این شرکت امروز از طریق ایمیلی که برای خرده‌فروشان شرکت‌کننده ارسال شده اعلام کرد، خرید در Google برای جستجو و خرید در 26 سپتامبر تعطیل می‌شود.

چرا ما اهمیت می دهیم. گوگل می گوید خرید در گوگل را حذف می کند تا یک «سفر خرید ساده برای خریداران» ایجاد کند که فروش خرده فروشان را در گوگل و یوتیوب آسان تر می کند.

آنچه گوگل می گوید. یکی از سخنگویان گوگل به Search Engine Land گفت:

• هدف ما حمایت از یک اکوسیستم باز با ارتباط مستقیم خریداران با بازرگانان است و این یک اولویت بزرگ برای ما است. ما یک فرآیند تسویه‌حساب کارآمد جدید ایجاد کردیم که به خریداران اجازه می‌دهد وقتی آماده خرید هستند مستقیماً از Google به جریان پرداخت در وب‌سایت تاجر بروند. ما بازخورد خوبی از بازرگانان و کاربران دریافت کرده ایم. خرید در Google یک ویژگی کوچک بود که تعداد بسیار محدودی از تاجران از آن استفاده کردند، بنابراین ما در عوض در این تجربه خرید جدید سرمایه‌گذاری می‌کنیم.»

خلبان جدید به ما گفته شده است که تاجران بیشتری در حال حاضر از آزمایشی جدید تسویه حساب Google استفاده می کنند تا خرید در Google. گوگل یک محصول جدید ایجاد کرده است فرم اگر به پایلوت جدید تسویه حساب علاقه مند هستید.

در اینجا چیزی است که ما در مورد برنامه Google برای “سفر خرید ساده تر برای خریداران” می دانیم. این صفحه:

• به جای یک سفر چند مرحله ای خرید، افرادی که آماده خرید هستند اکنون این گزینه را خواهند داشت که مستقیماً از Google به جریان پرداخت در وب سایت شما بروند. پس از رسیدن به آنجا، آن‌ها محصول انتخابی را از قبل در سبد خرید خود مشاهده می‌کنند و می‌توانند با هر روش پرداختی که انتخاب می‌کنند، آن را در سایت شما بررسی کنند. ما این تجربه را در Google و YouTube با بازرگانان منتخب به صورت آزمایشی اجرا خواهیم کرد و همانطور که آماده پذیرش شرکای اضافی هستیم، اطلاعات بیشتری را به اشتراک خواهیم گذاشت.

ایمیل. در اینجا یک کپی از ایمیلی است که Google امروز برای بازرگانان ارسال می کند:

ایجاد تجارب عالی از پرداخت چیزی است که ما روی آن تمرکز کرده‌ایم و همیشه در حال تکامل هستیم. به شما اطلاع می دهیم که از 26 سپتامبر 2023، برنامه فعلی خرید در Google در ایالات متحده پایان می یابد. ما چند کانال جدید داریم که از آزمایش آنها هیجان زده هستیم (اطلاعات بیشتر در زیر)، با این حال، می‌خواهیم برخی از جزئیات کلیدی درباره خرید در Google را به اشتراک بگذاریم.

1. شرکت شما در خرید در Google در 26 سپتامبر 2023 به پایان می رسد و هیچ فهرستی در جستجو یا خرید گزینه خرید در Google را نشان نمی دهد. اگر در حال حاضر در حال ورود هستید، امروز از فرآیند حذف خواهید شد.
2. تمام سفارش‌های دریافت‌شده تا سپتامبر 2023 باید با رعایت سیاست‌های بازگشت، صرف‌نظر از خاتمه برنامه، انجام شوند.
3. اگر فکر می کنید این انتخاب برای کسب و کار شما سودمندتر است، می توانید زودتر از سپتامبر شرکت خود را در برنامه خاتمه دهید. لطفا تماس بگیرید حمایت کردن برای کمک در انجام این کار
4. اطلاعات سفارش برای پایان برنامه پس از یک سال در دسترس خواهد بود. از طریق دستورالعمل ها می توانید به گزارش های خود دسترسی داشته باشید اینجا.
5. برای پایان دادن به برنامه هیچ اقدامی از شما لازم نیست.

ما همچنان به معرفی راه‌های جدید برای بهینه‌سازی روشی که کاربران برای پرداخت در پلتفرم‌های خود پیمایش می‌کنند، ادامه می‌دهیم و مشتاقانه منتظر تعامل مستمر با شرکای خرده‌فروشی خود در محصولات دیگر مانند آزمایشی جدید پرداخت و سایر زمینه‌های همکاری از طریق ابزارها، اطلاعات بینش و آموزش.

ما از تجربه تسویه‌حساب ساده‌ای که داریم هیجان‌زده هستیم سال گذشته معرفی شد، که در آن مشتریانی که آماده خرید هستند این گزینه را خواهند داشت که مستقیماً از فهرستی در Google به جریان پرداخت در وب سایت شما بروند. پس از رسیدن به آنجا، آن‌ها محصول انتخابی را از قبل در سبد خرید خود مشاهده می‌کنند و می‌توانند با هر روش پرداختی که انتخاب می‌کنند، آن را در سایت شما بررسی کنند. *بازرگانانی که از ویژگی جدید Google Checkout استفاده می‌کنند شاهد بهبود ارزش ناخالص کالا (GMV) بین 1 تا 10 درصد هستند.

• *منبع: Google Data، ایالات متحده، خرده فروشی، مارس 2023. [Caveat: Data pulled for existing pilot merchants]

بیشتر بدانید:

• اگر مایل به پیوستن به پایلوت تسویه حساب هستید، لطفاً فرم علاقه مندی را تکمیل کنید اینجا.
• لطفاً توجه داشته باشید، اگر برای پیوستن به برنامه آزمایشی تسویه‌حساب قبل از سپتامبر انتخاب شده‌اید، هر تجربه فعلی خرید در Google که در حال اجرا هستید، فوراً قابل اجرا نخواهد بود.
• برای کسانی که برای شرکت در آزمایشی انتخاب نشده اند، زمانی که راه حل به طور گسترده در دسترس باشد با شما تماس خواهیم گرفت تا بتوانید در آن زمان سوار شوید!

برای هرگونه سوال یا پشتیبانی در مورد خاتمه مشارکت خود، لطفاً با تیم پشتیبانی ما تماس بگیرید یا با مخاطب Google خود تماس بگیرید.

TikTok در حال آزمایش ویژگی جدیدی است که تبلیغ‌کنندگان و سازندگان را به روشی سودمند مالی برای هر دو طرف به هم متصل می‌کند.

تحت برنامه جدید، با عنوان چالش خلاق TikTok، بازاریابان می‌توانند خلاصه‌های تبلیغاتی را با سازندگان مربوطه مستقر در ایالات متحده به اشتراک بگذارند، که پس از آن آزادی خلاقیت کاملی برای ایجاد یک ورودی ویدیویی برای بررسی خواهند داشت.

اگر ارسال آنها از سوی بازاریاب تأیید شود، سازنده بر اساس عملکرد ویدیو، مبلغی را دریافت خواهد کرد.

چرا ما اهمیت می دهیم. تبلیغ‌کنندگان به اینفلوئنسرهایی با فالوورهای از قبل ثابت شده و درک عمیقی از مخاطبان TikTok دسترسی خواهند داشت. نه تنها این نوع همکاری به طور بالقوه به برندها بینش بهتری نسبت به مخاطبان هدفشان می‌دهد که می‌تواند منجر به تعامل بیشتر شود، بلکه هزینه‌ای که آنها باید بپردازند به عملکرد تبلیغات بستگی دارد که ریسک مالی را کاهش می‌دهد.

چگونه کار می کند. چالش خلاق TikTok یک ویژگی درون برنامه ای است که سازندگان باید در آن ثبت نام کنند. پس از ثبت نام، آنها به خلاصه های ارسال شده توسط بازاریابان دسترسی خواهند داشت که باید شامل جزئیات، قوانین و الزامات استخر پاداش باشد.

در اینجا یک تفکیک گام به گام از اتفاقات بعدی است:

• اگر سازندگان علاقه مند به درخواست برای یک بازاریاب مختصر هستند، باید یک ورودی ویدیویی ارسال کنند که شرایط مشخص شده در آگهی را برآورده کند.
• برای هر کوتاه، تبلیغ‌کنندگان حداکثر 30 آگهی تبلیغاتی را ظرف 10 روز دریافت خواهند کرد.
• اگر تبلیغ‌کنندگان بخواهند از سازندگان بازبینی یا اصلاح بخواهند، می‌توانند به آنها اطلاع دهند.
• اگر ورودی نهایی چراغ سبز نشان داده شود، ویدئوهای تایید شده به عنوان تبلیغات در فید For You اجرا می شوند.
• ویدیوها در نمایه سازنده نمایش داده نمی شوند.
• سازندگان می‌توانند عملکرد ارسالی‌های خود را در ویژگی درون‌برنامه، از جمله بازدیدها و درآمد ماهانه، ردیابی کنند.

@tiktoknewsroom

⭐️چالش خلاق TikTok⭐️ راهی جدید برای سازندگان برای همکاری با برندها با آزادی خلاقانه کامل! ما هیجان‌زده هستیم که از طریق این ویژگی جدید درون‌برنامه، به شناسایی و پاداش دادن به سازندگان برای خلاقیت‌شان ادامه دهیم.

♬ صدای اصلی – اتاق خبر TikTok

تبلیغ‌کنندگان چقدر باید به سازندگان بپردازند؟ پاداش ها از پروژه ای به پروژه دیگر متفاوت خواهد بود زیرا عوامل متغیر متعددی در نظر گرفته می شوند، مانند:

• بازدیدهای ویدیویی واجد شرایط
• کلیک می کند.
• تبدیل ها

با این حال، سازندگان از ثبت نام در این ویژگی فقط از نظر مالی سود نخواهند برد. پس از ثبت نام در چالش خلاق TikTok، آنها همچنین به تعدادی از منابع غنی از جمله گروه اختصاصی Creator Community و یک برنامه مربی برای ارتباط با سایر سازندگان دسترسی خواهند داشت.

