Category: بک لینک

اعلام گواهی سئوی محلی از آکادمی Moz

نظرات نویسنده کاملاً متعلق به خودش است (به استثنای رویداد غیرمحتمل هیپنوتیزم) و ممکن است همیشه منعکس کننده نظرات Moz نباشد.

43 درصد از افرادی که وظیفه بازاریابی مشاغل محلی را بر عهده دارند می گویند که منابع کافی برای آموزش سئوی محلی به آنها وجود ندارد. امروز، Moz برای برآوردن این نیاز، برنامه گواهینامه SEO محلی ما را معرفی می کند. با این دوره ویدیویی جذاب و سازماندهی شده، می توانید با سرعت خود یاد بگیرید، در امتحان شرکت کنید و گواهینامه و نشان لینکدین را به عنوان مدرک موفقیت خود دریافت کنید.

به عنوان یکی از مشارکت کنندگان در توسعه این فرصت آموزشی جدید Moz Academy، آن را به موارد زیر توصیه می کنم:

  • شرکت ها و آژانس هایی که نیاز به تقویت یا افزایش مهارت های سئو محلی خود دارند تا به رشد شرکت کمک کنند.

  • سئوکارانی که باید با گسترش به دنیای در حال رشد سئوی محلی، شغل خود را پیش ببرند.

  • سئوکاران محلی که می‌خواهند تأیید کنند که در بهترین شیوه‌ها حاضر هستند یا برخی از نگرانی‌های مربوط به سندرم خیانتکار بسیار رایج را برطرف کنند.

  • صاحبان مشاغل محلی که شرکت هایشان را می شناسند نمی توانند بدون بازاریابی جستجوی محلی عالی به پتانسیل کامل دست پیدا کنند.

گواهی سئوی محلی آکادمی Moz همه مطالب زیر را در یک مجموعه ویدیویی پنج قسمتی لذت‌بخش و قابل دسترس که توسط مگان پاهینویی، متخصص ارشد یادگیری و توسعه Moz هدایت و ارائه شده است، پوشش می‌دهد.

دوره را انتخاب کنید!

چه چیزی یاد خواهید گرفت؟

قسمت 1 – مسیر خود را ترسیم کنید: اصول را درک کنید

مهم نیست که در کجای سفر سئو خود هستید، درک اینکه چگونه عناصر اساسی با سئوی محلی مرتبط هستند ضروری است. شما سنگ بنای سئوی محلی را یاد خواهید گرفت و چگونه باید هنگام ورود به هر استراتژی سئوی محلی آماده شوید.

بخش 2 – به هر دو طرف نگاه کنید: رقابت و جایگاه خود را درک کنید

در بخش 2، شما همه چیز را در مورد مفهوم بازاریابی جستجوی محلی، که به روشی برای ایجاد لیستی از کلمات کلیدی هدف برای کسب و کار شما تبدیل می شود، یاد خواهید گرفت. شما یک ممیزی اولیه داده‌های موقعیت مکانی برای کسب و کار خود انجام می‌دهید و آن را با رقبای خود مقایسه می‌کنید تا ایده بهتری در مورد نحوه انباشتگی خود داشته باشید.

قسمت 3 – سفر خود را شروع کنید: یک کسب و کار در فضای محلی ایجاد کنید

استنادهای مختلفی وجود دارد که شما یا یک مشتری ممکن است برای کسب و کار خود با آنها مواجه شوید، و مهم است که بدانید آنها چیستند، تفاوت های بین آنها چیست و چگونه می توانید از آنها برای کسب و کار خود استفاده کنید! شما در مورد اکوسیستم جستجوی محلی و نحوه حرکت اطلاعات در این محیط پیچیده خواهید آموخت. همچنین درباره چیستی نمایه کسب‌وکار Google، چرایی اهمیت آن و تأثیر آن بر روی دید صحبت می‌کنیم، سپس راه‌اندازی را با شما همراهی می‌کنیم.

بخش 4 – دستورالعمل ها را بخواهید: مدیریت شهرت و مشارکت جامعه

تعامل شما با جامعه و پایگاه مشتریان و همچنین تعامل آنها با شما، با ایجاد یک استراتژی برای مدیریت شهرت شروع می شود. شما همه چیز را در مورد مدیریت شهرت، تأثیر آن بر کسب و کارتان و یک برنامه محکم برای ایجاد یک حضور آنلاین قوی و پایدار خواهید آموخت. ما در مورد نظرات مشتریان، خدمات مشتری، و رسانه های اجتماعی و همچنین نحوه ایجاد محتوا و پیوندهای محلی صحبت خواهیم کرد.

قسمت 5 – در راه دوباره: تعمیر و نگهداری مداوم و نحوه اندازه گیری موفقیت

قسمت 5 را با آموختن همه چیز در مورد وظایف مداومی که می توانید انتظار داشته باشید انجام دهید تا استراتژی سئوی محلی خود را در بهترین شکل نگه دارید، شروع خواهید کرد. ما در مورد چند مورد از برآمدگی‌هایی که ممکن است با نمایه کسب‌وکار Google برخورد کنید، صحبت خواهیم کرد و به رایج‌ترین مشکلات انتشاری که ممکن است با آن‌ها برخورد کنید و نحوه مدیریت مؤثر و کارآمد آنها را بررسی خواهیم کرد. در نهایت، یاد خواهید گرفت که چگونه موفقیت را اندازه گیری کنید، و تغییراتی را در طرح سئوی محلی کسب و کار خود اعمال کنید!

در پایان این دوره، شما برای شروع تجزیه و تحلیل مشاغل محلی و بازاریابی آنلاین آنها به خوبی آماده خواهید شد. پس از اتمام 5 ساعت و 45 دقیقه آموزش، این فرصت را خواهید داشت که در آزمونی شرکت کنید تا گواهینامه و نشان لینکدین خود را دریافت کنید تا موفقیت خود را به همتایان حرفه ای، کارفرمایان و مشتریان بالقوه نشان دهید.

چرا این دوره را بگذرانید؟

اگر نمی‌دانید که یادگیری در مورد سئوی محلی چگونه برای شما مفید خواهد بود، در نظر بگیرید که در دو دهه گذشته، گوگل به طور فزاینده‌ای ستاره خود را به مؤلفه محلی پیشنهادات خود اختصاص داده است. شاخص فهرست کسب و کار محلی آنها بی نظیر است، مجموعه بررسی آنها از Yelp پیشی گرفته است، و آنها به طور پیوسته کسب و کارهای محلی را در رابط های بصری و خرید قدرتمند خود قرار می دهند.

در همین حال، کسب‌وکارهای محلی از نظر تعداد محض بر تجارت تسلط دارند: 80٪ از مخارج اختیاری در 20 مایلی خانه اتفاق می‌افتد، و عموم مردم در حال حاضر عمیقاً عادت به استفاده از اینترنت برای تسهیل این هزینه‌ها دارند. به جای اینکه همه این فعالیت ها را از دست بدهید، با این سرمایه گذاری اندک در آموزش، با تمرکز بر آنچه که مسلماً به حوزه سئو با بیشترین پتانسیل رشد و قوی ترین قدرت ماندگاری تبدیل شده است، یک رمز عبور برای آن به دست خواهید آورد. این یک شرط بندی مطمئن و هوشمند است.

آموزش به خودی خود همیشه خوب است، اما در اینجا، شما این شانس را خواهید داشت که درس‌های روشن، پر جنب و جوش و لذت‌بخشی را بگیرید که می‌توانید بلافاصله در کار روزانه خود به کار ببرید و مجموعه مهارت‌هایی را که برای کارفرمایان، تیم‌ها و مشتریان به ارمغان می‌آورید ایجاد کنید. زیرا اعتماد به نفس خود را در سئوی محلی ایجاد کرده اید. امروز دوره خود را خریداری کنید و از پیشرفت واقعی در طول سفر جستجوی محلی شخصی خود لذت ببرید!

دوره را انتخاب کنید!

Read More

چرا ایجاد شکاف های لینک رقیب به اندازه بستن آنها مهم است

نظرات نویسنده کاملاً متعلق به خودش است (به استثنای رویداد غیرمحتمل هیپنوتیزم) و ممکن است همیشه منعکس کننده نظرات Moz نباشد.

در سئو و روابط عمومی دیجیتال، بحث های زیادی در مورد چگونگی و چرایی نیاز برندها وجود دارد بستن شکاف های بک لینک به منظور کسب رتبه بالا و رقابتی در SERP ها.

اما در مورد مقابله با سئوی رقابتی از جهت مخالف چطور؟ پدید آوردن شکاف پیوند؟

در این پست، چارچوبی را که در آن استفاده می کنیم به اشتراک می گذارم JBH برای کمک به ما در ایجاد کمپین‌های روابط عمومی دیجیتال فوق‌العاده و مرتبط که لینک‌هایی را در سایت‌هایی که رقبای مشتریان ما در آن‌ها یافت نمی‌شوند به دست می‌آورند و اهمیت استراتژیک ایجاد این شکاف‌ها برای موفقیت سئو را برجسته می‌کنند.

شکاف پیوند چیست و چگونه آنها را پیدا کنیم؟

در سطح بسیار ابتدایی، شکاف لینک تفاوت بین سایت هایی است که به چندین رقیب لینک می دهند، اما نه به شما.

کشف این سایت ها با انجام تجزیه و تحلیل شکاف لینک (با استفاده از ابزاری مانند Moz’s Link Intersect Tool) و مقایسه بک لینک هایی که دارید با رقبای خود بسیار آسان است. در پایان تجزیه و تحلیل، فهرستی از وب‌سایت‌ها برای شما باقی می‌ماند که باید سعی کنید و از آن‌ها لینک کسب کنید – به این می‌گویند که شکاف پیوند را از بین ببرید و در بیشتر استراتژی‌های سئو رایج است.

بستن شکاف های لینک بسیار منطقی است. به عنوان مثال، اگر شخصی به سایتی در یک صنعت خاص یا عمودی لینک می دهد، احتمالاً مایل است به یک سایت مشابه پیوند دهد. و اگر رقبای شما رتبه خوبی دارد، انتظار دارید که این پیوندها در این امر نقش داشته باشند.

اما اگر آن نظریه را برگردانیم و شروع به فکر کردن کنیم ایجاد شکاف های بک لینک به جای بستن آنها، سپس ما در رویکرد خود برای ایجاد لینک، در مقابل واکنش ساده به رقابت، فعال تر می شویم.

ایجاد شکاف پیوند در صنایع رقابتی با ذهنیت مخاطب اول

اگر می‌خواهید برای برندها در صنایع بسیار رقابتی پیوند کسب کنید یا پیوند ایجاد کنید، می‌تواند وسوسه انگیز باشد که رقابت را دنبال کنید و به سادگی استراتژی پیوند آنها را کپی کنید تا ثابت کنید هر کاری که می‌توانید انجام داده‌اید. من می‌خواهم رویکرد متفاوتی را به اشتراک بگذارم، و این شامل فکر کردن به مخاطب در ابتدا به جای بک لینک است.

ایده پشت این تکنیک ایجاد لینک از سایت هایی است که عبارتند از:

  1. مرتبط با صنعتی که برند یا مشتری شما در آن فعالیت می کند

  2. با کیفیت بالا و بدون اسپم

  3. پیوندی به هیچ یک از رقبای خود نداشته باشید

برای اینکه این تکنیک کار کند، ما هنوز باید درک خوبی از چشم انداز پیوند رقیب داشته باشیم. با استفاده از Link Intersect، می‌توانیم ببینیم که رقبای ما تلاش‌های خود را در ساخت لینک متمرکز کرده‌اند. ما آن اطلاعات را در استراتژی خود علامت گذاری می کنیم و کاری کاملا متفاوت انجام می دهیم.

برای اکثر صنایع و بخش‌ها، موضوعات «تجارت به‌طور معمول» وجود خواهد داشت که تیم‌های روابط عمومی آنها ممکن است برای ایجاد پوشش و پیوند از آنها استفاده کنند.

  • آ برند مالی شخصی ممکن است در مورد چگونگی دریافت بهترین نرخ مبادله در پول سفر صحبت کنید

  • یک مارک نوشیدنی الکلی ممکن است دستور العمل هایی برای کوکتل های تابستانی برای لذت بردن در باغ به اشتراک بگذارید

  • آ برند بیمه خودرو ممکن است به رانندگان هشدار دهد که هنگام رانندگی در موج گرما از فلیپ فلاپ استفاده نکنند

اینها همه موضوعات جالب و مرتبط هستند، اما قرار نیست به پیوندهای منحصر به فرد برای اهداف ایجاد شکاف پیوند بین شما و رقبایتان دست یابند.

مطالعه موردی: چگونه ما اهداف پیوند طاقچه را برای یک نام تجاری تثبیت شده در یک عمود رقابتی شناسایی کردیم

برای یک برند تثبیت شده در صنعت تعطیلات انگلستان، هدف به دست آوردن لینک از دامنه های ارجاع کاملاً جدید و همچنین ایجاد شکاف پیوند بین آنها و رقبایشان بود.

تجزیه و تحلیل اولیه شکاف پیوند نشان داد که تفاوت زیادی بین بازیکنان کلیدی وجود ندارد. از آنجایی که همه آنها در عمودی برندهای خوبی بودند، همه برندها بک لینک هایی را از رسانه های معمول و مورد انتظار به دست آورده بودند، بنابراین ما یک فرصت واقعا عالی برای ایجاد شکاف پیوند جدید پیدا کردیم.

با پرسیدن مهمترین سوالات مخاطبان جدید را شناسایی کنید

همانطور که در بالا ذکر شد، به جای اینکه به “ابتدا پیوند” فکر کنیم، یک گام به عقب برمی‌داریم و به “اول مخاطب” فکر می کنیم. ما باید به جای مخاطبان خود قدم بگذاریم و برای انجام این کار، چک لیستی از سؤالات ایجاد می کنیم تا به چارچوب بندی تفکرمان کمک کند.

برای برند تعطیلات بریتانیا می‌خواستیم بدانیم:

  • چه چیزی آنها را هدایت می کند؟ علایق و علایق مخاطبان مورد نظر ما چیست؟

  • چه چیزی باعث می شود آنها تیک و کلیک کنند؟ مخاطبان قبل و بعد از استفاده از محصول یا خدمات شما چه اقداماتی انجام می دهند؟

  • آنها عمیقاً به چه چیزی اهمیت می دهند؟ خانواده و دوستان نزدیک آنها؟ امور مالی؟ حیوانات خانگی؟

  • حل مشکل؟ مخاطب به چه چیزی نیاز دارد و محصول یا خدمات شما چه مشکلاتی را حل می کند؟

هنگامی که به تمام سوالات مخاطبان پاسخ دادیم، نقطه شروع محکمی برای مشخص کردن آن مخاطبان خاص خواهیم داشت.

استفاده از ابزار نقشه برداری ذهنی مانند MindNode، سپس می توانیم روی گسترش آن مخاطبان اولیه و ثانویه کار کنیم:

نگاشت کلمه کلیدی برای عبارت جستجو

این مخاطبان برای هر صنعتی متفاوت به نظر می رسند، اما به راحتی می توان فهمید که چگونه هر یک از مخاطبانی که ما شناسایی کردیم ممکن است علاقه مند به رزرو تعطیلات در بریتانیا باشند.

بیایید ابتدا «کار از هر کجا» را به عنوان مخاطب اصلی در نظر بگیریم. اگر یک فریلنسر هستید که عمدتاً به صورت آنلاین کار می‌کنید، احتمالاً می‌توانید از هر جایی با اتصال اینترنت مناسب کار کنید. بنابراین، گرفتن تعطیلات در بریتانیا در حالی که همزمان کار می کنید یک گزینه است و بنابراین برای مخاطبان مرتبط است.

اما چه کسی دیگری می تواند از هر جایی کار کند؟ در اینجا، می‌توانیم چهار مخاطب ثانویه را نیز شناسایی کنیم که می‌توانند محتوای ما را هدف قرار دهند:

همان نقشه کلیدواژه با یک دایره در اطراف کلمات کلیدی خاص برای این عبارت

نتایج این رویکرد مخاطب محور به روابط عمومی دیجیتال

به دنبال این رویکرد، بیش از یک سوم (35٪) از پیوندهایی که JBH ایمن کرد از دامنه های ارجاع کاملاً جدید بود و (در زمان نگارش مقاله) هیچ یک از رقبای برند نیز پیوندهایی از آن دامنه ها نداشتند، که ثابت می کند که توسط مخاطبان هدایت می شود. رویکرد به روابط عمومی دیجیتال می تواند بین شما و رقبای شما فاصله ایجاد کند.

چگونه سایت های مناسب و اهداف لینک را پیدا کنیم

اکنون که خوشحالیم که گروه مخاطب «کار از هر کجا» برای هدف‌گیری مناسب است، گام‌های بعدی ما شناسایی سایت‌هایی است که می‌خواهیم برای پیوندها هدف قرار دهیم.

منطقی است که این کار را قبل از شروع تولید محتوا انجام دهیم، زیرا ارزیابی خواهیم کرد:

  • تعداد سایت ها: آیا سایت های کافی برای هدف قرار دادن وجود دارد؟

  • کیفیت سایت ها: آیا سایت ها به اندازه کافی با کیفیت هستند؟

  • موضوعات مورد علاقه: چه مکالماتی پرطرفدار هستند و آیا می‌توانیم به آنها ارزش اضافه کنیم؟

  • هدف مسابقه؟ آیا رقبای ما هنوز پیوندهایی در اینجا دریافت کرده اند؟

  • آیا آنها محتوای ما را به اشتراک خواهند گذاشت؟ آیا این احتمال وجود دارد که آنها محتوا را به صورت سرمقاله دریافت کنند؟ ما نمی‌خواهیم سایت‌هایی را هدف قرار دهیم که برای پوشش نیاز به پرداخت دارند

جستجوی دستی با گوگل

این تکنیک قدیمی اما طلایی است و احتمالاً مؤثرترین راه برای یافتن سایت‌های جدید برای ارائه محتوای خود است. ما عبارات مرتبط با مخاطبی را که می‌خواهیم هدف قرار دهیم جستجو می‌کنیم و فهرستی از سایت‌هایی که ظاهر می‌شوند، با ذکر نام روزنامه‌نگار/نویسنده، اعتبار دامنه سایت‌ها، هر گونه محتوای مشابه و میزان احتمالی که آنها ظاهر می‌شوند، تهیه می‌کنیم. مطالب را از ما بگیرید

نکته برتر! تنظیمات خود را در ابزارهای گوگل مشخص کنید. سعی کنید کشور را تغییر دهید یا تاریخ «آخرین انتشار» را تغییر دهید تا سایت‌های بیشتری را در نتایج موتور جستجو ببینید.

