Category: بک لینک

5 نتیجه شگفت‌انگیز تست SEO – جمعه تخته سفید

نظرات نویسنده کاملاً متعلق به خودش است (به استثنای رویداد غیرمحتمل هیپنوتیزم) و ممکن است همیشه منعکس کننده نظرات Moz نباشد.

کارشناس تست سئو، امیلی پاتر، بار دیگر به ما می پیوندد تا این فصل جمعه تخته سفید را به پایان برسانیم! امروز، او شما را از طریق چند آزمایش که نتایج غیرمنتظره‌ای را برای تیم او در SearchPilot ایجاد کرد و اینکه این نتایج برای استراتژی سئو چه معنی دارد، می‌گذراند.

لذت ببرید و منتظر فصل بعدی قسمت‌های جمعه تخته سفید باشید که در اواخر تابستان پیش‌بینی می‌شود!

تخته سفید که شامل پنج نتیجه آزمایش شگفت‌انگیز است که امیلی در طول تست‌های سئو دریافت کرد

روی تصویر وایت برد بالا کلیک کنید تا نسخه با وضوح بالا در یک تب جدید باز شود!

رونویسی ویدئو

سلام، طرفداران Moz. من امیلی پاتر هستم. من رئیس موفقیت مشتری در جستجوی خلبان. اگر قبلاً نام ما را نشنیده اید، ما یک پلت فرم تست SEO A/B هستیم. ما تست های سئو در مقیاس بزرگ را در وب سایت های سازمانی اجرا می کنیم.

بنابراین، وب‌سایت‌هایی در صنایعی مانند مسافرت، تجارت الکترونیک یا وب‌سایت‌های فهرست‌بندی، هر چیزی که ترافیک زیاد و صفحات قالب‌بندی‌شده زیادی دارد. امروز اینجا هستم تا پنج مورد از شگفت‌انگیزترین نتایج آزمایشی را که در SearchPilot اجرا کرده‌ایم با شما به اشتراک بگذارم. بخشی از یک برنامه تست موفقیت آمیز سئو، عادت کردن به غافلگیر شدن زیاد است، چه به این دلیل باشد که چیزی که واقعاً فکر می کردید کار می کند به نتیجه نمی رسد، یک تست بهترین تمرین SEO که در نهایت به ترافیک ارگانیک شما آسیب می رساند، یا چیزی دیگر. که فقط به این دلیل که می توانستید آزمایش کرده اید، در نهایت برنده خواهید شد.

همه مشتریان ما و ما همیشه در SearchPilot شگفت زده می شویم، اما این چیزی است که آزمایش را بسیار مهم می کند. اگر یک وب سایت سازمانی بزرگ هستید، آزمایش چیزی است که به شما مزیت رقابتی می دهد. این به شما کمک می‌کند چیزهایی را پیدا کنید که رقبای شما احتمالاً نمی‌توانند آن‌ها را بیابند، مخصوصاً اگر آن‌ها آزمایش نمی‌کنند، و به شما کمک می‌کند تغییراتی را که به ترافیک ارگانیک شما آسیب می‌رساند را متوقف کنید. آنها

یا گاهی اوقات به سادگی ارائه یک پرونده تجاری به شما برای دریافت پشتوانه است که می خواهید چیزی را در وب سایت خود منتشر کنید که به هر حال قرار بود انجام دهید اما شاید از طرف سایر ذینفعان خرید نداشته باشید. اگر می‌خواهید درباره نحوه اجرای آزمایش‌ها در SearchPilot و نحوه کنترل مواردی مانند فصلی بودن، به‌روزرسانی‌های الگوریتم و همه چیز بیشتر بدانید، به وب‌سایت ما بروید و منابع زیادی در آنجا وجود دارد.

1. استفاده از ‘data-nosnippet’ برای وادار کردن Google به نمایش توضیحات متای سفارشی

بسیار خوب، اولین آزمایشی که امروز با شما به اشتراک می گذارم، مشتری است که از ویژگی data-nosnippet استفاده کرده است تا گوگل را مجبور کند به توضیحات متا خود احترام بگذارد. همانطور که احتمالاً می دانید، Google اکنون توضیحات متا و همچنین برچسب های عنوان را بازنویسی می کند و این می تواند واقعاً خسته کننده باشد. در مورد توضیحات متا، گاهی اوقات متنی را وارد می کند که با بیضی به هم متصل شده است، خیلی خوانا نیست، گرامر خوبی ندارد، و بسیاری از سئوکاران این را خسته کننده می دانند.

بنابراین برای اینکه گوگل به جای آن توضیحات متا ما را نشان دهد، مشتری ما ویژگی data-nosnippet را به تگ بدنه اضافه کرد. کاری که ویژگی data-nosnippet انجام می‌دهد این است که به روبات‌ها می‌گوید، مانند Googlebot، من نمی‌خواهم هیچ یک از این محتوا را پاک کنید. بنابراین با قرار دادن آن بر روی تگ بدن، به طور موثر گوگل را مجبور کردیم که از آنچه در سر بود، یعنی توضیحات متا استفاده کند.

همانطور که می بینید، این منفی بود. منجر به کاهش 3 درصدی در ترافیک ارگانیک شد. تا آنجایی که تست‌های سئو انجام می‌شود، این در واقع یک ضرر بسیار کوچک است، اما هنوز چیزی نیست که بخواهید آن را گسترش دهید و چرا اگر می‌دانید که چیزی به آن آسیب می‌زند، اصلاً ترافیک را از دست خواهید داد. بنابراین در این مورد، معلوم می‌شود که شاید گوگل در نوشتن توضیحات متا بهتر از ما باشد.

بنابراین شاید توضیحات متا چیزی نباشد که ما به عنوان سئوکار باید زمان زیادی را برای آن صرف کنیم. توصیف‌های متا که در SearchPilot پیدا می‌کنیم، بسیار سخت است که به چیزی مثبت دست پیدا کنیم، و اغلب، این را چند بار در صنایع مختلف و وب‌سایت‌های مختلف اجرا کرده‌ایم، در واقع Google در نوشتن آنها بهتر از ماست.

بنابراین شاید اجازه دهید ربات ها کار را انجام دهند.

2. افزایش تعداد لینک های مقاله مرتبط

آزمایش دوم ما در یک وب سایت تجارت الکترونیک بود. این در بخش وبلاگ وب سایت آنها بود، جایی که آنها محتوای وبلاگ مرتبط با محصولات خود را داشتند. در پایین هر مقاله، دو پیوند مقاله مرتبط وجود داشت. در این آزمون آن را از دو به چهار افزایش دادیم.

اکنون اجرای آزمایش‌های پیوند داخلی پیچیده است زیرا هم بر صفحاتی که پیوندها را اضافه می‌کنیم و هم بر صفحاتی که پیوندها را دریافت می‌کنند تأثیر می‌گذاریم. بنابراین باید مطمئن شویم که هر دو را کنترل می کنیم. دوباره، اگر می‌خواهید درباره نحوه انجام این کار بیشتر بدانید، می‌توانید وب‌سایت ما را بررسی کنید یا بعد از آن با من تماس بگیرید. در حال حاضر، در این مورد، این افزایش 11 درصدی در ترافیک ارگانیک بود، که شاید تعجب آور به نظر نرسد زیرا پیوندها هستند، ما می دانیم که آنها کار می کنند.

پس چرا من این را در پنج نتیجه آزمایش شگفت انگیز گنجانده ام؟ من این را گنجانده ام زیرا در واقع این مربوط به صفحات اهداکننده بود. بنابراین منظور من صفحاتی است که در آن لینک ها را اضافه کرده ایم. صفحاتی که پیوندها را دریافت می کردند، در واقع هیچ تاثیر قابل تشخیصی برای ترافیک ارگانیک مشاهده نکردیم. این واقعاً شگفت‌انگیز بود، و نشان می‌دهد که پیوندها بیشتر از انتقال ارزش ویژه پیوند انجام می‌دهند.

آنها در واقع به ربات ها کمک می کنند تا صفحه شما را بهتر درک کنند. آنها می توانند راهی برای مرتبط کردن قسمت های مختلف محتوا با یکدیگر باشند. بنابراین آنها در واقع ممکن است برای هر دو صفحه مفید باشند. همچنین به همین دلیل است که اگر در حال انجام تست های پیوند داخلی هستید، انجام یک آزمایش کنترل شده بسیار مهم است. یکی، اگر فقط تاثیر را روی صفحاتی که آنها را دریافت می‌کنند اندازه‌گیری می‌کردیم، اصلاً این مورد را پیدا نمی‌کردیم.

یا اغلب، نه اغلب، اما گاهی اوقات در SearchPilot ما در واقع شاهد بوده ایم که این برای یک گروه مثبت و برای گروه دیگر منفی است. بنابراین پی بردن به تأثیر خالص آن بسیار مهم است.

3. بومی سازی محتوای محصول در وب سایت تجارت الکترونیک ایالات متحده

سومین آزمایش ما که امروز با شما به اشتراک می گذارم زمانی است که محتوا را در صفحات محصول برای یک وب سایت تجارت الکترونیک در ایالات متحده بومی سازی می کنیم.

بنابراین چیزهایی مانند شلوار را به شلوار تغییر می داد. این یک وب سایت بود که در ابتدا در بریتانیا مستقر بود. آنها در بازار ایالات متحده عرضه شدند و زمانی که این کار را کردند فقط محتوای بریتانیا را حفظ کردند. بنابراین می‌خواستیم بفهمیم که اگر آن را به‌روزرسانی کنیم و آن را با بازاری که در آن بودیم مناسب کنیم، چه اتفاقی می‌افتد. این افزایش 24 درصدی در ترافیک ارگانیک بود.

حالا، برای من، این میزان تفاوت بسیار شگفت‌آور بود. اما فکر می‌کنم تعجب‌آور نیست اگر به آن فکر کنید. اگر شلوارها در ایالات متحده جستجوهای زیادی در ماه دریافت نمی کنند، اما شلوار جستجو می شود، حدس می زنم شما انتظار داشته باشید که آن محتوا را بومی سازی کنید تا ترافیک ارگانیک شما را بهبود بخشد.

بنابراین مکان هایی که این محتوا وجود داشت مانند عنوان متا، توضیحات متا، H1 و مواردی از این قبیل بود. اگر هیچ چیز دیگری نباشد، این فقط یک نشانه خوب است که گاهی اوقات توصیه های معمولی سئو واقعاً کار می کنند، و این یک مثال عالی بود از این که آنها توانستند یک مورد تجاری ایجاد کنند تا برنامه نویسان خود را وادار کنند که تغییری را اعمال کنند که ممکن است قادر به اجرای آن نباشند. متقاعد کردن آنها در غیر این صورت بسیار مهم بود.

4. اضافه کردن قیمت به برچسب عنوان

تست شماره چهار، اضافه کردن قیمت به عناوین. باز هم یک وب سایت تجارت الکترونیک. شما فکر می کنید توصیه بهترین عمل قیمت در عنوان است. این چیزی است که کاربران می خواهند ببینند. اما، همانطور که در اینجا می بینید، این در واقع منفی بود، و 15٪ کاهش به ترافیک ارگانیک، بسیار قابل توجه بود.

هر چند زمینه مهم اینجاست. یکی از فرضیه‌های ما این بود که رقبای ما در SERP از قیمت‌ها در برچسب عنوان استفاده نمی‌کردند، اما در عوض، قطعات قیمتی داشتند که از نشانه‌گذاری ساخت‌یافته می‌آمدند. بنابراین شاید کاربران به دیدن چیزی متفاوت از آنچه دیگر رقبا در SERP داشتند، واکنش خوبی نشان ندادند.

همچنین ممکن است قیمت‌های ما آنقدر رقابتی نبوده و قرار دادن آن‌ها در جلو و مرکز در برچسب عنوان به ما کمکی نمی‌کند، زیرا مشخص می‌کرد که برخی از رقبای جستجوی دیگری که داشتیم قیمت‌های بهتری داشتند. در هر صورت، ما این تغییر را اجرا نکردیم. اما این یک درس مهم است که هیچ دو وب سایتی شبیه هم نیستند.

ما بارها این آزمایش را در SearchPilot انجام داده‌ایم، و مثبت، منفی، و نتایج غیرقابل‌قطعی در این مورد دیده‌ایم. بنابراین هیچ رویکرد یکسانی برای سئو وجود ندارد، و هیچ چیزی که یک حقیقت مطلق و حتی چیزی به سادگی اضافه کردن قیمت به برچسب‌های عنوان شما باشد، وجود ندارد.

5. افزودن متن جایگزین غنی از کلمات کلیدی

آخرین آزمایشی که امروز با شما به اشتراک می گذارم زمانی بود که متن جایگزین غنی از کلمه کلیدی را به تصاویر در صفحه محصول اضافه کردیم. همانطور که می بینید، این هیچ تاثیر قابل تشخیصی نداشت، که این یک توصیه رایج سئو است. این یک چیز معمولی است که در مواردی مانند ممیزی های فنی یا محصولات قابل تحویل بزرگی که به یک مشتری جدید بالقوه می دهید، مطرح می شود.

در اینجا، متوجه شدیم که در واقع تأثیر زیادی نداشته است. این نشان می دهد که متن جایگزین تاثیر زیادی بر رتبه بندی ندارد. با این حال، دلایل بسیار مهم دیگری وجود دارد که ما می‌توانیم متن جایگزین را پیاده‌سازی کنیم، و به هر حال تصمیم گرفتیم این را اجرا کنیم. شماره یک دسترسی است.

متن جایگزین کمک می کند تا تصاویر شما برای کسانی که ممکن است نتوانند آنها را ببینند در دسترس تر شوند و به ربات ها کمک می کند تا بتوانند آنچه را که در صفحه است توضیح دهند. یا اگر چیزی رندر نمی‌شود، به افراد کمک می‌کند همچنان بدانند که به چه چیزی نگاه می‌کنند. بنابراین متن جایگزین، اگرچه ممکن است برنده بزرگی برای ترافیک سئو نباشد، اما همچنان یک پیاده سازی مهم است و چیزی نیست که بخواهیم آن را فراموش کنیم.

این تمام چیزی است که امروز باید با شما به اشتراک بگذارم. اگر فکر می‌کردید این جالب بود و می‌خواهید مطالعات موردی بیشتری از این قبیل دریافت کنید، می‌توانید در فهرست ایمیل مطالعه موردی ما ثبت نام کنید، که هر دو هفته یک ایمیل مطالعه موردی منتشر می‌کنیم و شامل یک مطالعه موردی متفاوت است. همچنین می توانید تمام کارهایی را که در گذشته انجام داده ایم در وب سایت خود بیابید. بنابراین حتی اگر نمی‌توانید تست‌های سئو را اجرا کنید یا یک وب‌سایت سازمانی بزرگ نیستید، همچنان می‌توانید از آموخته‌های ما برای کمک به شما در ایجاد برخی موارد تجاری در شرکتتان استفاده کنید.

از اینکه من را دارید متشکرم خداحافظ موز

رونویسی ویدئو توسط Speechpad.com

Read More

نحوه استفاده از مترادف های محصول برای ایجاد آگاهی از موارد استفاده و سئو مقیاس

نظرات نویسنده کاملاً متعلق به خودش است (به استثنای رویداد غیرمحتمل هیپنوتیزم) و ممکن است همیشه منعکس کننده نظرات Moz نباشد.

بیایید در زمان به کلاس زبان انگلیسی کلاس سوم شما برگردیم – درس روز: مترادف ها.

مترادف ها (با دارچین اشتباه نشوند) کلماتی هستند که معنایی مشابه یا یکسان با یک کلمه دیگر دارند.

اما، شما قبلاً این را می دانید. چیزی که ممکن است ندانید این است که مترادف ها چگونه به شما کمک می کنند ایجاد آگاهی مورد استفاده.

همه چیز به صحبت در مورد محصول شما به طرق مختلف بستگی دارد که همه آنها برای مخاطبان هدف شما مفید هستند. با گسترش روش‌هایی که درباره محصول خود صحبت می‌کنید، کاربران بیشتری را جذب می‌کنید، که در عوض با دادن کلمات کلیدی مرتبط‌تر برای رتبه‌بندی، استراتژی سئوی شما را افزایش می‌دهد (در حالت ایده‌آل حتی با قصد خرید بالا – بله لطفاً!)

در واقع، با یافتن و هدف قرار دادن مترادف های محصول، حتی می توانید به یک نقطه فروش منحصر به فرد جدید برای بازار هدف خود دست پیدا کنید.

بیایید دریابیم که سئوی مبتنی بر محصول با مترادف‌ها می‌تواند رشد شما را به سمت جلو افزایش دهد.

ارزش مترادف ها برای سئو چیست؟

اول از همه، استفاده از مترادف ها بهترین روش رایج سئو است توسط گوگل توصیه می شود.

