Category: سئو

7 مشوق کسب و کار محلی برای ارائه به جای کارت های هدیه آمازون

نظرات نویسنده کاملاً متعلق به خودش است (به استثنای رویداد غیرمحتمل هیپنوتیزم) و ممکن است همیشه منعکس کننده نظرات Moz نباشد.

اگر نرم افزار، خدمات بازاریابی یا سایر کالاها را به صاحبان مشاغل محلی می فروشید، وقت آن است که در ارائه کارت های هدیه آمازون به عنوان مشوق تجدید نظر کنید. مطابق با نظرسنجی ILSR در سال 2022 از صاحبان مشاغل مستقل:

  • 65 درصد از مشتریان شما تسلط آمازون در بازار را به عنوان چالشی برای وجود تجارت خود می بینند

  • 70 درصد از دولت می خواهند که آمازون را متلاشی یا تنظیم کند

هنگامی که بودجه برای افزایش ثبت نام یا بهبود نگهداری با یک داکور تخصیص داده می شود، ما می خواهیم گیرندگان احساس کنجکاوی، شناخته شدن، مشارکت، استقبال و درک کنند. به نظر می رسد راه های بسیار بهتری برای شیرین کردن یک معامله نسبت به ارسال یک کارت هدیه با آرم روی آن وجود دارد که مخفف تهدیدی برای معیشت جامعه ای است که می خواهیم به آن خدمت کنیم. نقل قول‌های شرکت‌کنندگان در نظرسنجی نشان می‌دهد که آنها چقدر سختی می‌کشند و چقدر احساس فراموشی می‌کنند:

درک اینکه چگونه رشد و بقای کسب‌وکارهای کوچک در هر دو حزب سیاسی طی سال‌ها به چنین جایگاهی دست یافته است، دشوار است.

«آمازون بسازید […] مالیات خود را پرداخت کنند. من باید مال خودم را بدهم، آنها باید مال خودشان را بدهند.»

ما اغلب این فرصت را داریم که برای سفارش‌های خرید منطقه مدرسه پیشنهاد بدهیم، و زمانی که قیمت‌های آمازون از حاشیه ما کمتر شود، آنها را از دست می‌دهیم.

آمازون در حال کشتن صنعت عرضه مستقل دفتر است.

«اگر شهرها و شهرستان‌های ما کسب‌وکارهای کوچک را از دست بدهند، مؤسسات اساسی و مهم فرهنگی را از دست می‌دهیم. اگر خرده‌فروشان بزرگ به … انحصار صنایع ادامه دهند، ما به‌عنوان افراد توانایی انتخاب‌های معنادار با خرید خود را از دست می‌دهیم.»

واضح است که با انتشار سیگنال‌های پریشانی مانند این توسط اکثر بخش تجاری محلی، آخرین چیزی که باعث می‌شود آنها احساس قهرمانی کنند، دیدن کارت هدیه آمازون در صندوق پستی آنها است.

اخبار بهتر از طریق آگاهی و اتحاد

خبر بهتر این است که داده‌های نظرسنجی مانند این به آژانس‌های ما این امکان را می‌دهد تا از فرضیات مبهم مبنی بر اینکه «همه آمازون را دوست دارند» به نفع برخی جایگزین‌های واقعا خوب، متفکرانه و مفید که آگاهی از واقعیت مشتریان را نشان می‌دهند، کنار بگذارند! در اینجا هفت گزینه جایگزین آمازون برای پیشنهاد در بازار بازاریابی بعدی شما وجود دارد:

1) مشاوره رایگان با کارشناسان

تجربه به من آموخته است که تنها چیزی که صاحبان مشاغل محلی ممکن است بیش از هر انگیزه دیگری که می توانید به آنها ارائه دهید قدردانی کنند، کمی وقت اضافی شماست. بله، زمان کارشناسان شرکت شما بسیار ارزشمند است و باید برای آن هزینه پرداخت کنید، اما می توانید با همراه کردن آن با مشاوره رایگان، کمپین فروش را بسیار قوی تر کنید. کمک سخاوتمندانه به کارآفرینان کوچک از طریق جلسه ای از مهمترین سؤالات متداول آنها نیز راهی عالی برای ایجاد روابط جدید بر اساس گفتگوهای معنادار است. آن را خواهید فهمید شما از تجربه ای که می تواند برای آژانس شما مفید باشد چیزهای زیادی بیاموزید. برد-برد، در واقع!

2) کیف کتاب کسب و کار محلی

مجموعه ای از کتاب های عالی را برای کارآفرینان کوچک ارائه دهید. موضوعات می تواند شامل اقتصاد، فناوری، بازاریابی، DEI، محیط زیست، حمایت، تاریخ و چیزی فقط برای سرگرمی باشد. عناوینی را انتخاب کنید که فکر می کنید کمک واقعی به SMB ها در یادگیری راه اندازی، بهبود و بازاریابی کسب و کارشان خواهد بود. و فراموش نکنید که یک نسخه از کتاب «چگونه آمازون و چرا را شکست دهیم» توسط صاحب کتابفروشی مستقل، دنی کین، بیاندازید.

3) بلیت یک رویداد تجاری محلی آنلاین یا دوره آموزشی

اعتبار تصویر: لین فریدمن

یک مجوز رایگان برای یک کنفرانس مجازی که صاحبان مشاغل می توانند از هر کجا در آن شرکت کنند، بلیط یک بسته ویدیویی پس از کنفرانس یا دسترسی به یک دوره آموزشی SEO مانند Moz Academy ارائه دهید. فرصت یادگیری از کارشناسان می تواند صاحب یک کسب و کار محلی را به سطح بعدی مهارت در مهارت های بازاریابی خود برساند و به موفقیت آنها کمک کند.

4) اشتراک های پولی

در مورد پیشنهاد پرداخت اشتراک شرکت به مدت یک سال در روزنامه محلی آنها چطور؟ همه ما این رسانه ها را می شناسیم واقعا رنج می برند با 2100 روزنامه محلی از سال 2004 بسته شده است، و این تبلیغ می تواند هم زمان به صاحب کسب و کار و هم به جامعه آنها کمک کند. از طرف دیگر، اشتراک یکی از نشریات ملی بزرگتر به SMB ها امکان دسترسی به مشاوره های مالی و بازاریابی با دیوار پرداختی را می دهد که در غیر این صورت ممکن است قادر به پرداخت هزینه نباشند. اگر انجام کار بیشتر از خواندن جذابیت دارد، چند ماه اشتراک نرم افزار یا ابزاری را برای پیشبرد کسب و کار با عملیات یا بازاریابی خود در نظر بگیرید.

5) کارت هدیه مواد غذایی

از هر 5 آمریکایی 1 نفر غذای کافی برای خوردن ندارد و از کسانی که گرسنه هستند، تقریبا 12 میلیون کودک هستند. حتی در خانوارهایی که مردم هنوز در حال گذراندن آن هستند، 7.4 درصد افزایش قیمت مواد غذایی در سال گذشته توسط اکثر ما احساس می شود. وقتی این آمارهای عظیم را به داستانی در مورد یک نفر اصلاح می کنیم، به راحتی می توانیم مادر یا پدری را تصور کنیم که ایده کسب و کار محلی خوبی دارد که آنها به راحتی نمی توانند آن را دنبال کنند، زیرا تلاش برای گذاشتن غذا روی میز همه چیز است. مصرف کننده ارائه کارت هدیه خواربار فروشی می تواند راهی بسیار کاربردی، فراگیر و ساده برای ایجاد آن اتاق تنفسی کوچکی باشد که یک کارآفرین کوچک برای برداشتن گام بعدی در طرح تجاری خود به آن نیاز دارد.

6) گزینه های بشردوستانه


وقتی پایگاه مشتریان شما صاحبان مشاغل مستقل هستند و نه افراد ثروتمند، خوب است به یاد داشته باشید که مطالعات متعدد نشان دهنده این موضوع است هرچه افراد کمتری داشته باشند، تمایل بیشتری به دادن دارند. یک پیشنهاد بشردوستانه می تواند امتیازی باشد که به یک کسب و کار محلی کمک می کند تا خدمات شما را نسبت به رقبا انتخاب کند. اخیراً بازاریابی خوبی را دیده ام. Salesforce، Timberland، Clifbar و Microsoft در حال کاشت هستند میلیون ها درخت. 4 اقیانوس یک پوند زباله پلاستیکی را از دریا بیرون می کشد هر بار که از آنها خرید می کنید. مجموعه لباس‌های 100% انسان Everlane توسط a 10 درصد کمک مالی به ACLU و Bombas می دهد لباس به پناهگاه های بی خانمان برای هر لباسی که می خرید خرید مسواک از میبل و آنها با دادن یکی به کودک آن را مطابقت می دهند، ملافه را از SolOrganics می خرند، و آنها به شما می دهند. چند دلار برای کمک به خیریه مورد نظر خود

ROI بازاریابی علت محور متفاوت است. یک نظرسنجی نشان داد که 87% از مردم یک محصول را می خرند زیرا فروشنده با علتی که برای آنها مهم است هماهنگ می شود. اگر آژانس شما در مورد یک علت خاص اعتقاد واقعی دارد، این فرصت را برای انجام کارهای خیر به مشتریان بالقوه خود گسترش دهید تا منافع فراتر از محدوده های باریک یک معامله جریان یابد.

7) کارت های هدیه عمومی


اگر احساس می کنید که یک کارت هدیه به یک بازار بزرگ و عمومی واقعا بهترین گزینه برای آن است

مخاطبانی را که می‌خواهید جذب کنید، Etsy از لحاظ تاریخی بیشتر از آمازون با اخلاق تجارت کوچک مطابقت داشته است. فروشندگان Etsy تقریباً همه کارآفرینان کوچک هستند که بیش از 90٪ آنها از خانه کار می کنند و بیش از 80٪ آنها را زن معرفی می کنند. اگر تمایل دارید Etsy را با صنایع دستی تصادفی مرتبط کنید، دوباره آنها را بررسی کنید. انواع لوازم اداری مفید، هدایای اجرایی، محصولات فنی سفارشی، و سایر مواردی که اکثر صاحبان کسب و کار از آنها استقبال می کنند وجود دارد.

متأسفانه، اعتصاب فروشندگان آوریل Etsy به دلیل افزایش 30 درصدی کارمزدهای تجاری توسط بازار، علیرغم اینکه این برند سودهای بی سابقه ای به دست آورده است، این برند تجاری کوچک که زمانی درخشان بود، کم رنگ می شود. اگر این به شما مربوط می شود، ممکن است یک مورد را در نظر بگیرید کارت هدیه GoldBelly، با تاکید بر غذاهای لذیذ، یک کارت هدیه فروشگاه سبز نهایی برای انتخاب گسترده ای از کالاهای سازگار با محیط زیست، چیزی از GiveandGetLocal دایرکتوری، یا به سادگی یک کارت از پیش پرداخت شده از ویزا، امریکن اکسپرس یا فروشنده دیگری که به مشتری اجازه می دهد در جایی که می خواهد خرج کند.

واقعاً این فکر است که اهمیت دارد

این وینستون چرچیل بود که گفت ما با آنچه به دست می آوریم امرار معاش می کنیم اما با آنچه می دهیم زندگی می کنیم. هنگامی که آژانس شما به دنبال ارائه چیزی به جامعه تجاری محلی است، داده های نظرسنجی مانند ILSR می تواند به شما کمک کند هدیه ای را انتخاب کنید که مشتریان را با این عبارت جادویی پاسخ دهند: “این شرکت واقعاً من را جذب می کند.”

نکته نهایی این است که وقتی انتخاب خود را به هدایایی که بیشتر دوست دارید ارائه دهید محدود کردید، به شراکت بالقوه با شرکت های دیگر برسید. اگر از محصول یا خدمات آنها به عنوان بخشی از تبلیغات آژانس خود استفاده می کنید، گاهی اوقات فروشندگان یک معامله خوب برای شما ارائه می کنند، که می تواند فرصتی عالی برای رشد بیشتر روابط B2B شما باشد.

صاحبان مشاغل محلی در حال حاضر آرزوی ساختن زندگی فراتر از آمازون را دارند و با کمی تفکر می توانید آگاهی و حمایت برند خود را نشان دهید.

Read More

استراتژی SEO اقیانوس آبی – جمعه تخته سفید

نظرات نویسنده کاملاً متعلق به خودش است (به استثنای رویداد غیرمحتمل هیپنوتیزم) و ممکن است همیشه منعکس کننده نظرات Moz نباشد.

اگر با آن آشنا هستید استراتژی بازاریابی اقیانوس آبی، می دانید که سئو ذاتاً یک صنعت “اقیانوس سرخ” است. با رقابت شدید برای دستیابی به رتبه‌بندی، لینک‌ها و قدرت، سئوکاران دائماً در تلاش هستند تا رقبای خود را یکی کنند. در این محیط، آیا امیدی برای ایجاد یک “اقیانوس آبی” وجود دارد – نوآوری برای اجتناب از آب های متلاطم بازار فعلی؟

در جمعه تخته سفید امروز، PJ Howland از Leaders.com پیشنهاد می کند که استراتژی SEO اقیانوس آبی از طریق ایجاد محتوای واقعی برای مشتریان شما قابل دستیابی است. تماشا کنید تا بیشتر بدانید!

تخته سفید با طرح کلی استراتژی اقیانوس آبی برای SEO

روی تصویر وایت برد بالا کلیک کنید تا نسخه با وضوح بالا در یک تب جدید باز شود!

رونویسی ویدئو

سلام، طرفداران Moz. به جمعه دیگری تخته سفید خوش آمدید. من پی جی هاولند هستم. من رئیس SEO و محتوای همیشه سبز هستم leaders.com. بنابراین، پس زمینه من همان نقطه شیرین درست در این بین است، اگر شما SEO را در اینجا و محتوا و سرمقاله در اینجا داشته باشید، آن حد وسط جایی که SEO و سرمقاله و محتوا با هم برخورد می کنند.

اگر با آن دنیا آشنا باشید، می‌دانید که ما با حاشیه‌های نازک‌تری سر و کار داریم، منابع کمتری داریم و مسیر روشن‌تری داریم. بنابراین این دنیایی است که ما در آن فعالیت می کنیم. اینجا مکانی است که در آن سعی می کنیم کمی نسبت به رقبای خود برتری داشته باشیم، و به نوعی این ذهنیت ثابت را ایجاد می کند که فقط سعی می کنیم از آن عبور کنیم تا کمی به دست آوریم. از یک مزیت

با این حال، من فکر می کنم که یک طرز فکر وجود دارد که واقعا می تواند به شکستن این قالب کمک کند تا مطمئن شوید که هر ماه در واقع بهترین ماه شما است. بنابراین این استراتژی SEO اقیانوس آبی است.

استراتژی اقیانوس آبی چیست؟

بنابراین استراتژی سئو اقیانوس آبی چیست؟ خوب، با استراتژی اقیانوس آبی شروع کنید.

شاید کتاب «استراتژی اقیانوس آبی» را خوانده باشید. شاید این اصطلاح را شنیده باشید. شاید اصلاً در مورد آن نشنیده باشید. فقط یک دقیقه به من فرصت دهید و من این را با یک داستان توضیح می دهم.

