من در مورد روش‌های استفاده از ChatGPT برای SEO و کارهای مرتبط با بازاریابی محتوا، مانند تحقیق کلمات کلیدی، ساخت برچسب‌های عنوان و SEO محلی نوشته‌ام.

من حداقل یک بار در روز از آن برای کارهای مختلف استفاده می کنم. هرچه بیشتر از پلتفرم استفاده کنید، درک محدودیت های آن برای شما ارزشمندتر خواهد بود.

بنیانگذار OpenAI (شرکت سازنده ChatGPT) این ابزار را “بسیار محدود” و یک “محصول وحشتناک” و به کاربران در مورد میزان اعتماد آنها به آن هشدار داده است:

ChatGPT بسیار محدود است، اما در برخی موارد به اندازه کافی خوب است تا تصوری گمراه کننده از عظمت ایجاد کند.

این اشتباه است که در حال حاضر برای هر چیز مهمی به آن اعتماد کنیم. این یک پیش نمایش از پیشرفت است. ما کارهای زیادی برای انجام دادن روی استحکام و صداقت داریم.

– سم آلتمن (@sama) 11 دسامبر 2022

چندین نشریه محتوایی حاوی خطاهایی را در موضوعات مهم YMYL (“پول یا زندگی شما”) مانند امور مالی شخصی و سلامت منتشر کرده اند.

این مقاله رایج ترین خطاهای فنی و اشتباهات مکرر هنگام استفاده از ChatGPT و نحوه رسیدگی به آنها را مورد بحث قرار می دهد.

خطاهای رایج ChatGPT

اگر برای مدت طولانی (یعنی از اواخر سال 2022) از ChatGPT استفاده می کنید، احتمالاً در نقطه ای پیام زیر را مشاهده کرده اید.

بدیهی است که یک محصول نرم افزاری جدید در زمینه فناوری نوظهور که بسیار محبوب است با مشکلاتی مواجه خواهد شد.

اگر ChatGPT را به بخشی جدایی ناپذیر از گردش کار روزانه خود تبدیل می کنید، دانستن مشکلات رایجی که ممکن است با آن مواجه شوید مفید است.

ChatGPT همچنین دارای مشکلاتی است که برای هر وب سایتی آشناست، مانند خطاهای 404 not found، خطاهای سرور داخلی 5xx، خطاهای رد شده دسترسی 403، و خطاهای Cloudflare مانند خطاهای 1020 و 524.

اغلب این موارد را می توان با پاک کردن حافظه پنهان، استفاده از (یا خاموش کردن) VPN یا اطمینان از تایپ صحیح آدرس وب برطرف کرد.

و همچنین چندین خطا در پلتفرم خاص وجود دارد:

1. مشکلات API

اغلب، کاربران ممکن است با ChatGPT API به محدودیت‌های کاراکتر، محدودیت‌های نشانه یا محدودیت‌های عملکردی خاص برسند.

2. محدودیت شخصیت

محدودیت‌هایی برای تعداد کاراکترهایی که می‌توانید وارد ChatGPT کنید و پاسخ‌های ChatGPT می‌تواند چند کاراکتر باشد وجود دارد.

آنها بسته به نسخه شما متفاوت هستند (مثلاً GPT-3.5 دارای محدودیت ورودی 2048 است و GPT-4 4096 است) و در رابط وب در مقابل API.

3. زمان اتصال در پاسخ های طولانی

اگر ChatGPT در حال پردازش یک پاسخ طولانی و پیچیده باشد، گاهی اوقات به پایان می رسد.

ممکن است وقتی از پلتفرم بخواهید عملکردهایی مانند نوشتن کد یا تجزیه و تحلیل و پاسخ دادن به ورودی های طولانی را انجام دهد، این را مشاهده کنید.

4. پاسخ های ناتمام

فی نفسه یک خطا نیست، اما اغلب، اگر از ChatGPT بخواهید کد یا متن طولانی بنویسد، در اواسط راه متوقف می شود.

می‌توانید ادامه را تایپ کنید، و در چند دستور بعدی در این موارد تمام می‌شود.

5. پیام های محدود

ChatGPT، در زمان نوشتن، تعداد پیام‌هایی را که می‌توانید در هر دوره زمانی استفاده کنید، حتی برای حساب‌های پولی محدود می‌کند.

به طور مشابه، محدودیت نرخ خاصی برای نسخه‌های مختلف GPT، ابزارهای OpenAI و انواع حساب‌ها وجود دارد.

6. مشکلات ورود

بسته به سطح دسترسی مورد نیاز یا مدت زمان جلسه. ChatGPT ممکن است شما را از سیستم خارج کند، یا ممکن است به ویژگی‌های خاصی با وضعیت‌های حساب خاص دسترسی نداشته باشید.

بسیاری از این مشکلات را می توان با موارد زیر حل کرد:

• بازنگری درخواست‌های شما برای قرار گرفتن در محدودیت‌های کاراکتر.
• اطمینان حاصل کنید که وارد سیستم شده اید و می توانید به عملکردی که می خواهید در سطح حساب خود استفاده کنید دسترسی داشته باشید.
• درخواست از ChatGPT برای ایجاد مجدد پاسخ ها.
• شروع یک چت جدید

---

---

اشتباهات رایج ChatGPT

ChatGPT اشتباهات زیادی مرتکب می شود، از جمله:

• اشتباه گرفتن حقایق قابل تأیید
• جزئیات فرآیندی که “ظاهرا” از آن برای ایجاد پاسخی استفاده می‌کند که با توجه به محدودیت‌های پلتفرم غیرممکن است.
• تولید کد شکسته
• قالب بندی شکسته یا نادیده گرفتن دستورالعمل ها در خروجی.
• و بیشتر.

سایر کاربران نمونه های دقیقی از پلتفرم دارند دروغ گویی برای دریافت یک CAPTCHA حل شده و مسائل مربوط به مسائل ریاضی ساده مربوط به سن و فاصله.

برخی از این موارد با GPT-4 بهبود یافته است، اما نه همه. در اینجا یک درخواست و خروجی با استفاده از آخرین نسخه ChatGPT وجود دارد:

در حالی که انجام دادن دستورات “gotcha” و گرفتن ChatGPT که چیزهای نادرست یا احمقانه می گوید سرگرم کننده است، بهتر است از مناطقی که ChatGPT ممکن است اشتباه باشد آگاه باشید – اگر بخواهید “دسته های اشتباه”.

درک این موارد شما را به یک مهندس سریع و ویرایشگر خروجی بهتر تبدیل می کند. بیایید در میان رایج ترین دسته از اشتباهاتی که می دانم قدم برداریم.

7. اعتماد به نفس اما اشتباه

مسئله “توهم” یک مشکل مهم برای ChatGPT و سایر راه حل های مولد هوش مصنوعی است.

ChatGPT به انواع سؤالاتی که پاسخ آنها را نمی داند به روشی قانع کننده پاسخ می دهد. این جواب را درست نمی کند.

اسکرین شات مثال بالا نشان می دهد که اصلاً از هیچ زبان واجد شرایط یا پوششی استفاده نمی کند. شما یک پاسخ قاطع و بدون ابهام دریافت می کنید.

8. نفهمیدن کلمه و کاراکتر مهم است

ChatGPT در تخمین و درک تعداد کاراکترها به هر روش دقیق وحشتناک است.

اگر در حال انجام کارهای مرتبط با سئو و محتوا هستید، این یک عامل محدود کننده اصلی است. ممکن است به دنبال نوشتن برچسب عنوان، توضیحات متا یا محتوایی باشید که در آن تعداد کلمات لازم است:

این در واقع بسیار نزدیک است. من مواردی داشتم که ابزار بسیار دورتر بود.

9. اشتباه در استدلال

من “پازل های منطقی” را جستجو کردم و اولین لیست “پازل های منطقی آسان” را که پیدا کردم، گرفتم.

ChatGPT سه پازل اول را درست، سپس پازل چهارم را اشتباه گرفت:

10. خطاهای کدگذاری

در حال حاضر چندین نمونه واقعی از افرادی وجود دارد که از ChatGPT برای ساختن وب‌سایت‌ها، برنامه‌ها و افزونه‌های مرورگر یا عیب‌یابی مشکلات کدنویسی استفاده می‌کنند.

گفته شد، ChatGPT همچنین می‌تواند کدی تولید کند که کار نمی‌کند. من هنگام استفاده از ChatGPT برای کمک به کد با مشکلات زیر مواجه شده ام:

• کد به درستی کار نمی کند. (هنگامی که کاربران از یک ابزار استفاده می کنند، اقدامات اجرا نمی شوند.).
• محاسبات ایجاد شده توسط کد ChatGPT نادرست است.
• استفاده از API اشتباه (اغلب، به این دلیل است که از APIی که می‌خواهید استفاده کنید آگاه نیست، زیرا API پس از دوره داده‌های آموزشی برای GPT که در اواخر سال 2021 به پایان رسید، منتشر شد یا به‌روزرسانی شد. با وجود این، ChatGPT به شما اطلاع نمی‌دهد. )
• نادیده گرفتن یا «فراموش کردن» دستورالعمل ها و الزامات یا محدودیت های پروژه.

باز هم، ضروری است که همیشه کدی را که در حال استفاده از آن هستید به دقت بررسی کنید و خروجی هر چیزی که ChatGPT به آن کمک می کند را آزمایش کنید.

برخی از کاربران همچنین گزارش داده‌اند که GPT-4 یا حتی حالت قدیمی (به‌جای حالت پیش‌فرض جدید، Turbo) به نتایج بهتری برای کارهای کدنویسی منجر می‌شود.

11. اطلاعات قدیمی

داده‌های آموزشی برای ChatGPT ممکن است در برخی مواقع به‌روزرسانی شوند و افزونه‌ها و ابزارهای مختلف شروع به ادغام خزیدن وب و داده‌های زمان واقعی کرده‌اند.

هنوز نسخه وب ChatGPT در حال حاضر نمی تواند خزیدن در وب و نیست از اطلاعات قبل از اواخر سال 2021 آگاه است.

این مهم است، به ویژه هنگامی که با موضوع “با اعتماد به نفس اما اشتباه” همراه باشد.

12. حافظه کوتاه

محدودیتی برای تعداد کاراکترهای درون یک چت وجود دارد که ChatGPT «به خاطر می‌آورد»، بنابراین به دلیل از دست دادن متن درخواست‌های اولیه شما یا پاسخ‌های اولیه آن، اغلب اشتباه می‌کند.

13. اشتباهات قالب بندی

مانند کدنویسی، اگر از ChatGPT بخواهید عملکردهایی مانند ایجاد جدول یا قالب بندی متن را به روشی خاص انجام دهد، گاهی اوقات اشتباه می کند یا دستورالعمل های خاصی را نادیده می گیرد.

اجتناب و رسیدگی به اشتباهات ChatGPT

بنابراین چگونه می‌توانید در هنگام رسیدگی به مشکلات و محدودیت‌های پلتفرم، بیشترین بهره را از ChatGPT ببرید؟

تمرکز بر روی این بخش‌های کلیدی می‌تواند به شما کمک کند تا از بسیاری از معایب احتمالی استفاده از ChatGPT در کارهای روزمره خود جلوگیری کنید:

از محدودیت ها آگاه باشید

به‌روز ماندن با محدودیت‌های خاص محصول مانند (یعنی محدودیت‌های کاراکتر برای درخواست‌ها و پاسخ‌ها، تاریخ داده‌های آموزشی برای GPT، و غیره) به شما کمک می‌کند تا اعلان‌هایی بسازید که پاسخ‌های خوب و خروجی‌های QA را بهتر ایجاد کنند.

OpenAI کار خوبی برای به روز رسانی این اطلاعات با نسخه های جدید انجام می دهد. برخی از موارد در اینجا مواردی هستند که آنها به صراحت گفته اند که به آنها می پردازند.

خروجی ها را به دقت بررسی و ویرایش کنید

این باید نسبتاً واضح باشد، اما باید هر متن و کد QA را قبل از انتشار یا استقرار با دقت ویرایش کنید.

با توجه به اینکه ChatGPT تا چه حد می تواند مطمئن باشد، من قویاً توصیه می کنم قبل از استقرار، محتوا و کد متخصص دامنه را بررسی کنید.

فریب برخی از مطالب و ادعاهای ارائه شده توسط ChatGPT نسبتاً آسان است، به خصوص اگر موضوعی در حوزه تخصص شما نباشد.