قوانین. سازندگان محتوا که مایل به شرکت در چالش خلاق TikTok هستند، باید قوانین و مقررات خاصی را که توسط پلتفرم تعیین شده است، رعایت کنند:

• خالق باید حداقل 18 سال سن داشته باشد.
• سازنده همچنین باید یک حساب مستقر در ایالات متحده داشته باشد.
• Creator باید حداقل 50000 دنبال کننده TikTok داشته باشد.
• همه ویدیوهای ارسال شده برای چالش خلاق TikTok باید از پلتفرم پیروی کنند دستورالعمل های انجمن.
• ویدیوها باید با کیفیت بالا، ویرایش شده و محتوای اصلی باشند.

---

---

TikTok چه گفته است؟ TikTok از طریق بیانیه ای که در دیجیتال خود منتشر شده است توضیح داد اتاق خبر که هدف چالش خلاق TikTok کمک به همه طرف‌های درگیر است – با این حال، ابتکار عمل در حال حاضر به عنوان یک آزمایش باقی مانده است که هنوز در دست بررسی است:

• “چالش خلاق TikTok در حال حاضر در حال آزمایش است زیرا ما این راه حل جدید را با مارک های منتخب بررسی می کنیم.”
• “ما به گوش دادن به بازخوردهای انجمن خود برای توسعه بیشتر برنامه ادامه خواهیم داد و همچنان به آسان‌تر کردن تبلیغات و کسب نتایج در TikTok ادامه می‌دهیم. ما متعهد هستیم که با جامعه خود همکاری کنیم تا ویژگی‌های جدیدی را ارائه دهیم که تجربه TikTok را غنی می‌کند و مشتاقانه منتظر ادامه این سفر با چالش خلاق TikTok باشید.”
• «چالش خلاق TikTok به برندها محتوای خلاقانه معتبر، با کارایی بالا و استفاده آسان در مقیاس ارائه می دهد تا به کمپین های تبلیغاتی عملکرد آنها کمک کند.»
• با ایجاد یک چالش خلاقانه در پلتفرم، به تبلیغ‌کنندگان تا 30 آگهی تبلیغاتی ظرف 10 روز داده می‌شود که به‌طور خاص برای مخاطبان TikTok ایجاد شده‌اند که توسط سازندگانی که واقعاً جامعه را درک می‌کنند، ایجاد شده‌اند.»

شیرجه عمیق. برای کسب اطلاعات بیشتر درباره نحوه کسب درآمد یا جمع‌آوری جوایز در TikTok از جمله سریال‌ها، برنامه خلاقیت بتا، Pulse و اشتراک LIVE، از پلتفرم این پلتفرم دیدن کنید. پورتال سازندگان.

تنها عامل ثابت در سئو تغییر است.

حالت کلاسیک را در نظر بگیرید:

صفحه شما در رتبه سه اول قرار می گیرد و 10 برابر ترافیک و مشتریان و مشتریان شما نسبت به رقبای رتبه های ششم تا دهم است.

بنابراین شما انتشار را منتشر می کنید تا موفقیت های گذشته را تقویت کنید. اما دو اتفاق می افتد:

هر حرفه ای سئو که ارزشش را داشته باشد این اتفاق را دیده است.

محتوای گذشته که قبلاً عملکرد خوبی داشت به آرامی در طول زمان فرسایش می یابد.

دیگر با هدف جستجو ردیف نمی شود. چیزهای جدید جایگزین آن شده است. همانطور که جهان تکامل می یابد، محتوای ما نیز باید تغییر کند.

با این حال، نیازی به ناامیدی نیست.

این در واقع یک مشکل بسیار آسان برای رفع آن است. تنها چیزی که نیاز دارید این طرح ساده سه مرحله ای بهینه سازی محتوا است که ما از آن برای احیای دائمی برندگان قبلی از مردگان استفاده کرده ایم.

چرا بهترین برنده های سریع سئو از بهینه سازی و انتشار مجدد محتوا حاصل می شود

ما به یک ناشر بزرگ در حوزه مالی کمک کردیم تا ترافیک هر صفحه خود را در حدود یک سال به طور متوسط ​​121.9٪ افزایش دهد.

حدود 30 نشانی اینترنتی مختلف به عنوان «فرصت‌های بهینه‌سازی» علامت‌گذاری شده‌اند – کوتاه‌نویسی مبهم برای «مواردی که قبلاً رتبه‌بندی خوبی داشتند، اما اکنون به نوعی بد است».

هنگامی که بدانید کجا باید جستجو کنید، به راحتی می توانید آنها را پیدا کنید. و نسبتا آسان برای شروع سریع، بیش از حد.

برای مثال، یک مقاله در 1 ژانویه 2021 بازنشر شد و بلافاصله ترافیک آن دو برابر شد.

و این مورد، که فقط چند روز قبل در 15 دسامبر 2020 بازنشر شد، منجر به جریان ثابت جدیدی از بازدیدها برای باقیمانده سال آینده شد.

و یکی دیگر.

این بار که چند روز بعد در 19 ژانویه 2021 بازنشر شد، مانند موشک های ایلان به پرواز درآمد.

هنوز متقاعد شده اید؟

به خاطر داشته باشید که این یک سایت بزرگ است که در ابتدا waaaaaaaay در سال 1999 تاسیس شد. بنابراین سال‌ها موفقیت، DR بالا و اعتبار موضوعی داشته است. از این نظر یک شروع مهم است.

اما این موضوع اصلی را تغییر نمی دهد:

• آیا می خواهید رشد طولانی مدت (24+ ماه) داشته باشید؟ مطالب جدید را منتشر کنید.
• آیا می خواهید رشد کوتاه مدت (کمتر از 6 ماه) داشته باشید؟ محتوای موجود را بازنشر کنید.

اکنون، بیایید گفتگوی چت را قطع کنیم و مراحل دقیقی را که می‌توانید برای تکرار این نتایج استفاده کنید، انجام دهید.

مرحله 1: مشخص کنید کدام URLهای موجود برای انتشار مجدد آماده هستند

می دانید چه می گویند: اگر خراب نیست، آن را تعمیر نکنید.

آیا URL های شما در حال حاضر در 3-5 موقعیت برتر هستند؟ کمی تازه کنید اما قایق را تکان ندهید.

ولی, چیزهای زیر پنج؟ الان داریم حرف میزنیم

این چیزهایی است که کشش مناسبی دارد یا شاید اخیراً لغزش یافته است. مشاهده مقداری ترافیک است که مهم است. با این حال، ترافیک کافی وجود ندارد، زیرا در خارج از 80٪ از کلیک های SERP، در سرزمین هیچ کس گیر نمی کند.

بنابراین ابزار سئو مورد علاقه خود را انتخاب کنید و بیایید یک لیست سریع اجرا کنیم.

ابتدا، تمام کلمات کلیدی ارگانیکی را که سایت شما در حال حاضر برای آنها رتبه بندی می کند، جمع آوری کنید، مانند:

بعد، پارامترهای خود را تعریف کنید. این می تواند موقعیت های 8 تا 20 یا 5 تا 10 باشد. واقعاً مهم نیست. نکته این است: چیزهایی که ترافیک کمی دارند اما به اندازه کافی آنطور که باید نیست.

من همچنین دوست دارم سطحی را برای حجم تنظیم کنم تا مطمئن شوم نگران کلمات کلیدی یا صفحات کوچک نیستیم و در عین حال برای اطمینان از اینکه روی میوه‌های کم آویزان تمرکز می‌کنیم (و بیشتر از خودمان گاز نمی‌گیریم) یک سقف دشواری تنظیم می‌کنیم. می تواند بجود).

نکته اخیر اهمیت ویژه ای دارد. اگر کلمات کلیدی بسیار دشواری را انتخاب کنید، بهینه سازی و انتشار مجدد محتوا به تنهایی ممکن است به اندازه کافی خوب نباشد. احتمالاً همچنان به پیوندهای باکیفیت و بیشتر نیاز دارید تا زودتر به پنج مورد برتر وارد شوید.

این اعداد دقیق طبقه یا سقف بر اساس رقابت فضای شما و قدرت سایت شما تا حدودی دلخواه هستند. سایت های بزرگتر/قدیمی باید در هر دو بالاتر بروند، در حالی که سایت های کوچکتر/جدیدتر باید پایین تر بروند.

اما بیایید با مثال “100” برای حداقل حجم و “30” برای حداکثر سختی کلمه کلیدی (KD) برویم.

حالا داریم به جایی میرسیم

حدود 90 ثانیه کار به صرفه، لیستی از میوه های سئوی کم شما را ایجاد کرد.

پس بیایید گندم را از کاه جدا کنیم. (من مجبور شدم اون یکی رو هم ببینم.)

ما می خواهیم شناسایی کنیم نامزدهای خوب بازنشر از بدها در بخش بعدی دو بار اندازه گیری و یک بار برش می زنیم.

---

---

مرحله 2: 20٪ از محتوای موجود خود را اولویت بندی کنید تا در اسرع وقت 80٪ افزایش یابد.

خبرهای خوب و خبرهای بد.

این مرحله ساده قبلی ممکن است صدها (یا بیشتر) URL در سایت های بزرگتر ایجاد کند. بنابراین باید کمی کار دستی انجام دهید، پست‌ها یا صفحات نامربوط را نادیده بگیرید یا برش دهید یا نادیده بگیرید.

