اگر اطلاعات با کیفیت پایینی در SERP ها ارائه شود، گوگل مشکل بزرگی خواهد داشت: کاربران جستجو را متوقف خواهند کرد و این به گوگل آسیب می رساند – در درآمد تبلیغاتی آنها.

بنابراین منطقی است که گوگل در هنگام رتبه بندی در نتایج، مشتاق است تا سایت های معتبر و قابل اعتماد را جلو ببرد. در اواخر سال 2022، گوگل سه حوزه کلیدی از الگوریتمی را که برای قضاوت در مورد رتبه بندی وب سایت ها در صفحات نتایج موتورهای جستجو استفاده می کند، به روز کرد. را به روز رسانی محتوای مفید، پیوند به روز رسانی هرزنامهو EAT – که اکنون به عنوان شناخته شده است بخورید.

بی اعتمادی اکنون احساس پیش فرض ما است

تقریبا از هر 10 مصرف کننده شش نفر می گویند تمایل پیش فرض آنها این است که به چیزی بی اعتماد شوند تا زمانی که شواهدی را ببینند که قابل اعتماد است. اگر در حال کار با برندهایی هستید که معمولاً غیرقابل اعتماد هستند، مانند سلامت، امور مالی، بانکداری، وام، تجارت الکترونیک، استخدام، حقوقی و غیره، متأسفم که بگویم Google به طور خودکار به شما اعتماد نخواهد کرد.

در این پست، تاکتیک‌های روابط عمومی دیجیتال را که می‌توانید برای کمک به بهبود سیگنال‌های EEAT خود استفاده کنید، به اشتراک می‌گذارم، توضیح می‌دهم که چرا ایجاد اعتماد و اعتبار باید در بالای لیست شما باشد اگر می‌خواهید دید بیشتری در SERP داشته باشید، و داستان های موفقیت آمیزی را به اشتراک بگذارید که نشان می دهد چگونه این تاکتیک ها به دستاوردهای تجاری برای برندها در بخش های معمولاً غیرقابل اعتماد منجر شده است.

EEAT چیست؟

EEAT مخفف Experience, Expertise, Autoritativeness و Trustworthiness است و این چهار ویژگی است که برند شما باید داشته باشد اگر می خواهید بهترین شانس را برای رتبه بندی خوب داشته باشید و بهترین تجربه را برای مخاطبان خود ارائه دهید.

تجربه

تجربه جدیدترین افزوده شده به EEAT است که نیاز برندها را برای نشان دادن تجربه در هر موضوع یا موضوعی که برند می خواهد با آن شناخته شود را برجسته می کند.

روابط عمومی دیجیتال یکی از مؤثرترین راه‌ها برای برندها در هر بخش برای نشان دادن تجربه است، با پوشش ایمن در وب‌سایت‌های خارجی و مرتبط با موضوع که تجربه دست اول شما را به نمایش می‌گذارند. این را می توان از طریق مقالات رهبری فکری، ارائه بینش به روزنامه نگاران در مورد اخبار مرتبط و حتی به اشتراک گذاری داده های متعلق به برند برای نشان دادن اعتبار در یک حوزه موضوعی انجام داد.

تجربه و تخصص

تخصص یکی از مهمترین ویژگی های مارک ها برای نشان دادن به گوگل است و روابط عمومی دیجیتال وسیله مناسبی برای انجام این کار است.

اگر مدیر عامل شما برای یک نشریه تجاری کلیدی مصاحبه کرده است، یا مقاله ای نوشته است، اینها می توانند به شما در ایجاد اعتبار از طریق تخصص کمک کنند. با این حال، برندها باید توجه داشته باشند که فقط در حوزه‌های صنعتی که در آن متخصصان واقعی هستند اظهار نظر می‌کنند و به آنها کمک می‌کنند، در غیر این صورت خطر کاهش اعتبار و از بین بردن کار سختی که انجام می‌دهند را به دنبال دارند.

اقتدار

بک لینک ها و نام های تجاری می توانند استراتژی سئوی شما را افزایش دهند و روشی فوق العاده موثر برای ایجاد اعتبار برند هستند.

با به دست آوردن پیوندها و نام های تجاری در عناوین رسانه های مرتبط، معتبر و قابل احترام، به گوگل نشان می دهید که معتبرترین برندی هستید که در نتایج جستجوی خود قرار می دهید.

ارتباط زمانی که صحبت از ایجاد اقتدار موضعی از طریق روابط عمومی دیجیتال به میان می آید، کلیدی است، بنابراین مهم است که بر کیفیت بک لینک هایی که برند شما به دست می آورد، در مقایسه با حجم زیاد آنها تمرکز کنید.

بیایید از وبلاگ Moz به عنوان مثال در اینجا استفاده کنیم. همانطور که انتظار دارید، این یک وب سایت با اعتبار بسیار بالا است، با اعتبار دامنه 91. برای آژانس روابط عمومی دیجیتال که من در آن کار می کنم، JBH، نوشتن محتوا برای Moz تضمین می کند که Google درک می کند که JBH از یک دامنه معتبر و معتبر برخوردار است و به نوبه خود باید از طریق افزایش دیده شدن موتور جستجوی ارگانیک به ما پاداش دهد.

با این حال، محتوایی که من برای وبلاگ Moz از طرف JBH تولید می‌کنم، باید بازتاب تخصص جمعی ما باشد، یعنی روابط عمومی دیجیتال. برای مثال، نوشتن مقاله ای در مورد PPC در وبلاگ Moz هیچ منطقی (یا کمکی به مرجع موضوعی ما) ندارد.

امانت

گوگل اکنون اعتماد را در قلب الگوریتم خود قرار می دهد و تجربه، تخصص و اقتدار همه به آن کمک می کند.

استفاده از روابط عمومی دیجیتال می تواند به برندها کمک کند تا با کسب بک لینک از نشریات مرتبط، معتبر و معتبر، این کار را واقعاً مؤثر انجام دهند. ما می دانیم که رسانه های به دست آمده بسیار ارزشمندتر از رسانه های پولی هستند زیرا بر اساس تخصص و تجربه ایمن شده اند.

روزنامه‌نگاران کلید نشریه‌ای را که برای آن می‌نویسند در دست دارند، و فقط در صورتی به یک نام تجاری اشاره می‌کنند یا به یک متخصص ارجاع می‌دهند که ارزش و اعتباری به مطالبی که می‌نویسند بیفزاید و ارزش بیشتری را برای خوانندگان خود ایجاد کند.

چگونه روابط عمومی دیجیتال می تواند به برندها کمک کند تا هر یک از معیارهای EEAT را نشان دهند؟

اکنون که EEAT مخفف چیست و اینکه چرا روابط عمومی دیجیتال وسیله‌ای عالی برای ارائه هر یک از عناصر کلیدی است را مشخص کرده‌ایم، می‌خواهیم به طیفی از تاکتیک‌های روابط عمومی دیجیتال و نحوه تغییر موقعیت آنها برای نشان دادن هر یک نگاه کنیم.

تاکتیک 1: استفاده از رهبری فکری برای نشان دادن تجربه و تجربه و تخصص

هنگامی که گوگل تصمیم می گیرد تا دریابد که آیا یک سایت قابل اعتماد است یا خیر، در وب به دنبال سیگنال هایی می گردد که نشان دهنده تجربه و تخصص باشد. این می تواند به صورت مصاحبه، مقاله در نشریات صنعتی، یا تفسیر رویدادهای خبری در جایگاه های مرتبط و بسیاری دیگر باشد.

اما این تکه‌های محتوا به‌طور تصادفی اتفاق نمی‌افتند – آنها باید با دقت ساخته شوند تا تجربه و تجربه شخصی را که پشت سرشان است به نمایش بگذارند.

جوئل کورتزمن، سردبیر موسس مجله Strategy+Business، توضیح می دهد که“یک رهبر فکری توسط همتایان، مشتریان و کارشناسان صنعت به عنوان کسی که ایده های کاملاً اصلی، دیدگاه های منحصر به فرد و بینش های جدید دارد، شناخته می شود.”

به این معنی که همه نمی توانند (یا نباید) رهبر فکری باشند. یک رهبر فکری برای نشان دادن تجربه و تخصص به درستی نیاز به ارتباط و مشارکت دارد.

داستان موفقیت: چگونه فعالیت روابط عمومی دیجیتال رهبری فکری سیگنال های EEAT را برای یک نام تجاری در فضای مراقبت های بهداشتی بهبود بخشید

برای یک برند در فضای بازیابی اعتیاد، ما تشخیص دادیم که آنها باید سیگنال‌های EEAT خود را بهبود بخشند تا بتوانند با مارک‌های معروف‌تری که بر نتایج جستجو تسلط دارند رقابت کنند و به Google ثابت کنند که به اندازه‌ای قابل اعتماد هستند که می‌توانند در آن شرکت کنند. صفحات نتایج موتور جستجو

این برند مراقبت های بهداشتی دارای هزاران تجربه و تخصص داخلی بود: پرستاران سلامت روان، درمانگران اعتیاد و روانشناسان تنها برخی از کارشناسانی بودند که ما برای این فعالیت به آنها دسترسی داشتیم. علاوه بر این، بنیانگذار فرآیند بهبودی اعتیاد را طی کرده بود، بنابراین آنها کاندیدای عالی برای فعالیت رهبری فکری ما بودند.

ما از اصول رهبری فکری برای ایجاد اعتماد دیجیتال استفاده کردیم:

1. شناسایی بهترین افراد در کسب و کار که قهرمانان رهبری فکری ما باشند.

2. با آنها مصاحبه کنید تا بفهمید به چه چیزی بیشتر علاقه دارند.

3. جالب‌ترین بخش‌های نقش شغلی خود را کشف کردند و شروع به فکر کردن در مورد داستان‌های روابط عمومی کردند که می‌توانیم پیرامون آن چیزها بسازیم.

نتیجه؟ ما متوجه شدیم که روزنامه نگاران نشریات مربوطه (مثلاً سردبیران سلامت) از استفاده از کارشناسان ما برای افزودن اعتبار به سرمقاله خود هیجان زده شده اند.

این چگونه ترویج می کند تجربه و تخصص?

• محتوا در بخش‌های مربوطه در نشریات بزرگ (مانند بخش سلامت)،

• کلمات کلیدی که می خواهیم برای آنها رتبه بندی کنیم در داخل محتوا استفاده می شود.

• هر پیوندی که ایجاد می کنیم به صفحه خدمات مربوطه در سایت اشاره می کند – رای اعتماد از طریق پیوند.

تاکتیک 2: کسب بک لینک های منظم از عناوین مرتبط برای نمایش اقتدار

یکی از قدیمی‌ترین و شناخته‌شده‌ترین سیگنال‌های EEAT، بک لینک‌هایی از سایت‌های شخص ثالث معتبر هستند که به صفحه‌ای که می‌خواهید در نتایج موتور جستجو رتبه‌بندی کنید، اشاره می‌کنند.

این لزوماً اطلاعات جدیدی نیست، اما نوع پیوندهایی که اقتدار برند شما را نشان می‌دهند ممکن است با آنچه ابتدا فکر می‌کردید متفاوت باشد.

بارها در طول حرفه‌ام، مشتری به من گفته است که به دامنه‌های ارجاع کاملاً جدید نیاز دارد و باید از نشریات سطح بالای ملی باشد. زمان و مکانی برای آن نوع پیوندها وجود دارد (مثلاً ممکن است سعی در ایجاد یا بستن شکاف پیوند داشته باشید)، اما اگر به نحوه‌ای که گوگل به ما گفته است نگاه کنیم، وب‌سایت‌هایی را که به محتوای قابل اعتماد و مفید اهمیت زیادی می‌دهند قضاوت می‌کنند. ، من استدلال می کنم که پیوندهای منظم از عناوین بسیار مرتبط به همان اندازه تأثیر دارند، اگر نشان دادن اقتدار در یک جایگاه هدف نهایی ما باشد.

داستان موفقیت: چگونه پیوندهای منظم در عناوین بیش از حد مرتبط سیگنال های EEAT را برای یک نام تجاری در فضای نرم افزار مراقبت های بهداشتی بهبود بخشیدند

در سال 2022، یک ارائه‌دهنده نرم‌افزار مراقبت‌های بهداشتی B2B از ما خواست تا در روابط عمومی دیجیتالی آنها کمک کنیم. ما شش پیوند به صفحه محصول نرم افزاری آنها، از سه نشریه بسیار مرتبط، به دست آوردیم.

تاثیر بسیار زیاد بود. ما شاهد افزایش 219 درصدی ترافیک به صفحه نسبت به سال گذشته بودیم و مشتری گزارش داد که از طریق آن صفحه سرنخ ها را افزایش داده است.

با دریافت پوشش مکرر در یک سایت مرتبط با موضوع، ثابت می‌کنید که یک متخصص مورد اعتماد برای مخاطبان و Google هستید. احتمالاً مخاطبان شما بیشتر درگیر می شوند و زمان بیشتری را صرف خواندن محتوا می کنند و مخاطبان درگیر تمایل بیشتری به تبدیل شدن دارند که ارزش تجاری روابط عمومی دیجیتال را ثابت می کند.

نشان دادن اقتدار در مورد نفس نیست. این در مورد ارائه یک پلتفرم به متخصصان آگاه است که به کاری که انجام می دهند علاقه مند هستند و به Google ثابت کنید که اطلاعاتی که ارائه می کنید مفید، معتبر و معتبر است.

تاکتیک 3: کمپین های روابط عمومی دیجیتال مبتنی بر داده برای نشان دادن امانت

داده های متعلق به برند یا اختصاصی به نشان دادن قابل اعتماد بودن کمک می کند. چه از داده‌های مشتری ناشناس یا روش‌های دیگر استفاده کنید، گزارش‌های تحقیقاتی اصلی همیشه نشانه‌ای از کیفیت هستند.

کمپین‌های روابط عمومی مبتنی بر داده‌ها، اعتماد مشتریان بالقوه، روزنامه‌نگاران و گوگل را با پیشرفت بیشتر ایجاد می‌کنند. شما فقط یک عقیده ارائه نمی کنید، بلکه شواهدی را ارائه می دهید تا دلیل بیان آنچه می گویید را تایید کنید.

این نوع محتوا برای جذب بک لینک های مرتبط و با کیفیت بالا در مقیاس عالی است که به نوبه خود منجر به جلب توجه بیشتر در تحقیقات شما، افزایش آگاهی از برند و در نتیجه رای اعتماد از طریق آن لینک ها می شود.

داستان موفقیت: داده های متعلق به برند چگونه هدایت شدند اعتماد برای یک وب سایت پس انداز پول

برای یک برند جهانی کوپن صرفه جویی در پول، از داده های متعلق به برند استفاده کردیم تا از یک لحظه پرطرفدار فرهنگ پاپ بهره ببریم – فیلم «خانه گوچی» با بازی لیدی گاگا و آدام درایور.

یکی از صفحات اولویت ما صفحه فرود گوچی در سایت بود، بنابراین ما توانستیم مشتری خود، صفحه و بینش های مبتنی بر داده های آنها را در قلب روند قرار دهیم.

با استفاده از سر و صدایی که در مورد اکران موردانتظار این فیلم وجود داشت، افزایش ترافیک کاربران را از مشتریانی که به دنبال کدهای تخفیف قدیمی گوچی بودند نسبت دادیم. در کنار این آمار، نظرات مشتری خود را برای توضیح افزایش تقاضا درج کردیم.

داده های متعلق به برند برای ایجاد اعتماد عالی هستند، اما فقط در صورتی:

• روزنامه‌نگارانی که می‌خواهند از آن استفاده کنند، داده‌ها را می‌توان بررسی و تأیید کرد.

• پشتیبانی می کند و به داستان ارائه شده اعتبار می بخشد.

• دارای یک روش صحیح برای نشان دادن اینکه چگونه اطلاعات را به دست آورده اید.

روابط عمومی دیجیتال تنها بخشی از پازل EEAT است

روابط عمومی دیجیتال دیگر تنها به ایجاد حجمی از پیوندها نیست. تغییر موقعیت فعالیت روابط عمومی دیجیتال خود برای تمرکز بر عناصر کلیدی EEAT یک راه مطمئن برای ایجاد نتایج تاثیرگذار بدون نیاز به تمرکز بر حجم است.

برندهایی که روی تکنیک‌های اعتمادسازی سرمایه‌گذاری می‌کنند و از اصول EEAT پیروی می‌کنند، از برندهایی که این کار را نمی‌کنند پیشی خواهند گرفت. گوگل با آنچه که از برندها و وب سایت هایشان انتظار دارند کاملاً شفاف عمل کرده است.

سئوکاران و متخصصان روابط عمومی باید از ترکیبی از تکنیک هایی استفاده کنند که با برندی که برای آن کار می کنند مطابقت داشته باشد. هر برندی یک متخصص معتبر ندارد، اما در عوض ممکن است داده‌های بزرگی در اختیار داشته باشد که می‌تواند برای ایجاد اعتبار استفاده شود.

مدیریت شهرت آنلاین می‌تواند برای برندها یا افرادی که نمایش‌های موتور جستجوی خود را درگیر محتوای شخص ثالث می‌بینند – اما سودمند – دلهره‌آور باشد و می‌خواهند کنترل را در دست بگیرند. وقتی رسانه ها روایت را کنترل می کنند، می تواند منجر به برداشت های نادرست و احساسات جانبدارانه تر شود.

در برو فیش دیجیتال، تیم ما از نزدیک با مشتریانمان همکاری می کند تا مشکل حساسی را که آنها با آن روبرو هستند درک کنند تا بتوانیم به اهداف آنها برسیم و شهرت آنلاین آنها را اصلاح کنیم.