اما اگر تجربه عمیقی در مورد موضوعی داشته باشید، گرفتن اظهارات گمراه کننده یا نادرست آسان تر است.

لایه بندی ابزارها و فرآیندها در بالای API

OpenAI پلاگین هایی را عرضه کرده و یک API مخصوص ChatGPT را در دسترس قرار داده است.

می‌توانید با استفاده از ابزارهای مختلفی که دیگران ایجاد می‌کنند یا با ایجاد برخی از آن‌ها، برخی از محدودیت‌های پلتفرم را برطرف کنید.

اکنون که مشکلات احتمالی ChatGPT را می‌دانید، می‌توانید ادامه دهید و نرده‌هایی را برای استفاده از این ابزار ایجاد کنید – از مزایای آن و در عین حال اجتناب از بسیاری از موارد منفی استفاده کنید.

اگر علاقه مند به ایجاد محتوای مفید برای مخاطبان خود هستید (و باید باشید)، باید به فکر ایجاد یک صفحه منبع باشید.

این بهترین راه برای جمع آوری توصیه های برتر شما برای محصولات یا خدمات و ترویج ابزارها و منابعی است که دوست دارید و در کسب و کار خود استفاده می کنید.

و به عنوان بخشی از استراتژی محتوای شما، یک صفحه منبع می تواند به وب سایت شما عمق و ارزش بیافزاید.

بیایید عمیق‌تر به اینکه صفحه منبع چیست، چرا باید آن را ایجاد کنید، و چگونه آن را انجام دهید، به‌علاوه مثال‌های صفحه منبع، برویم.

صفحه منبع چیست؟

صفحه منبع یک صفحه تنظیم‌شده است که به منابع، ابزارها، برنامه‌ها، محصولات، خدمات، رسانه‌ها یا وب‌سایت‌های مفیدی پیوند می‌خورد که ممکن است برای مخاطبان مفید باشد.

(شما ممکن است این صفحه را به عنوان یک صفحه “ابزارهای توصیه شده”، یک صفحه پیوندهای وابسته یا حتی یک “جعبه ابزار” نام تجاری بشناسید.)

صفحه منبع یک فروشگاه یک‌جا برای یافتن منابع توصیه‌شده یک برند، از جمله ابزارها یا محصولاتی است که کارکنان آن در تجارت روزانه شرکت استفاده می‌کنند و دوست دارند.

اگر یک فرد انفرادی یا فریلنسر هستید، صفحه منبع شما می تواند بسیار شخصی باشد و منعکس کننده تخصص شما باشد. و اگر دنبال کننده و مخاطبی درگیر ایجاد کرده اید، صفحه منبع شما برای افرادی که به راهنمایی شما اعتماد دارند ارزشمند خواهد بود.

سه راه برای نزدیک شدن به یک صفحه منبع وجود دارد:

• از لینک های وابسته استفاده کنید. (این بدان معناست که شما و شرکت محصولی که توصیه می‌کنید یک توافقنامه دارید – از افرادی که روی پیوند وابسته شما کلیک می‌کنند و با آن شرکت تعامل می‌کنند، کمیسیون کمی دریافت می‌کنید.)
• به منابع به صورت ارگانیک پیوند دهید (چون آنها را دوست دارید و بدون دلیل دیگری).
• ترکیبی از پیوندهای وابسته و ارگانیک را بگنجانید.

چرا باید یک صفحه منبع ایجاد کنید

اولین و مهمترین دلیل برای ایجاد یک صفحه منبع این است مفید بودن عامل.

• صفحه منبعی که توسط شما تنظیم شده است می‌تواند به مخاطبان شما کمک کند تا ابزارها، وب‌سایت‌ها و منابعی را پیدا کنند تا به آنها در حل مشکلاتی که با آن روبرو هستند کمک کند.
• صفحه منبعی که ایجاد می‌کنید می‌تواند با پیوندهای دست‌چین‌شده شخصی‌سازی شود که واقعاً از آنها استفاده می‌کنید، از آنها لذت می‌برید یا از آنها ارزش کسب می‌کنید – و از آنجایی که نظر متخصص شما برای مخاطبان شما مهم است، آنها به منابعی که توصیه می‌کنید اهمیت می‌دهند.

دلیل دوم برای ایجاد یک صفحه منبع این است که درگیر برنامه های وابسته هستید و می خواهید درآمد خود را به حداکثر برسانید.

قرار دادن پیوندهای خود در یک صفحه منبع اختصاصی در پیمایش برتر به خوانندگان شما راهی آسان برای یافتن و تعامل با آنها می دهد.

اما، به یاد داشته باشید – هرگز یک صفحه منبع ایجاد نکنید تا مردم را وادار کنید تا روی پیوندهای وابسته شما کلیک کنند.

درعوض، این نوع محتوا را ایجاد کنید تا به مخاطبانتان کمک کنید با منابع بزرگی که در طول سفر خود به شما کمک کرده‌اند، ارتباط برقرار کنند.

نحوه ایجاد یک صفحه منبع با ارزش

هر کسی می تواند لیستی از پیوندها را جمع آوری کند. برای جلوگیری از طاعون محتوای نازک و بی فایده، این مراحل را دنبال کنید تا یک صفحه منبع با ارزش واقعی برای خوانندگان خود ایجاد کنید.

1. پیوندهایی را به مورد اعتمادترین منابع خود برای جایگاه خود جمع آوری کنید

این مرحله اولیه در ایجاد یک صفحه منبع باید ساده ترین باشد.

شما به سادگی باید لیستی از پیوندها به ابزارهای مورد علاقه، قابل اعتمادترین، وب سایت ها، محصولات، خدمات و غیره خود را جمع آوری کنید که به کارهایی که در حوزه کاری خود انجام می دهید مربوط می شود.

به عنوان مثال، اگر شما یک نانوایی خبره هستید که دستور العمل ها را پست می کنید، صفحه منبع شما ممکن است پر از ابزارهای پختی باشد که به آنها اعتماد دارید و روزانه از آنها استفاده می کنید، مانند این وب سایت نانوایی:

به طور مشابه، اگر دوره های بازاریابی محتوا را می فروشید، صفحه منبع شما احتمالاً شامل فهرستی از ابزارهایی است که برای آسان کردن بازاریابی محتوا استفاده می کنید.

(به ابزارهای سئو، ابزارهای ایجاد محتوا، میزبان وب سایت مورد علاقه خود و ابزار تقویم محتوایی که به آن وابسته هستید فکر کنید.)

فقط هیچ منبعی را درج نکنید. به این فکر کنید که چه چیزی برای مخاطبان شما مفیدتر است.

در نهایت، هرگز چیزی را که واقعا استفاده نکرده اید یا دوست نداشته اید توصیه نکنید. صداقت و شفافیت برای حفظ اعتماد بین شما و مخاطبان ضروری است.

2. از جمله پیوندهای وابسته؟ یک افشاگری اضافه کنید

اگر قصد دارید پیوندهای وابسته را در صفحه منبع خود بگنجانید، یک افشای واضح اضافه کنید که ممکن است وقتی بازدیدکنندگان شما روی آن پیوندها کلیک کنند، کمیسیون دریافت کنید.

این فقط یک تمرین خوب برای اخلاق و شفافیت نیست – بلکه یک عمل نیز هست نیاز از ایالات متحده کمیسیون تجارت فدرال (FTC).

FTC پیوند دادن به سایت های وابسته را در نظر می گیرد بدون افشای تبلیغات فریبنده

خوشبختانه، خود افشای آن نباید مشکل بزرگی باشد. یک عبارت ساده و واضح در بالای صفحه شما کافی است. در اینجا یک مثال عالی از a وب سایت عکاسی:

---

---

3. هر منبع و چرایی آن را توضیح دهید

اکنون می توانیم صفحه منبع شما را با محتوای مفید تقویت کنیم.

چه چیزی صفحه شما را فراتر از خود پیوندها مفید می کند؟

توضیحات مفید توضیح می دهد که چرا شما هر محصول، خدمات، ابزار و غیره را توصیه می کنید و چرا آنها ارزشمند هستند.

در اینجا یک فرمول خوب برای توصیف منابع موجود در صفحه شما وجود دارد:

• محصول/خدمات/ابزار/منبع را معرفی کنید و توضیح دهید که چه کاری انجام می دهد.
• توضیح دهید که چرا از آن استفاده می کنید و به آن اعتماد دارید.
• حداقل یکی از راه هایی که می تواند زندگی خواننده شما را بهبود بخشد را فهرست کنید.

توضیحات شما هم لازم نیست طولانی باشد. می توانید هر یک از نکات بالا را در یک یا دو جمله خلاصه کنید. در اینجا یک مثال از Smart Passive Incom آورده شده است:

در نهایت، این فهرست از ابزارهای توصیه شده بسیار ارزشمندتر است زیرا SPI توضیح می دهد که چگونه و چرا هر ابزار قابل اعتماد و موثر است.

از طرف دیگر، اگر آنها فقط لیستی از پیوندها را ارائه می کردند، ارزش هیچ یک از آنها را نمی فهمید.

4. صفحه منابع خود را سازماندهی و بهینه کنید

باز هم، فقط فهرستی از پیوندها را در یک صفحه قرار ندهید. برای سازماندهی و بهینه سازی صفحه منبع خود کمی تلاش کنید تا بیشترین بازدیدکننده بیشترین استفاده را از آن ببرند.

به ویژه، منابع خود را به دسته ها سازماندهی کنید و به هر کدام یک عنوان (H2 یا H3) اضافه کنید.

برای مثال، اگر فهرستی از رسانه‌ها برای استفاده برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد یک موضوع دارید، می‌توانید پیوندها را بر اساس نوع رسانه دسته‌بندی کنید، مثلاً کتاب‌ها، پادکست‌ها، ویدیوها، پست‌های وبلاگ، دوره‌ها و غیره.

به عنوان مثال، این مرکز سلامتی، یک صفحه منبع برای کارمندان و خانواده های آنها دارد که شامل منابع تناسب اندام آنلاین است که بر اساس نوع تمرین طبقه بندی شده اند:

گزینه دیگر: اگر مرتباً درباره منابع صنعتی بزرگ وبلاگ می‌نویسید، آنها را در یک صفحه منبع جمع‌آوری کنید، مانند آموزش کدنویسی با من:

5. به محتوای مرتبط در سایت خود پیوند دهید

بله، شما می توانید محتوای خود را در صفحه منبع خود قرار دهید، اما مراقب باشید – اضافه کردن بیش از حد محتوای شما می تواند کمی بیش از حد خود تبلیغاتی به نظر برسد.

در عوض، به دنبال راه هایی برای ذکر یا پیوند دادن به محتوای خود به صورت ارگانیک باشید.

به عنوان مثال، این وبلاگ مسافرتی شامل شرکت تور داخلی آنها به عنوان یکی از منابع زیر مجموعه “شرکت های تور” آنها می شود.

با این حال، این ذکر آشکارا فروشندگی نیست و در کنار سایر توصیه های آنها کمتر به نظر می رسد.

راه دیگر برای گنجاندن محتوای خود در صفحه منبع، پیوند دادن به پست های وبلاگ مرتبط است.

این پیوندها را در توضیحات مربوط به هر دسته اضافه کنید، مانند “می خواهید درباره انتخاب یک شرکت مسافرتی بیشتر بدانید؟ راهنمای ما را بررسی کنید.”

6. صفحه منابع خود را به طور منظم به روز کنید

در مرحله بعد، از آنجایی که صفحه منبع شما اساساً صفحه ای پر از پیوند است، باید مطمئن شوید که پیوندها به طور منظم کار می کنند و دقیق هستند.

به عنوان مثال، این می تواند وظیفه ای باشد که شما به عنوان بخشی از وب سایت معمولی یا ممیزی محتوای خود تعیین می کنید.

یک راه سریع برای بررسی تمام URL های موجود در صفحه برای یافتن پیوندهای مرده، استفاده از جستجوگر لینک شکسته است.

در نهایت، اطمینان حاصل کنید که پیوندهای وابسته شما همه دقیق و کار می کنند، بنابراین هر بار که شخصی از طریق صفحه شما به یک محصول ارجاع داده می شود، ردیابی شود.

7. در محتوای دیگر خود به صفحه منبع خود پیوند دهید

هنگامی که صفحه منبع شما ایجاد شد، در محتوای دیگر خود، از جمله وبلاگ ها و صفحات اصلی سایت مانند صفحه درباره ما، به آن پیوند دهید.

