داستان سرایی با داده ها بخش مهمی از جعبه ابزار هر بازاریاب محتوا است. چه از تجسم داده‌ها برای نشان دادن نکته‌ای که می‌خواهید بیان کنید استفاده می‌کنید، یا می‌خواهید داده‌های تجزیه و تحلیلی را که تیمتان انجام داده است به نمایش بگذارید، طراحی صحیح داده‌ها کلید ایجاد تصاویری مؤثر است که همه از آن راضی هستند. نمودارها و اینفوگرافیک‌ها می‌توانند زیبا باشند، اما اگر به‌درستی داده‌ها را به گونه‌ای تجزیه نکنند که بر مخاطبان تأثیر بگذارد، احتمالاً ارزش وقت و تلاش را ندارند.

در زیر، نحوه ارتباط داستان سرایی با تجسم داده ها و اینکه چه ابزارهایی می توانند به شما کمک کنند تا داده های بیشتری را به محتوای خود وارد کنید، بحث می کنیم. همچنین اخیراً مقاله «مرکز یادگیری» خود را درباره داستان‌گویی با داده به‌روزرسانی کرده‌ایم تا مشخص کنیم چگونه داده‌ها محتوای ما را تغییر می‌دهند و نکاتی را که می‌خواهیم بیان کنیم، بدون توجه به موضوع، مشروعیت می‌بخشند. برای اطلاعات بیشتر حتماً آن را بررسی کنید!

چگونه داستان سرایی با تجسم داده ها مرتبط است؟

تجسم عبارت است از گرفتن داده ها و تجزیه آنها به روشی بصری که به مخاطب کمک می کند تا در یک نگاه بفهمد که داده ها به ما چه می گویند. این می تواند چیزی شبیه گرفتن داده های جمعیت از یک شهر و ایجاد نمودار دایره ای باشد که محدوده سنی همه ساکنان را نشان می دهد یا به نمودار میله ای نگاه کنید تا ببینید تعداد برنامه هایی که یک کاربر متوسط ​​روی گوشی هوشمند خود دانلود می کند در طول زمان به آرامی افزایش یافته است. سپس، پس از معرفی این داده ها، از داستان سرایی از طریق محتوا برای توضیح بیشتر آنچه که داده ها به ما می گویند، استفاده می کنیم.

به عنوان مثال، اگر بدانیم که کاربر معمولی دو برنامه دیگر را در گوشی خود دانلود می‌کند، پس از پنج سال قبل، می‌توان نتیجه گرفت که کاربران احتمالاً بیشتر از تلفن خود استفاده می‌کنند. این می تواند به ما کمک کند تا نکته یا راه حل اصلی خود را معرفی کنیم، مانند یک ابزار پاکسازی برنامه برای کمک به کاربران برای حذف برنامه هایی که دیگر استفاده نمی کنند، یا تغییرات رفتاری برای کاربرانی که می خواهند کمتر در تلفن خود حضور داشته باشند.

بهترین ابزار برای تجسم داده ها

اگر به دنبال ایجاد تصاویر بصری داده منحصر به فرد خود هستید، که توصیه می‌شود تا از داده‌های شخص دیگری بدون اجازه او استفاده نکنید، چندین ابزار وجود دارد که می‌توانید برای جمع‌آوری داده‌ها استفاده کنید که بر نکات اصلی در روایت محتوای شما تأثیر می‌گذارد. این ابزارهای رایگان و پولی از موارد زیر است:

• ارائه داده ها برای شما در قالب نمودار

• داده های خام را به شما می دهد تا در گرافیک بسازید

• به شما امکان می دهد داده های خام خود را وارد کنید تا بتوانید تصاویری را که برای خلاصه کردن صحیح نقاط داده نیاز دارید بسازید.

ایجاد تجسم داده‌های خود می‌تواند به شما کمک کند تا تصاویری ایجاد کنید که نقطه نظرات شما را نشان می‌دهد، کاربران را تحت تأثیر قرار می‌دهد تا اقدام کنند، یا به شما کمک می‌کند نکات خود را به روشی بصری توضیح دهید. خواه به روند داده ها در طول زمان نیاز داشته باشید یا به تجزیه و تحلیل داده های خود برای تعیین مراحل بعدی نیاز داشته باشید، این ابزارها می توانند به شما کمک کنند.

Google Trends

بیشتر سئوکاران از Google Trends آگاه هستند، اما تقریباً هر صنعتی می‌تواند از آن برای دریافت نبض سریع در مورد آنچه که در زمینه خاص محصولات یا خدمات خود ترند است استفاده کند. به عنوان مثال، اگر شما یک تجارت الکترونیک هستید، می توانید آن را بررسی کنید روند خرید گوگل برای اینکه ببینید چه محصولاتی اخیراً جستجو شده اند. این صفحه همچنین به جهش های بزرگ برای شرایط خاص محصول برای تجارت الکترونیک، مانند “زیبایی y2k” اشاره می کند.

علاوه بر این، Google Trends نیز نشان می دهد موضوعات جستجوی پرطرفدار روزانه در کشورهای خاص این واقعاً مفید است اگر به دنبال داده‌هایی هستید که برای یک کشور خاص یا به طور کلی نبض یک منطقه خاص مانند موسیقی یا رویدادهای جاری اعمال شود.

بخش اصلی Google Trends به شما امکان می دهد چندین موضوع را یکبار مقایسه کنید تا ببینید که چگونه علاقه کاربران در طول زمان کاهش یافته و جریان یافته است.

این داده‌ها می‌توانند روشی مؤثر برای نشان دادن اینکه چگونه مخاطبان خاص در یک دوره زمانی معین به یک موضوع علاقه پیدا کرده‌اند یا از دست داده‌اند.

نمودارهای گوگل

اگر قبلاً داده هایی دارید که باید آنها را در نمودارها ترسیم کنید، نمودارهای گوگل تحت ابزارهای توسعه گوگل یک راه عالی برای انجام این کار است. این به شما امکان می دهد داده هایی را وارد کنید که می توانید تصاویر را از آنها ایجاد کنید و سپس در وب سایت خود قرار دهید.

این برنامه رایگان و کاملاً قابل تنظیم است. همچنین دارای یک گالری است که می‌توانید نمونه‌هایی از نمودارهای موجود را مرور کنید، که می‌تواند به شما در تصمیم‌گیری بهترین گزینه برای داده‌های شما کمک کند.

این ابزار ممکن است به دانش توسعه‌دهنده بیشتری نیاز داشته باشد زیرا برای وارد کردن داده‌ها باید به HTML5 و کدهای دیگر نیاز داشته باشید.

علاوه بر این، Google Data Studio شبیه به نمودارهای گوگل است که می توانید چندین منبع داده مختلف را برای ایجاد نمودارهای گرافیکی و زنده بر اساس داده های متصل به API وارد کنید. با این حال، بیشتر بر روی ارائه یک داشبورد داده داخلی به جای نمودارهای عمومی برای صفحات محتوا متمرکز است.

Moz

اگر به دنبال به اشتراک گذاشتن تحقیقات کلمات کلیدی یا داده های جستجو در طول زمان هستید، از Moz استفاده کنید. Moz Pro به شما امکان می دهد داده های کمپین خود را در طول زمان (و همچنین رقبای تحقیق) ردیابی کنید، و مجموعه ابزارهای رایگان به شما امکان می دهد داده های مربوط به کلمات کلیدی یا پیوندهای خاص را مشاهده کنید.

این تجزیه و تحلیل داده ها را می توان در بخش های بازاریابی برای توصیف روندهای جستجو در طول زمان مورد استفاده قرار داد، یا می توانید از این نوع داده ها در محتوای ذینفعان داخلی خود استفاده کنید، مانند زمانی که می خواهید موفقیت کمپین های محتوای ارگانیک خود را نشان دهید یا اینکه چگونه تعداد از زمانی که شما شروع به به‌روزرسانی پست‌های قدیمی کرده‌اید، پیوند به صفحات خاص در طول زمان افزایش یافته است.

تابلو

Tableau مسلماً شناخته شده ترین ابزار تجسم داده موجود است. دارای نسخه های پولی و رایگان است. نسخه رایگان، Tableau Public، به دانلود نرم افزار نیاز دارد، اما پس از آن به شما امکان می دهد تجسم داده ها را به صورت رایگان ایجاد کنید (با برخی محدودیت ها که در نسخه پولی برداشته شده است).

