در حال حاضر همه ما مبتدیان بارد هستیم، و بنابراین هیچ سوال احمقانه ای وجود ندارد. جای تعجب نیست که من با بارد با پرسیدن سوالات تجاری محلی شروع به کار کردم. در حین گپ زدن، چیزهای مفیدی از چت هوش مصنوعی جدید گوگل و در مورد آن یاد گرفتم که اگر این فناوری بخشی از زندگی مشتریان شما شود، باید بدانید. هدف اصلی من یادگیری سه چیز بود:

1. بارد چقدر شبیه جستجوی گوگل در یک مورد استفاده محلی است؟

2. آیا می توانم راهنمایی هایی برای گنجاندن کسب و کار محلی در برد دریافت کنم؟

3. آیا سئوکاران محلی برای تطبیق با بارد نیاز به تغییر تاکتیک دارند؟

توصیه: سیستم خود بارد به شما هشدار می دهد که اظهارات خود را با کمی نمک در نظر بگیرید، پس این را در نظر داشته باشید.

چون وقت ناهار بود و من گرسنه بودم، با پرسیدن در مورد تاکو شروع کردم.

وقتی از بارد “بهترین تاکوهای نزدیک خودم” را خواستم، نمی دانست کجا هستم، فراتر از اینکه ظاهراً در ایالت کالیفرنیا هستم. تاکوها در سانفرانسیسکو (که به نوعی نزدیک من است) و تاکوها در لس آنجلس (که برای من رانندگی بسیار طولانی خواهد بود، حتی برای بهترین تاکوها) به من نشان داد. جالب است که به پلاگین Doordash و UberEats توجه کنید. با این حال، عمدتاً به این واقعیت توجه کنید که Bard مانند محیط جستجوی محلی نیست که گوگل مدت‌هاست ما را به آن عادت داده است که در آن موقعیت جغرافیایی ما را بدون نیاز به تغییر عبارت جستجویمان می‌داند. با بارد، متوجه شدم که باید یک شهر را به جای بیان “نزدیک به من” مشخص کنم:

محلی‌تر شدن با برد

بنابراین، در اینجا لیستی از شش رستوران دریافت می کنیم که در واقع در نواتو هستند. بارد میانگین رتبه‌بندی ستاره را به من نشان می‌دهد (به رده‌بندی 4+ ستاره توجه کنید) و خلاصه‌ای از تحلیل احساسات مشتریانی که کیفیت، خدمات و قیمت تاکو را تحسین می‌کنند به من می‌دهد. بعد، روی دکمه «Google it» کلیک کردم تا ببینم آیا این ۶ رستوران با رتبه‌بندی محلی Google مطابقت دارند یا خیر. من را به بسته محلی برد، از آنجا به جستجوگر محلی کلیک کردم تا لیست کامل 6 رستوران برتر را دریافت کنم.

یکی از این ها شبیه بقیه نیست

بلافاصله آن را می بینید: این دو لیست مطابقت ندارند.

با توجه به اینکه تنها 3 تا از رستوران ها در هر دو لیست ظاهر می شوند و بقیه متفاوت هستند، توصیه های Bard تنها 50٪ با نتایج جستجوگر محلی Google مطابقت دارد. علاوه بر این، ترتیب رتبه‌بندی هر نهاد با 0% مطابقت دارد. به La Carreta در انتهای توصیه‌های Bard نگاه کنید، اما برای مثال در بالای رتبه‌بندی محلی Google.

یک کلمه دیگر به خردمندان: رتبه بندی ارگانیک گوگل نیز با ترتیب هر یک از این لیست ها مطابقت نداشت. بنابراین، البته، من کنجکاو بودم که چرا بارد لیست شش نفره خود را انتخاب می کند. من پرسیدم:

برای خودت صادق باش، بارد!

صاحبان مشاغل محلی و بازاریابان، توجه داشته باشید که Bard اصالت، مقرون به صرفه بودن، راحتی، تنوع و کارکنان صمیمی را به عنوان شش کمک کننده به توصیه های خود فهرست می کند. این من را بسیار کنجکاو کرد که چگونه هوش مصنوعی می داند که این شش رستوران همه این ویژگی های خوب را دارند و من برای پاسخ بارد آماده نبودم:

بارد می گوید که بررسی های آنها را خوانده است (باز هم صاحبان مشاغل و بازاریابان توجه داشته باشند) و این همه خوب و خوب است. اما وقتی یک ربات ادعا می کند که “با افرادی که در آنجا غذا خورده اند صحبت کرده است”، ما مشکل داریم. بنابراین، مجبور شدم بپرسم:

وقتی برای توضیح تحت فشار قرار گرفت، بارد به اشتراک گذاشت که گوگل یک ربات سخنگو را به شهر نواتو فرستاده تا با مردم در رستوران های مکزیکی گفتگو کند. در عوض، موضع خود را کاملاً معکوس کرد و اعتراف کرد: «من نمی‌توانم با مردم در دنیای واقعی صحبت کنم، اما می‌توانم از طریق جستجوی Google به اطلاعات دنیای واقعی دسترسی داشته باشم و آن‌ها را پردازش کنم و پاسخ خود را با نتایج جستجو سازگار نگه دارم.»

من فکر می کنم ذکر این نکته ضروری است که دروغگویی و عقب نشینی بارد برای مشتریان تجاری محلی که سعی می کنند از چت هوش مصنوعی به عنوان جایگزینی برای جستجوی محلی استفاده کنند کاملاً مشکل ساز باشد. این باعث ایجاد اعتماد در محتوا نمی شود و گوگل باید به این خطا که گاهی اوقات “توهم” نامیده می شود، اما به وضوح باید “اطلاعات غلط” نامیده می شود، رسیدگی کند. شاید شکست بارد در گفتن حقیقت به من الهام بخشید تا یک «داستان» از خودم بسازم و یک تجارت ساختگی ابداع کنم که سعی می کنم آن را در لیست هوش مصنوعی قرار دهم:

توصیه Bard را بسیار جالب و شایسته به اشتراک گذاشتن یافتم زیرا تقریباً نقطه به نقطه با نکاتی که از یک مشاور خوب سئو محلی دریافت خواهید کرد مطابقت دارد: در محیط محلی Google فهرست شوید، نظرات مثبت دریافت کنید، در مشارکت جامعه سرمایه گذاری کنید، یک محصول منحصر به فرد ارائه دهید، خدمات عالی به مشتریان ارائه دهید و انتظار نتایج فوری را نداشته باشید. با تشویق نکات اولیه بارد برای عملکرد در اکوسیستم خود، تصمیم گرفتم بطری را تکان دهم تا ببینم آیا سس مخفی رتبه بندی محلی Google بیرون می آید یا خیر:

به گفته بارد، عوامل رتبه بندی جستجوی محلی

متأسفانه در اینجا هیچ افشاگری وجود ندارد. بارد داشتن یک فهرست کامل و دقیق را پیشنهاد می کند و در مورد ارتباط بین اطلاعات نادرست کسب و کار محلی و نظرات منفی هشدار می دهد. این به شما توصیه می کند که نظرات مثبت دریافت کنید و به آنها پاسخ دهید و وب سایت خود را بهینه کنید. تا اینجا خیلی خوب است، اما سه مشکل در اینجا وجود دارد که دوباره منجر به آن احساس خزنده گمراه شدن توسط بارد می شود:

1. اطلاعات قدیمی – شرط می بندم متوجه شده اید که بارد از نام تجاری قدیمی «Google برای کسب و کار من» به جای «نمایه کسب و کار Google» استفاده می کند. نام تجاری مجدد دو سال پیش اتفاق افتاد و اطلاعات قدیمی برای مشتریانی که از این فناوری برای یافتن مشاغل محلی مانند شما استفاده می کنند، اعتماد ایجاد نمی کند.

2. تحریک به اسپم – توصیه بسیار خوبی برای بهینه سازی وب سایت خود با کلمات کلیدی محلی است، اما اینکه به کاربران بگویید این کار را با لیست های گوگل خود انجام دهند موضوع دیگری است. مکان اصلی که من می بینم این فعالیت اتفاق می افتد، در عنوان GBP است. مالکان کلمات کلیدی اضافی را به نام خود اضافه می کنند زیرا می تواند رتبه بندی محلی را افزایش دهد، که نقض قوانین است. دستورالعمل هایی برای معرفی کسب و کار شما در Google. افزودن کلمات کلیدی در هر جای دیگری در فهرست (مانند توضیحات یا در Google Updates) بعید است که تأثیری بر رتبه بندی جستجوی محلی شما داشته باشد، بنابراین این توصیه صرفاً مشکوک نیست، بلکه در واقع می تواند منجر به درگیر شدن افراد در اعمال ممنوع شود.

3. معرفی نادرست سایر برندها – توصیه بارد به صاحبان مشاغل برای تشویق مشتریان به گذاشتن نظرات در Yelp، ارائه نادرست از سیاست های شخص ثالث است. Yelp به طرز بدنامی این فعالیت را ممنوع می کند، اما بارد آن را تشویق می کند. گوگل سابقه طولانی و ناامیدکننده ای در ارائه نادرست کسب و کارها در فهرست محلی خود دارد و متأسفانه به نظر می رسد بارد نیز آماده انجام همین کار است. مانند همیشه با جستجوی محلی، اطلاعات غلط آنلاین مستقیماً بر مردم دنیای واقعی تأثیر می گذارد.

نوشتم یک موضوع توییتر در مورد پرسیدن سوالات متداول سئوی محلی چندگانه هوش مصنوعی که در آن بارد در مقابل FI که قبلا ChatGPT داده بود، امتیاز C پایینی کسب کرد. با توجه به اطلاعات نادرست مستمری که با آن روبرو هستیم، هم از نظر بارد که ادعا می‌کند با رستوران‌ها صحبت کرده است و هم از نظر اختلاط توصیه‌های بسیار بد با نکات خوب، ما با این «ماشین منشی تلفنی» در محل اعتماد نیستیم. این نقطه

با این حال، صاحبان مشاغل محلی هنوز می خواهند بدانند که چگونه توسط Bard توصیه شوند اگر عمیقاً در زندگی آنلاین مشتریان جای می گیرد. و این ما را به این سوال برمی گرداند: چرا La Carreta شماره 6 با Bard است اما شماره 1 با Google؟ چرا بارد سالسا تامی را بیشتر دوست دارد؟ بیایید یک ممیزی خیلی سریع کنار هم انجام دهیم (نه کامل تر) و ببینیم آیا می توانیم سرنخی پیدا کنیم، و من بردهای آشکار را با رنگ آبی روشن برجسته می کنم.

یک ممیزی رقابتی کوچک از تاکوهای مورد علاقه بارد در مقابل گوگل

چیزی که در اینجا می بینیم این است که برنده های یک نگاه در سمت جستجوی محلی گوگل از کلمات کلیدی اضافی در عنوان و از این واقعیت بسیار جالب ناشی می شود که این رستوران که GBP خود را به صفحه فیس بوک نشان می دهد ظاهراً DA/ را استخراج می کند. PA از قدرت غول پیکر آن پلت فرم (یک عامل رتبه بندی جستجوی محلی مخفیانه؟) بهره می برد. در مورد بارد، همه بردها در کنار سالسا تامی است رتبه بندی ستاره بالاتر، بررسی های بیشتر، لینک های بیشتر، فهرست قدیمی تر، فاصله کمتر تا مرکز شهر، رتبه Yelp بالاتر و – به ویژه – رتبه ارگانیک تنظیم شده # 1.

البته این یک پرس و جو است و یک فناوری بسیار جدید است، اما با توجه به تاکید Bard بر خدمات مشتری و نظرات، بررسی می کند که چت Salsa تامی را قبل از La Carreta فهرست کرده است و به طور کلی، اجزای Google Business Profile تامی حضور Maps خود را کمی چشمگیرتر از رقیب می کند.

در پایان – آیا آمدن بارد کاری را که شما به عنوان یک بازاریاب کسب و کار محلی باید انجام دهید را تغییر می دهد؟

در اخبار مهم در حال حاضر، سازندگان و مروجین هوش مصنوعی ادعا می کنند که ChatGPT، New Bing و Bard جهان را برای همیشه تغییر خواهند داد. این افراد حتی به داستان آرمان‌شهری بازمی‌گردند که به دلیل اختراع آنها، هیچ انسانی دیگر مجبور به کار نخواهد شد. بررسی واقعیت این است که مخترعان و سرمایه گذاران تبلیغات مشابهی در اطراف ایجاد کردند مارمالاد برش سریع که قرار بود بشریت را از زحمات بی پایان … خرد کردن پرتقال رها کند. در نسخه تبلیغاتی دهه 1930 آمده است: «امروزه درست کردن مارمالاد خانگی آسان‌تر از همیشه است! مارمالاد برش سریع انقلابی در این شغل صرفه جویی در پول و سلامتی ایجاد می کند! آشنا به نظر می رسد، اینطور نیست؟

اختراعات می توانند برخی از کارها را برای برخی افراد آسان تر کنند، اما مگر اینکه تقاضا و استفاده واقعی برای آنها وجود داشته باشد، می توانند گرد و غبار را در گاراژها جمع کنند. در حال حاضر، من پیشنهاد می‌کنم که چت هوش مصنوعی را فقط یک فضای آنلاین دیگر در نظر بگیرید که در آن کسب‌وکارهای محلی باید با آگاهی عمل کنند تا ببینند چگونه توسط شخص ثالث نشان داده می‌شوند. این واقعیت که این فناوری دروغ می گوید دلیل خوبی است برای اینکه ببینید آیا نام تجاری شما را ذکر می کند یا خیر. اخیراً، گوگل به طرز عجیبی شروع به فهرست کردن محصولات در نمایه های کسب و کار Google به عنوان رایگان یا قیمت 1 دلار کرده است، و می توانید تصور کنید که مشاغل محلی باید تماس های تلفنی را برای رفع این شکست انجام دهند. بنابراین، آگاهی را تمرین کنید.

در مورد جستجوی گنجاندن Bardic، اولین برداشت من این است که شما همچنان همان وظایف را انجام خواهید داد: GBP خود را تا حد امکان کامل کنید، نظرات خوبی را از طریق خدمات مشتری خوب به دست آورید، وب سایت خود را بر اساس مصرف کننده رشد دهید و بهینه کنید. پژوهش. متوجه خواهید شد که توصیه های بارد برای نام بردن در لیست علاقه مندی هایش حاوی یک ایده شگفت انگیز یا جدید برای نحوه ایجاد دید برای مشاغل محلی نبود. به عبارت دیگر، من در اینجا چیزی نمی‌بینم که بازی را تغییر دهد، اما اگر کسب‌وکار شما در آن گنجانده نشده باشد و بخواهید، فضای زیادی برای تحقیق خودتان می‌بینم.

ما با هم به مطالعه این موضوع ادامه خواهیم داد زیرا همه چیز همراه با “انقلاب” چت هوش مصنوعی پیش می رود. در عین حال، فقط مراقب مشتریان خود باشید، زیرا برخلاف عناوین خبرها، همه ما همچنان روی افراد حاضر در کسب و کار شما حساب می کنیم تا برای کار حیاتی خدمت به جوامع خود حاضر شوند.

در قسمت امروز جمعه تخته سفید، Chima Mmeje، استراتژیست محتوای خبره، در مورد شش فرمت محتوای برتر که برند SaaS می‌تواند برای افزایش درآمد روی آن تمرکز کند، با شما صحبت می‌کند.

روی تصویر وایت برد بالا کلیک کنید تا یک نسخه با وضوح بالا در یک تب جدید باز شود!

رونویسی ویدیو

سلام، نام من Chima Mmeje است و من یک استراتژیست محتوای SaaS در zenithcopy.com هستم. من محتوای طولانی می نویسم و ​​همچنین از کلاسترهای موضوعی به عنوان شکلی از استراتژی محتوا برای شرکت های SaaS استفاده می کنم. امروز، من در مورد شش قالب محتوای پولساز برای اولویت بندی شرکت های SaaS با شما صحبت می کنم.

اکنون، قبل از اینکه وارد همه این‌ها بشوم، فقط می‌خواهم با این جمله شروع کنم که هنگام ساختن خوشه‌ها یا هنگام انجام تحقیق یا تولید محتوا، همیشه باید از پایین شروع کنید تا شانس رتبه‌بندی خود را افزایش دهید و سپس به سمت بالا. دلیل آن این است که در بالای قیف، کلمات کلیدی بسیار رقابتی هستند، حجم جستجوی زیادی دارد، و احتمال رتبه بندی یک کسب و کار کوچک یا یک وب سایت کوچک برای آن کلمات کلیدی بسیار نادر است، در واقع تقریباً هرگز اتفاق نمی افتد. .

اما اگر از پایین شروع کنید، می توانید یک کلمه کلیدی، یک کلمه کلیدی، یک کلمه کلیدی را انتخاب کنید، برای آن ها رتبه بندی کنید، راه خود را به وسط بروید و سپس در بالا، از محتویات ستون خود استفاده کنید تا همه چیز را کنار هم قرار دهید. حرص نخور خیلی خوب. اکنون که آن را داریم، من فقط شش کلمه کلیدی را به شما نشان می‌دهم که فکر می‌کنم بیشترین تأثیر را برای پول‌سازی در انتهای قیف دارند.