به عنوان مثال، یک وبلاگ شیرینی پزی می تواند هر زمان که در مورد تجهیزات پخت صحبت می کند به صفحه منابع خود پیوند دهد. به عنوان مثال، “کاسه مخلوط کن با اندازه مناسب برای ایجاد این دستور غذا ضروری است. صفحه منبع من را بررسی کنید تا کاسه های مخلوط بزرگی را که استفاده می کنم و دوست دارم ببینید.”

اساساً، هر فرصت “بیشتر بیاموزید” یا ذکر در یک وبلاگ می تواند به صفحه منبع شما متصل شود.

البته یک مکان عالی دیگر برای قرار دادن پیوند به این محتوا درست در منوی اصلی شما است. Learn to Code With Me این کار را به خوبی انجام می دهد – مرکز منابع آن در منوی بالایی تحت عنوان “Where to Learn” قرار دارد.

اینها تنها احتمالات نیستند. در اینجا چند پیشنهاد دیگر برای پیوند دادن به صفحه منبع خود در محتوای دیگر شما وجود دارد:

• پیوندی را در منوی فوتر سایت خود قرار دهید.
• یک بنر یا گرافیک دعوت به اقدام ایجاد کنید تا به صورت استراتژیک در داخل وبلاگ ها قرار دهید.
• پیوندی به آهنرباهای سرب، کتاب‌های الکترونیکی یا موارد رایگان خود اضافه کنید.
• یک پیوند دائمی برای نوار کناری وبلاگ خود ایجاد کنید.
• به صفحه منبع خود در پست های رسانه های اجتماعی پیوند دهید و آن را تبلیغ کنید.

صفحه منبع محتوای مفیدی است

تصحیح: یک صفحه منبع می تواند باشد اگر آن را با در نظر گرفتن مراحل بالا ایجاد کنید، محتوای مفیدی دارد.

و این مهم است زیرا محتوای مفید برای مخاطبان شما به عنوان بخشی از تجربه کلی آنها از برند شما اهمیت دارد. برای گوگل نیز مهم است، زیرا موتور جستجو می خواهد محتوایی را به جستجوگران ارائه دهد که به آنها کمک کند.

همانطور که به یاد دارید، محتوای مفید عبارتند از:

• با در نظر گرفتن یک مخاطب خاص ایجاد شده است.
• دارای نشانگرهای اعتماد و اعتبار
• شامل تخصص خالق(های) است.
• نیازهای مخاطب را برآورده می کند.

صفحه منبع شما که با دقت ایجاد شده است، می تواند با آموزش مخاطبان و تقویت وب سایت شما، به استراتژی محتوای شما ارزش بیافزاید. و اینها اهداف شایسته ای هستند.

دنی سالیوان، رابط جستجوی گوگل، امروز صبح گفت: تجربه صفحه گوگل هرگز یک “سیستم” رتبه بندی نبود، اما همچنان به عنوان یک “سیگنال” رتبه بندی در نظر گرفته می شود. گوگل تاکید کرد که صرفاً به دلیل حذف تجربه صفحه به عنوان یک سیستم رتبه بندی، به این معنی نیست که به صفحاتی که تجربه صفحه خوبی دارند پاداش نمی دهد.

چه چیزی تغییر کرد. یک هفته پیش گوگل سیستم تجربه صفحه، سیستم سازگار با موبایل، سیستم سرعت صفحه و سیستم سایت امن را از خود حذف کرد صفحه سیستم های رتبه بندی. گوگل هم نوشت“به‌روزرسانی تجربه صفحه مفهومی برای توصیف مجموعه‌ای از جنبه‌های کلیدی تجربه صفحه برای مالکان سایت بود تا روی آن تمرکز کنند.”

بنابراین به نظر می رسید گوگل سیگنال های تجربه صفحه را به عنوان یک سیستم رتبه بندی کلی کم اهمیت جلوه داده است.

ما یک هفته پیش برای بیانیه ای در این مورد به گوگل ایمیل زدیم، و گوگل فقط به خطی اشاره کرد که به روز رسانی تجربه صفحه یک مفهوم است، اما چیزی بیشتر از این به ما نمی گوید.

شفاف سازی. امروز صبح، سالیوان یک پست طولانی نوشت در توییتر، گفت: “این فقط به این معنی است که اینها *سیستم*ها* را رتبه بندی نمی کنند، بلکه سیگنال هایی هستند که توسط سیستم های دیگر استفاده می شوند.” چرا گوگل این تغییر را انجام داد؟ او افزود: “ما سیستم هایی را که در واقع سیگنال بودند کنار گذاشتیم تا اگر مردم در آینده به آن صفحه رفتند (امیدوارم) گیج نشوند.”

سالیوان گفت: «همانطور که راهنمای ما در مورد تجربه صفحه در جمله اول می‌گوید: سیستم‌های رتبه‌بندی اصلی Google به دنبال پاداش دادن به محتوایی هستند که تجربه صفحه خوبی را ارائه می‌دهند.

سیگنال نه سیستم بنابراین گوگل گفت که به‌روزرسانی/سیستم تجربه صفحه هرگز یک «سیستم» نبوده، اما همچنان به عنوان یک سیگنال رتبه‌بندی در نظر گرفته می‌شود. سالیوان گفت: «حذف آنها به این معنی نیست که ما دیگر جنبه‌های تجربه صفحه را در نظر نمی‌گیریم.

چرا ما اهمیت می دهیم. به ارائه یک تجربه صفحه خوب ادامه دهید. گوگل گفت که هنوز یک سیگنال رتبه بندی است، در حالی که یک سیستم رتبه بندی نیست. البته، شما باید همیشه یک تجربه صفحه خوب ارائه می دادید، حتی اگر سیستم رتبه بندی گوگل نباشد. هک، حتی اگر سیگنال رتبه‌بندی نباشد، که گوگل می‌گوید، اما حتی اگر نبود، باز هم باید تجربه صفحه خوبی را برای کاربران خود فراهم کنید.

همانطور که گفته شد، این ممکن است برخی سردرگمی ها را در این موضوع روشن کند، یا ممکن است سردرگمی بیشتری ایجاد کند.

توصیه من؟ برای سئو، روی ارائه محتوای برجسته تمرکز کنید که به کاربران شما کمک می کند. محتوا و وب سایتی بسازید که فراتر از رقبای شما باشد. اطمینان حاصل کنید که کاربران می توانند به آن محتوا دسترسی داشته باشند و در حین مصرف آن محتوا در دسکتاپ و موبایل تجربه خوبی داشته باشند.

در مورد اطمینان از اینکه در تمام معیارهای Core Web Vital امتیاز 100 کسب می کنید وسواس نداشته باشید. Core Web Vitals یک سیگنال رتبه بندی بزرگ نیست. شما بهتر می دانید که آیا سایت شما تجربه صفحه خوبی را ارائه می دهد تا یک ابزار شخص ثالث از Google.

وقتی صحبت از سئو به میان می آید، همیشه کاری برای انجام دادن وجود دارد. به راحتی می توان به جای تمرکز بر روی کارهایی که سوزن را برای کسب و کار حرکت می دهد، از چیزهای درخشان بعدی دور شد.

داشتن صدها، هزاران یا حتی میلیون‌ها کلمه کلیدی بالقوه که ارزش هدف‌گذاری را دارند، بسیار زیاد است. شما باید کلمات کلیدی سئو را اولویت بندی کنید و یک برنامه قابل اندازه گیری ایجاد کنید.

چگونه شروع می کنید؟ برای یافتن نکات برتر در مورد اولویت بندی کلمات کلیدی SEO برای ایجاد محتوا، ادامه مطلب را بخوانید.

به اهداف تجاری و بازاریابی فکر کنید

اگر محتوای سئو تولید می کنید، باید هدفی در ذهن داشته باشید.

شما باید روی رتبه بندی مجموعه خاصی از کلمات کلیدی، معمولا بر اساس یک موضوع خاص، کار کنید. هدف نهایی برای سنجش موفقیت سئو ضروری است.

اگر سایت شما کمتر از 20 صفحه باشد، ممکن است بهینه سازی کامل انجام شود. بیشتر از آن، شما باید در یک خوشه موضوعی دقت کنید.

دسته موضوعی شما بخشی از وب سایت شما خواهد بود. به عنوان مثال، اگر لوازم خانه می فروشید، ممکن است یک اتاق خاص و اقلام مرتبط را در اولویت قرار دهید.

با در نظر گرفتن موارد زیر می توانید خوشه های ضروری خود را اولویت بندی کنید:

• خواسته های مدیریت و اهداف تجاری: بازاریابی باید از مدیریت برای پیشبرد کسب و کار حمایت کند.
• چیزی که در حال حاضر به خوبی کار می کند: اگر سایتی قبلاً در یک موضوع یا محصول خاص دارای اعتبار باشد، ممکن است چند برد آسان پیدا کنید.
• صفحاتی که به خوبی تبدیل می شوند: اگر صفحه ای به خوبی تبدیل می شود، ترافیک ارگانیک را افزایش دهید تا تبدیل های بیشتری را افزایش دهید.

یافتن کلمات کلیدی برای اولویت بندی

قبل از شروع اولویت بندی کلمات کلیدی، باید کلمات کلیدی را برای سئو جستجو کنید. شما می توانید این کار را به روش های مختلفی انجام دهید، اما در اینجا سه ​​راه برای شروع وجود دارد.

کنسول جستجوی گوگل

اگر سایتی با بازدیدکنندگان ارگانیک دارید، پس کنسول جستجوی گوگل (GSC) می تواند مکانی عالی برای شروع باشد. GSC هر کلمه کلیدی را که سایت شما برای آن رتبه بندی می کند به شما می گوید.

رفتن به نتایج جستجو در منوی سمت چپ کلیک کنید موقعیت متوسط بنابراین نارنجی می شود. من توصیه می کنم بر اساس کشور فیلتر کنید اما روی علامت مثبت بالای نمودار کلیک کنید و انتخاب کنید کشور. اکنون می توانید میانگین موقعیت همه کلمات کلیدی رتبه بندی را در کشوری که بیشتر علاقه مند به رتبه بندی در آن هستید، مشاهده کنید.

به کلمات کلیدی نگاه کنید و به آنهایی که در موقعیت های شش تا بیست هستند توجه کنید.

این کلمات کلیدی کلیدواژه های پایین صفحه اول، صفحه دو یا بالای صفحه سه هستند که به عنوان میوه های کم درآمد شما نیز شناخته می شوند.

در تئوری، بالا بردن این کلمات کلیدی در رتبه ها آسان تر خواهد بود.

تحلیل رقبا

به عنوان بخشی از تجزیه و تحلیل رقبا، می توانید کلمات کلیدی را پیدا کنید که رقبا برای آنها رتبه بندی می کنند. ابزارهای سئو مانند Ahrefs یا Semrush به شما بینش هایی در مورد حجم جستجوی بالقوه، ترافیک و هدف جستجو می دهند.

دو مزیت عمده برای تحقیق در مورد کلمات کلیدی رقبا وجود دارد:

• شما در نهایت در SERP هایی که در آن قرار دارند ظاهر می شوید تا بتوانید بخشی از آن ترافیک را دریافت کنید.
• می توانید EEAT را به گوگل نشان دهید. اگر همان کلمات کلیدی (و به طور خاص، محتوا) را پوشش دهید که رقبای شما هستند، به گوگل ثابت می کنید که سایت شما حداقل به اندازه سایت آنها ارزشمند است.

فقط به این دلیل که رقیب شما در حال رتبه بندی است، لزوماً به این معنی نیست که شما باید رتبه بندی کنید. از نکات اولویت بندی زیر برای کمک به تعیین اینکه چه چیزی در سایت خود استفاده کنید استفاده کنید.

تحقیق در مورد مشتری

هیچ چیز به اندازه صحبت کردن با افرادی که بیشتر در سایت خود می خواهید، پیدا کردن کلمات کلیدی نیست.

با مشتریان و خریداران احتمالی خود صحبت کنید. از طرف دیگر، با فروش و پشتیبانی مشتری یا مدیران موفقیت مشتری صحبت کنید.

اگر می‌توانید نکات دردناک مشتری و کلمات یا عباراتی را که خریداران برای یافتن شما استفاده می‌کنند، درک کنید، مطمئن باشید که آنها این کلمات را در گوگل نیز قرار می‌دهند.

---

---

نکاتی برای اولویت بندی کلمات کلیدی سئو

تبلیغات پولی

داده های تبلیغات مجموعه ای از اطلاعات برای سئو هستند. اگر یک وب سایت تبلیغاتی را اجرا می کند، دریافت لیستی از کلمات کلیدی تبدیل شده ضروری است. اگر یک کلمه کلیدی برای تبلیغات تبدیل می شود، احتمالاً با SEO نیز تبدیل می شود.

