توییتر اکنون پادکست‌ها را در تب Spaces که اخیراً دوباره طراحی شده است، ادغام کرده است.

چگونه کار می کند. طراحی مجدد Spaces شامل هاب هایی است که در آن کاربران می توانند محتوای صوتی را با تم های خاصی مانند اخبار، موسیقی، ورزش و موارد دیگر شخصی سازی کنند. طراحی جدید به شنوندگان این امکان را می‌دهد که به راحتی به بخش‌های شخصی‌شده‌تر Spaces در موضوعاتی که به نظرشان مرتبط هستند دسترسی داشته باشند.

چه چیز دیگری شامل می شود. Spaces جدید همچنین دارای محبوب ترین پادکست ها از سراسر جهان خواهد بود. توییتر به طور خودکار پادکست ها را بر اساس محتوایی که بیشتر با آن در تعامل است پیشنهاد می کند. اگر محتوا جالب باشد یا نه، شنوندگان می توانند به پادکست ها انگشت شست بالا یا پایین بدهند.

آنچه توییتر می گوید. «ادغام پادکست‌ها در Spaces، جایی که مکالمات صوتی در توییتر انجام می‌شود، راه دیگری است که ما به سرمایه‌گذاری روی سازندگان صدا ادامه می‌دهیم. برای انجام این کار به روشی ساده و شهودی که به شنوندگان این امکان را می‌دهد که به سادگی روی Play ضربه بزنند و بروند، ما با یک تجربه صوتی بازطراحی شده در تب Spaces شروع کردیم.

چرا ما اهمیت می دهیم. برندهایی که در حال بررسی تبلیغات در پادکست ها هستند، ممکن است بخواهند اکنون که توییتر وارد بازی شده است، فرصت ها را کمی نزدیک تر بررسی کنند. هنوز خیلی زود است که بگوییم آیا طراحی مجدد جدید شنوندگان را افزایش می دهد یا خیر، اما به نظر می رسد وجود پادکست در پلتفرم های اضافی می تواند انگیزه ای برای توسعه و میزبانی بیشتر سازندگان ایجاد کند.

---

تحقیق و تجزیه و تحلیل رقابتی جزء مهمی از استراتژی سئوی شما است. ممکن است تصوری داشته باشید که رقبای کسب و کار شما چه کسانی هستند، اما شما رقبای واقعی سئو کسانی هستند که کلمات کلیدی یکسانی را هدف قرار می دهند، با همان مخاطبان صحبت می کنند و برای همان نیازهای مصرف کننده حل می کنند.

در جمعه تخته سفید امروز، Lidia Infante شما را از طریق دو رویکرد راهنمایی می کند تا بفهمید آن رقبا چه کسانی هستند.

روی تصویر وایت برد بالا کلیک کنید تا یک نسخه با وضوح بالا در یک تب جدید باز شود!

رونویسی ویدیو

سلام، طرفداران Moz، و به نسخه دیگری از جمعه های تخته سفید خوش آمدید. نام من Lidia Infante است و من مدیر ارشد SEO در Sanity.io هستم. امروز، ما در مورد چگونگی پیدا کردن رقبای سئو واقعی خود صحبت خواهیم کرد.

شناسایی رقیب و تحقیق رقیب کاملاً کلید یک استراتژی خوب SEO است. و برای اینکه به آن بپردازید، باید بفهمید که رقبای شما واقعا چه کسانی هستند. پس چگونه بفهمیم که شخصی در جستجو رقیب است؟

در اصل، آنها باید سه معیار را رعایت کنند. آنها همان کلمات کلیدی شما را هدف قرار می دهند، با همان مخاطبان صحبت می کنند و برای همان نیاز مصرف کننده شما حل می کنند. یعنی اگر مخاطبان هدف شما با آنها همراه شوند دیگر نیازی به شما ندارند.

اساساً دو رویکرد برای شناسایی رقبای شما وجود دارد. شما یک رویکرد از بالا به پایین و یک رویکرد از پایین به بالا دارید.

رویکرد از بالا به پایین برای تحقیقات رقابتی

پس بیایید با این یکی شروع کنیم. اولین کاری که می خواهید انجام دهید این است که با بخش های دیگر تماس بگیرید. بسته به جایی که هستید و نوع عمودی که در آن کار می کنید، می خواهید با فروش صحبت کنید، با پشتیبانی، موفقیت مشتری، سایر زمینه های بازاریابی و حتی مهندسی، و از آنها بخواهید لیستی از رقبای خود را ارائه دهند.

کار بعدی که قرار است انجام دهید این است که ابزار تحقیق مخاطب را بررسی کنید. من، برای مثال، True Competitor توسط Moz را به وضوح توصیه می کنم.

و سپس می خواهید همپوشانی بین این دو لیست را پیدا کنید، درست است؟ بنابراین خارج از لیستی که بخش شما و همکاران شما می گویند رقبای شما هستند و لیستی که ابزار شما می گوید این رقبای شما هستند، شما می خواهید همپوشانی را پیدا کنید.

مزایای این روش این است که به شما کمک می‌کند تا خرید کنید زیرا بخش‌های دیگر قسمت‌هایی از کار خود را در خروجی‌هایی که می‌خواهید ارائه کنید شناسایی کرده و ارتباط بهتری با آنها ایجاد کنند. و واقعا سریع است. شما می توانید این کار را در یک روز انجام دهید، حتی کمتر، بستگی به مدت زمانی دارد که باید منتظر آن اطلاعات از بخش های دیگر باشید.

جنبه های دیگری از آن وجود دارد که چندان خوب نیستند. بنابراین، برای مثال، این دقیق‌ترین تحقیق رقبای شما نخواهد بود، و نمی‌توانید بر اساس موضوع به بررسی رقبا بپردازید.

با این حال، این برای اجرای سایت ها بهترین است. بنابراین اگر سایت شما برای مدتی آنلاین بوده است و شما برای چند کلمه کلیدی هدف خود رتبه بندی می کنید، این برای شما واقعاً خوب عمل می کند. و رفتن به چارچوب پایین به بالا ممکن است بیش از حد باشد.

رویکرد پایین به بالا برای تحقیقات رقابتی

اما اگر در حال راه‌اندازی یک سایت جدید هستید، یا اگر واقعاً می‌خواهید رقبای خود را کشف کنید، می‌خواهید از راه پایین به بالا استفاده کنید.

بنابراین اولین کاری که می‌خواهیم انجام دهیم این است که کلمات کلیدی هدف شما را شناسایی می‌کنیم و سپس آنها را در موضوعات کوچک دسته‌بندی می‌کنیم.

برای هر یک از این کلمات کلیدی، ما نتایج SERP، 10 مورد برتر، صفحه اول را دانلود می کنیم. و ما حضور رقیب را برای هر یک از موضوعات شما تجزیه و تحلیل خواهیم کرد.

بنابراین، اگر فرض کنید، آمازون در 100٪ کلمات کلیدی شما برای موضوع X نشان داده می شود، می دانید که این برای شما بسیار کلیدی است. و سپس کاری که می‌توانید انجام دهید این است که حتی بیشتر به آن دقت کنید و ویژگی‌های SERP را که در هر موضوع وجود دارد شناسایی کنید.

شما قبلا دانلود را انجام داده اید. شما قبلاً داده ها را دارید. کافی است کمی عمیق‌تر شوید و متوجه خواهید شد که آیا می‌توانید با اینفوگرافیک‌ها، مقاله‌ها، ویدیوها و هر قالب دیگری به این نتایج حمله کنید یا خیر.

این بسیار دقیق است، اما می تواند واقعا کند باشد. اگر در حال راه‌اندازی یک سایت جدید هستید، یا اگر مطمئن نیستید که رویکردی که قبلا داشته‌اید کارآمد است، چارچوب پایین به بالا واقعاً خوب است. از آنجایی که کمی مشکل است، من یک الگوی رایگان ارائه کرده ام که می توانید پیوند آن را در متن زیر پیدا کنید. و می توانید من را در شبکه های اجتماعی در @lidiainfante یا وب سایت من، lidiainfante.com پیدا کنید.

اما قبل از رفتن، به نقطه دو، من از ابزار True Competitor Moz استفاده می‌کردم، و این ذهن من را متحیر کرد. من اخیراً به یک شرکت جدید به نام Sanity.io پیوستم و واقعاً می خواستم بفهمم رقبای من چه کسانی هستند. من در CMS های بدون هد و فضای محتوای ساختار متخصص نیستم، بنابراین هفته ها به معنای واقعی کلمه روی آن کار کرده ام. همین الان با تیم Moz در حال معاشرت بودم. آنها ابزار را به من نشان دادند و بلافاصله پنج رقیب برتر من را با یک کلیک میخکوب کردند. اون چیه؟ شگفت انگيز.

رونویسی ویدیو توسط Speechpad.com

اوایل این ماه گزارش دادیم که Google AdSense قصد دارد آزمایش FLEDGE API خود را در 28 آگوست آغاز کند. اکنون به نظر می‌رسد که آنها آن را به روز یا بعد از 24 سپتامبر برمی‌گردانند.

FLEDGE API چیست؟ API از گروه‌های علاقه‌مند استفاده می‌کند تا سایت‌ها را قادر می‌سازد تا تبلیغاتی را که فکر می‌کنند مربوط به کاربرانشان هستند نمایش دهند. به گفته گوگل، زمانی که کاربر از وب سایتی بازدید می کند که می خواهد محصولات خود را تبلیغ کند، یک مالک گروه ذینفع (مانند یک DSP که برای سایت کار می کند) می تواند از مرورگر کاربر بخواهد عضویت را برای گروه مورد علاقه اضافه کند.

تاخیر یعنی چی زیاد نیست. هیچ تاثیری بر درآمد ناشر انتظار نمی رود. گوگل نیز می گوید مسدود کردن کنترل برای تبلیغات نمایشی متحرک اعمال نخواهد شد، به این معنی که تبلیغات متحرک ممکن است از طریق FLEDGE ارائه شود، حتی اگر کنترل مسدود کردن را فعال کرده باشید.

در حال خاموش کردن دسترسی اگر علاقه ای به دسترسی FLEDGE به سایت های خود ندارید، می توانید آن را از طریق آن خاموش کنید سرصفحه خط مشی مجوز Chrome.

اطلاعیه را بخوانید. می توانید اطلاعیه کامل گوگل را بخوانید اینجا.

چرا ما اهمیت می دهیم. کاربران AdSense که انتظار داشتند FLEDGE API را آزمایش کنند، اکنون یک ماه دیگر فرصت دارند تا آماده شوند. همانطور که قبلاً اشاره کردیم، همانطور که Google به سمت وجود بدون کوکی حرکت می کند، بازاریابی مجدد ممکن است به یک چالش تبدیل شود. تبلیغ‌کنندگان و ناشران AdSense باید در نظر بگیرند که چگونه این امر بر درآمد آنها تأثیر می‌گذارد.

---

آیا می خواهید در مورد سئو اطلاعات بیشتری کسب کنید؟ به احتمال زیاد شما ده ها دوره گواهی سئو را دیده اید، از پیشنهادات از پلتفرم های برتر SEO مانند Semrush گرفته تا “متخصصانی” که هرگز نام آنها را نشنیده اید.