برای دیدن برخی از تجسم های داده ای که با استفاده از Tableau ایجاد شده اند، آنها سه بعدی رایگان خود را دارند ویزگالری که به شما امکان می دهد در یک “گالری هنری” سه بعدی از پروژه های واقعی قدم بزنید. در اینجا یک مثال است پوشش «مثل یک هنرمند کار کنید: روتین‌های روزانه خلاقان معروف» از کاربری که اطلاعات کتاب‌های برنامه‌های کاری خلاقان توسط میسون کری، ویکی‌پدیا و پست‌های وبلاگ را اقتباس کرده است.

داده های خارجی از داده های کاربران شرکت

اگر به دنبال داده‌های شرکت‌های بزرگ بودید، بسیاری از آنها برخی از داده‌های خود را عمومی می‌کنند که می‌توان آن‌ها را برای ایجاد تجزیه و تحلیل داده یا گزارش روند در طول زمان استخراج کرد. دو مثال خوب در این مورد عبارتند از:

نمودارهای Spotify

اگر می خواهید ببینید موسیقی خاص یا سایر رسانه های میزبانی شده در Spotify در طول زمان چگونه کار می کنند، بررسی کنید نمودارهای Spotify، که روندها را در ژانرهای خاص موسیقی یا بر اساس کشور به شما نشان می دهد.

داده های فروش آمازون

همچنین می توانید مشاهده کنید روند محصولات آمازون، مانند فهرست کتاب های پرفروش یا لیست محصولات پرفروش در دسته های خاص. ابزارهای خارجی مانند Amzscout، این داده ها را جمع آوری کنید تا به شما کمک کند تا ببینید محصولات خاص در طول زمان چگونه می فروشند.

جداول محوری

اگر ساده‌ترین راه را برای نمودار کردن داده‌های خام خود می‌خواهید، قدرت جداول محوری و نمودارها در Excel یا Google Sheets را کاهش ندهید. اینها می‌توانند به‌طور خودکار نمودارها و سایر گرافیک‌های داده‌ای را به سرعت، درست در صفحه‌گسترده داده‌های ذخیره‌شده‌تان، در اختیار شما قرار دهند. منابع زیادی برای ایجاد نمودارها و گرافیک های موثر وجود دارد. مهم است که توجه داشته باشید Google Sheets ممکن است کمی متفاوت باشد توابع فرمول نسبت به. تا برتری داشتن در بعضی موارد.

در نتیجه

برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد داستان سرایی با داده، فراموش نکنید که صفحه مرکز یادگیری ما را که اخیراً به روز شده است مرور کنید. چه از ابزار ساده‌تری مانند Google Sheets استفاده کنید و چه بخواهید یک اینفوگرافیک با طراحی زیبا در Tableau بسازید، تجسم داده‌ها راه بسیار خوبی برای پیشبرد روایت داستانی شما با نشان دادن دیدگاه شما و افزایش درک کاربران از موضوع مورد نظر است.

برای دیدن نمونه های بیشتر از تجسم داده های عالی، بررسی کنید جمع بندی متفکرانه Juice Analytics نمونه هایی در چندین موضوع و صنعت مختلف.

مطابق با نظرسنجی Sprout Social85 درصد از شرکت ها به داده های اجتماعی به عنوان منبع اصلی بینش تجاری متکی هستند. و با تقریبا 4.6 میلیون افراد در شبکه های رسانه های اجتماعی، آنها بخش مهمی از استراتژی رشد شما هستند.

دیگر خبری نیست که رقابت شدید با نام تجاری – در هر صنعتی – در وب وجود دارد. بنابراین، چگونه می توانید از رقبای برند خود پیشی بگیرید و کسب و کار خود را در رسانه های اجتماعی رشد دهید؟ با انجام دادن تحلیل رقبای رسانه های اجتماعی.

وقتی حرکات رقبای خود را یاد می گیرید، راه هایی برای تقویت نقاط قوت برند خود، بهبود کاستی ها و استفاده از فرصت ها پیدا می کنید. در این راهنما، به معنای تجزیه و تحلیل رقبای رسانه های اجتماعی، مزایای آن، مراحل انجام این تحلیل و فهرستی از ابزارهای مورد نیازتان خواهیم بود.

تحلیل رقبای رسانه های اجتماعی چیست؟

تجزیه و تحلیل رقبای رسانه های اجتماعی فرآیند ارزیابی رقبای شما در رسانه های اجتماعی برای یافتن فرصت ها و ایجاد استراتژی هایی برای رشد برند است. انجام این تجزیه و تحلیل به شما این امکان را می دهد که نقاط قوت و ضعف رقبای خود را شناسایی کنید تا یک استراتژی بازاریابی اجتماعی کارآمد ایجاد کنید. همچنین اطلاعات مرتبط در مورد مخاطبان هدف شما، چرایی علاقه آنها به برندهای رقیب و اینکه چگونه این برندها در بازاریابی رسانه های اجتماعی بهتر عمل می کنند را نشان می دهد.

چرا تحلیل رقبای رسانه های اجتماعی مهم است؟

تجزیه و تحلیل رقابتی رسانه های اجتماعی خارج از استراتژی که برای بررسی رقبای سئو خود استفاده می کنید، مزایای خاص خود را دارد. به شما اجازه می دهد:

1. مشتریان ایده آل خود را بهتر درک کنید

انجام تجزیه و تحلیل رقابتی رسانه های اجتماعی به شما امکان می دهد بینش عمیق تری در مورد مشتریان ایده آل خود به دست آورید. دانستن شخصیت‌های مشتری به شما این امکان را می‌دهد که نتایج بازاریابی بیشتری کسب کنید زیرا می‌دانید:

• مشتریان ایده آل شما از چه پلتفرم های رسانه های اجتماعی استفاده می کنند

• نحوه مصرف محتوا

• انواع محتوایی که آنها به دنبال آن هستند

• برای چه نقاط دردناکی به راه حل نیاز دارند

• چه ساعتی در شبکه های اجتماعی فعال هستند

2. یک استراتژی اجتماعی بهتر بسازید

وقتی متوجه شدید که چگونه و چرا رقبای شما عملکرد بهتری نسبت به برند شما دارند، می‌توانید یک استراتژی رسانه اجتماعی کارآمد ایجاد کنید یا اگر قبلاً دارید آن را بهبود ببخشید.

تجزیه و تحلیل رقبای رسانه های اجتماعی شما را به چالش می کشد تا بهترین کار را انجام دهید زیرا روش ها و نتایج شما را با رقبا مقایسه می کند. همچنین، می‌توانید شکاف‌های اهرمی برای رشد نام تجاری و تهدیدهایی را که باید با آنها مقابله کنید، شناسایی کنید.

3. محتوای مرتبط ایجاد کنید

طبیعی است که مشتریان ایده آل شما برندهایی را انتخاب می کنند که ارزش ها و محتوای آنها با آنها مطابقت دارند. تجزیه و تحلیل رقبای رسانه های اجتماعی، شما را در بین مشتریان ایده آل خود در اولویت قرار می دهد.

این به این دلیل است که شما انواع و قالب‌های محتوایی را که می‌خواهند ببینند شناسایی می‌کنید. همچنین، می توانید از شکاف های محتوایی که کشف می کنید برای ایجاد محتوای تازه و ارزشمند برای مخاطبان خود بهره ببرید.

4. بازاریابی و موقعیت یابی بهتر

با انجام یک تحلیل رقابتی رسانه های اجتماعی، می توانید از پلتفرم های اجتماعی خود برای بازاریابی موثرتر استفاده کنید. وقتی می بینید چه چیزی برای رقبای شما مفید است، شروع به استفاده از ویژگی ها و استراتژی های رسانه های اجتماعی مرتبط و کم استفاده می کنید.

علاوه بر این، این به شما قدرت می‌دهد تا با یک استراتژی موقعیت‌یابی، نام تجاری خود را از رقبا متمایز کنید – و در صنعت خود به یک مرجع تبدیل شوید.

شش ابزار تحلیل رقابتی برای رسانه های اجتماعی

در کنار ابزارهای تجزیه و تحلیل سنتی خود، که بعداً در مورد آنها صحبت خواهیم کرد، به ابزارهای رسانه اجتماعی خاصی نیاز دارید تا تجزیه و تحلیل کارآمد رقبا را در این پلتفرم ها انجام دهید. ما شش گزینه را در زیر قرار داده ایم:

1. نه فقط تجزیه و تحلیل

نه فقط آنالیزکه قبلاً Ninjalistics نامیده می شد، یک ابزار تحلیلی برای اینستاگرام و TikTok است. با استفاده از این نرم‌افزار رقابتی رسانه‌های اجتماعی، می‌توانید رشد پروفایل‌های رقبا، هشتگ‌هایی را که استفاده می‌کنند و نرخ تعامل آنها را کنترل کنید.