هر کلمه کلیدی که تبلیغات برای آن پیشنهاد می شود نمی تواند به صورت ارگانیک رتبه بندی کند، اما در جایی که می تواند، باید به دنبال آن بروید تا با آن اهداف تجاری و بازاریابی مطابقت داشته باشد.

همچنین می‌توانید کلمات کلیدی را با آگهی‌ها آزمایش کنید تا نرخ تبدیل آنها را آزمایش کنید.

Google Keyword Planner

اگر قبلاً تبلیغاتی را اجرا نمی کنید، Google Keyword Planner – یک ابزار تبلیغاتی – هنوز هم می تواند از شما پشتیبانی کند (و رایگان است).

اسکرین شات از Google Keyword Planner برای نشان دادن اینکه چگونه رقابت و هزینه هر کلیک می تواند بر اولویت بندی کلمات کلیدی تاثیر بگذارد.

Google Keyword Planner داده های جالبی را ارائه می دهد:

• کلمه کلیدی با میانگین جستجوهای ماهانه آن (جستجوهای دقیق اگر تبلیغات دارید).
• رقابت به این معناست که مشاهده تبلیغات برای این کلمه کلیدی چقدر دشوار است.
• محدوده پیشنهادی به این معنی است که مردم چقدر برای کلمه کلیدی پرداخت می کنند.

بنابراین، این برای سئو چه معنایی دارد؟

اگر یک کلمه کلیدی رقابت بالایی داشته باشد، بسیاری از افراد برای آن مناقصه می‌دهند و کسب‌وکارها تمایل دارند برای کلمات کلیدی که برایشان درآمدی ندارند، پیشنهاد بدهند.

یک رقیب بالا نشانگر این است که یک کلمه کلیدی در حال ایجاد ROI است.

اگر بتوانید به صورت ارگانیک برای یک کلمه کلیدی رتبه کسب کنید، این احتمال وجود دارد که برای سایت شما درآمد داشته باشد.

کلمات کلیدی تبدیل و صفحات پول را اولویت بندی کنید

هدف اولیه سئو ایجاد یک مخاطب واجد شرایط است. شما افرادی را در سایت خود می خواهید که احتمالاً به محصول یا خدمات شما علاقه مند باشند.

شما می‌خواهید صفحاتی را که منجر به تبدیل می‌شوند، مشاهده کنید، خواه فروش یا ثبت نام ایمیل، دانلود یا چیزی که ترافیک وب را به قیف بازاریابی شما وارد می‌کند.

تلاش های سئوی شما باید به دنبال تقویت این صفحات بسیار مهم باشد تا بتوانید قیف بازاریابی را تسریع کنید.

سئو می تواند کاربرانی را که در مرحله آگاهی از قیف بازاریابی هستند به سایت بیاورد.

این مرحله همچنین به عنوان قیف بالا (ToFu) شناخته می شود. کاربران ToFu بعید است که تبدیل کنند. اما، اگر بازاریابی بتواند آنها را از طریق روش‌های دیگر پرورش دهد، خوب است – برای مثال اگر کاربران ثبت‌نام کنند، از طریق ایمیل.

سئو همچنین می‌تواند ترافیک پایین قیف (BoFu) – با نام ترافیک تبدیل – به ارمغان بیاورد اگر آن صفحات پولی به اندازه کافی در صفحه اول رتبه بالایی داشته باشند.

کاربران BoFu آماده خرید هستند. اگر می دانید کدام صفحات در حال تبدیل هستند، می توانید برای ایجاد یک استراتژی محتوای SEO که به رتبه بندی این صفحات کمک می کند، کار کنید.

حجم جستجو

به طور کلی، کلمات کلیدی شما با حجم جستجوی بالا، کلمات کلیدی ToFu/awareness شما خواهند بود و کلمات کلیدی BoFu شما حجم جستجوی کمتری خواهند داشت.

از آنجایی که کلمات کلیدی BoFu تبدیل می شوند، احتمالاً آنها را در حساب های تبلیغاتی خود خواهید یافت.

منحرف شدن توسط کلمات کلیدی با جستجوی بالا آسان است، اما باید به خاطر داشته باشید که هدف شما کسب تبدیل و درآمد است، نه فقط ترافیک.

کلیدواژه‌هایی که انتخاب می‌کنید باید کمتر متمرکز بر حجم و بیشتر متمرکز بر تبدیل باشند.

از خود بپرسید که محتوای SEO شما چگونه به رتبه های BoFu کمک می کند.

دشواری کلمه کلیدی

ارزش در نظر گرفتن دشواری کلمه کلیدی را دارد. مانند معیار رقابت در Google Keyword Planner، دشواری کلمه کلیدی نشان می دهد که رتبه بندی برای یک کلمه کلیدی خاص چقدر آسان یا دشوار است.

سایت های جدید ممکن است برای رتبه بندی کلمات کلیدی اولیه راه طولانی در پیش داشته باشند. در این مثال، کلیدواژه های طولانی تر را اولویت بندی کنید.

همانطور که گفته شد، مرجعیت موضوعی مهمتر از کلمات کلیدی و دشواری است. اگرچه ممکن است برخی از کلمات کلیدی شما به زودی به صفحات برتر گوگل نرسند، اما به هر حال باید به فکر اضافه کردن صفحاتی با کلمات کلیدی به سایت باشید.

پوشش موضوع به ایجاد EEAT کمک می کند و فقط برخی از محتواها باید فوراً رتبه بندی شوند. در این مدت، می توانید محتوا را از طریق کانال های بازاریابی دیگر به اشتراک بگذارید.

خوب انجامش بده یا اصلا انجامش نده

هنگام ایجاد محتوایی که در رتبه بندی SERP قرار می گیرد، نمی توانید گوشه ها را کاهش دهید.

گوگل می خواهد بهترین تجربه ممکن را در اختیار کاربران خود قرار دهد و تنها استفاده از کلمات کلیدی کافی نیست.

شما باید محتوایی ایجاد کنید که بسیار ارزشمند و واقعا مفید باشد.

اگر به صفحات رقیب نگاه می‌کنید و مقالات 3000 کلمه‌ای با جاسازی‌های ویدیویی و تصاویر می‌بینید، باید فقط زمانی برای کلمه کلیدی بازی کنید که بتوانید چیزی به اندازه رتبه‌بندی آن صفحات ایجاد کنید.

اندازه گیری و بهبود برای موفقیت سئو

همانطور که استراتژی سئو و محتوای خود را ایجاد می کنید، متوجه خواهید شد که فرصت های جدید ظاهر می شوند و در اولویت قرار می گیرند.

پس از چند ماه، می توانید به نکته کنسول جستجوی گوگل در ابتدای این مقاله مراجعه کنید. به احتمال زیاد، کلمات کلیدی جدید در پایین صفحه اول و به بعد رتبه بندی خواهند شد.

شما فرآیند بهینه سازی را به طور مداوم تکرار می کنید، معماری محتوای خود را می سازید و فرصت های جدید را کشف می کنید.

هنگامی که رتبه بندی خوشه ای را انتخاب کردید و درآمد کسب کردید، می توانید ادامه دهید و این روند را برای خوشه دوم تکرار کنید.

امروزه مکالمات بازاریابی تقریباً همیشه شامل هوش مصنوعی می شود، به ویژه وقتی صحبت از آینده جستجو می شود.

آیا چت ربات‌های هوش مصنوعی با مدل‌های زبان بزرگ (LLM) مانند ChatGPT و Bard در نهایت جایگزین جستجوی «سنتی» آن‌طور که ما می‌دانیم خواهند شد؟

هوش مصنوعی مولد یک تغییر معنادار با احتمالات گسترده برای آینده جستجو به ارمغان می آورد. پتانسیل ایجاد اختلال، آن را به زمان هیجان انگیزی برای صنعت تبدیل می کند.

کنجکاو در مورد نقاط قوت و ضعف موتورهای جستجوی سنتی در مقابل چت ربات‌های هوش مصنوعی، اجرا کردم 100 پرس و جو یکسان هم در جستجوی گوگل و هم در ChatGPT. نتایج نشان داد که هر رویکرد در شرایط خاص مزایای خاص خود را دارد.

این مقاله حوزه‌های کلیدی را پوشش می‌دهد که موتورهای جستجوی سنتی و چت‌ربات‌های هوش مصنوعی مانند ChatGPT دست بالا را دارند.

مزایای جستجوی سنتی

موتورهای جستجو کجا برتری دارند؟ چهار حوزه به سختی از ذهن مصرف کنندگان تکان خواهد خورد.

آمار و ارقام (تولد، سن و مسائل ریاضی)

وقتی در گوگل جستجو می کنید، نه تنها درخواست کامل را پیشنهاد و پیش بینی می کند.

در بیشتر موارد بدون زدن enter نیز پاسخ را ارائه می دهد.

این در مورد پرس و جوهایی که پاسخ به طور خاص یک نتیجه عددی است اعمال می شود.

ادغام ها

اگر چیزی بصری می خواهید، جستجوی سنتی راه حلی است.

در حالی که ChatGPT ممکن است در نهایت در این زمینه پیش بیاید، اکوسیستم وسیع گوگل در حال حاضر یک مزیت بزرگ است.

با دسترسی به نقشه‌ها، یوتیوب و جی‌میل، گوگل اطلاعات زیادی در مورد کاربران خود دارد.

برای مثال، می‌توانید به سادگی به Maps بگویید که از «خانه» به یک مکان خاص مانند Progressive Field حرکت کند.

یوتیوب یکی دیگر از ابزارهای قدرتمند است، به ویژه برای جستجوهای «چگونه». Google می‌تواند به سرعت ویدیوهای مرتبط یوتیوب را جمع‌آوری کند و کاربران را مستقیماً به بخشی از ویدیو ببرد که به درخواست آنها پاسخ می‌دهد.

تصاویر

مشابه با نقطه ادغام بالا، توانایی گوگل برای شناسایی محتوای یک تصویر و ارائه نتایج مرتبط به کاربران یک مورد استفاده ارزشمند برای جستجو است.

همانطور که ربات‌های چت هوش مصنوعی تکامل می‌یابند، توانایی ادغام با اجزای متعدد و جذب تصاویر بیشتری را برای درک آنها خواهند داشت.

گوگل لنز در حال حاضر از هوش مصنوعی برای رمزگشایی تصاویر استفاده می‌کند و گام بعدی اعمال آن در چت‌ربات‌های هوش مصنوعی است.

اما در حال حاضر، جستجوی تصویر برای محصولات، گیاهان، حیوانات و موارد دیگر به عنوان یک تمایز کلیدی باقی مانده است و به کاربران ارزش افزوده می‌دهد.

نظر و تفاوت ظریف

داشتن توانایی انتخاب منبع برای دریافت پاسخ یا نظر شما مهم است.

برای مثال، ممکن است به دنبال یک توصیه رستوران باشید و بخواهید ببینید آیا چندین منبع در یک نقطه موافق هستند یا خیر. یا شاید بخواهید برداشت های فاکس نیوز و سی ان ان را در مورد یک داستان خاص مقایسه کنید.

با یک چت ربات هوش مصنوعی، شما فقط یک دیدگاه را بدون امکان دسترسی به طیف وسیعی از نظرات دریافت خواهید کرد.

خواه این بحث در مورد بهترین خواننده رپ وو تانگ باشد یا یک موضوع سیاسی بحث برانگیز، جمع‌آوری اطلاعات از منابع مختلف می‌تواند به شما در ایجاد یک عقیده کامل کمک کند.

---

---

مزایای ChatGPT

در اینجا چهار زمینه وجود دارد که چت ربات های هوش مصنوعی مانند ChatGPT می درخشند.

تولید محتوا

ChatGPT توانایی تولید کپی با سرعت رعد و برق را دارد، خواه شعر، پست وبلاگ، ایمیل یا حتی یک اسکریپت باشد.

این امر زمان تولید محتوا را به میزان قابل توجهی کاهش داده است و بر بازاریابان فشار می آورد تا خلاقیت و نوشتار خود را توسعه دهند.

امکانات برند خود را تصور کنید. می توانید به سرعت پست های وبلاگ جذاب ایجاد کنید یا ایمیل های شخصی سازی شده برای مشتریان خود ایجاد کنید.

