سال گذشته، تیم Homeday – یکی از شرکت‌های پیشرو در زمینه فناوری املاک در آلمان – تصمیم گرفت به یک سیستم مدیریت محتوای جدید (CMS) مهاجرت کند. اهداف مهاجرت از جمله افزایش سرعت صفحه و ایجاد یک وب سایت پیشرفته و آینده نگر با تمام ویژگی های لازم بود. یکی از انگیزه‌های اصلی مهاجرت این بود که ویرایشگران محتوا بتوانند آزادانه‌تر در ایجاد صفحات بدون کمک توسعه‌دهندگان کار کنند.

پس از ارزیابی چندین گزینه CMS، ما Contentful را برای پشته فناوری مدرن آن انتخاب کردیم، با تجربه ای برتر هم برای ویرایشگران و هم برای توسعه دهندگان. از نقطه نظر فنی، Contentful به عنوان یک CMS بدون هد، به ما این امکان را می دهد که انتخاب کنیم از کدام استراتژی رندرینگ استفاده کنیم.

ما در حال حاضر مهاجرت را در چندین مرحله یا امواج انجام می دهیم تا خطر مشکلاتی را که تأثیر منفی در مقیاس بزرگ دارند کاهش دهیم. در طول موج اول، با مشکلی در رضایت کوکی خود مواجه شدیم که منجر به از دست دادن دید تقریباً 22٪ در عرض پنج روز شد. در این مقاله من مشکلاتی را که در طول اولین موج مهاجرت با آن مواجه بودیم و نحوه حل آنها را شرح خواهم داد.

راه اندازی اولین موج آزمایشی

برای اولین موج آزمایشی ما 10 صفحه SEO با ترافیک بالا اما نرخ تبدیل پایین را انتخاب کردیم. ما زیرساختی برای گزارش و نظارت بر آن 10 صفحه ایجاد کردیم:

• ردیابی رتبه برای اکثر کلمات کلیدی مرتبط

• داشبورد SEO (DataStudio، Moz Pro، SEMRush، Search Console، Google Analytics)

• خزیدن منظم

پس از یک مرحله برنامه ریزی و آزمایش جامع، ما 10 صفحه اول SEO را در دسامبر 2021 به CMS جدید منتقل کردیم. اگرچه چندین چالش در مرحله آزمایش (افزایش زمان بارگذاری، مدل شی سند بزرگتر HTML و غیره) رخ داد، ما تصمیم گرفتیم به صورت زنده فعال شویم. از آنجایی که مسدودکننده بزرگی را ندیدیم و می‌خواستیم اولین موج آزمایشی را قبل از کریسمس مهاجرت کنیم.

اولین بررسی عملکرد

بسیار هیجان زده از دستیابی به مرحله اول مهاجرت، نگاهی به عملکرد صفحات مهاجرت در روز بعد انداختیم.

چیزی که بعد دیدیم واقعاً ما را راضی نکرد.

یک شبه، دید کلمات کلیدی ردیابی شده برای صفحات مهاجرت شده از 62.35٪ به 53.59٪ کاهش یافت – ما 8.76 درصد دید را در یک روز از دست دادیم!

در نتیجه این افت شدید در رتبه‌بندی، دور گسترده دیگری از آزمایش را انجام دادیم. از جمله مواردی که ما برای مسائل پوشش/ نمایه سازی آزمایش کردیم، اگر همه متا تگ ها گنجانده شده باشند، داده های ساختاریافته، لینک های داخلی، سرعت صفحه و سازگاری با موبایل.

بررسی عملکرد دوم

تمام مقالات دارای تاریخ کش پس از مهاجرت بودند و محتوا به طور کامل ایندکس شده و توسط گوگل خوانده می شد. علاوه بر این، ما می‌توانیم چندین عامل خطر مهاجرت (تغییر URL، محتوا، متا تگ‌ها، طرح‌بندی و غیره) را به عنوان منابع خطا حذف کنیم، زیرا هیچ تغییری ایجاد نشده است.

قابلیت مشاهده کلمات کلیدی ردیابی شده ما طی چند روز آینده کاهش یافت و به 40.60% رسید که باعث شد در عرض پنج روز تقریباً 22% کاهش یابد. این نیز به وضوح در مقایسه با رقابت کلمات کلیدی ردیابی شده (در اینجا “ترافیک تخمینی”) نشان داده شد، اما دید مشابه به نظر می رسید.

از آنجایی که سایر عوامل خطر مهاجرت به‌علاوه به‌روزرسانی‌های Google به عنوان منابع خطا حذف شده بودند، قطعاً باید یک مشکل فنی باشد. جاوا اسکریپت زیاد، نمرات پایین Core Web Vitals یا یک مدل شیء سند بزرگتر و پیچیده تر (DOM) همگی می توانند دلایل بالقوه باشند. DOM یک صفحه را به عنوان اشیا و گره ها نشان می دهد تا زبان های برنامه نویسی مانند جاوا اسکریپت بتوانند با صفحه تعامل داشته باشند و به عنوان مثال سبک، ساختار و محتوا را تغییر دهند.

به دنبال خرده های کوکی

ما باید مشکلات را در اسرع وقت شناسایی می‌کردیم و باگ‌ها را سریع رفع می‌کردیم و اثرات منفی بیشتر و کاهش ترافیک را به حداقل می‌رساندیم. زمانی که یکی از ابزارهای ما به ما نشان داد که تعداد صفحات با لینک خارجی بالا و همچنین تعداد صفحات با حداکثر اندازه محتوا افزایش یافته است، سرانجام اولین اشاره واقعی را دریافت کردیم که کدام دلیل فنی می تواند علت باشد. مهم است که صفحات از حداکثر اندازه محتوا تجاوز نکنند زیرا ممکن است صفحاتی با حجم بسیار زیادی از محتوای بدنه به طور کامل ایندکس نشوند. با توجه به لینک دهی خارجی بالا، مهم است که همه لینک های خارجی قابل اعتماد و مرتبط برای کاربران باشند. مشکوک بود که تعداد لینک های خارجی همینطور بالا رفت.

هر دو معیار در مقایسه با تعداد صفحاتی که ما مهاجرت کردیم به طور نامتناسبی بالا بود. اما چرا؟

پس از بررسی اینکه کدام پیوندهای خارجی به صفحات مهاجرت شده اضافه شده است، دیدیم که گوگل در حال خواندن و ایندکس کردن صفحات است. فرم رضایت کوکی برای همه صفحات مهاجرت شده ما یک جستجوی سایت انجام دادیم، محتوای رضایت کوکی را بررسی کردیم و تئوری خود را تأیید کردیم:

این به چندین مشکل منجر شد:

1. به دلیل نمایه سازی فرم رضایت کوکی، هزاران محتوای تکراری برای هر صفحه ایجاد شد.

2. اندازه محتوای صفحات مهاجرت شده به شدت افزایش یافته است. این یک مشکل است زیرا ممکن است صفحاتی با حجم بسیار زیادی از محتوای بدنه به طور کامل ایندکس نشده باشند.

3. تعداد پیوندهای خروجی خارجی به شدت افزایش یافته است.

4. قطعه های ما به طور ناگهانی یک تاریخ در SERP ها را نشان دادند. این یک وبلاگ یا مقاله خبری را پیشنهاد می کند، در حالی که بیشتر مقالات در Homeday محتوای همیشه سبز هستند. علاوه بر این، به دلیل ظاهر شدن تاریخ، توضیحات متا قطع شد.

اما چرا این اتفاق افتاد؟ به گفته ارائه دهنده خدمات ما، Cookiebot، خزنده های موتورهای جستجو به وب سایت هایی دسترسی پیدا می کنند که رضایت کامل را شبیه سازی می کنند. از این رو، آنها به تمام محتوا دسترسی پیدا می کنند و کپی از بنرهای رضایت کوکی توسط خزنده نمایه نمی شود.

پس چرا این مورد برای صفحات مهاجرت شده صادق نبود؟ ما صفحات را با عوامل کاربری مختلف خزیده و رندر کردیم، اما هنوز نتوانستیم ردی از Cookiebot در کد منبع پیدا کنیم.

بررسی DOM های گوگل و جستجوی راه حل

صفحات منتقل شده با داده های پویا که از Contentful و افزونه ها می آیند ارائه می شوند. پلاگین ها فقط حاوی کد جاوا اسکریپت هستند و گاهی اوقات از یک شریک می آیند. یکی از این افزونه ها شریک مدیر کوکی بود که HTML رضایت کوکی را از خارج از پایگاه کد ما واکشی می کند. به همین دلیل است که ما در وهله اول ردی از کد HTML رضایت کوکی در فایل های منبع HTML پیدا نکردیم. ما یک DOM بزرگتر را دیدیم اما آن را به DOM پیش فرض، پیچیده تر و بزرگتر Nuxt برمی گردیم. Nuxt یک چارچوب جاوا اسکریپت است که ما با آن کار می کنیم.

برای تأیید اینکه Google در حال خواندن کپی از بنر رضایت کوکی است، از ابزار بازرسی URL کنسول جستجوی Google استفاده کردیم. ما DOM یک صفحه مهاجرت شده را با DOM یک صفحه غیر مهاجرت مقایسه کردیم. در DOM یک صفحه منتقل شده، سرانجام محتوای رضایت کوکی را پیدا کردیم:

چیز دیگری که توجه ما را به خود جلب کرد فایل های جاوا اسکریپت بارگذاری شده در صفحات قدیمی ما در مقابل فایل های بارگذاری شده در صفحات مهاجرت شده ما بود. وب سایت ما دارای دو اسکریپت برای بنر رضایت کوکی است که توسط شخص ثالث ارائه شده است: یکی برای نمایش بنر و گرفتن رضایت (uc) و دیگری که محتوای بنر را وارد می کند (cd).

• تنها اسکریپت بارگذاری شده در صفحات قدیمی ما بود uc.js، که مسئول است بنر رضایت کوکی. این یک اسکریپت است که در هر صفحه برای رسیدگی به رضایت کاربر به آن نیاز داریم. این بنر رضایت کوکی را بدون فهرست کردن محتوا نمایش می دهد و تصمیم کاربر (در صورت موافقت یا مخالفت آنها با استفاده از کوکی ها) را ذخیره می کند.

• برای صفحات منتقل شده، به غیر از uc.js، یک مورد نیز وجود داشت cd.js در حال بارگذاری فایل اگر صفحه‌ای داریم که می‌خواهیم اطلاعات بیشتری درباره کوکی‌هایمان به کاربر نشان دهیم و داده‌های کوکی را فهرست کنیم، باید از cd.js استفاده کنیم. ما فکر می کردیم که هر دو فایل به یکدیگر وابسته هستند که صحیح نیست. uc.js می تواند به تنهایی اجرا شود. فایل cd.js دلیل رندر شدن و نمایه شدن محتوای بنر کوکی بود.

مدتی طول کشید تا آن را پیدا کنیم زیرا فکر می کردیم فایل دوم فقط یک پیش نیاز برای فایل اول است. ما تشخیص دادیم که به سادگی حذف فایل cd.js بارگذاری شده راه حل خواهد بود.

بررسی عملکرد پس از اجرای راه حل

روزی که فایل را حذف کردیم، دید کلمه کلیدی ما 41.70 درصد بود که همچنان 21 درصد کمتر از قبل از مهاجرت بود.

با این حال، روز بعد از حذف فایل، دید ما به 50.77٪ افزایش یافت و روز بعد تقریباً به حالت عادی بازگشت و 60.11٪ بود. ترافیک تخمینی رفتار مشابهی داشت. چه آرامشی!

نتیجه

من می توانم تصور کنم که بسیاری از سئوکاران با مسائل کوچکی مانند این برخورد کرده اند. بی اهمیت به نظر می رسد، اما منجر به کاهش قابل توجه دید و ترافیک در طول مهاجرت شد. به همین دلیل است که پیشنهاد می‌کنم به صورت امواج مهاجرت کنید و زمان کافی را برای بررسی خطاهای فنی قبل و بعد از مهاجرت مسدود کنید. علاوه بر این، نگاه دقیق به عملکرد سایت در هفته‌های پس از مهاجرت بسیار مهم است. اینها قطعاً نکات کلیدی من از این موج مهاجرت هستند. ما به تازگی موج دوم مهاجرت را در اوایل ماه می 2022 تکمیل کردیم و می توانم بگویم که تا کنون هیچ باگ بزرگی ظاهر نشده است. ما دو موج دیگر خواهیم داشت و امیدواریم تا پایان ژوئن 2022 مهاجرت را با موفقیت کامل کنیم.

عملکرد صفحات منتقل شده تقریباً به حالت عادی بازگشته است و ما با موج بعدی ادامه خواهیم داد.

SEO ها معیارهای قدرتمندی برای اندازه گیری موفقیت استراتژی های خود در اختیار دارند، مانند Domain Authority (DA) و Page Authority (PA). اما بهترین استفاده از آنها چگونه است؟ در جمعه تخته سفید امروز، تام به شما نشان می دهد که چگونه در مورد این معیارها به عنوان بخشی از یک رویکرد جامع برای تجزیه و تحلیل لینک بیلدینگ خود فکر کنید.

روی تصویر وایت برد بالا کلیک کنید تا نسخه با وضوح بالا در یک تب جدید باز شود!

رونویسی ویدئو

جمعه مبارک، طرفداران Moz، و جمعه تخته سفید امروز در مورد اندازه گیری لینک سازی است. بنابراین بدیهی است که این یک موضوع بسیار بزرگ و بسیار قدیمی در فضای SEO است، و Moz، به عنوان یک شرکت، سرمایه گذاری زیادی روی آن انجام داده است، درست است؟ Like Domain Authority و Page Authority دو محصول بسیار محبوب ما هستند که معمولاً برای این منظور استفاده می شوند.

