به عنوان یک سئوکار، نمی توانید روزی را بدون شنیدن لینک ها بگذرانید: “لینک ها بسیار مهم هستند!” یا “پیوندها را اولویت بندی کنید!” یا “پیوندها منبع حیاتی الگوریتم قادر متعال هستند!”

اما برای آن دسته از ما که قدم بعدی را برداشته‌ایم تا واقعاً بفهمیم که چگونه باید انجام دهیم بدست آوردن پیوندهای گفته شده، متوجه شدیم که آنقدرها هم ساده نیست.

خلاصه کردن همه اینها در توییت‌ها و پست‌های لینکدین که درباره کسب لینک به اشتراک گذاشته می‌شوند، دشوار است، زیرا حقیقت این است که چیزی به عنوان یک رویکرد یا فروشنده برای کسب لینک یک اندازه وجود ندارد. شما نیاز به یک «پشته» کسب درآمد دارید که پیچیدگی اهداف بازاریابی و محتوای شما را به درستی منعکس کند.

در یک دنیای ایده آل، این پشته چگونه به نظر می رسد. (نکات کلاه به پل زالوسکی، معاون بازاریابی در Verblio، چه کسی ایده این شکست را به من داد!)

کسب درآمد از لینک غیرفعال

هدف، واقعگرایانه: پایه ای برای کسب درآمد لینک با تلاش کمتر در طول زمان ایجاد کنید

مطالب مورد نیاز: دارایی «محتوای قابل پیوند» (این کلید است)

ارتقاء مورد نیاز: توسعه دستی و تبلیغات برای به دست آوردن یک یا دو پیوند اول، برای کمک به رتبه بندی اولیه صفحه

کسب درآمد از لینک غیرفعال هر محتوایی است که شما می توانید ایجاد کنید که به طور طبیعی در طول زمان بدون نیاز به تبلیغ فعالانه آن به طور مداوم، لینک هایی را به دست آورد. این قطعات به گونه ای طراحی شده اند که وزن خود را در کسب لینک بدون تبلیغات فعال زیاد تحمل کنند (این چیزی است که آن را از دسته بعدی، یعنی کسب لینک پس از خاص جدا می کند). آنها اغلب مستقیماً با محصول یا خدمات شما مرتبط نیستند، اگرچه اگر هم باشند، قطعاً یک امتیاز است.

وقتی تیم‌های سئو می‌توانند با تیم‌های محتوا برای ایجاد «محتوای قابل پیوند» همکاری کنند، جادوی کسب لینک غیرفعال می‌تواند اتفاق بیفتد.

برخی از نمونه های رایج محتوای قابل پیوند عبارتند از:

• پست های مبتنی بر آمار یا مبتنی بر تعریف: مردم همیشه به دنبال آماری برای استناد یا تعاریفی برای پیوند دادن هستند.

• ابزارها یا سایر منابع تعاملی: اگر مفید هستند، مردم دوست دارند آنها را به اشتراک بگذارند!

• پست‌ها یا گزارش‌های سالانه “بهترین”/”برترین”.: افراد دوست دارند به لیست هایی که در آن هستند ارجاع دهند یا لیست هایی را که مجموعه های جالب و ارزشمندی هستند به اشتراک بگذارند.

اندی کرستودینا در Orbit Media Studios در این استراتژی عالی است.

این پست نقاط داده جدیدی را در مورد وبلاگ نویسی ارائه می دهد و 2761 دامنه پیوند دهنده به دست آورده است! چگونه؟ از آنجایی که پست‌های وبلاگی زیادی در مورد وبلاگ نویسی (متا) وجود دارد که می‌خواهند آمارهای مربوط به نکته‌ای را که می‌خواهند بیان کنند را شامل شود – و اندی آنها را ارائه می‌کند.

در اینجا یک نمونه از یک پست وبلاگ الکسا با استناد به یک نقطه داده از قطعه Orbit Media:

اگر می‌خواهید بیشتر در این نوع کسب درآمد از پیوند غوطه‌ور شوید، توصیه می‌کنم با اندی یا با اندی تماس بگیرید الکس هاینز، که من همین الان دیدم که ارائه بسیار خوبی در مورد این موضوع ارائه کرد.

درآمد لینک هدفمند

هدف، واقعگرایانه: به ارتقای یک پست خاص و ارزشمند در SERP کمک کنید

مطالب مورد نیاز: N/A – پستی که می خواهید تقویت کنید از قبل وجود دارد

ارتقاء مورد نیاز: توسعه دستی و ارتقاء به سایت های خاص

شما یک قطعه از محتوا را می نویسید و می دانید که قاتل است، اما می خواهید یک تقویت اولیه برای بالا بردن آن در صفحه اول ایجاد کنید.

احتمالاً می خواهید با به دست آوردن یک یا دو پیوند که به نشان دادن ارزش آن صفحه کمک می کند، اعتبار ایجاد کنید.

این کسب درآمد پس از پیوند است. معمولاً شامل گسترش بسیار مناسبی است که در آن سایت‌ها را برای پیوند دادن به پست خود معرفی می‌کنید. در حالی که این اغلب یک تلاش دستی بسیار خوب است، حتی چند پیوند می تواند تفاوت بزرگی ایجاد کند.

من قصد دارم از تاروت نخ طلایی به عنوان مثال استفاده کنم. من با آنها یا برای آنها کار نمی کنم، بنابراین نمی توانم تأیید کنم که آنها هیچ ارتباط دستی انجام داده اند. اما این مثال هنوز نظر من را نشان می دهد. همچنین، خواندن تاروت جدیدترین وسواس من است.

صفحه آنها در مورد نحوه خواندن تاروت رتبه های 1-3 برای شرایط بسیار مرتبط:

این یک مثال عالی از صفحه‌ای است که باید برای کسب لینک هدفمند در اولویت قرار گیرد تا بتوانند موقعیت خود را حفظ کنند. چرا؟ زیرا افرادی که در جستجوی کسب اطلاعات بیشتر در مورد خواندن تاروت هستند، مشتریان بالقوه کاملی برای برنامه و برنامه تاروت خود هستند. توجه داشته باشید که چگونه این صفحه تعداد زیادی فراخوان برای اقدام دارد.

بدیهی است که رتبه بندی برای “صفحات پول” همیشه آسان نخواهد بود، به خصوص برای اصطلاحات با حجم بالاتر با رقابت بیشتر. اما اگر واقعاً بهترین محتوا را در پاسخ به هدف جستجوگر ایجاد می‌کنید، چند پیوند می‌توانند به شما کمک کنند.

بین درآمد لینک هدفمند و کسب لینک غیرفعال همپوشانی وجود دارد، اما تفاوت اصلی این است که در اولی، شما یک قطعه از محتوا را از ابتدا با هدف ایجاد لینک طراحی می کنید. مورد دوم ارتباطی است که شما انجام می دهید تا صفحه ای را تقویت کنید که برای جذب مخاطب و تبدیل شما مهم است.

کسب درآمد از لینک مرجع سایت

هدف، واقعگرایانه: قدرت کلی سایت/نام تجاری خود را بهبود بخشید

مطالب مورد نیاز: گزارش اصلی و/یا داده های خبری

ارتقاء مورد نیاز: قرار دادن روزنامه نگاران یا ایجاد روابط سندیکایی

جزر و مد بالا همه قایق ها را بلند می کند. در این مورد، قایق ها صفحات خاصی از محتوای شما هستند و جزر و مد در حال افزایش قدرت دامنه سایت شما است.

اگر سایت و برند شما معتبر تلقی شود، این شانس را افزایش می دهد که تک تک محتوای شما نیز معتبر تلقی شود.

من از یکی از شرکای برندمان استفاده خواهم کرد، Sidecar Health، به عنوان مثال. ما از دسامبر داستان‌های ارزشمندی را از طرف آن‌ها ایجاد کرده‌ایم و آن‌ها را از طریق اخبار Stacker توزیع می‌کنیم، و اعتبار دامنه Sidecar Health ظرف چند ماه چهار افزایش یافته است.

استراتژی این است که محتوای برتر و خبرساز ایجاد کنید که نشریات خبری معتبر علاقه مند به اجرای آن باشند. به این ترتیب می‌توانیم لینک‌ها/قابلیت‌هایی را به دست آوریم که نشان می‌دهند این برند محتوای ارزشمندی تولید می‌کند.

اولین داستان ما برای آنها درباره بود تعطیلی بیمارستان های روستایی در سراسر کشور. بیش از 300 پیکاپ در سایت هایی مانند MSN، SFGate، The Houston Chronicle و موارد دیگر به دست آورد.

هنگامی که این نوع ارزش لینک را به سایت خود به دست می آورید، سپس می توانید از پیوندهای داخلی برای توزیع آن سهام در صفحاتی که برای اهداف سئوی شما مهم هستند استفاده کنید. با استفاده از این استراتژی فقط برای چند ماه، Sidecar Health شاهد افزایش 77 درصدی کلمات کلیدی در موقعیت های 1-3 در SERP ها بوده است.

این نوع کسب لینک اغلب برای برندهایی که دریافته اند محتوای سایت آنها درجه یک است، گمشده است، اما به هر حال ترافیک آنها در حال افزایش است.

کسب درآمد از لینک های طاقچه

هدف، واقعگرایانه: قدرت مرتبط بیشتری را در جایگاه خاص خود کسب کنید

مطالب مورد نیاز: گزارش اصلی و/یا داده های خبری

ارتقاء مورد نیاز: قرار دادن روزنامه نگاران یا ایجاد روابط سندیکایی

شما می‌توانید کسب درآمد از لینک‌های خاص را به‌عنوان اسپین‌آف درآمد لینک مرجع سایت مشاهده کنید. درآمد پیوند طاقچه فقط بر روی DA پایین تر و ارتباط بیشتر متمرکز است.

من در این قطعه در مورد اقتدار زیاد صحبت کرده ام و دلیل خوبی هم دارد: یکی از مهمترین جنبه ها و مزایای کسب لینک است.

اما ارتباط نیز بخشی از پازل است. شما نمی خواهید لینک هایی به دست آورید که هیچ ربطی به برند شما ندارند، حتی اگر از یک رویکرد مماس که در بخش قبل ذکر شد استفاده کنید.

خوب است که استراتژی کلی کسب لینک خود را با اطمینان از کسب لینک از سایت های مرتبط تری که به طور خاص با پیشنهاد برند شما همسو هستند تکمیل کنید.

برای ادامه مثال Sidecar Health، علاوه بر لینک هایی که برای آنها به دست آورده ایم، نمایه بک لینک آنها شامل لینک هایی از سایت هایی مانند Verywell Health و Healthline و همچنین سایت های تخصصی بیشتری مانند Health Care Business Today و Electronic Health Reporter است.

اگر متوجه می‌شوید که به‌طور طبیعی از سایت‌های معتبر در صنعت خود لینک‌هایی به دست نمی‌آورید، مطمئناً ارزش آن را دارد که آن‌ها را در محتوای خود قرار دهید یا با آن‌ها همکاری مشترک ایجاد کنید.

یک استراتژی کامل برای کسب لینک

هر یک از این استراتژی های کسب لینک می تواند به حرکت دادن سوزن برای رشد ارگانیک شما کمک کند، به خصوص اگر تازه شروع کرده اید.

با این حال، همانطور که برنامه خود را بالغ می کنید، به همه این استراتژی ها نیاز خواهید داشت تا به طور پایدار و مداوم رشد کنید. این ترفند درک نحوه اجرای این استراتژی‌ها است – چه داخلی و چه برون سپاری. یک رویکرد متداول که من می بینم داشتن یک تیم داخلی است که بر روی کسب درآمد پس از اختصاصی و خاص تمرکز دارد و در عین حال از کمک خارجی برای پیوندهای غیرفعال و معتبر برند استفاده می کند.

هر چه تلاش می کنید، به یاد داشته باشید که به طور مداوم بررسی کنید که پایگاه های خود را تحت پوشش قرار دهید تا به رشد ترافیک ارگانیک مورد نظر خود برسید.

اعتبار تصویر: بارت مگوایر

طی شش ماه آینده، گوگل قصد دارد از یادگیری ماشینی و هوش مصنوعی برای تغییر ساعات کار استفاده کند بیست میلیون نمایه کسب و کار گوگل به عنوان بخشی از پروژه آنها برای ایجاد “نقشه خود به روز رسانی”. برخی از کارشناسان تخمین می زنند که این تقریباً است یک پنجم تا یک ششم کل پوند لیست‌ها، به این معنی که احتمال اینکه شما یا یک یا چند مشتری شما بتوانید این ویرایش‌ها را تجربه کنید بسیار زیاد است.

گوگل دلایل خوبی برای دنبال کردن دقت در فهرست محلی خود دارد، اما صاحبان مشاغل محلی دلایل بهتری دارند تا در صدر این اعلامیه قرار بگیرند و به طور فعال از اعتبار داده های خود محافظت کنند. امروز، به شما نشان خواهیم داد که برای به عهده گرفتن مسئولیت این فهرست‌های حیاتی که در حالی که متعلق به Google هستند، چه کاری باید انجام دهید. شما کسب و کار.

چرا این اتفاق می افتد و آیا این جدید است؟

Google در مشاهده اینکه هرج و مرج COVID-19 بر دقت شاخص کسب و کار محلی آنها تأثیر گذاشته است درست است. به‌روزرسانی ساعت‌های پوند برای انعکاس تغییرات ممکن است در صدر فهرست کارهای صاحبان مشاغلی نباشد که با چالش‌های زیادی دست و پنجه نرم می‌کنند.

با این حال، توضیح گوگل در مورد نحوه برنامه ریزی آنها برای تغییر ساعات کاری، به دلیل ویژگی روش های افشا شده آنها، زنگ خطری را ایجاد می کند. برخی از فرآیندها سالم هستند. به عنوان مثال، گوگل استفاده از دوبلکس مستقیماً با صاحبان مشاغل تماس بگیرید و بپرسید که ساعات کاری فعلی آنها چقدر است، که حس بسیار خوبی برای اسب دارد. علاوه بر این، درخواست از Local Guides برای اعتبارسنجی این اطلاعات نیز می‌تواند در صورتی که مالک به دلایلی غیرقابل دسترسی باشد و راهنماهایی که مورد استفاده قرار می‌گیرند به جای صرفاً مدنی باشند، کمک کند. بازی برای امتیاز. همه خوب و خوب

جایی که ما به آب‌های تیره‌تر وارد می‌شویم در Google است که می‌گوید از ساعت‌های سایر مشاغل محلی مرتبط برای «پیش‌بینی» ساعات کاری کسب‌وکاری که شما بازاریابی می‌کنید استفاده می‌کنند. مثالی که آن‌ها استفاده می‌کنند این است که با نگاه کردن به ساعت‌های دیگر مغازه‌های آب‌لیموی مجاور، تعیین می‌کنند که ساعات کار لیمونادفروشی لیام چقدر باید باشد. به عبارت دیگر، اگر Larry’s Lemonade Emporium از ساعت 9 تا 5 باز باشد، گوگل فرض می‌کند که فروشگاه لیموناد شاپ لیام نیز باید باز باشد، که اگر او در اواخر شب یک مرکز مرکبات را راه‌اندازی کند، برای او شگفت‌انگیز خواهد بود. من تنها کسی نیستم که منطق گوگل را در این مورد کمتر از نمونه می بینم.

