Category: بهینه سازی سایت

نحوه اندازه گیری تعامل محتوا – جمعه تخته سفید

نظرات نویسنده کاملاً متعلق به خودش است (به استثنای رویداد غیرمحتمل هیپنوتیزم) و ممکن است همیشه منعکس کننده نظرات Moz نباشد.

وقتی نوبت به تعامل محتوا می‌رسد، می‌توانید (و باید) بیشتر از بازدیدهای صفحه اندازه‌گیری کنید. در جمعه تخته سفید این هفته، دانا دی توماسو، متخصص تجزیه و تحلیل، ارائه MozCon 2022 خود را با به اشتراک گذاشتن چهار موردی که باید روی آنها تمرکز کنید، خلاصه می‌کند تا مطمئن شوید معیارهای شما بهترین تصویر را از کیفیت محتوای شما ارائه می‌دهند.

وایت برد چهار راه برای سنجش میزان مشارکت محتوا را تشریح می کند

روی تصویر وایت برد بالا کلیک کنید تا یک نسخه با وضوح بالا در یک تب جدید باز شود!

رونویسی ویدیو

سلام، طرفداران Moz. نام من دانا دی توماسو است. من رئیس جمهور هستم نقطه ضربه. ما یک آژانس بازاریابی دیجیتال در کانادا هستیم. و امروز، من قصد دارم با شما در مورد چگونگی اندازه گیری تعامل محتوا صحبت کنم، موضوعی که برای من بسیار نزدیک و عزیز است، و در واقع همان چیزی است که امسال در MozCon درباره آن صحبت کردم. من حتی تی شرت موضوعی را می پوشم. بنابراین اگر در MozCon نبودید یا نمی‌خواهید ویدیوها را بخرید، که باید آن‌ها خوب هستند، من خلاصه‌ای سریع از آنچه در آن سخنرانی در مورد آن صحبت کردم را به شما ارائه می‌دهم.

1. مردم برگه ها را باز نگه می دارند

تصویر تخته سفید برای مورد 1، مردم برگه ها را باز نگه می دارند

بنابراین چهار چیز مختلف وجود دارد که به نظر من وقتی سعی می‌کنید تعامل محتوای خود را بهتر درک کنید، باید به آنها توجه کنید. اولین چیز این است که مردم زبانه ها را باز نگه می دارند. و در حال حاضر ممکن است به 400 برگه‌ای که باز کرده‌اید نگاه می‌کنید و فکر می‌کنید، “خوب، بله، من برگه‌ها را باز نگه می‌دارم. مشکل چیست؟” مشکل این است که هر بار که لپ‌تاپ خود را از حالت خواب بیدار می‌کنید یا آن فهرست برگه‌ها را در مرورگر تلفن همراه خود باز می‌کنید، که اغلب یک نمای صفحه خالی است، چیزی که من آن را نمای صفحه خالی می‌نامم به Analytics ارسال می‌شود. این یک نمایش صفحه صفر ثانیه است زیرا شما در واقع به صفحه نگاه نکرده اید. فقط در حال بررسی بود تا مطمئن شود صفحه هنوز فعال است. اما از آنجایی که آنالیتیکس را فعال می‌کند، چیزی که در نهایت با آن مواجه می‌شوید موقعیتی است که در آن تعداد زیادی از مواردی که من آن‌ها را ذخیره‌کننده‌های تب می‌نامم دارید.

بنابراین راهی برای اندازه گیری چگونگی رفع این مشکل وجود دارد. برای دریافت آن، لینکی در رونوشت وجود خواهد داشت دستور العمل واقعی از طریق Google Tag Manager برای اندازه گیری این اما ایده این است که وقتی یک برگه فعال می شود، دو چیز متفاوت وجود دارد که می توانید اندازه گیری کنید. می توانید عملکردی را که برای ایجاد آن برگه استفاده شده است اندازه گیری کنید و می توانید به نوع برگه نگاه کنید. بنابراین اقدامات ممکن عبارتند از: پیمایش یا بارگیری مجدد یا دکمه برگشت و جلو، و نوع برگه ممکن است جدید یا موجود باشد. بنابراین اگر یک برگه بارگیری مجدد در یک نوع برگه موجود است، به این معنی است که آن شخص برگه را ذخیره کرده است. در اصل، آنها به تازگی آن را باز کرده اند. و این فقط از مرورگر شناسایی می شود. شما به هیچ کوکی فانتزی یا چیزی شبیه به این نیاز ندارید. این چیزهای داخلی برای اندازه گیری است.

بنابراین با نگاه کردن به درصدی که برگه‌های شما توسط ذخیره‌کننده‌های برگه اجرا می‌شوند، می‌توانید ببینید که چند درصد از بازدیدهای صفحه شما واقعاً بازدیدهای صفحه تازه است، مانند افراد جدید. و همچنین در نظر داشته باشید که اگر تعداد زیادی ذخیره کننده تب دارید، ممکن است نرخ تبدیل شما را شبیه به یک مزخرف کند، زیرا نرخ تبدیل در Universal Analytics مبتنی بر جلسه است. بنابراین اگر هر بار که هر روز به آن برگه موجود برمی‌گردند، مانند یک بار در روز، هر روز یک جلسه است و هرگز تبدیل نمی‌کنند، نرخ تبدیل 0% برای این شخص داشته باشد، می‌توانند مانند 30 بار قبل به این صفحه نگاه کنند. آنها در واقع در نهایت تبدیل می شوند.

در GA4، شما گزینه تبدیل جلسه یا تبدیل کاربر را دارید، بنابراین کمی بهتر می شود، اما همچنین باید فرض کنید که کوکی ها برای شناسایی کاربر بودن این شخص باقی مانده اند، که همیشه اینطور نیست. پس حتماً به خاطر داشته باشید که وقتی به نرخ تبدیل سایت خود فکر می کنید، ممکن است بخواهید به احتکارکنندگان تخفیف بدهید.

2. به بازدید از صفحه در روز نگاه کنید

تصویر بخش تخته سفید برای مورد 2، به بازدیدهای صفحه در روز نگاه کنید

نکته دوم، من همچنین از شما می خواهم که بازدیدهای صفحه را در روز ببینید. بنابراین در نظر بگیرید که وقتی گزارشی دارید و احتمالاً در آن گزارش صفحات بالایی دارید، به عنوان مثال، مانند “به این صفحه نگاه کنید. ما پست وبلاگ را منتشر کردیم. 8000 بازدید است. ما می خواهیم افزایش حقوق بگیریم.” درست؟ ما همیشه در مورد این موارد گزارش می دهیم. هرکس این کار را می کند. اما کاری که شما انجام نمی دهید این است که احتمالاً تعداد بازدیدهای صفحه این صفحه از زمان انتشار اولیه را گزارش نمی دهید.

بنابراین می خواهم در مورد آن فکر کنید. بنابراین همیشه می توانید تاریخ انتشار صفحه را لایک کنید. و سپس سعی کنید گزارشی داشته باشید که در آن صفحه دارید، تعداد بازدیدهایی که آن صفحه از زمان انتشار داشته است. و سپس تعداد بازدیدهای صفحه را تقسیم بر تعداد روزهایی که آن صفحه وجود داشته است را در نظر بگیرید و سپس به بازدیدهای صفحه در روز نگاه کنید. و من فقط یک مثال را در اینجا ترسیم کردم. شما می توانید صفحه A، 11200 بازدید، 18 بازدید در روز، صفحه B، 9000 بازدید، 14 بازدید در روز، صفحه C، 18000 بازدید، اما فقط 12 بازدید در روز، زیرا این یک پست قدیمی است. و بنابراین اگر فقط به نماها نگاه کنید، این یکی ممکن است واقعا عالی به نظر برسد. اما اگر به بازدیدهای روزانه نگاه کنید، در واقع این یکی بسیار عالی است. و سپس این به شما کمک می کند اولویت بندی کنید، خوب، این صفحه این نمایشگر آرام در مدت طولانی است. شاید باید به آن نگاه کنیم و مطمئن شویم که نرخ تبدیل بهتر است. و همچنین می توانید معیاری برای تعداد بازدیدهای روزانه برای یک پست جدید در طول زمان تعیین کنید. و سپس، وقتی چیزی را منتشر می‌کنید، می‌توانید به عقب برگردید و بگویید: “آیا واقعاً، آیا ما از میزان بازدید از صفحه در روز راضی هستیم که این صفحه جدید یا پست جدیدی که منتشر کرده‌ایم واقعاً دریافت می‌کند؟ ؟” بنابراین چند گزینه مختلف وجود دارد.

3. آیا محتوا مصرف شد؟

تصویر بخش تخته سفید برای مورد 3، آیا محتوا مصرف شده است؟

بسیار خوب، سومین مورد، آیا محتوا مصرف شده است؟ بنابراین این یک دستور العمل است که در وب سایت ما موجود است. همچنین لینک، دوباره، در متن برای دانلود آن خواهد بود. مصرف کننده این ایده است که وقتی به یک سایت می روید و در حال تماشای یک ویدیو هستید، می دانیم که شما آن ویدیو را تماشا کرده اید. ما می دانیم که شما روی آن کلیک کرده اید. ما می دانیم که چه مدت آن را تماشا کردید. اگر در حال خواندن یک محتوا هستید، ما در واقع نمی دانیم که آیا کل مطلب را می خوانید یا نه، زیرا طول محتوا متفاوت است، به این معنی که زمان های مختلفی برای خواندن آن پست وجود دارد. برخی از پست ها ممکن است 15 دقیقه باشد. برخی از پست ها ممکن است پنج دقیقه باشد. بنابراین نمی توانید از یک تایمر استاندارد برای همه آن استفاده کنید. به علاوه، باید بدانید که آیا آنها واقعاً کل پست را دیده اند یا خیر.

بنابراین ایده مصرف محتوا این است که عمق و زمان است. اگر به عمق، ته پست برسند، پس همه چیز را دیدند. اگر زمان به اندازه‌ای بود که برای خواندن پست صرف شده است، اگر هر دوی این موارد درست باشد، محتوا مصرف شده است. و اگر آنها فقط به عمق می رسیدند، اما به زمان نمی رسیدند، آنگاه این بود که آنها کم کم می کردند. بنابراین آنها فقط تا پایین غرش کردند و در واقع کل مطلب را نخواندند. اگر عمق نداشته باشند، اما زمان داشته باشند، یک محفظه برگه هستند که قبلاً در اینجا به آن نگاه کرده ایم، اما این راه دیگری برای تشخیص است. و اگر هیچ یک از آن چیزها اتفاق نیفتاد، آنها فقط کشتی را رها کردند و به پست شما اهمیتی ندادند. بنابراین، با ارزیابی بازدیدهای صفحه خود با درصدی از این که چه درصدی اسکیمرها، یا احتکارکنندگان، یا رهاکننده‌ها یا مصرف‌کنندگان واقعی بودند، می‌توانید به شما بگوییم که چقدر آن محتوا قانع‌کننده است.

و سپس یک متریک جایزه می تواند این باشد، خوب، میانگین عمق اسکرول این صفحه چقدر است؟ پس مردم در چه مرحله ای وثیقه می گذارند؟ اگر آنها با این پست مصرف نمی‌کنند، می‌توانید مانند، “اوه، می‌دانید چیست. ما این فراخوان واقعاً عجیب را برای اقدام داریم. مردم فکر می‌کنند که پست تمام شده است. بنابراین اگر ما چیزها را جابه‌جا کنیم، شاید مردم متوجه خواهد شد که چیزهای بیشتری برای خواندن وجود دارد.” بنابراین این یک راه خوب برای اندازه گیری مصرف محتوا و چگونگی بهبود محتوای سایت شما است.

4. آیا امکان تبدیل وجود داشت؟

تصویر بخش تخته سفید برای مورد 4، آیا امکان تبدیل وجود داشت؟

بسیار خب، چهارمین، آخرین مورد. آیا امکان تبدیل وجود داشت؟ من مطمئن هستم که همه در نرخ تبدیل گزارش می دهند. چیزی که آنها در مورد آن گزارش نمی کنند این است که آیا شخص واقعاً می تواند تبدیل کند، که صراحتاً منصفانه به نظر نمی رسد. شما از کسی انتظار دارید که تبدیل شود، و مثل این است: “خب، چرا این کار را نکردی؟” آنها مانند “من حتی نمی دانستم که می توانم این کار را انجام دهم. دکمه را ندیدم.” و من بازاریابان را می شناسم، همه ما این رایانه های زیبا را داریم که از آنها استفاده می کنیم، درست است؟ مثل اینکه من یک فرد ویندوزی هستم. من این دسکتاپ بزرگ را در خانه دارم که برای بازی های ویدیویی نیز از آن استفاده می کنم و دو مانیتور غول پیکر دارد. و البته، وقتی به یک صفحه نگاه می کنم، بخش بزرگی از یک صفحه را می بینم. اما در یک دستگاه تلفن همراه، همان صفحه، احتمالاً دکمه‌ها را نمی‌بینید. و بنابراین شما واقعاً باید به این فکر کنید که آیا آن شخص واقعاً می تواند تبدیل شود؟ و این، من واقعاً همه را تشویق می‌کنم، مثلاً به وب‌سایت خود در یک دستگاه تلفن همراه نگاه کنید. می‌دانم که همه ما ابتدا به دسک‌تاپ فکر می‌کنیم، اگرچه قرار است ابتدا به تلفن همراه فکر کنیم زیرا از رایانه‌های رومیزی استفاده می‌کنیم، اما بسیاری از بازدیدکنندگان وب‌سایت ما ممکن است فقط از یک دستگاه تلفن همراه از سایت شما بازدید کنند. بنابراین واقعاً فکر کنید، بر اساس آن دستگاه، آیا مردم حتی فراخوان شما را می بینند؟

بنابراین برای اندازه گیری این چیزی است که در گوگل تگ منیجر به عنوان محرک مشاهده المان نامیده می شود. دوباره، در پیوندی که در متن دارم، نحوه تنظیم این را به شما نشان خواهیم داد. این یک ماشه بسیار ساده است. شما فقط باید کمی از CSS بدانید. شما فقط باید بگویید: “کلاس یا شناسه چیزی که می خواهم اندازه گیری کنم چیست؟” بنابراین، برای مثال، برای برخی از مشتریان، ممکن است بگویم، هر بار که یک H1 وارد نما می شود، یا یک H2، یا چیزی شبیه به آن، یک عنوان 1 یا یک عنوان 2 به من نشان دهید. و سپس می دانم که این شخص دقیقا چند عنوان دارد. دیده است که آنها به پایین صفحه رفتند. و شما می توانید همین کار را با دکمه ها انجام دهید. بنابراین اگر می‌دانید که یک دکمه دارید و همیشه یک کلاس از CTA دارد، به عنوان مثال، فقط می‌گویید: “هر بار که دکمه‌ای با یک کلاس CTA در این صفحه بازدیدکننده ظاهر می‌شود، یک رویداد را ضبط کنید.” و سپس می توانید به آن بیشتر شبیه یک قیف نگاه کنید. به جای مستقیم، نرخ تبدیل برای جلسه چقدر است، می تواند این باشد که چند نفر به این صفحه نگاه کردند، چند نفر واقعا CTA را دیدند، آن نرخ بازدید به CTA چقدر بود، و سپس از بین آن افراد، چند نفر از آنها تبدیل شدند؟ و ممکن است متوجه شوید که صفحات شما در واقع بسیار بهتر از آنچه فکر می کردید تبدیل می شوند، اما مردم CTA های شما را نمی بینند. بنابراین شاید باید آن را به آنها نشان دهید، یا شاید همه چیز خوب باشد، اما تا زمانی که آن را اندازه نگیرید، نمی دانید.

بنابراین در اینجا چهار راه مختلف برای سنجش میزان مشارکت محتوا وجود دارد. شاید همه آنها در مورد شما صدق کنند، شاید فقط برخی از آنها اعمال شوند. اما در هر صورت، وقتی می خواهید بفهمید محتوای شما خوب است یا خیر، قطعاً می توانید فراتر از بازدیدهای صفحه بروید. متشکرم.

رونویسی ویدیو توسط Speechpad.com

Read More

آیا TikTok قرار است جایگزین گوگل شود؟

نظرات نویسنده کاملاً متعلق به خودش است (به استثنای رویداد غیرمحتمل هیپنوتیزم) و ممکن است همیشه منعکس کننده نظرات Moz نباشد.

TikTok از سال 2020 کاملاً جهان را تحت تأثیر قرار داده است. و این فقط برای بچه‌ها نیست – با بیش از 1 میلیارد کاربر، در همه جمعیت‌شناسی محبوب است.

رفتار کاربر در TikTok با افزایش محبوبیت آن در حال تغییر است. ما دیدیم که این برنامه از نوجوانان رقصنده به تأثیرگذاری بر رفتار خرید در سراسر جهان تبدیل شده است.

اکنون به نظر می رسد گام بعدی TikTok به موتور جستجوی بزرگ بعدی تبدیل شود.

آیا TikTok گوگل جدید است؟

پاسخ کوتاه: خیر.

TikTok یک موتور جستجوی داخلی برای محتوای TikTok است. این به یک منطقه خاص از تمرکز و یک فرمت خاص اختصاص داده شده است: ویدیو.

چند عامل مختلف در بازی وجود دارد چگونه موتور جستجو را انتخاب می کنیم برای رفع نیاز ما در لحظه، اما در پایان روز، TikTok و Google اهداف جستجوی بسیار متفاوتی را برآورده می‌کنند.

چرا کاربران در TikTok جستجو می کنند؟

ما داریم TikTok را می بینیم سهم بازار را از گوگل بگیرید در موارد عمودی مانند غذا، باغبانی و سفر. اینها جست و جوهایی با ریسک پایین هستند بعید است که نتیجه به شما آسیب برساند. از آنجایی که نیازی به پاسخ کامل یا واقعی ندارید، می توانید از TikTok برای پیدا کردن آن استفاده کنید.