موقعیت

ما خدمات مدیریت شهرت را برای هیچ شرکتی که کلاهبردار بوده یا در فعالیت های کلاهبرداری یا گمراه کننده شرکت کرده است، انجام نمی دهیم. قبل از پذیرش مشتری، ما به طور کامل در مورد کسب و کار تحقیق می کنیم و مطمئن می شویم که در کمک به آنها برای حل مشکلشان 100٪ راحت هستیم.

زمانی که برندهای بزرگ به ما مراجعه می کنند و نتایج جستجوی خود را با ما در میان می گذارند عوارض، تیم ما قبل از اینکه تصمیم بگیریم آن را بپذیریم به طور کامل وضعیت را بررسی می کند. فرآیند بررسی ما شامل انجام بررسی های لازم برای هر مشتری است تا مطمئن شویم که می توانیم موضوع را تأیید کنیم. اغلب اوقات، یک نام تجاری موضوع یا داستانی بحث برانگیز در چرخه خبری فعلی دارد که نتایج جستجوی آنها را پر می کند. در چنین مواردی، اهداف پروژه معمولاً شامل دو چیز است: تغییر احساس روایت و حذف هر گونه مقاله منفی از نتایج جستجوی صفحه اول برای برند آنها.

برای اینکه به شما ایده بهتری درباره نحوه برخورد تیم ما با چنین موقعیتی بدهیم، اجازه دهید نگاهی به پیچیدگی SERP نیمه فعلی که برای LuLaRoe، یک شرکت بازاریابی چند سطحی که لباس‌های زنانه می‌فروشد، بیندازیم.

در سپتامبر 2021، دو سایت خبری بسیار معتبر، فوربس و گاردین، داستان هایی را در مورد “سقوط شرکت” بر اساس این مستند منتشر کردند. ظهور و سقوط LuLaRoe، که در دسامبر منتشر شد. در حالی که این لزوماً شرکتی نیست که ما آن را به عنوان مشتری قبول کنیم، ما از آنها به عنوان مثال استفاده می کنیم زیرا استراتژی های ORM خاصی وجود دارد که می توانیم برای کمک به بهبود SERP برای نام تجاری آنها شناسایی کنیم.

تحقیق ما

هنگام تحقیق در مورد LuLaRoe، دیدیم که هر دو مقاله فوربس و گاردین در پایین صفحه یک نتایج جستجو، درست زیر صفحه فیس بوک و درست بالای فهرست نمایه فروشگاه آمازون آنها قرار دارند. ما ثبت کردیم که هر پیوند چه بود، موقعیتی که در آن رتبه‌بندی می‌شد، و احساس هر کدام برای 30 نتیجه اولی که پیدا کردیم.

به عنوان بخشی از فرآیند ما، مهم است که تحقیق و بررسی کنیم همه متغیرها قبل از کنار هم قرار دادن برنامه بهبود ما. همانطور که در بالا ذکر شد، ما با جمع آوری رتبه بندی نتایج جستجو و ارزیابی هر URL که در 30 موقعیت اول می بینیم شروع می کنیم. تیم ما همه عوامل و سیگنال‌هایی را که Google هنگام تعیین اینکه کدام URL را برای یک کلمه کلیدی رتبه‌بندی می‌کند، بررسی می‌کند. برخی از این عوامل عبارتند از ارتباط صفحه، خود کلمه کلیدی، داده های بک لینک، نرخ کلیک و تعامل اجتماعی. جمع آوری این داده ها را می توان با استفاده از ابزارهایی مانند MozBar یا Moz Keyword Explorer انجام داد. هنگامی که نقاط داده مهم را از هر پیوند در سه صفحه اول یا 30 موقعیت با استفاده از اسکرول بی‌نهایت برای کلمه کلیدی خود جمع‌آوری می‌کنیم، وقت آن است که رویکرد خود را جمع آوری کنیم.

به طور خاص برای مورد LuLaRoe، در اینجا برخی از داده هایی است که ما از SERP پیدا کردیم:

رویکرد ما

هدف ORM همچنان کنترل 30 نتیجه اول تا جایی که می‌توانستیم و همچنین حذف مقالات منفی از نتایج صفحه اول باقی ماند. پس از انجام جمع‌آوری داده‌ها همانطور که در بالا نشان داده شده است، مناطقی را که می‌توانستیم تحت تأثیر قرار دهیم، یادداشت کردیم. به عنوان مثال، می توانید ببینید که رتبه بندی لینک آمازون در جایگاه هشتم دارای بک لینک صفر است، بنابراین ایجاد بک لینک های با کیفیت جدید در اینجا یک استراتژی است که ما برای افزایش کیفیت این سیگنال به گوگل توصیه می کنیم.

علاوه بر راه‌اندازی بهترین استراتژی‌های ORM، تصمیم گرفتیم که بسیاری از محتوای جدید را شناسایی کرده و تا جایی که می‌توانیم محتوای موجود را به‌روزرسانی کنیم. برنامه عملیاتی برای هر موقعیت کسب و کار به رتبه بندی آن برند اختصاص دارد.

در زیر، می‌توانید استراتژی‌های ORM ما را ببینید که به سه دسته مختلف شامل محتوای از قبل موجود، محتوای موجود و تاکتیک‌های تعامل تقسیم می‌شوند.

استراتژی های محتوای از قبل موجود

راه اندازی ساب دامنه در وب سایت مشتری

در برخی موارد، توصیه می‌کنیم ساب دامنه‌هایی را راه‌اندازی کنید که به طور خاص به بحث‌ها رسیدگی کنند. برای LuLaRoe، ما به آنها کمک می کنیم تا یک زیر دامنه در وب سایت خود ایجاد کنند.

شناسایی مقالات خبری

یکی از مزایایی که یک کسب و کار در کانون توجه قرار دارد این است که ممکن است در حال حاضر مطبوعات جریان اصلی زیادی داشته باشند. ما می‌توانیم هر مقاله مثبتی را از سایت‌های خبری با اعتبار دامنه بالا (DA) و سایر نشریات صنعتی برای تبلیغ شناسایی کنیم.

برای LuLaRoe، ما این استراتژی را توصیه نمی کنیم، زیرا مقدار زیادی از مطبوعات منفی وجود دارد. آنها به طور بالقوه می توانند با یک سایت خبری معتبر همکاری کنند تا قسمتی از جزئیات داستان خود یا محل کسب و کارشان را منتشر کنند، اما ما پیشنهاد می کنیم این کار را بعد از فرونشستن گرد و غبار از مطبوعات بد انجام دهید. این می تواند پتانسیل رتبه بندی را ایجاد کند زیرا می تواند چیزی منحصر به فرد برای نتایج برند باشد.

بررسی ویکی ها و سایر صفحات نمایه

توصیه می‌کنیم از ویکی‌ها و صفحه‌های نمایه موجود که یک برند قبلاً در آنجا وجود دارد، حساب کنید. به عنوان مثال، LuLaRoe می تواند نمایه Crunchbase خود را به طور منظم به روز کند. انجام این کار ممکن است این پتانسیل را داشته باشد که نمایه را در SERP برند به سمت بالا حرکت دهد.

در مورد LuLaRoe، ما همچنین توصیه می‌کنیم با افزودن ویدیوهای جدید با احساس «نور جدید» و غیرفعال کردن همه نظرات روی هر ویدیو، از حضور یوتیوب آن نهایت استفاده را ببرید. از آنجایی که می بینیم نمایه YouTube آنها در نتایج جستجوی صفحه دوم آنها رتبه بالایی دارد، این دامنه ای است که می تواند بالاتر از رتبه بندی داستان های منفی در صفحه یک باشد.

استراتژی های محتوای جدید

در سایت هایی که با آنها رابطه دارید (یا متعلق به آنها) پست کنید

این می تواند شریکی باشد که دامنه ای کاملاً متفاوت از شما دارد یا برند دیگری که در گذشته با آن کار کرده اید و رابطه خوبی با آن دارید. تماس با این افراد معتمد برای ایجاد مطبوعات مثبت جدید پیرامون موضوع می تواند به دریافت چیز جدیدی در SERP کمک کند.

استفاده از روابط موجود، یا ایجاد روابط جدید، استراتژی است که به طور بالقوه می تواند برای LuLaRoe کارساز باشد.

دایرکتوری مقالات تحقیق

سایت های دایرکتوری تصادفی را نباید فراموش کرد. در انجام تحقیق در مورد صنعت خاصی که به دنبال تأثیرگذاری آن هستید، می‌توانید فهرست‌های دایرکتوری را برای گسترش حضور خود در آن جستجو کنید.

با این حال، این استراتژی نیست که تفاوت زیادی برای برند بزرگی مانند LuLaRoe ایجاد کند، اما می‌توان از آن برای تمیزتر و جمع‌آوری شهرت کلی آنها استفاده کرد.

ایجاد وبلاگ های کوچک

ما توصیه می کنیم تعدادی وبلاگ کوچک در WordPress، Blogger، Posterous و Tumblr و همچنین چند سایت وردپرس MU راه اندازی کنید که با پتانسیل رتبه بالا شناسایی کرده ایم.

اما باز هم، این مینی وبلاگ ها ممکن است پتانسیل بالایی برای ایجاد تفاوت قابل توجه برای برند بزرگتری مانند LuLaRoe نداشته باشند.

مالکیت دامنه های دیگر را در اختیار بگیرید

ما توصیه می‌کنیم نسخه‌های .com، .net، و .org دامنه‌های منطبق دقیق را برای عبارت جستجو –از جمله brandnamecharity.com خریداری کنید. محتوای کلی که ما اضافه کردن به این صفحات را توصیه می‌کنیم شامل توصیه‌های مشتری، داستان‌های مثبت، اطلاعات کلی درباره شرکت، تضمین رضایت، پست‌هایی که اطلاعات نادرست را از بین می‌برند، و سایر داستان‌هایی است که یا اصلاً به موضوع مربوط نمی‌شوند یا جنبه‌های مثبتی را نشان می‌دهند. در مورد مشتری ما

همچنین، ایجاد نمایه‌های جدید در سایت‌هایی مانند Medium، یا انجام مصاحبه IdeaMensch، می‌تواند به محتوای کنترل‌شده مثبت کمک کند تا در نتایج شما رتبه بالایی داشته باشد.

استراتژی های تعامل

لینک بیلدینگ

ما به شدت تاکتیک ساخت لینک را برای همه برندها، به خصوص LuLaRoe توصیه می کنیم. وقتی صحبت از احساسات مثبت می شود که تعداد داده های بک لینک پایینی دارند، ایجاد پیوند می تواند به افزایش این تعداد کمک کند. برای انجام این کار، ما با وبلاگ نویسان خاص کار می کنیم تا پیوندهای جدیدی به URL هایی ایجاد کنیم که در زیر لینک های منفی صفحه اول قرار دارند. هدف ایجاد بک لینک برای بیش از یک هدف است تا این پست های وبلاگ همه در مورد یک نام تجاری خاص به عنوان موضوع نباشند، بلکه نام تجاری را به طور گذرا ذکر کنند.

به هم پیوستن

یکی دیگر از تاکتیک‌های مفید، بهره‌گیری از فرصت‌های پیوندی از وب‌سایت اصلی برند به آدرس‌های اینترنتی مثبتی است که می‌بینیم در 30 نتیجه اول برند رتبه‌بندی می‌شوند. این به Google کمک می‌کند که نشان دهد آنها مرتبط، مهم هستند و باید با نام تجاری مرتبط باشند.

تیم جستجوی نرخ کلیک (CTR).

هدف در اینجا ارسال کلیک به برخی از اهداف مثبت در SERP ها برای کمک به انتقال آنها به بالای منفی است. مانند سایر تاکتیک‌ها، این نیز در مورد ارسال سیگنال‌هایی به گوگل است که نشان می‌دهد هدف، محتوای ارزشمندی برای قرار دادن در صفحه اول SERP است. توصیه می‌کنیم کلیک‌های با ارزش، ایالات متحده یا محلی را به آدرس‌های اینترنتی هدفی که شناسایی می‌کنید ارسال کنید. برای LuLaRoe اینها شامل آدرس‌های اینترنتی Amazon Storefront، thredUP، Poshmark، LuLaRoe Bless، Twitter، YouTube، eBay و Pinterest است.

تحقیق در مورد رقبا

تاکتیک دیگری که ما توصیه می کنیم این است که نگاهی به رقبا در صنعت خود بیندازید. جمع آوری تصویری بزرگتر از آنچه در SERP برندهای مشابه رتبه بندی می شود، می تواند ایده هایی را در مورد آنچه که باید تکرار کنید به شما ارائه دهد. گاهی اوقات، حتی ممکن است یک رتبه بندی تصادفی پروفایل برای رقیبی پیدا کنید که پروفایلی در آن ندارید. LuLaRoe باید نگاهی به سایر برندهای بزرگی که با مناقشات مشابهی روبرو هستند بیندازد تا درباره اینکه کجا و چگونه واکنش نشان داده و به جلو حرکت کرده اند، آگاهی پیدا کند.

تعامل اینفلوئنسر

کار با اینفلوئنسرها و سایر فعالان رسانه های اجتماعی در این فضا بسیار مهم است. نه تنها به ایده هایی که می خواهید تبلیغ کنید آگاهی می بخشد، بلکه به افزایش تعامل با مقالاتی که نام تجاری شما دوست دارد در نتایج جستجو بالاتر باشد کمک می کند. LuLaRoe واقعاً می‌تواند از کار کردن با هر تأثیرگذار که از مسیر کسب‌وکار جدید خود حمایت می‌کند و مایل است به پاکسازی شهرت خود کمک کند، سود ببرد.

مطالعه موردی و پیگیری پیشرفت

بدون ارائه هیچ یک از جزئیات پروژه مشتری قبلی خود، می‌خواستیم در مورد برخی از نتایجی که پس از اعمال تاکتیک‌های خود دیده‌ایم، ایده‌ای به شما ارائه دهیم. وضعیت مشکوک در آن زمان حول یک آگهی تجاری درباره موضوعی بحث برانگیز بود. پس از پوشش خبری منفی، دیدیم که چند مقاله منفی در نتایج صفحه اول برای برندشان «چسبیده» شدند. با استفاده از فناوری اختصاصی خود برای ردیابی مدیریت شهرت، آنچه را که «امتیاز احساسات» در نتیجه جستجو نامیده می‌شود، 91 محاسبه کردیم.

همانطور که در بالا توضیح دادم تیم ما وقت گذاشت و همه جنبه های نتایج جستجوی برند را با دقت بررسی کرد. از آنجا تاکتیک‌هایی را که فکر می‌کردیم تفاوت ایجاد می‌کند به کار بردیم و با توجه به صنعت منطقی بود. استراتژی هایی که در این مورد موفقیت آمیز بودند شامل افزایش نرخ کلیک، ایجاد لینک و تعامل اجتماعی بود. راهبردهای دیگری که به انتقال پیوندهای منفی به صفحه دو کمک کرد شامل ایجاد نمایه جدید و به روز رسانی محتوای از قبل موجود بود که دارای تاریخ بود.

دیدن نتایج مثبت کار ما بسیار عالی بود، اگرچه به دلیل مرتبط بودن مقاله زمان بر بود. مشتری همچنین در رویدادهای خیریه شرکت کرد که به ایجاد مطبوعات جدید برای احاطه برند کمک کرد، که حتی به رسیدن به هدف نهایی آنها کمک کرد.

این ابتکارات منجر به امتیاز احساسات 100 کامل بدون هیچ منفی در صفحه یک شد. می‌توانید درباره نحوه محاسبه نمره کلی احساسات برای یک پرس و جو بیشتر بخوانید اینجا.

نتیجه

نتایج حاصل از اجرای استراتژی های ORM در بالا از برندی به برند دیگر متفاوت است. همه چیز به نحوه تعیین هر فاکتور رتبه بندی توسط گوگل بستگی دارد. اعتبار و ارتباط یک مقاله نیز تفاوت زیادی در نحوه قرار دادن آن ایجاد می کند. تیم ما در هنگام اجرای بسیاری از آنها موفقیت های زیادی را در استفاده و استراتژیک بودن آنها دیده است، اما برخی از تکنیک های ما به دلیل صنعت بهتر از سایر تکنیک ها کار می کنند. این اهمیت انجام تحقیق برای یافتن اینکه چه تاکتیک هایی برای یک برند معین کسب و کار مناسب هستند – و بیشترین سود را خواهند داشت – نشان می دهد.

مدل‌های زبانی بزرگ در ماه‌های اخیر جهان را تحت تأثیر قرار داده‌اند. در اپیزود امروز، تام به برخی از تهدیدات جدید گوگل ناشی از پیشرفت‌های اخیر در مدل‌های یادگیری ماشینی مانند ChatGPT و نحوه واکنش گوگل به این تهدیدات اشاره می‌کند.

روی تصویر وایت برد بالا کلیک کنید تا یک نسخه با وضوح بالا در یک تب جدید باز شود!

رونویسی ویدیو

جمعه مبارک، طرفداران Moz. امروز می‌خواهم در مورد برخی از تهدیداتی که پیشرفت‌های اخیر در مدل‌های زبان بزرگ و پردازش زبان طبیعی و چت‌بات‌ها و این‌گونه چیزها برای گوگل ایجاد می‌کند صحبت کنم.

