ما می دانیم که یک تصویر هزاران کلمه ارزش دارد و گوگل روی آینده ای بصری شرط بندی می کند، با این حال من اغلب برای یافتن دارایی تصویر دقیقی که می خواهم داستان کسب و کارهای محلی و سئوی محلی را نشان دهم، با مشکل مواجه شده ام. بنابراین، تصمیم گرفتم دارایی خود را ایجاد کنم و امروز، می خواهم نقاشی فوق را به همه همکارانم در جستجوی محلی ارائه دهم. لطفاً با خیال راحت از آن در عرشه های بلندگو، مقالات مشتری، مقالات، مطالب بازاریابی و هر مکان دیگری که می خواهید فوراً روح پر رونق بومی گرایی اقتصادی را که زیربنای اشتیاق مشترک ما با مخاطبان و مشتریان خود هستیم، استفاده کنید.

این نقاشی امپرسیونیستی اصیل است و توسط من انجام شده است (بدون هوش مصنوعی) و استفاده از آن را به عنوان ولنتاین خود به همه همکارانم و صاحبان مشاغل محلی با محبت و احترام فوق العاده برای همه کمک های شما به بسیاری از جوامع پیشنهاد می کنم. امیدوارم قدرت داستان سرایی واضحی به کار شما بیافزاید! اگر می خواهید به من اعتبار بدهید، وب سایت هنرهای زیبای من در MiriamEllis.com است.

مطابق با تحقیق 3Mکمک های بصری یادگیری را تا 400 درصد بهبود می بخشد و انسان ها رسانه های بصری را 60000 برابر سریعتر از متن پردازش می کنند. در همین حال، بار 100 عکس برتر برای ایجاد یک ارتباط عاطفی روی قدرت عظیم تصویرسازی تمرکز کنید. اما ما در یک لحظه خنده دار در زمان با محتوای تصویر هستیم، زیرا ممکن است در آستانه طغیان باشیم. من می‌خواهم امروز با شما به این پدیده نگاه کنم و در نظر بگیرم که چگونه کسب‌وکارهای محلی که شما بازاریابی می‌کنید می‌توانند در دنیایی که به طور فزاینده‌ای مصور می‌شوند برجسته شوند.

فکر کردن به تصویرسازی در این لحظه از زمان

مکان های محلی برای ما اهمیت دارد. پتروس کریستوس زمانی که ششصد سال پیش «زرگر در مغازه اش» را نقاشی کرد، آن را می دانست (سئوکاران محلی ممکن است آن را جواهرات باربارا الیور روزش!):

ون گوگ تنها یکی از هزاران نقاشی بود که برای به تصویر کشیدن حال و هوای «جامعه کافه‌ای» محلی کار کرده‌اند و – اگر دستگاه‌های تلفن همراه داشتند – فکر می‌کنید این افراد در نقدهای Yelp خود چه می‌نوشتند؟

و “Nighthawks” هاپر، که در یک رستوران دهکده گرینویچ اتفاق می افتد، به یکی از شناخته شده ترین نقاشی ها در تاریخ هنر آمریکا تبدیل شده است. با نگاهی به آن 80 سال پس از نقاشی، این احساس را در من از ارزش روشن نگه داشتن چراغ در روزهای سخت در من ایجاد می کند:

نکته این است که: مشاغل محلی آنقدر جزء فرهنگ پر جنب و جوش هستند که الهام بخش هنرهای زیبا هستند. آن‌ها بخشی جدایی‌ناپذیر از تاریخ جوامع، شهرک‌ها و شهرها هستند و به آسانی خود را به نمایش بصری تأثیرگذار می‌رسانند.

این موضوع برای این لحظه در زمان است، زیرا ما بین گذشته ای پر از عکس های بد و آینده ای قرار داریم که می تواند از گرافیک های هوش مصنوعی خط مونتاژ تشکیل شود. برخی ممکن است استدلال کنند که در دسترس بودن تصاویر برای سکه ها یا توانایی فرمان دادن به روبات ها برای تولید تصاویر دموکراتیک است، و من می توانم به این دیدگاه احترام بگذارم، اما همچنین متوجه شده ام که هنر تولید انبوه فاقد نیت معنادار انسانی می تواند به سرعت به درهم ریختگی تبدیل شود و نادیده گرفته شود. توسط همان افرادی که سعی می کنیم به آنها برسیم.

و این یک مشکل است، زیرا وقتی به هنر نگاه می کنیم، آن را زیبا می یابیم، جریان خون به مغز 10 درصد افزایش می یابد. به گفته دانشگاه کالج لندن، این همان قدرتی است که از دیدن چهره یک عزیز به دست می آوریم، و من باید به این فکر کنم که قرار گرفتن در معرض تصاویری کسل کننده، تکراری و بی روح با ما چه می کند. اندی وارهول ممکن است زیبایی را در سوپ کمپبلاما هر چند وقت یکبار با خوشحالی به برچسب‌های قوطی در خواربارفروشی نگاه می‌کنید، در حالی که تک تک قوطی‌های موجود در قفسه‌ها عکسی را ارائه می‌دهند؟

وقتی هر پرسشی به نوعی راهرو سوپرمارکتی پر از تصاویر بصری ختم شود، جستجو چگونه خواهد بود؟ در سال 2016، عناصر بصری تنها 2 درصد از نتایج جستجوی موبایل را تشکیل می دادند. اما اکنون 36 درصد هستند. نمایندگان گوگل در این مورد بسیار شفاف هستند، بیان می کند،

“ما در حال تبدیل SERP به یک جریان بی پایان از ایده های بصری هستیم.”

به عنوان یک هنرمند، من به طور خودکار مجذوب هر رسانه تصویری می شوم، و هر دو را به آن نگاه می کنم چند جستجو، جستجوی بصری، و همه جایگشت های جستجوی تصویر. اکنون زمان آن است که در نظر بگیریم اگر رسانه های تصویری در چند سال آینده بیش از حد از آن اشباع شویم، چگونه عمل می کنند.

برجسته شدن در میان بهم ریختگی بصری

هنر تمایز همیشه یک سوال مرتبط برای سئوکاران و سئوکاران محلی است. در حال حاضر، ما می دانیم که تصاویر با کیفیت بالا چقدر مزیت رقابتی می تواند به مشتریان ما بدهد. گوگل می گوید که خریداران هستند احتمال خرید از مشاغل دارای تصاویر در Maps و جستجو 90٪ بیشتر است. تصاویر بزرگ و با کیفیت بالا می توانند دارای یک تاثیر قابل مشاهده بر رتبه بندی ارگانیک و خود گوگل مستندات به تأثیر آنها بر رتبه محلی اشاره می کند. عکس‌های آپلود شده توسط UGC حتی تاثیر می‌گذارند سفارش بررسی گوگل. پذیرندگان اولیه مزایای اولیه را دریافت خواهند کرد، اما زمانی که یک عمل که قبلاً خاص بود رایج شود، بازدهی کاهش می یابد.

در حال حاضر، ما هنوز به اوج تصاویر در سئوی محلی نرسیده ایم. متخصص و دوست، دارن شاو، اخیراً یک موضوع توییتر عالی در این زمینه ارائه کرده است 7 نوع تصویر بصری که هر نمایه کسب و کار Google نیاز دارداز جمله عکس‌های هویت برند، عکس‌های فضای بیرونی و داخلی، عکس‌های کارکنان، عکس‌های محصول/خدمات، UGC و اسکرین‌شات‌های مرور. این فهرست به اندازه‌ای طولانی است که هر کسب‌وکاری را در سال 2023 مشغول نگه دارد، و حقیقت این است که بسیاری از کسب‌وکارهای محلی هنوز فهرست‌هایی ایجاد نکرده‌اند، اما من می‌خواهم شما را تشویق کنم که فکر کنید. فراتر استانداردها قبل از اینکه داده شوند.

اگر برنامه شما استفاده از گرافیک هوش مصنوعی برای همگام شدن با رقبا است، ممکن است در نهایت شبیه آنها شوید، و این در تضاد مستقیم با یکی از دلایل اصلی محبوبیت کسب و کارهای محلی مستقل است: زیرا آنها هستند. ناهمسان! پیش‌بینی‌پذیری ممکن است چیزی باشد که زنجیره‌های فست فود را به موفقیت رساند پدیده مکدونالدیزاسیون، ولی منحصر به فرد بودن محصولات، خدمات و تجربیات، عنصر جادویی پشت سر است 3 از 4 مشتری خریدهای کوچک و محلی می کنند. آیا این منطقی نیست که ارائه بصری دیجیتال شما می تواند نشانه های خود را از این پویایی موجود گرفته و جرات متفاوت بودن را داشته باشد؟

برای این منظور، در اینجا پنج پیشنهاد خارج از جعبه من برای متمایز کردن بصری مشاغل محلی که به صورت آنلاین بازاریابی می کنید از رقبای کمتر خلاق ارائه شده است:

1. یک هنرمند محلی را برای نقاشی کسب و کار خود استخدام کنید. تصور کنید که تابلوی عکس نمایه کسب‌وکار Google شما چقدر غیرمعمول به نظر می‌رسد اگر شامل هنرهای زیبای درخشانی باشد که فروشگاه شما، محوطه‌های شما، کارکنان، موجودی شما و مشتریانی که برای تجربه با شما به آنجا می‌آیند. من تضمین می کنم که یک هنرمند خوب در نزدیکی شما وجود دارد که استعداد آن را دارد که چگونه کسب و کار شما بخشی پر جنب و جوش از جامعه محلی است. به کارکنان و مشتریان خود دلایلی بدهید تا از جایی که کار می کنند و خرید می کنند احساس غرور کنند.

2. یک عکاس حرفه ای خلاق استخدام کنید تا کسب و کار شما جذاب به نظر برسد. جوئل هدلی قبلا مستند کرده است افزایش ترافیک، تماس‌ها و سایر معیارهای تبدیل زمانی که عکس‌های استوک با تصاویر اصلی جایگزین می‌شوندو شما به عکس‌های اساسی از دارایی‌هایی که دارن شاو اشاره می‌کند نیاز دارید، اما یک عکاس هنری با استعداد می‌تواند با عکاسی از جنبه‌های کسب‌وکار شما به گونه‌ای که عموم مردم بخواهند شخصاً آن‌ها را تجربه کنند، این کار را یک قدم فراتر بردارد.

3. آیا در حالت عمودی کار می کنید که مردم دائماً آن را “خسته کننده” می نامند؟ آیا این خود را به طنزی که می تواند لیست های شما را برجسته کند مناسب می کند؟ استخدام یک کاریکاتوریست محلی را در نظر بگیرید تا جامعه شما را با شما بخنداند و برند شما را به خاطر بسپارد.

4. از هر فرصتی برای تبدیل محل خود به فضای سبز استفاده کنید. ارتباط با طبیعت به طور فزاینده ای به عنوان کلید سلامت روان. به همین دلیل است کالج ترینیتی دوبلین چمن هایش را پاره کرده و با تکه های گل وحشی پر از شکوفه ها و پروانه ها جایگزین کرده است. از مناطق کاشته شده عکس بگیرید که مردم می توانند هنگام بازدید از شما تجربه کنند، و مطمئن شوید که دسترسی و مناطق برای نشستن و تفکر آرام را به عنوان استراحتی از خرید برجسته کنید.

5. نقش هنر را در محل کار خود در نظر بگیرید، مانند نقاشی، عکاسی، مجسمه سازی، پروژه های اجتماعی، موسیقی و موارد دیگر. یک فروشگاه مواد غذایی می تواند یک موسیقی متن عالی داشته باشد و یک فروشگاه خرده فروشی با فضای دیواری می تواند به عنوان یک گالری یا یک کانون رسانه های اجتماعی باشد. هرچه مکان شما بیشتر دعوت کننده باشد، احتمال بیشتری وجود دارد که مشتریان بخواهند از خود در آنجا عکس بگیرند. از آنجایی که هر فردی منحصر به فرد است، چیزی که ما آن را UGC می نامیم می تواند به یک دارایی اصلی تبدیل شود و شما و جامعه تان را قادر می سازد تا ببینید کسب و کارتان از نگاه بسیاری چگونه به نظر می رسد.