اگر مطمئن نیستید که آیا گواهی سئو برای شما مناسب است یا خیر – یا در تلاش هستید که بفهمید کدام دوره مناسب است – در جای درستی هستید. با بیش از دو دهه تجربه بازاریابی جستجو در کمربند من، ده ها دوره گواهی سئو را دیده ام که آمدند و رفتند.

من همچنین زمانی را صرف تحقیق در مورد دوره های برتر کرده ام تا فرآیند تصمیم گیری را برای شما آسان تر کنم.

قبل از اینکه بخواهیم به این موضوع بپردازیم که آیا باید (یا نباید) گواهی سئو دریافت کنید، اجازه دهید در مورد چیستی آنها صحبت کنیم.

گواهی سئو چیست؟

گواهی سئو تأییدیه ای است که توسط شرکتی ارائه می شود و تأیید می کند که دوره سئو آنها را گذرانده اید. بر خلاف مدرک کالج یا برنامه گواهی از طریق دانشگاه، گواهینامه های SEO تنظیم نمی شوند.

با این حال، آنها می توانند به شما در یادگیری اصول سئو کمک کنند و به کارفرمایان یا مشتریان نشان دهند که تحصیلات خود را جدی می گیرید.

برخی از بهترین گواهینامه های سئو چیست؟

بهترین گواهینامه های سئو از برندهای معتبر و قابل اعتماد در صنعت بازاریابی می آید. به این دلیل که همانطور که در بالا ذکر کردم، هیچ مقرراتی در مورد گواهی های سئو وجود ندارد. با این حال، دریافت گواهی توسط یک برند مورد اعتماد، به کارفرمایان و مشتریان نشان می دهد که شما تلاش کرده اید – و آنها به احتمال زیاد اعتماد می کنند که شما می دانید چه کاری انجام می دهید.

برای کمک به تصمیم گیری شما، گواهینامه های برتر SEO از برندهای مورد اعتماد را تجزیه و تحلیل کرده ام، از جمله محتوایی که پوشش می دهند، هزینه و مزایا و معایب.

واقعیت این است که هیچ گواهی سئو درستی وجود ندارد. کسی می‌پرسد “سئو چیست؟” ممکن است دوره ای را برای مبتدیان انتخاب کند، در حالی که شخصی که می خواهد تخصص فنی سئو خود را ارتقا دهد ممکن است دوره دیگری را انتخاب کند.

گواهی سئوی مناسب گواهینامه ای است که برای سطح دانش، بودجه و اهداف شما کار می کند.

آموزش SEO همه جانبه Yoast

هزینه: 99 دلار در سال (شامل دسترسی به افزونه Yoast SEO premium)

بهترین برای: دانش آموزانی که می خواهند کمی بیشتر از اصول اولیه سئو یاد بگیرند.

Yoast یکی از برترین افزونه های وردپرس برای سئو داخلی است، بنابراین جای تعجب نیست که آنها گواهی سئو ارائه می دهند و گواهینامه آنها یک انتخاب درجه یک است

شما یاد خواهید گرفت که چگونه تحقیق در مورد کلمات کلیدی، کپی رایتینگ SEO، نحوه بهبود ساختار سایت و استراتژی های فنی SEO مانند بهبود سرعت و امنیت سایت را انجام دهید. این دوره همچنین تاکتیک های سئوی خارج از صفحه مانند لینک سازی، UX، بازاریابی ایمیلی و رسانه های اجتماعی را پوشش می دهد.

دوره شامل:

• سه ساعت فیلم آموزشی
• آزمون ها
• چک لیست های قابل دانلود
• گواهی
• نشان
• دسترسی به دوره آموزشی و افزونه Yoast SEO به مدت یک سال

طرفداران:

• مقرون به صرفه (99 دلار برای یک سال دسترسی.)
• تمام موضوعات اصلی سئو را پوشش می دهد

منفی:

• فقط سه ساعت ویدیو
• به احتمال زیاد برای کسانی که مهارت های سئو سطح متوسطی دارند بسیار ابتدایی است

صلاحیت متخصص سئوی کلیکی

هزینه: 997 دلار برای دسترسی مادام العمر به یک دوره.

بهترین برای: دانشجویانی که مایل به سرمایه گذاری زمان و پول برای درک عمیق سئو هستند.

پیشنهادات مبتنی بر کلیک یک گواهینامه سئوی سریع و عمیق که به گونه ای طراحی شده است که شما را در سریع ترین زمان ممکن به سرعت ببرد. این امر آن را برای دانش آموزانی که مایل به سرمایه گذاری زمان مورد نیاز برای یادگیری یک مهارت جدید هستند، ایده آل می کند.

این دوره طیف وسیعی از استراتژی های سئو را پوشش می دهد، از جمله اصول اولیه جستجوی ارگانیک، بهترین ابزارهای سئو برای استفاده، نحوه ایجاد یک استراتژی سئو، سئو داخلی، ساخت لینک و سئو فنی. این دوره همچنین دسترسی مادام العمر به چندین دوره آموزشی کوتاه در مورد SEO برای مشاغل محلی، سایت های Shopify، Pinterest، YouTube و Amazon را ارائه می دهد.

این یک دوره گواهینامه سئوی گوگل با امکانات کامل است، اگرچه قطعاً کمی گران است. برای آژانس هایی که می توانند بیشترین استفاده را از قیمت گذاری تیم خود ببرند، ایده آل است.

طرفداران:

• آنها قیمت تیمی را ارائه می دهند (4997 دلار برای 10 مجوز شرکت قابل استفاده مجدد که به شما امکان می دهد به دوره های زیادی دسترسی داشته باشید.
• می توانید به صورت رایگان شروع کنید تا ببینید آیا آن را دوست دارید یا خیر.

منفی:

• برای مبتدی ها کمی گران است
• شناخت کمتر برند نسبت به دوره های دیگر (سمروش، موز و غیره)

مبانی SEO Moz

هزینه: 595 دلار

بهترین برای: مبتدیان یا کسانی که تجربه سئو محدودی دارند

ملزومات SEO Moz گواهینامه یک دوره آموزشی شش قسمتی بر اساس درخواست است که مفاهیم اساسی SEO را معرفی می کند و به شما کمک می کند تا نحوه پیاده سازی آن مهارت های جدید را با استفاده از ابزار SEO پولی Moz، Moz Pro، درک کنید. تماشای کلاس حدود شش ساعت طول می کشد و در پایان شامل یک آزمون مهارت می شود تا مهارت های جدید SEO شما را تأیید کند.

این دوره طیف گسترده ای از موضوعات سئو را پوشش می دهد، از جمله مفاهیم اساسی سئو، نحوه انجام تحقیقات کلمات کلیدی، بهینه سازی در صفحه، ساخت لینک، و نحوه پیگیری و گزارش معیارهای سئو. هر بخش از شما نیاز به تکمیل وظایف دارد که کمی تجربه عملی را فراهم می کند.

طرفداران:

• شامل تمرین عملی برای تقویت مهارت ها می شود.
• دوره های اضافی برای بررسی عمیق تر استراتژی هایی که برای کسب و کار شما مهم هستند.

منفی:

• نحوه استفاده از Moz Pro و بدون ابزار دیگر را آموزش می دهد.
• بدون بخش فنی سئو.

اصول سئو با گرگ گیفورد (از طریق Semrush)

هزینه: رایگان

بهترین برای: کسانی که تازه وارد سئو شده اند یا می خواهند مطمئن شوند که اصول اولیه را می دانند.

Semrush چندین دوره صدور گواهینامه را ارائه می دهد، اما این یکی برجسته است. میزبانی گرگ گیفورد، معاون جستجو در SearchLabs، اصول سئو کوتاه و رایگان است اما همچنان طیف وسیعی از موضوعات را پوشش می دهد. اگر فقط انگشتان پای خود را در سئو فرو می‌برید یا می‌خواهید مطمئن شوید که اصول اولیه را می‌دانید، این یک دوره ایده‌آل است.

این دوره چهار ساعته شامل 31 درس است که موضوعاتی مانند نحوه کار موتورهای جستجو، سیگنال های پیوند، SEO فنی، سیگنال های درون صفحه، سئوی بین المللی و سئوی محلی را پوشش می دهد. هر ویدیو همچنین شامل یک مسابقه است تا مطمئن شوید که درس را جذب کرده اید.

پس از اتمام دوره، به سراغ آنها بروید صفحه آزمون گواهینامه برای شرکت در آزمون و دریافت گواهینامه

طرفداران:

• کاملا رایگان.
• طیف گسترده ای از موضوعات را پوشش می دهد.
• توسط یک متخصص سئو شناخته شده در صنعت تدریس می شود.

معایب:

• نه به عمق دروس دیگر.

اصول سئو گوگل توسط UCDavis (از طریق Coursera)

هزینه: رایگان برای 30 روز اول; 59 دلار در ماه پس از پایان دوره آزمایشی.

بهترین برای: هر کسی (از جمله آژانس ها) که خواهان درک عمیق از SEO است، نه فقط اصول.

چه اصول اولیه سئو را بدانید و چه مبتدی هستید که می‌خواهید نکات اولیه سئو را یاد بگیرید، این دوره برای شماست. این دوره 29 ساعت طول می کشد و بیشتر شبیه یک دوره کالج است.

شما درک عمیقی از نحوه عملکرد الگوریتم های موتورهای جستجو به دست خواهید آورد، یاد خواهید گرفت که چگونه یک استراتژی SEO ایجاد کنید، و استراتژی هایی را برای تحقیق کلمات کلیدی، روانشناسی مصرف کننده و سئوی درون صفحه یاد خواهید گرفت. این دوره موضوعات مرتبط با سئو مانند رسانه های اجتماعی، بازاریابی و بهینه سازی ریاضی را پوشش می دهد.

طرفداران:

• آموزش های عمیق تری نسبت به دوره های دیگر ارائه می دهد.
• ماهانه شارژ می‌شود، بنابراین می‌توانید در هر زمان آن را لغو کنید.
• به تمام کلاس های Coursera دسترسی داشته باشید.

منفی:

• طولانی تر از دوره های دیگر (29 ساعت.)
• به نظر نمی رسد که لینک بیلدینگ یا سئوی فنی را پوشش دهد.

چرا گواهینامه سئو ممکن است ارزشش را نداشته باشد؟

گواهی های سئو می تواند برای افرادی که می خواهند در مورد سئو بیاموزند مفید باشد. با این حال، آنها همیشه ارزش آن را ندارند. در واقع، اکثر سئوکاران متخصصی که می شناسید احتمالاً گواهینامه ندارند.

به عنوان مثال، من گواهی سئو ندارم. دیوانه، درست است؟ همانطور که قبلاً گفتم، گواهینامه های سئو توسط هیچ آژانسی تنظیم نمی شود، بنابراین کیفیت در دوره های مختلف متفاوت است.

در اینجا چند دلیل دیگر وجود دارد که ممکن است گواهینامه سئو ارزش آن را نداشته باشد:

• اکثر کارفرمایان اهمیتی نمی‌دهند که شما گواهینامه داشته باشید—آنها اهمیت می‌دهند که بتوانید نتایج را ارائه دهید.
• یادگیری در کلاس همیشه به چالش های زندگی واقعی ترجمه نمی شود.
• سئو به سرعت تغییر می کند، به این معنی که برخی از دوره ها ممکن است قبل از اتمام آنها قدیمی باشند.
• همه چیزهایی که یاد می گیرید برای سایتی که در آن کار می کنید اعمال نمی شود. به عنوان مثال، استراتژی های سئو مورد استفاده برای یک نانوایی کوچک و محلی با استراتژی های یک شرکت تجارت الکترونیک بزرگ بسیار متفاوت است.

