این هفته به اندازه کافی خوش شانس بودم که به Google Bard و New Bing دسترسی پیدا کردم، بنابراین یک روز بعد، اینجا هستم تا اولین برداشت هایم را به اشتراک بگذارم.

بینگ جدید چیست؟

«بینگ جدید» محصول اتحاد نامقدس مایکروسافت با OpenAI، سازندگان ChatGPT بدنام است. این توسعه نوید می دهد که اثرات لرزه ای بر اکوسیستم جستجو داشته باشد، و مدیر عامل مایکروسافت گفت که آنها از پذیرفتن “خلاصی پول” خوشحالم جستجو برای دستیابی به سهم بازار، و گوگل به شدت نگران در مورد تهدیدی که فناوری ChatGPT به عنوان جایگزینی برای کسب و کار اصلی جستجوی آنها ایجاد می کند.

البته، تاکنون همه ما پست‌ها و توییت‌های ویروسی مختلفی را دیده‌ایم که نشان می‌دهند استفاده از هوش مصنوعی چت به عنوان موتور جستجو چقدر خطرناک است، اما این موضوع برای روز دیگری است. در حال حاضر، نکته این است که بینگ در حال انجام حرکت است.

وقتی اکنون جستجوی “old bing” را انجام می دهم، می توانم این کادر را ببینم که از من دعوت می کند تا مورد جدید را امتحان کنم. در اینجا متوجه یک جزئیات کلیدی خواهید شد: فقط در Microsoft Edge موجود است. بله انرژی بزرگ مایکروسافت خوشبختانه برای شما، خواننده، من گرد و غبار چهارمین مرورگر مورد علاقه همه را پاک کردم تا مجبور نباشید.

با انجام جستجوی یکسان در بینگ جدید، می توانم نتایج ارگانیک یکسان، اما ویژگی های متفاوت را ببینم:

کادر «mustelid masters» بالای نتایج ارگانیک جدید است و حاوی متن تولید شده توسط هوش مصنوعی با قابلیت صدا به گفتار است. این یک داستان شش قسمتی است که گاهی اوقات تصاویر غافلگیرکننده ای به همراه دارد:

در اینجا می بینید که تصویری از کشتی به همراه متن کشتی گورکن تهیه شده است. این جعبه‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی برای اکثر پرسش‌ها ظاهر نمی‌شوند – فقط اهداف اطلاعاتی واضح و غیر قابل بحث است.

به نظر می رسد خود عبارت “Mustelid Masters” برای این جعبه اصلی باشد.

در نهایت، یکی از برگه‌های داستان به Badgers ویسکانسین اشاره می‌کند و الف صفحه که کاملاً با محتوای در دست ارتباطی ندارد، بنابراین شاید بینگ نیز منابع خود را برای ابهام‌زدایی در اینجا ذکر می‌کند؟

متوجه اضافه شدن یک دکمه «وب‌سایت باز» در کنار نتیجه بالای SERP خواهید شد – شاید راهی برای جبران اندکی کاهش نرخ کلیک ارگانیک؟

برگه “چت” در بینگ قدیمی نیز وجود دارد، اما فقط پیامی را به شما نشان می دهد که به شما می گوید به Microsoft Edge بروید.

عبارت “جستجوی مکالمه” در اینجا جالب است، با توجه به اینکه این عبارت گوگل بود در سال 2013 معرفی شد.

اگر از مایکروسافت اج استفاده کنیم، یک رابط چت بات را در این برگه می بینیم، اما با برخی موارد اضافه شده خوب. جابجایی به این از یک نتیجه جستجوی معمولی، درخواست قبلی من را از جستجوی ارگانیک از قبل بارگیری می کند:

دسته‌ای از حالت‌های مختلف در بالا و همچنین نقل‌قول‌هایی در نتایج جستجو وجود دارد – هر دو از پیشرفت‌هایی مانند ChatGPT استقبال می‌کنند.

حالا بارد چطور؟

Google Bard چیست؟

خوب، نه خیلی اعتماد به نفس، برای یک. اما این احتمالاً چیز خوبی است.

بارد نیز در حال حاضر به هیچ وجه با جستجو یکپارچه نیست. در اطلاعیه خود در 6 فوریه، گوگل بارد را به گونه ای طعنه زد که آن را بسیار شبیه یک ویژگی SERP، شبیه به Bing کرد:

با این حال، نسخه ای که اکنون باید با آن بازی کنیم بیشتر یک رابط چت بات اختصاصی است.

احتمالاً قبلاً هم همینطور بود که گوگل خیلی زودتر از آنچه که آنها امیدوار بودند با این فناوری حرکت کند، و البته آنها از دستکاری در جستجوی ارگانیک بسیار بیشتر از بینگ دارند. بنابراین، دیدن رویکرد کندتر و محتاطانه تر نباید تعجب آور باشد.

اکنون، احتمالاً باید توجه داشت که چت ربات‌ها واقعاً برای من طراحی نشده‌اند که فقط یک کلمه کلیدی یک کلمه‌ای مانند «گورک‌ها» را وارد کنم، همانطور که ممکن است در جستجوی ارگانیک انجام دهم. اما، مانند برگه چت بینگ، چیزی شبیه به یک نتیجه اطلاعاتی دریافت می کنم. پس بیایید کنار هم مقایسه کنیم.

بارد در مقابل بینگ جدید، کنار هم

برای مشاهده مقایسه کامل کنار هم اینجا را کلیک کنید.

واضح ترین تفاوت، حداقل از دید یک سئو، وجود نقل قول در نتیجه Bing است. ندانستن اطلاعات منبع از کجا می آید یکی از بزرگترین چالش های کاربران در مواجهه با این نوع فناوری است، بنابراین این یک تفاوت بزرگ است.

بارد ادعا می کند که نقل قول ها را درج می کند. همکار من مایک توانست آنها را تحریک کند، و آن را در این مورد ضبط کرد کلیپ. قطعاً بسیار بسیار کمتر از Bing در همه جا موجود است.

با این اوصاف، من از چارچوب راه‌حل Google خوشم می‌آید – با پاسخ‌های پیش‌نویس متعدد ارائه شده و “در اینجا یک درخواست را وارد کنید” – که واضح‌تر می‌کند که من با چیزی سروکار دارم که منبع حقیقت غیرقابل انکار نیست.

من همچنین شیفته بومی سازی نتیجه بینگ شدم. در پاسخ خود به بریتانیا اشاره می کند، جایی که من از آنجا جستجو می کنم، و وب سایت های بریتانیا را در نقل قول ها نشان می دهد. بنابراین من از هر دوی آنها یک سوال بعدی در مورد مکانم پرسیدم:

بینگ خودش را تکرار می‌کند، اما بارد به نظر می‌رسد که من در ایالات متحده هستم. مایه تاسف.

پرس و جو کمی تجاری

بسیاری از سئوکارها علاقه بیشتری به این خواهند داشت که چگونه چنین فناوری در قیف بازاریابی آنها قرار می گیرد. بیایید یک جستار کلاسیک بالای قیف را امتحان کنیم:

برای مشاهده مقایسه کامل کنار هم اینجا را کلیک کنید.

در اینجا واقعاً یک پاسخ عینی وجود ندارد، اما هر دو نتیجه به طور کلی معقول هستند. با این حال، پاسخ بینگ هم لیست محدودتر و هم بسیار غنی تر است.

جالب است که هیچ یک از نتایج قطعی به نظر نمی رسند.

برای مشاهده مقایسه کامل کنار هم اینجا را کلیک کنید.

بینگ می‌تواند پاسخ‌های متفاوتی برای یک سؤال در ویندوزهای مختلف ارائه دهد، و گوگل نیز همین‌طور است.

برای مشاهده مقایسه کامل کنار هم اینجا را کلیک کنید.

این ممکن است زمانی بحث برانگیز باشد که SEO ها شروع به بهینه سازی برای این پاسخ ها می کنند و می خواهند نتایج خود را اندازه گیری کنند. البته، رتبه‌بندی‌های ارگانیک معمولی می‌تواند بین مناطق محلی و حتی روزهای هفته بسیار متفاوت باشد، اما به طور کلی، اگر دو بار از یک رایانه (در پنجره‌های مرور خصوصی و غیره) جستجو کنید، نتایج یکسانی دریافت خواهید کرد. اینجا اینطور نیست.

تئوری های توطئه

برای مشاهده مقایسه کامل کنار هم اینجا را کلیک کنید.

هیچ کدام از این دو راه حل طعمه تئوری توطئه آشکاری را نیافت، که دیدن آن دلگرم کننده است. من در واقع اصلاً اهمیتی نمی‌دهم که گوگل در اینجا «نمی‌توانم کمکی کنم» محتاطانه‌تر است. من نتوانستم واکنش مشابهی را از Bing برای هر سؤالی برانگیزم، اما همچنین نتوانستم آن را تحریک کنم تا چیز نفرت انگیزی بگویم – البته مطمئنم دیگران این کار را خواهند کرد.

بعدی برای سئوکاران چیست؟

برای هر دو پلتفرم سؤالات اساسی وجود دارد قبل از اینکه SEO ها بتوانند واقعاً درگیر شوند و آنها را بخش مهمی از کار خود بدانند.

برای بینگ، آیا این فرزندخواندگی خواهد داشت؟ اکثر سئوکاران در سال های اخیر عادت به بهینه سازی برای Bing را ایجاد نکرده اند، اما وجود دارد قبلا، پیش از این صحبت از افزایش سهم بازار بینگ.