خلاقیت

مانند تولید محتوا، هوش مصنوعی فرآیند خلاقیت را تغییر می دهد. اکنون می توانید به راحتی همه چیز را از تصاویر و جوک گرفته تا فیلمنامه و آهنگ ایجاد کنید.

در حالی که این فناوری هنوز در حال اصلاح است، قرار است نحوه رویکرد ما به خلاقیت – از ایده‌پردازی به اجرا را تغییر دهد.

“چگونه” وظایف و دستور العمل ها

آیا تا به حال متوجه شده اید که در تبلیغات بی پایان و در حالی که فقط به یک پاسخ ساده نیاز دارید، در وب سایت های درهم و برهم پیمایش می کنید؟

این ممکن است به طور کلی برای اکوسیستم تبلیغات مشکل‌سازتر باشد، اما چت‌ربات‌های هوش مصنوعی زمانی بهتر عمل می‌کنند که شما فقط به پاسخ‌های مستقیم به سوالات خود نیاز دارید.

نمونه موردی: وب سایت های دستور غذا.

آنها اغلب تجربه کاربری ضعیفی را با کرک های زیاد، تبلیغات متعدد و نیاز به پیمایش بی پایان ارائه می کنند – حتی اگر واقعاً یک دستور ساده برای کوکی های شکلاتی چیپسی می خواستید.

از طرف دیگر، ChatGPT به سادگی به شما پاسخ می دهد. این شما را گام به گام می برد و پاسخ را در یک لیست گلوله ای ساده نگه می دارد.

پشتیبانی (کد نویسی و حل مشکل)

“همه می توانند 10 برابر مهندس شوند.”

از زمانی که ChatGPT منتشر شد، من این جمله را بارها شنیده ام.

ربات‌های چت هوش مصنوعی به پشتیبانی از وظایف مختلف مانند خلاصه‌سازی صورتجلسه، یافتن خطاها در کد یا کمک به حل مسائل ریاضی کمک می‌کنند.

این ابزارها کاربران را قادر می سازد تا کارهایی را که قبلا خسته کننده یا وقت گیر بودند، تسریع کنند.

جستجو به ما کمک کرد تا پاسخ ها را پیدا کنیم، اما چت ربات های هوش مصنوعی می توانند به عوامل پشتیبانی شخصی تبدیل شوند.

آنها فراتر از جستجوی پاسخ هستند و پاسخ را با راه حلی که قبلاً برای ما تکمیل شده است نشان می دهند.

سوار شدن بر تاج تغییر در جستجو

ما شاهد روزهای اولیه یک تغییر قابل توجه در صنعت هستیم. از زمان ظهور رسانه های اجتماعی در دوران وب 2.0، زمان هیجان انگیزی برای بازاریابان دیجیتال است.

با این حال، این تغییر بسیار مهمتر است زیرا هوش مصنوعی به سرعت روش کار ما را مختل کرده است. این امر بر مدل های تجاری موجود فشار وارد می کند و در نهایت به نفع مصرف کنندگان خواهد بود.

با وجود این، برخی از موارد استفاده حیاتی هنوز در چت ربات‌های هوش مصنوعی قابل دسترسی نیستند. بنابراین، در حال حاضر همچنان باید به موتورهای جستجوی سنتی تکیه کنیم.

بند بزنید، به آزمایش ادامه دهید و از سواری لذت ببرید.

مدیریت شهرت آنلاین می‌تواند برای برندها یا افرادی که نمایش‌های موتور جستجوی خود را درگیر محتوای شخص ثالث می‌بینند – اما سودمند – دلهره‌آور باشد و می‌خواهند کنترل را در دست بگیرند. وقتی رسانه ها روایت را کنترل می کنند، می تواند منجر به برداشت های نادرست و احساسات جانبدارانه تر شود.

در برو فیش دیجیتال، تیم ما از نزدیک با مشتریانمان همکاری می کند تا مشکل حساسی را که آنها با آن روبرو هستند درک کنند تا بتوانیم به اهداف آنها برسیم و شهرت آنلاین آنها را اصلاح کنیم.

موقعیت

ما خدمات مدیریت شهرت را برای هیچ شرکتی که کلاهبردار بوده یا در فعالیت های کلاهبرداری یا گمراه کننده شرکت کرده است، انجام نمی دهیم. قبل از پذیرش مشتری، ما به طور کامل در مورد کسب و کار تحقیق می کنیم و مطمئن می شویم که در کمک به آنها برای حل مشکلشان 100٪ راحت هستیم.

زمانی که برندهای بزرگ به ما مراجعه می کنند و نتایج جستجوی خود را با ما در میان می گذارند عوارض، تیم ما قبل از اینکه تصمیم بگیریم آن را بپذیریم به طور کامل وضعیت را بررسی می کند. فرآیند بررسی ما شامل انجام بررسی های لازم برای هر مشتری است تا مطمئن شویم که می توانیم موضوع را تأیید کنیم. اغلب اوقات، یک نام تجاری موضوع یا داستانی بحث برانگیز در چرخه خبری فعلی دارد که نتایج جستجوی آنها را پر می کند. در چنین مواردی، اهداف پروژه معمولاً شامل دو چیز است: تغییر احساس روایت و حذف هر گونه مقاله منفی از نتایج جستجوی صفحه اول برای برند آنها.

برای اینکه به شما ایده بهتری درباره نحوه برخورد تیم ما با چنین موقعیتی بدهیم، اجازه دهید نگاهی به پیچیدگی SERP نیمه فعلی که برای LuLaRoe، یک شرکت بازاریابی چند سطحی که لباس‌های زنانه می‌فروشد، بیندازیم.

در سپتامبر 2021، دو سایت خبری بسیار معتبر، فوربس و گاردین، داستان هایی را در مورد “سقوط شرکت” بر اساس این مستند منتشر کردند. ظهور و سقوط LuLaRoe، که در دسامبر منتشر شد. در حالی که این لزوماً شرکتی نیست که ما آن را به عنوان مشتری قبول کنیم، ما از آنها به عنوان مثال استفاده می کنیم زیرا استراتژی های ORM خاصی وجود دارد که می توانیم برای کمک به بهبود SERP برای نام تجاری آنها شناسایی کنیم.

تحقیق ما

هنگام تحقیق در مورد LuLaRoe، دیدیم که هر دو مقاله فوربس و گاردین در پایین صفحه یک نتایج جستجو، درست زیر صفحه فیس بوک و درست بالای فهرست نمایه فروشگاه آمازون آنها قرار دارند. ما ثبت کردیم که هر پیوند چه بود، موقعیتی که در آن رتبه‌بندی می‌شد، و احساس هر کدام برای 30 نتیجه اولی که پیدا کردیم.

به عنوان بخشی از فرآیند ما، مهم است که تحقیق و بررسی کنیم همه متغیرها قبل از کنار هم قرار دادن برنامه بهبود ما. همانطور که در بالا ذکر شد، ما با جمع آوری رتبه بندی نتایج جستجو و ارزیابی هر URL که در 30 موقعیت اول می بینیم شروع می کنیم. تیم ما همه عوامل و سیگنال‌هایی را که Google هنگام تعیین اینکه کدام URL را برای یک کلمه کلیدی رتبه‌بندی می‌کند، بررسی می‌کند. برخی از این عوامل عبارتند از ارتباط صفحه، خود کلمه کلیدی، داده های بک لینک، نرخ کلیک و تعامل اجتماعی. جمع آوری این داده ها را می توان با استفاده از ابزارهایی مانند MozBar یا Moz Keyword Explorer انجام داد. هنگامی که نقاط داده مهم را از هر پیوند در سه صفحه اول یا 30 موقعیت با استفاده از اسکرول بی‌نهایت برای کلمه کلیدی خود جمع‌آوری می‌کنیم، وقت آن است که رویکرد خود را جمع آوری کنیم.

به طور خاص برای مورد LuLaRoe، در اینجا برخی از داده هایی است که ما از SERP پیدا کردیم:

رویکرد ما

هدف ORM همچنان کنترل 30 نتیجه اول تا جایی که می‌توانستیم و همچنین حذف مقالات منفی از نتایج صفحه اول باقی ماند. پس از انجام جمع‌آوری داده‌ها همانطور که در بالا نشان داده شده است، مناطقی را که می‌توانستیم تحت تأثیر قرار دهیم، یادداشت کردیم. به عنوان مثال، می توانید ببینید که رتبه بندی لینک آمازون در جایگاه هشتم دارای بک لینک صفر است، بنابراین ایجاد بک لینک های با کیفیت جدید در اینجا یک استراتژی است که ما برای افزایش کیفیت این سیگنال به گوگل توصیه می کنیم.

علاوه بر راه‌اندازی بهترین استراتژی‌های ORM، تصمیم گرفتیم که بسیاری از محتوای جدید را شناسایی کرده و تا جایی که می‌توانیم محتوای موجود را به‌روزرسانی کنیم. برنامه عملیاتی برای هر موقعیت کسب و کار به رتبه بندی آن برند اختصاص دارد.

در زیر، می‌توانید استراتژی‌های ORM ما را ببینید که به سه دسته مختلف شامل محتوای از قبل موجود، محتوای موجود و تاکتیک‌های تعامل تقسیم می‌شوند.

استراتژی های محتوای از قبل موجود

راه اندازی ساب دامنه در وب سایت مشتری

در برخی موارد، توصیه می‌کنیم ساب دامنه‌هایی را راه‌اندازی کنید که به طور خاص به بحث‌ها رسیدگی کنند. برای LuLaRoe، ما به آنها کمک می کنیم تا یک زیر دامنه در وب سایت خود ایجاد کنند.

شناسایی مقالات خبری

یکی از مزایایی که یک کسب و کار در کانون توجه قرار دارد این است که ممکن است در حال حاضر مطبوعات جریان اصلی زیادی داشته باشند. ما می‌توانیم هر مقاله مثبتی را از سایت‌های خبری با اعتبار دامنه بالا (DA) و سایر نشریات صنعتی برای تبلیغ شناسایی کنیم.

برای LuLaRoe، ما این استراتژی را توصیه نمی کنیم، زیرا مقدار زیادی از مطبوعات منفی وجود دارد. آنها به طور بالقوه می توانند با یک سایت خبری معتبر همکاری کنند تا قسمتی از جزئیات داستان خود یا محل کسب و کارشان را منتشر کنند، اما ما پیشنهاد می کنیم این کار را بعد از فرونشستن گرد و غبار از مطبوعات بد انجام دهید. این می تواند پتانسیل رتبه بندی را ایجاد کند زیرا می تواند چیزی منحصر به فرد برای نتایج برند باشد.

بررسی ویکی ها و سایر صفحات نمایه

توصیه می‌کنیم از ویکی‌ها و صفحه‌های نمایه موجود که یک برند قبلاً در آنجا وجود دارد، حساب کنید. به عنوان مثال، LuLaRoe می تواند نمایه Crunchbase خود را به طور منظم به روز کند. انجام این کار ممکن است این پتانسیل را داشته باشد که نمایه را در SERP برند به سمت بالا حرکت دهد.

در مورد LuLaRoe، ما همچنین توصیه می‌کنیم با افزودن ویدیوهای جدید با احساس «نور جدید» و غیرفعال کردن همه نظرات روی هر ویدیو، از حضور یوتیوب آن نهایت استفاده را ببرید. از آنجایی که می بینیم نمایه YouTube آنها در نتایج جستجوی صفحه دوم آنها رتبه بالایی دارد، این دامنه ای است که می تواند بالاتر از رتبه بندی داستان های منفی در صفحه یک باشد.

استراتژی های محتوای جدید

در سایت هایی که با آنها رابطه دارید (یا متعلق به آنها) پست کنید

این می تواند شریکی باشد که دامنه ای کاملاً متفاوت از شما دارد یا برند دیگری که در گذشته با آن کار کرده اید و رابطه خوبی با آن دارید. تماس با این افراد معتمد برای ایجاد مطبوعات مثبت جدید پیرامون موضوع می تواند به دریافت چیز جدیدی در SERP کمک کند.

استفاده از روابط موجود، یا ایجاد روابط جدید، استراتژی است که به طور بالقوه می تواند برای LuLaRoe کارساز باشد.

دایرکتوری مقالات تحقیق

سایت های دایرکتوری تصادفی را نباید فراموش کرد. در انجام تحقیق در مورد صنعت خاصی که به دنبال تأثیرگذاری آن هستید، می‌توانید فهرست‌های دایرکتوری را برای گسترش حضور خود در آن جستجو کنید.