دیدگاه دو نقطه ای من

از یک طرف، راحتی می فروشد. چرا یک کتاب آشپزی را باز کنید، کلید چراغ را روشن کنید، کف خود را جارو کنید، برای نوشتن چیزی سخت کار کنید یا رنگ های خود را برای یک نقاشی دستی ترکیب کنید، در حالی که یک ربات می تواند همه این کارها را برای شما انجام دهد؟ همه ما خیلی خسته ایم، پس چرا راحت نگیریم؟ اما موضوع این است که… چیزی در مورد این دیدگاه وجود دارد که اخیراً واقعاً مرا آزار می‌دهد، و فکر می‌کنم فهمیده‌ام که چیست. صدای کوچکی در ذهنم به نظر می رسد که به من اجازه می دهد به جای تلاش برای انجام بهترین کار علیرغم زندگی با یک معلولیت مزمن، تنبل باشم. آن صدای موذیانه ای که می خواهد آن را بگیرم هم آسان است به جای اینکه تا آنجایی که می توانم برای خودم انجام دهم، و این با هر پیشنهاد بازاریابی برای برداشتن هر بار از دوش من تقویت می شود.

فکر می‌کنم چون سال‌ها در برابر این وسوسه عقب نشینی کرده‌ام و به خودم فشار آورده‌ام که در زمان‌های بسیار سخت مثبت و خلاق بمانم، از این که این صدای موذیانه یک نیروی محرکه در جامعه باشد، محتاط هستم. من فکر نمی کنم همه چيز همیشه باید تا حد امکان آسان باشد، زیرا من معتقد نیستم که وقتی میانبرها بر تلاش شدید اولویت دارند، انسان ها نوشتن، هنر، موسیقی، حرکات، یا هر چیز با ارزشی عالی تولید می کنند. بله، ما می‌توانیم به طور فزاینده‌ای انتخاب کنیم که به ماشین‌ها اجازه دهیم همه کارها را برای ما انجام دهند، و حتی به جای ما فکر کنند، اما دیدگاه دیگر من به من می‌گوید اگر هرگز کار سخت را خودمان انجام ندهیم، چه چیزهایی ممکن است از دست بدهیم.

من در طول سال‌ها وارد تعدادی رویداد هنری داوری شده‌ام، و هیچ چیز مانند هیجان قدم زدن در محوطه نمایشگاهی بزرگ و پرهیاهو، جستجوی دیوارهای شلوغ برای نقاشی شما، یافتن یک روبان آبی آویزان بر آن و دیدن آن نیست. برچسب کوچک “فروخته شده” روی کارت همراه. شما دقیقاً می‌دانید که چه چیزی را در آن قطعه گذاشته‌اید، از ایده‌پردازی، پیش‌نویس، تا تکمیل، و درک این موضوع که شخص دیگری کار شما را دیده است، بسیار خوشحال است. آن را انتخاب کرد به عنوان بهترین در نمایش، یا حتی به عنوان چیزی برای آوردن خانه به فضای شخصی خود.

این حس موفقیتی است که من می‌خواهم صاحبان مشاغل محلی و بازاریابان آن‌ها هنگام انتخاب احساس کنند، زیرا به جای تسلیم شدن به استانداردهای پایین، بالاترین استانداردها را در ارائه خلاقانه شرکت‌های خود به کار گرفته‌اند. وقتی کسب و کارهای محلی مایل بیشتری را طی می کنند، می توان آن را عمیقاً در کیفیت زندگی که کل جامعه از آن لذت می برد احساس کرد. خیلی چیز خوبی است.

امیدوارم بتوانی از نقاشی من در کار خود استفاده ای بیابی، حتی اگر این کار فقط به عنوان جرقه ای برای ایده های خودت در مورد دیده شدن در میان شلوغی یک وب بصری خودکار شده باشد. خلاقیت، نیت و مهمتر از همه، منحصر به فرد بودن شما مهم است. برخی می گویند که زندگی یک هنر است، پس بیایید با نقل قولی از سزان امروز که به خوبی آن را گفته است، پایان دهیم:

“اثر هنری که با احساس شروع نشده باشد، هنر نیست.”

مهم نیست که ربات‌ها را چقدر «هوشمند» مصنوعی می‌سازیم، همه احساسات در کنار ما هستند و آماده هستند تا ما را با افرادی که از آنها مراقبت می‌کنیم و به آنها خدمت می‌کنیم مرتبط کنند.

MozCon در تاریخ 7 تا 8 آگوست 2023 به صورت حضوری به سیاتل بازمی‌گردد و امسال، ما هیجان‌زده هستیم که آینده جستجو را به صحنه بیاوریم.

از شبکه سازی با همتایان، شنیدن از رهبران صنعت و ایجاد ارتباطات جدید که می تواند به رشد کسب و کار یا شغل شما کمک کند، کنفرانس ها مزایای بسیاری را برای شرکت کنندگان ارائه می دهد. تو می دانی که. همسالان شما این را می دانند. اما چگونه می‌توانید قدرت‌ها (معروف به رئیستان) را متقاعد کنید که فرستادن شما برای تجارت شما مفید است؟

نگران نباش، ما یک برنامه داریم. (و اگر می خواهید به الگوی نامه بروید، اینجاست!)

الگو را دریافت کنید

نحوه تشکیل پرونده

رقابت تجاری شدیدتر از همیشه است. تنها کسانی که قادر به تغییر تاکتیک با جزر و مد بازاریابی در حال تغییر هستند قادر خواهند بود در صدر قرار گیرند. و این دقیقاً همان چیزی است که MozCon به شما کمک خواهد کرد.

MozCon با پوشش همه چیزهایی که یک بازاریاب در حال رشد نیاز دارد (سئو، محتوا، استراتژی، رشد)، گفتگوهای درجه یک را از سخنرانان دست انتخاب شده طی دو روز در ماه اوت ارائه می کند.

امسال چیزهای زیادی در انتظار شماست. در اینجا فقط نمونه ای از آنچه می توانید در MozCon امسال انتظار داشته باشید آورده شده است:

سخنرانان و محتوا

سخنرانان ما متخصصان واقعی و رهبران صنعت هستند. ما با آنها کار می کنیم تا مطمئن شویم که آنها بهترین محتوا و بینش را به صحنه ارائه می دهند تا شما را برای یک سال موفقیت آماده کنند. اینجا خبری از فروش یا سر صحبت نیست!

شبکه سازی

شما سخت کار می کنید یادداشت برداری می کنید، بینش های جدید یاد می گیرید، و همه آن دانش را هضم می کنید – به همین دلیل است که فکر می کنیم شما شایسته کمی سرگرمی هستید. این فرصتی است که با سایر شرکت کنندگان از فشار خارج شوید و دوستان جدیدی در این صنعت پیدا کنید. ما میزبان رویدادهای شبكه‌ای هیجان‌انگیز هستیم كه به ارزشی كه از روز تحصیل خود به دست می‌آورید می‌افزاید. به علاوه، میزهای ناهار Birds of a Feather به شما امکان می دهد با همسالان همفکری که علایق مشترک دارند ارتباط برقرار کنید.

ویدیوهای با کیفیت بالا برای به اشتراک گذاشتن با تیم خود

حدود یک ماه یا بیشتر پس از کنفرانس، ویدیوهای ویرایش شده حرفه ای از هر ارائه در کنفرانس را منتشر می کنیم. بسیاری از انواع بلیط ما شامل دسترسی رایگان است! همکاران شما نمی‌توانند در این تجربه بی‌درنگ شرکت کنند (#FOMO واقعی است)، اما آنها فرصتی خواهند داشت تا هر کاری را که شما انجام داده‌اید بیاموزند.

غذای عالی در سایت

ما می دانیم که غذاهای کنفرانسی معمولاً ارزش ذکر کردن ندارند، اما MozCon به خاطر غذاهای خوش طعمش بدنام است.

می توانید دو وعده غذایی در روز و تنقلات فراوانی را از فروشندگان محلی سیاتل انتظار داشته باشید – در گذشته ما یک smorgasbord از جمله کیک های تروفی، پاپ کورن KuKuRuZa، آبجو سرد استارباکس Seattle Reserve ارائه کرده ایم.

تخفیف برای مشتریان فعلی

مشتریان Moz Pro، Moz Local، API، و STAT در هزینه بلیط خود صرفه جویی زیادی می کنند و برای گروه های 10+ نیز تخفیف هایی در نظر گرفته شده است، بنابراین مطمئن شوید که تا جایی که می توانید از پس انداز استفاده کنید!

اما البته، حرف ما را قبول نکنید! منابع باورنکردنی در دسترس شماست که مزایای شرکت در کنفرانس ها را نشان می دهد:

2022 اولین MozCon من بود! این یک تجربه عالی بود که من توانستم به رهبران فکری و همتایان خود در مورد رویکردهای فردی آنها گوش دهم. این رویداد ما را با سخنرانان فوق‌العاده و در عین حال فضای امنی برای تسهیل بحث‌های عمیق ایجاد کرد.

-ری مارتینز، مدیر SEO – آموزش آرچر

به‌عنوان یک صاحب کسب‌وکار کوچک، حضور در MozCon یک جهش بزرگ ایمانی برای من بود (و یک سرمایه‌گذاری بزرگ!) من بسیار خوشحال شدم که جایی برای من در MozCon وجود دارد. سخنرانان متخصصان بسیار عالی و واقعی بودند که آنچه را که به همان اندازه کارآمد نیست به اشتراک گذاشتند. شرکت کنندگان من با دانش خود در دسترس، مهربان و سخاوتمند بودند. مهمتر از همه، من با لیستی از استراتژی های ملموس واضح برای رشد کسب و کارم در سال جاری ترک کردم. خیلی چیزها یاد گرفتم- و خیلی خوشحالم که رفتم.

-نماینده املاک مارگریت تاکوما MoveToTacoma.com

کنفرانس های زیادی وجود دارد که متخصصان بازاریابی و سئو می توانند در آنها شرکت کنند. MozCon از طریق بلندگوهای باکیفیت، رویدادهای سرگرم‌کننده، وعده‌های غذایی و میان‌وعده‌های خوشمزه و فرصت‌های شبکه، ارزش فوق‌العاده‌ای را ارائه می‌کند. اگر مجبور بودید فقط یک کنفرانس را برای شرکت انتخاب کنید، در انتخاب MozCon اشتباه نخواهید کرد.

– جارود گالم، مدیر سئو، گروه افزایش ثروت

من به MozCon آمدم و منتظر چند نکته عالی و شاید برخی از تکنیک های جدید SEO بودم. در عوض، چندین بار منفجر شدم، ارتباطات عالی برقرار کردم، و در حال به اشتراک گذاشتن یک دسته از غذاها با تیمم هستم.

– کارلی جوهانسن، مدیر بازاریابی محتوا، دانشگاه ایالتی اورگان

MozCon 2022 فوق العاده بود! هر جلسه ای که من در آن شرکت کردم مملو از بینش های عملی از سخنرانانی بود که واقعاً مطالب خود را می دانند. من احساس نشاط، الهام و هیجان برای به کار بردن چیزهایی که یاد گرفته بودم را ترک کردم

-Eloise West، استراتژیست ارشد بازاریابی دیجیتال، Designzillas

این دومین رویداد حضوری من است (در سال 2019 رفتم) و چهارمین رویداد کلی من است. این هنوز یک کنفرانس عالی است، حتی با داشتن تجربه بیشتر، و من متوجه شدم که هر بار با افزایش تجربه ام، چیزهای مختلفی را انتخاب می کنم و چیزها را به روش های مختلف می شنوم. فرصت های شبکه نیز بسیار ارزشمند است، به خصوص که من یک سئوکار داخلی بدون تیم هستم. من چیزهای زیادی یاد گرفته‌ام و واقعاً به عنوان یک سئو رشد کرده‌ام و بسیاری از آن‌ها را به MozCon نسبت می‌دهم.

-لورن هافمن، مدیر سئو، لولو و جورجیا

به کمی بیشتر نیاز دارید تا رئیس خود را در هیئت مدیره قرار دهید؟ چند ویدیو از سال‌های گذشته را بررسی کنید تا کیفیت بلندگوهای ما را بشناسید.

بلیط بخرید، پول پس انداز کنید، بینش بازاریابی رقابتی را دریافت کنید. همه برنده می شوند!

