محتوای طولانی لزوما برای سئو بهتر از محتوای کوتاه نیست. مانند بسیاری از موارد در سئو، بستگی دارد.

گاهی اوقات، محتوای طولانی مدت بیش از حد و هدر دادن منابع است. در مواقع دیگر، لازم است بهترین شانس رتبه بندی را داشته باشید.

در این راهنما، یک راه ساده برای تعیین میزان نوشتن بر اساس موضوع به موضوع خواهید آموخت.

اما ابتدا بیایید تعاریف خود را مستقیم بیان کنیم:

محتوای کوتاه تقریباً چیزی کمتر از 1000 کلمه است. این روشی است که ما آن را تعریف می کنیم، اما تعاریف متفاوت است. شما ممکن است فقط چیزی کمتر از 500 کلمه را به عنوان محتوای کوتاه در نظر بگیرید، و این خوب است.

محتوای طولانی تقریباً چیزی بیش از 1000 کلمه است. باز هم به این صورت است ما برای تعریف آن را انتخاب کنید ممکن است مخالفت کنید و فقط زمانی چیزی را به عنوان محتوای طولانی ببینید که بیش از 2000 کلمه باشد. این به شما بستگی دارد.

اگر این سوال را در زمینه سئو می‌پرسید، احتمالاً می‌پرسید: «آیا برای رتبه‌بندی این کلمه کلیدی باید هزاران کلمه بنویسم؟ یا می‌توانم چیز کوتاه‌تری بنویسم؟»

سوال منصفانه اما شما نباید با تنظیم تعداد کلمات دلخواه در این مورد تصمیم بگیرید.

درعوض، از خود بپرسید: «چقدر باید بنویسم تا جستجوگران را راضی کنم؟»

در اینجا یک راه ساده برای پاسخ به این سوال در پنج مرحله وجود دارد:

1. به رتبه بندی نگاه کنید

نتایج جستجو را برای کلمه کلیدی مورد نظر خود بکشید. شما می توانید این کار را به چند روش انجام دهید.

اگر کاربر Ahrefs هستید، از Keywords Explorer استفاده کنید و به نمای کلی SERP بروید:

اگر کاربر Ahrefs نیستید، در یک تب ناشناس در گوگل جستجو کنید و از نوار ابزار SEO Ahrefs برای مشاهده نتایج مکان مورد نظر خود استفاده کنید.

2. یک قالب محتوا را انتخاب کنید

بعید است محتوای شما رتبه بندی شود مگر اینکه با آنچه جستجوگران می خواهند مطابقت داشته باشد، صرف نظر از اینکه چقدر می نویسید. به همین دلیل است که معمولاً بهتر است قالب محتوایی را انتخاب کنید که از قبل رتبه بندی شده است.

در اینجا چند فرمت محتوای محبوب وجود دارد که باید به آنها توجه کنید:

• راهنماها
• فهرست ها
• چگونه
• آموزش ها
• بررسی ها
• تعاریف
• “در مقابل.” نوشته ها

به عنوان مثال، اگر به رتبه بندی پست های وبلاگ برای “سئوی تجارت الکترونیک” نگاه کنیم، آنها تقریباً همه راهنما هستند…

… پس واضح است که ما نیز باید یک راهنما بنویسیم.

اگر به رتبه‌بندی پست‌ها برای «آدم‌خواری کلمات کلیدی» نگاه کنیم، ترکیبی از تعاریف و روش‌ها را می‌بینیم:

این به عنوان یک کلمه کلیدی با هدف ترکیبی شناخته می شود.

با کلمات کلیدی با هدف ترکیبی، این به شما بستگی دارد که کدام قالب را ایجاد کنید. فقط به خاطر داشته باشید که برخی از فرمت های محتوا فرصت بهتری برای تبلیغ کسب و کارتان نسبت به بقیه به شما می دهند.

برای مثال، از آنجایی که می‌توانید با استفاده از ابزار ما مسائل مربوط به آدم‌خواری کلمات کلیدی را بیابید، نوشتن یک نحوه انجام کار منطقی‌تر است تا یک پست تعریف.

3. یک طرح کلی متمرکز بر جستجو ایجاد کنید

یک طرح کلی متمرکز بر جستجو، یک طرح ساده برای محتوای شما است که از محتوای رتبه برتر مشابه الهام می گیرد. منطق در اینجا این است که محتوای مشابه با رتبه برتر به وضوح جستجوگران را راضی می کند، بنابراین تجزیه و تحلیل آن می تواند به شما در درک خواسته آنها کمک کند.

بهترین نقطه شروع برای یک طرح کلی متمرکز بر جستجو، تجزیه و تحلیل شکاف محتوا است.

فرض کنید می‌خواهیم یک راهنمای با هدف قرار دادن کلمه کلیدی «ریختن روی قهوه» ایجاد کنیم.

اگر رتبه برتر را بگیریم راهنماها و URL های آنها را به ابزار شکاف محتوا Ahrefs متصل کنید، ما همه کلمات کلیدی را می بینیم که یک یا چند مورد از آن صفحات در 10 صفحه اول رتبه بندی می شوند.

اگر برای طرح کلی خود به الهام بیشتری نیاز دارید، از خود صفحات و زیرعنوان آنها دیدن کنید. این همچنین به شما کمک می کند تا نحوه ساختار محتوای خود را بهتر درک کنید و ممکن است موضوعات فرعی را که از قلم انداخته اید آشکار کند.

به عنوان مثال، اگر ما دو راهنمای رتبه‌بندی برتر را برای «پر کردن قهوه» باز کنیم و از نوار ابزار SEO Ahrefs برای مشاهده زیرعنوان‌ها استفاده کنیم، می‌بینیم که هر دو در مورد تجهیزات صحبت می‌کنند:

این احتمالاً یک چیز مهم است که باید گنجانده شود.

همچنین می توانیم ببینیم که هر دو راهنما با یک تعریف شروع می شوند. این کاملاً منطقی است و احتمالاً بهترین نقطه شروع برای هر راهنمایی برای ریختن قهوه است.

در اینجا طرح نهایی متمرکز بر جستجوی ما ممکن است برای این موضوع به نظر برسد:

4. شروع به نوشتن کنید

بالاخره زمان آن رسیده که قلم را روی کاغذ بیاورید و طرح کلی خود را به «محتوا» تبدیل کنید.

اینجاست که می توانید خلاقیت خود را رها کنید و دانش خود را با جهان به اشتراک بگذارید. فقط به یاد داشته باشید که خیلی از طرح کلی خود دور نشوید، زیرا برای اطمینان از پوشش آنچه برای جلب رضایت جستجوگران نیاز است، وجود دارد.

در این مرحله نگران تعداد یا طول کلمات نباشید. فقط روی پایین آوردن افکارتان تمرکز کنید.

در اینجا چند نکته مفید برای شما آورده شده است:

1. آزاد بنویس – اینجا جایی است که می نویسی و متوقف نمی شوی. بدون فاصله برای تصحیح غلط های املایی. بدون بازنویسی جملات فقط بنویس. اگر بتوانید در این زمینه تسلط داشته باشید، احتمالاً متوجه خواهید شد که محتوای شما بهتر جریان می یابد.
2. از تکنیک پومودورو استفاده کنید – اینجا جایی است که شما 25 دقیقه قبل از استراحت پنج دقیقه ای می نویسید. این فرآیند را هر چند بار که لازم است تکرار کنید تا محتوای خود را انجام دهید. (در اینجا یک تایمر پومودورو رایگان است.)
3. از ابزار نوشتن بدون حواس پرتی استفاده کنید – خرس مورد علاقه من است، اما چند برنامه مشابه وجود دارد.

از هر برنامه‌ای که استفاده می‌کنید، استفاده از برنامه‌ای که تعداد کلمات را هنگام تایپ نشان می‌دهد، توصیه نمی‌کنم. این بیش از حد حواس پرتی است و ممکن است باعث شود که فکر کنید “هی، این داره طولانی میشه” یا “هی، این خیلی کوتاه به نظر میاد.”

این همان تفکری است که می خواهید از آن اجتناب کنید. شما فقط می خواهید به اندازه نیاز بنویسید و نه بیشتر. حتی به تعداد کلمات نگاه نکنید.

5. کرک را کوتاه کنید

صرف نظر از اینکه محتوای شما در نهایت فرم کوتاه یا بلند است، اولین پیش نویس شما همیشه بسیار طولانی خواهد بود. این شامل جملات تکراری، نکاتی است که هیچ کس به آنها اهمیت نمی دهد، و پاراگراف های بیش از حد طولانی.

ممکن است بد به نظر برسد، اما اینطور است دقیقا پیش نویس اول چگونه باید باشد وقتی ایده‌های خود را روی کاغذ بیاورید، اصلاح و اصلاح آن‌ها بسیار آسان‌تر از این است که در حین حرکت روی آنها وسواس داشته باشید.

در اینجا نحوه انجام این کار در سه مرحله آورده شده است:

اولین گام خود ویرایش می شود این جایی است که شما اولین پیش نویس خود را مرور می کنید و هر گونه کرک غیر ضروری را قطع می کنید. شما همچنین باید جملات پر پیچ و خم را بازنویسی کنید و مطمئن شوید که موارد تا حد امکان مختصر هستند. ابزارهایی مانند همینگوی و گرامر می تواند در این مورد کمک کند.

مرحله دوم این است که از یک دوست یا همکار برای ارائه بازخورد بخواهید. این می تواند مشکل باشد، زیرا اکثر مردم نمی خواهند به احساسات شما صدمه بزنند. توصیه می‌کنم صریحاً در مورد چیزهایی که می‌توانید کوتاه یا کوتاه کنید از آنها بازخورد بخواهید. این باید بازخورد آنها را متمرکزتر کند و اضطراب آنها را در مورد توهین به شما کاهش دهد.

مرحله سوم و آخر یک دور از ویرایش های خود بر اساس بازخورد دوست یا همکار شما است.

تعداد کلمات شما در حال حاضر هر چه باشد، محتوای شما باید چقدر طولانی باشد. شاید طولانی باشد. شاید کوتاه باشد مهم نیست. آنچه مهم است این است که آنچه برای برآورده کردن انتظارات جستجوگران لازم است را نوشته اید.

آیا واقعا به این سادگی است؟

نوعی – اگرچه چند عامل دیگر وجود دارد که باید در نظر داشته باشید که ممکن است بر تصمیم شما تأثیر بگذارد.

نباید خودت را تکرار کنی

فرض کنید در حال تحقیق در مورد موضوعات فرعی برای یک قطعه محتوا هستید و یکی را پیدا می کنید که قبلاً در سایت خود به آن پرداخته اید.

به عنوان مثال، راهنمای مبتدیان ما برای ساخت لینک، در درجه اول کلمه کلیدی “لینک بیلدینگ” را هدف قرار می دهد. اگر دو راهنمای رتبه‌بندی بالا برای این کلمه کلیدی را به ابزار شکاف محتوا Ahrefs متصل کنیم، می‌بینیم که جستجوگران می‌خواهند درباره استراتژی‌ها و تکنیک‌های لینک‌سازی بدانند:

اما نکته اینجاست: ما قبلاً راهنماهای اختصاصی در مورد بیشتر این استراتژی ها منتشر کرده ایم:

به همین دلیل، ما تصمیم گرفتیم همه چیز را در این راهنما تکرار نکنیم و بی مورد طولانی کنیم. در عوض، ما تصمیم گرفتیم که موارد را مختصر نگه داریم و در صورتی که خواننده بخواهد اطلاعات بیشتری کسب کند، به راهنماهای خود در مورد هر تاکتیک پیوند دهیم.

سپس در هر «پست فرعی» درباره یک تاکتیک فردی، یک پیوند به راهنمای ساخت لینک خود اضافه کردیم.

این به عنوان یک خوشه موضوعی یا مرکز محتوا شناخته می شود، و چند دلیل وجود دارد که می تواند برای SEO مفید باشد.

شما می توانید چندین پست با هدف قرار دادن چندین هدف بنویسید

بیایید یک کلمه کلیدی مانند “وبلاگ نویسی مهمان” را در نظر بگیریم.

اگر به SERP نگاه کنید، یک است ترکیبی از تعاریف و راهنماها:

تعاریف عموماً کوتاه و راهنماها به صورت بلند هستند.

اگرچه می‌توانید یک قالب را برای ایجاد در اینجا انتخاب کنید، ممکن است بخواهید برای کسب رتبه‌بندی‌های متعدد، چندین پست در قالب‌های مختلف ایجاد کنید. در این مورد، این به معنای ایجاد یک پست از نوع تعریف کوتاه و یک راهنمای طولانی است.

Yoast این کار را با موفقیت برای کلمه کلیدی “URL متعارف” انجام داد:

ممکن است بخواهید با کلمات کلیدی رقابتی متفاوت برخورد کنید

بیایید بگوییم که شما یک کلمه کلیدی فوق رقابتی مانند “SEO” را هدف قرار داده اید. ما ترکیبی از تعاریف و راهنماها را در SERP می بینیم، اما تقریباً همه آنها دارای بک لینک از هزاران وب سایت هستند:

اکثر این صفحات قدیمی هستند، بک لینک های خود را در طول سالیان متمادی جمع آوری کرده اند و به لطف چرخه معیوب سئو همچنان به کسب بک لینک ادامه می دهند:

خط پایین: اگر می خواهید برای این کلمه کلیدی رتبه بندی کنید، به آن نیاز خواهید داشت یک تن از بک لینک ها

در این مورد، احتمالاً با دنبال کردن جمعیت با یک محتوای متمرکز بر جستجو، برای انجام این کار مشکل خواهید داشت. با انتشار مطلبی جالب یا نوآورانه (و در حالت ایده‌آل، پیوندهای مورد نیاز خود را برای پیوندها به اشتراک بگذارید) شانس بیشتری برای جذب پیوندهای مورد نیاز خود خواهید داشت.

توجه داشته باشید که این بدان معنا نیست که شما نیاز به انتشار محتوای طولانی دارید. راهنماهای بلند شکل می توانند آهنرباهای پیوندی باشند، اما قطعات کوتاه شکل نیز می توانند.

به عنوان مثال، Aleyda را در نظر بگیرید LearningSEO.io:

در نسخه اصلی این (تصویر بالا) در فوریه 2021 با تنها 114 کلمه در صفحه منتشر شد. با این حال، تنها در نه ماه موفق به جذب لینک از بیش از 560 دامنه ارجاع شده است:

حدس من این است که Aleyda سعی نمی کند برای چیزی در اینجا رتبه بندی کند (مخصوصاً نه “SEO”) و به سادگی این را ایجاد کرده تا به جامعه بازگرداند. اما نکته باقی می ماند: اگر پیوند می خواهید، در مورد فرم کوتاه در مقابل فرم طولانی نیست. این در مورد ایجاد چیزی است که با مردم طنین انداز شود و آن را در مقابل آنها قرار دهید.