فرآیند دیگری که گوگل به آن اشاره می‌کند، استخراج اطلاعات از نمای خیابان است، که من در مورد آن شک دارم، زیرا بسیاری از مکان‌هایی که از طریق این سرویس بازدید می‌کنم بیش از یک سال و در برخی موارد در بیش از یک دهه به‌روزرسانی نشده‌اند:

اگر فکر گوگل این است که صاحبان مشاغل مضطرب در طول دو سال گذشته زمان آزاد لازم برای به روز نگه داشتن ساعات کاری خود را نداشته اند، پس تلاش برای جمع آوری این اطلاعات از روی عکس های تصادفی در زمان آخرین باری که یک وسیله نقلیه گوگل از شهر عبور کرده است به نظر می رسد. راه حل فازی ساعات کار شما در سال 2022 ممکن است با ساعت یک سال قبل یا پنج سال قبل کاملاً متفاوت باشد.

اگر برخی از راه‌ها و روش‌های گوگل برای همراهی با این اعلامیه بزرگ برایشان زنگ آشنای دارد، به این دلیل است که آنچه آنها توصیف می‌کنند نهدر واقع کاملاً جدید است. از ابتدای تاریخچه جستجوی محلی، گوگل اطلاعات را جمع‌سپاری کرده و آن‌ها را در فهرست‌های خود پیاده‌سازی کرده است، و در تمام این مدت، سئوکاران محلی و صاحبان مشاغل محلی پیشنهاد می‌کنند که این جایگزین خوبی برای دریافت اطلاعات مستقیم از شرکت‌هایی نیست که گوگل در آن حضور دارند. نمایندگی و کسب درآمد از طریق سیستم آنها. ما اساساً باید این توسعه از طرف Google را به عنوان تأیید سه چیز در نظر بگیریم:

1. لیست های شما متعلق به گوگل است.

2. Google هرگز به سطح تعامل مستقیم صاحب مشاغل محلی که واقعاً برای حفظ کیفیت فهرست خود به آن نیاز دارد، نرسیده است.

3. در غیاب این، آن‌ها به امید دستیابی به دقت کافی برای حفظ درجه معینی از اعتماد عمومی لازم برای ادامه کسب درآمد از SERP و مشاهده و استفاده از آن‌ها، منابع جمعی و فناوری را جایگزین می‌کنند.

بنابراین، یک نفس عمیق بکشید. این همان گوگلی است که ما قبلاً می شناسیم، و یک چرخش با فناوری پیشرفته را در یک شکست تاریخی ارتباطات ایجاد می کند. اما این اطلاعیه را نادیده نگیرید. این یک پیام قوی از سوی موتور جستجو است که اگر نمی‌خواهید Google به طور کامل اطلاعات شما را بر اساس اطلاعات تصادفی ویرایش کند، باید در صدر فهرست‌های خود بمانید. خوشبختانه، کارهای خاصی وجود دارد که می توانید برای به دست گرفتن مسئولیت انجام دهید!

چگونه به طور فعال از ساعت GBP خود محافظت کنید

در اینجا لیست کوتاهی از پنج بهترین گزینه شما برای سیگنال دادن به Google آمده است که، بله، شما در ساعات کاری خود هستید و نیازی به کمک ندارید.

1. مطمئن شوید که ساعات کار در وب سایت شما دقیق است. گوگل می گوید این یکی از مکان هایی است که آنها در حال بررسی هستند.

2. با عرض پوزش از درد گردن، اما اگر لیست های خود را به صورت دستی مدیریت می کنید، اکنون باید به طور منظم همه آنها را بررسی کنید تا ببینید آیا گوگل ساعات کاری آنها را تغییر داده است یا خیر. توصیه می‌کنم حداقل هر ماه چک کنید (مثل اینکه از قبل به اندازه کافی برای انجام دادن ندارید). مشتریان محلی Moz گزینه بسیار ساده تری دارند. فقط چک کنید پیشنهادات پروفایل بخشی از داشبورد خود را برای مشاهده، در یک نگاه، ببینید که آیا Google یا هر شخص دیگری سعی در ویرایش ساعات کاری شما دارد، حتی اگر صدها لیست داشته باشید. هنگامی که تغییرات داده‌ها پیشنهاد می‌شود، هشدار داده می‌شود که خیالتان را راحت می‌کند و می‌توانید پیشنهادهای ویرایش را بپذیرید یا رد کنید. وای!

3. ثالثاً، در این هفته کمی وقت بگذارید تا ساعات کاری خود را ویرایش کنید، حتی اگر ویرایش کوچک باشد. به عنوان مثال، می‌توانید امروز وارد فهرست‌های خود شوید تا از قبل ساعات کاری ویژه‌ای را برای تعطیلات زمستانی تعیین کنید و به Google ثابت کنید که از برنامه خود به خوبی آگاه هستید و ساعات کاری شما نادیده گرفته نمی‌شود.

4. بحث اخیر ما در مورد QRG و اینکه چگونه گوگل از ارزیابی‌کننده‌های کیفیت انسانی استفاده می‌کند تا از آنچه دیگران در مورد آن می‌گویند، کسب‌وکار شما را درک کند، به خاطر دارید؟ مطمئن شوید که همه فهرست‌های کسب‌وکار محلی شما در سراسر اکوسیستم جستجوی محلی‌تان به‌روز و با ساعت‌های صحیح به‌روز هستند (موضوع دیگری که Moz Local بسیار آسان‌تر می‌کند!) تا ارزیابی‌کنندگان کیفیت با شکایت مشتریانی که به کسب‌وکار شما مراجعه کرده‌اند و یا به‌خاطر آن‌ها شکایت نکنند. زمانی که در لیست آنلاین به عنوان باز برای تجارت قرار گرفت، آن را بسته یافت.

5. در نهایت، برای مارک‌های آجر و ملات، امروز بیرون بروید و مطمئن شوید که ساعت‌های نمایش داده شده روی پنجره‌ها، درها، و تابلوهای سطح خیابان شما دقیق هستند، فقط در صورتی که یک ماشین Google Maps یا یک راهنمای محلی راهی شما شود.

گوگل باز هم به ما می‌گوید که فهرست‌های کسب‌وکار محلی یک دارایی قابل تنظیم و فراموش کردن نیستند

یک افسانه سئوی محلی که من اغلب می بینم این است که می توانید لیست های خود را بسازید و سپس آنها را فراموش کنید. این به سادگی درست نیست! مدیریت مداوم و فعال همه لیست های شما به سه دلیل اصلی همیشه ضروری بوده است:

1. ثابت شده است که اطلاعات نادرست در مورد فهرست‌های نادیده گرفته شده منجر به بررسی‌های منفی از سوی مشتریان ناخوشایند می‌شود و بررسی‌های منفی باعث تضعیف تبدیل/معاملات می‌شود. اگر ساعات کاری دنیای واقعی شما تغییر کند و لیست‌های آنلاین خود را در اکوسیستم جستجوی محلی به‌روزرسانی نکنید، مشتریان در بررسی‌ها شکایت می‌کنند و امتیاز ستاره پایینی که به شما اختصاص می‌دهند بر برداشت‌ها و اقدامات سایر مشتریان بالقوه تأثیر می‌گذارد. در همین حال، به یاد داشته باشید که در صورت عدم مدیریت فعال، ساعات اشتباه در یک مکان می‌تواند در چندین پلتفرم و برنامه فهرست‌بندی مشاغل محلی توزیع شود. مراقبت از مشتری دلیل شماره یک است که چرا نمی توانید از لیست های خود غافل شوید.

2. فقط گوگل نیست که می تواند تصمیم بگیرد که بهتر از شما در مورد فیلدهای کلیدی فهرست شما می داند. هر عضوی از مردم، از جمله رقبا و ارسال کنندگان هرزنامه، می‌تواند ویرایش‌هایی را به نمایه‌های شما پیشنهاد دهد که در صورت عدم توجه از آنها بی‌خبر خواهید بود.

3. مشاهده فهرست‌های کسب‌وکار محلی به‌عنوان موجودیت‌های ثابت، یک دیدگاه منسوخ است. سال به سال، به ویژه نمایه های کسب و کار Google به طور فزاینده ای تعاملی و تراکنشی می شود. کسب و کارهای محلی رقابتی باید یک استراتژی محکم برای مدیریت مستمر عکس ها، نظرات، پرسش و پاسخ، پیام رسانی، رزرو، خرید و موارد دیگر داشته باشند. مدیریت فهرست‌ها به دور از اینکه یک سناریوی یک‌بار انجام شده باشد، برای عملیات تجاری محلی مرکزی است.

با توجه به اینکه گوگل هیچ نشانه‌ای مبنی بر واگذاری کنترل کامل فهرست‌ها به صاحبان کسب‌وکار نشان نمی‌دهد، بهترین استراتژی شما این است که تا جایی که می‌توانید هزینه را بر عهده بگیرید و تا حد امکان در انتشار اطلاعات پویا در فهرست‌های خود فعال باشید. با توجه به جدیدترین اعلامیه Google در ذهن همه ما، امروز ممکن است روز خوبی برای بررسی Moz Local باشد تا لیست کارهای محلی شما را ساده کند.

وایت برد جمعه برای فصل دیگری از نکات، ترفندها و بینش سئو بازگشته است!

ابتدا، دکتر پیت شما را از طریق برخی از داده های جدیدی که در مورد روش هایی که گوگل برچسب های عنوان را بازنویسی می کند، جمع آوری کرده است. علاوه بر این، او سه الگوی عنوان را به اشتراک می‌گذارد که اگر نمی‌خواهید بازنویسی شوند، از آنها اجتناب کنید. لذت بردن!

روی تصویر وایت برد بالا کلیک کنید تا نسخه با وضوح بالا در یک تب جدید باز شود!

رونویسی ویدیو

سلام به همگی. به نسخه دیگری از جمعه تخته سفید خوش آمدید. من دکتر پیت هستم، دانشمند بازاریابی Moz، و می‌خواهم امروز درباره بازنویسی عنوان با شما صحبت کنم. در نسخه جدید، گوگل در 6 یا 7 ماه گذشته تغییرات زیادی ایجاد کرده است و کوتاه ترین پاسخ این است که ما آنها را دوست نداریم. اما مانند بسیاری از چیزها در مورد گوگل، دوست نداشتن ما آنها را واقعاً تغییر نمی دهد.

بنابراین می خواهم امروز کمی در مورد آنچه در شش ماه گذشته دیده ایم صحبت کنم، برخی از داده های جدید که ما جمع آوری کردیم، اگر همه چیز متفاوت یا یکسان است، و برخی از سناریوهایی که ممکن است آنقدرها هم فاحش به نظر نرسند، اما گوگل در حال بازنویسی است، و ممکن است بخواهیم از آنها اجتناب کنیم و ممکن است انتظار نداشته باشیم مشکلی ایجاد شود. من سه تا از این سناریوها را مرور خواهم کرد.

داده های بازنویسی عنوان جدید

بنابراین اول از همه، داده‌های خود را از اوت گذشته دوباره بررسی کردیم. در آگوست گذشته، متوجه شدیم که حدود 58 درصد از عناوینی که در مجموعه ای از 10000 کلمه کلیدی اندازه گیری کردیم، بازنویسی شده اند. من می خواهم آن را در یک دقیقه تعریف کنم. این بار متوجه شدیم که این عدد به 57 درصد کاهش یافته است. هورا، درصد کامل! اخیراً سیروس شپرد که قبلاً در موز با ما بود، شماره بسیار مشابهی پیدا کرد. گوگل عدد بسیار متفاوتی را نقل می کند. بنابراین می‌خواهم در مورد اینکه چگونه چیزها را تعریف می‌کنیم و چگونه می‌خواهیم آن را کمی در سمت Moz تغییر دهیم، با شما صحبت کنم.

کوتاه کردن

بنابراین 57 درصد ما شامل موارد زیادی است. این شامل، اول از همه، این بخش آبی پای، این سبز مایل به آبی است، من در اینجا از سبزهای آبی بیش از حد استفاده کردم، که من به آن کوتاهی می گویم. واقعا زمانی است که عنوان خیلی طولانی است و گوگل باید آن را قطع کند. این به نوعی برای همیشه وجود داشته است. چه کاری می توانی انجام بدهی؟ جعبه در حال حاضر 600 پیکسل طول دارد. فضای شما تمام می شود، فضای شما کم است. واقعاً تقصیر گوگل نیست. آنها شش یا هفت ماه پیش اوضاع را کمی تغییر دادند. حالا، به جای آن قطع و «…» در پایان، ممکن است یک تکه از وسط بردارند. ممکن است یک قطعه کامل از وسط بگیرند و حتی “…” را هم نگذارند. اما من قصد دارم همه آن کوتاهی را فراخوانی کنم زیرا آنها از برچسب عنوان شما استفاده می کنند و خیلی طولانی است. بنابراین من آن را بیرون کشیدم.

اضافه

من همچنین چیزی را که اضافه نامیده‌ام بیرون کشیده‌ام، و در این مورد اینجاست که Google یا نام تجاری شما یا گاهی اوقات یک مکان را اضافه می‌کند. بنابراین آنها از عنوان شما یا بخشی از عنوان شما استفاده می کنند، گاهی اوقات آنها را کوتاه می کنند و اضافه می کنند که کمی گیج کننده است، و سپس اطلاعات اضافی را که فکر می کنند مفید هستند اضافه می کنند. باز هم، من فکر نمی کنم واقعاً منصفانه باشد که آن را بازنویسی بنامیم. بنابراین وقتی آن‌ها را بیرون می‌کشیم، می‌بینیم که حدود 30 درصد از عناوین این مجموعه داده بر روی کلمات کلیدی رقابتی و حجم بالا بازنویسی می‌شوند.

بازنویسی چیست؟

اگر آنچه گوگل می‌گوید را بخوانید، آن‌ها شرایطی را بازنویسی می‌نامند که در آن متنی را از جای دیگری در صفحه می‌گیرند، می‌گویند H1 یا متنی بدنه، و از آن به جای برچسب عنوان استفاده می‌کنند. بنابراین آنها تغییرات را به حساب نمی آورند. بنابراین ما فقط باید آگاه باشیم که تعریف آنها و ما کمی متفاوت است و منطقه خاکستری زیادی وجود دارد.