با این حال، اکنون این قرار نیست تبلیغاتی باشد. من می‌توانم اینجا بایستم و فقط بگویم بدیهی است که اینها بهترین معیارها در جهان و این چیزها هستند. این چیزی نیست که من اینجا انجام دهم. من اینجا هستم تا در مورد چگونگی و زمان استفاده از این معیارها و نحوه فکر کردن به آنها، و نحوه استفاده از آنها در کنار سایر معیارها، به جای داشتن یک ابزار و گفتن این که این یک راه حل برای همه است، کمی جزئیات را به شما ارائه دهم. مشکلات، که لزوما منصفانه نیست.

رتبه صفحه گوگل

بنابراین برای انجام این کار، من در واقع با بازگشت به سال 1998 و مدل پیج رنک گوگل شروع خواهم کرد. اکنون می دانم که از سال 1998 خیلی چیزها تغییر کرده است، هم در دنیا و هم با گوگل. اما این روش اصلی گوگل در مورد پیوندها بود و از بسیاری جهات هنوز بهترین چیزی است که باید ادامه دهیم. بسیاری از بهترین شیوه‌ها و تعصبات فعلی سئو هنوز بر اساس این درک اصلی هستند، به جز مواردی که ما در این مسیر به نوعی انتخاب کرده‌ایم که واقعاً مبنایی برای هر چیزی که Google گفته یا انجام داده است، وجود ندارد. این بخشی از دلیلی است که من می خواهم به آنها اشاره کنم.

بنابراین رتبه صفحه در ابتدا راهی برای استفاده از پیوندها برای تخمین احتمال حضور کاربر در یک صفحه بود، و این در حال حاضر بسیار جالب است، زیرا نشان می دهد که این مدلی است که در مورد محبوبیت است. بنابراین وقتی اکنون در مورد این موضوع صحبت می کنیم، اغلب در مورد چیزهایی مانند اعتماد و اقتدار و این نوع چیزها صحبت می کنیم. من مطمئن هستم که این موارد مرتبط هستند، اما لازم به یادآوری است که در ابتدا این فقط راهی برای تخمین موثر محبوبیت یک صفحه بود.

توجه داشته باشید که من در مورد صفحه نیز گفتم، نه حتی دامنه. بنابراین دنیایی را تصور کنید که در آن یک صفحه در اینترنت وجود دارد که صفحه A است که من در اینجا برچسب گذاری کرده ام. اکنون اگر یک صفحه در اینترنت وجود داشته باشد، تخمین احتمال وجود یک مرورگر تصادفی در آن صفحه چندان سخت نیست. مطمئناً آنها در آن صفحه هستند. اگر صفحه دوم را معرفی کنیم باز هم آنقدرها هم سخت نیست و فقط فرض می کنیم 50-50 و غیره و غیره خواهد بود.

احتمال پیوند

این یک نوع احتمال پایه است که باید با آن کار کنیم. اما پس از آن می‌توانیم نوعی مماس یا کمی چاشنی اضافه شده به موقعیت زمانی که یک صفحه به صفحه دیگر پیوند می‌دهد، اضافه کنیم، و این همان چیزی است که ما واقعاً به آن علاقه داریم. بنابراین اگر A به این صفحه دوم و در در لحظه ای که هنوز فقط دو صفحه در اینترنت وجود دارد، این کادرهای دیگر را نادیده بگیرید، بعداً وارد می شوند، فقط دو صفحه در اینترنت و پیوندهای A به صفحه دوم وجود دارد.

می گوییم 0.85 برابر این احتمال منتقل می شود. اکنون 0.85 یک نوع ثابت نسبتاً دلخواه است. این یکی از اسناد قدیمی گوگل است. احتمالاً این مقدار دقیق نیست، اما برای اهداف توضیحی خوب است، و بهترین کاری است که باید ادامه دهیم.

بنابراین، در این مورد، اتفاقاً چرا ما 0.85 را گفته ایم؟ چرا نگفته ایم که همه کاربران این صفحه کلیک می کنند؟ خب، این به این دلیل است که ما فرض می‌کنیم که برخی از آنها می‌روند و کار خودشان را می‌کنند، مرور اینترنت را متوقف می‌کنند، کار دیگری می‌کنند. به نظر می رسد که این عامل میرایی در دنیایی که صفحات در واقع به یکدیگر در یک وب بزرگ پیوند می دهند بسیار مهم است نه فقط یک پیوند در یک جهت.

پس همه چیز خوب و خوب است، درست است؟ اگر لینک دومی داشتیم و صفحه سومی را به اینترنت معرفی می کردیم چه می شد؟ بنابراین این هنوز یک مدل بسیار ساده است. ما یک اینترنت با سه صفحه و دو لینک داریم و پیوندها فقط در یک جهت هستند.

این خیلی خیلی ساده است. اما در این مورد می گوییم که نمی توانیم هر دوی این صفحات احتمال کامل را داشته باشند. نه، کاربران روی هر دو کلیک نمی‌کنند. آنها روی یکی از آنها کلیک می کنند. بنابراین نصف 0.85A می شود. اما پس از آن این یکی نیز انجام می دهد.

دوباره، در یک مدل پیچیده تر، ممکن است بگوییم، اوه، احتمال بیشتری وجود دارد که روی یکی از این پیوندها کلیک شود، بنابراین احتمال بیشتری دارد یا چیزی شبیه به آن. اما در این نسخه ساده، می گوییم که به دو صورت تقسیم می شود. اکنون، در این مورد، ما قبلاً دوباره چیز جالبی یاد گرفته‌ایم، زیرا با افزودن یک پیوند دیگر، ارزش پیوندهای موجود را کاهش داده‌ایم و این چیزی است که به ندرت در زمینه پیوند بیلدینگ به آن فکر می‌کنیم.

اما زمانی که در مکالمات سئوی فنی در مورد نداشتن لینک های زیاد در بالای صفحه و این چیزها صحبت می کنیم، این چیزی است که ما به آن فکر می کنیم. ما سعی می کنیم قدرت خود را در جایی که بیشتر می خواهیم متمرکز کنیم. سپس، در آخر، من قول می دهم [indecipherable] به زودی متوقف خواهد شد در نهایت، اگر یک جهش دیگر در این سیستم داشتیم چه؟ خوب، در این مورد، این 0.85، این میرایی دوباره اتفاق می افتد.

بنابراین 0.85 ضربدر 0.85 حدود 0.72 است، بنابراین کمتر است. بنابراین اساساً 0.85 برابر این صفحه بالاتر از آن است، و بنابراین حتی کمتر شده است. به همین دلیل است که به‌عنوان سئوکار فنی، گاهی اوقات درگیر چیزهایی مانند تغییر مسیرهای زنجیره‌ای و این نوع چیزها می‌شویم، چرا فکر می‌کنیم این مهم است.

این نوع دگم ها از آنجا می آید. بنابراین من قصد ندارم بیشتر از این با این نوع توضیحات ساده شده PageRank ادامه دهم. آنچه در اینجا سعی دارم توجه شما را جلب کنم چند نکته است. یکی این است که چیزهای زیادی در مورد ویژگی های یک صفحه در اینجا وجود دارد که بر ارزش این پیوندها تأثیر می گذارد، مانند تعداد پیوندهایی که صفحه به بیرون ارسال می کند و همچنین مواردی مانند آنچه به صفحه خاص پیوند داده شده است.

توجه داشته باشید که من اینجا چیزی در مورد دامنه ها نگفتم. این می تواند در چهار دامنه مختلف باشد. ممکن است در یک دامنه باشد. ما در اینجا فقط در مورد مشخصات صفحه صحبت کردیم. گوگل در طول زمان از نظر نحوه تفکر آنها در مورد صفحات در مقابل دامنه ها کمی مبهم بوده است. اما به طور کلی، آنها می گویند که به صفحات اهمیت می دهند، نه دامنه ها. بنابراین جالب است، درست است، زیرا همه آنها می توانند در یک دامنه قابل تصور باشند و با این حال این صفحه به طور بالقوه می تواند بسیار ضعیف تر باشد و قدرت بسیار کمتری نسبت به این صفحه داشته باشد.

معیارهای مربوط به ساخت لینک

بنابراین این جالب است، و این چیزی است که ما معمولاً در مورد ساخت لینک فکر نمی کنیم. بنابراین اگر این موضوع را به موضوعی که گفتم می‌خواهم درباره آن صحبت کنم، یعنی معیارهای واقعی برای لینک‌سازی، بازگردانیم، چند ویژگی وجود دارد که ما به دنبال آن هستیم.

سریع

حالا چیزی که من فقط در مورد آن صحبت نکردم این دو مورد اول است. ما معیارهایی می خواهیم که سریع باشند. ما می‌خواهیم آن را در اسرع وقت در دسترس قرار دهیم تا بتوانیم به مشتری یا رئیسمان یا مواردی از این دست گزارش دهیم و همچنین فقط افراد مشغول هستیم. ما نمی خواهیم وقت خود را تلف کنیم.

همه جا

ما معیارهایی را می‌خواهیم که همه جا حاضر باشند، بنابراین وقتی به رئیسم می‌گویم، “اوه، من برای شما پیوندی دارم که دارای DA 90 است”، احتمال زیادی وجود دارد که او بداند این به چه معناست. در حالی که اگر بگویم امتیاز تام کپر 38B داشت، آنها می گویند “در مورد چی صحبت می کنی؟” بنابراین من باید از معیاری استفاده کنم که به خوبی درک شده باشد.

مشخصات صفحه و پیوند

اما سپس این صفحه و مشخصات سطح پیوند وجود دارد که من در مورد آن صحبت کردم. بنابراین، اگر به معیاری مانند Domain Authority فکر کنم، در این دو مورد اول بسیار خوب عمل می‌کند و در مورد سوم هم خوب است، زیرا تا حدی در مورد رتبه‌بندی آموزش دیده است، که بخشی از آن چیزی است که تعیین‌کننده است.

بنابراین مقداری سود وجود دارد. برخی از این موارد را در نظر می گیرد، اما در نهایت این یک معیار سطح دامنه است. بنابراین باید طبق تعریف، تمام صفحات یک دامنه را به طور یکسان در نظر بگیرد. که برخی مزایا و معایب را به همراه دارد.

استفاده از معیارها با هم

بنابراین کاری که می‌خواهم انجام دهم این است که می‌خواهم برخی از معیارها را روی نموداری مانند این قرار دهم و به شما پیشنهاد کنم که چگونه می‌توانید از آنها در کنار یکدیگر استفاده کنید.

بنابراین من در اینجا به عنوان محور عمودی واقعی شده ام. بنابراین هر چه به آنچه که در واقع سعی در اندازه گیری آن داریم، که اساساً دیدگاه گوگل در مورد ارزش پیوند است، نزدیک تر باشد، بالاتر خواهد رفت. اما پس از آن، من این سنجه راحتی سریع/آهسته را نیز دارم. بنابراین معیاری مانند Domain Authority احتمالاً در اینجا وجود دارد. خیلی سریع است.

بسیار فراگیر است. اما برخی از این تفاوت های ظریف را از دست داده است زیرا معیار سطح دامنه است و به سؤال کمی متفاوت پاسخ می دهد. DA برای پاسخ به این سوال طراحی شده است، “چقدر احتمال دارد یک صفحه در این دامنه، همه چیز برابر است، رتبه خوبی داشته باشد؟” این یک سوال کمی متفاوت از ارزش لینک است. اما اگر بگویم، اوه، من DA می‌خواهم، اما نه لزوماً سطح دامنه، ممکن است بگویید، “اوه، خوب، Moz معیاری برای آن دارد و شما باید بدانید و به آن “Page Authority” می‌گویند.

خب، بله، این نامزد خوبی است. بنابراین مانند بسیاری از معیارهای سطح صفحه در صنعت، از جمله معیارهای گوگل و از جمله ما، اعتبار صفحه در ابتدا توسط برخی از عوامل سطح دامنه و همچنین عوامل سطح صفحه مطلع می شود. ما مطالعات همبستگی و این نوع چیزها را انجام داده ایم.

همانطور که انتظار دارید، بسیار نزدیک به اندازه گیری ارزش و پتانسیل رتبه بندی یک صفحه خاص است تا Domain Authority، زیرا معیار دقیق تری است و بخشی از این تفاوت های ظریف را به تصویر می کشد. اما در واقع با این نیز می توانید یک قدم فراتر بروید. اکنون Page Authority کمی کندتر از Domain Authority است زیرا باید منتظر بمانید تا Moz صفحه را پیدا کند و بخزد.

ما تمام تلاش خود را می کنیم، اما آنی نیست. با این حال، اگر می‌خواهید حتی بیشتر از آن صبر کنید، می‌توانید از معیاری مانند ترافیک ارجاع استفاده کنید. عذرخواهی برای نوشتن مطلقا افتضاح من در آنجا.

بنابراین در مورد ترافیک ارجاع، چیزی که ما به آن علاقه مندیم این است که واقعاً چند نفر از پیوندی که من به سایت خود ساخته ام کلیک می کنند. این جالب است زیرا این همان چیزی است که گوگل در وهله اول سعی در اندازه گیری آن داشت. بنابراین، اگر بتوانیم آن را اندازه گیری کنیم، به هر چیزی که آنها در نظر داشتند نزدیک می شویم.

بنابراین، هر پیچیدگی را که آنها ایجاد کرده‌اند، ما به نوعی آن تفاوت‌های ظریف را به تصویر می‌کشیم. در حال حاضر برخی از اشکالات آشکار است. یکی این است که بسیاری از کمپین های لینک بیلدینگ در این معیار چندان خوب عمل نمی کنند، و شما می توانید نتیجه گیری خود را در مورد آن بگیرید. مورد دیگر این است که واضح است که شما باید مدت زیادی صبر کنید تا این داده ها در دسترس قرار گیرند، و حتی در این صورت ممکن است مشکلاتی با تجزیه و تحلیل مشتری یا این نوع چیزها وجود داشته باشد. به هر حال، این چیزی است که امروز می خواستم با شما در میان بگذارم.