کشف سایت های مشابه

دانلود یک ابزار رایگان به نام سایت های مشابه از فروشگاه وب کروم. وقتی سایتی را پیدا کردید که برای مخاطب خاص مورد نظرتان عالی به نظر می رسد، روی افزونه کلیک کنید تا لیستی از سایت هایی که ممکن است کار کنند نیز نمایش داده شود. به سادگی آنها را به لیست دسترسی خود اضافه کنید تا بعداً از آنها استفاده کنید.

بسیاری از تکنیک‌های جستجوی دیگر وجود دارد که می‌توانید برای یافتن اهداف پیوند از آنها استفاده کنید، اما اکنون باید فهرستی از نشریات مرتبطی داشته باشید که ممکن است به محتوای شما علاقه‌مند باشند – زمان آن رسیده که در مورد نوع محتوایی که می‌توانید به اشتراک بگذارید فکر کنید!

ایده های محتوا برای اهداف لینک های طاقچه

چگونه مرزها می توانند کمک کنند

در این مرحله شایان ذکر است که داشتن مرزهای طوفان فکری در واقع می تواند این بخش از فرآیند را بسیار آسان تر کند.

در سال 2006، تیمی از معماران می خواستند مطالعه چگونه داشتن حصار در اطراف زمین بازی بر کودکان و نحوه بازی آنها تأثیر می گذارد. آنها کودکانی را که در یک زمین بازی محصور شده توسط حصار بازی می کردند مشاهده کردند و آن را با کودکانی که در یک زمین بازی بدون مرز فیزیکی حصار بازی می کردند مقایسه کردند. آنها تفاوت قابل توجهی در نحوه تعامل کودکان با فضا پیدا کردند.

تصویری از مطالعه زمین بازی.

در زمین بازی بدون حصار (1) بچه ها دور معلم جمع شدند و تمایلی به کشف فضا نداشتند. در زمین بازی با حصار (2)، بچه ها با احساس آزادی بیشتر، کل زمین بازی را کاوش کردند.

این مطالعه به این نتیجه رسید که مرز (در این مورد یک حصار) باعث می شود کودکان احساس راحتی بیشتری برای کاوش و بازی کنند.

ما می توانیم با این موارد مشابهی ترسیم کنیم. با ارائه برخی از مرزها و یک مشکل خاص برای حل، در واقع می توانیم فرآیند خلاقیت را بهبود بخشیم.

“سه Rs”: چارچوبی برای توسعه ایده های محتوا برای اهداف لینک های خاص

ایده‌های محتوایی که تولید می‌کنیم باید با مخاطبان خاص ما طنین انداز شود، بنابراین باید در موضوعاتی که آنها به آنها اهمیت می‌دهند غرق شویم. و راه های منحصر به فرد و شاید غیرمنتظره ای وجود دارد که می توانیم این کار را انجام دهیم. قبل از اینکه شروع به فکر کردن در مورد محتوای خلاقانه کنید، مطمئن شوید که سه R را دنبال می کنید:

پژوهش

  • Reddit – به subreddit های مرتبط با مخاطبانی که می خواهید هدف قرار دهید بپیوندید – Reddit صفحه اول اینترنت است و به احتمال زیاد مخاطبان خود را در آنجا پیدا خواهید کرد

  • Quora – سوالاتی را کشف کنید که مخاطبان شما می خواهند پاسخ آنها را بدانند

  • گروه های فیس بوک – پیوستن به گروه‌های خاص مخاطب به شما امکان می‌دهد مکالمات واقعی جامعه را ببینید

  • Buzzsumo – موضوعات پرطرفدار را کشف کنید و تعداد زیادی تعامل و کلیک در رسانه های اجتماعی دریافت کنید

واکنش نشان دهید

  • Google Alerts – تنظیم هشدار برای کلمات کلیدی و عبارات پیرامون موضوعات شناسایی شده شما به عنوان مثال: از هر کجا کار کنید

  • Google Trends – بررسی کنید که آیا هر موضوعی در جستجوها افزایش یافته است زیرا این امر می تواند محبوبیت روندها را برجسته کند

  • #JournoRequest / منبع پاسخ / هاروبه نوع درخواست‌هایی که روزنامه‌نگاران ارائه می‌کنند توجه کنید تا ببینید آیا با سبک محتوایی که برنامه‌ریزی می‌کنید مطابقت دارند یا خیر.

ارتباط

  • حضار – آیا مشتری یا مخاطبان برند من به این محتوا علاقه مند هستند؟

  • قدرت – آیا مشتری یا برند من در این موضوع معتبر است؟ آیا می توان در این مورد با آنها مصاحبه کرد؟

  • کلید واژه ها – آیا این شامل کلمات کلیدی است که می خواهیم برای آنها رتبه بندی کنیم و آیا صفحه ای در سایت داریم که منطقی باشد به آن پیوند دهیم؟

  • ارزش خبری – آیا خبرنگاران به آنچه ما می گوییم اهمیت خواهند داد؟ چه چیزی به گفتگو اضافه می کنیم؟

یک رویکرد استراتژیک می‌تواند به شما مزیت رقابتی بدهد، اما همه چیز در مورد تنظیم است

بسیار آسان است که در تعقیب دم رقابت خود غرق شوید، اما با این رویکرد، شروع به ایجاد محتوایی خواهید کرد که به طور خاص برای مخاطبان خاص طراحی شده است که شکاف های مفیدی بین شما و رقبای شما ایجاد می کند. به یاد داشته باشید، هیچ لینکی بهتر از لینکی که رقبا هنوز نداشته است برای ساخت وجود ندارد.

Read More

بررسی و بهبود این متریک سایت کلیدی

چگونه می توان اعتبار دامنه را در بررسی و بهبود این متریک سایت کلیدی تقویت کرد

دانستن اعتبار دامنه شما برای کمک به ایجاد یا بهبود طرح بازاریابی خود، کلیدی است. اما چگونه می دانید که اعتبار دامنه شما چیست؟

بیایید به بررسی این معیار و چند نکته برای انتخاب بهترین بررسی کننده اعتبار دامنه برای کسب و کار خود بپردازیم.

Domain Authority چیست؟

Domain Authority (DA) به تعداد بک لینک های مرتبط – پیوندهایی به وب سایت شما از سایر سایت های معتبر – سایت شما اشاره دارد. ارتباط آن بک لینک ها نیز به امتیاز شما کمک می کند.

Moz متریک Domain Authority را ایجاد کرد برای کمک به کسب‌وکارها در یافتن رتبه‌شان در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP). آنها رتبه بندی احتمالی یک صفحه را از طریق چندین کانال، «از جمله پیوند دادن دامنه های ریشه و تعداد کل پیوندها، در یک امتیاز DA برآورد می کنند. این امتیاز می تواند وب سایت ها را مقایسه کند یا قدرت رتبه بندی یک وب سایت را در طول زمان ردیابی کند.

برخی از برندها بدون اینکه به ظاهر تلاش کنند معتبر هستند. این به این دلیل است که کلمات کلیدی که به طور طبیعی در وب‌سایت‌های آن‌ها وجود دارند، دارای وزن هستند.

به عنوان مثال، سایت فیلم IMDB دارای DA بالایی است زیرا کلمات کلیدی مرتبط به طور طبیعی در سراسر سایت یکپارچه شده اند. کلمات کلیدی مرتبط ثانویه نیز رایج هستند.

وقتی ایده بهتری در مورد شرایطی که برای آنها معتبر شناخته می‌شوید داشته باشید، می‌توانید سایت خود را بهتر بهینه کنید.

اما این فقط کلمات کلیدی نیستند – هر چه بک لینک های شما بهتر باشد، شانس شما برای افزایش در DA بیشتر است.

اعتبار دامنه در مقیاس لگاریتمی تعیین می شود. این بدان معنی است که معیارهای انفرادی همیشه امتیاز را به همان درجه افزایش یا کاهش نمی دهند. هر چه یک معیار مهمتر باشد، احتمالاً تأثیر بیشتری خواهد داشت.

چرا باید به اعتبار دامنه اهمیت بدهم؟

اگرچه گوگل از اعتبار دامنه در رتبه بندی خود استفاده نمی کند، اما الف مطالعه توسط Ahrefs نشان داد a همبستگی بین رتبه بندی DA و SERP

نتایج این مطالعه نشان می‌دهد که DA ممکن است معیار مفیدی برای سنجش میزان ترافیک ارگانیک شما از Google باشد.

اگر می خواهید رتبه بندی سئوی خود را افزایش دهید، استراتژی اعتبار دامنه خود را افزایش دهید. با این حال، ممکن است مدتی طول بکشد تا اقتدار ایجاد شود، بنابراین اگر فوراً نتایج را مشاهده نکردید نگران نباشید.

امتیاز اعتبار دامنه خوب چیست؟

امتیازات اعتبار دامنه از یک تا 100 متغیر است. وقتی امتیاز اعتبار دامنه بیشتری دارید، به احتمال زیاد شاهد افزایش در ترافیک وب و رتبه بندی SERP خواهید بود.

هنگامی که یک وب سایت جدید را راه اندازی می کنید، اعتبار دامنه آن یک است. موز اشاره می کند سایت هایی با لینک های خارجی زیاد معمولا بالاتر هستند وقتی صحبت از DA می شود، در حالی که سایت های کسب و کار کوچک و آنهایی که لینک های ورودی کمتری دارند معمولاً امتیاز DA پایین تری دارند.

یک معیار قوی برای سایت شما این است که آن را با سایر سایت های مشابه یا مشابه اندازه گیری کنید. DA شما می تواند در طول زمان نوسان داشته باشد و با تعداد زیاد قطعات متحرک، شناسایی دلیل تغییر آن می تواند چالش برانگیز باشد. اما تسلیم نشو

Moz چندین عامل را برجسته می کند که می تواند بر امتیاز شما تأثیر بگذارد.

یکی از آنها به سادگی می تواند این باشد که رشد پروفایل پیوند شما هنوز توسط شاخص آنها دیده نشده است.

مورد دیگر زمانی اتفاق می‌افتد که سایت‌های دارای اعتبار بالاتر رشد گسترده‌ای را در تعداد پیوندها تجربه می‌کنند، که ممکن است روند مقیاس‌بندی را منحرف کند. این نوع نوسانات ممکن است به طور قابل توجهی بر مقامات دامنه در انتهای پایین تأثیر بگذارد.

همچنین ممکن است از سایت‌هایی که به رتبه‌بندی در گوگل کمکی نمی‌کنند، لینک‌هایی به دست آورده باشید. اگر Moz مقدار متفاوتی از دامنه های پیوند را نسبت به دفعه قبل که از سایت شما عبور کرده بود بخزد، نتایج ممکن است تحت تأثیر قرار گیرند.

چگونه می توانید امتیاز اعتبار دامنه خود را افزایش دهید؟

افزایش DA یک فرآیند طولانی مدت است، اما راه های مختلفی برای انجام آن وجود دارد.

ابتدا یک حسابرسی لینک انجام دهید. این فرآیند شامل اطمینان از معتبر بودن پیوندهای وب سایت شما است و شامل تاکتیک های سئو کلاه سیاه نمی شود. Ubersuggest را امتحان کنید تا در مورد امتیاز دامنه خود، تعداد بک لینک های فعلی و دامنه های ارجاع دهنده اطلاعاتی کسب کنید.

بک لینک‌ها، که لینک‌هایی از سایر وب‌سایت‌ها به وب‌سایت شما هستند، بر رتبه‌بندی سئو تأثیر می‌گذارند – اگرچه بک لینک‌ها همه یکسان ایجاد نمی‌شوند.

آیا می دانید چگونه برای دریافت لینک های با کیفیت بالا اقدام کنید؟ برای شروع، ابزار بک لینک رایگان ما، Backlinks را امتحان کنید. در میان چیزهای دیگر، به شما نشان می‌دهد که کدام سایت‌ها به جای شما به رقبای شما پیوند می‌دهند.

بررسی کننده اعتبار دامنه بک لینک ها

فیلترهای مختلف ارزیابی فرصت ها را برای شما آسان می کند.

همچنین جستجو برای فهرست‌های محلی یا فهرست‌های «بهترین» که می‌توانند کسب و کار شما را نشان دهند، مفید است. این سایت ها اغلب کسب و کارهای جدیدی را اضافه می کنند.

چگونه Domain Authority خود را بررسی می کنید؟

چندین ابزار مرجع لینک وجود دارد. چگونه می دانید کدام یک برای شما مناسب است؟

ابزارهای بررسی سئو دارای یک بررسی کننده اعتبار دامنه اولیه است. به اعتبار (بر اساس کمیت و کیفیت بک لینک) و محتوا نگاه می کند.

سایر معیارهای اندازه گیری شده توسط این ابزار شامل سن وب سایت و امتیاز رسانه های اجتماعی است. امتیاز رسانه های اجتماعی شما به میزان فعال بودن پروفایل های اجتماعی شما و تعداد اشتراک هایی که محتوای شما دریافت می کند مربوط می شود.

اعتبار صفحه نیز اندازه گیری می شود. این معیار مانند DA است، با این تفاوت که به یک صفحه خاص نگاه می کند نه کل سایت ها. قدرت صفحه نیز در مقیاس لگاریتمی یک تا 100 محاسبه می شود.

اگر می خواهید چندین سایت را همزمان بررسی کنید،Linkgraph’s Free Bulk DA Checker ممکن است گزینه عالی باشد این ابزار به شما اجازه می دهد تا معیارهای DA و هرزنامه را برای حداکثر 10 URL در یک زمان بررسی کنید.

اگر می خواهید دامنه های بیشتری را بررسی کنید، ردیاب رتبه SEO Rankz به شما اجازه می دهد صدها را در یک زمان بررسی کنید. آنها همچنین یک بررسی کننده بک لینک، مانیتور بک لینک و بررسی کننده در دسترس بودن دامنه را ارائه می دهند.

Moz یک ابزار جامع تجزیه و تحلیل سئو دامنه رایگان دارد. صفحات برتر را با پیوندها، پیوندهای کشف شده و گم شده، دامنه های پیوند دهنده برتر و کلمات کلیدی را با کلیک های تخمینی نشان می دهد. البته می توانید با استفاده از این اطلاعات بخشی از این اطلاعات را نیز پیدا کنید Ubersuggest همچنین.

به عنوان مثال، هنگامی که شما برای DA neilpatel.com در Moz جستجو می کنید، مشخص می شود که 88 است و 69900 دامنه پیوند دهنده (یعنی بک لینک) وجود دارد. همچنین بیش از 269000 کلمه کلیدی وجود دارد که سایت برای آنها رتبه بندی می کند و امتیاز هرزنامه فقط 1٪ است.

Domain Authority Checker Moz Domain SEO Analysis

سپس این ابزار مهم ترین صفحات سایت را بر اساس اقتدار صفحه و سایر دامنه های لینک دهنده بالا تجزیه می کند. همچنین می‌توانید معیارهایی مانند کلمات کلیدی با رتبه‌بندی بالا، کلمات کلیدی بر اساس کلیک‌های تخمینی، قطعات برجسته برتر، کلمات کلیدی مارک‌دار و موارد دیگر را پیدا کنید.

همچنین می توانید با استفاده از کلمات کلیدی خود، تفکیک رقبا را مشاهده کنید. سپس می‌توانید دامنه‌های رقیب را بگیرید و آنها را به یک جستجوگر انبوه مانند موارد ذکر شده در بالا متصل کنید.

چگونه اعتبار دامنه خود را در استراتژی سئو خود ادغام می کنید؟

پس از تعیین امتیاز اعتبار دامنه خود و عوامل مؤثر بر آن، در مرحله بعد چه کاری باید انجام دهید؟

با بک لینک شروع کنید. شما می خواهید به سایت های دیگر دلیلی برای لینک دادن به سایت خود بدهید.

اگر در چیزی منحصر به فرد تخصص دارید یا گزینه جدیدی برای یک محصول یا خدمات ارائه می دهید، می تواند شروع خوبی باشد. برای ارائه اطلاعات بهتر در مورد جایگاه خود نسبت به رقبا تلاش کنید.

همچنین ممکن است عاقلانه باشد که با مشاغل کوچکی همکاری کنید که می توانید با آنها شراکت های سودمندی ایجاد کنید.

با شرکت هایی که قبلاً با آنها رابطه دارید نیز تماس بگیرید. ببینید آیا راه هایی وجود دارد که بتوانید از حضور آنلاین یکدیگر حمایت کنید. مبادله گواهینامه ها تنها یکی از تاکتیک هایی است که می توانید به کار ببرید.

همچنین باید محتوای موجود خود را برای فرصت‌هایی برای افزودن پیوند جستجو کنید. به عنوان مثال، اگر به یک کافی شاپ اشاره می کنید، به وب سایت آنها لینک دهید. اگر آنها ترافیک وب خود را زیر نظر داشته باشند، شما را مرتبط با آنها می بینند و ممکن است تمایل داشته باشند که لطف خود را جبران کنند.