من نمی خواهم امروز در مورد بازنویسی های آشکار صحبت کنم، جایی که فکر می کنم گوگل کار خوبی انجام می دهد. اگر هر صفحه در وب‌سایت شما وب‌سایت نامیده می‌شود و گوگل آن را بازنویسی می‌کند، فکر می‌کنم این احتمالاً خوب است. این برای کاربران خوب است، درست است، و احتمالاً برای شما و برای نرخ کلیک و تعامل شما خوب است. اگر کل لیست کلمات کلیدی خود را بردارید و CSV آنها را خالی کنید و آنها را در برچسب عنوان خود قرار دهید و گوگل آن را بازنویسی کند، من نیز در این مورد با گوگل طرف خواهم شد. متاسفم، اما این عالی نیست. بنابراین فکر می‌کنم موقعیت‌هایی وجود دارد که گوگل کار شایسته‌ای انجام می‌دهد. فکر می کنم با گذشت زمان بهتر می شود.

سه الگوی برچسب عنوان برای اجتناب از

اما من می خواهم در مورد سه سناریو صحبت کنم که ممکن است کمی شما را شگفت زده کند و می خواهم مراقب آنها باشید. بنابراین من قصد دارم از این تجارت تخیلی، Bob’s Boba استفاده کنم. من طرفدار چای بوبا هستم. رنگ قرمز برای جداکننده ها عمدی است.

یکی از چیزهایی که متوجه می‌شویم این است که گوگل در مورد کاماها و پیپ‌ها و خط تیره‌ها کمی تهاجمی می‌شود و از آن‌ها برای شکستن چیزها استفاده می‌کند یا آنها را راهی برای جدا کردن کلمات کلیدی می‌داند. پس باید کمی محتاط باشیم. من فکر می کنم آنها در حال حاضر در این کار زیاده روی می کنند و ممکن است آن را کاهش دهند. آنها کمی آن را کاهش داده اند، اما نه به اندازه کافی.

سناریو 1: کلید واژه پر کردن نور

بنابراین اولین سناریوی من چیزی است که من آن را “چشم پر کردن کلمات کلیدی” می نامم. این فاحش نیست، و به نوعی منطقی است، اما ممکن است گوگل آن را اینطور نبیند. بنابراین این مثال، “چای بوبا، چای شیر، اولانگ”، خوب، سه محصول، “27 نوع بوبا | کوپرتینو، فرمونت، سانی ویل | باب بابا”، همه این چیزها در سناریوی تخیلی ما صادق است. همه آنها مفید هستند. من واقعاً بیش از سه چیز از یک نوع را پشت سر هم پر نمی کنم.

اما یکی دو چیز یکی، خیلی طولانی است. گوگل آن را قطع خواهد کرد. دو، آنها واقعاً این چیزها را از نظر مفهومی به خوبی از هم جدا نکرده اند. آنها کمی انجام می دهند. بنابراین آنها ممکن است هنوز هم این را به عنوان یک رشته از کلمات کلیدی ببینند، و ما شاهد بازنویسی چیزهایی مانند این هستیم. حالا، در گذشته، ممکن است فقط قسمت اول این و «…» را بگیرند و آن را قطع کنند، و شما خوب باشید. چالش در حال حاضر این است که آنها می توانند چیزی را در وسط انتخاب کنند. بنابراین می توانید در نهایت عنوان نمایش خود را با کوپرتینو، فریمونت و سانی ویل انتخاب کنید. احتمالا نه. اما شما واقعاً این کنترل را ندارید. اکنون گزینه های بیشتری از دیدگاه گوگل وجود دارد که به نوعی به این معنی است که شما کنترل کمتری دارید. اتفاقی که قرار است بیفتد کمی غیرقابل پیش بینی تر است.

بنابراین این یک سناریو است که در آن شما کار وحشتناکی اشتباه انجام می دهید؟ نه، اما این را کوتاه کنید. در کنترل باشد. این پیام همه اینها خواهد بود. کنترل بیشتری بر این فرآیند داشته باشید زیرا گوگل آزادی های بیشتری را در اختیار خواهد گرفت و آنها کارهای بیشتری از صرفاً کوتاه کردن را انجام خواهند داد. بنابراین پیشنهاد می‌کنم در اینجا روی کلمات کلیدی مهم خود تمرکز کنید و سعی نکنید در عنوان کار زیادی انجام دهید.

سناریو 2: موارد فوق العاده

مثال دوم موارد فوق العاده است که بر روی کپی بازاریابی سنگین است. این به نظر بد نیست “11 بهترین ترکیب بوبا برای عاشقان بوبا.” بسیار خوب، من “بهترین” را در همه کلاه ها قرار دادم. کمی زیاد است. اما این فوق اسپم نیست. من پر از شرایط بازاریابی نیستم. اما می‌بینیم که گوگل مقدار زیادی بازنویسی روی این نوع عنوان و حتی چیزهایی را انجام می‌دهد که در بالا نیستند. من فکر می کنم بحث این است که یک جورهایی خالی است. واقعا چیز زیادی به مردم نمی گوید. فکر می‌کنم می‌توانید استدلال کنید که عناوین بهتر و آموزنده‌تری وجود دارند که ممکن است برای کاربران جستجو و برای تعامل شما مفید باشند.

باز هم، چالش اینجاست که گوگل فقط این را کوتاه نمی کند. آنها می خواهند چیزی متفاوت را در صفحه شما انتخاب کنند تا آن را جایگزین کنند. چیزی که در حال حاضر عجیب است این است که چیزی در صفحه شما که آن را با آن جایگزین می کنند ممکن است حتی عالی تر باشد و کپی بازاریابی بیشتری داشته باشد. بنابراین من چیزهای عجیب و غریب می بینم. خوب، شاید اگر آن H1 یا آن هدر را بگیرند، مشکلی ندارد. اما، دوباره، شما آن را کنترل نمی کنید. پس حواستان به این موارد باشد و شاید کمی زبان را کاهش دهید و کمی توصیفی تر باشید. یک رسانه شاد وجود دارد.

سناریو 3: معماری سایت

در نهایت، ما چیزی داریم که اصلاً پر کردن کلمات کلیدی نیست. طولانی است و متن سنگینی دارد، اما این در واقع فقط بازتابی از معماری سایت است، از برندی به دسته دیگر به زیر شاخه به محصول دیگر. ما همیشه این را می بینیم. بنابراین این مثال “Bob’s Boba | Drinks Menu | Boba Tea | Popping Boba | Popping Boba با طعم میوه | Mango Popping Boba”، بسیار خب، من کمی زیاده روی کردم. اما اگر سایت نسبتا بزرگ بود، این یک معماری سایت کاملاً قابل قبول است. برای افراد و CMS ها بسیار رایج است که سعی کنند آن را در عنوان منعکس کنند. مشکل در اینجا، دوباره، این است که گوگل فقط قصد ندارد این را کوتاه کند. آنها ممکن است چیزی مانند “بوبای با طعم و مزه – بوبای باب” را انتخاب کنند و در واقع آن را به هر شکلی که می خواهند با هم ترکیب کنند. میتونه باشه اما، دوباره، شما کنترل آن را ندارید.

ما قبلاً توصیه می کردیم این را ورق بزنیم. ما می گفتیم اول منحصر به فرد ترین قسمت را برای صفحه قرار دهید. So Mango Popping Boba | با طعم Popping Boba، روی و در، و Bob’s Boba در پایان. در یک سناریوی کوتاه کردن ساده، خوب بود. اما اکنون که گوگل به طور بالقوه چیزی را در میانه راه می‌برد، فکر نمی‌کنم دیگر آنقدر خوب کار کند. بنابراین من فکر می کنم شما باید این را محکم کنید و آن را کنترل کنید.

من می دانم که برخی از مردم قصد دارند بحث کنند، خوب، این بازتاب کاملاً معتبری از معماری سایت ما است. بله همینطور است. تو هیچ غلطی نمیکنی اما آیا این واقعا برای کاربران خوب است؟ افرادی که در جستجو هستند، دامنه توجه کوتاهی دارند. شما اسکن کنید. اسکن می کنم. روشی که ما از جستجو استفاده می کنیم و طرز فکر ما به عنوان سئوکار همیشه یکسان نیست. بنابراین شما قصد ندارید همه اینها را بخوانید، حتی اگر نمایش داده شده باشد، و این واقعاً برای بازدیدکننده مفید نیست. در معماری سایت شما کاملاً خوب است که به این سمت حرکت کنید و آن ساختار را داشته باشید. عالیه. اما شما به همه اینها در تگ عنوان خود نیاز ندارید. بنابراین منحصر به فرد ترین چیز را انتخاب کنید. در صورت تمایل می توانید نام تجاری را در انتها قرار دهید. باز هم، شما آن را کنترل می کنید، نه گوگل.

نتیجه

بنابراین سه سناریو در اینجا وجود دارد – کلید واژه پر کردن سبک، کمی بیش از حد سنگین بر روی آن کپی بازاریابی، و در نهایت تلاش برای قرار دادن کل ناوبری سایت خود در عنوان. هیچ‌کدام از اینها چیزهای وحشتناکی نیستند، و شما آدم بدی نیستید، اما به احتمال زیاد بازنویسی می‌شوید و بازنویسی‌ها ممکن است کمی تصادفی‌تر از آنچه می‌خواهید باشد.

این داده ها فقط در ماه گذشته، حدود 30 درصد بازنویسی می شوند. از زمانی که گوگل در ماه آگوست عرضه شد، واقعاً تغییر چندانی نکرده است. خیلی مراقب باش. آگاه باشید. در حین حرکت اندازه گیری و تنظیم کنید. از اینکه به ما ملحق شدید متشکریم و دفعه بعد شما را در وایت برد جمعه خواهیم دید. مراقب باش.

رونویسی ویدیو توسط Speechpad.com

اگر نرم افزار، خدمات بازاریابی یا سایر کالاها را به صاحبان مشاغل محلی می فروشید، وقت آن است که در ارائه کارت های هدیه آمازون به عنوان مشوق تجدید نظر کنید. مطابق با نظرسنجی ILSR در سال 2022 از صاحبان مشاغل مستقل:

• 65 درصد از مشتریان شما تسلط آمازون در بازار را به عنوان چالشی برای وجود تجارت خود می بینند

• 70 درصد از دولت می خواهند که آمازون را متلاشی یا تنظیم کند

هنگامی که بودجه برای افزایش ثبت نام یا بهبود نگهداری با یک داکور تخصیص داده می شود، ما می خواهیم گیرندگان احساس کنجکاوی، شناخته شدن، مشارکت، استقبال و درک کنند. به نظر می رسد راه های بسیار بهتری برای شیرین کردن یک معامله نسبت به ارسال یک کارت هدیه با آرم روی آن وجود دارد که مخفف تهدیدی برای معیشت جامعه ای است که می خواهیم به آن خدمت کنیم. نقل قول‌های شرکت‌کنندگان در نظرسنجی نشان می‌دهد که آنها چقدر سختی می‌کشند و چقدر احساس فراموشی می‌کنند:

درک اینکه چگونه رشد و بقای کسب‌وکارهای کوچک در هر دو حزب سیاسی طی سال‌ها به چنین جایگاهی دست یافته است، دشوار است.

«آمازون بسازید […] مالیات خود را پرداخت کنند. من باید مال خودم را بدهم، آنها باید مال خودشان را بدهند.»

ما اغلب این فرصت را داریم که برای سفارش‌های خرید منطقه مدرسه پیشنهاد بدهیم، و زمانی که قیمت‌های آمازون از حاشیه ما کمتر شود، آنها را از دست می‌دهیم.

آمازون در حال کشتن صنعت عرضه مستقل دفتر است.

«اگر شهرها و شهرستان‌های ما کسب‌وکارهای کوچک را از دست بدهند، مؤسسات اساسی و مهم فرهنگی را از دست می‌دهیم. اگر خرده‌فروشان بزرگ به … انحصار صنایع ادامه دهند، ما به‌عنوان افراد توانایی انتخاب‌های معنادار با خرید خود را از دست می‌دهیم.»

واضح است که با انتشار سیگنال‌های پریشانی مانند این توسط اکثر بخش تجاری محلی، آخرین چیزی که باعث می‌شود آنها احساس قهرمانی کنند، دیدن کارت هدیه آمازون در صندوق پستی آنها است.

اخبار بهتر از طریق آگاهی و اتحاد

خبر بهتر این است که داده‌های نظرسنجی مانند این به آژانس‌های ما این امکان را می‌دهد تا از فرضیات مبهم مبنی بر اینکه «همه آمازون را دوست دارند» به نفع برخی جایگزین‌های واقعا خوب، متفکرانه و مفید که آگاهی از واقعیت مشتریان را نشان می‌دهند، کنار بگذارند! در اینجا هفت گزینه جایگزین آمازون برای پیشنهاد در بازار بازاریابی بعدی شما وجود دارد:

1) مشاوره رایگان با کارشناسان

تجربه به من آموخته است که تنها چیزی که صاحبان مشاغل محلی ممکن است بیش از هر انگیزه دیگری که می توانید به آنها ارائه دهید قدردانی کنند، کمی وقت اضافی شماست. بله، زمان کارشناسان شرکت شما بسیار ارزشمند است و باید برای آن هزینه پرداخت کنید، اما می توانید با همراه کردن آن با مشاوره رایگان، کمپین فروش را بسیار قوی تر کنید. کمک سخاوتمندانه به کارآفرینان کوچک از طریق جلسه ای از مهمترین سؤالات متداول آنها نیز راهی عالی برای ایجاد روابط جدید بر اساس گفتگوهای معنادار است. آن را خواهید فهمید شما از تجربه ای که می تواند برای آژانس شما مفید باشد چیزهای زیادی بیاموزید. برد-برد، در واقع!

2) کیف کتاب کسب و کار محلی

مجموعه ای از کتاب های عالی را برای کارآفرینان کوچک ارائه دهید. موضوعات می تواند شامل اقتصاد، فناوری، بازاریابی، DEI، محیط زیست، حمایت، تاریخ و چیزی فقط برای سرگرمی باشد. عناوینی را انتخاب کنید که فکر می کنید کمک واقعی به SMB ها در یادگیری راه اندازی، بهبود و بازاریابی کسب و کارشان خواهد بود. و فراموش نکنید که یک نسخه از کتاب «چگونه آمازون و چرا را شکست دهیم» توسط صاحب کتابفروشی مستقل، دنی کین، بیاندازید.

3) بلیت یک رویداد تجاری محلی آنلاین یا دوره آموزشی

اعتبار تصویر: لین فریدمن

یک مجوز رایگان برای یک کنفرانس مجازی که صاحبان مشاغل می توانند از هر کجا در آن شرکت کنند، بلیط یک بسته ویدیویی پس از کنفرانس یا دسترسی به یک دوره آموزشی SEO مانند Moz Academy ارائه دهید. فرصت یادگیری از کارشناسان می تواند صاحب یک کسب و کار محلی را به سطح بعدی مهارت در مهارت های بازاریابی خود برساند و به موفقیت آنها کمک کند.