1. بهترین

اولین مورد بهترین کلمه کلیدی است. اکنون، این کلمه کلیدی بسیار خوب است زیرا در واقع در قیف در وسط یا پایین قرار می گیرد. این نیز یک نوع بررسی از محتوا است. مثال ها، بهترین ابزار سئو برای مبتدیان، بهترین ابزار سئو رایگان، بهترین ابزار سئو برای ساخت لینک، بهترین ابزار تحقیق کلمات کلیدی. بسیار خوب، این یک دارایی قابلیت فروش است زیرا برای مشکلات خاصی که مخاطب با آن مواجه است شخصی سازی شده است.

این فقط بررسی ابزار SEO نیست. این بررسی ابزار SEO برای مبتدیان است. این بررسی ابزار SEO برای ساخت لینک است. همه آنها عملکرد خاصی را انجام می دهند. اکنون، کاری که این نوع محتوا انجام می دهد این است که به شما امکان می دهد برند خود را به نمایش بگذارید. 10، 15 رقیب دیگر را ارائه می دهد، به مخاطب می گوید که همه این ابزارهای دیگر چه کار می کنند، اما برند شما را به عنوان بهترین گزینه برای آنها قرار می دهد.

حالا به عنوان مثال، من سعی می کردم ابزاری برای پادکست بگیرم. من در فکر ایجاد یک پادکست برای FCDC بودم. زمانی که مشغول تحقیق بودم، برخی از این بهترین ابزارها را برای پادکست پیدا کردم. و دو مورد از چیزهایی که برجسته بود Audacity و نام تجاری دیگری بود که واقعاً به خاطر ندارم.

اکنون، کل جستجوی من، کل سفر جستجوی من با بهترین ابزار پادکست شروع و به پایان رسید. و همانجا تصمیمم را گرفتم. بنابراین این یک دارایی عالی برای افرادی است که وقت ندارند یا نمی خواهند مطالب را در بالا، وسط، پایین بخوانند. آنها فقط می توانند جستجوی خود را با این نوع محتوا شروع کرده و به پایان برسانند. در حالی که کاربران معمولاً به وب‌سایت‌های بررسی شخص ثالث اعتماد می‌کنند، زیرا معتقدند منافع خاصی ندارند، شما نیز باید با ایجاد این محتوا و نمایش در SERP، کنترل روایت را در دست بگیرید، زیرا به طور ناخودآگاه، در حال ایجاد اعتماد هستید.

اگر آنها محتوای شما را قبل از پایان دادن به وب‌سایت بررسی شخص ثالث بخوانند، قبلاً نام تجاری شما را با آن راه حل مرتبط می‌کنند.

2. امکان فروش

خیلی خوب. مورد بعدی، محتوای فعال کننده فروش. الان خیلی محبت نمیشه قدردانی زیادی دریافت نمی کند زیرا همیشه در پس زمینه کار می کند. اما این کرم نوع قالب محتوا برای ایجاد است. دلیل آن این است که اگر به درستی متوجه شوید، محتوای فعال کننده فروش مناسب، کسی را از “آیا این راه حل مناسبی برای من است؟” به، “این قطعا چیزی است که من باید دریافت کنم.” مثال‌ها، توصیفات ویدیویی، مطالعات موردی، صفحات فرود شخصی‌شده، اوراق سفید، نمایش‌های محصول. اکنون می خواهم کمی به این موضوع بپردازم که چگونه می توانید از این برای حل مشکلات مخاطبان خود استفاده کنید. توصیفات ویدیویی

بگوییم یک کاربر به شما مراجعه کرده و مشکلات خاصی دارد. شما پرسونای خریدار خود را ساخته اید، مشکلاتی را که مخاطب با آن مواجه است مشخص کرده اید، و راه حل های محصول خود را به هر یک از مشکلاتی که مخاطب با آن مواجه است مرتبط کرده اید. در حال حاضر، شما فقط به آنها توصیه های کلی ویدیویی ارسال نمی کنید. شما می‌خواهید توصیفات ویدیویی را برای آن‌ها بفرستید که ایجاد کرده‌اید و در مورد اینکه چگونه محصول شما یک مشکل را حل می‌کند، نه هر مشکلی، یک مشکل خاص برای یک پایگاه کاربر خاص، صحبت می‌کند.

حال اگر آن ویدیوی شخصی سازی شده را برای کاربر یا مشتری احتمالی بفرستید، آنها می توانند خود را در آن شخصی که در حال تماشای آن هستند ببینند و با دیدن خود در آن شخص، احساس کنند که این راه حل برای آنها ایجاد شده است. در مورد مطالعه موردی هم همینطور است. در مورد صفحات فرود شخصی سازی شده هم همینطور است. در مورد نسخه‌های نمایشی محصول و کاغذهای سفید هم همین‌طور است.

آنها را نمی توان تعمیم داد. شما باید آنها را در سفر خریدار ترسیم کنید. شما باید آنها را در پرسونای خریدار خود که ساخته اید ترسیم کنید، و باید آنها را در مشکلات و راه حل ها ترسیم کنید تا کار کند.

3. صفحات مقایسه رقبا

مورد بعدی، صفحات مقایسه رقبا. اکنون، این صفحات بسیار عالی هستند.

من آنها را دوست دارم زیرا به شما امکان می دهد نشان دهید که چگونه برند شما در برابر رقیبی که عملکرد مشابهی را انجام می دهد، کار می کند. در حال حاضر، اشتباهی که بسیاری از شرکت‌های SaaS مرتکب می‌شوند این است که هنگام ایجاد صفحات رقیب، رقبای خود را به زباله می‌برند. این بدان معناست که شما فقط تمام تمرکز خود را بر روی صحبت کردن در مورد آنچه رقیبتان انجام می دهد متمرکز می کنید، و من واقعاً نمی توانم بگویم که چگونه بهتر هستید.

کاری که باید در عوض انجام دهید این است که باید از سایت‌های بررسی، مانند Capterra، G2 و بقیه آن‌ها، بررسی‌ها را استخراج کنید، به دنبال مضامین شکایاتی باشید که مخاطبان شما از این رقبا دارند، و سپس از مشکلاتی که شناسایی کرده‌اید استفاده کنید. برای مهندسی معکوس و نشان دادن اینکه چگونه محصول شما آن مشکلات خاص را حل می کند. به این ترتیب، کسی که به دنبال جایگزینی برای Aurelius است، ممکن است از EnjoyHQ یا Dovetail آمده باشد و دیده باشد که شما مشکلاتی را که با EnjoyHQ یا Dovetail با آن روبرو شده است شناسایی کرده اید، اکنون می فهمد که چرا Aurelius انتخاب بهتری است. EnjoyHQ یا Dovetail.

اورلیوس در مقابل دم کبوتر هم همینطور. حال، یک تصور اشتباه دیگر این است که باید اورلیوس یا Dovetail این بررسی رقیب را بنویسند. نه، لازم نیست اورلیوس یا دم کبوتر باشد. EnjoyHQ همچنین می تواند بر روی این دو محتوا ایجاد کند. کاری که آنها انجام می دهند این است که هدفشان این است که می گویند اورلیوس این کار را می کند، Dovetail این کار را انجام می دهد و سپس در پایان از نتیجه گیری برای فروش خود استفاده می کنند.

آنها موضوعات مشترک مشکلاتی را که این دو دارند پیدا می کنند. مشکلاتی که آنها از این موضوع استخراج کرده اند چیست که در این مورد نیز اتفاق می افتد؟ سپس از آن در نتیجه گیری استفاده می کنند تا نشان دهند که چگونه هر دو مشکل را در یک راه حل حل می کنند. یک مثال PandaDoc است. PandaDoc یک راه حل ایجاد کرد یا بهتر است بگوییم آنها یک صفحه فرود رقیب برای DocuSign و HelloSign ایجاد کردند.

در پایان کلمه «رایگان» را ذکر می کنند. آنها گفتند DocuSign و HelloSign هر ماه فقط سه امضای الکترونیکی به شما می دهند، اما آنها به شما امضای الکترونیکی نامحدود می دهند. قبلاً توجه من را به خود جلب کرده است. این مرا متقاعد کرده است زیرا اگر فقط به دنبال امضاهای الکترونیکی باشم، دیگر به HelloSign یا DocuSign نمی روم.

من می خواهم به PandaDoc بروم که امضاهای الکترونیکی نامحدودی به من می دهد. در حال حاضر، همان چیزی که با بررسی. این تصور اشتباه وجود دارد که وب سایت های بررسی شخص ثالث تنها وب سایت هایی هستند که گوگل دوست دارد آنها را رتبه بندی کند یا مردم هنگام خواندن نظرات به آنها اعتماد دارند. اما من فکر می‌کنم اگر هنگام بررسی رقبای خود عینی باقی بمانید و سپس روی ویژگی‌های اصلی تمرکز کنید که بهتر انجام می‌دهید، می‌توانید کنترل روایت را در دست بگیرید.

به همین دلیل است که بسیار مهم است که نظرات خود را با استفاده از این نوع بهترین X، مشکل خاص، سبک مخاطب خاص هنگام ایجاد نظرات شخصی سازی کنید، بنابراین فقط عمومی نیست.

4. صفحات قیمت گذاری

اکنون، صفحه بعدی، صفحات قیمت گذاری. این یک دارایی اصلی برند است.

این کلمه کلیدی ناوبری است. شما نمی خواهید رقبای شما برای صفحات قیمت گذاری شما رتبه بندی کنند. اشتباهی که من مدام می بینم این است که صفحات قیمت گذاری، فقط ویژگی های عمومی را ذکر می کنند و سپس قیمت را در پایین می گذارند. هرچه ابزار شما گران‌تر باشد، مسئولیت بیشتری برای توجیه قیمت‌گذاری خود با نشان دادن ویژگی‌هایی که برای مخاطبان مهم است، به عهده شماست. بنابراین شما فقط صفحات قیمت گذاری عمومی ندارید.

شما تحقیقات بازار خود را انجام داده اید. شما تحقیقات مخاطبان خود را انجام داده اید. راه حلی که آنها به دنبال چیست؟ به ترتیب اهمیت، شما شروع به فهرست کردن آن راه حل ها در صفحات قیمت گذاری خود می کنید زیرا این باعث می شود آنها احساس کنند که این ابزار ارزش پرداخت را دارد. اکنون، اگر بر روی ابزار خود افزونه‌هایی دارید، و با محبوب‌تر شدن ابزارتان، متوجه می‌شوید که افراد، روشی که مخاطبان شما برای صفحه قیمت‌گذاری در گوگل یا سایر موتورهای جستجو جستجو می‌کنند تغییر می‌کند.

این یک جستجوی عمومی برای زوم، قیمت زوم، زوم چقدر است. اما با شروع به داشتن افزونه‌های بیشتر، مانند زوم وبینار، مردم را می‌بینید که نه فقط قیمت‌های زوم را جستجو می‌کنند، بلکه آن قیمت‌های افزودنی خاص را جستجو می‌کنند. این جستجویی بود که زمانی که در فکر استفاده از Zoom Webinar برای FCDC بودم، انجام دادم. خیلی خوب.

5. اصلاح کننده برای دانلود چیزی

مورد بعدی، اصلاح کننده ها برای دانلود چیزی. این فقط یک گروه اساسی از محتوا برای ایجاد است زیرا به شما امکان می‌دهد ایمیل‌ها را ضبط کنید، و شما به آن ایمیل‌ها نیاز دارید تا چیزی را برای تیم ایمیل خود ایجاد کنید تا محتوا را ایجاد کند. اکنون، نمونه ها، قالب های رایگان، طرح رایگان. می بینید که من مرتباً کلمه “رایگان” را ذکر می کنم زیرا “رایگان” یک کلمه جادویی است که باعث می شود مردم گوش کنند و کلیک کنند. بنابراین کاری که با آن انجام می‌دهید، زمانی که در حال انجام تحقیقات کلمات کلیدی خود هستید، فقط می‌توانید با تایپ کردن قالب کلمه، طرح، چک لیست، ماشین حساب، صفحه گسترده، کتاب راهنما، اینفوگرافیک، کتاب الکترونیکی و سپس نتایج جستجو از نتایج کلمات کلیدی خود فیلتر کنید. قرار است فقط اطلاعات تحقیق شده ای را نشان دهد که این موارد را ذکر می کند.

شما فقط می توانید روی همه آن کلیک کنید، آن را به صفحه گسترده گوگل صادر کنید و سپس از آن برای شروع ایجاد محتوا استفاده کنید. راه دیگر برای یافتن محتوایی که به دارایی های قابل دانلود نیاز دارد این است که وقتی آن کلمه کلیدی را در Google SERP وصل می کنید، SERP به شما می گوید که آیا نیاز به ایجاد دارایی برای آن دارید یا خیر.

راه سوم این است که به محتوا نگاه کنید و سپس از خود بپرسید: “آیا این محتوا با یک دارایی قابل اجراتر خواهد بود؟” به عنوان مثال، اگر چیزی ایجاد کنید که نیاز به ماشین حساب دارد، حتی اگر هیچ چیزی در SERP ماشین حساب را نشان ندهد، ارائه آن دارایی منطقی است. اگر شما اولین کسی هستید که این دارایی را ارائه می کنید، پس به خود برتری داده اید.

شما چیزی بیشتر از دیگران به کاربر خود داده اید و خیلی زود متوجه می شوید که دیگران شروع به دنبال کردن شما می کنند.

6. صفحات فرود شخصی سازی شده

در نهایت، صفحات فرود شخصی سازی شده. این تنها در صورتی کار می کند که مخاطب خود و مشکلاتی که محصول شما برای آنها حل می کند را بشناسید. به عنوان مثال، ابزار زمان بندی برای مدیریت پروژه. حالا بیایید از Calendly به عنوان مثال استفاده کنیم.

Calendly باید تحقیقات خود را انجام داده باشد تا متوجه شود برخی از مخاطبان آنها مدیران پروژه هستند که از Calendly برای برنامه ریزی جلسات استفاده می کنند. این تنها با ایجاد شخصیت خریدار و شناسایی مشکلی که آن مخاطب با آن مواجه است اتفاق می افتد. همان چیزی که در مورد نرم افزار تحقیقات UX برای طراحان وجود دارد. هر کسی که این ابزار را ایجاد می کند، به عنوان مثال Aurelius، EnjoyHQ، Dovetail، باید شخصیت های خریدار را برای تعیین اینکه طراحان یکی از مخاطبان اصلی آنها هستند، محققان UX یکی از مخاطبان اصلی آنها هستند، و کپی رایترها یکی از مخاطبان اصلی آنها هستند.

سپس می‌توانند صفحات فرود شخصی‌سازی شده‌ای بسازند که راه‌حل خاصی را که این افراد برای آن می‌آیند هدف قرار می‌دهند، زیرا هر نوع مخاطبی چیز دیگری را در یک محصول دارد که به دنبال آن است. و این شش راه است که می توانید از این قالب های محتوا برای کسب درآمد بیشتر برای برند خود استفاده کنید.

رونویسی ویدیو توسط Speechpad.com

برای گذشته 20 سال، صاحبان مشاغل محلی و بازاریابان آنها مجبور شده اند با Google به عنوان “خانه بزرگ” زندگی و کار کنند و همه املاک و مستغلات خوب را در اختیار داشته باشند. نقش غالبی که نتایج محلی و ارگانیک Google در آوردن مشتریان نزدیک به درهای ما بازی می‌کند، این تأثیر را داشته است که هر منبع دیگری از فهرست‌های کسب‌وکار را مانند یک واحد بزرگ احساس می‌کند – کوچک و جایی در پشت حیاط علف‌های هرز. مالکان اغلب می پرسند که آیا حتی باید برای توسعه فهرست های محلی هزینه پرداخت کنند یا خیر؟

اما با بهار تغییرات از راه می رسد و اپل به تازگی باغ را مرتب کرده و از طریق جدید خود تشک خوشامدگویی قرار داده است Apple Business Connect رابطی طراحی شده است که کسب و کارهای کوچک را آسان تر می کند تا در Apple Maps فهرست شوند. اگر آخرین نگاه واقعی شما به Apple Maps یک دهه پیش بود که این پلتفرم در حال انجام بود یک مرحله بسیار ناخوشایند، به آنچه که یکی از بنیانگذاران Near Media است توجه داشته باشید دیوید میهم در مورد راه اندازی ABC می گوید:

من نمی توانم یک بیانیه مطبوعاتی در دنیای فناوری بازاریابی را به یاد بیاورم که سطح پیشرفت را بیشتر از آنچه اپل در این هفته منتشر کرد کمتر فروخته باشد. من آن را خواندم، فکر کردم، “آه، می دانید، این چیزی است که وجود دارد را دوباره پوست می کنید و چند زنگ و سوت می زنید.” سپس وارد سیستم شدم و مثل این بود: “WOW! تجربه بسیار متفاوت، عملکرد بسیار بیشتر. …من نمی گویم که از جایی که داشبورد کسب و کار من گوگل حتی سه یا چهار سال پیش بود فراتر رفته است – اما کنار هم قرار دادن “هی، این یک محصول واقعی برای مدیریت اطلاعات مکان است” در مقابل آتش سوزی مطلق زباله دان NMX جدید تجربه GBP.”