به طور کلی، اولویت بندی بر اساس موارد زیر منطقی است:

• نتایج قبلی (بدیهی است که همیشه پیشروان برتر یا فروشندگان خود را در اولویت قرار دهید).
• هدف تجاری (بنابراین BOFU خود را > بر MOFU > و سپس بر TOFU خود اولویت دهید).
• برترین دریافت کنندگان ترافیک (فکر کنید: TOFU روی استروئیدها).
• ترافیک بالا کاهش می یابد (این دوره را مقایسه کنید، مانند ماه یا سه ماهه، در مقایسه با سال قبل).

مسافت پیموده شده واقعی شما ممکن است متفاوت باشد، زیرا یک ناشر باید انواع پست ها/صفحه های مختلف را از برند B2B SaaS در مقابل تجارت الکترونیکی B2C در مقابل کسب و کار خدمات محلی اولویت بندی کند.

آنچه در این مرحله به دنبال آن هستید یک اصل ساده پارتو است. 20 درصد از URL هایی که سریع ترین 80 درصد بازگشت را به شما می دهند کدامند؟

برای مثال، حفاری در این مقاله در مورد زیرعنوان ها به سرعت به ما نشان می دهد که تنوع کلمات کلیدی بیشتری وجود دارد که ما در حال انتخاب هستیم.

در واقع خیلی! با حجم عالی و KD های کم! پس بیایید این مورد را هم اکنون به عنوان یک اولویت علامت گذاری کنیم!

مرحله 3: مشخص کنید که به طور خاص چه چیزی در مورد محتوا نیاز به به روز رسانی دارد

مهم است که به خاطر داشته باشید که ما در اینجا فقط محتوا را به خاطر به روز رسانی به روز نمی کنیم.

این هست نه در مورد صرفاً تازه کردن رشته تاریخ «به‌روزرسانی در…» در وردپرس برای فریب دادن خدایان سئو و نامیدن آن یک روز.

در عوض، این مرحله در مورد این است که بفهمیم چگونه می‌خواهیم محتوا را بسیار بهتر کنیم. ما می‌خواهیم رتبه‌بندی بالاتری داشته باشد و کلید شاخص‌های کلیدی کسب‌وکار را حرکت دهد.

بنابراین هنگامی که چند URL برای اولویت بندی دارید، زمان آن رسیده است که کمی کارهای سنگین انجام دهید.

متأسفانه، ابزارهای محتوا هنوز در سئو تاثیرگذار هستند، در حالی که ابزارهای سئو همچنان محتوا را جذب می کنند. من هوش مصنوعی را نیز در اینجا گنجانده‌ام، که هنوز سال‌ها تا ایجاد یک فرورفتگی واقعی فاصله دارد.

یعنی باید کمی آستین بالا بزنی. با کلیک بر روی هر URL و خواندن آن شروع کنید. سپس، برخی از SERP هایی را که در حال حاضر برای آنها رتبه بندی می کند، بالا بکشید، به نتایج نگاه کنید و در واقع آنها را نیز بخوانید.

حالا میدونم به چی فکر میکنی

“صبر کن صبر کن صبر کن. هیچ کس در مورد استفاده از مغز و تجربه خود در اینجا چیزی نگفت. هیچ درخواست فانتزی هوش مصنوعی یا هیچ چیز دیگری وجود ندارد؟ نفس نفس زدن!»

اگرچه این بسیار آسان است.

در اینجا چیزی است که شما به دنبال آن هستید:

• محتوای شما نسبت به آنچه در حال حاضر در هر SERP بهترین عملکرد را دارد چگونه سازماندهی شده است؟
• آیا عدم تطابق هدف جستجو وجود دارد، مثلاً می‌خواهید یک صفحه فرود را در برابر بسیاری از پست‌های وبلاگ اطلاعاتی رتبه‌بندی کنید؟
• یا آیا هدف جستجوی همپوشانی در چندین جستار وجود دارد؟
• آیا محتوای شما شبیه به آنچه که در حال حاضر بهترین عملکرد را دارد ساختار یافته است؟
• آیا در حال تجربه هر گونه آدمخواری کلمه کلیدی هستید، جایی که URL های صفحه اشتباه در حال حاضر برای جستجوهای اشتباه رتبه بندی می کنند؟
• آیا حفره های خالی در پوشش موضوع شما وجود دارد؟

بیایید ابتدا نحوه انجام این آخرین نمونه را توضیح دهیم.

برخی از نرم افزارهای تخصصی بهینه سازی محتوا در اینجا به کاهش حجم کار کمک می کنند. MarketMuse، Clearscope’s Frase و همکاران خود را وارد کنید.

مقاله مورد نظر را بالا بکشید، درخواستی را که در حال تجزیه و تحلیل هستید رها کنید و به آنها اجازه دهید به طور خودکار صفحات با عملکرد برتر را برای شما اسکن کنند.

به عنوان مثال، خروجی در Frase در ابتدا چیزی شبیه به این خواهد بود. با حوزه‌های واضحی مانند تعداد کلمات، سرصفحه‌ها و تعداد تصاویر شروع کنید، که می‌تواند به سرعت به شما اندازه‌گیری ساده‌ای را ارائه دهد که آیا ساختار محتوای شما با معیار میانگین SERP مطابقت دارد یا فراتر می‌رود.

بعد، به دنبال پوشش معنایی کلمه کلیدی باشید. اساساً، وقتی مردم X را جستجو می‌کنند، Y و Z که به صورت مماس به هم مرتبط هستند، می‌خواهند درباره آن بخوانند؟

باز هم اینجا همه چیز نسبی است. بنابراین نباید به خودی خود آنقدر روی یک امتیاز “100٪” تمرکز کنید. اینجا دبیرستان نیست درعوض، می‌خواهید با کمترین مقدار از رقبا راحت باشید یا از آن پیشی بگیرید.

این ابزارهای تخصصی به شما کمک می‌کنند تا به راحتی پوشش معنایی یا موضوع مرتبط را با رقابت مقایسه کنید، بنابراین می‌توانید به سرعت تشخیص دهید که کجا خوب کار می‌کنید…

… اما مهمتر از آن، جایی که شما شکاف دارید!

در مثال بالا، توجه داشته باشید که «عناوین کوچک» در تمام صفحه وجود ندارد. کامل. اکنون می دانیم که چه چیزی را به محتوای موجود خود اضافه یا به روز کنیم.

بدیهی است که این یک مثال بسیار ساده و سرراست است. اما روند همان است.

• به طور خاص، چه چیزی در محتوا نیاز به به روز رسانی دارد؟ (شاید اطلاعات قدیمی، دیگر مرتبط نباشند و غیره)
• چه از نظر ساختاری و چه از نظر محتوایی خوب کار می کنید و می توانید بر اساس آن کار کنید؟
• کجاها نسبت به رقابت خوب کار نمی کنید؟ چه چیزی نیاز به بهبود دارد؟
• شکاف‌ها یا حفره‌های باقی‌مانده کجا هستند که می‌توانید به طور بالقوه در مقابل رقبا بپرید و قبل از اینکه چیزهای آن‌ها قدیمی شوند، از آنها دور شوید؟

آخرین مورد کلیدی برای اثبات آینده تا حد ممکن است.

به عنوان مثال، ما متوجه شدیم که افزودن یک ویدیو به یکی از این مقالات بهینه‌سازی شده، تقریباً یک شبه نرخ پرش -11.94٪ را کاهش می‌دهد.

این آخرین نکته این است که به خانه چکش بزنید که فقط محتوایی را بازنشر نمی کنید تا آن را با رقبای خود برابر کنید.

این است که جلوتر از آنها حرکت کنید، یک خندق رقابتی در اطراف خود پرتاب کنید و دستاوردهای رتبه بندی آینده خود را تا زمانی که ممکن است مستحکم کنید.

بهینه سازی محتوای خود برای طولانی مدت

انتشار محتوای کاملاً جدید چیزی است که سایت، ترافیک و حضور کلی سئوی شما را در طولانی مدت افزایش می دهد.

اما کلمه کلیدی اینجاست: بلند مدت.

هر چیزی که امسال منتشر می کنید احتمالاً تا سال آینده سوزن را تکان نمی دهد.

مگر اینکه، البته، محتوای موجود خود را ارتقا و بهبود دهید.

تقریباً همیشه بالاترین فعالیت اهرمی برای ایجاد نتایج کوتاه مدت سئو است. خبر خوب این است که این کار نیز بسیار آسان است.

• تمام محتوای موجود خود را که عملکرد بسیار خوبی دارد، اما می تواند بهتر انجام شود (مقام پنجم یا پایین تر) را جمع آوری کنید.
• 80/20 آنها را بر اساس نتایج قبلی، هدف تجاری، پتانسیل بالای ترافیک یا کاهش ترافیک بالا برای ارائه بزرگترین بالابر در کمترین زمان
• بی‌رحمانه محتوای خود را با محتوای رقبا مقایسه کنید تا بفهمید چگونه نه‌تنها با آن‌ها مطابقت کنید، بلکه از آنها پیشی بگیرید و برای مدت طولانی از آنها پیشی بگیرید.

این مراحل، علاوه بر برنامه‌ریزی محتوا و فرآیندهای تولید خوب، به شما این امکان را می‌دهد که قبل از اینکه متوجه شوند چه اتفاقی افتاده است، از رقبا پیشی بگیرید، از رقبا پیشی بگیرید.

گوگل پشتیبانی از پینگ نقشه سایت را منسوخ خواهد کرد و نقطه پایانی تا پایان سال جاری کار نخواهد کرد. گوگل گفت اعلام می کند که “منسوخ شدن نقطه پایانی “پینگ” نقشه سایت.” این بدان معنی است که درخواست های پینگ HTTP منجر به خطای 404 می شود.

پینگ نقشه سایت چیست؟ گوگل گفت که پروتکل نقشه سایت یک را تعریف می کند روش REST تایید نشده برای ارسال نقشه سایت به موتورهای جستجو این روشی برای “پینگ” یا اطلاع دادن به موتورهای جستجو از به روز رسانی نقشه سایت است.