من می‌خواهم در مورد نحوه واکنش گوگل به برخی از این تهدیدات صحبت کنم، زیرا به وضوح روی ما به عنوان سئوکارها، هر اتفاقی که بیفتد، تأثیر می‌گذارد. اکنون لنزی که می‌خواهم از طریق آن به این موضوع نگاه کنم این است که در مورد انواع مختلف پرس و جو که ما در حال حاضر از Google برای آن استفاده می‌کنیم، فکر کنم. واقعاً این نوعی مصنوع از تسلط گوگل در یکی دو دهه اخیر است که ما از Google به عنوان ابزاری برای چنین مجموعه ای از کاربردهای متنوع استفاده می کنیم.

بنابراین من چند نمونه جستجو در اینجا دارم، و بدیهی است که این فقط برخی چیزهای تصادفی است که به ذهن من رسیده است. این نشان دهنده همه چیزهایی نیست که مردم از Google برای آن استفاده می کنند، که حتی متنوع تر است. اما من مانند یک پرس و جو تجاری، “کفش دویدن £ 50.” بنابراین بسیاری از مردم اکنون می‌دانند و اطلاعات چند سالی است که وجود دارد که آمازون در واقع موتور جستجوی محصول بزرگ‌تری نسبت به گوگل در ایالات متحده است.

سفرهای جستجوی محصول بیشتر در آمازون شروع می شود تا در گوگل. بنابراین این ربطی به مدل های زبان بزرگ ندارد، اما این نوعی زمینه برای این سناریو برای گوگل است. سپس ما چیزهایی مانند “دستور پخت پنکیک” را داریم، به نوعی بسیار اطلاعاتی و غیر قابل بحث است که در آن، بله، در واقع یک هوش مصنوعی چت می تواند کار بسیار خوبی را انجام دهد، فقط به نوعی جمع کردن تمام دستور العمل های مختلف که در مجموعه آموزشی خود مصرف می شود.

“علائم کووید” پرس و جوی حساس تر به اعتبار، درست است؟ بنابراین در حال حاضر، این یک نقطه قوت برای گوگل است، زیرا، به طرز عجیبی، ما به عنوان مصرف کنندگان بیشتر به گوگل اعتماد داریم تا چیزی مانند مدل NLP در حال حاضر. سپس “موز بلاگ”، بنابراین این جستجوی اینترنتی ناوبری شماست، جایی که واقعاً یک موتور جستجوی وب است، این همان چیزی است که آنها در ابتدا قصد داشتند در آن خوب باشند، و آنها نوعی ابزار طبیعی برای مشکلی مانند این.

در حالی که برای برخی از این موارد دیگر، واضح نیست که چیزی که من می خواهم یک وب سایت است، چه رسد به یک موتور جستجوی وب. حالا فکر می‌کنم نکته جالب اینجاست، بنابراین در مورد اینکه چگونه آمازون احتمالاً رقیب طبیعی برای برخی از این سؤالات محصول است صحبت کردم، اما تصویر پیچیده‌تر از این است.

بنابراین، اگرچه گوگل سعی دارد مستقیماً با این تهدید با مواردی مانند به‌روزرسانی‌های محصول رقابت کند، اما مطمئن شود که آنها یک موتور جستجوی محصول خوب هستند و اگر می‌خواهید کمی توطئه‌گر باشید، می‌توانید بگویید، خوب، شاید آنها در تلاش هستند. برای اطمینان از اینکه شرکت های وابسته آمازون در SERP ها خیلی مسلط نیستند. همچنین این مورد از نظر ادوردز شرایط پولی زیادی برای گوگل است.

اما همانطور که قبلاً گفتم، ما این روزها برای همه چیز از گوگل استفاده می کنیم و مدتی است که انجام داده ایم. بخشی از آن این است که مطمئن شوید با این نوع پرس و جوها قفل شده اید. شما به استفاده از گوگل عادت می کنید. شما در اکوسیستم آنها هستید، بنابراین به احتمال زیاد از آنها برای این نوع چیزها استفاده خواهید کرد. اکنون من رهبران ضرر را اینجا نوشته‌ام، و فکر می‌کنم این یک مفهوم جالب است، یک روش جالب برای فکر کردن در مورد این.

در خرده فروشی، ممکن است شما یک رهبر ضرر داشته باشید، که می تواند محصولی باشد که فروشگاه از آن پول زیادی کسب نمی کند یا حتی ممکن است ضرر کند، اما آنها شما را جذب کرده اند، بنابراین شما می خواهید کالای پرفروش را بخرید. محصولات حاشیه نیز بنابراین، این نوع پرس و جوها، به وضوح کسب درآمد از آنها چندان آسان نیست، اما می توانند در هنگام انجام این جستجوهای پر حاشیه، ما را درگیر کنند.

اکنون به همین دلیل است که من این جستجو را در اینجا گنجانده ام زیرا می خواهم توضیح دهم که چرا این جستجوها، که ممکن است به نظر نمی رسد … چیزی شبیه پاسخ هوش مصنوعی چت به این در واقع بسیار گران قیمت است نسبت به اینکه چقدر آسان است. کسب درآمد است

می‌توانید ببینید که چگونه آمازون و گوگل هر دو برای کسب درآمد از نوع دستگاه‌های چت خانگی خود تلاش کرده‌اند، الکسا و من فکر می‌کنم آن را Google Home می‌نامند. هر دوی آن‌ها به نوعی برای کسب درآمد از آن‌ها تلاش می‌کنند، زیرا کسب درآمد از این نوع پرسش‌ها سخت است.

اما آنها رهبران ضرر هستند که شما را برای این نوع چیزها درگیر می کنند. بنابراین به همین دلیل است که آنها مهم هستند. بدیهی است که برای این نوع پرس و جو، گوگل به وضوح توسط چیزهایی مانند Bing جدید و چیزهایی مانند ChatGPT و آن نوع فناوری به عنوان جایگزینی برای موتور جستجو در حال حاضر تهدید می شود.

پس چگونه ممکن است به آن پاسخ دهند؟ خب، بدیهی است، اگر نمی توانید آنها را شکست دهید، به آنها بپیوندید. گوگل در حال راه اندازی Bard است. اعلام اولیه آنها در 6 فوریه و اکثر پیش‌بینی‌های منطقی این است که، خوب، نشان می‌دهد که دیر یا زود در SERPها قرار می‌گیرد.

در حال حاضر، این یک رابط جداگانه برای SERP ها است. اما به نظر می رسد که دیر یا زود به یک ویژگی SERP تبدیل می شود. سپس باید انتظار داشته باشیم که انواع بیشتری از نتایج Graph دانش را ببینیم. در حال حاضر، چیزهای زیادی وجود دارد که می توانید در گوگل جستجو کنید و در نتیجه وب سایتی را نخواهید دید. اگر چیزی مانند “پنج لیتر در گالن” را جستجو کنید، وب سایتی را به عنوان بهترین نتیجه نخواهید دید.

شما یک نتیجه Graph دانش را خواهید دید، و من انتظار دارم که بیشتر و بیشتر متداول شود، زیرا پاسخ بهتری برای این نوع پرس و جوها نسبت به نمایش یک وب سایت است. حالا علائم کووید چطور؟ در مورد پرس و جوی حساس به اعتبار بیشتر چطور؟ خب، من می‌توانم بگویم که تهدید در اینجا به نوعی برعکس است. اینطور نیست که Google فکر می‌کند ممکن است از یک ربات چت برای درخواست علائم کووید استفاده کنید، اگرچه به مرور ممکن است.

بیشتر این است که اگر نتایج خود گوگل کیفیت بالایی نداشته باشد، اگر نتایج خود گوگل توسط هوش مصنوعی نوشته شده باشد، آنگاه تفاوت خود را از دست داده اند، درست است؟ در حال حاضر، ما بیشتر از اینکه به برخی از این فناوری‌های جدید اعتماد کنیم، بیشتر از سایر موتورهای جستجو اعتماد داریم. آنها باید آن لبه را حفظ کنند، و راه حفظ آن لبه این است که مطمئن شویم نتایج آنها توسط افراد نوشته شده است، حداقل توسط مقامات یا حداقل توسط مقامات بررسی شده است.

در حالی که برخی از این جایگزین ها نیستند. بنابراین به همین دلیل است که چیزهایی مانند به‌روزرسانی محتوای مفید را می‌بینید که اکنون بسیار دقیق به نظر می‌رسد، در اواخر سال گذشته و همچنین به‌روزرسانی‌های اصلی. به‌روزرسانی‌های اصلی این است که گوگل الگوریتم خود را در طول زمان اصلاح و بهبود می‌بخشد، اما مطمئن می‌شود که از بازی جلوتر می‌مانند.

به طور مشابه، این به این نوع پرس و جوها نیز می رسد. آنها باید مطمئن شوند که هنوز در این نوع کارها بهترین هستند. در حال حاضر، چیزهایی مانند Bard و چیزهایی مانند Bing جدید، رابط چت در Bing جدید واقعاً برای جستجوی وب کار نمی کنند. اما با گذشت زمان، دلیلی وجود ندارد که آنها نتوانند. بنابراین گوگل باید در این زمینه نیز برتری خود را حفظ کند.

بنابراین، این یک گشت و گذار سریع و سریع بود که به نظر من ممکن است گوگل به برخی از این تهدیدات جدید واکنش نشان دهد. در توییتر یا در Mastodon یا در هر مورد دیگر یا در لینکدین یا فیس بوک به من بگویید چه فکر می کنید. من دوست دارم نظرات افراد بیشتری را در مورد این نوع روندهای در حال ظهور بشنوم.

رونویسی ویدیو توسط Speechpad.com

ردیابی رتبه بندی کلمات کلیدی یک بخش اساسی از هر استراتژی سئو است و به شما کمک می کند تغییراتی که در سایت خود ایجاد کرده اید چگونه تاثیر داشته باشد. مهم نیست که چند کلمه کلیدی را ردیابی می کنید، تقسیم بندی داده های خود به روش های مختلف برای نظارت و مقایسه گروه های کلمات کلیدی می تواند فوق العاده مفید باشد. در Moz Pro شما این توانایی را دارید که کلمات کلیدی را به هر شکلی که دوست دارید برچسب گذاری کنید تا بتوانید دقیقاً این کار را انجام دهید. در این نسخه از رفع سئوی روزانه، ما به نحوه اعمال برچسب برای کلمات کلیدی در کمپین Moz Pro خود به همراه روش‌های مختلف برای تقسیم‌بندی داده‌ها و نحوه ایجاد گزارش برای خوشه‌های کلمات کلیدی مختلف خواهیم پرداخت.

نحوه برچسب گذاری کلمات کلیدی در Moz Pro

قبل از اینکه بتوانیم داده های رتبه بندی کلمات کلیدی خود را برای مقایسه معیارها تقسیم بندی کنیم، باید کلمات کلیدی خود را به درستی برچسب گذاری کنیم. در این ویدیو، Emilie نحوه اضافه کردن برچسب به کلمات کلیدی خود را در کمپین Moz Pro توضیح خواهد داد.

نحوه استفاده از فیلترها در Moz Pro

هنگامی که کلمات کلیدی شما برچسب گذاری شدند، می توانید برای مقایسه معیارها و رتبه بندی ها در طول زمان برای مجموعه های مختلف کلمات کلیدی فیلتر و مرتب کنید. در این ویدیوی بعدی، Emilie به شما نشان می دهد که چگونه در Moz Pro بر اساس برچسب فیلتر کنید.

راه هایی برای برچسب زدن کلمات کلیدی

روش های بی نهایتی وجود دارد که می توانید داده های کلمه کلیدی خود را برچسب گذاری و بخش بندی کنید. این شامل مرحله قیف فروش، خط محصول و مکان بازار فقط برای نام بردن چند مورد است. در این ویدئو، Emilie از چند راه مختلف صحبت می کند که ممکن است بخواهید در مورد تقسیم بندی کلمات کلیدی و داده های رتبه بندی خود در نظر بگیرید.

برچسب ها چگونه بر متریک ها تأثیر می گذارند

هنگام اعمال فیلترها در Moz Pro، خواهید دید که معیارها و نمودارهای خاصی مطابق با آن به روز می شوند. برای مثال، هنگام فیلتر کردن بر اساس برچسب، می‌توانید نمایان بودن جستجو را در طول زمان برای هر مجموعه از کلمات کلیدی ببینید. در این ویدیو، Emilie شما را با نحوه تأثیر فیلتر کردن بر اساس برچسب بر معیارها و نمودارهایی که در بخش رتبه‌بندی‌های کمپین Moz Pro شما مشاهده می‌شود، آشنا می‌کند.

نحوه ایجاد یک گزارش با داده های بخش بندی شده

اکنون که کلمات کلیدی شما برچسب گذاری شده اند و می دانید چگونه داده های کلمه کلیدی خود را فیلتر یا بخش بندی کنید، زمان آن رسیده است که گزارش های رتبه بندی سفارشی ایجاد کنید! با گزارش‌های سفارشی Moz Pro می‌توانید داده‌های تقسیم‌بندی شده را به طور منظم مستقیماً به صندوق ورودی خود ارسال کنید. در این ویدیو، Eli به شما نشان می‌دهد که چگونه یک گزارش سفارشی برای کلمات کلیدی برچسب‌گذاری شده ایجاد کنید تا بتوانید تغییرات رتبه‌بندی خود را زیر نظر داشته باشید.

با آن، شما آماده هستید تا به آنجا بروید و شروع به برچسب زدن کلمات کلیدی خود و ردیابی موفقیت خود کنید. برای بررسی این نسخه از رفع سئوی روزانه بسیار متشکریم و دفعه بعد شما را خواهیم دید!

هر زمان که باید کار سئوی خود را به بخش ها یا مدیران دیگر ارائه دهید، گروه های مختلفی از ذینفعان با علایق متفاوت خواهید داشت، بنابراین باید رویکرد متفاوتی به آنها داشته باشید. برای کمک به شما، بتان شما را با پنج نکته اصلی خود برای به اشتراک گذاشتن کار خود با C-suite آشنا می کند.

روی تصویر وایت برد بالا کلیک کنید تا یک نسخه با وضوح بالا در یک تب جدید باز شود!

رونویسی ویدیو

سلام. بنابراین نام من Bethan Vincent است و من شریک مدیریت Open Velocity هستم و اینجا هستم تا در مورد نحوه ارائه ارائه بهتر به سهامداران اجرایی با شما صحبت کنم.

1. مقدمات را تنظیم کنید

بنابراین ما قصد داریم با نکته ای شروع کنیم که نوعی پیش از ارائه اتفاق می افتد، و اساساً زمینه را برای درک سهامداران شما فراهم می کند.

در هر شرایطی، شما گروه‌های مختلفی از ذینفعان با نیازهای متفاوت و سهام متفاوت خواهید داشت و می‌خواهید کمی متفاوت با آنها برخورد کنید. بنابراین من یک ربع جادویی را دوست دارم. بنابراین در اینجا ما یکی را داریم که اساساً به شما نشان می دهد در هر فرآیند تصمیم گیری افرادی با نفوذ بالا و نفوذ کم دارید. ذینفعان می توانند افراد یا گروه هایی از افراد باشند. این را در نظر داشته باشید.

سپس افراد یا گروه‌هایی را دریافت می‌کنید که دارای سهام بالایی هستند، بنابراین آنها علاقه زیادی به نتیجه تصمیم دارند، و افرادی با سهام پایین‌تر. بنابراین اساساً در هر فرآیندی، شما می خواهید تقسیم کنید و تسخیر کنید، و این چیزی است که من به شما توصیه می کنم انجام دهید. زمان زیادی را برای آن صرف نکنید. این بیشتر یک تمرین فکری است. می توانید این کار را در پشت دستمال انجام دهید. اما به این فکر کنید که افرادی با نفوذ بالا و سهام پایین چه کسانی هستند، زیرا این افراد بسیار جالب هستند و می توانند قهرمان شما در فرآیند تصمیم گیری باشند، زیرا اساساً می توانید از نفوذ آنها استفاده کنید.

من به صراحت می گویم که بروم و با فرد یا گروهی از افرادی که فکر می کنم در جعبه قهرمانان من قرار می گیرند صحبت کنم و بگویم: “هی، آیا شما از این تصمیم حمایت می کنید؟ آیا به انجام آن کمک می کنید؟ این چیزی است که قرار است انجام شود. این چیزی است که برای سازمان معنی خواهد داشت.” سپس شما دارای نفوذ بالا و گروه‌های دارای ریسک بالا هستید، و آن‌ها افرادی هستند که واقعاً می‌خواهید بیشتر وقت خود را صرف تعامل، متقاعد کردن و الهام بخشیدن کنید.

اساساً، شما می خواهید به آنها نشان دهید: این تصمیم چگونه است، چگونه چیزی که من پیشنهاد می کنم برای آنها بهتر است؟ چگونه قرار است نتایج بهتری ایجاد کند؟ چگونه به درآمد شرکت کمک می کند؟ چگونه قرار است به چیزی ملموس کمک کند؟ بنابراین زمان زیادی را با آن افراد بگذرانید، زیرا در نهایت، در واقع، اگر نتوانید از آن دسته از سهامداران اولویت خود عبور کنید، احتمالاً تصمیم به نفع شما نخواهد بود.

بنابراین شما افرادی را خواهید داشت که دارای سهم بالا و نفوذ کم هستند. من می ترسم که این اغلب بازاریابی است، به خصوص وقتی صحبت از پروژه هایی مانند، فرض کنید، تغییرات CRM باشد. ما عاشق یک تغییر شگفت انگیز CRM هستیم. اساساً با این گروه، شما می خواهید با آنها مشورت کنید زیرا تأثیر تصمیم آنقدر روی آنها خواهد بود که می خواهید با آنها مشورت کنید و مطمئن شوید که واقعاً آنها را ناامید نمی کنید و معرفی نمی کنید. چیزی که زندگی و کارشان را غیر قابل اجرا می کند.