4) اشتراک های پولی

در مورد پیشنهاد پرداخت اشتراک شرکت به مدت یک سال در روزنامه محلی آنها چطور؟ همه ما این رسانه ها را می شناسیم واقعا رنج می برند با 2100 روزنامه محلی از سال 2004 بسته شده است، و این تبلیغ می تواند هم زمان به صاحب کسب و کار و هم به جامعه آنها کمک کند. از طرف دیگر، اشتراک یکی از نشریات ملی بزرگتر به SMB ها امکان دسترسی به مشاوره های مالی و بازاریابی با دیوار پرداختی را می دهد که در غیر این صورت ممکن است قادر به پرداخت هزینه نباشند. اگر انجام کار بیشتر از خواندن جذابیت دارد، چند ماه اشتراک نرم افزار یا ابزاری را برای پیشبرد کسب و کار با عملیات یا بازاریابی خود در نظر بگیرید.

5) کارت هدیه مواد غذایی

از هر 5 آمریکایی 1 نفر غذای کافی برای خوردن ندارد و از کسانی که گرسنه هستند، تقریبا 12 میلیون کودک هستند. حتی در خانوارهایی که مردم هنوز در حال گذراندن آن هستند، 7.4 درصد افزایش قیمت مواد غذایی در سال گذشته توسط اکثر ما احساس می شود. وقتی این آمارهای عظیم را به داستانی در مورد یک نفر اصلاح می کنیم، به راحتی می توانیم مادر یا پدری را تصور کنیم که ایده کسب و کار محلی خوبی دارد که آنها به راحتی نمی توانند آن را دنبال کنند، زیرا تلاش برای گذاشتن غذا روی میز همه چیز است. مصرف کننده ارائه کارت هدیه خواربار فروشی می تواند راهی بسیار کاربردی، فراگیر و ساده برای ایجاد آن اتاق تنفسی کوچکی باشد که یک کارآفرین کوچک برای برداشتن گام بعدی در طرح تجاری خود به آن نیاز دارد.

6) گزینه های بشردوستانه

وقتی پایگاه مشتریان شما صاحبان مشاغل مستقل هستند و نه افراد ثروتمند، خوب است به یاد داشته باشید که مطالعات متعدد نشان دهنده این موضوع است هرچه افراد کمتری داشته باشند، تمایل بیشتری به دادن دارند. یک پیشنهاد بشردوستانه می تواند امتیازی باشد که به یک کسب و کار محلی کمک می کند تا خدمات شما را نسبت به رقبا انتخاب کند. اخیراً بازاریابی خوبی را دیده ام. Salesforce، Timberland، Clifbar و Microsoft در حال کاشت هستند میلیون ها درخت. 4 اقیانوس یک پوند زباله پلاستیکی را از دریا بیرون می کشد هر بار که از آنها خرید می کنید. مجموعه لباس‌های 100% انسان Everlane توسط a 10 درصد کمک مالی به ACLU و Bombas می دهد لباس به پناهگاه های بی خانمان برای هر لباسی که می خرید خرید مسواک از میبل و آنها با دادن یکی به کودک آن را مطابقت می دهند، ملافه را از SolOrganics می خرند، و آنها به شما می دهند. چند دلار برای کمک به خیریه مورد نظر خود

ROI بازاریابی علت محور متفاوت است. یک نظرسنجی نشان داد که 87% از مردم یک محصول را می خرند زیرا فروشنده با علتی که برای آنها مهم است هماهنگ می شود. اگر آژانس شما در مورد یک علت خاص اعتقاد واقعی دارد، این فرصت را برای انجام کارهای خیر به مشتریان بالقوه خود گسترش دهید تا منافع فراتر از محدوده های باریک یک معامله جریان یابد.

7) کارت های هدیه عمومی

اگر احساس می کنید که یک کارت هدیه به یک بازار بزرگ و عمومی واقعا بهترین گزینه برای آن است

مخاطبانی را که می‌خواهید جذب کنید، Etsy از لحاظ تاریخی بیشتر از آمازون با اخلاق تجارت کوچک مطابقت داشته است. فروشندگان Etsy تقریباً همه کارآفرینان کوچک هستند که بیش از 90٪ آنها از خانه کار می کنند و بیش از 80٪ آنها را زن معرفی می کنند. اگر تمایل دارید Etsy را با صنایع دستی تصادفی مرتبط کنید، دوباره آنها را بررسی کنید. انواع لوازم اداری مفید، هدایای اجرایی، محصولات فنی سفارشی، و سایر مواردی که اکثر صاحبان کسب و کار از آنها استقبال می کنند وجود دارد.

متأسفانه، اعتصاب فروشندگان آوریل Etsy به دلیل افزایش 30 درصدی کارمزدهای تجاری توسط بازار، علیرغم اینکه این برند سودهای بی سابقه ای به دست آورده است، این برند تجاری کوچک که زمانی درخشان بود، کم رنگ می شود. اگر این به شما مربوط می شود، ممکن است یک مورد را در نظر بگیرید کارت هدیه GoldBelly، با تاکید بر غذاهای لذیذ، یک کارت هدیه فروشگاه سبز نهایی برای انتخاب گسترده ای از کالاهای سازگار با محیط زیست، چیزی از GiveandGetLocal دایرکتوری، یا به سادگی یک کارت از پیش پرداخت شده از ویزا، امریکن اکسپرس یا فروشنده دیگری که به مشتری اجازه می دهد در جایی که می خواهد خرج کند.

واقعاً این فکر است که اهمیت دارد

این وینستون چرچیل بود که گفت ما با آنچه به دست می آوریم امرار معاش می کنیم اما با آنچه می دهیم زندگی می کنیم. هنگامی که آژانس شما به دنبال ارائه چیزی به جامعه تجاری محلی است، داده های نظرسنجی مانند ILSR می تواند به شما کمک کند هدیه ای را انتخاب کنید که مشتریان را با این عبارت جادویی پاسخ دهند: “این شرکت واقعاً من را جذب می کند.”

نکته نهایی این است که وقتی انتخاب خود را به هدایایی که بیشتر دوست دارید ارائه دهید محدود کردید، به شراکت بالقوه با شرکت های دیگر برسید. اگر از محصول یا خدمات آنها به عنوان بخشی از تبلیغات آژانس خود استفاده می کنید، گاهی اوقات فروشندگان یک معامله خوب برای شما ارائه می کنند، که می تواند فرصتی عالی برای رشد بیشتر روابط B2B شما باشد.

صاحبان مشاغل محلی در حال حاضر آرزوی ساختن زندگی فراتر از آمازون را دارند و با کمی تفکر می توانید آگاهی و حمایت برند خود را نشان دهید.

اگر با آن آشنا هستید استراتژی بازاریابی اقیانوس آبی، می دانید که سئو ذاتاً یک صنعت “اقیانوس سرخ” است. با رقابت شدید برای دستیابی به رتبه‌بندی، لینک‌ها و قدرت، سئوکاران دائماً در تلاش هستند تا رقبای خود را یکی کنند. در این محیط، آیا امیدی برای ایجاد یک “اقیانوس آبی” وجود دارد – نوآوری برای اجتناب از آب های متلاطم بازار فعلی؟

در جمعه تخته سفید امروز، PJ Howland از Leaders.com پیشنهاد می کند که استراتژی SEO اقیانوس آبی از طریق ایجاد محتوای واقعی برای مشتریان شما قابل دستیابی است. تماشا کنید تا بیشتر بدانید!

روی تصویر وایت برد بالا کلیک کنید تا نسخه با وضوح بالا در یک تب جدید باز شود!

رونویسی ویدئو

سلام، طرفداران Moz. به جمعه دیگری تخته سفید خوش آمدید. من پی جی هاولند هستم. من رئیس SEO و محتوای همیشه سبز هستم leaders.com. بنابراین، پس زمینه من همان نقطه شیرین درست در این بین است، اگر شما SEO را در اینجا و محتوا و سرمقاله در اینجا داشته باشید، آن حد وسط جایی که SEO و سرمقاله و محتوا با هم برخورد می کنند.

اگر با آن دنیا آشنا باشید، می‌دانید که ما با حاشیه‌های نازک‌تری سر و کار داریم، منابع کمتری داریم و مسیر روشن‌تری داریم. بنابراین این دنیایی است که ما در آن فعالیت می کنیم. اینجا مکانی است که در آن سعی می کنیم کمی نسبت به رقبای خود برتری داشته باشیم، و به نوعی این ذهنیت ثابت را ایجاد می کند که فقط سعی می کنیم از آن عبور کنیم تا کمی به دست آوریم. از یک مزیت

با این حال، من فکر می کنم که یک طرز فکر وجود دارد که واقعا می تواند به شکستن این قالب کمک کند تا مطمئن شوید که هر ماه در واقع بهترین ماه شما است. بنابراین این استراتژی SEO اقیانوس آبی است.

استراتژی اقیانوس آبی چیست؟

بنابراین استراتژی سئو اقیانوس آبی چیست؟ خوب، با استراتژی اقیانوس آبی شروع کنید.

شاید کتاب «استراتژی اقیانوس آبی» را خوانده باشید. شاید این اصطلاح را شنیده باشید. شاید اصلاً در مورد آن نشنیده باشید. فقط یک دقیقه به من فرصت دهید و من این را با یک داستان توضیح می دهم.

بنابراین در روزهایی که سیرک ها در حومه شهر سفر می کردند، دو سیرک غالب وجود داشت، برادران رینگلینگ و بارنوم و بیلی، و آنها زمان، انرژی و منابع زیادی را صرف تلاش برای تقویت یکدیگر می کردند.

آنها تولید می کردند که چه کسی می تواند بدلکاری های دیوانه تر داشته باشد، چه کسی می تواند دلقک های عجیب تر داشته باشد، چه کسی می تواند حقه های حیوانات عجیب و غریب تر یا هر چیز دیگری داشته باشد. کار به جایی رسید که آن‌ها آنقدر با یکدیگر رقابت می‌کردند که فراموش کردند مشتریانشان واقعاً به چه چیزهایی اهمیت می‌دادند. احساسات آن روز این بود که، هی، ما نمی خواهیم چندین حلقه را ببینیم. ما دوست نداریم همه جا را نگاه کنیم. آن را به یک حلقه برگردانید. ما حقه های حیوانات را دوست نداریم. آنها ظالم هستند منسوخ شده اند اما این سیرک ها آنقدر بر رقابت با یکدیگر متمرکز بودند که هر دوی آنها در نهایت شکست خوردند.

بعد کی باید بیاد؟ این بازیکن جدید، Cirque du Soleil. حالا، اگر به یک نمایش Cirque du Soleil رفته باشید، احتمالاً می‌دانید که با این به کجا می‌روم. برخلاف سیرک سنتی است. در واقع، آن را بر خلاف هر چیز دیگری وجود دارد. اما کاری که آنها انجام دادند این بود که آنچه را که کارآمد بود برداشتند و آنچه را که کار نکرد را از یک سیرک سنتی حذف کردند. بنابراین آنها اقدامات بی رحمانه حیوانات را قطع کردند. آنها همچنین در دلقک‌ها و آکروبات‌ها کار می‌کردند، زیرا آن‌ها در سیرک سنتی کار می‌کردند و این نوع گرمای سوم این عنصر تئاتر، این تجربه خوب تئاتر را به ارمغان آوردند.

اگر به یک برنامه سیرک رفته اید، می دانید که من در مورد چه چیزی صحبت می کنم. قطعاً یک روایت وجود دارد. بنابراین کاری که آنها انجام داده اند این است که یک اقیانوس آبی ایجاد کرده اند. آنها دنیایی را ایجاد کرده اند که در آن واقعاً هیچ رقیب مستقیم سیب به سیب وجود ندارد.

حالا سیرک دو سولیل تنها بازیکنی نیست که این کار را انجام داده است. ما می توانیم در مورد iTunes صحبت کنیم. قبل از iTunes چه گزینه هایی داشتید؟ نتفلیکس، همین قبل از اینکه نتفلیکس روی صحنه باشد، کجا چیزهای خود را تماشا می کردید؟ Airbnb. می بینید که من با این کار به کجا می روم، که هر سه این کسب و کار یا محصولات راه اندازی می شوند، واقعاً چیزی وجود نداشت. این یک اقیانوس آبی واقعی بود.

سئو اقیانوس آبی

پس چگونه از منظر سئو آن را دریافت کنیم؟

خوب، ما باید با درک جایگاه سئو در حال حاضر شروع کنیم. بنابراین سئو یک بازی ذهنیت ثابت است. ذاتاً این یک استراتژی اقیانوس سرخ است. اگر حرفم را باور ندارید، بگذارید اینطور توضیح دهم. شما در این موقعیت هستید که یک کلمه کلیدی دارید.

شما به رقیب خود نگاه می کنید و می بینید، هی، آنها 100 لینک دارند. شما می گویید “بزرگ. من 200 لینک می گیرم.” امتیاز سرعت سایتشون 80 هستش 90 میزارم 90 داریم 1500 کلمه مینویسن. می بینی با این به کجا می روم ما 2500 کلمه می نویسیم. این تفکر اقیانوس آبی نیست. این یک تفکر ذهنیت رقابتی سخت، اقیانوس قرمز، ثابت است، اما بسیاری از سئوکارها در اینجا هستند. هک، من آنجا بوده ام این در اصل محتوای آسمان خراش است.

این ساختمان مقاله آسمان خراش است. هی، جایی برای آن وجود دارد، اما در هسته آن واقعا اقیانوس سرخ، تفکر ذهنی ثابت است. پس چگونه از آن عبور کنیم؟ ما به‌عنوان سئوکار، بازاریاب دیجیتال، بازاریاب محتوا، چگونه می‌توانیم بر این واقعیت غلبه کنیم که داریم یک بازی اقیانوس قرمز انجام می‌دهیم؟

با مشتری شروع کنید

خوب، از مشتری شروع می شود.

پس این را تصویر کنید تصور کنید که با یک مشتری نشسته اید، با این تفاوت که دیگر یک بازاریاب نیستید. شما ممکن است در بخش انجام یا خدمات یا محصول کار کنید. شما با آنها می نشینید و می گویید: “هی، ما در حال ارتقای محصول، خدمات و عملکردمان هستیم. چه چیزی آن را به راه حل بهتری برای شما تبدیل می کند؟” فقط یک مکالمه عالی را تصور کنید که در آن آنها با شما رفت و آمد دارند.