برای بارد، اگر اصلاً باشد، این چگونه در جستجو ادغام خواهد شد؟ پلت فرم فعلی به وضوح به عنوان یک آزمایش علامت گذاری شده است، و بیشتر شبیه ChatGPT است تا شبیه به نمونه هایی که گوگل در ماه فوریه به ما نشان داد. یا آیا کاربران تشویق خواهند شد که از آن به عنوان چیز خاص خود استفاده کنند؟

برای هر دو پلتفرم، سؤالات بزرگی در مورد اینکه سئوکاران چگونه می‌توانند بهینه‌سازی کنند تا مشتریان خود را نام ببرند، و در واقع به طور مطلوب در نتایج ذکر شده است، وجود دارد – در اینجا بسیاری از احتمالات شرورانه وجود دارد و ویکی‌پدیا احتمالاً واضح‌ترین آنهاست. هنگامی که ذکر شد، چگونه می توان این را اندازه گیری کرد؟ وقتی از برگه چت بینگ به سایت خودم کلیک کردم، مانند سایر ترافیک های ارگانیک بینگ ظاهر شد. ردیابی رتبه نیز مشکل جالبی است، و می‌توانید مطمئن باشید که Moz و STAT در آینده در مورد نحوه استفاده از این ویژگی‌ها پست خواهند کرد — این فضا را تماشا کنید!

آیا می توانید باور کنید که ما قبلاً سه ماهه اول سال جدید را به سرعت پشت سر گذاشته ایم؟ خیلی اتفاق افتاده است، و با توجه به استقبال گرمی که این بررسی فصلی جستجوی محلی نوپا در سال 2022 دریافت کرد، امسال این مجموعه را ادامه خواهم داد. ممنون که خواننده هستید بیایید مستقیماً به جالب ترین چیزهای جدیدی که در سه ماه اول سال 2023 دیده ایم شیرجه بزنیم!

عامل رتبه بندی جستجوی محلی جدید!

جوی هاوکینز و تیم Sterling Sky او کشف کردند چیزی واقعا جدید این فوریه: انتخاب خدمات از پیش تعریف شده Google Business Profiles از لیستی که Google ارائه می دهد برخی از دسته های کسب و کار می تواند داشته باشد تاثیر مثبت فوق العاده ای بر رتبه بندی بسته های محلی. تیم رویایی Joy در حال کار است تا ببیند آیا خدمات نوشته شده سفارشی تأثیر مشابهی دارند یا خیر. در حال حاضر، اگر گوگل در رابط NMX شما گزینه ای از سرویس های آماده (که نباید با مناطق خدماتی اشتباه گرفته شود) را به شما نشان می دهد و به کسب و کار شما مربوط می شود، حتما آنها را اضافه کنید! بر اساس شمارش من، این فاکتورها را تا 5 پوند پوند به ما می رساند که ما قویاً معتقدیم به طور مستقیم بر رتبه تأثیر می گذارد: عنوان، URL، دسته ها، نظرات، و اکنون، خدمات از پیش تعریف شده.

ABC های… ABC

در اخبار میوه های کروی ترد، اپل Apple Business Connect را راه اندازی کرد تا کسب و کارهای محلی را آسان تر کند تا بتوانند روی نقشه قرار بگیرند، زیرا، مطمئنا، شما می خواهید به آنها دسترسی پیدا کنید. 137 هزار کاربر آیفون. مایک بلومنتال دارد بهترین نوشتن در مورد ویژگی های جدید ABC، و مشتریان Moz Local یک ضربه جمعی به پشت می کنند زیرا اطلاعات آنها در حال حاضر بدون دردسر در Apple Maps توزیع شده است. من امیدوارم که به زودی ستونی در راه اندازی اپل منتشر شود، اما در این میان، سئوکاران محلی این را به عنوان یک سیگنال دیگر (در میان همه هیاهوی چت هوش مصنوعی) می بینند که ممکن است چند شکاف فرصت رقابتی در یکپارچگی محلی گوگل وجود داشته باشد. . کسب حتی یک امتیاز دور از سهم بازار گوگل می تواند ارزش پول زیادی داشته باشد و این زمان جالبی در جستجو است.

BBB به عنوان منبع قابل اعتماد در عیب یابی

در سایر عناوین مخفف، استفان سومبوراک و بن فیشر گوگل را مشاهده کرد که در یکی از فرم های کمکی خود، لینکی به فهرست BBB شما درخواست می کند. ممکن است هنگام گزارش مشکلات لیست خود با این مشکل مواجه شوید و نیاز داشته باشید که خود را در سایت Better Business Bureau پیدا کنید. Better Business Bureau دارد همیشه مطبوعات خوبی به دست نیاورده اند در حلقه های جستجوی محلی، اما این حرکت گوگل نشان می دهد که آنها به وضوح به سازمان قدیمی اعتماد دارند. ممکن است زمان خوبی باشد تا ببینید در آنجا چگونه رتبه‌بندی می‌کنید.

محصولات GBP در نتایج خرید Google

در ابتدا، عدم قطعیت در مورد اینکه آیا این یک ویژگی جدید است یا خیر وجود داشت کولان نیلسن آن را دیدم، اما با توجه به “عجب” جامعه محلی سئو، بری شوارتز نوشته ای انجام داد در این پدیده محصولاتی که به صورت دستی به نمایه های کسب و کار Google اضافه شده اند در واسط خرید بزرگ موتور جستجو نمایش داده می شوند. در گذشته، من فقط محصولات اضافه شده از طریق Merchant Center را دیده بودم که به این شکل ظاهر می شدند. ارتباط موجودی‌های محلی همچنان یک مانع بزرگ برای کسب‌وکارهای مستقل است، و این تغییر از سوی Google انگیزه خوبی است تا مطمئن شوید که محصولات را با کمک، در صورت نیاز، از طریق آموزش مفید من، به نمایه‌های کسب‌وکار Google خود اضافه می‌کنید.

شلفی در نیویورک مشاهده شد

در ماه مارس، زمانی که در مورد ایده جالب قفسه‌ها نوشتم (عکس‌هایی از قفسه‌های فروشگاه که برای نمایش وسعت موجودی خود در پوند آپلود می‌کنید)، هنوز ندیده بودم که گوگل تصاویر سه‌تایی را تغییر دهد تا آنها را بر اساس زبان جستجوی من به نمایش بگذارد. آفرین به مایک بلومنتال برای گرفتن یک نمونه زنده از این رفتار برای “backpacks nyc” و توجه داشته باشید که تصاویر بسته محلی محصولات زیادی را به جای یک مورد نشان می دهد. من هنوز چنین چیزی را در مناطق ساحلی غربی خود نمی بینم، اما اکنون حتی بیشتر متقاعد شده ام که مشاغل محلی باید قفسه بندی کنند.

قدرت نمایه NMX باعث می شود کمی احساس ضعف کنیم

توییت دارن شاو بی‌درنگ یافتن یک ویژگی جدید تجربه تجاری جدید را به تصویر می‌کشد… فقط برای کشف آن، به نظر می‌رسد ابزاری برای فروش Google Ads باشد. ظاهراً برای به دست آوردن امتیاز قوی نمایه، باید هزینه پرداخت کنید. کولان نیلسن به طور کامل ناهنجاری هایی را که برای آژانس ها در نتیجه این اولین اتفاق می افتد، خلاصه می کند:

عرضه NMX توسط Google محبوبیتی نداشت، و نمی‌دانم چگونه بر تعامل مالک کسب‌وکار محلی با محصول محلی تأثیر می‌گذارد، اما اگر این معیار به منظور ایجاد تعهد بیشتر از سوی کاربران برای تکمیل نمایه‌های رایگانشان باشد، ترکیب آن عجیب است. آن را با یک محصول پولی. شاه ماهی قرمز، راه پامچال، طعمه و سوئیچ، گامون و اسفناج؟ اگر آژانس‌ها به مشتریان خود بگویند که این «ویژگی» را نادیده بگیرند، به سختی موفقیت درخشانی حاصل می‌شود. و صحبت از چیزهایی که زمانی رایگان بودند…

تبلیغات خدمات محلی: چیزهای زیادی در حال انجام است

مت کاسدی نوشت یک مقاله عالی در LocalU درباره واجد شرایط شدن دندانپزشکان برای «پرداخت برای بازی» از طریق LSA. اگر در حال بازاریابی یک روش جدید یا کمک به یک شرکت برای رقابت در یک بازار متراکم هستید، می توانید دید مورد نیاز برای پر کردن فهرست بیماران را خریداری کنید. در یک نگاه، این خبر خوبی به نظر می‌رسد، اما بخشی از حماسه ادامه‌دار دیده شدن کسب‌وکارهای محلی کمتر «رایگان» در خانه Google است. در نهایت شمارش، 70 دسته‌ها برای LSA واجد شرایط شده‌اند و گوگل به اضافه کردن آن به لیست ادامه می‌دهد.

LSA فقط یک فاجعه بودجه برای SMB های کم بودجه نیست، بلکه بستری است هرزنامه بسیار نگران کننده. همانطور که دوستان من در NearMedia در مقاله قبلی اشاره کردند، الزامات بررسی LSA وسوسه‌ای برای مشارکت در هرزنامه‌های مرور است، و هم کسب‌وکارهای جعلی و هم محتوای بررسی جعلی در نهایت توسط Google در این برنامه توصیه می‌شوند. اگر می‌خواهید برای سرنخ‌ها به گوگل پول بپردازید، لطفاً بخوانید قطعه هشدار دهنده بن فیشر در مورد آربیتراژ و هرزنامه LSA، با نمونه هایی در دنیای واقعی از برخی تبلیغات بسیار فریبنده کامل می شود. در این مرحله، من به «ضمانت» Google بیشتر از بسته‌های محلی اعتماد ندارم… فقط تقلب زیادی دیده‌ام که نمی‌توانم وانمود کنم که چنین محتوایی به طور یکسان قابل اعتماد است. نمی توان گفت که گوگل تلاش هایی انجام نمی دهد، از جمله:

ترمزهای اضطراری در هنگام حملات اسپم

یکی دیگر از دف کلاهک به کولان نیلسن برای اشتراک گذاری یک سند جدید گوگل توضیح اینکه چرا و چگونه ممکن است محتوای تولید شده توسط کاربر (UGC) از جمله بررسی‌ها، تصاویر و ویدیوها را در حین افزایش رفتارهای ممنوعه به حالت تعلیق درآورند. به عنوان مثال، اگر یک کسب و کار به اخبار بحث برانگیز اصلی تبدیل شود و شروع به دریافت تعداد زیادی بررسی از غیرمشتریان کند، Google می تواند برای مدتی از برند (و کیفیت شاخص) دفاع کند، ترمز اضطراری را بکشد.