اگر به دنبال پاسخ هایی هستید که بصری اهمیت دارد، فرمت ویدیوی TikTok بسیار منطقی تر است. نقاط قرار ملاقات در شهر شما یا آموزش باغبانی جستجوهای عالی برای پلتفرم هستند.

دلیل دیگری که کاربران TikTok را انتخاب می‌کنند این است که پاسخ همیشه توسط یک متخصص موضوع ارائه می‌شود، نه یک وبلاگ نویس خاص. اثبات اجتماعی فراوان است، زیرا می‌توانید تخصص منبع خود را با مشاهده نظرات و تعداد بازدیدها، لایک‌ها و فالوورها ارزیابی کنید.

چند نگرانی در مورد گسترش مطرح شده است اطلاعات غلط در TikTokهمانطور که در اکثر پلتفرم های محتوایی دیگر وجود دارد. با این حال، این موارد در TikTok کمی نگران‌کننده‌تر هستند، زیرا پتانسیل بی‌سابقه‌ای برای ویروسی شدن دارد، و پایگاه کاربر جوان و بزرگی دارد که در هنگام کشف محتوا راحت‌تر از جستجوی فعال تحت تأثیر قرار می‌گیرند.

کاربران حتی در جستجوی محتوای TikTok در گوگل هستند، با پرس و جوهایی مانند «پاستای TikTok»، 1778 جستجو در ماه در ایالات متحده جمع آوری می شود:

پیشنهادات کلمه کلیدی Moz Pro برای

جستجوهای مارک دار در Google برای محتوای TikTok دارای حجم جستجوی ماهانه ترکیبی هستند 30.1 میلیون فقط در ایالات متحده. اما با روحیه شفافیت، من به اشتراک می‌گذارم که بیشتر آن‌ها PG (یا حتی PG-13) نیستند.

جستجوی فعال در مقابل کشف محتوا

دو رفتار کلیدی در TikTok وجود دارد که باید آنها را متمایز کنیم: جستجوی فعال و کشف محتوا.

کشف محتوا

کشف محتوا رفتار اصلی در TikTok است و ما بیشتر با آن آشنا هستیم. این زمانی است که کاربر در حال پیمایش در برنامه است و منفعلانه امیدوار است که سرگرمی، توصیه های مالی، ایده های دستور غذا یا یک محصول زیبایی مورد علاقه جدید را بیابد.

کاربران سال‌هاست که از تجربه کشف محتوا مثبت در TikTok لذت می‌برند. آنها رستوران های جدید یا زاویه سلفی پیدا کرده اند که آنها را شبیه کایلی جنر می کند.

این کلید درک ظهور TikTok به عنوان یک موتور جستجو است: این تجربه مثبت در کشف محتوا اعتماد کاربران را به خود جلب کرده است. آنها می دانند که محتوایی که می خواهند مصرف کنند در TikTok است. بنابراین در صورت نیاز، ابتدا به پلتفرم ویدیو مراجعه می کنند.

جستجوی فعال

این ما را به جستجوی فعال هدایت می کند. جستجوی فعال زمانی است که کاربر یک سوال خاص را در کادر جستجوی TikTok تایپ می کند.

در TikTok، کاربران می توانند بدون نیاز به باز کردن چندین برگه در مرورگر خود، به طور یکپارچه در تمام محتوایی که به درخواست آنها پاسخ می دهد پیمایش کنند. این امر رضایت کاربر را بهبود می بخشد، اصطکاک را کاهش می دهد و مهمتر از همه، بهترین پاسخ را به TikTok می آموزد. بیشتر در مورد آن بعدا.

بیایید در مورد روانشناسی صحبت کنیم

مقاومت در برابر اقناع یک دفاع روانی طبیعی است زمانی که احساس می کنیم کسی سعی می کند ما را برای خرید، انجام یا فکر کردن چیزی تحت تأثیر قرار دهد. ما متقاعدسازی را به عنوان یک تهدید درک می کنیم و سعی می کنیم از آن دور شویم یا با آن مخالفت کنیم.

بیش از یک دهه پیش، صنعت تبلیغات آنلاین نگران کاهش CTR تبلیغات نمایشی خود بود. پاپ آپ ها حذف شدند، بنرها نادیده گرفته شدند. کاربران متوجه تبلیغ‌کنندگان شده بودند: ما در تلاش بودیم چیزی به آنها بفروشیم.

این امر باعث ایجاد پدیده ای شد که توسط روانشناسان به عنوان مقاومت متقاعدسازی شناخته می شود. تبلیغ کنندگان این پاسخ را “بنر کوری” نامیدند. به عنوان یک صنعت، ما چهار مختلف را توسعه دادیم استراتژی های مقابله با این مقاومت به متقاعد کردن

  1. ابتدا، ما شروع به ساختن تبلیغات خود کردیم که انگار بخشی از محتوا هستند. ما اینها را “تبلیغات بومی” نامیدیم.

  2. سپس، ما شروع به قرار دادن تبلیغات در مکان‌های غیرمنتظره کردیم، جایی که کاربران کمتر خود را برای فروش آماده می‌کردند.

  3. ما شروع کردیم به ساخت تبلیغات کمی مرتبط‌تر با زمینه، به طوری که کمتر احساس نفوذ کنند.

  4. در نهایت، ما به سمت اثبات اجتماعی حرکت کردیم و شروع به استفاده از قدرت اعتماد کردیم. بنابراین اینفلوئنسر مارکتینگ متولد شد.

TikTok از این چهار استراتژی برای مقابله با مقاومت در برابر متقاعدسازی توسط طراحی استفاده می کند. چگونه این کار را انجام می دهند؟

  • سازندگان برای محتوای خود پول می گیرند از طریق Creator Fund، بر اساس تعداد بازدید یا تعامل ویدیوهای آنها. آنها انگیزه دارند محتوای باکیفیت و جذابی تولید کنند که کاربران از آن لذت ببرند، نه فقط با انجام معامله با برندها.

  • آنها به طور منظم روتین های زیبایی، مد، یا محصولات خانگی خود را با یا بدون حمایت مالی به نمایش می گذارند. این باعث می‌شود محتوای وابسته یا حمایت‌شده دقیقاً مانند محتوای معمولی به نظر برسد.

  • تبلیغات آنها دقیقاً در قالبی مشابه محتوای معمولی آنها ارائه می شود، با یک برچسب کوچک که به شما اطلاع می دهد که محتوای تبلیغ شده است.

  • همه ویدیوها دارای یک سازنده مشخص، تعداد لایک و بازدید قابل مشاهده و باز کردن نظرات هستند. اثبات اجتماعی فراوان است!

ولی سئو به معنای بازاریابی اجتماعی یا تأثیرگذار نیست. پس چرا باید اهمیت دهیم؟

سئو اکنون همه کانال است

قرار دادن محتوای مناسب در زمان مناسب در مقابل کاربران هسته اصلی کاری است که انجام می دهیم. اگر می‌خواهیم به این هدف ادامه دهیم، باید محتوایی را در جایی ارائه کنیم که کاربر به دنبال آن است.

همانطور که فناوری بیشتر در زندگی ما ادغام می شود، ما دیدیم ظهور جستجوی چندگانه. گوگل این اصطلاح را ایجاد کرد به عنوان راهی برای ادغام عملکرد لنز گوگل آنها با روشی که در مورد جستجو و سئو صحبت می کنیم.

نماگرفت صفحه اصلی Google تلفن همراه که جستجوی بصری را پیشنهاد می کند.

اکنون ما با پرسیدن سؤالاتی از دستگاه‌های دستیار خانگی خود یا گرفتن عکس از درختی که نمی‌شناسیم، جستجو می‌کنیم. ما در گوگل مپ، یوتیوب، اینستاگرام و حتی آمازون جستجو می کنیم.

روزهایی که سئو در مورد پاسخ دادن به یک پرس و جو در یک جعبه جستجو بود، مدت هاست گذشته است.

با قرار دادن محتوای خود در TikTok و بهینه سازی آن برای جستجو، به کاربران کمک می کنیم محتوای ما را در زمان نیاز پیدا کنند، جایی که می خواهند و در قالبی که برای مصرف انتخاب کرده اند.

TikTok در SERP ها

SERP نتایج جستجوی ویدیوی TikTok را برای

یک استراتژی سئوی همه‌کانالی به شما امکان می‌دهد تا فراتر از دامنه خودتان با کاربران خود تعامل داشته باشید و می‌تواند به برند شما کمک کند تا املاک و مستغلات بیشتری را در SERPها جذب کند.

گوگل در تلاش است دامنه‌هایی را که در جستجو نشان می‌دهد متنوع کند، بنابراین اگر می‌خواهید چندین بار در SERPs حضور داشته باشید، باید محتوای برند خود را در دامنه‌های مختلف توزیع کنید.

وب سایت TikTok تمام شده است 31 میلیون صفحه به صورت برنامه نویسی ساخته شده است پیرامون موضوعات، هشتگ ها و صداها:

اسکرین شات تعداد نتایج جستجو برای TikTok را نشان می دهد.

صفحات موضوع بیشترین URL و ترافیک آنها را تشکیل می دهند و به نظر می رسد بر اساس هشتگ های استفاده شده، همراه با نوعی ادغام یادگیری ماشینی از تغییرات آنها ساخته شده اند. اینها شامل ویدیوهای مرتبط، موضوعات، کاربران، هشتگ ها و صداها می شود.

اسکرین شات افزایش شاخص دید TikTok.

بر اساس داده های موجود در ابزارهای مختلف، می دانیم که این بخش در وب سایت TikTok در مورد 157 میلیون کلیک ارگانیک ماهانه.

تنها بر اساس اعداد، مزیت وجود ویژگی محتوای شما در این صفحات آشکار است.

صنایعی که باید در TikTok باشند

TikTok محتوا را بر اساس آنچه الگوریتم تعیین کرده است به شما ارائه می دهد، نه بر اساس افرادی که دنبال می کنید. بنابراین کاربران دائماً سازندگان جدید را کشف می کنند.

الگوریتم TikTok واقعاً کار خوبی در یافتن علایق شما یا کمک به شما برای کشف مواردی که دوست دارید انجام می دهد. این موضوعات مورد علاقه به طاقچه های کوچک با نام خود تبدیل می شوند.

تیک‌تاک مانند ساب‌ردیت، «توک‌های» غیررسمی دارد. می توانید سوله هایی مانند book-tok، finance-tok، food-tok و بسیاری دیگر را پیدا کنید.

بر اساس داده ها، مطالعات موردی، و قدری نظرات کارشناسی، صنایعی هستند که واقعاً می توانند از قرار گرفتن در پلتفرم و نمایش محتوای برچسب گذاری شده برای این “toks” های مختلف سود ببرند:

  • تیم های ورزشی

  • خدمات پخش جریانی و سرگرمی ها

  • برندهای مد و زیبایی

  • رستوران ها و وبلاگ نویسان مواد غذایی

  • برندهای مسافرتی و اینفلوئنسرها

  • سازندگان و برندهای محتوای خانگی و DIY

اگر فکر می کنید این لیست شما را به یاد صنایع برتر پینترست می اندازد، حق با شماست.

TikTok و Pinterest اشتراکات زیادی دارند. هر دو پلتفرم بر اساس علایق شما، کشف محتوا را در اولویت قرار می دهند و عمدتاً محتوای بصری را ارائه می دهند.

وقتی به جستجوهای پیشنهادی نگاه می‌کنیم، وقتی شروع به تایپ کلمات کلیدی می‌کنم که معمولاً با یک هدف اطلاعاتی یا تجاری مرتبط هستند، ارزش مشخص می‌شود:

تصاویر کنار هم از جستجوی TikTok که جستجوهای پیشنهادی را به صورت خودکار جمع می کند

در حالی که این‌ها برای هر کاربر شخصی‌سازی شده‌اند، می‌توانید ببینید که دیگران به دنبال محتوایی هستند که مارک‌ها یا ناشران معمولاً در وبلاگ‌های خود نگه داشته‌اند و برای کسب‌وکارشان ارزشمند می‌دانند.

برندهایی که به دنبال افزایش آگاهی از برند خود هستند، می‌توانند بدون توجه به صنعتشان از حضور در TikTok بهره ببرند. از این گذشته ، هیچ کس انتظار موفقیت را نداشت دولینگو روی سکو داشته است.

@duolingo این آشغال به معنای واقعی کلمه یک مادر مجرد است که 2 شغل دارد #دولینگو #fgoogletranslate #دوآلیپا #دولاپیپ #دولینگو #کمدی #روند #twerkit_twerkit ♬ بروجریا – ✿

نتیجه

آیا TikTok گوگل را تهدید می کند؟ خیر آیا ارزش توجه سئوکاران را دارد؟ آره.

در طی چند ماه آینده، به بخش‌های بیشتری در مورد چگونگی استفاده حداکثری از این موتور جستجوی جدید و غیرمحتمل کشف محتوا دقت کنید. من در مورد الگوریتم TikTok خواهم نوشت، تجربه جستجو در TikTok چگونه به نظر می رسد، و چگونه می توان از رتبه بندی ویدیوهای خود مطمئن شد.

Read More

روی مسدود کردن کلاهبرداری کلیک کنید: سلاح مخفی تبلیغات جستجوی شما؟

در تلاش برای تبدیل بیشتر، عنصری وجود دارد که اکثر تبلیغ کنندگان PPC از آن غافل هستند. ترافیک نامعتبر – با نام IVT، ترافیک جعلی، تقلب کلیک یا کلاهبرداری تبلیغاتی.

ممکن است متوجه ستون IVT در داشبورد Google Analytics خود شده باشید، اگرچه به طور پیش فرض نمایش داده نمی شود. و اگر تا به حال برای ترافیک نامعتبر آنلاین جستجو کرده باشید، احتمالاً خط‌مشی‌های گوگل یا فیس‌بوک در این مورد را خوانده‌اید.

IVT رایج است. در حقیقت، ترافیک تبلیغات نامعتبر بیش از ده درصد از ترافیک تبلیغات دیجیتال را تشکیل می دهد.

بازاریابان اغلب تصور می کنند غول های فناوری کنترل IVT را در دست دارند. اما آیا آنها هستند؟ و واقعاً چه مقدار از ترافیک نامعتبر واقعی به تبلیغات پولی شما راه می یابد؟

چالش های تبلیغات دیجیتال

اگرچه تبلیغات پرداخت به ازای کلیک یکی از مهم ترین عناصر بازاریابی دیجیتال است، اما شهرت آن در سال های اخیر ضربه خورده است.

بازاریابان افزایش CPC، افزایش رقابت، ردیابی کمتر از دقیق را مشاهده کرده‌اند و حتی متوجه شده‌اند که برای ترافیک جعلی یا جعلی که منجر به نتیجه نمی‌شود، هزینه پرداخت می‌کنند.

به علاوه، گروه‌های مصرف‌کننده برای حفظ حریم خصوصی و کنترل بیشتر بر داده‌های شخصی ما کمپین کرده‌اند.

بنابراین، این موضوع کجای بازاریاب متوسط ​​را ترک می‌کند؟

اول، برخی از آمار.

بین 40 تا 60 درصد از کل ترافیک اینترنت از منابع غیر انسانی است. این شامل ربات ها، خزنده های وب و سایر اسکریپت های خودکار می شود. علیرغم گستره وسیع، به طور متوسط ​​می توانیم فرض کنیم که حدود نیمی از کل ترافیک وب غیر انسانی است.

همچنین تخمین زده شده است که ترافیک ربات بد از ربات‌های خوب بیشتر است و ربات‌های بد تا ۲۵ درصد از کل فعالیت اینترنت را انجام می‌دهند. ربات‌های بد می‌توانند شامل ربات‌های اسپم، اسکالپر، یا جمع‌آوری داده‌ها، تا ربات‌هایی باشند که برای هک کردن، سرقت لاگین‌ها یا ارتکاب کلاهبرداری تبلیغاتی استفاده می‌شوند.

علاوه بر این، بازاریابان همچنین شاهد تغییر قابلیت‌های ردیابی و هدف‌گیری خود هستند، زیرا گوگل و فیس‌بوک با قوانین در حال تغییر داده در سراسر جهان سازگار می‌شوند.

رشد ترافیک جعلی همراه با کاهش هدف گذاری و تجزیه و تحلیل، مانند دستور العملی برای سردرد یک بازاریاب به نظر می رسد.

اما فیس بوک و گوگل همه اینها را متوقف می کنند – درست است؟

نبرد علیه ترافیک جعلی

در سال 2021، هزینه تقلب کلیک و کلاهبرداری تبلیغاتی برآورد شد حدود 42 میلیارد دلار.

غول های فناوری مدت هاست که ادعا می کنند فیلترهای نامعتبر ترافیک آنها بدترین ربات ها و کلیک های بد را حذف می کند.

و آن نرخ های IVT در Google Analytics ممکن است دلگرم کننده باشد.

بیشتر بازاریابانی که از Google Analytics استفاده می کنند، نرخ IVT را در ارقام پایین مشاهده می کنند، چیزی بین 2 تا 8 درصد.

ولی داده ها از ClickCease نشان می دهد که به طور متوسط ​​14 درصد از کلیک ها بر روی تبلیغات پولی از منابع غیر واقعی، با نام تقلب کلیک، انجام می شود. برخی از صنایع حتی سطوح تقلب کلیک را بسیار فراتر از این می بینند که کلیک های نامعتبر 60 درصد ترافیک را تشکیل می دهند.

چرا اختلاف؟ مطمئناً پلتفرم‌های تبلیغاتی بزرگ می‌خواهند ترافیک جعلی را متوقف کنند؟

حقیقت این است که پیچیده است.

از یک طرف، بله: گوگل، فیس بوک و مایکروسافت می خواهند جلوی ترافیک جعلی را بگیرند و از تبلیغ کنندگان خود محافظت کنند. به هر حال، درآمد تبلیغاتی تا حد زیادی بیشترین درآمد را برای همه این شرکت‌ها دارد.

