در ژوئیه سال جاری، دکتر پیتر جی. مایرز و من گزارشی را منتشر کردیم که در آن عنصری از نتایج محلی گوگل را که آن را “هدر بسته های محلی” نامیدیم، تجزیه و تحلیل می کرد. حدود یک ماه پس از انتشار، اعضای جامعه سئو محلی، مانند کولان نیلسن، متوجه شد که تنوع فوق‌العاده سرفصل‌هایی که گرفته بودیم ناگهان کاهش یافته است:

امروز، در تلاش برای تعیین کمیت و تشریح این تغییر ناگهانی، به دنبال بخش دستی مطالعه قبلی خود هستم.

تغییر کامل دریا در هدرهای بسته محلی

بین ژوئیه و نوامبر سال 2022، 83 درصد از سرصفحه‌های بسته محلی که قبلاً درخواست شده بودیم، تغییر کاملی در نام‌گذاری داشتند. فقط 17 درصد از سرصفحه‌های بسته محلی در پاییز به همان شکلی که در تابستان نوشته شده بود، نوشته می‌شدند. در اینجا مجموعه کوچکی از نمونه ها آورده شده است:

در تجزیه و تحلیل دستی ما از 60 پرس و جو در ماه ژوئیه، با 40 سرصفحه بسته محلی منحصر به فرد روبرو شدیم – تنوع فوق العاده ای. اکنون، تمام ویژگی ها از بین رفته است. برای همه پرسش‌های ما، سرفصل‌ها به 3 نوع کاهش یافته است: در دسترس بودن در فروشگاه، مکان ها و مشاغل.

روابط موجودیت مرموز باقی می ماند

چیزی که تغییر نکرده این است که احساس من این است که منطق زیربنای کسب و کارهایی که کدام هدر بسته محلی را دریافت می‌کنند، نسبتاً عجیب و غریب است. در مطالعه اولیه، ما به معمای این موضوع اشاره کردیم که چرا یک پرس و جو مانند “کاراته” تحت عنوان “مدرسه هنرهای رزمی” قرار می گیرد، اما یک پرس و جو برای “تای چی” یک “عنوان تای چی” منحصر به فرد دارد، یا چرا “سگ به فرزندخواندگی” دریافت می کند. نتایج به‌عنوان «خدمات نجات حیوانات» انتخاب شد، اما «خرگوش به فرزندخواندگی» بسته‌ای با برچسب «خرگوش به‌پذیرش» دریافت کرد. روابط موجودیت کنجکاو همچنان ادامه دارد، حتی در این سناریوی هدر بسته محلی جدید و عمومی. به عنوان مثال، چرا جستجوی من برای “tacos” (که قبلا بسته ای با عنوان “رستوران های مکزیکی” ارائه می کرد، اکنون با این برچسب است:

اما جستجوی من برای “تغییر روغن” این سرصفحه را دریافت می کند:

آیا چیزی در مورد یک رستوران مکزیکی وجود دارد که آن را بیشتر به یک «مکان» تبدیل کند و یک نقطه تعویض روغن آن را بیشتر به یک «کسب و کار» تبدیل کند؟ من از منطق پیروی نمی کنم. در همین حال، چرا مشاغل منطقه خدماتی، همانطور که در جستجوی من برای “درو کردن علف های هرز بالا” نشان داده شده است، برچسب “مکان” دارند؟

مطمئناً درو کردن علف های هرز مکانی نیست … مگر اینکه یک مکان فلسفی باشد. با این حال، من دیدم که بسیاری از SAB ها به جای «کسب و کار»، به این ترتیب برچسب زده شده اند، که با توجه به تمایز تاریخی Google بین مکان های فیزیکی و مدل های مراجعه به مشتری، برچسب منطقی تر به نظر می رسد. موارد زیادی مانند این وجود دارد که برچسب زدن چندان معنی ندارد، و با عدم وجود عبارات خاص تر، احساس می شود سرصفحه های بسته محلی احتمالاً معنای کمتری را منتقل می کنند و اکنون به راحتی نادیده گرفته می شوند.

چرا گوگل این کار را انجام داده است و آیا برای بازاریابی جستجوی محلی شما اهمیت دارد؟

واضح است که گوگل تصمیم گرفت طبقه بندی های خود را ساده کند. ممکن است بیش از سه نوع هدر بسته محلی وجود داشته باشد، اما من هنوز آنها را ندیده ام. بسته های هتل همچنان سرفصل های خاص خود را دارند، اما آنها همیشه حیوان متفاوتی بوده اند:

به طور کلی، گوگل با هر چیزی که فکر می‌کند کاربران را در سیستم خود به حرکت در می‌آورد آزمایش می‌کند، و شاید احساس می‌کردند هدرهای بسته محلی متنوع بیش از آنکه کمکی برای تعامل با بسته‌های محلی باشد، حواس‌پرتی را ایجاد می‌کند. ما نمی‌توانیم به طور قطع بدانیم و همچنین نمی‌توانیم بگوییم این تغییر تا چه زمانی پابرجا خواهد ماند، زیرا گوگل می‌تواند عناوین مختلف را روز بعد از انتشار این ستون بازگرداند!

در مورد اینکه آیا این موضوع برای کمپین‌های جستجوی محلی شما اهمیت دارد، متأسفانه، سرنخ‌های عمومی سرنخ‌های قبلی ذهن گوگل را که ممکن است در سئوی شما مفید بوده باشند، پنهان می‌کنند. قبلاً پیشنهاد دادم که کسب‌وکارهای محلی ممکن است بخواهند شرایط بسته محلی متنوع را در بهینه‌سازی برچسب‌ها و متن وب‌سایت بگنجانند، اما در سناریوی جدید، احتمالاً بهینه‌سازی هر چیزی برای «مکان‌ها»، «کسب‌وکارها» یا «مکان‌ها» بی‌معنی است. “در دسترس بودن در فروشگاه”. اگر یک نمایه کسب و کار Google برای آن ایجاد کنید، مسلم است که شرکت شما نوعی مکان یا کسب و کار است. و بهترین شرط شما برای مشخص کردن اینکه شما محصولات خاصی را حمل می کنید این است که آنها را در لیست خود منتشر کنید و در نظر بگیرید که آیا می خواهید برنامه هایی مانند Pointy را انتخاب کنید یا خیر.

در مجموع، این تغییر یک معامله بزرگ نیست، اما من کمی متاسفم که می بینم سرنخ های کوچک هدرهای متنوع از دید ناپدید می شوند. در همین حال، روند بسته محلی دیگری در حال حاضر در جریان است که قطعا باید به آن توجه کنید…

کاهش شدید در حضور کلی بسته محلی

در مطالعه اصلی ما، Google یک بسته محلی برای 18٪ از جستجوهای دستی ماه جولای ما برنگرداند. تا نوامبر، تصویر به طور قابل توجهی تغییر کرده بود. شگفت‌انگیز 42 درصد از درخواست‌های ما به‌طور ناگهانی دیگر یک بسته محلی نمایش داده نمی‌شود. این درست مطابقت دارد مستندات اندرو شاتلند کاهش 42.3 درصدی نسبت به اوج نمایش بسته های محلی بین ماه اوت و اکتبر. Mozcast، در تصویر بالا، از 39.6 درصد درخواست‌هایی که بسته‌های محلی را در 24 اکتبر برمی‌گردانند، به 25.1 درصد در 25 اکتبر کاهش یافته است. این رقم در هفته‌های بعد در پایین تا میانه دهه 20 باقی مانده است. برای ایجاد یک مکث کافی است که یک شیب رو به پایین داشته باشید.

از آنجایی که من از نیاز به بومی‌گرایی اقتصادی برای بهبود آب و هوا و جامعه بسیار مهم است، من شخصاً از Google می‌خواهم بسته‌های محلی را برای همه سؤالات تجاری بازگرداند تا جستجوگران همیشه بتوانند نزدیک‌ترین منبع را برای خرید هر آنچه که نیاز دارند، ببینند، اما اگر گوگل تعداد پرس و جوهایی را که برای آنها نتایج محلی ارائه می دهد کاهش می دهد، من باید سعی کنم تفکر آنها را درک کنم.

برای انجام این کار، باید به خاطر داشته باشم که وجود یک بسته محلی سیگنالی است که گوگل معتقد است یک جستجو دارای هدف محلی است. به احتمال زیاد، آنها اغلب این را به درستی دریافت می کنند، اما من می توانم به زمان هایی فکر کنم که یک نتیجه محلی برای یک عبارت جستجو ظاهر می شود که به نظر من آشکارا، ذاتا محلی نیست. به عنوان مثال، در مطالعه‌ای که من و دکتر پیت انجام دادیم، دیدیم که گوگل نه تنها یک بسته محلی برای کلمه کلیدی «ترشی» برمی‌گرداند، بلکه حتی عنوان بسته محلی خود را به آن می‌دهد:

اگر دنبال ترشی می گردم، آیا حتماً در نزدیکی خود به دنبال ترشی هستم یا می توانم به دنبال دستور العمل ها، مقالاتی در مورد ارزش غذایی ترشی ها، تاریخچه ترشی ها و چیز دیگری باشم؟ اعتماد گوگل به اینکه جستجوهای مبهم مانند این باید با یک نتیجه محلی انجام شود چقدر است؟

پس از بررسی تعدادی از جستجوهایی مانند اینها در زمینه هدف، فکر فعلی من این است: به دلایلی که برای ما ناشناخته است، Google در حال شماره گیری قصد محلی فرضی است. از زمانی که Google کاربر را مرکز جستجو قرار داد و تقریباً به طور پیش‌فرض نتایج نزدیک خود را برای پرس و جوهای بی‌شماری به ما نشان داد، ما کاربران آموزش دیدیم که مجبور نباشیم بسیاری از (یا هیچ‌کدام) را به زبان جستجوی خود اضافه کنیم تا از Google بخواهیم محلی خود را تنظیم کند. گزینه هایی برای ما ممکن است در جستجوهای خود بسیار تنبل باشیم و همچنان نتایج محلی دریافت کنیم.

با این حال، در زمینه جدید کاهش تعداد جستجوها که بسته‌های محلی ایجاد می‌کنند، اگر گوگل دیگر فکر نمی‌کند که جستجوی ساده ما برای «ترشی‌ها» به معنای «ترشی‌ها در نزدیکی من» نیست، باید خودمان را به نوشتن سؤالات دقیق‌تر برای رسیدن به آنچه می‌خواهیم بازگردانیم. “. تقریباً این احساس را دارم که Google می‌خواهد دوباره مشخص‌تر باشیم، زیرا سطح اطمینان آن در مورد آنچه که یک جستجوی محلی را تشکیل می‌دهد با نوعی چالش ناشناخته مواجه شده است.

همچنین ارزش آن را دارد که دوستانمان را در افکار خود بیاندازیم NearMedia.co اشاره کرده اند:

آینده Local Pack نامشخص است. اتحادیه اروپا هیچ “ترجیح خود” ندارد DMA در سال 2023 اعمال می شود آیکوآ زبانی مشابه دارد.»

ممکن است اعتماد به نفس گوگل به طرق مختلف از جمله قوانین نظارتی متزلزل شده باشد و سئوکاران محلی باید همیشه انتظار تغییر با این حال، در حال حاضر، کسب و کارهای محلی ممکن است کاهشی در ترافیک بسته محلی و CTR خود داشته باشند. از سوی دیگر، اگر گوگل آن را به درستی انجام دهد، ممکن است ضرر قابل توجهی نداشته باشد. اگر کسب‌وکار شما قبلاً در یک بسته محلی برای جستجویی نشان داده می‌شد که در واقع یک هدف محلی نداشت، احتمالاً به هر حال آن کلیک‌ها را دریافت نمی‌کردید زیرا یک نتیجه محلی آن چیزی نبود که جستجوگر برای شروع به دنبال آن بود.