شما بینش ارزشمندی را جمع آوری می کنید و در پایان محصول بهتری تولید می کنید و مشتری از آن سپاسگزار است. حالا همان مشتری را تصور کنید به جز اینکه خودتان را به عنوان یک بازاریاب محصول عوض کنید و حالا شما یک بازاریاب بازاریاب هستید. شما در مورد استراتژی سئوی خود صحبت می کنید و می گویید: “هی، پس کاری که ما انجام می دهیم این است که به رقبا نگاه می کنیم و کلمات بیشتری اضافه می کنیم. لینک هایی را که آنها می سازند و ما لینک های بیشتری اضافه می کنیم. نظر شما در مورد آن چیست. چه سودی برای شما دارد؟

مشتری به شما نگاه می کند و می گوید: “این به هیچ وجه به من کمک نمی کند. این چیزی نیست که من خواسته ام. این چیزی نیست که من می خواهم. این موضوع نحوه کار تجارت نیست. شما اینجا هستید تا من را بسازید. دنیا راحت تر است.” راستش را بخواهید، وقتی کلمات بیشتری را به یک صفحه اضافه می کنیم، گاهی اوقات فقط کلمات بیشتری را در آن صفحه می سازیم. میدونی منظور من چیه؟ این چیزی است که مشتریان نمی خواهند با آن مقابله کنند.

نویسندگان خود را برای موفقیت آماده کنید

بنابراین، ما در این واقعیت زندگی می کنیم، جایی که به عنوان سئوکار، به عنوان متخصصان تحریریه، به عنوان بازاریاب محتوا، در جایی هستیم که تقریباً یک کار غیرممکن بر عهده ماست. چگونه می‌توانیم محتوای استثنایی ارائه دهیم، در حالی که افرادی که آن را تولید می‌کنند، شاید یک SEO باشد، شاید یک نویسنده، لزوماً متخصص موضوع نیستند؟

بنابراین با آنچه به نویسنده یا سئو می دهید شروع می شود تا در واقع این پروژه را شروع کند. بنابراین من متوجه شده ام که بسیاری از افراد با آنها شروع می کنند و فقط می گویند: “هی، این کلمه کلیدی است. آن را دنبال کنید. ما در حال تلاش برای رتبه بندی برای این هستیم. فقط آن قطعه از محتوا را بیرون بیاورید.” به ناچار، شما یک قطعه آسمان خراش از محتوای آن را تولید خواهید کرد. که همه را برای شکست آماده می کند.

وقتی تنها کاری که انجام می دهید این است که با یک کلمه کلیدی شروع کنید، هیچ کس برنده نمی شود. در عوض چیزی که من پیدا کردم این است که واقعاً به نوشته‌های مفصلی نیاز دارد که با مصاحبه با کارشناسان موضوع شروع می‌شود. طرح های من که با تیمم تولید می کنم، هرگز یک صفحه زیر دو صفحه را ندیده ام. اکثر آنها بین سه تا پنج صفحه هستند که ما برای این موضوعات جداگانه تولید می کنیم. این همه باید از بینش خود شما با تیمی مانند شما ناشی شود. من واقعا نمی توانم آنچه را که مشتری شما می خواهد تولید کنم. این چیزی است که من از شما دعوت می کنم که خودتان آن را کشف کنید. با این حال، متوجه شده ام که مشتریان، صرف نظر از اینکه در چه صنعتی هستید، برای من مهم نیست که B2B، B2C باشد، برای من مهم نیست که SaaS می فروشید یا تجارت الکترونیکی دارید. پلتفرم، هر چه باشد، شخصی که می گوید: “بله، می خواهم آن را بخرم” همیشه یک شخص است.

مردم واقعیت را می خواهند

از هر ده بار ده بار با مردم سر و کار دارید. پس مردم چه می خواهند؟ مردم واقعیت را می خواهند. آنها اصالت می خواهند. بنابراین سه چیز وجود دارد که به نظر من می تواند به هر کسی، صرف نظر از صنعتی که در آن هستید، کمک کند تا محتوای شما را تقویت کند. وقتی در مورد محتوا صحبت می کنم، این می تواند مقاله باشد. می تواند پست های وبلاگ باشد. ممکن است صفحات فرود باشد. این می تواند کاغذهای سفید باشد، هر چه باشد. نکته این است که مردم واقعیت را می خواهند.

1. داستان

بنابراین در اینجا آمده است که چگونه من توانسته ام روش های تحویل واقعاً خوبی برای این کار پیدا کنم. داستان ها دنیای من بیشتر روی مقاله متمرکز است، اما ما سعی می کنیم هر مقاله را با یک داستان شروع کنیم. مردم آن را دوست دارند.

وقتی با داستان‌ها پیشروی می‌کنیم، زمان بسیار بیشتری در صفحه پیدا می‌کنم. میدونم به چی فکر میکنی مثل این است که “خب، ویکی‌پدیا کسی است که ما با او رقابت می‌کنیم، و آنها با داستان شروع نمی‌کنند. هیچ‌کس با داستان شروع نمی‌کند.” خوب، تصمیم بگیرید که آیا می خواهید یک بازیکن اقیانوس قرمز باشید یا یک بازیکن اقیانوس آبی.

2. مشاوره

مورد بعدی نصیحت است. اکنون، دوباره، بازگشت به واقعیت این است که ما با موقعیت‌هایی روبرو هستیم که نویسندگانی داریم که متخصص موضوع نیستند.

اشکالی ندارد. هیچ کس برای این واقعیت وضعیت مشکل ندارد. اما مهم است که به دنبال آن مشاوره باشید. بنابراین مصاحبه با کارشناسان موضوع را برنامه ریزی کنید. برای تیم خود یک کتاب بخرید. یک باشگاه کتاب در سازمان خود داشته باشید. اطمینان حاصل کنید که در حال ایجاد تخصص در گروه خود هستید.

3. مثال ها

در نهایت، نمونه هایی. مردم واقعیت را می خواهند. آنها اصالت می خواهند. اگر داده‌های مشتری دارید، اگر مطالعات موردی دارید، فکر نمی‌کنم لزوماً همه آن‌ها را در نظر بگیرید. یک مورد استفاده عالی برای انتشار آن چیزها وجود دارد. مردم می خواهند نمونه های واقعی را ببینند که در طبیعت اتفاق می افتد.

چگونه موفقیت را اندازه گیری کنیم

بنابراین شما به این استراتژی اقیانوس آبی می رسید که فقط شما می توانید آن را تولید کنید، زیرا باید مشتری خود را بهتر از من بشناسید و می خواهید بفهمید که چگونه آن را اندازه گیری کنید.

خوب، اگر بیش از، نمی‌دانم، 30 دقیقه گذشته بازاریابی محتوا انجام داده‌اید، می‌دانید که فاصله زیادی بین اولین محتوای تولید شده و دلارهای موجود در جیب سازمان وجود دارد. اتفاقات زیادی در این بین می افتد. بنابراین چگونه می‌توانید مطمئن شوید که می‌توانید با اندازه‌گیری مناسب به این موضوع برسید؟ من متوجه شده ام که زمان در صفحه اولین چیزی است که بالا می رود.

بنابراین قبل از اینکه این مورد را با leaders.com ارائه کنیم، میانگین زمان را در صفحه بین 3.5 تا 4 دقیقه مشاهده می‌کردیم. نه خوبه نه بد خوب، هر چه باشد. اما پس از انتشار این، ما میانگین زمان را در صفحه بین 5.5 تا 6.5 دقیقه می بینیم. من صفحاتی دارم که تقریباً 3000 کلمه هستند که در واقع خوانده می شوند.

ما مقالاتی داریم که میانگین زمان آنها در صفحه هشت دقیقه یا بیشتر است، و این یک چیز واقعاً معتبر است. من معتقدم که پس از افزایش زمان در صفحه، می توانید ببینید که آیا رتبه و ترافیک شما بالا می رود یا خیر. اکنون می توانید ببینید که کلاهی از فویل وجود ندارد. من مستقیماً به این موضوع اشاره نمی‌کنم که بین زمان در صفحه و رتبه‌بندی‌هایی که گوگل قرار است در اختیار شما قرار دهد، همبستگی وجود دارد.

چیزی که من می گویم این است که محتوای خوب مورد توجه قرار می گیرد، و وقتی مورد توجه قرار می گیرد، می بینید که آن پیوندها وارد می شوند. شما می بینید که چگونه کار می کند. ما داریم به عقب شروع می کنیم. مانند بسیاری از مواقعی که با گفتن «من پیوندهای بیشتری می‌خواهم» پیش می‌رویم. اما در واقعیت، آیا این واقعاً به ما کمک خواهد کرد؟ من ترجیح می‌دهم بازی‌ای را انجام دهم که لینک‌ها به عنوان محصول جانبی محتوای خوب باشد. بنابراین واقعاً غذای آماده در اینجا چیست؟

من فکر می کنم این یک برداشت ذهنی است. در سازمان من، محتوای آسمان‌خراش را مدفون کرده‌ایم. مرده است. در زمین است. حالا به این معنا نیست که ما به رقبا نگاه نکنیم. بدیهی است که انجام این کار احمقانه است. ما در سئو هستیم.

با این حال، من فکر می کنم که اگر می خواهید واقعاً به یک اقیانوس آبی و طرز فکر بی حد و حصر تبدیل شوید، باید نوعی بررسی واقعیت وجود داشته باشد که در آن بگویید: “هی، در یک مقطع زمانی من به حرف رقبا گوش نمی کنم. هر کلمه کوچکی که در صفحه وب خود می نویسم.” برای تماشای ویدیوی امروز متشکریم. منتظر شنیدن نظرات شما هستم. برای هر کسی که این نوع تغییر را در سازمان انجام داده است، مشتاقانه منتظر است که با شما در یک بحث خوب در نظرات زیر درگیر شود.

ممنون که امروز سر زدید شما را در جمعه بعدی تخته سفید می بینیم.

رونویسی ویدئو توسط Speechpad.com

تحقیق کلمات کلیدی رقابتی بخش مهمی از هر استراتژی SEO است. بسیار مهم است که بدانید رقبای شما برای چه رتبه‌بندی می‌شوند، تا بتوانید مرتبط‌ترین کلمات کلیدی را در حوزه یا صنعت خود شناسایی کنید.

اما قبل از شروع جستجوی خود برای یافتن کلمات کلیدی جدید، باید دقیقاً بدانید که رقبای شما واقعاً چه کسانی هستند. ممکن است تصوری از اینکه نزدیکترین رقبای شما چه کسانی هستند داشته باشید، اما با بررسی دقیق تر، آنها ممکن است متفاوت باشند. پیدا کردن اینکه کدام سایت‌ها اغلب در کنار سایت شما ظاهر می‌شوند، می‌تواند بینش فوق‌العاده‌ای در مورد اینکه با چه کسی برای کلمات کلیدی ارزشمند رقابت می‌کنید به شما بدهد.

ابزارهای تحقیق رقابتی Moz Pro به شما این امکان را می دهد که دقیقاً بدانید رقبای شما چه کسانی هستند، چه کلمات کلیدی رتبه بندی می کنند و محتوای برتر آنها چیست. سپس می‌توانید از این اطلاعات برای ایجاد محتوای باکیفیت استفاده کنید که بتواند با آنچه رقبای شما منتشر کرده‌اند رقابت کند و ترافیک بیشتری را به سایت شما برساند.

در ویدیوهای زیر، برخی از بهترین و درخشان‌ترین Mozzers ما به شما نشان می‌دهند که برای استفاده حداکثری از این ابزارها چه کاری باید انجام دهید.

اگر می‌خواهید جزئیات بیشتری در مورد نحوه استفاده از ابزارهای تحقیقات رقابتی Moz Pro به نفع خود به دست آورید، می‌توانید با یکی از اعضای تیم ما در زیر یک برنامه 1:1 رزرو کنید.

یک راهنما رزرو کنید

---

رقبای واقعی خود را با استفاده از رقیب واقعی شناسایی کنید

ویژگی رقیب واقعی ما به شما این امکان را می دهد که نزدیکترین رقبای سئو خود را مشخص کنید. با وارد کردن دامنه یا ساب دامنه خود، می توانید ببینید 25 رقیب برتر شما در نتایج جستجو چه کسانی هستند.

در این ویدیو، هانا شما را در مراحلی که باید طی کنید تا رقبای واقعی خود را پیدا کنید، راهنمایی می کند.

با استفاده از کاوش توسط سایت، کلمات کلیدی با رتبه برتر رقبا را پیدا کنید

Explore by Site به شما امکان می دهد کلمات کلیدی رتبه بندی را برای چندین دامنه رقیب، زیر دامنه یا صفحات دقیق بررسی کنید.

نه تنها می توانید ببینید که هر رقیب به صورت جداگانه چه رتبه ای می گیرد، بلکه می توانید کلمات کلیدی رتبه بندی مشترک بین سایت ها را نیز مشاهده کنید.

متخصص داخلی ما، Varad، به شما نشان می دهد که برای دریافت این داده ها چه کاری باید انجام دهید.

کلمات کلیدی مهم را برای بهبود با شکاف کلمات کلیدی پیدا کنید

برخی از کلمات کلیدی که رقبای شما برای آنها رتبه بندی می کنند ممکن است نسبت به دیگران مرتبط تر باشند. برای اینکه بدانید کدام یک از آنها بهترین هستند، به بخش Keywords to Improve در Keyword Gap بروید.

در این ویدیو، راشل از تیم onboarding به شما نشان می دهد که چگونه بهترین فرصت های کلمات کلیدی را شناسایی کنید.

محتوای برتر، URL ها و کلمات کلیدی رقبا را با استفاده از شکاف کلمات کلیدی شناسایی کنید

در حالی که ایجاد محتوای منحصر به فرد چیزی است که شما می خواهید برای آن تلاش کنید، ضرری ندارد که به آنچه رقبای خود انجام می دهند نگاه کنید و از آن به عنوان الهام استفاده کنید.

در این دیلی فیکس، کریستی نشان می‌دهد که چگونه می‌توانید کلمات کلیدی و محتوای برتر یک رقیب را در Moz Pro انتخاب کنید.

امیلی پاتر، رئیس بخش موفقیت مشتری در SearchPilot، یک متخصص تست SEO A/B است. امروز، او به عنوان میزبان جمعه تخته سفید باز می گردد تا سه تست اولیه سئو را که باید برای شروع برنامه تست سئوی خود اجرا کنید، با شما به اشتراک بگذارد.

روی تصویر وایت برد بالا کلیک کنید تا نسخه با وضوح بالا در یک تب جدید باز شود!

رونویسی ویدیو

سلام، موز. من امیلی پاتر هستم. من رئیس موفقیت مشتری در جستجوی خلبان. اگر قبلاً نام ما را نشنیده اید، SearchPilot یک نرم افزار تست A/B است که به طور خاص برای صنعت SEO ساخته شده است. ما تست های سئو در مقیاس بزرگ را در وب سایت های سازمانی اجرا می کنیم.