افکار نهایی

روی جلب رضایت جستجوگران تمرکز کنید، نه تعداد کلمات دلخواه.

اگر با فریلنسرها کار می‌کنید و نیاز دارید که به آن‌ها نشان دهید چون با کلمه پول می‌دهید، اجازه دهید طرح‌های متمرکز بر جستجو شما را راهنمایی کند. اگر زمین زیادی برای پوشاندن وجود ندارد، به آنها بگویید که آن را کوتاه و شیرین نگه دارند. اگر موارد زیادی برای پوشش دادن وجود دارد، به آنها یک محدودیت تقریبی بدهید و از آنها بخواهید که به شما بگویند که آیا محتوا نیاز به طولانی‌تر بودن دارد یا خیر. دادن کمی انعطاف در اینجا کلیدی است.

سوالاتی دارید؟ مخالف بودن؟ به من پینگ کن در توییتر.

Googlebot خزنده وب است که توسط گوگل برای جمع آوری اطلاعات مورد نیاز و ایجاد یک فهرست قابل جستجو از وب استفاده می شود. Googlebot دارای خزنده های موبایل و دسکتاپ و همچنین خزنده های تخصصی برای اخبار، تصاویر و ویدیوها است.

بیشتر وجود دارد خزنده هایی که گوگل برای کارهای خاص استفاده می کند، و هر خزنده خود را با یک رشته متن متفاوت به نام “عامل کاربر” شناسایی می کند. Googlebot همیشه سبز است، به این معنی که وب سایت ها را همانطور که کاربران در آخرین مرورگر کروم می بینند.

Googlebot روی هزاران دستگاه اجرا می شود. آنها تعیین می کنند که چقدر سریع و چه چیزی در وب سایت ها خزیده شود. اما آنها سرعت خزیدن خود را کاهش می دهند تا وب سایت ها را تحت تأثیر قرار ندهند.

بیایید به روند آنها برای ایجاد نمایه ای از وب نگاه کنیم.

Googlebot چگونه وب را می خزد و فهرست می کند

گوگل در گذشته چند نسخه از خط لوله خود را به اشتراک گذاشته است. مورد زیر جدیدترین است.

Google با فهرستی از URL هایی که از منابع مختلف جمع آوری می کند، مانند صفحات، نقشه های سایت، فیدهای RSS و URL های ارسال شده در کنسول جستجوی گوگل یا API نمایه سازی. آنچه را که می خواهد بخزد اولویت بندی می کند، صفحات را واکشی می کند و کپی صفحات را ذخیره می کند.

این صفحات برای یافتن پیوندهای بیشتر پردازش می‌شوند، از جمله پیوندهایی به مواردی مانند درخواست‌های API، جاوا اسکریپت و CSS که Google برای ارائه یک صفحه به آن نیاز دارد. همه این درخواست‌های اضافی خزیده و ذخیره می‌شوند (ذخیره می‌شوند). Google از یک سرویس رندر استفاده می کند که از این منابع ذخیره شده برای مشاهده صفحاتی مشابه آنچه که یک کاربر انجام می دهد استفاده می کند.

دوباره این را پردازش می کند و هر گونه تغییر در صفحه یا پیوندهای جدید را جستجو می کند. محتوای صفحات رندر شده همان چیزی است که در فهرست گوگل ذخیره شده و قابل جستجو است. هر پیوند جدیدی که پیدا شد به سطل URL ها برمی گردد تا بخزد.

ما جزئیات بیشتری در مورد این فرآیند در مقاله خود در مورد نحوه کار موتورهای جستجو داریم.

نحوه کنترل Googlebot

گوگل چند راه برای کنترل مواردی که خزیده و نمایه می شوند به شما ارائه می دهد.

راه های کنترل خزیدن

راه های کنترل نمایه سازی

• محتوای خود را حذف کنید – اگر صفحه ای را حذف کنید، چیزی برای فهرست بندی وجود ندارد. نقطه ضعف این است که هیچ کس دیگری نیز نمی تواند به آن دسترسی داشته باشد.
• دسترسی به محتوا را محدود کنید – گوگل به وب‌سایت‌ها وارد نمی‌شود، بنابراین هر نوع محافظت از رمز عبور یا احراز هویت مانع از دیدن محتوا می‌شود.
• Noindex – یک noindex در تگ متا روبات ها به موتورهای جستجو می گوید که صفحه شما را ایندکس نکنند.
• ابزار حذف URL – نام این ابزار از گوگل کمی گمراه کننده است، زیرا نحوه کار آن به طور موقت محتوا را پنهان می کند. Google همچنان این محتوا را می بیند و می خزند، اما صفحات در نتایج جستجو ظاهر نمی شوند.
• Robots.txt (فقط تصاویر) – مسدود کردن تصویر Googlebot از خزیدن به این معنی است که تصاویر شما ایندکس نمی شوند.

اگر مطمئن نیستید که کدام کنترل نمایه سازی را باید استفاده کنید، فلوچارت ما را در پست ما در مورد حذف URL ها از جستجوی Google بررسی کنید.

آیا واقعا Googlebot است؟

بسیاری از ابزارهای SEO و برخی ربات های مخرب وانمود می کنند که Googlebot هستند. این ممکن است به آنها امکان دسترسی به وب سایت هایی را بدهد که سعی در مسدود کردن آنها دارند.

در گذشته، شما نیاز داشتید جستجوی DNS را برای تأیید Googlebot اجرا کنید. اما اخیراً گوگل این کار را آسان‌تر کرده است و یک لیست IP های عمومی می توانید برای تأیید اینکه درخواست ها از طرف Google هستند استفاده کنید. می توانید این را با داده های موجود در گزارش های سرور خود مقایسه کنید.

همچنین به گزارش «آمار خزیدن» در کنسول جستجوی Google دسترسی دارید. اگر به تنظیمات > آمار خزیدن، این گزارش حاوی اطلاعات زیادی در مورد نحوه خزیدن گوگل در وب سایت شما است. می توانید ببینید کدام ربات گوگل در حال خزیدن به چه فایل هایی است و چه زمانی به آنها دسترسی پیدا کرده است.

افکار نهایی

وب مکانی بزرگ و نامرتب است. Googlebot باید تمام تنظیمات مختلف را به همراه زمان‌های خرابی و محدودیت‌ها دنبال کند تا داده‌هایی را که گوگل برای کارکرد موتور جستجوی خود نیاز دارد جمع‌آوری کند.

یک واقعیت جالب برای جمع بندی همه چیز این است که Googlebot معمولاً به عنوان یک ربات نشان داده می شود و به درستی به عنوان “Googlebot” نامیده می شود. همچنین یک طلسم عنکبوتی وجود دارد که “کرولی” نام دارد.

هنوز سوالی دارید؟ خبرم کن در توییتر.

در اینجا برخی از «انواع» محبوب بازاریابی محتوا آورده شده است:

• وبلاگ ها
• فیلم های
• پادکست ها
• ایمیل ها
• اینفوگرافیک
• وبینارها
• مطالعات موردی
• ارائه ها
• کتاب های الکترونیکی
• کاغذهای سفید
• گواهینامه ها
• عرشه های اسلاید
• آزمون ها
• ابزار

تقریباً در هر فهرستی از انواع بازاریابی محتوا که در Google ظاهر می شود، اینها را خواهید یافت. اما حقیقت این است هیچ یک از این میان انواع بازاریابی محتوا هستند. آنها انواع محتوا هستند … که یک چیز نیست!

در این راهنما، دلیل این امر را توضیح می‌دهم و انواع واقعی بازاریابی محتوا را که می‌توانید استفاده کنید، به اشتراک می‌گذارم.

اما بیایید با درست کردن تعاریف خود شروع کنیم.

بازاریابی محتوا چیست؟

بازاریابی محتوا فرآیند ایجاد و توزیع محتوا برای جذب و حفظ مشتریان است.

برای این کار می توانید از هر نوع محتوایی استفاده کنید. اما این بازاریابی محتوا نیست مگر اینکه محتوا واقعاً کسب و کار شما را ارتقا دهد و با استراتژی توزیع همراه باشد.

انواع بازاریابی محتوا

بیایید چند نوع بازاریابی محتوا را مرور کنیم تا ببینیم چگونه در زندگی واقعی کار می کنند.

وبلاگ نویسی برای سئو

پست های وبلاگ یک نوع محتوای محبوب هستند. بسیاری از مشاغل آنها را به طور منظم منتشر می کنند. با این حال، اکثر پست ها هیچ ترافیکی دریافت نمی کنند. حتی اگر از طریق رسانه های اجتماعی تبلیغ شوند، معمولاً در ابتدا افزایش می یابند اما بعداً محو می شوند.

در این مقاله موارد زیر را برجسته خواهیم کرد:

در اینجا جالب ترین آمار بازاریابی محتوا است که فکر می کنیم باید بدانید.

1. 82% از بازاریابان فعالانه در بازاریابی محتوا سرمایه گذاری می کنند، 10% گزارش می دهند که از بازاریابی محتوا استفاده نمی کنند و 8% مطمئن نیستند که آیا شرکت آنها از بازاریابی محتوا استفاده می کند یا خیر.HubSpot).
2. 43% از بازاریابان B2B دارای یک استراتژی بازاریابی محتوای مستند هستند و 60% از موفق ترین بازاریابان B2B دارای استراتژی بازاریابی محتوای مستند هستند.موسسه بازاریابی محتوا).
3. 69 درصد از بازاریابان به طور فعال روی سئو زمان سرمایه گذاری می کنند (HubSpot).
4. 60 درصد از بازاریابان گزارش می دهند که بازاریابی محتوا باعث ایجاد تقاضا/سرنخ می شود. علاوه بر این، 70٪ از بازاریابان می گویند که بازاریابی محتوا به آموزش مخاطب کمک می کند و 60٪ می گویند که به ایجاد وفاداری با مشتریان/مشتریان فعلی کمک می کند.CMI).
5. ویدئو شکل اصلی رسانه بازاریابی است که در سال 2021 ایجاد می شود، به دنبال آن وبلاگ ها (که توسط بیش از نیمی از تیم های بازاریابی استفاده می شود)، سپس اینفوگرافیک (HubSpot).
6. 73% از مردم اعتراف می‌کنند که پست‌های وبلاگ را بی‌مورد می‌خوانند، در حالی که 27% آن‌ها را به طور کامل مصرف می‌کنند.HubSpot).
7. 71 درصد از بازاریابان می گویند که هدف قرار دادن کلمات کلیدی استراتژیک تاکتیک اصلی سئو آنهاست (HubSpot).
8. 51 درصد از مشاغلی که در بازاریابی محتوا سرمایه گذاری می کنند هر روز محتوا را منتشر می کنند (آشکار).
9. اگرچه 32 درصد از پاسخ دهندگان می گویند که از حجم محتوای موجود غرق شده اند، اکثریت (44 درصد) می گویند که معمولاً سه تا پنج قطعه محتوا را قبل از تعامل با یک فروشنده مصرف می کنند.DemandGen).
10. 69 درصد از پاسخ دهندگان ترجیح می دهند از یک ویدیوی کوتاه در مورد یک محصول یا خدمات بیاموزند. 18 درصد ترجیح می دهند یک مقاله، وب سایت یا پست مبتنی بر متن را بخوانند. 4 درصد ترجیح می دهند یک اینفوگرافیک را مشاهده کنند. 3٪ ترجیح می دهند کتاب الکترونیکی یا کتابچه راهنمای کاربر را دانلود کنند. 3٪ ترجیح می دهند در یک وبینار یا مسابقه شرکت کنند. 2٪ ترجیح می دهند یک تماس فروش یا نسخه نمایشی دریافت کنند (ماشه).
11. 81 درصد از بازاریابان محتوا را به عنوان یک استراتژی اصلی کسب و کار می بینند (CMI).

همانطور که در بخش قبل مشاهده کردید، اکثر بازاریابان موفق محتوا یک استراتژی محتوای مستند دارند. در اینجا چند آمار برای الهام بخشیدن به استراتژی شما آورده شده است.

1. 3 هدف اصلی تولید محتوا، افزایش فروش، ایجاد روابط با مشتریان و افزایش آگاهی از برند است.eMarketer).
2. بازاریابی محتوا بیش از 3 برابر بیشتر از بازاریابی برون مرزی سرنخ ایجاد می کند و 62٪ هزینه کمتری دارد (متریک تقاضا).
3. 72 درصد از موفق ترین بازاریابان در آمریکای شمالی بازده بازاریابی محتوای خود را اندازه گیری می کنند.eMarketer).

در اینجا چیزی است که بازاریابان B2B در مورد تلاش های بازاریابی محتوای خود می گویند.

1. تنها 4 درصد از بازاریابان B2B برنامه ای برای توسعه استراتژی بازاریابی محتوا ندارند.CMI).
2. 87% از بازاریابان B2B نیازهای اطلاعاتی مخاطب را بر پیام های فروش/تبلیغات سازمان اولویت می دهند.CMI).
3. تولید محتوا برون سپاری ترین فعالیت بازاریابی محتوا در بین بازاریابان B2B است.CMI).
4. 3 کانال برتر توزیع محتوای ارگانیک که توسط بازاریابان B2B استفاده می شود، رسانه های اجتماعی، ایمیل و وبلاگ/وب سایت سازمان آنها هستند.CMI).
5. لینکدین توسط 96 درصد از بازاریابان محتوای B2B استفاده می شود.CMI).
6. تنها 28 درصد از بازاریابان B2B از کانال های توزیع محتوای پولی استفاده نمی کنند (CMI).
7. 78 درصد از بازاریابان B2B از تحقیقات کلمات کلیدی برای SEO در حین ایجاد محتوا استفاده می کنند.CMI).

بیایید ببینیم که چگونه پاسخ های داده شده توسط بازاریابان محتوای B2C با همتایان B2B خود مقایسه می شود.

1. تنها 6 درصد از بازاریابان B2C برنامه ای برای توسعه استراتژی بازاریابی محتوا ندارند.CMI).
2. تولید محتوا برون سپاری ترین فعالیت بازاریابی محتوا در بین بازاریابان B2C است.CMI).
3. 3 کانال برتر توزیع محتوای ارگانیک که توسط بازاریابان B2C استفاده می شود، رسانه های اجتماعی، ایمیل و وبلاگ/وب سایت سازمان آنها هستند.CMI).
4. 3 فرمت محتوای برتر مورد استفاده بازاریابان B2C عبارتند از: پست‌های وبلاگ/مقالات کوتاه، خبرنامه‌های ایمیل و ویدیوها (CMI).
5. بازاریابان B2C که حداقل از دو پلتفرم رسانه اجتماعی ارگانیک استفاده می کنند، گزارش می دهند که فیس بوک (59٪) و اینستاگرام (21٪) بهترین نتایج کلی بازاریابی محتوا را تولید می کنند.CMI).
6. تنها 28 درصد از بازاریابان B2C از کانال های توزیع محتوای پولی استفاده نمی کنند (CMI).
7. 73 درصد از بازاریابان B2C از تحقیقات کلمات کلیدی برای SEO در حین ایجاد محتوا استفاده می کنند.CMI).