اساساً آنچه من پیشنهاد می کنم این است که از همه این معیارها و برخی دیگر که می توانید خود را در این نمودار قرار دهید استفاده کنید. بنابراین من علاقه مندم که بشنوم از چه معیارهایی استفاده می کنید و آنها را در کجا روی این نوع نمودار ترسیم می کنید. من این خطوط سبز را به‌عنوان یک راهنما قرار دادم، زیرا فکر می‌کنم می‌توانید در این بخش اول کاوش انجام دهید، مانند قبل از ایجاد پیوند، و سپس گزارش اولیه به مشتری.

سپس این بخش بیشتر بعد از کمپین خواهد بود، زمانی که می خواهید از آن بیاموزید و به این فکر کنید که در آینده چه نوع پیوندهایی ایجاد خواهید کرد و آیا دوباره همان کار را انجام خواهید داد. اما بله، من دوست دارم ایده های شما را بشنوم. خیلی ممنون و جمعه مبارک.

رونویسی ویدیو توسط Speechpad.com

یکی از رایج ترین موارد استفاده از Ahrefs بررسی میزان ترافیک جستجوی ارگانیک یک وب سایت (یا صفحه وب) معین است.

به طور گسترده ای شناخته شده است که اعداد ترافیک جستجو در Ahrefs صرفاً برآورد هستند. اما چقدر از اعداد ترافیک واقعی فاصله دارند؟

ما تصمیم گرفتیم یک مطالعه کوچک انجام دهیم و سعی کنیم آن را کمی کنیم.

از برآوردهای ترافیکی Ahrefs چه انتظاری باید داشت

قبل از اینکه نتایج مطالعه خود را با شما به اشتراک بگذارم، فکر می کنم بسیار مهم است که درک کنید که چگونه برآوردهای ترافیک Ahrefs در وهله اول محاسبه می شود.

در اینجا به طور خلاصه به نظر می رسد:

1. تمام کلمات کلیدی که یک وب سایت برای آنها رتبه بندی می کند را در نظر بگیرید
2. حجم جستجوی ماهانه هر کلمه کلیدی را بکشید
3. موقعیت رتبه بندی آن وب سایت را برای هر کلمه کلیدی جستجو کنید
4. CTR را برای هر قطعه جستجوی آنها پیش بینی کنید
5. کلیک‌های هر کلمه کلیدی را جمع‌بندی کنید و کل ترافیک جستجوی تخمینی ماهانه را محاسبه کنید

آیا می توانید بگویید که در کدام مرحله اختلافات شروع می شود؟ (نکته: هر کدام)

• کلید واژه ها – عملاً غیرممکن است که بدانیم همه کلمات کلیدی که یک وب سایت خاص برای آنها رتبه بندی می کند.
• حجم جستجوی ماهانه – اینها نیز به ویژه دقیق نیستند (مطالعه اخیر ما را ببینید).
• رتبه بندی موقعیت ها – SERP ها بسیار فرار هستند. امروز، صفحه شما در رتبه 3 قرار دارد. یک روز بعد، رتبه چهارم را دارد.
• CTR – پیش بینی CTR یک صفحه در SERP فوق العاده سخت است. عوامل زیادی وجود دارد که باید در نظر گرفته شوند: هدف جستجو، تبلیغات، ویژگی‌های SERP، تمایل به برند و غیره.

همانطور که می توانید بگویید، داده هایی که ما (یا هر ابزار سئو دیگری) استفاده برای محاسبه تخمین ترافیک جستجو مشکلات زیادی دارد که رفع آنها تقریبا غیرممکن است. و این مسائل به طور اجتناب ناپذیری بر کیفیت تخمین ترافیک حاصله تأثیر می گذارد.

و با این حال، حتی اگر تخمین های ترافیک ما ممکن است تا حدی از داده های واقعی منحرف شود، هنوز آنقدر خوب هستند که برای متخصصان بازاریابی دیجیتال از همه نوع ارزش بسیار زیادی داشته باشند.

به خصوص زمانی که فرد بفهمد این مقادیر چگونه محاسبه می‌شوند (که اکنون انجام می‌دهید) و بنابراین می‌تواند در هنگام استفاده از آن داده‌ها، سطحی از ناهماهنگی را در نظر بگیرد (در ادامه در مورد آن بیشتر خواهد شد).

بنابراین به کنار، اجازه دهید در نهایت نتایج تحقیقات خود را ببینیم.

تخمین ترافیک جستجوی Ahrefs چقدر دقیق است؟

این مطالعه توسط افراد خوب الهام گرفته شده است AuthorityHacker. آنها اخیراً تحقیقاتی را در مورد مقایسه کیفیت تخمین ترافیک جستجو از شش ابزار مختلف SEO انجام دادند.

در مطالعه آنها، Ahrefs برنده شد (با میانگین اختلاف 22.5% و همبستگی 0.99 با داده های GSC).

اما این مطالعه بر روی نمونه کوچکی از تنها 50 وب سایت انجام شد. بنابراین تصمیم گرفتیم آن را در مقیاس بزرگتر تکرار کنیم و ببینیم که چگونه اعداد تغییر می کنند.

در مطالعه خود، 1635 وب سایت تصادفی را انتخاب کردیم و ترافیک GSC ماهانه آنها در ایالات متحده را با تخمین های ماهانه ترافیک ارگانیک ایالات متحده در Ahrefs مقایسه کردیم.

ما همین دو عامل را مطالعه کردیم:

1. چقدر تخمین ترافیک Ahrefs از GSC منحرف است
2. برآوردهای ترافیک ما در مقایسه با GSC چقدر سازگار است

انحراف

در نمونه مورد مطالعه ما از 1635 وب سایت، انحراف میانه مشخص شد 49.52%.

به عبارت دیگر، در بیشتر مواقع می‌توانید انتظار داشته باشید که Ahrefs ترافیک یک وب‌سایت در ایالات متحده را تا نصف ارزش آن گزارش اشتباه بدهد.

این ممکن است زیاد به نظر برسد. اما در واقعیت، حاشیه خطای ما تا حد زیادی به نوع وب سایت و صنعتی که سایت در آن قرار دارد بستگی دارد. برای برخی دیگر، ممکن است بیش از 1000 درصد کاهش داشته باشیم.

اما اغلب برآوردهای ما نسبتاً خوب است:

برای قرار دادن انحراف میانه ما از 49.52% در چشم انداز، ما آن را برای SEMrush نیز محاسبه کردیم و معلوم شد که 68.36٪ است.

ثبات

در اینجا “ثبات” برآوردهای ترافیک به آن اشاره می شود:

اگر یک وب‌سایت ترافیک بیشتری نسبت به وب‌سایت دیگر داشته باشد (طبق داده‌های GSC)، این باید در هنگام مشاهده داده‌های Ahrefs صادق باشد (صرف نظر از دقت برآوردها).

همانطور که قبلاً حدس زده اید، این را می توان با محاسبه قدیم خوب مطالعه کرد همبستگی بین دو مجموعه ارزش

در حجم نمونه ما از 1635 وب سایت، ترافیک ماهانه GSC در ایالات متحده با ترافیک Ahrefs در 0.76 (پیرسون). این بدان معنی است که عبارت فوق در اکثر موارد صادق است.

Sidenote.

در صورتی که با همبستگی ها آشنا نیستید، “1” به این معنی است که دو مجموعه از مقادیر با هم هماهنگ هستند. و 0.76 تقریباً نزدیک به 1 است.

در مورد SEMRush، امتیاز آنها برای همان مجموعه وب سایت ها 0.74 بود.

راه حلی برای رفع دستی مغایرت

همانطور که یاد گرفتید، Ahrefs ممکن است در هنگام تخمین ترافیک وب سایت به میزان قابل توجهی کاهش یابد. اما در عین حال، در برآورد ترافیک خود بسیار سازگار است. حتی اگر وب‌سایت‌هایی که مقایسه می‌کنید متعلق به یک صنعت باشند، حتی بیشتر از آن.

این بدان معناست که شما می توانید با استفاده از این فرمول ساده، ترافیک جستجوی واقعی رقبای خود را بهتر تخمین بزنید:

رابطه بین ترافیک GSC و ترافیک Ahrefs برای وب سایت شما باید تقریباً برای رقبای شما صادق باشد (با توجه به اینکه آنها در همان جایگاه شما هستند). بنابراین در اغلب موارد، استفاده از این فرمول باید نتیجه بسیار دقیقی ایجاد کند.

سخنان پایانی

امیدواریم این به شما کمک کند تا بفهمید از تخمین ترافیک جستجوی Ahrefs چه انتظاراتی می‌توانید داشته باشید و چگونه برای به دست آوردن داده‌های بسیار دقیق‌تر، اختلاف را برطرف کنید.

اما مهمتر از همه، نتایج این تحقیق اکنون به عنوان یک نقطه مرجع برای تیم محصول ما در تلاش ما برای بهبود بیشتر دقت برآوردهای ما خواهد بود. حتی اگر از نظر فنی کامل کردن آنها غیرممکن است، هنوز هم فضای کمی برای بهبود وجود دارد – که می‌توانیم سعی کنیم به آن بپردازیم.

مثل همیشه، اگر نظر یا سوالی دارید، می توانید من را پیدا کنید در توییتر.

PS تشکر فراوان از Alex از تیم علم داده ما برای کمک به من در این زمینه.

امیدوارم از خواندن این پست وبلاگ لذت ببرید.
اگر می خواهید تیم من فقط بازاریابی شما را برای شما انجام دهد، اینجا را کلیک کنید.

آیا تیم های فروش و بازاریابی شما همسو هستند؟ یا آنها در سیلوها کار می کنند، تنها با درک مبهم از آنچه تیم دیگر انجام می دهد؟

اگر تیم های فروش و بازاریابی شما به خوبی با هم کار نمی کنند، شما تنها نیستید.

مطابق با لینکدین، 93 درصد از متخصصان فروش و بازاریابی می گویند که شرکت آنها با همسویی مشکل داردمانند تضاد بین تیم ها، کنار گذاشتن دیگران از برنامه ریزی، و چالش های ارتباطی.

ناهماهنگی فروش و بازاریابی می تواند منجر به فروش کمتر، از دست دادن سرنخ ها و آزار مشتریان شود. آیا آماده بهبود رابطه بین فروش و بازاریابی هستید؟

به نیل پاتل و تیم Pipedrive بپیوندید وبینار رایگان در زمینه فروش و تراز بازاریابی در 24 مه ساعت 8 صبح به وقت PST.

چرا همسویی فروش و بازاریابی بسیار مهم است؟

وقتی دست چپ نمی داند که دست راست چه می کند، درآمد خود را از دست می دهید، تجربه مشتری ضعیفی را ارائه می دهید و فرصت ها را از دست می دهید.

فقدان هماهنگی فروش و بازاریابی برای کسب و کار هزینه دارد تخمین زده تنها در ایالات متحده سالانه 1 تریلیون دلار.

به عنوان مثال، می‌گویند بازاریابی کمپینی ایجاد می‌کند تا آنچه را که فکر می‌کنند واجد شرایط است، به یک صفحه فرود جدید هدایت کند.

متأسفانه، چند هفته پیش فروش، نحوه واجد شرایط بودن سرنخ ها را دوباره تعریف کرد – اما هیچکس به بازاریابی نگفت.

اکنون، آن صفحه فرود مملو از سرنخ هایی است که فروش هرگز آنها را دنبال نمی کند. بازاریابی می گوید: «به این همه ترافیک نگاه کنید! چرا کسی همه آن سرنخ ها را دنبال نمی کند؟»

در حالی که فروش ترافیک با کیفیت پایینی را مشاهده می کند که زمان آنها را تلف می کند، بنابراین به جای آن بر سرنخ های یک کمپین پولی تمرکز می کنند.

همه ناامید هستند و هیچ کس برنده نمی شود – حداقل از همه مشتریان شما.

بنابراین چگونه می توانید همه را در یک صفحه قرار دهید؟ با استفاده از استراتژی هایی که فروش و بازاریابی را در کنار هم قرار می دهد، ارتباطات را افزایش می دهد و به نقاط قوت همه می پردازد.

از چه استراتژی هایی باید استفاده کنید؟ این چیزی است که ما پوشش خواهیم داد در وبینار بعدی ما، با مشارکت Pipedrive ایجاد شده است.

چه کسی باید در وبینار فروش و تراز بازاریابی ما شرکت کند

اگر یک تیم بازاریابی و فروش دو یا چند نفره دارید، باید در این وبینار شرکت کنید.

به همین دلیل است: ایجاد هماهنگی فروش و بازاریابی از ابتدا بهترین راه برای جلوگیری از ناهماهنگی است.

اگر تیم بزرگ‌تری دارید و تلاش می‌کنید تا همه را در یک صفحه قرار دهید، این وبینار بسیار مهم خواهد بود. ما طیف وسیعی از استراتژی‌ها را پوشش می‌دهیم، از اتوماسیون گرفته تا حذف سیلوها، تا به هر دو تیم کمک کنیم داده‌ها و استراتژی‌ها را به اشتراک بگذارند.

به یاد داشته باشید، همه در یک تیم هستند – و همه ما به دنبال رشد هستیم. آسان کردن (متشکرم، اتوماسیون!) برای به اشتراک گذاشتن داده ها و بینش ها، معیارهای همه را بهبود می بخشد، به ویژه نتیجه نهایی شما.

این وبینار برای چه نوع مشاغلی مناسب است؟

هر کسب و کاری که دارای تیم فروش و بازاریابی باشد (حتی اگر هر کدام فقط یک نفر باشد!) از این وبینار سود می برد.

این شامل سازمان هایی در صنایعی مانند:

• کسب و کارهای B2B به دنبال بهبود معیارهای فروش و بازاریابی خود هستند
• شرکت های SaaS به دنبال افزایش ثبت نام هستند
• کسب و کارهای تجارت الکترونیکی که به دنبال مقیاس هستند.
• شرکت های آجر و ملات در تلاش برای رشد فروش آنلاین و حضوری هستند.

آنچه در وبینار 24 مه ما خواهید آموخت

در وبینار آتی ما، هفت استراتژی را یاد خواهید گرفت که به تیم های فروش و بازاریابی خود کمک می کند تا با هم همکاری کنند تا سرنخ، ترافیک و درآمد را افزایش دهند.