به خاطر داشته باشید که هیچ برنامه گواهینامه سئوی گوگل وجود ندارد، بنابراین تمام دوره ها توسط افراد خارج از گوگل تدریس می شود.

با این حال، گواهی سئو می تواند به شما کمک کند سئو را سریعتر در قالب ساختار یافته یاد بگیرید، که برای بسیاری از دانش آموزان جذاب است. آنها می توانند به عنوان پایه ای برای ایجاد مهارت های سئو قوی عمل کنند.

با این حال، برای موفقیت، باید گواهی سئو را با تجربه دنیای واقعی جفت کنید.

آژانس های سئو در مقابل گواهینامه های سئو

اگر قصد دریافت گواهی سئو را دارید، ممکن است تعجب کنید که آیا بهتر است یک آژانس استخدام کنید. متأسفانه، مقایسه این دو تا حدودی شبیه مقایسه سیب با پرتقال است.

در اینجا دلیل آن است:

استخدام یک آژانس سئو به شما امکان می دهد به کارشناسان سئو در تمام زمینه های سئو از جمله سئو محلی، فنی، بین المللی و سئو داخلی دسترسی داشته باشید. بسته به اندازه آژانس، ممکن است کارشناسان PPC، بازاریابان محتوا، تحلیلگران داده و مدیران پروژه نیز داشته باشند.

گواهی سئو به شما دانش پایه ای از انواع مختلف سئو می دهد، اما دانشی مشابه با یک متخصص با بیش از 10 سال تجربه نخواهید داشت.

با این حال، ممکن است ارزش آن را داشته باشد که یک گواهی سئو دریافت کنید، حتی اگر در نهایت آژانسی را استخدام کنید. می‌توانید توصیه‌های آژانس و تأثیر آنها بر کسب‌وکارتان را بهتر درک کنید.

سوالات متداول

نتیجه

دریافت گواهینامه سئو گوگل می تواند شغل شما را به سمت جلو حرکت دهد. اما همچنین می تواند اتلاف وقت و پول باشد. اگر به تازگی در سئو شروع کرده اید، یک گواهینامه می تواند به شما در درک اصول اولیه یا کسب دانش فنی بیشتر کمک کند.

فقط به یاد داشته باشید، هیچ جایگزینی برای تجربه عملی SEO وجود ندارد.

آیا دوره گواهی سئو را گذرانده اید؟ آیا احساس کردید ارزشش را دارد؟

گوگل به‌روزرسانی محتوای مفید جدیدی را که هفته گذشته از قبل اعلام کرده بود، آغاز کرده است.

به عنوان یادآوری، به روز رسانی محتوای مفید گوگل یک سیگنال در سراسر سایت است. این وب‌سایت‌هایی را هدف قرار می‌دهد که محتوای نسبتاً رضایت‌بخش یا غیر مفیدی دارند، جایی که محتوا ابتدا برای موتورهای جستجو نوشته می‌شود.

به طور خلاصه، آیا آن قسمت از محتوا را برای رتبه بندی در گوگل نوشتید یا آن را برای کمک به کاربران نوشتید؟

اعلامیه. گوگل گفت در صفحه به‌روزرسانی خود در 25 آگوست: «به‌روزرسانی محتوای مفید اوت 2022 را منتشر کرد. این عرضه ممکن است تا دو هفته طول بکشد.

عرضه از صبح امروز آغاز شد. Google بی سر و صدا این عرضه به روز رسانی محتوای مفید را اوایل صبح امروز در نقطه ای قبل از ساعت 5 صبح به وقت شرقی آغاز کرد. وقتی این به‌روزرسانی تمام شد، Google ما را به‌روزرسانی می‌کند.

به روز رسانی باید در عرض یک یا دو هفته به پایان برسد. گوگل گفت ما همچنین می توانیم آن را بررسی کنیم به روز رسانی های جستجو صفحه برای به‌روزرسانی‌ها درباره زمانی که عرضه آن به پایان رسید.

اگر ضربه خوردید چه کار کنید. گوگل لیستی از سوالاتی را ارائه کرده است که می توانید در مورد محتوای خود از خود بپرسید. همانطور که در اینجا پست کردیم، آن سوالات را بخوانید و به شیوه ای بی طرفانه، از خود بپرسید که آیا محتوای شما با این به روز رسانی هماهنگ است یا خیر.

توجه داشته باشید، اگر با این به‌روزرسانی مواجه شدید، بازیابی آن ممکن است چندین ماه طول بکشد، اگر همه چیز را درست انجام دهید و در طول زمان تغییراتی در محتوای خود ایجاد کنید.

بیشتر در مورد به روز رسانی محتوای مفید. گوگل گفت: به‌روزرسانی محتوای مفید جدید به‌طور خاص «محتوای را هدف قرار می‌دهد که به نظر می‌رسد در درجه اول برای رتبه‌بندی خوب در موتورهای جستجو ایجاد شده است تا کمک یا اطلاع‌رسانی به مردم». هدف این به‌روزرسانی کمک به جستجوگران برای یافتن «محتوای با کیفیت بالا» است.

گوگل می خواهد به محتوای بهتر و مفیدتری که برای انسان نوشته شده و به کاربران کمک کند پاداش دهد.

محتوایی که با هدف رتبه بندی در موتورهای جستجو نوشته شده است، که شاید به آن محتوای اول موتور جستجو می گویند، موضوعی است که بیش از پیش در رسانه های اجتماعی و سایر حوزه ها مطرح می شود. به طور خلاصه، جستجوگران از ورود به صفحات وب که به آنها کمکی نمی کند اما در جستجو رتبه خوبی دارند، ناامید می شوند، زیرا برای رتبه بندی خوب طراحی شده اند.

هدف این الگوریتم کاهش رتبه آن نوع از وب سایت ها در حالی که وب سایت های مفیدتری را که برای انسان ها طراحی شده اند، بالاتر از موتورهای جستجو تبلیغ می کند.

گوگل گفت این تلاشی مداوم برای کاهش محتوای بی کیفیت و آسان‌تر یافتن محتوایی است که در جستجوی معتبر و مفید به نظر می‌رسد. این محتوایی را که برای موتورهای جستجو نوشته شده است، هدف قرار می دهد تا محتوایی که در ابتدا انسان است.

چرا ما اهمیت می دهیم. اگر در طی چند روز آینده متوجه تغییراتی در رتبه بندی و نمایان شدن در جستجوی گوگل شدید، به خصوص اگر تغییرات بزرگی بود، احتمالاً می توانید آن را به این به روز رسانی نسبت دهید. توصیه های Google را بخوانید، تغییرات لازم را اعمال کنید و امیدوار باشید در ماه های آینده بهبودی حاصل شود.

امیدواریم همه شما از این به روز رسانی بهره برده باشید و اگر نه، امیدواریم به سرعت بهبود پیدا کنید.

---

---

عمیق تر حفاری کنید:

---

این اصطلاحات دو مورد از مهمترین آنها در چشم انداز دیجیتال هستند، اما چه چیزی آنها را متفاوت می کند؟

همانطور که ممکن است حدس زده باشید، بخش “SE” در SEO و SEM یکسان است.

هر چیزی که به موتورهای جستجو (SE) مربوط می شود، مانند کیفیت و کمیت ترافیک، در آن دسته SE قرار می گیرد.

از آنجایی که وجود دارد 3.5 میلیارد جستجوی گوگل هر روز در سراسر جهان ساخته می شود، فکر می کنم بهتر است آن را اینگونه توضیح دهم:

نتایج جستجوی گوگل شامل نتایج جستجوی پولی و نتایج جستجوی ارگانیک است. بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) ترافیک را به صورت ارگانیک جذب می کند، در حالی که بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) ترافیک را با تبلیغات جستجوی پولی مختلف جذب می کند.

جلو و عقب بین SEO و SEM در دنیای دیجیتال مارکتینگ می تواند گیج کننده باشد، اما تا زمانی که کار من تمام شود، همه چیز را از دست خواهید داد.

من حتی توضیح خواهم داد که چگونه هر دو می توانند با هم کار کنند.

بیایید با اصول اولیه شروع کنیم.

سئو چیست؟

بهینه سازی O را در سئو قرار می دهد.

سئو یا بهینه سازی موتور جستجو، فرآیندی است که برای بهبود رتبه یک وب سایت یا محتوای آنلاین برای نتایج جستجوی بالا در گوگل طراحی شده است.

تفاوت اصلی بین SEO و SEM این است که محتوای آنلاین برای رتبه بالاتر در گوگل به طور ارگانیک به بهینه سازی نیاز دارد.

اینگونه به آن نگاه کنید: اگر درخواست جستجوی شخصی «دونات های لعاب دار» بود، احتمالاً به دنبال مغازه دونات فروشی، مواد اولیه یا دستور پخت غذا هستند.

اگر من یک وبلاگ نویس رستوران یا غذا بودم، مطمئن می شدم که وب سایت یا محتوای من برای برآورده کردن هدف جستجوی کاربر بهینه شده است. چنین استراتژی به شما کمک می کند بدون پرداخت هزینه برای تبلیغات، بالاتر از سایر وب سایت ها قرار بگیرید.

همچنین 3 راه برای تجزیه سئو برای به دست آوردن ترافیک بیشتر وجود دارد:

قبل از اینکه بتوانید محتوای خود را به رتبه بالاتری برسانید، ابتدا درک نحوه عملکرد موتورهای جستجو ضروری است. به این صورت است که پایه و اساس یک استراتژی سئوی بلند مدت مناسب را می سازید.

هدف اصلی من این است که به شما نکاتی را در مورد نحوه بهینه سازی محتوای خود برای رتبه بالاتر در گوگل و جلب نظر بیشتر به وبلاگ ها و صفحات خود ارائه دهم.

سئوی درون صفحه، خارج از صفحه و سئو فنی

عناصر اصلی سئو از این 3 مسیر اصلی تشکیل شده است:

ساخت محتوا برای سئوی روی صفحه برای بالا بردن رتبه شما کار می کند. این به گنجاندن کلمات کلیدی در محتوای درون صفحه شما، تولید محتوای با کیفیت بالا به طور مکرر، اطمینان از اینکه ابرداده شما به طور موثر نوشته شده است و کلمات کلیدی غنی را در خود گنجانده است.

سئوی خارج از صفحه فضاهای خارج از سایت شما مانند ایجاد بک لینک را بهینه می کند. ایجاد روابط و تولید محتوایی که دیگران بخواهند به اشتراک بگذارند به این جنبه از فرمول سئو نیاز دارد. با وجود اینکه به کار زیادی نیاز دارد، موفقیت سئو شما به آن بستگی دارد.

همانطور که از نامش پیداست، سئو فنی فرآیند بهبود جنبه های یک وب سایت است که شامل محتوا نمی شود. برای نام بردن چند مثال، این شامل داده های ساختاریافته، قابلیت خزیدن، سرعت سایت و سازگاری با موبایل سایت شما خواهد بود.

اکنون که به «SEO چیست؟» پاسخ دادیم، بیایید به معنای SEM نگاه کنیم.

SEM چیست؟

بازاریابی M را در SEM قرار می دهد.

برای ساده نگه داشتن آن، SEM نسخه پولی SEO است.