متخصص سئو و تحلیلگر روند وب مستر، جان مولر، توضیح می دهد که مترادف ها چگونه کار می کنند، به ویژه در ارتباط با هدف و زمینه جستجو:

… به خصوص وقتی به چیزی مانند «ویرایش ویدیو» در مقابل «ویرایشگر ویدیو» نگاه می کنید، انتظارات از سمت کاربر کمی متفاوت است. از یک طرف می خواهید یک ویدیو را ویرایش کنید. از طرف دیگر ممکن است بخواهید یک ویرایشگر ویدیو دانلود کنید. و بسیار شبیه به نظر می رسد اما … چیزهایی که کاربران در آنجا می خواهند کمی متفاوت هستند

بنابراین، هنگامی که صحبت از استفاده از مترادف های محصول برای مقیاس کردن استراتژی سئوی شما می شود، نکته کلیدی این است که هدف جستجوی کاربر را با یک مورد استفاده از محصول که به آنها کمک می کند، هماهنگ کنید.

من می‌خواهم به این نکته اشاره کنم که این نه تنها برای تجارت الکترونیک، بلکه برای B2B نیز خوب کار می‌کند، زیرا این مشاغل اغلب با حجم کم جستجوی مرتبط با محصول بیشترین مشکل را دارند، و به نظر می‌رسد سئو ارزش آن را ندارد. . برای اضافه کردن به آن، اغلب بین آنچه مخاطبان شما محصول شما می نامند و آنچه شما آن را درونی می نامید، فاصله وجود دارد، بنابراین این استراتژی تضمین می کند که هر دو زاویه پوشش داده شده است.

این کار را بارها و بارها انجام دهید و نه تنها آگاهی از برند شما را افزایش می‌دهد، بلکه یک محصول خاص با حجم جستجوی کم را نیز می‌گیرد و آن را به یک تولیدکننده سرنخ و فروش تبدیل می‌کند – همه از ترکیب صدها هزار جستجوی ماهانه ارگانیک ( یا بیشتر، بسته به موضوع).

بیایید چند نمونه را مرور کنیم.

نمونه هایی از مترادف های محصول برای سئو

یک مورد استفاده (یا یک نقشه راه برای نحوه تعامل مخاطبان شما با یک محصول) یک راه فوق العاده برای استفاده از مترادف های محصول است. اگر مردم یاد بگیرند که چگونه می توانند از محصول شما استفاده کنند، احتمال بیشتری وجود دارد که احساس کنند این محصول به آنها مربوط است. هر چه مورد استفاده دقیق تر باشد، برای خواننده احساس شخصی تر می کند.

نمونه هایی از مترادف های محصول در تجارت الکترونیک

مترادف محصول برای تجارت الکترونیک بسیار ساده است. برای مثال، «لباس مناسبتی»، «لباس مهمانی عروسی» و «لباس مهمانی» همگی مترادف‌های محصولی هستند که می‌توان آن‌ها را به عنوان کلیدواژه‌های تمرکز در فروشگاه‌های کت و شلوار مردانه سفارشی یافت.

یک فروشگاه ورزشی آنلاین ممکن است از مترادف‌هایی مانند «کفش تنیس»، «کفش ورزشی» و «تمرین‌کننده» استفاده کند تا تمام بازارهای هدف را برای سطوح مختلف لباس‌های ورزشی به دست آورد.

حالا بیایید آن را عملی کنیم.

چه مترادف محصولی را برای «وب کم» و «هدفون بلوتوث» استفاده می کنید؟

شاید «دوربین جریانی»، «دوربین جلسه الکترونیکی» یا «دوربین زوم»؟

برای هدفون های بلوتوث، «هدفون نفوذ ناپذیر» یا «هدفون در حال اجرا» چطور؟

همه چیز در مورد موارد استفاده است که با همان هدف جستجو مطابقت دارد.

نمونه هایی از مترادف های محصول در B2B

در B2B، موارد استفاده حتی مرتبط‌تر می‌شوند، زیرا یکی از رایج‌ترین سؤالات در چرخه خرید این است: “آیا این واقعاً برای تجارت خاص من مرتبط است؟”

به این عبارات دقت کنید:

  • چت ربات هوش مصنوعی مکالمه ای

  • اتوماسیون پشتیبانی مشتری

  • نرم افزار پیشنهاد محصول

  • پلت فرم تعامل Omnichannel

حتی اگر این موارد کاربرد بسیار متفاوتی دارند و از نظر معنایی متفاوت هستند، فناوری استفاده شده همان نتیجه ای را ایجاد می کند که هر عبارت توصیف می کند. در واقع، این محصول دقیقاً همان محصول (در این مورد یک ربات چت) است که فقط با عبارتی متفاوت توصیف شده است.

ترفند در این مثال خاص این است که در مورد چگونگی ارتباط محصول اصلی، چت بات، با تمام عبارات بالا صحبت کنیم. بشویید و تکرار کنید و اکنون از یک محصول خاص با حجم جستجوی محدود به ترافیک ارگانیک در سطح HubSpot رفته‌اید – همه اینها برای مخاطب هدف شما بسیار مرتبط است.

چگونه مترادف های محصول را پیدا و رتبه بندی کنیم

یافتن فرصت های مترادف برای محصولات مستلزم درک عمیق بازار و رفتار جستجوی شخصیت های خریدار است. به عبارت دیگر، بیاموزید که مخاطبان شما چه می خواهند و توضیح دهید که چگونه محصول شما به طرق مختلف به آنها می دهد.

اینفوگرافیک 6 مرحله برای یافتن و رتبه بندی مترادف های محصول را نشان می دهد

موارد استفاده از محصول خود را درک کنید

بیایید با موارد استفاده از محصول شما شروع کنیم. از کجا باید شروع کرد؟

ابتدا تمام تم های برند مرتبط را گردآوری کنید و سپس بر اساس آن دسته بندی موضوعات بسازید.

فرض کنید مایوهای سازگار با محیط زیست را برای انواع اندام می فروشید و دسته بندی موضوعی شما بر سازگاری با محیط زیست و لباس شنا برای هر نوع بدن تمرکز دارد. همه صفحات خوشه موضوعی به موضوعات برند مرکزی و محصولات شما متصل هستند، اما از زوایای مختلف در مورد آنها صحبت می شود.

در B2B، خوشه بندی موارد استفاده از محصول بر اساس صنعت یا روش معمول است. به عنوان مثال، «چت ربات هوش مصنوعی مکالمه» که قبلاً ذکر شد ممکن است مدیران تجارت الکترونیک را هدف قرار دهد، در حالی که «اتوماسیون پشتیبانی مشتری» یک مورد استفاده با هدف موفقیت مشتری است. به همین ترتیب، «نرم‌افزار توصیه محصول» توجه تیم محصول را جلب می‌کند و «پلتفرم تعامل همه‌کانالی» تیم بازاریابی را جذب می‌کند.

تنها با این چند کلمه کلیدی، توضیح داده‌ایم که چگونه تقریباً کل یک تجارت از استفاده از ربات چت سود می‌برد – فروش اینجاست!

رقبای معیار

جدای از یادداشت برداری کلی از کلماتی که در وب سایت آنها استفاده می شود، انجام تجزیه و تحلیل شکاف کلمات کلیدی رقیب مفید است. این به شما کمک می‌کند کلماتی را که آنها رتبه‌بندی می‌کنند برای آنها که شما (هنوز) رتبه‌بندی می‌کنند، کمک می‌کند، که به الهام گرفتن موارد استفاده جدید کمک می‌کند.

داشبورد Moz Pro برای رتبه بندی کلمات کلیدی

زبان مخاطب خود را درک کنید

کمی تحقیق کنید تا ببینید مخاطب هدف شما چگونه به کلمات خود به محصولات شما اشاره می کند. اغلب در B2B فاصله زیادی بین توضیحات آنها و شما وجود دارد. کلمات، عبارات، و هر گونه بینش دیگر مربوط به زبان مورد استفاده را یادداشت کنید.

برخی از مکان‌ها برای گشت و گذار عبارتند از: انجمن‌های Slack، رسانه‌های اجتماعی (مخصوصاً LinkedIn) و Reddit. از رویدادهای حضوری نیز دوری نکنید! هنگامی که مانند صحبت های مخاطبان خود صحبت می کنید، با آنها طنین انداز خواهید شد زیرا درک محصولات شما ساده است. راه رفتن آنها، و صحبت آنها را!

نکته حرفه ای: به طور منظم با مشتریان خود صحبت کنید! بخواهید یک جلسه بازخورد 15 دقیقه ای تنظیم کنید و آن را ضبط کنید. به شما بینش گسترده ای در مورد نحوه صحبت و استفاده از محصول شما می دهد.

اگر کسب‌وکار شما در رسانه‌های اجتماعی بزرگ است، ابزارهای نظارت اجتماعی و گوش دادن برای جمع‌آوری سریع اطلاعات بسیار مهم خواهند بود. نظارت اجتماعی اطلاعاتی را به دست می‌آورد که قبلاً در گذشته اتفاق افتاده است، در حالی که گوش دادن اجتماعی به مکالمات فعلی در مورد برند شما گوش نمی‌دهد. هوت سوئیت یک ابزار نظارت اجتماعی گسترده را برای “غواصی عمیق در زیر سطح” ارائه می دهد، در حالی که سخنگو گوش دادن اجتماعی را ارائه می دهد تا بتوانید در زمان واقعی از آن مطلع شوید.

افراد همچنین می پرسند و جستجوهای مرتبط را مرور کنید

ویژگی های Google SERP گنجینه ای از فرصت های مترادف است. اگر به‌دنبال «کفش» هستید، احتمالاً خواهید دید که افراد «کفش ورزشی»، «کفش تنیس» و غیره را نیز جستجو می‌کنند. می‌توانید از این ویژگی برای درک هدف جستجوی کاربر استفاده کنید (که به شما کمک می‌کند مترادف‌های هم تراز بیشتری پیدا کنید. ) و اطمینان حاصل کنید که بر اساس آنچه قبلاً رتبه بندی شده است، نوع مناسبی از محتوا را ایجاد می کنید.

ویژگی People Also Ask شبیه به «جستجوهای مرتبط» در پایین SERP است، و همچنین می‌توانید از آن برای انتخاب مترادف‌ها استفاده کنید.

آخرین اما نه کم اهمیت ترین، از ویژگی تکمیل خودکار استفاده کنید که نشان می دهد چه چیزی را می توانید در نوار جستجو تایپ کنید:

جستجو در گوگل برای

نکته حرفه ای: استفاده کنید همچنین پرسیده شد برای حفاری عمیق تر در افراد همچنین از مصرف کنندگان بالقوه خود سؤال بپرسید و داده ها را به صورت گرافیکی و انبوه صادر کنید. به همه این سوالات پاسخ دهید و این یک مسیر روشن به سمت مقیاس پذیری SEO است!

تحقیق در مورد کلمات کلیدی انجام دهید

بدون تحقیق کلمات کلیدی، ایجاد محتوای خود و بهینه سازی برای سئو مانند پرتاب اسپاگتی به دیوار و امید به چسبیدن آن است. از ابزار تحقیق کلمات کلیدی مانند Moz برای یافتن کلمات کلیدی بر اساس موارد استفاده استفاده کنید. این تضمین می کند که کلمات کلیدی مرتبط هستند، حجم جستجو دارند و رقابت نسبتاً کمی دارند. برای یک راهنمای عمیق تر در مورد تحقیق کلمات کلیدی، حتما این راهنما را بررسی کنید!

پس از پایان یافتن تحقیق کلمات کلیدی، گروه های کلیدواژه مرتبط با معنایی را به خوشه هایی تبدیل کنید تا برای هر خوشه، تکه های محتوای جداگانه ایجاد کنید.

قرار دادن کلمات کلیدی را بر اساس ساختار سایت خود متمایز کنید

همه وب‌سایت‌ها صفحات محصول اصلی دارند، بنابراین مطابقت دقیق کلمات کلیدی با قصد خرید بالا باید روی آن‌ها باشد تا پتانسیل فروش را به حداکثر برسانند.

مترادف های محصولی که از لحاظ معنایی به هم مرتبط نیستند، اما همچنان مورد استفاده مرتبطی دارند، می توانند در حوزه ای مانند وبلاگ استفاده شوند، جایی که می توانید آنها را به طور کامل توضیح دهید و سپس به صفحات محصول اصلی خود پیوند دهید تا انگیزه تبدیل ایجاد کنید.

برای بازگشت به مثال ربات چت، «چت ربات هوش مصنوعی مکالمه ای» در صفحه محصول همیشه سبز بهترین کار را دارد، در حالی که «نرم افزار توصیه محصول» ممکن است در وبلاگ منطقی تر باشد، زیرا باید در مورد نحوه اتصال این دو توضیح دهید. .

اجازه دهید این را با یک جمع بندی سریع جمع بندی کنیم

اول از همه: چرا از مترادف های محصول استفاده می کنیم؟ مترادف های سئو ارتباط صفحات محصول شما را برای یک جستجوی خاص افزایش می دهد. در عین حال، آنها همچنین می توانند به شما کمک کنند تا استراتژی های محتوایی را در آینده توسعه دهید، بنابراین بازی SEO و آگاهی از برند شما را تقویت می کنند.

اما هرگز فراموش نکنید، ابتدا باید موارد استفاده از محصول خود را درک کنید. مشتریان شما چگونه از محصول شما استفاده می کنند؟ چگونه آن را توصیف می کنند؟ برای به دست آوردن جزئیات دانه ای، به این فرآیند عمیق بروید. به اطراف نگاه کنید تا ببینید مشتریان شما از چه زبانی استفاده می کنند، از رقبای خود برای الهام گرفتن استفاده کنید و تحقیقات گسترده ای در مورد کلمات کلیدی انجام دهید. ویژگی People also Ask و جستجوهای مرتبط را مرور کنید تا اطلاعات بیشتری را جمع آوری کنید و اطمینان حاصل کنید که قرارگیری کلمه کلیدی خود را بر اساس ساختار سایت خاص خود متمایز می کنید.

اکنون شما اصول اولیه استفاده از مترادف های محصول را برای ایجاد آگاهی از موارد استفاده دارید. کلاس اخراج شد!

Read More

چگونه می توانید از Ubersuggest استفاده کنید تا بفهمید رقبای شما چه می کنند و آنها را شکست دهید

چگونه می توانید از Ubersuggest استفاده کنید تا بفهمید رقبای شما چه می کنند و آنها را شکست دهید

آیا میدانستید که 90 درصد از شرکت های Fortune 500 از هوش رقابتی برای کسب مزیت نسبت به رقبای خود استفاده می کنند؟

هوش رقابتی جمع آوری و تجزیه و تحلیل اخلاقی اطلاعات رقبا، بهترین شیوه ها و سازمان کلی است.

عبارت «جاسوسی» معمولاً یک ارتباط منفی دارد، اما واقعاً یکی از بهترین راه‌ها برای فهمیدن اینکه سایت‌هایی که رتبه‌بندی بالاتر از شما انجام می‌دهند چه کار می‌کنند است.

هنگامی که روی هوش رقابتی کار می کنید، مهم است که تا حد امکان اطلاعات بیشتری در مورد آنها جمع آوری کنید.

اما شما چهطور این را انجام میدهید؟

Ubersuggest یک ابزار تحقیقاتی است که نه تنها در زمینه سئو به شما کمک می کند، بلکه به شما کمک می کند تا بفهمید رقبای شما چه می کنند و چگونه آنها را شکست دهید.

چگونه با استفاده از Ubersuggest از رقابت خود جاسوسی کنید

جاسوسی یک راه عالی و کاملاً اخلاقی برای دیدن آنچه که رقبا برای پیشی گرفتن از شما در SERP ها انجام می دهند است. مهم است که درک کنیم که پنج نتیجه ارگانیک اول به مقدار 67.6 درصد از کل کلیک ها. اگر جزو پنج نفر اول نباشید، نمی توانید انتظار ترافیک زیادی داشته باشید.

شما باید با تهیه لیستی از رقبای خود شروع کنید. به خاطر داشته باشید که آنها همیشه نباید در جایگاه شما باشند، اما شما می خواهید سایت هایی را پیدا کنید که برای کلمات کلیدی مورد نظر شما رتبه بالاتری از شما دارند.

برای یافتن رقبای خود، جستجوی دستی انجام دهید یا از ابزاری مانند Ubersuggest برای جستجوی کلمات کلیدی هدف و با ارزش خود استفاده کنید و ببینید چه کسی در بالای SERP ها رتبه بندی می کند.

هنگامی که لیست خود را تهیه کردید، آماده شروع به کارگیری هستید.

1. جستجو از صفحه اصلی Ubersuggest

یکی از ساده ترین راه ها برای شروع جاسوسی از رقبای خود با استفاده از Ubersuggest از طریق صفحه اصلی است. ابتدا کافی است URL دامنه اصلی رقیب خود را در Ubersuggest وارد کنید.

ubersuggest صفحه اصلی برای تحقیقات رقبا

وقتی این کار را انجام دادید، باید به دنبال معیارهای زیر بگردید و آنها را یادداشت کنید:

کلمات کلیدی ارگانیک – این تعداد کلمات کلیدی است که یک دامنه برای آنها رتبه بندی می کند. این مهم است زیرا اگر آنها از شما بالاتر باشند، احتمالاً برای کلمات کلیدی بیشتری از شما رتبه بندی می کنند.