همانطور که گفته شد، من نمونه هایی را می بینم که در آنها احساس می کنم گوگل قطعا اشتباه می کند. برای مثال، جستجوهای قبلی من برای کالاهای مبلمان، همگی بسته‌های محلی را با عناوینی مانند «صندلی‌های تاکیدی» یا «لامپ‌ها» به نمایش گذاشتند. اکنون، گوگل هیچ بسته محلی را برای برخی از این جستجوها برنمی‌گرداند و در عوض یک صفحه نمایش عظیم از گزینه‌های خرید شرکتی از راه دور را وصل می‌کند. هنوز فروشگاه های مبلمان در نزدیکی من وجود دارد، اما گوگل اکنون آنها را پنهان کرده است، و این من را به شدت ناامید می کند:

بنابراین این کلمه امروز به خردمندان است: به کار بر روی بهینه سازی ارگانیک وب سایت خود و انتشار محتوای مفید ادامه دهید. هر دو رتبه بندی بسته های محلی کلیدی شما را تشکیل می دهند، و همانطور که از نظرسنجی اخیر بررسی کسب و کار محلی در مقیاس بزرگ ما آموختیم، 51٪ از مصرف کنندگان پس از خواندن نظرات لیست های شما، به عنوان گام بعدی در سایت شما قرار می گیرند. سال 2023 سال خوبی برای سرمایه گذاری در استقبال گرم و فراگیر سایت شما خواهد بود، و سرمایه گذاری نیز در جای خوبی برای شما قرار خواهد گرفت، اما عناصر بسته محلی مانند هدرها یا حتی بسته های محلی، خود، موم و کاهش می یابند.

با تغییرات اخیر در الگوریتم گوگل، لیلی ری در قسمت این هفته به ما می پیوندد تا سه مورد از مهم ترین انواع به روز رسانی موتورهای جستجو را که می تواند بر استراتژی های سئوی شما تأثیر بگذارد، به شما معرفی کند.

روی تصویر وایت برد بالا کلیک کنید تا یک نسخه با وضوح بالا در یک تب جدید باز شود!

رونویسی ویدیو

هی همه. من لیلی ری هستم و امروز قرار است در مورد چند نوع مختلف به روز رسانی گوگل صحبت کنم.

به روز رسانی محتوای مفید

بنابراین ما می‌خواهیم با به‌روزرسانی محتوای مفید شروع کنیم، که در آگوست 2022 اعلام و عرضه شد. به‌روزرسانی محتوای مفید مفهوم جدیدی را در فضای SEO معرفی کرد، که یک طبقه‌بندی کننده در سراسر سایت است که محتوای غیر مفید را شناسایی می‌کند. این محتوایی است که گوگل تصمیم گرفته یا تعیین کرده است که در درجه اول برای موتورهای جستجو نوشته شده است و دقیقاً برای کاربران مفید نیست.

این طبقه‌بندی‌کننده جدید در سراسر سایت که آنها با به‌روزرسانی محتوای مفید استفاده می‌کنند، برای سایت‌هایی که Google معتقد است این نوع کارها را در مقیاس انجام می‌دهند، اعمال خواهد شد. بنابراین اگر اکثر محتوای موجود در وب سایت غیر مفید در نظر گرفته شود، در درجه اول برای موتورهای جستجو نوشته شده است و نه برای کاربران، طبقه بندی کننده به روز رسانی محتوای مفید را می توان برای آن سایت ها اعمال کرد که می تواند بر رتبه بندی کل سایت تأثیر بگذارد. . پس فقط یک یا دو صفحه نیست. این به طور بالقوه کل سایت است، حتی اگر وب سایت دارای محتوایی باشد که واقعاً مفید باشد.

بنابراین این در اواسط سال 2022 معرفی شد و گوگل توضیح داده است که از یادگیری ماشینی با طبقه‌بندی مفید به‌روزرسانی محتوا استفاده می‌کند، به این معنی که طبقه‌بندی کننده در حال یادگیری و رشد و تکامل در طول زمان است. همانطور که شروع به درک الگوهای مختلف و سیگنال های مختلف در مورد سایت هایی می کند که محتوای غیر مفیدی ارائه می دهند، می تواند به مرور زمان بر آن سایت ها تأثیر بگذارد.

بنابراین در حالی که آنها به ما گفتند که به‌روزرسانی در ماه اوت منتشر شد و حدود دو هفته به طول انجامید، و نتیجه‌گیری شد، ما همچنین می‌دانیم که Google احتمالاً همیشه یا در به‌روزرسانی‌های آینده از طبقه‌بندی کننده به‌روزرسانی مفید محتوا استفاده خواهد کرد. آنها به ما گفتند که اگر تغییر بزرگ و قابل توجهی در نحوه استفاده آنها از این به‌روزرسانی باشد، به ما اطلاع می‌دهند، اما در غیر این صورت، باید فرض کنیم که این تغییر در پس‌زمینه وجود دارد. بنابراین این یک پیشرفت جدید برای سال 2022 بود.

به روز رسانی نظرات محصول

بررسی های محصول به روز می شود، انواع مختلفی از آنها وجود داشته است. آنها در سال 2021 شروع به کار کردند، و این نیز نوع جدیدی از به‌روزرسانی از طرف Google بود که در آن Google به ما می‌گوید اگر وب‌سایتی هستید که محتوای بررسی محصول را ارائه می‌دهد، باید معیارهای خاصی را برای کیفیت محتوا که به دنبال آن هستند، رعایت کنید. برای. پیشینه این موضوع و دلیلی که معتقدم گوگل این به‌روزرسانی‌های بررسی محصول را ارائه کرده است این است که وب‌سایت‌های بسیاری وجود دارند که محصولات را بررسی می‌کنند، لینک‌های وابسته دارند، از طریق سئو، از طریق داشتن این وب‌سایت‌های وابسته، کسب درآمد می‌کنند. آنها ارزش زیادی اضافه نمی کنند. آنها اطلاعات زیادی درباره محصولی که با آنچه گوگل قبلا دیده است متفاوت است به شما نمی گویند. گوگل بازخوردهای زیادی از کاربران دریافت کرده است مبنی بر اینکه وقتی یک بررسی محصول را می خوانند که فقط همان چیزی است که سازنده در مورد محصولات گفته است یا سایت های دیگر قبلاً در مورد محصولات گفته اند، مفید نیست.

بنابراین به‌روزرسانی‌های مختلف بررسی محصول وجود دارد، زیرا معتقدم که آنها این مجموعه الگوریتم‌ها را اصلاح می‌کنند تا اساساً بهترین بررسی‌های محصول را در اینترنت بالا ببرند. گوگل به ما گفته است که آنها باید توسط کارشناسان یا علاقه مندانی که محصولات را به خوبی می شناسند نوشته شوند. بنابراین افرادی که وسواس زیادی به دستگاه‌های فناوری دارند، مانند ساعت‌های هوشمند یا تلویزیون یا هر چیز دیگری، باید ثابت کنند که زمان زیادی را صرف تجزیه و تحلیل این محصولات کرده‌اند، وسواس زیادی نسبت به آن دارند، شاید آن‌ها را مطالعه کرده‌اند، شاید تصاویری از خودشان که از آن استفاده می‌کنند، هر چیزی که به کاربر و موتورهای جستجو شواهدی بدهد که واقعاً زمان زیادی را با محصول سپری کرده‌اند.

این یک مفهوم بسیار مهم دیگر از این به روز رسانی ها است. گوگل به طور خاص گفته است، اگر شما در حال ارائه بررسی محصول هستید، ما به شواهد نیاز داریم. ما به عکس هایی از شما در حال استفاده از محصول نیاز داریم. ما به ویدیوهایی از شما نیاز داریم که از آن استفاده می کنید. ما به هر چیزی نیاز داریم که به ما نشان دهد شما فقط آنچه را که دیگران قبلاً به صورت آنلاین گفته اند تکرار نمی کنید. ما به مدرکی نیاز داریم که نشان دهد شما واقعاً وقت خود را صرف انجام آن کرده اید.

بنابراین بسیاری از سایت ها شروع به تطبیق استراتژی بررسی محصول خود برای برآورده کردن انتظارات گوگل در مورد آنچه که یک بررسی محصول خوب است، می کنند. در نتیجه، تقریباً هر به‌روزرسانی بررسی محصولی که منتشر می‌شود، نوسانات زیادی را در نتایج جستجو مشاهده خواهید کرد، زیرا برخی از سایت‌های بررسی محصول از این به‌روزرسانی‌ها برنده می‌شوند و برخی از آنها ضرر می‌کنند. سپس سایت‌های دیگری هستند که تحت تأثیر این تغییرات رتبه‌بندی قرار می‌گیرند، مانند وب‌سایت‌های تجارت الکترونیک، که ممکن است در رتبه‌بندی‌ها سود یا زیان ببینند، زیرا ممکن است سایت بررسی محصولی که قبلا رتبه‌بندی گوگل انجام شده، تحت تأثیر به‌روزرسانی قرار گرفته باشد، بنابراین، سایت تجارت کمی بیشتر برنده می شود. این یک تغییر بزرگ برای بسیاری از سایت های این دسته بوده است. ما شاهد نوسانات زیادی در رتبه بندی سایت های بررسی محصول بوده ایم.

به روز رسانی های اصلی

سومین نوع به‌روزرسانی که احتمالاً همه ما با آن آشنا هستیم و برای مدت طولانی وجود داشته است، به‌روزرسانی‌های اصلی Google هستند. اینها چیز جدیدی نیستند، اما ماهیت آنها با گذشت زمان تغییر می کند. بنابراین تقریباً هر سه ماه یکبار اتفاق می‌افتند. این برای هر سال 100٪ درست نیست، اما تقریباً هر چند ماه یک بار است که گوگل یک به‌روزرسانی اصلی بزرگ را ارائه می‌کند. آنها اساساً شروع به نامگذاری آنها به نام ماه کرده اند. بنابراین ممکن است برای مثال به‌روزرسانی اصلی 22 سپتامبر را داشته باشید. چیزی که این موارد را دشوار می کند این است که Google هر بار که در مورد تغییر چه چیزی منتشر می شود، جزئیات زیادی به ما نمی دهد.

آنها تقریباً همیشه به همان مقاله ای اشاره می کنند که می گوید صاحبان سایت باید درباره به روز رسانی های اصلی گوگل بدانند. آن مقاله 25 سوال یا بیشتر می دهد که خواننده یا سازنده محتوا باید با توجه به اینکه چه چیزی یک صفحه خوب، یک وب سایت خوب را می سازد، مطالعه کند. آیا وب سایت EAT را نشان می دهد؟ آیا وب سایت محتوای با کیفیت خوبی دارد؟ اینها همه سؤالاتی هستند که اگر تحت تأثیر به‌روزرسانی‌های اصلی قرار گرفته‌اید، باید در نظر بگیرید. حتی اگر تحت تأثیر قرار نگرفته‌اید، باید آن‌ها را بخوانید زیرا به شما این امکان را می‌دهد که در زمان عرضه به‌روزرسانی اصلی بعدی، عملکرد خوبی داشته باشید.

مفهوم دیگری که بسیاری از مردم درباره به‌روزرسانی‌های اصلی نمی‌دانند این است که آنها اغلب در سطح سایت عمل می‌کنند، مشابه به‌روزرسانی محتوای مفید، به این معنی که اگر Google یک الگوی مقیاس بزرگ از محتوای با کیفیت عالی یا نامناسب تعیین کرده باشد. محتوای با کیفیت، یا شاید فقدان EAT، تخصص، قدرت و اعتماد در زمینه‌های خاص، به‌روزرسانی اصلی می‌تواند بر رتبه‌بندی تقریباً تمام محتوای شما در مقیاس تأثیر بگذارد. بنابراین لزوماً به این معنی نیست که یک مقاله فردی وجود دارد که در رتبه بندی ها افت کرده است زیرا آن مقاله بد است. شما در واقع می‌توانید تحت تأثیر به‌روزرسانی اصلی قرار بگیرید، زیرا گوگل تصمیم گرفت که سایت شما به طور کلی نباید به همان خوبی که هست رتبه‌بندی شود. بنابراین مردم همیشه نمی‌دانند که به‌روزرسانی‌های اصلی به صورت سراسری کار می‌کنند.