البته، شما می خواهید مطمئن شوید که تمام بک لینک هایی که دریافت می کنید از کیفیت بالایی برخوردار هستند. بهتر است چند بک لینک با کیفیت داشته باشید تا تعداد زیادی بک لینک بی اثر.

ارسال مهمان در سایت های دیگر همچنین ممکن است به معرفی نام و سایت شما کمک کند. با این حال، برخی از سایت ها برای این کار مناسب تر از سایرین هستند.

هنگام ارزیابی اینکه کدام وبلاگ ها را مهمان کنید، بررسی کنید که آیا پیوندهای آنها “فالو” یا “nofollow” است. این ممکن است بر میزان ارزش پیوند تأثیر بگذارد، اگرچه همه پیوندها به کاربران کمک می کنند تا به وب سایت شما دسترسی پیدا کنند، بنابراین پیوندها را به عنوان یک ابزار مارک تجاری و ترافیک ارجاع نیز در نظر بگیرید.

همچنین باید به DA و PA آنها برای صفحات هدف، مدت زمان پست های آنها و مخاطبان آنها نگاه کنید. اگر اهداف آنها شبیه اهداف شما نیست، پست مهمان ممکن است ارزش وقت گذاشتن را نداشته باشد.

این جنبه از افزایش اعتبار دامنه شما با استراتژی بازاریابی محتوای شما همپوشانی دارد. اکنون اکثر شرکت‌ها وبلاگ‌ها یا رسانه‌های مشابهی در وب‌سایت‌های خود دارند—بنابراین، اگر ندارید، شروع کردن چیزی شبیه به این را در نظر بگیرید.

هرچه به طور منظم محتوای بیشتری ایجاد کنید، احتمال رتبه بندی شما بیشتر است.

سوالات متداول

دامنه اتوریتی چیست؟

Domain Authority معیاری است که توسط Moz برای تعیین میزان اعتبار و اعتبار یک دامنه ایجاد شده است. فاکتورهای زیادی از جمله بک لینک، ترافیک و موارد دیگر را در نظر می گیرد.

چگونه می توانم اعتبار دامنه خود را افزایش دهم؟

بک لینک بیشتر و ترافیک بهتر می تواند به افزایش اعتبار دامنه کمک کند. مهم است که روی منبعی عالی برای کاربران تمرکز کنید.

چگونه اعتبار دامنه خود را بررسی کنم؟

برای تعیین تعداد اعتبار دامنه فعلی خود به ابزار بررسی اعتبار دامنه Moz بروید.

چند وقت یکبار باید اعتبار دامنه خود را بررسی کنم؟

معمولاً یک بار در ماه سرعت خوبی برای بررسی اعتبار دامنه شما است.

نتیجه

اقتدار دامنه ممکن است در ابتدا پیچیده به نظر برسد. عوامل زیادی در رتبه بندی شما نقش دارند و تجزیه و تحلیل همه آنها ممکن است دلهره آور به نظر برسد.

با این وجود، هنگامی که DA را به دست آوردید، ارزش نظارت و بهینه سازی برای آن را دارد.

افزودن این مورد به جعبه ابزار SEO به شما امکان می دهد درک جامع تری از حضور کلی دیجیتال و سلامت وب سایت خود داشته باشید.

آیا در بهبود اعتبار دامنه خود موفق بوده اید؟ در نظرات به ما بگویید.

مشاوره با نیل پاتل

ببینید آژانس من چگونه می‌تواند رانندگی کند عظیم میزان ترافیک وب سایت شما

  • سئو – حجم عظیمی از ترافیک SEO را باز کنید. نتایج واقعی را ببینید.
  • بازاریابی محتوا – تیم ما محتوای حماسی ایجاد می کند که به اشتراک گذاشته می شود، لینک ها را دریافت می کند و ترافیک را جذب می کند.
  • رسانه پولی – استراتژی های پولی موثر با بازگشت سرمایه روشن.

یک تماس رزرو کنید

Read More

سرصفحه های بسته محلی: سرنخ های کنجکاو و نادیده گرفته شده برای ذهن گوگل

نظرات نویسنده کاملاً متعلق به خودش است (به استثنای رویداد غیرمحتمل هیپنوتیزم) و ممکن است همیشه منعکس کننده نظرات Moz نباشد.

کدام عنصر بسته محلی در دید آشکار پنهان شده است، علیرغم وجود حداقل در 33٪ از SERPها، هیچ نام صنعتی ندارد، و دارای رفتارهای کنجکاوی است که تاکنون، کمتر مورد بررسی قرار گرفته است؟

این چیزی است که پس از نظرسنجی غیررسمی از همتایانم و تأیید اینکه صنعت سئوی محلی واقعاً این ویژگی جسورانه و همه جا حاضر را که عنوان بسته های محلی را عنوان می کند، واقعاً نامگذاری نکرده است، این همان چیزی است که من آن را “هدر بسته های محلی” می نامم:

در حال حاضر، احتمالاً فکر می‌کنید، “اوه، بله، البته من می‌دانم اینها چیست، اما من هرگز واقعاً به آنها توجه نکرده‌ام.”

حداقل، وقتی همکار ارجمندم این فکر را کردم، دکتر پیتر جی مایرز، اخیراً شروع به نگاه کردن به این موارد با من کرد. بنابراین، تصمیم گرفتیم داده‌هایی را جمع‌آوری کنیم و ببینیم چه چیزهایی می‌توانیم از آن‌ها در مورد کارهایی که گوگل با این سرصفحه‌های بزرگ انجام می‌دهد بیاموزیم، و چند شگفتی و چند نکته را پیدا کردیم که امروز با شما به اشتراک می‌گذارم. از این گذشته، هرچه SERP های محلی را بهتر بشناسیم، می توانیم در استراتژی برای مشتریان خود هوشمندتر باشیم.

روش شناسی

با استفاده از MozCast، داده‌هایی را برای 3392 پرس‌و‌جو با بسته‌های محلی (که از 10000 کل پرس‌وجوها به دست می‌آیند) برای کشف داده‌های اصلی در مورد بروز و رفتار سرصفحه‌های بسته محلی، مقایسه زبان پرس و جو با SERP در یک صفحه گسترده جمع‌آوری کردیم. ما این را با جستجوی دستی 50 عبارت جستجو ترکیب کردیم تا نحوه کار Google با این عنصر را بیشتر مشاهده کنیم. نتایج شما ممکن است بر اساس مکان، زبان و دستگاه متفاوت باشد.

آنچه در مورد هدرهای بسته محلی آموختیم

در اینجا یک خلاصه ساده از سه یافته کلی ما آمده است.

1. تنوع هدرهای بسته محلی منحصر به فرد بسیار زیاد است

از 3,392 جستجوی ما، نزدیک به 2000 از هدرها منحصر به فرد بود. به‌عنوان سئوکار محلی، ما آنقدر با دسته‌بندی‌های استاندارد نمایه کسب‌وکار Google هماهنگ شده‌ایم، کمی تعجب‌آور است که عبارت جستجویی مانند «ایده‌های جشن تولد 50 سالگی» یک هدر محلی منحصر به فرد ایجاد می‌کند که چیزی شبیه «فروشگاه مهمانی» نیست. یا “مرکز تفریح”. می‌توانید دسته‌های آشنا مانند این‌ها را دقیقاً در بسته نشان‌داده شده در بالا ببینید، اما هدر بسته محلی اغلب زبان جستجو را به جای دسته‌بندی مرتبط می‌گیرد. نزدیک به دو سوم مواقع در مجموعه داده‌های ما، آنچه Google به‌عنوان سرصفحه نشان داد کاملاً منحصربه‌فرد بود و مانند هر عبارت نتیجه دیگری در آزمایش ما نبود.

2. روابط معنایی زیربنای هدرهای بسته محلی وحشی و گسترده هستند

تنها 40 درصد مواقع، گوگل دقیقاً سرصفحه بسته محلی را با زبان درخواست ما مطابقت می‌دهد. من در این بخش پرس و جوها و نتایجی را گنجانده ام که به جز برخی تفاوت های کوچک در علائم نگارشی مانند “Arbys” در مقابل “Arby’s” یکسان بودند. در 60% مواقع، آنها در عوض درخواست ما را به عنوان دیگری که فکر می‌کردند مرتبط است، ترسیم می‌کردند. به عبارت دیگر، شش بار از هر ده، جستجوی ما برای چیزی مانند “کالسکه کودک” منجر به یک سربرگ آینه ای نشد، بلکه سرصفحه ای مانند “فروشگاه بزرگ” را نشان داد.

چیزی که در حین انجام این تحقیق برای من مرموز بود، روش ظاهراً تصادفی عملکرد این روابط معنایی بود، و من فقط چند مثال گویا را به اشتراک می‌گذارم.

به عنوان مثال، چرا جستجوی من برای «سگ پذیرفتن» یک هدر بسته محلی برای «خدمات نجات حیوانات» ایجاد می‌کند:

اما جستجوی من برای “پذیرفتن اسم حیوان دست اموز”، کاری است که معمولاً می توانید در نجات حیوانات انجام دهید، یک سرصفحه دقیقا مطابقت دریافت می کند:

چرا جستجوی من برای “مپ” یک هدر مطابقت دقیق ایجاد می کند:

اما، گویی در یک واقعیت تجاری کاملاً متفاوت از یک دستشویی وجود دارد، جستجوی من برای «جاروب» هدر «در دسترس بودن در فروشگاه» را به دست می‌آورد:

به طور مشابه، چرا گوگل «در دسترس بودن در فروشگاه» یک میز را برجسته می کند:

اما برای یک کاناپه، خودتان با «فروشگاه‌های مبلمان» تماس می‌گیرید تا ببینید چه چیزی در انبار موجود است:

چرا جستجوهای من برای «کاراته»، «وینگ چون»، «آیکیدو» و «جیو جیتسو» همگی عنوان «مدرسه‌های هنرهای رزمی» را نشان می‌دهند:

اما پرس و جوی “تای چی” من با یک عنوان تطابق دقیق مواجه می شود، در عوض:

وقتی شروع به جستجوی چیزی برای خوردن می کنیم، همه چیز واقعاً وحشی می شود. گوگل بر این باور است که جستجوی من برای “چای یاس” در یک فروشگاه مواد غذایی به بهترین وجه ارضا خواهد شد:

اما اگر من ترشی می خواهم، سزاوار یک سرفصل از خودم هستم:

در همین حال، اگر به دنبال “tacos” باشم، گوگل آن را به عنوان “رستوران های مکزیکی” و در صورت تمایل “pho” گوگل آن را به عنوان “رستوران های ویتنامی” نگاشت می کند، اما به نظر نمی رسد گوگل جستجوی من را باور کند. زیرا «اسپاگتی» با «رستوران‌های ایتالیایی» پیوند نزدیکی دارد و در عوض، یک سربرگ دقیق به من نشان می‌دهد و به دنبال آن بسته‌ای پر از… رستوران‌های ایتالیایی:

چرا “شلوار” در “فروشگاه های لباس” وجود دارد اما “تی شرت” به تنهایی وجود دارد؟ چرا «دانه‌های گوجه‌فرنگی» «مراکز باغ» را ایجاد می‌کنند، اما «گل اطلسی‌ها» بسته‌ای مخصوص به خود دارند؟ چرا موتور جستجو «در دسترس بودن در فروشگاه» «سرکه» را می‌داند، اما از «سس BBQ» که عنوان خاص خود را دارد، نه؟

همین کافی است که بگوییم، مدیریت گوگل با همه اینها عجیب است و حاکی از منطق معنایی زیربنایی است که اغلب توصیف را به چالش می کشد. من می خواهم توضیح ساده ای ارائه دهم، مانند “این عناوین از دسته بندی های اولیه GBP سرچشمه می گیرند”، اما هر تلاشی از سوی من برای اثبات چیزی مانند آن شکست خورده است. این زبان اغلب کاملاً از زبان دسته‌بندی متمایز است، و در حال حاضر، بهترین کاری که می‌توانم انجام دهم این است که سرصفحه‌های بسته محلی را به انواع ناهموار تقسیم کنم…

3. حداقل پنج نوع هدر بسته محلی وجود دارد

اینها پنج سطل اصلی هستند که اکثر هدرها در آنها قرار می گیرند:

  • مارک دار – جستجو برای چیزی مانند “Chuck E. Cheese در نزدیکی من” یک عنوان “Chuck E. Cheese” را روی بسته ها دریافت می کند.

  • شرایط کانتینر تجاری – بسیاری از جستجوها برای محصولات و خدمات خاص با عباراتی مانند «فروشگاه مواد غذایی»، «فروشگاه بزرگ»، «کایروپراکتیک»، «شرکت حقوقی»، «لوله‌کش» و غیره عنوان می‌شوند. کمر درد، گوگل اغلب زبان جستجوی شما را با برخی از انواع کسب و کار کانتینری مرتبط می کند. گاهی اوقات، این عبارات دقیقاً با دسته‌های معمولی نمایه کسب‌وکار Google مطابقت دارند، اما بسیاری از اوقات اینطور نیست. به عنوان مثال، جستجوی من برای «جاروشارژی» بسته‌ای را ایجاد می‌کند که به جای دسته استاندارد «فروشگاه جاروبرقی» برچسب «جاروشارژی» دارد.

  • شرایط تطبیق دقیق تجاری – همانطور که در بالا دیدیم، Google اغلب دقیقاً سربرگ را با جستجوهای محصول مانند «ترشیجات» یا «اسپاگتی» مطابقت می‌دهد و این کار را برای درخواست‌های خدماتی نیز انجام می‌دهد، مانند «خدمات آماده‌سازی مالیات».

  • اطلاعاتی – همانطور که در مثال “ایده های جشن تولد 50 سالگی” ما، Google می تواند یک درخواست اطلاعاتی مانند این را دریافت کند و آن را به نتایج محلی ترسیم کند، خواه تجاری مانند یک فروشگاه مهمانی، یا مدنی، مانند یک پارک محلی. پرس و جوهای اطلاعاتی می توانند منجر به عناوین تطابق دقیق یا عناوینی شوند که مطابقت ندارند، اما دارای یک رابطه ضمنی فرضی هستند.

  • قابل اقدام – برچسب “در دسترس بودن در فروشگاه” مانند یک توجیه محلی در امتداد خطوط “فروش در اینجا” و “در انبار” خوانده می شود، اما این عملی ترین CTA به وضوح به وجود توجیهات مرتبط نیست. به عنوان مثال، در اینجا جستجویی است که من هر از گاهی برای “accent chairs corte madera” انجام می‌دهم تا به آنچه که گوگل می‌خواهد توجه داشته باشم:

همانطور که در اسکرین شات بالا می بینید، هر سه ورودی در بسته محلی دارای توجیه “فروش در اینجا” هستند، اما هدر بسته محلی به جای کسب “در دسترس بودن در فروشگاه” در سطل “تطابق دقیق تجاری” قرار دارد. عنوان. حتی وجود توجیه‌های «در انبار» لزوماً باعث نمی‌شود که هدر «در دسترس بودن در فروشگاه» ظاهر شود:

با آموخته های ما چه می توانید بکنید؟

آیا تا به حال هنگام خواندن سرفصل هایی که در مورد اینکه هوش مصنوعی هوشمند و یادگیری ماشینی باعث جستجو شده اند، به خنده می افتید، زیرا شواهد زیادی بر خلاف آن دیده اید؟ آیا تا به حال وقتی توسعه‌دهنده‌ای ادعا می‌کند که یک ماشین اکنون به اندازه یک انسان باهوش است آهی می‌کشید (و در خفا آرزو می‌کنید که این افراد با توجه به شواهد فراوانی از تکاملی که ما انسان‌ها باید طی کنیم، آرزو می‌کردند که سطح را بالاتر از دلفین یا چیزی دوست داشته باشند. قبل از اینکه بتوانیم خودمان را هوشمندانه تلفظ کنیم)؟ با در نظر گرفتن این موضوع، بیایید نگاهی دوباره به ایده های جشن تولد 50 سالگی بیندازیم:

من در مورد شما نمی دانم، اما مطمئن نیستم که دکتر پیت یا من بخواهیم جشن های نیمه صد ساله خود را در خانه بازی Cucu بگذرانیم یا سایر نوشته های اینجا که منتقدان آن را به عنوان سرگرمی عالی برای بچه های کوچک ستایش می کنند. شاید؟ باید از پیت بپرسم، اما در عین حال، این بسته محلی شواهد مشکوکی از هوشمندی گوگل در مرتبط کردن جشن های تولد 50 سالگی ارائه می دهد:

  • توجیهات صحبت درباره «بچه ها» و «پسران» را مرور کنید

  • مقوله اصلی “مدرسه زبان” (البته، یک مهمانی سرگرم کننده برای زبان شناسان خواهد بود)

گمان می‌کنم گوگل با «فروشگاه مهمانی» و «مرکز تفریحی» به‌شدت تلاش می‌کند، اما ارتباط کلی در اینجا چیزی را باقی می‌گذارد.

حقیقت این است که فناوری جستجو به سختی از مهدکودک خارج شده است و کسب و کارهای محلی که شما بازاریابی می کنید باید به آن کمک کنند تا ABC های خود را یاد بگیرد. به همین دلیل است که مطالعه یک عنصر نادیده گرفته شده مانند هدرهای بسته محلی می تواند یک مزیت رقابتی برای شما باشد. این چک لیست را امتحان کنید:

  1. جستجوهای اصلی خود را اجرا کنید و ببینید کدام سرصفحه های بسته محلی برای هر عبارت ارائه می شوند.

  2. آیا برای آن عبارات هدر در صفحات مرتبط وب سایت خود بهینه سازی کرده اید؟ نه؟ انجام دهید.