بنابراین در روزهایی که سیرک ها در حومه شهر سفر می کردند، دو سیرک غالب وجود داشت، برادران رینگلینگ و بارنوم و بیلی، و آنها زمان، انرژی و منابع زیادی را صرف تلاش برای تقویت یکدیگر می کردند.

آنها تولید می کردند که چه کسی می تواند بدلکاری های دیوانه تر داشته باشد، چه کسی می تواند دلقک های عجیب تر داشته باشد، چه کسی می تواند حقه های حیوانات عجیب و غریب تر یا هر چیز دیگری داشته باشد. کار به جایی رسید که آن‌ها آنقدر با یکدیگر رقابت می‌کردند که فراموش کردند مشتریانشان واقعاً به چه چیزهایی اهمیت می‌دادند. احساسات آن روز این بود که، هی، ما نمی خواهیم چندین حلقه را ببینیم. ما دوست نداریم همه جا را نگاه کنیم. آن را به یک حلقه برگردانید. ما حقه های حیوانات را دوست نداریم. آنها ظالم هستند منسوخ شده اند اما این سیرک ها آنقدر بر رقابت با یکدیگر متمرکز بودند که هر دوی آنها در نهایت شکست خوردند.

بعد کی باید بیاد؟ این بازیکن جدید، Cirque du Soleil. حالا، اگر به یک نمایش Cirque du Soleil رفته باشید، احتمالاً می‌دانید که با این به کجا می‌روم. برخلاف سیرک سنتی است. در واقع، آن را بر خلاف هر چیز دیگری وجود دارد. اما کاری که آنها انجام دادند این بود که آنچه را که کارآمد بود برداشتند و آنچه را که کار نکرد را از یک سیرک سنتی حذف کردند. بنابراین آنها اقدامات بی رحمانه حیوانات را قطع کردند. آنها همچنین در دلقک‌ها و آکروبات‌ها کار می‌کردند، زیرا آن‌ها در سیرک سنتی کار می‌کردند و این نوع گرمای سوم این عنصر تئاتر، این تجربه خوب تئاتر را به ارمغان آوردند.

اگر به یک برنامه سیرک رفته اید، می دانید که من در مورد چه چیزی صحبت می کنم. قطعاً یک روایت وجود دارد. بنابراین کاری که آنها انجام داده اند این است که یک اقیانوس آبی ایجاد کرده اند. آنها دنیایی را ایجاد کرده اند که در آن واقعاً هیچ رقیب مستقیم سیب به سیب وجود ندارد.

حالا سیرک دو سولیل تنها بازیکنی نیست که این کار را انجام داده است. ما می توانیم در مورد iTunes صحبت کنیم. قبل از iTunes چه گزینه هایی داشتید؟ نتفلیکس، همین قبل از اینکه نتفلیکس روی صحنه باشد، کجا چیزهای خود را تماشا می کردید؟ Airbnb. می بینید که من با این کار به کجا می روم، که هر سه این کسب و کار یا محصولات راه اندازی می شوند، واقعاً چیزی وجود نداشت. این یک اقیانوس آبی واقعی بود.

سئو اقیانوس آبی

تصویر تخته سفید از اقیانوس آبی (بدون رقابت) و اقیانوس قرمز (رقابت زیاد).


پس چگونه از منظر سئو آن را دریافت کنیم؟

خوب، ما باید با درک جایگاه سئو در حال حاضر شروع کنیم. بنابراین سئو یک بازی ذهنیت ثابت است. ذاتاً این یک استراتژی اقیانوس سرخ است. اگر حرفم را باور ندارید، بگذارید اینطور توضیح دهم. شما در این موقعیت هستید که یک کلمه کلیدی دارید.

شما به رقیب خود نگاه می کنید و می بینید، هی، آنها 100 لینک دارند. شما می گویید “بزرگ. من 200 لینک می گیرم.” امتیاز سرعت سایتشون 80 هستش 90 میزارم 90 داریم 1500 کلمه مینویسن. می بینی با این به کجا می روم ما 2500 کلمه می نویسیم. این تفکر اقیانوس آبی نیست. این یک تفکر ذهنیت رقابتی سخت، اقیانوس قرمز، ثابت است، اما بسیاری از سئوکارها در اینجا هستند. هک، من آنجا بوده ام این در اصل محتوای آسمان خراش است.

این ساختمان مقاله آسمان خراش است. هی، جایی برای آن وجود دارد، اما در هسته آن واقعا اقیانوس سرخ، تفکر ذهنی ثابت است. پس چگونه از آن عبور کنیم؟ ما به‌عنوان سئوکار، بازاریاب دیجیتال، بازاریاب محتوا، چگونه می‌توانیم بر این واقعیت غلبه کنیم که داریم یک بازی اقیانوس قرمز انجام می‌دهیم؟

با مشتری شروع کنید

تصویر وایت برد مصاحبه با مشتری.

خوب، از مشتری شروع می شود.

پس این را تصویر کنید تصور کنید که با یک مشتری نشسته اید، با این تفاوت که دیگر یک بازاریاب نیستید. شما ممکن است در بخش انجام یا خدمات یا محصول کار کنید. شما با آنها می نشینید و می گویید: “هی، ما در حال ارتقای محصول، خدمات و عملکردمان هستیم. چه چیزی آن را به راه حل بهتری برای شما تبدیل می کند؟” فقط یک مکالمه عالی را تصور کنید که در آن آنها با شما رفت و آمد دارند.

شما بینش ارزشمندی را جمع آوری می کنید و در پایان محصول بهتری تولید می کنید و مشتری از آن سپاسگزار است. حالا همان مشتری را تصور کنید به جز اینکه خودتان را به عنوان یک بازاریاب محصول عوض کنید و حالا شما یک بازاریاب بازاریاب هستید. شما در مورد استراتژی سئوی خود صحبت می کنید و می گویید: “هی، پس کاری که ما انجام می دهیم این است که به رقبا نگاه می کنیم و کلمات بیشتری اضافه می کنیم. لینک هایی را که آنها می سازند و ما لینک های بیشتری اضافه می کنیم. نظر شما در مورد آن چیست. چه سودی برای شما دارد؟

مشتری به شما نگاه می کند و می گوید: “این به هیچ وجه به من کمک نمی کند. این چیزی نیست که من خواسته ام. این چیزی نیست که من می خواهم. این موضوع نحوه کار تجارت نیست. شما اینجا هستید تا من را بسازید. دنیا راحت تر است.” راستش را بخواهید، وقتی کلمات بیشتری را به یک صفحه اضافه می کنیم، گاهی اوقات فقط کلمات بیشتری را در آن صفحه می سازیم. میدونی منظور من چیه؟ این چیزی است که مشتریان نمی خواهند با آن مقابله کنند.

نویسندگان خود را برای موفقیت آماده کنید

بنابراین، ما در این واقعیت زندگی می کنیم، جایی که به عنوان سئوکار، به عنوان متخصصان تحریریه، به عنوان بازاریاب محتوا، در جایی هستیم که تقریباً یک کار غیرممکن بر عهده ماست. چگونه می‌توانیم محتوای استثنایی ارائه دهیم، در حالی که افرادی که آن را تولید می‌کنند، شاید یک SEO باشد، شاید یک نویسنده، لزوماً متخصص موضوع نیستند؟

بنابراین با آنچه به نویسنده یا سئو می دهید شروع می شود تا در واقع این پروژه را شروع کند. بنابراین من متوجه شده ام که بسیاری از افراد با آنها شروع می کنند و فقط می گویند: “هی، این کلمه کلیدی است. آن را دنبال کنید. ما در حال تلاش برای رتبه بندی برای این هستیم. فقط آن قطعه از محتوا را بیرون بیاورید.” به ناچار، شما یک قطعه آسمان خراش از محتوای آن را تولید خواهید کرد. که همه را برای شکست آماده می کند.

وقتی تنها کاری که انجام می دهید این است که با یک کلمه کلیدی شروع کنید، هیچ کس برنده نمی شود. در عوض چیزی که من پیدا کردم این است که واقعاً به نوشته‌های مفصلی نیاز دارد که با مصاحبه با کارشناسان موضوع شروع می‌شود. طرح های من که با تیمم تولید می کنم، هرگز یک صفحه زیر دو صفحه را ندیده ام. اکثر آنها بین سه تا پنج صفحه هستند که ما برای این موضوعات جداگانه تولید می کنیم. این همه باید از بینش خود شما با تیمی مانند شما ناشی شود. من واقعا نمی توانم آنچه را که مشتری شما می خواهد تولید کنم. این چیزی است که من از شما دعوت می کنم که خودتان آن را کشف کنید. با این حال، متوجه شده ام که مشتریان، صرف نظر از اینکه در چه صنعتی هستید، برای من مهم نیست که B2B، B2C باشد، برای من مهم نیست که SaaS می فروشید یا تجارت الکترونیکی دارید. پلتفرم، هر چه باشد، شخصی که می گوید: “بله، می خواهم آن را بخرم” همیشه یک شخص است.

مردم واقعیت را می خواهند

از هر ده بار ده بار با مردم سر و کار دارید. پس مردم چه می خواهند؟ مردم واقعیت را می خواهند. آنها اصالت می خواهند. بنابراین سه چیز وجود دارد که به نظر من می تواند به هر کسی، صرف نظر از صنعتی که در آن هستید، کمک کند تا محتوای شما را تقویت کند. وقتی در مورد محتوا صحبت می کنم، این می تواند مقاله باشد. می تواند پست های وبلاگ باشد. ممکن است صفحات فرود باشد. این می تواند کاغذهای سفید باشد، هر چه باشد. نکته این است که مردم واقعیت را می خواهند.

1. داستان

بنابراین در اینجا آمده است که چگونه من توانسته ام روش های تحویل واقعاً خوبی برای این کار پیدا کنم. داستان ها دنیای من بیشتر روی مقاله متمرکز است، اما ما سعی می کنیم هر مقاله را با یک داستان شروع کنیم. مردم آن را دوست دارند.

وقتی با داستان‌ها پیشروی می‌کنیم، زمان بسیار بیشتری در صفحه پیدا می‌کنم. میدونم به چی فکر میکنی مثل این است که “خب، ویکی‌پدیا کسی است که ما با او رقابت می‌کنیم، و آنها با داستان شروع نمی‌کنند. هیچ‌کس با داستان شروع نمی‌کند.” خوب، تصمیم بگیرید که آیا می خواهید یک بازیکن اقیانوس قرمز باشید یا یک بازیکن اقیانوس آبی.

2. مشاوره

مورد بعدی نصیحت است. اکنون، دوباره، بازگشت به واقعیت این است که ما با موقعیت‌هایی روبرو هستیم که نویسندگانی داریم که متخصص موضوع نیستند.

اشکالی ندارد. هیچ کس برای این واقعیت وضعیت مشکل ندارد. اما مهم است که به دنبال آن مشاوره باشید. بنابراین مصاحبه با کارشناسان موضوع را برنامه ریزی کنید. برای تیم خود یک کتاب بخرید. یک باشگاه کتاب در سازمان خود داشته باشید. اطمینان حاصل کنید که در حال ایجاد تخصص در گروه خود هستید.

3. مثال ها

در نهایت، نمونه هایی. مردم واقعیت را می خواهند. آنها اصالت می خواهند. اگر داده‌های مشتری دارید، اگر مطالعات موردی دارید، فکر نمی‌کنم لزوماً همه آن‌ها را در نظر بگیرید. یک مورد استفاده عالی برای انتشار آن چیزها وجود دارد. مردم می خواهند نمونه های واقعی را ببینند که در طبیعت اتفاق می افتد.

چگونه موفقیت را اندازه گیری کنیم

بنابراین شما به این استراتژی اقیانوس آبی می رسید که فقط شما می توانید آن را تولید کنید، زیرا باید مشتری خود را بهتر از من بشناسید و می خواهید بفهمید که چگونه آن را اندازه گیری کنید.

خوب، اگر بیش از، نمی‌دانم، 30 دقیقه گذشته بازاریابی محتوا انجام داده‌اید، می‌دانید که فاصله زیادی بین اولین محتوای تولید شده و دلارهای موجود در جیب سازمان وجود دارد. اتفاقات زیادی در این بین می افتد. بنابراین چگونه می‌توانید مطمئن شوید که می‌توانید با اندازه‌گیری مناسب به این موضوع برسید؟ من متوجه شده ام که زمان در صفحه اولین چیزی است که بالا می رود.

بنابراین قبل از اینکه این مورد را با leaders.com ارائه کنیم، میانگین زمان را در صفحه بین 3.5 تا 4 دقیقه مشاهده می‌کردیم. نه خوبه نه بد خوب، هر چه باشد. اما پس از انتشار این، ما میانگین زمان را در صفحه بین 5.5 تا 6.5 دقیقه می بینیم. من صفحاتی دارم که تقریباً 3000 کلمه هستند که در واقع خوانده می شوند.

ما مقالاتی داریم که میانگین زمان آنها در صفحه هشت دقیقه یا بیشتر است، و این یک چیز واقعاً معتبر است. من معتقدم که پس از افزایش زمان در صفحه، می توانید ببینید که آیا رتبه و ترافیک شما بالا می رود یا خیر. اکنون می توانید ببینید که کلاهی از فویل وجود ندارد. من مستقیماً به این موضوع اشاره نمی‌کنم که بین زمان در صفحه و رتبه‌بندی‌هایی که گوگل قرار است در اختیار شما قرار دهد، همبستگی وجود دارد.

چیزی که من می گویم این است که محتوای خوب مورد توجه قرار می گیرد، و وقتی مورد توجه قرار می گیرد، می بینید که آن پیوندها وارد می شوند. شما می بینید که چگونه کار می کند. ما داریم به عقب شروع می کنیم. مانند بسیاری از مواقعی که با گفتن «من پیوندهای بیشتری می‌خواهم» پیش می‌رویم. اما در واقعیت، آیا این واقعاً به ما کمک خواهد کرد؟ من ترجیح می‌دهم بازی‌ای را انجام دهم که لینک‌ها به عنوان محصول جانبی محتوای خوب باشد. بنابراین واقعاً غذای آماده در اینجا چیست؟

من فکر می کنم این یک برداشت ذهنی است. در سازمان من، محتوای آسمان‌خراش را مدفون کرده‌ایم. مرده است. در زمین است. حالا به این معنا نیست که ما به رقبا نگاه نکنیم. بدیهی است که انجام این کار احمقانه است. ما در سئو هستیم.

با این حال، من فکر می کنم که اگر می خواهید واقعاً به یک اقیانوس آبی و طرز فکر بی حد و حصر تبدیل شوید، باید نوعی بررسی واقعیت وجود داشته باشد که در آن بگویید: “هی، در یک مقطع زمانی من به حرف رقبا گوش نمی کنم. هر کلمه کوچکی که در صفحه وب خود می نویسم.” برای تماشای ویدیوی امروز متشکریم. منتظر شنیدن نظرات شما هستم. برای هر کسی که این نوع تغییر را در سازمان انجام داده است، مشتاقانه منتظر است که با شما در یک بحث خوب در نظرات زیر درگیر شود.

ممنون که امروز سر زدید شما را در جمعه بعدی تخته سفید می بینیم.