SEM به تعدادی از مدل های مختلف تبلیغات جستجوی پولی اشاره دارد.

هنگامی که از استراتژی های جستجوی پولی مانند پرداخت به ازای کلیک (PPC) برای به دست آوردن دید بیشتر در SERP ها استفاده می کنید، بودجه ای که برای تبلیغ پرداخت می شود باید به درخواست جستجوی کاربر مربوط باشد.

خوب، PPC چیست؟ این در نام است: شما به عنوان تبلیغ کننده، هر بار که شخصی روی تبلیغ شما کلیک می کند، هزینه ای را پرداخت می کنید. شما اساساً در تلاش برای جذب کاربرانی هستید که در جستجوی نام تجاری شما به عنوان راه حل از طریق محصولات، خدمات یا اطلاعات هستند. از روش جستجوی پولی PPC، سرنخ ایجاد می‌کنید، فروش خود را افزایش می‌دهید و آگاهی از برند را گسترش می‌دهید.

این چیزی است که به عنوان یک تبلیغات گوگل ظاهر می شود و اغلب در بالای لیست صفحات قرار دارد. این معمولاً به نحوه قرار دادن و استفاده از کلمات کلیدی خود مربوط می شود، و داشتن یک برنامه و استراتژی مشخص را بسیار مهم تر می کند.

صرف نظر از اندازه بودجه، SEM موثر است. سپس در قالب یک تبلیغ، این کلمات کلیدی در کنار نتایج جستجوگر نشان داده می شوند.

این تبلیغات در قالب های مختلفی در دسترس هستند، از جمله:

• تبلیغات مبتنی بر متن

• تبلیغات بصری، مانند تبلیغات خرید یا تبلیغات فهرست محصول (PDL)

مزیت اصلی SEM این است که به شما امکان می دهد پیشنهادات خود را برای مشتریان بالقوه ای که به دنبال شما برای برآورده کردن نیازهایشان هستند، تبلیغ کنید.

سئو در مقابل بدون

بیایید به یاد داشته باشیم که آن را پایه نگه داریم: پیوندهای SEO به جستجوی ارگانیک و پیوندهای SEM به جستجوی پولی.

بهینه سازی سئو در سایت یا صفحات وب شما به گوگل این امکان را می دهد که بفهمد محتوای شما بهترین مقصد برای درخواست کاربر است. هنگامی که سایت شما سئو پسند شد، شانس بیشتری برای دریافت ترافیک با کیفیت بالا و افزایش تبدیل خواهید داشت.

SEM در مقابل SEO یک استراتژی پولی برای به دست آوردن این دید در موتورهای جستجو است. تبلیغات PPC به مخاطبان هدف شما برای افزایش تبدیل و تکرار کاربران کمک می کند. اگر می‌خواهید به سرعت کلیک‌ها و تبدیل‌ها را شروع کنید، SEM مسیری برای شماست. هنگامی که تبلیغ پولی خود را آزمایش کردید، می توانید بازنگری کنید و مطمئن شوید که جریان ترافیک مورد نظر را دریافت می کنید.

این اصطلاحات قابل تعویض نیستند.

با این حال، آنها می توانند برای هدف قرار دادن مخاطبان از طریق موتورهای جستجو مانند Bing یا Google با یکدیگر همکاری کنند.

SEO و SEM چگونه یکدیگر را تکمیل می کنند؟

آنها ممکن است به نظر یکسان عمل کنند، اما این دو در واقع رویکردهای متفاوتی برای به دست آوردن دید در SERP ها هستند.

وقتی صحبت می کنیم که SEO و SEM چگونه یکدیگر را تکمیل می کنند، افزایش دید محتوا برای هر دو هدف برابر است. افزایش و بهبود دید در سایت شما با بهینه سازی کلمات کلیدی که مخاطبان و جایگاه شما را هدف قرار می دهند، در SERP ها نشان داده می شود. هر دو اصطلاح را می توان آزمایش کرد تا ببینیم برای صحبت با مخاطب هدف خود کدام جهت را انتخاب کنید.

هر دو SEO و SEM همه در مورد هدایت ترافیک مرتبط به سایت شما هستند. جریانی که از طریق هر دو استراتژی حاصل می شود می تواند به صورت ارگانیک یا از تاکتیک های پولی کار کند.

با این روش ها، با بازخورد داده ها، بینش بهتری نسبت به مخاطبان خود به دست خواهید آورد. برای موفقیت در SEM یا SEO، برای داشتن یک استراتژی موثر، به درک کاملی از مخاطبان هدف خود نیاز دارید.

به منظور یافتن و هدف قرار دادن کلمات کلیدی با SEO و SEM، تحقیقات کلمات کلیدی را انجام دهید. بیایید با استفاده از Ubersuggest به تحقیق کلمات کلیدی در عمل نگاه کنیم تا نشان دهیم که چقدر می تواند برای تکنیک های بازاریابی موتور جستجوی شما مفید باشد.

این ابزار می تواند با ارائه صدها پیشنهاد در صورت نیاز به ایده های کلیدی بیشتر از شما پشتیبانی کند. همچنین نتایج مربوط به حجم، رقابت و حتی روندهای فصلی را برای هر کلمه کلیدی مشاهده خواهید کرد. و برای اینکه کارها کمی آسان تر شود، همه اینها بر اساس آنچه مردم در گوگل تایپ می کنند است.

با شناخت نه تنها مخاطبان، بلکه با شناخت استراتژی های رقبا، ادامه دادن به آن برای شما آسان تر می شود.

با ترکیب نیروهای SEO و SEM، می توانید SERP ها را در اختیار بگیرید و مطمئن شوید که هم در تبلیغات پولی و هم در رتبه بندی ارگانیک دیده می شوید.

چه زمانی باید از SEO در مقابل SEM استفاده کنید؟

دانستن اینکه چه زمانی باید در تلاش‌های بازاریابی دیجیتال خود بر SEO در مقابل SEM تمرکز کنید، با دانستن اینکه چه چیزی برای کمپین بازاریابی جستجوی شما بهترین است، همراه خواهد بود.

اگر بودجه محدودی دارید، سئو منطقی تر خواهد بود. اگر بتوانید فقط یک هفته تبلیغ خود را حفظ کنید، نتایجی را که می خواهید در SEM نخواهید دید. در واقع زمانی که بتوانید یک استراتژی با طول عمر بسازید، پول خود را هدر خواهید داد.

اگر بتوانید صبر کنید، سئو شروع به کار خواهد کرد.

اگر محتوایی با کیفیت بالا منتشر می کنید، کلمات کلیدی شما باید با کیفیت مطابقت داشته باشند. این بخش مهمی از رتبه بندی در گوگل است. اگر در مورد رتبه بندی جدی هستید، می توانید به استراتژی های لینک سازی منشعب شوید.

به این ترتیب سئو برای شما کار می کند و قدرت صفحه قوی به دست می آورید.

چه زمانی باید از SEM در مقابل SEO استفاده کنید؟

یک بررسی عمیق در SEM به شما نشان می دهد که راه اندازی و آزمایش صفحات نشان می دهد که کدام استراتژی بهترین عملکرد را دارد.

پس از شروع، خواهید دید که چرا این کار به تمرین و آزمایش نیاز دارد.

یک بودجه ماهانه شما را سازماندهی می کند تا بتوانید بفهمید چه چیزی موثر است و چه چیزی نه.

عواملی مانند کپی تبلیغات، ترکیب کلمات کلیدی و صفحات فرود نتایج شما را متفاوت خواهد کرد. تمام داده ها را پردازش کنید تا بتوانید بیشترین بهره را از سرمایه گذاری های تبلیغاتی خود ببرید.

از آنجایی که SEM سریعتر از SEO کار می کند، اگر این جنبه ها را مرتب داشته باشید، واقعاً می تواند مؤثر باشد. به این ترتیب، مزایای پرداختی SEM می تواند به شما کمک کند تا در تبلیغاتی که به مشتریان بالقوه تبدیل می شوند، عملکرد بهتری داشته باشید یا پیشنهاد دهید.

در هر صورت، SEO و SEM با تکنیک تنظیم و فراموش کردن کار نمی کنند.

برای موفقیت هر رویکرد، آنها باید به طور منظم مورد بررسی، آزمایش و بهبود قرار گیرند.

سوالات متداول

نتیجه

اکنون که تفاوت بین SEO و SEM را می دانید، کدام یک را برای رشد انتخاب می کنید؟

ارزش وب سایت شما در طول زمان قطعا به سئو بستگی دارد. با این حال، اگر می خواهید رتبه خود را در SERP ها بالا ببرید و به سرعت ترافیک را بهبود بخشید، SEM مسیر بهتری است.

اما فراموش نکنید، شما می توانید از هر دو به نفع خود استفاده کنید. سئو بخشی از تاکتیک های بدون پرداخت شما در استراتژی بازاریابی جستجوی شما خواهد بود و SEM، از جمله PPC، تاکتیک های پولی خواهد بود.

مزایای استفاده از هر دو را به جای داشتن طرز فکر SEO در مقابل SEM از دست ندهید.

در حالی که آنها به صورت جداگانه دارای مزایا و معایبی هستند، در صورت ترکیب، می توانند یک مزیت رقابتی قوی برای شما ایجاد کنند.

به نظر شما مهمترین عامل سئو چیست؟ به نظر شما مهمترین عامل SEM چیست؟ چگونه می خواهید از آنها با هم به نفع خود استفاده کنید؟

رویکرد من به PPC تحلیلی است. من در اوایل کارم متوجه شدم که اگر روی توسعه توانایی خود برای دستکاری و تفسیر داده های عملکرد تمرکز کنم، بهینه سازی ها آشکار می شوند.

گرایش به مهارت های اکسل می تواند به شما کمک کند کارگر کارآمدتری شوید و کیفیت تجزیه و تحلیل های خود را بهبود بخشید.

یکی از بخش های مورد علاقه من در مورد اکسل این است که به طور مداوم راه هایی برای کارآمدتر بودن پیدا می کنم. چندین توابع و فرمول می توانند به تسریع وظایف PPC کمک کنند.

آنچه در ادامه می‌آید هفت نکته اکسل است که به شما کمک می‌کند تا به سرعت بهینه‌سازی‌های PPC با تاثیر بالا را شناسایی کنید که سوزن را برای برند یا مشتری شما حرکت می‌دهد.

اکسل 101: فرمول های بنیادی

اینها مهارت‌های اکسل هستند که من برای اولین بار به استخدام‌کنندگان جدیدی معرفی می‌کنم که انتظار می‌رود گزارش‌های عملکرد و تولید ورق انبوه را انجام دهند.

اگر خود را در نقش مشابهی می بینید یا احساس می کنید که آن وظایف دست و پا گیر هستند، سعی کنید موارد زیر را در فرآیند خود بگنجانید.

دلتا

به زبان ساده، دلتا نرخ تغییر است. برای بازاریابان عملکرد، این نیمی از نبرد مرتبط با مشاغل ما است. برای ایجاد بهینه‌سازی‌های مؤثر، باید درک دقیقی از تغییراتی که می‌بینیم داشته باشیم.

در محاسبه مثال بالا توجه کنید که دلتای تبدیل کلیک چقدر بزرگ است. به طور اسمی، کاهش از 5٪ به 3٪ می تواند نادیده گرفته شود. با این حال، با استفاده از محاسبه دلتا، مشخص می‌شود که تبدیل کلیک باید بهبود یابد تا CPA کمپین افزایش یابد.