MozCon یک تجربه فراموش نشدنی است که فراتر از روزهایی که صرف شرکت در کنفرانس می کنید با شما زندگی می کند و رشد می کند. و هیچ زمانی مانند زمان حال برای ارائه MozCon به رئیس خود وجود ندارد. اگر آنها هنوز در “چرا” گیر کرده‌اند، به آن‌ها در مورد ردیف‌های قیمت‌گذاری مشترک یا گروهی ما اطلاع دهید – در صورت انجام صدها دلار صرفه‌جویی خواهید کرد. فقط به تمام کوریگ هایی که می توانید برای آن آشپزخانه مشترک تهیه کنید فکر کنید!

مطمئن شوید که الگوی نامه را بگیرید و پرونده خود را به آسانی بسازید!

الگو را دریافت کنید

ما دوست داریم در مورد برنده شدن در تست‌های سئو صحبت کنیم، مانند نمونه‌های فوق‌العاده‌ای که در آن تست A/B را اجرا می‌کنید و تاثیر مثبتی می‌بینید. با این حال، در قسمت امروز، ویل در مورد آزمایش‌های بازنده بحث می‌کند: آزمایش‌هایی که نتایج منفی دارند – یا بدون نتیجه – که نمی‌توانید تاثیری در آنها ثابت کنید.

این نتایج آزمون در واقع جایی است که احتمالاً می توانید با ارزش ترین بینش ها را بیابید.

روی تصویر وایت برد بالا کلیک کنید تا یک نسخه با وضوح بالا در یک تب جدید باز شود!

رونویسی ویدیو

سلام، طرفداران Moz. نام من ویل کریچلو است. من بنیانگذار و مدیر عامل شرکت هستم جستجوی خلبان. ما هزاران تست سئو را اجرا می‌کنیم، و اگر قبلاً یا در صحنه‌ای بزرگ‌تر من را دیده‌اید که در یکی از این‌ها صحبت می‌کنم، احتمالاً شنیده‌اید که درباره بسیاری از تست‌های برنده صحبت می‌کنم، آن موقعیت‌های خوبی که در آن شما یک A/B اجرا می‌کنید. امتحان کنید و یک نشاط می گیرید و می توانید جشن بگیرید. امروز قرار است در مورد از دست دادن تست ها صحبت کنیم. بنابراین اینها می‌توانند تغییرات منفی یا بی‌اثر باشند، تغییراتی که در آن‌ها نمی‌توانید تأثیری را در هر دو جهت ثابت کنید.

بنابراین این اساساً آن موقعیتی است که در آن بینشی پیدا می کنید. ممکن است تحقیق کلمات کلیدی باشد. ممکن است از ممیزی فنی سایت باشد، هر چه که باشد. شما یک نظریه دارید. شما یک فرضیه یا چیزی دارید که قرار است به نفع وب سایت شما باشد. در نتیجه تغییر را اجرا می کنید و روی صورت خود می افتید. شما به طرز شگفت انگیزی شکست می خورید، و داده های نتیجه آزمایش شما کمی شبیه این به نظر می رسد.

در حال حاضر، این در واقع یک مورد کاملا اغراق آمیز است. بسیاری از خرابی‌هایی که می‌بینیم 2-٪، -3٪ یا فقط خط صاف هستند، و آنهایی از نوع -2٪ و -3٪ می‌توانند بدون آزمایش‌های علمی کنترل‌شده، که تمرکز ما بر آن است، واقعاً سخت باشد. زمان زیادی را در وب سایت های واقعا بزرگ می گذرانیم. آنها واقعاً می توانند جمع شوند. اگر به طور مداوم این تغییرات کوچک منفی را در طول سال اعمال می کنید، واقعاً می تواند برای برنامه سئوی شما به عنوان یک کل مشکل ایجاد کند. اما آنها می توانند گم شوند. شما این تغییر را اجرا می کنید و می تواند در سر و صدا، فصلی بودن، سایر تغییرات در سراسر سایت، به روز رسانی الگوریتم های گوگل، چیزهایی که رقبای شما به آن دست پیدا می کنند گم شود. این چیزی است که ما سعی می کنیم آن را تشخیص دهیم و از آن اجتناب کنیم.

چه چیزی می توانید یاد بگیرید؟

بنابراین چه چیزی می توانیم از از دست دادن تست ها بیاموزیم و چه زمانی می توانند برای ما به عنوان یک تجارت مفید باشند؟ خوب، یکی از مزایای غیرقابل تصور، کاهش تلاشی است که ممکن است از تیم مهندسی خود بخواهید. اگر همه این ایده‌ها را دارید و قبلاً از تیم خود می‌خواهید همه آن‌ها را بسازند، اما اگر آزمایش‌هایی را انجام دهید و متوجه شدید که برخی از ایده‌های شما منفی بوده‌اند، برخی از آنها بی‌اثر بوده و به نفع شما نیستند. اکنون فقط از تیم مهندسی و محصولات خود می‌خواهید محصولاتی را حفظ کنند که تأثیر مثبتی بر سئو دارند. ما شاهد کاهش 80 درصدی بلیط های SEO برای مهندسی بوده ایم. بنابراین این یک مورد تجاری است.

اما، البته، گاهی اوقات آزمایش‌های شما به این شکل به نظر می‌رسند، و بنابراین در واقع مورد تجاری در مورد اجتناب از این تأثیرات منفی بر وب سایت شما است.

نمونه های تاکتیکی

بنابراین من چند نمونه تاکتیکی دارم که فکر می‌کردم خوب است از آن‌ها استفاده کنم که ممکن است در موقعیت‌های شما نیز مفید باشد.

مورد اول حذف متن سئو است. بنابراین موارد زیادی را دیده‌ایم که مثلاً به یک صفحه دسته‌بندی در یک وب‌سایت تجارت الکترونیک فکر کنید. شما یک دسته لیست محصول دارید، و سپس جایی در پایین صفحه، کمی کپی وجود دارد. شاید در یک div، seo_text باشد. شاید یک فونت واقعا کوچک، خاکستری، نه دقیقاً سفید روی پس‌زمینه سفید، اما واضح است که برای چشم انسان طراحی نشده است. ما آزمایش‌هایی را انجام داده‌ایم که در آن موقعیت‌هایی مانند آن، با متن بسیار کم کیفیت در صفحات دسته‌بندی داشتیم. ما حذف آن را آزمایش کردیم و در واقع شاهد کاهش قابل توجه آماری در دید ارگانیک بودیم، که مایه شرمساری است، زیرا می دانیم که این متن با کیفیت بالا نیست، می دانیم جایی که گوگل می خواهد ما نیست، و با این حال حذف آن یک مشکل بود. ایده بد.

یکی از چیزهایی که می توانیم از آن بیاموزیم این است که بگوییم اولاً بچه را با آب حمام بیرون نیندازید. شما نمی توانید فقط به روابط عمومی گوگل و همه این چیزها واکنش نشان دهید و بگویید: “خوب، بهترین روش ها این را می گوید. بیایید این کار را فوراً انجام دهیم.” شما نمی توانید بدون آزمایش این کار را انجام دهید زیرا ممکن است به وب سایت خود آسیب وارد کنید. اما به مسیری برای بهبود بالقوه آینده اشاره می کند، زیرا اگر داشتن متن وحشتناک بهتر از بی متنی باشد، داشتن متن خوب ممکن است حتی بهتر باشد. بنابراین یکی از چیزهایی که در آزمون باخت از آن سود می‌برید این است که می‌توانید یاد بگیرید، و بنابراین می‌توانید به برخی از بینش‌هایی که ممکن است در آینده برای شما مثبت باشد، راهنمایی کنید.

مثال دیگری که در اینجا برای شما آورده ام، ممکن است از خود بپرسید که این چیست، و هنر نقطه قوت من نیست. این یک تخم مرغ عید پاک است. به من اعتماد کنید، این یک تخم مرغ عید پاک است. نمونه‌ای از یک وب‌سایت را دیدیم که در سراسر اروپا کار می‌کرد، چندین وب‌سایت کشور/منطقه مختلف، در حال آزمایش اضافه کردن پیشنهادهای فصلی. بنابراین در این مورد، در مورد سفر عید پاک، تعطیلات عید پاک، پروازهای عید پاک، از این قبیل چیزها بود. تحقیقات کلیدواژه نشان می‌داد که تقاضا برای این کار وجود دارد، که مخاطبان به این شکل جستجو می‌کنند، اما افزودن آن پیشنهادات به صفحه منفی بود و این بسیار تعجب‌آور بود. چیزی که معلوم شد اینجا اتفاق می افتد این بود که کیفیت آن صفحه را برای چیزهایی که نان و کره آن صفحات فرود بودند کاهش می داد. بنابراین، بله، برای برخی از جستجوهای مرتبط با نوع سفر عید پاک، رتبه بهتری داشت، اما برای حجم عمده ترافیک سفرها به نام شهر یا هر چیز دیگری که ممکن است باشد، بدتر بود، و تأثیر خالص منفی بود. این چیزی است که فقط با جستجو می توانید آن را دریافت کنید.

بنابراین امیدوارم از این سفر کوچک در از دست دادن تست های سئو و آنچه می توانیم از آنها بیاموزیم لذت برده باشید. نام من ویل کریچلو است. من در SearchPilot هستم. می توانید من را در توییتر، @willcritchlow پیدا کنید. به زودی منتظر گفتگو با شما هستم. مراقب باش.

رونویسی ویدیو توسط Speechpad.com

MozCon آینده جستجو را در 7 تا 8 آگوست به سیاتل می‌آورد، و ما هیجان‌زده هستیم که فراخوان سالانه خود را برای سخنرانان انجمن جدید و آینده اعلام کنیم!

هر سال، ما افتخار می کنیم که فضایی را در صحنه خود منحصراً برای صداهای جدید رزرو می کنیم. آیا شما فردی هستید که همه افراد در شبکه شما برای مشاوره بازاریابی دیجیتال به دنبال او هستند؟ شاید همیشه صدای خود را در پادکست ها یا وبلاگ ها تقویت کرده اید و در تمام این مدت رویای این را داشته اید که برای به اشتراک گذاشتن ایده های نوآورانه خود به صحنه بزرگ قدم بگذارید؟ اکنون فرصتی برای ارائه پیشنهاد خود برای فرصت پیوستن به رهبران صنعت در صحنه MozCon در حضور 1500 نفر از همتایان خود دارید. (بدون فشار!)

مطمئن نیستید سخنران جامعه چیست؟

در MozCon، ما یک کمیته انتخاب سخنران داریم که تمرین‌کنندگان را در بالای حوزه حرفه‌ای خود با یک بازی گفتاری ضعیف شناسایی می‌کند. اما این نقاط فقط با دعوت هستند، و ما می دانیم که جامعه با جواهرات پنهان آماده به اشتراک گذاشتن تحقیقات پیشگامانه، نکات داغ و تست های سئو است که نتایج را به همراه دارد.

برنامه بلندگوی انجمن MozCon ما را انتخاب کنید!

ما دو جایگاه 15 دقیقه ای برای سخنرانان انجمن در سراسر کنفرانس خود برای درخشش چهره های تازه در صحنه بزرگ رزرو کرده ایم. ما هر کسی را در جامعه سئو تشویق می‌کنیم که بهترین و هیجان‌انگیزترین ایده‌های ارائه خود را برای فرصتی برای انتخاب به عنوان سخنران انجمن در MozCon ارائه دهند. این جلسات نه تنها با استقبال فوق‌العاده‌ای از سوی شرکت‌کنندگان ما مواجه می‌شوند، بلکه روشی فوق‌العاده برای به راه انداختن پای شما در مورد مدار سخنرانی SEO هستند.

به طرح ایده خود علاقه دارید؟ برای هر چیزی که باید بدانید ادامه مطلب را بخوانید:

نحوه ارسال

برای ارسال پیشنهاد، فرم ارسال سخنران انجمن را پر کنید. فقط یک سخنرانی ارسال کنید! ما کسی را می خواهیم که شما بیشتر به آن علاقه دارید. گفتگوها باید مرتبط با بازاریابی دیجیتال باشد و موضوعی باشد که می توانید در 15 دقیقه به آن بپردازید.

[Pro tip: Keep it actionable and be sure to include 3-5 key learning outcomes the audience will come away with from your session in the pitch.]

ارسال‌ها در روز سه‌شنبه، 28 فوریه، ساعت 5 بعد از ظهر به وقت محلی به پایان می‌رسد – بدون استثنا!

در صورت انتخاب، باید سخنرانی خود را به صورت حضوری در MozCon در سیاتل، WA در تاریخ 7 تا 8 اوت 2023 ارائه کنید. ارسال‌های ناقص بررسی نمی‌شوند و همه تصمیمات نهایی هستند. همه سخنرانان باید از کد رفتاری MozCon پیروی کنند.