سپس شما گروه کم ریسک و کم نفوذ خود را دارید، و اینها افرادی هستند که می خواهید به آنها اطلاع دهید و می خواهید اساساً بر نوع بازخورد آنها در مورد تصمیم پیشنهادی نظارت کنید زیرا ممکن است در واقع افرادی را پیدا کنید که فکر می کنید کم خطر هستند. و نفوذ کم زمانی به یکی از این گروه‌ها منتقل می‌شود که به طور کامل متوجه شوید که واقعاً کار آنها چیست و آنها در تلاش برای رسیدن به چه چیزی هستند.

پس این چیزی است که باید به آن توجه داشت. پس زمینه خود را تنظیم کنید. قبل از ارائه افراد را درگیر کنید. آن قهرمانان را در کنار خود بگیرید.

2. آن را مختصر نگه دارید

بنابراین، ثانیاً، وقتی می‌آیید به ذینفعان اجرایی ارائه می‌دهید، و آیا این یک ارائه رسمی با تخته وایت برد و اسلاید و همه چیز است، یا اینکه در یک جلسه است و شما فقط ایده‌ای را پیشنهاد می‌کنید، من از شما می‌خواهم. تا این نام اختصاری BORA که کمی عجیب است را در ذهن داشته باشید.

بنابراین شما می خواهید آن را مختصر نگه دارید. هر ارائه، هر نوع ارائه به سهامداران ارشد، شما می خواهید آن را واقعا قابل هضم و قابل درک نگه دارید. روشی که من دوست دارم نوع ارائه خود را ساختار دهم، یا حتی اگر سندی باشد که به سهامداران ارشد ارائه می‌دهم، این است که با پس‌زمینه شروع می‌کنم، با زمینه شروع می‌کنم، تصویر را ترسیم می‌کنم.

سپس مستقیماً به فرصت می‌رسم. پس چه چیز ملموسی روی زمین است؟ واقعاً از این تصمیم چه نتیجه ای می توانیم بگیریم؟ چه تاثیری بر شرکت خواهد داشت؟ چگونه قرار است درآمد حاصل شود؟ سپس می‌خواهید به درخواست بروید، و من فکر می‌کنم این چیزی است که مردم اغلب از ارائه‌ها غافل می‌شوند. به طوری که آنها به نوعی پیش زمینه را تنظیم می کنند، فرصت را تعیین می کنند و سپس آن را به ذینفعان ارشد واگذار می کنند تا بفهمند چه چیزی را می خواهند.

واقعا صریح باشید سوال شما چیست؟ آیا بودجه است؟ آیا منبع است؟ آیا تصمیمی است که باید گرفته شود؟ سپس در نهایت، تمام ضمائم خود را با این اطلاعات بچسبانید. اگر افراد می‌خواهند وارد جزئیات شوند، مطمئن شوید که داده‌ها را دارند، مطمئن شوید که مطالب متنی را در اختیار دارند، اما سعی نکنید همه آن‌ها را در یک جلسه بررسی کنید، زیرا رک و پوست کنده شما فقط نمی‌توانیم در یک چارچوب زمانی محدود از تمام جزئیات مطالب عبور کنیم، زیرا فکر می‌کنم این عادلانه است که بگوییم وقتی به سهامداران ارشد ارائه می‌کنید، زمان آنها اغلب واقعاً گران‌بها است، و اگر دارید یک ساعت یا نیم ساعت برای ارائه، صادقانه بگویم این تمام چیزی است که دارید، بنابراین باید آن را بسیار بسیار محدود به زمان نگه دارید.

3. وقفه ها را پیش بینی کنید

این من را به نقطه شماره سه می رساند. شما باید وقفه ها را پیش بینی کنید. بنابراین فکر می‌کنم بسیاری از ما در جلساتی با ذینفعان ارشد شرکت کرده‌ایم، جایی که شروع به ارائه ارائه، انجام طرح خود کرده‌ایم، و با سؤالات قطع شده‌ایم. بسیاری از مردم این را کاملاً ناامید کننده می دانند. میدونی چیه؟

تا حدی کمی ناامید کننده است، اما من فکر می کنم باید درک کنیم که سهامداران ارشد اغلب مسائل را زیر سوال می برند، زیرا آنها واقعاً سرمایه گذاری کرده اند، آنها علاقه مند هستند، آنها سعی می کنند کمی عمیق تر به موضوعات بپردازند. . در واقع، هیچ چیز بدتر از ارائه یک سخنرانی برای سهامداران ارشد نیست و در آن غم و اندوه و سکوت وجود دارد. این نشانه بدتری است. بنابراین این واقعیت که شما این سوالات را دریافت می کنید بسیار عالی است. اما شما باید آنها را پیش بینی کنید.

شما باید آنها را در ساختار جلسه بسازید. بنابراین دوباره، این به مختصر نگه داشتن آن برمی گردد. با پیش زمینه و فرصت خود شروع کنید، شاید در نوع 5 یا 10 اسلاید، یا یک سند یک صفحه ای. اما سپس آن فضا را برای این سؤالات در نظر بگیرید و فقط پیش بینی کنید. قرار است. شما نمی توانید با آن مبارزه کنید. اما پس از آن نیز در پایان جلسه، باید آن را به درخواست بازگردانید، زیرا باز هم، اگر از ریل خارج شده باشید، برخی افراد وقتشان تمام می شود، خدای من، من پنج دقیقه وقت دارم. ترک کرده اند، یا وقتشان تمام شده است و آن افراد باید بروند و چیزی از بحث به دست نیاورده اند.

بنابراین وقفه ها را پیش بینی کنید. آن را به آن درخواست برگردانید. شما باید درخواست خود را بدانید، قبل از اینکه وارد جلسه شوید، سؤال خود را بدانید.

4. به روز رسانی هفتگی

ما قصد داریم به نقطه ای برویم که تقریباً با اولین نکته من مرتبط است، که در مورد تنظیم آن زمینه است و قبل از اینکه پیشنهاد یا ارائه خود را انجام دهید، مطمئن شوید که ذینفعان را درک می کنید، چشم انداز را درک می کنید. شما برخی از این کارهای اولیه را انجام داده اید.

بعد از اینکه جلسه را انجام دادید، فکر می‌کنم یک نوع کار بعد از تصمیم گیری زیاد است. پس امیدوارم که شما تصمیم گرفته باشید. شما می خواهید اساساً مردم را در جریان کارهای خوبی که انجام می دهید نگه دارید. کاری که من دوست دارم انجام دهم ارسال یک به روز رسانی هفتگی است. این یک ایمیل واقعاً بسیار کوتاه است که من جمع‌آوری می‌کنم، یا می‌تواند به عنوان مثال، در یک ویکی داخلی نیز، اگر آن را دارید، استفاده کنید. اما من آن را برای سازمان گسترده‌تر ارسال می‌کنم، نه فقط سهامداران، و مردم را در جریان کارهای خوبی که شما انجام می‌دهید نگه می‌دارد.

این می تواند به سادگی یک خلاصه باشد، بنابراین این چیزی است که این هفته اتفاق افتاده است، کمی، دوباره، تنظیم پس زمینه، و سپس لیست گلوله ای از به روز رسانی ها. این کاری است که ما انجام داده ایم. اینها نتایجی است که به دست آورده ایم. اینها چیزهایی هستند که ما راه اندازی کرده ایم. ممکن است چیزهای زیادی که راه اندازی کرده اید نداشته باشید. شاید این همان کاری باشد که تیم انجام داده است. این چیزی است که آنها از کار کردن روی آن لذت برده اند.

لازم نیست واقعاً عمیق یا چیزی شبیه به آن یا هر چیز ترسناکی باشد. سپس در نهایت، این مهم ترین نقطه این ارتباط است — با دعوت به همکاری پایان دهید. من قبلاً این کارها را انجام داده‌ام و آنها را به سازمان‌ها فرستاده‌ام و برای توسعه‌دهندگان و مهندسان فرستاده‌ام، و در واقع آن در را باز کرده‌ام و می‌گویم: “ببین، این چیزی است که بازاریابی انجام می‌دهد. اینها برخی از کارهایی است که ما انجام می‌دهیم. اینها برخی از نتایج، نتایجی است که ما به دست آورده ایم. سلام، آیا کسی در مورد آنها سؤال یا نظری دارد؟

این مکالمه را دعوت می کند و واقعاً به شما کمک می کند تا مخاطبان داخلی خود را پرورش دهید. ما در پرورش مخاطبان خارجی بسیار خوب هستیم، اما فکر می‌کنم در داخل نیز می‌توانیم بهتر عمل کنیم.

5. چرا می گذرم

در نهایت، من فقط می‌خواستم به نوعی توضیح بدهم که چرا من اکنون نسبتاً، خوب، در حرفه‌ام ارشد هستم، یک شرکت را اداره می‌کنم، و چرا گاهی اوقات چیزهایی را که تیمم برایم می‌آورد، منتقل می‌کنم.

بنابراین اولاً، من چیزهایی را منتقل می کنم زیرا صادقانه بگویم که من آن را درک نمی کنم. من فکر می کنم این نوع تصور غلط وجود دارد که افرادی که در موقعیت های واقعاً عالی هستند همه چیز را می دانند. ما قطعا این کار را نمی کنیم. به خصوص وقتی با متخصصانی مانند متخصصان سئو سروکار داریم، شما اطلاعات عمیق و متنی کاملی دارید که ممکن است من نداشته باشم. بنابراین گاهی اوقات من آن را نمی فهمم.

من نمیفهمم اینجا باید چیکار کنم من زمینه را متوجه نمی شوم. من پس زمینه را متوجه نمی شوم. پس این به مختصر نگه داشتن آن برمی گردد. ثانیا، من فقط وقت یا بودجه ندارم. من فکر می‌کنم وقتی مردم به نوعی پیشنهاد می‌کنند و می‌پرسند که پیشنهادی برای انجام کاری دارند، ممکن است هزینه‌های بودجه‌ای آن را وارد کنند، ممکن است هزینه‌های مالی آن را صرف کنند، اما لزوماً این را نمی‌دانند. هزینه زمانی دارد

بودجه و زمان دو موردی هستند که در یک سازمان بسیار بسیار محدود هستند. بنابراین کمی در مورد پیامدهای زمانی و آنچه می‌خواهید فکر کنید و آیا سازمان منابع لازم برای ارائه آن را دارد. بنابراین گاهی اوقات، بله، من فقط وقت ندارم و بودجه ای برای آن ندارم. ثالثاً من تصویر بزرگ را نمی بینم. منظور من از این این است که شما چیزی را برای من مطرح می کنید، و من نمی فهمم یا نمی توانم بین آنچه شما مطرح می کنید و اهداف سازمانی ما، اهداف تجاری ما، ارتباط برقرار کنم.

اینجاست که واقعاً مهم است، حتی اگر یک متخصص سئو، متخصص PPC، هر چه باشد، این که هدف سازمانی را درک کنید که همه شما باید برای رسیدن به آن تلاش کنید. هر کسب و کار خوب باید یک طرح تجاری داشته باشد و بتواند آن را به شما منتقل کند. بنابراین تا جایی که ممکن است، مطمئن شوید که آنچه پیشنهاد می‌کنید با آن تصویر بزرگ‌تر مطابقت دارد.

در نهایت، من فقط نمی‌دانم که این چگونه می‌تواند برای ما پول درآورد. کسب و کارها برای کسب درآمد وجود دارند. ما در دنیای سرمایه داری زندگی می کنیم. ما به نوعی نمی توانیم با آن مبارزه کنیم. بنابراین گاهی اوقات نمی توانم مسیر ROI را ببینم. من لزوماً نباید مسیر مستقیم را ببینم. لازم نیست این ROI در این بازه زمانی تضمین شود.

من می دانم، به خصوص در مواردی مانند سئو که زمان می برد، ناشناخته های زیادی وجود دارد، که می تواند کمی ناملموس تر باشد. اما باید بتوانم پیوند علی را ببینم. اگر نمی توانم آن را ببینم، آن را امضا نمی کنم. بنابراین امیدوارم که زمینه ای در مورد نحوه برخورد با آن مکالمات با تصمیم گیرندگان ارشد به شما داده شده باشد. متشکرم.

رونویسی ویدیو توسط Speechpad.com

در حال حاضر همه ما مبتدیان بارد هستیم، و بنابراین هیچ سوال احمقانه ای وجود ندارد. جای تعجب نیست که من با بارد با پرسیدن سوالات تجاری محلی شروع به کار کردم. در حین گپ زدن، چیزهای مفیدی از چت هوش مصنوعی جدید گوگل و در مورد آن یاد گرفتم که اگر این فناوری بخشی از زندگی مشتریان شما شود، باید بدانید. هدف اصلی من یادگیری سه چیز بود:

1. بارد چقدر شبیه جستجوی گوگل در یک مورد استفاده محلی است؟

2. آیا می توانم راهنمایی هایی برای گنجاندن کسب و کار محلی در برد دریافت کنم؟

3. آیا سئوکاران محلی برای تطبیق با بارد نیاز به تغییر تاکتیک دارند؟

توصیه: سیستم خود بارد به شما هشدار می دهد که اظهارات خود را با کمی نمک در نظر بگیرید، پس این را در نظر داشته باشید.

چون وقت ناهار بود و من گرسنه بودم، با پرسیدن در مورد تاکو شروع کردم.

وقتی از بارد “بهترین تاکوهای نزدیک خودم” را خواستم، نمی دانست کجا هستم، فراتر از اینکه ظاهراً در ایالت کالیفرنیا هستم. تاکوها در سانفرانسیسکو (که به نوعی نزدیک من است) و تاکوها در لس آنجلس (که برای من رانندگی بسیار طولانی خواهد بود، حتی برای بهترین تاکوها) به من نشان داد. جالب است که به پلاگین Doordash و UberEats توجه کنید. با این حال، عمدتاً به این واقعیت توجه کنید که Bard مانند محیط جستجوی محلی نیست که گوگل مدت‌هاست ما را به آن عادت داده است که در آن موقعیت جغرافیایی ما را بدون نیاز به تغییر عبارت جستجویمان می‌داند. با بارد، متوجه شدم که باید یک شهر را به جای بیان “نزدیک به من” مشخص کنم:

محلی‌تر شدن با برد

بنابراین، در اینجا لیستی از شش رستوران دریافت می کنیم که در واقع در نواتو هستند. بارد میانگین رتبه‌بندی ستاره را به من نشان می‌دهد (به رده‌بندی 4+ ستاره توجه کنید) و خلاصه‌ای از تحلیل احساسات مشتریانی که کیفیت، خدمات و قیمت تاکو را تحسین می‌کنند به من می‌دهد. بعد، روی دکمه «Google it» کلیک کردم تا ببینم آیا این ۶ رستوران با رتبه‌بندی محلی Google مطابقت دارند یا خیر. من را به بسته محلی برد، از آنجا به جستجوگر محلی کلیک کردم تا لیست کامل 6 رستوران برتر را دریافت کنم.

یکی از این ها شبیه بقیه نیست

بلافاصله آن را می بینید: این دو لیست مطابقت ندارند.

با توجه به اینکه تنها 3 تا از رستوران ها در هر دو لیست ظاهر می شوند و بقیه متفاوت هستند، توصیه های Bard تنها 50٪ با نتایج جستجوگر محلی Google مطابقت دارد. علاوه بر این، ترتیب رتبه‌بندی هر نهاد با 0% مطابقت دارد. به La Carreta در انتهای توصیه‌های Bard نگاه کنید، اما برای مثال در بالای رتبه‌بندی محلی Google.

یک کلمه دیگر به خردمندان: رتبه بندی ارگانیک گوگل نیز با ترتیب هر یک از این لیست ها مطابقت نداشت. بنابراین، البته، من کنجکاو بودم که چرا بارد لیست شش نفره خود را انتخاب می کند. من پرسیدم:

برای خودت صادق باش، بارد!

صاحبان مشاغل محلی و بازاریابان، توجه داشته باشید که Bard اصالت، مقرون به صرفه بودن، راحتی، تنوع و کارکنان صمیمی را به عنوان شش کمک کننده به توصیه های خود فهرست می کند. این من را بسیار کنجکاو کرد که چگونه هوش مصنوعی می داند که این شش رستوران همه این ویژگی های خوب را دارند و من برای پاسخ بارد آماده نبودم:

بارد می گوید که بررسی های آنها را خوانده است (باز هم صاحبان مشاغل و بازاریابان توجه داشته باشند) و این همه خوب و خوب است. اما وقتی یک ربات ادعا می کند که “با افرادی که در آنجا غذا خورده اند صحبت کرده است”، ما مشکل داریم. بنابراین، مجبور شدم بپرسم:

وقتی برای توضیح تحت فشار قرار گرفت، بارد به اشتراک گذاشت که گوگل یک ربات سخنگو را به شهر نواتو فرستاده تا با مردم در رستوران های مکزیکی گفتگو کند. در عوض، موضع خود را کاملاً معکوس کرد و اعتراف کرد: «من نمی‌توانم با مردم در دنیای واقعی صحبت کنم، اما می‌توانم از طریق جستجوی Google به اطلاعات دنیای واقعی دسترسی داشته باشم و آن‌ها را پردازش کنم و پاسخ خود را با نتایج جستجو سازگار نگه دارم.»