کیفیت محتوا در به روز رسانی های اصلی بسیار مهم است. بنابراین، اگر سؤالات گوگل در مورد به‌روزرسانی اصلی را بخوانید، تقریباً همه آنها به این موضوع مربوط می‌شوند: این وب‌سایت چقدر انتظارات کاربران را برآورده می‌کند؟ چقدر محتوا چیزی منحصر به فرد ارائه می دهد که من نتوانستم از وب سایت های دیگران دریافت کنم؟ املاش خوبه؟ گرامر خوبه؟ آیا قابلیت استفاده خوب است؟ همه اینها به کیفیت برمی گردد.

سئوی فنی نیز بخشی از کیفیت محتوا است. اگر وب‌سایت شما برای کاربران و موتورهای جستجو آسان است که در آن بخزند و بدون سرعت صفحه وحشتناک یا رابط کاربری بد یا مواردی از این قبیل حرکت کنند، همه اینها در ارزیابی کیفیت آنها تأثیرگذار است. پس فقط محتوا نیست. همچنین سئوی فنی است. این همچنین عملکرد، قابلیت استفاده، ناوبری وب سایت است. همه این موارد در کیفیت محتوا نقش دارند.

سپس قصد آخرین نکته‌ای است که می‌خواهم به آن اشاره کنم، زیرا یکی از مواردی که در تجزیه و تحلیل‌های به‌روزرسانی اصلی خود متوجه شده‌ام این است که Google تمایل دارد در درک مقصود کاربر بهتر شود. این همیشه به این معنی نیست که کسی تایپ کرده است “من می خواهم به این فروشگاه بروم”، زیرا این یک هدف کاملاً واضح است. وقتی کلمه کلیدی مانند “سگ” را تایپ می کنید، اهداف مختلفی وجود دارد که کاربر ممکن است به دنبال آن باشد. آنها ممکن است به دنبال پذیرش یک سگ باشند. آنها ممکن است به دنبال غذا دادن به سگ باشند. آنها ممکن است به دنبال بردن یک سگ به پیاده روی باشند. چیزهای بسیار متفاوتی وجود دارد. گوگل آنقدر داده دارد که هدف هر کلمه کلیدی را بهتر درک می کند.

هنگامی که آنها یک به روز رسانی اصلی را راه اندازی می کنند، اغلب می بینید که انواع نتایجی که رتبه بندی می شوند تغییر می کنند. بنابراین ممکن است ببینید یک وب‌سایت فرهنگ لغت در طول به‌روزرسانی اصلی شروع به رتبه‌بندی می‌کند. بنابراین بیایید بگوییم که مثال سگ است. پس از به‌روزرسانی اصلی، شاید یک فرهنگ لغت در جایگاه شماره یک قرار گیرد. این به این دلیل است که گوگل مشخص کرده است که اکثر کاربران می خواهند معنی کلمه “سگ” را تعریف کنند. اگر این اتفاق بیفتد، خیلی سخت است که بگوییم سایت شما کاری را درست یا غلط انجام داده است. فقط گوگل در درک نیت بهتر شده است. بنابراین درک این موضوع با به‌روزرسانی‌های اصلی بسیار مهم است. همیشه به این معنی نیست که سایت شما کار اشتباهی انجام داده است. ممکن است گوگل هوشمندتر شود.

بنابراین با تمام این موارد، این به‌روزرسانی‌ها احتمالاً در آینده ادامه خواهند داشت، بنابراین باید درک خوبی از نحوه کار آنها به دست آورید، و برای شما در رتبه‌بندی‌هایتان موفق باشید.

رونویسی ویدیو توسط Speechpad.com

عقل سلیم دارایی مفیدی است، و همانطور که پیداست، راهنمای نسبتاً قابل اعتمادی برای پیمایش در دنیای بزرگ شهرت کسب و کار محلی آنلاین است. با این حال، برای اولین بار، به لطف گزارش اخیر، تأثیر بررسی های کسب و کار محلی بر رفتار مصرف کننده، توانستم شهود خود را در برابر داده های اصلی و سخت که عادات خوانندگان نقد واقعی، نویسندگان نقد و صاحبان موفق را آشکار می کند، آزمایش کنم. پاسخ.

خواندن تجزیه و تحلیل کامل نظرسنجی را به شدت توصیه می کنم، اما امروز، من می خواهم آن انبوه داده ها را در سه توصیف ساده که از طریق کار قابل توجه تجزیه و تحلیل پدیدار شده اند، تقطیر کنم. این سه توصیف صفات، ویژگی ها و رفتارهای غالب را تدوین می کنند. آنها قرار است به شما کمک کنند هم عموم مردم و هم اعمال را به روشی قابل دسترس تصور کنید، با این شرط که برخی از افراد و صنایع قطعاً خارج از این هنجارها خواهند بود. با این حال، برای اکثر مشاغل محلی، امیدوارم که این ترکیب شما را قادر سازد تصویر ذهنی مفیدی از اینکه با چه کسی و با چه چیزی کار می کنید، در هنگام رشد و مدیریت شهرت خود ایجاد کنید.

خوانندگان نقد عبارتند از:

متداول، بسیار قابل اعتماد، مگر اینکه با سیگنال‌های آشکار اسپم یا کیفیت پایین مواجه شویم، اعتماد مشتریان دیگر نسبت به برندها، همچنان بسیار متکی به توصیه‌های WOM در دنیای واقعی، مشتاق مقدار قابل توجهی از احساسات اخیر از جمله احساسات منفی، بسیار بخشنده در هنگام مشکلات حل شده اند و تنها یک قدم از تعامل مستقیم با برند شما فاصله دارند.

داده:

• خواندن مرور در حال حاضر داده شده است. 96 درصد از مردم در سن کار امسال نظرات خود را می خوانند تا در چشم انداز محلی خود حرکت کنند. 56 درصد از خوانندگان نقد، خوانندگان روزانه یا هفتگی بسیار فعال هستند. حتی خوانندگان نقد فعال کمتر (31٪) برای دریافت اطلاعات کسب و کار محلی به بررسی ماهانه یا چندین بار در سال روی می آورند.

• با توجه به اینکه 86 درصد از مصرف‌کنندگان نظرات را مهم‌ترین یا تا حدودی مهم‌ترین علامتی هستند که نشان می‌دهد آیا می‌توان به یک کسب‌وکار اعتماد کرد، بررسی‌ها تأثیرگذارترین نسخه‌های فروش هستند که خوانندگان نقد با آن‌ها مواجه خواهند شد. در واقع، تنها 11 درصد از مصرف‌کنندگان می‌گویند که به آنچه که یک کسب‌وکار در مورد خودش می‌گوید، بیشتر از آنچه مشتریان می‌گویند اعتماد دارند. 83 درصد از خوانندگان نقد به نظرات 3 سال قبل یا بیشتر اعتماد دارند.

• هنگام انتخاب بین کسب‌وکارها، خوانندگان مرور عناصر زیر را به ترتیب اهمیت ارزیابی می‌کنند: رتبه‌بندی ستاره، محتوای متن، تازگی، تعداد کلی نظرات، و حضور پاسخ‌های مالک.

• خوانندگان نقد آنقدرها هم که فکر می کنید خواستار نیستند. تنها 13 درصد از خوانندگان نقد برای انتخاب یک کسب و کار نیاز به رتبه 5 ستاره عالی دارند. در واقع، 44 درصد رتبه بندی های بی عیب و نقص را مشکوک می دانند. 85٪ کسب و کاری را با رتبه کلی 3 تا 4 ستاره در نظر می گیرند.

• اعتماد خوانندگان مرور را می توان با یک نگاه از دست داد. وقتی یک کسب‌وکار محلی خودش را بررسی می‌کند یا نمایه‌های مشکوکی دارد که آن را بررسی می‌کنند، یا وقتی رتبه‌بندی ستاره‌ها یا تعداد بازبینی‌های آن در مقایسه با رقبا به‌طور قابل‌توجهی کم است، اعتماد کاهش می‌یابد و خوانندگان نقد ممکن است به جای دیگری نگاه کنند.

• بررسی‌ها بر روی پلتفرم‌هایی وجود دارند که کسب‌وکارها فقط کنترل جزئی روی آن‌ها دارند، اما گام بعدی خوانندگان مرور، آنها را در بیشتر مواقع به زمین توپ خود برند بازمی‌گرداند، به طوری که مجموعاً 91 درصد از خوانندگان به وب‌سایت در محل پایان می‌رسند. کسب و کار، یا تماس مستقیم با کسب و کار به عنوان گام بعدی آنها. به عبارت دیگر، بررسی ها به رفتارهای خرید سنتی اضافه شده است، اما جایگزین آن ها نشده است.

نویسندگان نقد عبارتند از:

مدنی، قدردان، اغلب خودانگیخته، اما اغلب نیاز به تذکر دارند، مستعد فراموشی نوشتن زمانی که مشغول هستند، به احتمال زیاد اگر از طریق ایمیل، پیامک یا رو در رو از شما خواسته شود، فعال در چندین مورد پلتفرم‌های بررسی، عمیقاً از خدمات بی‌ادب، محصولات بد و اطلاعات نادرست کسب‌وکار محلی آنلاین آزرده خاطر شده‌اند، بسیار مایل به به‌روزرسانی مطالبی هستند که نوشته‌اند و فرصتی دوباره به یک کسب‌وکار پس از رفع شکایت می‌دهند، و منبعی کلیدی برای فروش و کنترل کیفیت .

داده:

• نوشتن نظرات در حال حاضر یک روش زندگی برای 41٪ از مشتریان شما است که به صورت روزانه، هفتگی یا ماهانه نظر می نویسند. 44 درصد دیگر که چندین بار در سال نظرات خود را می نویسند، ممکن است نیاز داشته باشند که از آنها خواسته شود، درخواست شود و یادآوری شود.

• نویسندگان نقد می گویند 65 درصد از نظرات منفی که می نویسند ناشی از خدمات بد/بی ادبانه به مشتریان است. 63 درصد به یک محصول بد اشاره می کنند، 52 درصد به اطلاعات کسب و کار آنلاین نادرست یا نادرست در مورد دارایی هایی مانند فهرست های کسب و کار محلی، 38 درصد به کار با کیفیت پایین در یک شغل، 28 درصد به شکست کسب و کار در حل و فصل شکایات حضوری اشاره می کنند، و 28 درصد به پروتکل های ایمنی ناکافی اشاره می کنند.

• 73% از نویسندگان نقد ذهن مدنی دارند و احساسات را به نفع جامعه خود می گذارند، 63% برای ابراز قدردانی از مشاغل محلی و 38% می نویسند تا به یک تجارت محلی بگویند که باید بهبود یابد.

• 39 درصد از نویسندگان نقد در 5 سال گذشته مستقیماً از آنها خواسته نشده است که نقدی بنویسند. اگر از آنها خواسته شود، 85٪ همیشه، معمولا یا حداقل گاهی اوقات نظری می نویسند. فقط 4٪ هرگز در پاسخ به درخواست ها نظر نمی نویسند.

• 54٪ از نویسندگان نقد دوست دارند از طریق ایمیل با آنها تماس گرفته شود، 45٪ ترجیح می دهند شخص به شخص و 29٪ پیامک ارسال کنند.

• 38 درصد از نویسندگان نقد وقتی وقت آزاد دارند فراموش می کنند که کسب و کار شما را مرور کنند. 30٪ فرآیند نوشتن نقد را بسیار گیج کننده می دانند، 26٪ معتقدند که کسب و کار به اندازه کافی برای خواندن آنچه نوشته شده اهمیت نمی دهد، و 19٪ مستقیماً از آنها خواسته نمی شود که یک نظر بنویسند.