  3. آیا درخواست‌های بازبینی را به گونه‌ای می‌نویسید که توجیه‌های بازبینی حاوی آن عبارات سرصفحه را ایجاد کنند؟

  4. آیا محصولات را در سایت و نمایه کسب و کار Google و از طریق Pointy فهرست می‌کنید تا Google بداند سرصفحه‌ای که استفاده می‌کند با چیزی مطابقت دارد؟ نه هنوز؟ بهتره این کار رو هم انجام بدی

  5. آیا هیچ شکافی در دسته‌های GBP خود دارید که می‌توان آن‌ها را با دسته‌های گمشده‌ای که در بسته‌های مرتبط با سرصفحه‌های خاص منعکس می‌شود پر کرد؟ آنها را اضافه کنید!

در حالی که نمی‌توانم ثابت کنم که فیلدها و ویژگی‌هایی مانند دسته‌ها و توجیه‌ها بخشی از نگاشت معنایی زیربنایی هستند که در حال اطلاع‌رسانی هستند که چگونه گوگل بسته‌های زیر این هدرهای بسیار متنوع را پر می‌کند، چیزی که می‌دانم این است که به معنای واقعی کلمه هر چیزی را که می‌توانید برای آن استفاده کنید. به Google سیگنال دهید، “هی، من مرتبط هستم” ارزش بررسی دارد. به Google اجازه دهید بداند که ترشی‌ها، صندلی‌های تاکیدی، و راه‌حلی برای کمردرد را به هر طریق ممکن دارید.

امروز، احساسی را که در MozCon 2022 توسط چندین سخنران شنیده بودم (بسته‌های ویدیویی به زودی!) بیان کرده‌ام را برای شما ترک می‌کنم که در ذهنم ماندگار شد. ارائه دهندگان از حاضران خواستند این سوال را بپرسند،

“امروز برای من جستجو چیست؟”

رگبار ویژگی های SERP بسیار گیج کننده است، همکاران من در Near Media مقایسه نتایج گوگل با لاس وگاسو باید عمدی در مورد وقت گذاشتن برای نشستن و مطالعه تمام اشیاء براق، اما گاهی نه خیلی درخشان که نمایانگر کسب‌وکارهایی هستند که برای عموم عرضه می‌کنید، باشید. همه چیز در این رابط دائماً تغییر می کند، و شما باید ببینید امروز چه جستجوی برای شما (و مشتریانتان) است، و سپس فردا دوباره نگاه کنید تا ببینید آیا برخی از عناصر تبلیغاتی با پیکسل های بزرگ مانند هدر بسته محلی واقعاً به درستی پنهان شده است. زیر بینی شما

در مورد امروز، ما یک ویژگی داریم که به بزرگی تابلوی یک مرکز خرید یا برچسب روی بسته‌ای است که به ما نشان می‌دهد که چگونه گوگل در تلاش است، موفق می‌شود، و نمی‌تواند هدف خود را با دارایی‌های خود مطابقت دهد. و از آنجایی که آن دارایی‌ها نیز از آن شما هستند، آگاهی و آزمایش شما به اینجا تعلق دارد. اگر تصمیم دارید مطالعه خود را در مورد هدرهای بسته محلی انجام دهید و در نهایت الگوهای جدیدی را شناسایی کنید که امروز در اینجا به آنها پرداخته ایم، @ من در توییتر و ما با هم به یادگیری محلی ادامه خواهیم داد!

Read More

بهترین ابزار برای داستان سرایی با تجسم داده چیست؟

داستان سرایی با داده ها بخش مهمی از جعبه ابزار هر بازاریاب محتوا است. چه از تجسم داده‌ها برای نشان دادن نکته‌ای که می‌خواهید بیان کنید استفاده می‌کنید، یا می‌خواهید داده‌های تجزیه و تحلیلی را که تیمتان انجام داده است به نمایش بگذارید، طراحی صحیح داده‌ها کلید ایجاد تصاویری مؤثر است که همه از آن راضی هستند. نمودارها و اینفوگرافیک‌ها می‌توانند زیبا باشند، اما اگر به‌درستی داده‌ها را به گونه‌ای تجزیه نکنند که بر مخاطبان تأثیر بگذارد، احتمالاً ارزش وقت و تلاش را ندارند.

در زیر، نحوه ارتباط داستان سرایی با تجسم داده ها و اینکه چه ابزارهایی می توانند به شما کمک کنند تا داده های بیشتری را به محتوای خود وارد کنید، بحث می کنیم. همچنین اخیراً مقاله «مرکز یادگیری» خود را درباره داستان‌گویی با داده به‌روزرسانی کرده‌ایم تا مشخص کنیم چگونه داده‌ها محتوای ما را تغییر می‌دهند و نکاتی را که می‌خواهیم بیان کنیم، بدون توجه به موضوع، مشروعیت می‌بخشند. برای اطلاعات بیشتر حتماً آن را بررسی کنید!

چگونه داستان سرایی با تجسم داده ها مرتبط است؟

تجسم عبارت است از گرفتن داده ها و تجزیه آنها به روشی بصری که به مخاطب کمک می کند تا در یک نگاه بفهمد که داده ها به ما چه می گویند. این می تواند چیزی شبیه گرفتن داده های جمعیت از یک شهر و ایجاد نمودار دایره ای باشد که محدوده سنی همه ساکنان را نشان می دهد یا به نمودار میله ای نگاه کنید تا ببینید تعداد برنامه هایی که یک کاربر متوسط ​​روی گوشی هوشمند خود دانلود می کند در طول زمان به آرامی افزایش یافته است. سپس، پس از معرفی این داده ها، از داستان سرایی از طریق محتوا برای توضیح بیشتر آنچه که داده ها به ما می گویند، استفاده می کنیم.

به عنوان مثال، اگر بدانیم که کاربر معمولی دو برنامه دیگر را در گوشی خود دانلود می‌کند، پس از پنج سال قبل، می‌توان نتیجه گرفت که کاربران احتمالاً بیشتر از تلفن خود استفاده می‌کنند. این می تواند به ما کمک کند تا نکته یا راه حل اصلی خود را معرفی کنیم، مانند یک ابزار پاکسازی برنامه برای کمک به کاربران برای حذف برنامه هایی که دیگر استفاده نمی کنند، یا تغییرات رفتاری برای کاربرانی که می خواهند کمتر در تلفن خود حضور داشته باشند.

بهترین ابزار برای تجسم داده ها

اگر به دنبال ایجاد تصاویر بصری داده منحصر به فرد خود هستید، که توصیه می‌شود تا از داده‌های شخص دیگری بدون اجازه او استفاده نکنید، چندین ابزار وجود دارد که می‌توانید برای جمع‌آوری داده‌ها استفاده کنید که بر نکات اصلی در روایت محتوای شما تأثیر می‌گذارد. این ابزارهای رایگان و پولی از موارد زیر است:

  • ارائه داده ها برای شما در قالب نمودار

  • داده های خام را به شما می دهد تا در گرافیک بسازید

  • به شما امکان می دهد داده های خام خود را وارد کنید تا بتوانید تصاویری را که برای خلاصه کردن صحیح نقاط داده نیاز دارید بسازید.

ایجاد تجسم داده‌های خود می‌تواند به شما کمک کند تا تصاویری ایجاد کنید که نقطه نظرات شما را نشان می‌دهد، کاربران را تحت تأثیر قرار می‌دهد تا اقدام کنند، یا به شما کمک می‌کند نکات خود را به روشی بصری توضیح دهید. خواه به روند داده ها در طول زمان نیاز داشته باشید یا به تجزیه و تحلیل داده های خود برای تعیین مراحل بعدی نیاز داشته باشید، این ابزارها می توانند به شما کمک کنند.

Google Trends

بیشتر سئوکاران از Google Trends آگاه هستند، اما تقریباً هر صنعتی می‌تواند از آن برای دریافت نبض سریع در مورد آنچه که در زمینه خاص محصولات یا خدمات خود ترند است استفاده کند. به عنوان مثال، اگر شما یک تجارت الکترونیک هستید، می توانید آن را بررسی کنید روند خرید گوگل برای اینکه ببینید چه محصولاتی اخیراً جستجو شده اند. این صفحه همچنین به جهش های بزرگ برای شرایط خاص محصول برای تجارت الکترونیک، مانند “زیبایی y2k” اشاره می کند.

اسکرین شات از Google Shopping Trends 2022.

علاوه بر این، Google Trends نیز نشان می دهد موضوعات جستجوی پرطرفدار روزانه در کشورهای خاص این واقعاً مفید است اگر به دنبال داده‌هایی هستید که برای یک کشور خاص یا به طور کلی نبض یک منطقه خاص مانند موسیقی یا رویدادهای جاری اعمال شود.

بخش اصلی Google Trends به شما امکان می دهد چندین موضوع را یکبار مقایسه کنید تا ببینید که چگونه علاقه کاربران در طول زمان کاهش یافته و جریان یافته است.

تصویری از خطوط روند برای ارزهای دیجیتال و NFT در Google Trends.

این داده‌ها می‌توانند روشی مؤثر برای نشان دادن اینکه چگونه مخاطبان خاص در یک دوره زمانی معین به یک موضوع علاقه پیدا کرده‌اند یا از دست داده‌اند.

نمودارهای گوگل

اگر قبلاً داده هایی دارید که باید آنها را در نمودارها ترسیم کنید، نمودارهای گوگل تحت ابزارهای توسعه گوگل یک راه عالی برای انجام این کار است. این به شما امکان می دهد داده هایی را وارد کنید که می توانید تصاویر را از آنها ایجاد کنید و سپس در وب سایت خود قرار دهید.

این برنامه رایگان و کاملاً قابل تنظیم است. همچنین دارای یک گالری است که می‌توانید نمونه‌هایی از نمودارهای موجود را مرور کنید، که می‌تواند به شما در تصمیم‌گیری بهترین گزینه برای داده‌های شما کمک کند.

اسکرین شات از گزینه های نمودار گوگل.  ردیف بالا: نمودار جغرافیایی، نمودار پراکندگی، نمودار ستونی.  ردیف پایین: هیستوگرام، نمودار میله ای، نمودار ترکیبی.

این ابزار ممکن است به دانش توسعه‌دهنده بیشتری نیاز داشته باشد زیرا برای وارد کردن داده‌ها باید به HTML5 و کدهای دیگر نیاز داشته باشید.

علاوه بر این، Google Data Studio شبیه به نمودارهای گوگل است که می توانید چندین منبع داده مختلف را برای ایجاد نمودارهای گرافیکی و زنده بر اساس داده های متصل به API وارد کنید. با این حال، بیشتر بر روی ارائه یک داشبورد داده داخلی به جای نمودارهای عمومی برای صفحات محتوا متمرکز است.

Moz

اگر به دنبال به اشتراک گذاشتن تحقیقات کلمات کلیدی یا داده های جستجو در طول زمان هستید، از Moz استفاده کنید. Moz Pro به شما امکان می دهد داده های کمپین خود را در طول زمان (و همچنین رقبای تحقیق) ردیابی کنید، و مجموعه ابزارهای رایگان به شما امکان می دهد داده های مربوط به کلمات کلیدی یا پیوندهای خاص را مشاهده کنید.

اسکرین شات از نتایج Moz Keyword Explorer برای کلمه کلیدی "کروم بوک ها"

این تجزیه و تحلیل داده ها را می توان در بخش های بازاریابی برای توصیف روندهای جستجو در طول زمان مورد استفاده قرار داد، یا می توانید از این نوع داده ها در محتوای ذینفعان داخلی خود استفاده کنید، مانند زمانی که می خواهید موفقیت کمپین های محتوای ارگانیک خود را نشان دهید یا اینکه چگونه تعداد از زمانی که شما شروع به به‌روزرسانی پست‌های قدیمی کرده‌اید، پیوند به صفحات خاص در طول زمان افزایش یافته است.

تابلو

Tableau مسلماً شناخته شده ترین ابزار تجسم داده موجود است. دارای نسخه های پولی و رایگان است. نسخه رایگان، Tableau Public، به دانلود نرم افزار نیاز دارد، اما پس از آن به شما امکان می دهد تجسم داده ها را به صورت رایگان ایجاد کنید (با برخی محدودیت ها که در نسخه پولی برداشته شده است).

برای دیدن برخی از تجسم های داده ای که با استفاده از Tableau ایجاد شده اند، آنها سه بعدی رایگان خود را دارند ویزگالری که به شما امکان می دهد در یک “گالری هنری” سه بعدی از پروژه های واقعی قدم بزنید. در اینجا یک مثال است پوشش «مثل یک هنرمند کار کنید: روتین‌های روزانه خلاقان معروف» از کاربری که اطلاعات کتاب‌های برنامه‌های کاری خلاقان توسط میسون کری، ویکی‌پدیا و پست‌های وبلاگ را اقتباس کرده است.

نمونه گزارش تابلویی که نمودارهای پای را برای آهنگسازان و هنرمندان مختلف نشان می دهد.

داده های خارجی از داده های کاربران شرکت

اگر به دنبال داده‌های شرکت‌های بزرگ بودید، بسیاری از آنها برخی از داده‌های خود را عمومی می‌کنند که می‌توان آن‌ها را برای ایجاد تجزیه و تحلیل داده یا گزارش روند در طول زمان استخراج کرد. دو مثال خوب در این مورد عبارتند از:

نمودارهای Spotify

اگر می خواهید ببینید موسیقی خاص یا سایر رسانه های میزبانی شده در Spotify در طول زمان چگونه کار می کنند، بررسی کنید نمودارهای Spotify، که روندها را در ژانرهای خاص موسیقی یا بر اساس کشور به شما نشان می دهد.

داده های فروش آمازون

همچنین می توانید مشاهده کنید روند محصولات آمازون، مانند فهرست کتاب های پرفروش یا لیست محصولات پرفروش در دسته های خاص. ابزارهای خارجی مانند Amzscout، این داده ها را جمع آوری کنید تا به شما کمک کند تا ببینید محصولات خاص در طول زمان چگونه می فروشند.

جداول محوری

اگر ساده‌ترین راه را برای نمودار کردن داده‌های خام خود می‌خواهید، قدرت جداول محوری و نمودارها در Excel یا Google Sheets را کاهش ندهید. اینها می‌توانند به‌طور خودکار نمودارها و سایر گرافیک‌های داده‌ای را به سرعت، درست در صفحه‌گسترده داده‌های ذخیره‌شده‌تان، در اختیار شما قرار دهند. منابع زیادی برای ایجاد نمودارها و گرافیک های موثر وجود دارد. مهم است که توجه داشته باشید Google Sheets ممکن است کمی متفاوت باشد توابع فرمول نسبت به. تا برتری داشتن در بعضی موارد.

در نتیجه

برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد داستان سرایی با داده، فراموش نکنید که صفحه مرکز یادگیری ما را که اخیراً به روز شده است مرور کنید. چه از ابزار ساده‌تری مانند Google Sheets استفاده کنید و چه بخواهید یک اینفوگرافیک با طراحی زیبا در Tableau بسازید، تجسم داده‌ها راه بسیار خوبی برای پیشبرد روایت داستانی شما با نشان دادن دیدگاه شما و افزایش درک کاربران از موضوع مورد نظر است.

برای دیدن نمونه های بیشتر از تجسم داده های عالی، بررسی کنید جمع بندی متفکرانه Juice Analytics نمونه هایی در چندین موضوع و صنعت مختلف.

Read More

تجزیه و تحلیل رقبای رسانه های اجتماعی: راهنمای کامل

نظرات نویسنده کاملاً متعلق به خودش است (به استثنای رویداد غیرمحتمل هیپنوتیزم) و ممکن است همیشه منعکس کننده نظرات Moz نباشد.

مطابق با نظرسنجی Sprout Social85 درصد از شرکت ها به داده های اجتماعی به عنوان منبع اصلی بینش تجاری متکی هستند. و با تقریبا 4.6 میلیون افراد در شبکه های رسانه های اجتماعی، آنها بخش مهمی از استراتژی رشد شما هستند.

دیگر خبری نیست که رقابت شدید با نام تجاری – در هر صنعتی – در وب وجود دارد. بنابراین، چگونه می توانید از رقبای برند خود پیشی بگیرید و کسب و کار خود را در رسانه های اجتماعی رشد دهید؟ با انجام دادن تحلیل رقبای رسانه های اجتماعی.

وقتی حرکات رقبای خود را یاد می گیرید، راه هایی برای تقویت نقاط قوت برند خود، بهبود کاستی ها و استفاده از فرصت ها پیدا می کنید. در این راهنما، به معنای تجزیه و تحلیل رقبای رسانه های اجتماعی، مزایای آن، مراحل انجام این تحلیل و فهرستی از ابزارهای مورد نیازتان خواهیم بود.

تحلیل رقبای رسانه های اجتماعی چیست؟

تجزیه و تحلیل رقبای رسانه های اجتماعی فرآیند ارزیابی رقبای شما در رسانه های اجتماعی برای یافتن فرصت ها و ایجاد استراتژی هایی برای رشد برند است. انجام این تجزیه و تحلیل به شما این امکان را می دهد که نقاط قوت و ضعف رقبای خود را شناسایی کنید تا یک استراتژی بازاریابی اجتماعی کارآمد ایجاد کنید. همچنین اطلاعات مرتبط در مورد مخاطبان هدف شما، چرایی علاقه آنها به برندهای رقیب و اینکه چگونه این برندها در بازاریابی رسانه های اجتماعی بهتر عمل می کنند را نشان می دهد.