طرح من را ارسال کنید!

اگر پیشنهادی ارسال کنید، بدون در نظر گرفتن وضعیت پذیرش خود، از ما پاسخ می‌دهید، بنابراین لطفاً تا زمانی که پاسخ را بشنوید صبور باشید – ما سخت کار می‌کنیم تا تصمیم‌هایمان را در اسرع وقت بگیریم! لطفاً توجه داشته باشید که به دلیل حجم ارسال‌هایی که معمولاً دریافت می‌کنیم، نمی‌توانیم بازخورد خاصی در مورد برنامه‌های کاربردی ارائه کنیم.

بلندگوها چه چیزی دریافت می کنند؟

به عنوان سخنران جامعه شما دریافت خواهید کرد:

• 15 دقیقه در صحنه MozCon برای ارائه به سبک اصلی

• یک بلیط رایگان به MozCon (اگر قبلاً بلیط خود را خریداری کرده باشید، می توانیم بازپرداخت یا انتقال را صادر کنیم)

• سفر و اقامت در طول MozCon

• پشتیبانی و بازخورد در حین ساختن عرشه ارائه نهایی خود برای اطمینان از ارائه صحبت های زندگی خود در صحنه ما.

• و چند سورپرایز دیگر…

نحوه انتخاب بلندگوهایمان

ما یک کمیته داخلی متشکل از اعضای باتجربه تیم Moz، سخنرانان و کارشناسان موضوع داریم که هر مسابقه را بررسی می کنند. ما هر موضوع را تجزیه و تحلیل می‌کنیم تا مطمئن شویم همپوشانی وجود ندارد و تأیید می‌کنیم که برای مخاطبان و تمرکز کنفرانس ما مناسب است – برای سال 2023، موضوع محتوای ما آینده جستجو است.

در مرحله بعد، ما به کل طرح نگاه می کنیم تا به ما کمک کند تا ایده جامعی از آنچه از سخنرانی شما در صحنه MozCon انتظار داریم و اینکه چگونه ممکن است توسط مخاطبان دریافت شود، داشته باشیم. این جایی است که پیوند به دک‌های قبلی، محتوا و ویدیوهای ارائه‌های گذشته مفید است (اما لازم نیست).

در اینجا نحوه برجسته کردن زمین خود آورده شده است:

• تمرکز خود را روی بازاریابی دیجیتال نگه دارید. موضوعات سئو عالی هستند، اما ما همچنین موضوعاتی را دوست داریم که سئو را تعریف می کنند یا در مجاورت آن قرار می گیرند. هرچه زمین عملی تر باشد، بهتر است.

• متمرکز و مختصر باشید. صحبت شما چه ارزشی دارد؟ ما می‌خواهیم نکاتی را بشنویم که مخاطبان ما در مورد آنها یاد خواهند گرفت و چرا مهم است – نه فقط اشاره مبهم به آنها. به یاد داشته باشید، ما تعداد زیادی زمین بازی دریافت می کنیم، بنابراین هر چه واضح تر مراحل تاکتیکی و اهداف یادگیری را برای مخاطب توضیح دهید، بهتر متمایز خواهید شد.

• تحقیق کن موضوعات ارائه شده در MozCons ​​گذشته، در بلاگ Moz و ویدیوهای جمعه ما در تخته سفید را مرور کنید تا بفهمید چه چیزی در بین مخاطبان ما طنین انداز می شود – ما به دنبال ارائه های تازه و جدیدی هستیم که دستور کار ما را تکمیل می کند تا به صحنه اضافه کنیم.

• نحوه آماده شدن برای سخنرانی را توضیح دهید.

• هیچ زمینی از قبل ارزیابی نمی شود، پس لطفاً نپرسید 🙂

• استفاده از رسانه های اجتماعی برای لابی کردن پیشنهاد شما کمکی نمی کند. درعوض، وقت و انرژی خود را صرف خود میدان واقعی کنید!

• پیوند دادن به نمونه قبلی یک اسلاید دک یا ارائه مورد نیاز نیست، اما به کمیته کمک می کند.

منتهی به MozCon

اگر طرح شما انتخاب شده است، تیم MozCon اینجاست تا در این راه از شما حمایت کند. هدف ما این است که مطمئن شویم این بهترین سخنرانی شما تا به امروز است، خواه اولین باری باشد که زیر آن چراغ‌های روشن صحنه هستید یا یک سخنران کارکشته هستید که در مقابل جمعیت زیادی احساس می‌کنید کاملاً در خانه هستید. ما به هر سوالی که ممکن است داشته باشید پاسخ می‌دهیم و با شما همکاری می‌کنیم تا سخنرانی‌ای را ارائه کنیم که به آن افتخار کنید. در اینجا فقط چند روش وجود دارد که ما اینجا هستیم تا به آنها کمک کنیم:

• اصلاح موضوع

• کمک به عنوان و توضیحات ارائه شما

• مرور طرح ها و پیش نویس های ارائه خود

• ارائه نکات زیادی در مورد بهترین شیوه ها – به ویژه با در نظر گرفتن صحنه MozCon و مخاطبان

• راهنمای جامع نمایش

• در دسترس بودن برای گوش دادن به صحبت هایتان تمرین کنید

• بررسی دک نهایی شما

• یک تور کامل صحنه در یکشنبه قبل از MozCon برای دیدار با خدمه A/V ما، دیدن ارائه خود در صفحه بزرگ و دریافت حسی نسبت به نمایش

• یک تیم شگفت‌انگیز 15 نفره A/V برای پشتیبانی از ارائه شما در هر ثانیه روی صفحه نمایش بزرگ و فراتر از آن

ما انگشتان خود را برای شما به هم زده ایم. موفق باشید!

طرح من را ارسال کنید!

در قسمت این هفته جمعه تخته سفید، Mozzer Meghan Pahinui شما را از طریق فرآیندی که برای اجرای بازخورد مشتری استفاده می‌کنیم، راهنمایی می‌کند، به این امید که بتوانید آن را بگیرید و در استراتژی‌های ایجاد و نگهداری محتوای خود اعمال کنید.

روی تصویر وایت برد بالا کلیک کنید تا یک نسخه با وضوح بالا در یک تب جدید باز شود!

رونویسی ویدیو

سلام، طرفداران Moz. به نسخه دیگری از وایت برد جمعه خوش آمدید. نام من مگان است و در تیم یادگیری اینجا در Moz هستم. امروز، من قصد دارم در مورد استفاده از قدرت بازخورد در مورد تکرار محتوا با شما صحبت کنم.

بنابراین یکی از پروژه‌هایی که من در موقعیت خود در اینجا مشارکت می‌کنم، مراقبت از مرکز کمک به مشتریان است که ما آن را مرکز راهنما می‌نامیم. اگر با Help Hub آشنایی ندارید، اینجا جایی است که ما همه راهنماهای نحوه کار، نکات و ترفندها، گردش کار و راهنمای عیب یابی ابزارهای Moz را در خود جای می دهیم. من شما را تشویق می کنم که اگر مدتی بعد دارید یا اگر در مورد ابزارها سؤالی دارید، آن را بررسی کنید.

بخش کلیدی نگهداری از Help Hub شامل جمع‌آوری، نظارت و اجرای بازخورد مشتری است و این یک جزء حیاتی برای ما است. چرا اینطور است؟ خوب، چون می‌خواهیم مطمئن باشیم که محتوای مفید و باکیفیت را به مشتریان خود ارائه می‌کنیم. علاوه بر این، این فرآیند به مشتریان ما این امکان را می دهد که در هر زمان به سرعت و به راحتی پاسخ سوالات خود را بیابند. همچنین با کاهش تعداد بلیت‌هایی که دریافت می‌کنند از این سؤالات استفاده می‌کنند. بنابراین من می‌روم و شما را از طریق فرآیندی که برای پیاده‌سازی بازخورد مشتری استفاده می‌کنیم، راهنمایی می‌کنم، به این امید که بتوانید از آن استفاده کنید و آن را در استراتژی‌های ایجاد و نگهداری محتوا اعمال کنید.

داده ها را جمع آوری کنید

پس اولین قدم چیست؟ خوب، اول، ما داده‌ها را جمع‌آوری می‌کنیم، زیرا نمی‌دانیم اگر آن‌ها را نخواهیم، ​​مردم چه بازخوردی دارند، درست است؟ بنابراین اگر با مرکز راهنمای Moz آشنایی دارید، ممکن است نظرسنجی‌های ما را که در انتهای همه مقالات ما قرار دارد، دیده باشید. در اینجا، می‌پرسیم که آیا مقاله مفید بوده است یا خیر، و این کار را با یک سری ایموجی انجام می‌دهیم که نشان می‌دهد آیا این مقاله نیازهای آنها را برآورده می‌کند یا خیر. اگر مشتری نشان دهد که این کار را نکرده است، او این امکان را دارد که یک نظر وارد کند و دلیل آن را به ما اطلاع دهد.

وقتی نوبت به جمع‌آوری داده‌ها در مورد محتوای خود می‌رسد، ممکن است نظرسنجی مانند این را اضافه کنید، یا راه‌های زیادی وجود دارد که می‌توانید شروع به جمع‌آوری داده برای کار کنید. بنابراین اگر در رسانه‌های اجتماعی حضور دارید، می‌توانید بازخوردها را در آنجا پیگیری کنید یا مستقیماً از فالوورهای خود بخواهید که درباره محتوای شما مفیدترین و کم‌مفیدترین مطالب را ببینند. یا می‌توانید نظرسنجی را از طریق ایمیل ارسال کنید، از تیم خدمات مشتری خود برای بازخورد بخواهید، به ایمیل‌ها و بلیط‌های مشتریان نگاه کنید تا ببینید مشتریان ممکن است چه سؤالاتی بپرسند، که در حال حاضر در سایت خود به آنها پاسخ نمی‌دهید. ما هم همین کار را می کنیم. ما از نزدیک با تیم راهنما خود کار می کنیم تا اطمینان حاصل کنیم که به هر چیزی که می توانیم پاسخ دهیم در Help Hub پاسخ داده می شود.

تجزیه و تحلیل

بنابراین هنگامی که آن داده ها را برای کار با آنها دارید، زمان آن رسیده است که آن ها را تجزیه و تحلیل کنید. بنابراین ما هر دو تعداد آرا، به معنای مفید در مقابل غیر مفید، و همچنین نظرات را در اینجا در Moz بررسی می کنیم. وقتی نظرات باقی می‌ماند، به دنبال این هستیم که ببینیم آیا فرصتی برای اعمال تغییر در آن راهنما بر اساس بازخورد وجود دارد یا خیر. علاوه بر این، اگر روندی را در آرا برای یک صفحه یا بخش خاص مشاهده کنیم، نگاهی به نحوه بهبود یا بازنویسی محتوا، به روز رسانی محتوا برای ارائه خدمات بهتر به مشتری خواهیم انداخت.

با این حال، یکی از مواردی که در این مرحله باید به خاطر داشته باشید این است که همه بازخوردهایی که دریافت می کنید قابل اجرا نیستند و این اشکالی ندارد. چند سوالی که دوست دارم هنگام بررسی بازخورد برای یک مقاله از خودم بپرسم این است: آیا مشتری برای یافتن پاسخ خود در صفحه مناسبی بود؟ اگر نه، چگونه به این صفحه رسیدند؟ آیا فرصتی برای کمک به آنها برای یافتن راه خود به صفحه صحیح وجود دارد، چه از طریق پیوندها یا منابع اضافی و غیره؟ آیا سوالی هست که بتوانم در این صفحه به آن پاسخ دهم یا این سوال باید صفحه اختصاصی خود را داشته باشد؟ گاهی اوقات بر اساس بازخوردی که از مشتریان دریافت می‌کنیم، به نوشتن راهنماهای کاملاً جدید می‌پردازیم. مشتری در تلاش برای رسیدن به چه چیزی بود؟ چگونه این راهنما در کمک به آنها برای رسیدن به آن هدف کوتاهی کرد؟

اعمال تغییر

بنابراین اکنون که زمینه های بهبود را شناسایی کرده ایم، زمان اعمال تغییرات در آن محتوا فرا رسیده است. بنابراین، همانطور که قبلاً ذکر کردم، این ممکن است به سادگی اضافه کردن یک سؤال متداول برای پاسخ به یک سؤال خاص یا نوشتن یک گردش کار جدید یا راهنمای عیب یابی باشد. فقط به عنوان مثال، برخی از چیزهای خاص، برخی تغییرات خاص که بر اساس بازخورد مشتری اعمال کردیم شامل افزودن پیوندهای سریع به همه صفحات برای پیمایش آسان تر، ایجاد صفحات جداگانه برای هر یک از معیارهای کلیدواژه ما، و ایجاد جریان های کاری متعدد بر اساس سؤالات است. که مشتریان پرسیده اند.