همانطور که آمارهای جمع آوری شده ما قبلاً ثابت کرده است، اکثر بازاریابان محتوا تحقیقات کلمات کلیدی را انجام می دهند و در سئو سرمایه گذاری می کنند. به عبارت دیگر، آنها در جستجوی ارگانیک سرمایه گذاری می کنند. بیایید ببینیم چه چیز دیگری در مورد این کانال بازاریابی پیدا می کنیم.

1. 90.63٪ از صفحات هیچ ترافیک جستجوی ارگانیکی از Google (Ahrefs) دریافت نمی کنند.
   
2. 68٪ از تجربیات آنلاین با موتور جستجو شروع می شود (برایتج).
3. 71 درصد از محققان B2B تحقیقات خود را با جستجوی عمومی به جای جستجوی مارک دار شروع می کنند.گوگل).
4. 53 درصد از خریداران می گویند که همیشه قبل از خرید تحقیق می کنند تا مطمئن شوند بهترین انتخاب ممکن را انجام می دهند.گوگل).
5. تنها 5.7 درصد از صفحات در یک سال پس از انتشار در 10 نتیجه جستجوی برتر قرار می گیرند (Ahrefs).
6. تقریباً دو سوم جستجوهای آنلاین جهانی از دستگاه های تلفن همراه انجام می شود (کامل).
7. 69 درصد از بازاریابان به طور فعال در سئو سرمایه گذاری می کنند (HubSpot).
8. 3 معیار برتر مورد استفاده برای سئو عبارتند از: رتبه بندی کلمات کلیدی، ترافیک ارگانیک و زمان صرف شده در صفحه (HubSpot).
9. به طور کلی، هرچه یک صفحه بک لینک بیشتری داشته باشد، ترافیک ارگانیک بیشتری از گوگل دریافت می کند (Ahrefs).
10. متوسط ​​صفحه رتبه بندی شماره 1 نیز برای نزدیک به 1000 کلمه کلیدی مرتبط دیگر (Ahrefs) در 10 صفحه برتر قرار می گیرد.
    
11. هیچ ارتباطی بین نمرات Flesch Reading Ease و موقعیت های رتبه بندی (Ahrefs) وجود ندارد.
    

آمار دستچین شده برای این سنگ بنای بسیاری از استراتژی های محتوا.

1. مردم به ندرت آنلاین مطالعه می کنند. احتمال اسکن آنها بسیار بیشتر از خواندن کلمه به کلمه است. آنها به سادگی می خواهند اطلاعاتی را انتخاب کنند که بیشتر مربوط به نیازهای فعلی آنها است (نیلسن).
2. 70% مردم ترجیح می دهند اطلاعات را از وبلاگ ها دریافت کنند تا تبلیغات سنتی (متریک تقاضا).
3. تا به امروز، بیش از 600 میلیون وبلاگ از 1.9 میلیارد وب سایت در جهان وجود دارد. نویسندگان آنها روزانه بیش از 6 میلیون پست وبلاگ یا سالانه بیش از 2.5 میلیارد پست دارند.دادگاه میزبان).
4. مقاله‌های چگونه پرطرفدارترین قالب‌های محتوایی (۷۷%) هستند، پس از آن اخبار و گرایش‌ها (۴۹%) و راهنماها و کتاب‌های الکترونیکی (۴۷%) قرار دارند.Statista).
5. فقط یک سوم از وبلاگ نویسان به طور منظم تجزیه و تحلیل ترافیک وبلاگ خود را بررسی می کنند (Statista).
6. تعامل برای پست هایی با زمان خواندن بیش از هفت دقیقه شروع به کاهش می کند (متوسط).
   

همانطور که توسط Hubspot گزارش شده است، ویدئو شکل اصلی رسانه بازاریابی است که در سال 2021 ایجاد می شود. به نظر می رسد که بازاریابی ویدئویی دیگر یک گزینه نیست.

1. 70 درصد از بینندگان پس از دیدن یک نام تجاری در یوتیوب (گوگل).
2. 79 درصد از مردم می گویند که با تماشای یک ویدیو متقاعد شده اند که یک نرم افزار یا برنامه را بخرند یا دانلود کنند (ماشه).
3. 50.9٪ از تصمیم گیرندگان B2B از YouTube برای تحقیق در مورد خرید استفاده می کنند (هوت سوئیت).
4. یوتیوب دومین وب سایت پربازدید در ایالات متحده از نظر ترافیک ارگانیک (Ahrefs) است.
5. یوتیوب در یک هفته به طور متوسط ​​تعداد افراد 18 تا 49 ساله را بیشتر از مجموع تمام شبکه های تلویزیون کابلی می رساند (گوگل).
6. بینندگان ویدیو می گویند که ارتباط با علایق آنها 3 برابر مهمتر از محتوایی است که بازیگران مشهور را به نمایش می گذارد (گوگل).
7. بینندگان ویدیو می گویند که ارتباط با علایق آنها 1.6 برابر مهمتر از محتوای با کیفیت تولید بالا است (گوگل).
8. 86% از کسب و کارها از ویدئو به عنوان ابزار بازاریابی استفاده می کنند (ماشه).
9. 91 درصد از بازاریابان احساس می‌کنند که همه‌گیری، ویدیو را برای برندها مهم‌تر کرده است.ماشه).
10. 96٪ از مردم برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد یک محصول یا خدمات یک ویدیوی توضیحی را تماشا کرده اند (ماشه).
11. 85 درصد از مردم مایلند ویدیوهای بیشتری از برندها در سال 2021 ببینند (ماشه).

برندهایی مانند Slack، Shopify و Basecamp قبلاً روی ایجاد یک پادکست مارک سرمایه گذاری کرده اند. این آمار نشان می دهد که بازاریابان حداقل باید تبلیغات در پادکست ها را در نظر بگیرند.

1. پیش بینی می شود هزینه تبلیغات پادکست در ایالات متحده در سال 2022 به 1.74 میلیارد دلار برسد که افزایش 23 درصدی نسبت به سال 2021 است.Statista).
2. 57 درصد از آمریکایی ها به پادکست گوش می دهند (تحقیق ادیسون).
3. 80 درصد از شنوندگان پادکست به تمام یا بیشتر هر قسمت گوش می دهند (پادکست بینش).
4. شنوندگان پادکست هفتگی به طور متوسط ​​8 پادکست در هفته را تنظیم می کنند (تحقیق ادیسون).
5. هر هفته در آمریکا تعداد شنوندگان پادکست بیشتر از دارندگان حساب نتفلیکس است (تحقیق ادیسون).

آیا محتوای بصری مهم است؟ آیا چیزی شبیه بهترین روز برای انتشار وجود دارد؟ مردم چگونه تصمیم می گیرند که روی چه لینکی کلیک کنند؟ در زیر بیابید.

1. افرادی که مسیرها را با متن و تصاویر دنبال می کنند، 323 درصد بهتر از افرادی که مسیرهای بدون تصویر را دنبال می کنند، انجام می دهند.WH Levie، H.Lentz).
2. اکثر بازاریابان مورد بررسی می گویند که محتوای بصری جزء کلیدی استراتژی بازاریابی آنهاست. 64 درصد می گویند که تصاویر یا ضروری هستند یا بسیار مهم. فقط 9.6٪ برای بازاریابی محتوای خود به تصاویر بصری نیاز ندارند (انتقام گرفتن).
3. هیچ «بهترین روز» برای انتشار یک محتوای جدید وجود ندارد. اشتراک‌گذاری‌های اجتماعی به طور مساوی بین پست‌های منتشر شده در روزهای مختلف هفته توزیع می‌شود (بک لینککو).
4. میانگین زمانی که خواننده یک خبرنامه را پس از باز کردن آن اختصاص می دهد تنها 51 ثانیه است. شرکت کنندگان در این مطالعه تنها 19 درصد از خبرنامه ها را به طور کامل مطالعه کردند (نیلسن).
5. وقتی تصمیم می‌گیرید روی لینک‌هایی که روی وب کلیک کنند، کاربران آن‌هایی را انتخاب می‌کنند که بالاترین رایحه اطلاعاتی را دارند، که ترکیبی از نشانه‌هایی است که از برچسب پیوند، زمینه‌ای که پیوند در آن نشان داده می‌شود، و تجربیات قبلی آنها (نیلسن).

افکار نهایی

امیدوارم در مجموعه آمار فوق اطلاعات ارزشمندی پیدا کرده باشید. از این گذشته، همیشه ایده خوبی است که به دنبال پاسخ های داده محور برای فرضیه های بازاریابی خود باشید.

اما به یاد داشته باشیم که گرفتن هر آماری عاقلانه است. آمارها تعمیم بخشی از واقعیت اطراف ما هستند. همچنین، آنها همیشه از نظر روش‌شناختی صحیح نیستند: اندازه‌های نمونه کوچک، هک کردن p و همبستگی‌های جعلی بسیار رایج هستند.

بنابراین اگر بخشی از داده‌ها را خوانده‌اید که با تجربه بازاریابی حرفه‌ای شما در تضاد است، هنوز استراتژی محتوای خود را دور نریزید. در عوض، عمیق تر حفاری کنید.

در نهایت، اگر می‌خواهید درباره بازاریابی محتوا اطلاعات بیشتری کسب کنید، چند راهنما برای شما آماده کرده‌ایم:

سوالاتی دارید؟ به من پینگ کن در توییتر.

در چند سال گذشته، افراد بیشتری را دیده ام که می گویند پیوندها از بین رفته اند، برای رتبه بندی اهمیتی ندارند، یا اهمیت خود را از دست داده اند. پیوندها یک عامل رتبه‌بندی اصلی تأیید شده هستند، بنابراین فکر کردم که آزمایش تأثیر آنها جالب است.

به جای ایجاد پیوند به صفحات، ساده ترین راه برای آزمایش این است که پیوندهای یک صفحه را حذف کنید و ببینید چه اتفاقی افتاده است. با کمک جاشوا هاردویک، رئیس محتوای Ahrefs، ما سه مقاله را انتخاب کردیم و همه پیوندهای این صفحات را به مدت یک ماه رد کردیم، بنابراین ارزش پیوندهای خارجی را حذف کردیم. یک ماه بعد آنها را از فایل disavow حذف کردم که باید ارزش لینک ها را بازیابی می کرد.

فایل Disavow بلافاصله پردازش شد، اما پیوندهای داخل فایل هنوز نیاز به خزیدن مجدد دارند قبل از اینکه تاثیر انکار دیده شود. وقتی انکار حذف شد همینطور بود. صفحات پیوند دهنده باید دوباره خزیده می شدند تا تاثیر آن را ببینیم. من فکر کردم یک ماه برای هر دوره زمانی باید به اندازه کافی طولانی باشد تا مهم ترین پیوندها خزیده شوند و ما تأثیری را ببینیم.

ما 3476 پیوند را در سه پست وبلاگ رد کردیم. در 17 اوت آپلود شد و چهار هفته بعد در 14 سپتامبر حذف شد.

هشدار اسپویلر: پیوندها هنوز مهم هستند. ترافیک و رتبه‌بندی کلمات کلیدی پس از رد کردن لینک‌ها کاهش یافت و پس از حذف فایل Disavow افزایش یافت.

نتایج آزمون انکار ما.

به کاهش فوری ترافیک زمانی که فایل Disavow را در 17 آگوست آپلود کردم نگاه کنید. روند نزولی برای مدتی ادامه یافت زیرا صفحات بیشتری که به این وبلاگ ها پیوند داده می شدند خزیده شدند. هنگامی که فایل Disavow را در 14 سپتامبر حذف کردم، می توانید افزایش فوری را نیز مشاهده کنید. من گمان می کنم این تأثیر فوری به این دلیل است که پیوندهای ارزشمندتر در صفحاتی هستند که احتمالاً رتبه صفحه بالاتری دارند و اغلب خزیده می شوند.

حالا بیایید با جزئیات بیشتری به مثال ها نگاه کنیم.

صفحات تست

نمودار بالا میانگین ترافیک ارگانیک Ahrefs را نشان می‌دهد، که معیاری پایدار است که دید جستجو را اندازه‌گیری می‌کند. ترافیک را بر اساس رتبه بندی و CTR مورد انتظار برای همه کلمات کلیدی که یک صفحه برای آنها رتبه بندی می کند، تقریبی می کند.

من معیاری پایدار می‌خواستم زیرا مواردی مانند کلیک‌ها یا نمایش‌ها می‌توانند تحت تأثیر فصلی بودن یا رفتارهای کاربر قرار بگیرند. معیارهای مربوط به کلیک‌ها و نمایش‌های Google Search Console عمدتاً از همان روند پیروی می‌کنند، اما نه در همه موارد.

این آزمون در مجموع سه صفحه مختلف را پوشش داد، بنابراین اجازه دهید به هر نمونه نگاه کنیم.

مثال 1.

صفحه: جستجوهای برتر YouTube (2021)

من انتظار داشتم که برای برخی از جستجوهای پرطرفدار رتبه‌بندی را از دست بدهیم و در نهایت به دلیل رقابتی بودن این موضوع، مقداری از ترافیک را از دست بدهیم. که در نهایت دقیق بود. این صفحه در ماه اول حدود 18 درصد از ترافیک جستجوی خود را از دست داد. اما من انتظار نداشتم که پس از حذف فایل Disavow، 4 درصد دیگر کاهش یابد.

از آن زمان تاکنون بیش از نیمی از ضرر را جبران کرده‌ایم، اما ترافیک جستجو هنوز به طور کلی پایین است.

بیایید نگاه کنیم چرا.

در اینجا برخی از عباراتی است که بیشترین تأثیر را بر تخمین ترافیک ما و رتبه آنها در طول آزمون داشتند.

برای «جستجوهای یوتیوب»، یک صفحه یوتیوب و یک صفحه Google Trends صفحه ما را در نتایج آزمایش پایین انداختند. ما به شماره 1 بازگشته ایم و ترافیک این دوره را بازیابی کرده ایم.

برای «چیزی که بیشترین جستجو را در یوتیوب داشته است» و «چیزی که بیشترین جستجو را در یوتیوب داشته است»، یک رقیب قطعه برجسته را از ما گرفت و همچنان آن را نگه داشته است.

مثال 2.

صفحه: قیمت سئو: ~ 350 آژانس، مشاور و فریلنسر هزینه سئو را نشان می دهد

من انتظار نداشتم که با حذف پیوندها تأثیر زیادی روی این صفحه بگذارم زیرا رقابت در اینجا بسیار ضعیف تر بود. اما در این مورد من اشتباه کردم. در حالی که پیوندها رد شدند، این صفحه 13.3 درصد از ترافیک خود را از دست داد. اما وقتی فایل را حذف کردیم، صفحه به 99 درصد از ترافیک قبلی برگشت.