رونویسی ویدئو توسط Speechpad.com

Read More

رفع سئو روزانه: تحقیق کلمات کلیدی رقابتی

تحقیق کلمات کلیدی رقابتی بخش مهمی از هر استراتژی SEO است. بسیار مهم است که بدانید رقبای شما برای چه رتبه‌بندی می‌شوند، تا بتوانید مرتبط‌ترین کلمات کلیدی را در حوزه یا صنعت خود شناسایی کنید.

اما قبل از شروع جستجوی خود برای یافتن کلمات کلیدی جدید، باید دقیقاً بدانید که رقبای شما واقعاً چه کسانی هستند. ممکن است تصوری از اینکه نزدیکترین رقبای شما چه کسانی هستند داشته باشید، اما با بررسی دقیق تر، آنها ممکن است متفاوت باشند. پیدا کردن اینکه کدام سایت‌ها اغلب در کنار سایت شما ظاهر می‌شوند، می‌تواند بینش فوق‌العاده‌ای در مورد اینکه با چه کسی برای کلمات کلیدی ارزشمند رقابت می‌کنید به شما بدهد.

ابزارهای تحقیق رقابتی Moz Pro به شما این امکان را می دهد که دقیقاً بدانید رقبای شما چه کسانی هستند، چه کلمات کلیدی رتبه بندی می کنند و محتوای برتر آنها چیست. سپس می‌توانید از این اطلاعات برای ایجاد محتوای باکیفیت استفاده کنید که بتواند با آنچه رقبای شما منتشر کرده‌اند رقابت کند و ترافیک بیشتری را به سایت شما برساند.

در ویدیوهای زیر، برخی از بهترین و درخشان‌ترین Mozzers ما به شما نشان می‌دهند که برای استفاده حداکثری از این ابزارها چه کاری باید انجام دهید.

اگر می‌خواهید جزئیات بیشتری در مورد نحوه استفاده از ابزارهای تحقیقات رقابتی Moz Pro به نفع خود به دست آورید، می‌توانید با یکی از اعضای تیم ما در زیر یک برنامه 1:1 رزرو کنید.

یک راهنما رزرو کنید


رقبای واقعی خود را با استفاده از رقیب واقعی شناسایی کنید

ویژگی رقیب واقعی ما به شما این امکان را می دهد که نزدیکترین رقبای سئو خود را مشخص کنید. با وارد کردن دامنه یا ساب دامنه خود، می توانید ببینید 25 رقیب برتر شما در نتایج جستجو چه کسانی هستند.

در این ویدیو، هانا شما را در مراحلی که باید طی کنید تا رقبای واقعی خود را پیدا کنید، راهنمایی می کند.

با استفاده از کاوش توسط سایت، کلمات کلیدی با رتبه برتر رقبا را پیدا کنید

Explore by Site به شما امکان می دهد کلمات کلیدی رتبه بندی را برای چندین دامنه رقیب، زیر دامنه یا صفحات دقیق بررسی کنید.

نه تنها می توانید ببینید که هر رقیب به صورت جداگانه چه رتبه ای می گیرد، بلکه می توانید کلمات کلیدی رتبه بندی مشترک بین سایت ها را نیز مشاهده کنید.

متخصص داخلی ما، Varad، به شما نشان می دهد که برای دریافت این داده ها چه کاری باید انجام دهید.

کلمات کلیدی مهم را برای بهبود با شکاف کلمات کلیدی پیدا کنید

برخی از کلمات کلیدی که رقبای شما برای آنها رتبه بندی می کنند ممکن است نسبت به دیگران مرتبط تر باشند. برای اینکه بدانید کدام یک از آنها بهترین هستند، به بخش Keywords to Improve در Keyword Gap بروید.

در این ویدیو، راشل از تیم onboarding به شما نشان می دهد که چگونه بهترین فرصت های کلمات کلیدی را شناسایی کنید.

محتوای برتر، URL ها و کلمات کلیدی رقبا را با استفاده از شکاف کلمات کلیدی شناسایی کنید

در حالی که ایجاد محتوای منحصر به فرد چیزی است که شما می خواهید برای آن تلاش کنید، ضرری ندارد که به آنچه رقبای خود انجام می دهند نگاه کنید و از آن به عنوان الهام استفاده کنید.

در این دیلی فیکس، کریستی نشان می‌دهد که چگونه می‌توانید کلمات کلیدی و محتوای برتر یک رقیب را در Moz Pro انتخاب کنید.

Read More

سه تست اول سئو شما – جمعه تخته سفید

نظرات نویسنده کاملاً متعلق به خودش است (به استثنای رویداد غیرمحتمل هیپنوتیزم) و ممکن است همیشه منعکس کننده نظرات Moz نباشد.

امیلی پاتر، رئیس بخش موفقیت مشتری در SearchPilot، یک متخصص تست SEO A/B است. امروز، او به عنوان میزبان جمعه تخته سفید باز می گردد تا سه تست اولیه سئو را که باید برای شروع برنامه تست سئوی خود اجرا کنید، با شما به اشتراک بگذارد.

وایت برد با سه تست سئو برای امتحان

روی تصویر وایت برد بالا کلیک کنید تا نسخه با وضوح بالا در یک تب جدید باز شود!

رونویسی ویدیو

سلام، موز. من امیلی پاتر هستم. من رئیس موفقیت مشتری در جستجوی خلبان. اگر قبلاً نام ما را نشنیده اید، SearchPilot یک نرم افزار تست A/B است که به طور خاص برای صنعت SEO ساخته شده است. ما تست های سئو در مقیاس بزرگ را در وب سایت های سازمانی اجرا می کنیم.

امروز اینجا هستم تا سه تست اول سئو را با شما به اشتراک بگذارم ]که باید برای شروع برنامه تست سئوی خود اجرا کنید. اما قبل از پرداختن به آن، اصولی وجود دارد که ابتدا باید آنها را پوشش دهیم. این نحوه نوشتن یک فرضیه سئو قوی و سپس نحوه اولویت بندی تست های سئو است.

نوشتن یک فرضیه قوی

با شروع فرضیه خود، ممکن است به این شکل فکر نکنید، اما هر بهینه سازی سئوی که انجام می دهید تلاش می کند یکی از سه مکانیسم را تحت تاثیر قرار دهد و این سه مکانیسم تنها راهی است که می توانیم ترافیک ارگانیک را بهبود بخشیم. در SearchPilot، ما این سه اهرم اصلی خود را می نامیم.

CTR ها

بنابراین این امر باعث بهبود نرخ کلیک ارگانیک شما مستقل از رتبه بندی می شود. منظورم این است که بله، شما می توانید نرخ کلیک ارگانیک خود را با رفتن از موقعیت دو به موقعیت یک بهبود بخشید، اما راه های دیگری نیز وجود دارد که می توانید این کار را انجام دهید. این روش‌هایی است که نتایج جستجوی خود را بهبود می‌بخشید تا در مقابل رقبای جستجو، مانند گرفتن نتایج غنی یا قطعه‌های غنی، متمایز شوید.

رتبه بندی برای کلمات کلیدی بیشتر

در مرحله بعدی رتبه بندی برای کلمات کلیدی بیشتر وجود دارد. این رتبه بندی برای کلمات کلیدی است که قبلاً انجام نداده اید. این باعث بهبود دسترسی ارگانیک شما می شود. بنابراین اگر برای کلمات کلیدی بیشتری رتبه بندی می کنید، در مقابل افراد بیشتری قرار می گیرید، این احتمالاً ترافیک ارگانیک بیشتری را به وب سایت شما هدایت می کند. بنابراین این دومین اهرم ما است که می توانیم بکشیم.

بهبود رتبه بندی های موجود

آخرین اهرم ما بهبود رتبه بندی موجود است. بنابراین این پیوندها، بهبود Core Web Vitals، افزودن محتوای بیشتر است. همه آن فاکتورهای بزرگ و شناخته شده رتبه بندی که می توانیم با تست های SEO هدف قرار دهیم، محرک بزرگی برای ترافیک ارگانیک هستند.

بنابراین سه اهرم اصلی، باید حداقل یکی از آنها را بکشیم تا یک فرضیه سئو معتبر داشته باشیم. اگر به یک ایده آزمایشی رسیدید و واقعاً نتوانستید راهی پیدا کنید که به وضوح یکی از این اهرم‌های اصلی را بکشد، احتمالاً این یک فرضیه سئو واقعی نیست و احتمالاً نباید آن را اجرا کنید. ممکن است بخواهید در عوض آن را فقط به عنوان یک تست CRO اجرا کنید، اما این نباید برنامه تست سئو شما باشد.

اکنون می توانیم بیش از یکی از این اهرم ها را بکشیم. به چیزی مانند برچسب عنوان فکر کنید. این رتبه‌بندی ما را بهبود می‌بخشد و ظاهر ما را در SERP تغییر می‌دهد، به طوری که نرخ کلیک و شاید رتبه‌بندی مستقل را نیز بهبود می‌بخشد. اما این اشکالی ندارد. ما فقط می‌خواهیم آن را در فرضیه‌ای که می‌خواهیم بیش از یک اهرم بکشیم، درک کنیم.

اولویت بندی ایده های تست

بنابراین اکنون که می دانید چگونه یک فرضیه سئو قوی بنویسید، بیایید در مورد نحوه اولویت بندی ایده های تست سئو خود صحبت کنیم. در SearchPilot برای انجام این کار، از دو معیار اصلی استفاده می کنیم. ما به تأثیر بالقوه و سپس سطح تلاش یا LOE نگاه می کنیم.

ربع های اولویت بندی

در این ربع، من در محور عمودی، تلاش زیاد به سطح تلاش کم و در محور افقی، ضربه زیاد به ضربه کم دارم. در ربع بالا سمت چپ، “Avoid” را قرار دادم. بنابراین، آن‌ها تست‌های سطح بالایی از تلاش هستند که تأثیر بالقوه پایینی نیز دارند. اینها تست هایی هستند که قرار است از تیم مهندسی شما بالارفتن زیادی داشته باشند، اما به احتمال زیاد اهرم اصلی را نمی کشند و بنابراین احتمالاً آزمون خوبی برای اجرای شما نیستند و احتمالاً ارزش وقت شما را ندارند. فقط این تست ها را رد کنید. حتی آنها را در اولویت قرار ندهید.

در ربع بالا سمت راست، ما تست‌های ضربه بالایی داریم که سطح تلاش بالایی نیز دارند. بنابراین اینها چیزهایی مانند پیوندهای داخلی یا هر چیزی هستند که شامل پشتیبانی مهندسی زیادی می شود، اما می دانید که به طور بالقوه یک پیروزی بزرگ خواهد بود. یکی از این اهرم ها را به شدت می کشد. بنابراین شما واقعاً می خواهید اینها را وارد کنید، اما احتمالاً به مدیریت پروژه نیاز دارند. این شامل چندین تیم است که با هم کار می کنند، از این قبیل. آنها را بعداً برنامه ریزی کنید. آنها نباید سه تست اول شما باشند.

در ربع پایین سمت چپ، ما تست‌های ضربه کم داریم که سطح تلاش پایینی نیز دارند. من این را در amber قرار دادم زیرا شما باید اینها را در برنامه آزمایشی خود داشته باشید. شما هنوز هم می خواهید آنها را اجرا کنید. باز هم، آنها نباید تست های اولویت اول شما باشند، اما گاهی اوقات نتایج شگفت انگیزی را به همراه دارند. بنابراین اینها چیزهایی هستند که ممکن است یک اهرم را بکشند اما به راحتی قابل اجرا هستند. یا تغییرات کم تاثیری هستند، مانند افزودن متن جایگزین، که می دانیم نوسانات زیادی در ترافیک ارگانیک ایجاد نمی کند، اما، دوباره، ممکن است نتایج شگفت انگیزی دریافت کنید. یا به هر حال آنها فقط تمرین خوبی هستند.

در نهایت، ما چیزی را داریم که من آن را نقطه شیرین می نامم. اینها تست های تاثیرگذاری بالا شما هستند که سطح تلاش پایینی دارند. بنابراین این موارد را می خواهیم اولویت بندی کنیم. آنها اهرم را به شدت می‌کشند، اما در واقع به تلاش زیادی برای انجام دادن ما نیاز ندارند، و اینها بزرگترین تست‌های بازگشت سرمایه شما هستند و باید آنها را در اولویت قرار دهید.

بنابراین اکنون که می دانیم چگونه یک فرضیه سئو قوی بنویسیم و می دانیم چگونه به اولویت بندی ایده های آزمایشی خود فکر کنیم، بیایید در مورد سه مورد اول که باید اجرا کنید صحبت کنیم.

تست 1: برچسب های عنوان

تست شماره یک، تست‌های برچسب عنوان، و بله، حتی اگر گوگل تگ‌های عنوان شما را بازنویسی می‌کند، قطعا همچنان آنها را آزمایش کنید. ما حتی از آن زمان به بعد شاهد پیروزی‌هایی بوده‌ایم، و مطمئناً این میوه‌ای کم آویزان است که می‌توانید آن را بگیرید. تست‌های برچسب عنوان هم بر نرخ کلیک مستقل از رتبه‌بندی و هم بر رتبه‌بندی شما تأثیر می‌گذارند. بنابراین به همین دلیل است که نوسانات بزرگی وجود دارد که ما از آنها دریافت می کنیم. بنابراین چیزی مانند اضافه کردن قیمت به عناوین خود، تست خوب، احتمالا فقط هدف قرار دادن نرخ کلیک. چیزی مانند افزودن یک کلمه کلیدی واقعا بزرگ و اصلی ممکن است هم بر نرخ کلیک و هم بر رتبه شما تأثیر بگذارد. اینها را وارد کنید. تلاش کم، تست‌های ضربه‌ای بالا، آنها در نقطه مطلوب ما هستند.

تست 2: هدف گذاری کلمات کلیدی در صفحه

در مرحله بعد می خواهیم تست های هدف گذاری کلمات کلیدی را روی صفحه اجرا کنیم. بنابراین چیزهایی که هدف گذاری کلمه کلیدی را تغییر می دهند، شاید به چیزی شبیه به یک کلمه کلیدی با حجم جستجوی بالاتر تغییر کنند. این می تواند اضافه کردن محتوا باشد. این می تواند سرفصل ها را به روز کند. تغییرات H1 در این دسته قرار می گیرند. من اینها را به عنوان تاثیر کم تا متوسط ​​و تلاش کم تا متوسط ​​قرار می دهم. بنابراین به طور کلی هنوز اجرای آن بسیار آسان است. قرار نیست به اندازه تگ‌های عنوان نوسانات زیادی ایجاد کنیم، اما قطعاً می‌خواهیم آن‌ها را در اوایل اولویت قرار دهیم و رتبه‌های خود را هدف قرار دهیم.

تست 3: داده های ساختاریافته برای به دست آوردن نتایج غنی

سوم، من داده های ساختار یافته را برای به دست آوردن نتایج غنی قرار دادم. اینها سطح تلاش متوسط ​​تا زیاد، اما تاثیر متوسط ​​تا زیاد نیز دارند. بنابراین این مواردی مانند اضافه کردن طرحواره، طرح بررسی برای دریافت تکه‌های بررسی است. آنها تمایل به کمی تلاش بیشتری دارند زیرا اغلب اوقات ممکن است به منابع مهندسی نیاز داشته باشید تا آن طرحواره را در HTML خود وارد کنید، یا ممکن است نیاز داشته باشید که داده ها را به نحوی دریافت کنید که می خواهید در داده های ساخت یافته گنجانده شود. اما آن‌ها تست‌های مهم سئو هستند و نسبت به سایر تست‌های تاثیر بالاتر که سطح تلاش بالاتری نیز دارند، کمی افزایش می‌دهند.