این مرحله در فرآیند ممکن است بسته به نوع محتوایی که ایجاد می‌کنید و نوع بازخوردی که دریافت می‌کنید متفاوت به نظر برسد. برای مثال، اگر اساساً روی ایجاد محتوای ویدیویی کار می‌کنید و بازخورد دریافت می‌کنید مبنی بر اینکه مشتریان آرزو می‌کنند که ویدیوها زیرنویس داشته باشند، می‌توانید آن‌ها را روی ویدیوهای قبلی و همچنین هر چیزی که منتشر می‌کنید در حرکت رو به جلو پیاده‌سازی کنید. با این حال، اگر وبلاگ یا خبرنامه یا نوع دیگری از محتوای طولانی دارید، ممکن است استفاده از منابع برای به روز رسانی مطالب قدیمی تر منطقی نباشد. درعوض، ممکن است تصمیم بگیرید که این تغییرات را در محتوای خود پیاده سازی کنید. ممکن است ترکیبی از آن ها باشد. شاید شما چندین مقاله واقعاً محبوب داشته باشید که می توانند از گذشته به روز شوند و شروع به اجرای این تغییرات در محتوای خود کنید.

نتایج را پیگیری کنید

بنابراین پس از اجرای تغییرات خود، می خواهید مطمئن شوید که نتایج خود را پیگیری می کنید. ما رای‌ها و پاسخ‌های نظرسنجی خود را به طور مرتب دنبال می‌کنیم تا به نظارت بر فرصت‌های به‌روزرسانی کمک کنیم و ببینیم که آیا پاسخ‌ها برای آن محتوای خاص تغییر کرده است یا خیر.

در نهایت، چرخه را دوباره شروع می‌کنیم، داده‌های بیشتری را جمع‌آوری می‌کنیم، آن‌ها را تجزیه و تحلیل می‌کنیم، تغییرات را اعمال می‌کنیم و سپس نتایج را دنبال می‌کنیم.

پیاده‌سازی این فرآیند در Moz به ما این امکان را می‌دهد که بین تغییراتی که در محتوای Help Hub ایجاد کرده‌ایم و تعداد رای‌های مفیدی که دریافت می‌کنیم، ارتباطی ببینیم. ما این بخش از کتابخانه محتوای خود را به عنوان یک سند زنده در نظر می گیریم که همیشه در حال تکامل است تا نه تنها تغییرات ابزار را در نظر بگیرد، بلکه بازخورد مشتریان را نیز در نظر بگیرد. جمع‌آوری بازخورد در مورد محتوای شما می‌تواند به شناسایی روندهایی که مشتریان شما با آن درگیر هستند و اینکه چگونه می‌توانید پیشنهادات خود را در حال پیشرفت بیشتر بهبود بخشید، کمک کند. این کلید است. شما می خواهید همیشه در حال پیشرفت باشید.

همچنین می تواند به شناسایی منابعی که ممکن است نیاز به به روز رسانی یا ایده هایی برای محتوای آینده داشته باشند کمک کند. به عنوان مثال، اگر یک پست وبلاگی در مورد نحوه پخت کیک دارید و خوانندگان شما اظهار نظر می کنند که نمی دانند چگونه تابه مناسبی را برای دستور غذا انتخاب کنند، ممکن است فرصتی برای انتشار یک پست وبلاگ جدید در مورد بهترین انواع قالب کیک. یا اگر مانند من راهنماهای راهنما را منتشر کنید، اگر مشتری بگوید که نتوانسته است پاسخ سؤال خود را در آن مقاله بیابد، ممکن است فرصتی وجود داشته باشد که به سؤالاتی مانند مواردی که قبلاً در مرحله تجزیه و تحلیل خود بیان کردیم، نگاه کنید. آنها برای رسیدن به چه چیزی تلاش می کنند؟ چگونه آنها در این صفحه قرار گرفتند؟ چگونه می توانم به آنها کمک کنم تا به هدف خود برسند؟

امیدوارم که این مورد برای شما مفید بوده باشد و آماده باشید تا از قدرت بازخورد استفاده کنید. خیلی ممنون، طرفداران Moz. دفعه بعد می بینمت

رونویسی ویدیو توسط Speechpad.com

ما با یک خلاصه دیگر SEO با تام کپر برگشتیم! همانطور که احتمالا متوجه شده اید، ChatGPT دنیای جستجو را طوفانی کرده است. اما آیا GPT-3 به معنای پایان سئو همانطور که می‌دانیم است یا راه‌هایی برای گنجاندن مدل هوش مصنوعی در کار روزانه‌مان وجود دارد؟

تام سعی می کند با نشان دادن اینکه چگونه قصد دارد از ChatGPT، همراه با دیگر سیستم های پردازش زبان طبیعی، در کار خود استفاده کند، با این سوال مقابله کند.

حتماً تفسیر ChatGPT از دیگر کارشناسان موضوع Moz ما، دکتر پیت مایرز و میریام الیس را بررسی کنید:

رونویسی ویدیو

سلام، من Tom Capper از Moz هستم، و امروز می خواهم در مورد نحوه استفاده از ChatGPT و NLP، برنامه های پردازش زبان طبیعی به طور کلی در کارهای روزانه خود در سئو صحبت کنم. این موضوع اخیراً یک موضوع بزرگ بوده است. من افراد زیادی را دیده ام که در این مورد توییت می کنند. برخی افراد می گویند سئو مرده است. این آغاز پایان است. مثل همیشه، من فکر می‌کنم که شاید کمی بیش از حد دراماتیک باشد، اما راه‌های بزرگی وجود دارد که می‌تواند مفید باشد و به نظر من این کار بر سئو سایت‌ها در صنعت آنها تأثیر می‌گذارد.

اولین سوالی که می‌خواهم بپرسم این است: “آیا می‌توانیم از این به جای Google استفاده کنیم؟ آیا مردم به‌جای موتورهای جستجو به طور گسترده شروع به استفاده از دستیارهای مجهز به NLP می‌کنند؟”

بنابراین من فقط به عنوان متا در اینجا، از ChatGPT خواستم تا آهنگی در مورد خراب شدن نتایج جستجوی Google توسط هجوم محتوای هوش مصنوعی بنویسد. این بدیهی است که خود گوگل واقعاً نگران آن است، درست است؟ آنها در مورد آن با به روز رسانی محتوای مفید صحبت کردند. اکنون فکر می‌کنم این واقعیت که ما می‌توانیم نگران محتوای هوش مصنوعی باشیم که نتایج جستجو را خراب می‌کند، نشان می‌دهد که ممکن است در موتور جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی مشکلی وجود داشته باشد، درست است؟

نه، AI powered ممکن است اصطلاح اشتباهی باشد زیرا، بدیهی است که خود گوگل تا حدی دارای هوش مصنوعی هستند، اما منظور من نتایج خالص و نوشته شده با AI است. به عنوان مثال، من این را از یک توییت دزدیدم و حساب زیر را اعتبار کردم، اما اگر از آن بپرسید “سریعترین پستاندار دریایی چیست”، سریعترین پستاندار دریایی شاهین شاهین است. که پستاندار نیست.

سپس از بادبان ماهی که پستاندار نیست و مارلین که پستاندار نیست یاد می کند. این یک نتیجه به خصوص بد است. در حالی که اگر این را در گوگل جستجو کنم، عالی است، این نمونه ای از یک پستاندار سریع است. ما حداقل در مسیر درستی هستیم. به طور مشابه، اگر به دنبال مقاله خاصی در یک صفحه وب خاص هستم، مقاله آتلانتیک را در مورد کاهش کیفیت نتایج جستجو جستجو کرده ام، و حتی اگر به وضوح، اگر به اطلاعات دیگری که در آن ظاهر می شود نگاه کنید، به وضوح به نوعی انتخاب صفحات وب را مصرف کرده است، در اینجا از تایید آن امتناع می ورزد.

در حالی که بدیهی است، اگر من آن را در گوگل جستجو کنم، بسیار آسان است. من می توانم فورا چیزی را که به دنبالش هستم پیدا کنم. بنابراین بله، شاید من هنوز قرار نیست گوگل را با ChatGPT جایگزین کنم. با این حال در مورد نوشتن کپی چطور؟ در مورد من از نوشتن دستی پست‌های وبلاگ در مورد محتوایی که می‌خواهم رتبه‌بندی کنم یا فکر می‌کنم مخاطبانم می‌خواهند درباره آن بشنوند خسته شده‌ام چطور؟

بنابراین من فقط آن را به یک ربات برون سپاری می کنم. خوب، این یک مثال است. “یک پست وبلاگی در مورد آینده NLP در سئو بنویسید.” اکنون، در نگاه اول، این مشکل به نظر می رسد. اما در واقع، وقتی کمی دقیق‌تر نگاه می‌کنید، یک بلوف است. پوچ است. واقعاً از هیچ مثال مشخصی استفاده نمی کند.

واقعاً اتاق را نمی خواند. در مورد اینکه چگونه صنعت ما ممکن است به طور گسترده تری تحت تأثیر قرار گیرد صحبت نمی کند. فقط از چند نمونه تاکتیکی سریع استفاده می کند. این بدترین مقاله ای نیست که می توانید پیدا کنید. مطمئنم اگر نوجوانی را که چیزی در این مورد نمی دانست از خیابان بیرون می کشید و از آنها می خواستید در مورد آن بنویسند، احتمالاً چیزی بدتر از این تولید می کردند.

اما از طرف دیگر، اگر مقاله‌ای را در وبلاگ Moz یا منبع معتبر دیگری در صنعت دیدید، انتظار چیزی بهتر از این را دارید. بنابراین بله، من فکر نمی کنم که ما فوراً از ChatGPT به عنوان کپی رایتر خود استفاده کنیم، اما ممکن است نکات ظریفی وجود داشته باشد که من فقط کمی به آن خواهم رسید. اما در مورد نوشتن توضیحات چطور؟

فکر کردم این خیلی خوب بود “یک توضیحات متا برای پست وبلاگ Moz من در مورد پیش بینی های سئو در سال 2023 بنویسید.” اکنون می‌توانم با پرس و جوی اینجا خیلی بهتر عمل کنم. می‌توانم برای شروع به آن بگویم که پست من درباره چه چیزی خواهد بود تا بتواند توضیح دقیق‌تری بنویسد. اما این در حال حاضر بسیار خوب است. این طول مناسب برای توضیحات متا است. پایه ها را می پوشاند.

این افراد را دعوت می کند تا کلیک کنند. باعث می شود که به نظر هیجان انگیز برسد. این خیلی خوب است. اکنون شما بدیهی است که می خواهید یک انسان این موارد را برای مسائل واقعی که قبلاً در مورد آنها صحبت کردیم بررسی کند. اما من فکر می کنم یک انسان به علاوه هوش مصنوعی در اینجا موثرتر از انسان یا حداقل کارآمدتر در زمان خواهد بود. بنابراین این یک مورد استفاده بالقوه است.

در مورد ایده پردازی کپی چطور؟ بنابراین من گفتم که پست وبلاگ نوشته شده خالص ChatGPT عالی نیست. اما یک کاری که می‌توانم انجام دهم این است که فهرستی از موضوعات فرعی یا زیرعنوان‌هایی را که ممکن است بخواهم در پست خودم قرار دهم به من بدهد. بنابراین در اینجا، اگرچه این بهترین پست وبلاگ در جهان نیست، موضوعاتی را پوشش می دهد که شاید فکر نمی کردم.