در اینجا برخی از عباراتی است که بیشترین تأثیر را بر تخمین ترافیک ما و رتبه آنها در طول آزمون داشتند.

مثال 3.

صفحه: جستجوهای برتر بینگ (2021)

به دلیل رقابت در اینجا، من انتظار داشتم این صفحه کاهش قابل توجهی داشته باشد. جالب اینجاست که ترافیک در دوره انکار به سختی کاهش پیدا کرد. اما زمانی که فایل Disavow را حذف کردم، صفحه بیش از 44 درصد در ترافیک بالا رفت.

این در واقع صفحه‌ای است که با روند کلیک‌ها و برداشت‌ها آشفته است. من فکر می کنم که بیشتر به این دلیل است که بسیاری از اصطلاحات واقعاً تحت تأثیر قرار نگرفته اند.

فقط یک عبارت واقعاً بر تخمین ترافیک این صفحه تأثیر گذاشت.

نتیجه

پیوندها هنوز مهم هستند. صفحات تست شده هنوز از جایی که شروع شده اند پایین هستند. این ممکن است به دلیل تغییرات الگوریتم باشد، پیوندهایی که هنوز خزیده نشده اند، یا اینکه سایت های دیگر لینک های بیشتری دریافت کرده اند در حالی که ما حذف شده ایم. اما من امیدوارم که حداقل به جایی که بودیم برگردیم.

من قطعاً توصیه نمی‌کنم همه پیوندهای صفحات شما را حذف کنید. ابزار Disavow، به طور کلی، باید با احتیاط استفاده شود، زیرا گوگل این روزها بیشتر ارزش لینک های بد را برای شما کاهش می دهد.

به نظر شما باید این تست را چندین بار اجرا کنیم تا ببینیم چه اتفاقی می افتد؟ خبرم کن در توییتر.

بدون دانستن اینکه چه چیزی برای وب سایت شما کار می کند و چه چیزی کار نمی کند، اولویت بندی و تأیید تلاش های سئو غیرممکن است.

دلیلش این است که نمی‌توانید بدون دانستن اینکه کدام یک از تلاش‌های سئوی شما به اهداف سئوی شما کمک می‌کند، تصمیمات منطقی بگیرید.

در این راهنما، نحوه حل این مشکل با استفاده از تجزیه و تحلیل SEO را یاد خواهید گرفت.

تجزیه و تحلیل سئو فرآیند جمع آوری و تجزیه و تحلیل داده های خام برای اطلاع رسانی بهتر به تلاش های بهینه سازی موتور جستجو است. این به شما کمک می کند تا وظایف را اولویت بندی کنید، برای کمپین های سئو تاییدیه بگیرید و تصمیمات بهتری برای بهبود سئو بگیرید.

مهم نیست که در حال بهینه سازی یک وبلاگ شخصی در حین یادگیری طناب ها یا مشاوره در مورد SaaS سازمانی هستید. همه بازاریابان از اطلاعات به دست آمده در تجزیه و تحلیل سئو سود می برند زیرا داده ها بسیاری از حدس و گمان ها را برای توسعه اهداف و استراتژی ها حذف می کنند.

در اینجا تنها تعدادی از سوالاتی وجود دارد که تجزیه و تحلیل سئو می تواند به آنها پاسخ دهد:

• کدام تلاش های بازاریابی با ارزش ترین ترافیک را به ارمغان می آورد؟
• کاربران با چه محتوایی بیشتر درگیر می شوند؟
• بهترین مشتریان من از کجا می آیند؟
• رقابت چه می کند؟
• چگونه بک لینک های بیشتری دریافت کنم؟
• کجا داریم ضرر می کنیم؟
• چگونه فروش را افزایش دهیم؟

هر شرکتی در نقاط داده مختلف ارزش پیدا می کند. بنابراین، اگرچه نمی‌توانم دقیقاً به شما بگویم که روی چه داده‌هایی باید تمرکز کنید، می‌توانم یک رویکرد کلی برای تجزیه و تحلیل سئو ارائه کنم که تقریباً برای هر شرکتی قابل اجرا است.

مرحله 1. کار خود را برنامه ریزی کنید

شما به راحتی می توانید در سوراخ خرگوش تجزیه و تحلیل گم شوید و هدف نهایی را از دست بدهید. بنابراین اولین قدم این است که این سوال را بپرسید: “چه چیزی می خواهم بدانم؟”

از اینجا، می‌توانید نقشه‌برداری کنید که به چه ابزارهایی نیاز دارید و چه گزارش‌هایی باید تهیه کنید.

وسوسه نشوید که از این مرحله بگذرید. برنامه‌ریزی خوب، کلید اجرای پروژه‌های تحلیل داده‌ها است. اگر جلوتر بروید، فقط کارهای بیشتری برای خود ایجاد می کنید و بینش های مهم را از دست می دهید.

مرحله 2. ابزار اندازه گیری مناسب را تنظیم کنید

اکنون که می دانید برای چه چیزی به داده نیاز دارید، قدم بعدی تنظیم ابزار اندازه گیری است که داده ها را جمع آوری می کند.

از آنجایی که می‌خواهیم در گوگل رتبه‌بندی کنیم، باید ابزارهایی را راه‌اندازی کنیم که اطلاعاتی در مورد حضور جستجوی Google و رتبه‌بندی کلمات کلیدی ما ارائه دهد. ابزارهای زیادی وجود دارد، هم رایگان و هم پولی، اما سه ابزار وجود دارد که توصیه می کنیم به عنوان نقطه شروع راه اندازی کنید.

کنسول جستجوی گوگل

کنسول جستجوی گوگل (GSC) داده هایی را برای کمک به درک آنچه در نتایج جستجوی Google اتفاق می افتد ارائه می دهد.

GSC را به عنوان پنجره ای به صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) در نظر بگیرید. اطلاعاتی در مورد نحوه عملکرد محتوای خود، مسائل مربوط به پوشش فهرست و تجربه صفحه دریافت خواهید کرد.

در اینجا نحوه تنظیم آن آمده است:

1. قابل اعتماد و متخصص کنسول جستجوی گوگل
2. کلیک الان شروع کن
3. انتخاب کنید افزودن ملک در کشویی
4. پیشوند دامنه یا URL را وارد کنید
5. یک روش تأیید را انتخاب کنید

تجزیه و تحلیل ترافیک گوگل

Google Analytics (GA) پنجره شما به رفتار کاربر در سایت است. این به شما می گوید که کاربران ارگانیک پس از ورود به وب سایت شما چه کاری انجام می دهند، چقدر درگیر هستند، روی چه چیزی کلیک می کنند و چه تعداد سرنخ (یا فروش) ایجاد می کنند.

در اینجا یک فرآیند گام به گام سریع برای راه اندازی Google Analytics آورده شده است:

1. قابل اعتماد و متخصص analytics.google.com
2. کلیک شروع به اندازه گیری کنید
3. نام حساب را وارد کنید، سپس کلیک کنید بعد
4. نام ملک را وارد کنید، سپس کلیک کنید بعد
5. کلیک نمایش گزینه های پیشرفته
6. گزینه to را تغییر دهید یک ویژگی University Analytics ایجاد کنید
7. آدرس وب سایت را وارد کنید، سپس کلیک کنید بعد
8. کلیک ایجاد کردن
9. تگ GA را به وب سایت خود اضافه کنید

توجه به این نکته مهم است که محصولات Google Analytics عطف به ماسبق نیستند. به این معنی که نمی تواند به شما بگوید چه اتفاقی افتاده است، فقط وقتی برچسب ردیابی در جای خود قرار می گیرد چه اتفاقی می افتد.

بسته به زمان تبدیل و فصلی بودن محصول، ممکن است لازم باشد قبل از انجام تجزیه و تحلیل معنادار منتظر بمانید. بنابراین هر چه زودتر این ابزارها را در جای خود قرار دهید، بهتر است.

اهرفس

این غیرقابل انکار است که ابزارهای رایگان گوگل یک منبع رایگان باورنکردنی برای سئوکاران هستند، اما هرگز قرار نبوده همه کارها را انجام دهند. چند مورد وجود دارد که در آنها باید روی نرم افزار قابل اعتماد سرمایه گذاری کنید تا به جمع آوری داده ها کمک کنید – مانند Ahrefs.

در اینجا نحوه راه اندازی یک پروژه جدید آمده است:

1. به App.Ahrefs.com بروید
2. کلیک + پروژه جدید
3. انتخاب کنید تا وارد كردن از GSC یا دستی اضافه کن
4. محدوده را وارد کنید
5. مالکیت را تأیید کنید
6. ممیزی سایت را برنامه ریزی کنید
7. کلمات کلیدی را برای ردیابی اضافه کنید
8. رقبا را برای تجزیه و تحلیل اضافه کنید

مرحله 3. داشبوردها و گزارش ها را تنظیم کنید

اکنون که ابزار اندازه گیری خود را تنظیم کرده اید، باید اطلاعات را به گونه ای تجسم کنید که به راحتی قابل درک و عمل باشد.

بسیاری از ابزارهای سئو که در بالا ذکر شد در حال حاضر دارای یک دسته گزارش از پیش ساخته هستند.

به عنوان مثال بک لینک ها گزارش در Site Explorer به شما نشان می دهد که چه کسی به وب سایت شما پیوند می دهد، از کجا پیوند می دهد و متن لنگر را که استفاده می کند:

در پیوند فرصت ها گزارش در ممیزی سایت به شما در مورد فرصت های لینک داخلی از دست رفته می گوید:

و پوشش گزارش در Google Search Console به شما در مورد مسائلی که بر حضور سایت شما در جستجوی Google تأثیر می گذارد می گوید:

گزارش هایی مانند این فوق العاده مفید و روشنگر هستند و نقطه شروع خوبی برای تجزیه و تحلیل سئو هستند. اما موارد زیادی وجود دارد که باید گزارش ها و داشبوردهای سفارشی ایجاد کنید تا بتوانید داده ها را واضح تر ببینید.

شما واقعا نمی توانید این کار را در کنسول جستجو انجام دهید، اما می توانید بسیاری از موارد را در Google Analytics سفارشی کنید. همچنین می‌توانید از فیلترهای پیشرفته در ممیزی سایت استفاده کنید تا تقریباً هر مشکلی را که دوست دارید مشخص کنید.

به عنوان مثال، این مجموعه فوق خاص از فیلترها به طور مؤثر گزارشی را ایجاد می کند که به ما امکان می دهد پیوندهای زیستی شکسته یا تغییر مسیر داده شده در وبلاگ خود را زیر نظر داشته باشیم:

اما با این حال، اگر با داده‌هایی از چندین منبع کار می‌کنید، چیزی که در حالت ایده‌آل می‌خواهید داشبوردی است که داده‌های مورد نیازتان را جمع‌آوری کرده و آن‌طور که دوست دارید ارائه می‌کند. اینجاست که Google Data Studio به کمک شما می آید، زیرا به شما امکان می دهد دقیقاً این کار را انجام دهید.

قالب‌های داشبورد در گالری عمومی موجود است، یا می‌توانید الگوهای خود را از ابتدا بسازید.

در اینجا نحوه تنظیم گزارش Google Data Studio آورده شده است:

1. قابل اعتماد و متخصص Data Studio
2. کلیک کنید بر روی گالری قالب
3. منابع داده را از دسته بندی کشویی
4. یک الگوی گزارش را از گالری انتخاب کنید
5. گزارش نمونه تور و مطمئن شوید که تمام ویژگی های مورد نیاز شما را دارد
6. کلیک از قالب استفاده کنید
7. خود را اضافه کنید منبع داده جدید
8. کلیک کپی گزارش

نکته مهمی که در مورد داشبوردها و گزارش های سئو باید به خاطر بسپارید این است که به همه زنگ ها و سوت ها نیاز ندارید. شما فقط به بینشی نیاز دارید که به توسعه استراتژی کمک کند.

به معیارهایی پایبند باشید که داستانی را در مورد آنچه کار می کند بیان می کند و زمینه های بهبود را شناسایی می کند.

مرحله 4. داده ها را بررسی کرده و بر اساس آن عمل کنید

مرحله آخر بررسی و اقدام بر روی داده ها است. داده ها بدون اقدام بی فایده هستند. گزارش‌های بی‌نظیر مربوط به مشتری‌ها مهم نیستند – عملکرد بهتر است.

بیایید نگاهی به برخی از سؤالاتی بیندازیم که برای آن ها به تجزیه و تحلیل داده ها روی آوردیم و از ابزارهای خود برای پاسخ به آنها استفاده کنیم.

گوگل آنالیتیکس: چه محتوایی جذاب ترین است؟

گوگل خودش به ما می گوید راهنمای شروع SEO که “هر گونه بهینه سازی باید در جهت بهبود تجربه کاربر باشد.”

اما چگونه می‌دانید که کاربران شما با چه محتوایی درگیر هستند (و نه)؟

پاسخ به این سؤال می تواند دشوار باشد، اما معیار «میانگین زمان تعامل» در Google Analytics 4 می تواند کمک کند. میانگین زمان تعامل هر کاربر را نشان می دهد.

در اینجا نحوه مشاهده آن برای بازدیدهای ارگانیک خود آورده شده است:

1. به Google Analytics 4 بروید
2. کلیک تعامل > صفحات و صفحه‌ها
3. کلیک تمام کاربران در بالا
4. تغییر ابعاد به اولین رسانه کاربر
5. مقدار ابعاد را به تغییر دهید ارگانیک. آلی
6. جدول را بر اساس «میانگین زمان تعامل» از زیاد به پایین مرتب کنید

اکنون بیشترین تا کم جذاب ترین صفحات را در وب سایت خود مشاهده می کنید.

همچنان باید این داده ها را با کمی نمک در نظر بگیرید زیرا برخی از صفحات طولانی تر از سایرین خواهند بود. داشتن میانگین زمان درگیر شدن در یک پست وبلاگ 300 کلمه ای احتمالاً نشانه ای از عدم جذابیت آن نیست. فقط چیز زیادی برای خواندن وجود ندارد

به طور مشابه، شما نباید اطلاعات زیادی را برای صفحاتی که کاربران کمی دارند مطالعه کنید، زیرا عاقلانه نیست که تصمیمات خود را بر اساس حجم نمونه کوچک قرار دهید.

کنسول جستجو: چگونه بک لینک ها را افزایش دهم؟

مطالعه ما روی بیش از یک میلیارد صفحه نشان داد که رابطه واضحی بین ترافیک جستجوی ارگانیک و بک لینک ها وجود دارد. بنابراین اگر به دنبال افزایش ترافیک هستید، بک لینک ها قطعا چیزی هستند که باید به آن توجه کنید.