چرا تحلیل رقبای رسانه های اجتماعی مهم است؟

تجزیه و تحلیل رقابتی رسانه های اجتماعی خارج از استراتژی که برای بررسی رقبای سئو خود استفاده می کنید، مزایای خاص خود را دارد. به شما اجازه می دهد:

1. مشتریان ایده آل خود را بهتر درک کنید

انجام تجزیه و تحلیل رقابتی رسانه های اجتماعی به شما امکان می دهد بینش عمیق تری در مورد مشتریان ایده آل خود به دست آورید. دانستن شخصیت‌های مشتری به شما این امکان را می‌دهد که نتایج بازاریابی بیشتری کسب کنید زیرا می‌دانید:

  • مشتریان ایده آل شما از چه پلتفرم های رسانه های اجتماعی استفاده می کنند

  • نحوه مصرف محتوا

  • انواع محتوایی که آنها به دنبال آن هستند

  • برای چه نقاط دردناکی به راه حل نیاز دارند

  • چه ساعتی در شبکه های اجتماعی فعال هستند

2. یک استراتژی اجتماعی بهتر بسازید

وقتی متوجه شدید که چگونه و چرا رقبای شما عملکرد بهتری نسبت به برند شما دارند، می‌توانید یک استراتژی رسانه اجتماعی کارآمد ایجاد کنید یا اگر قبلاً دارید آن را بهبود ببخشید.

تجزیه و تحلیل رقبای رسانه های اجتماعی شما را به چالش می کشد تا بهترین کار را انجام دهید زیرا روش ها و نتایج شما را با رقبا مقایسه می کند. همچنین، می‌توانید شکاف‌های اهرمی برای رشد نام تجاری و تهدیدهایی را که باید با آنها مقابله کنید، شناسایی کنید.

3. محتوای مرتبط ایجاد کنید

طبیعی است که مشتریان ایده آل شما برندهایی را انتخاب می کنند که ارزش ها و محتوای آنها با آنها مطابقت دارند. تجزیه و تحلیل رقبای رسانه های اجتماعی، شما را در بین مشتریان ایده آل خود در اولویت قرار می دهد.

این به این دلیل است که شما انواع و قالب‌های محتوایی را که می‌خواهند ببینند شناسایی می‌کنید. همچنین، می توانید از شکاف های محتوایی که کشف می کنید برای ایجاد محتوای تازه و ارزشمند برای مخاطبان خود بهره ببرید.

4. بازاریابی و موقعیت یابی بهتر

با انجام یک تحلیل رقابتی رسانه های اجتماعی، می توانید از پلتفرم های اجتماعی خود برای بازاریابی موثرتر استفاده کنید. وقتی می بینید چه چیزی برای رقبای شما مفید است، شروع به استفاده از ویژگی ها و استراتژی های رسانه های اجتماعی مرتبط و کم استفاده می کنید.

علاوه بر این، این به شما قدرت می‌دهد تا با یک استراتژی موقعیت‌یابی، نام تجاری خود را از رقبا متمایز کنید – و در صنعت خود به یک مرجع تبدیل شوید.

شش ابزار تحلیل رقابتی برای رسانه های اجتماعی

در کنار ابزارهای تجزیه و تحلیل سنتی خود، که بعداً در مورد آنها صحبت خواهیم کرد، به ابزارهای رسانه اجتماعی خاصی نیاز دارید تا تجزیه و تحلیل کارآمد رقبا را در این پلتفرم ها انجام دهید. ما شش گزینه را در زیر قرار داده ایم:

1. نه فقط تجزیه و تحلیل

نه فقط آنالیزکه قبلاً Ninjalistics نامیده می شد، یک ابزار تحلیلی برای اینستاگرام و TikTok است. با استفاده از این نرم‌افزار رقابتی رسانه‌های اجتماعی، می‌توانید رشد پروفایل‌های رقبا، هشتگ‌هایی را که استفاده می‌کنند و نرخ تعامل آنها را کنترل کنید.

تنها کاری که باید انجام دهید این است که پروفایل های رقبای خود را در Not Just Analytics وارد کرده و آن ها را تجزیه و تحلیل کنید. به عنوان مثال، پس از تجزیه و تحلیل پروفایل اینستاگرام Isis Brenna، استراتژیست بازاریابی برای مربیان کسب و کار، در اینجا چیزی است که Not Just Analytics نمایش می دهد:

2. SocialMention

ذکر اجتماعی توسط BrandMentions یک موتور جستجو برای جمع آوری محتوای تولید شده توسط کاربر در رسانه های اجتماعی، وبلاگ ها، اخبار و ویدیوها است.

هنگامی که وارد یک برند رقیب می‌شوید، Social Mention تمام مکالمات مربوط به آن‌ها را دنبال می‌کند و به شما نشان می‌دهد – چه کسی در مورد آنها صحبت می‌کند، چه می‌گوید، و در کدام پلتفرم‌ها:

3. Socialbakers

Socialbakers یک ابزار مدیریت رسانه های اجتماعی است که نظارت بر تمام پلتفرم های رسانه های اجتماعی خود را در یک مکان آسان می کند. برای آژانس ها بهترین کار را دارد.

این ابزار به شما امکان می دهد عملکرد محتوای خود را برای بهبود رشد برند اندازه گیری و مقایسه کنید. علاوه بر این، Socialbakers ابزارهای تجزیه و تحلیل رقبای رایگان برای آن دارد اینستاگرام و فیس بوک، و می توانید حداکثر پنج پروفایل رقیب را تجزیه و تحلیل کنید.

4. Sprout Social

جوانه اجتماعی مجموعه ای از ابزارهای مدیریت رسانه های اجتماعی برای بازاریابی بهتر برند است. این برنامه دارای ابزارهای زمان بندی، تجزیه و تحلیل و تجزیه و تحلیل رقبا برای همه اندازه ها و انواع کسب و کار است.

ویژگی تجزیه و تحلیل رقبای Sprout Social به شما این امکان را می دهد که بر رشد مخاطبان رقبای خود و برنامه های انتشار آن نظارت کنید.

5. Sociality.io

اجتماعی بودن ابزاری با خدمات کامل برای گوش دادن اجتماعی، زمان‌بندی و تجزیه و تحلیل رقبا است.

با استفاده از این ابزار تجزیه و تحلیل رقبای رسانه های اجتماعی، می توانید بینش هایی در مورد کمپین های تبلیغاتی پولی رقبا، معیارهای عملکرد رسانه های اجتماعی و استراتژی محتوا و تاریخچه کسب کنید.

6. BigSpy

BigSpy ابزاری رایگان برای تجزیه و تحلیل تبلیغات رقبای شما در رسانه های اجتماعی است. این کتابخانه تبلیغاتی دارای پایگاه داده ای از تبلیغات در شبکه های اجتماعی مختلف است.

BigSpy به کسب و کارهای کوچک و شرکت های بزرگ کمک می کند تا از رقبای خود برای ایجاد کمپین های بازاریابی و استراتژی های رسانه های اجتماعی بهتر الهام بگیرند.

چگونه تحلیل رقبای رسانه های اجتماعی را انجام دهیم

انجام تجزیه و تحلیل رقبای رسانه های اجتماعی نیازی به دردسر ندارد. چه از فیس بوک، تیک تاک، لینکدین، پینترست، اینستاگرام یا یوتیوب استفاده کنید، در اینجا پنج مرحله برای تجزیه و تحلیل کسب و کارهای رقیب آورده شده است.

1. اهداف و معیارهای برند خود را مشخص کنید

قبل از بررسی و مقایسه عملکرد رقبا، بفهمید که چه می خواهید. این مهم است که همیشه با در نظر گرفتن پایان – اهداف برند خود – شروع کنید.

پاسخ سوالاتی مانند:

  • اهداف شما از بازاریابی در شبکه های اجتماعی چیست؟

  • چگونه این موارد با اهداف کلی برند شما مطابقت دارند؟

  • چه شاخص های کلیدی عملکرد (KPI) را برای اندازه گیری موفقیت دنبال می کنید؟

  • مشتریان ایده آلی که می خواهید به آنها برسید چه کسانی هستند؟

2. رقبای برند خود را شناسایی کنید

تجزیه و تحلیل رقبای خود در رسانه های اجتماعی غیرممکن است اگر ندانید آنها چه کسانی هستند یا از کدام پلتفرم های اجتماعی استفاده می کنند.

مراقب رقبای مستقیم و غیرمستقیم باشید – یعنی کسب‌وکارهایی که محصولات یا خدمات مشابهی ارائه می‌دهند و آن‌هایی که مشکل مشابه شما را حل می‌کنند. سپس، پنج رقیب برتر خود را فهرست کنید.

شما می توانید رقبای خود را از طریق:

با استفاده از ابزار تحقیق رقابتی SEO رایگان Moz

دامنه سایت خود را وارد کرده و روی Analyze domain کلیک کنید. لیستی از رقبای برتر خود و کلمات کلیدی که می توانید هدف قرار دهید دریافت خواهید کرد. می‌توانید به وب‌سایت‌های آن‌ها سر بزنید، دسته‌های اجتماعی آن‌ها را بیابید و ببینید که چه می‌کنند.

با استفاده از جستجوی گوگل

با استفاده از صفحه نتایج موتور جستجو (SERP)، می‌توانید رقبای را پیدا کنید که برای کلمات کلیدی خود در رسانه‌های اجتماعی رتبه‌بندی می‌کنند، اگرچه این می‌تواند یک فرآیند کار باشد.

کلمه کلیدی مورد نظر خود را وارد کنید و به وب سایت ها و به خصوص نمایه های رسانه های اجتماعی که در حین جستجو ظاهر می شوند توجه داشته باشید.

به عنوان مثال، اگر کلمه کلیدی “راه اندازی copywriter” را وارد کنید، در صفحه یک می توانید پیدا کنید:

از اسکرین شات بالا، رتبه بندی وب سایت ها احتمالاً رقیبی برای آن کلمه کلیدی هستند. با این حال، باید پروفایل های اجتماعی آنها را بررسی کنید تا ببینید آیا آنها رقیب رسانه های اجتماعی نیز هستند یا خیر.

برای این پرس و جو، رتبه بندی پروفایل اینستاگرام به عنوان پنجمین نتیجه و تنها پروفایل رسانه اجتماعی در صفحه یک وجود دارد. بنابراین، اگر به دنبال ایجاد یک حضور اجتماعی قوی به عنوان یک کپی‌رایتر راه‌انداز بودید، این نمایه را برای استراتژی‌های آن‌ها تجزیه و تحلیل کنید.

جستجو در پلتفرم اجتماعی هدف

اگر به دنبال افزایش دیده شدن نام تجاری خود برای یک محصول یا کلمه کلیدی خاص در یک پلتفرم رسانه اجتماعی هستید، عبارت را در نوار جستجوی آن پلتفرم وارد کنید و از حساب ها یا هشتگ هایی که ظاهر می شوند بروید تا ببینید آیا رقیبی برای شما وجود دارد یا خیر. دوست دارم تحلیل کنم

اسکرین شات از نوار جستجوی Pinterest

اسکرین شات از نوار جستجوی توییتر

3. جمع آوری و تجزیه و تحلیل داده ها

تجزیه و تحلیل و جمع آوری داده ها اکثریت این فرآیند را تشکیل می دهد. برای سهولت کار، می توانید یک ابزار تجزیه و تحلیل مناسب از ابزارهای ذکر شده در بالا برای مطالعه، تجزیه و تحلیل و مقایسه عملکرد رقبای خود انتخاب کنید.

و در حالی که ممکن است KPI برند خود را داشته باشید، در اینجا معیارهای مهم رسانه های اجتماعی برای ردیابی در طول تجزیه و تحلیل رقابتی آورده شده است:

  1. دسترسی/برداشت های حساب

  2. تعداد فالوورها

  3. نرخ های تعامل

  4. بینش تبلیغات رسانه های اجتماعی

  5. سهم صدا

  6. ترافیک ارگانیک تخمینی به صفحه

  7. تعداد کلمات کلیدی رقیب

با استفاده از یک ابزار ساده به نام کلمات کلیدی در همه جا، تعیین معیارهای 6 و 7 می تواند آسان باشد.

افزونه کروم را برای این ابزار نصب کنید. پس از اتمام، تایپ کنید “[the social media platform] + [brand name]” در جستجوی گوگل. سپس، مکان نما را روی متریک حرکت دهید کیلووات (ما):

به عنوان مثال، وقتی «Instagram.com gucci» را وارد می‌کنید، این چیزی است که دریافت می‌کنید:

این نشان می دهد که صفحه اینستاگرام گوچی برای 312 کلمه کلیدی رتبه بندی می شود و تا 24600 بازدید در ماه دریافت می کند.

برای ساده‌تر کردن تحلیل رقبای رسانه‌های اجتماعی، در اینجا برخی از سؤالاتی وجود دارد که باید در نظر بگیرید:

  • نرخ رشد مخاطبان رقبای شما چقدر است؟

  • استراتژی محتوای آنها چگونه به نظر می رسد؟ آنها روی چه نوع محتوایی تمرکز می کنند – اطلاعاتی، سرگرم کننده، آرزویی یا تبلیغاتی؟ از کدام قالب های محتوا استفاده می کنند؟ آیا این فیلم، متن، زندگی، چرخ و فلک و غیره است؟ برنامه ارسال آنها چگونه است؟

  • کدام پست‌ها بیشترین تعامل را دارند، مانند لایک‌ها، نظرات و اشتراک‌گذاری‌ها؟

  • نرخ تعامل آنها به طور متوسط ​​چقدر است؟

  • به غیر از تبلیغات ارگانیک، از چه انواع بازاریابی رسانه های اجتماعی دیگری استفاده می کنند؟ آیا این پست ها، همکاری ها، تبلیغات پولی، ارجاعات یا بازاریابی تأثیرگذار است؟

  • استراتژی هشتگ آنها چگونه به نظر می رسد؟ از کدام هشتگ استفاده می کنند؟ چند و چند وقت یکبار؟

اکنون، همه چیزهایی را که تاکنون تجزیه و تحلیل کرده اید در یک صفحه گسترده جمع آوری کنید. این امر ردیابی و ارزیابی داده ها را در یک نگاه آسان می کند:

امتیاز: به جای ایجاد یک صفحه گسترده از ابتدا، می توانید از این استفاده کنید الگوی تحلیل رقبای رسانه های اجتماعی توسط Sprout Social.

4. یک استراتژی رسانه اجتماعی ایجاد کنید

تجزیه و تحلیل داده ها هنگام ارزیابی رقبای رسانه های اجتماعی شما مهم است، اما تفسیر داده ها ضروری تر است. در صورتی که نمی دانید چگونه از داده های جمع آوری شده برای هوش تجاری استفاده کنید، همه چیز در صفحه گسترده شما فقط خطوط، شکل ها و نمودارها است.

میگان ویلیامسونکارشناس بازاریابی و مربی کسب و کار Pinterest می گوید: «وقتی رقبای شما معیارهای قابل توجهی دارند، ضروری است که بفهمید برای ایجاد یک استراتژی رسانه اجتماعی بهتر چه کاری انجام می دهند. همچنین، نقاط ضعف آنها (یعنی کارهایی که به خوبی انجام نمی دهند) می تواند فرصت هایی برای رشد برند شما باشد. یک استراتژی مبتنی بر داده بسازید که به شما امکان می دهد ببینید چه چیزی کار می کند و چه چیزی خوب نیست و چگونه می توانید از این بینش ها برای دستیابی به اهداف تجاری خود استفاده کنید.

با این اطلاعات صفحه گسترده، یک جدول تجزیه و تحلیل SWOT چهار قسمتی برای استراتژی خود ایجاد کنید.

تجزیه و تحلیل SWOT یک مرور کلی خوب از نقاط قوت، ضعف، فرصت ها و تهدیدهای برند شما است تا به شما در تصمیم گیری آگاهانه تجاری کمک کند.

5. پیشرفت حساب را دنبال کنید

پس از انجام تحلیل رقابتی رسانه های اجتماعی، این پایان کار نیست. شما باید مشخصات خود و البته رقابت را دنبال کنید. این به شما امکان می دهد:

  • نظارت بر پیشرفت برند

  • به سرعت متوجه رقابت جدید شوید

  • ببینید آیا استراتژی رسانه های اجتماعی شما کار می کند یا خیر

  • فرصت های رشد جدید را شناسایی کنید

  • برنامه بازاریابی خود را به روز نگه دارید

بسیار مهم است که در صدر روندهای صنعت و رسانه های اجتماعی باقی بمانید.

برای تجزیه و تحلیل منظم رقبای رسانه های اجتماعی خود – چه ماهانه، سه ماهه، اواسط سالانه یا سالانه، به یک روال پایبند باشید. همچنین، اطمینان حاصل کنید که صفحه گسترده تحقیقات رقبای خود را برای شناسایی فرصت ها یا تهدیدهای جدید به روز می کنید.

بسته شدن

تجزیه و تحلیل رقابتی رسانه های اجتماعی برای رشد برند شما حیاتی است، زیرا به شما امکان می دهد یک حضور اجتماعی قوی، اعتماد مشتری و اعتبار برند ایجاد کنید.

با تسلط بر مراحل بالا، می توانید این تحلیل را برای هر یک از پروفایل های رسانه های اجتماعی خود انجام دهید. اهداف برند خود را مشخص کنید و معیارهای تجزیه و تحلیل شده و سازمان یافته را به بینش های غنی از زمینه تبدیل کنید تا استراتژی رسانه های اجتماعی خود را بهبود بخشید.

Read More

چگونه تلاش های سئوی خود را اولویت بندی کنیم

نیل پاتل

امیدوارم از خواندن این پست وبلاگ لذت ببرید.
اگر می خواهید تیم من فقط بازاریابی شما را برای شما انجام دهد، اینجا را کلیک کنید.

شما داستان را قبلا شنیده اید… برای رتبه خوب باید خیلی کارها را درست انجام دهید. به خصوص به این دلیل که بیش از 200 فاکتور رتبه بندی وجود دارد.

و بدتر از آن، باید دائماً از آنچه در حال وقوع است مطلع باشید، زیرا گوگل در حال پیشرفت است. 4500 الگوریتم در سال تغییر می کند.

واقعیت این است که در دنیا زمان کافی برای انجام همه کارها وجود ندارد. پس باید سازش کنید.