چرا گوگل تمام می شود حمایت کردن. گوگل گفت که “مطالعات داخلی” آن و همچنین “موتورهای جستجوی دیگر مانند بینگ” می گویند که “در این مرحله این ارسال های نقشه سایت تایید نشده چندان مفید نیستند.” گوگل گفت که “اکثریت قریب به اتفاق ارسالی ها منجر به اسپم می شود.”

چه جایگزین هایی وجود دارد. گوگل گفت هنوز هم می توانید نقشه های سایت خود را از طریق کنسول جستجوی گوگل و همچنین از طریق فایل های robots.txt ارسال کنید. گوگل گفته است که باید از عنصر lastmod در فایل نقشه سایت خود استفاده کنید، زمانی که مطمئن هستید تاریخی که فهرست کرده اید، زمانی است که صفحه واقعا تغییر کرده است.

گوگل اضافه کرد: «اگر CMS شما یک متن ناچیز را در نوار کناری یا پاورقی تغییر داد، نیازی به به روز رسانی آن نیست. lastmod ارزش برای آن صفحه با این حال، اگر متن اصلی را تغییر دادید، داده های ساختاری را اضافه یا تغییر دادید، یا برخی از پیوندها را به روز کردید، آن را به روز کنید lastmod ارزش.”

گوگل هنوز از تغییرات فرکانس یا عناصر اولویت برای نقشه های سایت استفاده نمی کند.

عواقب سئو. گوگل گفت: “هر کد یا افزونه موجود که از این نقطه پایانی استفاده می کند، برای جستجوی گوگل مشکلی ایجاد نخواهد کرد. شما نیازی به ایجاد هیچ تغییری ندارید (اما استفاده از نقطه پایانی نیز هیچ کار مفیدی نخواهد داشت).

محتوای شما ممکن است بدون پشتیبانی پینگ کمی کندتر دریافت شود، یا نه، اما گوگل نگران این موضوع نیست.

چرا ما اهمیت می دهیم. این فقط پیش بینی است که پشتیبانی نقطه پایانی نقشه سایت پینگ اواخر امسال از بین می رود. بنابراین اگر کدنویسی سفارشی دارید یا از CMS استفاده می‌کنید که با این به‌روزرسانی‌ها به گوگل پینگ می‌شود، ممکن است تصمیم بگیرید که این پینگ‌ها را در پایان سال جاری حذف کنید. شما همچنین می خواهید مطمئن شوید که داده های lastmod شما دقیق و مفید هستند.

گوگل آنالیتیکس امروز به طور رسمی مدل‌های انتساب کلیک اول، خطی، زوال زمانی، و مدل‌های اسناد مبتنی بر موقعیت را حذف کرد. همانطور که گوگل اعلام کرد در ماه آوریل اتفاق می افتد، تنها آخرین کلیک و داده محور باقی می ماند.

چارلز فارینا یک اسکرین شات در لینکدین:

تبلیغات گوگل (هنوز). گوگل به زودی چهار مدل ارجاع مبتنی بر قانون را در Ads و از اواسط ژوئیه بازنشسته خواهد کرد. می‌توانید استفاده از این مدل‌های انتساب را تا سپتامبر ادامه دهید، زمانی که به‌طور کامل حذف می‌شوند.

گوگل ادز روز گذشته در ادامه اعلامیه ماه آوریل خود اعلام کرد:

• «ما از اواسط ژوئیه قابلیت انتخاب این مدل‌ها را برای همه تبدیل‌ها در Google Ads حذف خواهیم کرد. این به این معنی است که تبدیل‌های تازه ایجاد شده دیگر گزینه‌های اول کلیک، خطی، زوال زمانی یا مبتنی بر موقعیت را به عنوان گزینه مدل انتساب نخواهند داشت. تبدیل‌های موجود که از این مدل‌ها استفاده نمی‌کنند نیز دیگر نمی‌توانند به این مدل‌ها تغییر کنند. اگر حساب شما با استفاده از این مدل‌های ارجاع، تبدیل‌هایی داشته باشد، این تبدیل‌ها می‌توانند تا زمانی که در ماه سپتامبر به طور کامل حذف شوند، از آنها استفاده کنند.

چرا ما اهمیت می دهیم: بسیاری از بازاریابان از اینکه گوگل ما را به داشتن آخرین کلیک و مدل‌های اسناد مبتنی بر داده محدود می‌کند ناراحت هستند. حذف این اسناد به این معنی است که بازاریابان بینش کمتری برای کمک به تصمیم گیری آگاهانه و مبتنی بر داده دارند.

بازاریابان چگونه تحت تاثیر قرار خواهند گرفت؟ اگر حساب Ads شما با استفاده از این مدل‌ها تبدیل‌هایی داشته باشد، می‌توانید تا سپتامبر به استفاده از آن‌ها ادامه دهید. اما پس از این مهلت، مدل ها حذف خواهند شد و ممکن است داده ها از بین بروند.

اگر روی تبدیل‌هایی کار می‌کنید که از این مدل‌ها استفاده نمی‌کنند، پس از اواسط ژوئیه گزینه تعویض را نخواهید داشت. علاوه بر این، تبدیل‌های جدید ایجاد شده دیگر حتی گزینه انتخاب این چهار مدل را نخواهند داشت.

روز ناراحت کننده.

این صادقانه چیزی بود که من در مورد GA4 بیشتر منتظرش بودم – توانایی تغییر همه تاریخ بر اساس اسناد شما.

متأسفانه اکنون فقط آخرین کلیک و DDA باقی مانده است 🤮 https://t.co/SmWPmV3G9R

– گرگ فین (@gregfinn) 23 ژوئن 2023

چرا حالا؟ به گفته سخنگوی گوگل، گوگل به دلیل “نرخ پذیرش فزاینده پایین، با استفاده از کمتر از 3٪ از تبدیل‌ها در Google Ads از این مدل‌ها” تصمیم به بازنشستگی چهار مدل اسناد گرفته است.

• «به این دلایل، مدل‌های انتساب اول کلیک، خطی، زوال زمانی و موقعیت‌محور در Google Ads و Google Analytics 4 حذف خواهند شد. اسناد مبتنی بر داده، آخرین کلیک و اسناد خارجی تحت تأثیر قرار نخواهد گرفت.»

عمیق تر حفاری کنید: اسناد مبتنی بر داده: چگونه در مورد مدل اسناد پیش فرض گوگل فکر کنیم

در این جمعه تخته سفید با آماندا جردن همه چیز را در مورد نحوه ایجاد صفحات فرود محلی سریع بیاموزید. محبوب ترین ویژگی ها را کشف کنید و هنگام ایجاد صفحات فرود محلی با بایدها و نبایدها آشنا شوید.

روی تصویر وایت برد بالا کلیک کنید تا یک نسخه با وضوح بالا در یک تب جدید باز شود!

رونویسی ویدیو

سلام، من آماندا جردن در RicketyRoo هستم، و امروز قرار است در مورد نحوه ایجاد صفحات فرود محلی kickass صحبت کنم. من در مورد این موضوع در MozCon در سال 2022 صحبت کردم. من در مورد 50 صفحه برتر در ایالات متحده و مشاغل خدمات خانگی که در صفحه اول رتبه بندی شده اند تحقیق کردم و سپس آن صفحات را بررسی کردم و ویژگی هایی را که آنها در آن صفحات استفاده می کردند تجزیه و تحلیل کردم. برای تعیین اینکه چه چیزی یک صفحه فرود مکان برنده را ایجاد می کند.

محبوب ترین ویژگی های صفحات فرود محلی

بنابراین محبوب ترین ویژگی ها در اینجا لیست شده اند. شصت و یک درصد از مشاغل خدمات خانگی که در صفحه اول رتبه بندی شده اند، در صفحات فرود مکان خود نظراتی داشتند. من فکر می‌کنم که در حال حاضر تقریباً داده شده است، حتی اگر فقط 61٪، 39٪ آن را انجام نمی‌دهند. اما به نظر من این تقریباً مشخص است که شما باید نظراتی را در آن صفحه داشته باشید، اگر به دلیل دیگری غیر از اینکه بتوانید از داده های ساختاریافته برای آن استفاده کنید، برای بهینه سازی نرخ تبدیل، فقط به کاربران دلیلی برای اعتماد به شما ارائه دهید. و باور داشته باشید که در کار خود خوب هستید.

بنابراین مانند هر دلیل دیگری، این دلایل اساسی برای انجام این کار است. سی و دو درصد ارزش پیشنهادی منحصر به فردی داشتند، بنابراین چیزی که آنها را از رقبای خود متمایز می کرد. من فکر می کنم که در واقع بسیار پایین است، و این باید چیزی باشد که واقعاً همه کسب و کارها باید برای آن تلاش کنند، جدا کردن خودشان است. شما نمی خواهید فقط سایت دیگری باشید که می گوید: “هی، می توانی برای خدماتم پول به من بدهی.”

شما می خواهید آنها بدانند که چرا می خواهند شما را انتخاب کنند، و این کاری است که شما در گزاره ارزش منحصر به فرد خود انجام می دهید. فقط یک چهارم آنها شامل هر نوع فروش یا کوپن بود که یک فرصت بزرگ از دست رفته است. بنابراین اگر می بینید که رقبای شما کوپن یا فروش ارائه نمی دهند، این فرصتی برای شماست تا کسب و کار خود را از آنها جدا کنید. اگر آنها در حال خرید هستند و به چندین وب سایت می روند، اگر تنها شما هستید که یک کوپن ارائه می دهید، آنها نمی دانند که ممکن است، من نمی دانم، 10٪ گران تر از رقیب خود باشید تا زمانی که آنها تماس بگیرید و قیمت بگیرید

بنابراین اگر 15 درصد تخفیف ارائه می‌دهید، ممکن است در واقع مشتری را گرفتار کنید و فقط باید 5 درصد تخفیف به او بدهید، زیرا آنها نمی‌دانند قیمت شما در مقایسه با رقیب شما چقدر است. بنابراین این یک راه خوب برای جذب مشتریان بیشتر و دریافت تبدیل بیشتر است. سپس تنها 18 درصد جوایز یا تقدیرنامه‌ها را در صفحه ذکر کردند. من فکر می کنم که این یک فرصت از دست رفته است، زیرا این سیگنال های اعتماد هستند. آن‌ها به مردم نشان می‌دهند که می‌توانند به کسب‌وکار شما اعتماد کنند، در صنعت خود شناخته شده‌اید، کار خوبی انجام می‌دهید.