این قابلیت جدید نیست، اما مستندات این عمل قابل توجه است. مشکل این است که هیچ تضمینی وجود ندارد که Google از شما در برابر حمله هرزنامه محافظت کند. به یاد داشته باشید که هرزنامه نقد ممکن است همیشه شامل یک دسته از نظرات منفی آشکار نباشد. تاکتیک فرسایشی وجود دارد که برای کاهش رتبه بندی 5 ستاره یک کسب و کار، تعداد زیادی بررسی 4 ستاره ارائه می شود، و ترفند دیگری که اخیراً با آن مواجه شدم، ارسال کننده های هرزنامه در ابتدا یک بررسی با ستاره بالا را ترک کردند و سپس یواشکی آن را به یک ستاره کم تغییر دادند. یکی اگر این کار را خیلی وقت گیر می دانید، همه دلایل خوبی برای نظارت مستمر بررسی های خود دارید، با استفاده از نرم افزار. و آماده باشید تا با این کار سریع عمل کنید آموزش گام به گام مایک بلومنتال اگر کسب و کار شما خراب شده است

دو پیمانه توجیه آبدار

دامیان رولیسون اخبار بهتری را در مورد UGC در این سه ماهه به ما می‌رساند، به شکل توجیهات تجاری محلی دوگانه (که برخی از بررسی‌ها ناشی می‌شوند) که در فهرست‌ها ظاهر می‌شوند. توجیه‌ها، تکه‌های متنی هستند که فهرست‌های کسب‌وکار محلی را تزئین می‌کنند، مانند «تمام خانواده من از آنها برای تعمیر خودرو استفاده می‌کنند»، که در بالا نشان داده شده است.

در ستون 2021 خود، «توجیه‌های محلی» یک معامله بزرگ است و شما می‌توانید بر آن‌ها تأثیر بگذارید، انواع مختلفی از توجیه‌هایی را که دیدم، از جمله بررسی‌ها، وب‌سایت‌ها، پست‌ها، خدمات، منوها، موجودی و فروخته شده در اینجا مستند کردم. در آن زمان اما تمام توجیهاتی که در مطالعه ام با آن مواجه شدم مجرد بود. یافته دامیان هیجان‌انگیز است زیرا فضای زیادی روی صفحه نمایش داده می‌شود که به توجیهی مضاعف داده می‌شود، با گام‌های تبدیل دوگانه‌اش. آیا اخیراً یک پست Google نوشته اید (در واقع، اکنون به طور گیج کننده ای به آنها “به روز رسانی” می گویند، بنابراین آیا اخیراً GBP خود را با یک به روز رسانی به روز کرده اید؟). اگر به اندازه کافی خوش شانس باشید که آنها را به دست آورید، توجیهات مضاعف ارزش تلاش را دارد.

نماهای همه جانبه برای ساختمان های بزرگ

وقتی بچه بودم، خانواده ام یک کتاب میز قهوه داشت به نام بالاتر از لندن که عکس های هوایی از کاپیتول را به نمایش گذاشت. اکنون، همه و پسر عموی خود می توانند برای دریافت این نوع عکس ها یک پهپاد بخرند، اما دوستداران چیزهای جدید از این توییت قدردانی خواهند کرد. تنبیه از 360 Map View که گوگل سپس از آن به عنوان “نمای همه جانبه” در خاطره انگیزشان صحبت کرد اطلاعیه پاریس. جستجوی موزه گتی در لس آنجلس در Google Maps به من نشان داد که بسیاری از ساختمان‌های بزرگ در این منطقه چنین رفتاری دارند. اگر کسب‌وکار محلی شما در یک بنای شاخص قرار دارد، می‌توانید منظره این عقاب را از محل کار خود ببینید.

در اخبار غیر گوگل

Yelp واقعاً اخیراً برای رقابت با Google برای اشتراک فکر محلی تلاش کرده است، اما همکاران در نزدیک رسانه توجه من را جلب کرد یک گزارش جدید بر اساس تحقیقات دفتر ملی اقتصاد، رستوران‌هایی که در فهرست Yelp قرار می‌گیرند 5 درصد افزایش فروش داشته‌اند. در واقع، حتی اگر اولین بررسی‌های شما عالی نباشد، باز هم در رستوران‌ها با مشکل مواجه می‌شوید. کسب و کار رستوران سخت است و این 5 درصد می تواند به معنای بسیار خوبی باشد.

در واقع، موفقیت همیشه چالش بزرگی برای تقریباً هر کسب‌وکار محلی است، و این من را به آخرین نکته‌ام می‌رساند: گزارش جدید و خواندنی از مؤسسه اتکا به خود محلی در مورد تاثیر فروشگاه های دلار در ایالات متحده. من مقالات بی‌شماری را در چند سال گذشته از شهرها و شهرهایی خوانده‌ام که در آن‌ها فروشگاه‌های دلار جایگزین انواع مختلف محلی شده‌اند و ساکنان آن با غذای تازه، دستمزدهای ناگوار و از دست دادن هویت جامعه گیر کرده‌اند. در سال 2022، تقریباً نیمی از کسب‌وکارهایی که در ایالات متحده افتتاح شدند، نوعی فروشگاه دلار بودند – رقمی بی‌سابقه، و این نمونه‌هایی از رقابت به سمت پایین، دقیقاً برعکس آن چیزی هستند که کسب‌وکارهای مستقل برای ایجاد آن بسیار تلاش می‌کنند.

من گفتم این اخبار غیر Google است، اما من به نمایه های کسب و کار Google به عنوان برخی از بهترین زره هایی که یک مالک SMB می تواند در مبارزه با استانداردهای پایین زندگی در سراسر کشور داشته باشد، می بینم. از نمایه‌ها و وب‌سایت‌تان و رسانه‌های اجتماعی‌تان استفاده کنید تا بفهمید کسب‌وکارتان منحصربه‌فرد، محلی، اخلاقی، سبز، متعلق به خانواده است، و یک مشارکت‌کننده کلیدی در بومی‌گرایی اقتصادی است که تفاوت بین یک مکان خوب را ایجاد می‌کند. زندگی و مکانی دشوار برای بودن ادامه دهید، و من برای شما در Q2 روت خواهم کرد!

اسنیپت های ویژه فرصتی خارق العاده برای افزایش ترافیک و دیده شدن سایت شما ارائه می دهند. در مورد این ویژگی SERP چیزهای زیادی برای گفتن وجود دارد و قبلاً گفته شده است:

بنابراین چه چیزی می توانم به مکالمه اضافه کنم؟ خوب، بیایید نگاهی بیندازیم که چگونه Moz Pro می‌تواند به شناسایی فرصت‌هایی برای به دست آوردن (یا سرقت) قطعه‌های برجسته در جعبه ابزار موجود شما کمک کند. سپس می توانید از خرد بی نهایت افرادی مانند کریستال و بریتنی استفاده کنید تا محتوای خود را به ارتفاعات جدید (و ویژگی های SERP) ارتقا دهید.

تجدید نظر در قطعه های ویژه

قبل از اینکه بخواهیم وارد بحث شویم، اجازه دهید لحظه ای کوتاه در مورد چیستی قطعات برجسته صحبت کنیم تا خاطرات خود را تازه کنیم. قطعه های ویژه نوعی از ویژگی SERP هستند که به دنبال پاسخ دادن به یک پرس و جو با استفاده از یک قطعه از یک صفحه وب هستند. هنگامی که یک جستجوگر یک پرس و جو می کند، ممکن است Google سعی کند با بیرون کشیدن بخشی از محتوای یک سایت برای نمایش مستقیم در نتایج، به آن سؤال پاسخ دهد.

گاهی اوقات، همانطور که در مثال بالا مشاهده می‌شود، گوگل حتی مرتبط‌ترین قسمت از تاری که استخراج کرده است را برجسته می‌کند.

قطعه‌های ویژه می‌توانند در قالب‌های مختلفی از جمله پاراگراف‌ها، فهرست‌های عددی، فهرست‌های گلوله‌دار و موارد دیگر باشند و با گنجاندن پیوند منبع در پایین ویژگی قابل شناسایی هستند. این ویژگی‌ها را نباید با ویژگی‌های پاسخی که شامل پیوند منبع نیستند و معمولاً فرمت کمی متفاوتی دارند، اشتباه گرفت.

اکنون که خاطرات خود را در مورد چیستی قطعه‌های ویژه تجدید کرده‌ایم، بیایید به نحوه استفاده از Moz Pro برای شناسایی فرصت‌هایی برای به دام انداختن آنها بپردازیم.

کمپین های Moz Pro

کمپین‌های Moz Pro انواع نماها و ابزارهای داده را ارائه می‌دهند که می‌توانید از آن‌ها برای استفاده از فرصت‌های قطعه برجسته استفاده کنید. برای شروع، ما قصد داریم نگاهی به بخش نمای کلی رتبه بندی بیاندازیم.

رتبه بندی

در داخل اصلی رتبه بندی تب، می توانید رتبه بندی سایت ردیابی شده خود را برای همه کلمات کلیدی ردیابی شده خود مشاهده و نظارت کنید. هر جایی که سایت شما یک قطعه برجسته دریافت کرده باشد، به عنوان یک رتبه # 1، با نماد قطعه برجسته در کنار آن که شبیه یک جفت قیچی است، یادداشت می شود.

نکته حرفه ای: در تصویر بالا من انتخاب کردم این کلمات کلیدی را برچسب گذاری کنید به‌عنوان «قطعه ویژه»، بنابراین می‌توانم آنها را زیر نظر داشته باشم و تشخیص دهم که به دلیل سبقت گرفتن رقیب یا تغییر SERP برای آن کلمات کلیدی به‌گونه‌ای که دیگر شامل قطعه نباشد، یک قطعه برجسته را از دست می‌دهم یا خیر.