نیل استراتژی هایی مانند استفاده از اتوماسیون و ادغام ها برای حذف سیلوهای داده، تراز کردن آهنگ های ارتباطی و یکپارچه سازی داده های تماس را به اشتراک می گذارد تا هر دو تیم بتوانند از آن برای بهبود تجربه مشتری استفاده کنند.

برای هر استراتژی، نقاط داده‌ای را در مورد اینکه چرا اهمیت دارد، نتایج را در قالب مطالعات موردی به اشتراک می‌گذاریم و دستورالعمل‌های گام به گام در مورد نحوه اجرای استراتژی‌های خود برای کسب‌وکارتان ارائه می‌کنیم.

وبینار با یک جلسه پرسش و پاسخ به پایان می رسد که در آن می توانید سؤالات خود را بپرسید و در مورد اجرای این استراتژی ها در سازمان خود مشاوره دریافت کنید.

می خواهید به ما بپیوندید؟ امروز ثبت نام کنید و در 24 می به ما بپیوندید. ما مشتاقانه منتظر دیدن شما.

به عنوان یک سئوکار، نمی توانید روزی را بدون شنیدن لینک ها بگذرانید: “لینک ها بسیار مهم هستند!” یا “پیوندها را اولویت بندی کنید!” یا “پیوندها منبع حیاتی الگوریتم قادر متعال هستند!”

اما برای آن دسته از ما که قدم بعدی را برداشته‌ایم تا واقعاً بفهمیم که چگونه باید انجام دهیم بدست آوردن پیوندهای گفته شده، متوجه شدیم که آنقدرها هم ساده نیست.

خلاصه کردن همه اینها در توییت‌ها و پست‌های لینکدین که درباره کسب لینک به اشتراک گذاشته می‌شوند، دشوار است، زیرا حقیقت این است که چیزی به عنوان یک رویکرد یا فروشنده برای کسب لینک یک اندازه وجود ندارد. شما نیاز به یک «پشته» کسب درآمد دارید که پیچیدگی اهداف بازاریابی و محتوای شما را به درستی منعکس کند.

در یک دنیای ایده آل، این پشته چگونه به نظر می رسد. (نکات کلاه به پل زالوسکی، معاون بازاریابی در Verblio، چه کسی ایده این شکست را به من داد!)

کسب درآمد از لینک غیرفعال

هدف، واقعگرایانه: پایه ای برای کسب درآمد لینک با تلاش کمتر در طول زمان ایجاد کنید

مطالب مورد نیاز: دارایی «محتوای قابل پیوند» (این کلید است)

ارتقاء مورد نیاز: توسعه دستی و تبلیغات برای به دست آوردن یک یا دو پیوند اول، برای کمک به رتبه بندی اولیه صفحه

کسب درآمد از لینک غیرفعال هر محتوایی است که شما می توانید ایجاد کنید که به طور طبیعی در طول زمان بدون نیاز به تبلیغ فعالانه آن به طور مداوم، لینک هایی را به دست آورد. این قطعات به گونه ای طراحی شده اند که وزن خود را در کسب لینک بدون تبلیغات فعال زیاد تحمل کنند (این چیزی است که آن را از دسته بعدی، یعنی کسب لینک پس از خاص جدا می کند). آنها اغلب مستقیماً با محصول یا خدمات شما مرتبط نیستند، اگرچه اگر هم باشند، قطعاً یک امتیاز است.

وقتی تیم‌های سئو می‌توانند با تیم‌های محتوا برای ایجاد «محتوای قابل پیوند» همکاری کنند، جادوی کسب لینک غیرفعال می‌تواند اتفاق بیفتد.

برخی از نمونه های رایج محتوای قابل پیوند عبارتند از:

• پست های مبتنی بر آمار یا مبتنی بر تعریف: مردم همیشه به دنبال آماری برای استناد یا تعاریفی برای پیوند دادن هستند.

• ابزارها یا سایر منابع تعاملی: اگر مفید هستند، مردم دوست دارند آنها را به اشتراک بگذارند!

• پست‌ها یا گزارش‌های سالانه “بهترین”/”برترین”.: افراد دوست دارند به لیست هایی که در آن هستند ارجاع دهند یا لیست هایی را که مجموعه های جالب و ارزشمندی هستند به اشتراک بگذارند.

اندی کرستودینا در Orbit Media Studios در این استراتژی عالی است.

این پست نقاط داده جدیدی را در مورد وبلاگ نویسی ارائه می دهد و 2761 دامنه پیوند دهنده به دست آورده است! چگونه؟ از آنجایی که پست‌های وبلاگی زیادی در مورد وبلاگ نویسی (متا) وجود دارد که می‌خواهند آمارهای مربوط به نکته‌ای را که می‌خواهند بیان کنند را شامل شود – و اندی آنها را ارائه می‌کند.

در اینجا یک نمونه از یک پست وبلاگ الکسا با استناد به یک نقطه داده از قطعه Orbit Media:

اگر می‌خواهید بیشتر در این نوع کسب درآمد از پیوند غوطه‌ور شوید، توصیه می‌کنم با اندی یا با اندی تماس بگیرید الکس هاینز، که من همین الان دیدم که ارائه بسیار خوبی در مورد این موضوع ارائه کرد.

درآمد لینک هدفمند

هدف، واقعگرایانه: به ارتقای یک پست خاص و ارزشمند در SERP کمک کنید

مطالب مورد نیاز: N/A – پستی که می خواهید تقویت کنید از قبل وجود دارد

ارتقاء مورد نیاز: توسعه دستی و ارتقاء به سایت های خاص

شما یک قطعه از محتوا را می نویسید و می دانید که قاتل است، اما می خواهید یک تقویت اولیه برای بالا بردن آن در صفحه اول ایجاد کنید.

احتمالاً می خواهید با به دست آوردن یک یا دو پیوند که به نشان دادن ارزش آن صفحه کمک می کند، اعتبار ایجاد کنید.

این کسب درآمد پس از پیوند است. معمولاً شامل گسترش بسیار مناسبی است که در آن سایت‌ها را برای پیوند دادن به پست خود معرفی می‌کنید. در حالی که این اغلب یک تلاش دستی بسیار خوب است، حتی چند پیوند می تواند تفاوت بزرگی ایجاد کند.

من قصد دارم از تاروت نخ طلایی به عنوان مثال استفاده کنم. من با آنها یا برای آنها کار نمی کنم، بنابراین نمی توانم تأیید کنم که آنها هیچ ارتباط دستی انجام داده اند. اما این مثال هنوز نظر من را نشان می دهد. همچنین، خواندن تاروت جدیدترین وسواس من است.

صفحه آنها در مورد نحوه خواندن تاروت رتبه های 1-3 برای شرایط بسیار مرتبط:

این یک مثال عالی از صفحه‌ای است که باید برای کسب لینک هدفمند در اولویت قرار گیرد تا بتوانند موقعیت خود را حفظ کنند. چرا؟ زیرا افرادی که در جستجوی کسب اطلاعات بیشتر در مورد خواندن تاروت هستند، مشتریان بالقوه کاملی برای برنامه و برنامه تاروت خود هستند. توجه داشته باشید که چگونه این صفحه تعداد زیادی فراخوان برای اقدام دارد.

بدیهی است که رتبه بندی برای “صفحات پول” همیشه آسان نخواهد بود، به خصوص برای اصطلاحات با حجم بالاتر با رقابت بیشتر. اما اگر واقعاً بهترین محتوا را در پاسخ به هدف جستجوگر ایجاد می‌کنید، چند پیوند می‌توانند به شما کمک کنند.

بین درآمد لینک هدفمند و کسب لینک غیرفعال همپوشانی وجود دارد، اما تفاوت اصلی این است که در اولی، شما یک قطعه از محتوا را از ابتدا با هدف ایجاد لینک طراحی می کنید. مورد دوم ارتباطی است که شما انجام می دهید تا صفحه ای را تقویت کنید که برای جذب مخاطب و تبدیل شما مهم است.

کسب درآمد از لینک مرجع سایت

هدف، واقعگرایانه: قدرت کلی سایت/نام تجاری خود را بهبود بخشید

مطالب مورد نیاز: گزارش اصلی و/یا داده های خبری

ارتقاء مورد نیاز: قرار دادن روزنامه نگاران یا ایجاد روابط سندیکایی

جزر و مد بالا همه قایق ها را بلند می کند. در این مورد، قایق ها صفحات خاصی از محتوای شما هستند و جزر و مد در حال افزایش قدرت دامنه سایت شما است.

اگر سایت و برند شما معتبر تلقی شود، این شانس را افزایش می دهد که تک تک محتوای شما نیز معتبر تلقی شود.

من از یکی از شرکای برندمان استفاده خواهم کرد، Sidecar Health، به عنوان مثال. ما از دسامبر داستان‌های ارزشمندی را از طرف آن‌ها ایجاد کرده‌ایم و آن‌ها را از طریق اخبار Stacker توزیع می‌کنیم، و اعتبار دامنه Sidecar Health ظرف چند ماه چهار افزایش یافته است.

استراتژی این است که محتوای برتر و خبرساز ایجاد کنید که نشریات خبری معتبر علاقه مند به اجرای آن باشند. به این ترتیب می‌توانیم لینک‌ها/قابلیت‌هایی را به دست آوریم که نشان می‌دهند این برند محتوای ارزشمندی تولید می‌کند.

اولین داستان ما برای آنها درباره بود تعطیلی بیمارستان های روستایی در سراسر کشور. بیش از 300 پیکاپ در سایت هایی مانند MSN، SFGate، The Houston Chronicle و موارد دیگر به دست آورد.

هنگامی که این نوع ارزش لینک را به سایت خود به دست می آورید، سپس می توانید از پیوندهای داخلی برای توزیع آن سهام در صفحاتی که برای اهداف سئوی شما مهم هستند استفاده کنید. با استفاده از این استراتژی فقط برای چند ماه، Sidecar Health شاهد افزایش 77 درصدی کلمات کلیدی در موقعیت های 1-3 در SERP ها بوده است.

این نوع کسب لینک اغلب برای برندهایی که دریافته اند محتوای سایت آنها درجه یک است، گمشده است، اما به هر حال ترافیک آنها در حال افزایش است.

کسب درآمد از لینک های طاقچه

هدف، واقعگرایانه: قدرت مرتبط بیشتری را در جایگاه خاص خود کسب کنید

مطالب مورد نیاز: گزارش اصلی و/یا داده های خبری

ارتقاء مورد نیاز: قرار دادن روزنامه نگاران یا ایجاد روابط سندیکایی

شما می‌توانید کسب درآمد از لینک‌های خاص را به‌عنوان اسپین‌آف درآمد لینک مرجع سایت مشاهده کنید. درآمد پیوند طاقچه فقط بر روی DA پایین تر و ارتباط بیشتر متمرکز است.

من در این قطعه در مورد اقتدار زیاد صحبت کرده ام و دلیل خوبی هم دارد: یکی از مهمترین جنبه ها و مزایای کسب لینک است.

اما ارتباط نیز بخشی از پازل است. شما نمی خواهید لینک هایی به دست آورید که هیچ ربطی به برند شما ندارند، حتی اگر از یک رویکرد مماس که در بخش قبل ذکر شد استفاده کنید.

خوب است که استراتژی کلی کسب لینک خود را با اطمینان از کسب لینک از سایت های مرتبط تری که به طور خاص با پیشنهاد برند شما همسو هستند تکمیل کنید.

برای ادامه مثال Sidecar Health، علاوه بر لینک هایی که برای آنها به دست آورده ایم، نمایه بک لینک آنها شامل لینک هایی از سایت هایی مانند Verywell Health و Healthline و همچنین سایت های تخصصی بیشتری مانند Health Care Business Today و Electronic Health Reporter است.

اگر متوجه می‌شوید که به‌طور طبیعی از سایت‌های معتبر در صنعت خود لینک‌هایی به دست نمی‌آورید، مطمئناً ارزش آن را دارد که آن‌ها را در محتوای خود قرار دهید یا با آن‌ها همکاری مشترک ایجاد کنید.

یک استراتژی کامل برای کسب لینک

هر یک از این استراتژی های کسب لینک می تواند به حرکت دادن سوزن برای رشد ارگانیک شما کمک کند، به خصوص اگر تازه شروع کرده اید.

با این حال، همانطور که برنامه خود را بالغ می کنید، به همه این استراتژی ها نیاز خواهید داشت تا به طور پایدار و مداوم رشد کنید. این ترفند درک نحوه اجرای این استراتژی‌ها است – چه داخلی و چه برون سپاری. یک رویکرد متداول که من می بینم داشتن یک تیم داخلی است که بر روی کسب درآمد پس از اختصاصی و خاص تمرکز دارد و در عین حال از کمک خارجی برای پیوندهای غیرفعال و معتبر برند استفاده می کند.

هر چه تلاش می کنید، به یاد داشته باشید که به طور مداوم بررسی کنید که پایگاه های خود را تحت پوشش قرار دهید تا به رشد ترافیک ارگانیک مورد نظر خود برسید.

اعتبار تصویر: بارت مگوایر

طی شش ماه آینده، گوگل قصد دارد از یادگیری ماشینی و هوش مصنوعی برای تغییر ساعات کار استفاده کند بیست میلیون نمایه کسب و کار گوگل به عنوان بخشی از پروژه آنها برای ایجاد “نقشه خود به روز رسانی”. برخی از کارشناسان تخمین می زنند که این تقریباً است یک پنجم تا یک ششم کل پوند لیست‌ها، به این معنی که احتمال اینکه شما یا یک یا چند مشتری شما بتوانید این ویرایش‌ها را تجربه کنید بسیار زیاد است.

گوگل دلایل خوبی برای دنبال کردن دقت در فهرست محلی خود دارد، اما صاحبان مشاغل محلی دلایل بهتری دارند تا در صدر این اعلامیه قرار بگیرند و به طور فعال از اعتبار داده های خود محافظت کنند. امروز، به شما نشان خواهیم داد که برای به عهده گرفتن مسئولیت این فهرست‌های حیاتی که در حالی که متعلق به Google هستند، چه کاری باید انجام دهید. شما کسب و کار.