تنها کاری که باید انجام دهید این است که پروفایل های رقبای خود را در Not Just Analytics وارد کرده و آن ها را تجزیه و تحلیل کنید. به عنوان مثال، پس از تجزیه و تحلیل پروفایل اینستاگرام Isis Brenna، استراتژیست بازاریابی برای مربیان کسب و کار، در اینجا چیزی است که Not Just Analytics نمایش می دهد:

2. SocialMention

ذکر اجتماعی توسط BrandMentions یک موتور جستجو برای جمع آوری محتوای تولید شده توسط کاربر در رسانه های اجتماعی، وبلاگ ها، اخبار و ویدیوها است.

هنگامی که وارد یک برند رقیب می‌شوید، Social Mention تمام مکالمات مربوط به آن‌ها را دنبال می‌کند و به شما نشان می‌دهد – چه کسی در مورد آنها صحبت می‌کند، چه می‌گوید، و در کدام پلتفرم‌ها:

3. Socialbakers

Socialbakers یک ابزار مدیریت رسانه های اجتماعی است که نظارت بر تمام پلتفرم های رسانه های اجتماعی خود را در یک مکان آسان می کند. برای آژانس ها بهترین کار را دارد.

این ابزار به شما امکان می دهد عملکرد محتوای خود را برای بهبود رشد برند اندازه گیری و مقایسه کنید. علاوه بر این، Socialbakers ابزارهای تجزیه و تحلیل رقبای رایگان برای آن دارد اینستاگرام و فیس بوک، و می توانید حداکثر پنج پروفایل رقیب را تجزیه و تحلیل کنید.

4. Sprout Social

جوانه اجتماعی مجموعه ای از ابزارهای مدیریت رسانه های اجتماعی برای بازاریابی بهتر برند است. این برنامه دارای ابزارهای زمان بندی، تجزیه و تحلیل و تجزیه و تحلیل رقبا برای همه اندازه ها و انواع کسب و کار است.

ویژگی تجزیه و تحلیل رقبای Sprout Social به شما این امکان را می دهد که بر رشد مخاطبان رقبای خود و برنامه های انتشار آن نظارت کنید.

5. Sociality.io

اجتماعی بودن ابزاری با خدمات کامل برای گوش دادن اجتماعی، زمان‌بندی و تجزیه و تحلیل رقبا است.

با استفاده از این ابزار تجزیه و تحلیل رقبای رسانه های اجتماعی، می توانید بینش هایی در مورد کمپین های تبلیغاتی پولی رقبا، معیارهای عملکرد رسانه های اجتماعی و استراتژی محتوا و تاریخچه کسب کنید.

6. BigSpy

BigSpy ابزاری رایگان برای تجزیه و تحلیل تبلیغات رقبای شما در رسانه های اجتماعی است. این کتابخانه تبلیغاتی دارای پایگاه داده ای از تبلیغات در شبکه های اجتماعی مختلف است.

BigSpy به کسب و کارهای کوچک و شرکت های بزرگ کمک می کند تا از رقبای خود برای ایجاد کمپین های بازاریابی و استراتژی های رسانه های اجتماعی بهتر الهام بگیرند.

چگونه تحلیل رقبای رسانه های اجتماعی را انجام دهیم

انجام تجزیه و تحلیل رقبای رسانه های اجتماعی نیازی به دردسر ندارد. چه از فیس بوک، تیک تاک، لینکدین، پینترست، اینستاگرام یا یوتیوب استفاده کنید، در اینجا پنج مرحله برای تجزیه و تحلیل کسب و کارهای رقیب آورده شده است.

1. اهداف و معیارهای برند خود را مشخص کنید

قبل از بررسی و مقایسه عملکرد رقبا، بفهمید که چه می خواهید. این مهم است که همیشه با در نظر گرفتن پایان – اهداف برند خود – شروع کنید.

پاسخ سوالاتی مانند:

• اهداف شما از بازاریابی در شبکه های اجتماعی چیست؟

• چگونه این موارد با اهداف کلی برند شما مطابقت دارند؟

• چه شاخص های کلیدی عملکرد (KPI) را برای اندازه گیری موفقیت دنبال می کنید؟

• مشتریان ایده آلی که می خواهید به آنها برسید چه کسانی هستند؟

2. رقبای برند خود را شناسایی کنید

تجزیه و تحلیل رقبای خود در رسانه های اجتماعی غیرممکن است اگر ندانید آنها چه کسانی هستند یا از کدام پلتفرم های اجتماعی استفاده می کنند.

مراقب رقبای مستقیم و غیرمستقیم باشید – یعنی کسب‌وکارهایی که محصولات یا خدمات مشابهی ارائه می‌دهند و آن‌هایی که مشکل مشابه شما را حل می‌کنند. سپس، پنج رقیب برتر خود را فهرست کنید.

شما می توانید رقبای خود را از طریق:

با استفاده از ابزار تحقیق رقابتی SEO رایگان Moz

دامنه سایت خود را وارد کرده و روی Analyze domain کلیک کنید. لیستی از رقبای برتر خود و کلمات کلیدی که می توانید هدف قرار دهید دریافت خواهید کرد. می‌توانید به وب‌سایت‌های آن‌ها سر بزنید، دسته‌های اجتماعی آن‌ها را بیابید و ببینید که چه می‌کنند.

با استفاده از جستجوی گوگل

با استفاده از صفحه نتایج موتور جستجو (SERP)، می‌توانید رقبای را پیدا کنید که برای کلمات کلیدی خود در رسانه‌های اجتماعی رتبه‌بندی می‌کنند، اگرچه این می‌تواند یک فرآیند کار باشد.

کلمه کلیدی مورد نظر خود را وارد کنید و به وب سایت ها و به خصوص نمایه های رسانه های اجتماعی که در حین جستجو ظاهر می شوند توجه داشته باشید.

به عنوان مثال، اگر کلمه کلیدی “راه اندازی copywriter” را وارد کنید، در صفحه یک می توانید پیدا کنید:

از اسکرین شات بالا، رتبه بندی وب سایت ها احتمالاً رقیبی برای آن کلمه کلیدی هستند. با این حال، باید پروفایل های اجتماعی آنها را بررسی کنید تا ببینید آیا آنها رقیب رسانه های اجتماعی نیز هستند یا خیر.

برای این پرس و جو، رتبه بندی پروفایل اینستاگرام به عنوان پنجمین نتیجه و تنها پروفایل رسانه اجتماعی در صفحه یک وجود دارد. بنابراین، اگر به دنبال ایجاد یک حضور اجتماعی قوی به عنوان یک کپی‌رایتر راه‌انداز بودید، این نمایه را برای استراتژی‌های آن‌ها تجزیه و تحلیل کنید.

جستجو در پلتفرم اجتماعی هدف

اگر به دنبال افزایش دیده شدن نام تجاری خود برای یک محصول یا کلمه کلیدی خاص در یک پلتفرم رسانه اجتماعی هستید، عبارت را در نوار جستجوی آن پلتفرم وارد کنید و از حساب ها یا هشتگ هایی که ظاهر می شوند بروید تا ببینید آیا رقیبی برای شما وجود دارد یا خیر. دوست دارم تحلیل کنم

اسکرین شات از نوار جستجوی Pinterest

اسکرین شات از نوار جستجوی توییتر

3. جمع آوری و تجزیه و تحلیل داده ها

تجزیه و تحلیل و جمع آوری داده ها اکثریت این فرآیند را تشکیل می دهد. برای سهولت کار، می توانید یک ابزار تجزیه و تحلیل مناسب از ابزارهای ذکر شده در بالا برای مطالعه، تجزیه و تحلیل و مقایسه عملکرد رقبای خود انتخاب کنید.

و در حالی که ممکن است KPI برند خود را داشته باشید، در اینجا معیارهای مهم رسانه های اجتماعی برای ردیابی در طول تجزیه و تحلیل رقابتی آورده شده است:

1. دسترسی/برداشت های حساب

2. تعداد فالوورها

3. نرخ های تعامل

4. بینش تبلیغات رسانه های اجتماعی

5. سهم صدا

6. ترافیک ارگانیک تخمینی به صفحه

7. تعداد کلمات کلیدی رقیب

با استفاده از یک ابزار ساده به نام کلمات کلیدی در همه جا، تعیین معیارهای 6 و 7 می تواند آسان باشد.