برای دریافت بک لینک های بیشتر، باید به این سوال پاسخ دهید: چه محتوایی بک لینک ها را جذب می کند؟

پاسخ را می توان در کنسول جستجوی گوگل پیدا کرد:

1. به کنسول جستجوی گوگل بروید
2. گزارش پیوندها را باز کنید
3. کلیک بیشتر در گزارش «صفحات پیوندهای برتر» در زیر عنوان «پیوندهای خارجی».
4. گزارش را بر اساس “پیوند سایت ها” به ترتیب نزولی مرتب کنید

به دنبال الگوهایی در نوع بک لینک های تولید محتوا باشید.

برای ما، این به وضوح مطالعات است:

فقط به خاطر داشته باشید که کنسول جستجو فقط تعداد بک لینک ها و سایت های لینک دهنده را به شما نشان می دهد، نه کیفیت آنها. برای کاوش عمیق تر و تجزیه و تحلیل کیفیت آنها، به یک ابزار بک لینک شخص ثالث مانند Site Explorer نیاز دارید. با ثبت نام در Ahrefs Webmaster Tools می توانید از آن برای مشاهده بک لینک های وب سایت خود به صورت رایگان استفاده کنید.

در اینجا همه بک لینک های مطالعه ترافیک جستجوی ما وجود دارد که بر اساس ترافیک ارگانیک ماهانه تخمینی صفحه پیوند دهنده مرتب شده اند (که پروکسی خوبی برای کیفیت بک لینک است):

نکته حرفه ای

می توانید استفاده کنید بهترین از طریق لینک در Site Explorer گزارش دهید تا ببینید کدام یک از محتوای رقبای شما بیشترین بک لینک را جذب کرده است. این می‌تواند برای یافتن ایده‌های محبوب محتوای «لایق پیوند» که ممکن است از دست داده باشید بسیار مفید باشد.

Ahrefs: رقبای من چه رتبه‌ای دارند که من نیستم؟

در حالی که من توصیه نمی‌کنم کل استراتژی بازاریابی خود را بر اساس آنچه رقبا انجام می‌دهند، قرار دهید، اما منطقی است که اگر دو تا سه رقیب برای یک کلمه کلیدی خاص رتبه‌بندی می‌کنند (که شما برای آن رتبه‌بندی نمی‌کنید)، پس برای بازار شما مهم است.

می توانید این کلمات کلیدی را با ابزار Content Gap Ahrefs پیدا کنید:

1. به سایت اکسپلورر بروید
2. دامنه خود را وارد کنید
3. کلیک شکاف محتوا در منوی سمت چپ
4. دو تا سه دامنه رقیب را وارد کنید
5. کلیک نمایش کلمات کلیدی

اگر این تعداد کلمات کلیدی زیادی را نشان داد یا تعداد زیادی از آنها را نامربوط مشاهده کردید، تعداد تقاطع ها را به دو یا سه تغییر دهید.

خواندن توصیه می شود: چگونه یک تجزیه و تحلیل شکاف محتوا موثر برای سئو انجام دهیم

افکار نهایی

در این مقاله، ما تعریف کرده‌ایم که تجزیه و تحلیل سئو به چه معناست، چرا برای بازاریابی دیجیتال مهم است و چگونه شروع کنیم.

چه در حال بهینه سازی یک وبلاگ شخصی یا چند میلیون سایت الکترونیکی باشید، بینش هایی که از تجزیه و تحلیل به دست می آورید باید هسته اصلی رویکرد شما برای تعریف و بهبود عملکرد باشد.

اگر چیز دیگری از این مقاله حذف نمی کنید، به یاد داشته باشید که تجزیه و تحلیل سئو به سادگی وسیله ای برای رسیدن به هدف است. این یک فرآیند برای شناسایی و سپس است پیاده سازی یک پاسخ محرک ارزش

سوالاتی دارید؟ به من پینگ کن در توییتر.

حجم جستجو احتمالاً پرکاربردترین معیار در سئو است. این به ما کمک می کند تا محبوبیت کلمات کلیدی مختلف را بسنجیم و ترافیک جستجویی را که ممکن است از رتبه بندی برای آنها به دست آوریم، پیش بینی کنیم.

اما اغلب، سئوکاران بی تجربه، متریک حجم جستجوی کلمه کلیدی را در ارزش اسمی آن در نظر می گیرند، که منجر به تصمیمات بازاریابی ضعیف و هدر دادن منابع ارزشمند تجاری می شود.

در این پست، ما قصد داریم به متریک حجم جستجو نگاهی دقیق‌تر بیندازیم، توضیح دهیم که چیست، از کجا می‌آید و چگونه ممکن است گاهی شما را به بیراهه بکشاند.

حجم جستجوی کلمه کلیدی چیست؟

حجم جستجوی کلمات کلیدی یک معیار سئو است که به شما می گوید به طور متوسط ​​چند بار در ماه یک کلمه کلیدی خاص در یک مکان خاص جستجو می شود. بیشتر اوقات، حجم جستجو به تعداد جستجوهای گوگل اشاره دارد، اما این معیار می تواند به موتورهای جستجوی دیگر نیز اشاره داشته باشد.

یکی از تمایز مهمی که باید به آن اشاره کرد این است که حجم جستجو تعداد جستجوهای واقعی یک کلمه کلیدی را به جای تعداد افراد منحصر به فردی که آن را جستجو می کنند، منعکس می کند.

بنابراین، اگر یک کلمه کلیدی دارای حجم جستجوی ماهانه 100 باشد، آن جستجوها می‌تواند توسط 100 نفر مختلف انجام شود، یا فقط 10 نفر هر کدام 10 جستجو انجام می‌دهند.

این شفاف سازی کوچک تنها نوک کوه یخ همه چیزهایی است که مردم معمولاً هنگام تجزیه و تحلیل حجم جستجوی یک کلمه کلیدی اشتباه می کنند.

بنابراین بیایید در مورد پنج مورد دیگر که برای استفاده بهتر از این معیار باید بدانید صحبت کنیم.

1. اعداد حجم جستجو میانگین سالانه هستند

اکثر ابزارهای SEO حجم جستجو را به عنوان میانگین سالانه گزارش می دهند.

برای جست‌وجوی‌هایی که تقاضای جستجوی نسبتاً ثابتی در طول سال دارند، مسئله مهمی نیست. اما برای جستجوهای فصلی یا روندهای داغ می تواند کاملا گمراه کننده باشد.

بیایید روند حجم جستجو را در دو کلمه کلیدی زیر مقایسه کنیم: “بازاریابی محتوا” و “NFT”.

کلمه کلیدی “بازاریابی محتوا” در طول سال بین 12 تا 17 هزار جستجو در ماه در نوسان بوده است. بنابراین میانگین سالانه 16 هزار آن پیش بینی معقولی از حجم جستجو است که احتمالاً در ماه های آینده به دست خواهد آورد.

اگرچه این یک داستان کاملاً متفاوت برای کلمه کلیدی “NFT” است. در طول یک سال، از تقریبا هیچ به 2.3 میلیون جستجو در ماه مارس رسید. سپس در ژوئن به 374 هزار کاهش یافت و در آگوست به 952 هزار رسید.

به عبارت دیگر، پیش‌بینی اینکه حجم جستجوی آن در ماه‌های آینده چگونه نوسان می‌کند و پس از فروکش کردن شور و شوق NFTs در نهایت به کجا خواهد رسید، بسیار سخت است.

آنچه می خواهم با این دو مثال نشان دهم این است که حجم جستجو می تواند کاملاً فرار باشد. و میانگین تعداد ۱۲ ماهه ای که ابزارهای سئو گزارش می دهند ممکن است تا زمانی که برای آن رتبه بندی می کنید، کاملاً با حجم جستجوی ماهانه آن کلمه کلیدی مطابقت نداشته باشد.

2. همه جستجوها منجر به کلیک نمی شود

این واقعیت که مردم چیزی را جستجو می کنند لزوماً به این معنی نیست که روی هر یک از نتایج جستجو کلیک می کنند.

در واقع، هدف گوگل این است که کاربران خود را در همان جا و سپس بدون اینکه آنها را با کلیک بر روی هر یک از نتایج جستجو “هدر دادن وقت” خود جلب کند، راضی کند. مطابق با یک مطالعه اخیر، دو سوم جستجوهای گوگل در سال 2020 بدون کلیک به پایان رسید.

دو سوم جستجوهای گوگل در سال 2020 بدون کلیک به پایان رسید.

به عنوان مثال، کلمه کلیدی “عصر ایلان مشک” 37 هزار جستجو در ماه (به طور متوسط) دریافت می کند. اما تعداد کلیک روی نتایج جستجو (طبق گفته Ahrefs) فقط 6.3k است.

این به این دلیل اتفاق می‌افتد که Google به آن سؤال پاسخ فوری می‌دهد و کاربران را از کلیک کردن روی هر یک از نتایج جستجو منصرف می‌کند:

بنابراین اگر یک پرس و جو دارای حجم جستجوی زیادی باشد، لزوماً به این معنی نیست که ترافیک جستجوی زیادی را برای شما به ارمغان می آورد. ممکن است گوگل به سادگی پاسخ را در نتایج جستجوی خود نمایش دهد.

3. تبلیغ کنندگان ممکن است کلیک های شما را بدزدند

یک چیز دیگر وجود دارد که ممکن است این کلیک های ارزشمند را از شما دور کند: تبلیغات گوگل.

از امروز، گوگل حداکثر چهار لیست جستجوی پولی را در بالای نتایج جستجوی ارگانیک نمایش می دهد. و اگر ردیابی کنید تاریخچه بصری این مکان‌های پولی، به طرز دردناکی بدیهی است که گوگل در تلاش است تا آن تبلیغات را تقریباً از نتایج جستجوی ارگانیک غیرقابل تشخیص کند.

همچنین تمایل دارد آن تبلیغات را با تصاویر و پیوندهای سایت تزیین کند تا املاک و مستغلات آنها را به حداکثر برساند و نتایج جستجوی ارگانیک را در زیر پایین بیاورد.

به عبارت دیگر، رتبه بندی در بالا برای برخی از کلیدواژه های محبوب دیگر تضمین نمی کند که کلیک های زیادی از آن دریافت خواهید کرد.

حتی اگر نتایج جستجو را برای کلمه کلیدی که می خواهید برای آن رتبه بندی کنید بررسی کنید و هیچ تبلیغی در آن وجود نداشته باشد، هیچ تضمینی وجود ندارد که تبلیغات در آینده ظاهر نشوند. در واقع، با قرار گرفتن در بالای صفحه برای یک کلمه کلیدی، صفحات رقبای خود را پایین می آورید و آنها را بدون ترافیک جستجو رها می کنید. این ممکن است به خوبی آنها را تحریک کند که تبلیغات را شروع کنند.

4. حجم جستجو خیلی دقیق نیست

Google Keyword Planner به طور گسترده ای به عنوان بهترین منبع داده های حجم جستجوی کلمات کلیدی در نظر گرفته می شود، زیرا مستقیماً از خود گوگل می آید. و این راز نیست که اکثریت قریب به اتفاق ابزارهای SEO حجم جستجوی کلمات کلیدی خود را از GKP می‌کشند.

اما اعداد حجم جستجو در GKP چقدر دقیق هستند؟

خوب، یک منبع داده وجود دارد که به طور جهانی به عنوان “منبع واحد حقیقت” در مورد حجم جستجو در نظر گرفته می شود: کنسول جستجوی گوگل.

اگر وب سایت شما به طور مداوم برای یک کلمه کلیدی خاص در صدر گوگل قرار می گیرد، تعداد «نمایش»هایی که صفحه شما برای آن کلمه کلیدی دریافت می کند، حجم جستجوی واقعی آن خواهد بود.

این بدان معنی است که اگر حجم جستجو را با برداشت واقعی همان کلمات کلیدی از GSC مقایسه کنیم، می توانیم به راحتی دقت حجم جستجو در GKP را مطالعه کنیم.

و این دقیقاً همان کاری است که ما در آزمایش اخیر خود انجام دادیم.

مشخص شد که حجم جستجو در GKP فقط در 45٪ موارد “تقریبا دقیق” بود. در بقیه موارد، حجم جستجوی GKP با اختلاف بسیار زیادی از برداشت‌های GSC منحرف شد.

به عبارت دیگر، بسیار طولانی است که حجم جستجو در GKP را «دقیق» بنامیم. و ما حتی نمی توانیم GKP را برای این مورد نقد کنیم، زیرا ابزاری برای تبلیغ کنندگان است نه SEO.

GKP تمایل دارد پرس و جوهای جستجو را با معنای مشابه در یک گروه ترکیب کند بدون گزینه ای برای مشاهده حجم جستجوی مجزا برای هر یک از آن پرس و جوها. این برای تبلیغ‌کنندگان بسیار مفید است، اما می‌تواند یک دردسر واقعی برای سئوکاران باشد.

به عنوان مثال، شش کلمه کلیدی زیر همگی در یک کلمه ادغام می شوند:

• دانلود رایگان بازی های کامپیوتری
• دانلود رایگان بازی های کامپیوتری
• دانلود رایگان بازی برای کامپیوتر
• دانلود رایگان بازی برای کامپیوتر
• دانلود رایگان بازی کامپیوتر
• دانلود رایگان بازی های کامپیوتری
• بازی های رایگان برای دانلود برای کامپیوتر

و اکثر ابزارهای سئو این رفتار را تقلید می کنند زیرا آنها (ظاهراً) حجم جستجوی خود را از GKP می گیرند. بنابراین آنها حجم جستجوی یکسانی را برای هر یک از این تغییرات کلیدواژه نشان می دهند.

اما در اینجا در Ahrefs، ما چند منبع داده دیگر را در تخمین‌های حجم جستجوی خود ترکیب می‌کنیم (از جمله چند سال داده‌های جریان کلیک تاریخی)، که به ما امکان می‌دهد بسیاری از این دسته از کلمات کلیدی را «غیرگروه‌بندی کنیم» و حجم جستجوی مجزایی را برای هر کدام نمایش دهیم. کلمه کلیدی فردی:

این غیر گروه‌بندی حجم جستجوی Ahrefs را کمی دقیق‌تر از GKP می‌کند. و با این حال حجم جستجوی ما هنوز فقط تخمینی است نه مقادیر دقیقی که بسیاری از کاربران ما دوست دارند ببینند.

5. حجم جستجوی کلمه کلیدی بالاتر ≠ ترافیک بیشتر

مورد اصلی استفاده از متریک حجم جستجوی کلمه کلیدی در سئو، تخمین ترافیک جستجوی ارگانیک بالقوه است که ممکن است صفحه شما در صورت رتبه برای کلمه کلیدی به دست آورد، درست است؟

خوب، بیایید به دو کلمه کلیدی زیر نگاه کنیم:

اگر حجم جستجوی جهانی (یعنی در سراسر جهان) آنها را مقایسه کنیم، به نظر می‌رسد که کلمه کلیدی «سئوی محلی» ۲۷ برابر محبوب‌تر از کلمه کلیدی «ارسال وب‌سایت به موتورهای جستجو» باشد.