من فکر می کنم ذکر این نکته ضروری است که دروغگویی و عقب نشینی بارد برای مشتریان تجاری محلی که سعی می کنند از چت هوش مصنوعی به عنوان جایگزینی برای جستجوی محلی استفاده کنند کاملاً مشکل ساز باشد. این باعث ایجاد اعتماد در محتوا نمی شود و گوگل باید به این خطا که گاهی اوقات “توهم” نامیده می شود، اما به وضوح باید “اطلاعات غلط” نامیده می شود، رسیدگی کند. شاید شکست بارد در گفتن حقیقت به من الهام بخشید تا یک «داستان» از خودم بسازم و یک تجارت ساختگی ابداع کنم که سعی می کنم آن را در لیست هوش مصنوعی قرار دهم:

توصیه Bard را بسیار جالب و شایسته به اشتراک گذاشتن یافتم زیرا تقریباً نقطه به نقطه با نکاتی که از یک مشاور خوب سئو محلی دریافت خواهید کرد مطابقت دارد: در محیط محلی Google فهرست شوید، نظرات مثبت دریافت کنید، در مشارکت جامعه سرمایه گذاری کنید، یک محصول منحصر به فرد ارائه دهید، خدمات عالی به مشتریان ارائه دهید و انتظار نتایج فوری را نداشته باشید. با تشویق نکات اولیه بارد برای عملکرد در اکوسیستم خود، تصمیم گرفتم بطری را تکان دهم تا ببینم آیا سس مخفی رتبه بندی محلی Google بیرون می آید یا خیر:

به گفته بارد، عوامل رتبه بندی جستجوی محلی

متأسفانه در اینجا هیچ افشاگری وجود ندارد. بارد داشتن یک فهرست کامل و دقیق را پیشنهاد می کند و در مورد ارتباط بین اطلاعات نادرست کسب و کار محلی و نظرات منفی هشدار می دهد. این به شما توصیه می کند که نظرات مثبت دریافت کنید و به آنها پاسخ دهید و وب سایت خود را بهینه کنید. تا اینجا خیلی خوب است، اما سه مشکل در اینجا وجود دارد که دوباره منجر به آن احساس خزنده گمراه شدن توسط بارد می شود:

1. اطلاعات قدیمی – شرط می بندم متوجه شده اید که بارد از نام تجاری قدیمی «Google برای کسب و کار من» به جای «نمایه کسب و کار Google» استفاده می کند. نام تجاری مجدد دو سال پیش اتفاق افتاد و اطلاعات قدیمی برای مشتریانی که از این فناوری برای یافتن مشاغل محلی مانند شما استفاده می کنند، اعتماد ایجاد نمی کند.

2. تحریک به اسپم – توصیه بسیار خوبی برای بهینه سازی وب سایت خود با کلمات کلیدی محلی است، اما اینکه به کاربران بگویید این کار را با لیست های گوگل خود انجام دهند موضوع دیگری است. مکان اصلی که من می بینم این فعالیت اتفاق می افتد، در عنوان GBP است. مالکان کلمات کلیدی اضافی را به نام خود اضافه می کنند زیرا می تواند رتبه بندی محلی را افزایش دهد، که نقض قوانین است. دستورالعمل هایی برای معرفی کسب و کار شما در Google. افزودن کلمات کلیدی در هر جای دیگری در فهرست (مانند توضیحات یا در Google Updates) بعید است که تأثیری بر رتبه بندی جستجوی محلی شما داشته باشد، بنابراین این توصیه صرفاً مشکوک نیست، بلکه در واقع می تواند منجر به درگیر شدن افراد در اعمال ممنوع شود.

3. معرفی نادرست سایر برندها – توصیه بارد به صاحبان مشاغل برای تشویق مشتریان به گذاشتن نظرات در Yelp، ارائه نادرست از سیاست های شخص ثالث است. Yelp به طرز بدنامی این فعالیت را ممنوع می کند، اما بارد آن را تشویق می کند. گوگل سابقه طولانی و ناامیدکننده ای در ارائه نادرست کسب و کارها در فهرست محلی خود دارد و متأسفانه به نظر می رسد بارد نیز آماده انجام همین کار است. مانند همیشه با جستجوی محلی، اطلاعات غلط آنلاین مستقیماً بر مردم دنیای واقعی تأثیر می گذارد.

نوشتم یک موضوع توییتر در مورد پرسیدن سوالات متداول سئوی محلی چندگانه هوش مصنوعی که در آن بارد در مقابل FI که قبلا ChatGPT داده بود، امتیاز C پایینی کسب کرد. با توجه به اطلاعات نادرست مستمری که با آن روبرو هستیم، هم از نظر بارد که ادعا می‌کند با رستوران‌ها صحبت کرده است و هم از نظر اختلاط توصیه‌های بسیار بد با نکات خوب، ما با این «ماشین منشی تلفنی» در محل اعتماد نیستیم. این نقطه

با این حال، صاحبان مشاغل محلی هنوز می خواهند بدانند که چگونه توسط Bard توصیه شوند اگر عمیقاً در زندگی آنلاین مشتریان جای می گیرد. و این ما را به این سوال برمی گرداند: چرا La Carreta شماره 6 با Bard است اما شماره 1 با Google؟ چرا بارد سالسا تامی را بیشتر دوست دارد؟ بیایید یک ممیزی خیلی سریع کنار هم انجام دهیم (نه کامل تر) و ببینیم آیا می توانیم سرنخی پیدا کنیم، و من بردهای آشکار را با رنگ آبی روشن برجسته می کنم.

یک ممیزی رقابتی کوچک از تاکوهای مورد علاقه بارد در مقابل گوگل

چیزی که در اینجا می بینیم این است که برنده های یک نگاه در سمت جستجوی محلی گوگل از کلمات کلیدی اضافی در عنوان و از این واقعیت بسیار جالب ناشی می شود که این رستوران که GBP خود را به صفحه فیس بوک نشان می دهد ظاهراً DA/ را استخراج می کند. PA از قدرت غول پیکر آن پلت فرم (یک عامل رتبه بندی جستجوی محلی مخفیانه؟) بهره می برد. در مورد بارد، همه بردها در کنار سالسا تامی است رتبه بندی ستاره بالاتر، بررسی های بیشتر، لینک های بیشتر، فهرست قدیمی تر، فاصله کمتر تا مرکز شهر، رتبه Yelp بالاتر و – به ویژه – رتبه ارگانیک تنظیم شده # 1.

البته این یک پرس و جو است و یک فناوری بسیار جدید است، اما با توجه به تاکید Bard بر خدمات مشتری و نظرات، بررسی می کند که چت Salsa تامی را قبل از La Carreta فهرست کرده است و به طور کلی، اجزای Google Business Profile تامی حضور Maps خود را کمی چشمگیرتر از رقیب می کند.

در پایان – آیا آمدن بارد کاری را که شما به عنوان یک بازاریاب کسب و کار محلی باید انجام دهید را تغییر می دهد؟

در اخبار مهم در حال حاضر، سازندگان و مروجین هوش مصنوعی ادعا می کنند که ChatGPT، New Bing و Bard جهان را برای همیشه تغییر خواهند داد. این افراد حتی به داستان آرمان‌شهری بازمی‌گردند که به دلیل اختراع آنها، هیچ انسانی دیگر مجبور به کار نخواهد شد. بررسی واقعیت این است که مخترعان و سرمایه گذاران تبلیغات مشابهی در اطراف ایجاد کردند مارمالاد برش سریع که قرار بود بشریت را از زحمات بی پایان … خرد کردن پرتقال رها کند. در نسخه تبلیغاتی دهه 1930 آمده است: «امروزه درست کردن مارمالاد خانگی آسان‌تر از همیشه است! مارمالاد برش سریع انقلابی در این شغل صرفه جویی در پول و سلامتی ایجاد می کند! آشنا به نظر می رسد، اینطور نیست؟

اختراعات می توانند برخی از کارها را برای برخی افراد آسان تر کنند، اما مگر اینکه تقاضا و استفاده واقعی برای آنها وجود داشته باشد، می توانند گرد و غبار را در گاراژها جمع کنند. در حال حاضر، من پیشنهاد می‌کنم که چت هوش مصنوعی را فقط یک فضای آنلاین دیگر در نظر بگیرید که در آن کسب‌وکارهای محلی باید با آگاهی عمل کنند تا ببینند چگونه توسط شخص ثالث نشان داده می‌شوند. این واقعیت که این فناوری دروغ می گوید دلیل خوبی است برای اینکه ببینید آیا نام تجاری شما را ذکر می کند یا خیر. اخیراً، گوگل به طرز عجیبی شروع به فهرست کردن محصولات در نمایه های کسب و کار Google به عنوان رایگان یا قیمت 1 دلار کرده است، و می توانید تصور کنید که مشاغل محلی باید تماس های تلفنی را برای رفع این شکست انجام دهند. بنابراین، آگاهی را تمرین کنید.

در مورد جستجوی گنجاندن Bardic، اولین برداشت من این است که شما همچنان همان وظایف را انجام خواهید داد: GBP خود را تا حد امکان کامل کنید، نظرات خوبی را از طریق خدمات مشتری خوب به دست آورید، وب سایت خود را بر اساس مصرف کننده رشد دهید و بهینه کنید. پژوهش. متوجه خواهید شد که توصیه های بارد برای نام بردن در لیست علاقه مندی هایش حاوی یک ایده شگفت انگیز یا جدید برای نحوه ایجاد دید برای مشاغل محلی نبود. به عبارت دیگر، من در اینجا چیزی نمی‌بینم که بازی را تغییر دهد، اما اگر کسب‌وکار شما در آن گنجانده نشده باشد و بخواهید، فضای زیادی برای تحقیق خودتان می‌بینم.

ما با هم به مطالعه این موضوع ادامه خواهیم داد زیرا همه چیز همراه با “انقلاب” چت هوش مصنوعی پیش می رود. در عین حال، فقط مراقب مشتریان خود باشید، زیرا برخلاف عناوین خبرها، همه ما همچنان روی افراد حاضر در کسب و کار شما حساب می کنیم تا برای کار حیاتی خدمت به جوامع خود حاضر شوند.

در قسمت امروز جمعه تخته سفید، Chima Mmeje، استراتژیست محتوای خبره، در مورد شش فرمت محتوای برتر که برند SaaS می‌تواند برای افزایش درآمد روی آن تمرکز کند، با شما صحبت می‌کند.

روی تصویر وایت برد بالا کلیک کنید تا یک نسخه با وضوح بالا در یک تب جدید باز شود!

رونویسی ویدیو

سلام، نام من Chima Mmeje است و من یک استراتژیست محتوای SaaS در zenithcopy.com هستم. من محتوای طولانی می نویسم و ​​همچنین از کلاسترهای موضوعی به عنوان شکلی از استراتژی محتوا برای شرکت های SaaS استفاده می کنم. امروز، من در مورد شش قالب محتوای پولساز برای اولویت بندی شرکت های SaaS با شما صحبت می کنم.

اکنون، قبل از اینکه وارد همه این‌ها بشوم، فقط می‌خواهم با این جمله شروع کنم که هنگام ساختن خوشه‌ها یا هنگام انجام تحقیق یا تولید محتوا، همیشه باید از پایین شروع کنید تا شانس رتبه‌بندی خود را افزایش دهید و سپس به سمت بالا. دلیل آن این است که در بالای قیف، کلمات کلیدی بسیار رقابتی هستند، حجم جستجوی زیادی دارد، و احتمال رتبه بندی یک کسب و کار کوچک یا یک وب سایت کوچک برای آن کلمات کلیدی بسیار نادر است، در واقع تقریباً هرگز اتفاق نمی افتد. .

اما اگر از پایین شروع کنید، می توانید یک کلمه کلیدی، یک کلمه کلیدی، یک کلمه کلیدی را انتخاب کنید، برای آن ها رتبه بندی کنید، راه خود را به وسط بروید و سپس در بالا، از محتویات ستون خود استفاده کنید تا همه چیز را کنار هم قرار دهید. حرص نخور خیلی خوب. اکنون که آن را داریم، من فقط شش کلمه کلیدی را به شما نشان می‌دهم که فکر می‌کنم بیشترین تأثیر را برای پول‌سازی در انتهای قیف دارند.

1. بهترین

اولین مورد بهترین کلمه کلیدی است. اکنون، این کلمه کلیدی بسیار خوب است زیرا در واقع در قیف در وسط یا پایین قرار می گیرد. این نیز یک نوع بررسی از محتوا است. مثال ها، بهترین ابزار سئو برای مبتدیان، بهترین ابزار سئو رایگان، بهترین ابزار سئو برای ساخت لینک، بهترین ابزار تحقیق کلمات کلیدی. بسیار خوب، این یک دارایی قابلیت فروش است زیرا برای مشکلات خاصی که مخاطب با آن مواجه است شخصی سازی شده است.

این فقط بررسی ابزار SEO نیست. این بررسی ابزار SEO برای مبتدیان است. این بررسی ابزار SEO برای ساخت لینک است. همه آنها عملکرد خاصی را انجام می دهند. اکنون، کاری که این نوع محتوا انجام می دهد این است که به شما امکان می دهد برند خود را به نمایش بگذارید. 10، 15 رقیب دیگر را ارائه می دهد، به مخاطب می گوید که همه این ابزارهای دیگر چه کار می کنند، اما برند شما را به عنوان بهترین گزینه برای آنها قرار می دهد.

حالا به عنوان مثال، من سعی می کردم ابزاری برای پادکست بگیرم. من در فکر ایجاد یک پادکست برای FCDC بودم. زمانی که مشغول تحقیق بودم، برخی از این بهترین ابزارها را برای پادکست پیدا کردم. و دو مورد از چیزهایی که برجسته بود Audacity و نام تجاری دیگری بود که واقعاً به خاطر ندارم.

اکنون، کل جستجوی من، کل سفر جستجوی من با بهترین ابزار پادکست شروع و به پایان رسید. و همانجا تصمیمم را گرفتم. بنابراین این یک دارایی عالی برای افرادی است که وقت ندارند یا نمی خواهند مطالب را در بالا، وسط، پایین بخوانند. آنها فقط می توانند جستجوی خود را با این نوع محتوا شروع کرده و به پایان برسانند. در حالی که کاربران معمولاً به وب‌سایت‌های بررسی شخص ثالث اعتماد می‌کنند، زیرا معتقدند منافع خاصی ندارند، شما نیز باید با ایجاد این محتوا و نمایش در SERP، کنترل روایت را در دست بگیرید، زیرا به طور ناخودآگاه، در حال ایجاد اعتماد هستید.

اگر آنها محتوای شما را قبل از پایان دادن به وب‌سایت بررسی شخص ثالث بخوانند، قبلاً نام تجاری شما را با آن راه حل مرتبط می‌کنند.

2. امکان فروش

خیلی خوب. مورد بعدی، محتوای فعال کننده فروش. الان خیلی محبت نمیشه قدردانی زیادی دریافت نمی کند زیرا همیشه در پس زمینه کار می کند. اما این کرم نوع قالب محتوا برای ایجاد است. دلیل آن این است که اگر به درستی متوجه شوید، محتوای فعال کننده فروش مناسب، کسی را از “آیا این راه حل مناسبی برای من است؟” به، “این قطعا چیزی است که من باید دریافت کنم.” مثال‌ها، توصیفات ویدیویی، مطالعات موردی، صفحات فرود شخصی‌شده، اوراق سفید، نمایش‌های محصول. اکنون می خواهم کمی به این موضوع بپردازم که چگونه می توانید از این برای حل مشکلات مخاطبان خود استفاده کنید. توصیفات ویدیویی

بگوییم یک کاربر به شما مراجعه کرده و مشکلات خاصی دارد. شما پرسونای خریدار خود را ساخته اید، مشکلاتی را که مخاطب با آن مواجه است مشخص کرده اید، و راه حل های محصول خود را به هر یک از مشکلاتی که مخاطب با آن مواجه است مرتبط کرده اید. در حال حاضر، شما فقط به آنها توصیه های کلی ویدیویی ارسال نمی کنید. شما می‌خواهید توصیفات ویدیویی را برای آن‌ها بفرستید که ایجاد کرده‌اید و در مورد اینکه چگونه محصول شما یک مشکل را حل می‌کند، نه هر مشکلی، یک مشکل خاص برای یک پایگاه کاربر خاص، صحبت می‌کند.

حال اگر آن ویدیوی شخصی سازی شده را برای کاربر یا مشتری احتمالی بفرستید، آنها می توانند خود را در آن شخصی که در حال تماشای آن هستند ببینند و با دیدن خود در آن شخص، احساس کنند که این راه حل برای آنها ایجاد شده است. در مورد مطالعه موردی هم همینطور است. در مورد صفحات فرود شخصی سازی شده هم همینطور است. در مورد نسخه‌های نمایشی محصول و کاغذهای سفید هم همین‌طور است.

آنها را نمی توان تعمیم داد. شما باید آنها را در سفر خریدار ترسیم کنید. شما باید آنها را در پرسونای خریدار خود که ساخته اید ترسیم کنید، و باید آنها را در مشکلات و راه حل ها ترسیم کنید تا کار کند.

3. صفحات مقایسه رقبا

مورد بعدی، صفحات مقایسه رقبا. اکنون، این صفحات بسیار عالی هستند.

من آنها را دوست دارم زیرا به شما امکان می دهد نشان دهید که چگونه برند شما در برابر رقیبی که عملکرد مشابهی را انجام می دهد، کار می کند. در حال حاضر، اشتباهی که بسیاری از شرکت‌های SaaS مرتکب می‌شوند این است که هنگام ایجاد صفحات رقیب، رقبای خود را به زباله می‌برند. این بدان معناست که شما فقط تمام تمرکز خود را بر روی صحبت کردن در مورد آنچه رقیبتان انجام می دهد متمرکز می کنید، و من واقعاً نمی توانم بگویم که چگونه بهتر هستید.