افزونه کروم را برای این ابزار نصب کنید. پس از اتمام، تایپ کنید “[the social media platform] + [brand name]” در جستجوی گوگل. سپس، مکان نما را روی متریک حرکت دهید کیلووات (ما):

به عنوان مثال، وقتی «Instagram.com gucci» را وارد می‌کنید، این چیزی است که دریافت می‌کنید:

این نشان می دهد که صفحه اینستاگرام گوچی برای 312 کلمه کلیدی رتبه بندی می شود و تا 24600 بازدید در ماه دریافت می کند.

برای ساده‌تر کردن تحلیل رقبای رسانه‌های اجتماعی، در اینجا برخی از سؤالاتی وجود دارد که باید در نظر بگیرید:

• نرخ رشد مخاطبان رقبای شما چقدر است؟

• استراتژی محتوای آنها چگونه به نظر می رسد؟ آنها روی چه نوع محتوایی تمرکز می کنند – اطلاعاتی، سرگرم کننده، آرزویی یا تبلیغاتی؟ از کدام قالب های محتوا استفاده می کنند؟ آیا این فیلم، متن، زندگی، چرخ و فلک و غیره است؟ برنامه ارسال آنها چگونه است؟

• کدام پست‌ها بیشترین تعامل را دارند، مانند لایک‌ها، نظرات و اشتراک‌گذاری‌ها؟

• نرخ تعامل آنها به طور متوسط ​​چقدر است؟

• به غیر از تبلیغات ارگانیک، از چه انواع بازاریابی رسانه های اجتماعی دیگری استفاده می کنند؟ آیا این پست ها، همکاری ها، تبلیغات پولی، ارجاعات یا بازاریابی تأثیرگذار است؟

• استراتژی هشتگ آنها چگونه به نظر می رسد؟ از کدام هشتگ استفاده می کنند؟ چند و چند وقت یکبار؟

اکنون، همه چیزهایی را که تاکنون تجزیه و تحلیل کرده اید در یک صفحه گسترده جمع آوری کنید. این امر ردیابی و ارزیابی داده ها را در یک نگاه آسان می کند:

امتیاز: به جای ایجاد یک صفحه گسترده از ابتدا، می توانید از این استفاده کنید الگوی تحلیل رقبای رسانه های اجتماعی توسط Sprout Social.

4. یک استراتژی رسانه اجتماعی ایجاد کنید

تجزیه و تحلیل داده ها هنگام ارزیابی رقبای رسانه های اجتماعی شما مهم است، اما تفسیر داده ها ضروری تر است. در صورتی که نمی دانید چگونه از داده های جمع آوری شده برای هوش تجاری استفاده کنید، همه چیز در صفحه گسترده شما فقط خطوط، شکل ها و نمودارها است.

میگان ویلیامسونکارشناس بازاریابی و مربی کسب و کار Pinterest می گوید: «وقتی رقبای شما معیارهای قابل توجهی دارند، ضروری است که بفهمید برای ایجاد یک استراتژی رسانه اجتماعی بهتر چه کاری انجام می دهند. همچنین، نقاط ضعف آنها (یعنی کارهایی که به خوبی انجام نمی دهند) می تواند فرصت هایی برای رشد برند شما باشد. یک استراتژی مبتنی بر داده بسازید که به شما امکان می دهد ببینید چه چیزی کار می کند و چه چیزی خوب نیست و چگونه می توانید از این بینش ها برای دستیابی به اهداف تجاری خود استفاده کنید.

با این اطلاعات صفحه گسترده، یک جدول تجزیه و تحلیل SWOT چهار قسمتی برای استراتژی خود ایجاد کنید.

تجزیه و تحلیل SWOT یک مرور کلی خوب از نقاط قوت، ضعف، فرصت ها و تهدیدهای برند شما است تا به شما در تصمیم گیری آگاهانه تجاری کمک کند.

5. پیشرفت حساب را دنبال کنید

پس از انجام تحلیل رقابتی رسانه های اجتماعی، این پایان کار نیست. شما باید مشخصات خود و البته رقابت را دنبال کنید. این به شما امکان می دهد:

• نظارت بر پیشرفت برند

• به سرعت متوجه رقابت جدید شوید

• ببینید آیا استراتژی رسانه های اجتماعی شما کار می کند یا خیر

• فرصت های رشد جدید را شناسایی کنید

• برنامه بازاریابی خود را به روز نگه دارید

بسیار مهم است که در صدر روندهای صنعت و رسانه های اجتماعی باقی بمانید.

برای تجزیه و تحلیل منظم رقبای رسانه های اجتماعی خود – چه ماهانه، سه ماهه، اواسط سالانه یا سالانه، به یک روال پایبند باشید. همچنین، اطمینان حاصل کنید که صفحه گسترده تحقیقات رقبای خود را برای شناسایی فرصت ها یا تهدیدهای جدید به روز می کنید.

بسته شدن

تجزیه و تحلیل رقابتی رسانه های اجتماعی برای رشد برند شما حیاتی است، زیرا به شما امکان می دهد یک حضور اجتماعی قوی، اعتماد مشتری و اعتبار برند ایجاد کنید.

با تسلط بر مراحل بالا، می توانید این تحلیل را برای هر یک از پروفایل های رسانه های اجتماعی خود انجام دهید. اهداف برند خود را مشخص کنید و معیارهای تجزیه و تحلیل شده و سازمان یافته را به بینش های غنی از زمینه تبدیل کنید تا استراتژی رسانه های اجتماعی خود را بهبود بخشید.

امیدوارم از خواندن این پست وبلاگ لذت ببرید.
اگر می خواهید تیم من فقط بازاریابی شما را برای شما انجام دهد، اینجا را کلیک کنید.

شما داستان را قبلا شنیده اید… برای رتبه خوب باید خیلی کارها را درست انجام دهید. به خصوص به این دلیل که بیش از 200 فاکتور رتبه بندی وجود دارد.

و بدتر از آن، باید دائماً از آنچه در حال وقوع است مطلع باشید، زیرا گوگل در حال پیشرفت است. 4500 الگوریتم در سال تغییر می کند.

واقعیت این است که در دنیا زمان کافی برای انجام همه کارها وجود ندارد. پس باید سازش کنید.

شما باید روی چیزهایی کار کنید که سوزن را بیشتر حرکت می دهد و راحت ترین کار را انجام می دهد.

و من فقط از منظر رمز صحبت نمی کنم، بلکه در بسیاری از موارد، میوه های کم آویزان وجود دارد. مثلاً یک صفحه خاص ممکن است در فاصله قابل توجهی از رتبه بندی صفحه 1 برای مدتی قرار داشته باشد که می تواند باعث فروش بیشتر و سرنخ هایی شود که شما روی آنها تمرکز نمی کنید…

اما چگونه می دانید که ابتدا روی کدام تغییرات یا مسائل تمرکز کنید؟

فرصت های برتر سئو

خوب، برای ساده کردن همه چیز، ما یک ویژگی در Ubersuggest به نام “فرصت های برتر SEO” اضافه کردیم. که به شما در انجام این کار کمک می کند.

فقط به تصویر بالا نگاه کنید که به شما می گوید برای دریافت بهترین نتایج روی چه چیزی تمرکز کنید، و همه اینها به کد هم مربوط نمی شود.

به عنوان مثال، به این اولویت اصلی برای ما نگاه کنید سایت آژانس تبلیغاتی NP Digital.

می گوید که من می توانم برای عباراتی مانند “آژانس بازاریابی عملکرد در ایالات متحده” رتبه بندی کنم. البته، من می‌خواهم برای عبارات گسترده‌تری مانند «آژانس بازاریابی عملکرد» رتبه‌بندی کنم، اما بهتر است با اصطلاحات طولانی‌تری شروع کنید که آسان هستند و می‌توانند نتایج سریعی را نشان دهند، و سپس به عبارات اصلی مانند «بازاریابی عملکرد» بروید. آژانس”.

بنابراین، وقتی روی دکمه «شروع» کلیک می‌کنم، من را به نویسنده هوش مصنوعی می‌برد تا به من در نوشتن محتوا پیرامون آن اصطلاح کمک کند.

سپس ادامه می دهید یا می توانید کلمه کلیدی را تنظیم کنید. هنگامی که به مرحله بعدی می روید، عنوانی را انتخاب می کنید (به خاطر داشته باشید که می توانید بعداً آن را تنظیم کنید).