امروز اینجا هستم تا سه تست اول سئو را با شما به اشتراک بگذارم ]که باید برای شروع برنامه تست سئوی خود اجرا کنید. اما قبل از پرداختن به آن، اصولی وجود دارد که ابتدا باید آنها را پوشش دهیم. این نحوه نوشتن یک فرضیه سئو قوی و سپس نحوه اولویت بندی تست های سئو است.

نوشتن یک فرضیه قوی

با شروع فرضیه خود، ممکن است به این شکل فکر نکنید، اما هر بهینه سازی سئوی که انجام می دهید تلاش می کند یکی از سه مکانیسم را تحت تاثیر قرار دهد و این سه مکانیسم تنها راهی است که می توانیم ترافیک ارگانیک را بهبود بخشیم. در SearchPilot، ما این سه اهرم اصلی خود را می نامیم.

CTR ها

بنابراین این امر باعث بهبود نرخ کلیک ارگانیک شما مستقل از رتبه بندی می شود. منظورم این است که بله، شما می توانید نرخ کلیک ارگانیک خود را با رفتن از موقعیت دو به موقعیت یک بهبود بخشید، اما راه های دیگری نیز وجود دارد که می توانید این کار را انجام دهید. این روش‌هایی است که نتایج جستجوی خود را بهبود می‌بخشید تا در مقابل رقبای جستجو، مانند گرفتن نتایج غنی یا قطعه‌های غنی، متمایز شوید.

رتبه بندی برای کلمات کلیدی بیشتر

در مرحله بعدی رتبه بندی برای کلمات کلیدی بیشتر وجود دارد. این رتبه بندی برای کلمات کلیدی است که قبلاً انجام نداده اید. این باعث بهبود دسترسی ارگانیک شما می شود. بنابراین اگر برای کلمات کلیدی بیشتری رتبه بندی می کنید، در مقابل افراد بیشتری قرار می گیرید، این احتمالاً ترافیک ارگانیک بیشتری را به وب سایت شما هدایت می کند. بنابراین این دومین اهرم ما است که می توانیم بکشیم.

بهبود رتبه بندی های موجود

آخرین اهرم ما بهبود رتبه بندی موجود است. بنابراین این پیوندها، بهبود Core Web Vitals، افزودن محتوای بیشتر است. همه آن فاکتورهای بزرگ و شناخته شده رتبه بندی که می توانیم با تست های SEO هدف قرار دهیم، محرک بزرگی برای ترافیک ارگانیک هستند.

بنابراین سه اهرم اصلی، باید حداقل یکی از آنها را بکشیم تا یک فرضیه سئو معتبر داشته باشیم. اگر به یک ایده آزمایشی رسیدید و واقعاً نتوانستید راهی پیدا کنید که به وضوح یکی از این اهرم‌های اصلی را بکشد، احتمالاً این یک فرضیه سئو واقعی نیست و احتمالاً نباید آن را اجرا کنید. ممکن است بخواهید در عوض آن را فقط به عنوان یک تست CRO اجرا کنید، اما این نباید برنامه تست سئو شما باشد.

اکنون می توانیم بیش از یکی از این اهرم ها را بکشیم. به چیزی مانند برچسب عنوان فکر کنید. این رتبه‌بندی ما را بهبود می‌بخشد و ظاهر ما را در SERP تغییر می‌دهد، به طوری که نرخ کلیک و شاید رتبه‌بندی مستقل را نیز بهبود می‌بخشد. اما این اشکالی ندارد. ما فقط می‌خواهیم آن را در فرضیه‌ای که می‌خواهیم بیش از یک اهرم بکشیم، درک کنیم.

اولویت بندی ایده های تست

بنابراین اکنون که می دانید چگونه یک فرضیه سئو قوی بنویسید، بیایید در مورد نحوه اولویت بندی ایده های تست سئو خود صحبت کنیم. در SearchPilot برای انجام این کار، از دو معیار اصلی استفاده می کنیم. ما به تأثیر بالقوه و سپس سطح تلاش یا LOE نگاه می کنیم.

در این ربع، من در محور عمودی، تلاش زیاد به سطح تلاش کم و در محور افقی، ضربه زیاد به ضربه کم دارم. در ربع بالا سمت چپ، “Avoid” را قرار دادم. بنابراین، آن‌ها تست‌های سطح بالایی از تلاش هستند که تأثیر بالقوه پایینی نیز دارند. اینها تست هایی هستند که قرار است از تیم مهندسی شما بالارفتن زیادی داشته باشند، اما به احتمال زیاد اهرم اصلی را نمی کشند و بنابراین احتمالاً آزمون خوبی برای اجرای شما نیستند و احتمالاً ارزش وقت شما را ندارند. فقط این تست ها را رد کنید. حتی آنها را در اولویت قرار ندهید.

در ربع بالا سمت راست، ما تست‌های ضربه بالایی داریم که سطح تلاش بالایی نیز دارند. بنابراین اینها چیزهایی مانند پیوندهای داخلی یا هر چیزی هستند که شامل پشتیبانی مهندسی زیادی می شود، اما می دانید که به طور بالقوه یک پیروزی بزرگ خواهد بود. یکی از این اهرم ها را به شدت می کشد. بنابراین شما واقعاً می خواهید اینها را وارد کنید، اما احتمالاً به مدیریت پروژه نیاز دارند. این شامل چندین تیم است که با هم کار می کنند، از این قبیل. آنها را بعداً برنامه ریزی کنید. آنها نباید سه تست اول شما باشند.

در ربع پایین سمت چپ، ما تست‌های ضربه کم داریم که سطح تلاش پایینی نیز دارند. من این را در amber قرار دادم زیرا شما باید اینها را در برنامه آزمایشی خود داشته باشید. شما هنوز هم می خواهید آنها را اجرا کنید. باز هم، آنها نباید تست های اولویت اول شما باشند، اما گاهی اوقات نتایج شگفت انگیزی را به همراه دارند. بنابراین اینها چیزهایی هستند که ممکن است یک اهرم را بکشند اما به راحتی قابل اجرا هستند. یا تغییرات کم تاثیری هستند، مانند افزودن متن جایگزین، که می دانیم نوسانات زیادی در ترافیک ارگانیک ایجاد نمی کند، اما، دوباره، ممکن است نتایج شگفت انگیزی دریافت کنید. یا به هر حال آنها فقط تمرین خوبی هستند.

در نهایت، ما چیزی را داریم که من آن را نقطه شیرین می نامم. اینها تست های تاثیرگذاری بالا شما هستند که سطح تلاش پایینی دارند. بنابراین این موارد را می خواهیم اولویت بندی کنیم. آنها اهرم را به شدت می‌کشند، اما در واقع به تلاش زیادی برای انجام دادن ما نیاز ندارند، و اینها بزرگترین تست‌های بازگشت سرمایه شما هستند و باید آنها را در اولویت قرار دهید.

بنابراین اکنون که می دانیم چگونه یک فرضیه سئو قوی بنویسیم و می دانیم چگونه به اولویت بندی ایده های آزمایشی خود فکر کنیم، بیایید در مورد سه مورد اول که باید اجرا کنید صحبت کنیم.

تست 1: برچسب های عنوان

تست شماره یک، تست‌های برچسب عنوان، و بله، حتی اگر گوگل تگ‌های عنوان شما را بازنویسی می‌کند، قطعا همچنان آنها را آزمایش کنید. ما حتی از آن زمان به بعد شاهد پیروزی‌هایی بوده‌ایم، و مطمئناً این میوه‌ای کم آویزان است که می‌توانید آن را بگیرید. تست‌های برچسب عنوان هم بر نرخ کلیک مستقل از رتبه‌بندی و هم بر رتبه‌بندی شما تأثیر می‌گذارند. بنابراین به همین دلیل است که نوسانات بزرگی وجود دارد که ما از آنها دریافت می کنیم. بنابراین چیزی مانند اضافه کردن قیمت به عناوین خود، تست خوب، احتمالا فقط هدف قرار دادن نرخ کلیک. چیزی مانند افزودن یک کلمه کلیدی واقعا بزرگ و اصلی ممکن است هم بر نرخ کلیک و هم بر رتبه شما تأثیر بگذارد. اینها را وارد کنید. تلاش کم، تست‌های ضربه‌ای بالا، آنها در نقطه مطلوب ما هستند.

تست 2: هدف گذاری کلمات کلیدی در صفحه

در مرحله بعد می خواهیم تست های هدف گذاری کلمات کلیدی را روی صفحه اجرا کنیم. بنابراین چیزهایی که هدف گذاری کلمه کلیدی را تغییر می دهند، شاید به چیزی شبیه به یک کلمه کلیدی با حجم جستجوی بالاتر تغییر کنند. این می تواند اضافه کردن محتوا باشد. این می تواند سرفصل ها را به روز کند. تغییرات H1 در این دسته قرار می گیرند. من اینها را به عنوان تاثیر کم تا متوسط ​​و تلاش کم تا متوسط ​​قرار می دهم. بنابراین به طور کلی هنوز اجرای آن بسیار آسان است. قرار نیست به اندازه تگ‌های عنوان نوسانات زیادی ایجاد کنیم، اما قطعاً می‌خواهیم آن‌ها را در اوایل اولویت قرار دهیم و رتبه‌های خود را هدف قرار دهیم.

تست 3: داده های ساختاریافته برای به دست آوردن نتایج غنی

سوم، من داده های ساختار یافته را برای به دست آوردن نتایج غنی قرار دادم. اینها سطح تلاش متوسط ​​تا زیاد، اما تاثیر متوسط ​​تا زیاد نیز دارند. بنابراین این مواردی مانند اضافه کردن طرحواره، طرح بررسی برای دریافت تکه‌های بررسی است. آنها تمایل به کمی تلاش بیشتری دارند زیرا اغلب اوقات ممکن است به منابع مهندسی نیاز داشته باشید تا آن طرحواره را در HTML خود وارد کنید، یا ممکن است نیاز داشته باشید که داده ها را به نحوی دریافت کنید که می خواهید در داده های ساخت یافته گنجانده شود. اما آن‌ها تست‌های مهم سئو هستند و نسبت به سایر تست‌های تاثیر بالاتر که سطح تلاش بالاتری نیز دارند، کمی افزایش می‌دهند.

امتیاز: پیوند داخلی

به عنوان مثال، من یک جایزه در اینجا قرار داده ام – تست های پیوند داخلی. اینها در آن ربع قرار می گیرند که تاثیر بالا، سطح تلاش بالایی دارند. تست‌های پیوند داخلی تلاش بالایی دارند نه تنها به این دلیل که اغلب اوقات برای پیاده‌سازی آنها به منابع مهندسی نیاز دارید. همچنین تعیین اندازه گیری برای این آزمایش ها واقعاً دشوار است. دلیلش این است که ما دو صفحه متفاوت را تغییر می دهیم. ما انتظار داریم که تأثیری بر صفحاتی که در آن پیوندها را اضافه می کنیم، ببینیم. همچنین انتظار داریم که تأثیری بر صفحاتی که پیوند دریافت می کنند، ببینیم. اما اینها باعث پیروزی های بزرگی برای سئو می شوند، بنابراین ما قطعاً می خواهیم این تست ها را در یکی از سه تست اول شما برنامه ریزی کنیم. اینها رتبه های شما را هدف قرار می دهند.

پس این چیزی است که امروز برای شما دارم. مجدداً، سه تست اولیه سئو شما اجرا می‌شود – تست‌های برچسب عنوان، بهبود هدف‌یابی کلمات کلیدی در صفحه و افزودن داده‌های ساختاریافته برای کسب رتبه‌بندی. به عنوان یک امتیاز، در آن تست‌های پیوند داخلی برنامه‌ریزی کنید، اما احتمالاً تیم‌های مختلف زیادی را برای انجام آن‌ها درگیر می‌کند. و سپس، به یاد داشته باشید، اگر به یکی از این اهرم‌های اصلی بازنمی‌گردید، اگر نرخ کلیک مستقل از رتبه‌بندی، رتبه‌بندی برای کلمات کلیدی بیشتر یا بهبود رتبه‌بندی موجود خود را بهبود نمی‌دهید، احتمالاً یک تست سئو نیست. .

این تمام چیزی است که امروز برای شما دارم. متشکرم، موز.

رونویسی ویدئو توسط Speechpad.com

من یک بار تحقیق کلمات کلیدی را با یک بهمن مقایسه کردم – بلند، هیجان انگیز است و احتمالاً در نهایت زنده به گور می شوید. در طول سال‌ها، همانطور که ایده‌های محصول جدید را آزمایش کرده‌ام (حتی با سئوی سازمانی)، متوجه شدم که مردم واقعاً نمی‌خواهند همه داده. آنها داده های مناسب را می خواهند.

من بسیار هیجان زده هستم که مجموعه تحقیقات رقابتی Moz را اعلام کنم که از ابتدا برای هدایت داده های هدفمند و بینش عملی در مورد رقبای شما، شکاف رقابتی کلمات کلیدی و شکاف محتوایی شما ساخته شده است. به جای اینکه به شما بگوییم، بگذارید به شما نشان دهیم.

شکاف کلمه کلیدی شما، دوباره اختراع شده است

من اخیراً از گودر عینک آفتابی خریدم. بیایید وانمود کنیم که در حال تجزیه و تحلیل چشم انداز سئوی رقابتی آنها هستم و سه رقیب هدفمند در بازار آنلاین عینک آفتابی را انتخاب کرده ام که در مشتریان فعال و عینک آفتابی ورزشی تخصص دارند. من ابتدا سایت ها را در mini-wizard وارد می کنم:

شما می توانید بازار خود و دامنه یا ساب دامنه را برای سایت هدف و هر رقیب انتخاب کنید. پس از چند آمار خلاصه در مورد سایت ها، بخش “کلمات کلیدی برای بهبود” را مشاهده خواهید کرد که چیزی شبیه به این است:

به صورت افقی پیمایش کنید تا متریک افزایش ترافیک، حجم کلمه کلیدی، دشواری کلمه کلیدی، رتبه فعلی و رتبه هر یک از رقبای انتخابی خود را ببینید.

سیگنال بیشتر = نتایج قابل اجرا

اگر تجزیه و تحلیل شکاف کلمات کلیدی سنتی را انجام دادید، ممکن است به هر رقیب به صورت جداگانه نگاه کنید و به صورت دستی در تقاطع ها حفاری کنید. فرض کنید SportEyes.com را در اکسپلورر کلمات کلیدی خود قرار داده ایم. چند نتیجه اول چیزی شبیه به این است:

این اطلاعات کاملاً مفیدی در مورد رتبه بندی یک رقیب است، به جز یک مشکل – گودر عینک شنا یا عینک اسکی نمی فروشد. حتی تلاقی چند رقیب به راحتی می تواند نتایج نامربوط، اصطلاحات مارک رقبا، یا کلمات کلیدی را ایجاد کند که در آن سایت شما از رقبا پیشی گرفته است و سود بسیار کمی دارد. به زبان ساده، سر و صدای زیادی وجود دارد.