بنابراین آیا این بدان معناست که صفحه رتبه بندی شماره 1 برای “سئوی محلی” باید ترافیک جستجوی بسیار بیشتری نسبت به صفحه رتبه بندی شماره 1 برای “ارسال وب سایت به موتورهای جستجو” داشته باشد؟

بیایید آن را در اکسپلورر سایت Ahrefs بررسی کنیم:

معلوم می شود که فرض ما کاملاً اشتباه است. به نظر می رسد که صفحه با رتبه برتر برای کلمه کلیدی 27 برابر کمتر محبوب تر، دو برابر ترافیک جستجوی بیشتری دارد.

چطور؟

خوب، این اتفاق می افتد زیرا صفحات فقط برای یک کلمه کلیدی رتبه بندی نمی شوند. اگر با دقت به دو اسکرین شات بالا نگاه کنید، می‌بینید که صفحه رتبه‌بندی برتر برای “سئوی محلی” در گوگل برای 311 کلمه کلیدی رتبه بندی شده است (به دنبال کاشی “کلمات کلیدی ارگانیک” باشید)، که هشت مورد از آنها در 3 جایگاه برتر قرار دارند.

در مورد صفحه شماره 1 برای «ارسال وب سایت به موتورهای جستجو»، در مجموع 1400 کلمه کلیدی در گوگل رتبه بندی می شود که 201 مورد از آنها در 3 موقعیت برتر قرار دارند.

در اینجا تعدادی از این کلمات کلیدی آورده شده است:

هر سوال جستجویی که در ذهن داشته باشید، افراد مختلف آن را متفاوت بیان می کنند. اما گوگل آنقدر باهوش است که بفهمد همه این افراد اساساً به دنبال یک چیز هستند. بنابراین، برای همه این تغییرات پرس و جوی جستجو، یک صفحه را رتبه بندی می کند.

ما این “پدیده” را در همان روز مطالعه کردیم و معلوم شد که میانگین صفحه با رتبه برتر برای حدود هزار کلمه کلیدی مشابه نیز رتبه بندی می شود.

این بدان معنی است که شما نمی توانید کورکورانه به حجم جستجوی کلمات کلیدی تکی هنگام تخمین پتانسیل ترافیک جستجوی آنها اعتماد کنید. کاری که شما باید انجام دهید این است که صفحات با رتبه برتر را بررسی کنید و ببینید که در مجموع چه میزان ترافیک جستجو را از بین کلمات کلیدی که برای آنها رتبه بندی می کنند، دریافت می کنند.

در اینجا در Ahrefs، ما چنان شیفته این مفهوم شدیم که یک معیار منحصر به فرد به نام ایجاد کرده ایم پتانسیل ترافیک:

برای هر کلمه کلیدی که در Keywords Explorer می‌بینید، صفحه با رتبه برتر را می‌کشیم و بررسی می‌کنیم که کل ترافیک جستجوی آن از همه تغییرات کلیدواژه‌ای که در گوگل رتبه‌بندی می‌کند چقدر است. که ارزش می شود پتانسیل ترافیک از آن کلمه کلیدی

اینجا در تیم بازاریابی محتوای Ahrefs، ما چندین سال است که این کار را به صورت دستی انجام می‌دهیم و این به ما در انتخاب موضوعات مناسب برای هدف کمک زیادی کرده است. اما اکنون این معیار در نهایت به Keywords Explorer اضافه شده است تا همه بتوانند از آن استفاده کنند.

افکار نهایی

بنابراین، اینها پنج مورد اصلی هستند که سئوکاران تازه کار اغلب هنگام برخورد با متریک حجم جستجوی کلمه کلیدی نادیده می گیرند.

اکنون که به این دانش مجهز شده‌اید، مطمئن هستم که دیگر معیار حجم جستجو را در ارزش اسمی آن در نظر نخواهید گرفت، که باید کیفیت تصمیم‌گیری‌های SEO شما را به شدت بهبود بخشد.

و آخرین موردی که می خواهم به آن اشاره کنم وجود دارد. قرار دادن آن در متن این پست کمی واضح به نظر می رسد، اما بدون آن به نوعی ناقص به نظر می رسد:

هرگز کلمات کلیدی را تنها بر اساس حجم جستجوی آنها انتخاب نکنید.

تحقیقات کلمات کلیدی بسیار بیشتر از جستجوی کلمات کلیدی با بیشترین حجم جستجو است.

در اینجا چند سؤال دیگر وجود دارد که باید در نظر بگیرید:

• آیا این کلمه کلیدی برای کسب و کار من ارزش ایجاد می کند؟
• آیا این کلمه کلیدی منجر به فروش می شود؟
• آیا می توانم صفحات با رتبه برتر را برای این کلمه کلیدی شکست دهم؟
• چه رتبه ای برای این کلمه کلیدی لازم است؟

هنگام انتخاب کلمات کلیدی، همیشه این سوالات را در ذهن داشته باشید.

DropBox معروف است که رشد خود را با استفاده از محصول خود افزایش داد – برای هر ارجاع جدید به تجارت خود فضای ذخیره سازی را در اختیار کاربران قرار داد.

این ادغام محصول و بازاریابی در آن زمان جدید بود. شان الیس، سپس اولین بازاریاب دراپ باکس، آن را “هک رشد” ابداع کرد.

یک بازاریاب دیگر، اندرو چن، به دنبال آن هکرهای رشد را “معاونان جدید بازاریابی” همراه با موفقیت تیم رشد خود فیس بوک، بسیاری از شرکت های فناوری با رشد بالا مانند Uber، Airbnb و Pinterest شروع به ساخت و توسعه رشته ای کردند که به عنوان بازاریابی رشد شناخته می شود.

در این پست موارد زیر را یاد خواهید گرفت:

بازاریابی رشد یک رویکرد جامع و مبتنی بر داده در بازاریابی است. روی کل قیف تمرکز می کند (و نه فقط بالای قیف) و اعمال می کند روش علمی-تدوین فرضیه ها، آزمایش این فرضیه ها، سپس پالایش یا حذف آنها.

شان که در ابتدا به عنوان هک رشد شناخته می‌شد، این اصطلاح را به معنای «تولید ایده خلاقانه، مشارکتی و حل مشکل برای چالش‌های خاردار» در نظر گرفت.

با این حال، بازاریابان رشد بعدی به شدت بر جنبه “هک” تمرکز کردند و آن را به عنوان “گلوله نقره ای” برای حل مسائل بازاریابی در نظر گرفتند. اصطلاح “بازاریابی رشد” برای تمرکز مجدد این رشته ترویج شد.

بازاریابی سنتی دو مشکل اساسی دارد:

1. همکاری متقابل بین تیم ها (تقریبا) وجود ندارد
2. تیم های بازاریابی اغلب نمی دانند چه چیزی کار می کند

بیایید هر دو را با جزئیات بیشتری بررسی کنیم.

1. همکاری متقابل بین تیم ها (تقریبا) وجود ندارد

شرکت ها اغلب تیم ها را بر اساس لایه های قیف بازاریابی ساختار می دهند.

به طور کلی:

• تیم بازاریابی مالک بالای قیف است – آگاهی و علاقه.
• تیم فروش صاحب درآمد است – توجه و تبدیل به مشتری.
• تیم محصول دارای حفظ وفاداری و حمایت است.

سپس به هر تیم معیاری داده می شود که موفقیت در هر لایه قیف را اندازه گیری می کند. اما مشکل این است که تیم‌ها سپس برای معیارهای خود بهینه‌سازی می‌کنند… به هزینه یکدیگر.

به عنوان مثال، یک هدف معمولی برای تیم های بازاریابی، تعداد سرنخ ها است. اما این سرنخ‌ها می‌توانند کیفیت پایینی داشته باشند، که سپس بر تیم‌های دیگر تأثیر می‌گذارد (به عنوان مثال، تبدیل و حفظ سرنخ‌های با کیفیت پایین دشوارتر است).

این فقط یک مشکل است. مشکل دیگر این است که این تیم ها به ندرت با یکدیگر ارتباط و همکاری دارند. برای مثال، در این سناریوها، تیم‌های محصول فرصتی را برای استفاده از تخصص تیم بازاریابی در مورد نحوه بازاریابی ویژگی‌های جدید از دست می‌دهند. این سیلو سازی دپارتمان ها یکی از دلایلی است که چرا برنامه ارجاع نوآورانه DropBox در اکثر شرکت ها اتفاق نمی افتد.

بازاریابی رشد این مشکل را با تمرکز بر کل قیف حل می کند.

2. تیم های بازاریابی اغلب نمی دانند چه چیزی کار می کند

اندازه گیری بازاریابی سنتی سخت است. جان وانامیکر تاجر مشهور آمریکایی یک بار به طعنه گفت: نیمی از پولی که صرف تبلیغات می کنم هدر می رود. مشکل اینجاست که نمی‌دانم کدام نیمه.»

بازاریابان با تقریباً هیچ ایده ای از آنچه کار می کند، کمپین ها و تاکتیک هایی را بر اساس غریزه درونی و حدس های (امیدوارم) تحصیل کرده ارائه کردند. این میل به روشی سفت و سخت را ایجاد کرد – روشی که بتواند ایده‌های آزمایشی را ایجاد کند، عملکرد آنها را اندازه‌گیری کند، و منابع را از آن‌هایی که نیستند به منابعی که نیستند هدایت/حذف کند.

بازاریابی رشد همان روش است.

طبق کتاب شان، «هک رشدعناصر اصلی بازاریابی رشد عبارتند از:

1. ایجاد یک تیم متقابل که بازاریابی و محصول را ترکیب می کند.
2. استفاده از تحقیقات کیفی و تجزیه و تحلیل داده های کمی (برای کسب بینش در مورد رفتارهای مشتری).
3. تولید و آزمایش ایده ها (و استفاده از معیارها برای ارزیابی کارایی آنها).

1. ایجاد یک تیم متقابل

از آنجایی که هدف یک تیم بازاریابی رشد کار بر روی کل قیف است، تیم به چیزی بیش از افراد با مهارت های بازاریابی نیاز دارد. شان پیشنهاد می کند که تیم باید شامل موارد زیر باشد:

• سرب رشد – ناحیه تمرکز اصلی (هر قسمتی از قیف) را انتخاب می کند، معیارهایی را برای اندازه گیری انتخاب می کند، و تیم را مدیریت می کند.
• مدیر تولید – محصول و تغییرات آن را مدیریت می کند
• مهندس نرم افزار – روی محصول کار می کند و آزمایش ها را اجرا می کند
• متخصص بازاریابی –کانال های مختلف بازاریابی و نحوه اجرای آزمایش ها را می داند
• تحلیلگر داده – آزمایش ها را طراحی می کند، داده ها را استخراج می کند و بینش ارائه می دهد
• طراح محصول –

روی محصول کار می کند و تجربه بهتری را طراحی می کند

2. تحقیق کیفی و داده های کمی

داده ها کلید فرآیند بازاریابی رشد هستند. دسترسی و تحلیل آن باید آسان باشد. به علاوه، باید دقیق باشد.

شان می نویسد:

ضروری است که تیم شما داده‌هایی در مورد هر بخش از تجربه مشتری داشته باشد – فراتر از اینکه چقدر از وب‌سایت شما بازدید می‌کنند و مدت زمانی که در آنجا می‌مانند – به طوری که بتوان آن را در سطح ریز تجزیه و تحلیل کرد تا مشخص شود که مردم چگونه از محصول شما استفاده می‌کنند. در مقابل اینکه شما چگونه برای استفاده از آن برنامه ریزی کرده اید. این بدان معناست که بازاریابان، دانشمندان داده و مهندسان باید با یکدیگر همکاری کنند تا ردیابی مناسب را به وب سایت ها، برنامه های تلفن همراه، سیستم های فروش، بازاریابی ایمیلی و پایگاه های داده مشتریان اضافه کنند. هنگامی که ردیابی مناسب انجام شد، منابع متعدد اطلاعات کاربر باید به هم متصل شوند تا تصویری دقیق و قوی از رفتار کاربر به شما ارائه دهند که تیم داده شما بتواند آن را تجزیه و تحلیل کند. چیزی که می‌خواهید ایجاد کنید چیزی است که معمولاً به آن دریاچه داده/انبار داده می‌گویند: مکانی واحد که در آن تمام اطلاعات مشتری ذخیره می‌شود و می‌توانید واقعاً در آن غواصی کنید و گروه‌های متمایز کاربرانی را که ممکن است از محصول متفاوت از گروه‌های دیگر استفاده می‌کنند، کشف کنید.

3. تولید و آزمایش ایده ها

تیم های بازاریابی رشد از طریق آنچه به عنوان چرخه هک رشد شناخته می شود، اجرا می کنند.

در اینجا نحوه کار این فرآیند آمده است:

1. تجزیه و تحلیل – سرنخ رشد با تحلیلگر داده کار می کند تا زمینه های فرصت های رشد را کشف کند. این می تواند هر بخشی از قیف باشد که می خواهند روی آن تمرکز کنند. به عنوان مثال، آنها ممکن است به رویدادها یا صفحاتی نگاه کنند که باعث می‌شود کاربر از محصول خارج شود یا محصول را ترک کند.
2. تصور شده – اعضای تیم بازاریابی رشد (از جمله مدیر محصول، مهندس نرم‌افزار و غیره) ایده‌هایی را در مورد چگونگی بهبود منطقه تمرکز در خط لوله ایده ارائه می‌کنند.
3. اولویت بندی کنید – ایده ها بر اساس امتیازدهی می شوند تاثیر، اطمینان و سهولت اجرا (ICE).
4. تست – آزمایش انجام می شود و نتایج پس از یک دوره زمانی مشخص تجزیه و تحلیل می شود.

سپس چرخه تکرار می شود.

شکی نیست که بازاریابی رشد جواب می دهد. از این گذشته، بسیاری از شرکت ها با استفاده از آن موفق شده اند. فیس بوک، توییتر، دراپ باکس و Airbnb نمونه های شناخته شده ای هستند.

با این حال، به دقت مشاهده کنید، و متوجه خواهید شد که اکثر شرکت هایی که برنامه های بازاریابی موفقی را ایجاد کرده اند، معمولا:

• رو به مصرف کننده هستند.
• پول زیادی جمع کرده اند.
• محصولاتی داشته باشید که می توانند ویروسی ایجاد کنند، به عنوان مثال، کاربران بیشتری کاربران بیشتری را وارد می کنند.