تاثیر افزایشی

بینش‌های دریافت‌شده از محاسبه تأثیر افزایشی با بینش‌های دلتاهای عملکرد همسو می‌شوند – دلتاهای بزرگ تأثیرات افزایشی بزرگی خواهند داشت. انتظار نداشته باشید هنگام استفاده از این فرمول ها به طور همزمان، بینش جدیدی دریافت کنید.

این فرمول هنگام توسعه یک روایت عملکرد مفید است. این کمک می کند تا به سؤال «پس چه» پاسخ داده شود که همه ذینفعان آن را درک کنند. فراخوانی هایی مانند “کاهش X٪ در CTR منجر به کلیک کمتر می شود” یا “افزایش X٪ در CPC باعث خرج Y $ بیشتر شد” برای افزودن رنگ بیشتر به روایت

یک نکته مهم این است که این فرمول فرض می کند که همه چیز ثابت است. به عنوان بازاریاب، ما می دانیم که این معیارها همه به هم مرتبط هستند.

اگر نمایش‌ها 50 درصد افزایش یابد، احتمالاً CTR کاهش می‌یابد. ابتدا از دلتاها برای درک همه جانبه تغییرات عملکرد استفاده کنید و فقط زمانی از این محاسبه استفاده کنید که منطقی باشد.

الحاق

از نظر تأثیر بر کارهای روزمره، اگر CONCATENATE بخشی از فرآیند شما در هنگام ایجاد ورق های انبوه نباشد، احتمالاً تأثیرگذارترین نتیجه از این مقاله خواهد بود. این تابع به کاربران اجازه می دهد تا محتویات چندین سلول را با هم در یک رشته متنی ترکیب کنند. آن را مانند چسبی در نظر بگیرید که می توان از آن برای اتصال سلول ها استفاده کرد.

کاربردهای این تابع بسیار گسترده است. یک نکته مهم – عملکرد به سلول ها محدود نمی شود. متن/شخصیت ها را می توان به عنوان فیلدهای درون فرمول با استفاده از علامت نقل قول در اطراف متن گنجاند. مثال 2 ادغام متن در فرمول CONCATENATE را نشان می دهد.

---

---

Excel 201: آماده سازی مجموعه داده ها برای تجزیه و تحلیل

میزهای محوری بهترین دوست یک بازاریاب PPC هستند. با این حال، برای استفاده بهینه از جداول محوری، باید زمان صرف کنید تا از یکپارچگی و دانه بندی مجموعه داده اطمینان حاصل کنید.

توابع/فرمول‌های زیر که در اینجا گنجانده شده‌اند، هنگام آماده‌سازی یک مجموعه داده برای تجزیه و تحلیل، بیشترین تأثیر را دارند، اما برنامه‌های کاربردی گسترده هستند.

VLOOKUP

برخی ممکن است استدلال کنند که این کارکرد مفیدترین عملکرد برای بازاریابان جستجو است، و من مبارزه بزرگی را انجام نمی دهم. VLOOKUP یک عملکرد حیاتی برای تسلط بازاریابان جستجو است، زیرا معمول است که مجموعه داده‌ها باید با داده‌های دیگر پلتفرم‌ها افزوده یا اصلاح شوند.

اگر گزارش «منبع حقیقت» خارج از پلتفرم‌های PPC قرار دارد، احتمالاً با چالش‌های ترکیب مجموعه داده‌ها آشنا هستید. علاوه بر این، VLOOKUP یک راه آسان برای افزودن فیلترهای سطح کلان به مجموعه داده های دانه ای است.

بهترین روشی که من توصیه می‌کنم این است که داده‌ها را در ریزترین سطح ممکن بکشید و از VLOOKUP برای افزودن آسان فیلترها استفاده کنید. تجزیه و تحلیل خود را از سطوح بالاتر شروع کنید و به بزرگترین محرک های تغییر بپردازید.

به عنوان مثال، اگر ذینفعان برای تجزیه و تحلیل عملکرد جغرافیایی درخواست کنند، در سطح شهر بکشید، جدولی ایجاد کنید که شهرها را به ایالت ها و مناطق مرتبط می کند، و با استفاده از VLOOKUP دو ستون برای State و Region به مجموعه داده اضافه کنید.

تبدیل تاریخ به هفته

این بیانیه IF به ویژه برای PPC مفید است زیرا گزینه های گزارش هفتگی می تواند در هنگام کشیدن گزارش ها به طور مستقیم از پلت فرم محدود شود.

برای برندها یا مشتریانی که برنامه سنتی دوشنبه تا یکشنبه ندارند، داده ها را در سطح روز/تاریخ جمع آوری کنید. سپس با استفاده از این فرمول یک ستون به مجموعه داده هفته اضافه کنید.

توجه داشته باشید که تنظیمات استاندارد در اکسل 1=یکشنبه، 7=شنبه را نشان می دهد. در مثال 2، من از سه شنبه به عنوان شروع هفته استفاده کرده ام.

توجه داشته باشید که نشانگر روز هفته باید هم در منطق عبارت IF و هم در صورت نادرست بودن مقدار برگشتی به روز شود.

اکسل 301: ابزارهایی برای مجموعه داده های در مقیاس بزرگ

دسته بندی بر اساس متن

اگرچه ممکن است در نگاه اول پیچیده باشد، این فرمول برای بازاریابان جستجو بسیار کاربردی است. این به کاربران اجازه می دهد تا در سلولی از متن برای یک کلمه یا عبارت خاص جستجو کنند.

اگر سلول با معیارها مطابقت داشته باشد، فرمول متن وارد شده در فیلد «متن اگر درست باشد» را برمی گرداند. بر اساس فرمول قبلی که پوشش دادیم، شرط می بندم که می توانید حدس بزنید اگر مطابقت نداشته باشد چه اتفاقی می افتد.

این فرمول کاربردهای زیادی در بازاریابی جستجو دارد. با این حال، دسته بندی به ندرت باینری است – به این معنی که شما موجودیت ها را به یکی از 2 گزینه دسته بندی نمی کنید.

مثال 2 نشان می دهد که چگونه چندین تست منطقی را می توان روی یکدیگر انباشته کرد. به این دستور IF تودرتو می گویند. برای ایجاد یک دستور IF تو در تو، منطق عبارت IF را در قسمت “text if false” با معیارهای جستجوی مختلف تکرار می کنید.

در اصل، این به اکسل می‌گوید که اولین عبارت/متن را جستجو کند. اگر آن را پیدا نکرد، عبارت/متن دوم را جستجو کنید. با استفاده از عبارات IF تو در تو، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند به سرعت داده‌ها را در مقیاس دسته‌بندی کنند.

پیوستن به مجموعه داده های پیچیده

در نهایت، می‌خواهم به این نکته اشاره کنم که چگونه می‌توان از تکنیک‌هایی که قبلاً توضیح داده شد، به طور جمعی برای افزایش کیفیت تحلیل استفاده کرد.

اگر بهترین روش کشیدن داده‌های پلتفرم را در دانه‌بندی‌ترین سطوح دنبال می‌کنید، معمولاً داده‌ها شامل چند بخش‌بندی هستند (معروف به ستون‌های ویژگی در مجموعه داده).

هنگام ترکیب داده‌ها بین دو پلتفرم، مجموعه داده‌ها باید دارای همان سطح دانه‌بندی باشند. در غیر این صورت، داده هایی که به مجموعه داده اصلی خود وارد می کنید، نادرست خواهند بود.

برای پیوستن به مجموعه‌های داده پیچیده، از CONCATENATE برای ایجاد یک ستون اضافی که همه بخش‌های موجود در مجموعه داده اصلی را به هم متصل می‌کند، استفاده کنید. این باید در مجموعه داده دوم، با استفاده از همان ترتیب در الحاق تکرار شود. برای مثال مرحله 1 را ببینید.

ستون تازه تشکیل شده اکنون به عنوان رابط بین دو مجموعه داده عمل می کند. با استفاده از تابع VLOOKUP، این ستون جدید ایجاد شده را در مجموعه داده دوم جستجو کنید و مشخص کنید که کدام ستون داده را می خواهید به مجموعه داده شماره 1 اضافه کنید. با مقایسه مجموع داده های وارد شده جدید با جدول اصلی که از آن وارد شده است، دوباره بررسی کنید که VLOOKUP به درستی کار کرده است.

شکستن شماره مبارک!

در اینجا اطلاعات زیادی برای هضم وجود دارد. با این حال، ما اینجا فقط نوک کوه یخ را خراشیده ایم.

اگر با اکسل مشکل دارید تسلیم نشوید. یادگیری توابع و قابلیت های آنها زمان می برد. برخی از ویدیوها را جستجو کنید که شما را از طریق نمونه‌های زنده راهنمایی می‌کنند – آن‌ها به ویژه برای من مؤثر بودند.

---

نظرات بیان شده در این مقاله نظرات نویسنده مهمان است و لزوماً سرزمین موتور جستجو نیست. نویسندگان کارکنان در اینجا فهرست شده اند.

---

با بازگشایی مرزها و از سرگیری سفرها، خطرات برای جبران زمان و درآمد از دست رفته در سال های 2020 و 2021 هرگز بالاتر نبوده است. برای بسیاری از سازمان های مسافرتی و مهمان نوازی، هیچ سوالی در مورد آن وجود ندارد – فصل 2022-23 باید موفق باشید

خبر خوب این است که امید به شدت در افق است. آخرین داده های US Travel نشان می‌دهد که برای اولین بار از زمان شروع همه‌گیری، هزینه‌های سفر به میزان ۳ درصد بالاتر از سطح ۲۰۱۹ بوده است. در حالی که نزدیک به 60 درصد از مسافران ایالات متحده خاطرنشان می کنند که افزایش قیمت بنزین بر تصمیمات سفر آینده آنها تأثیر می گذارد، بیش از یک چهارم آنها قصد دارند در تابستان امسال نسبت به سال 2019 پول بیشتری را برای تعطیلات خرج کنند.

ما هنوز در زمان‌های نامشخصی زندگی می‌کنیم، به خصوص با افزایش هزینه‌ها در تقریباً هر صنعتی که نگرانی بزرگی برای مصرف‌کنندگان است. اما برای برندهای مسافرتی و گردشگری، اکنون زمان آن است که با بهبود و همکاری با مشتریانی که پس از دو سال طولانی به دنبال سرانجام دور از خانه سفر کنید

با پیروی از بسیاری از استراتژی‌های تقریباً کامل و محورهای محصول در سال 2020، مارک‌های مسافرتی و گردشگری می‌توانند با بازاریابی خود برای حمایت از موفقیت بلندمدت خود انجام دهند.

پیش بینی نیازها و نگرانی های مصرف کننده

یکی از بزرگترین تغییراتی که بسیاری از برندهای مسافرتی و گردشگری در سال گذشته شاهد آن بوده اند، چرخه خرید طولانی تر مصرف کننده است. جایی که مشتریان ممکن است قبل از سال 2020 با تحقیقات بسیار کمی آماده رزرو پرواز، هتل یا تجربه تور بوده باشند. که دیگر اینطور نیست.

در عوض، مشتریان وقت خود را صرف تصمیم گیری می کنند که آیا سفر برای آنها و خانواده هایشان ایمن، مقرون به صرفه و در دسترس است یا خیر. این در نهایت منجر به انتظار طولانی تر برای شرکت های مسافرتی شده است زیرا مشتریان در قیف فروش پایین می روند.