می‌توانید از این داده‌ها برای یافتن شکاف‌های کلمات کلیدی استفاده کنید و ببینید که رقبای شما چه کلمات کلیدی را رتبه‌بندی می‌کنند. شاید آنها یک کلمه کلیدی با رقابت بسیار کم پیدا کرده اند که شما دنبال آن نیستید.

سپس می توانید یک قطعه محتوا پیرامون آن کلمه کلیدی ایجاد کنید و نسبتاً آسان رتبه بندی کنید.

ترافیک ماهانه ارگانیک – توجه داشته باشید که رقبای شما چقدر ترافیک می گیرد و آن را با سایت خود مقایسه کنید.

می توانید از مشاهده ترافیک رقبای خود به عنوان راهی برای مشاهده مکان و زمان نوسانات استفاده کنید. گوگل به طور مکرر الگوریتم خود را به روز می کند که به نوسانات دائمی ترافیک کمک می کند. از روندهای ترافیکی رقیب خود به عنوان معیاری برای KPI های خود استفاده کنید.

امتیاز دامنه – امتیاز کلی دامنه از 0 تا 100 برای موفقیت یک وب سایت بسیار مهم است. سایت‌هایی که امتیاز دامنه بالاتری دارند لزوماً نیازی به تلاش برای تولید محتوای باکیفیت ندارند، زیرا Google تمایل دارد هر چیزی را که جمع‌آوری می‌کنند ترجیح دهد زیرا سایت قبلاً مورد اعتماد است.

بک لینک ها – بک لینک ها یکی دیگر از بخش های بسیار مهم پازل سئو هستند. بک لینک زمانی اتفاق می افتد که شخصی از صفحه خود به سایت شما لینک دهد. هر چه تعداد بک لینک های بیشتری به یک محتوا داشته باشید، گوگل بیشتر به آن نگاه می کند.

از بررسی کننده بک لینک Ubersuggest برای بررسی بک لینک هایی که رقبای شما دریافت می کنند استفاده کنید و به عنوان بخشی از استراتژی بک لینک خود به دنبال لینک های مشابه یا مشابه بروید.

2. رقبا را از داخل پروژه خود ردیابی کنید

هنگامی که یک پروژه در Ubersuggest برای وب سایت خود ایجاد کردید، باید به داشبورد خود بروید.

در پایین داشبورد نواری با عنوان “رقبای من” وجود دارد. در اینجا می‌توانید فرصت‌هایی را برای ردیابی کارهایی که رقبای خود انجام می‌دهند پیدا کنید و اطلاعاتی در مورد کلمات کلیدی، شکاف کلمات کلیدی، ترافیک و لینک‌های برگشتی آن‌ها پیدا کنید.

ردیابی رقبا در ubersuggest از داشبورد

مفیدترین ویژگی که در این مورد می بینم، مقایسه کلمات کلیدی رایج با شکاف کلمات کلیدی است.

ردیابی رقبا در ubersuggest از داشبورد

کلمات کلیدی رایج کلمات کلیدی هستند که هم شما و هم رقیبتان برای آنها رتبه بندی می کنید. می‌توانید از این برای فهمیدن اینکه کدام کلمات کلیدی در رتبه‌بندی بالاتر هستند استفاده کنید، بنابراین می‌توانید شروع به بررسی محتوای آنها کنید تا ببینید چه به‌روزرسانی‌هایی را می‌توانید برای خود ایجاد کنید.

در مورد شکاف های کلمات کلیدی، می توانید از این برای فهمیدن اینکه چه محتوای جدیدی را باید در مورد کلمات کلیدی میوه ای کم آویزان ایجاد کنید که قبلاً برای آنها رتبه بندی شده اند استفاده کنید.

3. یک پروژه رقیب ایجاد کنید

یکی از ویژگی‌های عالی Ubersuggest این است که وب‌سایت‌هایی را که می‌توانید به عنوان پروژه اضافه کنید محدود نمی‌کند، این امر جاسوسی از رقبای شما را آسان می‌کند. در اینجا نحوه انجام آن آمده است:

1. به داشبورد برگردید و یک پروژه جدید برای هر وب سایت رقیب ایجاد کنید.

ردیابی رقبا در ubersuggest از داشبورد

2. همه کلیدواژه هایی را که به شما پیشنهاد می کنند ردیابی کنید اضافه کنید (اینها کلمات کلیدی هستند که رقیب شما قبلاً برای آنها رتبه بندی می کند … آیا می تواند خیلی راحت تر از آن باشد؟) و با خیال راحت هر کلمه دیگری را که ممکن است به آن علاقه مند یا کنجکاو باشید اضافه کنید.

ubersuggest اضافه کردن کلمات کلیدی به ردیابی رتبه

3. رقبای دیگر را به پروژه اضافه کنید تا ببینید چگونه آنها در برابر یکدیگر قرار می گیرند.

4. فهرست «فرصت‌های برتر سئو» را در داشبورد پروژه رقبا مرور کنید تا از اشتباهات آنها یاد بگیرید و فرصت‌هایی را بیابید که بتوانید سایت خود را در مکان‌هایی که عملکرد ضعیفی دارند، بهبود بخشید.

5. داشبورد را به پایین اسکرول کنید تا عملکرد آنها با بک لینک ها را ببینید. حتی می‌توانید روی پیوند موجود در داشبورد کلیک کنید تا جزئیات مربوط به افرادی که به آن‌ها پیوند می‌دهند را برای یافتن وب‌سایت‌هایی که می‌خواهند با درخواست‌های بک لینک هدف قرار دهند، دریافت کنید.

ubersuggest بک لینک رقبا

حتی انجام درصد کمی از این تلاش می تواند تفاوت زیادی در سئوی کلی شما ایجاد کند.

4. کلمات کلیدی آنها را ردیابی کنید

شما همچنین می توانید یک لیست کلمات کلیدی ایجاد کنید تا شروع به ردیابی کلیدواژه های برتری کنید که رقبای شما برای آن مبارزه می کنند. این یکی از استراتژی های مورد علاقه من است.

فهرست کلمات کلیدی ubersuggest برای شکست دادن رقبا

با استفاده از Ubersuggest کلمات کلیدی را در لیست ها ذخیره کنید تا بتوانید بعداً به آنها بازگردید.

  • کلمات کلیدی را در لیست های معنی دار سازماندهی کنید
  • داده های انبوه را برای هر لیست ببینید
  • تحقیق کلمه کلیدی خود را ذخیره کنید
  • به راحتی از جایی که متوقف کردید ادامه دهید

هنگام انتخاب کلمات کلیدی برای ردیابی، در اینجا چند نکته وجود دارد:

  • کلمات کلیدی را که شما ردیابی نمی کنید، اما رقبای شما دنبال می کنند، ردیابی کنید
  • از گزارش ایده کلمه کلیدی برای الهام گرفتن استفاده کنید
  • ردیابی کلمات کلیدی که شامل نام یا مکان آنها است
  • کلمات کلیدی که شامل خدمات/محصولات تخصصی است که شما ارائه نمی کنید را ردیابی کنید
    • مثال: اگر شما یک کافی شاپ هستید و رقیب شما یک لاته تخصصی ارائه می دهد و حجم جستجو دارد، آن را به عنوان یک کلمه کلیدی دنبال کنید.

سوال بزرگ این است که چرا؟ چرا همه این اطلاعات را دنبال می کنید و آیا واقعاً تفاوتی ایجاد می کند؟

بیایید با آن روبرو شویم، وجود دارد 200 فاکتور رتبه بندی که گوگل برای تعیین اینکه چه کسی در کجا رتبه بندی می کند استفاده می کند. هیچ راهی وجود ندارد که بتوانیم همه چیز را درست انجام دهیم.

تحقیق کلمات کلیدی یکی از چیزهایی است که می توانیم کنترل کنیم – و می توانیم آن را با رویه ها و مراحل مناسب به خوبی انجام دهیم.

همچنین می‌توانید روزها، هفته‌ها و ماه‌ها را صرف تحقیق در مورد کلمات کلیدی خود کنید تا بفهمید که می‌خواهید برای چه رتبه‌ای قرار بگیرید. نتیجه می تواند باشد، هیچ چیز.

درعوض، ببینید افراد در حال حاضر برای چه رتبه‌بندی می‌شوند. از کارهایی که دیگران به درستی انجام می‌دهند، عقب‌نشینی می‌کند.

این مسیر سریع است.

البته، انتظار نداشته باشید که هر بار به یک هوم ران ضربه بزنید، این اتفاق نخواهد افتاد. شما برخی را برنده خواهید شد و برخی را از دست خواهید داد، اما با ردیابی کلمات کلیدی رقبا به جای اینکه همه چیز را خودتان به دست آورید، می توانید این کار را بسیار سریعتر انجام دهید.

5. در مورد بک لینک های آنها تحقیق کنید

Ubersuggest یک گزارش فرصت بک لینک نیز دارد. این ابزار به شما اجازه می دهد تا وارد وب سایت خود و چندین وب سایت رقیب شوید تا ببینید از کجا بک لینک های خود را دریافت می کنند.

این می تواند از راه های زیر به شما کمک کند:
1. در مورد محتوایی که برای رقبای شما محبوب است و ممکن است بتوانید از منظر دیگری درباره آن بنویسید (یا ممکن است قبلاً محتوایی در مورد آن نوشته شده باشید) بینش دریافت کنید.

2. به سرعت یک لیست هدفمند از وب سایت ها ایجاد کنید تا به دنبال آن باشید تا محتوای ارزشمند خود را با آنها به اشتراک بگذارید (اگر آنها محتوای رقیب شما را دوست داشتند، احتمال زیادی وجود دارد که محتوای شما را نیز دوست داشته باشند).

3. بر اساس اعتبار دامنه دامنه ارجاع دهنده و ارتباط با کسب و کار شما، افرادی را که می خواهید با آنها ارتباط برقرار کنید، اولویت بندی کنید.

بیایید هر یک از این نکات را برای کمک به درک چرایی مهم بودن آنها تجزیه کنیم.

فهمیدن اینکه چه قطعاتی از محتوای رقیب محبوب است می تواند به شما کمک کند چیزی قابل اشتراک بسازید، چیزی که مردم بخواهند به آن پیوند دهند.

واقعیت این است که می‌توانید با هر کسی که می‌خواهید ارتباط برقرار کنید، اما اگر محتوایی که با آنها به اشتراک می‌گذارید شگفت‌انگیز نیست، آنها تمایلی به پیوند دادن به آن ندارند.

از آنجا می‌توانید فهرستی هدفمند از وب‌سایت‌ها را ایجاد کنید تا با دسترسی به آن‌ها دنبال کنید. این به ویژه اگر در حال تحقیق در مورد رقبا در همان جایگاه هستید، صادق است.

با نتیجه شماره یک در میانگین گیری گوگل در مورد 3.8 برابر بک لینک بیشتر نسبت به بقیه موقعیت های صفحه یک، به جرات می توان گفت که بک لینک ها همچنان یکی از مهم ترین فاکتورهای رتبه بندی هستند.

6. برنامه افزودنی کروم را دانلود کنید

داشتن اطلاعات در دستان شما مهم است و با Ubersuggest برنامه افزودنی کروم، می توانید. با دانلود برنامه افزودنی، می توانید اطلاعات کلیدی را مستقیماً در نتایج جستجوی گوگل، یوتیوب و آمازون مشاهده کنید.

پسوند کروم برای ubersuggest

دانلود آن ساده است و تمام داده ها را مستقیماً در صفحه نتایج جستجوی Google دریافت خواهید کرد. اطلاعاتی مانند اعتبار دامنه، کلمات کلیدی و ترافیک ماهانه همگی درست در زیر برچسب عنوان وب سایت نمایش داده می شوند.

همچنین داده های حجم ترافیک و اطلاعات دشواری کلمه کلیدی در مورد کلمه کلیدی که جستجو کرده اید و کلمات کلیدی مرتبط را دریافت خواهید کرد.

نکته پاداش: اشتباهات رقیب خود را بیابید و از آنها اجتناب کنید یا آنها را به نفع خود استفاده کنید

یک راه عالی برای پیشی گرفتن از رقبا این است که بفهمید آنها چه کار اشتباهی انجام می دهند و چگونه می توانید از آن سرمایه گذاری کنید. به گزارش حسابرسی سایت رقیب نگاهی بیندازید و سلامت وب سایت آنها را بررسی کنید.

گزارش ممیزی سایت ubersuggest

می‌توانید مسائل مختلف سئو را بررسی کنید تا ببینید در مورد سایت آنها چه می‌گذرد و چگونه می‌توانید از کاستی‌های آنها استفاده کنید.

شاید سایت آنها کمی کند است؟ می توانید اطمینان حاصل کنید که سایت شما سریع اجرا می شود تا نتواند علیه شما استفاده شود.

شاید آنها فاقد توضیحات متا و برچسب عنوان مناسب در برخی از محتوای خود هستند؟ شما می توانید یک محتوای رقابتی ایجاد کنید و مطمئن شوید که متادیتای مناسبی دریافت می کند.

نکات:
1. وب سایت هایی را پیدا کنید که به رقبای شما بک لینک می دهند و با محتوای ارزشمند خود به آن سایت ها دسترسی پیدا کنید تا آنها به آنها پیوند دهند.

2. صفحاتی را پیدا کنید که بیشترین بازدید را در وب سایت رقیب شما دارند تا ببینید آیا صفحه وب مشابهی دارید که رقابت می کند یا خیر. اگر یکی را ایجاد نکنید! اگر این کار را می کنید، آن را با کلمات کلیدی هدفمند بیشتر بهینه کنید.

3. آیا برای کلمات کلیدی مشابه مبارزه می کنید؟ سعی کنید با یافتن فرصت های از دست رفته خود را متمایز کنید. به دنبال کلمات کلیدی طولانی یا کلمات کلیدی با حجم جستجوی کمتر و درجه سختی جستجوی پایین تر باشید.

کلمات کلیدی فرصت از دست رفته در ubersuggest

نتیجه

هوش رقابتی به شما کمک می کند بفهمید رقیب شما چه کاری را درست انجام می دهد و چه کاری را اشتباه انجام می دهید، واقعاً به همین سادگی است.

اگر بتوانید بفهمید که آنها چه کار می کنند و چگونه موفق می شوند، می توانید از آن به عنوان سکوی پرشی برای موفقیت خود استفاده کنید. برای انجام این کار، به یک ابزار تحقیقاتی رقابتی عالی نیاز دارید.

استفاده از Ubersuggest برای تحقیق کلمات کلیدی، تطبیق پذیری و سادگی فرآیند SEO را فراهم می کند. شما به ابزاری نیاز دارید که به شما کمک کند بسیاری از کارها را بدون پیچیدگی انجام دهید.

برای ثبت نام در Ubersuggest امروز به صورت رایگان اینجا را کلیک کنید! اگر در مورد کلمه کلیدی، سئو یا استراتژی بازاریابی خود کمک می خواهید، می توانید برای دریافت کمک با آژانس ما نیز تماس بگیرید.

مشاوره با نیل پاتل

ببینید آژانس من چگونه می‌تواند رانندگی کند عظیم میزان ترافیک وب سایت شما

  • سئو – حجم عظیمی از ترافیک SEO را باز کنید. نتایج واقعی را ببینید
  • بازاریابی محتوا – تیم ما محتوای حماسی ایجاد می کند که به اشتراک گذاشته می شود، لینک می گیرد و ترافیک را جذب می کند.
  • رسانه پولی – استراتژی های پولی موثر با بازگشت سرمایه روشن.

یک تماس رزرو کنید

Read More

هدف جستجوی بعدی – جمعه تخته سفید

هدف جستجوی رضایت بخش یکی از اجزای حیاتی کار روزانه سئو ما است. اما اگر از قبل به آنچه جستجوگر ممکن است به دنبال آن باشد فکر نمی کنید بعد از به درخواست اولیه پاسخ داده شده است، شما ممکن است از دست بدهید.

در جمعه تخته سفید امروز، Ola به شما می‌گوید «نیت جستجوی بعدی» چیست، چرا مهم است و چگونه برای آن بهینه‌سازی کنید.

وایت برد نکاتی را برای تعیین هدف جستجوی بعدی جستجوگر نشان می دهد

روی تصویر وایت برد بالا کلیک کنید تا نسخه با وضوح بالا در یک تب جدید باز شود!

رونویسی ویدئو

سلام، طرفداران Moz. من اولا کینگ هستم. من یک محقق کاربر در اینجا در Moz هستم و خوشحالم که امروز برای نسخه دیگری از جمعه تخته سفید به شما ملحق می شوم. امروز در مورد هدف جستجوی بعدی با شما صحبت خواهم کرد. در جمعه قبلی تخته سفید، به سه رئیس سئو اشاره کردم، و یکی از عواملی که به آن اشاره کردم بر سئو تأثیر می گذارد، اهداف جستجو در پشت هر جستجو است.

بنابراین هرکسی که در یک موتور جستجو جستجو می کند به دنبال چیزی است و هدف جستجو هدف پشت آن جستجو است. به عنوان یک SEO، ارضای آن هدف جستجو برای موفقیت محتوای شما بسیار مهم است. بریتنی مولر در حال حاضر یک جمعه وایت برد بسیار عمیق در مورد این موضوع دارد، بنابراین من قصد ندارم به آن بپردازم. لوگان برایانت همچنین موضوع دیگری به نام the هدف جستجوی پنهان. بنابراین این چیزی است که شما نیز باید بررسی کنید.