برای اکثر مشاغل کوچک، بازاریابی رشد به احتمال زیاد دور از دسترس است. لارس لوفگرن، که خودش چندین تیم رشد ساخته است، دلیل آن را توضیح می دهد در این پست. این یک tl;dr سریع است:

• درک احتمال سخت است – اکثر مردم احتمالات و آمار را درک نمی کنند و در نهایت تست های بدی را انجام می دهند. تست های بد منجر به نتایج بد می شود که منجر به یک برنامه ضعیف می شود.
• اکثر شرکت ها داده های کافی ندارند – حجم داده‌ها برای آزمایش‌های دقیق مورد نیاز است، اما اکثر شرکت‌ها هرگز به این حجم نخواهند رسید.
• تیم های رشد بسیار گران هستند – مقدار پولی که برای ایجاد یک تیم رشد خرج می‌کنید می‌تواند به راحتی به شما این امکان را بدهد که وبلاگی بسازید که در گوگل رتبه بالایی داشته باشد و تعداد زیادی ترافیک ارگانیک ایجاد کند.
• تیم های رشد پتانسیل درآمد محدودی دارند – سقفی برای افزایش نرخ تبدیل وجود دارد. آیا صرف این همه پول برای بهینه سازی این نرخ ها ارزشش را دارد؟

اگر بازاریابی رشد برای کسب و کار شما مناسب نیست، در عوض چه کاری باید انجام دهید؟

وی در پست لارس نوشت:

“یک کانال بازاریابی با مقیاس مناسب می تواند تجارت شما را 10 برابر کند. بهترین حالت برای تیم رشدی که قیف شما را بهینه می کند؟ 3X. من ترجیح می‌دهم وقتم را روی یک استراتژی 10X صرف کنم تا یک استراتژی 3X.

این دقیقاً همان کاری است که ما در Ahrefs انجام دادیم.

کانال اصلی جذب مشتری ما بازاریابی محتوا است. ما به طور منظم در وبلاگ و صفحه یوتیوب خود محتوا تولید می کنیم. در چند سال گذشته، ما این کانال را ایجاد کرده ایم و به سرمایه گذاری در آن ادامه داده ایم.

در حالی که هیچ کاری که اینجا انجام می دهیم واقعا منحصر به فرد نیست، ما انجام داد تغییری به استراتژی بازاریابی محتوای خود اضافه کنید. یعنی مانند بازاریابی رشد، محتوای ما کاملاً متمرکز بر قیف است. به‌جای اینکه محتوای جداگانه‌ای برای هر مرحله از قیف بازاریابی داشته باشیم، هر قسمت از محتوای ما به موارد زیر خدمت می‌کند:

• مشتریان جدید به دست آورید.
• با آموزش به مشتریان در مورد آنچه محصول ما انجام می دهد، علاقه به محصولات ما ایجاد کنید.
• با آموزش نحوه استفاده بهتر از محصول ما، مشتریان خود را حفظ کنید.

در اینجا یک مثال است. لینک بیلدینگ موضوعی است که بسیار جستجو شده است. حدود 31000 جستجو ماهانه در گوگل دریافت می کند:

همچنین انجام لینک بیلدینگ به خوبی بدون ابزار تحقیق بک لینک غیرممکن است – چیزی که ما ارائه می دهیم. بنابراین، در راهنمای ساخت لینک، ما به طور طبیعی در مورد محصول خود صحبت می کنیم:

این یک قطعه محتوا به تمام قسمت های قیف می رسد. آی تی:

• سرنخ ها و مشتریان جدید به دست می آورد – با رتبه بندی برای موضوعی که بسیاری از افراد آن را در گوگل جستجو می کنند، به طور مداوم ترافیک ایجاد می کنیم.
• ایجاد علاقه به محصول ما – محتوای ما به مشتریان بالقوه می آموزد که چگونه لینک بیلدینگ را انجام دهند و چگونه این کار را با محصول ما انجام دهند.
• مشتریان را حفظ می کند – مطالب ما همچنین به مشتریان فعلی می آموزد که چگونه با محصول ما پیوند ایجاد کنند.

چطور این کار را انجام دهیم؟ در اینجا یک توضیح سریع از استراتژی ما است.

1. موضوعات با پتانسیل ترافیک جستجو را هدف قرار دهید

برای رتبه بندی در گوگل، باید موضوعاتی را هدف قرار دهید که افراد از قبل به دنبال آن هستند. شما می توانید این موضوعات را با استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مانند Ahrefs’ Keywords Explorer پیدا کنید.

یک کلمه کلیدی مرتبط وارد کنید تا هزاران ایده برای شما ایجاد شود.

سپس، فهرست را با استفاده از «پتانسیل کسب و کار» محدود کنید.

این به شما امکان می دهد بر روی موضوعاتی که باعث ایجاد انگیزه می شوند تمرکز کنید رشد، نه معیارهای بیهوده مانند ترافیک.

2. محتوای باکیفیت ایجاد کنید که شایسته رتبه بندی باشد

برای رتبه بندی در بالای گوگل، باید محتوایی ایجاد کنید که شایسته رتبه بندی باشد. تماشا کردن این ویدیو برای یادگیری نحوه

3. محتوا را تبلیغ کنید

صرف انتشار محتوا به این معنی نیست که به طور خودکار کشف می شود. شما باید به آن فشار بیاورید و آن را به افرادی که اهمیت می دهند نشان دهید. با فالو کردن مطالب خود را تبلیغ کنید این چک لیست.

افکار نهایی

اجرای فرآیند رشد بازاریابی می تواند دشوار باشد. اما حتی اگر آن را انجام نمی دهید، عناصر آن هنوز مفید هستند. آزمایش، مقابله با قیف کامل – همه اینها ایده هایی هستند که می توانید در کسب و کار خود اعمال کنید.

اگر علاقه مند به یادگیری نحوه اجرای بازاریابی رشد هستید، این منابع را توصیه می کنم:

آیا چیزی را در مورد بازاریابی رشد از دست دادم؟ خبرم کن در توییتر.

تغییر اخیر گوگل به تکیه کمتر بر برچسب‌های عنوان برای تولید عناوین SERP، در ماه‌های آگوست و سپتامبر در صنعت SEO غوغا کرد. بازخورد سئوکاران نسبتاً خشن بوده است. با توجه به برخی از شکست های اولیه سیستم جدید، جای تعجبی وجود ندارد.

در اینجا یکی از بدترین بازنویسی های برچسب عنوانی است که من دیده ام:

مثال عالی از گوگل که تگ عنوان را بازنویسی کرد و آن را بسیار اشتباه گرفت

برای مردم غیر بریتانیایی، HMRC جمع کننده مالیات بریتانیا است pic.twitter.com/YbpWaEmSjo

– چارلز میدن (@charlesmeaden) 6 سپتامبر 2021

در اینجا تگ عنوان واقعی برای اندازه گیری خوب است:

گوگل تغییراتی را در آپدیت اولیه و اکنون انجام داد ادعا می کند که در حدود 87 درصد مواقع از برچسب عنوان استفاده می کند. ما داده هایی برای تأیید یا رد این ادعاها داریم، بنابراین این کاری است که ما انجام دادیم.

ما عناوین SERP و برچسب‌های عنوان را برای 953276 صفحه که در 10 نتیجه برتر رتبه‌بندی می‌شوند تجزیه و تحلیل کردیم تا بینش ارزشمندی به دست آوریم.

در اینجا آنها هستند و با کمی آمار شگفت انگیز شروع می کنند.

7.4 درصد از صفحات با رتبه برتر برچسب عنوان ندارند

انتظار داشتم که تقریباً تمام صفحاتی که در 10 نتیجه جستجوی برتر رتبه بندی می شوند دارای برچسب عنوان باشند. از دست دادن برچسب عنوان در 7.4٪ از صفحات رتبه بندی شده در 10 نتیجه برتر به نظر می رسد که عدد نسبتاً بالایی باشد.

بنابراین، برای اکثریت قریب به اتفاق صفحات دارای برچسب عنوان، گوگل چند بار آنها را بازنویسی می کند؟

گوگل 33.4 درصد مواقع تگ های عنوان را بازنویسی می کند

استفاده از برچسب عنوان تنها در 66.6 درصد مواقع با 87 درصدی که گوگل ادعا می کند کاملاً تفاوت دارد. اما مانند بسیاری از چیزها، شیطان در جزئیات است (جناسی مورد نظر).

بر اساس متدولوژی ما، ما اختلافات جزئی بین برچسب های عنوان و عناوین SERP را به عنوان یک تطابق در نظر گرفتیم. این به این دلیل است که تغییرات جزئی در علائم نگارشی و اضافه کردن نام های تجاری همیشه رایج بوده است. اگر بخواهیم فقط 100% تطابق را در نظر بگیریم، آنگاه نرخ بازنویسی بسیار بالاتر خواهد بود.

از طرف دیگر، ما فقط در صورتی موارد منطبق را در نظر گرفتیم که گوگل بقیه کلمات را به همان ترتیب حفظ کند. و این یکی از بیانیه های قبلی گوگل است:

در بین تمام روش‌هایی که ما عناوین تولید می‌کنیم، محتوای تگ‌های عنوان HTML هنوز هم به احتمال زیاد بیشترین استفاده را دارد، بیش از 80٪ مواقع.

این می تواند به این معنی باشد که وقتی ترتیب کلمات تغییر می کند، گوگل یک تطابق را در نظر می گیرد. یا ممکن است بیش از حد به آن فکر کنم.

به هر حال، چیزی که باید بیشتر به آن اهمیت دهید این است که این تغییرات چگونه بر صفحات شما تأثیر می گذارد. به عنوان مثال، گوگل در حال حاضر 31.6% (1314 مورد از 4162 صفحه) از برچسب های عنوان را در ahrefs.com بازنویسی می کند:

شما این را در کاوشگر صفحه گزارش در حسابرسی سایت Ahrefs.

گوگل اکنون 33 درصد بیشتر احتمال دارد که تگ های عنوان را بازنویسی کند

گوگل برای مدت طولانی عناوین و توضیحات SERP خود را ایجاد کرده است. اما در حالی که همه ما به بازنویسی توضیحات متا در 62.78٪ مواقع عادت کرده‌ایم، برچسب‌های عنوان همیشه پایدارتر بودند و تغییرات چندان قابل توجه نبودند.

با این حال، زمانی که عناوین SERP را برای صفحاتی با برچسب عنوان بدون تغییر بین ژوئن و سپتامبر 2021 مقایسه کردیم، متوجه شدیم که گوگل آنها را بسیار بیشتر از قبل بازنویسی می کند:

نرخ تطابق عنوان برای کلمات کلیدی با سر چاق و دم بلند قابل مقایسه است

ادعای گوگل که اکنون برچسب های عنوان را بدون توجه به پرس و جوی جستجو بازنویسی می کند، به عنوان مثال، عنوان باید در تمام SERP ها یکسان بماند.

فرضیه من این است که اگر این درست نباشد، گوگل به احتمال زیاد عناوین خود را برای کلمات کلیدی طولانی ایجاد می کند. به این دلیل که در مقایسه با کلمات کلیدی اصلی که افراد سعی می کنند برای آنها رتبه بندی کنند، تنوع بسیار بیشتری در هدف جستجو وجود دارد.

ما می توانیم تأیید کنیم که در واقع تفاوت قابل توجهی برای تولید عنوان بین کلمات کلیدی دم بلند و سر چاق وجود ندارد:

به خاطر داشته باشید که داده های اینجا یک پروکسی برای آنچه گوگل ادعا می کند است، نه اثبات. مقایسه عناوین یک صفحه در بین SERP ها ممکن است گزینه بهتری به نظر برسد، اما پیچیدگی های خاص خود را نیز دارد (زمان، مکان، شخصی سازی).

وقتی گوگل تگ عنوان را نادیده می گیرد، در عوض 50.76 درصد از H1 استفاده می کند

سرفصل ها مکان آشکاری برای جستجوی عناوین جایگزین SERP هستند. و در مواردی که عنوان SERP و تگ عنوان متفاوت است، داده‌های ما نشان می‌دهد که گوگل عنوان SERP را در 50.76% مواقع از تگ H1، 2.02% مواقع از تگ H2 و ترکیبی از تگ‌های H1 و H2 1.31% می‌گیرد. از زمان

این باعث می‌شود که 45.91 درصد موارد گزارش نشده باشد. به گفته گوگل، این عناوین SERP همچنین می توانند از زیر آمده باشند:

• محتوای دیگری که از طریق استفاده از درمان‌های سبک بزرگ و برجسته است.
• متن دیگر موجود در صفحه.
• لنگر متن در صفحه.
• متون درون پیوندهایی که به صفحه اشاره دارند.

پس از بررسی برخی موارد خاص «سایر»، به این نتیجه رسیدیم که Google اغلب ممکن است چندین عنصر را با هم ترکیب کند تا یک عنوان منسجم ایجاد کند. با این حال، این صرفاً فرضیه ما بر اساس چند مثال است.

احتمال بازنویسی تگ های عنوانی که بیش از حد طولانی هستند توسط گوگل 57 درصد بیشتر است

گوگل در ۲۹.۴۵ درصد مواقع عناوین را با ابعاد ۶۰۰ پیکسل بازنویسی می‌کرد. اکنون 46.12 درصد مواقع است – 56.6 درصد افزایش.

بنابراین، اگر می خواهید شانس خود را برای استفاده از برچسب عنوان خود در گوگل افزایش دهید، مطمئن شوید که در طول 600 پیکسل قرار می گیرد، که محدودیتی برای نمایش SERP ها است. اما قانون سرانگشتی مفیدتر این است که عناوین خود را در 60 کاراکتر نگه دارید.

با بررسی سایت Ahrefs می توانید بررسی کنید که کدام صفحات عناوین طولانی تری دارند پس از خزیدن در وب سایت خود:

افکار نهایی؟ تغییرات عنوان SERP را در مهمترین صفحات خود پیگیری کنید

پیشگیری همیشه بهتر از درمان است. این بدان معناست که سعی کنید بهترین عناوین ممکن را بسازید تا شانس بازنویسی آن توسط گوگل را به حداقل برسانید. با این حال، بازنویسی برخی از عناوین شما اجتناب ناپذیر است. و شما باید آن موارد را پیگیری کنید.

باز هم، ممیزی سایت به شما در این امر کمک می کند (این در ابزار وب مستر Ahrefs رایگان است). پس از خزیدن در وب سایت خود، به آدرس زیر بروید کاوشگر صفحه. در آنجا، فیلتر از پیش تعیین شده «عناوین صفحه و SERP مطابقت ندارند» را انتخاب کنید، روی «فیلتر پیشرفته» کلیک کنید، و تغییرات جزئی عنوان را که فقط شامل کوتاه کردن یا اضافه کردن نام تجاری شما می‌شود، رد کنید.

روی «اعمال» کلیک کنید، سپس جدول زیر را بر اساس ترافیک ارگانیک مرتب کنید تا تغییرات عنوانی که می‌تواند بیشترین تأثیر را داشته باشد نشان دهد:

اگر تغییر عنوان مشکل ساز به نظر می رسد، تغییرات در CTR را در کنسول جستجوی گوگل بررسی کنید. سپس در مورد نحوه تعمیر تگ عنوان تصمیم بگیرید. آیا با هدف جستجوی رایج کلمات کلیدی اصلی مطابقت دارد؟ آیا به روز است؟ آیا بیش از حد کلیک است یا هرزنامه؟

این تمام کاری است که ما می توانیم برای مبارزه با بازنویسی برچسب های عنوان توسط گوگل انجام دهیم.