بنابراین اینها ویژگی هایی است که من در آن مشاغل در 50 شهر برتر ایالات متحده پیدا کردم. جایی که آنها در صفحه اول رتبه بندی کردند، اینها ویژگی هایی است که آنها بیشترین استفاده را داشتند. برخی از برجسته‌ها بودند که تقریباً هر آنچه را که فکر می‌کردید به عنوان ویژگی‌ها در اختیار داشتند، و سپس موارد دیگری بودند که در آنها خوش شانس بودند، مانند رقابت کم. کسب و کار آنها برای مدت طولانی وجود داشته است، بنابراین آنها مجبور نبودند تلاش زیادی برای رتبه بندی خوب انجام دهند زیرا همه آنها را می شناختند و آنها تقریباً مانند یک ثابت در جامعه خود هستند.

بنابراین اگر به دنبال لوله کشی در آن شهر هستید، این چیزی است که ظاهر می شود.

وقتی به صفحات خود فکر می کنید به این سوالات پاسخ دهید

بنابراین واقعاً، وقتی به صفحات موقعیت مکانی خود فکر می کنید، باید سعی کنید به این سؤالات پاسخ دهید. من آنها را اینجا قرار دادم زیرا بسیاری از اوقات وقتی سایت ها را بررسی می کنم مانند یک کارآگاه فکر می کنم، و “جنایت واقعی” را بسیار دوست دارم، بنابراین به آن فکر می کنم که چیزی را که به دنبال آن هستم، تقریباً شبیه به کلو جمع آوری می کنم.

می خواهید بدانید چه خبر است. چه کسی چه کرد، کجا، کی، چرا، چگونه؟ بنابراین وقتی به رقبای خود نگاه می کنید، به این سؤالات پاسخ دهید، و هنگامی که به صفحات فرود موقعیت مکانی خود فکر می کنید، به این سؤالات نیز پاسخ دهید. سعی می کنید با چه کسی ارتباط برقرار کنید؟ شما کی هستید؟ کار شما چیست؟ چه چیزی می خواهید به آنها پیشنهاد دهید؟

نگرانی آنها چیست؟ چرا باید شما را به جای رقبا انتخاب کنند؟ بهترین انتخاب برای آنها چه زمانی هستید؟ آنها از کجا می توانند با شما تماس بگیرند و چگونه می توانند با شما تماس بگیرند؟ همه این سوالات باید در هر صفحه فرود مکان پاسخ داده شود. اگر به همه این سؤالات پاسخ نمی‌دهید، مردم باید در وب‌سایت شما جستجو کنند تا آن پاسخ‌ها را بیابند، یا فقط می‌روند و به سراغ رقیبی می‌روند که می‌تواند راحت‌تر به این سؤالات پاسخ دهد.

اگر در مورد آن فکر کنید، این بسیاری از مواردی است که Google سعی می کند در نمایه Google Business شما نیز پاسخ دهد. بنابراین باید نه لزوما کلمه به کلمه آنچه در آن است مطابقت دهید، بلکه به ویژگی هایی فکر کنید که گوگل سعی دارد در ابزار خود نشان دهد و مطمئن شوید که این ویژگی ها در صفحه فرود موقعیت مکانی شما نیز وجود دارند.

برای پاسخ به این سوالات، به داده ها نگاه کنید

بنابراین شما می خواهید به این سوالات پاسخ دهید، و چگونه می خواهید به آنها پاسخ دهید، می خواهید از این نوع داده ها استفاده کنید.

شما می خواهید از داده های شخص اول استفاده کنید. بنابراین شما مشتریان خود را می شناسید. شما با آنها کار کرده اید. احتمالاً یک CRM دارید که از آن استفاده می کنید. شما می خواهید از آن CRM برای جمع آوری داده های ارزشمند و استفاده از آن در صفحات خود استفاده کنید. اگر می‌دانید که در زمان‌های خاصی از سال مشکلات خاصی برای مقدار مشخصی از خانه‌ها وجود دارد و شما در سرویس‌های خانگی هستید، مثلاً در ماه‌های تابستان، از قبل می‌دانید که در ماه‌های تابستان واحدهای AC به تعمیر و نگهداری و تعمیر نیاز دارند.

درصد خانه‌هایی را که در آن ماه‌ها به آن‌ها خدمات می‌دهید، در آن صفحه در آن منطقه قرار دهید. این به طور خودکار محتوای منحصربه‌فردی را اضافه می‌کند که هیچ کس دیگری ندارد و گوگل نیز آن را به عنوان محتوای منحصربه‌فرد می‌بیند، این محتوای مبتنی بر داده است، محتوای جالبی است. بنابراین نه تنها چیزی است که منحصر به صفحه شما است و عمومیتر از محتوایی نیست که مردم به دیدن آن عادت دارند، بلکه ممکن است به اندازه کافی جالب باشد که مردم با دیگران به اشتراک بگذارند، که ممکن است به دلایل دیگری به عنوان منبع برای چیزهای دیگر نیز

داده های شخص ثالث بنابراین می‌خواهید از آمار، پرسش‌های متداول، چیزهایی که در اینترنت پیدا می‌کنید و می‌دانید درست است، مربوط به کسب‌وکار شما و مربوط به آن مکان خاص است، استفاده کنید تا بتوانید تا حد امکان در محتوای خود منحصربه‌فرد باشید. اصلا تکراری سپس محتوای تولید شده توسط کاربر.

کاربران شما باید نظرات خود را برای شما ارسال کنند. اگر نظری برای شما نمی گذارند، باید از آنها بخواهید که نظرات خود را بگذارند. بنابراین این یکی از کارهایی است که می توانید انجام دهید. بخش نظرات در وب سایت ها مشتریان زیادی وجود دارد که من داشته ام، مخصوصاً در تجارت الکترونیک، جایی که آنها تجارت الکترونیکی و محلی را با هم دارند، جایی که آنها یک بخش نظرات دارند که در آن افراد می توانند در مورد تجربیات خود صحبت کنند، نه مانند یک مکان نقد، که بپرسند. سوالات، بازخورد دادن در مورد برخی چیزها، چیزهایی مانند آن، با یکدیگر ارتباط برقرار کنید، تقریباً مانند یک انجمن گاهی اوقات نیز.

این حجم زیادی از محتوای تولید شده توسط کاربر است که دقیقاً در آنجا وجود دارد و شما مجبور نیستید بنویسید، این مربوط به محصولات و خدمات شما در تجارت شما است. در گوگل نیز نمایش داده خواهد شد. بنابراین محتوای قابل استفاده تری است که می توانید از شخص دیگری بخواهید برای شما تولید کند.

بایدها و نبایدهای ایجاد صفحات فرود محلی

در اینجا بایدها و نبایدهای من برای ایجاد صفحه فرود مکان آمده است. من می خواهم با نبایدها شروع کنم زیرا این مسائل را اغلب می بینم.

حتی زمانی که کسب‌وکارها بهترین نیت را دارند، وقتی یک سئوکار استخدام می‌کنند، وقتی یک مدیر بازاریابی را استخدام می‌کنند، می‌بینم که خیلی با این مسائل مواجه می‌شوند و غلبه بر آنها سخت است. ناچیز نیست، آنها دشوار هستند. محتوای تکراری یک مشکل بزرگ برای صفحات فرود مکان است. محتوای نازک و عمومی مسائل بزرگی هستند. اما اگر به منابع داده خود نگاه کنید که واقعاً می‌توانید به راحتی با مقیاس‌پذیری از آن‌ها استفاده کنید، دیگر لازم نیست نگران این باشید که کسی مجبور شود به 200 روش مختلف در مورد رفع گرفتگی توالت بنویسد.

می‌توانید داده‌های خود را در مورد تعداد تماس‌های خانگی که در مورد رفع گرفتگی توالت‌ها به صورت فصلی، بر اساس منطقه، کد پستی داشته‌اید، جمع‌آوری کنید. در عوض از آن داده ها در آن صفحه استفاده کنید. این خیلی جالب تر از گفتن این جمله است: “هی، اگر توالت گرفتی، بیا با ما تماس بگیر.” همه می دانند که شما از آنها می خواهید این کار را انجام دهند. می توانید آن صفحه را جالب تر کنید.

می‌توانید در مورد افرادی که برای انواع خاصی از مسائل با شما تماس گرفته‌اند، نظراتی داشته باشید تا منحصربه‌فرد بودن و شخصی‌سازی را برای کاربر تسهیل کنید. بنابراین واقعاً محتوای تکراری و مشکلات محتوای نازک و عمومی در صورت استفاده از محتوای شخص اول، شخص ثالث و تولید شده توسط کاربر حل می شود. آنها این مسائل را برای شما حل خواهند کرد، و لازم نیست که کاری بسیار سخت باشد.

بسیاری از این داده ها را می توان از Google Sheets به وب سایت شما منتقل کرد. با آن مانند یک وبلاگ رفتار نکنید. این مسئله دیگری است که من معمولاً می بینم این است که یک تجارت می گوید: “ما به تعداد زیادی محتوا نیاز داریم تا مردم را به صفحه فرود مکان ما بیاورند. ما می خواهیم این صفحه واقعاً رتبه خوبی داشته باشد.” اما آنها فراموش می‌کنند که این هم به این معنی است که یک نفر را بیاورند و بخواهند در آن صفحه با شما کار کنند.