شما باید روی چیزهایی کار کنید که سوزن را بیشتر حرکت می دهد و راحت ترین کار را انجام می دهد.

و من فقط از منظر رمز صحبت نمی کنم، بلکه در بسیاری از موارد، میوه های کم آویزان وجود دارد. مثلاً یک صفحه خاص ممکن است در فاصله قابل توجهی از رتبه بندی صفحه 1 برای مدتی قرار داشته باشد که می تواند باعث فروش بیشتر و سرنخ هایی شود که شما روی آنها تمرکز نمی کنید…

اما چگونه می دانید که ابتدا روی کدام تغییرات یا مسائل تمرکز کنید؟

فرصت های برتر سئو

خوب، برای ساده کردن همه چیز، ما یک ویژگی در Ubersuggest به نام “فرصت های برتر SEO” اضافه کردیم. که به شما در انجام این کار کمک می کند.

فقط به تصویر بالا نگاه کنید که به شما می گوید برای دریافت بهترین نتایج روی چه چیزی تمرکز کنید، و همه اینها به کد هم مربوط نمی شود.

به عنوان مثال، به این اولویت اصلی برای ما نگاه کنید سایت آژانس تبلیغاتی NP Digital.

می گوید که من می توانم برای عباراتی مانند “آژانس بازاریابی عملکرد در ایالات متحده” رتبه بندی کنم. البته، من می‌خواهم برای عبارات گسترده‌تری مانند «آژانس بازاریابی عملکرد» رتبه‌بندی کنم، اما بهتر است با اصطلاحات طولانی‌تری شروع کنید که آسان هستند و می‌توانند نتایج سریعی را نشان دهند، و سپس به عبارات اصلی مانند «بازاریابی عملکرد» بروید. آژانس”.

بنابراین، وقتی روی دکمه «شروع» کلیک می‌کنم، من را به نویسنده هوش مصنوعی می‌برد تا به من در نوشتن محتوا پیرامون آن اصطلاح کمک کند.

سپس ادامه می دهید یا می توانید کلمه کلیدی را تنظیم کنید. هنگامی که به مرحله بعدی می روید، عنوانی را انتخاب می کنید (به خاطر داشته باشید که می توانید بعداً آن را تنظیم کنید).

سپس یک توضیحات متا را انتخاب می‌کنید (می‌توانید بعداً آن را تنظیم کنید).

سپس سرفصل های خود را انتخاب می کنید…

و سپس Ubersuggest را دارید که محتوا را برای شما بنویسد.

اکنون Ubersuggest مقالات کاملی برای شما نخواهد نوشت. در عوض، کپی را جمع آوری می کند تا به شما در شروع فرآیند نوشتن کمک کند. و در این فرآیند، به طور خودکار کلمات کلیدی ثانویه را اضافه می کند که باید آنها را نیز هدف قرار دهید تا بداند وب سایت شما نیز شانس خوبی برای رتبه بندی دارد.

سپس می خواهید محتوا را تنظیم کنید، آن را به صفحه خود اضافه کنید و شاهد صعود رتبه خود باشید.

نکته جالب در مورد این ویژگی این است که فقط بر تولید محتوا تمرکز نمی کند، بلکه این کار را برای تمام جنبه های سئو انجام می دهد. از کد شما گرفته تا سرعت صفحه، محتوا و حتی لینک سازی. و تا حد امکان به شما کمک می کند تا میزان تلاشی که باید انجام دهید را کاهش دهید.

بنابراین چگونه می توانید توصیه های سفارشی برای سایت خود دریافت کنید؟

اهداف را ایجاد کنید و تجزیه و تحلیل کنید

بیایید برخی از توصیه های سئوی سفارشی را به شما ارائه دهیم که نتایجی را ارائه می دهند.

از شما می خواهم به داشبورد Ubersuggest بروید و روی “ایجاد اولین پروژه خود” کلیک کنید.

سپس پیامی خواهید دید که از شما آدرس وب سایت و نام سایت شما را می خواهد.

و می‌خواهید همه مکان‌هایی را که تجارت می‌کنید اضافه کنید.

مرحله بعدی انتخاب کلمات کلیدی مورد نظر شما است.

در صورتی که سایت شما از قبل در سئو جذابیت داشته باشد، برخی از کلمات کلیدی توصیه می شود. برای آن کلمات کلیدی فقط علامت “+” را بزنید تا آنها را اضافه کنید. یا در سمت راست، می توانید به صورت دستی کلمات کلیدی را اضافه کنید.

سپس رقبای خود را اضافه کنید. باز هم می توانید این کار را با کلیک بر روی علامت “+” یا با تایپ دستی آنها در سمت راست انجام دهید.

و اگر قبلاً ثبت نام نکرده اید، مطمئن شوید که برای ذخیره تغییرات خود ثبت نام کرده اید (ثبت نام رایگان است).

سپس به داشبورد خود بروید.

داشبورد سئو

هنگامی که سایت خود را به Ubersuggest اضافه کردید، می خواهید به داشبورد خود بروید تا بهترین فرصت های SEO خود را ببینید.

ممکن است یک ساعت طول بکشد تا شما آنها را ببینید. در بیشتر موارد، سرعت آن بسیار بیشتر است.

بخش جالب در مورد گزارش فرصت‌های سئو این است که بسته به تعداد دفعات به‌روزرسانی وب‌سایت خود، می‌تواند روزانه، هفتگی یا ماهانه تغییر کند.

به عنوان مثال، اگر روزانه صدها محتوا را منتشر می‌کنید، یا صدها صفحه را در سایت خود تغییر می‌دهید… هر روز Ubersuggest فرصت‌های جدیدی پیدا می‌کند و برای شما اولویت‌بندی می‌کند.

به این ترتیب شما انرژی خود را بر آنچه که بزرگترین بازگشت سرمایه سئو را ارائه می دهد متمرکز می کنید.

نتیجه

بله، داشتن دکمه های وب سایت شما و بهینه سازی آن برای همه فاکتورهای الگوریتم گوگل عالی است. اما همچنین غیر واقعی است.

در عوض، باید روی میوه های کم آویزان تمرکز کنید. چه تغییراتی می توانید در کد، محتوا یا به طور کلی سایت خود ایجاد کنید تا بیشترین سود ترافیکی سئو را داشته باشید.

و این همان کاری است که گزارش فرصت های سئو برتر انجام می دهد.

حتما به اینجا بروید و سایت خود را اضافه کنید تا بتوانید آن را امتحان کنید.

مشاوره با نیل پاتل

ببینید آژانس من چگونه می‌تواند رانندگی کند عظیم میزان ترافیک وب سایت شما

  • سئو – حجم عظیمی از ترافیک SEO را باز کنید. نتایج واقعی را ببینید.
  • بازاریابی محتوا – تیم ما محتوای حماسی ایجاد می کند که به اشتراک گذاشته می شود، لینک ها را دریافت می کند و ترافیک را جذب می کند.
  • رسانه پولی – استراتژی های پولی موثر با بازگشت سرمایه روشن.

یک تماس رزرو کنید

Read More

چگونه Stacker.com بیش از 1 میلیون بازدید ماهانه ارگانیک از طریق پیوند محتوا به دست آورد [Case Study]

نظرات نویسنده کاملاً متعلق به خودش است (به استثنای رویداد غیرمحتمل هیپنوتیزم) و ممکن است همیشه منعکس کننده نظرات Moz نباشد.

توجه: آماندا میلیگان با متخصص SEO Stacker، Sam Kaye، برای ایجاد این مطالعه موردی همکاری کرد.

وقتی از یک بازاریاب در مورد ارزش توزیع محتوا سؤال می شود، معمولاً دو مزیت اصلی را ذکر می کند:

  1. آگاهی از برند را افزایش دهید، زیرا در حال دستیابی به مخاطبان گسترده تری هستید.

  2. تعامل بهبود یافته، زیرا مردم می توانند در چندین نسخه از داستان به اشتراک بگذارند و نظر بدهند.

اما یکی از مزایای سندیکای محتوا که بازاریابان اغلب نادیده می گیرند، پتانسیل بهبود عملکرد سئو سایت است.

در حالی که سندیکای پولی (مانند توزیع انتشار مطبوعاتی) نمی تواند ارزش سئو را به همراه داشته باشد، توسعه محتوای قوی که برای ناشران و خوانندگان آنها جذاب باشد، می تواند حجم عظیمی از اعتبار پیوند را به یک دامنه انتشارات بازگرداند و باعث رشد ارگانیک قابل توجهی شود.

اما آزمایش و پیاده‌سازی یک استراتژی جامع همکاری دشوار است، بنابراین منابع زیادی در مورد تأثیر سئو آن وجود ندارد.

در این مطالعه موردی، ما:

  • فرآیندهای مورد استفاده توسط Stacker برای انتشار محتوا را مشخص کنید.

  • به نتایج ارگانیک در Stacker.com در نتیجه تلاش‌های پیوند محتوا نگاه کنید.

  • بحث کنید که چگونه می توان از سندیکای محتوا به عنوان بخشی از یک استراتژی رشد ارگانیک بلند مدت استفاده کرد.

روش‌های ایجاد و توزیع محتوا برای Stacker.com مشابه روش‌هایی است که برای آن استفاده می‌شود Stacker Studio شرکای نام تجاری، موفقیت ارگانیک Stacker.com را به یک مطالعه موردی عالی برای اثربخشی طولانی مدت برای استراتژی‌های توزیع محتوا تبدیل می‌کنند.

شواهد تاثیر سندیکا

قبل از کاوش در مورد نحوه عملکرد Syndication برای سئو، اجازه دهید با اثبات اینکه پیوند محتوا کار می کند شروع کنیم.

Stacker.com هیچ استراتژی پیشگیرانه ای برای روابط عمومی دیجیتال یا بک لینک ندارد. استراتژی رشد ما استفاده از سندیکای محتوا به عنوان مدلی برای دستیابی به مخاطبان جدید و هدایت اعتبار دامنه ارزشمند بوده است. نتیجه جمع آوری استکر 20 هزار دامنه ارجاعی «dofollowed» و بیش از یک میلیون بک لینک منحصر به فرد در چهار سال گذشته بوده است.

رشد ترافیک ارگانیک

ترافیک ارگانیک: کنسول جستجوی گوگل

در طی یک دوره 16 ماهه، Stacker.com شاهد شتاب قابل توجهی در رشد ارگانیک بود که تقریباً 500٪ افزایش یافت – از کمتر از 10 هزار ورودی ارگانیک در روز به بیش از 50 هزار ورودی در روز. (سایت ما قبلا TheStacker.com بود و شما می توانید قبل از مهاجرت به Stacker.com رشد تصاعدی را در آن دامنه مشاهده کنید.)

نمای کلی ترافیک کنسول جستجوی Google برای Stacker.com

بک لینک ها

بک لینک: کنسول جستجوی گوگل

بک لینک هایی که در صفحاتی از جمله تگ های rel=canonical ظاهر می شوند هستند توسط موتورهای جستجو پردازش و ارزش گذاری شده است، همانطور که توسط 8M+ پیوند ایجاد شده توسط این روش و شناسایی شده در کنسول جستجو مشهود است. اکثر این پیوندها دنباله‌های درون متنی از برداشت‌های مقاله‌های هم‌زمان با برچسب‌های rel=canonical هستند. این یک شاخص عالی است که گوگل در حال خزیدن و ارزش گذاری این لینک ها است.

نمای کلی پیوندهای خارجی برتر GSC برای Stacker.com

بک لینک ها: Moz Pro (در سطح دامنه)

بک لینک های ایجاد شده از طریق پیوند محتوا نیز توسط Moz Pro و سایر ابزارهای گزارش شخص ثالث انتخاب می شوند.

Moz Pro یک رشد ثابت در تعداد دامنه های ارجاع دهنده را گزارش می دهد که به خوبی با معیارهای گزارش پیوند GSC همبستگی دارد:

Moz: پیوندهای فردی

موز علاوه بر ردیابی رشد بک‌لینکینگ در سراسر حساب، نمونه‌های جداگانه لینک‌هایی را که از طریق پیوند محتوا ایجاد شده‌اند، مانند این پیکاپ‌های SFGate، انتخاب می‌کند.

مرجع دامنه: Moz Pro

این انباشت اعتبار پیوند در طول زمان به Stacker اجازه داده است که امتیاز Moz Pro Domain Authority ما را از 56 به 59 در سال گذشته افزایش دهد:

عملکرد ارگانیک: خلاصه

تنها در سال 2021، Stacker.com شاهد افزایش 500 درصدی در دامنه‌های ارجاع‌دهنده، افزایش 380 درصدی در ترافیک ارگانیک، و بهبود اعتبار دامنه از 56 به 59 بود که تا حد زیادی به دلیل تلاش‌های ما برای توزیع محتوا بود.

این روندهای بلندمدت رشد ارگانیک، همراه با این واقعیت که پیوندهای سندیکایی توسط Google Search Console و Moz Pro انتخاب می شوند، نشانه روشنی است که نشان می دهد پیوند محتوا راهی مؤثر برای هدایت ترافیک ارگانیک است.

چگونه سندیکای محتوا اقتدار سئو را بهبود می بخشد

رویکرد Syndication Stacker اعتبار پیوند را از دو طریق فراهم می کند: بک لینک های dofollow درون متنی و برچسب های rel=canonical.

یک بک لینک درون متنی به عنوان سیگنالی برای انتساب منبع عمل می کند و به موتورهای جستجو می گوید که یک قطعه خاص از داده یا محتوا از منبع دیگری گرفته شده است. یک تگ متعارف همین کار را انجام می دهد، با این تفاوت که آن را نسبت می دهد کل مقاله، نه فقط یک قطعه از آن، به ناشر اصلی باز می گردد. هر دو نشانه هایی از انتساب منبع هستند و هر دو نشان می دهند که یک ناشر به محتوای شما به اندازه کافی برای نمایش و اشتراک گذاری مقاله در وب سایت خود اعتماد دارد.

هنگامی که یک قطعه از محتوای Stacker به صورت همزمان منتشر می شود (مجدداً به شکل اصلی خود در سایت ناشر دیگری منتشر می شود)، نسخه مشترک شامل یک برچسب rel=canonical به نسخه میزبانی شده ناشران و همچنین یک بک لینک dofollow درون متنی در معرفی محتوا:

مثال rel=برچسب متعارف از یک قطعه سندیکایی
مثال rel=برچسب متعارف از یک قطعه سندیکایی
نمونه‌ای از یک بک‌لینک درون‌متن، dofollow که نویسندگی را در یک قطعه سندیکایی نسبت می‌دهد
نمونه‌ای از یک بک‌لینک درون‌متن، dofollow که نویسندگی را در یک قطعه سندیکایی نسبت می‌دهد

هنگامی که یک مقاله Stacker به جای ارسال سندیکا، بازنویسی می‌شود، (مثلاً، یک ناشر با استفاده از داده‌های منبع Stacker، یک نوع متمرکز محلی ایجاد می‌کند)، ما درخواست یک بک‌لینک با ذکر ما به عنوان ارائه‌دهنده اصلی مطالعه می‌کنیم.

سندیکای متعلق به در مقابل سندیکای به دست آمده

همانطور که صنعت در مورد رسانه‌های دارای مالکیت و کسب درآمد صحبت می‌کند، می‌توانید دو نوع سندیکا را به‌عنوان «صندوق مالکیت» و «سندیکای کسب‌شده» در نظر بگیرید.

سندیکای متعلق به شامل ارسال مجدد یک مقاله در چندین پلتفرم توسط شما. نمونه‌ای از این کار انتشار یک مقاله در وبلاگ و سپس انتشار مجدد آن در حساب‌های Medium، LinkedIn و سایر حساب‌هایی است که اجرا می‌کنید. اگرچه این ممکن است تعداد افرادی را که مقاله شما را می بینند افزایش دهد، احتمال هدایت ترافیک ارگانیک از این استراتژی ها به طور قابل اعتماد یا در مقیاس تقریباً صفر است.

سندیکا به دست آورده است شامل تأیید ناشر دیگری است که محتوای شما برای مخاطبان آنها ارزشمند است، بنابراین دستیابی به این نوع پیوند دشوارتر است. با این حال، علاوه بر دستیابی به مخاطبان گسترده‌تری نسبت به سندیکای مالکیتی، سیگنال معتبر میزبانی محتوای خود را در دامنه ناشر دیگری دریافت می‌کنید. (شخصی به این نتیجه رسید که محتوای شما ارزش بازنشر کامل را دارد، و چه نشانه ای از اعتماد بالاتر از این؟)

چرا همه این کار را نمی کنند؟

چون کار آسانی نیست. در چند سال اول زندگی ما، استاکر کاری جز ایجاد روابط با ناشر و تسلط بر هنر محتوای خبرساز انجام نداد. دریافت محتوا در مقیاس بزرگ مستلزم ایجاد اعتماد با ناشران خبری بزرگ است، همچنین حجم زیادی از محتوا که ناشران اخبار به طور منحصر به فردی جالب و مرتبط هستند. توزیع محتوا بر پایه کیفیت محتوا، اعتماد ناشر و توانایی فنی برای به اشتراک گذاری محتوا در مقیاس ساخته شده است و توسعه این سه جزء ممکن است سال ها طول بکشد.

روزنامه نگاران Stacker متعهد به درک نیازهای پوشش سازمان های خبری محلی و سرمایه گذاری در داستان هایی هستند که می توانند ارزش معناداری را برای مخاطبان خود ایجاد کنند. پس از پنج سال کار با شرکای انتشارات، داده‌های مربوط به پیکاپ‌ها و دسترسی مخاطبان را مطالعه کرده‌ایم تا بینش‌هایی را در مورد داستان‌هایی که می‌توانند مفیدتر باشند، کشف کرده‌ایم.