سپس یک توضیحات متا را انتخاب می‌کنید (می‌توانید بعداً آن را تنظیم کنید).

سپس سرفصل های خود را انتخاب می کنید…

و سپس Ubersuggest را دارید که محتوا را برای شما بنویسد.

اکنون Ubersuggest مقالات کاملی برای شما نخواهد نوشت. در عوض، کپی را جمع آوری می کند تا به شما در شروع فرآیند نوشتن کمک کند. و در این فرآیند، به طور خودکار کلمات کلیدی ثانویه را اضافه می کند که باید آنها را نیز هدف قرار دهید تا بداند وب سایت شما نیز شانس خوبی برای رتبه بندی دارد.

سپس می خواهید محتوا را تنظیم کنید، آن را به صفحه خود اضافه کنید و شاهد صعود رتبه خود باشید.

نکته جالب در مورد این ویژگی این است که فقط بر تولید محتوا تمرکز نمی کند، بلکه این کار را برای تمام جنبه های سئو انجام می دهد. از کد شما گرفته تا سرعت صفحه، محتوا و حتی لینک سازی. و تا حد امکان به شما کمک می کند تا میزان تلاشی که باید انجام دهید را کاهش دهید.

بنابراین چگونه می توانید توصیه های سفارشی برای سایت خود دریافت کنید؟

اهداف را ایجاد کنید و تجزیه و تحلیل کنید

بیایید برخی از توصیه های سئوی سفارشی را به شما ارائه دهیم که نتایجی را ارائه می دهند.

از شما می خواهم به داشبورد Ubersuggest بروید و روی “ایجاد اولین پروژه خود” کلیک کنید.

سپس پیامی خواهید دید که از شما آدرس وب سایت و نام سایت شما را می خواهد.

و می‌خواهید همه مکان‌هایی را که تجارت می‌کنید اضافه کنید.

مرحله بعدی انتخاب کلمات کلیدی مورد نظر شما است.

در صورتی که سایت شما از قبل در سئو جذابیت داشته باشد، برخی از کلمات کلیدی توصیه می شود. برای آن کلمات کلیدی فقط علامت “+” را بزنید تا آنها را اضافه کنید. یا در سمت راست، می توانید به صورت دستی کلمات کلیدی را اضافه کنید.

سپس رقبای خود را اضافه کنید. باز هم می توانید این کار را با کلیک بر روی علامت “+” یا با تایپ دستی آنها در سمت راست انجام دهید.

و اگر قبلاً ثبت نام نکرده اید، مطمئن شوید که برای ذخیره تغییرات خود ثبت نام کرده اید (ثبت نام رایگان است).

سپس به داشبورد خود بروید.

داشبورد سئو

هنگامی که سایت خود را به Ubersuggest اضافه کردید، می خواهید به داشبورد خود بروید تا بهترین فرصت های SEO خود را ببینید.

ممکن است یک ساعت طول بکشد تا شما آنها را ببینید. در بیشتر موارد، سرعت آن بسیار بیشتر است.

بخش جالب در مورد گزارش فرصت‌های سئو این است که بسته به تعداد دفعات به‌روزرسانی وب‌سایت خود، می‌تواند روزانه، هفتگی یا ماهانه تغییر کند.

به عنوان مثال، اگر روزانه صدها محتوا را منتشر می‌کنید، یا صدها صفحه را در سایت خود تغییر می‌دهید… هر روز Ubersuggest فرصت‌های جدیدی پیدا می‌کند و برای شما اولویت‌بندی می‌کند.

به این ترتیب شما انرژی خود را بر آنچه که بزرگترین بازگشت سرمایه سئو را ارائه می دهد متمرکز می کنید.

نتیجه

بله، داشتن دکمه های وب سایت شما و بهینه سازی آن برای همه فاکتورهای الگوریتم گوگل عالی است. اما همچنین غیر واقعی است.

در عوض، باید روی میوه های کم آویزان تمرکز کنید. چه تغییراتی می توانید در کد، محتوا یا به طور کلی سایت خود ایجاد کنید تا بیشترین سود ترافیکی سئو را داشته باشید.

و این همان کاری است که گزارش فرصت های سئو برتر انجام می دهد.

حتما به اینجا بروید و سایت خود را اضافه کنید تا بتوانید آن را امتحان کنید.

وقتی از یک بازاریاب در مورد ارزش توزیع محتوا سؤال می شود، معمولاً دو مزیت اصلی را ذکر می کند:

1. آگاهی از برند را افزایش دهید، زیرا در حال دستیابی به مخاطبان گسترده تری هستید.

2. تعامل بهبود یافته، زیرا مردم می توانند در چندین نسخه از داستان به اشتراک بگذارند و نظر بدهند.

اما یکی از مزایای سندیکای محتوا که بازاریابان اغلب نادیده می گیرند، پتانسیل بهبود عملکرد سئو سایت است.

در حالی که سندیکای پولی (مانند توزیع انتشار مطبوعاتی) نمی تواند ارزش سئو را به همراه داشته باشد، توسعه محتوای قوی که برای ناشران و خوانندگان آنها جذاب باشد، می تواند حجم عظیمی از اعتبار پیوند را به یک دامنه انتشارات بازگرداند و باعث رشد ارگانیک قابل توجهی شود.

اما آزمایش و پیاده‌سازی یک استراتژی جامع همکاری دشوار است، بنابراین منابع زیادی در مورد تأثیر سئو آن وجود ندارد.

در این مطالعه موردی، ما:

• فرآیندهای مورد استفاده توسط Stacker برای انتشار محتوا را مشخص کنید.

• به نتایج ارگانیک در Stacker.com در نتیجه تلاش‌های پیوند محتوا نگاه کنید.

• بحث کنید که چگونه می توان از سندیکای محتوا به عنوان بخشی از یک استراتژی رشد ارگانیک بلند مدت استفاده کرد.

روش‌های ایجاد و توزیع محتوا برای Stacker.com مشابه روش‌هایی است که برای آن استفاده می‌شود Stacker Studio شرکای نام تجاری، موفقیت ارگانیک Stacker.com را به یک مطالعه موردی عالی برای اثربخشی طولانی مدت برای استراتژی‌های توزیع محتوا تبدیل می‌کنند.

شواهد تاثیر سندیکا

قبل از کاوش در مورد نحوه عملکرد Syndication برای سئو، اجازه دهید با اثبات اینکه پیوند محتوا کار می کند شروع کنیم.

Stacker.com هیچ استراتژی پیشگیرانه ای برای روابط عمومی دیجیتال یا بک لینک ندارد. استراتژی رشد ما استفاده از سندیکای محتوا به عنوان مدلی برای دستیابی به مخاطبان جدید و هدایت اعتبار دامنه ارزشمند بوده است. نتیجه جمع آوری استکر 20 هزار دامنه ارجاعی «dofollowed» و بیش از یک میلیون بک لینک منحصر به فرد در چهار سال گذشته بوده است.

رشد ترافیک ارگانیک

ترافیک ارگانیک: کنسول جستجوی گوگل

در طی یک دوره 16 ماهه، Stacker.com شاهد شتاب قابل توجهی در رشد ارگانیک بود که تقریباً 500٪ افزایش یافت – از کمتر از 10 هزار ورودی ارگانیک در روز به بیش از 50 هزار ورودی در روز. (سایت ما قبلا TheStacker.com بود و شما می توانید قبل از مهاجرت به Stacker.com رشد تصاعدی را در آن دامنه مشاهده کنید.)

بک لینک ها

بک لینک: کنسول جستجوی گوگل

بک لینک هایی که در صفحاتی از جمله تگ های rel=canonical ظاهر می شوند هستند توسط موتورهای جستجو پردازش و ارزش گذاری شده است، همانطور که توسط 8M+ پیوند ایجاد شده توسط این روش و شناسایی شده در کنسول جستجو مشهود است. اکثر این پیوندها دنباله‌های درون متنی از برداشت‌های مقاله‌های هم‌زمان با برچسب‌های rel=canonical هستند. این یک شاخص عالی است که گوگل در حال خزیدن و ارزش گذاری این لینک ها است.

بک لینک ها: Moz Pro (در سطح دامنه)

بک لینک های ایجاد شده از طریق پیوند محتوا نیز توسط Moz Pro و سایر ابزارهای گزارش شخص ثالث انتخاب می شوند.