این صفحه فرود است، بنابراین آنها نباید به جای دیگری بروند تا تعیین کنند که آیا می خواهند با شما کار کنند یا نه. با پاسخ دادن به این سؤالات، تمام اطلاعاتی را که لازم است در اختیار آنها قرار می دهید تا تصمیم بگیرند که می خواهند با شما کار کنند و می خواهید این کار را به شیوه ای جذاب و جالب انجام دهید. بنابراین شما نمی خواهید یک بلوک متنی بزرگ داشته باشید که هیچ چیزی آن را تجزیه نمی کند. شما می‌خواهید هر گونه فروش یا کوپن، جایزه، نقد و پیشنهاد ارزش منحصربه‌فرد را در سراسر آن محتوا بگنجانید تا آن را تجزیه کنید و به آنها فرصت‌های متعددی بدهید تا تصمیم بگیرند که به اندازه کافی خوانده‌اند، به اندازه کافی شنیده‌اند، و آماده هستند. کار با تو.

بنابراین این مراحل و توصیه های من برای ایجاد یک صفحه فرود محلی kickass است. اگر می خواهید بیشتر بحث کنید، می توانید من را در توییتر @amandatjordan پیدا کنید.

رونویسی ویدیو توسط Speechpad.com

امیدواریم شما هم مثل ما برای 7 و 8 آگوست هیجان زده باشید تا عجله کنید و به اینجا برسید. و دوباره، اگر هنوز بلیط خود را نگرفته‌اید و برای ساختن پرونده به کمک نیاز دارید، یک الگوی مفید برای متقاعد کردن رئیستان داریم!

برای MozCon ثبت نام کنید

اکثر مردم می دانند که آمازون، والمارت و اینستاکارت در وب سایت های خود مکان های جستجوی پولی دارند. با این حال، ممکن است در مورد مشارکت آنها در برنامه نویسی، نمایش، رسانه های اجتماعی و خرید گوگل ندانید.

درک این موضوع برای بازاریابان PPC بسیار مهم است زیرا رسانه‌های خرده‌فروشی (معروف به رسانه تجارت) مشتریان را به سمت سایت‌های خرده‌فروشی سوق می‌دهند که می‌توانند چندین برند و کالا را در یک معامله انجام دهند.

این امر به ویژه در خرده‌فروشانی که اقلام ضروری روزمره را نگهداری می‌کنند صادق است و مسیری را برای بازدیدهای منظم چه آنلاین و چه آفلاین فراهم می‌کنند.

الیزابت مارستنمعاون خدمات استراتژیک بازرگانی در شرکت بازاریابی Tinuiti، بینش خود را در مورد چشم انداز رسانه خرده فروشی سال 2023 و همه موارد ضروری در جلسه خود در SMX Advanced به اشتراک گذاشت.

رسانه خرده فروشی اساساً نوعی جستجوی پولی است. هر کسب‌وکاری دارای نوعی پیشنهاد جستجوی پولی است که در آن می‌تواند تقاضای موجود را جمع‌آوری کند.

با این حال، رسانه های خرده فروشی با جستجوی پولی تفاوت دارند به این معنا که به دو دسته در محل و خارج از سایت تقسیم می شوند:

• در سایت
  • جستجوی حمایت شده (تبلیغات محصول)
  • نمایش بنرها
  • مرور، صفحات دسته بندی
  • کوپن
  • ارائه می دهد

• خارج از سایت
  • نمایش برنامه ای (به طور ایده آل از طریق یک شبکه انتخاب شده)
  • رسانه های اجتماعی
  • ایمیل / خبرنامه
  • پیامک / اعلان های فشار
  • Google Shopping PLAs
  • OTT

بازاریابی خرده فروشی چگونه کار می کند؟

بازاریابی خرده فروشی ریشه در داده های شخص اولی دارد که توسط شرکت ها در سه دهه گذشته جمع آوری شده است. این داده‌ها بازاریابان را قادر می‌سازد تا مشتریان را بهتر درک کنند، چگونه رفتار می‌کنند و شکلی از آنچه ما می‌دانیم بازاریابی خرده‌فروشی است را شکل داده است.

• «فقط به این فکر کنید که مثلاً کروگر چقدر در مورد شما می‌داند اگر کسی هستید که به طور منظم از یک کروگر خواربار می‌خرید. شاید برنامه کارت وفاداری خود را با شماره تلفن خود شروع کرده باشید، که همچنان هر بار که چک می کنید، آن را وارد می کنید. خواه نه از طریق یک برنامه یا یک پایه خودخروجی، “مارستن گفت.
• او گفت: «در خود صندوق، احتمالاً 20 سال است که آن شماره تلفن را وارد می‌کنید. بنابراین، حتی زمانی که در آن اوایل دهه 2000 پول نقد دریافت می‌کردید و یک بسته آدامس یا یک Twix خریداری می‌کردید، آن شماره تلفن را برای هر موردی وارد می‌کردید. خوب، از نظر فنی، این داده ها ما را به تبلیغات هدفمندتر برای چیزهایی که ممکن است واقعاً بخواهید، هدایت کرده است.

---

---

بازاریابان جستجوی پولی باید چه چیزهایی را بدانند؟

بازاریابان برای 30 سال در حال جمع‌آوری داده‌های مصرف‌کنندگان بوده‌اند و در این مدت، صنعت شاهد سه موج دیجیتال بزرگ بوده است.

• اولین موج بزرگ تقریباً در سال 2002 زمانی که Google Ads همراه با محصولات مشابه از شرکت هایی مانند مایکروسافت و یاهو شروع به انتشار کرد. 14 سال طول کشید تا غول های فناوری به 30 میلیارد دلار درآمد تبلیغاتی برسند.
• موج بزرگ دوم در سال 2008 با ظهور رسانه های اجتماعی شروع به جلب توجه کرد. برندهایی مانند متا، توییتر و ردیت 11 سال طول کشید تا 30 میلیارد دلار درآمد تبلیغاتی به دست آورند.
• موج سوم در سال 2016 با ورود رسانه های خرده فروشی آغاز شد. این بخش تنها پنج سال طول کشید تا به هدف 30 میلیارد دلاری برسد.

مارستن در توضیح اینکه چرا رسانه های خرده فروشی به سرعت تکامل یافته اند، گفت:

• “اگر در 10 سال گذشته یا بیشتر برای گوگل یا مایکروسافت کار می کردید، احتمالا متوجه شده اید که تغییرات بزرگ زیادی وجود ندارد – برای مثال، ممکن است برخی از شما زمانی را به یاد بیاورید که گوگل نام شبکه محتوا را به شبکه نمایش تغییر داد. اینها تغییرات بسیار چشمگیری هستند که در طول زمان نسبت به تبلیغات دیجیتال رخ می دهند.
• اکنون، وقتی صحبت از رسانه‌های خرده‌فروشی به میان می‌آید، ما هر شش ماه یا بیشتر یکی از این‌ها را تجربه می‌کنیم. بنابراین به این ترتیب است که با پیش‌روی همه چیز سریع پیش می‌آید و تغییر می‌کند و تغییر می‌کند.»

چرا در فروشگاه هنوز مهم است

فروشگاه هنوز برای رسانه های خرده فروشی بسیار مهم است زیرا این بخش متفاوت از وب سایت های D2C عمل می کند.

• “من به فروش در فروشگاه اهمیت می دهم، به فروش در قفسه اهمیت می دهم و به فروش در صندوق خودداری اهمیت می دهم زیرا به آن نقاط لمس دیجیتال اهمیت می دهم.” آنها به ما می گویند که چگونه می خواهیم با مشتری در ارتباط باشیم. و دوباره، “مارستن گفت

مارستن در ادامه درباره والمارت صحبت کرد که سال گذشته 3 میلیارد دلار درآمد تبلیغاتی داشت. این شرکت برنامه های بزرگی برای گسترش رسانه های خرده فروشی در آینده دارد و یک مزیت قابل توجه نسبت به رقبایی مانند فروشگاه های آمازون دارد.

• او گفت: “این بیش از 4700 نقطه لمسی تنها در ایالات متحده است. به این فکر کنید که مردم چند وقت یکبار برای دریافت ملزومات مراجعه می کنند – من هر بار در خارج و داخل با قابلیت های دیجیتال خود آنجا خواهم بود.”

بازاریابان خرده فروشی این گزینه را دارند که تبلیغات خرید گوگل را از طریق Target Roundel خریداری کنند که در SERP های گوگل ظاهر می شود. مشتریانی که کلیک می کنند به تجربه target.com منتقل می شوند – اما این توسط شما تامین می شود.

بنابراین می توانید اساساً با Target Roundel برای افزایش فروش در فروشگاه از طریق جستجوهای Google کار کنید تا بودجه بازاریابی خود را پر کنید. این یک انتخاب محبوب برای بسیاری از خرده فروشان بزرگ مانند Best Buy و Home Depot است، اما جزئیاتی وجود دارد که باید در نظر بگیرید:

• محصولی که می فروشید باید در فروشگاه باشد.
• در اواسط پرواز (فقط ماهانه) از طریق Roundel استفاده کنید.
• فروش در فروشگاه گنجانده شده است.
• می تواند مکمل یا رقابتی باشد.

• “از نظر گزارش دهی یک دقیقه طول می کشد. اما شما در فروش فروشگاه قرار می گیرید. اگر شخصی موجودی محلی را جستجو کند، به فروشگاه می رود و آن را می خرند زیرا به صورت آنلاین می بینند که در انبار موجود است، آنها فقط به فروشگاه می روند. و آن را بخرید. و برای آن اعتبار دریافت خواهید کرد. بسیار جالب است. می توانم بگویم از نظر قابلیت ها و آنچه می تواند باشد به آن توجه داشته باشید. من بسیار هیجان زده هستم که نقشه راه آنها برای چه شکلی است. سال آینده.”