مدیریت چند مکان از طریق ABC باقی می ماند به شدت وقت گیر. مراحلی که در ایجاد و ادعای بسیاری از فهرست ها وجود دارد، بسیار زیاد است. با این حال، همانطور که Mihm به درستی اشاره می‌کند، این یک گام بزرگ برای اپل و سیگنالی است برای هر کسی که در بازاریابی کسب‌وکارهای محلی مشارکت دارد تا نگاه دقیق‌تری به این موضوع بیندازد که چرا باید در جایی غیر از گوگل فهرست شوند!

چرا در Apple Maps لیست می شوید؟

کارت بالای اپل ادغام آن در زندگی روزمره است. برخی تخمین می زنند که Apple Maps دارد پایگاه کاربر 75-100 میلیون بزرگسال ایالات متحده. Car Play (که از Apple Maps استفاده می کند) در آن یکپارچه شده است بیش از 80 درصد از خودروهای فروخته شده در ایالات متحده. من فکر می کنم بهترین راه برای بررسی شیوع این است که تخمین زده می شود که وجود داشته باشد 136.8 میلیون کاربر آیفون در ایالات متحده در سال جاریو Apple Maps است برنامه نقشه برداری پیش فرض در این دستگاه های تنظیم روند.

در گذشته، داده‌های پایین‌تر و رابط غیر شهودی به اپل مپ شهرت بسیار بدی داده بود، اما آنها ده سال گذشته را با دقت و متفکرانه برای بهبود این محصول صرف کرده‌اند. آنها یک لایه جدید “کاوش” را برای پیمایش ویژگی‌های قابل توجه شهرها و محله‌ها ایجاد کرده‌اند، راهنماهای انتخاب‌شده جدیدی را به مکان‌ها اضافه کرده‌اند، عملکردی به نام App Clips برای تراکنش‌هایی مانند سفارش غذا یا پرداخت هزینه پارکینگ، و همچنین مجموعه‌ای در حال رشد دارند. فیلترهایی برای کمک به کاربران برای اصلاح جستجوهای خود. برخلاف گوگل که تمایل دارد محصولات باگ را زودتر و اغلب به صورت بتا عرضه کند، اپل رویکرد سنجیده تری برای درست کردن کارها در پیش گرفته است و در سال 2023، ABC بر روی شانه های محصولی ایستاده است که در حال حاضر عمیقاً در جامعه جا افتاده است.

به طور خلاصه، دلایل زیادی وجود دارد که مشتریان شما ممکن است Apple Maps را برنامه مورد نظر خود برای پیمایش در جوامع محلی خود در نظر بگیرند. ممکن است گوگل هنوز صاحبخانه بزرگ شما باشد، اما اپل دلایل جدیدی را برای برندهای دنیای واقعی ارائه می دهد تا در محله خود زونا را آویزان کنند. وقتی شرکت‌های بزرگی مانند اپل پول و افراد را پشت یک محصول قرار می‌دهند، اغلب فرصت‌ها برای شرکت‌های کوچک و متوسط ​​ایجاد می‌شود.

چگونه در Apple Maps لیست شویم

مشتریان محلی Moz در واقع نیازی به انجام کاری ندارند. داده های کسب و کار محلی شما در حال حاضر در Apple Maps توزیع شده است (شما از بازی جلوتر هستید – احساس خوبی است!) اگر هنوز مشتری Moz Local نیستید، توصیه من این است که مطالعه کنید این قطعه از مایک بلومنتال برای تعیین میزان سرمایه گذاری که می خواهید برای فهرست کردن دستی هر یک از مکان های خود در نقشه های اپل انجام دهید. اگر ارزیابی شما نشان می دهد که این یک سرمایه گذاری خوب است، باید مراحل زیر را انجام دهید:

1. اپل آیدی خود را بسازید اینجا.

2. بعد، به سمت رابط ABC.

3. اگر کسب‌وکاری که بازاریابی می‌کنید کمتر از 25 مکان دارد، جستجو کنید تا ببینید آیا کارت‌های مکان شما از قبل وجود دارد یا خیر. اگر چنین کردند، از طریق جادوگر راستی‌آزمایی بروید تا هر فهرست را ادعا کنید. اگر نه، از طریق جادوگر برای ایجاد و سپس تأیید فهرست خود بروید. شما باید مدارکی مانند قبض آب و برق، گواهی ثبت قانونی کسب و کار یا اسناد اجاره به اپل ارائه دهید. تأیید ممکن است حدود پنج روز طول بکشد.

4. اگر کسب و کار شما بیش از 25 مکان دارد، باید یک DUNS شماره، روی پیوند “ثبت نام به عنوان یک شرکت” در ABC کلیک کنید و سپس از آن استفاده کنید راهنمای ورود سازمانی تا با کارت‌های مکان چندمکانی خود پیش بروید.

اگر متوجه شدید که زحمت ایجاد و ادعای مستقیم Apple Place Cards شما خیلی زیاد است، زمان خوبی است که توجه داشته باشید که Moz Local مستقیماً با Apple Business Connect یکپارچه شده است، به این معنی که:

• مشتریان Moz Local از به‌روزرسانی‌های بی‌درنگ داده‌های Apple Maps از طریق API لذت می‌برند

• داده‌های Apple Maps بررسی و با داده‌های محلی Moz همگام‌سازی می‌شوند، 24/7

• شما قویاً تشویق می‌شوید تا 100 عکس را به داشبورد Moz Local خود اضافه کنید تا فهرست‌های Apple Maps خود را متمایز کنید.

در مجموع، ABC تا حدودی موفق شده است که نام‌های تجاری محلی را آسان‌تر کند تا فهرست شوند، اما اگر این فرآیند هنوز برای شما زمان‌بر است، سرویسی مانند Moz Local می‌تواند حضور Apple Maps را عملاً بدون دردسر کند. ما از زمان و مراقبتی که اپل برای محصول رو به رشد خود به کار می‌برد بسیار تحت تأثیر قرار گرفته‌ایم، و ما به دقت ویژگی‌های آزمایشی جدید را زیر نظر داریم. Moz قویاً معتقد است که Apple Maps نقش واقعی در اکوسیستم جستجوی محلی دارد.

هوش مصنوعی چیز جدیدی نیست. اکنون چندین سال است که در پشت صحنه بسیاری از ابزارهای بازاریابی فعال است.

اما نکته کلیدی اینجاست که در پشت صحنه اجرا می شد. ما آن را در عمل ندیدیم، و اگر برخی از ابزارهای ما را هوشمندتر می‌کرد، واقعاً توجه زیادی نمی‌کردیم.

اواخر سال گذشته، همه چیز به طور ناگهانی تغییر کرد، با راه اندازی ChatGPT، که قادر است انواع کارهای نوشتن را بلافاصله انجام دهد، از جمله مقالات کامل و حتی کد.

اکنون هر کسی می‌تواند وارد شده و ساعت‌ها با ابزار صحبت کند، آن را با انواع اعلان‌ها به چالش بکشد و از توانایی آن برای درک هر کاری و تکمیل سریع آن شگفت زده شود. انبوهی بی پایان از مقالات وجود داشت که اسکرین شات هایی از چیزهای شگفت انگیزی را که ابزار قادر به انجام آنها بود به اشتراک می گذاشت.

و در حالی که بازی با آن سرگرم کننده است، ظهور ChatGPT پدیده ای بود که چند سوال ترسناک را ایجاد کرد:

• آیا این کار هیچ حرفه انسانی را تهدید می کند؟ و با چه سرعتی؟

• آیا قرار است محتوای انسانی را بکشد و وب را با مقالات تولید شده توسط هوش مصنوعی غرق کند؟

• آیا مردم به زودی استفاده از موتورهای جستجو را برای یافتن پاسخ سوالات خود متوقف خواهند کرد؟

• همه چیز به کجا می رود؟

در حالی که من در انجام پیش بینی های جسورانه بسیار بد هستم و بنابراین تمایلی به دادن پاسخ قطعی به هر یک از این سؤالات ندارم، بسیار مطمئن هستم که:

• فناوری هوش مصنوعی روشی را که ما تقریباً همه چیز را انجام می دهیم تغییر خواهد داد (و این به صنعت SEO یا هر رشته مرتبط با بازاریابی دیگر محدود نمی شود).

• این روشی را که مردم به دنبال (و یافتن) پاسخ می‌گردند تغییر خواهد داد. اما محتوای ساخته شده توسط انسان را از بین نخواهد برد – اگر کووید-19 چیزی به ما یاد داد، این است که هیچ فناوری نمی تواند جایگزین تعاملات انسانی شود. ما برای لمس شخصی، سبک های شخصی، تجربیات شخصی و غیره تلاش می کنیم.

• آن را ترک نمی کند، و ما در بدو تولد این دنیای جدید مبتنی بر هوش مصنوعی هستیم. راه برگشتی نیست. و صادقانه بگویم، فکر می کنم ما خوش شانس ترین نسلی هستیم که هم تولد اینترنت و هم تولد هوش مصنوعی را شاهد بوده ایم.

با در نظر گرفتن این همه، ما اساساً اکنون دو انتخاب داریم:

• تا زمانی که می توانیم هوش مصنوعی را نادیده بگیریم (مطمئنم هنوز هم افرادی هستند که اینترنت را رد می کنند و احتمالا خوشحال هستند).

• اکنون استفاده از هوش مصنوعی را شروع کنید و تا جایی که می توانیم با آگاهی از این موج سوار شوید. با هر تغییری، فرصتی وجود دارد، و تنها راه برای درک آن، قرار گرفتن در میان آن تغییر است.

اکنون، راه‌های بی‌پایانی برای استفاده از هوش مصنوعی برای انواع کارها وجود دارد، اما من یک بازاریاب و یک سئوکار هستم، بنابراین این مقاله راه‌هایی را فهرست می‌کند که می‌توانید از آن برای وبلاگ‌نویسی، رسانه‌های اجتماعی و وظایف سئو استفاده کنید.

19+ راه برای استفاده از هوش مصنوعی برای ایجاد و بهینه سازی محتوا

به یکی از پرطرفدارترین سوالاتی که مردم می پرسند برگردیم: آیا محتوای مبتنی بر هوش مصنوعی جایگزین محتوای نوشته شده توسط انسان خواهد شد؟

من می دانم که بسیاری از منکران وجود دارند که می گویند هوش مصنوعی هرگز جایگزین انسان برای نوشتن محتوا نخواهد شد. حقیقت این است که تا حدودی در حال وقوع است. هوش مصنوعی می تواند مقالات بهتری نسبت به دانشجویان بنویسد. این محتوای بهتر از محتوای متوسطی است که به صورت آنلاین منتشر می شود.

چرا گوگل آن را نمی خواهد، حتی اگر اینطور باشد قابل تشخیص? اگر به خوبی نوشته شده باشد و پاسخ های مفیدی ارائه دهد، گوگل احتمالاً آن را بدون توجه به نحوه ایجاد آن رتبه بندی می کند.

گوگل سال‌هاست که تلاش می‌کند به یک موتور پاسخ‌گو تبدیل شود و فناوری هوش مصنوعی احتمالاً در نهایت به موفقیت آن‌ها کمک خواهد کرد. هوش مصنوعی در حال حاضر می تواند بهتر از بسیاری از وبلاگ نویسان و سریعتر از هر یک از ما بنویسد، خلاصه کند و پاسخ ها را بیابد.

و با این حال، محتوای خوب بسیار بیشتر از نوشتن خوب و پاسخ های صحیح است. محتوای خوب یک یا چند مورد از موارد زیر را انجام می دهد:

• الف را بیان می کند نظر شخصی. مردم هنگام خواندن هر چیزی به دنبال نقد، بازخورد و کنایه هستند.

• منعکس می کند تجربه و تخصص در مورد موضوعی که مبتنی بر آموزش عمیق و سالها تجربه است.

فناوری هوش مصنوعی فقط می تواند محتوای دیگران را تغییر کاربری دهد. هیچ کاری از موارد بالا را نمی تواند انجام دهد. بنابراین اگر استراتژی محتوای شما بیشتر در مورد استفاده مجدد بود، متأسفانه توسط هوش مصنوعی به شکلی منفی تحت تأثیر قرار می‌گیرد.

و با این حال هوش مصنوعی می تواند برای کارهای تولید محتوا بسیار مفید باشد، از جمله:

1. خلاصه مطالب و توضیحات متا

2. مقدمه و نتیجه گیری مقاله

3. پیشنهادات و طرح کلی مقاله

4. توضیحات محصول کاملاً بر اساس مشخصات موجود (از هر گونه محتوای کرکی خودداری کنید)

5. بخش‌ها و صفحات پرسش‌های متداول (بر اساس مقالات موجود شما یا کلمه کلیدی که قصد دارید هدف قرار دهید)

6. اطلاعیه های مطبوعاتی برای توزیع

7. اسکریپت های پادکست یا ویدیویی

8. توضیحات ویدیوی YouTube (یا خلاصه ویدیوهای YouTube برای استفاده در سایت خود برای دسترسی)

9. ایده هایی (نقاط کور) برای گنجاندن در مقالات موجود خود (“مقاله من چه چیزی کم است؟”)

10. گام ها یا زوایایی را در محتوا یا تحقیق خود از دست داده اید

11. منابع بیشتر برای استناد به عنوان مطالعه بیشتر و غیره.

12. صفحه درباره و/یا بیوگرافی شما برای استفاده در نمایه‌های رسانه‌های اجتماعی (از ChatGPT بخواهید خلاقانه/خنده‌دار/و غیره باشد)

13. کلمات کلیدی که از دست داده اید (و/یا از آن بخواهید کلمات کلیدی موجود شما را بر اساس هدف جستجو سازماندهی کند)

14. عنوان‌های فرعی برای تقسیم محتوای خود به بخش‌ها و زیربخش‌های بیشتری برای بهبود خوانایی

15. پیوندهای “پرش به” روی صفحه (از ابزار بخواهید کد HTML را برای آنها ارائه کند یا حتی یک صفحه داخلی ایجاد کند فهرست مطالب)

16. پیشنهادهایی عنوان کنید تا ایجاد آن را برای شما آسان‌تر کند

17. متن لنگر تصویر برای کل مقاله/صفحه شما

18. صرفاً به سئو مرتبط نیست، اما می‌توانید از آن بخواهید که توییت‌های منحصر به فرد، به‌روزرسانی‌های فیس‌بوک و زیرنویس‌های اینستاگرام برای تبلیغ محتوای شما ایجاد کند.

19. تعاریف هر اصطلاحی که ذکر می کنید (برای بهینه سازی برای قطعه های برجسته).

به هر حال، برای به دست آوردن بهترین تعریف ممکن از ChatGPT، بهتر است مخاطبان هدف خود یا سطح آشنایی آن ها با موضوع مورد نظر را در پرس و جو مشخص کنید. به عنوان مثال، می توانید از آن بخواهید که SEO را برای کسی که برای اولین بار این اصطلاح را می شنود توضیح دهد:

و بله، می توانید تصاویری برای توصیف به آن بدهید. این هم برای سئو و هم برای دسترسی مفید است:

همه این ایده ها بهره وری و کیفیت تولید محتوای شما را بهبود می بخشد. همچنین می توانید از ابزارها و برنامه های افزودنی برای پیدا کردن استفاده کنید راه های بیشتری برای استفاده از ChatGPT برای SEO و محتوا.

ChatGPT تنها ابزار مبتنی بر هوش مصنوعی نیست که می تواند برای تولید محتوا استفاده شود. ابزارهای بیشتری وجود دارد که ارزش بررسی را دارد.

ناراتو از فناوری هوش مصنوعی برای کمک به تیم ها برای همکاری در تولید محتوا استفاده می کند. با Narrato، می‌توانید از هوش مصنوعی برای تولید موضوعات محتوا، ایجاد خلاصه‌های SEO، اختصاص وظایف به نویسندگان و بهینه‌سازی و تصحیح محتوای خود استفاده کنید.

بهینه ساز متن فناوری هوش مصنوعی را با تجزیه و تحلیل معنایی ترکیب می کند و به شما امکان می دهد خلاصه های بهینه سازی شده برای مقالات خود ایجاد کنید:

فناوری هوش مصنوعی و خلاقیت

لینک‌بایت و بازاریابی ویروسی بخش‌های جدایی‌ناپذیر هر استراتژی SEO هستند، زیرا ارزش ویژه لینک و آگاهی از برند را هدایت می‌کنند (هر دو احتمالاً قوی‌ترین سیگنال‌های رتبه‌بندی هستند).

در هر دو یک مشکل وجود دارد: شما به تخیل خود محدود هستید. بله، می توانید از تیم و مشتریان خود نظر بخواهید و می توانید از رقبای خود کپی کنید. اما همه این روش ها نیاز به زمان و تلاش زیادی دارند.

هوش مصنوعی می‌تواند طوفان فکری طعمه پیوند را به یک نسیم تبدیل کند. همچنین می تواند هزینه های ایجاد دارایی های قابل پیوند را به میزان قابل توجهی کاهش دهد.