چرا این اتفاق می افتد و آیا این جدید است؟

Google در مشاهده اینکه هرج و مرج COVID-19 بر دقت شاخص کسب و کار محلی آنها تأثیر گذاشته است درست است. به‌روزرسانی ساعت‌های پوند برای انعکاس تغییرات ممکن است در صدر فهرست کارهای صاحبان مشاغلی نباشد که با چالش‌های زیادی دست و پنجه نرم می‌کنند.

با این حال، توضیح گوگل در مورد نحوه برنامه ریزی آنها برای تغییر ساعات کاری، به دلیل ویژگی روش های افشا شده آنها، زنگ خطری را ایجاد می کند. برخی از فرآیندها سالم هستند. به عنوان مثال، گوگل استفاده از دوبلکس مستقیماً با صاحبان مشاغل تماس بگیرید و بپرسید که ساعات کاری فعلی آنها چقدر است، که حس بسیار خوبی برای اسب دارد. علاوه بر این، درخواست از Local Guides برای اعتبارسنجی این اطلاعات نیز می‌تواند در صورتی که مالک به دلایلی غیرقابل دسترسی باشد و راهنماهایی که مورد استفاده قرار می‌گیرند به جای صرفاً مدنی باشند، کمک کند. بازی برای امتیاز. همه خوب و خوب

جایی که ما به آب‌های تیره‌تر وارد می‌شویم در Google است که می‌گوید از ساعت‌های سایر مشاغل محلی مرتبط برای «پیش‌بینی» ساعات کاری کسب‌وکاری که شما بازاریابی می‌کنید استفاده می‌کنند. مثالی که آن‌ها استفاده می‌کنند این است که با نگاه کردن به ساعت‌های دیگر مغازه‌های آب‌لیموی مجاور، تعیین می‌کنند که ساعات کار لیمونادفروشی لیام چقدر باید باشد. به عبارت دیگر، اگر Larry’s Lemonade Emporium از ساعت 9 تا 5 باز باشد، گوگل فرض می‌کند که فروشگاه لیموناد شاپ لیام نیز باید باز باشد، که اگر او در اواخر شب یک مرکز مرکبات را راه‌اندازی کند، برای او شگفت‌انگیز خواهد بود. من تنها کسی نیستم که منطق گوگل را در این مورد کمتر از نمونه می بینم.

فرآیند دیگری که گوگل به آن اشاره می‌کند، استخراج اطلاعات از نمای خیابان است، که من در مورد آن شک دارم، زیرا بسیاری از مکان‌هایی که از طریق این سرویس بازدید می‌کنم بیش از یک سال و در برخی موارد در بیش از یک دهه به‌روزرسانی نشده‌اند:

اگر فکر گوگل این است که صاحبان مشاغل مضطرب در طول دو سال گذشته زمان آزاد لازم برای به روز نگه داشتن ساعات کاری خود را نداشته اند، پس تلاش برای جمع آوری این اطلاعات از روی عکس های تصادفی در زمان آخرین باری که یک وسیله نقلیه گوگل از شهر عبور کرده است به نظر می رسد. راه حل فازی ساعات کار شما در سال 2022 ممکن است با ساعت یک سال قبل یا پنج سال قبل کاملاً متفاوت باشد.

اگر برخی از راه‌ها و روش‌های گوگل برای همراهی با این اعلامیه بزرگ برایشان زنگ آشنای دارد، به این دلیل است که آنچه آنها توصیف می‌کنند نهدر واقع کاملاً جدید است. از ابتدای تاریخچه جستجوی محلی، گوگل اطلاعات را جمع‌سپاری کرده و آن‌ها را در فهرست‌های خود پیاده‌سازی کرده است، و در تمام این مدت، سئوکاران محلی و صاحبان مشاغل محلی پیشنهاد می‌کنند که این جایگزین خوبی برای دریافت اطلاعات مستقیم از شرکت‌هایی نیست که گوگل در آن حضور دارند. نمایندگی و کسب درآمد از طریق سیستم آنها. ما اساساً باید این توسعه از طرف Google را به عنوان تأیید سه چیز در نظر بگیریم:

1. لیست های شما متعلق به گوگل است.

2. Google هرگز به سطح تعامل مستقیم صاحب مشاغل محلی که واقعاً برای حفظ کیفیت فهرست خود به آن نیاز دارد، نرسیده است.

3. در غیاب این، آن‌ها به امید دستیابی به دقت کافی برای حفظ درجه معینی از اعتماد عمومی لازم برای ادامه کسب درآمد از SERP و مشاهده و استفاده از آن‌ها، منابع جمعی و فناوری را جایگزین می‌کنند.

بنابراین، یک نفس عمیق بکشید. این همان گوگلی است که ما قبلاً می شناسیم، و یک چرخش با فناوری پیشرفته را در یک شکست تاریخی ارتباطات ایجاد می کند. اما این اطلاعیه را نادیده نگیرید. این یک پیام قوی از سوی موتور جستجو است که اگر نمی‌خواهید Google به طور کامل اطلاعات شما را بر اساس اطلاعات تصادفی ویرایش کند، باید در صدر فهرست‌های خود بمانید. خوشبختانه، کارهای خاصی وجود دارد که می توانید برای به دست گرفتن مسئولیت انجام دهید!

چگونه به طور فعال از ساعت GBP خود محافظت کنید

در اینجا لیست کوتاهی از پنج بهترین گزینه شما برای سیگنال دادن به Google آمده است که، بله، شما در ساعات کاری خود هستید و نیازی به کمک ندارید.

1. مطمئن شوید که ساعات کار در وب سایت شما دقیق است. گوگل می گوید این یکی از مکان هایی است که آنها در حال بررسی هستند.

2. با عرض پوزش از درد گردن، اما اگر لیست های خود را به صورت دستی مدیریت می کنید، اکنون باید به طور منظم همه آنها را بررسی کنید تا ببینید آیا گوگل ساعات کاری آنها را تغییر داده است یا خیر. توصیه می‌کنم حداقل هر ماه چک کنید (مثل اینکه از قبل به اندازه کافی برای انجام دادن ندارید). مشتریان محلی Moz گزینه بسیار ساده تری دارند. فقط چک کنید پیشنهادات پروفایل بخشی از داشبورد خود را برای مشاهده، در یک نگاه، ببینید که آیا Google یا هر شخص دیگری سعی در ویرایش ساعات کاری شما دارد، حتی اگر صدها لیست داشته باشید. هنگامی که تغییرات داده‌ها پیشنهاد می‌شود، هشدار داده می‌شود که خیالتان را راحت می‌کند و می‌توانید پیشنهادهای ویرایش را بپذیرید یا رد کنید. وای!

3. ثالثاً، در این هفته کمی وقت بگذارید تا ساعات کاری خود را ویرایش کنید، حتی اگر ویرایش کوچک باشد. به عنوان مثال، می‌توانید امروز وارد فهرست‌های خود شوید تا از قبل ساعات کاری ویژه‌ای را برای تعطیلات زمستانی تعیین کنید و به Google ثابت کنید که از برنامه خود به خوبی آگاه هستید و ساعات کاری شما نادیده گرفته نمی‌شود.

4. بحث اخیر ما در مورد QRG و اینکه چگونه گوگل از ارزیابی‌کننده‌های کیفیت انسانی استفاده می‌کند تا از آنچه دیگران در مورد آن می‌گویند، کسب‌وکار شما را درک کند، به خاطر دارید؟ مطمئن شوید که همه فهرست‌های کسب‌وکار محلی شما در سراسر اکوسیستم جستجوی محلی‌تان به‌روز و با ساعت‌های صحیح به‌روز هستند (موضوع دیگری که Moz Local بسیار آسان‌تر می‌کند!) تا ارزیابی‌کنندگان کیفیت با شکایت مشتریانی که به کسب‌وکار شما مراجعه کرده‌اند و یا به‌خاطر آن‌ها شکایت نکنند. زمانی که در لیست آنلاین به عنوان باز برای تجارت قرار گرفت، آن را بسته یافت.

5. در نهایت، برای مارک‌های آجر و ملات، امروز بیرون بروید و مطمئن شوید که ساعت‌های نمایش داده شده روی پنجره‌ها، درها، و تابلوهای سطح خیابان شما دقیق هستند، فقط در صورتی که یک ماشین Google Maps یا یک راهنمای محلی راهی شما شود.

گوگل باز هم به ما می‌گوید که فهرست‌های کسب‌وکار محلی یک دارایی قابل تنظیم و فراموش کردن نیستند

یک افسانه سئوی محلی که من اغلب می بینم این است که می توانید لیست های خود را بسازید و سپس آنها را فراموش کنید. این به سادگی درست نیست! مدیریت مداوم و فعال همه لیست های شما به سه دلیل اصلی همیشه ضروری بوده است:

1. ثابت شده است که اطلاعات نادرست در مورد فهرست‌های نادیده گرفته شده منجر به بررسی‌های منفی از سوی مشتریان ناخوشایند می‌شود و بررسی‌های منفی باعث تضعیف تبدیل/معاملات می‌شود. اگر ساعات کاری دنیای واقعی شما تغییر کند و لیست‌های آنلاین خود را در اکوسیستم جستجوی محلی به‌روزرسانی نکنید، مشتریان در بررسی‌ها شکایت می‌کنند و امتیاز ستاره پایینی که به شما اختصاص می‌دهند بر برداشت‌ها و اقدامات سایر مشتریان بالقوه تأثیر می‌گذارد. در همین حال، به یاد داشته باشید که در صورت عدم مدیریت فعال، ساعات اشتباه در یک مکان می‌تواند در چندین پلتفرم و برنامه فهرست‌بندی مشاغل محلی توزیع شود. مراقبت از مشتری دلیل شماره یک است که چرا نمی توانید از لیست های خود غافل شوید.

2. فقط گوگل نیست که می تواند تصمیم بگیرد که بهتر از شما در مورد فیلدهای کلیدی فهرست شما می داند. هر عضوی از مردم، از جمله رقبا و ارسال کنندگان هرزنامه، می‌تواند ویرایش‌هایی را به نمایه‌های شما پیشنهاد دهد که در صورت عدم توجه از آنها بی‌خبر خواهید بود.

3. مشاهده فهرست‌های کسب‌وکار محلی به‌عنوان موجودیت‌های ثابت، یک دیدگاه منسوخ است. سال به سال، به ویژه نمایه های کسب و کار Google به طور فزاینده ای تعاملی و تراکنشی می شود. کسب و کارهای محلی رقابتی باید یک استراتژی محکم برای مدیریت مستمر عکس ها، نظرات، پرسش و پاسخ، پیام رسانی، رزرو، خرید و موارد دیگر داشته باشند. مدیریت فهرست‌ها به دور از اینکه یک سناریوی یک‌بار انجام شده باشد، برای عملیات تجاری محلی مرکزی است.

با توجه به اینکه گوگل هیچ نشانه‌ای مبنی بر واگذاری کنترل کامل فهرست‌ها به صاحبان کسب‌وکار نشان نمی‌دهد، بهترین استراتژی شما این است که تا جایی که می‌توانید هزینه را بر عهده بگیرید و تا حد امکان در انتشار اطلاعات پویا در فهرست‌های خود فعال باشید. با توجه به جدیدترین اعلامیه Google در ذهن همه ما، امروز ممکن است روز خوبی برای بررسی Moz Local باشد تا لیست کارهای محلی شما را ساده کند.

وایت برد جمعه برای فصل دیگری از نکات، ترفندها و بینش سئو بازگشته است!

ابتدا، دکتر پیت شما را از طریق برخی از داده های جدیدی که در مورد روش هایی که گوگل برچسب های عنوان را بازنویسی می کند، جمع آوری کرده است. علاوه بر این، او سه الگوی عنوان را به اشتراک می‌گذارد که اگر نمی‌خواهید بازنویسی شوند، از آنها اجتناب کنید. لذت بردن!

روی تصویر وایت برد بالا کلیک کنید تا نسخه با وضوح بالا در یک تب جدید باز شود!

رونویسی ویدیو

سلام به همگی. به نسخه دیگری از جمعه تخته سفید خوش آمدید. من دکتر پیت هستم، دانشمند بازاریابی Moz، و می‌خواهم امروز درباره بازنویسی عنوان با شما صحبت کنم. در نسخه جدید، گوگل در 6 یا 7 ماه گذشته تغییرات زیادی ایجاد کرده است و کوتاه ترین پاسخ این است که ما آنها را دوست نداریم. اما مانند بسیاری از چیزها در مورد گوگل، دوست نداشتن ما آنها را واقعاً تغییر نمی دهد.

بنابراین می خواهم امروز کمی در مورد آنچه در شش ماه گذشته دیده ایم صحبت کنم، برخی از داده های جدید که ما جمع آوری کردیم، اگر همه چیز متفاوت یا یکسان است، و برخی از سناریوهایی که ممکن است آنقدرها هم فاحش به نظر نرسند، اما گوگل در حال بازنویسی است، و ممکن است بخواهیم از آنها اجتناب کنیم و ممکن است انتظار نداشته باشیم مشکلی ایجاد شود. من سه تا از این سناریوها را مرور خواهم کرد.

داده های بازنویسی عنوان جدید

بنابراین اول از همه، داده‌های خود را از اوت گذشته دوباره بررسی کردیم. در آگوست گذشته، متوجه شدیم که حدود 58 درصد از عناوینی که در مجموعه ای از 10000 کلمه کلیدی اندازه گیری کردیم، بازنویسی شده اند. من می خواهم آن را در یک دقیقه تعریف کنم. این بار متوجه شدیم که این عدد به 57 درصد کاهش یافته است. هورا، درصد کامل! اخیراً سیروس شپرد که قبلاً در موز با ما بود، شماره بسیار مشابهی پیدا کرد. گوگل عدد بسیار متفاوتی را نقل می کند. بنابراین می‌خواهم در مورد اینکه چگونه چیزها را تعریف می‌کنیم و چگونه می‌خواهیم آن را کمی در سمت Moz تغییر دهیم، با شما صحبت کنم.