پاسخ های مالک موفق باید:

در یک بازه زمانی دو ساعته تا دو روزه اتفاق بیفتد تا اکثر بازبینان را خشنود کند، شکایات بیان شده را حل و فصل کند، از هر نوع عصبانیت اجتناب کند، از بازخورد مثبت تشکر کند و برای تجربیات منفی عذرخواهی کند، و با دقت استثنایی نوشته شود، زیرا 90 درصد از آنها تأثیر می گذارد. مشتریان تا حد متوسط ​​یا شدید.

داده:

• 60٪ از مشتریان انتظار دارند که در عرض 2 روز یا کمتر به بررسی خود پاسخ دهند. 11% انتظار دارند ظرف 2 ساعت پاسخ دهند، 21% انتظار دارند ظرف 24 ساعت پاسخ دهند و 28% انتظار دارند ظرف 48 ساعت پاسخ دهند. 24 درصد می گویند که انتظار دارند ظرف یک هفته پاسخ دهند.

• 54 درصد از مشتریان قطعاً از کسب و کاری که در ارائه راه حلی برای یک مشکل ناکام است اجتناب می کنند، 46 درصد قطعاً از کسب و کار با مالکی که در بررسی ها با مشتریان بحث می کند اجتناب می کنند، 47 درصد از مصرف کنندگان قطعاً در صورت پاسخ مالک از کسب و کار اجتناب می کنند. عذرخواهی نمی کند

• 67 درصد از بازبینان منفی، زمانی که مالک به خوبی پاسخ می‌داد، نظر بهتری نسبت به یک برند داشتند. 62 درصد از بازبینان منفی به کسب و کار فرصتی دوباره می دهند پس از اینکه پاسخ مالک مشکل آنها را حل کند. 63 درصد از مصرف‌کنندگان به محض اینکه پاسخ مالک شکایت آنها را برطرف کند، بررسی منفی یا رتبه‌بندی کم‌ستاره خود را به‌روزرسانی می‌کنند.

در نتیجه

هر کسب‌وکار محلی که بر اساس یک مدل مشتری‌محور و کارمند محور بنا شده باشد، در مدیریت تجربیات آفلاین که روایت برند آنلاین را تشکیل می‌دهند، مزیت داخلی دارد. خریداران و کارکنان صرفاً می خواهند که با آنها منصفانه و خوب رفتار شود. شرکت‌های محلی که این معیارها را در فروشگاه برآورده می‌کنند، می‌توانند از همان مهارت‌های آنلاین استفاده کنند، جایی که احساسات دیجیتالی مانند ایوان جلویی در یک فروشگاه عمومی شده است – یک جلسه، خوش آمدگویی، و نقطه کمکی برای جامعه.

صاحبان مشاغل محلی و بازاریابان آنها ممکن است نیاز به سرمایه گذاری در چند ابزار جدید داشته باشند تا به طور مؤثر در آن ایوان بنشینند – آنها را به عنوان سایبان یا اجاق چوبی که برای تسهیل حداکثر راحتی برای همه نصب می کنید در نظر بگیرید. اما مهارت‌هایی که این ابزارها را زنده می‌کنند، همان‌هایی هستند که بهترین کارآفرینان محلی قبلاً می‌دانند – احترام، توجه، مسئولیت‌پذیری، همدلی، پاسخ‌گویی. اکنون ما داده‌هایی داریم که ثابت می‌کند رویکرد عقل سلیم برای رفتار خوب با همه در واقع تجارت بسیار خوبی است.

تشنه داده های بررسی بیشتر هستید؟ بخوانید: تأثیر بررسی های کسب و کار محلی بر رفتار مصرف کننده.

به نظر می رسد این روزها به روز رسانی های الگوریتم گوگل در دو نوع اصلی ارائه می شود. به‌روزرسانی‌های بسیار خاصی وجود دارد – مانند به‌روزرسانی تجربه صفحه یا به‌روزرسانی مناسب برای موبایل – که معمولاً از قبل اعلام می‌شوند، اطلاعات بسیار خاصی در مورد نحوه عملکرد فاکتور رتبه‌بندی ارائه می‌دهند و در نهایت به عنوان یک ضد اوج خفیف به دست می‌آیند. من قبلاً در مورد پویایی این به روز رسانی ها صحبت کرده ام. آنها بدیهی است که قصد دارند صنعت را دستکاری کنند، و من فکر می کنم درجه ای نیز وجود دارد که آنها یک بلوف هستند.

این پست در مورد آن به روز رسانی ها نیست، اما در مورد طعم دیگر است. طعم دیگر به‌روزرسانی‌ها برعکس است: آنها زمانی اعلام می‌شوند که قبلاً اتفاق می‌افتند یا اتفاق افتاده‌اند، با راهنمایی‌های بسیار مبهم و تکراری ارائه می‌شوند و اغلب می‌توانند تأثیر فاجعه‌باری برای سایت‌های آسیب‌دیده داشته باشند.

تست های کورشاخ

از مارس 2018، گوگل این فاجعه‌های ناگهانی و مبهم را «به‌روزرسانی‌های اصلی» نامید و با ظهور «Medic» (یک نام مستعار صنعتی، نه یک برچسب رسمی Google) در آگوست 2018، این نوع فاجعه‌ها واقعاً شهرت یافت. از گوگل و صنعت به طور یکسان به تدریج در طول زمان در پاسخ به تغییر تکامل یافته است دستورالعمل های ارزیابی کیفیت، از موارد بسیار پیش پا افتاده («محتوای خوب بسازید») تا موارد خاص اما سختگیر («صفحه ای عالی درباره ما داشته باشید») متفاوت است. برای روشن بودن، هیچ‌کدام از اینها توصیه بدی نیست، اما در مقایسه با مواردی مانند به‌روزرسانی تجربه صفحه، یا حتی مانند پاندا و پنگوئن، تصویری از صنعت بسیار نابسامان از آنچه که این به‌روزرسانی‌ها در واقع ترویج یا جریمه می‌کنند را نشان می‌دهد. تا حدی، من گمان می‌کنم که به‌روزرسانی‌های اصلی و دوران همراه «EAT» (تخصص، اقتدار، و اعتماد) کمی به آزمون رورشاخ تبدیل شده‌اند. بالاخره گوگل چگونه این موارد را اندازه گیری می کند؟ پیوندها؟ نمودارهای دانش؟ کیفیت صفحه ذهنی؟ همه موارد بالا؟ هر چی میخوای ببینی؟

اگر من در آنجا تا حدودی حیله گر باشم، از ناامیدی به وجود آمده است. همانطور که می گویم، (تقریبا) هیچ یک از حدس و گمان ها، یا توصیه هایی که منجر به آن می شود، در واقع بد نیستند. بله، شما باید محتوای خوبی داشته باشید که توسط نویسندگان واقعاً متخصص نوشته شده است. بله، سئوکاران باید به لینک ها اهمیت دهند. بله، شما باید سعی کنید که جستجوگران را راضی نگه دارید. اما اگر این ابهامات پیش پا افتاده چیزی است که برای برنده شدن در به‌روزرسانی‌های اصلی لازم است، چرا سایت‌هایی که همه این کارها را بهتر از دیگران انجام می‌دهند، هر چند وقت یک بار که برنده می‌شوند، بازنده می‌شوند؟ چرا تقریبا هیچ سایتی هر بار برنده نمی شود؟ چرا یک به‌روزرسانی اغلب به نظر می‌رسد که دیگری را خنثی می‌کند؟

ترن هوایی

این فقط احساس من در مورد آن به عنوان یک SEO ناراضی نیست – این چیزی است که داده ها نشان می دهد. با نگاهی به سایت‌هایی که از زمان و از جمله Medic در MozCast تحت تأثیر به‌روزرسانی‌های اصلی قرار گرفته‌اند، اکثریت قریب به اتفاق نتایج متفاوتی دارند.

در همین حال، برخی از معتبرترین سایت‌های انتشار محتوای اصلی در جهان در واقع از طریق به‌روزرسانی‌های هسته‌ای بسیار دشوار هستند.

من باید هشدار بدهم: این فقط در مجموعه MozCast است، نه عملکرد کلی رویترز. اما با این حال، این رتبه‌بندی‌ها واقعی هستند و هر نوار نشان‌دهنده یک به‌روزرسانی هسته‌ای است که در آن بالا یا پایین رفته‌اند. (عمدتاً پایین.) آنها تنها کسانی نیستند که از سواری ناهموار لذت می برند.

واقعیت این است که تصاویری از این دست بسیار متداول هستند و فقط محصولات پزشکی هرزنامه ای نیستند که ممکن است انتظار داشته باشید. پس چرا تقریبا همه سایت ها، چه معتبر باشند و چه نباشند، گاهی برنده می شوند و گاهی بازنده؟

بازگشت رفرش

سئوکارها دیگر در مورد به روز رسانی داده ها صحبت نمی کنند. این اصطلاح آخرین بخشی از واژگان معمولی SEO در سال 2012 بود.

گزارش آب و هوا: تازه کردن اطلاعات پنگوئن امروز در راه است. 0.3٪ از پرس و جوهای انگلیسی به طور قابل توجهی تحت تأثیر قرار گرفتند. جزئیات: http://t.co/Esbi2ilX

– مت کاتز (@mattcutts) 5 اکتبر 2012

این ایده این بود که نوسانات عمده رتبه‌بندی گاهی به دلیل به‌روزرسانی‌های الگوریتم ایجاد می‌شود، اما گاهی اوقات صرفاً به‌دلیل تازه‌سازی داده‌ها در الگوریتم موجود ایجاد می‌شود – به خصوص اگر این داده‌ها برای به‌روزرسانی در زمان واقعی بسیار پرهزینه یا پیچیده باشند. من حدس می زنم که اکثر سئوکاران امروزی فرض می کنند که تمام داده های رتبه بندی در زمان واقعی به روز می شوند.

اما، نگاهی به این نقل قول از راهنمای خود گوگل در مورد به‌روزرسانی‌های اصلی:

«محتوای تحت تأثیر یکی ممکن است بازیابی نشود – با فرض اینکه بهبودهایی انجام شده باشد – تا زمانی که به‌روزرسانی هسته گسترده بعدی منتشر شود.»

کمی شبیه به‌روزرسانی داده به نظر می‌رسد، اینطور نیست؟ و این پیامدهای جالبی برای نوسانات رتبه‌بندی که حول یک به‌روزرسانی هسته می‌بینیم دارد.

اگر رقیب جستجوی شما مجموعه ای از بهبودها را در سایت خود ایجاد کند، هنگامی که یک به روز رسانی هسته ای ارائه می شود، تحت این مدل، به طور ناگهانی سقوط خواهید کرد. این هیچ ادعایی برای سایت شما نیست، فقط این است که سئو اغلب یک بازی با مجموع صفر است، و ناگهان یکسری پیشرفت‌ها در سایت‌های دیگر به طور همزمان شناسایی می‌شوند. و اگر آنها بالا رفتند، یک نفر باید پایین بیاید.

این نوع توضیح به راحتی با واقعیت مشاهده شده سایت های بسیار معتبری که از نوسانات تصادفی رنج می برند، می نشیند.

تست کنید و یاد بگیرید

قطعه گم شده دیگر این پازل این است گوگل تایید می کند به روز رسانی های آن به عنوان آزمایش:

این به نظر می رسد، در ارزش اسمی، با مدل تازه سازی که توسط نقل قول در بخش قبل ذکر شده است، ناسازگار است. اما، نه لزوما – آزمایش‌ها و به‌روزرسانی‌هایی که به آنها اشاره شد در واقع می‌توانند بین به‌روزرسانی‌های اصلی اتفاق بیفتند. سپس خود به‌روزرسانی داده‌ها را تازه‌سازی می‌کند و این تغییرات الگوریتمی را همزمان می‌گیرد. یا، هر دو نوع به روز رسانی ممکن است به طور همزمان اتفاق بیفتد. در هر صورت، به تصویری اضافه می‌کند که در آن نباید انتظار داشته باشید که رتبه‌بندی‌تان در طول به‌روزرسانی اصلی بهبود یابد، فقط به این دلیل که وب‌سایت شما معتبر است، یا معتبرتر از قبل. این شما نیستید، آنها هستند.