با این حال، این استراتژی نیست که تفاوت زیادی برای برند بزرگی مانند LuLaRoe ایجاد کند، اما می‌توان از آن برای تمیزتر و جمع‌آوری شهرت کلی آنها استفاده کرد.

ایجاد وبلاگ های کوچک

ما توصیه می کنیم تعدادی وبلاگ کوچک در WordPress، Blogger، Posterous و Tumblr و همچنین چند سایت وردپرس MU راه اندازی کنید که با پتانسیل رتبه بالا شناسایی کرده ایم.

اما باز هم، این مینی وبلاگ ها ممکن است پتانسیل بالایی برای ایجاد تفاوت قابل توجه برای برند بزرگتری مانند LuLaRoe نداشته باشند.

مالکیت دامنه های دیگر را در اختیار بگیرید

ما توصیه می‌کنیم نسخه‌های .com، .net، و .org دامنه‌های منطبق دقیق را برای عبارت جستجو –از جمله brandnamecharity.com خریداری کنید. محتوای کلی که ما اضافه کردن به این صفحات را توصیه می‌کنیم شامل توصیه‌های مشتری، داستان‌های مثبت، اطلاعات کلی درباره شرکت، تضمین رضایت، پست‌هایی که اطلاعات نادرست را از بین می‌برند، و سایر داستان‌هایی است که یا اصلاً به موضوع مربوط نمی‌شوند یا جنبه‌های مثبتی را نشان می‌دهند. در مورد مشتری ما

همچنین، ایجاد نمایه‌های جدید در سایت‌هایی مانند Medium، یا انجام مصاحبه IdeaMensch، می‌تواند به محتوای کنترل‌شده مثبت کمک کند تا در نتایج شما رتبه بالایی داشته باشد.

استراتژی های تعامل

لینک بیلدینگ

ما به شدت تاکتیک ساخت لینک را برای همه برندها، به خصوص LuLaRoe توصیه می کنیم. وقتی صحبت از احساسات مثبت می شود که تعداد داده های بک لینک پایینی دارند، ایجاد پیوند می تواند به افزایش این تعداد کمک کند. برای انجام این کار، ما با وبلاگ نویسان خاص کار می کنیم تا پیوندهای جدیدی به URL هایی ایجاد کنیم که در زیر لینک های منفی صفحه اول قرار دارند. هدف ایجاد بک لینک برای بیش از یک هدف است تا این پست های وبلاگ همه در مورد یک نام تجاری خاص به عنوان موضوع نباشند، بلکه نام تجاری را به طور گذرا ذکر کنند.

به هم پیوستن

یکی دیگر از تاکتیک‌های مفید، بهره‌گیری از فرصت‌های پیوندی از وب‌سایت اصلی برند به آدرس‌های اینترنتی مثبتی است که می‌بینیم در 30 نتیجه اول برند رتبه‌بندی می‌شوند. این به Google کمک می‌کند که نشان دهد آنها مرتبط، مهم هستند و باید با نام تجاری مرتبط باشند.

تیم جستجوی نرخ کلیک (CTR).

هدف در اینجا ارسال کلیک به برخی از اهداف مثبت در SERP ها برای کمک به انتقال آنها به بالای منفی است. مانند سایر تاکتیک‌ها، این نیز در مورد ارسال سیگنال‌هایی به گوگل است که نشان می‌دهد هدف، محتوای ارزشمندی برای قرار دادن در صفحه اول SERP است. توصیه می‌کنیم کلیک‌های با ارزش، ایالات متحده یا محلی را به آدرس‌های اینترنتی هدفی که شناسایی می‌کنید ارسال کنید. برای LuLaRoe اینها شامل آدرس‌های اینترنتی Amazon Storefront، thredUP، Poshmark، LuLaRoe Bless، Twitter، YouTube، eBay و Pinterest است.

تحقیق در مورد رقبا

تاکتیک دیگری که ما توصیه می کنیم این است که نگاهی به رقبا در صنعت خود بیندازید. جمع آوری تصویری بزرگتر از آنچه در SERP برندهای مشابه رتبه بندی می شود، می تواند ایده هایی را در مورد آنچه که باید تکرار کنید به شما ارائه دهد. گاهی اوقات، حتی ممکن است یک رتبه بندی تصادفی پروفایل برای رقیبی پیدا کنید که پروفایلی در آن ندارید. LuLaRoe باید نگاهی به سایر برندهای بزرگی که با مناقشات مشابهی روبرو هستند بیندازد تا درباره اینکه کجا و چگونه واکنش نشان داده و به جلو حرکت کرده اند، آگاهی پیدا کند.

تعامل اینفلوئنسر

کار با اینفلوئنسرها و سایر فعالان رسانه های اجتماعی در این فضا بسیار مهم است. نه تنها به ایده هایی که می خواهید تبلیغ کنید آگاهی می بخشد، بلکه به افزایش تعامل با مقالاتی که نام تجاری شما دوست دارد در نتایج جستجو بالاتر باشد کمک می کند. LuLaRoe واقعاً می‌تواند از کار کردن با هر تأثیرگذار که از مسیر کسب‌وکار جدید خود حمایت می‌کند و مایل است به پاکسازی شهرت خود کمک کند، سود ببرد.

مطالعه موردی و پیگیری پیشرفت

بدون ارائه هیچ یک از جزئیات پروژه مشتری قبلی خود، می‌خواستیم در مورد برخی از نتایجی که پس از اعمال تاکتیک‌های خود دیده‌ایم، ایده‌ای به شما ارائه دهیم. وضعیت مشکوک در آن زمان حول یک آگهی تجاری درباره موضوعی بحث برانگیز بود. پس از پوشش خبری منفی، دیدیم که چند مقاله منفی در نتایج صفحه اول برای برندشان «چسبیده» شدند. با استفاده از فناوری اختصاصی خود برای ردیابی مدیریت شهرت، آنچه را که «امتیاز احساسات» در نتیجه جستجو نامیده می‌شود، 91 محاسبه کردیم.

همانطور که در بالا توضیح دادم تیم ما وقت گذاشت و همه جنبه های نتایج جستجوی برند را با دقت بررسی کرد. از آنجا تاکتیک‌هایی را که فکر می‌کردیم تفاوت ایجاد می‌کند به کار بردیم و با توجه به صنعت منطقی بود. استراتژی هایی که در این مورد موفقیت آمیز بودند شامل افزایش نرخ کلیک، ایجاد لینک و تعامل اجتماعی بود. راهبردهای دیگری که به انتقال پیوندهای منفی به صفحه دو کمک کرد شامل ایجاد نمایه جدید و به روز رسانی محتوای از قبل موجود بود که دارای تاریخ بود.

دیدن نتایج مثبت کار ما بسیار عالی بود، اگرچه به دلیل مرتبط بودن مقاله زمان بر بود. مشتری همچنین در رویدادهای خیریه شرکت کرد که به ایجاد مطبوعات جدید برای احاطه برند کمک کرد، که حتی به رسیدن به هدف نهایی آنها کمک کرد.

این ابتکارات منجر به امتیاز احساسات 100 کامل بدون هیچ منفی در صفحه یک شد. می‌توانید درباره نحوه محاسبه نمره کلی احساسات برای یک پرس و جو بیشتر بخوانید اینجا.

نتیجه

نتایج حاصل از اجرای استراتژی های ORM در بالا از برندی به برند دیگر متفاوت است. همه چیز به نحوه تعیین هر فاکتور رتبه بندی توسط گوگل بستگی دارد. اعتبار و ارتباط یک مقاله نیز تفاوت زیادی در نحوه قرار دادن آن ایجاد می کند. تیم ما در هنگام اجرای بسیاری از آنها موفقیت های زیادی را در استفاده و استراتژیک بودن آنها دیده است، اما برخی از تکنیک های ما به دلیل صنعت بهتر از سایر تکنیک ها کار می کنند. این اهمیت انجام تحقیق برای یافتن اینکه چه تاکتیک هایی برای یک برند معین کسب و کار مناسب هستند – و بیشترین سود را خواهند داشت – نشان می دهد.

بر اساس این گزارش، تا 98 درصد از مردم در سال 2022 از اینترنت برای یافتن اطلاعات در مورد یک کسب و کار محلی استفاده کردند تحقیق BrightLocal. و 87 درصد از مصرف کنندگان از گوگل برای ارزیابی یک کسب و کار محلی استفاده کردند.

برای کسب‌وکارهای محلی با زمان، پول و منابع محدود، دشوار است که بدانند تلاش‌های بازاریابی را کجا متمرکز کنند.

یک چیز مطمئن است: توانایی افراد برای یافتن مشاغل محلی آنلاین بسیار مهم است.

و سئو یکی از مؤثرترین فعالیت‌های بازاریابی برای یک کسب‌وکار محلی برای نمایش آنلاین است، زیرا برخی از بهترین بازده سرمایه‌گذاری را در بلندمدت ارائه می‌دهد.

با توجه به اینکه کسب و کارهای محلی ممکن است بودجه محدودی داشته باشند، روی کدام عوامل سئو باید تمرکز کنند؟

در اینجا، من شش حوزه را که کسب‌وکارهای کوچک می‌توانند به‌طور منطقی انجام دهند (یا کمی پول برای کمک‌های خارجی برای کارهای فنی خرج کنند) و حداقل، پایه‌های سئو را مشخص می‌کنم.

آن مبانی چیست؟

برای اینکه کسب و کارهای محلی در نتایج جستجو رتبه بندی کنند، باید زمینه های زیر را در نظر بگیرند:

• نمایه کسب و کار Google
• بررسی ها و رتبه بندی ها
• محتوای با کیفیت
• لینک سازی داخلی
• بهینه سازی صفحات وب و وب سایت
• لینک های ورودی

6 تاکتیک سئو که هر کسب و کار محلی حداقل باید انجام دهد

کسب و کارهای محلی باید روی بهینه سازی دو حوزه از نتایج جستجو تمرکز کنند:

• بسته محلی Google / یاب محلی یا Maps.
• لیست های ارگانیک گوگل

چه زمانی رتبه بندی مشاغل محلی در بسته محلی، Google ارتباط، فاصله و برجستگی را در نظر می گیرد.

و مجموعه دیگری از سیگنال های بی شماری وجود دارد که از آن برای لیست های ارگانیک استفاده می کند، از جمله “پیوندهای آبی”.

در حالی که فهرست زیر یک لیست جامع نیست، برخی از تاکتیک‌های ضروری سئو را برای کمک به رتبه کسب‌وکار محلی در حداقل ممکن انجام می‌دهد.

برای رتبه بندی بسته های محلی

1. نمایه کسب و کار گوگل

پدید آوردن، راستی آزمایی و بهینه سازی نمایه کسب و کار گوگل یکی از حیاتی ترین تاکتیک ها برای رتبه بندی مشاغل محلی در بسته محلی است.

در اینجا سه ​​تا از موثرترین تکنیک های بهینه سازی برای نمایه کسب و کار آورده شده است:

• مرتبط ترین را انتخاب کنید دسته اولیه برای کسب و کار، سپس دو تا سه دسته را اضافه کنید (یا فقط آنهایی که مرتبط هستند). دسته اولیه مهمترین عامل کمک به رتبه بندی در بسته محلی است. ممکن است همیشه در اولین بار آن را به درستی انجام ندهید، بنابراین از آزمایش با دسته های مختلف و آزمایش نتایج نترسید. PlePler یک ابزار مفید است که می تواند با ارائه داده های مفید در این زمینه کمک کند.

• نمایه کسب و کار Google را تا حد امکان کامل پر کنید. برای پر کردن وقت بگذارید تمام اطلاعات موجود در یک پروفایل با استفاده از کلمات کلیدی غنی تا جایی که ممکن است به روشی طبیعی، توصیفی قانع کننده از کسب و کار و پیشنهادات آن ایجاد کنید.

• اطمینان حاصل کنید که نام، آدرس، تلفن و وب سایت (NAP+W) کسب و کار دقیق است. آدرس فیزیکی یک سیگنال کلیدی برای رتبه بندی گوگل خواهد بود، زیرا به کسب و کارهای نزدیک به نقطه جستجو (جایی که جستجوگر در آن قرار دارد) نگاه می کند. داده‌های NAP+W باید در همه منابع آنلاین – نه فقط نمایه کسب‌وکار Google – یکسان باشد، زیرا باعث افزایش اعتماد موتور جستجو به دقت فهرست کسب‌وکار می‌شود. به یاد داشته باشید که از یک شماره تلفن محلی (نه یک شماره تلفن رایگان) استفاده کنید.