Moz Pro یک رشد ثابت در تعداد دامنه های ارجاع دهنده را گزارش می دهد که به خوبی با معیارهای گزارش پیوند GSC همبستگی دارد:

Moz: پیوندهای فردی

موز علاوه بر ردیابی رشد بک‌لینکینگ در سراسر حساب، نمونه‌های جداگانه لینک‌هایی را که از طریق پیوند محتوا ایجاد شده‌اند، مانند این پیکاپ‌های SFGate، انتخاب می‌کند.

مرجع دامنه: Moz Pro

این انباشت اعتبار پیوند در طول زمان به Stacker اجازه داده است که امتیاز Moz Pro Domain Authority ما را از 56 به 59 در سال گذشته افزایش دهد:

عملکرد ارگانیک: خلاصه

تنها در سال 2021، Stacker.com شاهد افزایش 500 درصدی در دامنه‌های ارجاع‌دهنده، افزایش 380 درصدی در ترافیک ارگانیک، و بهبود اعتبار دامنه از 56 به 59 بود که تا حد زیادی به دلیل تلاش‌های ما برای توزیع محتوا بود.

این روندهای بلندمدت رشد ارگانیک، همراه با این واقعیت که پیوندهای سندیکایی توسط Google Search Console و Moz Pro انتخاب می شوند، نشانه روشنی است که نشان می دهد پیوند محتوا راهی مؤثر برای هدایت ترافیک ارگانیک است.

چگونه سندیکای محتوا اقتدار سئو را بهبود می بخشد

رویکرد Syndication Stacker اعتبار پیوند را از دو طریق فراهم می کند: بک لینک های dofollow درون متنی و برچسب های rel=canonical.

یک بک لینک درون متنی به عنوان سیگنالی برای انتساب منبع عمل می کند و به موتورهای جستجو می گوید که یک قطعه خاص از داده یا محتوا از منبع دیگری گرفته شده است. یک تگ متعارف همین کار را انجام می دهد، با این تفاوت که آن را نسبت می دهد کل مقاله، نه فقط یک قطعه از آن، به ناشر اصلی باز می گردد. هر دو نشانه هایی از انتساب منبع هستند و هر دو نشان می دهند که یک ناشر به محتوای شما به اندازه کافی برای نمایش و اشتراک گذاری مقاله در وب سایت خود اعتماد دارد.

هنگامی که یک قطعه از محتوای Stacker به صورت همزمان منتشر می شود (مجدداً به شکل اصلی خود در سایت ناشر دیگری منتشر می شود)، نسخه مشترک شامل یک برچسب rel=canonical به نسخه میزبانی شده ناشران و همچنین یک بک لینک dofollow درون متنی در معرفی محتوا:

هنگامی که یک مقاله Stacker به جای ارسال سندیکا، بازنویسی می‌شود، (مثلاً، یک ناشر با استفاده از داده‌های منبع Stacker، یک نوع متمرکز محلی ایجاد می‌کند)، ما درخواست یک بک‌لینک با ذکر ما به عنوان ارائه‌دهنده اصلی مطالعه می‌کنیم.

سندیکای متعلق به در مقابل سندیکای به دست آمده

همانطور که صنعت در مورد رسانه‌های دارای مالکیت و کسب درآمد صحبت می‌کند، می‌توانید دو نوع سندیکا را به‌عنوان «صندوق مالکیت» و «سندیکای کسب‌شده» در نظر بگیرید.

سندیکای متعلق به شامل ارسال مجدد یک مقاله در چندین پلتفرم توسط شما. نمونه‌ای از این کار انتشار یک مقاله در وبلاگ و سپس انتشار مجدد آن در حساب‌های Medium، LinkedIn و سایر حساب‌هایی است که اجرا می‌کنید. اگرچه این ممکن است تعداد افرادی را که مقاله شما را می بینند افزایش دهد، احتمال هدایت ترافیک ارگانیک از این استراتژی ها به طور قابل اعتماد یا در مقیاس تقریباً صفر است.

سندیکا به دست آورده است شامل تأیید ناشر دیگری است که محتوای شما برای مخاطبان آنها ارزشمند است، بنابراین دستیابی به این نوع پیوند دشوارتر است. با این حال، علاوه بر دستیابی به مخاطبان گسترده‌تری نسبت به سندیکای مالکیتی، سیگنال معتبر میزبانی محتوای خود را در دامنه ناشر دیگری دریافت می‌کنید. (شخصی به این نتیجه رسید که محتوای شما ارزش بازنشر کامل را دارد، و چه نشانه ای از اعتماد بالاتر از این؟)

چرا همه این کار را نمی کنند؟

چون کار آسانی نیست. در چند سال اول زندگی ما، استاکر کاری جز ایجاد روابط با ناشر و تسلط بر هنر محتوای خبرساز انجام نداد. دریافت محتوا در مقیاس بزرگ مستلزم ایجاد اعتماد با ناشران خبری بزرگ است، همچنین حجم زیادی از محتوا که ناشران اخبار به طور منحصر به فردی جالب و مرتبط هستند. توزیع محتوا بر پایه کیفیت محتوا، اعتماد ناشر و توانایی فنی برای به اشتراک گذاری محتوا در مقیاس ساخته شده است و توسعه این سه جزء ممکن است سال ها طول بکشد.

روزنامه نگاران Stacker متعهد به درک نیازهای پوشش سازمان های خبری محلی و سرمایه گذاری در داستان هایی هستند که می توانند ارزش معناداری را برای مخاطبان خود ایجاد کنند. پس از پنج سال کار با شرکای انتشارات، داده‌های مربوط به پیکاپ‌ها و دسترسی مخاطبان را مطالعه کرده‌ایم تا بینش‌هایی را در مورد داستان‌هایی که می‌توانند مفیدتر باشند، کشف کرده‌ایم.

ما به برخی از اصول کلیدی سندیکای به دست آمده رسیدیم:

زمینه سازی کلیدی است

با هر نوع ناشری که برخورد کنید، تقویم اصلی سرمقاله‌اش با موضوعات کلیدی تنظیم می‌شود که می‌دانند مخاطبانشان به آن‌ها اهمیت می‌دهند. آنها به دنبال افراد خارجی برای کمک به قلب انتشارات خود نیستند، بنابراین اینطور به آن نزدیک نشوید. در عوض، موضوعاتی را که معمولاً پوشش می‌دهند و شاید حتی داستان‌های خاصی را که اجرا کرده‌اند کاوش کنید و از خود بپرسید: چه دیدگاه دیگری را می‌توانم به این داستان اضافه کنم تا آن را زمینه‌ای کنم؟ شاید یک زاویه تاریخی یا مقایسه دیگر

داده ها همیشه کمک می کنند

برخی از ناشران به تحلیلگران داده دسترسی ندارند، یا اگر دسترسی داشته باشند، روی تعداد زیادی پروژه دیگر کار می کنند و مقیاس کردن محتوای متمرکز بر داده دشوار است. اگر بتوانید داستان‌هایی را بر اساس داده‌هایی که تقطیر شده و با بینش‌های واضح ارائه شده‌اند ارائه دهید، بسیاری از ناشران از آن استقبال می‌کنند. علاوه بر این، دانستن اینکه محتوای شما توسط داده ها پشتیبانی می شود نه نظر، بررسی (و اعتماد) را آسان تر می کند.

به ناشران کمک کنید تا به اهداف خود برسند

خط ارتباط مستقیم ما با ناشران متعدد، اعم از محلی و ملی، منجر به گفتگوهای جذاب پیرامون اهداف آنها شده است. به طور خلاصه، هر ناشری حوزه های تمرکز منحصر به فردی دارد که به جذب و مشارکت مخاطب می رسد. برخی بر روی تبدیل کاربران به اشتراک متمرکز هستند در حالی که برخی دیگر بر بازدید از صفحه یا زمان در سایت متمرکز هستند. سایت آنها را کاوش کنید، ببینید چگونه آنها کسب درآمد می کنند، و در نظر بگیرید که چگونه محتوای شما می تواند به آنها در رسیدن به این اهداف کمک کند.

بیایید به یک داستان مثالی که Stacker ایجاد کرده است نگاه کنیم.

این قطعه از داده های لیگ برتر بیسبال برای تعیین موفق ترین تیم های فصل استفاده می کند. با توجه به اینکه داده ها مبنای رتبه بندی هستند، ناشران نیازی به نگرانی در مورد اعتبار سفارش ندارند، که یک مزیت بزرگ در بررسی است.