با این حال، روش‌هایی که برای فیلتر کردن ترافیک نامعتبر استفاده می‌کنند، سخت‌گیرانه‌تر از راه‌حل‌های تقلب کلیک شخص ثالث در نظر گرفته می‌شوند.

یک راه معمول برای اپراتورهای کلاهبرداری کلیک و کلاهبرداری تبلیغاتی برای دور زدن فیلترها، پوشاندن مکان آنهاست. اکثر پلتفرم های تبلیغاتی منابع ترافیک را با آدرس IP مسدود می کنند. با استفاده از VPN، ربات‌ها و مزرعه‌های کلیک می‌توانند از طریق آدرس‌های IP متعدد به صورت مکرر بدون مسدود شدن کلیک کنند.

در واقع، تصور می‌شود که آستانه کلیک برای پلتفرم‌های تبلیغاتی بسیار سخاوتمندانه‌تر از استفاده از یک مسدودکننده تقلب شخص ثالث است.

برای افراد بدبین تر در میان ما، مسئله پول نیز وجود دارد.

کلیک های جعلی همچنان منبع درآمدی برای پلتفرم های تبلیغاتی هستند. و برای بسیاری از تبلیغ‌کنندگان، معیاری که به دنبال آن هستند (فراتر از تبدیل‌ها) نرخ کلیک خوبی است.

کلیک‌ها یا برداشت‌های بیشتر مساوی است با دسترسی بیشتر و کار به خوبی انجام شده، درست است؟

برای غول های تبلیغاتی، تا زمانی که تبلیغ کنندگان ببینند چیزی در حال انجام است، سپس مبارزه با تقلب کلیک به نوعی برنده است.

خوب، من گفتم که این دیدگاه بدبینانه است.

با مسدود کردن کلاهبرداری کلیک از هزینه تبلیغات خود محافظت کنید

مسدود کردن ترافیک نامعتبر با استفاده از یک راه حل شخص ثالث مؤثرترین راه برای مسدود کردن ربات ها، کلیک های خودکار و حتی ترافیک مخرب مانند افراد متنفر از برند و رقبا است.

به همین دلیل است که پیشگیری از کلاهبرداری کلیک یک سلاح مخفی برای بازاریابان جستجو است.

برای شروع، کلیک‌های از دست رفته در ترافیک جعلی بیشتر از بودجه از دست رفته است.

شرکت هایی که با بودجه تبلیغاتی محدودی کار می کنند ممکن است هزینه تبلیغات روزانه یا ماهانه خود را زودتر از موعد تمام شده ببینند. با از کار افتادن تبلیغات آنها، فرصت های از دست رفته به دست رقبایشان می رسد.

برای کسانی که با بودجه تبلیغاتی بیشتر کار می کنند، موضوع موفقیت نادرست به بازی می آید.

چگونه می‌توانید تشخیص دهید که این برداشت‌ها یا کلیک‌ها منجر به تبدیل شده است؟ خوب، به طور فزاینده ای دشوار است.

ابزاری مانند ClickCease فقط ترافیک بد را در زمان واقعی مسدود نمی کند و فعالیت های مشکوک را علامت گذاری می کند. همچنین سطح دیگری از تجزیه و تحلیل را ارائه می دهد که بازاریابان می توانند از آن برای بررسی مخاطبان خود استفاده کنند – چیزی که با وارد شدن تغییرات ردیابی بسیار مهم تر می شود.

دیدن اینکه کدام عبارات جستجو بیشترین ترافیک نامعتبر را جذب می‌کنند، یا تعداد کلیک‌های VPN یا خارج از جغرافیا بر تبلیغات شما، به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تا هدف خود را تنظیم کنند.

این برای جستجو و نمایش تبلیغات در Google یا Bing Ads و تبلیغات رسانه های اجتماعی مانند Facebook یا Instagram اعمال می شود.

بازاریاب هایی که به دنبال پیشی گرفتن از روندها هستند، به ویژه با شروع تغییرات ردیابی، باید از این فرصت استفاده کنند تا ببینند چگونه مسدود کردن تقلب کلیک بر نتایج کمپین آنها تأثیر می گذارد.

مشاوره با نیل پاتل

ببینید آژانس من چگونه می‌تواند رانندگی کند عظیم میزان ترافیک وب سایت شما

  • سئو – حجم عظیمی از ترافیک SEO را باز کنید. نتایج واقعی را ببینید.
  • بازاریابی محتوا – تیم ما محتوای حماسی ایجاد می کند که به اشتراک گذاشته می شود، لینک ها را دریافت می کند و ترافیک را جذب می کند.
  • رسانه پولی – استراتژی های پولی موثر با بازگشت سرمایه روشن.

یک تماس رزرو کنید

Read More

چگونه رقبای واقعی سئوی خود را پیدا کنید – جمعه تخته سفید

نظرات نویسنده کاملاً متعلق به خودش است (به استثنای رویداد غیرمحتمل هیپنوتیزم) و ممکن است همیشه منعکس کننده نظرات Moz نباشد.

تحقیق و تجزیه و تحلیل رقابتی جزء مهمی از استراتژی سئوی شما است. ممکن است تصوری داشته باشید که رقبای کسب و کار شما چه کسانی هستند، اما شما رقبای واقعی سئو کسانی هستند که کلمات کلیدی یکسانی را هدف قرار می دهند، با همان مخاطبان صحبت می کنند و برای همان نیازهای مصرف کننده حل می کنند.

در جمعه تخته سفید امروز، Lidia Infante شما را از طریق دو رویکرد راهنمایی می کند تا بفهمید آن رقبا چه کسانی هستند.

وایت برد دو رویکرد برای یافتن رقبای واقعی سئو را تشریح می کند

روی تصویر وایت برد بالا کلیک کنید تا یک نسخه با وضوح بالا در یک تب جدید باز شود!

رونویسی ویدیو

سلام، طرفداران Moz، و به نسخه دیگری از جمعه های تخته سفید خوش آمدید. نام من Lidia Infante است و من مدیر ارشد SEO در Sanity.io هستم. امروز، ما در مورد چگونگی پیدا کردن رقبای سئو واقعی خود صحبت خواهیم کرد.

شناسایی رقیب و تحقیق رقیب کاملاً کلید یک استراتژی خوب SEO است. و برای اینکه به آن بپردازید، باید بفهمید که رقبای شما واقعا چه کسانی هستند. پس چگونه بفهمیم که شخصی در جستجو رقیب است؟

در اصل، آنها باید سه معیار را رعایت کنند. آنها همان کلمات کلیدی شما را هدف قرار می دهند، با همان مخاطبان صحبت می کنند و برای همان نیاز مصرف کننده شما حل می کنند. یعنی اگر مخاطبان هدف شما با آنها همراه شوند دیگر نیازی به شما ندارند.

اساساً دو رویکرد برای شناسایی رقبای شما وجود دارد. شما یک رویکرد از بالا به پایین و یک رویکرد از پایین به بالا دارید.

رویکرد از بالا به پایین برای تحقیقات رقابتی

پس بیایید با این یکی شروع کنیم. اولین کاری که می خواهید انجام دهید این است که با بخش های دیگر تماس بگیرید. بسته به جایی که هستید و نوع عمودی که در آن کار می کنید، می خواهید با فروش صحبت کنید، با پشتیبانی، موفقیت مشتری، سایر زمینه های بازاریابی و حتی مهندسی، و از آنها بخواهید لیستی از رقبای خود را ارائه دهند.

کار بعدی که قرار است انجام دهید این است که ابزار تحقیق مخاطب را بررسی کنید. من، برای مثال، True Competitor توسط Moz را به وضوح توصیه می کنم.

و سپس می خواهید همپوشانی بین این دو لیست را پیدا کنید، درست است؟ بنابراین خارج از لیستی که بخش شما و همکاران شما می گویند رقبای شما هستند و لیستی که ابزار شما می گوید این رقبای شما هستند، شما می خواهید همپوشانی را پیدا کنید.

مزایای این روش این است که به شما کمک می‌کند تا خرید کنید زیرا بخش‌های دیگر قسمت‌هایی از کار خود را در خروجی‌هایی که می‌خواهید ارائه کنید شناسایی کرده و ارتباط بهتری با آنها ایجاد کنند. و واقعا سریع است. شما می توانید این کار را در یک روز انجام دهید، حتی کمتر، بستگی به مدت زمانی دارد که باید منتظر آن اطلاعات از بخش های دیگر باشید.

جنبه های دیگری از آن وجود دارد که چندان خوب نیستند. بنابراین، برای مثال، این دقیق‌ترین تحقیق رقبای شما نخواهد بود، و نمی‌توانید بر اساس موضوع به بررسی رقبا بپردازید.

با این حال، این برای اجرای سایت ها بهترین است. بنابراین اگر سایت شما برای مدتی آنلاین بوده است و شما برای چند کلمه کلیدی هدف خود رتبه بندی می کنید، این برای شما واقعاً خوب عمل می کند. و رفتن به چارچوب پایین به بالا ممکن است بیش از حد باشد.

رویکرد پایین به بالا برای تحقیقات رقابتی

اما اگر در حال راه‌اندازی یک سایت جدید هستید، یا اگر واقعاً می‌خواهید رقبای خود را کشف کنید، می‌خواهید از راه پایین به بالا استفاده کنید.

بنابراین اولین کاری که می‌خواهیم انجام دهیم این است که کلمات کلیدی هدف شما را شناسایی می‌کنیم و سپس آنها را در موضوعات کوچک دسته‌بندی می‌کنیم.

برای هر یک از این کلمات کلیدی، ما نتایج SERP، 10 مورد برتر، صفحه اول را دانلود می کنیم. و ما حضور رقیب را برای هر یک از موضوعات شما تجزیه و تحلیل خواهیم کرد.

بنابراین، اگر فرض کنید، آمازون در 100٪ کلمات کلیدی شما برای موضوع X نشان داده می شود، می دانید که این برای شما بسیار کلیدی است. و سپس کاری که می‌توانید انجام دهید این است که حتی بیشتر به آن دقت کنید و ویژگی‌های SERP را که در هر موضوع وجود دارد شناسایی کنید.

شما قبلا دانلود را انجام داده اید. شما قبلاً داده ها را دارید. کافی است کمی عمیق‌تر شوید و متوجه خواهید شد که آیا می‌توانید با اینفوگرافیک‌ها، مقاله‌ها، ویدیوها و هر قالب دیگری به این نتایج حمله کنید یا خیر.

این بسیار دقیق است، اما می تواند واقعا کند باشد. اگر در حال راه‌اندازی یک سایت جدید هستید، یا اگر مطمئن نیستید که رویکردی که قبلا داشته‌اید کارآمد است، چارچوب پایین به بالا واقعاً خوب است. از آنجایی که کمی مشکل است، من یک الگوی رایگان ارائه کرده ام که می توانید پیوند آن را در متن زیر پیدا کنید. و می توانید من را در شبکه های اجتماعی در @lidiainfante یا وب سایت من، lidiainfante.com پیدا کنید.

اما قبل از رفتن، به نقطه دو، من از ابزار True Competitor Moz استفاده می‌کردم، و این ذهن من را متحیر کرد. من اخیراً به یک شرکت جدید به نام Sanity.io پیوستم و واقعاً می خواستم بفهمم رقبای من چه کسانی هستند. من در CMS های بدون هد و فضای محتوای ساختار متخصص نیستم، بنابراین هفته ها به معنای واقعی کلمه روی آن کار کرده ام. همین الان با تیم Moz در حال معاشرت بودم. آنها ابزار را به من نشان دادند و بلافاصله پنج رقیب برتر من را با یک کلیک میخکوب کردند. اون چیه؟ شگفت انگيز.

رونویسی ویدیو توسط Speechpad.com

Read More

گواهی های سئو: آیا ارزش آن را دارند؟

گواهی های سئو: آیا ارزش آن را دارند؟

آیا می خواهید در مورد سئو اطلاعات بیشتری کسب کنید؟ به احتمال زیاد شما ده ها دوره گواهی سئو را دیده اید، از پیشنهادات از پلتفرم های برتر SEO مانند Semrush گرفته تا “متخصصانی” که هرگز نام آنها را نشنیده اید.

اگر مطمئن نیستید که آیا گواهی سئو برای شما مناسب است یا خیر – یا در تلاش هستید که بفهمید کدام دوره مناسب است – در جای درستی هستید. با بیش از دو دهه تجربه بازاریابی جستجو در کمربند من، ده ها دوره گواهی سئو را دیده ام که آمدند و رفتند.

من همچنین زمانی را صرف تحقیق در مورد دوره های برتر کرده ام تا فرآیند تصمیم گیری را برای شما آسان تر کنم.

قبل از اینکه بخواهیم به این موضوع بپردازیم که آیا باید (یا نباید) گواهی سئو دریافت کنید، اجازه دهید در مورد چیستی آنها صحبت کنیم.

گواهی سئو چیست؟

گواهی سئو تأییدیه ای است که توسط شرکتی ارائه می شود و تأیید می کند که دوره سئو آنها را گذرانده اید. بر خلاف مدرک کالج یا برنامه گواهی از طریق دانشگاه، گواهینامه های SEO تنظیم نمی شوند.

با این حال، آنها می توانند به شما در یادگیری اصول سئو کمک کنند و به کارفرمایان یا مشتریان نشان دهند که تحصیلات خود را جدی می گیرید.

برخی از بهترین گواهینامه های سئو چیست؟

بهترین گواهینامه های سئو از برندهای معتبر و قابل اعتماد در صنعت بازاریابی می آید. به این دلیل که همانطور که در بالا ذکر کردم، هیچ مقرراتی در مورد گواهی های سئو وجود ندارد. با این حال، دریافت گواهی توسط یک برند مورد اعتماد، به کارفرمایان و مشتریان نشان می دهد که شما تلاش کرده اید – و آنها به احتمال زیاد اعتماد می کنند که شما می دانید چه کاری انجام می دهید.

برای کمک به تصمیم گیری شما، گواهینامه های برتر SEO از برندهای مورد اعتماد را تجزیه و تحلیل کرده ام، از جمله محتوایی که پوشش می دهند، هزینه و مزایا و معایب.

واقعیت این است که هیچ گواهی سئو درستی وجود ندارد. کسی می‌پرسد “سئو چیست؟” ممکن است دوره ای را برای مبتدیان انتخاب کند، در حالی که شخصی که می خواهد تخصص فنی سئو خود را ارتقا دهد ممکن است دوره دیگری را انتخاب کند.

گواهی سئوی مناسب گواهینامه ای است که برای سطح دانش، بودجه و اهداف شما کار می کند.

آموزش SEO همه جانبه Yoast

هزینه: 99 دلار در سال (شامل دسترسی به افزونه Yoast SEO premium)

بهترین برای: دانش آموزانی که می خواهند کمی بیشتر از اصول اولیه سئو یاد بگیرند.

صفحه اصلی آموزش SEO Yoast.

Yoast یکی از برترین افزونه های وردپرس برای سئو داخلی است، بنابراین جای تعجب نیست که آنها گواهی سئو ارائه می دهند و گواهینامه آنها یک انتخاب درجه یک است

شما یاد خواهید گرفت که چگونه تحقیق در مورد کلمات کلیدی، کپی رایتینگ SEO، نحوه بهبود ساختار سایت و استراتژی های فنی SEO مانند بهبود سرعت و امنیت سایت را انجام دهید. این دوره همچنین تاکتیک های سئوی خارج از صفحه مانند لینک سازی، UX، بازاریابی ایمیلی و رسانه های اجتماعی را پوشش می دهد.

دوره شامل:

  • سه ساعت فیلم آموزشی
  • آزمون ها
  • چک لیست های قابل دانلود
  • گواهی
  • نشان
  • دسترسی به دوره آموزشی و افزونه Yoast SEO به مدت یک سال

طرفداران:

  • مقرون به صرفه (99 دلار برای یک سال دسترسی.)
  • تمام موضوعات اصلی سئو را پوشش می دهد

منفی:

  • فقط سه ساعت ویدیو
  • به احتمال زیاد برای کسانی که مهارت های سئو سطح متوسطی دارند بسیار ابتدایی است

صلاحیت متخصص سئوی کلیکی

هزینه: 997 دلار برای دسترسی مادام العمر به یک دوره.

بهترین برای: دانشجویانی که مایل به سرمایه گذاری زمان و پول برای درک عمیق سئو هستند.

صفحه اصلی متخصص SEO با ذهن کلیک.

پیشنهادات مبتنی بر کلیک یک گواهینامه سئوی سریع و عمیق که به گونه ای طراحی شده است که شما را در سریع ترین زمان ممکن به سرعت ببرد. این امر آن را برای دانش آموزانی که مایل به سرمایه گذاری زمان مورد نیاز برای یادگیری یک مهارت جدید هستند، ایده آل می کند.

این دوره طیف وسیعی از استراتژی های سئو را پوشش می دهد، از جمله اصول اولیه جستجوی ارگانیک، بهترین ابزارهای سئو برای استفاده، نحوه ایجاد یک استراتژی سئو، سئو داخلی، ساخت لینک و سئو فنی. این دوره همچنین دسترسی مادام العمر به چندین دوره آموزشی کوتاه در مورد SEO برای مشاغل محلی، سایت های Shopify، Pinterest، YouTube و Amazon را ارائه می دهد.

این یک دوره گواهینامه سئوی گوگل با امکانات کامل است، اگرچه قطعاً کمی گران است. برای آژانس هایی که می توانند بیشترین استفاده را از قیمت گذاری تیم خود ببرند، ایده آل است.

طرفداران:

  • آنها قیمت تیمی را ارائه می دهند (4997 دلار برای 10 مجوز شرکت قابل استفاده مجدد که به شما امکان می دهد به دوره های زیادی دسترسی داشته باشید.
  • می توانید به صورت رایگان شروع کنید تا ببینید آیا آن را دوست دارید یا خیر.