این برای شما چه معنایی دارد؟

بزرگترین پیامد تفکر در مورد به‌روزرسانی‌های اصلی به‌عنوان تازه‌سازی این است که اساساً نباید به تحلیل فوری قبل و بعد از آن اهمیت دهید. احتمال زیادی وجود دارد که بین به‌روزرسانی‌ها به معنای واقعی برگردید. در واقع، بسیاری از سایت‌هایی که در به‌روزرسانی‌ها از دست می‌دهند، به طور کلی رشد می‌کنند.

نمودار زیر نمودار قبلی در این پست است که تأثیر هر به‌روزرسانی هسته‌ای را بر روی دید بودن نشان می‌دهد. www.reuters.com (از نو – فقط در میان کلمات کلیدی پیکره MozCast، که نماینده کل ترافیک آنها نیست). به جز، این نمودار همچنین دارای یک خط است که نشان می دهد چگونه دید کل با وجود این شوک های منفی چگونه رشد کرده است. به عبارت دیگر، آنها بیش از هر شوک، بین شوک ها، بهبود پیدا کردند.

تحت یک مدل تازه، این تا حدودی قابل انتظار است. یادگیری کوتاه مدتی که الگوریتم انجام می‌دهد به این سایت پاداش می‌دهد، اما تازه‌سازی‌ها آن را به یک الگوریتم زیربنایی بازمی‌گردانند که سخاوتمندتر است. (برخی می گویند که این یادگیری کوتاه مدت می تواند توسط داده های رفتار کاربر هدایت شود، اما این بحث دیگری است!)

مفهوم قابل توجه دیگر این است که لزوماً نمی توانید تأثیر تغییر یا تغییر سئو را در کوتاه مدت قضاوت کنید. در واقع، تحلیل علی در این دنیا فوق العاده دشوار است. اگر ترافیک شما قبل از به‌روزرسانی اصلی افزایش یابد، آیا پس از به‌روزرسانی این سود را حفظ خواهید کرد؟ اگر از طریق آپدیت بالا برود یا حتی ثابت بماند، کدام تغییر باعث آن شد؟ احتمالاً شما تعداد زیادی و به همان اندازه مرتبط ساخته اید، رقبای شما هم همینطور.

تجربه

آیا این درک از به‌روزرسانی‌های اصلی با تجربه شما همخوانی دارد؟ به هر حال این فقط یک نظریه است. به ما در توییتر ضربه بزنید، ما دوست داریم نظرات شما را بشنویم!

به طور معمول، زمانی که سئوکاران به بهینه سازی روی صفحه فکر می کنند، به مکان های اصلی فکر می کنند تا کلمات کلیدی هدف خود را در محتوای خود بگنجانند. اما چگونه می توانید بهینه سازی های درون صفحه خود را به سطح بعدی ببرید و از برخی از آن تاکتیک های اساسی فراتر بروید؟ در قسمت امروز جمعه تخته سفید، کریس لانگ به شما نشان می دهد که چگونه.

روی تصویر وایت برد بالا کلیک کنید تا یک نسخه با وضوح بالا در یک تب جدید باز شود!

رونویسی ویدیو

سلام، طرفداران Moz. من کریس لانگ با Go Fish Digital هستم و امروز قصد داریم در مورد بهینه سازی های پیشرفته روی صفحه صحبت کنیم. معمولاً در سئو، وقتی به بهینه‌سازی روی صفحه فکر می‌کنیم، معمولاً به مکان‌های اصلی برای گنجاندن کلمات کلیدی مانند عنوان، H1، URL در محتوا فکر می‌کنیم. اما برخی از مردم ممکن است تعجب کنند، چگونه می توانید بهینه سازی های درون صفحه خود را به سطح بعدی ببرید و از برخی از آن تاکتیک های اساسی فراتر بروید؟ بنابراین این چیزی است که من می خواهم امروز پوشش دهم.

موجودیت ها

بنابراین یکی از بهترین راه‌هایی که برای دور شدن از ذهنیت کلمه کلیدی پیدا کردم، در واقع تغییر ذهنیت بیشتر به یک نهاد است. بنابراین، برای مثال، اگر می‌خواهید یک صفحه را برای عبارت «بازنشستگی پیش از موعد» بهینه کنید، به جای استفاده از عبارت «بازنشستگی پیش از موعد» چند بار در صفحه، می‌توانید از ابزارهایی مانند IBM Watson یا Google Natural استفاده کنید. زبان. هر دوی آنها دارای ابزارهای عمومی هستند که می توانید هر سند متنی را که می خواهید اجرا کنید. و اگر آن را از نتیجه ای مانند Investopedia اجرا کنید، ممکن است ببینید که “بازنشستگی زودهنگام” با استراتژی یا موجودیتی مانند ویکی رابین و جو دومینگز، دو نویسنده برتر در مورد “بازنشستگی پیش از موعد” ارائه می شود.

همچنین، هنگامی که به صفحات رقبا نگاهی بیندازید و ذهنیت بیشتری در ذهن دارید، به جای اینکه فقط به این فکر کنید که چند بار از یک کلمه کلیدی در صفحه استفاده می کنند، به طور استراتژیک تری در مورد موضوعات و مضامین رایج فکر می کنید. شما می خواهید در محتوای وب سایت خود یکپارچه شوید.

بخور

یکی دیگر از راه های عالی برای ارتقای بهینه سازی در صفحه خود به سطح بعدی، این مفهوم EAT است – تخصص، اعتبار، و قابل اعتماد. یکی از بهترین راه‌ها برای بهبود تخصص محتوای سایتتان این است که به سادگی به بیوگرافی نویسنده خود نگاه کنید. بسیاری از سایت ها هنوز هم این را اشتباه می کنند. و وقتی به زندگی نامه نویسنده نگاه می کنید، همیشه باید به این فکر کنید، هی، کجا می توانم سال ها تجربه، تحصیلات، تجربیات قبلی ام، رهبری فکرم را مستقیماً در زندگی نامه نویسنده خود برجسته کنم تا تخصص شما را برای گوگل و گوگل بهتر برجسته کنم. کاربران

همچنین، موضوع دیگری که دوست دارم با بهینه‌سازی‌های درون صفحه به آن فکر کنم، مفهوم امتیاز کسب اطلاعات است. این یکی از پتنت های مورد علاقه من است که توسط بیل اسلاوسکی تجزیه و تحلیل شده است، جایی که او در مورد این واقعیت صحبت می کند که گوگل به دنبال پاداش دادن به محتوایی است که به نتایج جستجو اضافه می کند و فقط آنچه را که قبلاً در آنجا وجود دارد تکرار نمی کند. بنابراین به این فکر کنید که کجا می‌توانید از تخصص، داده‌ها و بینش منحصربه‌فرد خود استفاده کنید تا از این مفهوم نمرات کسب اطلاعات بهره ببرید.

یکی دیگر از راه‌های عالی برای بهبود EAT محتوای سایت، ذکر منابع است. Wirecutter در انجام این کار فوق العاده است. هر زمان که آنها به یک واقعیت فردی استناد می کنند، در واقع به این موضوع اشاره می کنند که آن واقعیت را از کجا دریافت کرده اند و به منابع خارجی، قابل اعتماد و معتبر پیوند می زنند تا تأیید کنند که آن اطلاعات را از کجا پیدا کرده اند. یکی دیگر از راه‌های عالی برای بهبود قابلیت اعتماد محتوای خود و ارتقای بهینه‌سازی‌های درون صفحه‌تان به سطح بعدی.

خنکی

استراتژی دیگری که به نظر من بسیار و بسیار دست کم گرفته شده است، مفهوم تازگی است. ما در واقع آزمایش‌هایی را در سایت خودمان انجام داده‌ایم، و تقریباً به طور مداوم می‌بینیم که وقتی کارهایی مانند به‌روزرسانی مُهرهای زمانی یا فقط به‌روزرسانی محتوا را انجام می‌دهیم، افزایش قابل توجهی در رتبه‌بندی و دید و ترافیک مشاهده می‌کنیم. و من فکر می‌کنم زمانی که واقعاً شروع به فکر کردن در مورد آن می‌کنید، این از منظرهای چندگانه منطقی است. از نقطه نظر قابلیت اعتماد، اگر گوگل فکر می‌کند که محتوا قدیمی است، برایش سخت است که به درستی اطلاعات در مقاله اعتماد کند. همچنین، از نقطه نظر رقابتی، رقابت برای گوگل از نظر نتایج بلادرنگ بسیار سخت است. به همین دلیل است که کاربران ممکن است به جای گوگل به پلتفرم هایی مانند توییتر بروند. با این حال، در سال‌های اخیر، گوگل تلاش می‌کند تا آدرس‌های اینترنتی از نوع پست وبلاگ را در داستان‌های برتر قرار دهد. فکر می‌کنم آن‌ها سعی دارند ناشران را تشویق کنند تا محتوای خود را در زمان واقعی به‌روزرسانی کنند تا این انتظار را ایجاد کنند که کاربران بتوانند به جای استفاده از توییتر، اطلاعات بلادرنگ را در Google دریافت کنند.

تغییرات رقیب تاریخی

یکی دیگر از راه های عالی برای تفکر در مورد بهینه سازی های درون صفحه، این مفهوم از تغییرات رقیب تاریخی است. اغلب اوقات، وقتی به بهینه‌سازی‌های درون صفحه‌مان فکر می‌کنیم، فقط به این فکر می‌کنیم که رقبا در آن لحظه چه می‌کنند، اما به این موضوع نمی‌گوییم که چگونه بهینه‌سازی‌های روی صفحه خود را تغییر داده‌اند تا به دست بیاورند. تا آن نقطه بنابراین می توانید این نوع تحلیل را برای پرس و جوهای واقعا رقابتی انجام دهید. کاری که من دوست دارم انجام دهم این است که یک رقیب قوی پیدا کنم که واقعاً در رتبه‌بندی در سال‌های اخیر بهبود یافته است و سپس آن صفحه را انتخاب کرده و در واقع آن را از طریق Wayback Machine اجرا کنم و ببینم کدام تغییرات در صفحه در طول زمان انجام شده است، چه محتوایی ایجاد شده است. در حال اضافه کردن چه چیزی را حذف می‌کنند و چه چیزی را ثابت نگه می‌دارند؟ و این می تواند به شما کمک کند برجسته ترین تغییراتی که رقبا در صفحه ایجاد کرده اند را بهتر جدا کنید.

یکی دیگر از استراتژی های عالی برای استفاده، استفاده از ابزار مقایسه تفاوت متن است. در واقع می توانید یک نسخه قدیمی از متن را بگیرید و سپس آن را با نسخه فعلی متن مقایسه کنید، آن را از طریق یک ابزار اجرا کنید، و ابزار در واقع تمام تغییراتی که رقبا ایجاد می کنند را برجسته می کند. این باعث می‌شود که پیدا کردن استراتژی‌های درون صفحه‌ای که رقبای شما از آنها استفاده می‌کنند را برای شما بسیار آسان می‌کند.

تقسیم بندی کلمات کلیدی

آخرین جنبه بهینه سازی های پیشرفته روی صفحه که می خواهم در مورد آن صحبت کنم، مفهوم تقسیم بندی کلمات کلیدی است. ما همیشه داده های ترافیک خود را در گوگل آنالیتیکس تقسیم بندی می کنیم، اما داده های کلیدواژه خود را به همان روش تقسیم نمی کنیم. بنابراین با استفاده از ابزارهایی مانند STAT، می‌توانیم هر زمان که نوعی بهینه‌سازی روی صفحه انجام می‌دهیم، بخش‌های کلیدواژه ایجاد کنیم. اگر موجودیت‌ها را به‌روزرسانی کنیم، اگر تازه‌سازی را به‌روزرسانی کنیم، اگر EAT را به‌روزرسانی کنیم، می‌توانیم بخش‌های کلمه کلیدی را در همه آن نمونه‌های مختلف ایجاد کنیم. و سپس، با گذشت زمان، می‌توانیم بخش‌ها را با یکدیگر مقایسه کنیم و اندازه‌گیری کنیم که مهم‌ترین آن‌ها چه بوده‌اند. این در واقع به شما داده های بهتری در مورد نوع بهینه سازی روی صفحه برای سایت های خاص شما می دهد.