با استفاده از ChatGPT برای ایده‌بندی دارایی قابل پیوند شروع کنید. چند ایده از دستورات:

• ایده های مسابقه ویروسی را در…

• اگر سایتی در حال فروش … است، چه اینفوگرافیک باید ایجاد کند تا از وبلاگ نویسان و روزنامه نگاران پیوند ایجاد کند

• ایده های محتوای قابل پیوند را برای سایتی که فروش…

• اگر وبلاگ نویسی بودید که در… می نویسید، مشتاقانه به چه چیزی پیوند می دادید؟

• چند ایده محتوای ویروسی برای … موضوع چیست؟

مطمئن شوید که با دستورات خود آزمایش کنید. همه ایده‌های هوش مصنوعی مفید یا قابل استفاده نخواهند بود، اما مطمئناً تعدادی از آنها را پیدا خواهید کرد که به شما الهام می‌دهند:

قانون طلایی استفاده از هوش مصنوعی این است: نتیجه فقط به اندازه درخواست شما خوب است. اگر یک درخواست عالی ارائه دهید، می توانید خروجی عالی داشته باشید. بنابراین تکرار را متوقف نکنید!

از این نظر، هوش مصنوعی نیاز به خلاقیت و کار سخت دارد تا بتواند به بهترین شکل ممکن عمل کند. بنابراین، سئوی مبتنی بر هوش مصنوعی، درست مانند سئو سنتی، همچنان به تلاش و ورودی انسان وابسته است: بودجه های بزرگتر. در واقع، در سئو، خلاقیت و تخصص می تواند به راحتی بر بودجه های هنگفت پیروز شود و هوش مصنوعی آن را تغییر نخواهد داد.

به همین ترتیب، می‌توانید از آن بخواهید که یک کپی ایمیل برای ارتباط با روزنامه‌نگار/وبلاگر شما ایجاد کند.

ChatGPT می تواند فوق العاده خلاق باشد. اگر باور ندارید، بررسی کنید این زن او از ابزار خواست تا نامه ای به فرزندش بنویسد و توضیح دهد که بابانوئل واقعی نیست. نتیجه باورنکردنی است، و در واقع سخت است باور کنیم که توسط یک ماشین تولید شده است:

باز هم، ChatGPT به سختی تنها ابزار هوش مصنوعی است که می توانید از آن استفاده کنید. موارد دیگری نیز وجود دارند که می توانند به شما در ایجاد دارایی های بصری برای استراتژی های ارتقای محتوای خود کمک کنند.

Photoleap یک ابزار عالی برای تولید تصویر هوش مصنوعی ارائه می دهد که شما را بی حرف خواهد گذاشت ابزار را با مضحک ترین توضیحات تصویر به چالش بکشید و تماشا کنید که در عرض چند ثانیه یک تصویر برای شما ایجاد می کند:

Photoleap دارای هوش مصنوعی است برنامه گوشی آن، به شما این امکان را می دهد که بدون صرف هزینه یا تلاش زیاد تصاویر حرفه ای ایجاد کنید.

Wave.video ابزار دیگری است که از هوش مصنوعی استفاده می کند برای آسان کردن محتوای چند رسانه ای به سادگی URL خود را ارائه دهید و در عرض چند دقیقه یک ویدیو تولید می کند. نتیجه بسیار ابتدایی است، اما می‌توانید از آن برای تولید خلاصه‌های ویدیویی و ویدیوهای رسانه‌های اجتماعی استفاده کنید. اگر ارتقا دهید، به ویرایشگر پیشرفته‌تری برای ایجاد ویدیوهای بهتر دسترسی پیدا می‌کنید. اما اینها زمان بیشتری می برد.

برای ایده‌های بیشتر در مورد اینکه چگونه هوش مصنوعی می‌تواند به ایجاد تصاویر و ویدیوهای منحصربه‌فرد کمک کند، بررسی کنید که راجر چگونه دنیای تصاویر هوش مصنوعی مولد را بررسی می‌کند.

مثل ماشین فکر کردن

در نهایت، به عنوان سئوکار و بازاریاب محتوا، باید درک بهتری از نحوه عملکرد ذهن هوش مصنوعی داشته باشیم. مطالب زیادی در مورد آن وجود دارد، اما به عنوان یک معتقد به ابزار، پیشنهاد می کنم بازی کنید این بازی.

این به شما امکان می دهد یک کلمه روزانه را بر اساس تداعی حدس بزنید: با هر کلمه ای شروع کنید و بر اساس میزان ارتباط آن با کلمه به آن امتیاز می دهد. متوجه خواهید شد که مغز انسان متفاوت عمل می‌کند: یافتن مترادف‌ها در اینجا کار نمی‌کند… من چگونه از «درآمد» (کلمه اولیه من) به «ماشین حساب» رفتم:

در واقع بسیار سرگرم کننده است و به شما در درک بهتر فناوری کمک می کند.

همچنین وجود دارد یک وبلاگ عالی ردیابی توسعه هوش مصنوعی، پروژه های جدید و فرصت ها.

نتیجه

هوش مصنوعی می تواند برای استراتژی بازاریابی دیجیتال شما بسیار بیشتر از آنچه که من در این مقاله فهرست کنم انجام دهد. می تواند استراتژی پشتیبانی مشتری شما را هدایت کند (با فناوری هایی مانند چت ربات ها و تلفن گویا، می تواند به ایجاد هویت برند کمک کند (نام، لوگو و غیره.)، می تواند مقیاس شود استراتژی PPC شما (به شما در صرفه جویی در زمان و هزینه کمک می کند)، و می تواند بازاریابی شما را افزایش دهد تاکتیک های نظارت. و اینها فقط چند گزینه هستند که آسان و سرگرم کننده هستند. من در اینجا حتی وارد تجزیه و تحلیل پیشرفته، تجزیه و تحلیل و فرصت های هدف گذاری نمی شوم.

بله، همه چیز تغییر خواهد کرد و به سرعت تغییر خواهند کرد، به ویژه هنگامی که موتورهای جستجو به طور فعال ویژگی های مکالمه را برای پاسخ سریع به سؤالات کاربران (اغلب بدون ذکر منبع) یکپارچه می کنند. اما اینطور نیست که بتوانیم با نادیده گرفتن فناوری هوش مصنوعی یا انکار تأثیر آن بر هر کاری که انجام می دهیم، از وقوع این تغییرات جلوگیری کنیم.

از تاریخ نه چندان طولانی سئو، می دانیم که سئو با ظهور فناوری جدید رشد می کند. ما تمایل داریم هر بار که به نظر می رسد صنعت محکوم به فنا است، فرصت هایی را پیدا کنیم و این کار را ادامه خواهیم داد.

در جمعه تخته سفید امروز، هلن به شما نشان می‌دهد که چگونه شکاف‌های مهارت‌های SEO خود را پیدا کرده و برطرف کنید تا بتوانید به تکامل و توسعه بهترین خود SEO خود ادامه دهید.

روی تصویر وایت برد بالا کلیک کنید تا یک نسخه با وضوح بالا در یک تب جدید باز شود!

رونویسی ویدیو

سلام، من هلن، رئیس SEO در Car & Classic هستم، و امروز اینجا هستم تا نکات مهمی را در مورد چگونگی شناسایی شکاف های مهارت های SEO و نحوه پر کردن آنها به اشتراک بگذارم.

حالا این کمی بی ادبانه به نظر می رسد، اینطور نیست که نشان می دهد شکاف مهارتی دارید؟ من شما را نمی شناسم. ممکن است شما یک سئوی عالی باشید و ما مطمئن هستیم که هستید. اما می دانید که ما به مشتریان و روسای خود می گوییم که سئو واقعا دشوار است و همیشه در حال تغییر است و الگوریتم ها، اوه، نه، آنها دوباره توسعه داده اند. به نظر می رسد چیزهایی که به رؤسا و مشتریان خود می گوییم شغل ما را حفظ کنند، در واقع درست است، و به همین دلیل، ما باید مجموعه مهارت های خود را در حال تکامل و توسعه نگه داریم تا با همه چیزهایی که در صنعت ما در حال تغییر است و به آن تغییر می کند، همگام باشیم. مطمئن شوید که ما بهترین خود سئو هستیم.

اما سئو یک موضوع گسترده است، اینطور نیست؟ منظورم این است که ما اغلب آن را به سئو داخلی، روابط عمومی دیجیتال و سئو فنی طبقه بندی می کنیم. اما با توجه به این که آنها مجموعه مهارت های گسترده و متنوعی دارند، آیا می توانید در هر سه متخصص باشید؟ آیا این به هر حال کمی کاهش گرایانه نیست زیرا در مورد سئوی محلی یا سئوی سازمانی یا سئوی لبه چیست؟

سئوی فنی را انتخاب کنید. مهارت های فنی SEO به کجا ختم می شود و مهارت های توسعه دهنده، مهارت های مهندسی کجا شروع می شود؟ من قصد دارم از آن انبوه سردرگمی سنگینی که به تازگی شما را با آن آشنا کردم یک قدم به عقب برگردم و در مورد انواع مهارت ها، یعنی مهارت های سخت و مهارت های نرم صحبت کنم. اکنون، من مهارت‌های سخت را به‌عنوان آن دسته از مهارت‌های سئو طبقه‌بندی می‌کنم که به طور خاص برای مشاغل سئو به آن نیاز دارید، چیزهایی مانند توانایی انجام تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی یا ممیزی فنی، چیزهایی که می‌توانید بیاموزید، و تمایل به یادگیری آنها دارید. شغل، و شما می توانید در طول زمان توسعه یافته و رشد کنید.

سپس مهارت‌های نرم نیز وجود دارد، اما آن دسته از مهارت‌هایی هستند که کمی قابل انتقال‌تر هستند، مهارت‌هایی که شما را بدون توجه به نوع شغلی که دارید، در موقعیت خوبی قرار می‌دهند، چیزهایی مانند مهارت‌های ارتباطی یا مدیریت سهامداران. در نظر گرفتن این موارد واقعاً مهم است زیرا بسته به شغل سئو که در آن هستید، به ترکیبی از مهارت‌های سخت و مهارت‌های نرم به روش‌های مختلف نیاز دارید.

پس بیایید کمی فکر کنیم. با توجه به اینکه سئو موضوع بسیار گسترده ای است، چگونه می دانید که در کدام مهارت ها باید مهارت داشته باشید؟ به عنوان مثال، اگر شما یک سئوی فنی واقعا خوب هستید، آیا باید در مورد سئوی محلی اطلاعات زیادی داشته باشید؟ آیا باید واقعاً در سئوی سازمانی خوب باشید؟ آیا واقعاً باید بدانید سئوی لبه چیست یا می توانید به تظاهر ادامه دهید؟

1. به چه مهارت هایی نیاز دارم؟

بنابراین مرحله اول واقعاً شناسایی مهارت‌هایی است که برای نقش و شغل آینده خود نیاز دارید. بنابراین من همیشه شروع به بررسی شغل فعلی شما می کنم. پس این چه کاری است که شما در روز انجام می دهید؟ شاید در طول یک هفته نگاهی بیندازم و در پایان هر روز، فقط انواع فعالیت‌هایی را که انجام می‌دهید یادداشت کنم.

بنابراین، برای مثال، ممکن است کمی ممیزی فنی انجام داده باشید، یا ممکن است جلساتی داشته باشید. البته شما جلساتی داشته اید. همه ما زندگی خود را در جلسات می گذرانیم. اما آنها را یادداشت کنید و شروع به تقسیم آنها به مجموعه مهارت هایی کنید که باید در هر یک از آن فعالیت ها خوب باشید. پس بیایید برای مثال جلساتی را در نظر بگیریم. ممکن است یک جلسه ارائه مشتری داشته باشید. به چه نوع مهارت هایی نیاز دارید تا در جلسات ارائه مشتری واقعاً موفق باشید؟

اگر می توانستید به حداکثر برسانید، اگر می توانستید سطح مهارت خود را به 10 برسانید، این مهارت ها برای شما چه خواهد بود که واقعاً در یک جلسه مسابقه موفق باشید؟ اما شاید بعد از ظهر، برای توسعه دهندگان تیم خود تمرین انجام دادید. این هنوز یک جلسه است. یک مجموعه کاملاً متفاوت از مهارت ها وجود دارد. آموزش هست ارتباط وجود دارد این یک مجموعه مهارت متفاوت مورد نیاز است.

بنابراین فقط کافی است در طول هفته به بررسی همه فعالیت‌های مختلفی که در شغل فعلی‌تان انجام می‌دهید، زمان بگذرانید و سعی کنید مهارت‌هایی را که باید در آن فعالیت‌ها به خوبی انجام دهید، تجزیه و تحلیل کنید. اما حالا این کار شماست. در مورد آینده شغلی شما چطور؟ چه نوع مهارت هایی برای آن نیاز دارید؟ بنابراین اکنون شروع به بررسی چند آگهی شغلی می کنم. بنابراین ممکن است لینکدین را فعال کنید، آن 20 پیامی را که تلاش می‌کنند فرصت‌های پست مهمان را به شما بفروشند، نادیده بگیرید و به برخی از آگهی‌های شغلی موجود نگاهی بیندازید.

اما به آگهی های شغلی که در حال حاضر می توانید دریافت کنید نگاه نکنید. به آگهی های شغلی که کمی آرزومندتر هستند نگاه کنید. بنابراین اگر یک سئوی فنی هستید، به تبلیغات سئو فنی ارشد یا رئیس سئوی فنی نگاه کنید. شروع به نگاه کردن به آگهی‌های شغلی برای مشاغلی کنید که چند مرحله بالاتر از جایی که الان هستید، و به نوع مهارت‌هایی که می‌خواهند نگاه کنید، مهارت‌هایی که فکر می‌کنند کاملا ضروری هستند و آن‌هایی که فکر می‌کنند کمی مطلوب هستند. ، زیرا این به شما نشان می دهد که اگر به سمتی بروید که امیدوارید به آن بروید، ممکن است در آینده شغلی خود به چه مهارت هایی نیاز داشته باشید.

و سپس، البته، باید شروع به شکستن برخی از این مهارت های پیچیده کنید. من در مورد مهارت‌های عمومی و مبهم صحبت می‌کنم که به نظر می‌رسد همیشه در آگهی‌های شغلی‌مان فهرست می‌کنیم، چیزهایی مانند مدیریت سهامداران. این در واقع در سئو به چه معناست؟ منظورم این است که واقعاً به این معنی است که شما راه خود را درست پیش می‌برید، این استراتژی شگفت‌انگیز سئو که سال‌ها برای ایجاد آن سپری کرده‌اید توسط سهامدارانی که باید به آن بله بگویند خریداری شده است.

مدیریت ذینفعان به نوعی این است. اما اگر آن را به مهارت‌های اجزای آن تقسیم کنید، توانایی برقراری ارتباط مؤثر و متقاعدکننده است. این در مورد درک نیازهای تجاری و مسدود کننده ها است. این در مورد این است که بتوانید چرخه های توسعه را درک کنید و اینکه چگونه درخواست های شما ممکن است در آن قرار بگیرند. بنابراین، مدیریت ذینفعان، یک مهارت کاملاً گسترده است، اما شروع کنید به شناسایی مهارت‌های اجزای آن مهارت‌های پیچیده.

و در نهایت، با مدیر خود صحبت کنید. آنها را وادار کنید تا به شما یک برنامه پیشرفت بدهند، اهدافی را برای شما تعیین کنند. به آن‌ها کمک کنید تا تشخیص دهند که برای نقش فعلی‌تان به چه مهارت‌هایی نیاز دارید، از شما انتظار دارند در چه زمینه‌هایی برتر باشید، و این به شما کمک می‌کند تا فهرستی کامل از تمام مهارت‌هایی که ممکن است در نقش‌های فعلی و آینده‌تان نیاز داشته باشید، تهیه کنید. عالی.

2. برای بهبود چه چیزی نیاز دارم؟

بنابراین شما می دانید چه چیزی باید بدانید، اما چگونه می دانید که آیا در حال حاضر واقعاً در آن مهارت ها مهارت دارید یا باید در آنها پیشرفت کنید؟ خوب، من به شما پیشنهاد می کنم با سوال از همکاران خود شروع کنید. از آنها بخواهید به شما بگویند که در چه چیزی باید پیشرفت کنید. اما شما باید دقیق باشید زیرا اگر از آنها بپرسید که در مورد مهارت های فعلی شما چه فکر می کنند، آنها چیزی شبیه به این خواهند گفت: “شما واقعاً خوب هستید و کیک های عالی برای دفتر می پزید. واقعاً دوستانه،” و واقعاً آموزنده است، اما در این زمینه به ویژه مفید نیست.

بنابراین شاید یک نظرسنجی برای آنها جمع آوری کنید زیرا همه وقتی که واقعاً در محل کارشان مشغول هستند، نظرسنجی های بداهه را دوست دارند. اما به طور ناشناس از آن‌ها بخواهید درباره مهارت‌هایی که می‌دانید برای نقش خود باید داشته باشید بازخورد بدهند و از آن‌ها بخواهید که شما را از بین مثلاً 5 یا 10 در مورد میزان شایستگی شما مشخص کنند. خودت هم انجامش بده این ماتریس مهارت های شماست. به این ترتیب می‌توانید تشخیص دهید که در این مهارت‌های خاص در کجای شایستگی‌های خود هستید.