اما به عنوان یک تجارت مسافرتی، بخشی از نقش شما همیشه این بوده است که به مشتریان اطمینان دهید که تجربه آنها همان چیزی خواهد بود که به دنبال آن هستند. بزرگترین تفاوت در حال حاضر در پیش بینی و پاسخ به ترس های جدیدی است که در دو سال گذشته در مورد ایمنی سفر به وجود آمده است.

شرکت تور آموزشی زمینه سفر این نگرش به طور مستقیم تغییر کرده و با تنظیم استراتژی بازاریابی خود به موفقیت دست یافته است.

علی مورفی، مدیر بازاریابی، می‌گوید: «ما در مقابل مسافران بسیار بالاتر از قیف قرار می‌گیریم تا با ایجاد و اشتراک‌گذاری محتوای قانع‌کننده برای افرادی که فقط انگشتان پاهای خود را به سفر بازمی‌گردانند، اعتماد را جلب کنیم. “این یک تغییر بزرگ از قبل از همه گیری است، زمانی که ما تلاش های بازاریابی خود را بر جذب افرادی که آماده خرید یک تور بودند متمرکز کردیم.”

اعتراف به ترس

شما احتمالاً اکثریت دو سال گذشته را صرف تنظیم مداوم استراتژی بازاریابی خود کرده اید – و اکنون زمان توقف آن نیست. در حالی که ممکن است در مورد انتخاب مجدد سفر از سوی مصرف کنندگان نگرانی وجود داشته باشد، برندهای گردشگری و مهمان نوازی باید این ترس ها را بپذیرند و به جای چشم پوشی از آنها بپذیرند. اینجاست که باید مانند مشتریان خود فکر کنید و رویکرد بازاریابی جستجوی خود را تغییر دهید.

داده ها به شما چه می گویند؟ به جای اینکه به دنبال تورهای گروهی بزرگ باشید، آیا مشتریان شما بیشتر به تورهای کوچکتر و خصوصی فقط با گروه خانواده خود علاقه مند هستند؟ یا آیا فعالیت های فضای باز به پربازدیدترین صفحات سایت شما تبدیل می شوند؟

اینها همچنین صفحاتی در سایت شما هستند که ممکن است بخواهید اولویت بندی آنها را در به روز رسانی سئو در نظر بگیرید. در نظر بگیرید که آیا چشم انداز مصرف کننده با پیام های موجود و استراتژی کلمات کلیدی مطابقت دارد یا خیر. اگر نه، ممکن است اکنون زمان مناسبی برای یافتن منابع کپی و محتوایی باشد تا به آن صفحات بازنویسی بیشتری با استراتژی و پیشنهادات فعلی ارائه شود.

این احتمال وجود دارد که مشتریان شما جنبه های مختلف تجربه خود را برای آینده قابل پیش بینی در اولویت قرار دهند، بنابراین پاسخگویی به این نیازها به عهده شماست. به جای اینکه از بازاریابی محصولات و خدمات خود عقب نشینی کنید، اقامتگاه خصوصی، ماجراجویی در فضای باز و تجربه سفر با هوشیاری مردم را تبلیغ کنید.

پذیرش فرصت های جدید در جستجو

دنبال کردن مجموعه‌ای کاملاً جدید از تجربیات در استراتژی جستجوی خود یک چیز است، اما مارک‌های مسافرتی باید در مورد ویژگی‌های جدیدی که در خود جستجو می‌توانند به نفع خود استفاده کنند نیز توجه داشته باشند. بازاریابی موبایل اول در حال افزایش است و برند مسافرتی شما باید جلو و مرکز باشد.

ممکن است بلافاصله به TikTok به عنوان بخشی از برنامه بازاریابی جستجوی خود فکر نکنید، اما همه ما طی سال‌ها شاهد نمایش ویدیوها و توییت‌های YouTube در نتایج جستجو بوده‌ایم، و محتوای TikTok بالاخره راه خود را به SERP ها نیز باز کرده است.

در حالی که محتوای اجتماعی همچنان باید بر روی مخاطبان اصلی کانال شما متمرکز باشد (معروف به افرادی که در واقع محتوا را در پلت فرم مورد نظر خود می بینند)، اگر محتوای شما بتواند در نتایج جستجوی سنتی رتبه بندی کند، مزایای زیادی به دست می آید. وقتی روی استراتژی اجتماعی خود کار می‌کنید و برای تولید محتوای جدید برنامه‌ریزی می‌کنید، این را در نظر داشته باشید زیرا بعداً ویدیوهای خود را بهینه می‌کنید (یا در تیم برند خود حلقه بزنید تا با این موضوع در سیلوها مقابله کنید!)

این به همان اندازه که سازمان بازاریابی مقصد (DMO) خود مقصد را بازاریابی می کند، برای برندهای داخل مقصد که به مصرف کنندگان شام، یک شب یا یک فعالیت ارائه می دهند، قابل اجرا است. جستجوی اجتماعی به برندها و سازمان ها اجازه می دهد تا عملاً بر مرحله کشف تأثیر بگذارند، نه فقط در مرحله تصمیم گیری در سفر خرید مصرف کننده.

با توجه به الف مطالعه اخیر از TikTok، 49٪ از کاربران آن از این پلتفرم برای کشف چیزهای جدید استفاده می کنند و در مقایسه با سایر پلتفرم ها، 1.5 برابر بیشتر احتمال دارد که فوراً بیرون بروند و آنچه را که کشف کرده اند خریداری کنند. فرصت رتبه‌بندی برای کلمات کلیدی با هدف بالا، به ویژه بر اساس فعالیت‌های تجربی و غذا/نوشیدنی، با اثبات مصرف‌کننده در مکان‌هایی مانند TikTok یک فرصت تقریباً استفاده نشده برای برندهای سراسر جهان است.

برای بسیاری از برندهای گردشگری، این فرصت ها به سادگی در دنیای قبل از همه گیری وجود نداشت. با این حال بسیاری از بزرگترین شرکت ها هنوز از پذیرش آنها خودداری می کنند. برای رقابتی ماندن و جذب مشتریان مستقر در ایالات متحده و خارج از کشور، اکنون زمان آن است که قبل از دیگران از این فرصت ها استفاده کنید.

استفاده از کانال های بازاریابی موجود برای تبدیل

در این مرحله، همه ما باید بدانیم که کانال های بازاریابی زمانی بهترین عملکرد را دارند که آنها را مکمل یکدیگر بدانیم نه سیلو. بازاریابی “همیشه فعال” به این معنی است که مشتریان به صورت 24 ساعته در هر روز از سال به برندها دسترسی دارند. به همین دلیل، آنها با محتوای برند در چندین پلتفرم تعامل دارند – از تبلیغات، رسانه های اجتماعی، نتایج جستجو و ایمیل.

مصرف کنندگان سفر همیشه مخاطبان چند پلتفرمی و چند مرحله ای بوده اند. اما طولانی شدن فرآیند فروش به این معنی است که تضمین تبدیل پس از چندین نقطه تماس برای این صنعت دشوارتر شده است. اگر برند مسافرتی یا گردشگری شما از قبل برای استفاده همزمان از کانال های مختلف کار نمی کرد، اکنون زمان آن فرا رسیده است.

هنگام بازاریابی دیجیتال، جستجو مطمئناً هنوز یک بازی طولانی است، اما همچنین یکی از قابل اعتمادترین راه های موجود است. وقتی روی محتوای جدیدی کار می‌کنید که می‌تواند در شش تا ۱۲ ماه برای شما مفید باشد، ابتدا به ترس‌ها و نیازهای مشتریان خود فکر کنید. چگونه می توانید به این سوالات و نگرانی ها بهتر از رقبای خود پاسخ دهید؟

از آنجا، آن محتوا را در سایر پلتفرم‌ها تکرار کنید. در حالی که منتظر رسیدن SERP ها هستید، با پیام های اضافی، نکات اثباتی و محتوایی که دلیل خرید، چرایی بازدید و چرایی اعتماد به برند خود را تشدید می کند، در مقابل مخاطبان خود قرار بگیرید (محتوای تولید شده توسط کاربر یک راه عالی برای این). جستجو بدون شک مهم است، اما این تنها کانالی نیست که مشتریان شما در مسیر خرید با آن تعامل دارند. در مورد هر کانال به عنوان یک فرصت منحصر به فرد برای درگیر کردن مخاطبان خود و جایی که آنها ممکن است در چرخه خرید و بررسی زمانی که با آن مواجه می شوند، فکر کنید.

به عنوان مثال، اگر مصرف‌کننده‌ای در جستجوی محتوای مرتبط با «بهترین کارهایی که باید در کاستاریکا انجام شود» است، و نام تجاری شما برای پاسخ به این سؤال از طریق جستجو در موقعیت خوبی قرار دارد، ممکن است تلاش برای واداشتن آن کاربر به ثبت‌نام نیز ارزش داشته باشد. خبرنامه خود را با نکات سفر در کاستاریکا، برای دریافت توصیه‌های رستوران محلی در رسانه‌های اجتماعی دنبال کنید و با تبلیغات مجدداً هدف‌گیری کنید تا بعداً در چرخه خرید دوباره آنها را جذب کنید. جستجو را به عنوان یک نقطه ورودی – نه تنها نقطه – فرصت تلقی کنید و کانال های دیگر خود را به عنوان تقویت کننده بسازید.

این مفهوم از جستجوی اجتماعی نیز راهی عالی برای آشنایی با برند شما به مصرف کنندگان است. تقریباً هیچ فضایی در TikTok به اندازه سفر اشباع نشده است، و با این حال یک ایرلاین موفق می شود برای عباراتی مانند “رده بندی خطوط هوایی” و “سفر اروپایی” متمایز شود: Air Baltic.

@airbaltic اینطوری باشه🥲 #ایرلاین #خدمه کابین #هوابالتیک #باشه، بزن بریم ♬ اوکی رها کن – سارا ویلارد

سخت نیست که بفهمیم چرا. محتوای شخصیت محور آنها قابل ربط است، شوخ طبعانه است، و بینندگان را جذب می کند و در عین حال به مصرف کنندگان در فضای شلوغ شرکت های ارزان قیمت در مورد خدمه، مقصد، و چارچوب های هوایی آموزش می دهد.

پذیرش تغییرات در صنعت سفر به عنوان یک کل

به جای اینکه سر خود را در شن فرو کنید و به تأثیرات منفی آن فکر کنید، تغییرات صنعت سفر را بخشی از کمپین های بازاریابی خود قرار دهید. به عنوان مثال، با تبدیل شدن سفرهای غیر قابل استرداد به گذشته، انعطاف پذیری بیشتر با مشتریان بعد از آنها کتاب نمی خواهند تجارت بیشتری برای شما به ارمغان بیاورند. با این حال، اجازه دادن به آن‌ها از گزینه‌های خود پیش از موعد، می‌تواند شما را متمایز کند.

Hotels.com یک مثال عالی برای این موضوع است. آنها کمپین “سفر انتقامی” 2021 درک خود را از نگرانی های مشتری در مورد رزرو کردن کاملاً برجسته کردند: ممکن است نیاز به تغییر یا لغو در آخرین لحظه باشد. به جای اینکه فرض کنند می توانند به نقطه ای از سفر غیرقابل استرداد برگردند، آنها بازاریابی کاملاً تأیید شده است این نکات دردسر مشتری را نشان می دهد و موقعیت خود را روشن (با طنز نمایشی آشکار) و مطلوب برای مصرف کنندگانی که به دنبال سفر با انعطاف هستند، نشان می دهد.