منفی:

  • برای مبتدی ها کمی گران است
  • شناخت کمتر برند نسبت به دوره های دیگر (سمروش، موز و غیره)

مبانی SEO Moz

هزینه: 595 دلار

بهترین برای: مبتدیان یا کسانی که تجربه سئو محدودی دارند

صفحه اصلی اصول SEO Moz.

ملزومات SEO Moz گواهینامه یک دوره آموزشی شش قسمتی بر اساس درخواست است که مفاهیم اساسی SEO را معرفی می کند و به شما کمک می کند تا نحوه پیاده سازی آن مهارت های جدید را با استفاده از ابزار SEO پولی Moz، Moz Pro، درک کنید. تماشای کلاس حدود شش ساعت طول می کشد و در پایان شامل یک آزمون مهارت می شود تا مهارت های جدید SEO شما را تأیید کند.

این دوره طیف گسترده ای از موضوعات سئو را پوشش می دهد، از جمله مفاهیم اساسی سئو، نحوه انجام تحقیقات کلمات کلیدی، بهینه سازی در صفحه، ساخت لینک، و نحوه پیگیری و گزارش معیارهای سئو. هر بخش از شما نیاز به تکمیل وظایف دارد که کمی تجربه عملی را فراهم می کند.

طرفداران:

  • شامل تمرین عملی برای تقویت مهارت ها می شود.
  • دوره های اضافی برای بررسی عمیق تر استراتژی هایی که برای کسب و کار شما مهم هستند.

منفی:

  • نحوه استفاده از Moz Pro و بدون ابزار دیگر را آموزش می دهد.
  • بدون بخش فنی سئو.

اصول سئو با گرگ گیفورد (از طریق Semrush)

هزینه: رایگان

بهترین برای: کسانی که تازه وارد سئو شده اند یا می خواهند مطمئن شوند که اصول اولیه را می دانند.

دوره آموزشی اصول سئو Semrush و Greg Griffords.

Semrush چندین دوره صدور گواهینامه را ارائه می دهد، اما این یکی برجسته است. میزبانی گرگ گیفورد، معاون جستجو در SearchLabs، اصول سئو کوتاه و رایگان است اما همچنان طیف وسیعی از موضوعات را پوشش می دهد. اگر فقط انگشتان پای خود را در سئو فرو می‌برید یا می‌خواهید مطمئن شوید که اصول اولیه را می‌دانید، این یک دوره ایده‌آل است.

این دوره چهار ساعته شامل 31 درس است که موضوعاتی مانند نحوه کار موتورهای جستجو، سیگنال های پیوند، SEO فنی، سیگنال های درون صفحه، سئوی بین المللی و سئوی محلی را پوشش می دهد. هر ویدیو همچنین شامل یک مسابقه است تا مطمئن شوید که درس را جذب کرده اید.

پس از اتمام دوره، به سراغ آنها بروید صفحه آزمون گواهینامه برای شرکت در آزمون و دریافت گواهینامه

طرفداران:

  • کاملا رایگان.
  • طیف گسترده ای از موضوعات را پوشش می دهد.
  • توسط یک متخصص سئو شناخته شده در صنعت تدریس می شود.

معایب:

  • نه به عمق دروس دیگر.

اصول سئو گوگل توسط UCDavis (از طریق Coursera)

هزینه: رایگان برای 30 روز اول; 59 دلار در ماه پس از پایان دوره آزمایشی.

بهترین برای: هر کسی (از جمله آژانس ها) که خواهان درک عمیق از SEO است، نه فقط اصول.

اصول سئو گوگل توسط UCDavis و Coursera.

چه اصول اولیه سئو را بدانید و چه مبتدی هستید که می‌خواهید نکات اولیه سئو را یاد بگیرید، این دوره برای شماست. این دوره 29 ساعت طول می کشد و بیشتر شبیه یک دوره کالج است.

شما درک عمیقی از نحوه عملکرد الگوریتم های موتورهای جستجو به دست خواهید آورد، یاد خواهید گرفت که چگونه یک استراتژی SEO ایجاد کنید، و استراتژی هایی را برای تحقیق کلمات کلیدی، روانشناسی مصرف کننده و سئوی درون صفحه یاد خواهید گرفت. این دوره موضوعات مرتبط با سئو مانند رسانه های اجتماعی، بازاریابی و بهینه سازی ریاضی را پوشش می دهد.

طرفداران:

  • آموزش های عمیق تری نسبت به دوره های دیگر ارائه می دهد.
  • ماهانه شارژ می‌شود، بنابراین می‌توانید در هر زمان آن را لغو کنید.
  • به تمام کلاس های Coursera دسترسی داشته باشید.

منفی:

  • طولانی تر از دوره های دیگر (29 ساعت.)
  • به نظر نمی رسد که لینک بیلدینگ یا سئوی فنی را پوشش دهد.

چرا گواهینامه سئو ممکن است ارزشش را نداشته باشد؟

گواهی های سئو می تواند برای افرادی که می خواهند در مورد سئو بیاموزند مفید باشد. با این حال، آنها همیشه ارزش آن را ندارند. در واقع، اکثر سئوکاران متخصصی که می شناسید احتمالاً گواهینامه ندارند.

به عنوان مثال، من گواهی سئو ندارم. دیوانه، درست است؟ همانطور که قبلاً گفتم، گواهینامه های سئو توسط هیچ آژانسی تنظیم نمی شود، بنابراین کیفیت در دوره های مختلف متفاوت است.

در اینجا چند دلیل دیگر وجود دارد که ممکن است گواهینامه سئو ارزش آن را نداشته باشد:

  • اکثر کارفرمایان اهمیتی نمی‌دهند که شما گواهینامه داشته باشید—آنها اهمیت می‌دهند که بتوانید نتایج را ارائه دهید.
  • یادگیری در کلاس همیشه به چالش های زندگی واقعی ترجمه نمی شود.
  • سئو به سرعت تغییر می کند، به این معنی که برخی از دوره ها ممکن است قبل از اتمام آنها قدیمی باشند.
  • همه چیزهایی که یاد می گیرید برای سایتی که در آن کار می کنید اعمال نمی شود. به عنوان مثال، استراتژی های سئو مورد استفاده برای یک نانوایی کوچک و محلی با استراتژی های یک شرکت تجارت الکترونیک بزرگ بسیار متفاوت است.

به خاطر داشته باشید که هیچ برنامه گواهینامه سئوی گوگل وجود ندارد، بنابراین تمام دوره ها توسط افراد خارج از گوگل تدریس می شود.

با این حال، گواهی سئو می تواند به شما کمک کند سئو را سریعتر در قالب ساختار یافته یاد بگیرید، که برای بسیاری از دانش آموزان جذاب است. آنها می توانند به عنوان پایه ای برای ایجاد مهارت های سئو قوی عمل کنند.

با این حال، برای موفقیت، باید گواهی سئو را با تجربه دنیای واقعی جفت کنید.

آژانس های سئو در مقابل گواهینامه های سئو

اگر قصد دریافت گواهی سئو را دارید، ممکن است تعجب کنید که آیا بهتر است یک آژانس استخدام کنید. متأسفانه، مقایسه این دو تا حدودی شبیه مقایسه سیب با پرتقال است.

در اینجا دلیل آن است:

استخدام یک آژانس سئو به شما امکان می دهد به کارشناسان سئو در تمام زمینه های سئو از جمله سئو محلی، فنی، بین المللی و سئو داخلی دسترسی داشته باشید. بسته به اندازه آژانس، ممکن است کارشناسان PPC، بازاریابان محتوا، تحلیلگران داده و مدیران پروژه نیز داشته باشند.

گواهی سئو به شما دانش پایه ای از انواع مختلف سئو می دهد، اما دانشی مشابه با یک متخصص با بیش از 10 سال تجربه نخواهید داشت.

با این حال، ممکن است ارزش آن را داشته باشد که یک گواهی سئو دریافت کنید، حتی اگر در نهایت آژانسی را استخدام کنید. می‌توانید توصیه‌های آژانس و تأثیر آنها بر کسب‌وکارتان را بهتر درک کنید.

سوالات متداول

چه چیزیبهترین گواهینامه سئو؟

بهترین گواهینامه های سئو از برندهای مورد اعتماد در صنعت سئو مانند Moz، NP University، Semrush، Yoast و Courses می آید.

در کلاس گواهی سئو چه چیزی یاد خواهم گرفت؟

در حالی که مطالب دوره از کلاسی به کلاس دیگر متفاوت است، می توانید انتظار داشته باشید که یاد بگیرید:
– سئو چیست و چرا اهمیت دارد
– بهترین شیوه های سئو روی صفحه
– سئوی محلی
– اصول اولیه سئو فنی
– لینک بیلدینگ
– تحقیق کلیدواژه

آیا گواهی سئو گوگل وجود دارد؟

خیر. Google چندین دوره صدور گواهینامه را از طریق ارائه می دهد گاراژ دیجیتال، اما هیچ کدام به طور خاص در SEO. گوگل این را توصیه می کند اصول سئو گوگل دوره ارائه شده از طریق Coursera با همکاری UC Davis.

چگونه دوره گواهینامه سئو مناسب را انتخاب کنم؟

من توصیه می کنم یک دوره را از یک نام قابل اعتماد در صنعت انتخاب کنید. همچنین باید مطمئن شوید که این دوره موضوعاتی را که می خواهید در مورد آنها بیاموزید را پوشش می دهد و نظرات مشتریان را بررسی کنید.

نتیجه

دریافت گواهینامه سئو گوگل می تواند شغل شما را به سمت جلو حرکت دهد. اما همچنین می تواند اتلاف وقت و پول باشد. اگر به تازگی در سئو شروع کرده اید، یک گواهینامه می تواند به شما در درک اصول اولیه یا کسب دانش فنی بیشتر کمک کند.

فقط به یاد داشته باشید، هیچ جایگزینی برای تجربه عملی SEO وجود ندارد.

آیا دوره گواهی سئو را گذرانده اید؟ آیا احساس کردید ارزشش را دارد؟

مشاوره با نیل پاتل

ببینید آژانس من چگونه می‌تواند رانندگی کند عظیم میزان ترافیک وب سایت شما

  • سئو – حجم عظیمی از ترافیک SEO را باز کنید. نتایج واقعی را ببینید.
  • بازاریابی محتوا – تیم ما محتوای حماسی ایجاد می کند که به اشتراک گذاشته می شود، لینک ها را دریافت می کند و ترافیک را جذب می کند.
  • رسانه پولی – استراتژی های پولی موثر با بازگشت سرمایه روشن.

یک تماس رزرو کنید

Read More

SEO در مقابل SEM: تفاوت ها توضیح داده شده است

SEO در مقابل SEM: تفاوت ها توضیح داده شده است

این اصطلاحات دو مورد از مهمترین آنها در چشم انداز دیجیتال هستند، اما چه چیزی آنها را متفاوت می کند؟

همانطور که ممکن است حدس زده باشید، بخش “SE” در SEO و SEM یکسان است.

هر چیزی که به موتورهای جستجو (SE) مربوط می شود، مانند کیفیت و کمیت ترافیک، در آن دسته SE قرار می گیرد.

از آنجایی که وجود دارد 3.5 میلیارد جستجوی گوگل هر روز در سراسر جهان ساخته می شود، فکر می کنم بهتر است آن را اینگونه توضیح دهم:

نتایج جستجوی گوگل شامل نتایج جستجوی پولی و نتایج جستجوی ارگانیک است. بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) ترافیک را به صورت ارگانیک جذب می کند، در حالی که بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) ترافیک را با تبلیغات جستجوی پولی مختلف جذب می کند.

جلو و عقب بین SEO و SEM در دنیای دیجیتال مارکتینگ می تواند گیج کننده باشد، اما تا زمانی که کار من تمام شود، همه چیز را از دست خواهید داد.

من حتی توضیح خواهم داد که چگونه هر دو می توانند با هم کار کنند.

بیایید با اصول اولیه شروع کنیم.

سئو چیست؟

بهینه سازی O را در سئو قرار می دهد.

سئو یا بهینه سازی موتور جستجو، فرآیندی است که برای بهبود رتبه یک وب سایت یا محتوای آنلاین برای نتایج جستجوی بالا در گوگل طراحی شده است.

تفاوت اصلی بین SEO و SEM این است که محتوای آنلاین برای رتبه بالاتر در گوگل به طور ارگانیک به بهینه سازی نیاز دارد.

اینگونه به آن نگاه کنید: اگر درخواست جستجوی شخصی «دونات های لعاب دار» بود، احتمالاً به دنبال مغازه دونات فروشی، مواد اولیه یا دستور پخت غذا هستند.

نتیجه جستجو برای کلمه کلیدی "دونات لعاب دار"
نتایج جستجوی گوگل برای کلمه کلیدی "دونات های لعاب دار نزدیک من".

اگر من یک وبلاگ نویس رستوران یا غذا بودم، مطمئن می شدم که وب سایت یا محتوای من برای برآورده کردن هدف جستجوی کاربر بهینه شده است. چنین استراتژی به شما کمک می کند بدون پرداخت هزینه برای تبلیغات، بالاتر از سایر وب سایت ها قرار بگیرید.

همچنین 3 راه برای تجزیه سئو برای به دست آوردن ترافیک بیشتر وجود دارد:

قبل از اینکه بتوانید محتوای خود را به رتبه بالاتری برسانید، ابتدا درک نحوه عملکرد موتورهای جستجو ضروری است. به این صورت است که پایه و اساس یک استراتژی سئوی بلند مدت مناسب را می سازید.

هدف اصلی من این است که به شما نکاتی را در مورد نحوه بهینه سازی محتوای خود برای رتبه بالاتر در گوگل و جلب نظر بیشتر به وبلاگ ها و صفحات خود ارائه دهم.

سئوی درون صفحه، خارج از صفحه و سئو فنی

عناصر اصلی سئو از این 3 مسیر اصلی تشکیل شده است:

ساخت محتوا برای سئوی روی صفحه برای بالا بردن رتبه شما کار می کند. این به گنجاندن کلمات کلیدی در محتوای درون صفحه شما، تولید محتوای با کیفیت بالا به طور مکرر، اطمینان از اینکه ابرداده شما به طور موثر نوشته شده است و کلمات کلیدی غنی را در خود گنجانده است.

سئوی خارج از صفحه فضاهای خارج از سایت شما مانند ایجاد بک لینک را بهینه می کند. ایجاد روابط و تولید محتوایی که دیگران بخواهند به اشتراک بگذارند به این جنبه از فرمول سئو نیاز دارد. با وجود اینکه به کار زیادی نیاز دارد، موفقیت سئو شما به آن بستگی دارد.

همانطور که از نامش پیداست، سئو فنی فرآیند بهبود جنبه های یک وب سایت است که شامل محتوا نمی شود. برای نام بردن چند مثال، این شامل داده های ساختاریافته، قابلیت خزیدن، سرعت سایت و سازگاری با موبایل سایت شما خواهد بود.

اکنون که به «SEO چیست؟» پاسخ دادیم، بیایید به معنای SEM نگاه کنیم.

SEM چیست؟

بازاریابی M را در SEM قرار می دهد.

برای ساده نگه داشتن آن، SEM نسخه پولی SEO است.

SEM به تعدادی از مدل های مختلف تبلیغات جستجوی پولی اشاره دارد.

هنگامی که از استراتژی های جستجوی پولی مانند پرداخت به ازای کلیک (PPC) برای به دست آوردن دید بیشتر در SERP ها استفاده می کنید، بودجه ای که برای تبلیغ پرداخت می شود باید به درخواست جستجوی کاربر مربوط باشد.

خوب، PPC چیست؟ این در نام است: شما به عنوان تبلیغ کننده، هر بار که شخصی روی تبلیغ شما کلیک می کند، هزینه ای را پرداخت می کنید. شما اساساً در تلاش برای جذب کاربرانی هستید که در جستجوی نام تجاری شما به عنوان راه حل از طریق محصولات، خدمات یا اطلاعات هستند. از روش جستجوی پولی PPC، سرنخ ایجاد می‌کنید، فروش خود را افزایش می‌دهید و آگاهی از برند را گسترش می‌دهید.

این چیزی است که به عنوان یک تبلیغات گوگل ظاهر می شود و اغلب در بالای لیست صفحات قرار دارد. این معمولاً به نحوه قرار دادن و استفاده از کلمات کلیدی خود مربوط می شود، و داشتن یک برنامه و استراتژی مشخص را بسیار مهم تر می کند.

صرف نظر از اندازه بودجه، SEM موثر است. سپس در قالب یک تبلیغ، این کلمات کلیدی در کنار نتایج جستجوگر نشان داده می شوند.

این تبلیغات در قالب های مختلفی در دسترس هستند، از جمله:

• تبلیغات مبتنی بر متن

نتایج جستجوی گوگل برای "تور شبانه لوور"

• تبلیغات بصری، مانند تبلیغات خرید یا تبلیغات فهرست محصول (PDL)

نتایج جستجوی گوگل برای کلمه کلیدی "مطبوعات فرانسه"

مزیت اصلی SEM این است که به شما امکان می دهد پیشنهادات خود را برای مشتریان بالقوه ای که به دنبال شما برای برآورده کردن نیازهایشان هستند، تبلیغ کنید.

سئو در مقابل بدون

بیایید به یاد داشته باشیم که آن را پایه نگه داریم: پیوندهای SEO به جستجوی ارگانیک و پیوندهای SEM به جستجوی پولی.

بهینه سازی سئو در سایت یا صفحات وب شما به گوگل این امکان را می دهد که بفهمد محتوای شما بهترین مقصد برای درخواست کاربر است. هنگامی که سایت شما سئو پسند شد، شانس بیشتری برای دریافت ترافیک با کیفیت بالا و افزایش تبدیل خواهید داشت.