اما من پیشنهاد می کنم آن را بیشتر تجزیه کنید. بنابراین اگر مثلاً به مهاجرت‌های وب‌سایت نگاه می‌کنید، خود را از نظر دانش نظری خود در مورد مهاجرت‌های وب‌سایت و همچنین تجربه عملی خود از آنها رتبه‌بندی کنید، زیرا ممکن است همه وبلاگ‌های وبلاگ Moz درباره وب‌سایت را خوانده باشید. مهاجرت، اما شما در واقع هرگز انجام نداده اید. بنابراین ممکن است دانش نظری شما واقعاً بالا باشد.

شما ممکن است درک خوبی از آنچه در مهاجرت وب سایت انجام می شود داشته باشید، اما عملاً تجربه زیادی از آن ندارید. بنابراین ممکن است به خود یک پنج برای دانش و یک صفر برای تجربه عملی بدهید. همکاران خود را وادار به انجام این کار کنید، خودتان این کار را انجام دهید، و سپس ایده بسیار خوبی از اینکه در حال حاضر از نظر مجموعه مهارت‌های خود در کجا هستید، خواهید داشت. همچنین، در طول بررسی عملکرد خود از مدیر خود بخواهید که رتبه بندی شما را خودش شروع کند.

آنها ممکن است کمی هدفمندتر باشند. آنها ممکن است بتوانند به شما ایده ای در مورد انواع مهارت هایی بدهند که فکر می کنند باید در آن ها رشد کنید و شاید خودتان آن ها را شناسایی نکرده باشید. آنها واقعاً باید بتوانند به شما کمک کنند تا آن را با برنامه های عملکردی که برای شما در نظر گرفته اند اندازه گیری کنید. و در نهایت، به کنفرانس ها بروید، وبلاگ ها را بخوانید، توییتر را مرور کنید. در این نوع مکالمات کجا از عمق خود احساس می کنید؟ کجاست که فکر می کنید، “من نمی دانم آنها در مورد چه چیزی صحبت می کنند. آنها دوباره در مورد سئوی لبه ای صحبت می کنند.”

3. چگونه پیشرفت کنم؟

کجاست که فکر می‌کنید واقعاً به بهبود دانش و درک و شاید کاربرد عملی خود نیاز دارید؟ خوب، پس شما می دانید آنچه باید بدانید. خودت میدونی در چه چیزی خیلی داغ نیستی اما چگونه پیشرفت می کنید؟ خب، این مرحله سه است، و من به شما پیشنهاد می‌کنم با محاصره کردن خود با رهبران فکری شروع کنید. بنابراین به توییتر، یا ماستودون یا هر جای دیگری بروید که بچه‌های باحالی که این روزها می‌روید و رهبران فکری برای دنبال کردن خود پیدا می‌کنید.

اکنون، این افراد ممکن است افرادی در صنعت سئو نباشند، اما ممکن است در زمینه های دیگر متخصص باشند. اما سعی کنید افرادی را بیابید که واقعاً در مهارت‌هایی که می‌خواهید توسعه دهید سرآمد باشند. بنابراین اگر می‌خواهید در ارتباطات متقاعدکننده بهتر شوید، برخی از سیاستمداران را دنبال کنید. اگر می‌خواهید در درک نحوه عملکرد چرخه‌های توسعه و نحوه خرید از مهندسان بهتر شوید، برخی از مدیران مهندسی را دنبال کنید.

اما از افرادی که واقعاً در آن نوع مهارت‌ها عالی هستند، درک کنید که شما به دنبال بهبود نحوه انجام کارها و نحوه توسعه و تمرین مهارت‌های خود هستید. شما همچنین می توانید خود را یک مربی پیدا کنید. اکنون، این عالی است، زیرا می‌توانید کسی را داشته باشید که واقعاً بفهمد شما کی هستید و مسیر سفر شما را در حرفه‌تان می‌شناسد. آن‌ها می‌توانند به شما کمک کنند تا تشخیص دهید که در کجا ضعیف هستید و همچنین به شما کمک می‌کنند ببینید کجا در حال پیشرفت هستید.

اکنون، مربیان می توانند بسیار گران باشند، یا می توانند کاملا رایگان باشند. طرح‌های راهنمایی وجود دارد، مانند طرح فوق‌العاده زنان در سئوی فناوری، و طرح‌های دیگری وجود دارد که ممکن است بتوانید از آنها استفاده کنید. اما شخصی را برای خود پیدا کنید که ممکن است یک همکار سابق یا یک رئیس سابق باشد، یا ممکن است کسی باشد که در حال حاضر با او کار می کنید. اما فردی را پیدا کنید که می‌دانید از نظر شغلی و مهارت‌هایی که می‌خواهید توسعه دهید یک یا دو قدم از شما جلوتر است و از او بخواهید به شما کمک کند.

آموزش، زمانی که در مصاحبه های شغلی نشسته ایم به همه ما وعده این بودجه های آموزشی شگفت انگیز داده شده است. بیایید در واقع از آنها استفاده کنیم. بنابراین دوره‌های آموزشی را پیدا کنید که واقعاً مختص مهارت‌هایی است که به دنبال آن هستید. فقط به سراغ انواع سئوهای عمومی نروید. اما اگر مدیریت سهامداران است، دوره ای را پیدا کنید که آن را پوشش دهد، یا اگر سخنرانی عمومی است، دوره ای را پیدا کنید که آن را پوشش دهد. از مربی خود، از همکاران و رئیس خود بازخورد دریافت کنید.

از افراد بخواهید که به شما اطلاع دهند که آیا فکر می کنند در حال توسعه آن مهارت ها هستید یا خیر. نگاهی به ماتریس مهارت های خود بیندازید. مطمئن شوید که آن را روی دسکتاپ خود رها نمی کنید تا گرد و غبار استعاری جمع شود، بلکه در واقع آن را پاک کنید و یک بررسی داشته باشید. چگونه در طول زمان در برابر آن مهارت هایی که چندی پیش ذکر کردید، پیشرفت کرده اید؟ اگر مهارتی وجود دارد که واقعاً امیدوارید در آن بهتر شوید، باید آنها را امتحان کنید.

بنابراین، چه این یک مهارت سخنرانی عمومی باشد که می‌خواهید آن را توسعه دهید، و فقط باید این جهش را انجام دهید و بپرسید که آیا می‌توانید یک جلسه مشتری را رهبری کنید یا می‌توانید یک جلسه آموزشی را رهبری کنید یا حتی برای صحبت روی صحنه درخواست دهید، باید آن را امتحان کنم و البته به همین جا ختم نمی شود. این یک روند مستمر است. شما باید به مرحله اول برگردید. من پیشنهاد می‌کنم که شاید سالی یک‌بار برای خود یادآوری کنید تا به گذشته نگاهی بیندازید، مطمئن شوید که هنوز در مسیر حرفه‌ای هستید که می‌خواهید و همچنان در حال بهبود مهارت‌هایی هستید که می‌خواهید بهبود ببخشید.

خیلی ممنون.

رونویسی ویدیو توسط Speechpad.com

این هفته به اندازه کافی خوش شانس بودم که به Google Bard و New Bing دسترسی پیدا کردم، بنابراین یک روز بعد، اینجا هستم تا اولین برداشت هایم را به اشتراک بگذارم.

بینگ جدید چیست؟

«بینگ جدید» محصول اتحاد نامقدس مایکروسافت با OpenAI، سازندگان ChatGPT بدنام است. این توسعه نوید می دهد که اثرات لرزه ای بر اکوسیستم جستجو داشته باشد، و مدیر عامل مایکروسافت گفت که آنها از پذیرفتن “خلاصی پول” خوشحالم جستجو برای دستیابی به سهم بازار، و گوگل به شدت نگران در مورد تهدیدی که فناوری ChatGPT به عنوان جایگزینی برای کسب و کار اصلی جستجوی آنها ایجاد می کند.

البته، تاکنون همه ما پست‌ها و توییت‌های ویروسی مختلفی را دیده‌ایم که نشان می‌دهند استفاده از هوش مصنوعی چت به عنوان موتور جستجو چقدر خطرناک است، اما این موضوع برای روز دیگری است. در حال حاضر، نکته این است که بینگ در حال انجام حرکت است.

وقتی اکنون جستجوی “old bing” را انجام می دهم، می توانم این کادر را ببینم که از من دعوت می کند تا مورد جدید را امتحان کنم. در اینجا متوجه یک جزئیات کلیدی خواهید شد: فقط در Microsoft Edge موجود است. بله انرژی بزرگ مایکروسافت خوشبختانه برای شما، خواننده، من گرد و غبار چهارمین مرورگر مورد علاقه همه را پاک کردم تا مجبور نباشید.

با انجام جستجوی یکسان در بینگ جدید، می توانم نتایج ارگانیک یکسان، اما ویژگی های متفاوت را ببینم:

کادر «mustelid masters» بالای نتایج ارگانیک جدید است و حاوی متن تولید شده توسط هوش مصنوعی با قابلیت صدا به گفتار است. این یک داستان شش قسمتی است که گاهی اوقات تصاویر غافلگیرکننده ای به همراه دارد:

در اینجا می بینید که تصویری از کشتی به همراه متن کشتی گورکن تهیه شده است. این جعبه‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی برای اکثر پرسش‌ها ظاهر نمی‌شوند – فقط اهداف اطلاعاتی واضح و غیر قابل بحث است.

به نظر می رسد خود عبارت “Mustelid Masters” برای این جعبه اصلی باشد.

در نهایت، یکی از برگه‌های داستان به Badgers ویسکانسین اشاره می‌کند و الف صفحه که کاملاً با محتوای در دست ارتباطی ندارد، بنابراین شاید بینگ نیز منابع خود را برای ابهام‌زدایی در اینجا ذکر می‌کند؟

متوجه اضافه شدن یک دکمه «وب‌سایت باز» در کنار نتیجه بالای SERP خواهید شد – شاید راهی برای جبران اندکی کاهش نرخ کلیک ارگانیک؟

برگه “چت” در بینگ قدیمی نیز وجود دارد، اما فقط پیامی را به شما نشان می دهد که به شما می گوید به Microsoft Edge بروید.

عبارت “جستجوی مکالمه” در اینجا جالب است، با توجه به اینکه این عبارت گوگل بود در سال 2013 معرفی شد.

اگر از مایکروسافت اج استفاده کنیم، یک رابط چت بات را در این برگه می بینیم، اما با برخی موارد اضافه شده خوب. جابجایی به این از یک نتیجه جستجوی معمولی، درخواست قبلی من را از جستجوی ارگانیک از قبل بارگیری می کند:

دسته‌ای از حالت‌های مختلف در بالا و همچنین نقل‌قول‌هایی در نتایج جستجو وجود دارد – هر دو از پیشرفت‌هایی مانند ChatGPT استقبال می‌کنند.

حالا بارد چطور؟

Google Bard چیست؟

خوب، نه خیلی اعتماد به نفس، برای یک. اما این احتمالاً چیز خوبی است.

بارد نیز در حال حاضر به هیچ وجه با جستجو یکپارچه نیست. در اطلاعیه خود در 6 فوریه، گوگل بارد را به گونه ای طعنه زد که آن را بسیار شبیه یک ویژگی SERP، شبیه به Bing کرد:

با این حال، نسخه ای که اکنون باید با آن بازی کنیم بیشتر یک رابط چت بات اختصاصی است.

احتمالاً قبلاً هم همینطور بود که گوگل خیلی زودتر از آنچه که آنها امیدوار بودند با این فناوری حرکت کند، و البته آنها از دستکاری در جستجوی ارگانیک بسیار بیشتر از بینگ دارند. بنابراین، دیدن رویکرد کندتر و محتاطانه تر نباید تعجب آور باشد.

اکنون، احتمالاً باید توجه داشت که چت ربات‌ها واقعاً برای من طراحی نشده‌اند که فقط یک کلمه کلیدی یک کلمه‌ای مانند «گورک‌ها» را وارد کنم، همانطور که ممکن است در جستجوی ارگانیک انجام دهم. اما، مانند برگه چت بینگ، چیزی شبیه به یک نتیجه اطلاعاتی دریافت می کنم. پس بیایید کنار هم مقایسه کنیم.

بارد در مقابل بینگ جدید، کنار هم

برای مشاهده مقایسه کامل کنار هم اینجا را کلیک کنید.

واضح ترین تفاوت، حداقل از دید یک سئو، وجود نقل قول در نتیجه Bing است. ندانستن اطلاعات منبع از کجا می آید یکی از بزرگترین چالش های کاربران در مواجهه با این نوع فناوری است، بنابراین این یک تفاوت بزرگ است.

بارد ادعا می کند که نقل قول ها را درج می کند. همکار من مایک توانست آنها را تحریک کند، و آن را در این مورد ضبط کرد کلیپ. قطعاً بسیار بسیار کمتر از Bing در همه جا موجود است.

با این اوصاف، من از چارچوب راه‌حل Google خوشم می‌آید – با پاسخ‌های پیش‌نویس متعدد ارائه شده و “در اینجا یک درخواست را وارد کنید” – که واضح‌تر می‌کند که من با چیزی سروکار دارم که منبع حقیقت غیرقابل انکار نیست.

من همچنین شیفته بومی سازی نتیجه بینگ شدم. در پاسخ خود به بریتانیا اشاره می کند، جایی که من از آنجا جستجو می کنم، و وب سایت های بریتانیا را در نقل قول ها نشان می دهد. بنابراین من از هر دوی آنها یک سوال بعدی در مورد مکانم پرسیدم:

بینگ خودش را تکرار می‌کند، اما بارد به نظر می‌رسد که من در ایالات متحده هستم. مایه تاسف.

پرس و جو کمی تجاری

بسیاری از سئوکارها علاقه بیشتری به این خواهند داشت که چگونه چنین فناوری در قیف بازاریابی آنها قرار می گیرد. بیایید یک جستار کلاسیک بالای قیف را امتحان کنیم:

برای مشاهده مقایسه کامل کنار هم اینجا را کلیک کنید.

در اینجا واقعاً یک پاسخ عینی وجود ندارد، اما هر دو نتیجه به طور کلی معقول هستند. با این حال، پاسخ بینگ هم لیست محدودتر و هم بسیار غنی تر است.

جالب است که هیچ یک از نتایج قطعی به نظر نمی رسند.

برای مشاهده مقایسه کامل کنار هم اینجا را کلیک کنید.

بینگ می‌تواند پاسخ‌های متفاوتی برای یک سؤال در ویندوزهای مختلف ارائه دهد، و گوگل نیز همین‌طور است.

برای مشاهده مقایسه کامل کنار هم اینجا را کلیک کنید.

این ممکن است زمانی بحث برانگیز باشد که SEO ها شروع به بهینه سازی برای این پاسخ ها می کنند و می خواهند نتایج خود را اندازه گیری کنند. البته، رتبه‌بندی‌های ارگانیک معمولی می‌تواند بین مناطق محلی و حتی روزهای هفته بسیار متفاوت باشد، اما به طور کلی، اگر دو بار از یک رایانه (در پنجره‌های مرور خصوصی و غیره) جستجو کنید، نتایج یکسانی دریافت خواهید کرد. اینجا اینطور نیست.

تئوری های توطئه

برای مشاهده مقایسه کامل کنار هم اینجا را کلیک کنید.

هیچ کدام از این دو راه حل طعمه تئوری توطئه آشکاری را نیافت، که دیدن آن دلگرم کننده است. من در واقع اصلاً اهمیتی نمی‌دهم که گوگل در اینجا «نمی‌توانم کمکی کنم» محتاطانه‌تر است. من نتوانستم واکنش مشابهی را از Bing برای هر سؤالی برانگیزم، اما همچنین نتوانستم آن را تحریک کنم تا چیز نفرت انگیزی بگویم – البته مطمئنم دیگران این کار را خواهند کرد.

بعدی برای سئوکاران چیست؟

برای هر دو پلتفرم سؤالات اساسی وجود دارد قبل از اینکه SEO ها بتوانند واقعاً درگیر شوند و آنها را بخش مهمی از کار خود بدانند.

برای بینگ، آیا این فرزندخواندگی خواهد داشت؟ اکثر سئوکاران در سال های اخیر عادت به بهینه سازی برای Bing را ایجاد نکرده اند، اما وجود دارد قبلا، پیش از این صحبت از افزایش سهم بازار بینگ.

برای بارد، اگر اصلاً باشد، این چگونه در جستجو ادغام خواهد شد؟ پلت فرم فعلی به وضوح به عنوان یک آزمایش علامت گذاری شده است، و بیشتر شبیه ChatGPT است تا شبیه به نمونه هایی که گوگل در ماه فوریه به ما نشان داد. یا آیا کاربران تشویق خواهند شد که از آن به عنوان چیز خاص خود استفاده کنند؟

برای هر دو پلتفرم، سؤالات بزرگی در مورد اینکه سئوکاران چگونه می‌توانند بهینه‌سازی کنند تا مشتریان خود را نام ببرند، و در واقع به طور مطلوب در نتایج ذکر شده است، وجود دارد – در اینجا بسیاری از احتمالات شرورانه وجود دارد و ویکی‌پدیا احتمالاً واضح‌ترین آنهاست. هنگامی که ذکر شد، چگونه می توان این را اندازه گیری کرد؟ وقتی از برگه چت بینگ به سایت خودم کلیک کردم، مانند سایر ترافیک های ارگانیک بینگ ظاهر شد. ردیابی رتبه نیز مشکل جالبی است، و می‌توانید مطمئن باشید که Moz و STAT در آینده در مورد نحوه استفاده از این ویژگی‌ها پست خواهند کرد — این فضا را تماشا کنید!