اگر به سمت رقابت در برگه بخش رتبه بندی ما، می توانیم فرصت هایی را برای سرقت برخی از این املاک و مستغلات اصلی در SERP پیدا کنیم. همانطور که در آن دیدیم رتبه بندی زبانه، هر کلمه کلیدی که در آن شماره 1 یک قطعه برجسته به دست آورده باشد با آن نماد قیچی نشان داده می شود. این بدان معنی است که ما می توانیم کلمات کلیدی ردیابی شده خود را بر اساس رتبه بندی رقبای ردیابی شده خود مرتب کنیم تا مشخص کنیم آنها از کجا آن ویژگی های SERP را به دست می آورند و من در مقایسه با آن رتبه بندی می کنم. این می‌تواند به من کمک کند تا با نشان دادن مقایسه‌ای کنار هم، قطعه‌های برجسته را در فاصله قابل توجه پیدا کنم.

هر کلمه کلیدی که ما قبلاً در صفحه اول رتبه‌بندی شده‌ایم و یک قطعه برجسته وجود دارد، می‌تواند فرصتی برای من باشد تا محتوای خود را مجدداً قالب‌بندی و تنظیم دقیق کنم تا آن ویژگی را به دست بیاورم.

ویژگی های SERP

اکنون که فرصت های مربوط به رقبای شما را شناسایی کرده ایم، بیایید دامنه خود را کمی گسترش دهیم. این ویژگی های SERP بخش کمپین شما می‌تواند بینش بیشتری در مورد فرصت‌هایی برای قطعه‌های برجسته خارج از رتبه‌بندی رقبا ارائه دهد.

در این بخش از کمپین شما، این ابزار یادداشت می‌کند که چه تعداد از کلمات کلیدی ردیابی شده شما شامل یک قطعه برجسته در SERP است و همچنین تعداد آن‌هایی که سایت شما به دست آورده است.

این می تواند فرصتی عالی برای بررسی و شناسایی فرصت های قطعه برجسته خارج از رتبه بندی رقبای شما باشد. ما می‌توانیم بر اساس قطعه برجسته فیلتر کنیم تا ببینیم کدام کلمات کلیدی شامل این ویژگی SERP هستند و سپس کلمات کلیدی را که سایت ما در حال حاضر در آن‌ها نمایش داده نمی‌شود، شناسایی کنیم. این با یک نماد قطعه خاکستری مشخص شده است. برای کلمات کلیدی که سایت ما در حال حاضر در رتبه بندی قرار دارد، اما در قطعه برجسته گنجانده نشده است، ممکن است گزینه ای برای گسترش بینش ها ستون

با گسترش این کشو، می‌توانیم ببینیم که قطعه برجسته فعلی از چه سایتی همراه با URL دقیق استخراج می‌شود. سپس می توانیم از این اطلاعات برای شناسایی زمینه های فرصت برای محتوای خود استفاده کنیم. آیا می‌توانیم پاسخ بهتری به سؤال ارائه دهیم؟ پست قطعه فعلی از چه نوع نشانه گذاری و قالب بندی استفاده می کند؟ برای ارتقای محتوای خودم چه کنیم؟

نکته حرفه ای: بخش ویژگی های SERP کمپین شما را می توان به CSV نیز صادر کرد. در صادرات، هر زمان که یک ویژگی SERP وجود داشته باشد اما سایت شما در آن گنجانده نشده باشد، این با TRUE نشان داده می شود. اگر سایت شما در ویژگی SERP گنجانده شده باشد، به عنوان Included یادداشت می شود.

کاوشگر کلمات کلیدی

اکنون که نگاهی به نحوه استفاده از کمپین‌های Moz Pro برای شناسایی و نظارت بر فرصت‌های قطعه برجسته انداخته‌ایم، بیایید به چند روش استفاده کنیم که از Keyword Explorer برای تکمیل آن اطلاعات استفاده کنیم. چه در حال انجام تحقیقات کلمات کلیدی برای یک مشتری جدید باشید، چه به دنبال شناسایی فرصت های قطعه ویژه برای سایت خود هستید، یا به ایده های محتوا برای ساختن نیاز دارید، ابزار کاوشگر کلمات کلیدی افزودنی ارزشمندی برای کیت ابزار شما است.

ابتدا، اجازه دهید یک گردش کار را برای کمک به شناسایی فرصت‌های موجود برای قطعه‌های برجسته مرور کنیم. بریتنی مولر همچنین در قسمت جمعه تخته سفید خود با عنوان «قطعات ویژه: چه باید بدانیم و چگونه هدف قرار دهیم» به این جریان کاری پرداخت.

1. در Keyword Explorer، URL خود را در Explore by Site وارد کنید

از داخل کاوشگر کلمات کلیدی > کاوش بر اساس سایت، این گزینه را دارید که یک دامنه ریشه، زیر دامنه، زیرپوشه یا صفحه دقیق را وارد کنید تا کلمات کلیدی را ببینید که قبلاً برای آنها رتبه بندی می کنید. گزینه‌های زیردامنه و زیرپوشه می‌توانند به‌ویژه مفید باشند اگر در حال تحقیق برای بخش خاصی از کسب‌وکار یا بخشی از سایت خود هستید. به عنوان مثال، ممکن است به دنبال گرفتن قطعه های برجسته برای زیرپوشه وبلاگ خود باشید.

2. نتایج خود را بر اساس رتبه فیلتر کنید

پس از وارد کردن URL خود و کلیک کردن تجزیه و تحلیل، شما گزینه ای برای مشاهده خواهید داشت رتبه بندی کلمات کلیدی. از این لیست، بر اساس فیلتر کنید رتبه بندی برای مشاهده فقط کلمات کلیدی که برای آنها در صفحه اول رتبه بندی شده اید (موقعیت های 1-10).



3. کلمات کلیدی را به فهرست کلمات کلیدی اضافه کنید

اکنون فهرستی از کلمات کلیدی داریم که می‌توانند پتانسیل یک فرصت قطعه برجسته را داشته باشند. بیایید کمی عمیق تر کاوش کنیم. در حالی که دانستن اینکه برای چه کلمات کلیدی رتبه اول را کسب می کنید می تواند بسیار مفید باشد (و ممکن است ارزش افزودن آن ها به یک کمپین برای ردیابی و نظارت در طول زمان را داشته باشد)، ممکن است این کلمات کلیدی زیادی را ارائه نکنند. جدید فرصت هایی برای سایت شما حذف مجدد نتایج قطعه برجسته توسط گوگل در SERP – به این معنی که اگر یک سایت قطعه مشخص شده را به دست آورده باشد، همان URL در نتایج باقیمانده SERP لیست نمی شود – به این معنی است که اگر سایت شما در قطعه برجسته گنجانده شود، به عنوان موقعیت شماره 1 در SERP شناسایی می شود. بنابراین بیایید کلمات کلیدی را که سایت ما برای آنها رتبه 2 تا 10 دارد پیدا کرده و انتخاب کنیم و آنها را به فهرست کلمات کلیدی در Keyword Explorer اضافه کنیم.



نکته حرفه ای: اگر سایت شما برای تعداد زیادی از کلمات کلیدی رتبه بندی می شود، می تواند برای صادرات شما مفید باشد رتبه بندی کلمات کلیدی به CSV. سپس می‌توانید بر اساس رتبه و حجم جستجو فیلتر و مرتب کنید تا قوی‌ترین فرصت‌های خود را شناسایی کرده و از طریق کپی و جای‌گذاری به فهرست کلمات کلیدی اضافه کنید.

4. کلمات کلیدی را با فرصت های Featured Snippet پیدا کنید

اکنون که لیستی از کلمات کلیدی بالقوه داریم، اجازه دهید آن را بیشتر محدود کنیم. در فهرست کلمات کلیدی ما، می توانیم بر اساس فیلتر کنیم ویژگی SERP برای دیدن فقط کلمات کلیدی که دارای یک قطعه برجسته در SERP هستند.



سپس می‌توانیم این کلمات کلیدی را انتخاب کرده و به یک کمپین اضافه کنیم، تحقیقات بیشتری در مورد آن‌ها انجام دهیم یا ببینیم چه محتوایی در حال حاضر در SERP ارائه می‌شود و راه‌هایی را برای بهبود محتوای خودمان شناسایی کنیم.

نکته حرفه ای: می توانید از بررسی رتبه ویژگی ببینید چه صفحه ای در سایت شما در حال حاضر در صفحه اول SERP برای این کلمات کلیدی رتبه بندی شده است و آن داده ها را به CSV صادر کنید.

کاوش بر اساس کلمه کلیدی

در مرحله بعدی یک گردش کار وجود دارد که به ما کمک می کند فرصت های جدید و ایده های محتوای ممکن را برای گنجاندن قطعه برجسته شناسایی کنیم. ما دوباره از Keyword Explorer استفاده خواهیم کرد اما به آن تغییر خواهیم داد کاوش بر اساس کلمه کلیدی بخش.

1. در Keyword Explorer، کلمه کلیدی seed خود را در Explore by Keyword وارد کنید

در کاوشگر کلمات کلیدی > کاوش بر اساس کلمه کلیدی، ما این توانایی را داریم که یک کلمه کلیدی یا اصطلاح اولیه را وارد کنیم و SERP، معیارهای کلیدواژه، و پیشنهادات کلیدواژه را بررسی کنیم. در این مثال، ما ایده‌های محتوایی و تکه‌هایی را برای یک پست وبلاگ همه چیز درباره بستنی خانگی جستجو می‌کنیم.



2. روی Keyword suggestions کلیک کنید

پس از وارد کردن “بستنی خانگی” به ابزار و کلیک کردن تجزیه و تحلیل، می توانیم روی آن کلیک کنیم پیشنهادات کلیدواژه برای دیدن ایده های اضافی برای کلمات کلیدی به همراه ارتباط و حجم ماهانه آنها.

3. فیلتر کنید تا پیشنهادات کلمه کلیدی را ببینید که «سوال هستند»

با توجه به اینکه وقتی گوگل سعی می کند مستقیماً به یک پرس و جو پاسخ دهد معمولاً قطعه های برجسته به SERP اضافه می شوند به این معنی است که هنگام نوشتن وبلاگی در مورد بستنی خانگی، ما می خواهیم بدانیم که مردم در مورد بستنی خانگی چه می پرسند. در داخل پیشنهادات کلیدواژه، ما می توانیم برای نمایش پیشنهادات کلمه کلیدی که به طور خاص سؤال هستند فیلتر کنیم.