امتیاز: پیوند داخلی

به عنوان مثال، من یک جایزه در اینجا قرار داده ام – تست های پیوند داخلی. اینها در آن ربع قرار می گیرند که تاثیر بالا، سطح تلاش بالایی دارند. تست‌های پیوند داخلی تلاش بالایی دارند نه تنها به این دلیل که اغلب اوقات برای پیاده‌سازی آنها به منابع مهندسی نیاز دارید. همچنین تعیین اندازه گیری برای این آزمایش ها واقعاً دشوار است. دلیلش این است که ما دو صفحه متفاوت را تغییر می دهیم. ما انتظار داریم که تأثیری بر صفحاتی که در آن پیوندها را اضافه می کنیم، ببینیم. همچنین انتظار داریم که تأثیری بر صفحاتی که پیوند دریافت می کنند، ببینیم. اما اینها باعث پیروزی های بزرگی برای سئو می شوند، بنابراین ما قطعاً می خواهیم این تست ها را در یکی از سه تست اول شما برنامه ریزی کنیم. اینها رتبه های شما را هدف قرار می دهند.

پس این چیزی است که امروز برای شما دارم. مجدداً، سه تست اولیه سئو شما اجرا می‌شود – تست‌های برچسب عنوان، بهبود هدف‌یابی کلمات کلیدی در صفحه و افزودن داده‌های ساختاریافته برای کسب رتبه‌بندی. به عنوان یک امتیاز، در آن تست‌های پیوند داخلی برنامه‌ریزی کنید، اما احتمالاً تیم‌های مختلف زیادی را برای انجام آن‌ها درگیر می‌کند. و سپس، به یاد داشته باشید، اگر به یکی از این اهرم‌های اصلی بازنمی‌گردید، اگر نرخ کلیک مستقل از رتبه‌بندی، رتبه‌بندی برای کلمات کلیدی بیشتر یا بهبود رتبه‌بندی موجود خود را بهبود نمی‌دهید، احتمالاً یک تست سئو نیست. .

این تمام چیزی است که امروز برای شما دارم. متشکرم، موز.

رونویسی ویدئو توسط Speechpad.com

Read More

مجموعه تحقیقات رقابتی جدید: داده های عملی برای رسیدن به نتایج واقعی

من یک بار تحقیق کلمات کلیدی را با یک بهمن مقایسه کردم – بلند، هیجان انگیز است و احتمالاً در نهایت زنده به گور می شوید. در طول سال‌ها، همانطور که ایده‌های محصول جدید را آزمایش کرده‌ام (حتی با سئوی سازمانی)، متوجه شدم که مردم واقعاً نمی‌خواهند همه داده. آنها داده های مناسب را می خواهند.

من بسیار هیجان زده هستم که مجموعه تحقیقات رقابتی Moz را اعلام کنم که از ابتدا برای هدایت داده های هدفمند و بینش عملی در مورد رقبای شما، شکاف رقابتی کلمات کلیدی و شکاف محتوایی شما ساخته شده است. به جای اینکه به شما بگوییم، بگذارید به شما نشان دهیم.

شکاف کلمه کلیدی شما، دوباره اختراع شده است

من اخیراً از گودر عینک آفتابی خریدم. بیایید وانمود کنیم که در حال تجزیه و تحلیل چشم انداز سئوی رقابتی آنها هستم و سه رقیب هدفمند در بازار آنلاین عینک آفتابی را انتخاب کرده ام که در مشتریان فعال و عینک آفتابی ورزشی تخصص دارند. من ابتدا سایت ها را در mini-wizard وارد می کنم:

شما می توانید بازار خود و دامنه یا ساب دامنه را برای سایت هدف و هر رقیب انتخاب کنید. پس از چند آمار خلاصه در مورد سایت ها، بخش “کلمات کلیدی برای بهبود” را مشاهده خواهید کرد که چیزی شبیه به این است:

به صورت افقی پیمایش کنید تا متریک افزایش ترافیک، حجم کلمه کلیدی، دشواری کلمه کلیدی، رتبه فعلی و رتبه هر یک از رقبای انتخابی خود را ببینید.

سیگنال بیشتر = نتایج قابل اجرا

اگر تجزیه و تحلیل شکاف کلمات کلیدی سنتی را انجام دادید، ممکن است به هر رقیب به صورت جداگانه نگاه کنید و به صورت دستی در تقاطع ها حفاری کنید. فرض کنید SportEyes.com را در اکسپلورر کلمات کلیدی خود قرار داده ایم. چند نتیجه اول چیزی شبیه به این است:

این اطلاعات کاملاً مفیدی در مورد رتبه بندی یک رقیب است، به جز یک مشکل – گودر عینک شنا یا عینک اسکی نمی فروشد. حتی تلاقی چند رقیب به راحتی می تواند نتایج نامربوط، اصطلاحات مارک رقبا، یا کلمات کلیدی را ایجاد کند که در آن سایت شما از رقبا پیشی گرفته است و سود بسیار کمی دارد. به زبان ساده، سر و صدای زیادی وجود دارد.

کلمات کلیدی برای بهبود روش جدیدی برای تفکر در مورد شکاف کلمات کلیدی رقابتی است. ما روی کلمات کلیدی تمرکز می کنیم که در آن سایت شما در رتبه 20 برتر قرار می گیرد (شما می توانید به راحتی این را در فیلترها گسترش دهید)، اما از یک یا چند رقیب بالاتر است. ما همچنین سعی می‌کنیم – با تجزیه و تحلیل سیگنال‌های SERP – اصطلاحات مارک‌دار و مشابه برند را فیلتر کنیم.

ما نویز را کاهش می‌دهیم، سیگنال سئوی شما را تقویت می‌کنیم و نتایج قابل اجرا را نشان می‌دهیم.

ترافیک خود را افزایش دهید، بازگشت سرمایه خود را افزایش دهید

ما سئوکاران عاشق تعداد کلمات کلیدی بزرگ هستیم، اما حقیقت سخت اینجاست – حتی اگر بتوانیم حجم را به طور کامل تخمین بزنیم، کمی خیالی است. اگر یک صفحه گسترده تحقیق کلمه کلیدی رقابتی با 10000 کلمه کلیدی با حجم متوسط ​​1000 ایجاد کنید، آیا قصد دارید این 10 میلیون بازدیدکننده را برای رئیس خود تضمین کنید؟ البته که نه.

اگر ظرفیت رتبه بندی برای آن کلمه کلیدی را نداشته باشید چه؟ اگر سایت‌هایی مانند سایت شما (از جمله رقبای شما) دارای سقف رتبه‌بندی واقعی باشند، چه؟ سئو فرآیندی نیست که در هر کلمه کلیدی قابل تصوری از رتبه بدون رتبه به شماره 1 برود، و حتی شماره 1 نیز به دست نمی آید. همه کلیک ها

همه اینها دلیلی است که ما Traffic Lift را معرفی می کنیم. ستون Traffic Lift به آنچه فکر می کنیم می توانید با حرکت از رتبه بندی فعلی خود به بهترین رتبه فعلی رقبای خود به دست آورید، نگاه می کند. تا حدی، این عشق سخت است. زندگی در یک فانتزی برای تجارت خوب نیست. مهمتر از آن، راهی برای اولویت بندی است. نتایج نمونه را در زیر مشاهده کنید:

برخلاف عینک شنا، محصولی که گودر حتی نمی فروشد، عینک آفتابی دوچرخه سواری و دویدن دسته بندی محصولاتی هستند که بسیار مرتبط هستند و از رقبای مشابه برتری دارند. در اینجا فضای کافی برای بهبود و بازگشت سرمایه واقعی وجود دارد. Traffic Lift برنده ها را پیدا می کند.

محتوای برتر رقبای شما

عشق کمی سخت تر – کلمات کلیدی عمل نیستند. کلمات کلیدی بالقوه هستند. کوهی از کلمات کلیدی بیشتر احتمال دارد که شما را دفن کند تا اینکه به نفع شما باشد. ما می‌توانیم به شما کمک کنیم بهترین کلمات کلیدی را پیدا کنید، اما در نهایت، می‌خواهیم بفهمیم که چگونه آن کلمات کلیدی به محتوا تبدیل می‌شوند.

گزارش محتوای برتر رقابتی نسل اول ما (و موارد بسیار بیشتری در آینده وجود دارد) به شما نشان می دهد که چگونه شکاف کلمات کلیدی شما توسط رقبای شما ارائه می شود. بیایید به داده های گودر نگاه کنیم:

«کلمات کلیدی رتبه‌بندی برتر» فقط یک نمونه است، اما در اینجا می‌توانیم ببینیم که چگونه صفحه یک رقیب چند کلمه کلیدی مرتبط با «عینک آفتابی دوچرخه‌سواری» را ثبت می‌کند. اکنون، می توانید ببینید که چگونه این کلمات کلیدی به عنوان یک مفهوم عمل می کنند و صفحات رقیب خاصی را برای هدف گذاری دارید.

این مرحله بعدی تحقیق در مورد کلمات کلیدی رقابتی است – فراتر از انبوهی از کلمات کلیدی فردی، نامرتبط و حتی نامربوط به یک برنامه عملی که شامل کلمات کلیدی هدفمند و پرطرفدار، محتوای هدفمند و یک نمای سطح بالا از چشم انداز رقابتی است. .

اگر داده‌های گسترده‌تری یا دیدگاه متفاوتی می‌خواهید، طیف گسترده‌ای از فیلترها و مرتب‌سازی‌ها وجود دارد که به شما امکان می‌دهد تنظیمات پیش‌فرض ما را تنظیم کنید. البته، شما همچنین می توانید هر دو کلمه کلیدی را برای بهبود و رقبای محتوای برتر صادر کنید تا هر طور که می خواهید از میان انبوه حک کنید.

رقبای واقعی، نتایج واقعی تر

در سپتامبر 2021، ما True Competitor را راه‌اندازی کردیم، و من قول دادم که این اولین گام در رویکرد جدید Moz برای تحلیل رقابتی است. رقیب واقعی در حال حاضر چیزی بیش از یک ابزار مستقل است – این یک نقطه شروع برای درک شکاف های کلمه کلیدی و محتوای شما است:

از رقیب واقعی، اکنون می توانید به راحتی حداکثر سه رقیب را انتخاب کنید و تجزیه و تحلیل شکاف کلمات کلیدی خود را اجرا کنید. همانطور که می بینید، من اینگونه مثال گودر خود را شروع کردم، حتی اگر تقریباً هیچ اطلاعی از چشم انداز رقابتی آنها نداشتم. تصور کنید با دانش واقعی خود از سایت، مشتریان و حتی مشتریان بالقوه خود چه کاری می توانید انجام دهید.

حتی برای گودر، این سفری که رفتم فقط یک سفر ممکن است. من تصمیم گرفتم بر روی عینک آفتابی ورزشی تمرکز کنم، اما ده ها جایگاه وجود دارد که آنها می توانند حتی به عنوان یک سایت نسبتا کوچک، آنها را کشف کنند. تجزیه و تحلیل رقابتی یکپارچه و انجام نشده نیست – این فرآیندی است که در آن فرصت‌ها را آشکار می‌کنید، بر اساس آن فرصت‌ها عمل می‌کنید و با تکامل رقبا، ارزیابی مجدد می‌کنید.

مجموعه تحلیل رقابتی اکنون برای همه مشتریان Moz Pro در دسترس است و ما دوست داریم نظرات شما را از طریق دکمه “پیشنهاد کردن” در برنامه بشنویم.

برای دسترسی به مجموعه تحقیقات رقابتی برای یک آزمایش رایگان ثبت نام کنید!

از قبل مشتری Moz Pro هستید؟ اکنون برای دسترسی فوری وارد شوید!

Read More

مطالعه داده های Core Web Vitals با CrUX و 5.2M صفحه

Core Web Vitals (CWV) بخشی از معیارهای سرعت سیگنال‌های تجربه صفحه Google هستند که برای اندازه‌گیری تجربه کاربر استفاده می‌شوند. این معیارها بار بصری را با بزرگترین رنگ محتوا (LCP)، پایداری بصری با تغییر چیدمان تجمعی (CLS) و تعامل با اولین تاخیر ورودی (FID) اندازه‌گیری می‌کنند.

ما می‌خواستیم به داده‌ها نگاه کنیم تا ببینیم وب‌سایت‌ها چگونه کار می‌کنند و آیا می‌توانیم بینش مهمی به دست آوریم.

داده‌هایی که استفاده کردیم از گزارش تجربه کاربر Chrome (CrUX) است که منبع داده‌های Core Web Vitals است و داده‌های کاربران واقعی Chrome است.

در مجموعه داده عمومی، داده ها در سطح مبدا (دامنه) جمع می شوند. ما همچنین می‌خواستیم داده‌های سطح صفحه را بررسی کنیم، بنابراین بیش از 5.2 میلیون صفحه را با اطلاعات Core Web Vitals در حسابرسی سایت Ahrefs استخراج کردیم.

بیایید حفاری کنیم.

داده های CrUX

به طور کلی، نزدیک به 33 درصد از وب سایت ها را دیدیم که از آستانه Core Web Vitals عبور کردند. این نسبت به سال قبل 10% افزایش یافته است که نشان می دهد وب سایت ها سریعتر می شوند.

نموداری که درصد Core Web Vitals خوب را در طول زمان نشان می دهد

درصد وب سایت هایی که از آستانه های Core Web Vitals عبور می کنند.

بهبودها در دسکتاپ و موبایل مشابه هستند. بیشترین تمرکز در سال 2021 روی نتایج تلفن همراه بود. اما به طور کلی، بهبود سرعت در صفحات موبایل باعث بهبود سرعت صفحات دسکتاپ نیز می شود.

نموداری که درصد Core Web Vitals خوب را بر اساس دستگاه نشان می دهد

بهبود Core Web Vitals توسط دستگاه.

به نظر می رسد وب سایت ها در حال پیشرفت در بهبود FID و CLS هستند، اما آنها با LCP دست و پنجه نرم می کنند. من واقعا از این تعجب نمی کنم. LCP بیشترین مولفه ها را دارد که رفع آن سخت ترین است.

نموداری که درصد FID، LCP و CLS خوب را در طول زمان نشان می‌دهد

درصد FID، LCP، و CLS خوب در طول زمان.

به نظر می رسد وب سایت ها در مقایسه با دسکتاپ کمی بیشتر با LCP در تلفن همراه مشکل دارند. احتمالاً به دلیل سرعت اتصال و قدرت پردازش کمتر پردازنده‌های موبایل است.

برای FID، به نظر می رسد که تقریباً هیچ کس نیازی به نگرانی در مورد این معیار در نسخه های دسکتاپ خود ندارد و تعداد کمی از آنها نیاز به تمرکز روی این معیار به طور کلی دارند.

CLS در موبایل و دسکتاپ مشابه است.