آیا می توانید باور کنید که ما قبلاً سه ماهه اول سال جدید را به سرعت پشت سر گذاشته ایم؟ خیلی اتفاق افتاده است، و با توجه به استقبال گرمی که این بررسی فصلی جستجوی محلی نوپا در سال 2022 دریافت کرد، امسال این مجموعه را ادامه خواهم داد. ممنون که خواننده هستید بیایید مستقیماً به جالب ترین چیزهای جدیدی که در سه ماه اول سال 2023 دیده ایم شیرجه بزنیم!

عامل رتبه بندی جستجوی محلی جدید!

جوی هاوکینز و تیم Sterling Sky او کشف کردند چیزی واقعا جدید این فوریه: انتخاب خدمات از پیش تعریف شده Google Business Profiles از لیستی که Google ارائه می دهد برخی از دسته های کسب و کار می تواند داشته باشد تاثیر مثبت فوق العاده ای بر رتبه بندی بسته های محلی. تیم رویایی Joy در حال کار است تا ببیند آیا خدمات نوشته شده سفارشی تأثیر مشابهی دارند یا خیر. در حال حاضر، اگر گوگل در رابط NMX شما گزینه ای از سرویس های آماده (که نباید با مناطق خدماتی اشتباه گرفته شود) را به شما نشان می دهد و به کسب و کار شما مربوط می شود، حتما آنها را اضافه کنید! بر اساس شمارش من، این فاکتورها را تا 5 پوند پوند به ما می رساند که ما قویاً معتقدیم به طور مستقیم بر رتبه تأثیر می گذارد: عنوان، URL، دسته ها، نظرات، و اکنون، خدمات از پیش تعریف شده.

ABC های… ABC

در اخبار میوه های کروی ترد، اپل Apple Business Connect را راه اندازی کرد تا کسب و کارهای محلی را آسان تر کند تا بتوانند روی نقشه قرار بگیرند، زیرا، مطمئنا، شما می خواهید به آنها دسترسی پیدا کنید. 137 هزار کاربر آیفون. مایک بلومنتال دارد بهترین نوشتن در مورد ویژگی های جدید ABC، و مشتریان Moz Local یک ضربه جمعی به پشت می کنند زیرا اطلاعات آنها در حال حاضر بدون دردسر در Apple Maps توزیع شده است. من امیدوارم که به زودی ستونی در راه اندازی اپل منتشر شود، اما در این میان، سئوکاران محلی این را به عنوان یک سیگنال دیگر (در میان همه هیاهوی چت هوش مصنوعی) می بینند که ممکن است چند شکاف فرصت رقابتی در یکپارچگی محلی گوگل وجود داشته باشد. . کسب حتی یک امتیاز دور از سهم بازار گوگل می تواند ارزش پول زیادی داشته باشد و این زمان جالبی در جستجو است.

BBB به عنوان منبع قابل اعتماد در عیب یابی

در سایر عناوین مخفف، استفان سومبوراک و بن فیشر گوگل را مشاهده کرد که در یکی از فرم های کمکی خود، لینکی به فهرست BBB شما درخواست می کند. ممکن است هنگام گزارش مشکلات لیست خود با این مشکل مواجه شوید و نیاز داشته باشید که خود را در سایت Better Business Bureau پیدا کنید. Better Business Bureau دارد همیشه مطبوعات خوبی به دست نیاورده اند در حلقه های جستجوی محلی، اما این حرکت گوگل نشان می دهد که آنها به وضوح به سازمان قدیمی اعتماد دارند. ممکن است زمان خوبی باشد تا ببینید در آنجا چگونه رتبه‌بندی می‌کنید.

محصولات GBP در نتایج خرید Google

در ابتدا، عدم قطعیت در مورد اینکه آیا این یک ویژگی جدید است یا خیر وجود داشت کولان نیلسن آن را دیدم، اما با توجه به “عجب” جامعه محلی سئو، بری شوارتز نوشته ای انجام داد در این پدیده محصولاتی که به صورت دستی به نمایه های کسب و کار Google اضافه شده اند در واسط خرید بزرگ موتور جستجو نمایش داده می شوند. در گذشته، من فقط محصولات اضافه شده از طریق Merchant Center را دیده بودم که به این شکل ظاهر می شدند. ارتباط موجودی‌های محلی همچنان یک مانع بزرگ برای کسب‌وکارهای مستقل است، و این تغییر از سوی Google انگیزه خوبی است تا مطمئن شوید که محصولات را با کمک، در صورت نیاز، از طریق آموزش مفید من، به نمایه‌های کسب‌وکار Google خود اضافه می‌کنید.

شلفی در نیویورک مشاهده شد

در ماه مارس، زمانی که در مورد ایده جالب قفسه‌ها نوشتم (عکس‌هایی از قفسه‌های فروشگاه که برای نمایش وسعت موجودی خود در پوند آپلود می‌کنید)، هنوز ندیده بودم که گوگل تصاویر سه‌تایی را تغییر دهد تا آنها را بر اساس زبان جستجوی من به نمایش بگذارد. آفرین به مایک بلومنتال برای گرفتن یک نمونه زنده از این رفتار برای “backpacks nyc” و توجه داشته باشید که تصاویر بسته محلی محصولات زیادی را به جای یک مورد نشان می دهد. من هنوز چنین چیزی را در مناطق ساحلی غربی خود نمی بینم، اما اکنون حتی بیشتر متقاعد شده ام که مشاغل محلی باید قفسه بندی کنند.

قدرت نمایه NMX باعث می شود کمی احساس ضعف کنیم

توییت دارن شاو بی‌درنگ یافتن یک ویژگی جدید تجربه تجاری جدید را به تصویر می‌کشد… فقط برای کشف آن، به نظر می‌رسد ابزاری برای فروش Google Ads باشد. ظاهراً برای به دست آوردن امتیاز قوی نمایه، باید هزینه پرداخت کنید. کولان نیلسن به طور کامل ناهنجاری هایی را که برای آژانس ها در نتیجه این اولین اتفاق می افتد، خلاصه می کند:

عرضه NMX توسط Google محبوبیتی نداشت، و نمی‌دانم چگونه بر تعامل مالک کسب‌وکار محلی با محصول محلی تأثیر می‌گذارد، اما اگر این معیار به منظور ایجاد تعهد بیشتر از سوی کاربران برای تکمیل نمایه‌های رایگانشان باشد، ترکیب آن عجیب است. آن را با یک محصول پولی. شاه ماهی قرمز، راه پامچال، طعمه و سوئیچ، گامون و اسفناج؟ اگر آژانس‌ها به مشتریان خود بگویند که این «ویژگی» را نادیده بگیرند، به سختی موفقیت درخشانی حاصل می‌شود. و صحبت از چیزهایی که زمانی رایگان بودند…

تبلیغات خدمات محلی: چیزهای زیادی در حال انجام است

مت کاسدی نوشت یک مقاله عالی در LocalU درباره واجد شرایط شدن دندانپزشکان برای «پرداخت برای بازی» از طریق LSA. اگر در حال بازاریابی یک روش جدید یا کمک به یک شرکت برای رقابت در یک بازار متراکم هستید، می توانید دید مورد نیاز برای پر کردن فهرست بیماران را خریداری کنید. در یک نگاه، این خبر خوبی به نظر می‌رسد، اما بخشی از حماسه ادامه‌دار دیده شدن کسب‌وکارهای محلی کمتر «رایگان» در خانه Google است. در نهایت شمارش، 70 دسته‌ها برای LSA واجد شرایط شده‌اند و گوگل به اضافه کردن آن به لیست ادامه می‌دهد.

LSA فقط یک فاجعه بودجه برای SMB های کم بودجه نیست، بلکه بستری است هرزنامه بسیار نگران کننده. همانطور که دوستان من در NearMedia در مقاله قبلی اشاره کردند، الزامات بررسی LSA وسوسه‌ای برای مشارکت در هرزنامه‌های مرور است، و هم کسب‌وکارهای جعلی و هم محتوای بررسی جعلی در نهایت توسط Google در این برنامه توصیه می‌شوند. اگر می‌خواهید برای سرنخ‌ها به گوگل پول بپردازید، لطفاً بخوانید قطعه هشدار دهنده بن فیشر در مورد آربیتراژ و هرزنامه LSA، با نمونه هایی در دنیای واقعی از برخی تبلیغات بسیار فریبنده کامل می شود. در این مرحله، من به «ضمانت» Google بیشتر از بسته‌های محلی اعتماد ندارم… فقط تقلب زیادی دیده‌ام که نمی‌توانم وانمود کنم که چنین محتوایی به طور یکسان قابل اعتماد است. نمی توان گفت که گوگل تلاش هایی انجام نمی دهد، از جمله:

ترمزهای اضطراری در هنگام حملات اسپم

یکی دیگر از دف کلاهک به کولان نیلسن برای اشتراک گذاری یک سند جدید گوگل توضیح اینکه چرا و چگونه ممکن است محتوای تولید شده توسط کاربر (UGC) از جمله بررسی‌ها، تصاویر و ویدیوها را در حین افزایش رفتارهای ممنوعه به حالت تعلیق درآورند. به عنوان مثال، اگر یک کسب و کار به اخبار بحث برانگیز اصلی تبدیل شود و شروع به دریافت تعداد زیادی بررسی از غیرمشتریان کند، Google می تواند برای مدتی از برند (و کیفیت شاخص) دفاع کند، ترمز اضطراری را بکشد.

این قابلیت جدید نیست، اما مستندات این عمل قابل توجه است. مشکل این است که هیچ تضمینی وجود ندارد که Google از شما در برابر حمله هرزنامه محافظت کند. به یاد داشته باشید که هرزنامه نقد ممکن است همیشه شامل یک دسته از نظرات منفی آشکار نباشد. تاکتیک فرسایشی وجود دارد که برای کاهش رتبه بندی 5 ستاره یک کسب و کار، تعداد زیادی بررسی 4 ستاره ارائه می شود، و ترفند دیگری که اخیراً با آن مواجه شدم، ارسال کننده های هرزنامه در ابتدا یک بررسی با ستاره بالا را ترک کردند و سپس یواشکی آن را به یک ستاره کم تغییر دادند. یکی اگر این کار را خیلی وقت گیر می دانید، همه دلایل خوبی برای نظارت مستمر بررسی های خود دارید، با استفاده از نرم افزار. و آماده باشید تا با این کار سریع عمل کنید آموزش گام به گام مایک بلومنتال اگر کسب و کار شما خراب شده است

دو پیمانه توجیه آبدار

دامیان رولیسون اخبار بهتری را در مورد UGC در این سه ماهه به ما می‌رساند، به شکل توجیهات تجاری محلی دوگانه (که برخی از بررسی‌ها ناشی می‌شوند) که در فهرست‌ها ظاهر می‌شوند. توجیه‌ها، تکه‌های متنی هستند که فهرست‌های کسب‌وکار محلی را تزئین می‌کنند، مانند «تمام خانواده من از آنها برای تعمیر خودرو استفاده می‌کنند»، که در بالا نشان داده شده است.

در ستون 2021 خود، «توجیه‌های محلی» یک معامله بزرگ است و شما می‌توانید بر آن‌ها تأثیر بگذارید، انواع مختلفی از توجیه‌هایی را که دیدم، از جمله بررسی‌ها، وب‌سایت‌ها، پست‌ها، خدمات، منوها، موجودی و فروخته شده در اینجا مستند کردم. در آن زمان اما تمام توجیهاتی که در مطالعه ام با آن مواجه شدم مجرد بود. یافته دامیان هیجان‌انگیز است زیرا فضای زیادی روی صفحه نمایش داده می‌شود که به توجیهی مضاعف داده می‌شود، با گام‌های تبدیل دوگانه‌اش. آیا اخیراً یک پست Google نوشته اید (در واقع، اکنون به طور گیج کننده ای به آنها “به روز رسانی” می گویند، بنابراین آیا اخیراً GBP خود را با یک به روز رسانی به روز کرده اید؟). اگر به اندازه کافی خوش شانس باشید که آنها را به دست آورید، توجیهات مضاعف ارزش تلاش را دارد.

نماهای همه جانبه برای ساختمان های بزرگ

وقتی بچه بودم، خانواده ام یک کتاب میز قهوه داشت به نام بالاتر از لندن که عکس های هوایی از کاپیتول را به نمایش گذاشت. اکنون، همه و پسر عموی خود می توانند برای دریافت این نوع عکس ها یک پهپاد بخرند، اما دوستداران چیزهای جدید از این توییت قدردانی خواهند کرد. تنبیه از 360 Map View که گوگل سپس از آن به عنوان “نمای همه جانبه” در خاطره انگیزشان صحبت کرد اطلاعیه پاریس. جستجوی موزه گتی در لس آنجلس در Google Maps به من نشان داد که بسیاری از ساختمان‌های بزرگ در این منطقه چنین رفتاری دارند. اگر کسب‌وکار محلی شما در یک بنای شاخص قرار دارد، می‌توانید منظره این عقاب را از محل کار خود ببینید.

در اخبار غیر گوگل

Yelp واقعاً اخیراً برای رقابت با Google برای اشتراک فکر محلی تلاش کرده است، اما همکاران در نزدیک رسانه توجه من را جلب کرد یک گزارش جدید بر اساس تحقیقات دفتر ملی اقتصاد، رستوران‌هایی که در فهرست Yelp قرار می‌گیرند 5 درصد افزایش فروش داشته‌اند. در واقع، حتی اگر اولین بررسی‌های شما عالی نباشد، باز هم در رستوران‌ها با مشکل مواجه می‌شوید. کسب و کار رستوران سخت است و این 5 درصد می تواند به معنای بسیار خوبی باشد.

در واقع، موفقیت همیشه چالش بزرگی برای تقریباً هر کسب‌وکار محلی است، و این من را به آخرین نکته‌ام می‌رساند: گزارش جدید و خواندنی از مؤسسه اتکا به خود محلی در مورد تاثیر فروشگاه های دلار در ایالات متحده. من مقالات بی‌شماری را در چند سال گذشته از شهرها و شهرهایی خوانده‌ام که در آن‌ها فروشگاه‌های دلار جایگزین انواع مختلف محلی شده‌اند و ساکنان آن با غذای تازه، دستمزدهای ناگوار و از دست دادن هویت جامعه گیر کرده‌اند. در سال 2022، تقریباً نیمی از کسب‌وکارهایی که در ایالات متحده افتتاح شدند، نوعی فروشگاه دلار بودند – رقمی بی‌سابقه، و این نمونه‌هایی از رقابت به سمت پایین، دقیقاً برعکس آن چیزی هستند که کسب‌وکارهای مستقل برای ایجاد آن بسیار تلاش می‌کنند.

من گفتم این اخبار غیر Google است، اما من به نمایه های کسب و کار Google به عنوان برخی از بهترین زره هایی که یک مالک SMB می تواند در مبارزه با استانداردهای پایین زندگی در سراسر کشور داشته باشد، می بینم. از نمایه‌ها و وب‌سایت‌تان و رسانه‌های اجتماعی‌تان استفاده کنید تا بفهمید کسب‌وکارتان منحصربه‌فرد، محلی، اخلاقی، سبز، متعلق به خانواده است، و یک مشارکت‌کننده کلیدی در بومی‌گرایی اقتصادی است که تفاوت بین یک مکان خوب را ایجاد می‌کند. زندگی و مکانی دشوار برای بودن ادامه دهید، و من برای شما در Q2 روت خواهم کرد!

اسنیپت های ویژه فرصتی خارق العاده برای افزایش ترافیک و دیده شدن سایت شما ارائه می دهند. در مورد این ویژگی SERP چیزهای زیادی برای گفتن وجود دارد و قبلاً گفته شده است:

بنابراین چه چیزی می توانم به مکالمه اضافه کنم؟ خوب، بیایید نگاهی بیندازیم که چگونه Moz Pro می‌تواند به شناسایی فرصت‌هایی برای به دست آوردن (یا سرقت) قطعه‌های برجسته در جعبه ابزار موجود شما کمک کند. سپس می توانید از خرد بی نهایت افرادی مانند کریستال و بریتنی استفاده کنید تا محتوای خود را به ارتفاعات جدید (و ویژگی های SERP) ارتقا دهید.

تجدید نظر در قطعه های ویژه

قبل از اینکه بخواهیم وارد بحث شویم، اجازه دهید لحظه ای کوتاه در مورد چیستی قطعات برجسته صحبت کنیم تا خاطرات خود را تازه کنیم. قطعه های ویژه نوعی از ویژگی SERP هستند که به دنبال پاسخ دادن به یک پرس و جو با استفاده از یک قطعه از یک صفحه وب هستند. هنگامی که یک جستجوگر یک پرس و جو می کند، ممکن است Google سعی کند با بیرون کشیدن بخشی از محتوای یک سایت برای نمایش مستقیم در نتایج، به آن سؤال پاسخ دهد.

گاهی اوقات، همانطور که در مثال بالا مشاهده می‌شود، گوگل حتی مرتبط‌ترین قسمت از تاری که استخراج کرده است را برجسته می‌کند.