اما امروز قصد دارم در مورد آنچه بعد از اینکه شما هدف جستجوی اولیه را برآورده کردید، و در نتیجه هدف جستجوی بعدی، اتفاق می افتد صحبت کنم.

هدف جستجوی بعدی چیست؟

پس هدف جستجوی بعدی چیست؟ خوب، اگر به جستجو به عنوان یک سفر نگاه می کنید، هدف جستجوی بعدی گام بعدی در سفر جستجوگر است که به احتمال زیاد پس از تکمیل هدف یک صفحه خاص به دنبال آن خواهد بود.

بنابراین اگر هدف جستجو به جستجوگر کمک می کند در صفحه شما بماند، هدف جستجوی بعدی به جستجوگر کمک می کند در سایت شما بماند.

چرا مهم است؟

خب پس این چرا مهم است؟ خوب، سئو فقط در مورد رتبه بندی نیست. برای اینکه واقعاً تلاش خود را برای سئو به حداکثر برسانید، باید به این فکر کنید که صفحات شما چگونه تبدیل می شوند، چگونه صفحات افراد را به مراحل بعدی در قیف شما منتقل می کنند، بنابراین بهینه سازی قیف، تجربه کاربری برای جستجوگران شما چیست، چه چیزی سفر مشتری مانند و نحوه تعامل آنها با محتوای مرتبطی که می خواهید با آن درگیر شوند، چگونه به شما کمک می کند مشتریان یا جستجوگران ایده آل خود را حفظ کنید، و چگونه هر یک از محتواها به صورت داخلی با سایر محتوایی که دارید پیوند می خورند. در سایت شما و همچنین توزیع ترافیک، بنابراین چگونه ترافیک را از صفحات با عملکرد برتر به صفحاتی منتقل می کنید که ممکن است ترافیک زیادی دریافت نکنند.

نحوه شناسایی هدف جستجوی بعدی

بنابراین چگونه قصد جستجوی بعدی را پیاده سازی می کنید؟ خوب، هدف از هدف جستجوی بعدی در واقع شناسایی مواردی است که افراد بیشتر به دنبال جستجوی بعدی هستند و سپس جستجوگران را به سمت اقدامات بعدی سوق می دهد. بنابراین می توانید این کار را با فراخوانی ساده، جاسازی در صفحات و پیوند از یک صفحه به صفحه دیگر انجام دهید.

یا می توانید با بهینه سازی نوار ناوبری خود، کمی سفارشی کردن موارد، افزودن بخش خواندنی بعدی به هر یک از صفحات خود، و داشتن لانچرهایی که ظاهر می شوند، پیشرفته تر شوید. خیلی ایده های مختلف تقریباً هدف شما این است که فقط به یک صفحه خاص فکر کنید و به عنوان یک کاربر، به عنوان یک جستجوگر فکر کنید، “به احتمال زیاد بعد از مصرف این اطلاعات به چه چیزی نیاز دارم؟”

بنابراین برخی از راه‌های ایده گرفتن این است که شخصیت جستجوگر خود را درک کنید، به کلمات کلیدی مشابهی که ممکن است مرتبط با رتبه‌بندی صفحه شما باشند، نگاه کنید، همچنین به کلمات کلیدی رتبه‌بندی دیگری که برای آنها رتبه‌بندی می‌کنید نیز نگاه کنید. ببینید رقبای شما برای چه چیزی رتبه بندی می کنند که ممکن است شما برای آن رتبه ای نداشته باشید. این ممکن است به شما ایده هایی در مورد نقاط کور شما برای محتوایی بدهد که ممکن است به صفحه خاص شما مرتبط نباشد اما سایر صفحات مرتبط.

سفر کنجکاوی را درک کنید. بنابراین این مانند سفر مشتری است، اما به جای اینکه به قیف خود نگاه کنید، سعی می کنید از نظر اطلاعاتی که آن را نقشه بنامیم، ببینید که کسی می خواهد در مورد بعدی چه چیزی بداند. روی تجربه کاربری نیز تمرکز کنید. ارائه مرتبط ترین اطلاعات همیشه به یک تجربه کاربری خوب کمک می کند.

گوگل آنالیتیکس خود را بررسی کنید و ببینید وقتی افراد در یک صفحه خاص قرار می گیرند، از چه صفحاتی بازدید می کنند. این به شما سرنخ هایی می دهد که صفحه بعدی یا قصد بعدی آنها چیست. می توانید در گوگل هم نگاه کنید. فقط یک کلمه کلیدی را جستجو کنید و می توانید برای برخی از کلمات کلیدی که افراد بعدی نیز جستجو می کنند، مشاهده کنید، و این واضح ترین راه برای یافتن هدف جستجوی بعدی است.

چهار نوع هدف جستجو

بنابراین چطور اینکار انجام میدی؟ خوب، اگر ویدیوی بریتنی یا سایر اطلاعات مربوط به هدف جستجو را تماشا کرده باشید، متوجه خواهید شد که چهار نوع اصلی هدف جستجو وجود دارد – اطلاعاتی، تجاری، ناوبری و تراکنشی.

اطلاعاتی

بنابراین برای اطلاعات، هدف شما واقعاً ارائه یک تجربه کاربری خوب و بهینه سازی قیف خود است تا بتوانید افراد یا جستجوگران را از یک صفحه به صفحه دیگر منتقل کنید. بنابراین می توانید این کار را با نمایش محتوای مرتبط و سپس پیوند دادن به صفحات مرتبط خود در سایت خود انجام دهید.

تجاری

در مورد تجاری، هدف شما تبدیل است زیرا تجاری فقط در مورد قصد خرید است.

بنابراین می توانید این کار را با مقایسه محصول رقبا یا محصولات مشابهی که در سایت خود دارید، اضافه کردن کوپن، تخفیف و پاسخ به هر گونه اعتراضی که ممکن است کسی داشته باشد، انجام دهید. بنابراین در مورد اطلاعاتی که آنها قبل از نیاز به آن نیاز دارند فعال باشید و سپس آنها را در صفحه خود قرار دهید.

ناوبری

ناوبری، همچنین هدف یک تجربه کاربری خوب، حفظ افراد در وب سایت شما، و اطمینان از بهینه سازی سفر خود است، به طوری که این ترافیک و جریان از یک صفحه به مرتبط ترین صفحه بعدی است. می‌توانید این کار را با راه‌اندازهایی انجام دهید که هنگام انجام برخی اقدامات توسط کاربران در صفحه ظاهر می‌شوند.

می توانید نوارهای ناوبری سفارشی داشته باشید. می توانید لینک های سایت خود را به درستی تنظیم کنید تا از موتورهای جستجو مشخص شود که افراد می توانند از چه صفحه ای نیز بازدید کنند.

معامله ای

بنابراین برای معامله، این کسی است که از قبل می داند چه می خواهد و فقط سعی می کند چیزهایی بخرد. هدف شما در این مورد فقط تبدیل و فروش بالاست.

بنابراین شما می خواهید محصولات مرتبط خود را ظاهر کنید، تنوع محصول خود را داشته باشید، و سپس خریدهای سازگار را داشته باشید، مانند اینکه مردم آمازون نیز انواع کالاها را خریداری می کنند. می‌توانید با فعال بودن و داشتن آن در صفحه خود، یک نسخه نمایشی کوچک نیز قرار دهید تا به جستجوگرانی که ممکن است به دنبال نحوه عملکرد محصول شما در زندگی واقعی باشند، کمک کنید.

اما بله، پس این واقعاً هدف جستجوی بعدی است. اگر ایده‌ای دارید که ممکن است آن را از دست داده باشم، لطفاً در تماس با آنها درنگ نکنید و من نیز دوست دارم از شما یاد بگیرم. نکات کلیدی اصلی برای یادگیری در این مورد این است که وقتی صحبت از سئو به میان می آید، می خواهید در مورد چیزها به روشی جامع فکر کنید.

شما نمی خواهید فقط به یک صفحه در سایت خود نگاه کنید. شما می‌خواهید به نحوه اتصال هر صفحه نگاه کنید، و درک هدف جستجوی بعدی به شما امکان می‌دهد از یک صفحه که عملکرد خوبی دارد به سایر صفحات وب‌سایت خود ارزش بیاورید تا کل سایت شما شکوفا شود. اما بله، از اینکه امروز به من پیوستید و دفعه بعد شما را می بینم متشکرم.

رونویسی ویدیو توسط Speechpad.com

Read More

مطالعه موردی: چگونه هیولای کوکی 22 درصد از دید ما را خورد

نظرات نویسنده کاملاً متعلق به خودش است (به استثنای رویداد غیرمحتمل هیپنوتیزم) و ممکن است همیشه منعکس کننده نظرات Moz نباشد.

سال گذشته، تیم Homeday – یکی از شرکت‌های پیشرو در زمینه فناوری املاک در آلمان – تصمیم گرفت به یک سیستم مدیریت محتوای جدید (CMS) مهاجرت کند. اهداف مهاجرت از جمله افزایش سرعت صفحه و ایجاد یک وب سایت پیشرفته و آینده نگر با تمام ویژگی های لازم بود. یکی از انگیزه‌های اصلی مهاجرت این بود که ویرایشگران محتوا بتوانند آزادانه‌تر در ایجاد صفحات بدون کمک توسعه‌دهندگان کار کنند.

پس از ارزیابی چندین گزینه CMS، ما Contentful را برای پشته فناوری مدرن آن انتخاب کردیم، با تجربه ای برتر هم برای ویرایشگران و هم برای توسعه دهندگان. از نقطه نظر فنی، Contentful به عنوان یک CMS بدون هد، به ما این امکان را می دهد که انتخاب کنیم از کدام استراتژی رندرینگ استفاده کنیم.

ما در حال حاضر مهاجرت را در چندین مرحله یا امواج انجام می دهیم تا خطر مشکلاتی را که تأثیر منفی در مقیاس بزرگ دارند کاهش دهیم. در طول موج اول، با مشکلی در رضایت کوکی خود مواجه شدیم که منجر به از دست دادن دید تقریباً 22٪ در عرض پنج روز شد. در این مقاله من مشکلاتی را که در طول اولین موج مهاجرت با آن مواجه بودیم و نحوه حل آنها را شرح خواهم داد.

راه اندازی اولین موج آزمایشی

برای اولین موج آزمایشی ما 10 صفحه SEO با ترافیک بالا اما نرخ تبدیل پایین را انتخاب کردیم. ما زیرساختی برای گزارش و نظارت بر آن 10 صفحه ایجاد کردیم:

  • ردیابی رتبه برای اکثر کلمات کلیدی مرتبط

  • داشبورد SEO (DataStudio، Moz Pro، SEMRush، Search Console، Google Analytics)

  • خزیدن منظم

پس از یک مرحله برنامه ریزی و آزمایش جامع، ما 10 صفحه اول SEO را در دسامبر 2021 به CMS جدید منتقل کردیم. اگرچه چندین چالش در مرحله آزمایش (افزایش زمان بارگذاری، مدل شی سند بزرگتر HTML و غیره) رخ داد، ما تصمیم گرفتیم به صورت زنده فعال شویم. از آنجایی که مسدودکننده بزرگی را ندیدیم و می‌خواستیم اولین موج آزمایشی را قبل از کریسمس مهاجرت کنیم.

اولین بررسی عملکرد

بسیار هیجان زده از دستیابی به مرحله اول مهاجرت، نگاهی به عملکرد صفحات مهاجرت در روز بعد انداختیم.

چیزی که بعد دیدیم واقعاً ما را راضی نکرد.

یک شبه، دید کلمات کلیدی ردیابی شده برای صفحات مهاجرت شده از 62.35٪ به 53.59٪ کاهش یافت – ما 8.76 درصد دید را در یک روز از دست دادیم!

در نتیجه این افت شدید در رتبه‌بندی، دور گسترده دیگری از آزمایش را انجام دادیم. از جمله مواردی که ما برای مسائل پوشش/ نمایه سازی آزمایش کردیم، اگر همه متا تگ ها گنجانده شده باشند، داده های ساختاریافته، لینک های داخلی، سرعت صفحه و سازگاری با موبایل.

بررسی عملکرد دوم

تمام مقالات دارای تاریخ کش پس از مهاجرت بودند و محتوا به طور کامل ایندکس شده و توسط گوگل خوانده می شد. علاوه بر این، ما می‌توانیم چندین عامل خطر مهاجرت (تغییر URL، محتوا، متا تگ‌ها، طرح‌بندی و غیره) را به عنوان منابع خطا حذف کنیم، زیرا هیچ تغییری ایجاد نشده است.

قابلیت مشاهده کلمات کلیدی ردیابی شده ما طی چند روز آینده کاهش یافت و به 40.60% رسید که باعث شد در عرض پنج روز تقریباً 22% کاهش یابد. این نیز به وضوح در مقایسه با رقابت کلمات کلیدی ردیابی شده (در اینجا “ترافیک تخمینی”) نشان داده شد، اما دید مشابه به نظر می رسید.

داده های SEMRush، مجموعه کلمات کلیدی مشخص شده برای کلمات کلیدی ردیابی شده در صفحات مهاجرت شده

از آنجایی که سایر عوامل خطر مهاجرت به‌علاوه به‌روزرسانی‌های Google به عنوان منابع خطا حذف شده بودند، قطعاً باید یک مشکل فنی باشد. جاوا اسکریپت زیاد، نمرات پایین Core Web Vitals یا یک مدل شیء سند بزرگتر و پیچیده تر (DOM) همگی می توانند دلایل بالقوه باشند. DOM یک صفحه را به عنوان اشیا و گره ها نشان می دهد تا زبان های برنامه نویسی مانند جاوا اسکریپت بتوانند با صفحه تعامل داشته باشند و به عنوان مثال سبک، ساختار و محتوا را تغییر دهند.

به دنبال خرده های کوکی

ما باید مشکلات را در اسرع وقت شناسایی می‌کردیم و باگ‌ها را سریع رفع می‌کردیم و اثرات منفی بیشتر و کاهش ترافیک را به حداقل می‌رساندیم. زمانی که یکی از ابزارهای ما به ما نشان داد که تعداد صفحات با لینک خارجی بالا و همچنین تعداد صفحات با حداکثر اندازه محتوا افزایش یافته است، سرانجام اولین اشاره واقعی را دریافت کردیم که کدام دلیل فنی می تواند علت باشد. مهم است که صفحات از حداکثر اندازه محتوا تجاوز نکنند زیرا ممکن است صفحاتی با حجم بسیار زیادی از محتوای بدنه به طور کامل ایندکس نشوند. با توجه به لینک دهی خارجی بالا، مهم است که همه لینک های خارجی قابل اعتماد و مرتبط برای کاربران باشند. مشکوک بود که تعداد لینک های خارجی همینطور بالا رفت.

افزایش آدرس‌های اینترنتی با لینک خارجی بالا (بیش از 10)
افزایش URL هایی که از حداکثر اندازه محتوای مشخص شده (51.200 بایت) فراتر می روند.

هر دو معیار در مقایسه با تعداد صفحاتی که ما مهاجرت کردیم به طور نامتناسبی بالا بود. اما چرا؟

پس از بررسی اینکه کدام پیوندهای خارجی به صفحات مهاجرت شده اضافه شده است، دیدیم که گوگل در حال خواندن و ایندکس کردن صفحات است. فرم رضایت کوکی برای همه صفحات مهاجرت شده ما یک جستجوی سایت انجام دادیم، محتوای رضایت کوکی را بررسی کردیم و تئوری خود را تأیید کردیم:

جستجوی سایت تأیید کرد که رضایت کوکی توسط Google نمایه شده است

این به چندین مشکل منجر شد:

  1. به دلیل نمایه سازی فرم رضایت کوکی، هزاران محتوای تکراری برای هر صفحه ایجاد شد.

  2. اندازه محتوای صفحات مهاجرت شده به شدت افزایش یافته است. این یک مشکل است زیرا ممکن است صفحاتی با حجم بسیار زیادی از محتوای بدنه به طور کامل ایندکس نشده باشند.

  3. تعداد پیوندهای خروجی خارجی به شدت افزایش یافته است.

  4. قطعه های ما به طور ناگهانی یک تاریخ در SERP ها را نشان دادند. این یک وبلاگ یا مقاله خبری را پیشنهاد می کند، در حالی که بیشتر مقالات در Homeday محتوای همیشه سبز هستند. علاوه بر این، به دلیل ظاهر شدن تاریخ، توضیحات متا قطع شد.

اما چرا این اتفاق افتاد؟ به گفته ارائه دهنده خدمات ما، Cookiebot، خزنده های موتورهای جستجو به وب سایت هایی دسترسی پیدا می کنند که رضایت کامل را شبیه سازی می کنند. از این رو، آنها به تمام محتوا دسترسی پیدا می کنند و کپی از بنرهای رضایت کوکی توسط خزنده نمایه نمی شود.