نموداری که تجزیه LCP، FID، و CLS را بر اساس دستگاه نشان می‌دهد

تفکیک بیشتر LCP، FID، و CLS بر اساس دستگاه.

وقتی Core Web Vitals را بر اساس سرعت اتصال تجزیه می‌کنید، تقریباً هیچ سایتی در 3G یا اتصالات کندتر عبور نمی‌کند. اگر بسیاری از کاربران شما از اتصالات کندتری استفاده می کنند یا اینترنت در کشور شما کندتر است، نبرد سختی خواهید داشت.

نموداری که درصد Core Web Vitals خوب را بر اساس اتصال نشان می دهد

عبور Core Web Vitals بر اساس نوع اتصال.

در اینجا روش دیگری برای نگاه کردن به داده ها با معیارهای جداگانه تجزیه شده بر اساس سرعت اتصال وجود دارد. عبور آستانه LCP در اتصالات کندتر تقریبا غیرممکن به نظر می رسد.

نموداری که تجزیه LCP را بر اساس نوع اتصال نشان می دهد

تجزیه LCP بر اساس نوع اتصال.

تعداد کمی از سایت‌ها باید نگران FID باشند، حتی در اتصالات کندتر.

نموداری که تجزیه FID را بر اساس نوع اتصال نشان می دهد

تفکیک FID بر اساس نوع اتصال.

بسیاری از سایت ها با CLS در اتصالات کندتر مشکل دارند.

نموداری که تجزیه CLS را بر اساس نوع اتصال نشان می دهد

تفکیک CLS بر اساس نوع اتصال.

به نظر می رسد موقعیت مکانی کاربران شما تأثیر زیادی دارد. کشورهای مختلف ترجیحات دستگاه ها و زیرساخت های شبکه متفاوتی دارند. اگر کاربران شما در کشوری هستند که همه از دستگاه‌های دسکتاپ با اینترنت سریع استفاده می‌کنند، وب‌سایت شما احتمالاً Core Web Vitals خوبی خواهد داشت. عکس این موضوع احتمالاً برای وب‌سایت‌هایی صادق است که کاربران آن‌ها همگی از تلفن‌های قدیمی‌تر و اتصالات کندتر استفاده می‌کنند.

2 میز کنار هم.  جدول سمت چپ 10 کشور برتر را برای CWV ​​با درصد مربوط به CWV خوب نشان می دهد.  سمت راست 10 بدترین کشور را برای CWV ​​با درصد مربوط به CWV خوب نشان می دهد

ایالات متحده با ضریب قبولی 41 درصد در رتبه 38 قرار دارد. اگر کنجکاو هستید، اینجاست اطلاعات کامل کشور برای اوت 2021.

داده های حسابرسی سایت

تشکر سریع از الکسی گولوکو برای جمع آوری این داده ها از حسابرسی سایت Ahrefs. او داده ها را از 43.66 میلیون صفحه منحصر به فرد استخراج کرد. ما دریافتیم که تنها 5.21 میلیون (~ 11.9٪) حداقل یک معیار Core Web Vitals داشتند، و 93٪ از آنها (یا ~4.85 میلیون) هر سه معیار را داشتند.

همچنین متذکر شدیم که تمام صفحات دارای معیارهای LCP (99.79%) و CLS (99.91%) بودند. معیار FID، بیشترین و تنها در 93.08٪ از صفحاتی که معیارهای Core Web Vitals را داشتند، وجود نداشت.

صفحات کمتری نسبت به مبدا کلی (دامنه ها) از Core Web Vitals عبور می کنند (تنها 21.2٪ از صفحات عبور می کنند). من مطمئن نیستم که چگونه این را به طور کامل توضیح دهم. من گمان می کنم که ممکن است به دلیل ذخیره سازی باشد که در آن بارگذاری صفحات ثانویه سریعتر است.

برای داده های سطح صفحه، LCP مشابه داده های مبدا است. FID بهتر است و چیزی که به نظر می رسد برای اکثر صفحات نگران کننده نیست. CLS در داده های سطح صفحه بدتر از داده های مبدا است.

نموداری که تفکیک CWV، LCP، FID، و CLS را در سطح صفحه نشان می‌دهد

تجزیه و تحلیل Core Web Vitals در سطح صفحه، از جمله LCP، FID، و CLS.

افکار نهایی

من می خواستم تاثیر Core Web Vitals بر رتبه بندی را مطالعه کنم. اما با توجه به زمان عرضه و سایر به‌روزرسانی‌هایی که در همان زمان اتفاق افتاد، فکر نمی‌کنم روش خوبی وجود داشته باشد که قطعی باشد. مطالعات دیگری نیز وجود دارد که ارتباط بین بهبود سرعت و رتبه بندی را نشان می دهد. اما گفتن این موضوع با گفتن اینکه سایت‌هایی که بیشتر روی سئو کار می‌کنند متفاوت نیست، همچنین رتبه بهتری نسبت به سایت‌هایی دارند که این کار را نمی‌کنند.

اگر می‌خواهید هنگام بهبود، داده‌های Core Web Vitals را برای سایت خود ضبط کنید، می‌توانید این گزینه را در تنظیمات ممیزی سایت فعال کنید. همه کاربران، از جمله کاربران رایگان، از طریق Ahrefs Webmaster Tools به آن دسترسی دارند.

اگر در بهبود معیارهای خود مشکل دارید یا می خواهید در مورد نحوه بارگیری صفحات بیشتر بدانید، راهنمای سرعت صفحه ما را بررسی کنید.

چه داده هایی شما را بیشتر شگفت زده کرد؟ اگر این مطالعه را به‌روزرسانی کنیم، دوست دارید چه داده‌هایی ببینید؟ خبرم کن در توییتر.

Read More

کدام یک برای سئو بهتر است؟

محتوای طولانی لزوما برای سئو بهتر از محتوای کوتاه نیست. مانند بسیاری از موارد در سئو، بستگی دارد.

گاهی اوقات، محتوای طولانی مدت بیش از حد و هدر دادن منابع است. در مواقع دیگر، لازم است بهترین شانس رتبه بندی را داشته باشید.

در این راهنما، یک راه ساده برای تعیین میزان نوشتن بر اساس موضوع به موضوع خواهید آموخت.

اما ابتدا بیایید تعاریف خود را مستقیم بیان کنیم:

محتوای کوتاه چیست؟

محتوای کوتاه تقریباً چیزی کمتر از 1000 کلمه است. این روشی است که ما آن را تعریف می کنیم، اما تعاریف متفاوت است. شما ممکن است فقط چیزی کمتر از 500 کلمه را به عنوان محتوای کوتاه در نظر بگیرید، و این خوب است.

محتوای طولانی چیست؟

محتوای طولانی تقریباً چیزی بیش از 1000 کلمه است. باز هم به این صورت است ما برای تعریف آن را انتخاب کنید ممکن است مخالفت کنید و فقط زمانی چیزی را به عنوان محتوای طولانی ببینید که بیش از 2000 کلمه باشد. این به شما بستگی دارد.

آیا باید محتوای کوتاه بنویسم یا بلند؟

اگر این سوال را در زمینه سئو می‌پرسید، احتمالاً می‌پرسید: «آیا برای رتبه‌بندی این کلمه کلیدی باید هزاران کلمه بنویسم؟ یا می‌توانم چیز کوتاه‌تری بنویسم؟»

سوال منصفانه اما شما نباید با تنظیم تعداد کلمات دلخواه در این مورد تصمیم بگیرید.

درعوض، از خود بپرسید: «چقدر باید بنویسم تا جستجوگران را راضی کنم؟»

در اینجا یک راه ساده برای پاسخ به این سوال در پنج مرحله وجود دارد:

1. به رتبه بندی نگاه کنید

نتایج جستجو را برای کلمه کلیدی مورد نظر خود بکشید. شما می توانید این کار را به چند روش انجام دهید.

اگر کاربر Ahrefs هستید، از Keywords Explorer استفاده کنید و به نمای کلی SERP بروید:

نمای کلی SERP برای "سئوی تجارت الکترونیک"

اگر کاربر Ahrefs نیستید، در یک تب ناشناس در گوگل جستجو کنید و از نوار ابزار SEO Ahrefs برای مشاهده نتایج مکان مورد نظر خود استفاده کنید.

نتایج جستجوی گوگل برای "سئوی تجارت الکترونیک"

2. یک قالب محتوا را انتخاب کنید

بعید است محتوای شما رتبه بندی شود مگر اینکه با آنچه جستجوگران می خواهند مطابقت داشته باشد، صرف نظر از اینکه چقدر می نویسید. به همین دلیل است که معمولاً بهتر است قالب محتوایی را انتخاب کنید که از قبل رتبه بندی شده است.

در اینجا چند فرمت محتوای محبوب وجود دارد که باید به آنها توجه کنید:

  • راهنماها
  • فهرست ها
  • چگونه
  • آموزش ها
  • بررسی ها
  • تعاریف
  • در مقابل.” نوشته ها

به عنوان مثال، اگر به رتبه بندی پست های وبلاگ برای “سئوی تجارت الکترونیک” نگاه کنیم، آنها تقریباً همه راهنما هستند…

نمای کلی SERP برای "سئوی تجارت الکترونیک"

… پس واضح است که ما نیز باید یک راهنما بنویسیم.

اگر به رتبه‌بندی پست‌ها برای «آدم‌خواری کلمات کلیدی» نگاه کنیم، ترکیبی از تعاریف و روش‌ها را می‌بینیم:

نمای کلی SERP برای "آدمخواری کلمه کلیدی"

این به عنوان یک کلمه کلیدی با هدف ترکیبی شناخته می شود.

با کلمات کلیدی با هدف ترکیبی، این به شما بستگی دارد که کدام قالب را ایجاد کنید. فقط به خاطر داشته باشید که برخی از فرمت های محتوا فرصت بهتری برای تبلیغ کسب و کارتان نسبت به بقیه به شما می دهند.

برای مثال، از آنجایی که می‌توانید با استفاده از ابزار ما مسائل مربوط به آدم‌خواری کلمات کلیدی را بیابید، نوشتن یک نحوه انجام کار منطقی‌تر است تا یک پست تعریف.

3. یک طرح کلی متمرکز بر جستجو ایجاد کنید

یک طرح کلی متمرکز بر جستجو، یک طرح ساده برای محتوای شما است که از محتوای رتبه برتر مشابه الهام می گیرد. منطق در اینجا این است که محتوای مشابه با رتبه برتر به وضوح جستجوگران را راضی می کند، بنابراین تجزیه و تحلیل آن می تواند به شما در درک خواسته آنها کمک کند.

بهترین نقطه شروع برای یک طرح کلی متمرکز بر جستجو، تجزیه و تحلیل شکاف محتوا است.

فرض کنید می‌خواهیم یک راهنمای با هدف قرار دادن کلمه کلیدی «ریختن روی قهوه» ایجاد کنیم.

اگر رتبه برتر را بگیریم راهنماها و URL های آنها را به ابزار شکاف محتوا Ahrefs متصل کنید، ما همه کلمات کلیدی را می بینیم که یک یا چند مورد از آن صفحات در 10 صفحه اول رتبه بندی می شوند.

فهرست کلمات کلیدی در نتایج Content Gap
طرح کلی اولیه برای "قهوه بریزید" مقاله

اگر برای طرح کلی خود به الهام بیشتری نیاز دارید، از خود صفحات و زیرعنوان آنها دیدن کنید. این همچنین به شما کمک می کند تا نحوه ساختار محتوای خود را بهتر درک کنید و ممکن است موضوعات فرعی را که از قلم انداخته اید آشکار کند.

به عنوان مثال، اگر ما دو راهنمای رتبه‌بندی برتر را برای «پر کردن قهوه» باز کنیم و از نوار ابزار SEO Ahrefs برای مشاهده زیرعنوان‌ها استفاده کنیم، می‌بینیم که هر دو در مورد تجهیزات صحبت می‌کنند:

فهرست موضوعات فرعی
فهرست موضوعات فرعی

این احتمالاً یک چیز مهم است که باید گنجانده شود.

همچنین می توانیم ببینیم که هر دو راهنما با یک تعریف شروع می شوند. این کاملاً منطقی است و احتمالاً بهترین نقطه شروع برای هر راهنمایی برای ریختن قهوه است.

در اینجا طرح نهایی متمرکز بر جستجوی ما ممکن است برای این موضوع به نظر برسد:

طرح کلی اصلاح شده برای "قهوه بریزید" مقاله

4. شروع به نوشتن کنید

بالاخره زمان آن رسیده که قلم را روی کاغذ بیاورید و طرح کلی خود را به «محتوا» تبدیل کنید.

اینجاست که می توانید خلاقیت خود را رها کنید و دانش خود را با جهان به اشتراک بگذارید. فقط به یاد داشته باشید که خیلی از طرح کلی خود دور نشوید، زیرا برای اطمینان از پوشش آنچه برای جلب رضایت جستجوگران نیاز است، وجود دارد.

در این مرحله نگران تعداد یا طول کلمات نباشید. فقط روی پایین آوردن افکارتان تمرکز کنید.

در اینجا چند نکته مفید برای شما آورده شده است:

  1. آزاد بنویس – اینجا جایی است که می نویسی و متوقف نمی شوی. بدون فاصله برای تصحیح غلط های املایی. بدون بازنویسی جملات فقط بنویس. اگر بتوانید در این زمینه تسلط داشته باشید، احتمالاً متوجه خواهید شد که محتوای شما بهتر جریان می یابد.
  2. از تکنیک پومودورو استفاده کنید – اینجا جایی است که شما 25 دقیقه قبل از استراحت پنج دقیقه ای می نویسید. این فرآیند را هر چند بار که لازم است تکرار کنید تا محتوای خود را انجام دهید. (در اینجا یک تایمر پومودورو رایگان است.)
  3. از ابزار نوشتن بدون حواس پرتی استفاده کنید خرس مورد علاقه من است، اما چند برنامه مشابه وجود دارد.

از هر برنامه‌ای که استفاده می‌کنید، استفاده از برنامه‌ای که تعداد کلمات را هنگام تایپ نشان می‌دهد، توصیه نمی‌کنم. این بیش از حد حواس پرتی است و ممکن است باعث شود که فکر کنید “هی، این داره طولانی میشه” یا “هی، این خیلی کوتاه به نظر میاد.”

این همان تفکری است که می خواهید از آن اجتناب کنید. شما فقط می خواهید به اندازه نیاز بنویسید و نه بیشتر. حتی به تعداد کلمات نگاه نکنید.

5. کرک را کوتاه کنید

صرف نظر از اینکه محتوای شما در نهایت فرم کوتاه یا بلند است، اولین پیش نویس شما همیشه بسیار طولانی خواهد بود. این شامل جملات تکراری، نکاتی است که هیچ کس به آنها اهمیت نمی دهد، و پاراگراف های بیش از حد طولانی.

ممکن است بد به نظر برسد، اما اینطور است دقیقا پیش نویس اول چگونه باید باشد وقتی ایده‌های خود را روی کاغذ بیاورید، اصلاح و اصلاح آن‌ها بسیار آسان‌تر از این است که در حین حرکت روی آنها وسواس داشته باشید.