کوتاه کردن

بنابراین 57 درصد ما شامل موارد زیادی است. این شامل، اول از همه، این بخش آبی پای، این سبز مایل به آبی است، من در اینجا از سبزهای آبی بیش از حد استفاده کردم، که من به آن کوتاهی می گویم. واقعا زمانی است که عنوان خیلی طولانی است و گوگل باید آن را قطع کند. این به نوعی برای همیشه وجود داشته است. چه کاری می توانی انجام بدهی؟ جعبه در حال حاضر 600 پیکسل طول دارد. فضای شما تمام می شود، فضای شما کم است. واقعاً تقصیر گوگل نیست. آنها شش یا هفت ماه پیش اوضاع را کمی تغییر دادند. حالا، به جای آن قطع و «…» در پایان، ممکن است یک تکه از وسط بردارند. ممکن است یک قطعه کامل از وسط بگیرند و حتی “…” را هم نگذارند. اما من قصد دارم همه آن کوتاهی را فراخوانی کنم زیرا آنها از برچسب عنوان شما استفاده می کنند و خیلی طولانی است. بنابراین من آن را بیرون کشیدم.

اضافه

من همچنین چیزی را که اضافه نامیده‌ام بیرون کشیده‌ام، و در این مورد اینجاست که Google یا نام تجاری شما یا گاهی اوقات یک مکان را اضافه می‌کند. بنابراین آنها از عنوان شما یا بخشی از عنوان شما استفاده می کنند، گاهی اوقات آنها را کوتاه می کنند و اضافه می کنند که کمی گیج کننده است، و سپس اطلاعات اضافی را که فکر می کنند مفید هستند اضافه می کنند. باز هم، من فکر نمی کنم واقعاً منصفانه باشد که آن را بازنویسی بنامیم. بنابراین وقتی آن‌ها را بیرون می‌کشیم، می‌بینیم که حدود 30 درصد از عناوین این مجموعه داده بر روی کلمات کلیدی رقابتی و حجم بالا بازنویسی می‌شوند.

بازنویسی چیست؟

اگر آنچه گوگل می‌گوید را بخوانید، آن‌ها شرایطی را بازنویسی می‌نامند که در آن متنی را از جای دیگری در صفحه می‌گیرند، می‌گویند H1 یا متنی بدنه، و از آن به جای برچسب عنوان استفاده می‌کنند. بنابراین آنها تغییرات را به حساب نمی آورند. بنابراین ما فقط باید آگاه باشیم که تعریف آنها و ما کمی متفاوت است و منطقه خاکستری زیادی وجود دارد.

من نمی خواهم امروز در مورد بازنویسی های آشکار صحبت کنم، جایی که فکر می کنم گوگل کار خوبی انجام می دهد. اگر هر صفحه در وب‌سایت شما وب‌سایت نامیده می‌شود و گوگل آن را بازنویسی می‌کند، فکر می‌کنم این احتمالاً خوب است. این برای کاربران خوب است، درست است، و احتمالاً برای شما و برای نرخ کلیک و تعامل شما خوب است. اگر کل لیست کلمات کلیدی خود را بردارید و CSV آنها را خالی کنید و آنها را در برچسب عنوان خود قرار دهید و گوگل آن را بازنویسی کند، من نیز در این مورد با گوگل طرف خواهم شد. متاسفم، اما این عالی نیست. بنابراین فکر می‌کنم موقعیت‌هایی وجود دارد که گوگل کار شایسته‌ای انجام می‌دهد. فکر می کنم با گذشت زمان بهتر می شود.

سه الگوی برچسب عنوان برای اجتناب از

اما من می خواهم در مورد سه سناریو صحبت کنم که ممکن است کمی شما را شگفت زده کند و می خواهم مراقب آنها باشید. بنابراین من قصد دارم از این تجارت تخیلی، Bob’s Boba استفاده کنم. من طرفدار چای بوبا هستم. رنگ قرمز برای جداکننده ها عمدی است.

یکی از چیزهایی که متوجه می‌شویم این است که گوگل در مورد کاماها و پیپ‌ها و خط تیره‌ها کمی تهاجمی می‌شود و از آن‌ها برای شکستن چیزها استفاده می‌کند یا آنها را راهی برای جدا کردن کلمات کلیدی می‌داند. پس باید کمی محتاط باشیم. من فکر می کنم آنها در حال حاضر در این کار زیاده روی می کنند و ممکن است آن را کاهش دهند. آنها کمی آن را کاهش داده اند، اما نه به اندازه کافی.

سناریو 1: کلید واژه پر کردن نور

بنابراین اولین سناریوی من چیزی است که من آن را “چشم پر کردن کلمات کلیدی” می نامم. این فاحش نیست، و به نوعی منطقی است، اما ممکن است گوگل آن را اینطور نبیند. بنابراین این مثال، “چای بوبا، چای شیر، اولانگ”، خوب، سه محصول، “27 نوع بوبا | کوپرتینو، فرمونت، سانی ویل | باب بابا”، همه این چیزها در سناریوی تخیلی ما صادق است. همه آنها مفید هستند. من واقعاً بیش از سه چیز از یک نوع را پشت سر هم پر نمی کنم.

اما یکی دو چیز یکی، خیلی طولانی است. گوگل آن را قطع خواهد کرد. دو، آنها واقعاً این چیزها را از نظر مفهومی به خوبی از هم جدا نکرده اند. آنها کمی انجام می دهند. بنابراین آنها ممکن است هنوز هم این را به عنوان یک رشته از کلمات کلیدی ببینند، و ما شاهد بازنویسی چیزهایی مانند این هستیم. حالا، در گذشته، ممکن است فقط قسمت اول این و «…» را بگیرند و آن را قطع کنند، و شما خوب باشید. چالش در حال حاضر این است که آنها می توانند چیزی را در وسط انتخاب کنند. بنابراین می توانید در نهایت عنوان نمایش خود را با کوپرتینو، فریمونت و سانی ویل انتخاب کنید. احتمالا نه. اما شما واقعاً این کنترل را ندارید. اکنون گزینه های بیشتری از دیدگاه گوگل وجود دارد که به نوعی به این معنی است که شما کنترل کمتری دارید. اتفاقی که قرار است بیفتد کمی غیرقابل پیش بینی تر است.

بنابراین این یک سناریو است که در آن شما کار وحشتناکی اشتباه انجام می دهید؟ نه، اما این را کوتاه کنید. در کنترل باشد. این پیام همه اینها خواهد بود. کنترل بیشتری بر این فرآیند داشته باشید زیرا گوگل آزادی های بیشتری را در اختیار خواهد گرفت و آنها کارهای بیشتری از صرفاً کوتاه کردن را انجام خواهند داد. بنابراین پیشنهاد می‌کنم در اینجا روی کلمات کلیدی مهم خود تمرکز کنید و سعی نکنید در عنوان کار زیادی انجام دهید.

سناریو 2: موارد فوق العاده

مثال دوم موارد فوق العاده است که بر روی کپی بازاریابی سنگین است. این به نظر بد نیست “11 بهترین ترکیب بوبا برای عاشقان بوبا.” بسیار خوب، من “بهترین” را در همه کلاه ها قرار دادم. کمی زیاد است. اما این فوق اسپم نیست. من پر از شرایط بازاریابی نیستم. اما می‌بینیم که گوگل مقدار زیادی بازنویسی روی این نوع عنوان و حتی چیزهایی را انجام می‌دهد که در بالا نیستند. من فکر می کنم بحث این است که یک جورهایی خالی است. واقعا چیز زیادی به مردم نمی گوید. فکر می‌کنم می‌توانید استدلال کنید که عناوین بهتر و آموزنده‌تری وجود دارند که ممکن است برای کاربران جستجو و برای تعامل شما مفید باشند.

باز هم، چالش اینجاست که گوگل فقط این را کوتاه نمی کند. آنها می خواهند چیزی متفاوت را در صفحه شما انتخاب کنند تا آن را جایگزین کنند. چیزی که در حال حاضر عجیب است این است که چیزی در صفحه شما که آن را با آن جایگزین می کنند ممکن است حتی عالی تر باشد و کپی بازاریابی بیشتری داشته باشد. بنابراین من چیزهای عجیب و غریب می بینم. خوب، شاید اگر آن H1 یا آن هدر را بگیرند، مشکلی ندارد. اما، دوباره، شما آن را کنترل نمی کنید. پس حواستان به این موارد باشد و شاید کمی زبان را کاهش دهید و کمی توصیفی تر باشید. یک رسانه شاد وجود دارد.

سناریو 3: معماری سایت

در نهایت، ما چیزی داریم که اصلاً پر کردن کلمات کلیدی نیست. طولانی است و متن سنگینی دارد، اما این در واقع فقط بازتابی از معماری سایت است، از برندی به دسته دیگر به زیر شاخه به محصول دیگر. ما همیشه این را می بینیم. بنابراین این مثال “Bob’s Boba | Drinks Menu | Boba Tea | Popping Boba | Popping Boba با طعم میوه | Mango Popping Boba”، بسیار خب، من کمی زیاده روی کردم. اما اگر سایت نسبتا بزرگ بود، این یک معماری سایت کاملاً قابل قبول است. برای افراد و CMS ها بسیار رایج است که سعی کنند آن را در عنوان منعکس کنند. مشکل در اینجا، دوباره، این است که گوگل فقط قصد ندارد این را کوتاه کند. آنها ممکن است چیزی مانند “بوبای با طعم و مزه – بوبای باب” را انتخاب کنند و در واقع آن را به هر شکلی که می خواهند با هم ترکیب کنند. میتونه باشه اما، دوباره، شما کنترل آن را ندارید.

ما قبلاً توصیه می کردیم این را ورق بزنیم. ما می گفتیم اول منحصر به فرد ترین قسمت را برای صفحه قرار دهید. So Mango Popping Boba | با طعم Popping Boba، روی و در، و Bob’s Boba در پایان. در یک سناریوی کوتاه کردن ساده، خوب بود. اما اکنون که گوگل به طور بالقوه چیزی را در میانه راه می‌برد، فکر نمی‌کنم دیگر آنقدر خوب کار کند. بنابراین من فکر می کنم شما باید این را محکم کنید و آن را کنترل کنید.

من می دانم که برخی از مردم قصد دارند بحث کنند، خوب، این بازتاب کاملاً معتبری از معماری سایت ما است. بله همینطور است. تو هیچ غلطی نمیکنی اما آیا این واقعا برای کاربران خوب است؟ افرادی که در جستجو هستند، دامنه توجه کوتاهی دارند. شما اسکن کنید. اسکن می کنم. روشی که ما از جستجو استفاده می کنیم و طرز فکر ما به عنوان سئوکار همیشه یکسان نیست. بنابراین شما قصد ندارید همه اینها را بخوانید، حتی اگر نمایش داده شده باشد، و این واقعاً برای بازدیدکننده مفید نیست. در معماری سایت شما کاملاً خوب است که به این سمت حرکت کنید و آن ساختار را داشته باشید. عالیه. اما شما به همه اینها در تگ عنوان خود نیاز ندارید. بنابراین منحصر به فرد ترین چیز را انتخاب کنید. در صورت تمایل می توانید نام تجاری را در انتها قرار دهید. باز هم، شما آن را کنترل می کنید، نه گوگل.

نتیجه

بنابراین سه سناریو در اینجا وجود دارد – کلید واژه پر کردن سبک، کمی بیش از حد سنگین بر روی آن کپی بازاریابی، و در نهایت تلاش برای قرار دادن کل ناوبری سایت خود در عنوان. هیچ‌کدام از اینها چیزهای وحشتناکی نیستند، و شما آدم بدی نیستید، اما به احتمال زیاد بازنویسی می‌شوید و بازنویسی‌ها ممکن است کمی تصادفی‌تر از آنچه می‌خواهید باشد.

این داده ها فقط در ماه گذشته، حدود 30 درصد بازنویسی می شوند. از زمانی که گوگل در ماه آگوست عرضه شد، واقعاً تغییر چندانی نکرده است. خیلی مراقب باش. آگاه باشید. در حین حرکت اندازه گیری و تنظیم کنید. از اینکه به ما ملحق شدید متشکریم و دفعه بعد شما را در وایت برد جمعه خواهیم دید. مراقب باش.

رونویسی ویدیو توسط Speechpad.com

اگر نرم افزار، خدمات بازاریابی یا سایر کالاها را به صاحبان مشاغل محلی می فروشید، وقت آن است که در ارائه کارت های هدیه آمازون به عنوان مشوق تجدید نظر کنید. مطابق با نظرسنجی ILSR در سال 2022 از صاحبان مشاغل مستقل:

• 65 درصد از مشتریان شما تسلط آمازون در بازار را به عنوان چالشی برای وجود تجارت خود می بینند

• 70 درصد از دولت می خواهند که آمازون را متلاشی یا تنظیم کند

هنگامی که بودجه برای افزایش ثبت نام یا بهبود نگهداری با یک داکور تخصیص داده می شود، ما می خواهیم گیرندگان احساس کنجکاوی، شناخته شدن، مشارکت، استقبال و درک کنند. به نظر می رسد راه های بسیار بهتری برای شیرین کردن یک معامله نسبت به ارسال یک کارت هدیه با آرم روی آن وجود دارد که مخفف تهدیدی برای معیشت جامعه ای است که می خواهیم به آن خدمت کنیم. نقل قول‌های شرکت‌کنندگان در نظرسنجی نشان می‌دهد که آنها چقدر سختی می‌کشند و چقدر احساس فراموشی می‌کنند:

درک اینکه چگونه رشد و بقای کسب‌وکارهای کوچک در هر دو حزب سیاسی طی سال‌ها به چنین جایگاهی دست یافته است، دشوار است.

«آمازون بسازید […] مالیات خود را پرداخت کنند. من باید مال خودم را بدهم، آنها باید مال خودشان را بدهند.»