کاری که باید در عوض انجام دهید این است که باید از سایت‌های بررسی، مانند Capterra، G2 و بقیه آن‌ها، بررسی‌ها را استخراج کنید، به دنبال مضامین شکایاتی باشید که مخاطبان شما از این رقبا دارند، و سپس از مشکلاتی که شناسایی کرده‌اید استفاده کنید. برای مهندسی معکوس و نشان دادن اینکه چگونه محصول شما آن مشکلات خاص را حل می کند. به این ترتیب، کسی که به دنبال جایگزینی برای Aurelius است، ممکن است از EnjoyHQ یا Dovetail آمده باشد و دیده باشد که شما مشکلاتی را که با EnjoyHQ یا Dovetail با آن روبرو شده است شناسایی کرده اید، اکنون می فهمد که چرا Aurelius انتخاب بهتری است. EnjoyHQ یا Dovetail.

اورلیوس در مقابل دم کبوتر هم همینطور. حال، یک تصور اشتباه دیگر این است که باید اورلیوس یا Dovetail این بررسی رقیب را بنویسند. نه، لازم نیست اورلیوس یا دم کبوتر باشد. EnjoyHQ همچنین می تواند بر روی این دو محتوا ایجاد کند. کاری که آنها انجام می دهند این است که هدفشان این است که می گویند اورلیوس این کار را می کند، Dovetail این کار را انجام می دهد و سپس در پایان از نتیجه گیری برای فروش خود استفاده می کنند.

آنها موضوعات مشترک مشکلاتی را که این دو دارند پیدا می کنند. مشکلاتی که آنها از این موضوع استخراج کرده اند چیست که در این مورد نیز اتفاق می افتد؟ سپس از آن در نتیجه گیری استفاده می کنند تا نشان دهند که چگونه هر دو مشکل را در یک راه حل حل می کنند. یک مثال PandaDoc است. PandaDoc یک راه حل ایجاد کرد یا بهتر است بگوییم آنها یک صفحه فرود رقیب برای DocuSign و HelloSign ایجاد کردند.

در پایان کلمه «رایگان» را ذکر می کنند. آنها گفتند DocuSign و HelloSign هر ماه فقط سه امضای الکترونیکی به شما می دهند، اما آنها به شما امضای الکترونیکی نامحدود می دهند. قبلاً توجه من را به خود جلب کرده است. این مرا متقاعد کرده است زیرا اگر فقط به دنبال امضاهای الکترونیکی باشم، دیگر به HelloSign یا DocuSign نمی روم.

من می خواهم به PandaDoc بروم که امضاهای الکترونیکی نامحدودی به من می دهد. در حال حاضر، همان چیزی که با بررسی. این تصور اشتباه وجود دارد که وب سایت های بررسی شخص ثالث تنها وب سایت هایی هستند که گوگل دوست دارد آنها را رتبه بندی کند یا مردم هنگام خواندن نظرات به آنها اعتماد دارند. اما من فکر می‌کنم اگر هنگام بررسی رقبای خود عینی باقی بمانید و سپس روی ویژگی‌های اصلی تمرکز کنید که بهتر انجام می‌دهید، می‌توانید کنترل روایت را در دست بگیرید.

به همین دلیل است که بسیار مهم است که نظرات خود را با استفاده از این نوع بهترین X، مشکل خاص، سبک مخاطب خاص هنگام ایجاد نظرات شخصی سازی کنید، بنابراین فقط عمومی نیست.

4. صفحات قیمت گذاری

اکنون، صفحه بعدی، صفحات قیمت گذاری. این یک دارایی اصلی برند است.

این کلمه کلیدی ناوبری است. شما نمی خواهید رقبای شما برای صفحات قیمت گذاری شما رتبه بندی کنند. اشتباهی که من مدام می بینم این است که صفحات قیمت گذاری، فقط ویژگی های عمومی را ذکر می کنند و سپس قیمت را در پایین می گذارند. هرچه ابزار شما گران‌تر باشد، مسئولیت بیشتری برای توجیه قیمت‌گذاری خود با نشان دادن ویژگی‌هایی که برای مخاطبان مهم است، به عهده شماست. بنابراین شما فقط صفحات قیمت گذاری عمومی ندارید.

شما تحقیقات بازار خود را انجام داده اید. شما تحقیقات مخاطبان خود را انجام داده اید. راه حلی که آنها به دنبال چیست؟ به ترتیب اهمیت، شما شروع به فهرست کردن آن راه حل ها در صفحات قیمت گذاری خود می کنید زیرا این باعث می شود آنها احساس کنند که این ابزار ارزش پرداخت را دارد. اکنون، اگر بر روی ابزار خود افزونه‌هایی دارید، و با محبوب‌تر شدن ابزارتان، متوجه می‌شوید که افراد، روشی که مخاطبان شما برای صفحه قیمت‌گذاری در گوگل یا سایر موتورهای جستجو جستجو می‌کنند تغییر می‌کند.

این یک جستجوی عمومی برای زوم، قیمت زوم، زوم چقدر است. اما با شروع به داشتن افزونه‌های بیشتر، مانند زوم وبینار، مردم را می‌بینید که نه فقط قیمت‌های زوم را جستجو می‌کنند، بلکه آن قیمت‌های افزودنی خاص را جستجو می‌کنند. این جستجویی بود که زمانی که در فکر استفاده از Zoom Webinar برای FCDC بودم، انجام دادم. خیلی خوب.

5. اصلاح کننده برای دانلود چیزی

مورد بعدی، اصلاح کننده ها برای دانلود چیزی. این فقط یک گروه اساسی از محتوا برای ایجاد است زیرا به شما امکان می‌دهد ایمیل‌ها را ضبط کنید، و شما به آن ایمیل‌ها نیاز دارید تا چیزی را برای تیم ایمیل خود ایجاد کنید تا محتوا را ایجاد کند. اکنون، نمونه ها، قالب های رایگان، طرح رایگان. می بینید که من مرتباً کلمه “رایگان” را ذکر می کنم زیرا “رایگان” یک کلمه جادویی است که باعث می شود مردم گوش کنند و کلیک کنند. بنابراین کاری که با آن انجام می‌دهید، زمانی که در حال انجام تحقیقات کلمات کلیدی خود هستید، فقط می‌توانید با تایپ کردن قالب کلمه، طرح، چک لیست، ماشین حساب، صفحه گسترده، کتاب راهنما، اینفوگرافیک، کتاب الکترونیکی و سپس نتایج جستجو از نتایج کلمات کلیدی خود فیلتر کنید. قرار است فقط اطلاعات تحقیق شده ای را نشان دهد که این موارد را ذکر می کند.

شما فقط می توانید روی همه آن کلیک کنید، آن را به صفحه گسترده گوگل صادر کنید و سپس از آن برای شروع ایجاد محتوا استفاده کنید. راه دیگر برای یافتن محتوایی که به دارایی های قابل دانلود نیاز دارد این است که وقتی آن کلمه کلیدی را در Google SERP وصل می کنید، SERP به شما می گوید که آیا نیاز به ایجاد دارایی برای آن دارید یا خیر.

راه سوم این است که به محتوا نگاه کنید و سپس از خود بپرسید: “آیا این محتوا با یک دارایی قابل اجراتر خواهد بود؟” به عنوان مثال، اگر چیزی ایجاد کنید که نیاز به ماشین حساب دارد، حتی اگر هیچ چیزی در SERP ماشین حساب را نشان ندهد، ارائه آن دارایی منطقی است. اگر شما اولین کسی هستید که این دارایی را ارائه می کنید، پس به خود برتری داده اید.

شما چیزی بیشتر از دیگران به کاربر خود داده اید و خیلی زود متوجه می شوید که دیگران شروع به دنبال کردن شما می کنند.

6. صفحات فرود شخصی سازی شده

در نهایت، صفحات فرود شخصی سازی شده. این تنها در صورتی کار می کند که مخاطب خود و مشکلاتی که محصول شما برای آنها حل می کند را بشناسید. به عنوان مثال، ابزار زمان بندی برای مدیریت پروژه. حالا بیایید از Calendly به عنوان مثال استفاده کنیم.

Calendly باید تحقیقات خود را انجام داده باشد تا متوجه شود برخی از مخاطبان آنها مدیران پروژه هستند که از Calendly برای برنامه ریزی جلسات استفاده می کنند. این تنها با ایجاد شخصیت خریدار و شناسایی مشکلی که آن مخاطب با آن مواجه است اتفاق می افتد. همان چیزی که در مورد نرم افزار تحقیقات UX برای طراحان وجود دارد. هر کسی که این ابزار را ایجاد می کند، به عنوان مثال Aurelius، EnjoyHQ، Dovetail، باید شخصیت های خریدار را برای تعیین اینکه طراحان یکی از مخاطبان اصلی آنها هستند، محققان UX یکی از مخاطبان اصلی آنها هستند، و کپی رایترها یکی از مخاطبان اصلی آنها هستند.

سپس می‌توانند صفحات فرود شخصی‌سازی شده‌ای بسازند که راه‌حل خاصی را که این افراد برای آن می‌آیند هدف قرار می‌دهند، زیرا هر نوع مخاطبی چیز دیگری را در یک محصول دارد که به دنبال آن است. و این شش راه است که می توانید از این قالب های محتوا برای کسب درآمد بیشتر برای برند خود استفاده کنید.

رونویسی ویدیو توسط Speechpad.com

برای گذشته 20 سال، صاحبان مشاغل محلی و بازاریابان آنها مجبور شده اند با Google به عنوان “خانه بزرگ” زندگی و کار کنند و همه املاک و مستغلات خوب را در اختیار داشته باشند. نقش غالبی که نتایج محلی و ارگانیک Google در آوردن مشتریان نزدیک به درهای ما بازی می‌کند، این تأثیر را داشته است که هر منبع دیگری از فهرست‌های کسب‌وکار را مانند یک واحد بزرگ احساس می‌کند – کوچک و جایی در پشت حیاط علف‌های هرز. مالکان اغلب می پرسند که آیا حتی باید برای توسعه فهرست های محلی هزینه پرداخت کنند یا خیر؟

اما با بهار تغییرات از راه می رسد و اپل به تازگی باغ را مرتب کرده و از طریق جدید خود تشک خوشامدگویی قرار داده است Apple Business Connect رابطی طراحی شده است که کسب و کارهای کوچک را آسان تر می کند تا در Apple Maps فهرست شوند. اگر آخرین نگاه واقعی شما به Apple Maps یک دهه پیش بود که این پلتفرم در حال انجام بود یک مرحله بسیار ناخوشایند، به آنچه که یکی از بنیانگذاران Near Media است توجه داشته باشید دیوید میهم در مورد راه اندازی ABC می گوید:

من نمی توانم یک بیانیه مطبوعاتی در دنیای فناوری بازاریابی را به یاد بیاورم که سطح پیشرفت را بیشتر از آنچه اپل در این هفته منتشر کرد کمتر فروخته باشد. من آن را خواندم، فکر کردم، “آه، می دانید، این چیزی است که وجود دارد را دوباره پوست می کنید و چند زنگ و سوت می زنید.” سپس وارد سیستم شدم و مثل این بود: “WOW! تجربه بسیار متفاوت، عملکرد بسیار بیشتر. …من نمی گویم که از جایی که داشبورد کسب و کار من گوگل حتی سه یا چهار سال پیش بود فراتر رفته است – اما کنار هم قرار دادن “هی، این یک محصول واقعی برای مدیریت اطلاعات مکان است” در مقابل آتش سوزی مطلق زباله دان NMX جدید تجربه GBP.”

مدیریت چند مکان از طریق ABC باقی می ماند به شدت وقت گیر. مراحلی که در ایجاد و ادعای بسیاری از فهرست ها وجود دارد، بسیار زیاد است. با این حال، همانطور که Mihm به درستی اشاره می‌کند، این یک گام بزرگ برای اپل و سیگنالی است برای هر کسی که در بازاریابی کسب‌وکارهای محلی مشارکت دارد تا نگاه دقیق‌تری به این موضوع بیندازد که چرا باید در جایی غیر از گوگل فهرست شوند!

چرا در Apple Maps لیست می شوید؟

کارت بالای اپل ادغام آن در زندگی روزمره است. برخی تخمین می زنند که Apple Maps دارد پایگاه کاربر 75-100 میلیون بزرگسال ایالات متحده. Car Play (که از Apple Maps استفاده می کند) در آن یکپارچه شده است بیش از 80 درصد از خودروهای فروخته شده در ایالات متحده. من فکر می کنم بهترین راه برای بررسی شیوع این است که تخمین زده می شود که وجود داشته باشد 136.8 میلیون کاربر آیفون در ایالات متحده در سال جاریو Apple Maps است برنامه نقشه برداری پیش فرض در این دستگاه های تنظیم روند.

در گذشته، داده‌های پایین‌تر و رابط غیر شهودی به اپل مپ شهرت بسیار بدی داده بود، اما آنها ده سال گذشته را با دقت و متفکرانه برای بهبود این محصول صرف کرده‌اند. آنها یک لایه جدید “کاوش” را برای پیمایش ویژگی‌های قابل توجه شهرها و محله‌ها ایجاد کرده‌اند، راهنماهای انتخاب‌شده جدیدی را به مکان‌ها اضافه کرده‌اند، عملکردی به نام App Clips برای تراکنش‌هایی مانند سفارش غذا یا پرداخت هزینه پارکینگ، و همچنین مجموعه‌ای در حال رشد دارند. فیلترهایی برای کمک به کاربران برای اصلاح جستجوهای خود. برخلاف گوگل که تمایل دارد محصولات باگ را زودتر و اغلب به صورت بتا عرضه کند، اپل رویکرد سنجیده تری برای درست کردن کارها در پیش گرفته است و در سال 2023، ABC بر روی شانه های محصولی ایستاده است که در حال حاضر عمیقاً در جامعه جا افتاده است.

به طور خلاصه، دلایل زیادی وجود دارد که مشتریان شما ممکن است Apple Maps را برنامه مورد نظر خود برای پیمایش در جوامع محلی خود در نظر بگیرند. ممکن است گوگل هنوز صاحبخانه بزرگ شما باشد، اما اپل دلایل جدیدی را برای برندهای دنیای واقعی ارائه می دهد تا در محله خود زونا را آویزان کنند. وقتی شرکت‌های بزرگی مانند اپل پول و افراد را پشت یک محصول قرار می‌دهند، اغلب فرصت‌ها برای شرکت‌های کوچک و متوسط ​​ایجاد می‌شود.

چگونه در Apple Maps لیست شویم

مشتریان محلی Moz در واقع نیازی به انجام کاری ندارند. داده های کسب و کار محلی شما در حال حاضر در Apple Maps توزیع شده است (شما از بازی جلوتر هستید – احساس خوبی است!) اگر هنوز مشتری Moz Local نیستید، توصیه من این است که مطالعه کنید این قطعه از مایک بلومنتال برای تعیین میزان سرمایه گذاری که می خواهید برای فهرست کردن دستی هر یک از مکان های خود در نقشه های اپل انجام دهید. اگر ارزیابی شما نشان می دهد که این یک سرمایه گذاری خوب است، باید مراحل زیر را انجام دهید:

1. اپل آیدی خود را بسازید اینجا.

2. بعد، به سمت رابط ABC.

3. اگر کسب‌وکاری که بازاریابی می‌کنید کمتر از 25 مکان دارد، جستجو کنید تا ببینید آیا کارت‌های مکان شما از قبل وجود دارد یا خیر. اگر چنین کردند، از طریق جادوگر راستی‌آزمایی بروید تا هر فهرست را ادعا کنید. اگر نه، از طریق جادوگر برای ایجاد و سپس تأیید فهرست خود بروید. شما باید مدارکی مانند قبض آب و برق، گواهی ثبت قانونی کسب و کار یا اسناد اجاره به اپل ارائه دهید. تأیید ممکن است حدود پنج روز طول بکشد.

4. اگر کسب و کار شما بیش از 25 مکان دارد، باید یک DUNS شماره، روی پیوند “ثبت نام به عنوان یک شرکت” در ABC کلیک کنید و سپس از آن استفاده کنید راهنمای ورود سازمانی تا با کارت‌های مکان چندمکانی خود پیش بروید.

اگر متوجه شدید که زحمت ایجاد و ادعای مستقیم Apple Place Cards شما خیلی زیاد است، زمان خوبی است که توجه داشته باشید که Moz Local مستقیماً با Apple Business Connect یکپارچه شده است، به این معنی که:

• مشتریان Moz Local از به‌روزرسانی‌های بی‌درنگ داده‌های Apple Maps از طریق API لذت می‌برند

• داده‌های Apple Maps بررسی و با داده‌های محلی Moz همگام‌سازی می‌شوند، 24/7

• شما قویاً تشویق می‌شوید تا 100 عکس را به داشبورد Moz Local خود اضافه کنید تا فهرست‌های Apple Maps خود را متمایز کنید.

در مجموع، ABC تا حدودی موفق شده است که نام‌های تجاری محلی را آسان‌تر کند تا فهرست شوند، اما اگر این فرآیند هنوز برای شما زمان‌بر است، سرویسی مانند Moz Local می‌تواند حضور Apple Maps را عملاً بدون دردسر کند. ما از زمان و مراقبتی که اپل برای محصول رو به رشد خود به کار می‌برد بسیار تحت تأثیر قرار گرفته‌ایم، و ما به دقت ویژگی‌های آزمایشی جدید را زیر نظر داریم. Moz قویاً معتقد است که Apple Maps نقش واقعی در اکوسیستم جستجوی محلی دارد.