در اینجا نحوه انجام این کار در سه مرحله آورده شده است:

اولین گام خود ویرایش می شود این جایی است که شما اولین پیش نویس خود را مرور می کنید و هر گونه کرک غیر ضروری را قطع می کنید. شما همچنین باید جملات پر پیچ و خم را بازنویسی کنید و مطمئن شوید که موارد تا حد امکان مختصر هستند. ابزارهایی مانند همینگوی و گرامر می تواند در این مورد کمک کند.

پاراگراف طولانی تر در کنار نسخه مختصرتر

مرحله دوم این است که از یک دوست یا همکار برای ارائه بازخورد بخواهید. این می تواند مشکل باشد، زیرا اکثر مردم نمی خواهند به احساسات شما صدمه بزنند. توصیه می‌کنم صریحاً در مورد چیزهایی که می‌توانید کوتاه یا کوتاه کنید از آنها بازخورد بخواهید. این باید بازخورد آنها را متمرکزتر کند و اضطراب آنها را در مورد توهین به شما کاهش دهد.

مرحله سوم و آخر یک دور از ویرایش های خود بر اساس بازخورد دوست یا همکار شما است.

تعداد کلمات شما در حال حاضر هر چه باشد، محتوای شما باید چقدر طولانی باشد. شاید طولانی باشد. شاید کوتاه باشد مهم نیست. آنچه مهم است این است که آنچه برای برآورده کردن انتظارات جستجوگران لازم است را نوشته اید.

آیا واقعا به این سادگی است؟

نوعی – اگرچه چند عامل دیگر وجود دارد که باید در نظر داشته باشید که ممکن است بر تصمیم شما تأثیر بگذارد.

نباید خودت را تکرار کنی

فرض کنید در حال تحقیق در مورد موضوعات فرعی برای یک قطعه محتوا هستید و یکی را پیدا می کنید که قبلاً در سایت خود به آن پرداخته اید.

به عنوان مثال، راهنمای مبتدیان ما برای ساخت لینک، در درجه اول کلمه کلیدی “لینک بیلدینگ” را هدف قرار می دهد. اگر دو راهنمای رتبه‌بندی بالا برای این کلمه کلیدی را به ابزار شکاف محتوا Ahrefs متصل کنیم، می‌بینیم که جستجوگران می‌خواهند درباره استراتژی‌ها و تکنیک‌های لینک‌سازی بدانند:

فهرست کلمات کلیدی در نتایج Content Gap

اما نکته اینجاست: ما قبلاً راهنماهای اختصاصی در مورد بیشتر این استراتژی ها منتشر کرده ایم:

به همین دلیل، ما تصمیم گرفتیم همه چیز را در این راهنما تکرار نکنیم و بی مورد طولانی کنیم. در عوض، ما تصمیم گرفتیم که موارد را مختصر نگه داریم و در صورتی که خواننده بخواهد اطلاعات بیشتری کسب کند، به راهنماهای خود در مورد هر تاکتیک پیوند دهیم.

گزیده ای از پست وبلاگ که لیست پیوندها را نشان می دهد

سپس در هر «پست فرعی» درباره یک تاکتیک فردی، یک پیوند به راهنمای ساخت لینک خود اضافه کردیم.

گزیده ای از پست وبلاگ که پیوند به راهنما را نشان می دهد

این به عنوان یک خوشه موضوعی یا مرکز محتوا شناخته می شود، و چند دلیل وجود دارد که می تواند برای SEO مفید باشد.

شما می توانید چندین پست با هدف قرار دادن چندین هدف بنویسید

بیایید یک کلمه کلیدی مانند “وبلاگ نویسی مهمان” را در نظر بگیریم.

اگر به SERP نگاه کنید، یک است ترکیبی از تعاریف و راهنماها:

نمای کلی SERP برای "وبلاگ نویسی مهمان"

تعاریف عموماً کوتاه و راهنماها به صورت بلند هستند.

اگرچه می‌توانید یک قالب را برای ایجاد در اینجا انتخاب کنید، ممکن است بخواهید برای کسب رتبه‌بندی‌های متعدد، چندین پست در قالب‌های مختلف ایجاد کنید. در این مورد، این به معنای ایجاد یک پست از نوع تعریف کوتاه و یک راهنمای طولانی است.

Yoast این کار را با موفقیت برای کلمه کلیدی “URL متعارف” انجام داد:

نتیجه جستجوی گوگل برای "آدرس اینترنتی متعارف" ابتدا مقاله Yoast را نشان می دهد

ممکن است بخواهید با کلمات کلیدی رقابتی متفاوت برخورد کنید

بیایید بگوییم که شما یک کلمه کلیدی فوق رقابتی مانند “SEO” را هدف قرار داده اید. ما ترکیبی از تعاریف و راهنماها را در SERP می بینیم، اما تقریباً همه آنها دارای بک لینک از هزاران وب سایت هستند:

نمای کلی SERP برای "سئو"

اکثر این صفحات قدیمی هستند، بک لینک های خود را در طول سالیان متمادی جمع آوری کرده اند و به لطف چرخه معیوب سئو همچنان به کسب بک لینک ادامه می دهند:

چرخه سئو: افراد نتیجه شماره 1 را جستجو می کنند و می خوانند، سپس به آن نتیجه در سایت خود لینک می دهند، سپس این پیوندهای جدید باعث می شوند صفحه شماره 1 در بالا بماند.

خط پایین: اگر می خواهید برای این کلمه کلیدی رتبه بندی کنید، به آن نیاز خواهید داشت یک تن از بک لینک ها

در این مورد، احتمالاً با دنبال کردن جمعیت با یک محتوای متمرکز بر جستجو، برای انجام این کار مشکل خواهید داشت. با انتشار مطلبی جالب یا نوآورانه (و در حالت ایده‌آل، پیوندهای مورد نیاز خود را برای پیوندها به اشتراک بگذارید) شانس بیشتری برای جذب پیوندهای مورد نیاز خود خواهید داشت.

توجه داشته باشید که این بدان معنا نیست که شما نیاز به انتشار محتوای طولانی دارید. راهنماهای بلند شکل می توانند آهنرباهای پیوندی باشند، اما قطعات کوتاه شکل نیز می توانند.

به عنوان مثال، Aleyda را در نظر بگیرید LearningSEO.io:

نقشه راه با لینک به منابع رایگان

در نسخه اصلی این (تصویر بالا) در فوریه 2021 با تنها 114 کلمه در صفحه منتشر شد. با این حال، تنها در نه ماه موفق به جذب لینک از بیش از 560 دامنه ارجاع شده است:

نمودار نشان دهنده افزایش تعداد دامنه های ارجاع دهنده در طول 9 ماه

حدس من این است که Aleyda سعی نمی کند برای چیزی در اینجا رتبه بندی کند (مخصوصاً نه “SEO”) و به سادگی این را ایجاد کرده تا به جامعه بازگرداند. اما نکته باقی می ماند: اگر پیوند می خواهید، در مورد فرم کوتاه در مقابل فرم طولانی نیست. این در مورد ایجاد چیزی است که با مردم طنین انداز شود و آن را در مقابل آنها قرار دهید.

افکار نهایی

روی جلب رضایت جستجوگران تمرکز کنید، نه تعداد کلمات دلخواه.

اگر با فریلنسرها کار می‌کنید و نیاز دارید که به آن‌ها نشان دهید چون با کلمه پول می‌دهید، اجازه دهید طرح‌های متمرکز بر جستجو شما را راهنمایی کند. اگر زمین زیادی برای پوشاندن وجود ندارد، به آنها بگویید که آن را کوتاه و شیرین نگه دارند. اگر موارد زیادی برای پوشش دادن وجود دارد، به آنها یک محدودیت تقریبی بدهید و از آنها بخواهید که به شما بگویند که آیا محتوا نیاز به طولانی‌تر بودن دارد یا خیر. دادن کمی انعطاف در اینجا کلیدی است.

سوالاتی دارید؟ مخالف بودن؟ به من پینگ کن در توییتر.

Read More

Googlebot چیست و چگونه کار می کند؟

Googlebot خزنده وب است که توسط گوگل برای جمع آوری اطلاعات مورد نیاز و ایجاد یک فهرست قابل جستجو از وب استفاده می شود. Googlebot دارای خزنده های موبایل و دسکتاپ و همچنین خزنده های تخصصی برای اخبار، تصاویر و ویدیوها است.

بیشتر وجود دارد خزنده هایی که گوگل برای کارهای خاص استفاده می کند، و هر خزنده خود را با یک رشته متن متفاوت به نام “عامل کاربر” شناسایی می کند. Googlebot همیشه سبز است، به این معنی که وب سایت ها را همانطور که کاربران در آخرین مرورگر کروم می بینند.

Googlebot روی هزاران دستگاه اجرا می شود. آنها تعیین می کنند که چقدر سریع و چه چیزی در وب سایت ها خزیده شود. اما آنها سرعت خزیدن خود را کاهش می دهند تا وب سایت ها را تحت تأثیر قرار ندهند.

بیایید به روند آنها برای ایجاد نمایه ای از وب نگاه کنیم.

Googlebot چگونه وب را می خزد و فهرست می کند

گوگل در گذشته چند نسخه از خط لوله خود را به اشتراک گذاشته است. مورد زیر جدیدترین است.

فلوچارتی که نشان می دهد گوگل چگونه فهرست جستجوی خود را ایجاد می کند

Google با فهرستی از URL هایی که از منابع مختلف جمع آوری می کند، مانند صفحات، نقشه های سایت، فیدهای RSS و URL های ارسال شده در کنسول جستجوی گوگل یا API نمایه سازی. آنچه را که می خواهد بخزد اولویت بندی می کند، صفحات را واکشی می کند و کپی صفحات را ذخیره می کند.

این صفحات برای یافتن پیوندهای بیشتر پردازش می‌شوند، از جمله پیوندهایی به مواردی مانند درخواست‌های API، جاوا اسکریپت و CSS که Google برای ارائه یک صفحه به آن نیاز دارد. همه این درخواست‌های اضافی خزیده و ذخیره می‌شوند (ذخیره می‌شوند). Google از یک سرویس رندر استفاده می کند که از این منابع ذخیره شده برای مشاهده صفحاتی مشابه آنچه که یک کاربر انجام می دهد استفاده می کند.

دوباره این را پردازش می کند و هر گونه تغییر در صفحه یا پیوندهای جدید را جستجو می کند. محتوای صفحات رندر شده همان چیزی است که در فهرست گوگل ذخیره شده و قابل جستجو است. هر پیوند جدیدی که پیدا شد به سطل URL ها برمی گردد تا بخزد.

ما جزئیات بیشتری در مورد این فرآیند در مقاله خود در مورد نحوه کار موتورهای جستجو داریم.

نحوه کنترل Googlebot

گوگل چند راه برای کنترل مواردی که خزیده و نمایه می شوند به شما ارائه می دهد.

راه های کنترل خزیدن

راه های کنترل نمایه سازی

  • محتوای خود را حذف کنید – اگر صفحه ای را حذف کنید، چیزی برای فهرست بندی وجود ندارد. نقطه ضعف این است که هیچ کس دیگری نیز نمی تواند به آن دسترسی داشته باشد.
  • دسترسی به محتوا را محدود کنید – گوگل به وب‌سایت‌ها وارد نمی‌شود، بنابراین هر نوع محافظت از رمز عبور یا احراز هویت مانع از دیدن محتوا می‌شود.
  • Noindex – یک noindex در تگ متا روبات ها به موتورهای جستجو می گوید که صفحه شما را ایندکس نکنند.
  • ابزار حذف URL – نام این ابزار از گوگل کمی گمراه کننده است، زیرا نحوه کار آن به طور موقت محتوا را پنهان می کند. Google همچنان این محتوا را می بیند و می خزند، اما صفحات در نتایج جستجو ظاهر نمی شوند.
  • Robots.txt (فقط تصاویر) – مسدود کردن تصویر Googlebot از خزیدن به این معنی است که تصاویر شما ایندکس نمی شوند.

اگر مطمئن نیستید که کدام کنترل نمایه سازی را باید استفاده کنید، فلوچارت ما را در پست ما در مورد حذف URL ها از جستجوی Google بررسی کنید.

آیا واقعا Googlebot است؟

بسیاری از ابزارهای SEO و برخی ربات های مخرب وانمود می کنند که Googlebot هستند. این ممکن است به آنها امکان دسترسی به وب سایت هایی را بدهد که سعی در مسدود کردن آنها دارند.

در گذشته، شما نیاز داشتید جستجوی DNS را برای تأیید Googlebot اجرا کنید. اما اخیراً گوگل این کار را آسان‌تر کرده است و یک لیست IP های عمومی می توانید برای تأیید اینکه درخواست ها از طرف Google هستند استفاده کنید. می توانید این را با داده های موجود در گزارش های سرور خود مقایسه کنید.

همچنین به گزارش «آمار خزیدن» در کنسول جستجوی Google دسترسی دارید. اگر به تنظیمات > آمار خزیدن، این گزارش حاوی اطلاعات زیادی در مورد نحوه خزیدن گوگل در وب سایت شما است. می توانید ببینید کدام ربات گوگل در حال خزیدن به چه فایل هایی است و چه زمانی به آنها دسترسی پیدا کرده است.

نمودار خطی که آمار خزیدن را نشان می دهد.  خلاصه داده های کلیدی در بالا آمده است

افکار نهایی

وب مکانی بزرگ و نامرتب است. Googlebot باید تمام تنظیمات مختلف را به همراه زمان‌های خرابی و محدودیت‌ها دنبال کند تا داده‌هایی را که گوگل برای کارکرد موتور جستجوی خود نیاز دارد جمع‌آوری کند.

یک واقعیت جالب برای جمع بندی همه چیز این است که Googlebot معمولاً به عنوان یک ربات نشان داده می شود و به درستی به عنوان “Googlebot” نامیده می شود. همچنین یک طلسم عنکبوتی وجود دارد که “کرولی” نام دارد.

هنوز سوالی دارید؟ خبرم کن در توییتر.

Read More

اکثر «انواع» بازاریابی محتوا مزخرف هستند. در اینجا 5 موردی وجود دارد که واقعاً منطقی هستند

در اینجا برخی از «انواع» محبوب بازاریابی محتوا آورده شده است:

  • وبلاگ ها
  • فیلم های
  • پادکست ها
  • ایمیل ها
  • اینفوگرافیک
  • وبینارها
  • مطالعات موردی
  • ارائه ها
  • کتاب های الکترونیکی
  • کاغذهای سفید
  • گواهینامه ها
  • عرشه های اسلاید
  • آزمون ها
  • ابزار

تقریباً در هر فهرستی از انواع بازاریابی محتوا که در Google ظاهر می شود، اینها را خواهید یافت. اما حقیقت این است هیچ یک از این میان انواع بازاریابی محتوا هستند. آنها انواع محتوا هستند … که یک چیز نیست!

در این راهنما، دلیل این امر را توضیح می‌دهم و انواع واقعی بازاریابی محتوا را که می‌توانید استفاده کنید، به اشتراک می‌گذارم.

اما بیایید با درست کردن تعاریف خود شروع کنیم.

بازاریابی محتوا چیست؟

بازاریابی محتوا فرآیند ایجاد و توزیع محتوا برای جذب و حفظ مشتریان است.