SEM در مقابل SEO یک استراتژی پولی برای به دست آوردن این دید در موتورهای جستجو است. تبلیغات PPC به مخاطبان هدف شما برای افزایش تبدیل و تکرار کاربران کمک می کند. اگر می‌خواهید به سرعت کلیک‌ها و تبدیل‌ها را شروع کنید، SEM مسیری برای شماست. هنگامی که تبلیغ پولی خود را آزمایش کردید، می توانید بازنگری کنید و مطمئن شوید که جریان ترافیک مورد نظر را دریافت می کنید.

این اصطلاحات قابل تعویض نیستند.

با این حال، آنها می توانند برای هدف قرار دادن مخاطبان از طریق موتورهای جستجو مانند Bing یا Google با یکدیگر همکاری کنند.

SEO و SEM چگونه یکدیگر را تکمیل می کنند؟

آنها ممکن است به نظر یکسان عمل کنند، اما این دو در واقع رویکردهای متفاوتی برای به دست آوردن دید در SERP ها هستند.

وقتی صحبت می کنیم که SEO و SEM چگونه یکدیگر را تکمیل می کنند، افزایش دید محتوا برای هر دو هدف برابر است. افزایش و بهبود دید در سایت شما با بهینه سازی کلمات کلیدی که مخاطبان و جایگاه شما را هدف قرار می دهند، در SERP ها نشان داده می شود. هر دو اصطلاح را می توان آزمایش کرد تا ببینیم برای صحبت با مخاطب هدف خود کدام جهت را انتخاب کنید.

هر دو SEO و SEM همه در مورد هدایت ترافیک مرتبط به سایت شما هستند. جریانی که از طریق هر دو استراتژی حاصل می شود می تواند به صورت ارگانیک یا از تاکتیک های پولی کار کند.

با این روش ها، با بازخورد داده ها، بینش بهتری نسبت به مخاطبان خود به دست خواهید آورد. برای موفقیت در SEM یا SEO، برای داشتن یک استراتژی موثر، به درک کاملی از مخاطبان هدف خود نیاز دارید.

به منظور یافتن و هدف قرار دادن کلمات کلیدی با SEO و SEM، تحقیقات کلمات کلیدی را انجام دهید. بیایید با استفاده از Ubersuggest به تحقیق کلمات کلیدی در عمل نگاه کنیم تا نشان دهیم که چقدر می تواند برای تکنیک های بازاریابی موتور جستجوی شما مفید باشد.

این ابزار می تواند با ارائه صدها پیشنهاد در صورت نیاز به ایده های کلیدی بیشتر از شما پشتیبانی کند. همچنین نتایج مربوط به حجم، رقابت و حتی روندهای فصلی را برای هر کلمه کلیدی مشاهده خواهید کرد. و برای اینکه کارها کمی آسان تر شود، همه اینها بر اساس آنچه مردم در گوگل تایپ می کنند است.

نمای کلی کلمه کلیدی Ubersuggest برای کلمه کلیدی "بازاریابی موتورهای جستجو"
ایده های کلیدواژه Ubersuggest برای این اصطلاح "بازاریابی موتورهای جستجو"

با شناخت نه تنها مخاطبان، بلکه با شناخت استراتژی های رقبا، ادامه دادن به آن برای شما آسان تر می شود.

با ترکیب نیروهای SEO و SEM، می توانید SERP ها را در اختیار بگیرید و مطمئن شوید که هم در تبلیغات پولی و هم در رتبه بندی ارگانیک دیده می شوید.

چه زمانی باید از SEO در مقابل SEM استفاده کنید؟

دانستن اینکه چه زمانی باید در تلاش‌های بازاریابی دیجیتال خود بر SEO در مقابل SEM تمرکز کنید، با دانستن اینکه چه چیزی برای کمپین بازاریابی جستجوی شما بهترین است، همراه خواهد بود.

اگر بودجه محدودی دارید، سئو منطقی تر خواهد بود. اگر بتوانید فقط یک هفته تبلیغ خود را حفظ کنید، نتایجی را که می خواهید در SEM نخواهید دید. در واقع زمانی که بتوانید یک استراتژی با طول عمر بسازید، پول خود را هدر خواهید داد.

اگر بتوانید صبر کنید، سئو شروع به کار خواهد کرد.

اگر محتوایی با کیفیت بالا منتشر می کنید، کلمات کلیدی شما باید با کیفیت مطابقت داشته باشند. این بخش مهمی از رتبه بندی در گوگل است. اگر در مورد رتبه بندی جدی هستید، می توانید به استراتژی های لینک سازی منشعب شوید.

به این ترتیب سئو برای شما کار می کند و قدرت صفحه قوی به دست می آورید.

چه زمانی باید از SEM در مقابل SEO استفاده کنید؟

یک بررسی عمیق در SEM به شما نشان می دهد که راه اندازی و آزمایش صفحات نشان می دهد که کدام استراتژی بهترین عملکرد را دارد.

پس از شروع، خواهید دید که چرا این کار به تمرین و آزمایش نیاز دارد.

یک بودجه ماهانه شما را سازماندهی می کند تا بتوانید بفهمید چه چیزی موثر است و چه چیزی نه.

عواملی مانند کپی تبلیغات، ترکیب کلمات کلیدی و صفحات فرود نتایج شما را متفاوت خواهد کرد. تمام داده ها را پردازش کنید تا بتوانید بیشترین بهره را از سرمایه گذاری های تبلیغاتی خود ببرید.

از آنجایی که SEM سریعتر از SEO کار می کند، اگر این جنبه ها را مرتب داشته باشید، واقعاً می تواند مؤثر باشد. به این ترتیب، مزایای پرداختی SEM می تواند به شما کمک کند تا در تبلیغاتی که به مشتریان بالقوه تبدیل می شوند، عملکرد بهتری داشته باشید یا پیشنهاد دهید.

در هر صورت، SEO و SEM با تکنیک تنظیم و فراموش کردن کار نمی کنند.

برای موفقیت هر رویکرد، آنها باید به طور منظم مورد بررسی، آزمایش و بهبود قرار گیرند.

سوالات متداول

سئو بهتر است یا SEM؟

می دانم که می خواهید چیزی قطعی بشنوید، اما واقعاً به اهداف شما متکی است.

اگر در عرض چند هفته فروش داشته باشید، سئو ممکن است برای شما بسیار کند باشد که بتوانید مخاطبان خود را به موقع جذب کنید. در این مورد، SEM در مقابل SEO انتخاب بهتری خواهد بود. سئو برای رشد طولانی مدت مفیدتر خواهد بود.

اگر عملکرد شما در دید SERP کم است، SEM می‌تواند راهی عالی برای تقویت بهینه‌سازی SEO که قبلاً انجام داده‌اید باشد. این کانال‌های بازاریابی قدرتمند با هم، فرصت‌های زیادی را برای رشد مخاطبانی که به دنبال شرکت‌هایی مانند شما هستند، ایجاد می‌کنند.

تفاوت SEO و SEM چیست؟

تفاوت بین SEO و SEM در این است که SEO به تکنیک های جستجوی رایگان و ارگانیک و هزینه های SEM برای تبلیغات پولی متکی است. SEM زودتر عمل می کند زیرا تلاشی پولی است، در حالی که SEO زمان می برد اما یک استراتژی قوی و طولانی مدت است.

این استراتژی طولانی مدت در طول زمان به ارزش افزوده ادامه می دهد. از طرف دیگر، سرمایه گذاری در SEM به این معنی است که وقتی تبلیغات خود را خاموش می کنید، دید شما متوقف می شود. به همین دلیل است که درک موارد استفاده از هر دو و به طور بالقوه به دست آوردن مزیت رقابتی با ترکیب قدرت آنها برای ایجاد موفقیت مهم است.

نتیجه

اکنون که تفاوت بین SEO و SEM را می دانید، کدام یک را برای رشد انتخاب می کنید؟

ارزش وب سایت شما در طول زمان قطعا به سئو بستگی دارد. با این حال، اگر می خواهید رتبه خود را در SERP ها بالا ببرید و به سرعت ترافیک را بهبود بخشید، SEM مسیر بهتری است.

اما فراموش نکنید، شما می توانید از هر دو به نفع خود استفاده کنید. سئو بخشی از تاکتیک های بدون پرداخت شما در استراتژی بازاریابی جستجوی شما خواهد بود و SEM، از جمله PPC، تاکتیک های پولی خواهد بود.

مزایای استفاده از هر دو را به جای داشتن طرز فکر SEO در مقابل SEM از دست ندهید.

در حالی که آنها به صورت جداگانه دارای مزایا و معایبی هستند، در صورت ترکیب، می توانند یک مزیت رقابتی قوی برای شما ایجاد کنند.

به نظر شما مهمترین عامل سئو چیست؟ به نظر شما مهمترین عامل SEM چیست؟ چگونه می خواهید از آنها با هم به نفع خود استفاده کنید؟

مشاوره با نیل پاتل

ببینید آژانس من چگونه می‌تواند رانندگی کند عظیم میزان ترافیک وب سایت شما

  • سئو – حجم عظیمی از ترافیک SEO را باز کنید. نتایج واقعی را ببینید.
  • بازاریابی محتوا – تیم ما محتوای حماسی ایجاد می کند که به اشتراک گذاشته می شود، لینک ها را دریافت می کند و ترافیک را جذب می کند.
  • رسانه پولی – استراتژی های پولی موثر با بازگشت سرمایه روشن.

یک تماس رزرو کنید

Read More

بازاریابی مسافرتی پس از همه گیری: حالا چه؟

نظرات نویسنده کاملاً متعلق به خودش است (به استثنای رویداد غیرمحتمل هیپنوتیزم) و ممکن است همیشه منعکس کننده نظرات Moz نباشد.

با بازگشایی مرزها و از سرگیری سفرها، خطرات برای جبران زمان و درآمد از دست رفته در سال های 2020 و 2021 هرگز بالاتر نبوده است. برای بسیاری از سازمان های مسافرتی و مهمان نوازی، هیچ سوالی در مورد آن وجود ندارد – فصل 2022-23 باید موفق باشید

خبر خوب این است که امید به شدت در افق است. آخرین داده های US Travel نشان می‌دهد که برای اولین بار از زمان شروع همه‌گیری، هزینه‌های سفر به میزان ۳ درصد بالاتر از سطح ۲۰۱۹ بوده است. در حالی که نزدیک به 60 درصد از مسافران ایالات متحده خاطرنشان می کنند که افزایش قیمت بنزین بر تصمیمات سفر آینده آنها تأثیر می گذارد، بیش از یک چهارم آنها قصد دارند در تابستان امسال نسبت به سال 2019 پول بیشتری را برای تعطیلات خرج کنند.

ما هنوز در زمان‌های نامشخصی زندگی می‌کنیم، به خصوص با افزایش هزینه‌ها در تقریباً هر صنعتی که نگرانی بزرگی برای مصرف‌کنندگان است. اما برای برندهای مسافرتی و گردشگری، اکنون زمان آن است که با بهبود و همکاری با مشتریانی که پس از دو سال طولانی به دنبال سرانجام دور از خانه سفر کنید

با پیروی از بسیاری از استراتژی‌های تقریباً کامل و محورهای محصول در سال 2020، مارک‌های مسافرتی و گردشگری می‌توانند با بازاریابی خود برای حمایت از موفقیت بلندمدت خود انجام دهند.

پیش بینی نیازها و نگرانی های مصرف کننده

یکی از بزرگترین تغییراتی که بسیاری از برندهای مسافرتی و گردشگری در سال گذشته شاهد آن بوده اند، چرخه خرید طولانی تر مصرف کننده است. جایی که مشتریان ممکن است قبل از سال 2020 با تحقیقات بسیار کمی آماده رزرو پرواز، هتل یا تجربه تور بوده باشند. که دیگر اینطور نیست.

در عوض، مشتریان وقت خود را صرف تصمیم گیری می کنند که آیا سفر برای آنها و خانواده هایشان ایمن، مقرون به صرفه و در دسترس است یا خیر. این در نهایت منجر به انتظار طولانی تر برای شرکت های مسافرتی شده است زیرا مشتریان در قیف فروش پایین می روند.

اما به عنوان یک تجارت مسافرتی، بخشی از نقش شما همیشه این بوده است که به مشتریان اطمینان دهید که تجربه آنها همان چیزی خواهد بود که به دنبال آن هستند. بزرگترین تفاوت در حال حاضر در پیش بینی و پاسخ به ترس های جدیدی است که در دو سال گذشته در مورد ایمنی سفر به وجود آمده است.

شرکت تور آموزشی زمینه سفر این نگرش به طور مستقیم تغییر کرده و با تنظیم استراتژی بازاریابی خود به موفقیت دست یافته است.

علی مورفی، مدیر بازاریابی، می‌گوید: «ما در مقابل مسافران بسیار بالاتر از قیف قرار می‌گیریم تا با ایجاد و اشتراک‌گذاری محتوای قانع‌کننده برای افرادی که فقط انگشتان پاهای خود را به سفر بازمی‌گردانند، اعتماد را جلب کنیم. “این یک تغییر بزرگ از قبل از همه گیری است، زمانی که ما تلاش های بازاریابی خود را بر جذب افرادی که آماده خرید یک تور بودند متمرکز کردیم.”

اعتراف به ترس

شما احتمالاً اکثریت دو سال گذشته را صرف تنظیم مداوم استراتژی بازاریابی خود کرده اید – و اکنون زمان توقف آن نیست. در حالی که ممکن است در مورد انتخاب مجدد سفر از سوی مصرف کنندگان نگرانی وجود داشته باشد، برندهای گردشگری و مهمان نوازی باید این ترس ها را بپذیرند و به جای چشم پوشی از آنها بپذیرند. اینجاست که باید مانند مشتریان خود فکر کنید و رویکرد بازاریابی جستجوی خود را تغییر دهید.

داده ها به شما چه می گویند؟ به جای اینکه به دنبال تورهای گروهی بزرگ باشید، آیا مشتریان شما بیشتر به تورهای کوچکتر و خصوصی فقط با گروه خانواده خود علاقه مند هستند؟ یا آیا فعالیت های فضای باز به پربازدیدترین صفحات سایت شما تبدیل می شوند؟

اینها همچنین صفحاتی در سایت شما هستند که ممکن است بخواهید اولویت بندی آنها را در به روز رسانی سئو در نظر بگیرید. در نظر بگیرید که آیا چشم انداز مصرف کننده با پیام های موجود و استراتژی کلمات کلیدی مطابقت دارد یا خیر. اگر نه، ممکن است اکنون زمان مناسبی برای یافتن منابع کپی و محتوایی باشد تا به آن صفحات بازنویسی بیشتری با استراتژی و پیشنهادات فعلی ارائه شود.

این احتمال وجود دارد که مشتریان شما جنبه های مختلف تجربه خود را برای آینده قابل پیش بینی در اولویت قرار دهند، بنابراین پاسخگویی به این نیازها به عهده شماست. به جای اینکه از بازاریابی محصولات و خدمات خود عقب نشینی کنید، اقامتگاه خصوصی، ماجراجویی در فضای باز و تجربه سفر با هوشیاری مردم را تبلیغ کنید.

پذیرش فرصت های جدید در جستجو

دنبال کردن مجموعه‌ای کاملاً جدید از تجربیات در استراتژی جستجوی خود یک چیز است، اما مارک‌های مسافرتی باید در مورد ویژگی‌های جدیدی که در خود جستجو می‌توانند به نفع خود استفاده کنند نیز توجه داشته باشند. بازاریابی موبایل اول در حال افزایش است و برند مسافرتی شما باید جلو و مرکز باشد.

ممکن است بلافاصله به TikTok به عنوان بخشی از برنامه بازاریابی جستجوی خود فکر نکنید، اما همه ما طی سال‌ها شاهد نمایش ویدیوها و توییت‌های YouTube در نتایج جستجو بوده‌ایم، و محتوای TikTok بالاخره راه خود را به SERP ها نیز باز کرده است.

در حالی که محتوای اجتماعی همچنان باید بر روی مخاطبان اصلی کانال شما متمرکز باشد (معروف به افرادی که در واقع محتوا را در پلت فرم مورد نظر خود می بینند)، اگر محتوای شما بتواند در نتایج جستجوی سنتی رتبه بندی کند، مزایای زیادی به دست می آید. وقتی روی استراتژی اجتماعی خود کار می‌کنید و برای تولید محتوای جدید برنامه‌ریزی می‌کنید، این را در نظر داشته باشید زیرا بعداً ویدیوهای خود را بهینه می‌کنید (یا در تیم برند خود حلقه بزنید تا با این موضوع در سیلوها مقابله کنید!)

این به همان اندازه که سازمان بازاریابی مقصد (DMO) خود مقصد را بازاریابی می کند، برای برندهای داخل مقصد که به مصرف کنندگان شام، یک شب یا یک فعالیت ارائه می دهند، قابل اجرا است. جستجوی اجتماعی به برندها و سازمان ها اجازه می دهد تا عملاً بر مرحله کشف تأثیر بگذارند، نه فقط در مرحله تصمیم گیری در سفر خرید مصرف کننده.

با توجه به الف مطالعه اخیر از TikTok، 49٪ از کاربران آن از این پلتفرم برای کشف چیزهای جدید استفاده می کنند و در مقایسه با سایر پلتفرم ها، 1.5 برابر بیشتر احتمال دارد که فوراً بیرون بروند و آنچه را که کشف کرده اند خریداری کنند. فرصت رتبه‌بندی برای کلمات کلیدی با هدف بالا، به ویژه بر اساس فعالیت‌های تجربی و غذا/نوشیدنی، با اثبات مصرف‌کننده در مکان‌هایی مانند TikTok یک فرصت تقریباً استفاده نشده برای برندهای سراسر جهان است.