ما اغلب این فرصت را داریم که برای سفارش‌های خرید منطقه مدرسه پیشنهاد بدهیم، و زمانی که قیمت‌های آمازون از حاشیه ما کمتر شود، آنها را از دست می‌دهیم.

آمازون در حال کشتن صنعت عرضه مستقل دفتر است.

«اگر شهرها و شهرستان‌های ما کسب‌وکارهای کوچک را از دست بدهند، مؤسسات اساسی و مهم فرهنگی را از دست می‌دهیم. اگر خرده‌فروشان بزرگ به … انحصار صنایع ادامه دهند، ما به‌عنوان افراد توانایی انتخاب‌های معنادار با خرید خود را از دست می‌دهیم.»

واضح است که با انتشار سیگنال‌های پریشانی مانند این توسط اکثر بخش تجاری محلی، آخرین چیزی که باعث می‌شود آنها احساس قهرمانی کنند، دیدن کارت هدیه آمازون در صندوق پستی آنها است.

اخبار بهتر از طریق آگاهی و اتحاد

خبر بهتر این است که داده‌های نظرسنجی مانند این به آژانس‌های ما این امکان را می‌دهد تا از فرضیات مبهم مبنی بر اینکه «همه آمازون را دوست دارند» به نفع برخی جایگزین‌های واقعا خوب، متفکرانه و مفید که آگاهی از واقعیت مشتریان را نشان می‌دهند، کنار بگذارند! در اینجا هفت گزینه جایگزین آمازون برای پیشنهاد در بازار بازاریابی بعدی شما وجود دارد:

1) مشاوره رایگان با کارشناسان

تجربه به من آموخته است که تنها چیزی که صاحبان مشاغل محلی ممکن است بیش از هر انگیزه دیگری که می توانید به آنها ارائه دهید قدردانی کنند، کمی وقت اضافی شماست. بله، زمان کارشناسان شرکت شما بسیار ارزشمند است و باید برای آن هزینه پرداخت کنید، اما می توانید با همراه کردن آن با مشاوره رایگان، کمپین فروش را بسیار قوی تر کنید. کمک سخاوتمندانه به کارآفرینان کوچک از طریق جلسه ای از مهمترین سؤالات متداول آنها نیز راهی عالی برای ایجاد روابط جدید بر اساس گفتگوهای معنادار است. آن را خواهید فهمید شما از تجربه ای که می تواند برای آژانس شما مفید باشد چیزهای زیادی بیاموزید. برد-برد، در واقع!

2) کیف کتاب کسب و کار محلی

مجموعه ای از کتاب های عالی را برای کارآفرینان کوچک ارائه دهید. موضوعات می تواند شامل اقتصاد، فناوری، بازاریابی، DEI، محیط زیست، حمایت، تاریخ و چیزی فقط برای سرگرمی باشد. عناوینی را انتخاب کنید که فکر می کنید کمک واقعی به SMB ها در یادگیری راه اندازی، بهبود و بازاریابی کسب و کارشان خواهد بود. و فراموش نکنید که یک نسخه از کتاب «چگونه آمازون و چرا را شکست دهیم» توسط صاحب کتابفروشی مستقل، دنی کین، بیاندازید.

3) بلیت یک رویداد تجاری محلی آنلاین یا دوره آموزشی

اعتبار تصویر: لین فریدمن

یک مجوز رایگان برای یک کنفرانس مجازی که صاحبان مشاغل می توانند از هر کجا در آن شرکت کنند، بلیط یک بسته ویدیویی پس از کنفرانس یا دسترسی به یک دوره آموزشی SEO مانند Moz Academy ارائه دهید. فرصت یادگیری از کارشناسان می تواند صاحب یک کسب و کار محلی را به سطح بعدی مهارت در مهارت های بازاریابی خود برساند و به موفقیت آنها کمک کند.

4) اشتراک های پولی

در مورد پیشنهاد پرداخت اشتراک شرکت به مدت یک سال در روزنامه محلی آنها چطور؟ همه ما این رسانه ها را می شناسیم واقعا رنج می برند با 2100 روزنامه محلی از سال 2004 بسته شده است، و این تبلیغ می تواند هم زمان به صاحب کسب و کار و هم به جامعه آنها کمک کند. از طرف دیگر، اشتراک یکی از نشریات ملی بزرگتر به SMB ها امکان دسترسی به مشاوره های مالی و بازاریابی با دیوار پرداختی را می دهد که در غیر این صورت ممکن است قادر به پرداخت هزینه نباشند. اگر انجام کار بیشتر از خواندن جذابیت دارد، چند ماه اشتراک نرم افزار یا ابزاری را برای پیشبرد کسب و کار با عملیات یا بازاریابی خود در نظر بگیرید.

5) کارت هدیه مواد غذایی

از هر 5 آمریکایی 1 نفر غذای کافی برای خوردن ندارد و از کسانی که گرسنه هستند، تقریبا 12 میلیون کودک هستند. حتی در خانوارهایی که مردم هنوز در حال گذراندن آن هستند، 7.4 درصد افزایش قیمت مواد غذایی در سال گذشته توسط اکثر ما احساس می شود. وقتی این آمارهای عظیم را به داستانی در مورد یک نفر اصلاح می کنیم، به راحتی می توانیم مادر یا پدری را تصور کنیم که ایده کسب و کار محلی خوبی دارد که آنها به راحتی نمی توانند آن را دنبال کنند، زیرا تلاش برای گذاشتن غذا روی میز همه چیز است. مصرف کننده ارائه کارت هدیه خواربار فروشی می تواند راهی بسیار کاربردی، فراگیر و ساده برای ایجاد آن اتاق تنفسی کوچکی باشد که یک کارآفرین کوچک برای برداشتن گام بعدی در طرح تجاری خود به آن نیاز دارد.

6) گزینه های بشردوستانه

وقتی پایگاه مشتریان شما صاحبان مشاغل مستقل هستند و نه افراد ثروتمند، خوب است به یاد داشته باشید که مطالعات متعدد نشان دهنده این موضوع است هرچه افراد کمتری داشته باشند، تمایل بیشتری به دادن دارند. یک پیشنهاد بشردوستانه می تواند امتیازی باشد که به یک کسب و کار محلی کمک می کند تا خدمات شما را نسبت به رقبا انتخاب کند. اخیراً بازاریابی خوبی را دیده ام. Salesforce، Timberland، Clifbar و Microsoft در حال کاشت هستند میلیون ها درخت. 4 اقیانوس یک پوند زباله پلاستیکی را از دریا بیرون می کشد هر بار که از آنها خرید می کنید. مجموعه لباس‌های 100% انسان Everlane توسط a 10 درصد کمک مالی به ACLU و Bombas می دهد لباس به پناهگاه های بی خانمان برای هر لباسی که می خرید خرید مسواک از میبل و آنها با دادن یکی به کودک آن را مطابقت می دهند، ملافه را از SolOrganics می خرند، و آنها به شما می دهند. چند دلار برای کمک به خیریه مورد نظر خود

ROI بازاریابی علت محور متفاوت است. یک نظرسنجی نشان داد که 87% از مردم یک محصول را می خرند زیرا فروشنده با علتی که برای آنها مهم است هماهنگ می شود. اگر آژانس شما در مورد یک علت خاص اعتقاد واقعی دارد، این فرصت را برای انجام کارهای خیر به مشتریان بالقوه خود گسترش دهید تا منافع فراتر از محدوده های باریک یک معامله جریان یابد.

7) کارت های هدیه عمومی

اگر احساس می کنید که یک کارت هدیه به یک بازار بزرگ و عمومی واقعا بهترین گزینه برای آن است

مخاطبانی را که می‌خواهید جذب کنید، Etsy از لحاظ تاریخی بیشتر از آمازون با اخلاق تجارت کوچک مطابقت داشته است. فروشندگان Etsy تقریباً همه کارآفرینان کوچک هستند که بیش از 90٪ آنها از خانه کار می کنند و بیش از 80٪ آنها را زن معرفی می کنند. اگر تمایل دارید Etsy را با صنایع دستی تصادفی مرتبط کنید، دوباره آنها را بررسی کنید. انواع لوازم اداری مفید، هدایای اجرایی، محصولات فنی سفارشی، و سایر مواردی که اکثر صاحبان کسب و کار از آنها استقبال می کنند وجود دارد.

متأسفانه، اعتصاب فروشندگان آوریل Etsy به دلیل افزایش 30 درصدی کارمزدهای تجاری توسط بازار، علیرغم اینکه این برند سودهای بی سابقه ای به دست آورده است، این برند تجاری کوچک که زمانی درخشان بود، کم رنگ می شود. اگر این به شما مربوط می شود، ممکن است یک مورد را در نظر بگیرید کارت هدیه GoldBelly، با تاکید بر غذاهای لذیذ، یک کارت هدیه فروشگاه سبز نهایی برای انتخاب گسترده ای از کالاهای سازگار با محیط زیست، چیزی از GiveandGetLocal دایرکتوری، یا به سادگی یک کارت از پیش پرداخت شده از ویزا، امریکن اکسپرس یا فروشنده دیگری که به مشتری اجازه می دهد در جایی که می خواهد خرج کند.

واقعاً این فکر است که اهمیت دارد

این وینستون چرچیل بود که گفت ما با آنچه به دست می آوریم امرار معاش می کنیم اما با آنچه می دهیم زندگی می کنیم. هنگامی که آژانس شما به دنبال ارائه چیزی به جامعه تجاری محلی است، داده های نظرسنجی مانند ILSR می تواند به شما کمک کند هدیه ای را انتخاب کنید که مشتریان را با این عبارت جادویی پاسخ دهند: “این شرکت واقعاً من را جذب می کند.”

نکته نهایی این است که وقتی انتخاب خود را به هدایایی که بیشتر دوست دارید ارائه دهید محدود کردید، به شراکت بالقوه با شرکت های دیگر برسید. اگر از محصول یا خدمات آنها به عنوان بخشی از تبلیغات آژانس خود استفاده می کنید، گاهی اوقات فروشندگان یک معامله خوب برای شما ارائه می کنند، که می تواند فرصتی عالی برای رشد بیشتر روابط B2B شما باشد.

صاحبان مشاغل محلی در حال حاضر آرزوی ساختن زندگی فراتر از آمازون را دارند و با کمی تفکر می توانید آگاهی و حمایت برند خود را نشان دهید.

اگر با آن آشنا هستید استراتژی بازاریابی اقیانوس آبی، می دانید که سئو ذاتاً یک صنعت “اقیانوس سرخ” است. با رقابت شدید برای دستیابی به رتبه‌بندی، لینک‌ها و قدرت، سئوکاران دائماً در تلاش هستند تا رقبای خود را یکی کنند. در این محیط، آیا امیدی برای ایجاد یک “اقیانوس آبی” وجود دارد – نوآوری برای اجتناب از آب های متلاطم بازار فعلی؟

در جمعه تخته سفید امروز، PJ Howland از Leaders.com پیشنهاد می کند که استراتژی SEO اقیانوس آبی از طریق ایجاد محتوای واقعی برای مشتریان شما قابل دستیابی است. تماشا کنید تا بیشتر بدانید!

روی تصویر وایت برد بالا کلیک کنید تا نسخه با وضوح بالا در یک تب جدید باز شود!

رونویسی ویدئو

سلام، طرفداران Moz. به جمعه دیگری تخته سفید خوش آمدید. من پی جی هاولند هستم. من رئیس SEO و محتوای همیشه سبز هستم leaders.com. بنابراین، پس زمینه من همان نقطه شیرین درست در این بین است، اگر شما SEO را در اینجا و محتوا و سرمقاله در اینجا داشته باشید، آن حد وسط جایی که SEO و سرمقاله و محتوا با هم برخورد می کنند.

اگر با آن دنیا آشنا باشید، می‌دانید که ما با حاشیه‌های نازک‌تری سر و کار داریم، منابع کمتری داریم و مسیر روشن‌تری داریم. بنابراین این دنیایی است که ما در آن فعالیت می کنیم. اینجا مکانی است که در آن سعی می کنیم کمی نسبت به رقبای خود برتری داشته باشیم، و به نوعی این ذهنیت ثابت را ایجاد می کند که فقط سعی می کنیم از آن عبور کنیم تا کمی به دست آوریم. از یک مزیت

با این حال، من فکر می کنم که یک طرز فکر وجود دارد که واقعا می تواند به شکستن این قالب کمک کند تا مطمئن شوید که هر ماه در واقع بهترین ماه شما است. بنابراین این استراتژی SEO اقیانوس آبی است.

استراتژی اقیانوس آبی چیست؟

بنابراین استراتژی سئو اقیانوس آبی چیست؟ خوب، با استراتژی اقیانوس آبی شروع کنید.

شاید کتاب «استراتژی اقیانوس آبی» را خوانده باشید. شاید این اصطلاح را شنیده باشید. شاید اصلاً در مورد آن نشنیده باشید. فقط یک دقیقه به من فرصت دهید و من این را با یک داستان توضیح می دهم.

بنابراین در روزهایی که سیرک ها در حومه شهر سفر می کردند، دو سیرک غالب وجود داشت، برادران رینگلینگ و بارنوم و بیلی، و آنها زمان، انرژی و منابع زیادی را صرف تلاش برای تقویت یکدیگر می کردند.

آنها تولید می کردند که چه کسی می تواند بدلکاری های دیوانه تر داشته باشد، چه کسی می تواند دلقک های عجیب تر داشته باشد، چه کسی می تواند حقه های حیوانات عجیب و غریب تر یا هر چیز دیگری داشته باشد. کار به جایی رسید که آن‌ها آنقدر با یکدیگر رقابت می‌کردند که فراموش کردند مشتریانشان واقعاً به چه چیزهایی اهمیت می‌دادند. احساسات آن روز این بود که، هی، ما نمی خواهیم چندین حلقه را ببینیم. ما دوست نداریم همه جا را نگاه کنیم. آن را به یک حلقه برگردانید. ما حقه های حیوانات را دوست نداریم. آنها ظالم هستند منسوخ شده اند اما این سیرک ها آنقدر بر رقابت با یکدیگر متمرکز بودند که هر دوی آنها در نهایت شکست خوردند.