برای این کار می توانید از هر نوع محتوایی استفاده کنید. اما این بازاریابی محتوا نیست مگر اینکه محتوا واقعاً کسب و کار شما را ارتقا دهد و با استراتژی توزیع همراه باشد.

انواع بازاریابی محتوا

بیایید چند نوع بازاریابی محتوا را مرور کنیم تا ببینیم چگونه در زندگی واقعی کار می کنند.

وبلاگ نویسی برای سئو

پست های وبلاگ یک نوع محتوای محبوب هستند. بسیاری از مشاغل آنها را به طور منظم منتشر می کنند. با این حال، اکثر پست ها هیچ ترافیکی دریافت نمی کنند. حتی اگر از طریق رسانه های اجتماعی تبلیغ شوند، معمولاً در ابتدا افزایش می یابند اما بعداً محو می شوند.

نمودار خطی که نشان می دهد ترافیک مقاله به شدت افزایش می یابد و با گذشت زمان به صفر می رسد

دلیل این امر این است که اکثر مشاغل فاقد استراتژی توزیع هستند. فقط منتشر می کنند و دعا می کنند. برای جلوگیری از این اشتباه، به راهی برای جذب ترافیک ثابت به پست های وبلاگ خود نیاز دارید. و با توجه به آن 57.8 درصد از کل ترافیک وب از گوگل است، ما استدلال می کنیم که هیچ راهی بهتر از نوشتن برای SEO وجود ندارد.

چگونه آن را انجام دهید؟

ساده ترین راه این است که به دنبال موضوعاتی بگردید که مردم به دنبال آن هستند و فرصت هایی برای نوشتن پست های وبلاگی که کسب و کار شما را تبلیغ می کنند وجود دارد. به عنوان مثال، اگر چند موضوع مرتبط با تجارت خود را در اکسپلورر کلمات کلیدی Ahrefs وارد کنیم و آن را بررسی کنیم تطبیق شرایط گزارش، ما هزاران ایده کلید واژه را می بینیم.

فهرست ایده ها و معیارهای کلیدواژه مانند KD و غیره

اگر به نتایج یکی از این کلمات کلیدی نگاه کنیم، لیست ابزارهای رایگان تحقیق کلمات کلیدی ما را در رتبه 3 خواهید دید. از آنجایی که برای چند هزار کلمه کلیدی رتبه خوبی دارد، تخمین زده می شود که هر ماه 6700 بازدید ارگانیک داشته باشد.

نمای کلی SERP از "ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی"

اگر به خود پست وبلاگ نگاه کنید، خواهید دید که یکی از ابزارهای توصیه شده، تولید کننده رایگان کلمات کلیدی ما است. به عبارت دیگر، پست وبلاگ ما کسب و کار ما را برای هر یک از هزاران خواننده ماهانه خود تبلیغ می کند.

گزیده ای از پست وبلاگ که ابزار تولید کلمه کلیدی Ahrefs را تبلیغ می کند

بازاریابی ویدیویی برای یوتیوب

با بیش از 2 میلیارد کاربر ماهانه وارد سیستم شده اند، یوتیوب مخاطبان موجودی دارد که می توانید هنگام ایجاد ویدیو به آنها ضربه بزنید. با این حال، رقابت زیادی وجود دارد و ویدیوهای شما هنوز باید تبلیغ و کشف شوند.

چگونه این کار را انجام می دهید؟

مانند وبلاگ نویسی برای سئو، ساده ترین راه یافتن موضوعاتی است که مردم در یوتیوب جستجو می کنند که به شما امکان می دهد محصول خود را به طور طبیعی تبلیغ کنید. برای یافتن این موضوعات، چند کلمه کلیدی مرتبط با جایگاه خود را در Ahrefs’ Keywords Explorer وارد کنید، آن را روی “YouTube” تنظیم کنید و تطبیق شرایط گزارش.

صدها ایده بالقوه کلمه کلیدی را خواهید دید.

ایده های کلیدواژه برای "تحقیق کلمه کلیدی" و "لینک بیلدینگ"

به این ترتیب ما کانال یوتیوب خود را ایجاد کردیم. تمرکز اصلی ما در ابتدا این بود که برای کلمات کلیدی مرتبط با تجارت خود رتبه خوبی داشته باشیم. برای مثال، اگر به موضوع «تحقیق کلمات کلیدی» نگاه کنیم، می‌بینیم که ما در رتبه 1 برای آن هستیم، که هزاران بازدید در ماه را به همراه دارد.

سرویس یوتیوب

ویدیوی ما همچنین Keywords Explorer را به عنوان ابزار منتخب برای انجام تحقیقات کلمات کلیدی وصل می‌کند و هر ماه تجارت ما را برای هزاران بیننده YouTube تبلیغ می‌کند.

پادکست برای آگاهی از برند

مانند وبلاگ نویسی، پادکست یک نوع محتوای عالی برای ایجاد مخاطب و تبلیغ برند شما است. اما اکثر پادکست ها نیز جذابیتی ندارند و چند ماه بعد رها می شوند.

و بر خلاف YouTube، چشم انداز کشف پادکست فعلی ایده آل نیست و می تواند ایجاد حرکت را دشوار کند.

اما یک مسیر جایگزین وجود دارد، که خودمان انجام دادیم: به عنوان مهمان در پادکست ها ظاهر شوید. همه چیز را ساده می کند. شما مجبور نیستید منابع را برای ایجاد یکی از مواردی که ممکن است به نتیجه نرسد غرق کنید، و همچنین می توانید از مخاطبان موجود استفاده کنید.

با بیش از 2 میلیون پادکست امروز، فرصت های زیادی برای مصاحبه وجود دارد.

اما چگونه این فرصت ها را پیدا می کنید؟

یک راه آسان این است که به سادگی پادکست های برتر را در سایت خود در گوگل جستجو کنید.

نتایج Google پادکست های برتر کسب و کار را نشان می دهد

با این حال، بسیاری از آنها محبوب خواهند بود و برای شما دشوار است. راه بهتر این است که فردی با کالیبر مشابه در صنعت خود را که مهمان چندین پادکست بوده است شناسایی کنید. به عنوان مثال، لورا رودر، بنیانگذار ملاقات با ادگار، فردی در صنعت ما است که در پادکست های زیادی ظاهر شده است.

برای کشف پادکست هایی که او در آن بوده است، بیایید سایت او را در اکسپلورر سایت Ahrefs جایگذاری کنیم، به بک لینک ها گزارش، منوی کشویی جستجو را روی «عنوان صفحه ارجاع دهنده» تنظیم کنید و نام او را جستجو کنید. اکنون، پیوندهای موجود در ستون “صفحه ارجاع” تقریباً همه پادکست هستند.

بک لینک ها نتایج را برای لورا رودر گزارش می دهند

پس از شناسایی پادکست هایی که می خواهید در آن حضور داشته باشید، خود را به عنوان مهمان معرفی کنید.

بازاریابی ایمیلی برای پرورش سرنخ ها

برایان دین بیش از 500000 بازدید ارگانیک ماهانه دریافت می کند:

بررسی اجمالی آمار 2.0 وب سایت برایان

این مخاطب در معرض وبلاگ او قرار می گیرد، جایی که او به طور فعال اطلاعات تماس را دریافت می کند:

نمایش پست وبلاگ "اکنون قفل را باز کنید" گزینه ای برای بازدیدکنندگانی که می خواهند بیشتر بخوانید

سپس، هر زمان که برایان یک پست جدید منتشر می کند، آن را در لیست خود تبلیغ می کند:

ایمیل برایان که پست وبلاگش را تبلیغ می کند

این مانند یک چرخ لنگر عمل می کند: ایمیل محتوای وبلاگ را در یک لیست ایمیل موجود توزیع می کند، در حالی که وبلاگ نویسی لیست را از طریق قرار گرفتن در معرض بازدیدکنندگان جدید و گرفتن اطلاعات تماس آنها ایجاد می کند.

این تیکی تاکا بین ایمیل و وبلاگ نویسی همچنین به پرورش مخاطبان او کمک می کند. این کمک می‌کند تا مخاطبان او را در مراحل اولیه سفر خریدار به مرحله «خرید» نزدیک‌تر کند، و برند او نیز همیشه در ذهن است.

هر چند وقت یک‌بار، وقتی برایان دوره‌های آنلاین خود را راه‌اندازی می‌کند، خرید بی‌معنا می‌شود، زیرا مخاطبانش از قبل با کار و نام او آشنا هستند:

ایمیل برایان که دوره آموزشی خود را به سرعت وبلاگ خود را رشد دهید

بازاریابی رسانه های اجتماعی برای ساخت برند

انتظار موفقیت در شبکه های اجتماعی را با هر محتوایی نداشته باشید. برای تبلیغ موثر برند خود در رسانه های اجتماعی، باید بدانید چه چیزی در یک پلتفرم خاص کار می کند و محتوا را به صورت بومی منتشر کنید.

مارک هایی مانند بی گناه و وندی در توییتر خوب عمل می کنند زیرا آنها تمایل رسانه های اجتماعی به شوخی های بازیگوش، نظرات قوی و طنز را درک می کنند.

GoPro می‌داند که اینستاگرام همه چیز درباره تصاویر زیبا و بازاریابی تأثیرگذار است. با ایجاد تصاویر و ویدیوهای زیبا که توسط مشتریانی که از محصولات GoPro استفاده می‌کردند گرفته شده‌اند، این دو را با موفقیت ترکیب می‌کند (و به طور نامحسوس خود را تبلیغ می‌کند).

پست های اینستاگرام GoPro

این در مورد اسپم کردن فید خود با پیوندهایی به محصولات خود نیست. در عوض، این در مورد تعامل فعال با مردم در رسانه های اجتماعی است.

چگونه نوع مناسبی از بازاریابی محتوا را برای خود انتخاب کنیم

شما نحوه عملکرد انواع مختلف بازاریابی محتوا را مشاهده کرده اید. اما کدام یک را باید انتخاب کنید؟ کدام یک برای شما کار خواهند کرد؟

انتخاب شما به پاسخ شما به این چهار سوال بستگی دارد.

چهار دایره همدیگر را قطع می کنند که در وسط همپوشانی دارند.  هر دایره دارای 1 سوال از 4 سوال است.

چه چیزی برای هدف شما مناسب است؟

بازاریابی محتوا در نهایت فقط ابزاری است که برای رسیدن به اهداف خود از آن استفاده می کنید. بنابراین نوع بازاریابی محتوایی که در نهایت انتخاب می‌کنید باید با آنچه می‌خواهید به دست آورید، همسو باشد.

به عنوان مثال، اگر هدف شما جذب ترافیک بیشتر به وب سایت شماست، شاید بازاریابی ایمیلی نوع محتوای مناسبی برای آن هدف نباشد. ممکن است بخواهید وبلاگ نویسی را در نظر بگیرید تا بتوانید در گوگل رتبه بالایی داشته باشید و به مرور زمان ترافیک غیرفعال دریافت کنید.

چه چیزی برای جایگاه شما مناسب است؟

انواع خاصی از محتوا برای جاهای خاص معقول تر است.

به عنوان مثال، اگر شما در حال آموزش بریک دانسی هستید، پس پادکست معنایی ندارد. هیچ کس قرار نیست بنشیند و بفهمد که چگونه حرکت های سینه را از طریق صدا انجام دهد. اما ویدیوها عالی هستند زیرا مخاطبان شما می توانند آن حرکات را تماشا کنند و یاد بگیرند که چگونه آن حرکات را اجرا کنند.

چه چیزی برای مخاطبان شما مناسب است؟

مخاطبان شما دوست دارند محتوا را چگونه مصرف کنند؟ آیا آنها عمدتاً در حال مطالعه هستند یا در حال تماشای ویدیوها در YouTube هستند؟ آنها بیشتر وقت خود را در کدام پلتفرم ها صرف می کنند؟ آیا این یوتیوب، تیک تاک، اینستاگرام، توییتر یا چیز دیگری است؟

اگر مطمئن نیستید، با نگاه کردن به آنچه مخاطبان شما در رسانه های اجتماعی یا جوامعی مانند Reddit به اشتراک می گذارند، متوجه شوید. به عنوان مثال، به ندرت هیچ پسر یا دختر بچه ای در توییتر وجود دارد. اما آنها در سراسر اینستاگرام هستند.

پست B-boy در اینستاگرام

چه چیزی برای شما مناسب است؟

بازاریابی محتوا می تواند منابع فشرده باشد. بسیار منطقی است که روی چیزی کار کنید که از آن لذت می برید و چیزی که نقطه قوت شماست.

اگر نویسنده‌ای عالی هستید، اما به دوربین خیلی اعتماد به نفس ندارید، شاید تولید ویدیو ایده خوبی نباشد. وبلاگ نویسی ممکن است انتخاب بهتری باشد.

افکار نهایی

اشتباه نکنید ایجاد محتوا به خودی خود کارساز نخواهد بود. داستان های زیادی از وبلاگ های متروکه، کانال های یوتیوب، پادکست ها و حساب های رسانه های اجتماعی وجود دارد.

برای اینکه نوع بازاریابی محتوای انتخابی شما کارساز باشد، باید دسترسی بیشتری به محتوای خود داشته باشید و مطمئن شوید که محتوا به رشد کسب و کار شما کمک می کند.

هر گونه سوال یا نظر؟ خبرم کن در توییتر.

Read More

66 آمار بازاریابی محتوا برای سال 2022

طبق یک مطالعه اخیر، تنها 10 درصد از بازاریابان از بازاریابی محتوا (هشدار اسپویلر) استفاده نمی کنند. بنابراین برای اکثریت باقیمانده از بازاریابان، و شاید اقلیت متقاعد نشده، فهرستی از آمارهای به‌روز را تنظیم، بررسی و دسته‌بندی کرده‌ایم که به شما کمک می‌کند بهترین استفاده را در سال 2022 داشته باشید.

در این مقاله موارد زیر را برجسته خواهیم کرد:

آمار برتر بازاریابی محتوا

در اینجا جالب ترین آمار بازاریابی محتوا است که فکر می کنیم باید بدانید.