برای بسیاری از برندهای گردشگری، این فرصت ها به سادگی در دنیای قبل از همه گیری وجود نداشت. با این حال بسیاری از بزرگترین شرکت ها هنوز از پذیرش آنها خودداری می کنند. برای رقابتی ماندن و جذب مشتریان مستقر در ایالات متحده و خارج از کشور، اکنون زمان آن است که قبل از دیگران از این فرصت ها استفاده کنید.

استفاده از کانال های بازاریابی موجود برای تبدیل

در این مرحله، همه ما باید بدانیم که کانال های بازاریابی زمانی بهترین عملکرد را دارند که آنها را مکمل یکدیگر بدانیم نه سیلو. بازاریابی “همیشه فعال” به این معنی است که مشتریان به صورت 24 ساعته در هر روز از سال به برندها دسترسی دارند. به همین دلیل، آنها با محتوای برند در چندین پلتفرم تعامل دارند – از تبلیغات، رسانه های اجتماعی، نتایج جستجو و ایمیل.

مصرف کنندگان سفر همیشه مخاطبان چند پلتفرمی و چند مرحله ای بوده اند. اما طولانی شدن فرآیند فروش به این معنی است که تضمین تبدیل پس از چندین نقطه تماس برای این صنعت دشوارتر شده است. اگر برند مسافرتی یا گردشگری شما از قبل برای استفاده همزمان از کانال های مختلف کار نمی کرد، اکنون زمان آن فرا رسیده است.

هنگام بازاریابی دیجیتال، جستجو مطمئناً هنوز یک بازی طولانی است، اما همچنین یکی از قابل اعتمادترین راه های موجود است. وقتی روی محتوای جدیدی کار می‌کنید که می‌تواند در شش تا ۱۲ ماه برای شما مفید باشد، ابتدا به ترس‌ها و نیازهای مشتریان خود فکر کنید. چگونه می توانید به این سوالات و نگرانی ها بهتر از رقبای خود پاسخ دهید؟

از آنجا، آن محتوا را در سایر پلتفرم‌ها تکرار کنید. در حالی که منتظر رسیدن SERP ها هستید، با پیام های اضافی، نکات اثباتی و محتوایی که دلیل خرید، چرایی بازدید و چرایی اعتماد به برند خود را تشدید می کند، در مقابل مخاطبان خود قرار بگیرید (محتوای تولید شده توسط کاربر یک راه عالی برای این). جستجو بدون شک مهم است، اما این تنها کانالی نیست که مشتریان شما در مسیر خرید با آن تعامل دارند. در مورد هر کانال به عنوان یک فرصت منحصر به فرد برای درگیر کردن مخاطبان خود و جایی که آنها ممکن است در چرخه خرید و بررسی زمانی که با آن مواجه می شوند، فکر کنید.

به عنوان مثال، اگر مصرف‌کننده‌ای در جستجوی محتوای مرتبط با «بهترین کارهایی که باید در کاستاریکا انجام شود» است، و نام تجاری شما برای پاسخ به این سؤال از طریق جستجو در موقعیت خوبی قرار دارد، ممکن است تلاش برای واداشتن آن کاربر به ثبت‌نام نیز ارزش داشته باشد. خبرنامه خود را با نکات سفر در کاستاریکا، برای دریافت توصیه‌های رستوران محلی در رسانه‌های اجتماعی دنبال کنید و با تبلیغات مجدداً هدف‌گیری کنید تا بعداً در چرخه خرید دوباره آنها را جذب کنید. جستجو را به عنوان یک نقطه ورودی – نه تنها نقطه – فرصت تلقی کنید و کانال های دیگر خود را به عنوان تقویت کننده بسازید.

این مفهوم از جستجوی اجتماعی نیز راهی عالی برای آشنایی با برند شما به مصرف کنندگان است. تقریباً هیچ فضایی در TikTok به اندازه سفر اشباع نشده است، و با این حال یک ایرلاین موفق می شود برای عباراتی مانند “رده بندی خطوط هوایی” و “سفر اروپایی” متمایز شود: Air Baltic.

@airbaltic اینطوری باشه🥲 #ایرلاین #خدمه کابین #هوابالتیک #باشه، بزن بریم ♬ اوکی رها کن – سارا ویلارد

سخت نیست که بفهمیم چرا. محتوای شخصیت محور آنها قابل ربط است، شوخ طبعانه است، و بینندگان را جذب می کند و در عین حال به مصرف کنندگان در فضای شلوغ شرکت های ارزان قیمت در مورد خدمه، مقصد، و چارچوب های هوایی آموزش می دهد.

پذیرش تغییرات در صنعت سفر به عنوان یک کل

به جای اینکه سر خود را در شن فرو کنید و به تأثیرات منفی آن فکر کنید، تغییرات صنعت سفر را بخشی از کمپین های بازاریابی خود قرار دهید. به عنوان مثال، با تبدیل شدن سفرهای غیر قابل استرداد به گذشته، انعطاف پذیری بیشتر با مشتریان بعد از آنها کتاب نمی خواهند تجارت بیشتری برای شما به ارمغان بیاورند. با این حال، اجازه دادن به آن‌ها از گزینه‌های خود پیش از موعد، می‌تواند شما را متمایز کند.

Hotels.com یک مثال عالی برای این موضوع است. آنها کمپین “سفر انتقامی” 2021 درک خود را از نگرانی های مشتری در مورد رزرو کردن کاملاً برجسته کردند: ممکن است نیاز به تغییر یا لغو در آخرین لحظه باشد. به جای اینکه فرض کنند می توانند به نقطه ای از سفر غیرقابل استرداد برگردند، آنها بازاریابی کاملاً تأیید شده است این نکات دردسر مشتری را نشان می دهد و موقعیت خود را روشن (با طنز نمایشی آشکار) و مطلوب برای مصرف کنندگانی که به دنبال سفر با انعطاف هستند، نشان می دهد.

مشتریان آماده سفر هستند و برندهایی که این “لحظه” را در آغوش می گیرند و آن را به یاد ماندنی می کنند، آماده برنده شدن هستند. برندهایی که آماده اند مسافت بیشتری را طی کنند، مورد توجه مصرف کنندگان مشتاق قرار می گیرند و برندهایی که به سادگی انتظارات را برآورده می کنند، حداقل ها را انجام می دهند. فرصت در “به یاد ماندنی” است.

تجارب بسیار بیشتر از [traditional] محصولات حتی بیشتر در صنعت مهمان نوازی. صدها هتل وجود دارد که همان طرح ها و اقامتگاه های ما را می فروشند. پس چه چیزی ما را اینقدر خاص می کند؟ ارزش افزوده. احساس. متعلق بودن. تجربیات منحصر به فرد وفادارترین مشتریان آن «چیزی خاص» را می خرند که یک محصول برایشان درست می کند احساس کنید الا بنکوزم، هماهنگ کننده فروش و بازاریابی برای این شرکت، به جای خود محصول هتل هالیدی این ریزورت آروبا.

این همچنین زمان خوبی است تا نظرات خود را به عنوان یک تاکتیک بازاریابی برای شما مفید کنید. بسیاری از مشتریان بالقوه شما به دنبال نظراتی هستند که برخی از این تغییرات گسترده صنعت مانند سیاست‌های تغییر انعطاف‌پذیر، استانداردهای بهداشتی، ایمنی عمومی، ملحفه‌ها و لباس‌شویی، تماس با سایر مهمانان، و توانایی “خصوصی” را بیان می‌کنند.

چه بخواهید چه نخواهید، نحوه پاسخگویی شما مهم است و مخاطبان شما را تماشا می کنند. نظرات مشتریان همیشه بخش اساسی صنعت مسافرت و مهمان‌نوازی بوده است و این موضوع در سال‌های اخیر اهمیت بیشتری پیدا کرده است. از خواندن و پاسخ دادن به نظرات خود، به ویژه از نظرات کسانی که ممکن است تجربه خوبی نداشته باشند، آگاه باشید. اگر فقط به یک دلیل دیگر برای قرار دادن سهام در تجربه کاربری نیاز دارید، به دیدی که گوگل بررسی می‌کند و OTAهایی مانند Expedia و Trip Advisor در SERP فکر کنید.

ضمانت های برند برای جلب رضایت مصرف کنندگان کافی نیست. درعوض، شنیدن و خواندن گزارش‌های دست اول اخیر از تجربیات سفر از مشتریانی مانند خودشان، همچنان برای بسیاری از مردم یک عامل تعیین‌کننده مهم خواهد بود.

در نتیجه

گردشگری و مهمان نوازی تغییر کرده اند – احتمالا برای همیشه. انتظارات سفری که این بیماری همه گیر معرفی کرده است به راحتی از بین نخواهد رفت. در دنیای پس از همه‌گیری، برندهای مسافرتی باید استراتژی‌های بازاریابی خود را برای همسویی با نیازها، انتظارات و ترس‌های مصرف‌کننده جدید تنظیم کنند. پذیرش و استفاده از اشکال جدید بازاریابی جستجو، در عین حال ادامه ساختن یک برند معتبر و ثابت در چشم مشتریان محتاط در سفر، تنها راه موفقیت است.

Read More

مانی بال آینده سئو است – جمعه تخته سفید

نظرات نویسنده کاملاً متعلق به خودش است (به استثنای رویداد غیرمحتمل هیپنوتیزم) و ممکن است همیشه منعکس کننده نظرات Moz نباشد.

به جمعه وایت برد خوش آمدید! اولین بار در فصل پاییز ما، ویل کریچلو به شما نشان می دهد که دقیقاً مانند NBA، سئو در حال دستخوش یک انقلاب تحلیلی است – و چگونه می توانید از آن نهایت استفاده را ببرید.

برای شنیدن بیشتر در مورد این موضوع و از دیگر بلندگوهای شگفت‌انگیز MozCon 2022 ما، حتما بسته ویدیویی را پیش‌سفارش کنید!

تخته وایت برد به تشریح آموخته های تحلیلی که سئوکاران می توانند از بسکتبال ببرند

روی تصویر وایت برد بالا کلیک کنید تا یک نسخه با وضوح بالا در یک تب جدید باز شود!

رونویسی ویدیو

سلام، طرفداران Moz. ویل کریچلو در اینجا، مدیرعامل در جستجوی خلبان. من می خواهم امروز را با صحبت در مورد NBA در سال 2001 شروع کنم. نمودار شات به این شکل بود. بنابراین اینها 200 موردی هستند که از مکان‌هایی در NBA در سال 2001 شلیک شده‌اند.

نقاشی سیاه و قرمز روی تخته سفید از نقاطی که عکس های بسکتبال در سال 2001 گرفته شده است.

بنابراین در بسکتبال حرفه ای، می توانید ببینید که آنها یک بار شوت هایی را در اطراف رینگ انجام دادند. اینها دانک ها و لایی آپ ها هستند. آنها از خارج از خط سه امتیازی پرتاب کردند و تعداد زیادی از این ضربات میان برد که همه پرش های بین این دو هستند، زدند.

انقلاب تحلیلی NBA

نقاشی سیاه و قرمز روی تخته سفید از نقاط تیراندازی رایج در بسکتبال تا سال 2021.

چیزی در 20 سال بعد اتفاق افتاد، زیرا امروز نمودار شات بیشتر شبیه این است. خیلی جالبه می‌توانید ببینید که هنوز تعداد زیادی دانک و لایی‌آپ وجود دارد، هنوز تعداد زیادی شوت سه امتیازی وجود دارد، اما محدوده میانی کاملاً ناپدید شده است. چرا اینطور است؟ خوب، اتفاقی که افتاد این بود که آنها سیستم‌های دوربین پیشرفته را در هر استادیوم NBA و هر عرصه NBA نصب کردند و بار کاملی از یادگیری ماشینی پیشرفته و هوش مصنوعی را برای ردیابی همه بازیکنان و توپ در هر بازی به کار گرفتند.

و با استفاده از این آمار پیشرفته، آن‌ها می‌توانستند انواع چیزهایی را که قبلاً نداشتند، ردیابی کنند، مانند اینکه بازیکن در هنگام شوت‌زنی چقدر از او محافظت می‌کرد، اینکه آیا آنها به چپ دریبل می‌زدند، آیا آنها به راست دریبل می‌زدند، همه آن جزئیات کوچک. و از این داده‌ها، آنها دریافتند که این عکس‌های میان‌برد، که برای همیشه بخشی از بازی بوده‌اند، کمتر از آن چیزی که همه تصور می‌کردند مؤثر بوده‌اند.

معلوم شد که گلزنی آنها تقریباً به اندازه ضربات سه امتیازی سخت بود، اما، البته، ارزش بسیار کمتری داشتند. دانک ها و layup ها فقط دو امتیاز ارزش دارند، اما به اندازه کافی آسان هستند که ارزش تیراندازی را داشته باشند. ارزش شوت های سه امتیازی دوباره نصف است، ارزش شوت زدن دارد، اما در فاصله میانی کمتر. اما به آمارهای پیشرفته نیاز داشت تا بتوانیم آن را بفهمیم.

انقلاب تحلیلی سئو

من می خواهم استدلال کنم که ما در حال دستخوش یک انقلاب تحلیلی مشابه در سئو هستیم. معادل دوربین های موجود در هر استادیوم، دوربین هایی نیستند که ما را تایپ می کنند. این تست SEO A/B است، که در آن می توانید یک فرضیه بگیرید. بنابراین می‌توانید تغییر خاصی را در محل انجام دهید، که فکر می‌کنید سود بزرگی برای عملکرد جستجوی ارگانیک شما به همراه خواهد داشت، و می‌توانید آن را به روشی علمی آزمایش کنید و تأثیر مورد انتظار را نیز دریافت کنید. فاصله اطمینان در آن تاثیر.

من امروز قصد ندارم در مورد نحوه اجرای آن تست ها به جزئیات بپردازم. ما قبلاً در مورد آن صحبت کرده‌ایم، و در یادداشت‌های نمایش به جزئیات بیشتر پیوند خواهیم داد چگونه می توانید آن تست ها را اجرا کنید. اما نکته این است که این نوع آزمایش اکنون در دسترس است.

و کاری که انجام می دهد این است که نوعی تحقق مشابه را به سئوی سازمانی به خصوص سئوی سازمانی می آورد، سئوی وب سایت بسیار بزرگ که در بازی بسکتبال حرفه ای اتفاق افتاد. و معادل آن، من می خواهم استدلال کنم، این است که میان رده همه آن تغییرات آزمایش نشده در وب سایت شما است، همه چیزهای کوچکی که شاید انجام می دهید زیرا بهترین تمرین است، یا چیزی از یک کارمند Google شنیده اید، یا شما چیزی را از یک متخصص شنیدم، شاید حتی یکی مثل من، و آنها گفتند، “هی، تو باید این کار را انجام دهی” و شما آن را در وب سایت خود منتشر می کنید.

اما در واقع، آنها بسیار کمتر از آن چیزی هستند که ما همیشه فرض می‌کردیم، درست مانند شوت میان برد در بازی بسکتبال حرفه‌ای. و شما همه آن مواردی را دارید که هیجان زده می شوید. معادل متقاطع شما این است که شاید بینشی از برخی از تحقیقات کلمات کلیدی پیدا کنید، و فکر جدیدی در مورد اینکه چگونه جستجوگران ممکن است به دنبال وب سایت شما باشند، دارید.

و برای آن پرش میان برد بالا می روید، جایی که تغییر را ایجاد می کنید. بنابراین شما شروع به اصلاح عناوین و متا اطلاعات خود می کنید، برای مثال، در یک دسته کامل از صفحات بر اساس این بینش ها. اما اغلب اوقات این یک توپ هوایی عظیم است. موارد زیادی را دیده‌ایم که در آن تغییراتی را ایجاد کرده‌ایم که بر اساس آن نوع بینش و تأثیر منفی بزرگ، -20٪، -27٪ عملکرد جستجوی ارگانیک در نتیجه برخی از این تغییرات آزمایش‌نشده است.

مانی بال آینده سئو است

و بنابراین استدلال من مبنی بر اینکه پول بال آینده سئو است، استراتژی هایی که فکر می کنم آن وب سایت های بزرگ در آینده بر اساس آن ها ایجاد خواهند کرد، ترکیبی از تست های برنده است. این دانک‌ها و لایی‌آپ‌های ما هستند، چیزهایی که مطمئنیم آن عکس‌ها را می‌سازیم.

شوت سه امتیازی: محتوای جدید

و معادل شات سه امتیازی، من ادعا می کنم که این یک محتوای جدید است، بنابراین صفحات جدید، بخش های جدید سایت، فوق العاده ارزشمند است. اگر محتوای جدیدی تولید نکنید، در طول زمان دچار مشکل خواهید شد. اما همچنین فوق العاده سخت، درست مثل ضربات سه امتیازی در بازی. آنها سخت تر هستند، اما ارزش آنها بیشتر است.

بنابراین شما استراتژی ساخت محتوای جدید و اجرای تست های برنده را ایجاد می کنید، که دانک های شما هستند. و شما میان رده را حذف کردید، که تمام آن تغییرات کوچک، همه آن تغییرات آزمایش نشده در محل است.

و سپس آخرین قطعه از پازل استراتژیک در اینجا این است که شما سرعت آزمون خود را بالا می برید. بنابراین، معادل بسکتبال، دوباره، این است که در همین بازه زمانی، مالکیت هر بازی تقریباً 10 درصد نسبت به آن زمان افزایش یافته است. و دلیل آن این است که اگر شما برتری دارید، اگر نسبت به حریفان خود برتری دارید، دقیقاً همان چیزی است که این نوع بینش پیشرفته به شما می دهد، می خواهید بیشتر بروید.

شما تکرارهای بیشتری می خواهید، و این درست مانند این است که وارد یک کازینو می شوید و یک بار رولت بازی می کنید، شاید برنده شوید. شما هزار بار رولت بازی می کنید، کازینو قطعا برنده است و این به این دلیل است که آنها مزیت دارند. بنابراین، اگر به دلیل اجرای این تست‌ها، لبه داشته باشیم، می‌خواهیم تعداد تست‌ها را بالا ببریم و آهنگ را آزمایش کنیم. و بنابراین، تیم‌هایی که با بالاترین عملکرد را انجام می‌دهند، این نوع رویکرد سئوی پولی بال را انجام می‌دهند، آنها استراتژی خود را از این نوع چیزها، محتوای جدید و برنده شدن در آزمون‌ها می‌سازند.