بنابراین، امیدوارم که مفید بوده باشد. امیدواریم با چند استراتژی بیشتر و راهکارهای مشخص از اینجا خارج شوید. اکنون می توانید بهینه سازی های درون صفحه خود را بهبود بخشیده و آنها را به سطح بعدی ببرید. با تشکر فراوان از طرفداران Moz.

رونویسی ویدیو توسط Speechpad.com

استقبال گرم از اولین نظرسنجی در مقیاس بزرگ Moz در مورد عادات خوانندگان نقد کسب و کار محلی، نویسندگان نقد و پاسخ های صاحبان موفق. نظرسنجی ما بینش‌ها و اقدامات جالبی را که کسب‌وکارهای محلی می‌توانند برای خدمات بهتر به مشتریان خود، کسب نظرات بیشتر و ایجاد روابط انجام دهند، نشان داد. امروز گزارش رایگان ما را بخوانید تا یافته‌ها، تجزیه و تحلیل متفکرانه و نظرات متخصصان متخصصان محلی صنعت SEO را مطالعه کنید.

گزارش را بخوانید!

ما بیش از 1000 ساکن ایالات متحده را بررسی کردیم تا رفتارهای پرطرفدار پیرامون بررسی ها و پاسخ ها را ارزیابی کنیم و تصویر قدرتمندی از نقش این نوع احساسات آنلاین در سفرهای مصرف کننده، تبدیل ها و مهمتر از همه، شهرت به دست آوردیم. صاحبان مشاغل محلی و بازاریابان آنها می توانند امروز به گزارش کامل برای نکات استراتژیک مانند موارد زیر دسترسی داشته باشند:

فقط 11 درصد از مصرف کنندگان به پیام های برند بیش از احساسات عمومی اعتماد دارند

در گزارش کامل، خواهید آموخت که 96٪ از مصرف کنندگان اکنون نظرات آنلاین کسب و کار محلی را می خوانند. این اساساً تقریباً همه افراد به این نوع محتوا دسترسی دارند، و وقتی بدانید که فقط 11٪ از مردم به آنچه مارک ها در مورد خود می گویند نسبت به آنچه مشتریان می گویند اعتماد دارند، شرایط بسیار راحت می شود. مدیریت بازبینی مستحق سرمایه‌گذاری جدی از سوی کسب‌وکارهای محلی است، زیرا این مشتریان هستند که اکنون معتبرترین روایت‌های برند را می‌نویسند.

52 درصد از پاسخ دهندگان می گویند که بررسی های منفی آنها ناشی از اطلاعات نادرست یا نادرست آنلاین در مورد دارایی هایی مانند فهرست های مشاغل محلی است.

مدیریت فهرست کسب‌وکارهای محلی نیز باید در هسته استراتژی بازاریابی شما قرار گیرد، زیرا بدون آن، تجربیات منفی مشتریان در دنیای واقعی منجر به بررسی‌های آنلاین منفی می‌شود. هنگامی که بی توجهی به لیست ها منجر به اطلاعات تماس نادرست موجود در سراسر وب می شود، مشتریان با رانندگی به مکان های اشتباه، تماس با شماره تلفن های قدیمی یا ورود به محل خارج از ساعات کاری دقیق به طور قابل توجهی ناراحت می شوند.

با توجه به اینکه بیش از نیمی از مشتریان پس از تجربیات ضعیفی مانند این، نظرات منفی نوشته شده‌اند، واضح است که مدیریت داده‌های مکان برای خدمات مشتری ضروری است و برای محافظت از شهرت شما کلیدی است.

91 درصد از گام‌های بعدی مصرف‌کنندگان پس از خواندن نظرات در مناطقی رخ می‌دهد که کاملاً توسط کسب‌وکار کنترل می‌شود

جستجوی محلی می‌تواند رابط قدرتمندی بین برندها و مصرف‌کنندگان باشد، اما گاهی اوقات می‌تواند منجر به احساس از دست دادن کنترل شود. در حالی که صاحبان مشاغل و بازاریابان می توانند بخشی از گفتگو در فضاهای بزرگ مانند پلتفرم های نقد و رسانه های اجتماعی باشند، نمی توانند مستقیماً آن را کنترل کنند.

به همین دلیل است که این خبر خوشایند است که راه فوق‌العاده وسیع خوانندگان نقد، اکثر مشتریان را مستقیماً به مناطقی که مستقیماً توسط کسب‌وکار کنترل می‌شود، بازمی‌گرداند. به عنوان مرحله بعدی پس از خواندن نظرات، 51٪ از مصرف کنندگان از وب سایت شما بازدید می کنند، 27٪ مستقیماً به محل کسب و کار شما می روند و 13٪ با شما تماس می گیرند. به نظر می رسد که شما کنترل قابل توجهی بر تجربیات مشتری در طول سفر مشتری پس از بررسی و مطالعه دارید.

مهمترین دلیلی که مشتریان کسب و کار شما را بررسی نمی کنند این است که آنها آن را فراموش می کنند

همانطور که عمیقاً در یافته‌های نظرسنجی کامل Moz کاوش می‌کنید، یک تمایل مصرف‌کننده پیشرو برای تعداد قابل توجهی از بررسی‌های اخیر را شناسایی خواهید کرد. این روند است که صاحبان مشاغل محلی را ملزم به اجرای کمپین های کسب بررسی می کند تا احساسات تازه همیشه وارد شود.

این یک بینش خوشایند است که بدانید 38٪ از مشتریان نظری برای شما نمی گذارند زیرا وقتی وقت آزاد دارند فراموش می کنند. در میان بسیاری از موارد، این مهمترین دلیلی است که توضیح می دهد که چرا احتمالاً آنقدر که لازم است بررسی دریافت نمی کنید. خوشبختانه، یک راه حل با یادآوری های متوالی برای بررسی سودمندی کسب و کار شما که از طریق ایمیل، متن، و دارایی های چاپی با مشتریان به اشتراک گذاشته می شود، در دسترس است. اگر فقط به برقراری ارتباط ادامه دهید، می توانید نظرات بیشتری دریافت کنید.

62 درصد از بازبینان منفی پس از اینکه پاسخ مالک مشکل آنها را حل کرد، به یک برند محلی فرصتی دوباره می دهند

همانطور که در گزارش کامل پیش می روید، رسانه بررسی ها را به عنوان بستری برای مکالمات دو طرفه می بینید، اکثر مشتریانی که نظر منفی را ترک می کنند انتظار دارند به سرعت از صاحب کسب و کار بشنوند. تصور خبرهای بهتر از این سخت تر از این است که 62٪ از مشتریان شما مایلند به شرکت شما فرصتی دوباره بدهند اگر پاسخ صاحب شما با موفقیت شکایات آنها را حل کند.

این رقم، روایت‌های ترسناک پیرامون نقدهای منفی را به لحظاتی در رابطه تبدیل می‌کند که احتمالاً با کمک واقعی، بخشش دنبال می‌شود. یک کمپین بازاریابی جستجوی محلی کامل باید شامل پاسخگویی مستمر به احساسات مشتری آنلاین باشد.

بیایید کلیدهای راه اندازی یک کسب و کار محلی مشتری محور را دریافت کنید

همانطور که یاد گرفتیم، بررسی ها جاده وسیعی هستند تقریباً همه مشتریان بالقوه و فعلی شما در حال سفر هستند. برای شارژ کامل وسیله نقلیه خود برای بهترین عملکرد در آن بزرگراه، آمار و روند بررسی کسب و کار محلی می تواند به شما کمک کند تا با درک نیازهای مشتریان، به مشتریان خدمات بهتری ارائه دهید. بر اساس مشکلات ذکر شده توسط مصرف کنندگان، اصلاحات ساختاری را در کسب و کار خود پیاده سازی کنید. برای بهبود رتبه بندی و تبدیل بسته های محلی خود، نظرات بیشتری کسب کنید. و از طریق مکالمات دو طرفه روابط اجتماعی وفاداری ایجاد کنید.

خواندن تأثیر بررسی های کسب و کار محلی بر رفتار مصرف کننده به شما کمک می کند وظایف مدیریت شهرت را بر اساس تقاضا و عادات مصرف کننده اولویت بندی کنید. این به شما امکان دسترسی به نظرات متخصص از رهبران صنعت را می دهد آرون ویچه، امی تومان، کریستال کارتر، جوی هاوکینز، و مایک بلومنتال. و این منبعی خواهد بود که می‌توانید با چندین ذینفع، اعم از مشتریان، کارکنان، اعضای تیم یا رهبری شرکت به اشتراک بگذارید تا برای کار قابل توجهی که در مدیریت حرفه‌ای بررسی‌ها دخیل است، بخرید. هیچ چیز مانند داده های خوب وجود ندارد که به یک نکته عالی اشاره کند، پس لطفاً با ما همراه شوید!

بخوانید: تأثیر بررسی های کسب و کار محلی بر رفتار مصرف کننده | گزارش صنعت سئو

در اپیزود امروز جمعه تخته سفید، آماندا میلیگان، کارشناس بازاریابی دیجیتال، شما را با سه بخش که یک قیف محتوا برای ایجاد اقتدار تشکیل می‌دهند، و همچنین انواع محتوای متناسب با هر یک را راهنمایی می‌کند.

روی تصویر وایت برد بالا کلیک کنید تا یک نسخه با وضوح بالا در یک تب جدید باز شود!

رونویسی ویدیو

سلام به همه. نام من آماندا میلیگان است. من رئیس بازاریابی در Stacker Studio هستم و اینجا هستم تا در مورد چیزی که ساخته ام صحبت کنم و امیدوارم برای همه شما مفید باشد. این قیف محتوای معتبر است.

بنابراین دلیلی که من این را کنار هم گذاشتم به دلیل گفتگوهایی است که با مردم داشتم در مورد آن، من همیشه در مورد محتوای معتبر صحبت می‌کردم و متوجه شدم که در مورد آنچه که دیگران فکر می‌کنند من در مورد آن صحبت می‌کنم و چیزی که در مورد آن صحبت می‌کنم ناهماهنگی وجود دارد. چیزی که من متوجه شدم این است که انواع مختلفی وجود دارد و ما باید در یک زمینه خاص در مورد آنها فکر کنیم، و فکر کردم ساده ترین کار برای شروع این طوفان فکری این است که در مورد آن فکر کنم روی قیف محتوای معمولی که همه ما از آن استفاده می کنیم، فکر می کنم. به. بنابراین کاری که امروز می‌خواهم انجام دهم این است که در آن دسته‌بندی‌های مختلف قدم بزنم، توضیح بدهم که چگونه در مورد آن فکر می‌کنم، و سپس اگر چیزی است که من از قلم افتاده‌ام یا هر چیز دیگری که باید آن را بررسی کنیم، پس از تماشای آن، دوست دارم بازخورد شما را بشنوم.

تصمیم

پس بیایید از اینجا در پایین با مرحله تصمیم گیری مورد علاقه خود شروع کنیم. من اینجا نوشته ام، “نشان دهید که برند شما بهترین راه حل است.” بنابراین از نظر ایجاد اقتدار در مرحله تصمیم گیری قیف، شما سعی می کنید تقویت کنید که شخصی که در وب سایت شما یا واقعاً در هر جایی است تصمیم درستی می گیرد. آنها تقریباً آنجا هستند، درست است؟ مثل اینکه آنها تقریباً تصمیم گرفته اند که می خواهند با شما بروند. به آنها دلیل ندهید که به خود شک کنند یا عقب نشینی کنند.