2. رتبه بندی و بررسی

رتبه‌بندی‌ها و بررسی‌های یک کسب‌وکار محلی می‌تواند بر رتبه‌بندی آن تأثیر بگذارد، از جمله تعداد نظرات (رده‌بندی ستاره‌های مبتنی بر متن و عددی) و امتیازات واقعی. این هست مستقیم از دهان گوگل. پس بررسی ها و رتبه بندی ها را جدی بگیرید.

در اینجا چند نکته وجود دارد:

• مشتریان را تشویق کنید تا نظرات خود را بنویسند. گوگل توضیح می دهد چگونه یک پیوند را به اشتراک بگذاریم با مشتریان برای ترک نظرات. انجام این کار به صورت مداوم به اطمینان از جدید بودن بررسی ها کمک می کند، که می تواند سیگنال مثبتی برای Google باشد.

• به یاد داشته باشید: Google نمی‌خواهد کسب‌وکارها انگیزه‌هایی برای ارائه نظرات ارائه دهند. با این حال، بسیاری از مشاغل محلی این کار را انجام می دهند. مهم این است که اطمینان حاصل شود که نمایه بررسی یک کسب و کار تصویری صادقانه از تجارت را نشان می دهد. اگر همه بررسی‌ها مثبت و بدون بررسی منفی باشند، ممکن است یک کاربر به این کسب‌وکار اعتماد نداشته باشد.

• در نظر گرفتن نمایش درg بررسی های شخص ثالث برای افزودن ارزش به فهرست. این می تواند به کاربران کمک کند تا در مورد یک تجارت تصمیم بگیرند.

---

---

برای رتبه بندی ارگانیک

3. محتوای با کیفیت

محتوای باکیفیت احتمالاً یکی از آنهاست – اگر نه را مهم ترین – عامل رتبه بندی در صفحه در بیشتر موارد.

راه های زیادی برای تعریف کیفیت وجود دارد، اما در اینجا چند راه برای اطمینان از آن در سایت وجود دارد:

• مطمئن شوید که صفحات کلیدی در سراسر سایت، مانند صفحات خدمات، محتوای کافی در آنها وجود دارد که برای بازدیدکنندگان وب سایت مفید و مفید باشد. از رقبای با رتبه برتر برای کلمه کلیدی آن صفحه خدمات جاسوسی کنید تا ببینید چه مقدار محتوا باید ایجاد کنید.

• خارج از صفحات خدمات یا صفحات مکان، در نظر بگیرید که چگونه کسب و کار با محتوا به جامعه کمک می کند. شما می توانید با صحبت در مورد موضوعاتی که کسب و کار در آنها متخصص است، گفتن داستان های محلی یا نقش راهنما، کسب و کار را به عنوان یک مقام محلی ایجاد کنید. همچنین: محتوای خوب و محلی می تواند لینک های خوب و محلی را جذب کند.

• محتوای متنوعی برای فرصت‌های بیشتر برای رتبه‌بندی و یافتن داشته باشید – برای مثال، ویدیوها، تصاویر YouTube یا چیز دیگری.

و به یاد داشته باشید، اگر از محتوای هوش مصنوعی برای یک وب‌سایت استفاده می‌کنید، باید سیستمی برای بازبینی و ویرایش آن توسط انسان برای اطمینان از کیفیت داشته باشید.

برای اطلاعات بیشتر به مقاله من در مورد سرزمین موتورهای جستجو مراجعه کنید: ChatGPT و محتوای SEO: از اینجا به کجا می رویم؟

4. پیوند داخلی

داشتن حجم مناسبی از محتوای مفید در سرتاسر سایت که به خوبی سازماندهی شده باشد، به مرتبط تر شدن وب سایت برای جستجو کمک می کند.

سئو siloing تکنیکی است که من بیش از 20 سال پیش اختراع کردم. با گروه بندی صفحات وب مرتبط در دسته بندی های سلسله مراتبی از طریق دایرکتوری و پیوندهای آن، محتوای یک وب سایت را ساختار می دهد.

به عبارت دیگر، نحوه تنظیم دایرکتوری ها و ناوبری در یک وب سایت مهم است.

Siloing سیستم پیوند داخلی را برای اتصال صفحات لایک ساده می کند و به موتورهای جستجو کمک می کند تا محتوای مرتبط بیشتری را کشف کنند تا بهتر بفهمند سایت در مورد چیست.

همچنین به کاربران کمک می کند تا به راحتی اطلاعات مورد نیاز خود را پیدا کنند.

به یاد داشته باشید که گاهی اوقات گوگل کل وب سایت را در نظر می گیرد و نه تنها یک صفحه وب را هنگام تعیین رتبه بندی سایت ها:

ناوبری یک وب سایت برای کمک به بازدیدکنندگان برای یافتن سریع محتوای مورد نظر مهم است. همچنین می تواند به موتورهای جستجو کمک کند تا بفهمند صاحب وب سایت چه محتوایی را مهم می داند. اگرچه نتایج جستجوی گوگل در سطح صفحه ارائه می شود، اما گوگل همچنین دوست دارد این احساس را داشته باشد که یک صفحه در تصویر بزرگتر سایت چه نقشی ایفا می کند.”

– گوگل، راهنمای شروع بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO).

در عمل، برای وب سایت یک کسب و کار محلی، سایت به احتمال زیاد با مواردی مانند موارد زیر سازماندهی می شود:

• بخشی با صفحات خدمات فردی.
• بخشی با صفحات مکان، در صورت لزوم.

به عنوان مثال: وقتی یک کسب و کار بیش از یک مکان دارد، یک یا چند صفحه اختصاص داده شده به هر مکانی که کسب و کار در آن است ایجاد کنید.

یک مثال می تواند استراتژی سیلوی برای کلمه کلیدی مانند “شرکت مهندسی” باشد.

با داشتن صفحه فرود برای آن عبارت که از پیمایش بالا به آن پیوند داده شده است، بخشی برای مکان ها ایجاد می کنید. سپس صفحات فرعی را در زیر آن اضافه می‌کنید که هر مکان و خدماتی را که ارائه می‌دهد را به تفصیل شرح می‌دهد.

این برای هر مکان یک کسب و کار صدق می کند. با منحصر به فرد کردن هر بخش مکان، از مشکلات محتوای تکراری جلوگیری کنید.

5. بهینه سازی صفحات وب و وب سایت

راه‌های بی‌شماری برای بهینه‌سازی یک سایت وجود دارد، اما برای کسب‌وکارهای محلی که به‌تازگی شروع به کار کرده‌اند، در اینجا چند کار وجود دارد که می‌توانند و باید برای افزایش سئو انجام دهند:

• صفحات وب محلی را با گنجاندن شهر، محله، اصطلاحات جغرافیایی مرتبط و سایر عبارات کلیدی در مکان‌هایی مانند متا تگ‌ها و محتوای صفحه وب، از جمله تگ‌های عنوان و متن لنگر، بهینه کنید.

• پیاده سازی طرح واره از نوع کسب و کار محلی در صفحات وب برای روشن شدن بیشتر برای موتورهای جستجو در مورد تجارت و ارائه آن اطلاعات به جستجوگران. نام، آدرس، تلفن، شماره و وب سایت حداقل هدف خواهد بود. این کمی فنی تر است و کسب و کارهای محلی ممکن است بخواهند از چیزهایی مانند استفاده کنند راهنمای نشانه گذاری داده های ساخت یافته برای انجام این کار گوگل همچنین یک فایل راهنما در این زمینه دارد اینجا.

• عملکرد وب سایت را بهینه کنید. از آنجایی که بیشتر جستجوهای محلی در یک دستگاه تلفن همراه انجام می شود، مشاغل محلی باید یک وب سایت سازگار با موبایل داشته باشند. این یکی دیگر از سرمایه گذاری های فنی است، اما گوگل این کار را کرده است ابزار و فایل های راهنما برای شروع مردم علاوه بر این، اطمینان از ایمن بودن سایت توسط فعال کردن HTTPS کلیدی است

دو گلوله آخر ممکن است مناطقی باشند که یک کسب و کار محلی پول کمی را برای کمک متخصص خرج می کند.

6. پیوندها

کسب و کارهای محلی باید کیفیت و محلی داشته باشند پیوندهایی برای نشان دادن اینکه آنها یک کسب و کار محلی قابل اعتماد هستند. در اینجا چند ایده برای کسب درآمد وجود دارد:

• همانطور که قبلاً ذکر شد، محتوای مفید و باکیفیت که برای یک جامعه هدف گذاری شده است می تواند به طور طبیعی پیوندهایی را به دست آورد.

• فقط پیوندهایی که از آدرس های IP منحصر به فرد، دامنه ها و WHOIS برای یک منطقه جغرافیایی به دست می آیند کمک خواهند کرد.

• برخی از ایده های دیگر برای کمک به دریافت پیوندهای محلی عبارتند از: پیوستن به یک سازمان محلی، فهرست شدن در فهرست محلی، میزبانی یک رویداد محلی و هدایت مخاطبان به سایت، حمایت مالی از یک رویداد محلی، راه اندازی یک وبلاگ یا مصاحبه با مطبوعات محلی.

روی آنچه مهم است تمرکز کنید

تاکتیک‌های بی‌شماری SEO می‌توانند به رتبه‌بندی وب‌سایت‌های محلی در نتایج جستجو کمک کنند. با این حال، روش‌های انگشت شماری وجود دارد که کسب‌وکارهای محلی می‌توانند بیشترین سود را برای سرمایه‌شان داشته باشند، خواه به تنهایی آن‌ها را پیاده‌سازی کنند یا بودجه بازاریابی را برای استخدام متخصصان خارجی صرف کنند.

روی سلسله مراتب نیازهای سئو محلی تمرکز کنید و پایه های سئوی مناسب را برای فرصتی برای رقابت ایجاد کنید.

مدل‌های زبانی بزرگ در ماه‌های اخیر جهان را تحت تأثیر قرار داده‌اند. در اپیزود امروز، تام به برخی از تهدیدات جدید گوگل ناشی از پیشرفت‌های اخیر در مدل‌های یادگیری ماشینی مانند ChatGPT و نحوه واکنش گوگل به این تهدیدات اشاره می‌کند.

روی تصویر وایت برد بالا کلیک کنید تا یک نسخه با وضوح بالا در یک تب جدید باز شود!

رونویسی ویدیو

جمعه مبارک، طرفداران Moz. امروز می‌خواهم در مورد برخی از تهدیداتی که پیشرفت‌های اخیر در مدل‌های زبان بزرگ و پردازش زبان طبیعی و چت‌بات‌ها و این‌گونه چیزها برای گوگل ایجاد می‌کند صحبت کنم.

من می‌خواهم در مورد نحوه واکنش گوگل به برخی از این تهدیدات صحبت کنم، زیرا به وضوح روی ما به عنوان سئوکارها، هر اتفاقی که بیفتد، تأثیر می‌گذارد. اکنون لنزی که می‌خواهم از طریق آن به این موضوع نگاه کنم این است که در مورد انواع مختلف پرس و جو که ما در حال حاضر از Google برای آن استفاده می‌کنیم، فکر کنم. واقعاً این نوعی مصنوع از تسلط گوگل در یکی دو دهه اخیر است که ما از Google به عنوان ابزاری برای چنین مجموعه ای از کاربردهای متنوع استفاده می کنیم.

بنابراین من چند نمونه جستجو در اینجا دارم، و بدیهی است که این فقط برخی چیزهای تصادفی است که به ذهن من رسیده است. این نشان دهنده همه چیزهایی نیست که مردم از Google برای آن استفاده می کنند، که حتی متنوع تر است. اما من مانند یک پرس و جو تجاری، “کفش دویدن £ 50.” بنابراین بسیاری از مردم اکنون می‌دانند و اطلاعات چند سالی است که وجود دارد که آمازون در واقع موتور جستجوی محصول بزرگ‌تری نسبت به گوگل در ایالات متحده است.

سفرهای جستجوی محصول بیشتر در آمازون شروع می شود تا در گوگل. بنابراین این ربطی به مدل های زبان بزرگ ندارد، اما این نوعی زمینه برای این سناریو برای گوگل است. سپس ما چیزهایی مانند “دستور پخت پنکیک” را داریم، به نوعی بسیار اطلاعاتی و غیر قابل بحث است که در آن، بله، در واقع یک هوش مصنوعی چت می تواند کار بسیار خوبی را انجام دهد، فقط به نوعی جمع کردن تمام دستور العمل های مختلف که در مجموعه آموزشی خود مصرف می شود.