مشتریان آماده سفر هستند و برندهایی که این “لحظه” را در آغوش می گیرند و آن را به یاد ماندنی می کنند، آماده برنده شدن هستند. برندهایی که آماده اند مسافت بیشتری را طی کنند، مورد توجه مصرف کنندگان مشتاق قرار می گیرند و برندهایی که به سادگی انتظارات را برآورده می کنند، حداقل ها را انجام می دهند. فرصت در “به یاد ماندنی” است.

تجارب بسیار بیشتر از [traditional] محصولات حتی بیشتر در صنعت مهمان نوازی. صدها هتل وجود دارد که همان طرح ها و اقامتگاه های ما را می فروشند. پس چه چیزی ما را اینقدر خاص می کند؟ ارزش افزوده. احساس. متعلق بودن. تجربیات منحصر به فرد وفادارترین مشتریان آن «چیزی خاص» را می خرند که یک محصول برایشان درست می کند احساس کنید الا بنکوزم، هماهنگ کننده فروش و بازاریابی برای این شرکت، به جای خود محصول هتل هالیدی این ریزورت آروبا.

این همچنین زمان خوبی است تا نظرات خود را به عنوان یک تاکتیک بازاریابی برای شما مفید کنید. بسیاری از مشتریان بالقوه شما به دنبال نظراتی هستند که برخی از این تغییرات گسترده صنعت مانند سیاست‌های تغییر انعطاف‌پذیر، استانداردهای بهداشتی، ایمنی عمومی، ملحفه‌ها و لباس‌شویی، تماس با سایر مهمانان، و توانایی “خصوصی” را بیان می‌کنند.

چه بخواهید چه نخواهید، نحوه پاسخگویی شما مهم است و مخاطبان شما را تماشا می کنند. نظرات مشتریان همیشه بخش اساسی صنعت مسافرت و مهمان‌نوازی بوده است و این موضوع در سال‌های اخیر اهمیت بیشتری پیدا کرده است. از خواندن و پاسخ دادن به نظرات خود، به ویژه از نظرات کسانی که ممکن است تجربه خوبی نداشته باشند، آگاه باشید. اگر فقط به یک دلیل دیگر برای قرار دادن سهام در تجربه کاربری نیاز دارید، به دیدی که گوگل بررسی می‌کند و OTAهایی مانند Expedia و Trip Advisor در SERP فکر کنید.

ضمانت های برند برای جلب رضایت مصرف کنندگان کافی نیست. درعوض، شنیدن و خواندن گزارش‌های دست اول اخیر از تجربیات سفر از مشتریانی مانند خودشان، همچنان برای بسیاری از مردم یک عامل تعیین‌کننده مهم خواهد بود.

در نتیجه

گردشگری و مهمان نوازی تغییر کرده اند – احتمالا برای همیشه. انتظارات سفری که این بیماری همه گیر معرفی کرده است به راحتی از بین نخواهد رفت. در دنیای پس از همه‌گیری، برندهای مسافرتی باید استراتژی‌های بازاریابی خود را برای همسویی با نیازها، انتظارات و ترس‌های مصرف‌کننده جدید تنظیم کنند. پذیرش و استفاده از اشکال جدید بازاریابی جستجو، در عین حال ادامه ساختن یک برند معتبر و ثابت در چشم مشتریان محتاط در سفر، تنها راه موفقیت است.

به عنوان یک تحلیلگر، بازاریاب یا سئو، احتمالاً گزارش‌هایی دارید که عادت دارید در Google Analytics به آنها نگاه کنید. ممکن است آنها را بوکمارک کنید یا سه یا چهار کلیکی را که برای دریافت گزارش مناسب از یونیورسال آنالیتیکس نیاز دارید، حفظ کرده باشید.

اکنون که به زودی به ابزار پیش فرض تجزیه و تحلیل گوگل تبدیل خواهد شد، بیایید به نحوه ایجاد سه گزارش رایج و مفید برای سئو در گوگل آنالیتیکس 4 نگاه کنیم.

1. گزارش کسب ترافیک

این یکی سریع و ساده است – تنها با یک کلیک در رابط GA4، گزارش جذب ترافیک، با نام مستعار گزارش اکتساب جلسه (در GA4 هم توسط کاربر و هم از جلسه اکتساب وجود دارد) به شما می دهد.

اینجا جایی است که می‌توانید کانال‌های مختلفی که ترافیک را به سایت شما وارد می‌کنند را به سرعت تجزیه و تحلیل کنید.

در رابط کاربری گزارش، این گزارش را در زیر پیدا خواهید کرد چرخه زندگی > تحصیل > کسب ترافیک.

توجه داشته باشید که این گزارش در ابتدا به صورت پیش فرض از گروه بندی کانال پیش فرض جلسه به عنوان بعد اولیه با این حال، در صورت تمایل، می‌توانید این را به دیدگاه دیگری از جذب ترافیک تغییر دهید.

برای مثال می توانید انتخاب کنید منبع جلسه / رسانه که یک گزارش پیش فرض در ناوبری UA بود.

همچنین می‌توانید این گزارش را بر اساس ابعاد اضافی، از جمله ابعاد سفارشی، تقسیم کنید.

فرض کنید ابعاد سفارشی را در وبلاگ خود برای مواردی مانند عنوان مقاله، برچسب مقاله، تاریخ مقاله و غیره جمع آوری می کنید. سپس این توانایی به من می دهد تا عملکرد مقاله را بر اساس کانال تجزیه و تحلیل کنم.

در نهایت، اگر می‌خواهید فقط این گزارش را فیلتر کنید، می‌توانید از کادر فیلتر بالای جدول استفاده کنید جستجوی ارگانیک به عنوان یک کانال

توجه داشته باشید که جعبه فیلتر در حال حاضر به هر دو بعد اولیه و ثانویه اشاره دارد. برخلاف UA، (هنوز) قابلیت فیلتر کردن یک بعد واحد در جدول وجود ندارد.

---

---

2. گزارش های کنسول جستجوی گوگل

اگر از ادغام کنسول جستجوی Google استفاده می‌کنید (و باید هم باشید!)، مجموعه جدیدی از گزارش‌ها را برای انتشار در منوی پیمایش گزارش خود در دسترس خواهید داشت.

هنگامی که این تنظیمات را انجام دادید، دو گزارش خواهید دید:

• گزارش ترافیک جستجوی ارگانیک گوگل.
• گزارش Query.

توجه داشته باشید که در اسکرین شات زیر، نام این گزارش‌ها را (از طریق ویژگی سفارشی‌سازی) تغییر داده‌ام تا برای من کمی معنی‌دار باشد، بنابراین آنها را «SC: Organic Keywords» و «SC: Landing Page» می‌نامند.

این گزارش ها تقریباً آنچه را که انتظار دارید نشان می دهد. گزارش صفحه فرود معیارهای خاص سئو مانند:

• کلیک های جستجوی ارگانیک گوگل
• نتایج جستجوی ارگانیک گوگل
• CTR
• موقعیت متوسط

گزارش پرس‌و‌جوها/کلمه کلیدی معیارهای مشابهی را در برابر عبارت جستجوی واقعی نشان می‌دهد (برخلاف صفحه فرود در گزارش قبلی).

در حالی که این گزارش‌ها جایگزین داده‌های GSC شما نمی‌شوند، اما افزودنی خوبی برای GA4 هستند، به‌ویژه زمانی که ابعاد ثانویه ترافیک وب را هنگام تجزیه و تحلیل داده‌های جستجوی ارگانیک اضافه می‌کنید.

برای مثال، می‌توانم عبارت‌های جستجوی خود را بر اساس دسته دستگاه تقسیم کنم.

3. گزارش صفحه فرود سئو

من بهترین را برای آخرین بار ذخیره کردم – ساختن یک گزارش صفحه فرود سئو سفارشی.

در مقاله قبلی، یک فرآیند 10 مرحله‌ای سریع برای ایجاد گزارش صفحه فرود در GA4 را پوشش دادم. بعد صفحه فرود خارج از جعبه در دسترس است، اما (هنوز) گزارشی خارج از جعبه به طور خاص برای صفحات فرود وجود ندارد، بنابراین باید خودتان آن را ایجاد کنید.

اکنون، می‌خواهم به شما نشان دهم که چگونه گزارش صفحه فرود خود را طوری تنظیم کنید که فقط ترافیک ارگانیک را نشان دهد.

مطمئناً، شما فقط می توانید گروه بندی کانال پیش فرض یا منبع / رسانه را به گزارش صفحه فرود فعلی خود اضافه کنید. اما صرف چند لحظه برای سفارشی‌سازی بیشتر، این کلیک را ذخیره می‌کند و به شما این امکان را می‌دهد که گزارش صفحه فرود SEO خود را با یک بعد اضافی در رابط کاربری گزارش تجزیه کنید.

مرحله 1: از طریق بخش کتابخانه، یک گزارش جزئیات جدید ایجاد کنید.

گام 2: در مرحله بعد، باید یک الگو را برای شروع انتخاب کنید. می توانید یک الگوی خالی یا یکی از الگوهای از پیش پر شده را انتخاب کنید. همه اینها به عنوان یک کپی از گزارش اولیه برای حوزه موضوعی شروع می شود.

به عنوان مثال، الگوی Traffic Acquisition یک کپی از گزارش جذب ترافیک خواهد بود. برای این سناریو، با الگوی Pages and screens شروع می کنیم.

مرحله 3: هنگامی که در قالب گزارش قرار گرفتید، روی آن کلیک کنید ابعاد کاشی در گوشه سمت راست بالا برای انتخاب ابعاد اضافی برای افزودن به ستون بعد اصلی.

سپس کلیک کنید بعد اضافه کنید.

از لیست کشویی، را انتخاب کنید صفحه فرود.

مرحله 4: هنگامی که بعد صفحه فرود را اضافه کردید، باید آن را به بعد اصلی در گزارش تبدیل کنید.

برای انجام این کار، روی منوی سه نقطه کلیک کرده و انتخاب کنید تنظیم به عنوان پیشفرض. سپس کلیک کنید درخواست دادن برای ذخیره تغییرات

مرحله 5: اکنون بخش سرگرم کننده فرا می رسد (همه چیز تا به حال فقط یک مرحله برای تهیه گزارش صفحه فرود از ابتدا بود!).

ما قصد داریم از یک ویژگی کاملاً جدید در GA4 به نام استفاده کنیم فیلتر گزارش این گزارش صفحه فرود را فیلتر کنید تا فقط داده هایی را که از ترافیک ارگانیک به دست آمده است به ما نشان دهد.

مرحله 6: وقتی روی افزودن فیلتر دکمه، یک شرط ساز برای تنظیمات فیلتر خود پیدا خواهید کرد. برای این فیلتر خاص، ما می خواهیم:

• انتخاب کنید عبارتند از، که به عنوان یک اپراتور شامل فقط عمل می کند.
• بعد را که می خواهیم روی آن فیلتر کنیم انتخاب کنید. در این مورد، گروه بندی کانال پیش فرض جلسه. سپس از یک لیست کشویی انتخاب کنید که کدام کانال ها را شامل شود. ما فقط انتخاب می کنیم جستجوی ارگانیک.