این داستان تجزیه و تحلیل اصلی را به گونه ای ارائه می دهد که می تواند پوشش محلی سازمان های خبری را تکمیل کند. در حالی که یک نویسنده ورزشی ممکن است بر تاریخچه تیم منطقه، عملکرد فعلی تیم، یا سایر جنبه های محلی و خبری داستان تمرکز کند – این داستان تجزیه و تحلیل داده های متنی را ارائه می دهد که می تواند برای سازمان های خبری مختلفی کار کند تا کفش های خود را تقویت کنند. -گزارش زمینی

در مجموع، مقاله درآمد کسب کرد بیش از 300 پیکاپ ناشر و بیش از 100000 برداشت داستان. این مبلغ باورنکردنی برای یک قطعه محتوا است، و سندیکای به دست آمده وسیله ای است که آن را ممکن ساخته است.

غذای آماده سندیکایی

مانند بسیاری دیگر از تاکتیک های سئو، همه سندیکاها یکسان ایجاد نمی شوند. مشتریان بالقوه اغلب از من پرسیده‌اند که Stacker چه تفاوتی با سرویس‌هایی مانند پلت‌فرم‌های توزیع مطبوعاتی دارد که با آن‌ها نتایج سئو را ندیده‌اند.

خوب، وقتی پیوندهای اسپانسر یا nofollow دارید، هرگز مانند آن نخواهد بود به دست آورده سندیکا دریافت پیکاپ های محتوای کلاه سفید با یکپارچگی دشوار است – هم به محتوای سطح بالا و هم توجه روزنامه نگاران نیاز دارد.

پس توصیه من؟ در نظر بگیرید که آیا انتشارات با اعتبار بالا در جایگاه شما وجود دارد یا خیر. آنچه را که منتشر می کنند مطالعه کنید و از خود بپرسید:

• آیا قبلاً محتوایی را منتشر می کنید که آنها دوست دارند؟

• آیا می توانید برخی از تغییرات را در محتوای موجود ایجاد کنید تا بهتر با سبک ویرایشی آنها مطابقت داشته باشد؟

• آیا می‌توانید تحقیق/گزارش‌های اصلی را ایجاد کنید که مخاطبان آن‌ها را علاقه مند کند؟

• آیا کسب آگاهی از برند با مخاطبان آنها به ما کمک می کند تا دسترسی به برند شما را افزایش دهیم؟

اگر پاسخ حداقل به دو مورد از این سؤالات مثبت است، پیوند محتوا را به عنوان یک استراتژی در نظر بگیرید.

در طول مدتی که در جستجو هستم، فاکتورهای رتبه بندی خاصی وجود دارد که دیدگاهم را در مورد آنها تغییر داده ام. به عنوان مثال، پس از آمدن به برو فیش دیجیتال و با کار بر روی ابتکارات پیوند داخلی، به قدرت پیوندهای داخلی در طول زمان پی بردم. با پیاده سازی پیوندهای داخلی در مقیاس، ما توانستیم شاهد موفقیت مداوم باشیم.

تازگی یکی دیگر از این عوامل است. پس از کار با یک سازمان خبری و آزمایش آموخته‌های به‌دست‌آمده از آن کار در سایت‌های دیگر، شروع به دیدن قدرت عظیمی کردم که به‌روزرسانی محتوا می‌تواند ایجاد کند. در نتیجه، فکر می‌کنم کل جامعه سئو مدتی است که این مفهوم را دست کم گرفته‌اند. بیایید بررسی کنیم که چرا.

بررسی سایت های خبری

همه اینها از زمانی شروع شد که ما شروع به کار با یک ناشر خبری بزرگ کردیم که برای ورود به داستان های برتر گوگل برای کلمات کلیدی بسیار رقابتی مشکل داشت. آنها به طور مداوم متوجه می شدند که محتوای آنها نمی تواند در این ویژگی گنجانده شود و می خواستند دلیل آن را بدانند.

گنجاندن در «داستان‌های برتر»

ما شروع به انجام تحقیقات زیادی در مورد خبرگزاری هایی کردیم که به نظر می رسید در قرار گرفتن در داستان های برتر کاملاً ماهر بودند. این بلافاصله توجه ما را به CNN معطوف کرد، سایتی که تا حد زیادی ماهرترین سایت در به دست آوردن موقعیت های جذاب داستان های برتر است.

با بررسی استراتژی های آنها، یک روند ثابت که ما متوجه شدیم این بود که آنها همیشه یک URL کاملاً جدید را در روزی که می خواستند در چرخ فلک داستان های برتر قرار بگیرند ایجاد می کردند:

به عنوان مثال، در اینجا می توانید ببینید که آنها یک URL منحصر به فرد برای پوشش خبری خود از جنگ روسیه و اوکراین ایجاد می کنند. از آنجایی که آنها می‌دانند که Google نتایج داستان‌های برتر را هر روز برای پرس و جوهایی در این زمینه نشان می‌دهد، هر روز URL‌های کاملاً جدیدی ایجاد می‌کنند:

• cnn.com/europe/live-news/russia-ukraine-war-news-05-16-22/index.html

• cnn.com/europe/live-news/russia-ukraine-war-news-05-21-22/index.html

• cnn.com/europe/live-news/russia-ukraine-war-news-05-23-22/index.html

این در مواجهه با توصیه‌های سنتی سئو است که نشان می‌دهد صاحبان وب باید URL‌های ثابتی را حفظ کنند تا اطمینان حاصل شود که ارزش سهام کاهش نمی‌یابد و کلمات کلیدی آدم‌خواری نمی‌شوند. اما برای واجد شرایط بودن برای داستان‌های برتر، گوگل به یک نشانی اینترنتی «تازه» برای ایندکس شدن نیاز دارد تا محتوا واجد شرایط باشد..

پس از شروع اجرای استراتژی ایجاد URL های منحصر به فرد هر روز، شاهد گنجاندن بسیار منسجم تری برای این رسانه خبری در Top Stories برای کلمات کلیدی اصلی آن ها بودیم.

با این حال، سوال بعدی که می‌خواستیم به آن بپردازیم این نبود که چگونه در این ویژگی قرار بگیریم، بلکه چگونه می‌توان رتبه‌های قوی را در آنجا حفظ کرد.

رتبه بندی در «داستان های برتر»

عنصر بعدی که ما به آن نگاه کردیم این بود که چگونه رقبا به‌طور مکرر استوری‌های خود را یک بار در چرخ فلک داستان‌های برتر به‌روزرسانی می‌کردند و از اینکه رسانه‌های خبری به‌طور مکرر محتوای خود را به‌روزرسانی می‌کنند شگفت‌زده شدند.

ما متوجه شدیم که رقبا به شدت در حال به‌روزرسانی مهرهای زمانی خود هستند. برای یک جستار، هنگام بررسی سه مقاله در یک دوره چهار ساعته، میانگین زمان بین به‌روزرسانی‌ها را برای رسانه‌های اصلی پیدا کردیم:

1. USA Today: هر 8 دقیقه

2. نیویورک تایمز: هر 27 دقیقه

3. CNN: هر 28 دقیقه

برای این درخواست خاص، USA Today به معنای واقعی کلمه هر 8 دقیقه صفحه خود را به روز می کرد و رتبه شماره 1 را برای داستان های برتر حفظ می کرد. واضح است که آنها تلاش زیادی برای تازگی مطالب خود می کردند.

اما درباره بقیه ما چی؟

البته واضح است که این موضوع چگونه در مورد سایت های خبری صدق می کند. مطمئناً هیچ عمودی دیگری وجود ندارد که مفهوم «طراوت» وزن بیشتری برای الگوریتم داشته باشد. با این حال، این باعث شد به این فکر کنیم که این مفهوم چقدر برای وب گسترده تر ارزشمند خواهد بود. آیا سایت های دیگر این کار را انجام می دهند و آیا می توان با به روز رسانی بیشتر محتوا، موفقیت در سئو را مشاهده کرد؟

محتوای همیشه سبز

خوشبختانه ما توانستیم تحقیقات بیشتری در این زمینه انجام دهیم. مشتری خبری ما نیز بخش های غیرخبری زیادی از سایت خود داشت. این بخش ها حاوی مقالات “همیشه سبز” بیشتری هستند که در آن هنجارها و قوانین سنتی سئو باید اعمال شوند. یک بخش از سایت آن‌ها حاوی نوع محتوای «نظرات» بیشتری است، جایی که آنها بهترین محصولات را برای یک دسته خاص پیدا می‌کنند.

هنگام بررسی مقالات برای این موضوعات، ما همچنین متوجه الگوهایی در اطراف تازگی شدیم. به طور کلی، مقالات با رتبه بالا در زمینه های محصول رقابتی (الکترونیک، ملافه، لوازم خانگی) به طور جدی مهر زمانی خود را در یک آهنگ ماهانه (گاهی هفتگی) به روز می کنند.