و سپس آنها KPIها را حول آهنگ تست تنظیم می‌کنند و مطمئن می‌شوند که تعداد بیشتری از این تست‌ها را اجرا می‌کنند، آنها را سریع‌تر اجرا می‌کنند، و عملکرد را به این ترتیب هدایت می‌کنند. بنابراین امیدوارم از این چرخش کوچک بسکتبال NBA در تست سئو لذت برده باشید. من ویل کریچلو، مدیرعامل SearchPilot هستم. مراقب باش.

رونویسی ویدیو توسط Speechpad.com

Read More

قطعه های ویژه چیست؟ چگونه آنها را بدست آوریم

رتبه بندی قطعات برجسته گوگل

شاید متوجه شده باشید که نتایج جستجوی برتر دیگر فقط پیوندها نیستند.

به این دلیل است نتایج جستجوی Google اکنون مملو از ویژگی‌های بسیاری است، از جمله نمودار دانش، افراد همچنین سؤال می‌پرسند و یکی از ویژگی‌های مورد علاقه من – قطعه برجسته.

چرا من قطعه های برجسته را اینقدر دوست دارم؟ زیرا آنها اطلاعات ارزشمندی را درست در نتایج جستجو در اختیار خوانندگان قرار می دهند و آنها را راحت و مفید می کنند.

اگرچه آنها فقط برای افراد عادی مفید نیستند. تکه‌های ویژه به بازاریابان این امکان را می‌دهد که از رقبا پیشی بگیرند، تبدیل‌ها را افزایش دهند و تعداد زیادی ترافیک هدفمند را هدایت کنند.

در واقع، قطعه برجسته گاهی اوقات “موقعیت 0” نامیده می شود زیرا قبل از نتایج جستجوی سنتی نشان داده می شود.

در اینجا دلیل دیگری وجود دارد که چرا آنها را دوست دارم: تکه تکه های برجسته 35.1 درصد از کل کلیک ها، به این معنی که اگر ترافیک می خواهید باید برای آنها بهینه سازی کنید.

آیا می‌خواهید نقطه مورد علاقه‌ی قطعه‌ی برجسته را گیر بیاورید؟ در اینجا چیزی است که شما باید بدانید.

قطعه ویژه گوگل چیست؟

قطعه‌های ویژه نتایج جستجوی گسترده‌ای هستند که در بالای Google ظاهر می‌شوند و به کاربران پاسخی سریع برای سؤالاتشان می‌دهند. قطعه های ویژه عموماً به شکل لیست، نمودار یا ویدیو هستند و اغلب برای جستجوهای اطلاعاتی یا طولانی ظاهر می شوند.

به جای توضیحات متا استاندارد یک یا دو خطی، کاربران متن بیشتری را مشاهده می کنند که گاهی اوقات شامل نقاط گلوله و توضیحات طولانی تر می شود.

در اینجا یک مثال است:

نتایج گوگل برای عبارت جستجو شده "چگونه گرفتگی سینک را باز کنیم"

فقط نگاه کنید که یک قطعه برجسته چقدر فضای اشغال می کند!

قطعه های ویژه تسلط بر SERP ها، در برخی موارد تقریباً تمام فضای بالای چین را اشغال می کند.

آنها همچنین به شما تعداد زیادی نوردهی می دهند و وب سایت شما را قابل مشاهده نگه می دارند. به علاوه، آنها شرکت شما را تقویت خواهند کرد اعتبار.

بهترین قسمت؟ برای رتبه بندی آنها نیازی به پرداخت هزینه تبلیغات اضافی ندارید.

همچنین لازم نیست در صنعت خود شماره یک باشید.

به گفته Getstat، 70 درصد اسنیپت‌ها از سایت‌هایی می‌آیند که در رتبه‌بندی برتر ارگانیک نیستند.

هر شرکتی، صرف نظر از اندازه یا بودجه، جاگر این کار را درست انجام دهید، در موقعیت صفر امتیاز کسب کنید.

انواع مختلف قطعه های ویژه چیست؟

تقریبا 15 درصد از کل نتایج جستجوی دسکتاپ ایالات متحده یک قطعه برجسته داشته باشید – و همه آنها یک لیست نیستند.

قطعه های ویژه همچنین می توانند به سوالات با یک پاراگراف توسعه یافته پاسخ دهند، مانند این:

نمونه ای از یک قطعه برجسته در Google.

همچنین تکه‌هایی از جدول و نمودار وجود دارد.

تکه‌های جدول پاسخ‌ها را در قالب – حدس زدید – جداول ارائه می‌دهند. آنها معمولاً چیزی شبیه به این هستند:

یک قطعه برجسته در Google درباره نرخ تولد در ایالات متحده.

توجه داشته باشید: ویژگی های دیگری مانند پاسخ های غنی و داده های ساخت یافته، که ظاهر سایت شما را در SERP ها تغییر می دهد. اینها قطعه قطعه نیستند، اگرچه ارتباط نزدیکی با هم دارند.

نکته شماره 1: از Google برای کشف فرصت های قطعه ویژه استفاده کنید

یکی از بهترین راه ها برای پیدا کردن sفرصت‌های ناچیز این است که مانند مخاطبان خود فکر کنید.

اسنیپت ها اغلب برای اطلاعات و جستارهای جستجوی طولانی نمایش داده می شوند، بنابراین مخاطب شما چه سوالاتی می پرسد؟

خود را به جای کسی که تازه وارد بازاریابی شده است قرار دهید اصطلاحات یا کلمات اختصاری رایج را درک نمی کنند.

به عنوان مثال، من جستجو کردم، “CTA در بازاریابی چیست؟

یک قطعه برجسته در Google درباره CTA در بازاریابی.

یک قطعه برجسته در قالب یک پاراگراف وجود دارد.

سایر اصطلاحات شماearch ممکن است فهرستی داشته باشد – و چه کسی می داند – ممکن است محتوای برجسته قبلاً متعلق به شما باشد.

اگر اینطور نیست، ایده‌ها را در بخش «مردم هم می‌پرسند» بررسی کنید.

یک نتیجه گوگل که نشان می دهد "مردم نیز می پرسند" بخش.

اینها سوالات مربوط به جستجویی است که قبلا وارد کرده اید. عبارت را با کلیک کردن روی فلش های موجود در آن بزرگ کنید درست است و پاسخ ها را بخوانید.

در مرحله بعد، می‌خواهید محتوای جدیدی را به‌روزرسانی یا ایجاد کنید که پاسخ سؤال اصلی را ارائه دهد و افراد نیز سؤال کنند.

هنگام ایجاد محتوای خود، واضح و دو نکته باشید. هرچه سریعتر اطلاعاتی را که کاربران می خواهند ارائه دهید، احتمال بیشتری دارد که قطعه را دریافت کنید.

نکته شماره 2: ایده های محتوا را در پاسخ به عموم بیابید

از آنجایی که سؤالات به احتمال زیاد قطعه های برجسته را به نمایش می گذارند، روی پاسخ دادن به چگونگی، چه، چه زمانی، کجا، چرا یا چه کسی تمرکز کنید.

بهترین مکان برای یافتن انواع سوالاتی که ممکن است افراد در مورد یک موضوع خاص بپرسند، است به مردم پاسخ دهید.

عکسی از نیل پاتل در نقش یک ربات.

فرض کنید می خواهید درباره بحران بیشتر بدانیدمدیریت s

فقط درخواست خود را تایپ کنید و پیشنهادات زیادی برای سوالات مرتبط با موضوع دریافت خواهید کرد. چند تا از این سوالات را درگیر کنید و در محتوای خود به آنها پاسخ دهید.

با انتخاب زاویه ای که می خواهید انتخاب کنید شروع کنید. که در در این مثال، احتمالاً «چی» را انتخاب می‌کنم، زیرا سؤالات اساسی زیادی وجود دارد که می‌توانم به آنها پاسخ دهم و احتمالاً قطعه مشخص شده را بگیرم.

به خاطر داشته باشید که ممکن است بخواهید قبل از انجام این کار تحقیقاتی در مورد کلمات کلیدی انجام دهید تا مطمئن شوید کلماتی که جستجو می کنید سئو پسند هستند.

نکته شماره 3: تحقیق کلمات کلیدی را انجام دهید

تحقیق کلیدواژه برای یافتن آن نقاط قطعه برجسته بسیار مهم است.

استفاده از a ایده خوبی است تحقیق کلمات کلیدی ابزار یا دو برای تعیین اینکه آیا یک عبارت جستجو نتایج برجسته را نشان می دهد یا خیر.

من Serpstat را دوست دارم زیرا به من امکان می دهد به راحتی ببینم کدام کلمات کلیدی قطعات برجسته را در صفحه نتایج نشان می دهند.

فقط یک دامنه، کلمه کلیدی یا پیوند را تایپ کنید و روی هر نتیجه قرار دهید تا ببینید آیا قطعه‌های برجسته برای هر کدام می‌آیند یا خیر.

صفحه انتخاب کلمه کلیدی از Serpstat.

این برای کشف کدام قطعه های ویژه از کامپوتر شما عالی استنویسندگان در حال حاضر برای.

به‌علاوه، اگر قبلاً برای یک کلمه کلیدی خاص رتبه بالایی داشته‌اید، می‌توانید ببینید که آیا Google در حال حاضر قطعه‌های برجسته برای آن کلمات کلیدی را ارائه می‌کند یا خیر.

اگر این کار را انجام دادند، سعی کنید با شناسایی (و پاسخ دادن) به سؤالاتی که مردم در مورد آن موضوع دارند، برای آن رتبه بندی کنید.

سپس، فقط محتوای خود را به گونه‌ای قالب‌بندی کنید که برچسب‌های مربوط به آن que را شامل شودایستگاه ها

نکته 4: به چند سوال پاسخ دهید

من متوجه شده‌ام که وقتی صفحه‌ای برای یک قطعه برجسته رتبه‌بندی می‌شود، به احتمال زیاد در سایر عبارت‌های جستجوی مرتبط نشان داده می‌شود.

این بسیار بزرگ است زیرا یک جلوه گلوله برفی ایجاد می کند که در آن می توانید قطعه های بیشتری و بیشتری کسب کنید.

به جای تلاش برای بهینه‌سازی ده‌ها مقاله برای اسنیپت‌ها، سعی کنید تعداد انگشت شماری را به‌روزرسانی کنید و واقعاً به دنبال پاسخ باشید.

اصطلاحات اصلی را تعریف کنید، مراحل را بررسی کنید، در صورتی که موضوع به آن قالب مناسب است، و تا جایی که می توانید به سوالات «مردم نیز می پرسند» پاسخ دهید.

این یک محتوای بسیار ارزشمند ایجاد می کند که هم کاربران و هم موتورهای جستجو دوست دارند.

نکته 5: در تعداد کلمات بهینه بمانید

قطعه‌های ویژه طولانی‌تر از نتیجه جستجوی استاندارد شما هستند، اما هدف آن‌ها پاسخگویی به سؤالات کاربران در سریع‌ترین زمان ممکن است.

بخش خود را فشرده و مختصر نگه دارید تا Google بتواند به راحتی محتوای شما را نمایش دهد.

لیست ها، پاراگراف ها و مراحل خود را به جای اینکه اجازه دهید همه آنها با هم اجرا شوند را جدا کنید.

فقط به این لیست نگاه کنید – فقط 52 کلمه طولانی است!

یک قطعه ویژه گوگل در مورد کنده کاری کدو تنبل.

به گفته Semrush، این یک طول طبیعی برای یک قطعه برجسته است. تجزیه و تحلیل آنها نشان داد که “[t]متداول‌ترین طول محتوا در قطعه‌های برجسته بین است 40-50 کلمه

به همین دلیل، سعی کنید هر بخش محتوا بیش از 50 کلمه و کوتاهتر از 40 کلمه نباشد.

نکته 6: از هدرها استفاده کنید

هدرها اغلب به عنوان یک فونت بزرگتر ظاهر می شوند که برای جدا کردن بخش های محتوا استفاده می شود. در قسمت پشتی، آنها از HTML برای بیان اهمیت هر عنوان به گوگل استفاده می کنند.

در Google Docs، روی «متن معمولی» کلیک کنید و عناوین را از منوی کشویی انتخاب کنید. H1 عنوان شما است، H2 ها برای نقاط اصلی، H3 ها برای نقاط پشتیبانی تحت H2 هستند و غیره.

دکمه قالب متن Google Docs.

اگر “Step 1, Step 2” یا “Rule 1, Rule 2” را به هر کدام اضافه کنید.اگر یک قطعه فهرست را گیر بیاورید، گوگل آنها را به ترتیب زمانی قرار می دهد.

نکته شماره 7: یک بخش “چگونگی” را به وب سایت خود اضافه کنید

یکی دیگر از راه‌های گیر کردن قطعه‌ها، اضافه کردن بخش نحوه انجام کار به سایت است. از آنجایی که بسیاری از قطعه های برجسته محتوای اطلاعاتی دقیق را پوشش می دهند، شانس بسیار بیشتری برای رسیدن به نقطه مطلوب 0 دارید.

برخی از وب سایت ها در حال ایجاد بخش های کامل در سایت های خود هستند که به طور خاص برای پاسخ به سؤالات خوانندگان خود هستند.

در اینجا نحوه انجام این کار توسط Lowe آمده است با آنهاپروژه ها و ایده های DIY” بخش:

پروژه ها و ایده های DIY.

ایجاد یک بخش در سایت شما باعث می شود تا کاربران راحت تر محتوای شما را پیدا کنند که مشکلات خاصی را حل می کند.

اگر نمی خواهید یک بخش “چگونه” ایجاد کنید، یک پرسش و پاسخ یا بخش سؤالات متداول نیز می تواند کار کند. فقط به یاد داشته باشید که مطالب را کوتاه نگه دارید و به سوالات سریع پاسخ دهید.

نکته 8: تصاویر و ویدیوهای با کیفیت بالا اضافه کنید

بسیاری از افراد به صورت بصری یاد می‌گیرند، بنابراین افزودن عکس‌ها و تصاویر می‌تواند به شما در رتبه‌بندی قطعه‌های برجسته کمک کند. (Google همچنین تصاویر را در قطعه‌های ویژه قرار می‌دهد که فضای SERP بیشتری را اشغال می‌کند!)

افزودن تصاویر هر مرحله با استفاده از ابزاری مانند Canva بسیار ساده است. کتابخانه آنها دارای تعداد زیادی عکس استوک، الگوها و نمادهای بسیاری است که می توانید برای ایجاد سریع تصاویر حرفه ای استفاده کنید.

حتی بهتر از آن، می توانید از آن برای ایجاد ویدیو استفاده کنید. در اینجا یک نمونه از بخش قالب ویدیویی آنها آورده شده است:

افزودن تصاویر و فیلم های با کیفیت بالا به وبلاگ ها.

به گفته Video Explainers، سایت هایی که از ویدئو استفاده می کنند 53 درصد به احتمال زیاد در صفحه اول گوگل نمایش داده می شود.

تلاش کردن بازاریابی ویدیویی ارزش تلاش را دارد و با Canva یا گوشی هوشمندتان راحت تر از همیشه است.

یک راه ساده برای بهبود عملکرد ویدیو، افزودن رونوشت صوتی برای همه ویدیوهایتان است. گوگل متن را تشخیص می دهدd ممکن است آن را برای یک قطعه برجسته انتخاب کند.

همچنین باید مطمئن شوید که محتوای ویدیوی شما کیفیت بالایی دارد.

من سعی می کنم تقریباً برای همه ویدیوهایم رونوشت اضافه کنم، مانند این:

سپس متن کامل را در زیر ویدیو در توضیحات اضافه می کنم.

سوالات متداول

قطعه های برجسته چیست؟

قطعه های ویژه نتایج جستجوی گسترده ای هستند که به سؤالات کاربران درست در نتایج جستجو پاسخ می دهند. قطعه های ویژه می توانند لیست، پاراگراف یا نمودار باشند.

آیا باید برای قطعه های برجسته هزینه کنم؟

خیر، Google مرتبط ترین منبع را به عنوان یک قطعه برجسته انتخاب می کند. این یک تبلیغ نیست

چگونه می توانم برای قطعه های برجسته بهینه سازی کنم؟

برای قرار دادن قطعه‌های برجسته، سعی کنید به سؤالات سریع پاسخ دهید، از سرصفحه‌ها استفاده کنید و بین 50 تا 60 کاراکتر بمانید. پاسخ دادن به سؤالات در بخش «افراد هم پرسیدند» گوگل برای کلمه کلیدی شما نیز می تواند کمک کننده باشد.

آیا قطعه های برجسته مانند داده های ساخت یافته هستند؟

نه، قطعه‌های برجسته نتایج جستجوی گسترده‌ای هستند که توسط Google انتخاب شده‌اند. داده های ساختاریافته راهی برای سازماندهی و کدگذاری اطلاعات در یک صفحه است تا گوگل بتواند اطلاعات را بهتر درک کند.

نتیجه

تلاش برای با گوگل همراه باشید می تواند کاملا خسته کننده باشد

اما تکه‌های برجسته به جایی نمی‌رسند. در واقع، آنها در حال افزایش هستند، و این بدان معناست که صفحات با قطعه های برجسته بر جستارهای جستجو غالب هستند.

آنها اولین چیزی هستند که در اکثر SERP ها ظاهر می شوند و چیزی بیش از پیوندهای ساده هستند.

کسب یک قطعه برجسته به این معنی است که شما برای موقعیت صفر رتبه بندی می کنید، که بالاترین رتبه ممکن بدون تبلیغات است.