اصابت خوب و اعمال کنید.

اکنون گزارش صفحه فرود را فیلتر می کند تا فقط ترافیکی را که از جستجوی ارگانیک آمده است نشان دهد.

چند کار سریع دیگر که دوست دارم با گزارش های سفارشی انجام دهم، تغییر تصاویر است. من ترجیح می دهم نمودار پراکندگی را پنهان کنم و نمودار میله ای را به نمودار خطی تغییر دهم. شما می توانید این کار را در نمودار بخش ویرایشگر

پس از اتمام کار، گزارش را ذخیره کنید و نامی برای آن قائل شوید. من این مورد را “گزارش صفحات فرود سئو” خود می نامم.

همچنین می دانید که این یک گزارش فیلتر شده است زیرا نماد فیلتر کوچکی را در گوشه سمت چپ بالای گزارش نشان می دهد.

فراموش نکنید که این گزارش جدید را به یکی از مجموعه های گزارش خود در کتابخانه اضافه کنید تا در نوار پیمایش سمت چپ شما ظاهر شود.

امیدواریم این مثال‌های سریع از گزارش‌های رایج سئو راهی مفید برای آشنایی بیشتر و راحتی شما با GA4 باشد.

---

نظرات بیان شده در این مقاله نظرات نویسنده مهمان است و لزوماً سرزمین موتور جستجو نیست. نویسندگان کارکنان در اینجا فهرست شده اند.

---

من در طول حرفه بازاریابی دیجیتال خود به چندین برند با مدیریت شهرت آنلاین (ORM) کمک کرده ام.

متأسفانه، بیشتر این کار شامل تلاش برای کمک به برندها برای بهبودی از یک بحران بود.

تاسف بارتر این بود که آسیب وارد شده به شهرت آنها می توانست با برخی تلاش های پیشگیرانه تا حد زیادی کاهش یابد.

آنچه در ادامه می‌آید، یک رویکرد اساسی و سه جانبه برای استراتژی ORM فعال است.

1. صاحب نام خود باشید

اغلب، چیزی که به نظر می رسد مشکل شهرت است، بیشتر یک مشکل سئو مربوط به بهینه سازی موجودیت است. از آنجایی که موتورهای جستجو به دنبال درک مارک ها به عنوان موجودیت هستند، تقویت سیگنال هایی که به آنها کمک می کند بدانند شما کی هستید و چه کار می کنید، مهم است.

برای اکثر مشاغل، با استفاده از طرح واره سازمانی اولین قدم مهمی است برای اینکه موتورهای جستجو بدانند شما کی هستید.

این سیستم برچسب گذاری ساده در کد منبع یک صفحه در وب سایت شما پنهان می شود و به عنوان یک خوراک داده برای نشان دادن اطلاعات در مورد برند یا تجارت شما عمل می کند.

حداقل، اطلاعات زیر باید برچسب گذاری شوند:

• نام.
• نشانی.
• به لوگوی خود پیوند دهید.
• پیوندهایی به سایت‌های رسمی رسانه‌های اجتماعی فعال (و اگر قبلاً صفحه‌ای دارید به ویکی‌پدیا).

جنبه دیگر این است که نام کسب و کار خود را در سایت های اصلی رسانه های اجتماعی ادعا کنید. حتی اگر از کانالی استفاده نمی کنید، ایده خوبی است که برند خود را به دست آورید تا از تلاش دیگران برای جعل هویت جلوگیری کنید.

اگر نام تجاری شما به اندازه کافی بزرگ است، مطمئن شوید که صفحه ویکی‌پدیا شما درست و به‌روز است، یا اگر قبلاً وجود ندارد، آن را ایجاد کنید.

ایجاد و ویرایش مستقیم صفحات توسط نمایندگان برند بسیار بد و مشکل است، بنابراین استخدام یک آژانس متخصص در این نوع کار بهترین کار خواهد بود.

اگر بخشی از یک برند با رهبران شناخته شده هستید، ادعای نام دامنه و سایت های رسانه های اجتماعی تحت نام آنها نیز باید در نظر گرفته شود.

به‌ویژه به نظر می‌رسد که سیاستمداران این مرحله را فراموش کرده‌اند و اغلب مجبورند با سایت‌های تقلید و جعل هویت که توسط مخالفان خود راه‌اندازی شده‌اند، مبارزه کنند.

در نهایت، داشتن نسخه‌های .com، .net و .org وب‌سایت اصلی ایده خوبی است.

برندهای جهانی ممکن است بخواهند این را به ccTLD هایی که در آن کسب و کار در آن فعالیت می کند یا ممکن است در آینده فعالیت کند، گسترش دهند.

برای بیمه بیشتر، خرید دامنه هایی با پیام های منفی مانند:

• ihatebrand.com یا i-hate-brand.com
• boycottbrand.com یا boycott-brand.com

ممکن است فکر کنید این نمونه‌های آخر کمی افراطی هستند، اما من دیده‌ام که مخالفان برند تمام تلاش خود را می‌کنند و بسیاری از پول خود را برای راه‌اندازی وب‌سایت‌های منفور در دامنه‌هایی مانند این خرج می‌کنند.

---

---

2. مالک داستان خود باشید

در سئو می گوییم «محتوا پادشاه است». این مفهوم در ORM نیز صادق است.

مالکیت داستان خود اغلب به معنای ایجاد محتوایی در وب سایت شما است که به طور بالقوه از هر محتوای منفی که دیگران ممکن است به صورت آنلاین ارسال کنند برتری داشته باشد.

هرچه بتوانید محتوای بیشتری را در جستجوهای مارک دار در کانال های تحت مالکیت و کنترل شده مانند وب سایت یا حساب های رسانه های اجتماعی خود رتبه بندی کنید، بیشتر می توانید محتوای منفی را از صفحه 1 نتایج جستجو و از دید اکثر جستجوگران دور کنید.

همانطور که شوخی قدیمی می گوید، بهترین مکان برای پنهان کردن جسد در صفحه 2 نتایج جستجوی گوگل است زیرا هیچ کس آن را در آنجا پیدا نمی کند.

در موارد شدید، ممکن است نیاز به ایجاد محتوا برای ضربه زدن به موضوع خاصی باشد که در آن یک مخالف برند، محتوای زیادی تولید کرده است.

وقتی این اتفاق می‌افتد، در صورتی که شما آن تخصص را در داخل ندارید، آوردن یک متخصص ORM و SEO مفید خواهد بود.

چیزی که برای بازدیدکنندگان معمولی وب سایت کاملاً بی ضرر به نظر می رسد، ضربه زدن هدفمند به محتوای منفی است. به عنوان مثال، اگر یک متنفر محتوایی در مورد مسمومیت غذایی ادعایی رستوران شما ایجاد کرد، مستقیماً پاسخ ندهید.

محتوایی را در وب سایت خود ایجاد کنید که تعهد برند به ایمنی مواد غذایی و تعداد بازرسی های انجام شده توسط مقامات بهداشتی را برجسته کند.

3. صاحب نظرات خود باشید

برخی از کسب و کارها حول بررسی ها می چرخند. برای آنها، این می تواند زندگی یا مرگ باشد.

من با برندهای زیادی کار کرده ام که در استخدام مشکل داشتند. دلیل؟ نقدهای منفی بیش از حد در Indeed و Glassdoor.

اگر فکر می کنید شرکت شما با بررسی ها زندگی نمی کند و نمی میرد، به هر حال توصیه می کنم به آن توجه کنید.

یکی از کلیدهای اصلی بررسی ها، پاسخ دادن به هر یک است. به نظرات مثبت با یک «متشکرم» سریع پاسخ دهید و ادامه دهید. بررسی های منفی کمی کار بیشتری می طلبد.

بسیاری از نقدهای منفی نتیجه انتظارات از دست رفته است. شما اغلب می توانید با نحوه پاسخگویی خود، منفی بودن بررسی را پراکنده کنید. یک عذرخواهی ساده، یک پیشنهاد برای اصلاح همه چیز، و یک دعوت برای دادن یک فرصت دیگر به شما می‌تواند ضربه نقد منفی را کاهش دهد.

مهم است که خیلی تدافعی نکنید یا تقصیر مشکل را به گردن شاکی نیندازید. این تقریبا همیشه نتیجه معکوس خواهد داشت.

نکته: وقتی عصبانی هستید پاسخ ندهید!

برخی از کسب و کارها، به ویژه آنهایی که در صنایع تحت نظارت هستند، باید مراقب باشند که چگونه پاسخ می دهند.

بنابراین، یک راهنمای پاسخ برای کمک به همه در ماندن در دستورالعمل ها در حالی که به طور موثر به نظرات پاسخ می دهد بسیار مهم است. دعوت به تماس با نماینده پشتیبانی مشتری از طریق تلفن یا پیام ایمن مناسب خواهد بود.

برای یک بحران آماده شوید

یکی دیگر از فرآیندهای حیاتی در کار ORM فعال، آماده شدن برای یک بحران قبل از شروع آن است.

رویه های مستندی را تنظیم کنید تا کل شرکت را در زمان وقوع یک موقعیت راهنمایی کنید. حداقل، این طرح باید شامل موارد زیر باشد:

• چه کسی برای بحران های احتمالی نظارت خواهد کرد؟
• وقتی یکی می آید چه کسی باید مطلع شود؟
• چه کسی در طول بحران چه خواهد کرد؟
  • نظارت بر
  • گزارش نویسی
  • پاسخ می دهد

اگر بتوانید سناریوهای بالقوه‌ای را که ممکن است پیش بیایند نیز بگنجانید، خیلی بهتر است.

هرچه بیشتر آماده شوید، گذراندن یک زمان چالش برانگیز آسان تر است.

در حال حاضر در یک بحران؟ لطفا نترسید

بخش حیاتی هر استراتژی ORM باید شامل بررسی تمام محتوای نوشته شده در مورد برند باشد. این اطلاعات می تواند بخش ارزشمندی از یک تجارت باشد.

مشتریان شما بهترین گروه تمرکزی هستند که می توانید بدست آورید. آنها مجبور نیستند برای آنها هزینه ای بپردازند تا در مورد تجارت شما به شما بگویند.

می‌توانید این کار را با راه‌اندازی Google Alerts انجام دهید تا هر زمان که نام تجاری یا افراد کلیدی شما نام برده می‌شود به شما اطلاع دهد.

پذیرش انتقاد و بازگرداندن آن به بهبود محصول و خدمات می تواند به شما کمک کند که اعتبار شما مثبت بماند.

به گفته سخنران و نویسنده Jay Baer، برخی از مارک ها حتی به مخالفان آنها پاداش دهید به دلیل اطلاعات ارزشمندی که ارائه می دهند.

یک منبع عالی برای کمک به شما برای شروع یک برنامه ORM فعال است Repped: 30 روز تا شهرت آنلاین بهتر توسط اندی بیل کتاب Beal که توسط بسیاری به عنوان “پدرخوانده” مدیریت شهرت آنلاین در نظر گرفته می شود، پر از اطلاعات عالی و نکات مفیدی است که کسب و کار شما را در مسیر درست حرکت می دهد.

---

نظرات بیان شده در این مقاله نظرات نویسنده مهمان است و لزوماً سرزمین موتور جستجو نیست. نویسندگان کارکنان در اینجا فهرست شده اند.

---