رسانه خرده فروشی چندین اتصال به مایکروسافت دارد، از جمله:

• سخت افزار: صفحه نمایش در فروشگاه و ایکس باکس
• فعال سازی: IQ، Microsoft Ads، Xander و Netflix را ارتقا دهید
• اتوماسیون / تحقیق: ChatGBT
• بینش: PowerBI
• داده ها: لاجوردی / پروژه اوکس
• CDP: بینش مشتری Dynamics 365

رسانه‌های خرده‌فروشی نیز به روش‌های زیر با گوگل همکاری نزدیکی دارند که مایکروسافت از آن عقب نمانده است:

• سخت افزار: Pixel and Nest.
• فعال سازی: DV360، YouTube، Google Ads و SA360.
• اتوماسیون / تحقیق: Bard and Trends.
• بینش: Google Analytics و Looker.
• داده ها: Google Cloud and Pair.
• CDP: پلتفرم های داده های مشتری و Google Cloud.

مسرتن در مورد رابطه رسانه های خرده فروشی با گوگل افزود:

• مانند مایکروسافت، اگر شما یک خرده‌فروش بودید و احتمالاً یک پشته گوگل داشتید که با مجموعه‌ای از قابلیت‌های مختلف در Google کار می‌کردید، می‌توانید ورود و فعال‌سازی یک برند در چندین کانال یا پلتفرم‌های مختلف را برای یک برند بسیار آسان کنید. اما همچنین، امیدوارم، در نهایت، به نقطه‌ای برسیم که در آن بینش‌ها به روشی قابل هضم و عملی ارائه شوند. من می‌توانم بگویم که ما هنوز روی آن کار می‌کنیم. این یک موج بزرگ است و ما همچنان ادامه می‌دهیم. !”

خوراکی های کلیدی

مارستن صحبت خود را با بیان چهار نکته کلیدی که می‌خواهد بازاریابان در مورد رسانه‌های خرده‌فروشی در نظر داشته باشند، به پایان رساند:

• بسیاری از گزینه های مشابه: شباهت های زیادی از نظر اینکه چه کسی با چه کسی کار می کند وجود دارد.
• کمی درهم ریخته: ما هنوز در حال ساختن هستیم و شباهت هایی با گوگل و مایکروسافت در مورد چگونگی ایجاد قابلیت هایشان وجود دارد.
• مغازه ها. مغازه ها. مغازه ها: فرصت زیادی برای گره زدن باقی مانده است. به مقدار پولی که از طریق یک فروشگاه انجام می شود و قابلیت های بالقوه از دیدگاه تجربه در فروشگاه فکر کنید.
• تقاطع PPC (Google و Microsoft) و رسانه های خرده فروشی را برای همپوشانی تماشا کنید: بهتر است باور کنید که وقتی صحبت از رسانه های خرده فروشی به میان می آید، آنها کنار گذاشته نمی شوند.

ما محتوای با کیفیت بیشتری برای وب سایت های خود می خواهیم، ​​اما تولید به اندازه کافی دشوار است. بنابراین چگونه می‌توانیم فرآیند تولید محتوا را، به‌ویژه برای سایت‌های تجارت الکترونیک با محصولات زیاد، مقیاس‌بندی کنیم؟

اگر بخواهید برای یک کپی رایتر هزینه بپردازید تا هزاران قطعه محصول را از ابتدا تولید کند، احتمالاً خیلی سریع از جیب خود خارج می شوید.

اگر برای 1000 توضیحات محصول جدید هزینه کنید، اما فقط نیمی از آن محصولات یک ماه بعد زنده بمانند، چه؟ واضح است که شما به یک رویکرد سریعتر و مقرون به صرفه نیاز دارید. اینجاست که ChatGPT می تواند کمک کند.

رابط وب بومی ChatGPT واقعا مفید است و در زمان بسیار صرفه جویی می کند.

اما اگر صدها یا هزاران شرح محصول برای ایجاد داشته باشیم، راه کارآمدتری برای استفاده از ChatGPT بدون کپی و چسباندن دستورات وجود دارد. در اینجا چگونگی آن است.

تولید انبوه قطعات محتوا: مقیاس بندی خروجی

اگر یک وب‌سایت تجارت الکترونیک دارید، ممکن است بخواهید با استفاده از داده‌های سیستم مدیریت اطلاعات محصول (PIM) قطعه‌های محصول تولید کنید.

فرض کنید شما داده ها را در یک صفحه گسترده دارید.

ما می‌توانیم از فرمول‌های اکسل برای الحاق (یا پیوستن، با استفاده از عملگر «&») داده‌ها به اعلان‌های غنی، آماده برای ChatGPT استفاده کنیم. مثلا:

توجه داشته باشید که فرمول شما ممکن است به یک یا چند عبارت “IF” نیاز داشته باشد. این به این دلیل است که داده های شما ممکن است در برخی مناطق حفره داشته باشد.

به عنوان مثال، برخی از محصولات ممکن است پارامترهای خاصی (داده ها در ستون های خاص) مشخص نشده باشند. شما باید فرمول خود را انعطاف پذیر کنید و همیشه می توانید از ChatGPT بخواهید که در نوشتن فرمول به شما کمک کند.

هنگامی که فرمول شما برای هر ردیف (در این مورد، برای هر محصول) یک درخواست را برمی‌گرداند، می‌توانید تعدادی از اعلان‌های ایجاد شده را در یک واژه‌پرداز، حتی دفترچه یادداشت، کپی و جای‌گذاری کنید.

خوب است که چند مورد را به دقت بررسی کنید تا مطمئن شوید که متن منطقی است، حتی زمانی که برخی از موارد داده وجود ندارد.

هنگامی که تأیید کردید که فرمول Excel (یا Google Sheets) شما انواع درخواست‌های مورد نظر را ایجاد می‌کند، می‌توانید تعدادی از آنها را به ChatGPT (به صورت دستی، با استفاده از رابط وب) ارسال کنید تا ببینید آیا نتایج را دوست دارید یا خیر.

قطعه (های) تولید شده احتمالاً به نظارت ویراستاری انسانی نیاز دارد، اگرچه می‌خواهید هوش مصنوعی را وادار کنید تا بیشترین کار ممکن را انجام دهد. به همین دلیل است که ما درگیر چنین فرآیند عمیق «تولید سریع» شدیم.

از درخواست ها و پاسخ های اولیه خود راضی هستید؟ خوب، پس وقت آن است که ادامه دهیم.

---

---

واکشی تکه‌های محتوای محصول جدید از OpenAI

بنابراین، اکنون فهرستی از محصولات (یا انواع دیگر صفحات وب) دارید که می‌خواهید برای آنها محتوا تولید کنید.

در این مثال، ما با یک نمونه ساختگی از 100 محصول می رویم. شما اکنون فهرستی از تمام محصولات خود دارید (که با URL، SKU یا شناسه منحصر به فرد دیگر جدا شده اند).

این محصولات همچنین اعلان های غنی را که شما ایجاد کرده اید اختصاص داده اند. اما رابط کاربری وب ChatGPT محدود است. بنابراین چگونه می توانید اینها را به یکباره به سراسر جهان ارسال کنید؟

برای این کار، باید با اسکریپت‌نویسی اولیه و رسیدگی به درخواست‌های API راحت باشید. برای دسترسی به رابط وب ChatGPT می توانید یک حساب OpenAI API ایجاد کنید.

من یک اسکریپت پایه پایتون را برای آژانسم جمع کردم. در حالی که نمی توانم اسکریپت را به اشتراک بگذارم، می توانم برخی از فرآیندها و مستندات مورد نیاز را بررسی کنم.

اگر بخواهم بعداً این اسکریپت را به اشتراک بگذارم، ساختن آن بر روی نقاط پایانی و فناوری‌های قابل دسترسی بازاریابی بهترین کار خواهد بود. به این ترتیب، من ابتدا یک برگه اکسل تولید کردم:

این برگه به ​​سادگی یک منطقه را برای تخلیه اقلام برای پردازش فراهم می کند (که توسط برخی از شناسه های منحصر به فرد در ستون “نام کالا” مشخص می شود، در این مورد، نام محصول). علاوه بر این، دستورهایی که باید پردازش شوند را نیز می توان در اینجا قرار داد.

یک برگه دیگر شامل تنظیمات پارامتر برای درخواست است. (شما می توانید در مورد همه اینها یاد بگیرید از طریق اسناد OpenAI.)

برخی از این تنظیمات کمک هزینه خلاقیت محتوا، استقرار عبارات غیر معمول، حداکثر هزینه توکن در هر درخواست و حتی افزونگی محتوا را به دقت تنظیم می کنند. در اینجا نیز کلید OpenAI API ذخیره می شود.

هنگامی که دکمه خاصی در صفحه گسترده کلیک می شود، اسکریپت پایتون به طور خودکار راه اندازی می شود و بقیه موارد را مدیریت می کند:

ابتدا، اسکریپت URL درخواست / نقطه پایانی را تعریف می کند. پس از این، اسکریپت سرصفحه های درخواست و داده های درخواست را ارسال می کند.

اکثر پارامترهای هدر/داده درخواست را می توان در صفحه گسترده تصویر قبلی تغییر داد.

در نهایت، متن پاسخ از OpenAI دریافت می‌شود و در «داغه داده»، صفحه‌گسترده جداگانه دیگری، ثبت می‌شود.

من سه اسکریپت برای این استقرار دارم، اگرچه فقط یکی باید اجرا شود. من همچنین دو صفحه گسترده جداگانه دارم که هر دو مورد نیاز است.

هنگامی که اسکریپت همه پرس و جوها را حل کرد، تمام قطعات متن در اینجا ذخیره می شوند:

با نگاهی به خروجی بالا، ممکن است نگرانی هایی در مورد منحصر به فرد بودن محتوا داشته باشید.

در حالی که تمام قطعات با عبارت دقیق («معرفی

”)، محتوای تولید شده در پاراگراف های تولید شده متنوع تر می شود. بنابراین، آنقدرها هم که به نظر می رسد بد نیست.