دموها

روشی که می بینید افراد زیادی این کار را انجام می دهند، دموها نمونه خوبی برای این موضوع هستند. حتی دموها نیز می توانند کمی بالاتر در قیف باشند. اما این راهی برای اطمینان دادن به مردم است، خوب، این ابزار همان کاری را که من فکر می‌کردم انجام می‌دهد. من تأیید می کنم که هر کاری که باید انجام دهم وجود دارد. خودم دارم میبینمش من مجبور نیستم آن را بر اساس آنچه آنها به من می گویند. من می توانم آن را از نزدیک ببینم. این به ایجاد اقتدار کمک می کند.

گواهینامه ها

گواهی نامه ها، به ویژه در دنیای B2B، اغلب اوقات می بینید که یک فرم تماس، گواهینامه هایی در کنار آنها فهرست می کند، و این راهی است برای گفتن، “حق با شماست. شما می خواهید این فرم تماس یا این فرم سرنخ را پر کنید. به این برندهای معتبری که در گذشته به ما اعتماد داشتند نگاه کنید.” بنابراین آنها از اقتدار مشتریان قبلی یا فعلی خود استفاده می کنند تا نشان دهند که با کسب و کارهای بزرگی مانند شما کار می کنند و تأیید می کنند که شما تصمیم درستی می گیرید.

بررسی ها

همین مورد در مورد بررسی ها. چه بررسی‌های محصول شما باشد یا فقط رتبه‌بندی ستاره‌ها، میانگین رتبه‌بندی‌های ستاره در یک پلتفرم شخص ثالث، خواهید دید که اعتبارسنجی شخص ثالث بسیار بالا می‌آید، و همچنین می‌شنوید که به عنوان سیگنال‌های معتبر اشاره می‌شود. . این می تواند لوگوهای مشتری یا مکان هایی باشد که شما منتشر شده اید، همه چیز. همه اینها در اطراف صفحات تبدیل به طول می‌انجامند، زیرا سعی دارند به شما اعتبار دهند: “بله، با ما کار کنید. این تصمیم خوبی است.”

بنابراین این بخش تصمیم گیری از قیف است.

توجه

توجه کمی مبهم تر می شود. بنابراین شما سعی می کنید نشان دهید که تفاوت های ظریف مشکلات مخاطبان خود را درک می کنید و می توانید راه حل خوبی برای آنها باشید. همیشه لازم نیست محصول یا خدمات شما را شامل شود، اما می تواند. با این حال، کاری که باید انجام دهد این است که نشان دهد شما درک بسیار خوبی از شخصیت های خریدار و مشتریان بالقوه خود دارید.

مطالعات موردی

بنابراین بسیاری از نمونه ها مطالعات موردی هستند. این کمی برندتر است، اما شما نشان می‌دهید که من می‌دانم مشکل شما چیست و می‌توانم به شما نشان دهم که چگونه این کار را دوباره برای شرکت‌های مشابه شما انجام دادیم و چگونه موفق بودیم.

راهنماها و راهنماها

اما پس از آن شما همچنین در نمونه های قیفی نحوه کار یا راهنماهای بالاتری دارید. بنابراین اگر می دانید، اگر تحقیق کلمات کلیدی یا تحقیق در مورد سؤالات خود را انجام داده اید و متوجه شده اید که مخاطب هدف شما یا حتی کمی بیشتر از مخاطبان عمومی در فضای شما به دنبال چه چیزی هستند و می توانید محتوایی ایجاد کنید که پاسخگو باشد. با این سؤالات، مردم شروع به اعتماد به شما خواهند کرد زیرا شما به آنها کمک می کنید.

باز هم، ما فقط در مورد محتوا صحبت نمی کنیم. اگر بزرگنمایی کنیم، اهداف دیگری برای محتوا وجود دارد. ما قبلاً در مورد برخی از آنها صحبت می کنیم – تبدیل. اما اگر ما در مورد اقتدار عادلانه صحبت می کنیم، روشی که شما در حال ایجاد اقتدار هستید این است که نشان دهید پاسخ سؤالات آنها را می دانید. بنابراین روند فکر در اینجا این است: بهترین سوالاتی که می‌توانیم به آنها پاسخ دهیم، مهم نیست که در کجا قرار می‌گیرند، تا زمانی که نشان دهیم به آنها اهمیت می‌دهیم و بهترین افرادی هستیم که به سؤالات آنها پاسخ می‌دهیم؟

اطلاع

آن وقت ما آگاهی داریم. این چیزی است که شغل من اساساً بر آن استوار است، بنابراین من کمی نسبت به آگاهی تعصب دارم زیرا فکر می کنم این بزرگترین زمینه فرصت برای بازاریابان است. تمرکز در اینجا منطقی است، به خصوص در ابتدا. شما می دانید که باید تبدیل کنید. وقتی ترافیک را دریافت می کنید، می دانید که می خواهید آن افراد را تبدیل کنید. کاملا درک کنید. اما من فکر می‌کنم بزرگ‌ترین زمینه فرصت و جایی که افراد زیادی می‌توانند از رقبای خود پیشی بگیرند، همین بالاست، ایجاد آگاهی و آگاهی معتبر به ویژه.

راه برای انجام این کار این است که محتوایی ایجاد کنید که به طور خاص در مورد آنچه می خواهید بفروشید نیست، بلکه در مورد موضوعات بزرگتر در صنعت شما و انجام آن به روشی خاص باشد.

پس این چیز دیگری است. چه شخصی در داخل خانه داشته باشید که قبلاً متخصص باشد، قطعاً می‌توانید از آن استفاده کنید، اما بسیاری از ما آن را نداریم. بسیاری از ما در شرکت‌هایی هستیم که قبلاً شخصی وجود دارد که در این زمینه به نوعی مشهور است و همه به طور ذاتی به آن اعتماد دارند. بنابراین باید سعی کنید به این فکر کنید که چگونه می توانید محتوایی ایجاد کنید که در بالای قیف اقتدار ایجاد کند.

مطالب خبرساز

در Stacker، ما یک شبکه خبری هستیم که داستان‌هایی را معمولاً بر اساس داده‌ها ایجاد می‌کنیم. ما از طرف شرکای برند خود محتوای خبری ایجاد می کنیم. بنابراین ما در بالای قیف عمل می کنیم. محتوای خبرساز اساساً هر چیزی است که یک سایت خبری ارزش آن را دارد. بنابراین این یک استراتژی کاملاً دیگر و یک جمعه تخته سفید کاملاً دیگر است.

اما هر نوع داده اصلی نیز اعمال می شود. بسیاری از شرکت‌ها نظرسنجی انجام می‌دهند یا از داده‌های داخلی استفاده می‌کنند و آن‌ها را به اشتراک می‌گذارند، و این برای مخاطبان بسیار جالب است. باز هم، می‌توانید روابط عمومی دیجیتالی انجام دهید و آن را دریافت کنید. یا گزارش‌های سالانه واقعاً رایج هستند، و اغلب داده‌های داخلی را می‌برد و اطلاعات و روندها را به صنعت گسترده‌تری برای منافع آنها می‌رساند.

اما تفاوت در اینجا این است که شما سعی می کنید به خوانندگان نشان دهید که مایلید زمان و پول خود را برای ایجاد محتوایی که فقط برای فروش شما نیست سرمایه گذاری کنید. این در مورد کمک به مخاطبان گسترده تر است. اما این نیز در مورد نشان دادن این موضوع به گوگل است. روشی که این اتفاق می افتد زمانی است که شما در حال ایجاد محتوای خبرساز یا هر نوع محتوایی شبیه به نوع روابط عمومی دیجیتال هستید و منشن ها و لینک های خبری عالی کسب می کنید، این به Google نشان می دهد که شما نیز یک مرجع هستید، و به همین دلیل است که بسیاری از مطالب از دست رفته است. اگر این قسمت از قیف را انجام ندهید فرصت دارید.

بنابراین من در مورد آن اینگونه فکر می کنم. من دوست دارم نظر شما را در مورد آن بشنوم. اگر این موضوعی است که برای شما جالب است، من یک خبرنامه راه‌اندازی می‌کنم که در آن همیشه در مورد مواردی از این دست صحبت می‌کنم. اسمش “ارزش خبر” است و شما می توانید به این URL بروید اینجا و مشترک شوید و سلام کنید. اگر به آن پاسخ دادید، این ایمیل من است، پس لطفا راحت باشید. اما همچنین، همانطور که می بینید، من بی وقفه صحبت می کنم و می توانم برای همیشه در مورد بازاریابی صحبت کنم، بنابراین لطفاً با خیال راحت به من توییت کنید. من دوست دارم با افراد جدید ملاقات کنم و در مورد همه چیز، محتوا، اعتبار، ارزش خبری و همه چیزهای خوب صحبت کنم.

بنابراین در عین حال، از تماشای شما بسیار سپاسگزارم. من واقعاً از آن قدردانی می کنم و امیدوارم به زودی با شما صحبت کنم.

رونویسی ویدیو توسط Speechpad.com

در طول دوران حرفه‌ای من، بیشتر استراتژی‌های روابط عمومی دیجیتال تیم‌های من برای مشتریان شامل بستن شکاف‌های لینک، ایجاد موارد جدید و کسب بیشترین تعداد لینک‌های سطح بالا بوده است. هدف همیشه یکسان بود: وب‌سایت‌های مشتریان خود را به بالای صفحه‌های نتایج موتورهای جستجو (SERP) برسانیم و از رقبای خود پیشی بگیریم.

برای این منظور، ما پوشش مطبوعاتی را برای مشتریان در هر ناشر درجه یک که فکرش را بکنید، به دست آورده ایم، از جمله «ناشران رویایی» مانند CNN، نیویورک تایمز، واشنگتن پست، و بیزینس اینسایدر. حتی ده ها مورد نیز داشته ایم. کمپین‌ها ویروسی می‌شوند و هزاران پیوند و صدها هزار اشتراک اجتماعی به دست می‌آورند که همگی از ارسال یک ایمیل تبلیغاتی برای یک روزنامه‌نگار حاصل می‌شوند.

“چه اشکالی دارد؟” ممکن است بپرسید “به نظر می رسد یک استراتژی موفق است.”

در حالی که “ویروسی شدن” ممکن است وزن قبلی را نداشته باشد، من اولین کسی خواهم بود که به آن اعتراف می کنم – به سختی احساس هیجان انگیزتری هنگام کار در روابط عمومی دیجیتال وجود دارد. و همه ما می دانیم که حجم لینک همراه با لینک های معتبر به شما کمک می کند تا در رتبه های SERP ارتقا پیدا کنید. بنابراین، در واقع، هیچ مشکلی با این استراتژی وجود ندارد.

اما وقتی تنها چیزی که به آن اهمیت می‌دهید لینک‌های زیاد و ویروسی شدن است، گاهی اوقات علامت چیزی را که به همان اندازه مهم است، اگر نه بیشتر، از دست می‌دهید: مرتبط بودن.

از سال 2019، گوگل تایید کرده است هنگام ارزیابی ارتباط و هدف جستجوهای کاربران از درک زبان طبیعی (NLU) استفاده می کند. پس چرا هیچکس ارتباط پروفایل ها را اندازه نمی گیرد؟

تیم Journey Further به دنبال انجام این کار بود – و در آخرین مطالعه خود، نشان دادیم که چرا ارتباط پیوند از همیشه مهمتر است، و چگونه یک رویکرد مبتنی بر ارتباط می تواند بارها و بارها از وب سایت های بزرگتر و معتبرتر بهتر عمل کند.

مرتبط بودن در روابط عمومی دیجیتال به چه معناست؟

مانند بسیاری از چیزهایی که در صنعت ما آتش می‌گیرند، “ارتباط” در روابط عمومی دیجیتال کمی به یک کلمه رایج تبدیل شده است. اما واقعا به چه معناست؟

وقتی به ارتباط فکر می کنید، ساده است. از خودت بپرس:

• آیا این کمپین به محصول یا خدمات مشتری مربوط می شود؟

• آیا کلمات کلیدی هدف در آن وجود دارد؟

• آیا در مورد موضوعات اصلی که می خواهیم هدف قرار دهیم صحبت می کند؟

• آیا به هدف جستجو پاسخ می دهد؟

• آیا منطقی است که مشتری در این موضوع به عنوان یک مرجع و/یا منبع قابل اعتماد در نظر گرفته شود؟

اگر به اکثر این موارد پاسخ منفی دادید، ممکن است بخواهید به تابلوی نقاشی برگردید.