به من پینگ کن در توییتر اگر سوال یا نظری دارید

کلمات کلیدی که انتخاب می کنید می توانند کمپین سئوی شما را ایجاد یا شکست دهند.

اگر کلمات کلیدی هوشمندانه ای انتخاب کنید، محتوایی با پتانسیل جذب ترافیک جستجوی ارگانیک ارزشمند ماه به ماه تولید خواهید کرد. اگر کلمات کلیدی اشتباهی را انتخاب کنید، محتوای شما فقط ترافیک کم ارزشی را جذب می کند یا اصلاً هیچ ترافیکی را جذب نمی کند.

بنابراین چگونه کلمات کلیدی مناسب را برای سئو انتخاب می کنید؟

بسیاری از مردم این فرآیند را بیش از حد پیچیده می کنند، اما واقعیت این است که اینطور نیست که سخت.

در اینجا نحوه انجام آن در چهار مرحله ساده آورده شده است:

1. کلمات کلیدی با پتانسیل ترافیک جستجو را پیدا کنید
2. اطمینان حاصل کنید که محتوایی را ایجاد می کنید که با هدف جستجو هماهنگ باشد
3. اطمینان حاصل کنید که کلمه کلیدی دارای “پتانسیل تجاری” است
4. مطمئن شوید که می توانید برای کلمه کلیدی رتبه بندی کنید

تا زمانی که مردم واقعاً به دنبال یک کلمه کلیدی نباشند، هدف قرار دادن آن فایده ای ندارد. دلیل آن این است که رتبه بالا برای کلمه کلیدی که هیچ کس آن را جستجو نمی کند، ترافیکی را برای شما ارسال نمی کند. به سادگی پتانسیل ترافیکی ندارد.

برای یافتن آنچه مردم به دنبال آن هستند، به یک ابزار تحقیق کلمات کلیدی نیاز دارید.

گوگل یک رایگان دارد به نام برنامه ریز کلمات کلیدی. روش کار بسیار ساده است: شما یک موضوع را وارد می‌کنید و ایده‌های کلیدی مرتبط و حجم جستجو را باز می‌گرداند.

به عنوان مثال، در اینجا چند ایده و حجم جستجو برای “غذای سگ” به ما ارائه می شود:

متأسفانه، Google Keyword Planner (GKP) یک نقص عمده دارد: فقط محدوده حجم جستجو را نشان می دهد، نه حجم جستجوی ماهانه واقعی (مگر اینکه در حال اجرای تبلیغات باشید).

برخی از این محدوده ها نیز بسیار بزرگ هستند. در بالا می بینید که چند کلمه کلیدی در سطل 10000-100 قرار می گیرند. این امر تشخیص اینکه کدام یک را اولویت بندی کنید بسیار سخت می کند زیرا دامنه بسیار گسترده است. این کلمه کلیدی می تواند 10 هزار جستجوی ماهانه، 40 هزار، 80 هزار، 100 هزار جستجو داشته باشد — هیچ راهی برای دانستن وجود ندارد.

برای بدست آوردن تخمین دقیق حجم جستجوی کلمه کلیدی، به ابزار شخص ثالثی مانند Keywords Explorer نیاز دارید. این ابزار تقریباً مانند GKP عمل می کند. شما یک کلمه کلیدی موضوع/بذر را وارد می‌کنید و ایده‌های کلمه کلیدی و حجم جستجوی ماهانه را به شما نشان می‌دهد.

تفاوت این است که تخمین حجم جستجو بسیار دقیق تر است و همچنین معمولاً ایده های بیشتری نسبت به GKP دریافت می کنید.

به عنوان مثال، اگر کلمه کلیدی seed “غذای سگ” را وارد کرده و آن را بررسی کنیم تطبیق شرایط گزارش، ما بیش از 416000 ایده کلمه کلیدی را با حجم جستجو و سایر داده ها دریافت می کنیم:

به طور کلی، کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالاتر پتانسیل ترافیک بالاتری دارند. با این حال، با توجه به حجم جستجو، رتبه بندی در موقعیت قطبی برای برخی از کلیدواژه ها، ترافیک بیشتری را نسبت به آنچه تصور می کنید، به ارمغان می آورد.

برای مثال، حجم جستجوی «بهترین غذای سگ» در اینجا آمده است:

69 هزار خیلی بالا

اما اگر به نمای کلی SERP بروید و ترافیک تخمینی را به صفحه رتبه برتر بررسی کنید، خواهید دید که پتانسیل ترافیک این موضوع در واقع بسیار بالاتر است:

صفحه با رتبه برتر تقریباً 144298 بازدید ماهانه جستجوی ارگانیک دریافت می کند. این بیش از دو برابر حجم جستجو برای “بهترین غذای سگ” است.

از طرف دیگر، برخی از موضوعات با توجه به حجم کلمات کلیدی “سر” آنها ترافیک کمتری را نسبت به آنچه انتظار دارید به ارمغان می آورند. به عنوان مثال، کلمه کلیدی “غذای توله سگ” دارای حجم جستجوی 22K است…

… اما صفحه با رتبه برتر فقط 7 هزار بازدید ماهانه برآورد می شود:

بنابراین وقتی به دنبال کلمات کلیدی با پتانسیل ترافیک هستید، هرگز تنها به حجم جستجو تکیه نکنید. بررسی کنید که صفحه با رتبه برتر چقدر ترافیک دریافت می کند زیرا تخمین بهتری از پتانسیل ترافیک موضوع به طور کلی است.

به طور کلی، جستجوگران هنگام تایپ چیزی در گوگل به دنبال انجام یکی از سه کار هستند:

• چیزی یاد بگیر
• چیزی بخر
• یک وب سایت خاص پیدا کنید

این به عنوان هدف جستجو (نیت پشت جستجو) شناخته می شود.

هنگام انتخاب کلمات کلیدی برای دنبال کردن، مهم است که فقط کلمات کلیدی را انتخاب کنید که بتوانید محتوایی تولید کنید که با هدف جستجو هماهنگ باشد. این به این دلیل است که گوگل به سادگی نوع محتوایی را که جستجوگران به دنبال آن نیستند رتبه بندی نمی کند.

برای برخی از کلمات کلیدی، هدف جستجو از خود کلمه کلیدی آشکار است. اگر شخصی «چگونه سگ تربیت کنیم» را در گوگل تایپ کند، واضح است که به دنبال یادگیری است نه خرید. بنابراین احتمالاً باید یک پست وبلاگی برای رتبه بندی این کلمه کلیدی ایجاد کنید، نه صفحه ای که خدمات آموزش سگ خود را می فروشد.

برای سایر کلمات کلیدی، قصد و نیت کمی کمتر … واضح است.

به عنوان مثال کلمه کلیدی مانند “پودر پروتئین گیاهی” را در نظر بگیرید. آیا فردی که به دنبال این است به دنبال خرید پودر پروتئین گیاهی، آشنایی با بهترین و بدترین پودرهای پروتئین گیاهی یا چیز دیگری است؟

بهترین مکان برای یافتن پاسخ این سوال در نتایج جستجو است.

اگر این کار را انجام دهیم، می بینیم که تقریباً تمام نتایج، پست های وبلاگی هستند که بهترین پودرهای پروتئین را فهرست می کنند. پس واضح است که این جستجوگران به دنبال یادگیری هستند، نه خرید

مگر اینکه وبلاگی داشته باشید، احتمالاً این کلمه کلیدی خوبی برای رتبه بندی نیست.

بیایید نتایج جستجو را برای یک کلمه کلیدی دیگر، “سگ لانه” بررسی کنیم:

در این مورد، تقریباً تمام نتایج برتر صفحات دسته‌بندی از فروشگاه‌های معروف تجارت الکترونیک هستند. پس واضح است که این جستجوگران به دنبال خرید هستند. بنابراین، اگر یک فروشگاه تجارت الکترونیکی برای فروش لانه سگ نداشته باشید و بتوانید یک صفحه دسته بندی تجارت الکترونیک برای این نوع محصول در سایت خود ایجاد کنید، انتخاب این کلمه کلیدی برای دنبال کردن عاقلانه نیست.

بیایید به نتایج یک کلمه کلیدی دیگر نگاه کنیم، “غذای جویدنی سگ”.

این بار، همه نتایج از یک برند است: Chewy. پس واضح است که این جستجوگران به دنبال یک وب سایت خاص هستند. بنابراین، احتمالاً نمی‌توانیم کاری برای رتبه‌بندی این کلمه کلیدی انجام دهیم، زیرا ما آن برند نیستیم.

ما واقعاً در اینجا فقط سطح هدف جستجو را خراش می دهیم، بنابراین اگر می خواهید بیشتر بدانید، پست زیر را بررسی کنید.

خواندن توصیه می شود: هدف جستجو: راهنمای کامل مبتدیان

“پتانسیل کسب و کار» توصیف می کند که رتبه بندی یک کلمه کلیدی چقدر برای کسب و کار شما سودآور خواهد بود.

اگر هدف جستجو نیاز به صفحه محصول یا دسته بندی تجارت الکترونیک دارد، پاسخ به این سوال بسیار ساده است. فقط از خود بپرسید که آیا این محصول را می فروشید یا گونه ای از آن را می فروشید. اگر پاسخ مثبت است، کلمه کلیدی دارای پتانسیل تجاری است.

اما اگر هدف جستجو مستلزم یک پست وبلاگ یا محتوای اطلاعاتی دیگر باشد، این سوال کمی دشوارتر است. این به این دلیل است که باید در نظر بگیرید که آیا می توانید به طور طبیعی محصول یا خدمات خود را در آن محتوا قرار دهید یا خیر.

به عنوان مثال، در Ahrefs، یک کلمه کلیدی مانند “چگونه تحقیق کلمات کلیدی را انجام دهیم” پتانسیل تجاری بالایی دارد زیرا ما یک ابزار SEO را می فروشیم که به افراد در انجام تحقیقات کلمات کلیدی کمک می کند. برای ما آسان است که آن ابزار را به طور طبیعی در یک پست وبلاگ در مورد این موضوع، بدون اینکه سخت‌گیرانه به نظر برسیم. (شما احتمالاً متوجه شده اید که چگونه در این مقاله این کار را انجام داده ایم.)

اما کلمه کلیدی مانند “نحوه نصب گوگل آنالیتیکس” یک موضوع “پتانسیل پایین کسب و کار” برای Ahrefs است. دلیل آن این است که هیچ راهی برای ارائه محصول ما در یک پست وبلاگ در مورد آن موضوع وجود ندارد. مجموعه ابزار ما نمی‌تواند به افراد در نصب Google Analytics کمک کند. بنابراین اگرچه این موضوع برای مخاطبان هدف ما جذاب است، اما ارزش تجاری آن پایین است.

در اینجا مقیاسی است که ما برای ارزیابی پتانسیل تجاری برای پست های وبلاگ استفاده می کنیم:

به یاد داشته باشید که انتخاب کلمات کلیدی با پتانسیل تجاری به این معنی نیست که باید محتوای خود را تولید کنید فروش – و. در واقع، کاملا برعکس. شما در حال انتخاب کلمات کلیدی با پتانسیل تجاری بالا هستید تا هرگونه اشاره و اشاره به محصول یا خدمات شما در محتوای شما واقعا مفید باشد و به مخاطبان شما کمک کند تا مشکل خود را حل کنند.

در تئوری، هر کسی با تلاش کافی می تواند برای هر کلمه کلیدی رتبه بندی کند.

اما در دنیای واقعی، رتبه بندی برخی از کلمات کلیدی سخت تر از سایرین است، به خصوص در کوتاه مدت تا میان مدت. بنابراین، قبل از اینکه تصمیم بگیرید که آیا یک کلمه کلیدی را دنبال کنید، باید دشواری رتبه بندی آن را ارزیابی کنید.

ساده ترین راه برای مقایسه دشواری رتبه بندی نسبی کلمات کلیدی بالقوه، استفاده از نمره دشواری کلمه کلیدی است. اکثر ابزارهای سئو این را دارند و ابزار ما به درستی مشکل کلمه کلیدی (KD) نامیده می شود.

امتیاز KD را در کنار همه کلمات کلیدی در Keywords Explorer خواهید دید:

هر ابزار سئو سختی کلمه کلیدی را به روش خود اندازه گیری می کند. ما بر اساس تعداد بک لینک ها به صفحات با رتبه برتر فعلی است. به عبارت دیگر، هرچه امتیاز KD یک کلمه کلیدی بالاتر باشد، احتمالاً به بک لینک های بیشتری نیاز دارید که در صفحه اول گوگل رتبه بندی کنید.

می توانید کلمات کلیدی را با نمره KD در Keywords Explorer فیلتر کنید. بنابراین اگر می‌خواهید فقط کلمات کلیدی کم‌سختی را ببینید، کافی است حداکثر فیلتر را روی چیزی کم مانند ۱۰ تنظیم کنید:

اکنون ذکر این نکته ضروری است که بسیاری از عوامل دیگر بر دشواری رتبه‌بندی واقعی یک کلمه کلیدی تأثیر می‌گذارند، بنابراین نباید به طور کامل به نمرات دشواری کلمات کلیدی در ابزارهای سئو متکی باشید. این امتیازها برای یافتن کلمات کلیدی کم مشکل بر اساس برخی معیارها به شما ارائه می دهند. در مورد ما، این تعداد بک لینک هایی است که احتمالاً برای رقابت به آن نیاز دارید.

اگر می خواهید در مورد سایر عواملی که باید هنگام جستجوی کلمات کلیدی کم رقابت در نظر بگیرید بیشتر بدانید، منبع زیر را بررسی کنید.

خواندن توصیه می شود: نحوه یافتن کلمات کلیدی کم رقابت برای سئو

افکار نهایی

انتخاب کلمات کلیدی برای سئو نیست که بغرنج. شما فقط به دنبال کلمات کلیدی هستید که در آن:

• پتانسیل ترافیک بالاست.
• پتانسیل کسب و کار بالاست.
• شما می توانید محتوایی ایجاد کنید که با هدف جستجو هماهنگ باشد.
• شما در واقع شانس رتبه بندی دارید.

ممکن است برای یافتن کلمات کلیدی متناسب با شرایط، کمی غربالگری لازم باشد، اما مطمئناً شدنی است.

برای بررسی کامل فرآیند تحقیق کلمات کلیدی، تماشا کنید این ویدیو یا راهنمای مبتدیان ما برای تحقیق کلمات کلیدی را بخوانید. هر دو اصول اساسی تحقیق کلمات کلیدی و نحوه انجام آن را از ابتدا تا انتها توضیح می دهند.

سوالاتی دارید؟ به من پینگ کن در توییتر.