قطعه‌های ویژه می‌توانند در قالب‌های مختلفی از جمله پاراگراف‌ها، فهرست‌های عددی، فهرست‌های گلوله‌دار و موارد دیگر باشند و با گنجاندن پیوند منبع در پایین ویژگی قابل شناسایی هستند. این ویژگی‌ها را نباید با ویژگی‌های پاسخی که شامل پیوند منبع نیستند و معمولاً فرمت کمی متفاوتی دارند، اشتباه گرفت.

اکنون که خاطرات خود را در مورد چیستی قطعه‌های ویژه تجدید کرده‌ایم، بیایید به نحوه استفاده از Moz Pro برای شناسایی فرصت‌هایی برای به دام انداختن آنها بپردازیم.

کمپین های Moz Pro

کمپین‌های Moz Pro انواع نماها و ابزارهای داده را ارائه می‌دهند که می‌توانید از آن‌ها برای استفاده از فرصت‌های قطعه برجسته استفاده کنید. برای شروع، ما قصد داریم نگاهی به بخش نمای کلی رتبه بندی بیاندازیم.

رتبه بندی

در داخل اصلی رتبه بندی تب، می توانید رتبه بندی سایت ردیابی شده خود را برای همه کلمات کلیدی ردیابی شده خود مشاهده و نظارت کنید. هر جایی که سایت شما یک قطعه برجسته دریافت کرده باشد، به عنوان یک رتبه # 1، با نماد قطعه برجسته در کنار آن که شبیه یک جفت قیچی است، یادداشت می شود.

نکته حرفه ای: در تصویر بالا من انتخاب کردم این کلمات کلیدی را برچسب گذاری کنید به‌عنوان «قطعه ویژه»، بنابراین می‌توانم آنها را زیر نظر داشته باشم و تشخیص دهم که به دلیل سبقت گرفتن رقیب یا تغییر SERP برای آن کلمات کلیدی به‌گونه‌ای که دیگر شامل قطعه نباشد، یک قطعه برجسته را از دست می‌دهم یا خیر.

اگر به سمت رقابت در برگه بخش رتبه بندی ما، می توانیم فرصت هایی را برای سرقت برخی از این املاک و مستغلات اصلی در SERP پیدا کنیم. همانطور که در آن دیدیم رتبه بندی زبانه، هر کلمه کلیدی که در آن شماره 1 یک قطعه برجسته به دست آورده باشد با آن نماد قیچی نشان داده می شود. این بدان معنی است که ما می توانیم کلمات کلیدی ردیابی شده خود را بر اساس رتبه بندی رقبای ردیابی شده خود مرتب کنیم تا مشخص کنیم آنها از کجا آن ویژگی های SERP را به دست می آورند و من در مقایسه با آن رتبه بندی می کنم. این می‌تواند به من کمک کند تا با نشان دادن مقایسه‌ای کنار هم، قطعه‌های برجسته را در فاصله قابل توجه پیدا کنم.

هر کلمه کلیدی که ما قبلاً در صفحه اول رتبه‌بندی شده‌ایم و یک قطعه برجسته وجود دارد، می‌تواند فرصتی برای من باشد تا محتوای خود را مجدداً قالب‌بندی و تنظیم دقیق کنم تا آن ویژگی را به دست بیاورم.

ویژگی های SERP

اکنون که فرصت های مربوط به رقبای شما را شناسایی کرده ایم، بیایید دامنه خود را کمی گسترش دهیم. این ویژگی های SERP بخش کمپین شما می‌تواند بینش بیشتری در مورد فرصت‌هایی برای قطعه‌های برجسته خارج از رتبه‌بندی رقبا ارائه دهد.

در این بخش از کمپین شما، این ابزار یادداشت می‌کند که چه تعداد از کلمات کلیدی ردیابی شده شما شامل یک قطعه برجسته در SERP است و همچنین تعداد آن‌هایی که سایت شما به دست آورده است.

این می تواند فرصتی عالی برای بررسی و شناسایی فرصت های قطعه برجسته خارج از رتبه بندی رقبای شما باشد. ما می‌توانیم بر اساس قطعه برجسته فیلتر کنیم تا ببینیم کدام کلمات کلیدی شامل این ویژگی SERP هستند و سپس کلمات کلیدی را که سایت ما در حال حاضر در آن‌ها نمایش داده نمی‌شود، شناسایی کنیم. این با یک نماد قطعه خاکستری مشخص شده است. برای کلمات کلیدی که سایت ما در حال حاضر در رتبه بندی قرار دارد، اما در قطعه برجسته گنجانده نشده است، ممکن است گزینه ای برای گسترش بینش ها ستون

با گسترش این کشو، می‌توانیم ببینیم که قطعه برجسته فعلی از چه سایتی همراه با URL دقیق استخراج می‌شود. سپس می توانیم از این اطلاعات برای شناسایی زمینه های فرصت برای محتوای خود استفاده کنیم. آیا می‌توانیم پاسخ بهتری به سؤال ارائه دهیم؟ پست قطعه فعلی از چه نوع نشانه گذاری و قالب بندی استفاده می کند؟ برای ارتقای محتوای خودم چه کنیم؟

نکته حرفه ای: بخش ویژگی های SERP کمپین شما را می توان به CSV نیز صادر کرد. در صادرات، هر زمان که یک ویژگی SERP وجود داشته باشد اما سایت شما در آن گنجانده نشده باشد، این با TRUE نشان داده می شود. اگر سایت شما در ویژگی SERP گنجانده شده باشد، به عنوان Included یادداشت می شود.

کاوشگر کلمات کلیدی

اکنون که نگاهی به نحوه استفاده از کمپین‌های Moz Pro برای شناسایی و نظارت بر فرصت‌های قطعه برجسته انداخته‌ایم، بیایید به چند روش استفاده کنیم که از Keyword Explorer برای تکمیل آن اطلاعات استفاده کنیم. چه در حال انجام تحقیقات کلمات کلیدی برای یک مشتری جدید باشید، چه به دنبال شناسایی فرصت های قطعه ویژه برای سایت خود هستید، یا به ایده های محتوا برای ساختن نیاز دارید، ابزار کاوشگر کلمات کلیدی افزودنی ارزشمندی برای کیت ابزار شما است.

ابتدا، اجازه دهید یک گردش کار را برای کمک به شناسایی فرصت‌های موجود برای قطعه‌های برجسته مرور کنیم. بریتنی مولر همچنین در قسمت جمعه تخته سفید خود با عنوان «قطعات ویژه: چه باید بدانیم و چگونه هدف قرار دهیم» به این جریان کاری پرداخت.

1. در Keyword Explorer، URL خود را در Explore by Site وارد کنید

از داخل کاوشگر کلمات کلیدی > کاوش بر اساس سایت، این گزینه را دارید که یک دامنه ریشه، زیر دامنه، زیرپوشه یا صفحه دقیق را وارد کنید تا کلمات کلیدی را ببینید که قبلاً برای آنها رتبه بندی می کنید. گزینه‌های زیردامنه و زیرپوشه می‌توانند به‌ویژه مفید باشند اگر در حال تحقیق برای بخش خاصی از کسب‌وکار یا بخشی از سایت خود هستید. به عنوان مثال، ممکن است به دنبال گرفتن قطعه های برجسته برای زیرپوشه وبلاگ خود باشید.

2. نتایج خود را بر اساس رتبه فیلتر کنید

پس از وارد کردن URL خود و کلیک کردن تجزیه و تحلیل، شما گزینه ای برای مشاهده خواهید داشت رتبه بندی کلمات کلیدی. از این لیست، بر اساس فیلتر کنید رتبه بندی برای مشاهده فقط کلمات کلیدی که برای آنها در صفحه اول رتبه بندی شده اید (موقعیت های 1-10).



3. کلمات کلیدی را به فهرست کلمات کلیدی اضافه کنید

اکنون فهرستی از کلمات کلیدی داریم که می‌توانند پتانسیل یک فرصت قطعه برجسته را داشته باشند. بیایید کمی عمیق تر کاوش کنیم. در حالی که دانستن اینکه برای چه کلمات کلیدی رتبه اول را کسب می کنید می تواند بسیار مفید باشد (و ممکن است ارزش افزودن آن ها به یک کمپین برای ردیابی و نظارت در طول زمان را داشته باشد)، ممکن است این کلمات کلیدی زیادی را ارائه نکنند. جدید فرصت هایی برای سایت شما حذف مجدد نتایج قطعه برجسته توسط گوگل در SERP – به این معنی که اگر یک سایت قطعه مشخص شده را به دست آورده باشد، همان URL در نتایج باقیمانده SERP لیست نمی شود – به این معنی است که اگر سایت شما در قطعه برجسته گنجانده شود، به عنوان موقعیت شماره 1 در SERP شناسایی می شود. بنابراین بیایید کلمات کلیدی را که سایت ما برای آنها رتبه 2 تا 10 دارد پیدا کرده و انتخاب کنیم و آنها را به فهرست کلمات کلیدی در Keyword Explorer اضافه کنیم.



نکته حرفه ای: اگر سایت شما برای تعداد زیادی از کلمات کلیدی رتبه بندی می شود، می تواند برای صادرات شما مفید باشد رتبه بندی کلمات کلیدی به CSV. سپس می‌توانید بر اساس رتبه و حجم جستجو فیلتر و مرتب کنید تا قوی‌ترین فرصت‌های خود را شناسایی کرده و از طریق کپی و جای‌گذاری به فهرست کلمات کلیدی اضافه کنید.

4. کلمات کلیدی را با فرصت های Featured Snippet پیدا کنید

اکنون که لیستی از کلمات کلیدی بالقوه داریم، اجازه دهید آن را بیشتر محدود کنیم. در فهرست کلمات کلیدی ما، می توانیم بر اساس فیلتر کنیم ویژگی SERP برای دیدن فقط کلمات کلیدی که دارای یک قطعه برجسته در SERP هستند.



سپس می‌توانیم این کلمات کلیدی را انتخاب کرده و به یک کمپین اضافه کنیم، تحقیقات بیشتری در مورد آن‌ها انجام دهیم یا ببینیم چه محتوایی در حال حاضر در SERP ارائه می‌شود و راه‌هایی را برای بهبود محتوای خودمان شناسایی کنیم.

نکته حرفه ای: می توانید از بررسی رتبه ویژگی ببینید چه صفحه ای در سایت شما در حال حاضر در صفحه اول SERP برای این کلمات کلیدی رتبه بندی شده است و آن داده ها را به CSV صادر کنید.

کاوش بر اساس کلمه کلیدی

در مرحله بعدی یک گردش کار وجود دارد که به ما کمک می کند فرصت های جدید و ایده های محتوای ممکن را برای گنجاندن قطعه برجسته شناسایی کنیم. ما دوباره از Keyword Explorer استفاده خواهیم کرد اما به آن تغییر خواهیم داد کاوش بر اساس کلمه کلیدی بخش.

1. در Keyword Explorer، کلمه کلیدی seed خود را در Explore by Keyword وارد کنید

در کاوشگر کلمات کلیدی > کاوش بر اساس کلمه کلیدی، ما این توانایی را داریم که یک کلمه کلیدی یا اصطلاح اولیه را وارد کنیم و SERP، معیارهای کلیدواژه، و پیشنهادات کلیدواژه را بررسی کنیم. در این مثال، ما ایده‌های محتوایی و تکه‌هایی را برای یک پست وبلاگ همه چیز درباره بستنی خانگی جستجو می‌کنیم.



2. روی Keyword suggestions کلیک کنید

پس از وارد کردن “بستنی خانگی” به ابزار و کلیک کردن تجزیه و تحلیل، می توانیم روی آن کلیک کنیم پیشنهادات کلیدواژه برای دیدن ایده های اضافی برای کلمات کلیدی به همراه ارتباط و حجم ماهانه آنها.

3. فیلتر کنید تا پیشنهادات کلمه کلیدی را ببینید که «سوال هستند»

با توجه به اینکه وقتی گوگل سعی می کند مستقیماً به یک پرس و جو پاسخ دهد معمولاً قطعه های برجسته به SERP اضافه می شوند به این معنی است که هنگام نوشتن وبلاگی در مورد بستنی خانگی، ما می خواهیم بدانیم که مردم در مورد بستنی خانگی چه می پرسند. در داخل پیشنهادات کلیدواژه، ما می توانیم برای نمایش پیشنهادات کلمه کلیدی که به طور خاص سؤال هستند فیلتر کنیم.



فیلتر کردن به این روش به ما امکان می‌دهد تا ببینیم مردم چه می‌پرسند و چند وقت یک‌بار آن را می‌پرسند تا ایده‌های محتوا را از بین ببریم.

4. کلمات کلیدی را انتخاب کرده و به فهرست کلمات کلیدی اضافه کنید

هنگامی که برخی از موضوعات و سوالات مرتبط با وبلاگ جدیدمان را شناسایی کردیم، می‌توانیم آنها را با استفاده از کادرهای انتخاب سمت چپ انتخاب کرده و برای تجزیه و تحلیل بیشتر به فهرست کلمات کلیدی اضافه کنیم.

5. کلمات کلیدی را با فرصت های Featured Snippet پیدا کنید

در نهایت، آخرین مرحله از گردش کار قبلی خود را مجدداً مرور می کنیم و فهرست کلمات کلیدی خود را بر اساس فیلتر می کنیم ویژگی SERP برای دیدن فقط کلمات کلیدی که دارای یک قطعه برجسته در SERP هستند.

ما اکنون فهرستی از ایده ها و سؤالات موضوعی داریم که باید در پست جدیدمان درباره بستنی خانگی به آنها پاسخ دهیم. این می تواند به اطلاع رسانی محتوای ما همراه با ساختار و نشانه گذاری برای پست های ما کمک کند. برای مثال، ممکن است تصمیم بگیریم یک فرآیند گام به گام برای طرز تهیه بستنی در خانه بنویسیم. یا ممکن است دستوری برای بستنی وانیلی منتشر کنیم. یا حتی می‌توانیم پستی درباره بهترین موادی که هنگام ساخت جعبه بستنی استفاده کنیم تا طعم خود را بالا ببریم، بنویسیم. صرف نظر از آنچه که تصمیم داریم منتشر کنیم، اکنون می‌توانیم تاکتیک‌ها و استراتژی‌های مشخص شده توسط کریستال کارتر و بریتنی مولر را برای بهینه‌سازی قطعه‌های برجسته در فهرست جدید موضوعات درخشان خود اعمال کنیم.

نتیجه

تکه‌های ویژه به این زودی‌ها به جایی نمی‌رسند – به نظر می‌رسد با گذشت زمان، انواع بیشتری از آنها را می‌بینیم. شناسایی فرصت‌ها برای بهینه‌سازی محتوای موجود یا ایجاد محتوای جدید برای گنجاندن در آنها می‌تواند منجر به افزایش دید (و احتمالاً ترافیک) برای سایت شما شود. امیدوارم اکنون آمادگی استفاده از Moz Tools را داشته باشید تا از این فرصت‌ها استفاده کنید. با این گردش های کاری عملی در جعبه ابزار خود، می توانید به اوج برسید!

در یک نظرسنجی اخیر AudioEye از 500 رهبر کسب و کار و متخصصان وب، 70٪ گفتند که “هزینه” نگرانی اصلی آنها در مورد دسترسی دیجیتال است. بسیاری از پاسخ‌دهندگان همچنین فکر می‌کردند که باید وب‌سایت خود را از ابتدا بازسازی کنند تا بتوانند یک تجربه مرور قابل دسترسی را ارائه دهند.

این درک از دسترسی دیجیتال به عنوان یک مرکز هزینه بدون درمان آسان یکی از دلایلی است که فقط 3 درصد اینترنت علیرغم اینکه برای افراد دارای معلولیت قابل دسترسی است 1.3 میلیارد نفر در جهان که با معلولیت زندگی می کنند.

در این پست، من سه مزیت دسترسی دیجیتال را مورد بحث قرار می‌دهم – و امیدوارم، دلیلی را برای اینکه چرا گنجاندن تنها کار درستی نیست، بلکه یک فرصت تجاری بزرگ است، توضیح می‌دهم.

سه دلیل برای اولویت دادن به دسترسی دیجیتال

بسیاری از رهبران کسب و کار از خطر عدم انطباق با قانون آمریکایی های دارای معلولیت (ADA) و سایر قوانین دسترسی آگاه هستند. در طول چند سال گذشته، وجود داشته است رکورد تعداد دعاوی دسترسی دیجیتال. شرکت‌های بیشتری درخواست نامه دریافت می‌کنند یا به دلیل نقض ادعایی تحت ADA به دادگاه برده می‌شوند. و هنگامی که این اتفاق می افتد، دیگر رهبران کسب و کار توجه می کنند.

چیزی که رهبران کسب و کار همیشه در نظر نمی گیرند، فرصتی است که دسترسی دیجیتال نشان می دهد، خواه دستیابی به مشتریان بالقوه بیشتر، ایجاد یک سازمان فراگیرتر، یا بهبود تجربه مرور برای همه کاربران – بدون ذکر موتورهای جستجو و دستیارهای صوتی.

1. دسترسی دیجیتال یک مورد لبه نیست

یکی از بزرگترین تصورات نادرست در مورد دسترسی دیجیتال این است که نوعی حاشیه است. در واقع، افراد دارای معلولیت بزرگترین اقلیت در ایالات متحده هستند.