پس چرا این مورد برای صفحات مهاجرت شده صادق نبود؟ ما صفحات را با عوامل کاربری مختلف خزیده و رندر کردیم، اما هنوز نتوانستیم ردی از Cookiebot در کد منبع پیدا کنیم.

بررسی DOM های گوگل و جستجوی راه حل

صفحات منتقل شده با داده های پویا که از Contentful و افزونه ها می آیند ارائه می شوند. پلاگین ها فقط حاوی کد جاوا اسکریپت هستند و گاهی اوقات از یک شریک می آیند. یکی از این افزونه ها شریک مدیر کوکی بود که HTML رضایت کوکی را از خارج از پایگاه کد ما واکشی می کند. به همین دلیل است که ما در وهله اول ردی از کد HTML رضایت کوکی در فایل های منبع HTML پیدا نکردیم. ما یک DOM بزرگتر را دیدیم اما آن را به DOM پیش فرض، پیچیده تر و بزرگتر Nuxt برمی گردیم. Nuxt یک چارچوب جاوا اسکریپت است که ما با آن کار می کنیم.

برای تأیید اینکه Google در حال خواندن کپی از بنر رضایت کوکی است، از ابزار بازرسی URL کنسول جستجوی Google استفاده کردیم. ما DOM یک صفحه مهاجرت شده را با DOM یک صفحه غیر مهاجرت مقایسه کردیم. در DOM یک صفحه منتقل شده، سرانجام محتوای رضایت کوکی را پیدا کردیم:

در DOM یک صفحه منتقل شده، محتوای رضایت کوکی را پیدا کردیم

چیز دیگری که توجه ما را به خود جلب کرد فایل های جاوا اسکریپت بارگذاری شده در صفحات قدیمی ما در مقابل فایل های بارگذاری شده در صفحات مهاجرت شده ما بود. وب سایت ما دارای دو اسکریپت برای بنر رضایت کوکی است که توسط شخص ثالث ارائه شده است: یکی برای نمایش بنر و گرفتن رضایت (uc) و دیگری که محتوای بنر را وارد می کند (cd).

  • تنها اسکریپت بارگذاری شده در صفحات قدیمی ما بود uc.js، که مسئول است بنر رضایت کوکی. این یک اسکریپت است که در هر صفحه برای رسیدگی به رضایت کاربر به آن نیاز داریم. این بنر رضایت کوکی را بدون فهرست کردن محتوا نمایش می دهد و تصمیم کاربر (در صورت موافقت یا مخالفت آنها با استفاده از کوکی ها) را ذخیره می کند.

  • برای صفحات منتقل شده، به غیر از uc.js، یک مورد نیز وجود داشت cd.js در حال بارگذاری فایل اگر صفحه‌ای داریم که می‌خواهیم اطلاعات بیشتری درباره کوکی‌هایمان به کاربر نشان دهیم و داده‌های کوکی را فهرست کنیم، باید از cd.js استفاده کنیم. ما فکر می کردیم که هر دو فایل به یکدیگر وابسته هستند که صحیح نیست. uc.js می تواند به تنهایی اجرا شود. فایل cd.js دلیل رندر شدن و نمایه شدن محتوای بنر کوکی بود.

مدتی طول کشید تا آن را پیدا کنیم زیرا فکر می کردیم فایل دوم فقط یک پیش نیاز برای فایل اول است. ما تشخیص دادیم که به سادگی حذف فایل cd.js بارگذاری شده راه حل خواهد بود.

بررسی عملکرد پس از اجرای راه حل

روزی که فایل را حذف کردیم، دید کلمه کلیدی ما 41.70 درصد بود که همچنان 21 درصد کمتر از قبل از مهاجرت بود.

با این حال، روز بعد از حذف فایل، دید ما به 50.77٪ افزایش یافت و روز بعد تقریباً به حالت عادی بازگشت و 60.11٪ بود. ترافیک تخمینی رفتار مشابهی داشت. چه آرامشی!

به سرعت پس از اجرای راه حل، ترافیک ارگانیک به سطح قبل از مهاجرت بازگشت

نتیجه

من می توانم تصور کنم که بسیاری از سئوکاران با مسائل کوچکی مانند این برخورد کرده اند. بی اهمیت به نظر می رسد، اما منجر به کاهش قابل توجه دید و ترافیک در طول مهاجرت شد. به همین دلیل است که پیشنهاد می‌کنم به صورت امواج مهاجرت کنید و زمان کافی را برای بررسی خطاهای فنی قبل و بعد از مهاجرت مسدود کنید. علاوه بر این، نگاه دقیق به عملکرد سایت در هفته‌های پس از مهاجرت بسیار مهم است. اینها قطعاً نکات کلیدی من از این موج مهاجرت هستند. ما به تازگی موج دوم مهاجرت را در اوایل ماه می 2022 تکمیل کردیم و می توانم بگویم که تا کنون هیچ باگ بزرگی ظاهر نشده است. ما دو موج دیگر خواهیم داشت و امیدواریم تا پایان ژوئن 2022 مهاجرت را با موفقیت کامل کنیم.

عملکرد صفحات منتقل شده تقریباً به حالت عادی بازگشته است و ما با موج بعدی ادامه خواهیم داد.

Read More

اندازه‌گیری ساختمان پیوند – جمعه تخته سفید

نظرات نویسنده کاملاً متعلق به خودش است (به استثنای رویداد غیرمحتمل هیپنوتیزم) و ممکن است همیشه منعکس کننده نظرات Moz نباشد.

SEO ها معیارهای قدرتمندی برای اندازه گیری موفقیت استراتژی های خود در اختیار دارند، مانند Domain Authority (DA) و Page Authority (PA). اما بهترین استفاده از آنها چگونه است؟ در جمعه تخته سفید امروز، تام به شما نشان می دهد که چگونه در مورد این معیارها به عنوان بخشی از یک رویکرد جامع برای تجزیه و تحلیل لینک بیلدینگ خود فکر کنید.

وایت برد نکاتی را برای اندازه گیری استراتژی های لینک سازی بیان می کند

روی تصویر وایت برد بالا کلیک کنید تا نسخه با وضوح بالا در یک تب جدید باز شود!

رونویسی ویدئو

جمعه مبارک، طرفداران Moz، و جمعه تخته سفید امروز در مورد اندازه گیری لینک سازی است. بنابراین بدیهی است که این یک موضوع بسیار بزرگ و بسیار قدیمی در فضای SEO است، و Moz، به عنوان یک شرکت، سرمایه گذاری زیادی روی آن انجام داده است، درست است؟ Like Domain Authority و Page Authority دو محصول بسیار محبوب ما هستند که معمولاً برای این منظور استفاده می شوند.

با این حال، اکنون این قرار نیست تبلیغاتی باشد. من می‌توانم اینجا بایستم و فقط بگویم بدیهی است که اینها بهترین معیارها در جهان و این چیزها هستند. این چیزی نیست که من اینجا انجام دهم. من اینجا هستم تا در مورد چگونگی و زمان استفاده از این معیارها و نحوه فکر کردن به آنها، و نحوه استفاده از آنها در کنار سایر معیارها، به جای داشتن یک ابزار و گفتن این که این یک راه حل برای همه است، کمی جزئیات را به شما ارائه دهم. مشکلات، که لزوما منصفانه نیست.

رتبه صفحه گوگل

بنابراین برای انجام این کار، من در واقع با بازگشت به سال 1998 و مدل پیج رنک گوگل شروع خواهم کرد. اکنون می دانم که از سال 1998 خیلی چیزها تغییر کرده است، هم در دنیا و هم با گوگل. اما این روش اصلی گوگل در مورد پیوندها بود و از بسیاری جهات هنوز بهترین چیزی است که باید ادامه دهیم. بسیاری از بهترین شیوه‌ها و تعصبات فعلی سئو هنوز بر اساس این درک اصلی هستند، به جز مواردی که ما در این مسیر به نوعی انتخاب کرده‌ایم که واقعاً مبنایی برای هر چیزی که Google گفته یا انجام داده است، وجود ندارد. این بخشی از دلیلی است که من می خواهم به آنها اشاره کنم.

بنابراین رتبه صفحه در ابتدا راهی برای استفاده از پیوندها برای تخمین احتمال حضور کاربر در یک صفحه بود، و این در حال حاضر بسیار جالب است، زیرا نشان می دهد که این مدلی است که در مورد محبوبیت است. بنابراین وقتی اکنون در مورد این موضوع صحبت می کنیم، اغلب در مورد چیزهایی مانند اعتماد و اقتدار و این نوع چیزها صحبت می کنیم. من مطمئن هستم که این موارد مرتبط هستند، اما لازم به یادآوری است که در ابتدا این فقط راهی برای تخمین موثر محبوبیت یک صفحه بود.

توجه داشته باشید که من در مورد صفحه نیز گفتم، نه حتی دامنه. بنابراین دنیایی را تصور کنید که در آن یک صفحه در اینترنت وجود دارد که صفحه A است که من در اینجا برچسب گذاری کرده ام. اکنون اگر یک صفحه در اینترنت وجود داشته باشد، تخمین احتمال وجود یک مرورگر تصادفی در آن صفحه چندان سخت نیست. مطمئناً آنها در آن صفحه هستند. اگر صفحه دوم را معرفی کنیم باز هم آنقدرها هم سخت نیست و فقط فرض می کنیم 50-50 و غیره و غیره خواهد بود.

احتمال پیوند

این یک نوع احتمال پایه است که باید با آن کار کنیم. اما پس از آن می‌توانیم نوعی مماس یا کمی چاشنی اضافه شده به موقعیت زمانی که یک صفحه به صفحه دیگر پیوند می‌دهد، اضافه کنیم، و این همان چیزی است که ما واقعاً به آن علاقه داریم. بنابراین اگر A به این صفحه دوم و در در لحظه ای که هنوز فقط دو صفحه در اینترنت وجود دارد، این کادرهای دیگر را نادیده بگیرید، بعداً وارد می شوند، فقط دو صفحه در اینترنت و پیوندهای A به صفحه دوم وجود دارد.

می گوییم 0.85 برابر این احتمال منتقل می شود. اکنون 0.85 یک نوع ثابت نسبتاً دلخواه است. این یکی از اسناد قدیمی گوگل است. احتمالاً این مقدار دقیق نیست، اما برای اهداف توضیحی خوب است، و بهترین کاری است که باید ادامه دهیم.

بنابراین، در این مورد، اتفاقاً چرا ما 0.85 را گفته ایم؟ چرا نگفته ایم که همه کاربران این صفحه کلیک می کنند؟ خب، این به این دلیل است که ما فرض می‌کنیم که برخی از آنها می‌روند و کار خودشان را می‌کنند، مرور اینترنت را متوقف می‌کنند، کار دیگری می‌کنند. به نظر می رسد که این عامل میرایی در دنیایی که صفحات در واقع به یکدیگر در یک وب بزرگ پیوند می دهند بسیار مهم است نه فقط یک پیوند در یک جهت.

پس همه چیز خوب و خوب است، درست است؟ اگر لینک دومی داشتیم و صفحه سومی را به اینترنت معرفی می کردیم چه می شد؟ بنابراین این هنوز یک مدل بسیار ساده است. ما یک اینترنت با سه صفحه و دو لینک داریم و پیوندها فقط در یک جهت هستند.

این خیلی خیلی ساده است. اما در این مورد می گوییم که نمی توانیم هر دوی این صفحات احتمال کامل را داشته باشند. نه، کاربران روی هر دو کلیک نمی‌کنند. آنها روی یکی از آنها کلیک می کنند. بنابراین نصف 0.85A می شود. اما پس از آن این یکی نیز انجام می دهد.

دوباره، در یک مدل پیچیده تر، ممکن است بگوییم، اوه، احتمال بیشتری وجود دارد که روی یکی از این پیوندها کلیک شود، بنابراین احتمال بیشتری دارد یا چیزی شبیه به آن. اما در این نسخه ساده، می گوییم که به دو صورت تقسیم می شود. اکنون، در این مورد، ما قبلاً دوباره چیز جالبی یاد گرفته‌ایم، زیرا با افزودن یک پیوند دیگر، ارزش پیوندهای موجود را کاهش داده‌ایم و این چیزی است که به ندرت در زمینه پیوند بیلدینگ به آن فکر می‌کنیم.

اما زمانی که در مکالمات سئوی فنی در مورد نداشتن لینک های زیاد در بالای صفحه و این چیزها صحبت می کنیم، این چیزی است که ما به آن فکر می کنیم. ما سعی می کنیم قدرت خود را در جایی که بیشتر می خواهیم متمرکز کنیم. سپس، در آخر، من قول می دهم [indecipherable] به زودی متوقف خواهد شد در نهایت، اگر یک جهش دیگر در این سیستم داشتیم چه؟ خوب، در این مورد، این 0.85، این میرایی دوباره اتفاق می افتد.

بنابراین 0.85 ضربدر 0.85 حدود 0.72 است، بنابراین کمتر است. بنابراین اساساً 0.85 برابر این صفحه بالاتر از آن است، و بنابراین حتی کمتر شده است. به همین دلیل است که به‌عنوان سئوکار فنی، گاهی اوقات درگیر چیزهایی مانند تغییر مسیرهای زنجیره‌ای و این نوع چیزها می‌شویم، چرا فکر می‌کنیم این مهم است.

این نوع دگم ها از آنجا می آید. بنابراین من قصد ندارم بیشتر از این با این نوع توضیحات ساده شده PageRank ادامه دهم. آنچه در اینجا سعی دارم توجه شما را جلب کنم چند نکته است. یکی این است که چیزهای زیادی در مورد ویژگی های یک صفحه در اینجا وجود دارد که بر ارزش این پیوندها تأثیر می گذارد، مانند تعداد پیوندهایی که صفحه به بیرون ارسال می کند و همچنین مواردی مانند آنچه به صفحه خاص پیوند داده شده است.

توجه داشته باشید که من اینجا چیزی در مورد دامنه ها نگفتم. این می تواند در چهار دامنه مختلف باشد. ممکن است در یک دامنه باشد. ما در اینجا فقط در مورد مشخصات صفحه صحبت کردیم. گوگل در طول زمان از نظر نحوه تفکر آنها در مورد صفحات در مقابل دامنه ها کمی مبهم بوده است. اما به طور کلی، آنها می گویند که به صفحات اهمیت می دهند، نه دامنه ها. بنابراین جالب است، درست است، زیرا همه آنها می توانند در یک دامنه قابل تصور باشند و با این حال این صفحه به طور بالقوه می تواند بسیار ضعیف تر باشد و قدرت بسیار کمتری نسبت به این صفحه داشته باشد.

معیارهای مربوط به ساخت لینک

بنابراین این جالب است، و این چیزی است که ما معمولاً در مورد ساخت لینک فکر نمی کنیم. بنابراین اگر این موضوع را به موضوعی که گفتم می‌خواهم درباره آن صحبت کنم، یعنی معیارهای واقعی برای لینک‌سازی، بازگردانیم، چند ویژگی وجود دارد که ما به دنبال آن هستیم.

سریع

حالا چیزی که من فقط در مورد آن صحبت نکردم این دو مورد اول است. ما معیارهایی می خواهیم که سریع باشند. ما می‌خواهیم آن را در اسرع وقت در دسترس قرار دهیم تا بتوانیم به مشتری یا رئیسمان یا مواردی از این دست گزارش دهیم و همچنین فقط افراد مشغول هستیم. ما نمی خواهیم وقت خود را تلف کنیم.

همه جا

ما معیارهایی را می‌خواهیم که همه جا حاضر باشند، بنابراین وقتی به رئیسم می‌گویم، “اوه، من برای شما پیوندی دارم که دارای DA 90 است”، احتمال زیادی وجود دارد که او بداند این به چه معناست. در حالی که اگر بگویم امتیاز تام کپر 38B داشت، آنها می گویند “در مورد چی صحبت می کنی؟” بنابراین من باید از معیاری استفاده کنم که به خوبی درک شده باشد.

مشخصات صفحه و پیوند

اما سپس این صفحه و مشخصات سطح پیوند وجود دارد که من در مورد آن صحبت کردم. بنابراین، اگر به معیاری مانند Domain Authority فکر کنم، در این دو مورد اول بسیار خوب عمل می‌کند و در مورد سوم هم خوب است، زیرا تا حدی در مورد رتبه‌بندی آموزش دیده است، که بخشی از آن چیزی است که تعیین‌کننده است.

بنابراین مقداری سود وجود دارد. برخی از این موارد را در نظر می گیرد، اما در نهایت این یک معیار سطح دامنه است. بنابراین باید طبق تعریف، تمام صفحات یک دامنه را به طور یکسان در نظر بگیرد. که برخی مزایا و معایب را به همراه دارد.

استفاده از معیارها با هم

بنابراین کاری که می‌خواهم انجام دهم این است که می‌خواهم برخی از معیارها را روی نموداری مانند این قرار دهم و به شما پیشنهاد کنم که چگونه می‌توانید از آنها در کنار یکدیگر استفاده کنید.