ما به برخی از اصول کلیدی سندیکای به دست آمده رسیدیم:

زمینه سازی کلیدی است

با هر نوع ناشری که برخورد کنید، تقویم اصلی سرمقاله‌اش با موضوعات کلیدی تنظیم می‌شود که می‌دانند مخاطبانشان به آن‌ها اهمیت می‌دهند. آنها به دنبال افراد خارجی برای کمک به قلب انتشارات خود نیستند، بنابراین اینطور به آن نزدیک نشوید. در عوض، موضوعاتی را که معمولاً پوشش می‌دهند و شاید حتی داستان‌های خاصی را که اجرا کرده‌اند کاوش کنید و از خود بپرسید: چه دیدگاه دیگری را می‌توانم به این داستان اضافه کنم تا آن را زمینه‌ای کنم؟ شاید یک زاویه تاریخی یا مقایسه دیگر

داده ها همیشه کمک می کنند

برخی از ناشران به تحلیلگران داده دسترسی ندارند، یا اگر دسترسی داشته باشند، روی تعداد زیادی پروژه دیگر کار می کنند و مقیاس کردن محتوای متمرکز بر داده دشوار است. اگر بتوانید داستان‌هایی را بر اساس داده‌هایی که تقطیر شده و با بینش‌های واضح ارائه شده‌اند ارائه دهید، بسیاری از ناشران از آن استقبال می‌کنند. علاوه بر این، دانستن اینکه محتوای شما توسط داده ها پشتیبانی می شود نه نظر، بررسی (و اعتماد) را آسان تر می کند.

به ناشران کمک کنید تا به اهداف خود برسند

خط ارتباط مستقیم ما با ناشران متعدد، اعم از محلی و ملی، منجر به گفتگوهای جذاب پیرامون اهداف آنها شده است. به طور خلاصه، هر ناشری حوزه های تمرکز منحصر به فردی دارد که به جذب و مشارکت مخاطب می رسد. برخی بر روی تبدیل کاربران به اشتراک متمرکز هستند در حالی که برخی دیگر بر بازدید از صفحه یا زمان در سایت متمرکز هستند. سایت آنها را کاوش کنید، ببینید چگونه آنها کسب درآمد می کنند، و در نظر بگیرید که چگونه محتوای شما می تواند به آنها در رسیدن به این اهداف کمک کند.

بیایید به یک داستان مثالی که Stacker ایجاد کرده است نگاه کنیم.

تصویر ویژه برای قطعه Stacker MLB.

این قطعه از داده های لیگ برتر بیسبال برای تعیین موفق ترین تیم های فصل استفاده می کند. با توجه به اینکه داده ها مبنای رتبه بندی هستند، ناشران نیازی به نگرانی در مورد اعتبار سفارش ندارند، که یک مزیت بزرگ در بررسی است.

این داستان تجزیه و تحلیل اصلی را به گونه ای ارائه می دهد که می تواند پوشش محلی سازمان های خبری را تکمیل کند. در حالی که یک نویسنده ورزشی ممکن است بر تاریخچه تیم منطقه، عملکرد فعلی تیم، یا سایر جنبه های محلی و خبری داستان تمرکز کند – این داستان تجزیه و تحلیل داده های متنی را ارائه می دهد که می تواند برای سازمان های خبری مختلفی کار کند تا کفش های خود را تقویت کنند. -گزارش زمینی

در مجموع، مقاله درآمد کسب کرد بیش از 300 پیکاپ ناشر و بیش از 100000 برداشت داستان. این مبلغ باورنکردنی برای یک قطعه محتوا است، و سندیکای به دست آمده وسیله ای است که آن را ممکن ساخته است.

غذای آماده سندیکایی

مانند بسیاری دیگر از تاکتیک های سئو، همه سندیکاها یکسان ایجاد نمی شوند. مشتریان بالقوه اغلب از من پرسیده‌اند که Stacker چه تفاوتی با سرویس‌هایی مانند پلت‌فرم‌های توزیع مطبوعاتی دارد که با آن‌ها نتایج سئو را ندیده‌اند.

خوب، وقتی پیوندهای اسپانسر یا nofollow دارید، هرگز مانند آن نخواهد بود به دست آورده سندیکا دریافت پیکاپ های محتوای کلاه سفید با یکپارچگی دشوار است – هم به محتوای سطح بالا و هم توجه روزنامه نگاران نیاز دارد.

پس توصیه من؟ در نظر بگیرید که آیا انتشارات با اعتبار بالا در جایگاه شما وجود دارد یا خیر. آنچه را که منتشر می کنند مطالعه کنید و از خود بپرسید:

  • آیا قبلاً محتوایی را منتشر می کنید که آنها دوست دارند؟

  • آیا می توانید برخی از تغییرات را در محتوای موجود ایجاد کنید تا بهتر با سبک ویرایشی آنها مطابقت داشته باشد؟

  • آیا می‌توانید تحقیق/گزارش‌های اصلی را ایجاد کنید که مخاطبان آن‌ها را علاقه مند کند؟

  • آیا کسب آگاهی از برند با مخاطبان آنها به ما کمک می کند تا دسترسی به برند شما را افزایش دهیم؟

اگر پاسخ حداقل به دو مورد از این سؤالات مثبت است، پیوند محتوا را به عنوان یک استراتژی در نظر بگیرید.

Read More

تازگی و سئو: یک مفهوم دست کم گرفته شده

نظرات نویسنده کاملاً متعلق به خودش است (به استثنای رویداد غیرمحتمل هیپنوتیزم) و ممکن است همیشه منعکس کننده نظرات Moz نباشد.

در طول مدتی که در جستجو هستم، فاکتورهای رتبه بندی خاصی وجود دارد که دیدگاهم را در مورد آنها تغییر داده ام. به عنوان مثال، پس از آمدن به برو فیش دیجیتال و با کار بر روی ابتکارات پیوند داخلی، به قدرت پیوندهای داخلی در طول زمان پی بردم. با پیاده سازی پیوندهای داخلی در مقیاس، ما توانستیم شاهد موفقیت مداوم باشیم.

تازگی یکی دیگر از این عوامل است. پس از کار با یک سازمان خبری و آزمایش آموخته‌های به‌دست‌آمده از آن کار در سایت‌های دیگر، شروع به دیدن قدرت عظیمی کردم که به‌روزرسانی محتوا می‌تواند ایجاد کند. در نتیجه، فکر می‌کنم کل جامعه سئو مدتی است که این مفهوم را دست کم گرفته‌اند. بیایید بررسی کنیم که چرا.

بررسی سایت های خبری

همه اینها از زمانی شروع شد که ما شروع به کار با یک ناشر خبری بزرگ کردیم که برای ورود به داستان های برتر گوگل برای کلمات کلیدی بسیار رقابتی مشکل داشت. آنها به طور مداوم متوجه می شدند که محتوای آنها نمی تواند در این ویژگی گنجانده شود و می خواستند دلیل آن را بدانند.

گنجاندن در «داستان‌های برتر»

ما شروع به انجام تحقیقات زیادی در مورد خبرگزاری هایی کردیم که به نظر می رسید در قرار گرفتن در داستان های برتر کاملاً ماهر بودند. این بلافاصله توجه ما را به CNN معطوف کرد، سایتی که تا حد زیادی ماهرترین سایت در به دست آوردن موقعیت های جذاب داستان های برتر است.

با بررسی استراتژی های آنها، یک روند ثابت که ما متوجه شدیم این بود که آنها همیشه یک URL کاملاً جدید را در روزی که می خواستند در چرخ فلک داستان های برتر قرار بگیرند ایجاد می کردند:

به عنوان مثال، در اینجا می توانید ببینید که آنها یک URL منحصر به فرد برای پوشش خبری خود از جنگ روسیه و اوکراین ایجاد می کنند. از آنجایی که آنها می‌دانند که Google نتایج داستان‌های برتر را هر روز برای پرس و جوهایی در این زمینه نشان می‌دهد، هر روز URL‌های کاملاً جدیدی ایجاد می‌کنند:

    • cnn.com/europe/live-news/russia-ukraine-war-news-05-16-22/index.html

    • cnn.com/europe/live-news/russia-ukraine-war-news-05-21-22/index.html

    • cnn.com/europe/live-news/russia-ukraine-war-news-05-23-22/index.html

این در مواجهه با توصیه‌های سنتی سئو است که نشان می‌دهد صاحبان وب باید URL‌های ثابتی را حفظ کنند تا اطمینان حاصل شود که ارزش سهام کاهش نمی‌یابد و کلمات کلیدی آدم‌خواری نمی‌شوند. اما برای واجد شرایط بودن برای داستان‌های برتر، گوگل به یک نشانی اینترنتی «تازه» برای ایندکس شدن نیاز دارد تا محتوا واجد شرایط باشد..

پس از شروع اجرای استراتژی ایجاد URL های منحصر به فرد هر روز، شاهد گنجاندن بسیار منسجم تری برای این رسانه خبری در Top Stories برای کلمات کلیدی اصلی آن ها بودیم.

با این حال، سوال بعدی که می‌خواستیم به آن بپردازیم این نبود که چگونه در این ویژگی قرار بگیریم، بلکه چگونه می‌توان رتبه‌های قوی را در آنجا حفظ کرد.

رتبه بندی در «داستان های برتر»

عنصر بعدی که ما به آن نگاه کردیم این بود که چگونه رقبا به‌طور مکرر استوری‌های خود را یک بار در چرخ فلک داستان‌های برتر به‌روزرسانی می‌کردند و از اینکه رسانه‌های خبری به‌طور مکرر محتوای خود را به‌روزرسانی می‌کنند شگفت‌زده شدند.

ما متوجه شدیم که رقبا به شدت در حال به‌روزرسانی مهرهای زمانی خود هستند. برای یک جستار، هنگام بررسی سه مقاله در یک دوره چهار ساعته، میانگین زمان بین به‌روزرسانی‌ها را برای رسانه‌های اصلی پیدا کردیم:

  1. USA Today: هر 8 دقیقه

  2. نیویورک تایمز: هر 27 دقیقه

  3. CNN: هر 28 دقیقه

برای این درخواست خاص، USA Today به معنای واقعی کلمه هر 8 دقیقه صفحه خود را به روز می کرد و رتبه شماره 1 را برای داستان های برتر حفظ می کرد. واضح است که آنها تلاش زیادی برای تازگی مطالب خود می کردند.

اما درباره بقیه ما چی؟

البته واضح است که این موضوع چگونه در مورد سایت های خبری صدق می کند. مطمئناً هیچ عمودی دیگری وجود ندارد که مفهوم «طراوت» وزن بیشتری برای الگوریتم داشته باشد. با این حال، این باعث شد به این فکر کنیم که این مفهوم چقدر برای وب گسترده تر ارزشمند خواهد بود. آیا سایت های دیگر این کار را انجام می دهند و آیا می توان با به روز رسانی بیشتر محتوا، موفقیت در سئو را مشاهده کرد؟

محتوای همیشه سبز

خوشبختانه ما توانستیم تحقیقات بیشتری در این زمینه انجام دهیم. مشتری خبری ما نیز بخش های غیرخبری زیادی از سایت خود داشت. این بخش ها حاوی مقالات “همیشه سبز” بیشتری هستند که در آن هنجارها و قوانین سنتی سئو باید اعمال شوند. یک بخش از سایت آن‌ها حاوی نوع محتوای «نظرات» بیشتری است، جایی که آنها بهترین محصولات را برای یک دسته خاص پیدا می‌کنند.

هنگام بررسی مقالات برای این موضوعات، ما همچنین متوجه الگوهایی در اطراف تازگی شدیم. به طور کلی، مقالات با رتبه بالا در زمینه های محصول رقابتی (الکترونیک، ملافه، لوازم خانگی) به طور جدی مهر زمانی خود را در یک آهنگ ماهانه (گاهی هفتگی) به روز می کنند.

به عنوان مثال، از تاریخ نگارش این مقاله (25 مه 2022)، می توانم ببینم که تمام سه مقاله برتر برای “بهترین تشک” در 7 روز گذشته به روز شده اند.

با نگاهی به عبارت “بهترین جاروبرقی ربات”، به نظر می رسد که همه مقالات در ماه گذشته (از ماه می 2022) به روز شده اند:

اگرچه این مقالات بیشتر “همیشه سبز” هستند و به چرخه اخبار مرتبط نیستند، بدیهی است که این سایت ها با به روز رسانی مکرر مقاله تاکید زیادی بر تازگی دارند. این به ما نشان داد که ممکن است تازه بودن فواید بیشتری نسبت به نتایج اخبار داشته باشد.

انجام تست

ما تصمیم گرفتیم که آزمایش مفهوم تازگی را در وبلاگ خودمان شروع کنیم تا ببینیم تأثیر این به روز رسانی ها چه می تواند باشد. ما مقاله ای داشتیم در مورد سئوی خودرو که قبلا برای پرس و جوهای “سئوی خودرو” عملکرد بسیار خوبی داشت. با این حال، در سال های اخیر، این صفحه ترافیک ارگانیک زیادی را از دست داده است:

مقاله همچنان حاوی اطلاعات همیشه سبز بود، اما از سال 2016 به روز نشده بود:

این کاندیدای عالی برای آزمون ما بود. برای انجام این تست، فقط سه تغییر در مقاله ایجاد کردیم:

  1. محتوا را به‌روزرسانی کرد تا مطمئن شود همه آن‌ها جاری است. این کمتر از 5 درصد متن را تغییر داد.

  2. “2022” به برچسب عنوان اضافه شد.

  3. مهر زمانی را به روز کرد.

بلافاصله، ما شاهد بهبود رتبه بندی برای کلمه کلیدی “سئوی خودرو” بودیم. یک روز پس از به روز رسانی محتوا، از رتبه بندی در صفحه سوم به صفحه اول منتقل شدیم:

برای تأیید این نتایج، این مفهوم را در صفحه دیگری آزمایش کردیم. برای این مقاله بعدی، ما فقط برچسب زمانی و برچسب عنوان را بدون تغییر در محتوای صفحه به روز کردیم. در حالی که ما معمولاً انجام این کار را توصیه نمی‌کنیم، این تنها راهی بود که می‌توانستیم تشخیص دهیم که «تازه بودن» تغییر محرک است یا نه تنظیمات محتوا.

با این حال، پس از انجام این دو به‌روزرسانی، به وضوح شاهد بهبود فوری ترافیک صفحه دوم هستیم:

این دو آزمایش همراه با آزمایش‌های دیگری که انجام داده‌ایم به ما نشان می‌دهند که Google به تازگی محتوا اهمیت می‌دهد. این مقدار فراتر از مقالات مرتبط با چرخه اخبار است.

چرا گوگل اهمیت می دهد؟

ملاحظات خوردن

با اندیشیدن به این موضوع به صورت کلی تر، استفاده گوگل از مفهوم تازگی از ابتکارات EAT آنها منطقی است. کل مفهوم EAT این است که گوگل می خواهد محتوایی را که می تواند به آن اعتماد کند (نوشته شده توسط متخصصان، با ذکر حقایق) بالاتر از سایر نتایج جستجو رتبه بندی کند. Google یک مسئولیت عمومی مرزی برای اطمینان از صحت محتوایی دارد که ارائه می‌کند، بنابراین به نفع غول جستجو است که محتوایی را که فکر می‌کند می‌تواند به آن اعتماد کند، نشان دهد.

پس طراوت چگونه در این امر نقش دارد؟ خوب، اگر گوگل فکر می کند که محتوا قدیمی است، چگونه باید به درستی اطلاعات اعتماد کرد؟ اگر موتور جستجو ببیند که مقاله شما به مدت پنج سال به روز نشده است در حالی که رقبا محتوای جدیدتری دارند، ممکن است نشانه ای باشد که محتوای آنها از محتوای شما قابل اعتمادتر است.

به عنوان مثال، برای عبارت “بهترین گوشی های دوربین دار”، آیا می خواهید مقاله ای را بخوانید که آخرین بار دو سال پیش به روز شده است؟ برای این موضوع، آیا حتی می خواهید مقاله ای آخرین بار شش ماه پیش به روز شود؟

همانطور که می بینیم، گوگل فقط صفحاتی را رتبه بندی می کند که در یک یا دو ماه گذشته به روز شده اند. دلیلش این است که فناوری در این فضا به سرعت تغییر می کند که، مگر اینکه مقالات خود را هر چند ماه یکبار یا بیشتر به روز کنید، به طور چشمگیری از منحنی عقب مانده اید.

تهدیدات بازار

مفهوم تازگی از منظر رقابتی نیز معنا پیدا می کند. یکی از بزرگترین نقاط ضعف موتور نمایه سازی این است که ارائه نتایج بلادرنگ ذاتاً سخت است. برای اینکه بفهمد محتوا چه زمانی تغییر می کند، یک موتور جستجو به زمان نیاز دارد تا محتوا را دوباره بخزد و دوباره فهرست کند. هنگامی که با نیازهای خزیدن وب در مقیاس ترکیب شود، این امر بسیار دشوار می شود.

از سوی دیگر، سایت های رسانه های اجتماعی مانند توییتر این مشکل را ندارند و برای ارائه محتوای بلادرنگ ساخته شده اند. این پلتفرم وظیفه ایندکس کردن نتایج را ندارد و معیارهای تعامل می توانند به آشکارسازی سریع محتوایی که در حال جلب توجه هستند کمک کند. در نتیجه، توییتر کار بسیار بهتری را برای نمایش محتوای پرطرفدار انجام می دهد.

با اندیشیدن به وب از منظر مبتنی بر پلتفرم، منطقی است که اکثر کاربران هنگام جستجوی اطلاعات بلادرنگ، توییتر را به جای گوگل انتخاب کنند. این یک تهدید بزرگ برای Google است، زیرا دلیلی برای مهاجرت کاربران به خارج از اکوسیستم است، بنابراین فرصت های کمتری برای ارائه تبلیغات ارائه می شود.