“علائم کووید” پرس و جوی حساس تر به اعتبار، درست است؟ بنابراین در حال حاضر، این یک نقطه قوت برای گوگل است، زیرا، به طرز عجیبی، ما به عنوان مصرف کنندگان بیشتر به گوگل اعتماد داریم تا چیزی مانند مدل NLP در حال حاضر. سپس “موز بلاگ”، بنابراین این جستجوی اینترنتی ناوبری شماست، جایی که واقعاً یک موتور جستجوی وب است، این همان چیزی است که آنها در ابتدا قصد داشتند در آن خوب باشند، و آنها نوعی ابزار طبیعی برای مشکلی مانند این.

در حالی که برای برخی از این موارد دیگر، واضح نیست که چیزی که من می خواهم یک وب سایت است، چه رسد به یک موتور جستجوی وب. حالا فکر می‌کنم نکته جالب اینجاست، بنابراین در مورد اینکه چگونه آمازون احتمالاً رقیب طبیعی برای برخی از این سؤالات محصول است صحبت کردم، اما تصویر پیچیده‌تر از این است.

بنابراین، اگرچه گوگل سعی دارد مستقیماً با این تهدید با مواردی مانند به‌روزرسانی‌های محصول رقابت کند، اما مطمئن شود که آنها یک موتور جستجوی محصول خوب هستند و اگر می‌خواهید کمی توطئه‌گر باشید، می‌توانید بگویید، خوب، شاید آنها در تلاش هستند. برای اطمینان از اینکه شرکت های وابسته آمازون در SERP ها خیلی مسلط نیستند. همچنین این مورد از نظر ادوردز شرایط پولی زیادی برای گوگل است.

اما همانطور که قبلاً گفتم، ما این روزها برای همه چیز از گوگل استفاده می کنیم و مدتی است که انجام داده ایم. بخشی از آن این است که مطمئن شوید با این نوع پرس و جوها قفل شده اید. شما به استفاده از گوگل عادت می کنید. شما در اکوسیستم آنها هستید، بنابراین به احتمال زیاد از آنها برای این نوع چیزها استفاده خواهید کرد. اکنون من رهبران ضرر را اینجا نوشته‌ام، و فکر می‌کنم این یک مفهوم جالب است، یک روش جالب برای فکر کردن در مورد این.

در خرده فروشی، ممکن است شما یک رهبر ضرر داشته باشید، که می تواند محصولی باشد که فروشگاه از آن پول زیادی کسب نمی کند یا حتی ممکن است ضرر کند، اما آنها شما را جذب کرده اند، بنابراین شما می خواهید کالای پرفروش را بخرید. محصولات حاشیه نیز بنابراین، این نوع پرس و جوها، به وضوح کسب درآمد از آنها چندان آسان نیست، اما می توانند در هنگام انجام این جستجوهای پر حاشیه، ما را درگیر کنند.

اکنون به همین دلیل است که من این جستجو را در اینجا گنجانده ام زیرا می خواهم توضیح دهم که چرا این جستجوها، که ممکن است به نظر نمی رسد … چیزی شبیه پاسخ هوش مصنوعی چت به این در واقع بسیار گران قیمت است نسبت به اینکه چقدر آسان است. کسب درآمد است

می‌توانید ببینید که چگونه آمازون و گوگل هر دو برای کسب درآمد از نوع دستگاه‌های چت خانگی خود تلاش کرده‌اند، الکسا و من فکر می‌کنم آن را Google Home می‌نامند. هر دوی آن‌ها به نوعی برای کسب درآمد از آن‌ها تلاش می‌کنند، زیرا کسب درآمد از این نوع پرسش‌ها سخت است.

اما آنها رهبران ضرر هستند که شما را برای این نوع چیزها درگیر می کنند. بنابراین به همین دلیل است که آنها مهم هستند. بدیهی است که برای این نوع پرس و جو، گوگل به وضوح توسط چیزهایی مانند Bing جدید و چیزهایی مانند ChatGPT و آن نوع فناوری به عنوان جایگزینی برای موتور جستجو در حال حاضر تهدید می شود.

پس چگونه ممکن است به آن پاسخ دهند؟ خب، بدیهی است، اگر نمی توانید آنها را شکست دهید، به آنها بپیوندید. گوگل در حال راه اندازی Bard است. اعلام اولیه آنها در 6 فوریه و اکثر پیش‌بینی‌های منطقی این است که، خوب، نشان می‌دهد که دیر یا زود در SERPها قرار می‌گیرد.

در حال حاضر، این یک رابط جداگانه برای SERP ها است. اما به نظر می رسد که دیر یا زود به یک ویژگی SERP تبدیل می شود. سپس باید انتظار داشته باشیم که انواع بیشتری از نتایج Graph دانش را ببینیم. در حال حاضر، چیزهای زیادی وجود دارد که می توانید در گوگل جستجو کنید و در نتیجه وب سایتی را نخواهید دید. اگر چیزی مانند “پنج لیتر در گالن” را جستجو کنید، وب سایتی را به عنوان بهترین نتیجه نخواهید دید.

شما یک نتیجه Graph دانش را خواهید دید، و من انتظار دارم که بیشتر و بیشتر متداول شود، زیرا پاسخ بهتری برای این نوع پرس و جوها نسبت به نمایش یک وب سایت است. حالا علائم کووید چطور؟ در مورد پرس و جوی حساس به اعتبار بیشتر چطور؟ خب، من می‌توانم بگویم که تهدید در اینجا به نوعی برعکس است. اینطور نیست که Google فکر می‌کند ممکن است از یک ربات چت برای درخواست علائم کووید استفاده کنید، اگرچه به مرور ممکن است.

بیشتر این است که اگر نتایج خود گوگل کیفیت بالایی نداشته باشد، اگر نتایج خود گوگل توسط هوش مصنوعی نوشته شده باشد، آنگاه تفاوت خود را از دست داده اند، درست است؟ در حال حاضر، ما بیشتر از اینکه به برخی از این فناوری‌های جدید اعتماد کنیم، بیشتر از سایر موتورهای جستجو اعتماد داریم. آنها باید آن لبه را حفظ کنند، و راه حفظ آن لبه این است که مطمئن شویم نتایج آنها توسط افراد نوشته شده است، حداقل توسط مقامات یا حداقل توسط مقامات بررسی شده است.

در حالی که برخی از این جایگزین ها نیستند. بنابراین به همین دلیل است که چیزهایی مانند به‌روزرسانی محتوای مفید را می‌بینید که اکنون بسیار دقیق به نظر می‌رسد، در اواخر سال گذشته و همچنین به‌روزرسانی‌های اصلی. به‌روزرسانی‌های اصلی این است که گوگل الگوریتم خود را در طول زمان اصلاح و بهبود می‌بخشد، اما مطمئن می‌شود که از بازی جلوتر می‌مانند.

به طور مشابه، این به این نوع پرس و جوها نیز می رسد. آنها باید مطمئن شوند که هنوز در این نوع کارها بهترین هستند. در حال حاضر، چیزهایی مانند Bard و چیزهایی مانند Bing جدید، رابط چت در Bing جدید واقعاً برای جستجوی وب کار نمی کنند. اما با گذشت زمان، دلیلی وجود ندارد که آنها نتوانند. بنابراین گوگل باید در این زمینه نیز برتری خود را حفظ کند.

بنابراین، این یک گشت و گذار سریع و سریع بود که به نظر من ممکن است گوگل به برخی از این تهدیدات جدید واکنش نشان دهد. در توییتر یا در Mastodon یا در هر مورد دیگر یا در لینکدین یا فیس بوک به من بگویید چه فکر می کنید. من دوست دارم نظرات افراد بیشتری را در مورد این نوع روندهای در حال ظهور بشنوم.

رونویسی ویدیو توسط Speechpad.com

گوگل اکنون جزئیات جدیدی اضافه کرده است که سه دسته را توضیح می‌دهد که خزنده‌های Google در آن قرار می‌گیرند، آنها شامل Googlebot، خزنده‌های مورد خاص و واکشی‌های ایجاد شده توسط کاربر هستند.

علاوه بر این، گوگل اکنون یک فایل با فرمت JSON را فهرست می کند که حاوی لیستی از آدرس های IP است که هر یک از انواع مختلف خزنده استفاده می کنند.

انواع خزنده های گوگل در بالای این صفحه Googlebot، گوگل این سه نوع خزنده را فهرست کرده است:

• Googlebot – خزنده اصلی محصولات جستجوی گوگل. گوگل می گوید این خزنده همیشه به قوانین robots.txt احترام می گذارد.
• خزنده های مورد خاص – خزنده هایی که عملکردهای خاصی را انجام می دهند (مانند AdsBot)، که ممکن است به قوانین robots.txt احترام بگذارند یا نکنند.
• واکشی های راه اندازی شده توسط کاربر – ابزارها و عملکردهای محصول که در آن کاربر نهایی واکشی را راه اندازی می کند. به عنوان مثال، Google Site Verifier به درخواست یک کاربر عمل می کند یا برخی از ابزارهای کنسول جستجوی Google، Google را برای واکشی صفحه بر اساس اقدامی که کاربر انجام می دهد، می فرستند.

آدرس های IP گوگل همچنین محدوده آدرس IP و ماسک DNS معکوس را برای هر نوع فهرست کرده است:

چه چیزی جدید است. در اینجا بخشی از صفحه است که به روز شده است. بقیه صفحه عمدتاً بدون تغییر است.

چرا ما اهمیت می دهیم. من معتقدم گوگل این تغییر را پس از مشاهده برخی از واکنش‌ها نسبت به ربات GoogleOther که روز گذشته اعلام کرد، انجام داد. اکنون این توضیح می‌دهد که خزنده‌های Google چگونه عمل می‌کنند، زمانی که به robots.txt احترام می‌گذارند و چگونه آنها را بهتر شناسایی کنند.

حال، اگر می‌خواهید خزنده اصلی Google، Googlebot را مسدود نکنید، اما تصمیم دارید سایر خزنده‌ها را مسدود کنید، بهتر می‌توانید آن خزنده‌ها را با دقت بیشتری شناسایی کنید.

مایکروسافت بینگ چت گفت که اکنون در پاسخ به سؤالات خبری بهتر است و همچنین جستجوهای تکراری غیرضروری را کاهش می‌دهد، محرک‌های مکالمه را پایان می‌دهد و پاسخی به سؤالات نمی‌دهد.

پاسخ اخبار بینگ نوشتما اقداماتی را انجام داده‌ایم تا به بینگ کمک کنیم اگر درباره اخبار سؤال می‌پرسید، پاسخ‌های بهتری بدهد. بینگ گفت ما باید سعی کنیم از نمودار بینگ بپرسیم: «برترین اخبار فوری امروز کدامند؟» بنابراین من این کار را کردم و این داستان‌هایی را در مورد تئودور مک‌کاریک به من می‌دهد، یک خبر مهم از چند روز پیش. تیراندازی به یک کودک شش ساله که یک خبر جدیدتر است. کلمسون بهترین انتخاب برای کیسی پو است، همچنین اخبار اخیر و برخی توصیه های مالی از CNBC مربوط به 30 دقیقه پیش.

این هم یک اسکرین شات:

وقتی آن را با Google Bard مقایسه می کنید، هر دو داستان های بسیار متفاوتی را بیان می کنند. من دوست دارم Bard آن را تجزیه کند، اما من همچنین جعبه خبری برتری را که بینگ چت ارائه می دهد ترجیح می دهم:

سایر بهبودهای بینگ چت. موارد دیگری که بینگ به عنوان به‌روزرسانی‌های چت بینگ ذکر شده است شامل به‌روزرسانی‌های آن است:

• قالب بندی فرمول های ریاضی به طوری که خواندن آن آسان تر باشد
• کاهش تعداد دفعاتی که چت بینگ بیانیه های پایان مکالمه را راه اندازی می کند
• کاهش جستجوهای تکراری غیرضروری
• به حداقل رساندن خطاهایی که منجر به عدم پاسخگویی به جستارهای بینگ شد

چرا ما اهمیت می دهیم. ناشران اخبار ممکن است متوجه برخی ترافیک از چت بینگ شوند. در غیر این صورت، اگر چت بینگ رشد کند، ممکن است در طول زمان ترافیک بیشتری را به همراه داشته باشد، زیرا چت بزرگ محبوبیت بیشتری پیدا می کند.

به علاوه، تماشای این پیشرفت‌های سریع در جستجوی هوش مصنوعی و ویژگی‌های چت هوش مصنوعی واقعاً هیجان‌انگیز است.