بنابراین من در اینجا به عنوان محور عمودی واقعی شده ام. بنابراین هر چه به آنچه که در واقع سعی در اندازه گیری آن داریم، که اساساً دیدگاه گوگل در مورد ارزش پیوند است، نزدیک تر باشد، بالاتر خواهد رفت. اما پس از آن، من این سنجه راحتی سریع/آهسته را نیز دارم. بنابراین معیاری مانند Domain Authority احتمالاً در اینجا وجود دارد. خیلی سریع است.

بسیار فراگیر است. اما برخی از این تفاوت های ظریف را از دست داده است زیرا معیار سطح دامنه است و به سؤال کمی متفاوت پاسخ می دهد. DA برای پاسخ به این سوال طراحی شده است، “چقدر احتمال دارد یک صفحه در این دامنه، همه چیز برابر است، رتبه خوبی داشته باشد؟” این یک سوال کمی متفاوت از ارزش لینک است. اما اگر بگویم، اوه، من DA می‌خواهم، اما نه لزوماً سطح دامنه، ممکن است بگویید، “اوه، خوب، Moz معیاری برای آن دارد و شما باید بدانید و به آن “Page Authority” می‌گویند.

خب، بله، این نامزد خوبی است. بنابراین مانند بسیاری از معیارهای سطح صفحه در صنعت، از جمله معیارهای گوگل و از جمله ما، اعتبار صفحه در ابتدا توسط برخی از عوامل سطح دامنه و همچنین عوامل سطح صفحه مطلع می شود. ما مطالعات همبستگی و این نوع چیزها را انجام داده ایم.

همانطور که انتظار دارید، بسیار نزدیک به اندازه گیری ارزش و پتانسیل رتبه بندی یک صفحه خاص است تا Domain Authority، زیرا معیار دقیق تری است و بخشی از این تفاوت های ظریف را به تصویر می کشد. اما در واقع با این نیز می توانید یک قدم فراتر بروید. اکنون Page Authority کمی کندتر از Domain Authority است زیرا باید منتظر بمانید تا Moz صفحه را پیدا کند و بخزد.

ما تمام تلاش خود را می کنیم، اما آنی نیست. با این حال، اگر می‌خواهید حتی بیشتر از آن صبر کنید، می‌توانید از معیاری مانند ترافیک ارجاع استفاده کنید. عذرخواهی برای نوشتن مطلقا افتضاح من در آنجا.

بنابراین در مورد ترافیک ارجاع، چیزی که ما به آن علاقه مندیم این است که واقعاً چند نفر از پیوندی که من به سایت خود ساخته ام کلیک می کنند. این جالب است زیرا این همان چیزی است که گوگل در وهله اول سعی در اندازه گیری آن داشت. بنابراین، اگر بتوانیم آن را اندازه گیری کنیم، به هر چیزی که آنها در نظر داشتند نزدیک می شویم.

بنابراین، هر پیچیدگی را که آنها ایجاد کرده‌اند، ما به نوعی آن تفاوت‌های ظریف را به تصویر می‌کشیم. در حال حاضر برخی از اشکالات آشکار است. یکی این است که بسیاری از کمپین های لینک بیلدینگ در این معیار چندان خوب عمل نمی کنند، و شما می توانید نتیجه گیری خود را در مورد آن بگیرید. مورد دیگر این است که واضح است که شما باید مدت زیادی صبر کنید تا این داده ها در دسترس قرار گیرند، و حتی در این صورت ممکن است مشکلاتی با تجزیه و تحلیل مشتری یا این نوع چیزها وجود داشته باشد. به هر حال، این چیزی است که امروز می خواستم با شما در میان بگذارم.

اساساً آنچه من پیشنهاد می کنم این است که از همه این معیارها و برخی دیگر که می توانید خود را در این نمودار قرار دهید استفاده کنید. بنابراین من علاقه مندم که بشنوم از چه معیارهایی استفاده می کنید و آنها را در کجا روی این نوع نمودار ترسیم می کنید. من این خطوط سبز را به‌عنوان یک راهنما قرار دادم، زیرا فکر می‌کنم می‌توانید در این بخش اول کاوش انجام دهید، مانند قبل از ایجاد پیوند، و سپس گزارش اولیه به مشتری.

سپس این بخش بیشتر بعد از کمپین خواهد بود، زمانی که می خواهید از آن بیاموزید و به این فکر کنید که در آینده چه نوع پیوندهایی ایجاد خواهید کرد و آیا دوباره همان کار را انجام خواهید داد. اما بله، من دوست دارم ایده های شما را بشنوم. خیلی ممنون و جمعه مبارک.

رونویسی ویدیو توسط Speechpad.com

Read More

7 استراتژی که نتایج قدرتمندی برای تیم های بازاریابی و فروش شما خواهد داشت [Free Webinar on May 24th]

نیل پاتل

امیدوارم از خواندن این پست وبلاگ لذت ببرید.
اگر می خواهید تیم من فقط بازاریابی شما را برای شما انجام دهد، اینجا را کلیک کنید.

7 استراتژی که نتایج قدرتمندی برای تیم های بازاریابی و فروش شما خواهد داشت [Free Webinar on May 24th]

آیا تیم های فروش و بازاریابی شما همسو هستند؟ یا آنها در سیلوها کار می کنند، تنها با درک مبهم از آنچه تیم دیگر انجام می دهد؟

اگر تیم های فروش و بازاریابی شما به خوبی با هم کار نمی کنند، شما تنها نیستید.

مطابق با لینکدین، 93 درصد از متخصصان فروش و بازاریابی می گویند که شرکت آنها با همسویی مشکل داردمانند تضاد بین تیم ها، کنار گذاشتن دیگران از برنامه ریزی، و چالش های ارتباطی.

ناهماهنگی فروش و بازاریابی می تواند منجر به فروش کمتر، از دست دادن سرنخ ها و آزار مشتریان شود. آیا آماده بهبود رابطه بین فروش و بازاریابی هستید؟

به نیل پاتل و تیم Pipedrive بپیوندید وبینار رایگان در زمینه فروش و تراز بازاریابی در 24 مه ساعت 8 صبح به وقت PST.

چرا همسویی فروش و بازاریابی بسیار مهم است؟

وقتی دست چپ نمی داند که دست راست چه می کند، درآمد خود را از دست می دهید، تجربه مشتری ضعیفی را ارائه می دهید و فرصت ها را از دست می دهید.

فقدان هماهنگی فروش و بازاریابی برای کسب و کار هزینه دارد تخمین زده تنها در ایالات متحده سالانه 1 تریلیون دلار.

به عنوان مثال، می‌گویند بازاریابی کمپینی ایجاد می‌کند تا آنچه را که فکر می‌کنند واجد شرایط است، به یک صفحه فرود جدید هدایت کند.

متأسفانه، چند هفته پیش فروش، نحوه واجد شرایط بودن سرنخ ها را دوباره تعریف کرد – اما هیچکس به بازاریابی نگفت.

اکنون، آن صفحه فرود مملو از سرنخ هایی است که فروش هرگز آنها را دنبال نمی کند. بازاریابی می گوید: «به این همه ترافیک نگاه کنید! چرا کسی همه آن سرنخ ها را دنبال نمی کند؟»

در حالی که فروش ترافیک با کیفیت پایینی را مشاهده می کند که زمان آنها را تلف می کند، بنابراین به جای آن بر سرنخ های یک کمپین پولی تمرکز می کنند.

همه ناامید هستند و هیچ کس برنده نمی شود – حداقل از همه مشتریان شما.

بنابراین چگونه می توانید همه را در یک صفحه قرار دهید؟ با استفاده از استراتژی هایی که فروش و بازاریابی را در کنار هم قرار می دهد، ارتباطات را افزایش می دهد و به نقاط قوت همه می پردازد.

از چه استراتژی هایی باید استفاده کنید؟ این چیزی است که ما پوشش خواهیم داد در وبینار بعدی ما، با مشارکت Pipedrive ایجاد شده است.

چه کسی باید در وبینار فروش و تراز بازاریابی ما شرکت کند

اگر یک تیم بازاریابی و فروش دو یا چند نفره دارید، باید در این وبینار شرکت کنید.

به همین دلیل است: ایجاد هماهنگی فروش و بازاریابی از ابتدا بهترین راه برای جلوگیری از ناهماهنگی است.

اگر تیم بزرگ‌تری دارید و تلاش می‌کنید تا همه را در یک صفحه قرار دهید، این وبینار بسیار مهم خواهد بود. ما طیف وسیعی از استراتژی‌ها را پوشش می‌دهیم، از اتوماسیون گرفته تا حذف سیلوها، تا به هر دو تیم کمک کنیم داده‌ها و استراتژی‌ها را به اشتراک بگذارند.

به یاد داشته باشید، همه در یک تیم هستند – و همه ما به دنبال رشد هستیم. آسان کردن (متشکرم، اتوماسیون!) برای به اشتراک گذاشتن داده ها و بینش ها، معیارهای همه را بهبود می بخشد، به ویژه نتیجه نهایی شما.

این وبینار برای چه نوع مشاغلی مناسب است؟

هر کسب و کاری که دارای تیم فروش و بازاریابی باشد (حتی اگر هر کدام فقط یک نفر باشد!) از این وبینار سود می برد.

این شامل سازمان هایی در صنایعی مانند:

  • کسب و کارهای B2B به دنبال بهبود معیارهای فروش و بازاریابی خود هستند
  • شرکت های SaaS به دنبال افزایش ثبت نام هستند
  • کسب و کارهای تجارت الکترونیکی که به دنبال مقیاس هستند.
  • شرکت های آجر و ملات در تلاش برای رشد فروش آنلاین و حضوری هستند.

آنچه در وبینار 24 مه ما خواهید آموخت

در وبینار آتی ما، هفت استراتژی را یاد خواهید گرفت که به تیم های فروش و بازاریابی خود کمک می کند تا با هم همکاری کنند تا سرنخ، ترافیک و درآمد را افزایش دهند.

نیل استراتژی هایی مانند استفاده از اتوماسیون و ادغام ها برای حذف سیلوهای داده، تراز کردن آهنگ های ارتباطی و یکپارچه سازی داده های تماس را به اشتراک می گذارد تا هر دو تیم بتوانند از آن برای بهبود تجربه مشتری استفاده کنند.

برای هر استراتژی، نقاط داده‌ای را در مورد اینکه چرا اهمیت دارد، نتایج را در قالب مطالعات موردی به اشتراک می‌گذاریم و دستورالعمل‌های گام به گام در مورد نحوه اجرای استراتژی‌های خود برای کسب‌وکارتان ارائه می‌کنیم.

وبینار با یک جلسه پرسش و پاسخ به پایان می رسد که در آن می توانید سؤالات خود را بپرسید و در مورد اجرای این استراتژی ها در سازمان خود مشاوره دریافت کنید.

می خواهید به ما بپیوندید؟ امروز ثبت نام کنید و در 24 می به ما بپیوندید. ما مشتاقانه منتظر دیدن شما.

مشاوره با نیل پاتل

ببینید آژانس من چگونه می‌تواند رانندگی کند عظیم میزان ترافیک وب سایت شما

  • سئو – حجم عظیمی از ترافیک SEO را باز کنید. نتایج واقعی را ببینید
  • بازاریابی محتوا – تیم ما محتوای حماسی ایجاد می کند که به اشتراک گذاشته می شود، لینک می گیرد و ترافیک را جذب می کند.
  • رسانه پولی – استراتژی های پولی موثر با بازگشت سرمایه روشن.

یک تماس رزرو کنید

Read More

پشته درآمد لینکی که هر SEO باید برای آن تلاش کند

نظرات نویسنده کاملاً متعلق به خودش است (به استثنای رویداد غیرمحتمل هیپنوتیزم) و ممکن است همیشه نظرات Moz را منعکس نکند.

به عنوان یک سئوکار، نمی توانید روزی را بدون شنیدن لینک ها بگذرانید: “لینک ها بسیار مهم هستند!” یا “پیوندها را اولویت بندی کنید!” یا “پیوندها منبع حیاتی الگوریتم قادر متعال هستند!”

اما برای آن دسته از ما که قدم بعدی را برداشته‌ایم تا واقعاً بفهمیم که چگونه باید انجام دهیم بدست آوردن پیوندهای گفته شده، متوجه شدیم که آنقدرها هم ساده نیست.

خلاصه کردن همه اینها در توییت‌ها و پست‌های لینکدین که درباره کسب لینک به اشتراک گذاشته می‌شوند، دشوار است، زیرا حقیقت این است که چیزی به عنوان یک رویکرد یا فروشنده برای کسب لینک یک اندازه وجود ندارد. شما نیاز به یک «پشته» کسب درآمد دارید که پیچیدگی اهداف بازاریابی و محتوای شما را به درستی منعکس کند.

در یک دنیای ایده آل، این پشته چگونه به نظر می رسد. (نکات کلاه به پل زالوسکی، معاون بازاریابی در Verblio، چه کسی ایده این شکست را به من داد!)

کسب درآمد از لینک غیرفعال

هدف، واقعگرایانه: پایه ای برای کسب درآمد لینک با تلاش کمتر در طول زمان ایجاد کنید

مطالب مورد نیاز: دارایی «محتوای قابل پیوند» (این کلید است)

ارتقاء مورد نیاز: توسعه دستی و تبلیغات برای به دست آوردن یک یا دو پیوند اول، برای کمک به رتبه بندی اولیه صفحه

کسب درآمد از لینک غیرفعال هر محتوایی است که شما می توانید ایجاد کنید که به طور طبیعی در طول زمان بدون نیاز به تبلیغ فعالانه آن به طور مداوم، لینک هایی را به دست آورد. این قطعات به گونه ای طراحی شده اند که وزن خود را در کسب لینک بدون تبلیغات فعال زیاد تحمل کنند (این چیزی است که آن را از دسته بعدی، یعنی کسب لینک پس از خاص جدا می کند). آنها اغلب مستقیماً با محصول یا خدمات شما مرتبط نیستند، اگرچه اگر هم باشند، قطعاً یک امتیاز است.

وقتی تیم‌های سئو می‌توانند با تیم‌های محتوا برای ایجاد «محتوای قابل پیوند» همکاری کنند، جادوی کسب لینک غیرفعال می‌تواند اتفاق بیفتد.

برخی از نمونه های رایج محتوای قابل پیوند عبارتند از:

  • پست های مبتنی بر آمار یا مبتنی بر تعریف: مردم همیشه به دنبال آماری برای استناد یا تعاریفی برای پیوند دادن هستند.

  • ابزارها یا سایر منابع تعاملی: اگر مفید هستند، مردم دوست دارند آنها را به اشتراک بگذارند!

  • پست‌ها یا گزارش‌های سالانه “بهترین”/”برترین”.: افراد دوست دارند به لیست هایی که در آن هستند ارجاع دهند یا لیست هایی را که مجموعه های جالب و ارزشمندی هستند به اشتراک بگذارند.

اندی کرستودینا در Orbit Media Studios در این استراتژی عالی است.

این پست نقاط داده جدیدی را در مورد وبلاگ نویسی ارائه می دهد و 2761 دامنه پیوند دهنده به دست آورده است! چگونه؟ از آنجایی که پست‌های وبلاگی زیادی در مورد وبلاگ نویسی (متا) وجود دارد که می‌خواهند آمارهای مربوط به نکته‌ای را که می‌خواهند بیان کنند را شامل شود – و اندی آنها را ارائه می‌کند.

در اینجا یک نمونه از یک پست وبلاگ الکسا با استناد به یک نقطه داده از قطعه Orbit Media:

اگر می‌خواهید بیشتر در این نوع کسب درآمد از پیوند غوطه‌ور شوید، توصیه می‌کنم با اندی یا با اندی تماس بگیرید الکس هاینز، که من همین الان دیدم که ارائه بسیار خوبی در مورد این موضوع ارائه کرد.

درآمد لینک هدفمند

هدف، واقعگرایانه: به ارتقای یک پست خاص و ارزشمند در SERP کمک کنید

مطالب مورد نیاز: N/A – پستی که می خواهید تقویت کنید از قبل وجود دارد

ارتقاء مورد نیاز: توسعه دستی و ارتقاء به سایت های خاص

شما یک قطعه از محتوا را می نویسید و می دانید که قاتل است، اما می خواهید یک تقویت اولیه برای بالا بردن آن در صفحه اول ایجاد کنید.

احتمالاً می خواهید با به دست آوردن یک یا دو پیوند که به نشان دادن ارزش آن صفحه کمک می کند، اعتبار ایجاد کنید.

این کسب درآمد پس از پیوند است. معمولاً شامل گسترش بسیار مناسبی است که در آن سایت‌ها را برای پیوند دادن به پست خود معرفی می‌کنید. در حالی که این اغلب یک تلاش دستی بسیار خوب است، حتی چند پیوند می تواند تفاوت بزرگی ایجاد کند.

من قصد دارم از تاروت نخ طلایی به عنوان مثال استفاده کنم. من با آنها یا برای آنها کار نمی کنم، بنابراین نمی توانم تأیید کنم که آنها هیچ ارتباط دستی انجام داده اند. اما این مثال هنوز نظر من را نشان می دهد. همچنین، خواندن تاروت جدیدترین وسواس من است.