اخیراً در داستان های برتر، اکنون تعداد بیشتری «پست های وبلاگ زنده» را مشاهده می کنید. این مقالات از داده‌های ساختار یافته LiveBlogPosting استفاده می‌کنند که به Google نشان می‌دهد که محتوا در زمان واقعی به‌روزرسانی می‌شود. در حالی که جستجوی URLهای بلادرنگ در کل وب بسیار دلهره آور است، استفاده از این نوع داده ساختاریافته می تواند به آنها کمک کند تا محتوای مورد نیاز خود را برای خزیدن و نمایه سازی بیشتر محدودتر کنند.

به نظر می‌رسد گوگل به شدت این وبلاگ‌های زنده را در داستان‌های برتر تحت فشار قرار می‌دهد، زیرا آنها اغلب در نتایج داستان‌های برتر دیده می‌شوند:

این ممکن است یک حرکت استراتژیک برای تشویق ناشران به ایجاد محتوای بلادرنگ باشد. هدف در اینجا می‌تواند افزایش پذیرش محتوایی باشد که در زمان واقعی به‌روزرسانی می‌شود و نتیجه نهایی نشان دادن این موضوع به کاربران است که می‌توانند این نوع محتوا را در Google، نه فقط توییتر، دریافت کنند.

با استفاده از این مفاهیم در حال حرکت رو به جلو

من فکر می کنم به عنوان یک صنعت، گاهی اوقات جایی برای ما وجود دارد که هنگام فکر کردن به بهینه سازی های درون صفحه، خلاق تر باشیم. هنگام بررسی نحوه بهبود صفحاتی که در طول زمان ترافیک و موقعیت خود را از دست داده اند، می توانیم تازگی را در نظر بگیریم. هنگامی که به صفحاتی نگاه می کنیم که در طول زمان اهمیت خود را از دست داده اند، ممکن است بخواهیم بررسی کنیم که آیا آن محتوا نیز قدیمی است یا خیر. از طریق آزمایش و آزمایش، می توانید ببینید که آیا به روز رسانی تازگی محتوای شما تأثیرات مثبت قابل توجهی بر بهبود رتبه بندی دارد یا خیر.

Read More

برنامه ریزی برای امکان پک پست محلی

سئوکاران محلی به تغییرات مداوم در SERP ها عادت دارند، اما اگر S.2992، قانون انتخاب آنلاین نوآوری آمریکا، تبدیل به قانون می شود و از انحصاراتی مانند گوگل جلوگیری می کند که دارایی های خود را ترجیح دهند، ما باید برای بزرگترین بازنگری جستجویی که تا به حال دیده ایم آماده شویم.

این می تواند بزرگتر از روزی باشد که دیدیم بسته های 7 تایی 3 تایی شدند. این می تواند بزرگتر از هر یک از به روز رسانی های اصلی مانند Possum یا Vicinity باشد. ما در مورد تغییرات بالقوه عمده و فرصت های جدید برای مشاغل محلی صحبت می کنیم. چقدر ممکن است بزرگ باشد؟ این دقیقاً همان چیزی است که امروز به آن خواهیم پرداخت!

آمار و تست

نمودار دایره ای که نشان می دهد 33 درصد از SERP ها دارای بسته های محلی هستند

آخرین مطالعه Per Moz توسط دکتر Peter J. Meyers، هنگامی که ما 1000 عبارت جستجو را از طریق MozCast انجام دادیم، نیمی از آنها یا در شهرهای خاصی بومی سازی شده بودند، 33 درصد از جستجوهای ما بسته محلی مانند این را در SERP ها برگرداند:

جستجوی گوگل برای

اگر S.2992 به قانون تبدیل شود، کارشناسان صنعت مشاهده می‌کنند که بسته‌های محلی احتمالاً یکی از ابزارک‌هایی خواهند بود که Google موظف است در نتایج خود ترجیح دهد. و در فروردین ماه امسال، بازاریابان شروع به شناسایی آزمایشی از یک طرح بسیار متفاوت کردند که می تواند نشان دهد که SERP های محلی پس از S.2992 چه شکلی هستند.

من خودم نتوانستم تست را تکرار کنم، اما مایک بلومنتال از Near Media با مهربانی به من اجازه داد تا این اسکرین شات از قطعه عالی او را به اشتراک بگذارم. نگاهی به نتایج محلی گوگل بدون “ترجیح دادن خود”:

یک نمونه SERP برای پرس و جو

به جای سه نتیجه محلی که در یک بسته گروه بندی شده اند، این آزمایش ویجت جدیدی را نشان می دهد که ما در حال حاضر آن را “کارت محلی” می نامیم، که در نتایج ارگانیک به هم پیوسته است. همانطور که مایک توضیح می‌دهد، وقتی روی کارت کلیک می‌کنید، به جای جستجوگر محلی قدیمی، مستقیماً به نمایه کسب‌وکار Google هدایت می‌شوید. اما شاید اهمیت بیشتری داشته باشد، پیوند ارگانیک به وب سایت اکنون کاملاً برجسته است، به‌جای اینکه در برخی بسته‌ها کاملاً وجود نداشته باشد، یا خاکستری است و به راحتی نادیده گرفته می‌شود، مانند نمایه کسب‌وکار Google.

رند فیشکین پیش بینی می کند که میلیاردها کلیک‌هایی که توسط ویجت‌های Google جذب می‌شوند، توسط تبلیغ‌کنندگان ارگانیک و پولی مورد استقبال قرار می‌گیرند. این واقعیت ممکن است که واقعاً مرا به این فکر انداخت که چگونه مشاغل محلی می توانند به فرصتی فوق العاده پاسخ دهند.

الهام گرفتن از وب سایت از راهنمای محلی Google

نتیجه SERP محلی برای مرکز Sloat Garden

گوگل چیزهای زیادی از کسب و کارها می گیرد. آن‌ها داده‌های کسب‌وکار را می‌گیرند و از جمع‌آوری و نمایش آن‌ها در بسته‌های محلی، یاب‌ها و نقشه‌های خود درآمد کسب می‌کنند. آن‌ها محتوای ناشران را می‌گیرند – که نتیجه ساعت‌های بی‌شماری کار دستمزدی انسان‌ها است – و آن را در SERP های صفر کلیک منتشر کنید. اکثر سئوکارها یاد می‌گیرند که در این سیستم کار کنند، این «مشارکت» که در آن سعی می‌کنیم تا زمانی که عملیات Google مانع از تبدیل‌ها نشود، استرس زیادی نداشته باشیم. به عبارت دیگر، ما تصمیم داریم نگران نباشیم که آیا فروش از کلیک روی نمایه کسب‌وکار Google یا صفحه تماس با ما یک وب‌سایت حاصل می‌شود، تا زمانی که تراکنش‌ها ادامه داشته باشند.

با این حال، در همان زمان، حماسه‌ای از شکایات صنعتی وجود دارد مبنی بر اینکه گوگل وزن خود را بیش از حد بدون مشورت با صاحبان کسب‌وکار و ناشرانی که سود آن بر اساس معیشت آنها است، پرتاب می‌کند. اخیراً نارضایتی خاصی نسبت به آن وجود داشته است گوگل از جستجو به عنوان یک ابزار سیاسی استفاده می کند برای محافظت از خود در برابر اقدامات ضد تراست مانند S.2992، تهدید SMB ها به نتایج منفی در صورت تنظیم انحصار Google. بسته به دیدگاه شما، ممکن است به نظر برسد که گوگل بر اساس هویت و محتوای شما یک مدل کسب‌وکار بسازد، وقتی همه چیز همیشه با نحوه نمایندگی شما اشتباه پیش می‌رود، پشتیبانی کافی ارائه نمی‌کند و سپس به هوش شما توهین می‌کند: از طریق تاکتیک های ترساندن وقتی صاحبان مشاغل و بازاریابان غر می زنند واقعاً جای تعجب نیست.

با این حال، با این حال، شما در مورد این سناریو احساس می کنید، یک چیز وجود دارد که هر سئوی محلی به طور صمیمانه می داند: SERP های محلی در یک وضعیت تغییرات آزمایشی ثابت وجود دارند که هدف آن به حداکثر رساندن تعامل عمومی با آنها به نفع گوگل است. آنها داده ها و مهندسانی را در اختیار دارند که دقیقاً چه چیزی کار می کند و چه چیزی خوب نیست. این را به عنوان هدیه ای به ما در نظر بگیرید که ممکن است در ازای همه چیزهایی که داده ایم آن را دریافت کنیم، زیرا SERP های گوگل در واقع به ما می گویند که اگر بسته های محلی از بین بروند، کارت های محلی جای خود را بگیرند و هزاران تن به جای آن ها بیایند، SERP های گوگل در واقع به ما می گویند که باید با وب سایت های خود چه کار کنیم. تعداد کلیک‌ها به جای نمایه کسب‌وکار Google به وب‌سایت‌های ما بازمی‌گردد.

این مدل سریع را که من از یک صفحه اصلی وب سایت الهام گرفته از GBP انجام دادم بررسی کنید و ببینید چه تعداد از عناصر را می توانید ببینید که مستقیماً با فیلدهایی که در فهرست Google خود به خوبی می شناسید مطابقت دارند:

صفحه وب نهالستان بومی

مهمترین عناصر

آیا متوجه شده اید که چگونه مدل من بر مکان و داده های تماس، عکس ها و نظرات تأکید می کند؟ من معتقدم که تکرار مداوم بسته‌ها و نمایه‌های Google نشان می‌دهد که این سه عنصر فهرست‌بندی هستند که هنگام انتخاب یک کسب‌وکار محلی برای عموم اهمیت دارند. اگر کلیک‌های بیشتری وارد وب‌سایت شود، شرکت‌ها باید صفحه اصلی را سازماندهی کنند تا بازدیدکنندگان بتوانند فوراً NAP، ساعت‌های کار (از جمله اینکه آیا کسب‌وکار در حال حاضر باز است به‌علاوه بیشترین و کم‌مصرف‌ترین زمان‌های آن) را بیابند، و تعداد زیادی موارد مرتبط را مشاهده کنند. عکس‌ها، و هم بخوانید و هم نظرات را بنویسید. متوجه خواهید شد که من همچنین برخی از تحلیل‌های احساسی اساسی بررسی‌ها را در موضوعات Google Place گنجانده‌ام.

عناصر عمل گرا

این ماکت بر تمام اقداماتی که یک بازدیدکننده ممکن است از طریق نمایه‌های کسب و کار Google استفاده کند، تأکید می‌کند. علاوه بر مواردی مانند دریافت مسیرها و تعامل با نظرات، صفحه اصلی باید به سرعت فعالیت‌هایی را که بیشتر به مدل و مشتریان مرتبط هستند، مانند تماس یا ارسال پیامک با شرکت، رزرو قرار، پرسیدن سؤال و البته خرید، تسهیل کند. اگر فیلد عملی در پوند شما وجود دارد که فکر می‌کنید مشتریان را به کسب و کار مرتبط می‌کند، آن را مشخص کنید یا در صفحه اصلی به آن پیوند دهید. البته این طراحی اولیه وب سایت است، اما دوباره به این فکر کنید که چگونه گوگل چنین ویژگی هایی را در نمایه های خود سازماندهی می کند تا آزمایش کند که چه چیزی باید روی سایت ها تأکید کنید.

عناصر اطلاعاتی

تصویر متنی و محتوای ویدیویی وب سایت شما جای پست های گوگل، توضیحات کسب و کار، دسته بندی ها، پرسش و پاسخ و سایر رسانه های اطلاعاتی را می گیرد. در همین حال، می‌توانید با نمایش جوایز، اعتبارنامه‌ها و انجمن‌ها، سیگنال‌های اعتماد را برای ارزیابی‌کنندگان کیفیت Google و عموم مردم تقویت کنید. خیلی خوب است که فکر کنید با یک وب سایت، تمام فضای مورد نیاز برای نشان دادن مشارکت یک برند محلی در جامعه، روابط B2B، تضمین های مشتری محور، ابتکارات زیست محیطی و سیاست های حقوق بشر را دارید. بنابراین، در حالی که از GBP ها در مورد نحوه ارائه اطلاعات در یک نگاه برای تصمیم گیری سریع استفاده می کنید، لذت وب سایت ها این است که از معماری برای بیان داستانی عمیق تر در مورد اینکه چرا یک تجارت واقعا بهترین شرط است پشتیبانی می کنند. در شهر برای نیازهای خاص

انتخاب شما در UGC

از زمان ظهور Google Maps، گوگل یک رویکرد منبع باز برای داده های کسب و کار محلی اتخاذ کرده است. هر کسی، از جمله بازیگران بد، می‌تواند ویرایش‌هایی را برای داده‌های اصلی کسب‌وکار شما پیشنهاد کند، عکس‌ها را آپلود کند، نظرات خود را بگذارد، و سؤال و پاسخ‌هایی را در GBP شما بنویسد. با وب سایت خود، انتخاب با شماست که چقدر فضایی را می خواهید به محتوای تولید شده توسط کاربر اختصاص دهید.

من مدت‌هاست که مدافع برجسته کردن کلمات و داستان‌های مشتریان به عنوان محوری در هویت کسب‌وکار بوده‌ام و به بازاریابان و مالکان توصیه می‌کنم نحوه ارائه محتوا مانند نظرات، عکس‌ها و ویدئوها را با دقت برنامه‌ریزی کنند. ممکن است وسوسه ای وجود داشته باشد که فقط UGC چاپلوس را نشان دهید، اما به شما توصیه می شود که فعالیت هایی مانند دروازه بازبینی می تواند منجر به دعوی قضایی شود، و کسب و کارها در حال حاضر با مشکلی در جلب اعتماد عمومی به محتوای بررسی مبتنی بر وب سایت به همان اندازه که ممکن است به همان محتوا در یک پلت فرم شخص ثالث اعتماد کنند، مواجه خواهند شد. در تلاش برای تقلید از طرح‌بندی موفق GBP، جامعه خود را در نظر بگیرید، اما همچنین با دانستن اینکه S.2992 بخشی از شهرت و کنترل بازاریابی را که به گوگل از دست داده‌اند، به صاحبان کسب‌وکارهای محلی برمی‌گرداند. 20 سال گذشته

به طور خلاصه، اگر قانون انتخاب آنلاین نوآوری آمریکا به قانون تبدیل شود، ارسال ترافیک بیشتر به طور مستقیم به وب‌سایت‌ها، مالکان و بازاریابان باید برنامه‌ای برای اصلاح صفحات اصلی وب‌سایت داشته باشند تا به اندازه نمایه‌های کسب‌وکار Google آموزنده و کاربردی باشند. در مورد برندهای چندمکانی، ممکن است لازم باشد به جای صفحات اصلی، ذهنیت GBP را به صفحات فرود بیاورید. چرا در این هفته زمانی را صرف ساختن یک مدل زیباتر و مفیدتر از من برای برخی از مشاغلی که در بازار دارید صرف نمی کنید؟ ممکن است ویژگی‌های فهرست گلوله‌ای، منوهای کلیدی محصول و خدمات، یا قابلیت‌های پیام مستقیم/چت زنده را داشته باشد.

آیا کارت‌های محلی و گوگل کمتر مسلط برای کسب‌وکارهای محلی و بازاریابان خوب هستند؟

عکس بژ
اعتبار تصویر: جو زیمنی

راستش را بخواهید، اگر گوگل موضوع افزایش مقررات قرار گیرد، باید بر اساس فلسفه و تجربه عملی خود به این سوال پاسخ دهید. به نوبه خود به عنوان حامی بزرگ بومی‌گرایی، مشاهده می‌کنم که انحصارها تأثیر منفی ناپایداری بر خوشبختی انسان و کره زمین، بر نوآوری و تنوع، بر تجارت و فرهنگ دارند. من شخصاً طرفدار اقدامات ضد انحصار بسیار قوی هستم و معتقدم که آنها مزایای شگفت انگیزی را برای مشاغل مستقل، جوامعی که در آنها خدمت می کنند و محیطی که ما برای زندگی به آن وابسته هستیم، به ارمغان خواهد آورد.

اما در مورد اینکه چگونه چیزی مانند کارت های محلی ممکن است بر ما تأثیر بگذارد، من فکر می کنم مهم است که توجه داشته باشیم که آزمایشی که مشاهده شده است بعید است که قالب نهایی باشد که در SERP ها می بینیم. من چندین نفر از همتایان را دیده ام که ادعا می کنند که آنها احساس می کنند که چیدمان کمی نامرتب است، و مطمئناً باعث سردرگمی موقتی برای جستجوگران اینترنتی می شود که به نمایشگرهای قبلی عادت کرده اند. اما، بارها و بارها، همه ما با تغییرات SERP سازگار شده‌ایم و به سادگی یک بار دیگر این کار را انجام می‌دهیم. برای بازاریابان جستجوی محلی، مقررات نشان می‌دهد که وقت آن رسیده است که مهارت‌های SEO ارگانیک خود را دو برابر کنید، اگر آنچه ظاهر می‌شود تاکید بیشتر بر SERP‌های ارگانیک باشد.

برای مالکان، مشتریان همچنان شما را پیدا خواهند کرد، و نکته مهم این است که تعداد بیشتری از آنها احتمالا بیشتر وقت خود را به جای Google در خانه شما می گذرانند. پس نقش میزبان بیشتر بر دوش شما خواهد بود. پاسیو شما، صندلی‌های عرشه‌تان، گودال باربیکیو و رامادا شما هستند که از مردم استقبال می‌کنند و به آنها پناه می‌دهند. و در نهایت، این همان کاری است که شما برای انجام آن وارد تجارت شده اید: مراقبت از مشتریان خود. شما سال‌ها صرف یادگیری این کار کرده‌اید، بنابراین نگران نباشید – با تنظیم دقیق وب‌سایت خود برای اینکه آن را به خوبی و بهتر از نمایه کسب‌وکار Google کنید، لحظات خوبی را در پیش دارید!

Read More