بعد کی باید بیاد؟ این بازیکن جدید، Cirque du Soleil. حالا، اگر به یک نمایش Cirque du Soleil رفته باشید، احتمالاً می‌دانید که با این به کجا می‌روم. برخلاف سیرک سنتی است. در واقع، آن را بر خلاف هر چیز دیگری وجود دارد. اما کاری که آنها انجام دادند این بود که آنچه را که کارآمد بود برداشتند و آنچه را که کار نکرد را از یک سیرک سنتی حذف کردند. بنابراین آنها اقدامات بی رحمانه حیوانات را قطع کردند. آنها همچنین در دلقک‌ها و آکروبات‌ها کار می‌کردند، زیرا آن‌ها در سیرک سنتی کار می‌کردند و این نوع گرمای سوم این عنصر تئاتر، این تجربه خوب تئاتر را به ارمغان آوردند.

اگر به یک برنامه سیرک رفته اید، می دانید که من در مورد چه چیزی صحبت می کنم. قطعاً یک روایت وجود دارد. بنابراین کاری که آنها انجام داده اند این است که یک اقیانوس آبی ایجاد کرده اند. آنها دنیایی را ایجاد کرده اند که در آن واقعاً هیچ رقیب مستقیم سیب به سیب وجود ندارد.

حالا سیرک دو سولیل تنها بازیکنی نیست که این کار را انجام داده است. ما می توانیم در مورد iTunes صحبت کنیم. قبل از iTunes چه گزینه هایی داشتید؟ نتفلیکس، همین قبل از اینکه نتفلیکس روی صحنه باشد، کجا چیزهای خود را تماشا می کردید؟ Airbnb. می بینید که من با این کار به کجا می روم، که هر سه این کسب و کار یا محصولات راه اندازی می شوند، واقعاً چیزی وجود نداشت. این یک اقیانوس آبی واقعی بود.

سئو اقیانوس آبی

پس چگونه از منظر سئو آن را دریافت کنیم؟

خوب، ما باید با درک جایگاه سئو در حال حاضر شروع کنیم. بنابراین سئو یک بازی ذهنیت ثابت است. ذاتاً این یک استراتژی اقیانوس سرخ است. اگر حرفم را باور ندارید، بگذارید اینطور توضیح دهم. شما در این موقعیت هستید که یک کلمه کلیدی دارید.

شما به رقیب خود نگاه می کنید و می بینید، هی، آنها 100 لینک دارند. شما می گویید “بزرگ. من 200 لینک می گیرم.” امتیاز سرعت سایتشون 80 هستش 90 میزارم 90 داریم 1500 کلمه مینویسن. می بینی با این به کجا می روم ما 2500 کلمه می نویسیم. این تفکر اقیانوس آبی نیست. این یک تفکر ذهنیت رقابتی سخت، اقیانوس قرمز، ثابت است، اما بسیاری از سئوکارها در اینجا هستند. هک، من آنجا بوده ام این در اصل محتوای آسمان خراش است.

این ساختمان مقاله آسمان خراش است. هی، جایی برای آن وجود دارد، اما در هسته آن واقعا اقیانوس سرخ، تفکر ذهنی ثابت است. پس چگونه از آن عبور کنیم؟ ما به‌عنوان سئوکار، بازاریاب دیجیتال، بازاریاب محتوا، چگونه می‌توانیم بر این واقعیت غلبه کنیم که داریم یک بازی اقیانوس قرمز انجام می‌دهیم؟

با مشتری شروع کنید

خوب، از مشتری شروع می شود.

پس این را تصویر کنید تصور کنید که با یک مشتری نشسته اید، با این تفاوت که دیگر یک بازاریاب نیستید. شما ممکن است در بخش انجام یا خدمات یا محصول کار کنید. شما با آنها می نشینید و می گویید: “هی، ما در حال ارتقای محصول، خدمات و عملکردمان هستیم. چه چیزی آن را به راه حل بهتری برای شما تبدیل می کند؟” فقط یک مکالمه عالی را تصور کنید که در آن آنها با شما رفت و آمد دارند.

شما بینش ارزشمندی را جمع آوری می کنید و در پایان محصول بهتری تولید می کنید و مشتری از آن سپاسگزار است. حالا همان مشتری را تصور کنید به جز اینکه خودتان را به عنوان یک بازاریاب محصول عوض کنید و حالا شما یک بازاریاب بازاریاب هستید. شما در مورد استراتژی سئوی خود صحبت می کنید و می گویید: “هی، پس کاری که ما انجام می دهیم این است که به رقبا نگاه می کنیم و کلمات بیشتری اضافه می کنیم. لینک هایی را که آنها می سازند و ما لینک های بیشتری اضافه می کنیم. نظر شما در مورد آن چیست. چه سودی برای شما دارد؟

مشتری به شما نگاه می کند و می گوید: “این به هیچ وجه به من کمک نمی کند. این چیزی نیست که من خواسته ام. این چیزی نیست که من می خواهم. این موضوع نحوه کار تجارت نیست. شما اینجا هستید تا من را بسازید. دنیا راحت تر است.” راستش را بخواهید، وقتی کلمات بیشتری را به یک صفحه اضافه می کنیم، گاهی اوقات فقط کلمات بیشتری را در آن صفحه می سازیم. میدونی منظور من چیه؟ این چیزی است که مشتریان نمی خواهند با آن مقابله کنند.

نویسندگان خود را برای موفقیت آماده کنید

بنابراین، ما در این واقعیت زندگی می کنیم، جایی که به عنوان سئوکار، به عنوان متخصصان تحریریه، به عنوان بازاریاب محتوا، در جایی هستیم که تقریباً یک کار غیرممکن بر عهده ماست. چگونه می‌توانیم محتوای استثنایی ارائه دهیم، در حالی که افرادی که آن را تولید می‌کنند، شاید یک SEO باشد، شاید یک نویسنده، لزوماً متخصص موضوع نیستند؟

بنابراین با آنچه به نویسنده یا سئو می دهید شروع می شود تا در واقع این پروژه را شروع کند. بنابراین من متوجه شده ام که بسیاری از افراد با آنها شروع می کنند و فقط می گویند: “هی، این کلمه کلیدی است. آن را دنبال کنید. ما در حال تلاش برای رتبه بندی برای این هستیم. فقط آن قطعه از محتوا را بیرون بیاورید.” به ناچار، شما یک قطعه آسمان خراش از محتوای آن را تولید خواهید کرد. که همه را برای شکست آماده می کند.

وقتی تنها کاری که انجام می دهید این است که با یک کلمه کلیدی شروع کنید، هیچ کس برنده نمی شود. در عوض چیزی که من پیدا کردم این است که واقعاً به نوشته‌های مفصلی نیاز دارد که با مصاحبه با کارشناسان موضوع شروع می‌شود. طرح های من که با تیمم تولید می کنم، هرگز یک صفحه زیر دو صفحه را ندیده ام. اکثر آنها بین سه تا پنج صفحه هستند که ما برای این موضوعات جداگانه تولید می کنیم. این همه باید از بینش خود شما با تیمی مانند شما ناشی شود. من واقعا نمی توانم آنچه را که مشتری شما می خواهد تولید کنم. این چیزی است که من از شما دعوت می کنم که خودتان آن را کشف کنید. با این حال، متوجه شده ام که مشتریان، صرف نظر از اینکه در چه صنعتی هستید، برای من مهم نیست که B2B، B2C باشد، برای من مهم نیست که SaaS می فروشید یا تجارت الکترونیکی دارید. پلتفرم، هر چه باشد، شخصی که می گوید: “بله، می خواهم آن را بخرم” همیشه یک شخص است.

مردم واقعیت را می خواهند

از هر ده بار ده بار با مردم سر و کار دارید. پس مردم چه می خواهند؟ مردم واقعیت را می خواهند. آنها اصالت می خواهند. بنابراین سه چیز وجود دارد که به نظر من می تواند به هر کسی، صرف نظر از صنعتی که در آن هستید، کمک کند تا محتوای شما را تقویت کند. وقتی در مورد محتوا صحبت می کنم، این می تواند مقاله باشد. می تواند پست های وبلاگ باشد. ممکن است صفحات فرود باشد. این می تواند کاغذهای سفید باشد، هر چه باشد. نکته این است که مردم واقعیت را می خواهند.

1. داستان

بنابراین در اینجا آمده است که چگونه من توانسته ام روش های تحویل واقعاً خوبی برای این کار پیدا کنم. داستان ها دنیای من بیشتر روی مقاله متمرکز است، اما ما سعی می کنیم هر مقاله را با یک داستان شروع کنیم. مردم آن را دوست دارند.

وقتی با داستان‌ها پیشروی می‌کنیم، زمان بسیار بیشتری در صفحه پیدا می‌کنم. میدونم به چی فکر میکنی مثل این است که “خب، ویکی‌پدیا کسی است که ما با او رقابت می‌کنیم، و آنها با داستان شروع نمی‌کنند. هیچ‌کس با داستان شروع نمی‌کند.” خوب، تصمیم بگیرید که آیا می خواهید یک بازیکن اقیانوس قرمز باشید یا یک بازیکن اقیانوس آبی.

2. مشاوره

مورد بعدی نصیحت است. اکنون، دوباره، بازگشت به واقعیت این است که ما با موقعیت‌هایی روبرو هستیم که نویسندگانی داریم که متخصص موضوع نیستند.

اشکالی ندارد. هیچ کس برای این واقعیت وضعیت مشکل ندارد. اما مهم است که به دنبال آن مشاوره باشید. بنابراین مصاحبه با کارشناسان موضوع را برنامه ریزی کنید. برای تیم خود یک کتاب بخرید. یک باشگاه کتاب در سازمان خود داشته باشید. اطمینان حاصل کنید که در حال ایجاد تخصص در گروه خود هستید.

3. مثال ها

در نهایت، نمونه هایی. مردم واقعیت را می خواهند. آنها اصالت می خواهند. اگر داده‌های مشتری دارید، اگر مطالعات موردی دارید، فکر نمی‌کنم لزوماً همه آن‌ها را در نظر بگیرید. یک مورد استفاده عالی برای انتشار آن چیزها وجود دارد. مردم می خواهند نمونه های واقعی را ببینند که در طبیعت اتفاق می افتد.

چگونه موفقیت را اندازه گیری کنیم

بنابراین شما به این استراتژی اقیانوس آبی می رسید که فقط شما می توانید آن را تولید کنید، زیرا باید مشتری خود را بهتر از من بشناسید و می خواهید بفهمید که چگونه آن را اندازه گیری کنید.

خوب، اگر بیش از، نمی‌دانم، 30 دقیقه گذشته بازاریابی محتوا انجام داده‌اید، می‌دانید که فاصله زیادی بین اولین محتوای تولید شده و دلارهای موجود در جیب سازمان وجود دارد. اتفاقات زیادی در این بین می افتد. بنابراین چگونه می‌توانید مطمئن شوید که می‌توانید با اندازه‌گیری مناسب به این موضوع برسید؟ من متوجه شده ام که زمان در صفحه اولین چیزی است که بالا می رود.

بنابراین قبل از اینکه این مورد را با leaders.com ارائه کنیم، میانگین زمان را در صفحه بین 3.5 تا 4 دقیقه مشاهده می‌کردیم. نه خوبه نه بد خوب، هر چه باشد. اما پس از انتشار این، ما میانگین زمان را در صفحه بین 5.5 تا 6.5 دقیقه می بینیم. من صفحاتی دارم که تقریباً 3000 کلمه هستند که در واقع خوانده می شوند.

ما مقالاتی داریم که میانگین زمان آنها در صفحه هشت دقیقه یا بیشتر است، و این یک چیز واقعاً معتبر است. من معتقدم که پس از افزایش زمان در صفحه، می توانید ببینید که آیا رتبه و ترافیک شما بالا می رود یا خیر. اکنون می توانید ببینید که کلاهی از فویل وجود ندارد. من مستقیماً به این موضوع اشاره نمی‌کنم که بین زمان در صفحه و رتبه‌بندی‌هایی که گوگل قرار است در اختیار شما قرار دهد، همبستگی وجود دارد.

چیزی که من می گویم این است که محتوای خوب مورد توجه قرار می گیرد، و وقتی مورد توجه قرار می گیرد، می بینید که آن پیوندها وارد می شوند. شما می بینید که چگونه کار می کند. ما داریم به عقب شروع می کنیم. مانند بسیاری از مواقعی که با گفتن «من پیوندهای بیشتری می‌خواهم» پیش می‌رویم. اما در واقعیت، آیا این واقعاً به ما کمک خواهد کرد؟ من ترجیح می‌دهم بازی‌ای را انجام دهم که لینک‌ها به عنوان محصول جانبی محتوای خوب باشد. بنابراین واقعاً غذای آماده در اینجا چیست؟

من فکر می کنم این یک برداشت ذهنی است. در سازمان من، محتوای آسمان‌خراش را مدفون کرده‌ایم. مرده است. در زمین است. حالا به این معنا نیست که ما به رقبا نگاه نکنیم. بدیهی است که انجام این کار احمقانه است. ما در سئو هستیم.

با این حال، من فکر می کنم که اگر می خواهید واقعاً به یک اقیانوس آبی و طرز فکر بی حد و حصر تبدیل شوید، باید نوعی بررسی واقعیت وجود داشته باشد که در آن بگویید: “هی، در یک مقطع زمانی من به حرف رقبا گوش نمی کنم. هر کلمه کوچکی که در صفحه وب خود می نویسم.” برای تماشای ویدیوی امروز متشکریم. منتظر شنیدن نظرات شما هستم. برای هر کسی که این نوع تغییر را در سازمان انجام داده است، مشتاقانه منتظر است که با شما در یک بحث خوب در نظرات زیر درگیر شود.

ممنون که امروز سر زدید شما را در جمعه بعدی تخته سفید می بینیم.

رونویسی ویدئو توسط Speechpad.com