برای برخی از مشتریان، ارائه ایده ای که هم مرتبط و هم ارزش خبری باشد، می تواند دشوار باشد. مرتبط ترین ایده در جهان اگر خسته کننده باشد، لینک به دست نمی آورد، و این چالشی است که همه ما هر روز هنگام ایجاد کمپین های روابط عمومی دیجیتال برای مشتریان خود با آن روبرو هستیم.

اگرچه دشوار است، اما به نفع مشتریان شماست که در ایده پردازی خارج از چارچوب فکر کنید و هم ایده های روابط عمومی دیجیتال مرتبط و هم ارزش پیوند را ارائه دهید – پس از دیدن داده های آخرین مطالعه ما متوجه خواهید شد که چرا.

چگونه ارتباط محتوا را اندازه گیری می کنید؟

فراتر از تعیین ارتباط دستی با سوالات بالا، اگر یک روش مبتنی بر داده وجود داشت چه می‌شد؟

استیو واکرمدیر فناوری Journey Further دریافت که این نوع تجزیه و تحلیل منابع فشرده و مستعد خطا است. انسان ها به اندازه ماشین ها در این کارها خوب نیستند، بنابراین او خلق کرد برجسته، یک ابزار رایگان برای استفاده که ارتباط محتوای شما را می سنجد.

استیو فکر کرد، “اگر گوگل از یادگیری ماشینی برای اندازه گیری ارتباط محتوا استفاده می کند، چرا ما این کار را نمی کنیم؟”

استفاده از این فناوری اختصاصی که توسط فناوری درک زبان طبیعی (NLU) ارائه می‌شود، این است که چگونه می‌توانیم ارتباط محتوا را اندازه‌گیری کنیم و نمایه پیوند کل یک وب‌سایت را به جای مقالات جداگانه تجزیه و تحلیل کنیم. گنجاندن API یادگیری ماشینی IBM Watson به ما امکان می‌دهد احساسات، کلمات کلیدی و موجودیت‌های تکرارشونده، و امتیاز مرتبط و فراوانی برای هر موضوع را استخراج کنیم.

در پشت این بینش، می‌توانیم بفهمیم که چه شکاف‌هایی در ارتباط پروفایل پیوند وجود دارد. سپس این اطلاعات استراتژی‌های روابط عمومی و محتوای ما را برای افزایش دید ارگانیک راهنمایی می‌کند.

مطالعه: کدام متریک پیوند نزدیک‌ترین همبستگی را با دید ارگانیک دارد؟

بنابراین، ارتباط در مقایسه با معیارهای بسیار اعلام شده مانند Domain Authority (DA) و حجم پیوند چقدر مهم است؟

در تلاشی مبتنی بر داده برای یادگیری کدام معیار از نظر آماری بهترین محرک دید ارگانیک است، تیم ما در Journey Further رتبه بندی ارگانیک 6000 کلمه کلیدی تجاری ارزشمند را تجزیه و تحلیل کرد و سهم صدا را برای طیف وسیعی از وب سایت های رقیب محاسبه کرد. از آنجا، ما همبستگی این امتیازات را با سه معیار پیوند اندازه گیری کردیم:

1. تعداد دامنه های پیوند دهنده منحصر به فرد

2. Domain Authority

3. ارتباط نمایه پیوند موضوعی

در این مطالعه، ما بر بخش خرده فروشی خانه با محورهای زیر تمرکز کردیم:

در تمام 15 بخش، ارتباط پیوند موضعی تنها معیاری بود که همبستگی مثبتی با دید ارگانیک داشت.

یافته‌های مطالعه ما نشان می‌دهد که ارتباط پیوند موضعی قوی‌ترین همبستگی را در 10 بخش از 15 بخش دارد.

Domain Authority همبستگی قوی تری در پنج بخش داشت: فضای باز/ پاسیو، مبلمان اداری، ملافه، میز و بالش.

دامنه‌های پیوندی منحصربه‌فرد هرگز قوی‌ترین همبستگی را با دید ارگانیک نداشتند و در واقع، در 6 بخش از 15 بخش همبستگی منفی را نشان دادند.

با این حال، در تمام 15 بخش، ارتباط پیوند موضعی تنها معیاری بود که هر بار با دید ارگانیک همبستگی مثبت داشت.

این TL;DR آن است، اما برای نگاهی عمیق تر به برخی از حوزه های موضوعی و نحوه رسیدن ما به این ارقام، ادامه مطلب را بخوانید. مطالعه کامل را اینجا ببینید.

تعاریف و محدودیت ها

برای درک بهتر داده ها، ابتدا برخی از تعاریف را به تفصیل بیان می کنیم:

ضریب همبستگی: اندازه گیری خطی همبستگی بین دو متغیر. مقدار 0 نشان دهنده عدم ارتباط بین دو متغیر است. مقدار بیشتر از 0 نشان دهنده ارتباط مثبت و مقدار کمتر از 0 نشان دهنده ارتباط منفی است.

سهم ارگانیک صدا (SOV): ارگانیک SOV معیاری است که میزان ترافیک ارگانیک یک سایت را در مقایسه با سایر سایت های آن بخش برای مجموعه ای از کلمات کلیدی پربازدید نشان می دهد. حجم کلمات کلیدی، نرخ کلیک، موقعیت رتبه بندی و ویژگی های SERP را در نظر می گیرد. SOV نهایی به عنوان درصدی از کل حجم جستجوی موجود مجموعه کلمات کلیدی بیان می شود. بنابراین اگر SOV شما 25 درصد باشد، 25 درصد از کلیک های آن مجموعه را برنده خواهید شد.

ارتباط موضوعی پیوند: امتیازی که ارتباط یک کلمه کلیدی یا موضوع را با کل متن سند یا محدوده صفحات تجزیه و تحلیل شده نشان می دهد – در این مورد، متن هر صفحه که به سایت هایی که ما تجزیه و تحلیل کردیم پیوند می دهد. هر چه این عدد بیشتر باشد، موضوع مرتبط تر است. نمره 0 به این معنی است که موضوع اصلا مرتبط نبود.

دامنه های پیوند دهنده منحصر به فرد: تعداد کل دامنه های منحصر به فردی که به هر سایت پیوند می دهند.

Domain Authority (DA): یک امتیاز رتبه بندی که توسط Moz ایجاد شده است که میزان احتمال رتبه یک وب سایت در SERP ها را پیش بینی می کند. امتیاز DA از 1 تا 100 متغیر است و امتیازات بالاتر مربوط به دید بیشتر است.

محدودیت ها

این مطالعه مبتنی بر همبستگی است و بنابراین دارای محدودیت هایی است. لطفاً توجه داشته باشید که همبستگی ≠ علیت، و از آنجایی که Google از نظر تاریخی در مورد مطالعات نظر نمی دهد، یا دقیقاً نحوه عملکرد الگوریتم رتبه بندی را نشان نمی دهد، احتمالاً هرگز علیت را پیدا نخواهیم کرد. با این حال، بر اساس پتنت هایی که استفاده از ارتباط موضعی را در ترکیب با یافته های مطالعات همبستگی ذکر می کنند، می توانیم به اعتبار داده ها اطمینان داشته باشیم.

ارتباط در مقابل حجم پیوند

به عنوان مثال، بیایید به بخش حمام نگاه کنیم. هنگامی که به صدها کلمه کلیدی مرتبط با حمام مانند آینه های حمام و ایده های حمام نگاه می کنیم، متوجه شدیم که این بخش بیش از 1.8 میلیون جستجو در ماه دارد و برندهای خانگی پیشرو برای سهم صدا با هم رقابت می کنند.

پس از تجزیه و تحلیل نمایه بک لینک و امتیاز مربوط، سپس یک همبستگی را با سهم صدای آن برند محاسبه می کنیم تا مشخص کنیم آیا ارتباطی بین این متریک و مشاهده ارگانیک وجود دارد یا خیر.

• هر چیزی زیر صفر همبستگی منفی دارد، بنابراین هیچ ارتباطی وجود ندارد.

• هر چیزی بالای صفر همبستگی مثبت دارد.

• هرچه این همبستگی بیشتر باشد، رابطه بین معیارها و دید ارگانیک قوی تر است.

با ضریب همبستگی 0.74، واضح است که معیاری که بیشترین ارتباط را با دید ارگانیک برای بخش حمام دارد، مرتبط بودن پیوند موضعی است.

دامنه های پیوندی منحصر به فرد، در این مورد، همبستگی منفی دارند. به عنوان مثال، IKEA دارای پروفایل بک لینک بیش از 406 هزار ULD است، اما بیشترین سهم بازار را ندارد، که نشان می دهد هیچ ارتباطی بین حجم لینک و سهم بازار وجود ندارد.

ارتباط در مقابل اعتبار دامنه

وقتی به صدها کلمه کلیدی مرتبط با کمد نگاه می کنیم، متوجه شدیم که این بخش بیش از 1.6 میلیون جستجو در ماه دارد.

باز هم، ما همین کار را در اینجا انجام دادیم و نمایه بک لینک و امتیاز مربوط به هر برند را با سهم صدای آن برند مقایسه کردیم.

با ضریب همبستگی 0.61، می‌بینیم که ارتباط پیوند موضعی، معیاری است که بیشترین ارتباط را با دید ارگانیک برای بخش کمد دارد.

با این حال، این مثال نشان می‌دهد که هر سه معیار (ارتباط، اعتبار دامنه، و حجم پیوند) برای مشاهده ارگانیک حیاتی هستند. هر سه همبستگی بسیار بالایی دارند، که نشان می‌دهد نه تنها این معیارها همبستگی دارند، بلکه شاید برای تقویت دید ارگانیک در این بخش ضروری هستند.

مطالعه کامل را اینجا ببینید. (و در صورت تمایل مستقیماً با من تماس بگیرید، اگر می خواهید یک گزارش مرتبط رایگان برای شما ارائه کنیم).

در سئو، محبوب بودن کافی نیست، بلکه باید مرتبط باشید

از لحاظ تاریخی، صنعت سئو بر معیارهایی مانند Domain Authority و حجم لینک متکی بوده است. این دو معیار مهم هستند، اما تنها بخشی از پازل را ارائه می دهند. آنها به تنهایی به سوال اصلی گوگل پاسخ نمی دهند: کدام وب سایت برای یک پرس و جو بیشتر مرتبط است؟

همه ما کمپین هایی را در طبیعت دیده ایم که باعث می شود سرمان را خارانیم و فکر کنیم: “این موضوع چه ربطی دارد که مشتری؟” فکر کنید: چرا یک شرکت CBD در حال انجام مطالعه در مورد هر چیزی غیر از CBD است؟ چرا شرکتی که لوازم حمام می فروشد در مورد سگ ها محتوا تولید می کند؟

وقتی نمی توانید ارتباط بین داستان و مشتری را ببینید، می دانید که آنها فقط به یک چیز فکر می کنند: پیوندها.

اما به عنوان همکارم بث نانینگتون دوست دارد بگوید “در سئو، محبوب بودن کافی نیست، بلکه باید مرتبط باشید.”

فراموش نکنید، اکثر مشتریان به خاطر پیوندها، لینک نمی خواهند. آنها آنچه را که لینک ها به ارمغان می آورند می خواهند: افزایش ترافیک، رتبه بندی بهتر برای کلمات کلیدی اولویت دار، افزایش درآمد، آگاهی از برند و غیره.

و پیوندها تنها زمانی به این اهداف کمک خواهند کرد که مرتبط باشند.

اشتباه متوجه نشوید – من هنوز به یک CNN علاقه دارم (و همینطور مشتریان)، اما اکنون، من همچنین می خواهم که مرتبط باشد.