صفحه آنها در مورد نحوه خواندن تاروت رتبه های 1-3 برای شرایط بسیار مرتبط:

این یک مثال عالی از صفحه‌ای است که باید برای کسب لینک هدفمند در اولویت قرار گیرد تا بتوانند موقعیت خود را حفظ کنند. چرا؟ زیرا افرادی که در جستجوی کسب اطلاعات بیشتر در مورد خواندن تاروت هستند، مشتریان بالقوه کاملی برای برنامه و برنامه تاروت خود هستند. توجه داشته باشید که چگونه این صفحه تعداد زیادی فراخوان برای اقدام دارد.

بدیهی است که رتبه بندی برای “صفحات پول” همیشه آسان نخواهد بود، به خصوص برای اصطلاحات با حجم بالاتر با رقابت بیشتر. اما اگر واقعاً بهترین محتوا را در پاسخ به هدف جستجوگر ایجاد می‌کنید، چند پیوند می‌توانند به شما کمک کنند.

بین درآمد لینک هدفمند و کسب لینک غیرفعال همپوشانی وجود دارد، اما تفاوت اصلی این است که در اولی، شما یک قطعه از محتوا را از ابتدا با هدف ایجاد لینک طراحی می کنید. مورد دوم ارتباطی است که شما انجام می دهید تا صفحه ای را تقویت کنید که برای جذب مخاطب و تبدیل شما مهم است.

کسب درآمد از لینک مرجع سایت

هدف، واقعگرایانه: قدرت کلی سایت/نام تجاری خود را بهبود بخشید

مطالب مورد نیاز: گزارش اصلی و/یا داده های خبری

ارتقاء مورد نیاز: قرار دادن روزنامه نگاران یا ایجاد روابط سندیکایی

جزر و مد بالا همه قایق ها را بلند می کند. در این مورد، قایق ها صفحات خاصی از محتوای شما هستند و جزر و مد در حال افزایش قدرت دامنه سایت شما است.

اگر سایت و برند شما معتبر تلقی شود، این شانس را افزایش می دهد که تک تک محتوای شما نیز معتبر تلقی شود.

من از یکی از شرکای برندمان استفاده خواهم کرد، Sidecar Health، به عنوان مثال. ما از دسامبر داستان‌های ارزشمندی را از طرف آن‌ها ایجاد کرده‌ایم و آن‌ها را از طریق اخبار Stacker توزیع می‌کنیم، و اعتبار دامنه Sidecar Health ظرف چند ماه چهار افزایش یافته است.

استراتژی این است که محتوای برتر و خبرساز ایجاد کنید که نشریات خبری معتبر علاقه مند به اجرای آن باشند. به این ترتیب می‌توانیم لینک‌ها/قابلیت‌هایی را به دست آوریم که نشان می‌دهند این برند محتوای ارزشمندی تولید می‌کند.

اولین داستان ما برای آنها درباره بود تعطیلی بیمارستان های روستایی در سراسر کشور. بیش از 300 پیکاپ در سایت هایی مانند MSN، SFGate، The Houston Chronicle و موارد دیگر به دست آورد.

هنگامی که این نوع ارزش لینک را به سایت خود به دست می آورید، سپس می توانید از پیوندهای داخلی برای توزیع آن سهام در صفحاتی که برای اهداف سئوی شما مهم هستند استفاده کنید. با استفاده از این استراتژی فقط برای چند ماه، Sidecar Health شاهد افزایش 77 درصدی کلمات کلیدی در موقعیت های 1-3 در SERP ها بوده است.

این نوع کسب لینک اغلب برای برندهایی که دریافته اند محتوای سایت آنها درجه یک است، گمشده است، اما به هر حال ترافیک آنها در حال افزایش است.

کسب درآمد از لینک های طاقچه

هدف، واقعگرایانه: قدرت مرتبط بیشتری را در جایگاه خاص خود کسب کنید

مطالب مورد نیاز: گزارش اصلی و/یا داده های خبری

ارتقاء مورد نیاز: قرار دادن روزنامه نگاران یا ایجاد روابط سندیکایی

شما می‌توانید کسب درآمد از لینک‌های خاص را به‌عنوان اسپین‌آف درآمد لینک مرجع سایت مشاهده کنید. درآمد پیوند طاقچه فقط بر روی DA پایین تر و ارتباط بیشتر متمرکز است.

من در این قطعه در مورد اقتدار زیاد صحبت کرده ام و دلیل خوبی هم دارد: یکی از مهمترین جنبه ها و مزایای کسب لینک است.

اما ارتباط نیز بخشی از پازل است. شما نمی خواهید لینک هایی به دست آورید که هیچ ربطی به برند شما ندارند، حتی اگر از یک رویکرد مماس که در بخش قبل ذکر شد استفاده کنید.

خوب است که استراتژی کلی کسب لینک خود را با اطمینان از کسب لینک از سایت های مرتبط تری که به طور خاص با پیشنهاد برند شما همسو هستند تکمیل کنید.

برای ادامه مثال Sidecar Health، علاوه بر لینک هایی که برای آنها به دست آورده ایم، نمایه بک لینک آنها شامل لینک هایی از سایت هایی مانند Verywell Health و Healthline و همچنین سایت های تخصصی بیشتری مانند Health Care Business Today و Electronic Health Reporter است.

اگر متوجه می‌شوید که به‌طور طبیعی از سایت‌های معتبر در صنعت خود لینک‌هایی به دست نمی‌آورید، مطمئناً ارزش آن را دارد که آن‌ها را در محتوای خود قرار دهید یا با آن‌ها همکاری مشترک ایجاد کنید.

یک استراتژی کامل برای کسب لینک

هر یک از این استراتژی های کسب لینک می تواند به حرکت دادن سوزن برای رشد ارگانیک شما کمک کند، به خصوص اگر تازه شروع کرده اید.

با این حال، همانطور که برنامه خود را بالغ می کنید، به همه این استراتژی ها نیاز خواهید داشت تا به طور پایدار و مداوم رشد کنید. این ترفند درک نحوه اجرای این استراتژی‌ها است – چه داخلی و چه برون سپاری. یک رویکرد متداول که من می بینم داشتن یک تیم داخلی است که بر روی کسب درآمد پس از اختصاصی و خاص تمرکز دارد و در عین حال از کمک خارجی برای پیوندهای غیرفعال و معتبر برند استفاده می کند.

هر چه تلاش می کنید، به یاد داشته باشید که به طور مداوم بررسی کنید که پایگاه های خود را تحت پوشش قرار دهید تا به رشد ترافیک ارگانیک مورد نظر خود برسید.

Read More

از ساعات کار در پوند خود در برابر ویرایش‌های ناخواسته Google محافظت کنید

نظرات نویسنده کاملاً متعلق به خودش است (به استثنای رویداد غیرمحتمل هیپنوتیزم) و ممکن است همیشه منعکس کننده نظرات Moz نباشد.

اعتبار تصویر: بارت مگوایر

طی شش ماه آینده، گوگل قصد دارد از یادگیری ماشینی و هوش مصنوعی برای تغییر ساعات کار استفاده کند بیست میلیون نمایه کسب و کار گوگل به عنوان بخشی از پروژه آنها برای ایجاد “نقشه خود به روز رسانی”. برخی از کارشناسان تخمین می زنند که این تقریباً است یک پنجم تا یک ششم کل پوند لیست‌ها، به این معنی که احتمال اینکه شما یا یک یا چند مشتری شما بتوانید این ویرایش‌ها را تجربه کنید بسیار زیاد است.

گوگل دلایل خوبی برای دنبال کردن دقت در فهرست محلی خود دارد، اما صاحبان مشاغل محلی دلایل بهتری دارند تا در صدر این اعلامیه قرار بگیرند و به طور فعال از اعتبار داده های خود محافظت کنند. امروز، به شما نشان خواهیم داد که برای به عهده گرفتن مسئولیت این فهرست‌های حیاتی که در حالی که متعلق به Google هستند، چه کاری باید انجام دهید. شما کسب و کار.

چرا این اتفاق می افتد و آیا این جدید است؟

Google در مشاهده اینکه هرج و مرج COVID-19 بر دقت شاخص کسب و کار محلی آنها تأثیر گذاشته است درست است. به‌روزرسانی ساعت‌های پوند برای انعکاس تغییرات ممکن است در صدر فهرست کارهای صاحبان مشاغلی نباشد که با چالش‌های زیادی دست و پنجه نرم می‌کنند.

با این حال، توضیح گوگل در مورد نحوه برنامه ریزی آنها برای تغییر ساعات کاری، به دلیل ویژگی روش های افشا شده آنها، زنگ خطری را ایجاد می کند. برخی از فرآیندها سالم هستند. به عنوان مثال، گوگل استفاده از دوبلکس مستقیماً با صاحبان مشاغل تماس بگیرید و بپرسید که ساعات کاری فعلی آنها چقدر است، که حس بسیار خوبی برای اسب دارد. علاوه بر این، درخواست از Local Guides برای اعتبارسنجی این اطلاعات نیز می‌تواند در صورتی که مالک به دلایلی غیرقابل دسترسی باشد و راهنماهایی که مورد استفاده قرار می‌گیرند به جای صرفاً مدنی باشند، کمک کند. بازی برای امتیاز. همه خوب و خوب

جایی که ما به آب‌های تیره‌تر وارد می‌شویم در Google است که می‌گوید از ساعت‌های سایر مشاغل محلی مرتبط برای «پیش‌بینی» ساعات کاری کسب‌وکاری که شما بازاریابی می‌کنید استفاده می‌کنند. مثالی که آن‌ها استفاده می‌کنند این است که با نگاه کردن به ساعت‌های دیگر مغازه‌های آب‌لیموی مجاور، تعیین می‌کنند که ساعات کار لیمونادفروشی لیام چقدر باید باشد. به عبارت دیگر، اگر Larry’s Lemonade Emporium از ساعت 9 تا 5 باز باشد، گوگل فرض می‌کند که فروشگاه لیموناد شاپ لیام نیز باید باز باشد، که اگر او در اواخر شب یک مرکز مرکبات را راه‌اندازی کند، برای او شگفت‌انگیز خواهد بود. من تنها کسی نیستم که منطق گوگل را در این مورد کمتر از نمونه می بینم.

فرآیند دیگری که گوگل به آن اشاره می‌کند، استخراج اطلاعات از نمای خیابان است، که من در مورد آن شک دارم، زیرا بسیاری از مکان‌هایی که از طریق این سرویس بازدید می‌کنم بیش از یک سال و در برخی موارد در بیش از یک دهه به‌روزرسانی نشده‌اند:

اگر فکر گوگل این است که صاحبان مشاغل مضطرب در طول دو سال گذشته زمان آزاد لازم برای به روز نگه داشتن ساعات کاری خود را نداشته اند، پس تلاش برای جمع آوری این اطلاعات از روی عکس های تصادفی در زمان آخرین باری که یک وسیله نقلیه گوگل از شهر عبور کرده است به نظر می رسد. راه حل فازی ساعات کار شما در سال 2022 ممکن است با ساعت یک سال قبل یا پنج سال قبل کاملاً متفاوت باشد.

اگر برخی از راه‌ها و روش‌های گوگل برای همراهی با این اعلامیه بزرگ برایشان زنگ آشنای دارد، به این دلیل است که آنچه آنها توصیف می‌کنند نهدر واقع کاملاً جدید است. از ابتدای تاریخچه جستجوی محلی، گوگل اطلاعات را جمع‌سپاری کرده و آن‌ها را در فهرست‌های خود پیاده‌سازی کرده است، و در تمام این مدت، سئوکاران محلی و صاحبان مشاغل محلی پیشنهاد می‌کنند که این جایگزین خوبی برای دریافت اطلاعات مستقیم از شرکت‌هایی نیست که گوگل در آن حضور دارند. نمایندگی و کسب درآمد از طریق سیستم آنها. ما اساساً باید این توسعه از طرف Google را به عنوان تأیید سه چیز در نظر بگیریم:

  1. لیست های شما متعلق به گوگل است.

  2. Google هرگز به سطح تعامل مستقیم صاحب مشاغل محلی که واقعاً برای حفظ کیفیت فهرست خود به آن نیاز دارد، نرسیده است.

  3. در غیاب این، آن‌ها به امید دستیابی به دقت کافی برای حفظ درجه معینی از اعتماد عمومی لازم برای ادامه کسب درآمد از SERP و مشاهده و استفاده از آن‌ها، منابع جمعی و فناوری را جایگزین می‌کنند.

بنابراین، یک نفس عمیق بکشید. این همان گوگلی است که ما قبلاً می شناسیم، و یک چرخش با فناوری پیشرفته را در یک شکست تاریخی ارتباطات ایجاد می کند. اما این اطلاعیه را نادیده نگیرید. این یک پیام قوی از سوی موتور جستجو است که اگر نمی‌خواهید Google به طور کامل اطلاعات شما را بر اساس اطلاعات تصادفی ویرایش کند، باید در صدر فهرست‌های خود بمانید. خوشبختانه، کارهای خاصی وجود دارد که می توانید برای به دست گرفتن مسئولیت انجام دهید!

چگونه به طور فعال از ساعت GBP خود محافظت کنید

در اینجا لیست کوتاهی از پنج بهترین گزینه شما برای سیگنال دادن به Google آمده است که، بله، شما در ساعات کاری خود هستید و نیازی به کمک ندارید.

  1. مطمئن شوید که ساعات کار در وب سایت شما دقیق است. گوگل می گوید این یکی از مکان هایی است که آنها در حال بررسی هستند.

  2. با عرض پوزش از درد گردن، اما اگر لیست های خود را به صورت دستی مدیریت می کنید، اکنون باید به طور منظم همه آنها را بررسی کنید تا ببینید آیا گوگل ساعات کاری آنها را تغییر داده است یا خیر. توصیه می‌کنم حداقل هر ماه چک کنید (مثل اینکه از قبل به اندازه کافی برای انجام دادن ندارید). مشتریان محلی Moz گزینه بسیار ساده تری دارند. فقط چک کنید پیشنهادات پروفایل بخشی از داشبورد خود را برای مشاهده، در یک نگاه، ببینید که آیا Google یا هر شخص دیگری سعی در ویرایش ساعات کاری شما دارد، حتی اگر صدها لیست داشته باشید. هنگامی که تغییرات داده‌ها پیشنهاد می‌شود، هشدار داده می‌شود که خیالتان را راحت می‌کند و می‌توانید پیشنهادهای ویرایش را بپذیرید یا رد کنید. وای!

  3. ثالثاً، در این هفته کمی وقت بگذارید تا ساعات کاری خود را ویرایش کنید، حتی اگر ویرایش کوچک باشد. به عنوان مثال، می‌توانید امروز وارد فهرست‌های خود شوید تا از قبل ساعات کاری ویژه‌ای را برای تعطیلات زمستانی تعیین کنید و به Google ثابت کنید که از برنامه خود به خوبی آگاه هستید و ساعات کاری شما نادیده گرفته نمی‌شود.

  4. بحث اخیر ما در مورد QRG و اینکه چگونه گوگل از ارزیابی‌کننده‌های کیفیت انسانی استفاده می‌کند تا از آنچه دیگران در مورد آن می‌گویند، کسب‌وکار شما را درک کند، به خاطر دارید؟ مطمئن شوید که همه فهرست‌های کسب‌وکار محلی شما در سراسر اکوسیستم جستجوی محلی‌تان به‌روز و با ساعت‌های صحیح به‌روز هستند (موضوع دیگری که Moz Local بسیار آسان‌تر می‌کند!) تا ارزیابی‌کنندگان کیفیت با شکایت مشتریانی که به کسب‌وکار شما مراجعه کرده‌اند و یا به‌خاطر آن‌ها شکایت نکنند. زمانی که در لیست آنلاین به عنوان باز برای تجارت قرار گرفت، آن را بسته یافت.

  5. در نهایت، برای مارک‌های آجر و ملات، امروز بیرون بروید و مطمئن شوید که ساعت‌های نمایش داده شده روی پنجره‌ها، درها، و تابلوهای سطح خیابان شما دقیق هستند، فقط در صورتی که یک ماشین Google Maps یا یک راهنمای محلی راهی شما شود.

گوگل باز هم به ما می‌گوید که فهرست‌های کسب‌وکار محلی یک دارایی قابل تنظیم و فراموش کردن نیستند

یک افسانه سئوی محلی که من اغلب می بینم این است که می توانید لیست های خود را بسازید و سپس آنها را فراموش کنید. این به سادگی درست نیست! مدیریت مداوم و فعال همه لیست های شما به سه دلیل اصلی همیشه ضروری بوده است:

  1. ثابت شده است که اطلاعات نادرست در مورد فهرست‌های نادیده گرفته شده منجر به بررسی‌های منفی از سوی مشتریان ناخوشایند می‌شود و بررسی‌های منفی باعث تضعیف تبدیل/معاملات می‌شود. اگر ساعات کاری دنیای واقعی شما تغییر کند و لیست‌های آنلاین خود را در اکوسیستم جستجوی محلی به‌روزرسانی نکنید، مشتریان در بررسی‌ها شکایت می‌کنند و امتیاز ستاره پایینی که به شما اختصاص می‌دهند بر برداشت‌ها و اقدامات سایر مشتریان بالقوه تأثیر می‌گذارد. در همین حال، به یاد داشته باشید که در صورت عدم مدیریت فعال، ساعات اشتباه در یک مکان می‌تواند در چندین پلتفرم و برنامه فهرست‌بندی مشاغل محلی توزیع شود. مراقبت از مشتری دلیل شماره یک است که چرا نمی توانید از لیست های خود غافل شوید.