به عنوان مثال، از تاریخ نگارش این مقاله (25 مه 2022)، می توانم ببینم که تمام سه مقاله برتر برای “بهترین تشک” در 7 روز گذشته به روز شده اند.

با نگاهی به عبارت “بهترین جاروبرقی ربات”، به نظر می رسد که همه مقالات در ماه گذشته (از ماه می 2022) به روز شده اند:

اگرچه این مقالات بیشتر “همیشه سبز” هستند و به چرخه اخبار مرتبط نیستند، بدیهی است که این سایت ها با به روز رسانی مکرر مقاله تاکید زیادی بر تازگی دارند. این به ما نشان داد که ممکن است تازه بودن فواید بیشتری نسبت به نتایج اخبار داشته باشد.

انجام تست

ما تصمیم گرفتیم که آزمایش مفهوم تازگی را در وبلاگ خودمان شروع کنیم تا ببینیم تأثیر این به روز رسانی ها چه می تواند باشد. ما مقاله ای داشتیم در مورد سئوی خودرو که قبلا برای پرس و جوهای “سئوی خودرو” عملکرد بسیار خوبی داشت. با این حال، در سال های اخیر، این صفحه ترافیک ارگانیک زیادی را از دست داده است:

مقاله همچنان حاوی اطلاعات همیشه سبز بود، اما از سال 2016 به روز نشده بود:

این کاندیدای عالی برای آزمون ما بود. برای انجام این تست، فقط سه تغییر در مقاله ایجاد کردیم:

1. محتوا را به‌روزرسانی کرد تا مطمئن شود همه آن‌ها جاری است. این کمتر از 5 درصد متن را تغییر داد.

2. “2022” به برچسب عنوان اضافه شد.

3. مهر زمانی را به روز کرد.

بلافاصله، ما شاهد بهبود رتبه بندی برای کلمه کلیدی “سئوی خودرو” بودیم. یک روز پس از به روز رسانی محتوا، از رتبه بندی در صفحه سوم به صفحه اول منتقل شدیم:

برای تأیید این نتایج، این مفهوم را در صفحه دیگری آزمایش کردیم. برای این مقاله بعدی، ما فقط برچسب زمانی و برچسب عنوان را بدون تغییر در محتوای صفحه به روز کردیم. در حالی که ما معمولاً انجام این کار را توصیه نمی‌کنیم، این تنها راهی بود که می‌توانستیم تشخیص دهیم که «تازه بودن» تغییر محرک است یا نه تنظیمات محتوا.

با این حال، پس از انجام این دو به‌روزرسانی، به وضوح شاهد بهبود فوری ترافیک صفحه دوم هستیم:

این دو آزمایش همراه با آزمایش‌های دیگری که انجام داده‌ایم به ما نشان می‌دهند که Google به تازگی محتوا اهمیت می‌دهد. این مقدار فراتر از مقالات مرتبط با چرخه اخبار است.

چرا گوگل اهمیت می دهد؟

ملاحظات خوردن

با اندیشیدن به این موضوع به صورت کلی تر، استفاده گوگل از مفهوم تازگی از ابتکارات EAT آنها منطقی است. کل مفهوم EAT این است که گوگل می خواهد محتوایی را که می تواند به آن اعتماد کند (نوشته شده توسط متخصصان، با ذکر حقایق) بالاتر از سایر نتایج جستجو رتبه بندی کند. Google یک مسئولیت عمومی مرزی برای اطمینان از صحت محتوایی دارد که ارائه می‌کند، بنابراین به نفع غول جستجو است که محتوایی را که فکر می‌کند می‌تواند به آن اعتماد کند، نشان دهد.

پس طراوت چگونه در این امر نقش دارد؟ خوب، اگر گوگل فکر می کند که محتوا قدیمی است، چگونه باید به درستی اطلاعات اعتماد کرد؟ اگر موتور جستجو ببیند که مقاله شما به مدت پنج سال به روز نشده است در حالی که رقبا محتوای جدیدتری دارند، ممکن است نشانه ای باشد که محتوای آنها از محتوای شما قابل اعتمادتر است.

به عنوان مثال، برای عبارت “بهترین گوشی های دوربین دار”، آیا می خواهید مقاله ای را بخوانید که آخرین بار دو سال پیش به روز شده است؟ برای این موضوع، آیا حتی می خواهید مقاله ای آخرین بار شش ماه پیش به روز شود؟

همانطور که می بینیم، گوگل فقط صفحاتی را رتبه بندی می کند که در یک یا دو ماه گذشته به روز شده اند. دلیلش این است که فناوری در این فضا به سرعت تغییر می کند که، مگر اینکه مقالات خود را هر چند ماه یکبار یا بیشتر به روز کنید، به طور چشمگیری از منحنی عقب مانده اید.

تهدیدات بازار

مفهوم تازگی از منظر رقابتی نیز معنا پیدا می کند. یکی از بزرگترین نقاط ضعف موتور نمایه سازی این است که ارائه نتایج بلادرنگ ذاتاً سخت است. برای اینکه بفهمد محتوا چه زمانی تغییر می کند، یک موتور جستجو به زمان نیاز دارد تا محتوا را دوباره بخزد و دوباره فهرست کند. هنگامی که با نیازهای خزیدن وب در مقیاس ترکیب شود، این امر بسیار دشوار می شود.

از سوی دیگر، سایت های رسانه های اجتماعی مانند توییتر این مشکل را ندارند و برای ارائه محتوای بلادرنگ ساخته شده اند. این پلتفرم وظیفه ایندکس کردن نتایج را ندارد و معیارهای تعامل می توانند به آشکارسازی سریع محتوایی که در حال جلب توجه هستند کمک کند. در نتیجه، توییتر کار بسیار بهتری را برای نمایش محتوای پرطرفدار انجام می دهد.

با اندیشیدن به وب از منظر مبتنی بر پلتفرم، منطقی است که اکثر کاربران هنگام جستجوی اطلاعات بلادرنگ، توییتر را به جای گوگل انتخاب کنند. این یک تهدید بزرگ برای Google است، زیرا دلیلی برای مهاجرت کاربران به خارج از اکوسیستم است، بنابراین فرصت های کمتری برای ارائه تبلیغات ارائه می شود.

اخیراً در داستان های برتر، اکنون تعداد بیشتری «پست های وبلاگ زنده» را مشاهده می کنید. این مقالات از داده‌های ساختار یافته LiveBlogPosting استفاده می‌کنند که به Google نشان می‌دهد که محتوا در زمان واقعی به‌روزرسانی می‌شود. در حالی که جستجوی URLهای بلادرنگ در کل وب بسیار دلهره آور است، استفاده از این نوع داده ساختاریافته می تواند به آنها کمک کند تا محتوای مورد نیاز خود را برای خزیدن و نمایه سازی بیشتر محدودتر کنند.

به نظر می‌رسد گوگل به شدت این وبلاگ‌های زنده را در داستان‌های برتر تحت فشار قرار می‌دهد، زیرا آنها اغلب در نتایج داستان‌های برتر دیده می‌شوند:

این ممکن است یک حرکت استراتژیک برای تشویق ناشران به ایجاد محتوای بلادرنگ باشد. هدف در اینجا می‌تواند افزایش پذیرش محتوایی باشد که در زمان واقعی به‌روزرسانی می‌شود و نتیجه نهایی نشان دادن این موضوع به کاربران است که می‌توانند این نوع محتوا را در Google، نه فقط توییتر، دریافت کنند.

با استفاده از این مفاهیم در حال حرکت رو به جلو

من فکر می کنم به عنوان یک صنعت، گاهی اوقات جایی برای ما وجود دارد که هنگام فکر کردن به بهینه سازی های درون صفحه، خلاق تر باشیم. هنگام بررسی نحوه بهبود صفحاتی که در طول زمان ترافیک و موقعیت خود را از دست داده اند، می توانیم تازگی را در نظر بگیریم. هنگامی که به صفحاتی نگاه می کنیم که در طول زمان اهمیت خود را از دست داده اند، ممکن است بخواهیم بررسی کنیم که آیا آن محتوا نیز قدیمی است یا خیر. از طریق آزمایش و آزمایش، می توانید ببینید که آیا به روز رسانی تازگی محتوای شما تأثیرات مثبت قابل توجهی بر بهبود رتبه بندی دارد یا خیر.