هوش مصنوعی چیز جدیدی نیست. اکنون چندین سال است که در پشت صحنه بسیاری از ابزارهای بازاریابی فعال است.

اما نکته کلیدی اینجاست که در پشت صحنه اجرا می شد. ما آن را در عمل ندیدیم، و اگر برخی از ابزارهای ما را هوشمندتر می‌کرد، واقعاً توجه زیادی نمی‌کردیم.

اواخر سال گذشته، همه چیز به طور ناگهانی تغییر کرد، با راه اندازی ChatGPT، که قادر است انواع کارهای نوشتن را بلافاصله انجام دهد، از جمله مقالات کامل و حتی کد.

اکنون هر کسی می‌تواند وارد شده و ساعت‌ها با ابزار صحبت کند، آن را با انواع اعلان‌ها به چالش بکشد و از توانایی آن برای درک هر کاری و تکمیل سریع آن شگفت زده شود. انبوهی بی پایان از مقالات وجود داشت که اسکرین شات هایی از چیزهای شگفت انگیزی را که ابزار قادر به انجام آنها بود به اشتراک می گذاشت.

و در حالی که بازی با آن سرگرم کننده است، ظهور ChatGPT پدیده ای بود که چند سوال ترسناک را ایجاد کرد:

• آیا این کار هیچ حرفه انسانی را تهدید می کند؟ و با چه سرعتی؟

• آیا قرار است محتوای انسانی را بکشد و وب را با مقالات تولید شده توسط هوش مصنوعی غرق کند؟

• آیا مردم به زودی استفاده از موتورهای جستجو را برای یافتن پاسخ سوالات خود متوقف خواهند کرد؟

• همه چیز به کجا می رود؟

در حالی که من در انجام پیش بینی های جسورانه بسیار بد هستم و بنابراین تمایلی به دادن پاسخ قطعی به هر یک از این سؤالات ندارم، بسیار مطمئن هستم که:

• فناوری هوش مصنوعی روشی را که ما تقریباً همه چیز را انجام می دهیم تغییر خواهد داد (و این به صنعت SEO یا هر رشته مرتبط با بازاریابی دیگر محدود نمی شود).

• این روشی را که مردم به دنبال (و یافتن) پاسخ می‌گردند تغییر خواهد داد. اما محتوای ساخته شده توسط انسان را از بین نخواهد برد – اگر کووید-19 چیزی به ما یاد داد، این است که هیچ فناوری نمی تواند جایگزین تعاملات انسانی شود. ما برای لمس شخصی، سبک های شخصی، تجربیات شخصی و غیره تلاش می کنیم.

• آن را ترک نمی کند، و ما در بدو تولد این دنیای جدید مبتنی بر هوش مصنوعی هستیم. راه برگشتی نیست. و صادقانه بگویم، فکر می کنم ما خوش شانس ترین نسلی هستیم که هم تولد اینترنت و هم تولد هوش مصنوعی را شاهد بوده ایم.

با در نظر گرفتن این همه، ما اساساً اکنون دو انتخاب داریم:

• تا زمانی که می توانیم هوش مصنوعی را نادیده بگیریم (مطمئنم هنوز هم افرادی هستند که اینترنت را رد می کنند و احتمالا خوشحال هستند).

• اکنون استفاده از هوش مصنوعی را شروع کنید و تا جایی که می توانیم با آگاهی از این موج سوار شوید. با هر تغییری، فرصتی وجود دارد، و تنها راه برای درک آن، قرار گرفتن در میان آن تغییر است.

اکنون، راه‌های بی‌پایانی برای استفاده از هوش مصنوعی برای انواع کارها وجود دارد، اما من یک بازاریاب و یک سئوکار هستم، بنابراین این مقاله راه‌هایی را فهرست می‌کند که می‌توانید از آن برای وبلاگ‌نویسی، رسانه‌های اجتماعی و وظایف سئو استفاده کنید.

19+ راه برای استفاده از هوش مصنوعی برای ایجاد و بهینه سازی محتوا

به یکی از پرطرفدارترین سوالاتی که مردم می پرسند برگردیم: آیا محتوای مبتنی بر هوش مصنوعی جایگزین محتوای نوشته شده توسط انسان خواهد شد؟

من می دانم که بسیاری از منکران وجود دارند که می گویند هوش مصنوعی هرگز جایگزین انسان برای نوشتن محتوا نخواهد شد. حقیقت این است که تا حدودی در حال وقوع است. هوش مصنوعی می تواند مقالات بهتری نسبت به دانشجویان بنویسد. این محتوای بهتر از محتوای متوسطی است که به صورت آنلاین منتشر می شود.

چرا گوگل آن را نمی خواهد، حتی اگر اینطور باشد قابل تشخیص? اگر به خوبی نوشته شده باشد و پاسخ های مفیدی ارائه دهد، گوگل احتمالاً آن را بدون توجه به نحوه ایجاد آن رتبه بندی می کند.

گوگل سال‌هاست که تلاش می‌کند به یک موتور پاسخ‌گو تبدیل شود و فناوری هوش مصنوعی احتمالاً در نهایت به موفقیت آن‌ها کمک خواهد کرد. هوش مصنوعی در حال حاضر می تواند بهتر از بسیاری از وبلاگ نویسان و سریعتر از هر یک از ما بنویسد، خلاصه کند و پاسخ ها را بیابد.

و با این حال، محتوای خوب بسیار بیشتر از نوشتن خوب و پاسخ های صحیح است. محتوای خوب یک یا چند مورد از موارد زیر را انجام می دهد:

• الف را بیان می کند نظر شخصی. مردم هنگام خواندن هر چیزی به دنبال نقد، بازخورد و کنایه هستند.

• منعکس می کند تجربه و تخصص در مورد موضوعی که مبتنی بر آموزش عمیق و سالها تجربه است.

فناوری هوش مصنوعی فقط می تواند محتوای دیگران را تغییر کاربری دهد. هیچ کاری از موارد بالا را نمی تواند انجام دهد. بنابراین اگر استراتژی محتوای شما بیشتر در مورد استفاده مجدد بود، متأسفانه توسط هوش مصنوعی به شکلی منفی تحت تأثیر قرار می‌گیرد.

و با این حال هوش مصنوعی می تواند برای کارهای تولید محتوا بسیار مفید باشد، از جمله:

1. خلاصه مطالب و توضیحات متا

2. مقدمه و نتیجه گیری مقاله

3. پیشنهادات و طرح کلی مقاله

4. توضیحات محصول کاملاً بر اساس مشخصات موجود (از هر گونه محتوای کرکی خودداری کنید)

5. بخش‌ها و صفحات پرسش‌های متداول (بر اساس مقالات موجود شما یا کلمه کلیدی که قصد دارید هدف قرار دهید)

6. اطلاعیه های مطبوعاتی برای توزیع

7. اسکریپت های پادکست یا ویدیویی

8. توضیحات ویدیوی YouTube (یا خلاصه ویدیوهای YouTube برای استفاده در سایت خود برای دسترسی)

9. ایده هایی (نقاط کور) برای گنجاندن در مقالات موجود خود (“مقاله من چه چیزی کم است؟”)

10. گام ها یا زوایایی را در محتوا یا تحقیق خود از دست داده اید

11. منابع بیشتر برای استناد به عنوان مطالعه بیشتر و غیره.

12. صفحه درباره و/یا بیوگرافی شما برای استفاده در نمایه‌های رسانه‌های اجتماعی (از ChatGPT بخواهید خلاقانه/خنده‌دار/و غیره باشد)

13. کلمات کلیدی که از دست داده اید (و/یا از آن بخواهید کلمات کلیدی موجود شما را بر اساس هدف جستجو سازماندهی کند)

14. عنوان‌های فرعی برای تقسیم محتوای خود به بخش‌ها و زیربخش‌های بیشتری برای بهبود خوانایی

15. پیوندهای “پرش به” روی صفحه (از ابزار بخواهید کد HTML را برای آنها ارائه کند یا حتی یک صفحه داخلی ایجاد کند فهرست مطالب)

16. پیشنهادهایی عنوان کنید تا ایجاد آن را برای شما آسان‌تر کند

17. متن لنگر تصویر برای کل مقاله/صفحه شما

18. صرفاً به سئو مرتبط نیست، اما می‌توانید از آن بخواهید که توییت‌های منحصر به فرد، به‌روزرسانی‌های فیس‌بوک و زیرنویس‌های اینستاگرام برای تبلیغ محتوای شما ایجاد کند.

19. تعاریف هر اصطلاحی که ذکر می کنید (برای بهینه سازی برای قطعه های برجسته).

به هر حال، برای به دست آوردن بهترین تعریف ممکن از ChatGPT، بهتر است مخاطبان هدف خود یا سطح آشنایی آن ها با موضوع مورد نظر را در پرس و جو مشخص کنید. به عنوان مثال، می توانید از آن بخواهید که SEO را برای کسی که برای اولین بار این اصطلاح را می شنود توضیح دهد:

و بله، می توانید تصاویری برای توصیف به آن بدهید. این هم برای سئو و هم برای دسترسی مفید است:

همه این ایده ها بهره وری و کیفیت تولید محتوای شما را بهبود می بخشد. همچنین می توانید از ابزارها و برنامه های افزودنی برای پیدا کردن استفاده کنید راه های بیشتری برای استفاده از ChatGPT برای SEO و محتوا.

ChatGPT تنها ابزار مبتنی بر هوش مصنوعی نیست که می تواند برای تولید محتوا استفاده شود. ابزارهای بیشتری وجود دارد که ارزش بررسی را دارد.

ناراتو از فناوری هوش مصنوعی برای کمک به تیم ها برای همکاری در تولید محتوا استفاده می کند. با Narrato، می‌توانید از هوش مصنوعی برای تولید موضوعات محتوا، ایجاد خلاصه‌های SEO، اختصاص وظایف به نویسندگان و بهینه‌سازی و تصحیح محتوای خود استفاده کنید.

بهینه ساز متن فناوری هوش مصنوعی را با تجزیه و تحلیل معنایی ترکیب می کند و به شما امکان می دهد خلاصه های بهینه سازی شده برای مقالات خود ایجاد کنید:

فناوری هوش مصنوعی و خلاقیت

لینک‌بایت و بازاریابی ویروسی بخش‌های جدایی‌ناپذیر هر استراتژی SEO هستند، زیرا ارزش ویژه لینک و آگاهی از برند را هدایت می‌کنند (هر دو احتمالاً قوی‌ترین سیگنال‌های رتبه‌بندی هستند).

در هر دو یک مشکل وجود دارد: شما به تخیل خود محدود هستید. بله، می توانید از تیم و مشتریان خود نظر بخواهید و می توانید از رقبای خود کپی کنید. اما همه این روش ها نیاز به زمان و تلاش زیادی دارند.

هوش مصنوعی می‌تواند طوفان فکری طعمه پیوند را به یک نسیم تبدیل کند. همچنین می تواند هزینه های ایجاد دارایی های قابل پیوند را به میزان قابل توجهی کاهش دهد.

با استفاده از ChatGPT برای ایده‌بندی دارایی قابل پیوند شروع کنید. چند ایده از دستورات:

• ایده های مسابقه ویروسی را در…

• اگر سایتی در حال فروش … است، چه اینفوگرافیک باید ایجاد کند تا از وبلاگ نویسان و روزنامه نگاران پیوند ایجاد کند

• ایده های محتوای قابل پیوند را برای سایتی که فروش…

• اگر وبلاگ نویسی بودید که در… می نویسید، مشتاقانه به چه چیزی پیوند می دادید؟

• چند ایده محتوای ویروسی برای … موضوع چیست؟

مطمئن شوید که با دستورات خود آزمایش کنید. همه ایده‌های هوش مصنوعی مفید یا قابل استفاده نخواهند بود، اما مطمئناً تعدادی از آنها را پیدا خواهید کرد که به شما الهام می‌دهند:

قانون طلایی استفاده از هوش مصنوعی این است: نتیجه فقط به اندازه درخواست شما خوب است. اگر یک درخواست عالی ارائه دهید، می توانید خروجی عالی داشته باشید. بنابراین تکرار را متوقف نکنید!

از این نظر، هوش مصنوعی نیاز به خلاقیت و کار سخت دارد تا بتواند به بهترین شکل ممکن عمل کند. بنابراین، سئوی مبتنی بر هوش مصنوعی، درست مانند سئو سنتی، همچنان به تلاش و ورودی انسان وابسته است: بودجه های بزرگتر. در واقع، در سئو، خلاقیت و تخصص می تواند به راحتی بر بودجه های هنگفت پیروز شود و هوش مصنوعی آن را تغییر نخواهد داد.

به همین ترتیب، می‌توانید از آن بخواهید که یک کپی ایمیل برای ارتباط با روزنامه‌نگار/وبلاگر شما ایجاد کند.

ChatGPT می تواند فوق العاده خلاق باشد. اگر باور ندارید، بررسی کنید این زن او از ابزار خواست تا نامه ای به فرزندش بنویسد و توضیح دهد که بابانوئل واقعی نیست. نتیجه باورنکردنی است، و در واقع سخت است باور کنیم که توسط یک ماشین تولید شده است:

باز هم، ChatGPT به سختی تنها ابزار هوش مصنوعی است که می توانید از آن استفاده کنید. موارد دیگری نیز وجود دارند که می توانند به شما در ایجاد دارایی های بصری برای استراتژی های ارتقای محتوای خود کمک کنند.

Photoleap یک ابزار عالی برای تولید تصویر هوش مصنوعی ارائه می دهد که شما را بی حرف خواهد گذاشت ابزار را با مضحک ترین توضیحات تصویر به چالش بکشید و تماشا کنید که در عرض چند ثانیه یک تصویر برای شما ایجاد می کند:

Photoleap دارای هوش مصنوعی است برنامه گوشی آن، به شما این امکان را می دهد که بدون صرف هزینه یا تلاش زیاد تصاویر حرفه ای ایجاد کنید.

Wave.video ابزار دیگری است که از هوش مصنوعی استفاده می کند برای آسان کردن محتوای چند رسانه ای به سادگی URL خود را ارائه دهید و در عرض چند دقیقه یک ویدیو تولید می کند. نتیجه بسیار ابتدایی است، اما می‌توانید از آن برای تولید خلاصه‌های ویدیویی و ویدیوهای رسانه‌های اجتماعی استفاده کنید. اگر ارتقا دهید، به ویرایشگر پیشرفته‌تری برای ایجاد ویدیوهای بهتر دسترسی پیدا می‌کنید. اما اینها زمان بیشتری می برد.

برای ایده‌های بیشتر در مورد اینکه چگونه هوش مصنوعی می‌تواند به ایجاد تصاویر و ویدیوهای منحصربه‌فرد کمک کند، بررسی کنید که راجر چگونه دنیای تصاویر هوش مصنوعی مولد را بررسی می‌کند.

مثل ماشین فکر کردن

در نهایت، به عنوان سئوکار و بازاریاب محتوا، باید درک بهتری از نحوه عملکرد ذهن هوش مصنوعی داشته باشیم. مطالب زیادی در مورد آن وجود دارد، اما به عنوان یک معتقد به ابزار، پیشنهاد می کنم بازی کنید این بازی.

این به شما امکان می دهد یک کلمه روزانه را بر اساس تداعی حدس بزنید: با هر کلمه ای شروع کنید و بر اساس میزان ارتباط آن با کلمه به آن امتیاز می دهد. متوجه خواهید شد که مغز انسان متفاوت عمل می‌کند: یافتن مترادف‌ها در اینجا کار نمی‌کند… من چگونه از «درآمد» (کلمه اولیه من) به «ماشین حساب» رفتم:

در واقع بسیار سرگرم کننده است و به شما در درک بهتر فناوری کمک می کند.

همچنین وجود دارد یک وبلاگ عالی ردیابی توسعه هوش مصنوعی، پروژه های جدید و فرصت ها.

نتیجه

هوش مصنوعی می تواند برای استراتژی بازاریابی دیجیتال شما بسیار بیشتر از آنچه که من در این مقاله فهرست کنم انجام دهد. می تواند استراتژی پشتیبانی مشتری شما را هدایت کند (با فناوری هایی مانند چت ربات ها و تلفن گویا، می تواند به ایجاد هویت برند کمک کند (نام، لوگو و غیره.)، می تواند مقیاس شود استراتژی PPC شما (به شما در صرفه جویی در زمان و هزینه کمک می کند)، و می تواند بازاریابی شما را افزایش دهد تاکتیک های نظارت. و اینها فقط چند گزینه هستند که آسان و سرگرم کننده هستند. من در اینجا حتی وارد تجزیه و تحلیل پیشرفته، تجزیه و تحلیل و فرصت های هدف گذاری نمی شوم.

بله، همه چیز تغییر خواهد کرد و به سرعت تغییر خواهند کرد، به ویژه هنگامی که موتورهای جستجو به طور فعال ویژگی های مکالمه را برای پاسخ سریع به سؤالات کاربران (اغلب بدون ذکر منبع) یکپارچه می کنند. اما اینطور نیست که بتوانیم با نادیده گرفتن فناوری هوش مصنوعی یا انکار تأثیر آن بر هر کاری که انجام می دهیم، از وقوع این تغییرات جلوگیری کنیم.

از تاریخ نه چندان طولانی سئو، می دانیم که سئو با ظهور فناوری جدید رشد می کند. ما تمایل داریم هر بار که به نظر می رسد صنعت محکوم به فنا است، فرصت هایی را پیدا کنیم و این کار را ادامه خواهیم داد.