بنابراین من ممکن است بخواهم آنها را در پست خودم قرار دهم. بنابراین به جای اینکه از آن بپرسم «یک پست وبلاگی در مورد آینده NLP در سئو بنویسید»، می‌توانم بگویم: «یک لیست مهم از راه‌هایی که NLP ممکن است بر سئو تأثیر بگذارد بنویسید». سپس می‌توانستم برخی از آن‌ها را بدزدم، اگر خودم به آنها فکر نمی‌کردم، به‌عنوان موضوعات بالقوه‌ای که ایده‌های خودم از قلم انداخته بودند. به طور مشابه، می توانید از آن به عنوان خلاصه یک کپی رایتر یا چیزی شبیه به آن، دوباره علاوه بر مشارکت انسانی استفاده کنید.

مورد استفاده مورد علاقه من تاکنون کد نویسی است. بنابراین شخصاً توسعه‌دهنده‌ای نیستم، اما اغلب، مانند بسیاری از سئوکارها، مجبورم با SQL، جاوا اسکریپت، با اکسل و این‌جور چیزها تعامل داشته باشم. این اغلب منجر به جستجوی بسیاری از اصول اولیه برای افرادی می شود که در آن زمینه ها تجربه کمتری دارند.

حتی کدنویسان باتجربه اغلب خود را در حال سقوط به Stack Overflow و این نوع چیزها می دانند. بنابراین در اینجا یک مثال است. “یک پرس و جوی SQL بنویسید که تمام سطرها را از جدول 2 استخراج کند، جایی که ستون A نیز به عنوان یک ردیف در جدول 1 وجود دارد.” بنابراین این کاملا پیچیده است. من واقعاً تلاشی برای درک آن پرس و جو بسیار آسان نکرده ام، اما نتیجه در واقع بسیار خوب است.

این یک قطعه کاری از SQL است که در زیر توضیح داده شده است. این خیلی سریعتر از این است که من از اصول اولیه این موضوع را بفهمم، و می توانم خودم آن را در نظر بگیرم و آن را به یک چیز خوب تبدیل کنم. بنابراین باز هم، این هوش مصنوعی به علاوه انسان است و نه فقط هوش مصنوعی یا فقط انسان موثرترین. من می‌توانم ارزش زیادی از این کار به دست بیاورم و قطعاً این کار را خواهم کرد. فکر می کنم در آینده، به جای اینکه با رفتن به Stack Overflow یا گوگل کردن چیزی که امیدوارم نتیجه Stack Overflow را ببینم، شروع کنم، فکر می کنم فقط با پرسیدن از اینجا شروع کنم و سپس از آنجا کار کنم.

همین. بنابراین فکر می‌کنم اینگونه است که از ChatGPT در کارهای سئوی روزانه‌ام استفاده خواهم کرد. من دوست دارم بشنوم چه برنامه ریزی کرده اید. خبرم کن. با تشکر.

چه سال جدید باشد، چه تیم جدید یا همان سال، همان تیم، مهم است که خود را برای موفقیت آماده کنید. هر تیمی در مورد بهره‌وری و استانداردسازی فرآیندها چالش‌های منحصر به فرد خود را دارد، اما قطعاً چند قدم وجود دارد که می‌توانید آنها را کاهش دهید.

قبل از شروع پروژه جدید، سال جدید یا فرآیند جدید، مطمئن شوید که همه اعضای تیم شما به ابزار مورد نیاز خود دسترسی دارند و برای مقابله با هر کاری که بر سر راهشان قرار می‌گیرد آماده هستند. برای این منظور، در اینجا هفت مرحله برای آماده کردن تیم خود برای یک سال پربار با استفاده از مجموعه ابزارهای Moz آورده شده است!

1. بررسی کنید چه کسی حساب (و اشتراک شما) را مدیریت می کند

وقتی نوبت به حصول اطمینان از اینکه همه چیز به آرامی پیش می‌رود، این است که بدانید چه کسی حساب Moz شما را مدیریت یا مالک آن است. صاحبان حساب می توانند اشتراک ها را مدیریت کنند، کاربران نشسته را اضافه کنند، به فاکتورها دسترسی داشته باشند، روش های پرداخت را به روز کنند و موارد دیگر.

پس چرا این مرحله یک در لیست ما قرار دارد؟ وقتی صحبت از موفقیت تیمی به میان می‌آید، ضروری است که بدانیم در صورت بروز مشکل با چه کسی تماس بگیریم. برای مثال، اگر باید سطح اشتراک خود را ارتقا دهید یا افزونه‌ها را خریداری کنید، باید بدانید چه کسی در تیم شما می‌تواند از این تغییرات مراقبت کند. یا اگر عضو تیم جدیدی دارید که باید با ابزار Moz همراه شود، مالک حساب باید او را به عنوان کاربر نشسته به حساب شما اضافه کند.

پایگاه را با تیم خود لمس کنید و بررسی کنید که مالک چه کسی به اشتراک Moz شما دسترسی دارد. اگر مطمئن نیستید که به مالک دسترسی دارید یا خیر، وارد حساب Moz خود شوید و به Account and Billing بروید. اگر مالک اشتراک هستید، اشتراک Moz Pro خود را به همراه قیمت و تاریخ تمدید در زیر مشاهده خواهید کرد. Moz Pro.

اگر قیمت و تاریخ تمدید اشتراک را نمی بینید و می بینید از قسمت Account & Billing حساب خود اشتراک های مشترک به عنوان یک گزینه مشاهده، این نشان می دهد که شما یک کاربر نشسته در حساب هستید و به مدیریت اشتراک یا مدیریت کاربر نشسته دسترسی ندارید.



2. به حساب خود صندلی اضافه کنید

حصول اطمینان از دسترسی تیم شما به ابزارهای مورد نیاز در هنگام تنظیم آنها برای موفقیت ضروری است. افزودن کاربران نشسته به اشتراک خود به آنها این امکان را می‌دهد تا انواع ایمیل‌هایی را که دریافت می‌کنند، کمپین‌هایی که دنبال می‌کنند، در انجمن پرسش و پاسخ تعامل داشته باشند و در دوره‌های آکادمی Moz ثبت‌نام کنند. در همه جا، این یک ایده عالی برای هر شخصی است که لاگین و دسترسی ابزار خود را داشته باشد.

هنگامی که می دانید چه کسی اشتراک Moz Pro شما را مدیریت می کند، مطمئن شوید که هم تیمی های خود را به عنوان کاربران نشسته اضافه کنید. فقط مالک حساب می‌تواند کاربران نشسته را اضافه کند، بنابراین اگر شما مسئول اشتراک خود نیستید، حتماً با مالک تماس بگیرید تا آن هم تیمی‌ها را اضافه کنید. علاوه بر این، اگر قبلاً یکی را در محل خود ندارید، این زمان خوبی برای تعریف فرآیندی برای درخواست اضافه کردن و حذف کاربران نشسته از حساب خود خواهد بود.

شما می توانید کاربران نشسته را در هر زمان از طریق صندلی ها را مدیریت کنید بخش از حساب و صورتحساب



3. محدودیت های اشتراک خود را بررسی کنید

این ایده خوبی است که عادت کنید به طور منظم محدودیت های اشتراک خود را بررسی کنید. آیا نزدیک به حداکثر کردن محدودیت کلمات کلیدی ردیابی شده خود هستید؟ آیا درخواست های Link Explorer بیشتری ایجاد می کنید؟ یا شاید شما در حال نزدیک شدن به پایان سقف کمپین خود هستید؟ با توجه به محدودیت های اشتراک خود و نحوه استفاده از آنها، می توانید در طول سال از نیازهای تیم خود مطلع باشید. به این ترتیب، وقتی زمان ورود به یک مشتری جدید یا انجام تحقیقات رقابتی فرا می رسد، برای ایجاد تغییرات در اشتراک خود تلاش نمی کنید.

یک یادآوری سریع در اینجا: فقط مالک حساب می‌تواند افزونه‌ها را برای اشتراک شما ارتقا دهد و/یا خریداری کند. درست مانند اضافه کردن صندلی‌ها، این زمان عالی برای تشریح رویه‌ای برای درخواست و اجرای تغییرات اشتراک است که زمان‌بندی‌های لازم تصویب بودجه را در نظر می‌گیرد.

برای بررسی محدودیت‌های اشتراک خود برای کمپین‌های Moz Pro، به صفحه مدیریت کمپین‌های خود بروید. محدودیت های شما (همچنین به عنوان کمک هزینه ها شناخته می شود)، و میزان استفاده شما از هر کدام، در بالای صفحه ذکر خواهد شد.



4. کمپین ها را دنبال کنید (یا لغو فالو کنید).

اشتراک گذاری اشتراک با چندین عضو تیم ممکن است به معنای داشتن چندین کمپین باشد. و کمپین ها ممکن است برای مشتریان، بازارها یا وظایف مختلف بر اساس مسئولیت ها و پروژه های تیم شما راه اندازی شوند. وقتی نوبت به کارآمد ماندن و ادامه کار می رسد، ممکن است تصمیم بگیرید که کدام کمپین ها را برای هر هفته ایمیل دریافت می کنید. پروژه فعلی شما ممکن است از شما نیاز نداشته باشد که با رتبه بندی مشتریان همکار خود هماهنگ باشید، یا ممکن است زمانی که یک هم تیمی خارج از دفتر است، در ممیزی سایت یک مشتری با ارزش کمک کنید. صرف نظر از موقعیت، مطمئن شوید که شما و تیمتان از این امکان استفاده می‌کنید که کمپین‌هایی را که دنبال می‌کنید و در نتیجه ایمیل‌ها را برای آن‌ها دریافت کنید.

در Moz Pro، دنبال کردن یک کمپین به این معنی است که به طور منظم ایمیل‌هایی را از این ابزار دریافت کرده و به‌روزرسانی می‌کنید. می‌توانید کمپین‌ها را از هر کدام دنبال کنید و آن‌ها را لغو کنید کمپین های خود را مدیریت کنید صفحه نمایش یا از شما تنظیمات کمپین. از کمپین های خود را مدیریت کنید صفحه، از چک باکس در آخرین ستون با عنوان استفاده کنید ذیل برای تغییر تنظیمات خود یا از درون تنظیمات کمپین، از چک باکس زیر استفاده کنید عمومی > مبانی سایت.



شما می توانید وضعیت دنبال کردن خود را در هر زمان به روز کنید، که می تواند به انعطاف پذیری در مورد پروژه ها و مشتریان اجازه دهد. بعلاوه، وضعیت دنبال کردن مختص ورود به سیستم است که به این معنی است که هر کاربر نشسته می‌تواند بر اساس نیازهای خود کمپین‌هایی را که دنبال کند انتخاب و انتخاب کند.

5. گزارش دهی خودکار

چه مرتباً به‌روزرسانی‌ها را برای مشتریان ارسال کنید، چه نیاز به اطلاع ذینفعان کلیدی داشته باشید، یا فقط می‌خواهید از ابتکارات مهم مطلع باشید، احتمالاً به‌طور منظم گزارش ارسال می‌کنید. به جای صرف زمان برای تولید دستی گزارش جدید هر هفته یا ماه، چرا این فرآیند را خودکار نکنید؟ استفاده از ویژگی گزارش‌های سفارشی Moz Pro می‌تواند به شما کمک کند تا گزارش‌های خود را ساده کنید و به‌روزرسانی‌ها را برای هر کسی که انتخاب می‌کنید به‌طور منظم ارسال کنید.



بسته به نیازهای تیم و پروژه‌هایی که روی آن کار می‌کنید، می‌توانید گزارش‌های اختصاصی تیم یا وظایف خاص را تنظیم کنید:

• گزارش‌های اختصاصی تیم ممکن است شامل مروری بر جنبه‌های مختلف یک کمپین مانند نمای داشبورد، نمای کلی خزیدن سایت، و نمای کلی رتبه‌بندی باشد تا یک دید پرنده از سلامت کلی سایت مشتری ارائه دهد. سپس می‌توانید این را طوری تنظیم کنید که مستقیماً برای مشتری، سایر اعضای تیم یا رئیستان ارسال شود تا آنها بتوانند به سرعت ادامه دهند.

• گزارش‌های مربوط به کار، عمق بیشتری را در یک منطقه خاص از کمپین شما بررسی می‌کنند. به عنوان مثال، ممکن است بر روی بهبود قابلیت خزیدن مشتری یا بهبود رتبه بندی آنها برای زیرمجموعه ای از کلمات کلیدی متمرکز شده باشید و تصمیم بگیرید که گزارش هایی را برای آن مناطق تنظیم کنید.