فیلتر کردن به این روش به ما امکان می‌دهد تا ببینیم مردم چه می‌پرسند و چند وقت یک‌بار آن را می‌پرسند تا ایده‌های محتوا را از بین ببریم.

4. کلمات کلیدی را انتخاب کرده و به فهرست کلمات کلیدی اضافه کنید

هنگامی که برخی از موضوعات و سوالات مرتبط با وبلاگ جدیدمان را شناسایی کردیم، می‌توانیم آنها را با استفاده از کادرهای انتخاب سمت چپ انتخاب کرده و برای تجزیه و تحلیل بیشتر به فهرست کلمات کلیدی اضافه کنیم.

5. کلمات کلیدی را با فرصت های Featured Snippet پیدا کنید

در نهایت، آخرین مرحله از گردش کار قبلی خود را مجدداً مرور می کنیم و فهرست کلمات کلیدی خود را بر اساس فیلتر می کنیم ویژگی SERP برای دیدن فقط کلمات کلیدی که دارای یک قطعه برجسته در SERP هستند.

ما اکنون فهرستی از ایده ها و سؤالات موضوعی داریم که باید در پست جدیدمان درباره بستنی خانگی به آنها پاسخ دهیم. این می تواند به اطلاع رسانی محتوای ما همراه با ساختار و نشانه گذاری برای پست های ما کمک کند. برای مثال، ممکن است تصمیم بگیریم یک فرآیند گام به گام برای طرز تهیه بستنی در خانه بنویسیم. یا ممکن است دستوری برای بستنی وانیلی منتشر کنیم. یا حتی می‌توانیم پستی درباره بهترین موادی که هنگام ساخت جعبه بستنی استفاده کنیم تا طعم خود را بالا ببریم، بنویسیم. صرف نظر از آنچه که تصمیم داریم منتشر کنیم، اکنون می‌توانیم تاکتیک‌ها و استراتژی‌های مشخص شده توسط کریستال کارتر و بریتنی مولر را برای بهینه‌سازی قطعه‌های برجسته در فهرست جدید موضوعات درخشان خود اعمال کنیم.

نتیجه

تکه‌های ویژه به این زودی‌ها به جایی نمی‌رسند – به نظر می‌رسد با گذشت زمان، انواع بیشتری از آنها را می‌بینیم. شناسایی فرصت‌ها برای بهینه‌سازی محتوای موجود یا ایجاد محتوای جدید برای گنجاندن در آنها می‌تواند منجر به افزایش دید (و احتمالاً ترافیک) برای سایت شما شود. امیدوارم اکنون آمادگی استفاده از Moz Tools را داشته باشید تا از این فرصت‌ها استفاده کنید. با این گردش های کاری عملی در جعبه ابزار خود، می توانید به اوج برسید!

در یک نظرسنجی اخیر AudioEye از 500 رهبر کسب و کار و متخصصان وب، 70٪ گفتند که “هزینه” نگرانی اصلی آنها در مورد دسترسی دیجیتال است. بسیاری از پاسخ‌دهندگان همچنین فکر می‌کردند که باید وب‌سایت خود را از ابتدا بازسازی کنند تا بتوانند یک تجربه مرور قابل دسترسی را ارائه دهند.

این درک از دسترسی دیجیتال به عنوان یک مرکز هزینه بدون درمان آسان یکی از دلایلی است که فقط 3 درصد اینترنت علیرغم اینکه برای افراد دارای معلولیت قابل دسترسی است 1.3 میلیارد نفر در جهان که با معلولیت زندگی می کنند.

در این پست، من سه مزیت دسترسی دیجیتال را مورد بحث قرار می‌دهم – و امیدوارم، دلیلی را برای اینکه چرا گنجاندن تنها کار درستی نیست، بلکه یک فرصت تجاری بزرگ است، توضیح می‌دهم.

سه دلیل برای اولویت دادن به دسترسی دیجیتال

بسیاری از رهبران کسب و کار از خطر عدم انطباق با قانون آمریکایی های دارای معلولیت (ADA) و سایر قوانین دسترسی آگاه هستند. در طول چند سال گذشته، وجود داشته است رکورد تعداد دعاوی دسترسی دیجیتال. شرکت‌های بیشتری درخواست نامه دریافت می‌کنند یا به دلیل نقض ادعایی تحت ADA به دادگاه برده می‌شوند. و هنگامی که این اتفاق می افتد، دیگر رهبران کسب و کار توجه می کنند.

چیزی که رهبران کسب و کار همیشه در نظر نمی گیرند، فرصتی است که دسترسی دیجیتال نشان می دهد، خواه دستیابی به مشتریان بالقوه بیشتر، ایجاد یک سازمان فراگیرتر، یا بهبود تجربه مرور برای همه کاربران – بدون ذکر موتورهای جستجو و دستیارهای صوتی.

1. دسترسی دیجیتال یک مورد لبه نیست

یکی از بزرگترین تصورات نادرست در مورد دسترسی دیجیتال این است که نوعی حاشیه است. در واقع، افراد دارای معلولیت بزرگترین اقلیت در ایالات متحده هستند.

در ایالات متحده، از هر چهار بزرگسال یک نفر با نوعی ناتوانی زندگی می کند. وقتی ناتوانی‌های موقتی مانند شکستگی اندام‌ها یا آسیب‌های کوتاه‌مدت پس از جراحی یا درمان‌های پزشکی را در نظر بگیرید، این عدد حتی بیشتر می‌شود.

بر اساس گزارش اقتصاد جهانی معلولیت 2020، افراد دارای معلولیت 1.9 تریلیون دلار درآمد قابل تصرف در سطح جهان را کنترل می کنند. این رقم با احتساب دوستان و خانواده آنها به بیش از 10 تریلیون دلار می رسد.

با طراحی برای دسترسی، می توانید وب سایت و تجربیات دیجیتالی خود را برای همه بهتر عمل کنید.

2. طراحی در دسترس برای همه خوب است

در اصل، دسترسی دیجیتال همه چیز در مورد حذف موانعی است که می تواند مانع از مرور وب سایت شما شود.

با پیروی از بهترین شیوه‌های طراحی در دسترس، می‌توانید اطمینان حاصل کنید که همه می‌توانند با محتوای دیجیتال شما تعامل داشته باشند – صرف نظر از سن، ناتوانی یا هر عامل دیگری.

به عنوان مثال، کنسرسیوم وب جهانی (W3C) راهنمای تکمیلی WCAG 2 شامل بهترین شیوه ها برای محتوای واضح و قابل فهم است، مانند:

• اجتناب از منفی های دوگانه، مانند “زمان نامحدود نیست”.

• استفاده از جملات کوتاه با یک امتیاز در هر جمله.

• قرار دادن کلید یا هدف اصلی در ابتدای یک پاراگراف.

• در صورت امکان، از لیست‌های گلوله‌دار یا شماره‌دار استفاده کنید.

هدف از این توصیه ها رفع سردرگمی برای افراد مبتلا به نارساخوانی و سایر ناتوانی های یادگیری است. اما به همین راحتی می تواند بهترین شیوه نوشتن عمومی باشد.

هر کاربر می تواند از زبان ساده و مستقیمی بهره مند شود که اصطکاک را از بین می برد و گام بعدی واضح را به آنها می دهد. این پایه و اساس هر وب سایت بهینه سازی شده برای تبدیل است – و اتفاقاً با بهترین شیوه های طراحی در دسترس همپوشانی دارد.

3. دسترسی دیجیتال از قابلیت کشف پشتیبانی می کند

همچنین همپوشانی آشکاری بین قابلیت دسترسی و کشف وجود دارد. به عنوان مثال، سایت‌هایی با عناوین واضح و توصیفی – همان سرفصل‌هایی که ناوبری و درک مطلب را برای افراد دارای معلولیت آسان‌تر می‌کنند – برای موتورهای جستجو مانند Google نیز خزیدن آسان‌تر است.

به همین دلیل، شواهد قوی وجود دارد که نشان می‌دهد گوگل هنگام رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها به دسترسی به آن پاداش می‌دهد. در واقع، آن است دستورالعمل های وب مستر – که بهترین روش‌هایی را که به Google در یافتن، فهرست‌بندی و رتبه‌بندی سایت شما کمک می‌کند، ترسیم می‌کند – مانند دستورالعمل‌های دسترسی خوانده می‌شود – و اغلب مستقیماً با WCAG مرتبط است.

وب سایت های قابل دسترسی برای کاربرانی که با جستجوی صوتی به وب سایت ها دسترسی دارند نیز مفید هستند. بر اساس Google Mobile Voice Study41% از بزرگسالان ایالات متحده و 55% از نوجوانان روزانه از جستجوی صوتی استفاده می کنند. کسب و کارهایی که دارای وب سایت هایی هستند که برای جستجوی صوتی بهینه شده اند، شانس بیشتری برای کشف و استفاده توسط مشتریان بالقوه دارند.

ایجاد پرونده تجاری برای دسترسی دیجیتال

اولین هدف هر ابتکار دسترسی دیجیتالی باید ارائه یک تجربه فراگیر به همه کسانی باشد که از وب سایت شما بازدید می کنند. این نه تنها کار درستی است، بلکه می تواند به شما کمک کند به بازاری برسید که به طور سنتی مورد استفاده قرار نمی گیرد.

با این حال، مهم است که به مزیت دیگر ایجاد یک وب سایت در دسترس توجه داشته باشید: انطباق بیشتر با استانداردهای دسترسی مانند دستورالعمل های دسترسی به محتوای وب (WCAG)، که برای ارزیابی انطباق سایت با ADA استفاده می شود.

بر اساس راهنمایی اخیر از وزارت دادگستری، واضح است که انتظار می‌رود کسب‌وکارها در همه اندازه‌ها استانداردهای دسترسی مانند WCAG را رعایت کنند تا از ADA پیروی کنند.

هنگامی که ROI دسترسی دیجیتال را محاسبه می کنید، باید این را در نظر بگیرید که هزینه دفاع از یک دعوی حقوقی دسترسی دیجیتال – یا حتی تسویه نامه درخواستی – اغلب می تواند از هزینه قابل دسترس کردن وب سایت شما فراتر رود.