در جمعه تخته سفید امروز، هلن به شما نشان می‌دهد که چگونه شکاف‌های مهارت‌های SEO خود را پیدا کرده و برطرف کنید تا بتوانید به تکامل و توسعه بهترین خود SEO خود ادامه دهید.

روی تصویر وایت برد بالا کلیک کنید تا یک نسخه با وضوح بالا در یک تب جدید باز شود!

رونویسی ویدیو

سلام، من هلن، رئیس SEO در Car & Classic هستم، و امروز اینجا هستم تا نکات مهمی را در مورد چگونگی شناسایی شکاف های مهارت های SEO و نحوه پر کردن آنها به اشتراک بگذارم.

حالا این کمی بی ادبانه به نظر می رسد، اینطور نیست که نشان می دهد شکاف مهارتی دارید؟ من شما را نمی شناسم. ممکن است شما یک سئوی عالی باشید و ما مطمئن هستیم که هستید. اما می دانید که ما به مشتریان و روسای خود می گوییم که سئو واقعا دشوار است و همیشه در حال تغییر است و الگوریتم ها، اوه، نه، آنها دوباره توسعه داده اند. به نظر می رسد چیزهایی که به رؤسا و مشتریان خود می گوییم شغل ما را حفظ کنند، در واقع درست است، و به همین دلیل، ما باید مجموعه مهارت های خود را در حال تکامل و توسعه نگه داریم تا با همه چیزهایی که در صنعت ما در حال تغییر است و به آن تغییر می کند، همگام باشیم. مطمئن شوید که ما بهترین خود سئو هستیم.

اما سئو یک موضوع گسترده است، اینطور نیست؟ منظورم این است که ما اغلب آن را به سئو داخلی، روابط عمومی دیجیتال و سئو فنی طبقه بندی می کنیم. اما با توجه به این که آنها مجموعه مهارت های گسترده و متنوعی دارند، آیا می توانید در هر سه متخصص باشید؟ آیا این به هر حال کمی کاهش گرایانه نیست زیرا در مورد سئوی محلی یا سئوی سازمانی یا سئوی لبه چیست؟

سئوی فنی را انتخاب کنید. مهارت های فنی SEO به کجا ختم می شود و مهارت های توسعه دهنده، مهارت های مهندسی کجا شروع می شود؟ من قصد دارم از آن انبوه سردرگمی سنگینی که به تازگی شما را با آن آشنا کردم یک قدم به عقب برگردم و در مورد انواع مهارت ها، یعنی مهارت های سخت و مهارت های نرم صحبت کنم. اکنون، من مهارت‌های سخت را به‌عنوان آن دسته از مهارت‌های سئو طبقه‌بندی می‌کنم که به طور خاص برای مشاغل سئو به آن نیاز دارید، چیزهایی مانند توانایی انجام تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی یا ممیزی فنی، چیزهایی که می‌توانید بیاموزید، و تمایل به یادگیری آنها دارید. شغل، و شما می توانید در طول زمان توسعه یافته و رشد کنید.

سپس مهارت‌های نرم نیز وجود دارد، اما آن دسته از مهارت‌هایی هستند که کمی قابل انتقال‌تر هستند، مهارت‌هایی که شما را بدون توجه به نوع شغلی که دارید، در موقعیت خوبی قرار می‌دهند، چیزهایی مانند مهارت‌های ارتباطی یا مدیریت سهامداران. در نظر گرفتن این موارد واقعاً مهم است زیرا بسته به شغل سئو که در آن هستید، به ترکیبی از مهارت‌های سخت و مهارت‌های نرم به روش‌های مختلف نیاز دارید.

پس بیایید کمی فکر کنیم. با توجه به اینکه سئو موضوع بسیار گسترده ای است، چگونه می دانید که در کدام مهارت ها باید مهارت داشته باشید؟ به عنوان مثال، اگر شما یک سئوی فنی واقعا خوب هستید، آیا باید در مورد سئوی محلی اطلاعات زیادی داشته باشید؟ آیا باید واقعاً در سئوی سازمانی خوب باشید؟ آیا واقعاً باید بدانید سئوی لبه چیست یا می توانید به تظاهر ادامه دهید؟

1. به چه مهارت هایی نیاز دارم؟

بنابراین مرحله اول واقعاً شناسایی مهارت‌هایی است که برای نقش و شغل آینده خود نیاز دارید. بنابراین من همیشه شروع به بررسی شغل فعلی شما می کنم. پس این چه کاری است که شما در روز انجام می دهید؟ شاید در طول یک هفته نگاهی بیندازم و در پایان هر روز، فقط انواع فعالیت‌هایی را که انجام می‌دهید یادداشت کنم.

بنابراین، برای مثال، ممکن است کمی ممیزی فنی انجام داده باشید، یا ممکن است جلساتی داشته باشید. البته شما جلساتی داشته اید. همه ما زندگی خود را در جلسات می گذرانیم. اما آنها را یادداشت کنید و شروع به تقسیم آنها به مجموعه مهارت هایی کنید که باید در هر یک از آن فعالیت ها خوب باشید. پس بیایید برای مثال جلساتی را در نظر بگیریم. ممکن است یک جلسه ارائه مشتری داشته باشید. به چه نوع مهارت هایی نیاز دارید تا در جلسات ارائه مشتری واقعاً موفق باشید؟

اگر می توانستید به حداکثر برسانید، اگر می توانستید سطح مهارت خود را به 10 برسانید، این مهارت ها برای شما چه خواهد بود که واقعاً در یک جلسه مسابقه موفق باشید؟ اما شاید بعد از ظهر، برای توسعه دهندگان تیم خود تمرین انجام دادید. این هنوز یک جلسه است. یک مجموعه کاملاً متفاوت از مهارت ها وجود دارد. آموزش هست ارتباط وجود دارد این یک مجموعه مهارت متفاوت مورد نیاز است.

بنابراین فقط کافی است در طول هفته به بررسی همه فعالیت‌های مختلفی که در شغل فعلی‌تان انجام می‌دهید، زمان بگذرانید و سعی کنید مهارت‌هایی را که باید در آن فعالیت‌ها به خوبی انجام دهید، تجزیه و تحلیل کنید. اما حالا این کار شماست. در مورد آینده شغلی شما چطور؟ چه نوع مهارت هایی برای آن نیاز دارید؟ بنابراین اکنون شروع به بررسی چند آگهی شغلی می کنم. بنابراین ممکن است لینکدین را فعال کنید، آن 20 پیامی را که تلاش می‌کنند فرصت‌های پست مهمان را به شما بفروشند، نادیده بگیرید و به برخی از آگهی‌های شغلی موجود نگاهی بیندازید.

اما به آگهی های شغلی که در حال حاضر می توانید دریافت کنید نگاه نکنید. به آگهی های شغلی که کمی آرزومندتر هستند نگاه کنید. بنابراین اگر یک سئوی فنی هستید، به تبلیغات سئو فنی ارشد یا رئیس سئوی فنی نگاه کنید. شروع به نگاه کردن به آگهی‌های شغلی برای مشاغلی کنید که چند مرحله بالاتر از جایی که الان هستید، و به نوع مهارت‌هایی که می‌خواهند نگاه کنید، مهارت‌هایی که فکر می‌کنند کاملا ضروری هستند و آن‌هایی که فکر می‌کنند کمی مطلوب هستند. ، زیرا این به شما نشان می دهد که اگر به سمتی بروید که امیدوارید به آن بروید، ممکن است در آینده شغلی خود به چه مهارت هایی نیاز داشته باشید.

و سپس، البته، باید شروع به شکستن برخی از این مهارت های پیچیده کنید. من در مورد مهارت‌های عمومی و مبهم صحبت می‌کنم که به نظر می‌رسد همیشه در آگهی‌های شغلی‌مان فهرست می‌کنیم، چیزهایی مانند مدیریت سهامداران. این در واقع در سئو به چه معناست؟ منظورم این است که واقعاً به این معنی است که شما راه خود را درست پیش می‌برید، این استراتژی شگفت‌انگیز سئو که سال‌ها برای ایجاد آن سپری کرده‌اید توسط سهامدارانی که باید به آن بله بگویند خریداری شده است.

مدیریت ذینفعان به نوعی این است. اما اگر آن را به مهارت‌های اجزای آن تقسیم کنید، توانایی برقراری ارتباط مؤثر و متقاعدکننده است. این در مورد درک نیازهای تجاری و مسدود کننده ها است. این در مورد این است که بتوانید چرخه های توسعه را درک کنید و اینکه چگونه درخواست های شما ممکن است در آن قرار بگیرند. بنابراین، مدیریت ذینفعان، یک مهارت کاملاً گسترده است، اما شروع کنید به شناسایی مهارت‌های اجزای آن مهارت‌های پیچیده.

و در نهایت، با مدیر خود صحبت کنید. آنها را وادار کنید تا به شما یک برنامه پیشرفت بدهند، اهدافی را برای شما تعیین کنند. به آن‌ها کمک کنید تا تشخیص دهند که برای نقش فعلی‌تان به چه مهارت‌هایی نیاز دارید، از شما انتظار دارند در چه زمینه‌هایی برتر باشید، و این به شما کمک می‌کند تا فهرستی کامل از تمام مهارت‌هایی که ممکن است در نقش‌های فعلی و آینده‌تان نیاز داشته باشید، تهیه کنید. عالی.

2. برای بهبود چه چیزی نیاز دارم؟

بنابراین شما می دانید چه چیزی باید بدانید، اما چگونه می دانید که آیا در حال حاضر واقعاً در آن مهارت ها مهارت دارید یا باید در آنها پیشرفت کنید؟ خوب، من به شما پیشنهاد می کنم با سوال از همکاران خود شروع کنید. از آنها بخواهید به شما بگویند که در چه چیزی باید پیشرفت کنید. اما شما باید دقیق باشید زیرا اگر از آنها بپرسید که در مورد مهارت های فعلی شما چه فکر می کنند، آنها چیزی شبیه به این خواهند گفت: “شما واقعاً خوب هستید و کیک های عالی برای دفتر می پزید. واقعاً دوستانه،” و واقعاً آموزنده است، اما در این زمینه به ویژه مفید نیست.

بنابراین شاید یک نظرسنجی برای آنها جمع آوری کنید زیرا همه وقتی که واقعاً در محل کارشان مشغول هستند، نظرسنجی های بداهه را دوست دارند. اما به طور ناشناس از آن‌ها بخواهید درباره مهارت‌هایی که می‌دانید برای نقش خود باید داشته باشید بازخورد بدهند و از آن‌ها بخواهید که شما را از بین مثلاً 5 یا 10 در مورد میزان شایستگی شما مشخص کنند. خودت هم انجامش بده این ماتریس مهارت های شماست. به این ترتیب می‌توانید تشخیص دهید که در این مهارت‌های خاص در کجای شایستگی‌های خود هستید.

اما من پیشنهاد می کنم آن را بیشتر تجزیه کنید. بنابراین اگر مثلاً به مهاجرت‌های وب‌سایت نگاه می‌کنید، خود را از نظر دانش نظری خود در مورد مهاجرت‌های وب‌سایت و همچنین تجربه عملی خود از آنها رتبه‌بندی کنید، زیرا ممکن است همه وبلاگ‌های وبلاگ Moz درباره وب‌سایت را خوانده باشید. مهاجرت، اما شما در واقع هرگز انجام نداده اید. بنابراین ممکن است دانش نظری شما واقعاً بالا باشد.

شما ممکن است درک خوبی از آنچه در مهاجرت وب سایت انجام می شود داشته باشید، اما عملاً تجربه زیادی از آن ندارید. بنابراین ممکن است به خود یک پنج برای دانش و یک صفر برای تجربه عملی بدهید. همکاران خود را وادار به انجام این کار کنید، خودتان این کار را انجام دهید، و سپس ایده بسیار خوبی از اینکه در حال حاضر از نظر مجموعه مهارت‌های خود در کجا هستید، خواهید داشت. همچنین، در طول بررسی عملکرد خود از مدیر خود بخواهید که رتبه بندی شما را خودش شروع کند.

آنها ممکن است کمی هدفمندتر باشند. آنها ممکن است بتوانند به شما ایده ای در مورد انواع مهارت هایی بدهند که فکر می کنند باید در آن ها رشد کنید و شاید خودتان آن ها را شناسایی نکرده باشید. آنها واقعاً باید بتوانند به شما کمک کنند تا آن را با برنامه های عملکردی که برای شما در نظر گرفته اند اندازه گیری کنید. و در نهایت، به کنفرانس ها بروید، وبلاگ ها را بخوانید، توییتر را مرور کنید. در این نوع مکالمات کجا از عمق خود احساس می کنید؟ کجاست که فکر می کنید، “من نمی دانم آنها در مورد چه چیزی صحبت می کنند. آنها دوباره در مورد سئوی لبه ای صحبت می کنند.”

3. چگونه پیشرفت کنم؟

کجاست که فکر می‌کنید واقعاً به بهبود دانش و درک و شاید کاربرد عملی خود نیاز دارید؟ خوب، پس شما می دانید آنچه باید بدانید. خودت میدونی در چه چیزی خیلی داغ نیستی اما چگونه پیشرفت می کنید؟ خب، این مرحله سه است، و من به شما پیشنهاد می‌کنم با محاصره کردن خود با رهبران فکری شروع کنید. بنابراین به توییتر، یا ماستودون یا هر جای دیگری بروید که بچه‌های باحالی که این روزها می‌روید و رهبران فکری برای دنبال کردن خود پیدا می‌کنید.

اکنون، این افراد ممکن است افرادی در صنعت سئو نباشند، اما ممکن است در زمینه های دیگر متخصص باشند. اما سعی کنید افرادی را بیابید که واقعاً در مهارت‌هایی که می‌خواهید توسعه دهید سرآمد باشند. بنابراین اگر می‌خواهید در ارتباطات متقاعدکننده بهتر شوید، برخی از سیاستمداران را دنبال کنید. اگر می‌خواهید در درک نحوه عملکرد چرخه‌های توسعه و نحوه خرید از مهندسان بهتر شوید، برخی از مدیران مهندسی را دنبال کنید.

اما از افرادی که واقعاً در آن نوع مهارت‌ها عالی هستند، درک کنید که شما به دنبال بهبود نحوه انجام کارها و نحوه توسعه و تمرین مهارت‌های خود هستید. شما همچنین می توانید خود را یک مربی پیدا کنید. اکنون، این عالی است، زیرا می‌توانید کسی را داشته باشید که واقعاً بفهمد شما کی هستید و مسیر سفر شما را در حرفه‌تان می‌شناسد. آن‌ها می‌توانند به شما کمک کنند تا تشخیص دهید که در کجا ضعیف هستید و همچنین به شما کمک می‌کنند ببینید کجا در حال پیشرفت هستید.

اکنون، مربیان می توانند بسیار گران باشند، یا می توانند کاملا رایگان باشند. طرح‌های راهنمایی وجود دارد، مانند طرح فوق‌العاده زنان در سئوی فناوری، و طرح‌های دیگری وجود دارد که ممکن است بتوانید از آنها استفاده کنید. اما شخصی را برای خود پیدا کنید که ممکن است یک همکار سابق یا یک رئیس سابق باشد، یا ممکن است کسی باشد که در حال حاضر با او کار می کنید. اما فردی را پیدا کنید که می‌دانید از نظر شغلی و مهارت‌هایی که می‌خواهید توسعه دهید یک یا دو قدم از شما جلوتر است و از او بخواهید به شما کمک کند.

آموزش، زمانی که در مصاحبه های شغلی نشسته ایم به همه ما وعده این بودجه های آموزشی شگفت انگیز داده شده است. بیایید در واقع از آنها استفاده کنیم. بنابراین دوره‌های آموزشی را پیدا کنید که واقعاً مختص مهارت‌هایی است که به دنبال آن هستید. فقط به سراغ انواع سئوهای عمومی نروید. اما اگر مدیریت سهامداران است، دوره ای را پیدا کنید که آن را پوشش دهد، یا اگر سخنرانی عمومی است، دوره ای را پیدا کنید که آن را پوشش دهد. از مربی خود، از همکاران و رئیس خود بازخورد دریافت کنید.

از افراد بخواهید که به شما اطلاع دهند که آیا فکر می کنند در حال توسعه آن مهارت ها هستید یا خیر. نگاهی به ماتریس مهارت های خود بیندازید. مطمئن شوید که آن را روی دسکتاپ خود رها نمی کنید تا گرد و غبار استعاری جمع شود، بلکه در واقع آن را پاک کنید و یک بررسی داشته باشید. چگونه در طول زمان در برابر آن مهارت هایی که چندی پیش ذکر کردید، پیشرفت کرده اید؟ اگر مهارتی وجود دارد که واقعاً امیدوارید در آن بهتر شوید، باید آنها را امتحان کنید.

بنابراین، چه این یک مهارت سخنرانی عمومی باشد که می‌خواهید آن را توسعه دهید، و فقط باید این جهش را انجام دهید و بپرسید که آیا می‌توانید یک جلسه مشتری را رهبری کنید یا می‌توانید یک جلسه آموزشی را رهبری کنید یا حتی برای صحبت روی صحنه درخواست دهید، باید آن را امتحان کنم و البته به همین جا ختم نمی شود. این یک روند مستمر است. شما باید به مرحله اول برگردید. من پیشنهاد می‌کنم که شاید سالی یک‌بار برای خود یادآوری کنید تا به گذشته نگاهی بیندازید، مطمئن شوید که هنوز در مسیر حرفه‌ای هستید که می‌خواهید و همچنان در حال بهبود مهارت‌هایی هستید که می‌خواهید بهبود ببخشید.

خیلی ممنون.

رونویسی ویدیو توسط Speechpad.com