صرف نظر از نوع گزارشی که باید ارسال کنید، سازنده گزارش سفارشی در Moz Pro به شما می گوید که چگونه آن را تنظیم و برای تحویل منظم برنامه ریزی کنید، مستقیماً به صندوق ورودی افراد علاقه مند. می توانید یک الگوی گزارش انتخاب کنید یا یک گزارش از ابتدا بسازید تا مطمئن شوید که گزارش شما شامل همه چیزهایی است که نیاز دارید. حتی می‌توانید سری‌های رفع سئوی روزانه ما را برای ایده‌های بیشتر بررسی کنید، فقط در صورتی که به دنبال راهنمایی کمی هستید.

6. اعضای تیم را در دوره های رایگان Moz Academy ثبت نام کنید

آیا اعضای تیم جدیدی دارید که با ابزار Moz آشنایی ندارند؟ یا آیا به یادآوری در مورد معیارها و عملکرد ابزارها نیاز دارید؟ ما شما را تحت پوشش قرار داده ایم. آکادمی Moz دو دوره رایگان ویژه ابزار را ارائه می دهد تا به شما کمک کند تا روی پای راست خود بنشینید (یا اگر فقط به یک تازه سازی سریع نیاز دارید، جای خود را دوباره به دست آورید).

اولی این است نحوه استفاده از Moz Pro که یک نمای کلی از تمام ابزارهای اصلی موجود در اشتراک Moz Pro شما است. همه چیز را در مورد نحوه استفاده از ابزارهای Moz بیاموزید تا بتوانید به زمین بنشینید. این شامل اطلاعات دقیق در مورد هر جنبه از ابزار به همراه معیارهای گنجانده شده و درس هایی برای تمرین آنچه آموخته اید است.

دوم این است راهنمای خودی برای Moz Pro: برنامه 4 هفته ای بازی SEO شما که ترکیبی از ویدئوها، وظایف و منابع اضافی برای کمک به شما در اجرای استراتژی سئو با ابزار Moz Pro است.

هر دوی این دوره‌ها کاملاً درخواستی، تحت هدایت مربی و خودگام هستند. می‌توانید بارها و بارها به این درس‌ها رجوع کنید، در صورتی که «چگونه دوباره این کار را انجام دهم؟» دارید؟ لحظه ای، و هر دو منابع یادگیری اضافی را در سرتاسر ارائه می دهند.

7. گواهینامه بگیرید!

هیچ چیز نمی تواند به یک تیم کمک کند تا مولدتر و موفق تر از آن باشد که در مورد فرآیندها و مدیریت وظایف یکسان باشد. و به‌روز بودن در بهترین شیوه‌ها، نکات و ترفندها، و کاربرد عملی جزء حیاتی آن است. این تقریباً مانند فهرست مطالب کتاب استراتژی است – همه شما را به مکان مناسبی می‌رساند تا بتوانید به تجارت بپردازید!

آکادمی Moz پنج گواهینامه مختلف ارائه می دهد که می تواند به تیم شما کمک کند تا با جنبه های مختلف استراتژی و پیاده سازی SEO آشنا شود. ما گواهینامه هایی را در زمینه SEO Essentials، SEO فنی، تحقیقات کلمات کلیدی، تجزیه و تحلیل رقابتی و SEO محلی ارائه می دهیم. اگر بودجه ای برای توسعه تیم دارید، این دوره ها می توانند به شما کمک کنند تا مطمئن شوید همه اعضای تیم شما برای مقابله با هر کاری آماده هستند. پس از تکمیل گواهینامه، یک گواهی قابل دانلود و فرصتی برای اضافه کردن یک نشان به نمایه لینکدین خود برای نشان دادن مهارت های تازه کسب شده خود دریافت خواهید کرد.

نتیجه

حصول اطمینان از اینکه شما و تیمتان به دسترسی و دانشی که برای کارآمد بودن نیاز دارید دارید، به کاهش سکسکه در طول سال کمک می کند. با انجام این مراحل از قبل، می‌توانید مشتریان خود را وارد کنید، تحقیقات انجام دهید و کارهای بیشتری را در زمان کمتری انجام دهید. به هر حال، موفقیت زمانی است که آمادگی با فرصت روبرو شود.

و با آن، شما آماده هستید که با حساب Moz خود برای هر و همه پروژه های سئوی که در راه هستید، وارد زمین شوید. اگر به دنبال یادگیری بیشتر هستید، فراموش نکنید که برای پست‌های بعدی سطح بعدی و همچنین مجموعه‌های رفع سئو روزانه، مراقب دسته ابزارهای Moz در وبلاگ Moz باشید.

آدم خواری کلمات کلیدی زمانی اتفاق می افتد که یک وب سایت دارای تعداد زیادی کلمات کلیدی مشابه در صفحات مختلف آن سایت باشد. این می تواند به پتانسیل سئوی صفحات درگیر آسیب برساند و اغلب می تواند برای مدتی مورد توجه قرار نگیرد. هنگامی که بیش از یک صفحه دارای یک کلمه کلیدی مشابه یا یک هدف مشابه باشد، آن صفحات شروع به رقابت با یکدیگر می کنند و همچنین باعث ایجاد سردرگمی در چشم موتور جستجو می شود و در نتیجه برای تصمیم گیری در مورد رتبه بندی کدام صفحه برای چه واژه ای دچار مشکل می شود. .

به یاد داشته باشید: یک URL واحد می توان رتبه برای چندین کلمه کلیدی، که 100٪ خوب است. مشکل آدم خواری کلمات کلیدی زمانی رخ می دهد که دو یا بیشتر جداگانه، مجزا URL ها همه برای یک کلمه کلیدی با هم رقابت می کنند.

برای اطمینان از اینکه بهترین محتوای یک وب سایت دارای رتبه خوبی است، باید مشخص کنید که کدام یک از صفحات شما همان کلمات کلیدی را هدف قرار می دهد. سپس می توانید یک استراتژی برای نظارت و رفع این مشکلات به طور منظم تنظیم کنید.

در این نسخه Daily SEO Fix، ما شما را به این موضوع می پردازیم که آدم خواری کلمه کلیدی چیست، چگونه آن را در وب سایت خود بررسی کنید، و چگونه مشکلات احتمالی سایت خود را حل کنید.

کمربندت رو ببند!

در گواهینامه تحقیقات کلمات کلیدی Moz Academy بیشتر بیاموزید

آدمخواری کلمه کلیدی چیست؟

ابتدا، سامانتا آدمخواری کلمه کلیدی را تعریف می کند و توضیح می دهد که چرا در نهایت باید از آن اجتناب کرد.

از ابزار Moz برای بررسی آدم خواری کلمات کلیدی استفاده کنید

در این ویدیو، Emilie در مورد چگونگی بررسی مسائل بالقوه آدم‌خواری کلمات کلیدی با ابزار Moz Pro’s Keyword Explorer صحبت می‌کند.

راه حل هایی برای آدم خواری

در این ویدئو، Emilie راه حل های بالقوه برای مقابله با مسائل مربوط به آدم خواری را مورد بحث قرار می دهد.

---

درباره آدم خواری کلمات کلیدی بیشتر بدانید:

جمعه مبارک، طرفداران Moz! در قسمت امروز جمعه تخته سفید، تام تحقیقات خود را در مورد اقدامات اپل در جستجو، به ویژه راه اندازی اخیر آنها در مورد آنچه که او معتقد است یک موتور جستجو است، نحوه کارکرد آن، و اینکه چگونه احتمالاً می توانند امیدوار باشند که در آینده با گوگل رقابت کنند، بررسی می کند.

روی تصویر وایت برد بالا کلیک کنید تا یک نسخه با وضوح بالا در یک تب جدید باز شود!

رونویسی ویدیو

سلام، طرفداران Moz. امروز اینجا هستیم تا در مورد موتور جستجوی اپل صحبت کنیم. چند سالی است که شایعاتی مبنی بر ساخت یک موتور جستجو توسط اپل منتشر شده است. من اینجا هستم تا شما را متقاعد کنم که فکر می کنم آنها در حال ساخت یک موتور جستجو هستند و فکر می کنم قبلاً آن را راه اندازی کرده اند.

اپل موتور جستجو نمی‌سازد

اما قبل از اینکه بخواهیم به شکل ظاهری آن بپردازیم، اجازه دهید با صحبت در مورد دلایل رایجی که مردم می گویند، “اپل موتور جستجو نمی سازد” صحبت کنیم. اولین مورد این است که ما می دانیم که گوگل چیزی در حدود 18 تا 20 میلیارد دلار در سال به اپل پرداخت می کند تا موتور جستجوی پیش فرض دستگاه های اپل باشد. این مقدار زیادی پول نقد است.

اما اگر در نظر داشته باشید که اپل بیش از یک میلیارد دلار در روز درآمد دارد، احتمالاً ایده بزرگی نیست که ما فکر می کنیم. اما مهمتر از آن، در سال 2020، وزارت دادگستری در ایالات متحده گفت که آنها قصد دارند از گوگل به دلیل اعمال انحصاری شکایت کنند. یکی از چهار نکته مهمی که آنها به عنوان دلایل خود ذکر کردند این بود که نمی خواهند به اپل پرداخت شده توسط گوگل موتور جستجوی پیش فرض باشد. آنها معتقدند که این یک رویه انحصاری است.

آنها می خواهند که متوقف شود. بنابراین حتی اگر اپل به پول نقد اهمیت دهد، ممکن است به هر حال از بین برود. بنابراین لزوماً شگفت‌انگیز نبود، در سال 2018، دیدیم که رئیس جستجوی Google ترک کرد و به اپل رفت. اپل رئیس جستجو را استخدام کرد. اگر موتور جستجو نمی‌سازید، این کار بسیار مشکوک است. ما همچنین دیدیم که در همان زمان شروع به فهرست کردن لیست مشاغل برای صدها و صدها مهندس جستجو کردند که همگی باعث ایجاد چیزی مرتبط با جستجو می شود.

سیب دارد یک موتور جستجو راه اندازی کرد

بنابراین شایعاتی منتشر شد، اوه، اپل قصد دارد یک موتور جستجو بسازد. کمی زیر رادار پرواز کرد، اما اپل قبلا یک موتور جستجوی وب راه اندازی کرده بود. در iOS 14، اکنون در iOS 16 هستیم، iOS 14 در سپتامبر 2020 راه اندازی شد، اپل تغییری ایجاد کرد که در آن اگر در صفحه جستجوی پیش فرض iOS جستجو کنید، سیری وب سایت هایی را پیشنهاد می کرد که قبلاً از نمایه وب Google، iOS 14 پشتیبانی می کردند. آن را به فهرست وب خود اپل تغییر داد.

آنها قبلاً یک فهرست وب دارند، و یک صفحه در وب سایت خود دارند که در آن به ما در مورد این فهرست وب می گویند. در آن صفحه، آنها نحوه عملکرد Applebot خود را شرح می دهند. آنها یک خزنده وب دارند که در حدود سه سال گذشته می تواند جاوا اسکریپت را رندر کند، چیزی که قبل از اینکه گوگل آن را داشته باشد 20 سال یا بیشتر طول کشیده است. بنابراین آنها یک خزنده بالغ دارند. در آن صفحه، آنها همچنین فاکتورهای رتبه بندی جستجوی خود، پنج فاکتور برتر رتبه بندی جستجوی خود را که دارند، مشخص می کنند.

چیزهایی مانند پیوندها، ویژگی های طراحی صفحه وب، که به نظر می رسد مانند Core Web Vitals و PageRank است. بنابراین فاکتورهای رتبه بندی جستجو بسیار شبیه به گوگل هستند. آنها یک خزنده بسیار شبیه به گوگل دارند. در صفحه خود، آنها در مورد این صحبت می کنند که اگر قوانین خاصی برای Applebot در فایل robots.txt خود نداشته باشید، آنها از قوانین Googlebot پیروی می کنند. بنابراین می توانید جهت سفر را ببینید.

آنها سعی می کنند وب را به شکلی مشابه گوگل بخزند. اما من فکر می کنم این یک حواس پرتی است. من فکر می‌کنم اگر می‌خواهند موتور جستجوی بزرگ‌تری بسازند، چندین کار وجود دارد که می‌توانند متفاوت انجام دهند، و ما در مورد سه تفاوتی که فکر می‌کنم می‌توانند داشته باشند که به آنها اجازه می‌دهد یک موتور جستجو را در یک موتور جستجوی جدید بسازند، صحبت خواهیم کرد. روشی که می تواند با گوگل به گونه ای رقابت کند که ما لزوماً آن را کاملاً درک نکرده ایم.