با اتخاذ رویکردی فعال تر برای دسترسی دیجیتال، می توانید از قانون پیروی کنید و در عین حال یک الزام را به فرصتی برای رشد کسب و کار خود و ارائه تجربه ای فراگیر به هر مشتری تبدیل کنید.

همانطور که در دسترسی دیجیتال سرمایه گذاری می کنید، ارزش آن را دارد که پیشرفت خود را در طول زمان اندازه گیری کنید. برای شروع، می توانید از a استفاده کنید بررسی کننده دسترسی رایگان برای ارزیابی قابلیت دسترسی وب سایت خود – و سپس ببینید که چگونه با اجرای بهترین شیوه های دسترسی، بهبود می یابد.

کنترل تجربه مصرف کننده از برند شما کلیدی است که مردم چگونه آن را می بینند و چگونه با آن تعامل می کنند. برای سئوکاران، بخشی از تجربه برند که ما بیشترین کنترل را داریم SERP است، با این حال روش‌های سنتی اندازه‌گیری دسترسی برند در SERP اغلب کوتاهی می‌کنند.

امروز، دومینیک از طریق مثالی صحبت می کند که چگونه آنها کوتاهی می کنند و چگونه می توانیم بهتر عمل کنیم.

روی تصویر وایت برد بالا کلیک کنید تا یک نسخه با وضوح بالا در یک تب جدید باز شود!

رونویسی ویدیو

سلام، طرفداران Moz. من دومینیک هستم. من بنیانگذار Piped Out هستم و اینجا هستم تا در مورد اندازه گیری برند شما با شما صحبت کنم. اگر محصولی دارید، کنترل تجربه مصرف کننده آن برند بسیار بسیار مهم است. چگونه آن را می بینند و چگونه با آن ارتباط برقرار می کنند؟

به عنوان سئوکار، بخشی از تجربه برندی که ما بیشترین کنترل را داریم، SERP ها هستند، اما روش های سنتی اندازه گیری که اغلب کوتاهی می کنند. ما قصد داریم با مثالی صحبت کنیم که چگونه آنها کوتاهی می کنند و چگونه می توانیم بهتر عمل کنیم. بنابراین من قصد دارم از مثال cyberpunk.net در اینجا استفاده کنم. یک بازی ویدیویی بود که چندی پیش به نام Cyberpunk 2077 منتشر شد. من فقط این را به عنوان نمونه ای از محصولی انتخاب می کنم که برخی مشکلات واقعی شهرت برند داشت.

پرتاب خوبی نداشت. بنابراین اگر شما یک سئوکار بودید که برای آنها کار می کرد، چگونه می توانستید به کنترل و اندازه گیری میزان تجربه برند آنها بپردازید؟ در اینجا ما SERP خود را داریم. SERP ما این است که نتایج پیوند آبی نسبتاً استانداردی داریم که در آن عنوان و توضیحات متا داریم. ما برخی عناصر غنی‌تر دیگر را داریم، مواردی مانند بلوک ویدیو در اینجا و بلوک People also Ask. ما یک بلوک دانش در کنار هم داریم. اگر ما به این موضوع در یک ردیاب رتبه نگاه می‌کنیم، خوب است، بنابراین برای cyberpunk.net، دامنه اصلی که کنترل می‌کنیم، رتبه ما در اینجا است، و با گذشت زمان از پنج به چهار رسیده‌ایم، فوق‌العاده.

خارج از برند، این روش وحشتناکی برای انجام آن نیست. البته این برای یک کلمه کلیدی منفرد است زیرا می‌توانیم نوع نوسانات را در آنجا ببینیم. اگر چند کلمه کلیدی داشته باشیم، یک تجمیع خواهیم داشت تا به یک میانگین تبدیل شود. احتمالاً کمی نرمتر به نظر می رسد. شاید ما چیزی شبیه به رتبه های سطلی داشته باشیم که در اینجا قرار دارند، بنابراین تعداد کلمات کلیدی که رتبه یک را دارند، تعداد کلمات کلیدی که رتبه دوم را دارند، و ما آن را داریم تا در طول زمان کمی غنا به ما بدهد.

اما اساساً، این هنوز یک تصویر بسیار ساده برای یک SERP مارک دار است، زیرا اولاً، آنچه ما باید در مورد آن فکر کنیم این است که چگونه مردم به SERP ها نگاه کرده اند در طول زمان کمی تغییر کرده است. همانطور که SERP ها ثروتمندتر شده اند، افرادی مانند نیلسن متوجه شده اند که چگونه ما دیگر به طور مستقیم نمی خوانیم. اکنون کمی بیشتر پینگ پنگ می کنیم. ما تمایل به تعامل با SERP بیشتری داریم. در یک SERP مارک، این فرض در اینجا، گوگل دارای دامنه‌های شلوغ است، بنابراین در حالت ایده‌آل، آنها سعی می‌کنند تعداد زیادی از هر دامنه را در هر SERP خاص نشان ندهند.

اما در یک SERP برند، هدف شما رتبه بندی با یک URL نیست. هدف شما این است که با URL های زیادی رتبه بندی کنید و بر خلاف معمول می توانید با URL های زیادی رتبه بندی کنید. برای یک اصطلاح مارک، مانند این مثال، می تواند “Cyberpunk 2077” باشد. ممکن است چیزی کمی بارگذاری شده باشد، مانند “سایبرپانک خوب است.” ممکن است چیزی کمی کمتر بارگذاری شده باشد، مانند “سایبرپانک بیرون است.” همه اینها اصطلاحات مارک هستند، که به نظر من ناشر شانس بسیار خوبی برای حضور در چندین مکان دارد.

بنابراین سبز، درست در موقعیت چهار یا پنج، cyberpunk.net ما است. اما در واقع ما موقعیت سه را نیز داریم. این دامنه ناشر ما است، افرادی که بازی را منتشر کردند. بنابراین شما وب سایت بازی و ناشر آن را دارید. ما همچنین ممکن است بخواهیم این را یک برد برای خود حساب کنیم. ما روزنامه نگاری داریم که اساساً یک قهرمان واقعاً خوب برای برند ما است. آنها واقعاً بازی را دوست دارند و یک مقاله واقعاً مثبت نوشته اند که در اینجا آمده است.

یکی اینجا قرمز هست این یک مقاله منفی است. این کسی است که با آن زمان خوبی ندارد. ما ممکن است حساب توییتر خود و هر تعداد چیز دیگری، حساب‌های YouTube، همه این بیت‌های دیگر را داشته باشیم که می‌توانیم به SERP مارک خود وارد کنیم. اگر فقط با رتبه اندازه گیری کنیم، فقط یک عدد واحد برای جمع آوری تمام این غنا به دست می آوریم. فقط برای برند خوب نیست. پس چگونه می توانیم بهتر عمل کنیم؟

چگونه این را بگیریم؟ بنابراین در مرحله اول، آنچه ما نیاز داریم یک مدل داده غنی SERP است. شما می توانید این را از هر جایی دریافت کنید. در عمل، کاری که ما در Piped Out انجام می دهیم این است که از سرویسی به نام DataForSEO استفاده می کنیم که یک API است که یک مدل داده SERP بسیار غنی را ارائه می دهد. ما به شدت توصیه می کنیم. اما خدمات زیادی وجود دارد که این را ارائه می دهند و واقعاً مهم نیست که کدام یک را انتخاب کنید. آنچه مهم است این است که شما یک مدل داده SERP به اندازه کافی غنی داشته باشید تا تمام نکات و نکات مربوط به هر یک از این ویژگی های کوچک SERP را به دست آورید.

بنابراین من فقط جعبه People Also Ask را به عنوان یک بلوک ندارم. من هر سؤال جداگانه‌ای را در کادر People Also Ask با عنوان رتبه‌بندی و سپس URL زیر آن دارم. همین مورد برای ویدیو من به یک منبع داده SERP به اندازه کافی غنی نیاز دارم که برای عنصر ویدیو، فقط URL را نداشته باشم، منبع یک بلوک ویدیو را نیز دریافت کنم. گوگل منبع کوچکی در آنجا دارد و این در واقع نام اکانت است.

وقتی می روید و همه آن داده های غنی را به دست می آورید، سپس می توانید تعریف کنید که چه چیزی متعلق به شما است یا چه چیزی می خواهید مال شما باشد. ما از لحاظ فنی مالک این مقاله مثبت نیستیم، اما ممکن است آن را به حساب خودمان بگذاریم. بنابراین می توانید بروید و این تعریف را از همه چیزهای مختلفی که فکر می کنید ارزشمند هستند، بسازید. سپس این مدل داده SERP را می گیرید و می گویید، خوب، و اندازه هر یک از این موارد را محاسبه می کنید.

پس این اندازه در پیکسل چقدر است؟ این یک بلوک معمولی SERP است، بنابراین احتمالاً 180 پیکسل ارتفاع دارد. بنابراین شما ارتفاع همه این عناصر مختلف را که دارید محاسبه می‌کنید، و می‌توانید آن را تغییر دهید، و می‌توانید مساحت را نیز انجام دهید، اما ارتفاع را برای یک نسخه اولیه‌تر، و می‌توانید آن را به این یعنی درصد SERP متعلق به آن تبدیل کنید. با پیکسل اندازه گیری می شود. شما چند درصد از این SERP را دارید؟

باز هم تعریف ما از مالکیت هر چه می خواهیم باشد. این با داشتن یک منبع داده SERP بسیار غنی فعال می شود. اکنون، ما در اینجا یک چیز کمی دریافت می کنیم، این است که با رتبه، واضح است که می دانیم پنج بهتر از چهار است. وقتی با چیزی شبیه به این می‌آییم، کمی از آن زمینه را از دست می‌دهیم، که بدیهی است که رتبه‌بندی در اینجا به خوبی رتبه‌بندی در اینجا نیست. اما وقتی در حال اندازه‌گیری اندازه و همه این عناصر مختلف هستیم، نمی‌توانیم به معنای واقعی کلمه همه آنها را در آنجا داشته باشیم.