همچنین، کارهایی وجود دارد که می‌توانید برای منحصربه‌فردتر کردن هر قطعه تولید شده انجام دهید، مثلاً از هوش مصنوعی بخواهید محتوای منحصربه‌فرد تولید کند (البته برای رسیدن به هر جایی باید در این زمینه کاملاً محکم و تکراری باشید).

همچنین می‌توانید پارامترهای دما و فرکانس را تغییر دهید تا خلاقیت محتوا را تنظیم کنید و از زبان اضافی اجتناب کنید.

با ترکیب این فناوری‌ها (API OpenAI، اکسل، پایتون)، می‌توانیم به سرعت تکه‌های متن تولید شده را برای همه اعلان‌های ورودی مشخص کنیم.

از اینجا به شما بستگی دارد که می خواهید با داده های تازه پردازش شده چه کاری انجام دهید.

من به شدت توصیه می کنم آن را به قالبی منتقل کنید که تیم تحریریه شما قابل درک باشد.

ما تا حدودی بسیاری از این موارد را با ایجاد اعلان‌های بسیار غنی کاهش داده‌ایم. با این حال، تا زمانی که خروجی را بررسی نکنید، هرگز نمی توانید مطمئن باشید.

یادداشت های خروجی ChatGPT

با فرض اینکه از کار با ChatGPT خوشحال هستید، مواردی وجود دارد چند نکته را باید در نظر داشت:

• بیایید در مورد هزینه صحبت کنیم. ارائه تفکیک هزینه برای استفاده از مدل GPT-4 ChatGPT OpenAI از طریق API آنها دشوار است. این فقط تعداد کلمات ورودی اعلان یا تعداد کلمات خروجی نیست. قیمت گذاری حول محور “زمان تفکر” هوش مصنوعی می چرخد. درخواست های پیچیده تر از توکن های بیشتری استفاده می کنند و هزینه بیشتری دارند (حتی اگر تعداد کلمات ورودی/خروجی کاهش یابد).
• دسته آزمایشی ما از 100 درخواست از داده‌های نمونه فقط 1.74 دلار برای اجرا و بازگشت هزینه دارد. ما به طور کلی 22482 کلمه محتوا تولید کردیم. 22482 کلمه محتوا با قیمت 1.74 دلار خوب به نظر می رسد، اما موارد بسیار بیشتری وجود دارد که باید در نظر گرفت.
• به دلیل تمایل هوش مصنوعی به استنباط، فرآیند ویرایش انسانی هنوز اساساً مورد نیاز است (به نظر ما).
• با این حال، استفاده از این فناوری یک کار پرهزینه ایجاد محتوا از ابتدا را به یک کار ویرایش محتوا بسیار مقرون به صرفه تر تبدیل می کند.
• زمان متخصص داده / هوش مصنوعی برای ساخت سریع و اجرای اسکریپت ها نیز باید در نظر گرفته شود.
• علاوه بر استنباط در مورد کمبود داده ها، هوش مصنوعی همچنین می تواند چیزها را «خلاقانه» استنتاج کند. در مجموعه داده های نمونه ما، هوش مصنوعی تصمیم گرفت وجود یک راهنمای اندازه (لباس) را در محتوای محصول تولید شده استنباط کند. اگر هیچ راهنمای اندازه وجود نداشت، بسیار احمقانه به نظر می رسید.
• همیشه محتوای هوش مصنوعی را از طریق فرآیند بررسی ویراستاری انسانی برای بررسی واقعیت، دقت و (مهمتر از همه) استعداد خلاق بیشتر ارسال کنید.
• می‌توانید ChatGPT را با وصل کردن پروژه‌هایی مانند Auto-GPT خودکار کنید. این «عامل‌های» هوش مصنوعی قدرت پردازش و وظیفه‌پردازی فعال‌تری را به ChatGPT اضافه می‌کنند. با این حال، پروژه هایی مانند این هنوز به کلید OpenAI API شما نیاز دارند. و با توجه به دوران نوزادی خود، آنها می توانند قبل از اینکه یاد بگیرند که وظایف خود را به طور استاندارد انجام دهند، اعتبارات زیادی را بجوند.

مقیاس کردن فرآیند تولید محتوای خود با هوش مصنوعی

هوش مصنوعی می‌تواند به‌صورت مقیاس‌پذیر، قطعه‌های متنوعی از محتوا را تولید کند که با حداقل مداخله برای هدف مناسب هستند.

برای محتوای طولانی، احتمالا هنوز بهتر است از رابط استفاده کنید و پاسخ های هوش مصنوعی را تکرار کنید.

شبکه مخاطب مایکروسافت، هدف‌یابی پیش‌بینی‌کننده را به دسترسی عمومی منتقل کرده است.

پس از اجرای آزمایشی موفق، همه تبلیغ‌کنندگان اکنون می‌توانند از این ویژگی در کمپین‌های خود استفاده کنند.

چرا ما اهمیت می دهیم: هدف‌یابی پیش‌بینی‌کننده می‌تواند به تبلیغ‌کنندگان کمک کند تا به راحتی مخاطبان جدیدی را پیدا کنند که ممکن است قبلاً هدف قرار دادن آنها را در نظر نگرفته باشند. نه تنها مخاطبان شناسایی شده مرتبط هستند، بلکه توسط ربات‌ها مشاهده می‌شوند، احتمال تبدیل آن‌ها بیشتر است، که می‌تواند منجر به بازگشت سرمایه بالاتر برای بازاریابان شود.

موفقیت آمیز آزمایش. مایکروسافت 10 ماه است که این ابزار را آزمایش می کند و گزارش کرده است که تبلیغ کنندگان به طور متوسط ​​یک را دیده اند 46 درصد افزایش در نرخ تبدیل.

چگونه کار می کند. ربات‌های مایکروسافت، تبلیغات را به همراه صفحات فرود مرتبط با آن‌ها، قبل از استفاده از سیگنال‌های هوش مخاطب خود برای تطبیق آن محتوا با مخاطبان مرتبط، بررسی می‌کنند. ربات‌ها برای کمک به بازاریابان طراحی شده‌اند تا پیام مناسب را در زمان مناسب ارائه دهند تا عملکرد بهتری داشته باشند.

نحوه تنظیم آن. برای ادغام هدف‌یابی پیش‌بینی‌کننده در کمپین بازاریابی خود، باید تنظیمات گروه تبلیغاتی را در کمپین‌های مخاطب تغییر دهید. شما می توانید این کار را به دو روش مختلف انجام دهید:

• گزینه A: هنگام راه‌اندازی کمپین مخاطب، هدف‌یابی پیش‌بینی‌کننده اکنون گزینه هدف‌یابی پیش‌فرض خواهد بود. اگر می‌خواهید از هدف‌گیری پیش‌بینی‌کننده استفاده کنید، به سادگی تنظیمات را همانطور که هستند رها کنید.
• گزینه B: اگر می خواهید دامنه دسترسی خود را فراتر از مخاطبان هدف کمپین خود گسترش دهید، می توانید انتخاب کنید که یک لیست بازاریابی یا یک مخاطب در بازار اعمال کنید. برای انجام این کار، به سادگی روی هدف‌یابی پیش‌بینی‌کننده جابه‌جا شوید و ربات مایکروسافت به مخاطبان هدف شما خدمت می‌کند و همزمان از هدف‌یابی پیش‌بینی‌کننده برای یافتن کاربرانی خارج از آن مخاطبان که هنوز مرتبط هستند، استفاده می‌کند.

آیا این همان هدف گذاری بهینه است؟ از این نظر مشابه است که این ابزار می‌تواند به بازاریابان کمک کند تا به مخاطبان ایده‌آل خود دسترسی پیدا کنند و یا بدون هیچ ورودی. با این حال، این ابزار به طور خاص برای کمک به بازاریابان با استفاده از شبکه مخاطبان مایکروسافت با استفاده از ترکیبی از دارایی های موجود تبلیغ کننده و هوش مخاطب مایکروسافت طراحی شده است.

مایکروسافت بهترین شیوه ها را به اشتراک می گذارد. این غول فناوری بهترین شیوه ها را برای کمک به بازاریابان برای دستیابی به بهترین نتایج شناسایی کرده است:

• مایکروسافت تصمیمات و الگوریتم های خود را بر اساس محتوای تبلیغات و صفحه فرود قرار می دهد.
  • از کپی تبلیغاتی واضح و توصیفی استفاده کنید.
  • اطمینان حاصل کنید که صفحه فرود شما یک تجربه کاربری خوب ارائه می دهد.

• از هدف‌یابی پیش‌بینی‌کننده در ترکیب با مناقصه خودکار در همه کمپین‌ها استفاده کنید.
  • از نظر استراتژی‌های مناقصه خودکار، ما یک هدف آزمایشی برای CPA و حداکثر تبدیل هدف داریم که در تابستان راه‌اندازی می‌شوند. به گفته مایکروسافت، بنابراین توصیه در حال حاضر استفاده از آن با CPC افزایش یافته است.

• هدف گذاری پیش بینی کننده را برای همه کمپین های خود اعمال کنید تا عملکرد آن را ببینید.
  • شما همچنین یک آیتم خط گزارش در گرید کمپین ها و برگه مخاطبین خواهید داشت – که دقیقاً به شما نشان می دهد که هدف گذاری پیش بینی کننده چه چیزی را برای کمپین های شما ارائه می دهد.
  • فقط هدف گذاری مخاطب را تعیین نکنید و آن را فراموش نکنید. مایکروسافت گفت: گزارش دهید، بررسی کنید و در صورت لزوم تنظیم کنید، بودجه را زیر نظر داشته باشید و مطمئن شوید که رقابتی هستید.

شیرجه عمیق تر: برای اطلاعات بیشتر در مورد ویژگی هدف گیری پیش بینی مایکروسافت، آن را بخوانید راهنمای کامل اینجا.

---