کلمات کلیدی برای بهبود روش جدیدی برای تفکر در مورد شکاف کلمات کلیدی رقابتی است. ما روی کلمات کلیدی تمرکز می کنیم که در آن سایت شما در رتبه 20 برتر قرار می گیرد (شما می توانید به راحتی این را در فیلترها گسترش دهید)، اما از یک یا چند رقیب بالاتر است. ما همچنین سعی می‌کنیم – با تجزیه و تحلیل سیگنال‌های SERP – اصطلاحات مارک‌دار و مشابه برند را فیلتر کنیم.

ما نویز را کاهش می‌دهیم، سیگنال سئوی شما را تقویت می‌کنیم و نتایج قابل اجرا را نشان می‌دهیم.

ترافیک خود را افزایش دهید، بازگشت سرمایه خود را افزایش دهید

ما سئوکاران عاشق تعداد کلمات کلیدی بزرگ هستیم، اما حقیقت سخت اینجاست – حتی اگر بتوانیم حجم را به طور کامل تخمین بزنیم، کمی خیالی است. اگر یک صفحه گسترده تحقیق کلمه کلیدی رقابتی با 10000 کلمه کلیدی با حجم متوسط ​​1000 ایجاد کنید، آیا قصد دارید این 10 میلیون بازدیدکننده را برای رئیس خود تضمین کنید؟ البته که نه.

اگر ظرفیت رتبه بندی برای آن کلمه کلیدی را نداشته باشید چه؟ اگر سایت‌هایی مانند سایت شما (از جمله رقبای شما) دارای سقف رتبه‌بندی واقعی باشند، چه؟ سئو فرآیندی نیست که در هر کلمه کلیدی قابل تصوری از رتبه بدون رتبه به شماره 1 برود، و حتی شماره 1 نیز به دست نمی آید. همه کلیک ها

همه اینها دلیلی است که ما Traffic Lift را معرفی می کنیم. ستون Traffic Lift به آنچه فکر می کنیم می توانید با حرکت از رتبه بندی فعلی خود به بهترین رتبه فعلی رقبای خود به دست آورید، نگاه می کند. تا حدی، این عشق سخت است. زندگی در یک فانتزی برای تجارت خوب نیست. مهمتر از آن، راهی برای اولویت بندی است. نتایج نمونه را در زیر مشاهده کنید:

برخلاف عینک شنا، محصولی که گودر حتی نمی فروشد، عینک آفتابی دوچرخه سواری و دویدن دسته بندی محصولاتی هستند که بسیار مرتبط هستند و از رقبای مشابه برتری دارند. در اینجا فضای کافی برای بهبود و بازگشت سرمایه واقعی وجود دارد. Traffic Lift برنده ها را پیدا می کند.

محتوای برتر رقبای شما

عشق کمی سخت تر – کلمات کلیدی عمل نیستند. کلمات کلیدی بالقوه هستند. کوهی از کلمات کلیدی بیشتر احتمال دارد که شما را دفن کند تا اینکه به نفع شما باشد. ما می‌توانیم به شما کمک کنیم بهترین کلمات کلیدی را پیدا کنید، اما در نهایت، می‌خواهیم بفهمیم که چگونه آن کلمات کلیدی به محتوا تبدیل می‌شوند.

گزارش محتوای برتر رقابتی نسل اول ما (و موارد بسیار بیشتری در آینده وجود دارد) به شما نشان می دهد که چگونه شکاف کلمات کلیدی شما توسط رقبای شما ارائه می شود. بیایید به داده های گودر نگاه کنیم:

«کلمات کلیدی رتبه‌بندی برتر» فقط یک نمونه است، اما در اینجا می‌توانیم ببینیم که چگونه صفحه یک رقیب چند کلمه کلیدی مرتبط با «عینک آفتابی دوچرخه‌سواری» را ثبت می‌کند. اکنون، می توانید ببینید که چگونه این کلمات کلیدی به عنوان یک مفهوم عمل می کنند و صفحات رقیب خاصی را برای هدف گذاری دارید.

این مرحله بعدی تحقیق در مورد کلمات کلیدی رقابتی است – فراتر از انبوهی از کلمات کلیدی فردی، نامرتبط و حتی نامربوط به یک برنامه عملی که شامل کلمات کلیدی هدفمند و پرطرفدار، محتوای هدفمند و یک نمای سطح بالا از چشم انداز رقابتی است. .

اگر داده‌های گسترده‌تری یا دیدگاه متفاوتی می‌خواهید، طیف گسترده‌ای از فیلترها و مرتب‌سازی‌ها وجود دارد که به شما امکان می‌دهد تنظیمات پیش‌فرض ما را تنظیم کنید. البته، شما همچنین می توانید هر دو کلمه کلیدی را برای بهبود و رقبای محتوای برتر صادر کنید تا هر طور که می خواهید از میان انبوه حک کنید.

رقبای واقعی، نتایج واقعی تر

در سپتامبر 2021، ما True Competitor را راه‌اندازی کردیم، و من قول دادم که این اولین گام در رویکرد جدید Moz برای تحلیل رقابتی است. رقیب واقعی در حال حاضر چیزی بیش از یک ابزار مستقل است – این یک نقطه شروع برای درک شکاف های کلمه کلیدی و محتوای شما است:

از رقیب واقعی، اکنون می توانید به راحتی حداکثر سه رقیب را انتخاب کنید و تجزیه و تحلیل شکاف کلمات کلیدی خود را اجرا کنید. همانطور که می بینید، من اینگونه مثال گودر خود را شروع کردم، حتی اگر تقریباً هیچ اطلاعی از چشم انداز رقابتی آنها نداشتم. تصور کنید با دانش واقعی خود از سایت، مشتریان و حتی مشتریان بالقوه خود چه کاری می توانید انجام دهید.

حتی برای گودر، این سفری که رفتم فقط یک سفر ممکن است. من تصمیم گرفتم بر روی عینک آفتابی ورزشی تمرکز کنم، اما ده ها جایگاه وجود دارد که آنها می توانند حتی به عنوان یک سایت نسبتا کوچک، آنها را کشف کنند. تجزیه و تحلیل رقابتی یکپارچه و انجام نشده نیست – این فرآیندی است که در آن فرصت‌ها را آشکار می‌کنید، بر اساس آن فرصت‌ها عمل می‌کنید و با تکامل رقبا، ارزیابی مجدد می‌کنید.

مجموعه تحلیل رقابتی اکنون برای همه مشتریان Moz Pro در دسترس است و ما دوست داریم نظرات شما را از طریق دکمه “پیشنهاد کردن” در برنامه بشنویم.

برای دسترسی به مجموعه تحقیقات رقابتی برای یک آزمایش رایگان ثبت نام کنید!

از قبل مشتری Moz Pro هستید؟ اکنون برای دسترسی فوری وارد شوید!

Core Web Vitals (CWV) بخشی از معیارهای سرعت سیگنال‌های تجربه صفحه Google هستند که برای اندازه‌گیری تجربه کاربر استفاده می‌شوند. این معیارها بار بصری را با بزرگترین رنگ محتوا (LCP)، پایداری بصری با تغییر چیدمان تجمعی (CLS) و تعامل با اولین تاخیر ورودی (FID) اندازه‌گیری می‌کنند.

ما می‌خواستیم به داده‌ها نگاه کنیم تا ببینیم وب‌سایت‌ها چگونه کار می‌کنند و آیا می‌توانیم بینش مهمی به دست آوریم.

داده‌هایی که استفاده کردیم از گزارش تجربه کاربر Chrome (CrUX) است که منبع داده‌های Core Web Vitals است و داده‌های کاربران واقعی Chrome است.

در مجموعه داده عمومی، داده ها در سطح مبدا (دامنه) جمع می شوند. ما همچنین می‌خواستیم داده‌های سطح صفحه را بررسی کنیم، بنابراین بیش از 5.2 میلیون صفحه را با اطلاعات Core Web Vitals در حسابرسی سایت Ahrefs استخراج کردیم.

بیایید حفاری کنیم.

داده های CrUX

به طور کلی، نزدیک به 33 درصد از وب سایت ها را دیدیم که از آستانه Core Web Vitals عبور کردند. این نسبت به سال قبل 10% افزایش یافته است که نشان می دهد وب سایت ها سریعتر می شوند.

بهبودها در دسکتاپ و موبایل مشابه هستند. بیشترین تمرکز در سال 2021 روی نتایج تلفن همراه بود. اما به طور کلی، بهبود سرعت در صفحات موبایل باعث بهبود سرعت صفحات دسکتاپ نیز می شود.

به نظر می رسد وب سایت ها در حال پیشرفت در بهبود FID و CLS هستند، اما آنها با LCP دست و پنجه نرم می کنند. من واقعا از این تعجب نمی کنم. LCP بیشترین مولفه ها را دارد که رفع آن سخت ترین است.

به نظر می رسد وب سایت ها در مقایسه با دسکتاپ کمی بیشتر با LCP در تلفن همراه مشکل دارند. احتمالاً به دلیل سرعت اتصال و قدرت پردازش کمتر پردازنده‌های موبایل است.

برای FID، به نظر می رسد که تقریباً هیچ کس نیازی به نگرانی در مورد این معیار در نسخه های دسکتاپ خود ندارد و تعداد کمی از آنها نیاز به تمرکز روی این معیار به طور کلی دارند.

CLS در موبایل و دسکتاپ مشابه است.

وقتی Core Web Vitals را بر اساس سرعت اتصال تجزیه می‌کنید، تقریباً هیچ سایتی در 3G یا اتصالات کندتر عبور نمی‌کند. اگر بسیاری از کاربران شما از اتصالات کندتری استفاده می کنند یا اینترنت در کشور شما کندتر است، نبرد سختی خواهید داشت.

در اینجا روش دیگری برای نگاه کردن به داده ها با معیارهای جداگانه تجزیه شده بر اساس سرعت اتصال وجود دارد. عبور آستانه LCP در اتصالات کندتر تقریبا غیرممکن به نظر می رسد.

تعداد کمی از سایت‌ها باید نگران FID باشند، حتی در اتصالات کندتر.

بسیاری از سایت ها با CLS در اتصالات کندتر مشکل دارند.

به نظر می رسد موقعیت مکانی کاربران شما تأثیر زیادی دارد. کشورهای مختلف ترجیحات دستگاه ها و زیرساخت های شبکه متفاوتی دارند. اگر کاربران شما در کشوری هستند که همه از دستگاه‌های دسکتاپ با اینترنت سریع استفاده می‌کنند، وب‌سایت شما احتمالاً Core Web Vitals خوبی خواهد داشت. عکس این موضوع احتمالاً برای وب‌سایت‌هایی صادق است که کاربران آن‌ها همگی از تلفن‌های قدیمی‌تر و اتصالات کندتر استفاده می‌کنند.

ایالات متحده با ضریب قبولی 41 درصد در رتبه 38 قرار دارد. اگر کنجکاو هستید، اینجاست اطلاعات کامل کشور برای اوت 2021.

داده های حسابرسی سایت

تشکر سریع از الکسی گولوکو برای جمع آوری این داده ها از حسابرسی سایت Ahrefs. او داده ها را از 43.66 میلیون صفحه منحصر به فرد استخراج کرد. ما دریافتیم که تنها 5.21 میلیون (~ 11.9٪) حداقل یک معیار Core Web Vitals داشتند، و 93٪ از آنها (یا ~4.85 میلیون) هر سه معیار را داشتند.

همچنین متذکر شدیم که تمام صفحات دارای معیارهای LCP (99.79%) و CLS (99.91%) بودند. معیار FID، بیشترین و تنها در 93.08٪ از صفحاتی که معیارهای Core Web Vitals را داشتند، وجود نداشت.

صفحات کمتری نسبت به مبدا کلی (دامنه ها) از Core Web Vitals عبور می کنند (تنها 21.2٪ از صفحات عبور می کنند). من مطمئن نیستم که چگونه این را به طور کامل توضیح دهم. من گمان می کنم که ممکن است به دلیل ذخیره سازی باشد که در آن بارگذاری صفحات ثانویه سریعتر است.

برای داده های سطح صفحه، LCP مشابه داده های مبدا است. FID بهتر است و چیزی که به نظر می رسد برای اکثر صفحات نگران کننده نیست. CLS در داده های سطح صفحه بدتر از داده های مبدا است.

افکار نهایی

من می خواستم تاثیر Core Web Vitals بر رتبه بندی را مطالعه کنم. اما با توجه به زمان عرضه و سایر به‌روزرسانی‌هایی که در همان زمان اتفاق افتاد، فکر نمی‌کنم روش خوبی وجود داشته باشد که قطعی باشد. مطالعات دیگری نیز وجود دارد که ارتباط بین بهبود سرعت و رتبه بندی را نشان می دهد. اما گفتن این موضوع با گفتن اینکه سایت‌هایی که بیشتر روی سئو کار می‌کنند متفاوت نیست، همچنین رتبه بهتری نسبت به سایت‌هایی دارند که این کار را نمی‌کنند.

اگر می‌خواهید هنگام بهبود، داده‌های Core Web Vitals را برای سایت خود ضبط کنید، می‌توانید این گزینه را در تنظیمات ممیزی سایت فعال کنید. همه کاربران، از جمله کاربران رایگان، از طریق Ahrefs Webmaster Tools به آن دسترسی دارند.

اگر در بهبود معیارهای خود مشکل دارید یا می خواهید در مورد نحوه بارگیری صفحات بیشتر بدانید، راهنمای سرعت صفحه ما را بررسی کنید.

چه داده هایی شما را بیشتر شگفت زده کرد؟ اگر این مطالعه را به‌روزرسانی کنیم، دوست دارید چه داده‌هایی ببینید؟ خبرم کن در توییتر.

محتوای طولانی لزوما برای سئو بهتر از محتوای کوتاه نیست. مانند بسیاری از موارد در سئو، بستگی دارد.

گاهی اوقات، محتوای طولانی مدت بیش از حد و هدر دادن منابع است. در مواقع دیگر، لازم است بهترین شانس رتبه بندی را داشته باشید.

در این راهنما، یک راه ساده برای تعیین میزان نوشتن بر اساس موضوع به موضوع خواهید آموخت.

اما ابتدا بیایید تعاریف خود را مستقیم بیان کنیم:

محتوای کوتاه تقریباً چیزی کمتر از 1000 کلمه است. این روشی است که ما آن را تعریف می کنیم، اما تعاریف متفاوت است. شما ممکن است فقط چیزی کمتر از 500 کلمه را به عنوان محتوای کوتاه در نظر بگیرید، و این خوب است.