بنابراین ما باید نوعی سازش داشته باشیم که چگونه اهمیت را بدون بازگشت به رتبه بسنجیم. من فکر می‌کنم یک مصالحه عالی اندازه‌گیری بالای صفحه و صفحه اول است، بنابراین درصد پیکسل‌های SERP که در بالای صفحه در دسک‌تاپ و موبایل و در صفحه اول توسط دسک‌تاپ و موبایل در اختیار دارید. بنابراین ایده این است که شما نموداری دارید که چیزی شبیه به این است، جایی که می‌توانیم بگوییم، “خوب، برای سایت ما، برای سایبرپانک، برای مجموعه کلمات کلیدی که ما به آنها نگاه می‌کنیم، درصد فزاینده‌ای از تلفن همراه داریم. پیکسل های بالای صفحه. عالی است، ما تجربه برند خود را کنترل می کنیم.”

این اساساً به ما ایده خوبی می دهد که چگونه کاری که ما به عنوان SEO انجام می دهیم، آن SERP مارک را کنترل می کند. سپس وقتی پروژه های برند را انجام می دهید و سعی می کنید این دامنه را غنی و پر کنید، نتایج خود را دریافت می کنید. شما به جای داشتن یک تصویر بسیار ساده در جایی که نمی توانید این کار را انجام دهید، نتایج خود را به درستی اندازه گیری می کنید. از نظر فنی، همانطور که گفتم، این عملاً شبیه یافتن یک منبع داده غنی SERP است.

در مورد ما، در Piped Out، ما DataForSEO را می گیریم و آن را به BigQuery پمپ می کنیم. اما باز هم، ممکن است هر چیزی باشد. بسیاری از منابع داده عالی SERP API این کار را انجام می دهند. STAT نیز ممکن است این کار را انجام دهد. نمی دانم. برو از STAT بپرس چون این یک محصول Moz است و این یک وبلاگ Moz است. تقریباً همین است.

بروید آن منبع داده را دریافت کنید، از آن برای ساخت این نوع داشبوردها استفاده کنید، و می توانید بینش بهتری در مورد اینکه چگونه برند خود را کنترل می کنید به دست آورید. ممنون و دفعه بعد شما را می بینیم.

رونویسی ویدیو توسط Speechpad.com

روز سنت پاتریک مبارک و خوش شانس برای همه خوانندگان من! من بارها و بارها دیده‌ام که کسب‌وکارهای کوچک و محلی به دلیل الهام‌بخشی عالی و شانس کمی که باعث جلب توجه آن‌ها شد، موفق شدند. امروز، می‌خواهم با ارائه سه ایده‌ای که در کشور مادرم ایرلند دیده‌ام، با شما جشن بگیرم. شما ممکن است مدل کسب و کار دقیق را تکرار نکنید، اما مفاهیم زیربنایی را که من قویاً معتقدم می توانند در ایالات متحده موفق شوند حذف کنید. من همچنین به این نکته اشاره خواهم کرد که چگونه می‌توانید با کمی بازاریابی خلاقانه به شانس کمک کنید. این مقاله را با تیم خود برای طوفان فکری کمپین های جدید یا با هر کسی در زندگی خود که آرزو دارد می تواند یک کسب و کار کوچک راه اندازی کند به اشتراک بگذارید.

پیدا کردن “گرا”

تا به حال به این فکر کرده اید که چگونه به ایرلندی بگویید “دوستت دارم”؟ یکی از راه‌ها «tá grá agam duit» (تاو گرو آه-گوم دوتس/دیچ) است. غیرعادی نیست که مردم ایرلندی می گویند که هنگام صحبت کردن به زبان انگلیسی برای چیزی “گرا” دارند، و برای من، این کلمه نه تنها عشق را منتقل می کند، بلکه نوعی اشتیاق را نیز نشان می دهد. وقتی مردم یک “گرا” برای مقداری نان واقعاً خوب، یا سفر به ساحل، یا کت گرمی که در ویترین مغازه دیدند، این چیزی است که در زبان بازاریابی آمریکایی «تقاضای مصرف‌کننده» می‌گوییم. در حال حاضر توجه کنید، و ممکن است متوجه شوید که افرادی در ایالات متحده و جاهای دیگر نوع خاصی از “grá” را بیان می کنند.“ برای یک زندگی متفاوت اخیراً چنین موضوعی در توییتر برای من برجسته شد که توسط نویسنده و بنیانگذار شروع شده است دیو گرهارت.

البته نرم‌افزار به این زودی‌ها به جایی نمی‌رسد، و هر چه بیشتر وضعیت فعلی چت هوش مصنوعی را ببینیم، کمتر می‌شود. بسیاری از تحلیلگران متقاعد شده‌اند که در حال حاضر یک اختلال بزرگ خواهد بود، اما آنچه من در این توییت و پاسخ‌ها به آن مشاهده می‌کنم این است که مردم از محدودیت‌های تک بعدی زمان بیش از حد صفحه نمایش خسته شده‌اند. خواستن یک زندگی محلی و جامعه رضایت بخش “IRL” عالی است “گرا“ بیانیه. آمریکایی‌ها عمیقاً به فناوری ما وابسته هستند، اما بیشتر و بیشتر، من با همسالانی برخورد می‌کنم که در مورد داشتن «زندگی آنالوگ» صحبت می‌کنند و آرزو می‌کنند که بچه‌هایشان «زندگی آنالوگ» شوند.لودیت ها“، یا تعجب می کنند که زندگی خارج از شبکه چه حسی برای خانواده هایشان خواهد داشت. به بیان ساده تر، بسیاری از مردم دوست دارند رضایت بیشتری را از آنچه در اطرافشان است تجربه کنند.

این پویایی در واقع برای کارآفرینان مشاغل کوچک ساخته شده است، بنابراین بیایید به این سه مفهوم آرزویی نگاه کنیم تا ببینیم آیا شما یا مشتریانتان دارای “گرا” برای هر یک از آنها شما را می کشاند.

1. در مورد زندگی باشید

در حافظه زنده، این علامت بود احترام برای داشتن یک تکه کوچک بی علف از چمن سبز خود. شما دائماً چمن را می برید تا آن را تحت کنترل شدید قرار دهید. شما هر قاصدک را از بین بردید – یا بدتر از آن – لانه خود را با علف کش ها مسموم کردید. فکر می کنید همه چیز هرگز به سمت بهتر شدن تغییر نمی کند؟ صدایت را می شنوم، اما بررسی کن باغبان ایرلندی زیرا اکنون، ایرلندی‌ها به‌جای پهن کردن دسته‌هایی از چمن‌های تک محصولی، فضای باز را با گل‌های وحشی بومی فرش می‌کنند. یک بعد دیگر کافی نیست – مردم گل و زنبور و پروانه و پروانه و حشرات و بیشتر از هر چیز زنده را می خواهند. حیاط به حیاط، آنها اکوسیستم های ضروری را احیا می کنند. فروشندگان باهوش بذر گل وحشی در حال حاضر محصولات خود مانند مات دانه و بمب تخمه را نه تنها برای صاحبان خانه، بلکه به عنوان هدیه عروسی، هدایای تعطیلات، پروژه های کلاس درس و موارد دیگر بازاریابی می کنند.

در بازاریابی ایالات متحده چنین روندی پایه وجود دارد که در آن ما سعی می کنیم با ترساندن همسایگان خود چیزهایی را به آنها بفروشیم. تبلیغات ما پر از اسلحه، فریاد، تهدید، وحشت، اضطراب و خطر است و بسیار عجیب است که این را با تبلیغاتی که در رسانه‌های ایرلندی گوش می‌دهم که به نظر می‌رسد تا حد زیادی بر انرژی سبز، خوردن چیزهای خوب و لذت بردن از هنر متمرکز شده‌اند، در تضاد است. .

آیا کسب و کار کوچک بزرگ شما می تواند بازاریابی مبتنی بر ترس و شوک را رد کند و در عوض به زیبایی و رضایت در زندگی وابسته باشد؟ ما آن ضرب المثل قدیمی را داریم که بیشتر با عسل مگس می کشیم تا سرکه، و اگر بتوانید کسب و کار خود را با اشتیاق بسیار قوی برای زندگی فراوان، متنوع، متنوع، جالب، سالم و سرگرم کننده هماهنگ کنید، فکر می کنم در حال حرکت هستید. دور از چمنزارهای بی جان قدیمی به باغ پررونق جدید.

2. در مورد محل بودن باشید

تنها یک مکان وجود دارد که می توانید جلبک دریایی واقعی ایرلندی را تهیه کنید – البته از سواحل این کشور! WildIrishSeaWeeds.com یکی از آن مشاغل نادری است که پتانسیل هایی را در هدیه ای از طبیعت دیده است که بسیاری ممکن است بدون توجه از کنار آن عبور کنند. جلبک دریایی عملاً یک معجزه است – می توانید آن را بخورید، در آن حمام کنید و از آن به عنوان کود بسیار کربن دوستی استفاده کنید که بزرگان همیشه به آن سوگند یاد کرده اند. چیزی که زمانی عمدتاً میان‌وعده‌ای بود که بچه‌ها آن را به یاد می‌آوردند، اکنون به یک صنعت سبز جدی در ایرلند تبدیل شده است، و نه چندان دور از محل زندگی من، یک شرکت کالیفرنیایی را می‌بینم که آزمایش می‌کند آیا می‌تواند تقاضای مشابهی در ایالات متحده داشته باشد یا خیر.