  1. 82% از بازاریابان فعالانه در بازاریابی محتوا سرمایه گذاری می کنند، 10% گزارش می دهند که از بازاریابی محتوا استفاده نمی کنند و 8% مطمئن نیستند که آیا شرکت آنها از بازاریابی محتوا استفاده می کند یا خیر.HubSpot).
  2. 43% از بازاریابان B2B دارای یک استراتژی بازاریابی محتوای مستند هستند و 60% از موفق ترین بازاریابان B2B دارای استراتژی بازاریابی محتوای مستند هستند.موسسه بازاریابی محتوا).
  3. 69 درصد از بازاریابان به طور فعال روی سئو زمان سرمایه گذاری می کنند (HubSpot).
  4. 60 درصد از بازاریابان گزارش می دهند که بازاریابی محتوا باعث ایجاد تقاضا/سرنخ می شود. علاوه بر این، 70٪ از بازاریابان می گویند که بازاریابی محتوا به آموزش مخاطب کمک می کند و 60٪ می گویند که به ایجاد وفاداری با مشتریان/مشتریان فعلی کمک می کند.CMI).
  5. ویدئو شکل اصلی رسانه بازاریابی است که در سال 2021 ایجاد می شود، به دنبال آن وبلاگ ها (که توسط بیش از نیمی از تیم های بازاریابی استفاده می شود)، سپس اینفوگرافیک (HubSpot).
  6. 73% از مردم اعتراف می‌کنند که پست‌های وبلاگ را بی‌مورد می‌خوانند، در حالی که 27% آن‌ها را به طور کامل مصرف می‌کنند.HubSpot).
  7. 71 درصد از بازاریابان می گویند که هدف قرار دادن کلمات کلیدی استراتژیک تاکتیک اصلی سئو آنهاست (HubSpot).
  8. 51 درصد از مشاغلی که در بازاریابی محتوا سرمایه گذاری می کنند هر روز محتوا را منتشر می کنند (آشکار).
  9. اگرچه 32 درصد از پاسخ دهندگان می گویند که از حجم محتوای موجود غرق شده اند، اکثریت (44 درصد) می گویند که معمولاً سه تا پنج قطعه محتوا را قبل از تعامل با یک فروشنده مصرف می کنند.DemandGen).
  10. 69 درصد از پاسخ دهندگان ترجیح می دهند از یک ویدیوی کوتاه در مورد یک محصول یا خدمات بیاموزند. 18 درصد ترجیح می دهند یک مقاله، وب سایت یا پست مبتنی بر متن را بخوانند. 4 درصد ترجیح می دهند یک اینفوگرافیک را مشاهده کنند. 3٪ ترجیح می دهند کتاب الکترونیکی یا کتابچه راهنمای کاربر را دانلود کنند. 3٪ ترجیح می دهند در یک وبینار یا مسابقه شرکت کنند. 2٪ ترجیح می دهند یک تماس فروش یا نسخه نمایشی دریافت کنند (ماشه).
  11. 81 درصد از بازاریابان محتوا را به عنوان یک استراتژی اصلی کسب و کار می بینند (CMI).

آمار استراتژی بازاریابی محتوا

همانطور که در بخش قبل مشاهده کردید، اکثر بازاریابان موفق محتوا یک استراتژی محتوای مستند دارند. در اینجا چند آمار برای الهام بخشیدن به استراتژی شما آورده شده است.

  1. 3 هدف اصلی تولید محتوا، افزایش فروش، ایجاد روابط با مشتریان و افزایش آگاهی از برند است.eMarketer).
  2. بازاریابی محتوا بیش از 3 برابر بیشتر از بازاریابی برون مرزی سرنخ ایجاد می کند و 62٪ هزینه کمتری دارد (متریک تقاضا).
  3. 72 درصد از موفق ترین بازاریابان در آمریکای شمالی بازده بازاریابی محتوای خود را اندازه گیری می کنند.eMarketer).

آمار بازاریابی محتوای B2B

در اینجا چیزی است که بازاریابان B2B در مورد تلاش های بازاریابی محتوای خود می گویند.

  1. تنها 4 درصد از بازاریابان B2B برنامه ای برای توسعه استراتژی بازاریابی محتوا ندارند.CMI).
  2. 87% از بازاریابان B2B نیازهای اطلاعاتی مخاطب را بر پیام های فروش/تبلیغات سازمان اولویت می دهند.CMI).
  3. تولید محتوا برون سپاری ترین فعالیت بازاریابی محتوا در بین بازاریابان B2B است.CMI).
  4. 3 کانال برتر توزیع محتوای ارگانیک که توسط بازاریابان B2B استفاده می شود، رسانه های اجتماعی، ایمیل و وبلاگ/وب سایت سازمان آنها هستند.CMI).
  5. لینکدین توسط 96 درصد از بازاریابان محتوای B2B استفاده می شود.CMI).
  6. تنها 28 درصد از بازاریابان B2B از کانال های توزیع محتوای پولی استفاده نمی کنند (CMI).
  7. 78 درصد از بازاریابان B2B از تحقیقات کلمات کلیدی برای SEO در حین ایجاد محتوا استفاده می کنند.CMI).

آمار بازاریابی محتوای B2C

بیایید ببینیم که چگونه پاسخ های داده شده توسط بازاریابان محتوای B2C با همتایان B2B خود مقایسه می شود.

  1. تنها 6 درصد از بازاریابان B2C برنامه ای برای توسعه استراتژی بازاریابی محتوا ندارند.CMI).
  2. تولید محتوا برون سپاری ترین فعالیت بازاریابی محتوا در بین بازاریابان B2C است.CMI).
  3. 3 کانال برتر توزیع محتوای ارگانیک که توسط بازاریابان B2C استفاده می شود، رسانه های اجتماعی، ایمیل و وبلاگ/وب سایت سازمان آنها هستند.CMI).
  4. 3 فرمت محتوای برتر مورد استفاده بازاریابان B2C عبارتند از: پست‌های وبلاگ/مقالات کوتاه، خبرنامه‌های ایمیل و ویدیوها (CMI).
  5. بازاریابان B2C که حداقل از دو پلتفرم رسانه اجتماعی ارگانیک استفاده می کنند، گزارش می دهند که فیس بوک (59٪) و اینستاگرام (21٪) بهترین نتایج کلی بازاریابی محتوا را تولید می کنند.CMI).
  6. تنها 28 درصد از بازاریابان B2C از کانال های توزیع محتوای پولی استفاده نمی کنند (CMI).
  7. 73 درصد از بازاریابان B2C از تحقیقات کلمات کلیدی برای SEO در حین ایجاد محتوا استفاده می کنند.CMI).

آمار جستجوی ارگانیک

همانطور که آمارهای جمع آوری شده ما قبلاً ثابت کرده است، اکثر بازاریابان محتوا تحقیقات کلمات کلیدی را انجام می دهند و در سئو سرمایه گذاری می کنند. به عبارت دیگر، آنها در جستجوی ارگانیک سرمایه گذاری می کنند. بیایید ببینیم چه چیز دیگری در مورد این کانال بازاریابی پیدا می کنیم.

  1. 90.63٪ از صفحات هیچ ترافیک جستجوی ارگانیکی از Google (Ahrefs) دریافت نمی کنند.
    90.63٪ از صفحات هیچ ترافیک جستجوی ارگانیکی از گوگل دریافت نمی کنند
  2. 68٪ از تجربیات آنلاین با موتور جستجو شروع می شود (برایتج).
  3. 71 درصد از محققان B2B تحقیقات خود را با جستجوی عمومی به جای جستجوی مارک دار شروع می کنند.گوگل).
  4. 53 درصد از خریداران می گویند که همیشه قبل از خرید تحقیق می کنند تا مطمئن شوند بهترین انتخاب ممکن را انجام می دهند.گوگل).
  5. تنها 5.7 درصد از صفحات در یک سال پس از انتشار در 10 نتیجه جستجوی برتر قرار می گیرند (Ahrefs).
  6. تقریباً دو سوم جستجوهای آنلاین جهانی از دستگاه های تلفن همراه انجام می شود (کامل).
  7. 69 درصد از بازاریابان به طور فعال در سئو سرمایه گذاری می کنند (HubSpot).
  8. 3 معیار برتر مورد استفاده برای سئو عبارتند از: رتبه بندی کلمات کلیدی، ترافیک ارگانیک و زمان صرف شده در صفحه (HubSpot).
  9. به طور کلی، هرچه یک صفحه بک لینک بیشتری داشته باشد، ترافیک ارگانیک بیشتری از گوگل دریافت می کند (Ahrefs).
  10. متوسط ​​صفحه رتبه بندی شماره 1 نیز برای نزدیک به 1000 کلمه کلیدی مرتبط دیگر (Ahrefs) در 10 صفحه برتر قرار می گیرد.
    اکثر صفحات با رتبه برتر برای صدها کلمه کلیدی دیگر نیز رتبه بندی می کنند
  11. هیچ ارتباطی بین نمرات Flesch Reading Ease و موقعیت های رتبه بندی (Ahrefs) وجود ندارد.
    هیچ ارتباطی بین نمرات آسان خواندن flesch و موقعیت های رتبه بندی وجود ندارد

آمار دستچین شده برای این سنگ بنای بسیاری از استراتژی های محتوا.

  1. مردم به ندرت آنلاین مطالعه می کنند. احتمال اسکن آنها بسیار بیشتر از خواندن کلمه به کلمه است. آنها به سادگی می خواهند اطلاعاتی را انتخاب کنند که بیشتر مربوط به نیازهای فعلی آنها است (نیلسن).
  2. 70% مردم ترجیح می دهند اطلاعات را از وبلاگ ها دریافت کنند تا تبلیغات سنتی (متریک تقاضا).
  3. تا به امروز، بیش از 600 میلیون وبلاگ از 1.9 میلیارد وب سایت در جهان وجود دارد. نویسندگان آنها روزانه بیش از 6 میلیون پست وبلاگ یا سالانه بیش از 2.5 میلیارد پست دارند.دادگاه میزبان).
  4. مقاله‌های چگونه پرطرفدارترین قالب‌های محتوایی (۷۷%) هستند، پس از آن اخبار و گرایش‌ها (۴۹%) و راهنماها و کتاب‌های الکترونیکی (۴۷%) قرار دارند.Statista).
  5. فقط یک سوم از وبلاگ نویسان به طور منظم تجزیه و تحلیل ترافیک وبلاگ خود را بررسی می کنند (Statista).
  6. تعامل برای پست هایی با زمان خواندن بیش از هفت دقیقه شروع به کاهش می کند (متوسط).
    وقتی یک پست بیش از حد طولانی باشد توجه افراد کاهش می یابد

همانطور که توسط Hubspot گزارش شده است، ویدئو شکل اصلی رسانه بازاریابی است که در سال 2021 ایجاد می شود. به نظر می رسد که بازاریابی ویدئویی دیگر یک گزینه نیست.

  1. 70 درصد از بینندگان پس از دیدن یک نام تجاری در یوتیوب (گوگل).
  2. 79 درصد از مردم می گویند که با تماشای یک ویدیو متقاعد شده اند که یک نرم افزار یا برنامه را بخرند یا دانلود کنند (ماشه).
  3. 50.9٪ از تصمیم گیرندگان B2B از YouTube برای تحقیق در مورد خرید استفاده می کنند (هوت سوئیت).
  4. یوتیوب دومین وب سایت پربازدید در ایالات متحده از نظر ترافیک ارگانیک (Ahrefs) است.
  5. یوتیوب در یک هفته به طور متوسط ​​تعداد افراد 18 تا 49 ساله را بیشتر از مجموع تمام شبکه های تلویزیون کابلی می رساند (گوگل).
  6. بینندگان ویدیو می گویند که ارتباط با علایق آنها 3 برابر مهمتر از محتوایی است که بازیگران مشهور را به نمایش می گذارد (گوگل).
  7. بینندگان ویدیو می گویند که ارتباط با علایق آنها 1.6 برابر مهمتر از محتوای با کیفیت تولید بالا است (گوگل).
  8. 86% از کسب و کارها از ویدئو به عنوان ابزار بازاریابی استفاده می کنند (ماشه).
  9. 91 درصد از بازاریابان احساس می‌کنند که همه‌گیری، ویدیو را برای برندها مهم‌تر کرده است.ماشه).
  10. 96٪ از مردم برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد یک محصول یا خدمات یک ویدیوی توضیحی را تماشا کرده اند (ماشه).
  11. 85 درصد از مردم مایلند ویدیوهای بیشتری از برندها در سال 2021 ببینند (ماشه).

برندهایی مانند Slack، Shopify و Basecamp قبلاً روی ایجاد یک پادکست مارک سرمایه گذاری کرده اند. این آمار نشان می دهد که بازاریابان حداقل باید تبلیغات در پادکست ها را در نظر بگیرند.

  1. پیش بینی می شود هزینه تبلیغات پادکست در ایالات متحده در سال 2022 به 1.74 میلیارد دلار برسد که افزایش 23 درصدی نسبت به سال 2021 است.Statista).
  2. 57 درصد از آمریکایی ها به پادکست گوش می دهند (تحقیق ادیسون).
  3. 80 درصد از شنوندگان پادکست به تمام یا بیشتر هر قسمت گوش می دهند (پادکست بینش).
  4. شنوندگان پادکست هفتگی به طور متوسط ​​8 پادکست در هفته را تنظیم می کنند (تحقیق ادیسون).
  5. هر هفته در آمریکا تعداد شنوندگان پادکست بیشتر از دارندگان حساب نتفلیکس است (تحقیق ادیسون).

آمارهای جالب دیگر

آیا محتوای بصری مهم است؟ آیا چیزی شبیه بهترین روز برای انتشار وجود دارد؟ مردم چگونه تصمیم می گیرند که روی چه لینکی کلیک کنند؟ در زیر بیابید.

  1. افرادی که مسیرها را با متن و تصاویر دنبال می کنند، 323 درصد بهتر از افرادی که مسیرهای بدون تصویر را دنبال می کنند، انجام می دهند.WH Levie، H.Lentz).
  2. اکثر بازاریابان مورد بررسی می گویند که محتوای بصری جزء کلیدی استراتژی بازاریابی آنهاست. 64 درصد می گویند که تصاویر یا ضروری هستند یا بسیار مهم. فقط 9.6٪ برای بازاریابی محتوای خود به تصاویر بصری نیاز ندارند (انتقام گرفتن).
  3. هیچ «بهترین روز» برای انتشار یک محتوای جدید وجود ندارد. اشتراک‌گذاری‌های اجتماعی به طور مساوی بین پست‌های منتشر شده در روزهای مختلف هفته توزیع می‌شود (بک لینککو).
  4. میانگین زمانی که خواننده یک خبرنامه را پس از باز کردن آن اختصاص می دهد تنها 51 ثانیه است. شرکت کنندگان در این مطالعه تنها 19 درصد از خبرنامه ها را به طور کامل مطالعه کردند (نیلسن).
  5. وقتی تصمیم می‌گیرید روی لینک‌هایی که روی وب کلیک کنند، کاربران آن‌هایی را انتخاب می‌کنند که بالاترین رایحه اطلاعاتی را دارند، که ترکیبی از نشانه‌هایی است که از برچسب پیوند، زمینه‌ای که پیوند در آن نشان داده می‌شود، و تجربیات قبلی آنها (نیلسن).

افکار نهایی

امیدوارم در مجموعه آمار فوق اطلاعات ارزشمندی پیدا کرده باشید. از این گذشته، همیشه ایده خوبی است که به دنبال پاسخ های داده محور برای فرضیه های بازاریابی خود باشید.

اما به یاد داشته باشیم که گرفتن هر آماری عاقلانه است. آمارها تعمیم بخشی از واقعیت اطراف ما هستند. همچنین، آنها همیشه از نظر روش‌شناختی صحیح نیستند: اندازه‌های نمونه کوچک، هک کردن p و همبستگی‌های جعلی بسیار رایج هستند.

بنابراین اگر بخشی از داده‌ها را خوانده‌اید که با تجربه بازاریابی حرفه‌ای شما در تضاد است، هنوز استراتژی محتوای خود را دور نریزید. در عوض، عمیق تر حفاری کنید.

در نهایت، اگر می‌خواهید درباره بازاریابی محتوا اطلاعات بیشتری کسب کنید، چند راهنما برای شما آماده کرده‌ایم:

سوالاتی دارید؟ به من پینگ کن در توییتر.

Read More