محتوای طولانی تقریباً چیزی بیش از 1000 کلمه است. باز هم به این صورت است ما برای تعریف آن را انتخاب کنید ممکن است مخالفت کنید و فقط زمانی چیزی را به عنوان محتوای طولانی ببینید که بیش از 2000 کلمه باشد. این به شما بستگی دارد.

اگر این سوال را در زمینه سئو می‌پرسید، احتمالاً می‌پرسید: «آیا برای رتبه‌بندی این کلمه کلیدی باید هزاران کلمه بنویسم؟ یا می‌توانم چیز کوتاه‌تری بنویسم؟»

سوال منصفانه اما شما نباید با تنظیم تعداد کلمات دلخواه در این مورد تصمیم بگیرید.

درعوض، از خود بپرسید: «چقدر باید بنویسم تا جستجوگران را راضی کنم؟»

در اینجا یک راه ساده برای پاسخ به این سوال در پنج مرحله وجود دارد:

1. به رتبه بندی نگاه کنید

نتایج جستجو را برای کلمه کلیدی مورد نظر خود بکشید. شما می توانید این کار را به چند روش انجام دهید.

اگر کاربر Ahrefs هستید، از Keywords Explorer استفاده کنید و به نمای کلی SERP بروید:

اگر کاربر Ahrefs نیستید، در یک تب ناشناس در گوگل جستجو کنید و از نوار ابزار SEO Ahrefs برای مشاهده نتایج مکان مورد نظر خود استفاده کنید.

2. یک قالب محتوا را انتخاب کنید

بعید است محتوای شما رتبه بندی شود مگر اینکه با آنچه جستجوگران می خواهند مطابقت داشته باشد، صرف نظر از اینکه چقدر می نویسید. به همین دلیل است که معمولاً بهتر است قالب محتوایی را انتخاب کنید که از قبل رتبه بندی شده است.

در اینجا چند فرمت محتوای محبوب وجود دارد که باید به آنها توجه کنید:

• راهنماها
• فهرست ها
• چگونه
• آموزش ها
• بررسی ها
• تعاریف
• “در مقابل.” نوشته ها

به عنوان مثال، اگر به رتبه بندی پست های وبلاگ برای “سئوی تجارت الکترونیک” نگاه کنیم، آنها تقریباً همه راهنما هستند…

… پس واضح است که ما نیز باید یک راهنما بنویسیم.

اگر به رتبه‌بندی پست‌ها برای «آدم‌خواری کلمات کلیدی» نگاه کنیم، ترکیبی از تعاریف و روش‌ها را می‌بینیم:

این به عنوان یک کلمه کلیدی با هدف ترکیبی شناخته می شود.

با کلمات کلیدی با هدف ترکیبی، این به شما بستگی دارد که کدام قالب را ایجاد کنید. فقط به خاطر داشته باشید که برخی از فرمت های محتوا فرصت بهتری برای تبلیغ کسب و کارتان نسبت به بقیه به شما می دهند.

برای مثال، از آنجایی که می‌توانید با استفاده از ابزار ما مسائل مربوط به آدم‌خواری کلمات کلیدی را بیابید، نوشتن یک نحوه انجام کار منطقی‌تر است تا یک پست تعریف.

3. یک طرح کلی متمرکز بر جستجو ایجاد کنید

یک طرح کلی متمرکز بر جستجو، یک طرح ساده برای محتوای شما است که از محتوای رتبه برتر مشابه الهام می گیرد. منطق در اینجا این است که محتوای مشابه با رتبه برتر به وضوح جستجوگران را راضی می کند، بنابراین تجزیه و تحلیل آن می تواند به شما در درک خواسته آنها کمک کند.

بهترین نقطه شروع برای یک طرح کلی متمرکز بر جستجو، تجزیه و تحلیل شکاف محتوا است.

فرض کنید می‌خواهیم یک راهنمای با هدف قرار دادن کلمه کلیدی «ریختن روی قهوه» ایجاد کنیم.

اگر رتبه برتر را بگیریم راهنماها و URL های آنها را به ابزار شکاف محتوا Ahrefs متصل کنید، ما همه کلمات کلیدی را می بینیم که یک یا چند مورد از آن صفحات در 10 صفحه اول رتبه بندی می شوند.

اگر برای طرح کلی خود به الهام بیشتری نیاز دارید، از خود صفحات و زیرعنوان آنها دیدن کنید. این همچنین به شما کمک می کند تا نحوه ساختار محتوای خود را بهتر درک کنید و ممکن است موضوعات فرعی را که از قلم انداخته اید آشکار کند.

به عنوان مثال، اگر ما دو راهنمای رتبه‌بندی برتر را برای «پر کردن قهوه» باز کنیم و از نوار ابزار SEO Ahrefs برای مشاهده زیرعنوان‌ها استفاده کنیم، می‌بینیم که هر دو در مورد تجهیزات صحبت می‌کنند:

این احتمالاً یک چیز مهم است که باید گنجانده شود.

همچنین می توانیم ببینیم که هر دو راهنما با یک تعریف شروع می شوند. این کاملاً منطقی است و احتمالاً بهترین نقطه شروع برای هر راهنمایی برای ریختن قهوه است.

در اینجا طرح نهایی متمرکز بر جستجوی ما ممکن است برای این موضوع به نظر برسد:

4. شروع به نوشتن کنید

بالاخره زمان آن رسیده که قلم را روی کاغذ بیاورید و طرح کلی خود را به «محتوا» تبدیل کنید.

اینجاست که می توانید خلاقیت خود را رها کنید و دانش خود را با جهان به اشتراک بگذارید. فقط به یاد داشته باشید که خیلی از طرح کلی خود دور نشوید، زیرا برای اطمینان از پوشش آنچه برای جلب رضایت جستجوگران نیاز است، وجود دارد.

در این مرحله نگران تعداد یا طول کلمات نباشید. فقط روی پایین آوردن افکارتان تمرکز کنید.

در اینجا چند نکته مفید برای شما آورده شده است:

1. آزاد بنویس – اینجا جایی است که می نویسی و متوقف نمی شوی. بدون فاصله برای تصحیح غلط های املایی. بدون بازنویسی جملات فقط بنویس. اگر بتوانید در این زمینه تسلط داشته باشید، احتمالاً متوجه خواهید شد که محتوای شما بهتر جریان می یابد.
2. از تکنیک پومودورو استفاده کنید – اینجا جایی است که شما 25 دقیقه قبل از استراحت پنج دقیقه ای می نویسید. این فرآیند را هر چند بار که لازم است تکرار کنید تا محتوای خود را انجام دهید. (در اینجا یک تایمر پومودورو رایگان است.)
3. از ابزار نوشتن بدون حواس پرتی استفاده کنید – خرس مورد علاقه من است، اما چند برنامه مشابه وجود دارد.

از هر برنامه‌ای که استفاده می‌کنید، استفاده از برنامه‌ای که تعداد کلمات را هنگام تایپ نشان می‌دهد، توصیه نمی‌کنم. این بیش از حد حواس پرتی است و ممکن است باعث شود که فکر کنید “هی، این داره طولانی میشه” یا “هی، این خیلی کوتاه به نظر میاد.”

این همان تفکری است که می خواهید از آن اجتناب کنید. شما فقط می خواهید به اندازه نیاز بنویسید و نه بیشتر. حتی به تعداد کلمات نگاه نکنید.

5. کرک را کوتاه کنید

صرف نظر از اینکه محتوای شما در نهایت فرم کوتاه یا بلند است، اولین پیش نویس شما همیشه بسیار طولانی خواهد بود. این شامل جملات تکراری، نکاتی است که هیچ کس به آنها اهمیت نمی دهد، و پاراگراف های بیش از حد طولانی.

ممکن است بد به نظر برسد، اما اینطور است دقیقا پیش نویس اول چگونه باید باشد وقتی ایده‌های خود را روی کاغذ بیاورید، اصلاح و اصلاح آن‌ها بسیار آسان‌تر از این است که در حین حرکت روی آنها وسواس داشته باشید.

در اینجا نحوه انجام این کار در سه مرحله آورده شده است:

اولین گام خود ویرایش می شود این جایی است که شما اولین پیش نویس خود را مرور می کنید و هر گونه کرک غیر ضروری را قطع می کنید. شما همچنین باید جملات پر پیچ و خم را بازنویسی کنید و مطمئن شوید که موارد تا حد امکان مختصر هستند. ابزارهایی مانند همینگوی و گرامر می تواند در این مورد کمک کند.

مرحله دوم این است که از یک دوست یا همکار برای ارائه بازخورد بخواهید. این می تواند مشکل باشد، زیرا اکثر مردم نمی خواهند به احساسات شما صدمه بزنند. توصیه می‌کنم صریحاً در مورد چیزهایی که می‌توانید کوتاه یا کوتاه کنید از آنها بازخورد بخواهید. این باید بازخورد آنها را متمرکزتر کند و اضطراب آنها را در مورد توهین به شما کاهش دهد.

مرحله سوم و آخر یک دور از ویرایش های خود بر اساس بازخورد دوست یا همکار شما است.

تعداد کلمات شما در حال حاضر هر چه باشد، محتوای شما باید چقدر طولانی باشد. شاید طولانی باشد. شاید کوتاه باشد مهم نیست. آنچه مهم است این است که آنچه برای برآورده کردن انتظارات جستجوگران لازم است را نوشته اید.

آیا واقعا به این سادگی است؟

نوعی – اگرچه چند عامل دیگر وجود دارد که باید در نظر داشته باشید که ممکن است بر تصمیم شما تأثیر بگذارد.

نباید خودت را تکرار کنی

فرض کنید در حال تحقیق در مورد موضوعات فرعی برای یک قطعه محتوا هستید و یکی را پیدا می کنید که قبلاً در سایت خود به آن پرداخته اید.

به عنوان مثال، راهنمای مبتدیان ما برای ساخت لینک، در درجه اول کلمه کلیدی “لینک بیلدینگ” را هدف قرار می دهد. اگر دو راهنمای رتبه‌بندی بالا برای این کلمه کلیدی را به ابزار شکاف محتوا Ahrefs متصل کنیم، می‌بینیم که جستجوگران می‌خواهند درباره استراتژی‌ها و تکنیک‌های لینک‌سازی بدانند:

اما نکته اینجاست: ما قبلاً راهنماهای اختصاصی در مورد بیشتر این استراتژی ها منتشر کرده ایم:

به همین دلیل، ما تصمیم گرفتیم همه چیز را در این راهنما تکرار نکنیم و بی مورد طولانی کنیم. در عوض، ما تصمیم گرفتیم که موارد را مختصر نگه داریم و در صورتی که خواننده بخواهد اطلاعات بیشتری کسب کند، به راهنماهای خود در مورد هر تاکتیک پیوند دهیم.

سپس در هر «پست فرعی» درباره یک تاکتیک فردی، یک پیوند به راهنمای ساخت لینک خود اضافه کردیم.

این به عنوان یک خوشه موضوعی یا مرکز محتوا شناخته می شود، و چند دلیل وجود دارد که می تواند برای SEO مفید باشد.

شما می توانید چندین پست با هدف قرار دادن چندین هدف بنویسید

بیایید یک کلمه کلیدی مانند “وبلاگ نویسی مهمان” را در نظر بگیریم.

اگر به SERP نگاه کنید، یک است ترکیبی از تعاریف و راهنماها:

تعاریف عموماً کوتاه و راهنماها به صورت بلند هستند.

اگرچه می‌توانید یک قالب را برای ایجاد در اینجا انتخاب کنید، ممکن است بخواهید برای کسب رتبه‌بندی‌های متعدد، چندین پست در قالب‌های مختلف ایجاد کنید. در این مورد، این به معنای ایجاد یک پست از نوع تعریف کوتاه و یک راهنمای طولانی است.

Yoast این کار را با موفقیت برای کلمه کلیدی “URL متعارف” انجام داد:

ممکن است بخواهید با کلمات کلیدی رقابتی متفاوت برخورد کنید

بیایید بگوییم که شما یک کلمه کلیدی فوق رقابتی مانند “SEO” را هدف قرار داده اید. ما ترکیبی از تعاریف و راهنماها را در SERP می بینیم، اما تقریباً همه آنها دارای بک لینک از هزاران وب سایت هستند:

اکثر این صفحات قدیمی هستند، بک لینک های خود را در طول سالیان متمادی جمع آوری کرده اند و به لطف چرخه معیوب سئو همچنان به کسب بک لینک ادامه می دهند:

خط پایین: اگر می خواهید برای این کلمه کلیدی رتبه بندی کنید، به آن نیاز خواهید داشت یک تن از بک لینک ها

در این مورد، احتمالاً با دنبال کردن جمعیت با یک محتوای متمرکز بر جستجو، برای انجام این کار مشکل خواهید داشت. با انتشار مطلبی جالب یا نوآورانه (و در حالت ایده‌آل، پیوندهای مورد نیاز خود را برای پیوندها به اشتراک بگذارید) شانس بیشتری برای جذب پیوندهای مورد نیاز خود خواهید داشت.

توجه داشته باشید که این بدان معنا نیست که شما نیاز به انتشار محتوای طولانی دارید. راهنماهای بلند شکل می توانند آهنرباهای پیوندی باشند، اما قطعات کوتاه شکل نیز می توانند.

به عنوان مثال، Aleyda را در نظر بگیرید LearningSEO.io:

در نسخه اصلی این (تصویر بالا) در فوریه 2021 با تنها 114 کلمه در صفحه منتشر شد. با این حال، تنها در نه ماه موفق به جذب لینک از بیش از 560 دامنه ارجاع شده است:

حدس من این است که Aleyda سعی نمی کند برای چیزی در اینجا رتبه بندی کند (مخصوصاً نه “SEO”) و به سادگی این را ایجاد کرده تا به جامعه بازگرداند. اما نکته باقی می ماند: اگر پیوند می خواهید، در مورد فرم کوتاه در مقابل فرم طولانی نیست. این در مورد ایجاد چیزی است که با مردم طنین انداز شود و آن را در مقابل آنها قرار دهید.

افکار نهایی

روی جلب رضایت جستجوگران تمرکز کنید، نه تعداد کلمات دلخواه.

اگر با فریلنسرها کار می‌کنید و نیاز دارید که به آن‌ها نشان دهید چون با کلمه پول می‌دهید، اجازه دهید طرح‌های متمرکز بر جستجو شما را راهنمایی کند. اگر زمین زیادی برای پوشاندن وجود ندارد، به آنها بگویید که آن را کوتاه و شیرین نگه دارند. اگر موارد زیادی برای پوشش دادن وجود دارد، به آنها یک محدودیت تقریبی بدهید و از آنها بخواهید که به شما بگویند که آیا محتوا نیاز به طولانی‌تر بودن دارد یا خیر. دادن کمی انعطاف در اینجا کلیدی است.

سوالاتی دارید؟ مخالف بودن؟ به من پینگ کن در توییتر.