جایی که شما زندگی می کنید چه چیزی نادیده گرفته می شود؟ آیا چیزی است که فقط در منطقه محلی شما قابل دریافت است؟ چیزی که مردم قبلا دوستش داشتند اما الان فراموشش می کنند؟ شاید این یک منبع غذایی محلی است که شروع به ناپدید شدن کرده است، زیرا دیگر کسی از آن استفاده نمی کند، یا شاید این یک هنر ماهر است مانند سبدسازی به سبک محلی، پخت یا دم کردن یک تخصص منطقه ای، بافندگی یا دوختن یک لباس قدیمی، ترکیب کردن یک لباس قدیمی. درمان شاید این در حال احیای سنتی است که قبلاً جامعه شما را لنگر می انداخت. آیا ایده بزرگ کسب و کار کوچک شما می تواند صرفاً در مورد اتصال مجدد همسایگان به چیزهای ویژه در مورد محل زندگی شما باشد… مکانی که ممکن است در آگاهی جمعی ما ناپدید شده باشد زیرا صفحه نمایش ها دید را مسدود می کنند؟

3. در مورد ساده ترین لذت های مردم باشید

زندگی سئوی ما ممکن است در حال حاضر با ChatGPT یا GA4 یا اتفاقاتی که در توییتر یا توییتر اتفاق خواهد افتاد مصرف شود، اما Padraic Óg Gallagher در بالکن رستورانش، برای او سیب زمینی واقعی ایرلندی پرورش می دهد خانه جعبه ای در دوبلین اگر تا به حال شانس این را نداشته اید که باکسی بخورید، این یک کیک سیب زمینی خوشمزه است که در ایرلند آنقدر محبوب است که الهام بخش رستورانی باشد که چنین موفقیتی را به خود دیده است و توانست مکان دومی را باز کند. باکسی فانتزی نیست. این چیزی است که مادرت شما را از باقیمانده‌ها می‌سازد، چیزی که از دوران کودکی ارزشمند است و خاطره آن روح شما را گرم می‌کند.

اگر دوباره به تاپیک توییتری دیو گرهارت نگاه کنیم، او نه آرزوی قایق تفریحی دارد، نه عمارت و نه گلدانی از طلا. او فقط لذت ساده ای را می خواهد که شما از «ساختن در جامعه خود» دریافت می کنید. بسیاری از ما می‌توانیم به اندازه کافی خوشحال باشیم، و به جای ایجاد یک ایده تجاری پیرامون تجملات نخبگان، آنچه را که ممکن است ارائه دهید که در واقع رضایت انسان را به اکثر مردم ارائه می‌کند، در نظر بگیرید. یک آشپزخانه اساسی که دیگر خوب ساخته نمی شود؟ عصای دست ساز؟ یک کتاب‌فروشی دنج، یک تور با راهنما برای بازدیدکنندگان، پای اسپند مادربزرگتان، یک اسباب‌بازی چوبی، یک عروسک پارچه‌ای، یک ابزار باغبانی محکم، یک شمع بیبری، یک چای گیاهی منطقه‌ای؟

هرچه ایده شما ساده‌تر و با کیفیت‌تر باشد، برای مشتریانی که به‌طور فزاینده‌ای احساس خستگی می‌کنند، می‌تواند خوشایندتر باشد. گزینه های کم کیفیت، تولید انبوه و بسیار محدود. فروشگاه کانتری ورمونت آمریکا در کمک به مردم برای جابجایی کالاهای اساسی که دیگر نمی توانند پیدا کنند، بسیار موفق بوده است. رویکرد آنها را مطالعه کنید.

بازاریابی خلاقانه ایده کسب و کار کوچک شما

چه کاری می توانید انجام دهید تا چشم مخاطبان خود را به خود جلب کنید؟ احتمالاً حدس زده اید که می خواهم بگویم، مهم نیست که کسب و کار محلی شما چقدر کوچک است، باید یک وب سایت و لیست مشاغل محلی داشته باشید. 30 سال پیش، من این را در مورد دفترچه تلفن می‌گفتم، و هر چقدر هم که آرزوی زمان بیشتری را در خارج از صفحه داشته باشیم، باید بپذیریم که وب یافتن آن را بسیار آسان می‌کند! بنابراین بله، بهترین وب سایتی را که می توانید برای آن بودجه اختصاص دهید منتشر کنید، نمایه کسب و کار گوگل و سایر فهرست ها را ایجاد کنید و تمام تلاش خود را برای یادگیری مدیریت شهرت دیجیتال سرمایه گذاری کنید. به شما در رسیدن به اهدافتان کمک خواهد کرد.

همانطور که گفته شد، فضایی فراتر از وب برای بازاریابی خلاق می تواند تمام صفحات وب را پر کند کتاب کلز. اگر خیلی کوچک شروع می‌کنید، این رویکردهای کم‌تکنولوژی را امتحان کنید تا ایده کسب‌وکار جدید خود را در جامعه خود به اطلاع عموم برسانید:

• از یک صاحب کسب و کار مستقر بخواهید که میزبان شما به عنوان یک فروشگاه پاپ آپ در داخل فروشگاه آنها، شاید برای فصل توریستی یا تعطیلات.

• اگر حجم کافی تولید می کنید، با صاحبان مغازه های محلی ملاقات کنید تا بفهمید که آیا محصول شما می تواند جایگاه دائمی در قفسه های آنها کسب کند یا خیر.

• با بیشترین میزان به خبرنگاران محلی نزدیک شوید مختصر، زاویه ای خبرساز کسب و کار شما به دنبال مطبوعات است.

• دنیای واقعی تابلوهای پیام جامعه هنوز در برخی شهرها وجود دارد. از آنها استفاده کن.

• یک تابلو بیرون از خانه یا در پنجره آپارتمان خود قرار دهید. اتاق نداره؟ از مقامات محلی اجازه بخواهید که تابلویی را در یک زمین خالی یا در گوشه خیابانی که تابلوهای دیگر نصب شده را دیده اید قرار دهند. آماده باشید تا آنها را بفروشید که چگونه ایده شما برای جامعه سودمند است.

• در مورد مقررات محلی در مورد آویزان کردن تراکت در اطراف شهر تحقیق کنید.

• تحقیق کنید که آیا فرصتی برای شما وجود دارد که در کاتالوگ های چاپی موجود گنجانده شوید. 90 میلیون آمریکایی سالیانه چیزی از یک کاتالوگ بخرید، و حتی زمانی که اینترنت در زندگی ما جا افتاده است، خرید کاتالوگ همچنان ادامه دارد. روند صعودی.

• یک سازمان تجاری محلی را برای طوفان فکری، شبکه سازی و فروش متقابل پیدا کنید یا به آن بپیوندید.

• برای میزبانی یک مهمانی مشترک در یک پارک محلی با سایر کارآفرینان کسب و کار خرد هماهنگ کنید و جامعه خود را با حضور و پیشنهادات خود آشنا کنید.

• از تیم‌ها، رویدادها و افراد محلی حمایت مالی کنید و برای آن به صورت آفلاین و آفلاین مورد استناد قرار بگیرید.

• اگر جامعه شما هنوز یک ایستگاه رادیویی محلی دارد، سعی کنید با یک آگهی یا به عنوان مهمان وارد آن شوید تا به آن دسترسی پیدا کنید. 82.5 درصد از بزرگسالان ایالات متحده.

• اگر در منطقه ای زندگی می کنید که مورد علاقه گردشگران است، با مرکز بازدیدکنندگان محلی تماس بگیرید تا ببینید که چگونه می توانید در نشریات آنها فهرست شوید.

• در پست‌ها و بولتن‌های عبادتگاه‌ها و مدارس محلی تبلیغ کنید.

• اگر چیزی که تولید می کنید مربوط به هر نوع غذا، موسیقی، هنر، جشنواره فرهنگی یا محلی است، در آن شرکت کنید.

امروز را با این ضرب المثل معروف ایرلندی به پایان می رسانم، زیرا به نظر می رسد برای این لحظه در آمریکا مناسب است، جایی که اسطوره رشد بی پایان و خطرات اشتهای بی رویه برای تجمل هیچ لطفی به مردم نکرده است. اقتصاد یا محیط کل مردم ما باید در آن زندگی کنند. عبارت ایرلندی، “Cé gur beag díol، caithfidh se a sholáthar” به طور سنتی برای یادآوری به ما استفاده می‌شود که حتی ورنی‌های کوچک نیز باید سخت کار کنند تا خودشان را تامین کنند – سناریویی که هر صاحب کسب‌وکار کوچک و بازاریاب کسب‌وکار محلی به راحتی با آن ارتباط برقرار می‌کنند.

اما من شروع به دیدن یک معنای دوگانه در این عبارت کردم، و روندهای جدید کسب و کار در ایرلند به من کمک می کنند تا آن را ببینم: یک راه پایدارتر برای ایجاد یک سرمایه گذاری ممکن است این باشد که بپرسید چقدر می خواهید، بلکه در واقع چقدر نیاز دارید تا راضی باشید.. سئوکارها در همه جا از قبل می دانند که این بهترین روش است که مشتریان را وادار به تعریف موفقیت قبل از شروع پروژه کنند تا همه طرف ها بتوانند ببینند چه زمانی به یک هدف رسیده است. برای اکثر صاحبان مشاغل کوچک که به دنبال تبدیل شدن به صاحبان مشاغل بزرگ نیستند، موفقیت به معنای آن است که بتوانند به اندازه کافی دستمزد خود و کارکنان خود را پرداخت کنند تا یک زندگی متوسط ​​و خوب داشته باشند. برای من، این شناخت در حال حاضر اهمیت دارد، زیرا اکثر مشتریان در جستجوی همان چیزی هستند – داشتن به اندازه کافی.

این که آیا آن را از طریق صرفه جویی در ایرلند یا صرفه جویی در آمریکا، ذخیره سازی مجدد در Drogheda یا ذخیره سازی مجدد در دره سیمی، خوردن محلی و ارگانیک در مزرعه Moyleabbey در کیلدر یا در مزرعه Waxwing در واشنگتن، یا حفظ صنایع دستی سنتی که ادامه دارد آن طرف آب یا در این، روندهای پشت سر هم نشانگر جستجوی یک زندگی ساده تر و بهتر است. 57 درصد آمریکایی ها می گویند که آنها برای محلی نگه داشتن پول خریدهای کوچکی می کنند و هیچ اغراقی وجود ندارد که هم اقتصاد اطراف و هم آب و هوای جهانی از این رویکرد سود می برند. اگر تصمیم گرفته‌اید سال 2023 سالی باشد که با راه‌اندازی یا بازاریابی کسب‌وکارهای کوچک به راه‌های جدید/قدیمی گرایش پیدا کنید، می‌توانم بگویم که شانس با شماست!