جستجوی فدرال

پس بیایید در مورد آن صحبت کنیم. بنابراین اولین چیز جستجوی فدرال است. در نظر بگیرید که چگونه در گوگل جستجو می کنید. شما در “Madrid” تایپ می کنید، و می رود و در یک پایگاه داده غول پیکر گوگل نگاه می کند. آن پایگاه داده دارای یک فهرست وب و یک نمایه دانش و همه این موارد است. اما اساساً در پایگاه داده منحصر به فرد خود گوگل جستجو می کند. با اپل، وسوسه انگیز است که فکر کنیم، خوب، خوب، آنها شاخص وب بسیار کوچکتری نسبت به گوگل دارند.

آنها فقط می توانند بروند و به آن نگاه کنند. اما آنچه من در واقع فکر می کنم این است که آنها از یک رویکرد جستجوی فدرال استفاده خواهند کرد. جستجوی فدرال زمانی است که یک جستجو را به چندین ارائه دهنده مختلف واگذار می کنید و سپس نتایج را جمع می کنید. در مورد اپل، من فکر می کنم آنها می توانند جستجو را به همه برنامه های موجود در دستگاه شما محول کنند. اساساً، شما برای “Madrid” جستجو می کنید، و به جای اینکه فقط در فهرست وب جستجو کنید، ممکن است بگوید خوب، این جستجوی مادرید، ممکن است قصد رزرو هتل باشد، بنابراین من می خواهم در هتل ها جستجو کنم. برنامه .com

هدف ممکن است رزرو یک پرواز باشد، بنابراین می‌خواهم به Skyscanner یا اپلیکیشن Lufthansa مراجعه کنم. این ممکن است یادگیری یک زبان باشد، Duolingo. ممکن است یک راهنمای سفر دریافت کند، بنابراین به برنامه Lonely Planet نگاه کنید. نکته این است که آنها از همه این دستگاه ها سؤال می کنند و سپس نتایج چندین منبع مختلف را با هم ترکیب می کنند. اما چگونه می توانند بدانند چه برنامه هایی در دستگاه شما وجود دارد و به چه اهدافی پاسخ می دهند؟

بومی موبایل

در سال 2020، آنها تغییری در سیستم عامل ایجاد کردند که به برنامه های نصب شده روی دستگاه شما اجازه می داد لیستی از اهدافی را که می توانند به آنها پاسخ دهند، ثبت کنند، که بسیار جالب است. به نظر می رسد سال 2020 سالی است که آنها شروع به راه اندازی بسیاری از این موارد و راه اندازی برای این موتور جستجوی بالقوه کردند. بنابراین جستجویی دریافت می‌کنید که به فهرست وب آن‌ها می‌رود، اما در برنامه‌های دستگاه شما نیز جستجو می‌کند و این نتایج را با هم ترکیب می‌کند.

به عنوان شواهد دیگری مبنی بر اینکه آنها این نتایج را با هم ترکیب خواهند کرد، اپل موفق شد API را که برای فهرست وب خود استفاده می‌کند، مهندسی معکوس کند و وقتی جستجو می‌کنید، یک لیست از نتایج را دریافت می‌کنید. شما نتایج وب و نتایج دانش را دریافت نمی کنید. شما یک لیست بزرگ از نتایج را دریافت می کنید، که بر اساس ارتباط مرتب شده اند، و ممکن است اخبار، وب، وب، نقشه ها، هر چیز دیگری باشد.

نکته این است که تفکر اپل را نشان می دهد. آنها بیشتر به مرتبط بودن اهمیت می دهند تا اینکه نتایج از کجا آمده است، و از ترکیب آنها با هم خوشحال هستند. خوب، بنابراین آنها این رویکرد جستجوی فدرال را دارند. بنابراین بیایید در مورد اینکه چگونه این جستجوها می توانند رابط کاربری سفارشی داشته باشند صحبت کنیم. بنابراین، هنگامی که آنها این تغییر را برای اجازه دادن به برنامه برای پاسخگویی به اهداف خاص ارائه کردند، آن برنامه همچنین می تواند به تلفن بگوید، اوه، زمانی که شما این هدف خاص را انجام می دهید، در اینجا یک قطعه از رابط کاربری است که می توانید در خارج از برنامه استفاده کنید. تا به بهترین شکل ممکن به آن رسیدگی شود.

به عنوان مثال، اگر از سیری بخواهید چک را تقسیم کند، متوجه می شود که برنامه ماشین حساب روی تلفن شما می تواند این هدف را برآورده کند. اما شما را به برنامه ماشین حساب نمی فرستد. درعوض، یک قطعه رابط کاربری سفارشی را در همانجا، در نتایج جستجو نشان می‌دهد، جایی که به شما نشان می‌دهد چگونه آن چک را تقسیم کنید. بنابراین برنامه‌هایی که روی گوشی شما نصب شده‌اند می‌توانند بگویند: “من می‌توانم با این نوع قصد مقابله کنم، و این بهترین راه برای ارائه آن نتیجه به کاربران است.”

یک قدم جلوتر می رود. در همان زمان، آنها App Clips را نیز راه اندازی کردند. گیره های برنامه همان چیزی است که اپل به عنوان بخش های کوچک یک برنامه توصیف می کند. آنچه در مورد App Clips مهم است این است که آنها به دستگاه شما پخش می شوند. بنابراین می توانید یک کد QR را اسکن کنید یا روی یک پیوند کلیک کنید و مستقیماً به App Clip می رود. نیازی به نصب یک برنامه کامل روی دستگاه شما نیست.

کلیپ های برنامه برای انجام بخشی کوچک از کاری که یک برنامه کامل انجام می دهد، طراحی شده اند، اما اساساً در بارگذاری آنها بدون اصطکاک هستند. بنابراین یک مثال ممکن است تصور کنید که به شهری می‌رسید و قبلاً آنجا نبوده‌اید. دیر می کنی بنابراین شما جستجوی «اسکوتر» را انجام می‌دهید و به جای جستجوی برنامه‌های موجود در دستگاه خود، زیرا اپل این پایگاه داده از App Clips را دارد و تقریباً 2.5 میلیون برنامه در فروشگاه App خود دارد، آنها همچنین می‌توانند به این هدف عمل کنند. .

بنابراین شما برای “scooter” جستجو می کنید، اپل می گوید: “بله، در اینجا یک کلیپ برنامه وجود دارد که می تواند در این مورد به شما کمک کند.” دکمه را فشار می دهید و مستقیماً وارد برنامه می شوید. شما را به یک اسکوتر در نزدیکی هدایت می کند. شما هزینه آن را با Apple Pay پرداخت می کنید. سوار اسکوتر می شوی و پیاده می شوی. این یک تجربه بومی موبایل است. شما به هیچ وب سایتی نرفتید شما برنامه ای نصب نکردید همه چیز درست در داخل نتایج جستجو اتفاق افتاد. بنابراین گوگل به سمت این پارادایم اول موبایل حرکت کرده است، اما هنوز هم اول وب است. با اپل، پتانسیل یک تجربه بومی تلفن همراه وجود دارد. این چیزی است که گوگل فقط می تواند رویای آن را داشته باشد. آنچه همچنین درست است این است که این رویکرد جستجوی فدرال به اپل این امکان را می دهد که به طور کامل نقاط قوت گوگل را دور بزند.

نقاط قوت گوگل این واقعیت است که آنها این فهرست عظیم وب را دارند و به مدت 25 سال یا هر چیز دیگری آن را ایجاد کرده اند. با یک رویکرد جستجوی فدرال، اپل می‌تواند بسیاری از اهداف مشابه را بدون نیاز به تکرار فهرست وب گوگل و رتبه‌بندی آن‌ها و همه آن جادو برآورده کند. بنابراین اگر می خواهید یک موتور جستجو بسازید، احتمالاً می خواهید بتوانید نتایج را شخصی سازی کنید.

شخصی سازی خصوصی

چگونه اپل قصد دارد این کار را انجام دهد، به ویژه با توجه به اینکه آنها خود را به عنوان نوعی شرکت فناوری با محوریت حریم خصوصی معرفی می کنند؟ بنابراین، ابتدا به سرعت تفاوت بین Google Photos و Apple Photos را در نظر بگیرید. در Google Photos، آنها یادگیری ماشینی همه عکس‌های شما را در سرورهایشان در فضای ابری انجام می‌دهند و به شما این امکان را می‌دهند که بگویید: «اوه، عکس‌های من از حیوانات را به من نشان بده».

همچنین می‌توانید «عکس‌های من از حیوانات را به من نشان دهید» با Apple Photos انجام دهید، اما تمام یادگیری ماشینی در دستگاه شما انجام می‌شود. این دو پارادایم متفاوت را نشان می دهد. بنابراین، وقتی جستجو می‌کنید، Google نتایج جستجوی شخصی‌شده‌ای را بر اساس سابقه شما یا هر چیزی که ممکن است باشد به شما ارائه می‌دهد، اما همه اینها در فضای ابری اتفاق می‌افتد. کاری که من فکر می‌کنم اپل انجام خواهد داد این است که فهرستی از نتایج بالقوه از فهرست وب خود را به شما ارائه می‌کند، و سپس کاربر A و کاربر B زیرمجموعه‌ای متفاوت از آن‌هایی را که توسط تلفن خود انتخاب شده‌اند، با استفاده از یادگیری ماشین روی دستگاه می‌بینند، که ترجیحات شما را درک می‌کند. سابقه شما، برنامه هایی که نصب کرده اید و غیره

نکته نهایی این است که از نظر شخصی سازی، اپل در اینجا نیز یک مزیت بالقوه دارد زیرا با رویکرد جستجوی فدرال، اپل می تواند کاری را انجام دهد که من آن را شخصی سازی کاملاً تأیید شده می نامم. اگر دستور پخت دستور شنیسل را در گوگل جستجو کنید، نتایج شخصی‌سازی شده‌ای دریافت خواهید کرد، اما از فهرست وب خواهد بود. اگر یک جستجوی دستور شنیسل در دستگاه خود انجام دهید، این رویکرد جستجوی فدرال به اپل این امکان را می دهد که به پایگاه داده های “خصوصی” شما نگاه کند.

اگر برنامه Recipe Keeper را دارید، خواهید دید، اوه، بله، شما یک دستور شنیتسل در برنامه دارید. من می خواهم آن را بیرون بکشم. ممکن است ببیند که مادر شما در فیس بوک پیامی در مورد بهترین روش درست کردن شنیسل برای شما ارسال کرده است، بنابراین آن را از بین می برد. این چیزهایی است که گوگل نمی تواند انجام دهد. گوگل نمی تواند پشت پرده به پایگاه داده های “خصوصی” شما نگاه کند. در چند سال گذشته، من فکر می‌کنم اپل بازی کندی را انجام داده است و قطعات را برای حرکت به سمت این نوع تجربه بومی موبایل آماده کرده است.

بنابراین وقتی برای اولین بار در اواسط سال 2022 در کنفرانس SearchLove Philadelphia شروع به صحبت در مورد این تحقیق کردم، پیش بینی کردم که اپل قسمت جستجو را به صفحه اصلی iOS منتقل می کند تا سعی کند رفتار کاربر را تغییر دهد و آنها را به سمت انجام این بومی موبایل سوق دهد. نوعی جستجو به جای اینکه کاربران برای جستجو به مرورگر وب مراجعه کنند.

سپس چند هفته بعد، اپل اعلام کرد که دقیقاً همین کار را انجام می‌دهند، و این کار در iOS 16 منتشر شد. سپتامبر 2022 اپل این کار را به گونه‌ای انجام داد که اکنون فیلد جستجو در همان صفحه اصلی شما قرار دارد و سعی می‌کند افراد را به سمت انجام این کار سوق دهد. از جستجو معنای آن برای ما به عنوان سئوکاران هنوز مشخص نیست، آیا آنها در این جهت حرکت می کنند، اما به نظر می رسد که همه قطعات در یک راستا قرار دارند.

اگر اپلیکیشنی دارید، این قطعا چیزی است که باید به آن فکر کنید. در غیر این صورت، همه ما باید به این فکر کنیم که این برای ما در چند سال آینده چه معنایی دارد زیرا اپل تلاش می کند رفتار کاربر را تغییر دهد. این به چه معناست هنوز باید دید. خیلی ممنونم.

رونویسی ویدیو توسط Speechpad.com