در ایالات متحده، از هر چهار بزرگسال یک نفر با نوعی ناتوانی زندگی می کند. وقتی ناتوانی‌های موقتی مانند شکستگی اندام‌ها یا آسیب‌های کوتاه‌مدت پس از جراحی یا درمان‌های پزشکی را در نظر بگیرید، این عدد حتی بیشتر می‌شود.

بر اساس گزارش اقتصاد جهانی معلولیت 2020، افراد دارای معلولیت 1.9 تریلیون دلار درآمد قابل تصرف در سطح جهان را کنترل می کنند. این رقم با احتساب دوستان و خانواده آنها به بیش از 10 تریلیون دلار می رسد.

با طراحی برای دسترسی، می توانید وب سایت و تجربیات دیجیتالی خود را برای همه بهتر عمل کنید.

2. طراحی در دسترس برای همه خوب است

در اصل، دسترسی دیجیتال همه چیز در مورد حذف موانعی است که می تواند مانع از مرور وب سایت شما شود.

با پیروی از بهترین شیوه‌های طراحی در دسترس، می‌توانید اطمینان حاصل کنید که همه می‌توانند با محتوای دیجیتال شما تعامل داشته باشند – صرف نظر از سن، ناتوانی یا هر عامل دیگری.

به عنوان مثال، کنسرسیوم وب جهانی (W3C) راهنمای تکمیلی WCAG 2 شامل بهترین شیوه ها برای محتوای واضح و قابل فهم است، مانند:

• اجتناب از منفی های دوگانه، مانند “زمان نامحدود نیست”.

• استفاده از جملات کوتاه با یک امتیاز در هر جمله.

• قرار دادن کلید یا هدف اصلی در ابتدای یک پاراگراف.

• در صورت امکان، از لیست‌های گلوله‌دار یا شماره‌دار استفاده کنید.

هدف از این توصیه ها رفع سردرگمی برای افراد مبتلا به نارساخوانی و سایر ناتوانی های یادگیری است. اما به همین راحتی می تواند بهترین شیوه نوشتن عمومی باشد.

هر کاربر می تواند از زبان ساده و مستقیمی بهره مند شود که اصطکاک را از بین می برد و گام بعدی واضح را به آنها می دهد. این پایه و اساس هر وب سایت بهینه سازی شده برای تبدیل است – و اتفاقاً با بهترین شیوه های طراحی در دسترس همپوشانی دارد.

3. دسترسی دیجیتال از قابلیت کشف پشتیبانی می کند

همچنین همپوشانی آشکاری بین قابلیت دسترسی و کشف وجود دارد. به عنوان مثال، سایت‌هایی با عناوین واضح و توصیفی – همان سرفصل‌هایی که ناوبری و درک مطلب را برای افراد دارای معلولیت آسان‌تر می‌کنند – برای موتورهای جستجو مانند Google نیز خزیدن آسان‌تر است.

به همین دلیل، شواهد قوی وجود دارد که نشان می‌دهد گوگل هنگام رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها به دسترسی به آن پاداش می‌دهد. در واقع، آن است دستورالعمل های وب مستر – که بهترین روش‌هایی را که به Google در یافتن، فهرست‌بندی و رتبه‌بندی سایت شما کمک می‌کند، ترسیم می‌کند – مانند دستورالعمل‌های دسترسی خوانده می‌شود – و اغلب مستقیماً با WCAG مرتبط است.

وب سایت های قابل دسترسی برای کاربرانی که با جستجوی صوتی به وب سایت ها دسترسی دارند نیز مفید هستند. بر اساس Google Mobile Voice Study41% از بزرگسالان ایالات متحده و 55% از نوجوانان روزانه از جستجوی صوتی استفاده می کنند. کسب و کارهایی که دارای وب سایت هایی هستند که برای جستجوی صوتی بهینه شده اند، شانس بیشتری برای کشف و استفاده توسط مشتریان بالقوه دارند.

ایجاد پرونده تجاری برای دسترسی دیجیتال

اولین هدف هر ابتکار دسترسی دیجیتالی باید ارائه یک تجربه فراگیر به همه کسانی باشد که از وب سایت شما بازدید می کنند. این نه تنها کار درستی است، بلکه می تواند به شما کمک کند به بازاری برسید که به طور سنتی مورد استفاده قرار نمی گیرد.

با این حال، مهم است که به مزیت دیگر ایجاد یک وب سایت در دسترس توجه داشته باشید: انطباق بیشتر با استانداردهای دسترسی مانند دستورالعمل های دسترسی به محتوای وب (WCAG)، که برای ارزیابی انطباق سایت با ADA استفاده می شود.

بر اساس راهنمایی اخیر از وزارت دادگستری، واضح است که انتظار می‌رود کسب‌وکارها در همه اندازه‌ها استانداردهای دسترسی مانند WCAG را رعایت کنند تا از ADA پیروی کنند.

هنگامی که ROI دسترسی دیجیتال را محاسبه می کنید، باید این را در نظر بگیرید که هزینه دفاع از یک دعوی حقوقی دسترسی دیجیتال – یا حتی تسویه نامه درخواستی – اغلب می تواند از هزینه قابل دسترس کردن وب سایت شما فراتر رود.

با اتخاذ رویکردی فعال تر برای دسترسی دیجیتال، می توانید از قانون پیروی کنید و در عین حال یک الزام را به فرصتی برای رشد کسب و کار خود و ارائه تجربه ای فراگیر به هر مشتری تبدیل کنید.

همانطور که در دسترسی دیجیتال سرمایه گذاری می کنید، ارزش آن را دارد که پیشرفت خود را در طول زمان اندازه گیری کنید. برای شروع، می توانید از a استفاده کنید بررسی کننده دسترسی رایگان برای ارزیابی قابلیت دسترسی وب سایت خود – و سپس ببینید که چگونه با اجرای بهترین شیوه های دسترسی، بهبود می یابد.

کنترل تجربه مصرف کننده از برند شما کلیدی است که مردم چگونه آن را می بینند و چگونه با آن تعامل می کنند. برای سئوکاران، بخشی از تجربه برند که ما بیشترین کنترل را داریم SERP است، با این حال روش‌های سنتی اندازه‌گیری دسترسی برند در SERP اغلب کوتاهی می‌کنند.

امروز، دومینیک از طریق مثالی صحبت می کند که چگونه آنها کوتاهی می کنند و چگونه می توانیم بهتر عمل کنیم.

روی تصویر وایت برد بالا کلیک کنید تا یک نسخه با وضوح بالا در یک تب جدید باز شود!

رونویسی ویدیو

سلام، طرفداران Moz. من دومینیک هستم. من بنیانگذار Piped Out هستم و اینجا هستم تا در مورد اندازه گیری برند شما با شما صحبت کنم. اگر محصولی دارید، کنترل تجربه مصرف کننده آن برند بسیار بسیار مهم است. چگونه آن را می بینند و چگونه با آن ارتباط برقرار می کنند؟

به عنوان سئوکار، بخشی از تجربه برندی که ما بیشترین کنترل را داریم، SERP ها هستند، اما روش های سنتی اندازه گیری که اغلب کوتاهی می کنند. ما قصد داریم با مثالی صحبت کنیم که چگونه آنها کوتاهی می کنند و چگونه می توانیم بهتر عمل کنیم. بنابراین من قصد دارم از مثال cyberpunk.net در اینجا استفاده کنم. یک بازی ویدیویی بود که چندی پیش به نام Cyberpunk 2077 منتشر شد. من فقط این را به عنوان نمونه ای از محصولی انتخاب می کنم که برخی مشکلات واقعی شهرت برند داشت.

پرتاب خوبی نداشت. بنابراین اگر شما یک سئوکار بودید که برای آنها کار می کرد، چگونه می توانستید به کنترل و اندازه گیری میزان تجربه برند آنها بپردازید؟ در اینجا ما SERP خود را داریم. SERP ما این است که نتایج پیوند آبی نسبتاً استانداردی داریم که در آن عنوان و توضیحات متا داریم. ما برخی عناصر غنی‌تر دیگر را داریم، مواردی مانند بلوک ویدیو در اینجا و بلوک People also Ask. ما یک بلوک دانش در کنار هم داریم. اگر ما به این موضوع در یک ردیاب رتبه نگاه می‌کنیم، خوب است، بنابراین برای cyberpunk.net، دامنه اصلی که کنترل می‌کنیم، رتبه ما در اینجا است، و با گذشت زمان از پنج به چهار رسیده‌ایم، فوق‌العاده.

خارج از برند، این روش وحشتناکی برای انجام آن نیست. البته این برای یک کلمه کلیدی منفرد است زیرا می‌توانیم نوع نوسانات را در آنجا ببینیم. اگر چند کلمه کلیدی داشته باشیم، یک تجمیع خواهیم داشت تا به یک میانگین تبدیل شود. احتمالاً کمی نرمتر به نظر می رسد. شاید ما چیزی شبیه به رتبه های سطلی داشته باشیم که در اینجا قرار دارند، بنابراین تعداد کلمات کلیدی که رتبه یک را دارند، تعداد کلمات کلیدی که رتبه دوم را دارند، و ما آن را داریم تا در طول زمان کمی غنا به ما بدهد.

اما اساساً، این هنوز یک تصویر بسیار ساده برای یک SERP مارک دار است، زیرا اولاً، آنچه ما باید در مورد آن فکر کنیم این است که چگونه مردم به SERP ها نگاه کرده اند در طول زمان کمی تغییر کرده است. همانطور که SERP ها ثروتمندتر شده اند، افرادی مانند نیلسن متوجه شده اند که چگونه ما دیگر به طور مستقیم نمی خوانیم. اکنون کمی بیشتر پینگ پنگ می کنیم. ما تمایل به تعامل با SERP بیشتری داریم. در یک SERP مارک، این فرض در اینجا، گوگل دارای دامنه‌های شلوغ است، بنابراین در حالت ایده‌آل، آنها سعی می‌کنند تعداد زیادی از هر دامنه را در هر SERP خاص نشان ندهند.

اما در یک SERP برند، هدف شما رتبه بندی با یک URL نیست. هدف شما این است که با URL های زیادی رتبه بندی کنید و بر خلاف معمول می توانید با URL های زیادی رتبه بندی کنید. برای یک اصطلاح مارک، مانند این مثال، می تواند “Cyberpunk 2077” باشد. ممکن است چیزی کمی بارگذاری شده باشد، مانند “سایبرپانک خوب است.” ممکن است چیزی کمی کمتر بارگذاری شده باشد، مانند “سایبرپانک بیرون است.” همه اینها اصطلاحات مارک هستند، که به نظر من ناشر شانس بسیار خوبی برای حضور در چندین مکان دارد.

بنابراین سبز، درست در موقعیت چهار یا پنج، cyberpunk.net ما است. اما در واقع ما موقعیت سه را نیز داریم. این دامنه ناشر ما است، افرادی که بازی را منتشر کردند. بنابراین شما وب سایت بازی و ناشر آن را دارید. ما همچنین ممکن است بخواهیم این را یک برد برای خود حساب کنیم. ما روزنامه نگاری داریم که اساساً یک قهرمان واقعاً خوب برای برند ما است. آنها واقعاً بازی را دوست دارند و یک مقاله واقعاً مثبت نوشته اند که در اینجا آمده است.

یکی اینجا قرمز هست این یک مقاله منفی است. این کسی است که با آن زمان خوبی ندارد. ما ممکن است حساب توییتر خود و هر تعداد چیز دیگری، حساب‌های YouTube، همه این بیت‌های دیگر را داشته باشیم که می‌توانیم به SERP مارک خود وارد کنیم. اگر فقط با رتبه اندازه گیری کنیم، فقط یک عدد واحد برای جمع آوری تمام این غنا به دست می آوریم. فقط برای برند خوب نیست. پس چگونه می توانیم بهتر عمل کنیم؟

چگونه این را بگیریم؟ بنابراین در مرحله اول، آنچه ما نیاز داریم یک مدل داده غنی SERP است. شما می توانید این را از هر جایی دریافت کنید. در عمل، کاری که ما در Piped Out انجام می دهیم این است که از سرویسی به نام DataForSEO استفاده می کنیم که یک API است که یک مدل داده SERP بسیار غنی را ارائه می دهد. ما به شدت توصیه می کنیم. اما خدمات زیادی وجود دارد که این را ارائه می دهند و واقعاً مهم نیست که کدام یک را انتخاب کنید. آنچه مهم است این است که شما یک مدل داده SERP به اندازه کافی غنی داشته باشید تا تمام نکات و نکات مربوط به هر یک از این ویژگی های کوچک SERP را به دست آورید.

بنابراین من فقط جعبه People Also Ask را به عنوان یک بلوک ندارم. من هر سؤال جداگانه‌ای را در کادر People Also Ask با عنوان رتبه‌بندی و سپس URL زیر آن دارم. همین مورد برای ویدیو من به یک منبع داده SERP به اندازه کافی غنی نیاز دارم که برای عنصر ویدیو، فقط URL را نداشته باشم، منبع یک بلوک ویدیو را نیز دریافت کنم. گوگل منبع کوچکی در آنجا دارد و این در واقع نام اکانت است.

وقتی می روید و همه آن داده های غنی را به دست می آورید، سپس می توانید تعریف کنید که چه چیزی متعلق به شما است یا چه چیزی می خواهید مال شما باشد. ما از لحاظ فنی مالک این مقاله مثبت نیستیم، اما ممکن است آن را به حساب خودمان بگذاریم. بنابراین می توانید بروید و این تعریف را از همه چیزهای مختلفی که فکر می کنید ارزشمند هستند، بسازید. سپس این مدل داده SERP را می گیرید و می گویید، خوب، و اندازه هر یک از این موارد را محاسبه می کنید.

پس این اندازه در پیکسل چقدر است؟ این یک بلوک معمولی SERP است، بنابراین احتمالاً 180 پیکسل ارتفاع دارد. بنابراین شما ارتفاع همه این عناصر مختلف را که دارید محاسبه می‌کنید، و می‌توانید آن را تغییر دهید، و می‌توانید مساحت را نیز انجام دهید، اما ارتفاع را برای یک نسخه اولیه‌تر، و می‌توانید آن را به این یعنی درصد SERP متعلق به آن تبدیل کنید. با پیکسل اندازه گیری می شود. شما چند درصد از این SERP را دارید؟

باز هم تعریف ما از مالکیت هر چه می خواهیم باشد. این با داشتن یک منبع داده SERP بسیار غنی فعال می شود. اکنون، ما در اینجا یک چیز کمی دریافت می کنیم، این است که با رتبه، واضح است که می دانیم پنج بهتر از چهار است. وقتی با چیزی شبیه به این می‌آییم، کمی از آن زمینه را از دست می‌دهیم، که بدیهی است که رتبه‌بندی در اینجا به خوبی رتبه‌بندی در اینجا نیست. اما وقتی در حال اندازه‌گیری اندازه و همه این عناصر مختلف هستیم، نمی‌توانیم به معنای واقعی کلمه همه آنها را در آنجا داشته باشیم.

بنابراین ما باید نوعی سازش داشته باشیم که چگونه اهمیت را بدون بازگشت به رتبه بسنجیم. من فکر می‌کنم یک مصالحه عالی اندازه‌گیری بالای صفحه و صفحه اول است، بنابراین درصد پیکسل‌های SERP که در بالای صفحه در دسک‌تاپ و موبایل و در صفحه اول توسط دسک‌تاپ و موبایل در اختیار دارید. بنابراین ایده این است که شما نموداری دارید که چیزی شبیه به این است، جایی که می‌توانیم بگوییم، “خوب، برای سایت ما، برای سایبرپانک، برای مجموعه کلمات کلیدی که ما به آنها نگاه می‌کنیم، درصد فزاینده‌ای از تلفن همراه داریم. پیکسل های بالای صفحه. عالی است، ما تجربه برند خود را کنترل می کنیم.”

این اساساً به ما ایده خوبی می دهد که چگونه کاری که ما به عنوان SEO انجام می دهیم، آن SERP مارک را کنترل می کند. سپس وقتی پروژه های برند را انجام می دهید و سعی می کنید این دامنه را غنی و پر کنید، نتایج خود را دریافت می کنید. شما به جای داشتن یک تصویر بسیار ساده در جایی که نمی توانید این کار را انجام دهید، نتایج خود را به درستی اندازه گیری می کنید. از نظر فنی، همانطور که گفتم، این عملاً شبیه یافتن یک منبع داده غنی SERP است.

در مورد ما، در Piped Out، ما DataForSEO را می گیریم و آن را به BigQuery پمپ می کنیم. اما باز هم، ممکن است هر چیزی باشد. بسیاری از منابع داده عالی SERP API این کار را انجام می دهند. STAT نیز ممکن است این کار را انجام دهد. نمی دانم. برو از STAT بپرس چون این یک محصول Moz است و این یک وبلاگ Moz است. تقریباً همین است.

بروید آن منبع داده را دریافت کنید، از آن برای ساخت این نوع داشبوردها استفاده کنید، و می توانید بینش بهتری در مورد اینکه چگونه برند خود را کنترل می کنید به دست آورید. ممنون و دفعه بعد شما را می بینیم.

رونویسی ویدیو توسط Speechpad.com