اگر شما می خواهید افزایش تبدیل، بازدیدکنندگان را به وب سایت خود هدایت کنید و رقبای خود را به راحتی شکست دهید، رتبه بندی برای قطعه های برجسته راه حل است.

مشاوره با نیل پاتل

ببینید آژانس من چگونه می‌تواند رانندگی کند عظیم میزان ترافیک وب سایت شما

  • سئو – حجم عظیمی از ترافیک SEO را باز کنید. نتایج واقعی را ببینید.
  • بازاریابی محتوا – تیم ما محتوای حماسی ایجاد می کند که به اشتراک گذاشته می شود، لینک ها را دریافت می کند و ترافیک را جذب می کند.
  • رسانه پولی – استراتژی های پولی موثر با بازگشت سرمایه روشن.

یک تماس رزرو کنید

Read More

5 روش برای استفاده از Google Trends برای سئو

نحوه استفاده از Google Trends در بازاریابی

به عنوان بازاریاب، وظیفه ما این است که از آنچه در «اینجا و اکنون» محبوب است، استفاده کنیم.

وقتی اخبار بزرگ منتشر می شود، داده ها چگونه تفسیر می شوند؟ یکی از راه‌های عالی برای فهمیدن اینکه چه چیزی محبوب است، Google Trends است.

این ابزار روندهای فعلی و موجود در بازاریابی جستجو را شناسایی می کند. سپس می توانید آنچه را که یاد گرفته اید بردارید و آن را در هر (و همه) استراتژی های بازاریابی خود به کار ببرید.

این مقاله به شما کمک می کند تا نحوه استفاده از Google Trends و گام های خاصی را که می توانید برای به حداکثر رساندن تلاش خود بردارید، درک کنید.

Google Trends چیست؟

Google Trends ابزاری باورنکردنی است که به بازاریابان کمک می کند موضوعات پرطرفدار در صنایع مختلف را شناسایی کنند. در حالی که در ابتدا برای روزنامه نگاران ایجاد شد، دنیای روزنامه نگاری و بازاریابی اشتراکات زیادی دارند.

هم روزنامه نگار و هم بازاریاب برای جلب توجه رقابت می کنند. هر کاری که می‌خواهند انجام دهند، می‌خواهند با استفاده از اطلاعاتی که برای مخاطب مرتبط و جالب است، توجه هرچه بیشتر مردم را به خود جلب کنند.

در می آید Google Trends. این منبع به شما نشان خواهد داد که چه چیزی موضوعات در حال حاضر ترند هستند و چگونه از Google Trends برای جلب توجه مخاطبان انتخابی خود استفاده کنید.

نتیجه Google Trends.

به عنوان مثال، در اکتبر 2021، پیتسبورگ استیلرز اولین جستجوی پرطرفدار در گوگل هستند. این می تواند به دلیل یک بازی فوتبال اخیر در فصل شلوغ فوتبال باشد.

گوگل به ما می گوید که این یک موضوع محبوب است، بنابراین ممکن است ایده خوبی باشد که محتوایی پیرامون آن موضوع ایجاد کنید. البته، میلیون‌ها فاکتور دیگر در تصمیم‌گیری برای ایجاد محتوایی وجود دارد، اما Google Trends حداقل به ما می‌گوید چه چیزی محبوب است.

نوار جستجوی Google Trends.

اگر موضوع خاصی دارید که می‌خواهید آن را پوشش دهید اما مطمئن نیستید که این موضوع پرطرفدار است، می‌توانید آن را در نوار جستجو در بالا جستجو کنید.

برای مثال، تصمیم گرفتم «ارز رمزنگاری» را جستجو کنم تا ببینم گوگل چه می‌گوید.

نمودار روندهای گوگل که محبوبیت ارزهای دیجیتال را در طول زمان نشان می دهد.

همانطور که می بینید، نموداری از 0 تا 100 دریافت می کنید که 100 دارای علاقه فوق العاده بالا و 0 تقریباً بدون علاقه است.

در دو سال گذشته، چند بار، ارز دیجیتال به عنوان یک کلمه کلیدی بسیار جستجو شده در گوگل افزایش یافته است. این می تواند به دلیل انتشار سکه های جدید و محبوب باشد یا افراد بیشتری که در رمزارزها مستقر شده اند و روندها را پیگیری می کنند.

چرا باید از Google Trends برای بازاریابی استفاده کنید؟

حتی اگر در تولید محتوا شرکت ندارید، باید بدانید که چگونه از Google Trends استفاده کنید. بازاریاب هایی که از این ابزار استفاده می کنند، این کار را انجام می دهند زیرا اهمیت سرمایه گذاری روی روندها را درک می کنند.

ما اغلب روی تولید بیشتر تمرکز می کنیم محتوای همیشه سبز ممکن است، اما باید تلاش کنیم تا با یافتن زمان و مکان مناسب برای انتشار یک محتوای خاص، تلاش خود را به حداکثر برسانیم. در اینجا نحوه استفاده از Google Trends آمده است:

موضوعات جالب پیدا کنید

چه یک وبلاگ نویس، بازاریاب محتوا یا متخصص سئو باشید، باید موضوعات جالبی را پیدا کنید که مردم می خواهند درباره آنها بخوانند. در دنیای سئو، ما آنقدر روی کلمات کلیدی و سئوی فنی خود متمرکز هستیم که گاهی اوقات فراموش می کنیم که مردم واقعاً می خواهند در مورد موضوعات مورد علاقه خود مطالعه کنند.

یک راه عالی برای یافتن آنچه که بیشتر مورد علاقه مردم است Google Trends است. ابزار به شما خواهد گفت میزان علاقه یک عبارت جستجوی خاص را احاطه کرده است بنابراین می توانید تعیین کنید که آیا ارزش ایجاد محتوا در مورد آن را دارد یا خیر.

به خاطر داشته باشید که همه ترندهای محبوب انتخاب خوبی نیستند. برای کار، به دنبال گرایش های محبوبی باشید که به صنعت شما نیز مرتبط هستند.

الهام بخش خلاقیت

Google Trends نه تنها برای محتوای نوشتاری مفید است، بلکه محتوای بصری همچنین. اگر می‌خواهید بفهمید با رسانه‌های اجتماعی خود چه کنید یا چگونه یک تصویر ویژه را در پست وبلاگ خود بهبود بخشید، Google Trends می‌تواند به شما کمک کند تا بفهمید مخاطبان شما می‌خواهند چه چیزی را ببینند.

با ایجاد یک تصویر مرتبط و جالب، نه تنها به محتوای خود توجه می کنید، بلکه به مخاطبان هدف خود نشان می دهید که آنها را درک می کنید و دقیقاً می دانید چه می خواهند. این نیز مزایای زیادی در رابطه با سئو دارد.

روندهای فصلی را شناسایی کنید (و از آنها استفاده کنید

اگر در صنعت سفر، تجارت الکترونیک یا گردشگری فعالیت می کنید، ممکن است کسب و کار شما فصلی باشد. تشخیص زمان ذخیره اقلام خاص ممکن است دشوار باشد.

به عنوان مثال، فرض کنید شما یک قطعه از تجهیزات ماهیگیری باس را در فروشگاه تجارت الکترونیک خود می فروشید. می توانید از Google Trends استفاده کنید تا ببینید چه زمانی در سال ماهیگیری باس بیشترین روند را دارد. بیایید خودمان نگاهی بیندازیم.

نمودار ترندهای گوگل

همانطور که از تصویر می بینید، علاقه به ماهیگیری باس به تدریج در اواخر زمستان و تا بهار افزایش می یابد. در اوایل تابستان به اوج خود می رسد و سپس با حرکت دوباره به پاییز و زمستان – حداقل در نیمکره شمالی – دوباره پایین می آید.

این به صاحب فروشگاه تجارت الکترونیک می‌گوید که زمان آن فرا رسیده است که کمپین‌های بازاریابی خود را در اواخر زمستان شروع کنید، زیرا این زمانی است که علاقه در حال افزایش است. همچنین ممکن است بخواهید موجودی خود را افزایش دهید تا از سفارش مجدد جلوگیری کنید.

5 روش برای استفاده از Google Trends برای بازاریابی

اکنون که انگیزه‌های استفاده از Google Trends برای سئو را درک کرده‌اید، بیایید به مراحل عملی که می‌توانید برای ایجاد تفاوت در کمپین‌های بازاریابی مختلف خود بردارید، نگاهی بیاندازیم.

1. برای پست های وبلاگ ایده بگیرید

Google Trends یک راه عالی برای یافتن موضوعات جدید و هیجان انگیز برای نوشتن است. اگر نویسنده هستید، می‌دانید که تولید محتوایی که خوانندگان شما دوست خواهند داشت چقدر چالش برانگیز است و در گوگل رتبه خوبی کسب خواهد کرد. Google Trends یک روش مطمئن برای یافتن موضوعات خوب است زیرا آنها دقیقاً به شما می گویند که چه چیزی ترند است.

بهتر از همه، آنها موضوعات و سؤالات خاصی را در مورد عبارات جستجوی پرطرفدار به شما ارائه می دهند. بیایید به مثال ماهیگیری باس بمانیم و کمی به پایین اسکرول کنیم. یکی موضوعات مرتبط و دیگری پرس و جوهای مرتبط است. در اینجا به نظر می رسد:

ایده های پست وبلاگ را با استفاده از ترندهای گوگل ایجاد کنید.

اکنون می توانید موضوع را گسترش دهید و در مورد موضوعات مرتبط بنویسید. لیگ برتر ماهیگیری و انجمن ورزشکاران باس ماهیگیران برخی از موضوعات مرتبط بودند. بر این اساس، شاید آنها از آن زمان ترند بودند لیگ برتر ماهیگیری در سال 2022 راه اندازی شد. علاوه بر آن، Bass Pro بود 50هفتم سالگرد، به طور کلی سال بزرگی را در ماهیگیری رقم زد.

اگر چیزی می نویسید که به زمان حساس است، مهم است که موضوعات پست وبلاگ را بر اساس روند انتخاب کنید. اگر محتوای همیشه سبز نیست، باید در زمانی که آن را منتشر می کنید کاملاً به مخاطبان شما مرتبط باشد.

2. برای کمپین های رسانه های اجتماعی ایده بگیرید

جستجوهای Google Trends فقط برای بازاریابی جستجوی ارگانیک نیستند. می توانید از آنها برای رسانه های اجتماعی نیز استفاده کنید. ایجاد پیروان اجتماعی بزرگ و ارائه مداوم محتوای جالب برای تبلیغ کار دشواری است. Google Trends می تواند کمک کند.

ما می توانیم از بخش پرس و جوهای مرتبط برای شناسایی موضوعات پرطرفدار و ایجاد خلاقیت ها و کپی برداری از آن استفاده کنیم. به عنوان مثال، ما چند جستجوی مربوط به مسابقات ماهیگیری حرفه ای باس را می بینیم. اگر ما یک فروشگاه تجارت الکترونیک ماهیگیری راه اندازی کنیم، شاید بخواهیم یک کمپین رسانه اجتماعی ایجاد کنید در مورد آن موضوع می‌توانیم از این مسابقات برای جلب توجه به برند خود استفاده کنیم و شاید به ماهیگیران حرفه‌ای با استفاده از وسایل یا فریب‌هایی که ما ارائه می‌کنیم اشاره کنیم.

سوال جالب دیگر “دورهای ماهیگیری باس زمستانی” است. این یکی از نمونه های فصلی است که من در مورد آن صحبت می کردم. اکنون ممکن است زمان خوبی برای ایجاد یک کمپین رسانه های اجتماعی در مورد بهترین طعمه های ماهیگیری برای فصل زمستان باشد. وقتی هوا سرد است مردم در حال آماده شدن برای ماهیگیری هستند و ما می توانیم از آن به نفع خود استفاده کنیم.

3. از آن برای بهبود سئو استفاده کنید

یکی از زمینه های واضح برای استفاده از Google Trends برای سئو جستجوی ارگانیک است. همچنین می تواند به تحقیق در مورد کلمات کلیدی کمک کند. همه از Google Trends استفاده نمی کنند، بنابراین می توانید از آن برای شناسایی کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید و سپس از ابزارهای سئو رایگان مانند Ubersuggest استفاده کنید تا تصمیم بگیرید که آیا این یک کلمه کلیدی ارزشمند است یا خیر.

بهتر از همه، می‌توانید به داده‌های سال‌ها نگاه کنید تا بتوانید با دانستن اینکه آیا یک موضوع به اندازه کافی همیشه سبز است و برای صرف زمان و تلاش، برای آینده برنامه‌ریزی کنید.

نمودار روند گوگل برای اصطلاح ماهیگیری باس.

اگر همان کلمه کلیدی ماهیگیری باس را در نظر بگیریم و آن را در طول پنج سال پخش کنیم، آشکارتر می شود که این روند برای سال ها ادامه خواهد داشت.

هر سال حجم در همان ماه ها افزایش و کاهش می یابد. این می تواند استراتژی بازاریابی شما را تقویت کند و به شما کمک کند برای ماه های آینده آماده شوید.

4. کلمات کلیدی طولانی را برای کمپین های پولی پیدا کنید

یافتن کلمات کلیدی مناسب برای کمپین های پولی شما برای موفقیت شما بسیار مهم است. از نظر مالی نیز مهم است، زیرا هرچه زودتر کلمات کلیدی مناسب را پیدا کنید، زودتر می توانید از تبلیغات پولی سرمایه گذاری کنید.

اگر جستجوی ماهیگیری باس خود را محدود کنیم 90 روز، در مورد آنچه در حال حاضر روند رو به رشد است بیشتر به ما می گوید.

تحقیق کلمات کلیدی دم بلند در ترندهای گوگل

سه کلمه کلیدی دم بلند وجود دارد که یکی از آنها “Bas pro fishing bibs” است. پیش بند همان چیزی است که ماهیگیران هنگام ورود به آب برای پوشاندن لباس های خود می پوشند. آنها همچنین آنها را در هنگام سرد شدن بر خلاف وادرها می پوشند. این به ما می گوید که ماهیگیران به دنبال وسایلی هستند که به آنها کمک کند با شروع کاهش دما، گرم بمانند.

اگر ما در حال حاضر در فروشگاه تجارت الکترونیکی خود ماهیگیری را نمی فروشیم، این به ما می گوید که اکنون زمان انجام این کار است. ممکن است یک کمپین پولی در مورد آن نوع محصول با تصویری از شخصی ایجاد کنیم که از پیش‌بند در محیطی شبیه به پاییز استفاده می‌کند.

این برای مخاطبان هدف ما جذاب است، و ما می دانیم که این اصطلاح در حال پیشرفت است، بنابراین باید حجم جستجوی پولی زیادی وجود داشته باشد.

5. ایده های موضوع پرطرفدار را برای وبینارها پیدا کنید

هنگامی که در حال ایجاد یک وبینار هستید، می خواهید در زمان مناسب به افراد مناسب (کسانی که علاقه مند به آنچه شما ارائه می دهید) دسترسی پیدا کنید. Google Trends می تواند به شما در انجام این کار کمک کند.

به موضوع ماهیگیری پایبند باشید، شاید در حال فروش یک دوره آموزشی در مورد ماهیگیری باس هستید و از یک وبینار رایگان برای جذب افراد و تشویق آنها به خرید دوره استفاده می کنید. باید از موضوعات پرطرفدار در رسانه های اجتماعی و تبلیغات PPC برای جلب توجه این افراد استفاده کنید. شما همچنین باید بدانید که ماهیگیران به طور فعال به دنبال چه چیزی در اینترنت هستند.

گوگل ترندز در راه است. این ابزار همه چیز را در اختیار شما قرار می دهد تا بتوانید به زبان آنها صحبت کنید. نیازی به حدس زدن یا شانس بین تحقیقات صحیح کلمات کلیدی و Google Trends نیست.

سوالات متداول

آیا استفاده از Google Trends رایگان است؟

بله، این یک ابزار رایگان از گوگل است. Google Trends نگاهی گذرا به آنچه در اخبار ترند است، آنچه مردم در حال حاضر به دنبال آن هستند، و اینکه چگونه چیزها در طول زمان تغییر می کنند، می کند. این جستجوها می توانند بر اساس فصل یا موقعیت جغرافیایی باشند.

آیا می توان از Google Trends برای سئو استفاده کرد؟

Google Trends یک ابزار عالی است که می تواند از طریق برنامه ریزی محتوای طاقچه از سئو پشتیبانی کند. کلیدواژه ای را که در مورد دنبال کردن آن کنجکاو هستید وارد کنید و بینش ارزشمندی در مورد تعداد افرادی که در مورد آن موضوع و سایر موضوعات مرتبط نزدیک صحبت می کنند به دست آورید. این به شما امکان می دهد یک استراتژی سئو بسیار شخصی سازی شده را تنظیم کنید.

نتیجه

توانایی شناسایی روندها برای همه بازاریابان مهم است. مهم نیست که در چه صنعتی هستید، مخاطبان هدف شما فعالانه در حال جستجوی چیزها در گوگل هستند و شما باید بفهمید که آن چیزها چیست.

Google Trends یک راه عالی برای شروع است. به کمک بیشتری نیاز دارید؟ با تیم بازاریابی دیجیتال ما تماس بگیرید.

آیا فکر می کنید Google Trends یک ابزار بازاریابی قدرتمند است؟ چرا و چرا نه؟

مشاوره با نیل پاتل

ببینید آژانس من چگونه می‌تواند رانندگی کند عظیم میزان ترافیک وب سایت شما

  • سئو – حجم عظیمی از ترافیک SEO را باز کنید. نتایج واقعی را ببینید.
  • بازاریابی محتوا – تیم ما محتوای حماسی ایجاد می کند که به اشتراک گذاشته می شود، لینک ها را دریافت می کند و ترافیک را جذب می کند.
  • رسانه پولی – استراتژی های پولی موثر با بازگشت سرمایه روشن.

یک تماس رزرو کنید

Read More