  2. فقط گوگل نیست که می تواند تصمیم بگیرد که بهتر از شما در مورد فیلدهای کلیدی فهرست شما می داند. هر عضوی از مردم، از جمله رقبا و ارسال کنندگان هرزنامه، می‌تواند ویرایش‌هایی را به نمایه‌های شما پیشنهاد دهد که در صورت عدم توجه از آنها بی‌خبر خواهید بود.

  3. مشاهده فهرست‌های کسب‌وکار محلی به‌عنوان موجودیت‌های ثابت، یک دیدگاه منسوخ است. سال به سال، به ویژه نمایه های کسب و کار Google به طور فزاینده ای تعاملی و تراکنشی می شود. کسب و کارهای محلی رقابتی باید یک استراتژی محکم برای مدیریت مستمر عکس ها، نظرات، پرسش و پاسخ، پیام رسانی، رزرو، خرید و موارد دیگر داشته باشند. مدیریت فهرست‌ها به دور از اینکه یک سناریوی یک‌بار انجام شده باشد، برای عملیات تجاری محلی مرکزی است.

با توجه به اینکه گوگل هیچ نشانه‌ای مبنی بر واگذاری کنترل کامل فهرست‌ها به صاحبان کسب‌وکار نشان نمی‌دهد، بهترین استراتژی شما این است که تا جایی که می‌توانید هزینه را بر عهده بگیرید و تا حد امکان در انتشار اطلاعات پویا در فهرست‌های خود فعال باشید. با توجه به جدیدترین اعلامیه Google در ذهن همه ما، امروز ممکن است روز خوبی برای بررسی Moz Local باشد تا لیست کارهای محلی شما را ساده کند.

Read More

بازنویسی عنوان: 3 الگوی برای اجتناب – جمعه تخته سفید

وایت برد جمعه برای فصل دیگری از نکات، ترفندها و بینش سئو بازگشته است!

ابتدا، دکتر پیت شما را از طریق برخی از داده های جدیدی که در مورد روش هایی که گوگل برچسب های عنوان را بازنویسی می کند، جمع آوری کرده است. علاوه بر این، او سه الگوی عنوان را به اشتراک می‌گذارد که اگر نمی‌خواهید بازنویسی شوند، از آنها اجتناب کنید. لذت بردن!

تخته سفید با برچسب عنوان برای جلوگیری از

روی تصویر وایت برد بالا کلیک کنید تا نسخه با وضوح بالا در یک تب جدید باز شود!

رونویسی ویدیو

سلام به همگی. به نسخه دیگری از جمعه تخته سفید خوش آمدید. من دکتر پیت هستم، دانشمند بازاریابی Moz، و می‌خواهم امروز درباره بازنویسی عنوان با شما صحبت کنم. در نسخه جدید، گوگل در 6 یا 7 ماه گذشته تغییرات زیادی ایجاد کرده است و کوتاه ترین پاسخ این است که ما آنها را دوست نداریم. اما مانند بسیاری از چیزها در مورد گوگل، دوست نداشتن ما آنها را واقعاً تغییر نمی دهد.

بنابراین می خواهم امروز کمی در مورد آنچه در شش ماه گذشته دیده ایم صحبت کنم، برخی از داده های جدید که ما جمع آوری کردیم، اگر همه چیز متفاوت یا یکسان است، و برخی از سناریوهایی که ممکن است آنقدرها هم فاحش به نظر نرسند، اما گوگل در حال بازنویسی است، و ممکن است بخواهیم از آنها اجتناب کنیم و ممکن است انتظار نداشته باشیم مشکلی ایجاد شود. من سه تا از این سناریوها را مرور خواهم کرد.

داده های بازنویسی عنوان جدید

نمودار دایره ای که درصد بازنویسی عنوان گوگل را نشان می دهد.

بنابراین اول از همه، داده‌های خود را از اوت گذشته دوباره بررسی کردیم. در آگوست گذشته، متوجه شدیم که حدود 58 درصد از عناوینی که در مجموعه ای از 10000 کلمه کلیدی اندازه گیری کردیم، بازنویسی شده اند. من می خواهم آن را در یک دقیقه تعریف کنم. این بار متوجه شدیم که این عدد به 57 درصد کاهش یافته است. هورا، درصد کامل! اخیراً سیروس شپرد که قبلاً در موز با ما بود، شماره بسیار مشابهی پیدا کرد. گوگل عدد بسیار متفاوتی را نقل می کند. بنابراین می‌خواهم در مورد اینکه چگونه چیزها را تعریف می‌کنیم و چگونه می‌خواهیم آن را کمی در سمت Moz تغییر دهیم، با شما صحبت کنم.

کوتاه کردن

بنابراین 57 درصد ما شامل موارد زیادی است. این شامل، اول از همه، این بخش آبی پای، این سبز مایل به آبی است، من در اینجا از سبزهای آبی بیش از حد استفاده کردم، که من به آن کوتاهی می گویم. واقعا زمانی است که عنوان خیلی طولانی است و گوگل باید آن را قطع کند. این به نوعی برای همیشه وجود داشته است. چه کاری می توانی انجام بدهی؟ جعبه در حال حاضر 600 پیکسل طول دارد. فضای شما تمام می شود، فضای شما کم است. واقعاً تقصیر گوگل نیست. آنها شش یا هفت ماه پیش اوضاع را کمی تغییر دادند. حالا، به جای آن قطع و «…» در پایان، ممکن است یک تکه از وسط بردارند. ممکن است یک قطعه کامل از وسط بگیرند و حتی “…” را هم نگذارند. اما من قصد دارم همه آن کوتاهی را فراخوانی کنم زیرا آنها از برچسب عنوان شما استفاده می کنند و خیلی طولانی است. بنابراین من آن را بیرون کشیدم.

اضافه

من همچنین چیزی را که اضافه نامیده‌ام بیرون کشیده‌ام، و در این مورد اینجاست که Google یا نام تجاری شما یا گاهی اوقات یک مکان را اضافه می‌کند. بنابراین آنها از عنوان شما یا بخشی از عنوان شما استفاده می کنند، گاهی اوقات آنها را کوتاه می کنند و اضافه می کنند که کمی گیج کننده است، و سپس اطلاعات اضافی را که فکر می کنند مفید هستند اضافه می کنند. باز هم، من فکر نمی کنم واقعاً منصفانه باشد که آن را بازنویسی بنامیم. بنابراین وقتی آن‌ها را بیرون می‌کشیم، می‌بینیم که حدود 30 درصد از عناوین این مجموعه داده بر روی کلمات کلیدی رقابتی و حجم بالا بازنویسی می‌شوند.

بازنویسی چیست؟

اگر آنچه گوگل می‌گوید را بخوانید، آن‌ها شرایطی را بازنویسی می‌نامند که در آن متنی را از جای دیگری در صفحه می‌گیرند، می‌گویند H1 یا متنی بدنه، و از آن به جای برچسب عنوان استفاده می‌کنند. بنابراین آنها تغییرات را به حساب نمی آورند. بنابراین ما فقط باید آگاه باشیم که تعریف آنها و ما کمی متفاوت است و منطقه خاکستری زیادی وجود دارد.

من نمی خواهم امروز در مورد بازنویسی های آشکار صحبت کنم، جایی که فکر می کنم گوگل کار خوبی انجام می دهد. اگر هر صفحه در وب‌سایت شما وب‌سایت نامیده می‌شود و گوگل آن را بازنویسی می‌کند، فکر می‌کنم این احتمالاً خوب است. این برای کاربران خوب است، درست است، و احتمالاً برای شما و برای نرخ کلیک و تعامل شما خوب است. اگر کل لیست کلمات کلیدی خود را بردارید و CSV آنها را خالی کنید و آنها را در برچسب عنوان خود قرار دهید و گوگل آن را بازنویسی کند، من نیز در این مورد با گوگل طرف خواهم شد. متاسفم، اما این عالی نیست. بنابراین فکر می‌کنم موقعیت‌هایی وجود دارد که گوگل کار شایسته‌ای انجام می‌دهد. فکر می کنم با گذشت زمان بهتر می شود.

سه الگوی برچسب عنوان برای اجتناب از

اما من می خواهم در مورد سه سناریو صحبت کنم که ممکن است کمی شما را شگفت زده کند و می خواهم مراقب آنها باشید. بنابراین من قصد دارم از این تجارت تخیلی، Bob’s Boba استفاده کنم. من طرفدار چای بوبا هستم. رنگ قرمز برای جداکننده ها عمدی است.

یکی از چیزهایی که متوجه می‌شویم این است که گوگل در مورد کاماها و پیپ‌ها و خط تیره‌ها کمی تهاجمی می‌شود و از آن‌ها برای شکستن چیزها استفاده می‌کند یا آنها را راهی برای جدا کردن کلمات کلیدی می‌داند. پس باید کمی محتاط باشیم. من فکر می کنم آنها در حال حاضر در این کار زیاده روی می کنند و ممکن است آن را کاهش دهند. آنها کمی آن را کاهش داده اند، اما نه به اندازه کافی.

سناریو 1: کلید واژه پر کردن نور

بنابراین اولین سناریوی من چیزی است که من آن را “چشم پر کردن کلمات کلیدی” می نامم. این فاحش نیست، و به نوعی منطقی است، اما ممکن است گوگل آن را اینطور نبیند. بنابراین این مثال، “چای بوبا، چای شیر، اولانگ”، خوب، سه محصول، “27 نوع بوبا | کوپرتینو، فرمونت، سانی ویل | باب بابا”، همه این چیزها در سناریوی تخیلی ما صادق است. همه آنها مفید هستند. من واقعاً بیش از سه چیز از یک نوع را پشت سر هم پر نمی کنم.

اما یکی دو چیز یکی، خیلی طولانی است. گوگل آن را قطع خواهد کرد. دو، آنها واقعاً این چیزها را از نظر مفهومی به خوبی از هم جدا نکرده اند. آنها کمی انجام می دهند. بنابراین آنها ممکن است هنوز هم این را به عنوان یک رشته از کلمات کلیدی ببینند، و ما شاهد بازنویسی چیزهایی مانند این هستیم. حالا، در گذشته، ممکن است فقط قسمت اول این و «…» را بگیرند و آن را قطع کنند، و شما خوب باشید. چالش در حال حاضر این است که آنها می توانند چیزی را در وسط انتخاب کنند. بنابراین می توانید در نهایت عنوان نمایش خود را با کوپرتینو، فریمونت و سانی ویل انتخاب کنید. احتمالا نه. اما شما واقعاً این کنترل را ندارید. اکنون گزینه های بیشتری از دیدگاه گوگل وجود دارد که به نوعی به این معنی است که شما کنترل کمتری دارید. اتفاقی که قرار است بیفتد کمی غیرقابل پیش بینی تر است.

بنابراین این یک سناریو است که در آن شما کار وحشتناکی اشتباه انجام می دهید؟ نه، اما این را کوتاه کنید. در کنترل باشد. این پیام همه اینها خواهد بود. کنترل بیشتری بر این فرآیند داشته باشید زیرا گوگل آزادی های بیشتری را در اختیار خواهد گرفت و آنها کارهای بیشتری از صرفاً کوتاه کردن را انجام خواهند داد. بنابراین پیشنهاد می‌کنم در اینجا روی کلمات کلیدی مهم خود تمرکز کنید و سعی نکنید در عنوان کار زیادی انجام دهید.

سناریو 2: موارد فوق العاده

مثال دوم موارد فوق العاده است که بر روی کپی بازاریابی سنگین است. این به نظر بد نیست “11 بهترین ترکیب بوبا برای عاشقان بوبا.” بسیار خوب، من “بهترین” را در همه کلاه ها قرار دادم. کمی زیاد است. اما این فوق اسپم نیست. من پر از شرایط بازاریابی نیستم. اما می‌بینیم که گوگل مقدار زیادی بازنویسی روی این نوع عنوان و حتی چیزهایی را انجام می‌دهد که در بالا نیستند. من فکر می کنم بحث این است که یک جورهایی خالی است. واقعا چیز زیادی به مردم نمی گوید. فکر می‌کنم می‌توانید استدلال کنید که عناوین بهتر و آموزنده‌تری وجود دارند که ممکن است برای کاربران جستجو و برای تعامل شما مفید باشند.

باز هم، چالش اینجاست که گوگل فقط این را کوتاه نمی کند. آنها می خواهند چیزی متفاوت را در صفحه شما انتخاب کنند تا آن را جایگزین کنند. چیزی که در حال حاضر عجیب است این است که چیزی در صفحه شما که آن را با آن جایگزین می کنند ممکن است حتی عالی تر باشد و کپی بازاریابی بیشتری داشته باشد. بنابراین من چیزهای عجیب و غریب می بینم. خوب، شاید اگر آن H1 یا آن هدر را بگیرند، مشکلی ندارد. اما، دوباره، شما آن را کنترل نمی کنید. پس حواستان به این موارد باشد و شاید کمی زبان را کاهش دهید و کمی توصیفی تر باشید. یک رسانه شاد وجود دارد.

سناریو 3: معماری سایت

در نهایت، ما چیزی داریم که اصلاً پر کردن کلمات کلیدی نیست. طولانی است و متن سنگینی دارد، اما این در واقع فقط بازتابی از معماری سایت است، از برندی به دسته دیگر به زیر شاخه به محصول دیگر. ما همیشه این را می بینیم. بنابراین این مثال “Bob’s Boba | Drinks Menu | Boba Tea | Popping Boba | Popping Boba با طعم میوه | Mango Popping Boba”، بسیار خب، من کمی زیاده روی کردم. اما اگر سایت نسبتا بزرگ بود، این یک معماری سایت کاملاً قابل قبول است. برای افراد و CMS ها بسیار رایج است که سعی کنند آن را در عنوان منعکس کنند. مشکل در اینجا، دوباره، این است که گوگل فقط قصد ندارد این را کوتاه کند. آنها ممکن است چیزی مانند “بوبای با طعم و مزه – بوبای باب” را انتخاب کنند و در واقع آن را به هر شکلی که می خواهند با هم ترکیب کنند. میتونه باشه اما، دوباره، شما کنترل آن را ندارید.

ما قبلاً توصیه می کردیم این را ورق بزنیم. ما می گفتیم اول منحصر به فرد ترین قسمت را برای صفحه قرار دهید. So Mango Popping Boba | با طعم Popping Boba، روی و در، و Bob’s Boba در پایان. در یک سناریوی کوتاه کردن ساده، خوب بود. اما اکنون که گوگل به طور بالقوه چیزی را در میانه راه می‌برد، فکر نمی‌کنم دیگر آنقدر خوب کار کند. بنابراین من فکر می کنم شما باید این را محکم کنید و آن را کنترل کنید.

من می دانم که برخی از مردم قصد دارند بحث کنند، خوب، این بازتاب کاملاً معتبری از معماری سایت ما است. بله همینطور است. تو هیچ غلطی نمیکنی اما آیا این واقعا برای کاربران خوب است؟ افرادی که در جستجو هستند، دامنه توجه کوتاهی دارند. شما اسکن کنید. اسکن می کنم. روشی که ما از جستجو استفاده می کنیم و طرز فکر ما به عنوان سئوکار همیشه یکسان نیست. بنابراین شما قصد ندارید همه اینها را بخوانید، حتی اگر نمایش داده شده باشد، و این واقعاً برای بازدیدکننده مفید نیست. در معماری سایت شما کاملاً خوب است که به این سمت حرکت کنید و آن ساختار را داشته باشید. عالیه. اما شما به همه اینها در تگ عنوان خود نیاز ندارید. بنابراین منحصر به فرد ترین چیز را انتخاب کنید. در صورت تمایل می توانید نام تجاری را در انتها قرار دهید. باز هم، شما آن را کنترل می کنید، نه گوگل.

نتیجه

بنابراین سه سناریو در اینجا وجود دارد – کلید واژه پر کردن سبک، کمی بیش از حد سنگین بر روی آن کپی بازاریابی، و در نهایت تلاش برای قرار دادن کل ناوبری سایت خود در عنوان. هیچ‌کدام از اینها چیزهای وحشتناکی نیستند، و شما آدم بدی نیستید، اما به احتمال زیاد بازنویسی می‌شوید و بازنویسی‌ها ممکن است کمی تصادفی‌تر از آنچه می‌خواهید باشد.

این داده ها فقط در ماه گذشته، حدود 30 درصد بازنویسی می شوند. از زمانی که گوگل در ماه آگوست عرضه شد، واقعاً تغییر چندانی نکرده است. خیلی مراقب باش. آگاه باشید. در حین حرکت اندازه گیری و تنظیم کنید. از اینکه به ما ملحق شدید متشکریم و دفعه بعد شما را در وایت برد جمعه خواهیم دید. مراقب باش.

رونویسی ویدیو توسط Speechpad.com

Read More