ضبط شده در SearchLove لندن در ماه اکتبر – در پی سه به‌روزرسانی Google – تام برداشت متفاوتی از به‌روزرسانی‌های اصلی را در جمعه این تخته سفید ارائه می‌کند.

روی تصویر وایت برد بالا کلیک کنید تا یک نسخه با وضوح بالا در یک تب جدید باز شود!

رونویسی ویدیو

جمعه مبارک، طرفداران Moz. بنابراین من اینجا در SearchLove لندن هستم و این جمعه تخته سفید را ضبط می کنم. من نمی دانم چه زمانی به دست شما می رسد، اما این یک برداشت متفاوت در مورد نحوه فکر کردن در مورد به روز رسانی های اصلی است. پس بدیهی است که من در ماه اکتبر این فیلم را فیلمبرداری می کنم. ما به تازگی سه به‌روزرسانی پشت سر هم و پشت سر هم داشته‌ایم.

من فکر می کنم بسیار جالب است که ما سه به روز رسانی داشتیم و آنها به روش های بسیار متفاوتی توصیف شدند. بنابراین ما یک به‌روزرسانی محتوای مفید، یک به‌روزرسانی اصلی، و یک به‌روزرسانی محصول یا یک به‌روزرسانی بررسی محصول داشتیم. جالب است که گاهی اوقات گوگل در مورد به روز رسانی ها بسیار خاص صحبت می کند. بنابراین فکر می‌کنم بهترین نمونه‌ها مواردی مانند HTTPS یا Core Web Vitals، به‌روزرسانی تجربه صفحه هستند، جایی که آنها در مورد کاری که قرار است انجام دهند، چگونه آن را انجام می‌دهند، و چگونه می‌خواهند انجام دهند، کاملا مشخص هستند. آن را اندازه گیری کنید، و اینکه چگونه روی الگوریتم تاثیر می گذارد.

سپس به‌روزرسانی‌های اصلی دارید، جایی که آنها چیزهایی می‌گویند، اما تمایل دارند هر بار همان چیزی را بگویند. بنابراین هر به‌روزرسانی اصلی، آنها گفته‌اند محتوای خوبی بسازید، روی تخصص، اعتبار و اعتماد خود کار کنید. این خیلی مشخص نیست این خیلی مشخص نیست که آنها در این زمان خاص چه چیزی را تغییر داده اند.

در واقع، اگر سایتی هستید که تحت تأثیر این به‌روزرسانی‌ها قرار گرفته‌اید، ممکن است کاملاً تصادفی به نظر برسد. ممکن است احساس کنید که فقط به سمت بالا یا پایین می روید. قافیه یا دلیل خاصی وجود ندارد. پس چگونه می تواند باشد؟ بنابراین می‌خواهم راه‌های متفاوتی برای فکر کردن در مورد آن به شما ارائه کنم.

یک تجدید

بنابراین دو روش متفاوتی که من می‌خواهم روی آنها تمرکز کنم، یکی از آنها این مفهوم تجدید است. بنابراین گوگل قبلاً در مورد تجدید کننده های الگوریتم صحبت می کرد. این موضوع تا سال 2012 ادامه دارد. منظور آنها این بود که این چیزی است که با به روز رسانی الگوریتم متفاوت است. پس اسمش آپدیت نبود. آن را تازه کردن، به عنوان متمایز نامیده می شد. آنها سعی داشتند بگویند که این به نوعی مانند یک تنظیم مجدد کوچک از نحوه تفکر الگوریتم در مورد چیزهای خاص است.

اگر به نحوه صحبت آنها در مورد به روز رسانی های اصلی در اسناد خود نگاه کنید، چیزهایی مانند این می گویند: “بنابراین سایت شما ممکن است تا به روز رسانی اصلی بعدی بازیابی نشود.” بنابراین شما موقعیت هایی دارید که این رتبه بندی شما به رنگ آبی است. این رتبه بندی رقیب شما با رنگ قرمز است. شما به نقطه ای می رسید که آنها سایت خود را در طول زمان به تدریج بهبود بخشیده اند. آنها برای آن شناخته نشده اند، و سپس یک به روز رسانی اصلی می آید و ناگهان آنها بالا می روند. بنابراین موقعیت شما، پایین می‌روید و به این فکر می‌کنید که “اوه، این کمی تصادفی بود.” اما، البته، تصادفی نبود. فقط این بود که آنها به تدریج برای چیزهایی که روی آنها کار کرده بودند یا به طور ناگهانی برای چیزهایی که به تدریج در طول زمان روی آنها کار کرده بودند شناخته می شدند.

آزمایش کردن

مفهوم دیگری که می خواهم در مورد آن صحبت کنم میزان آزمایش گوگل است. آنها به طور مکرر در طول زمان آزمایش می کنند. باز هم در مستندات خودشان در این مورد صحبت می کنند. مقاله ای وجود دارد که من چندین بار به آن بازگشته ام، در سال 2018، احتمالاً در زیر پیوند داده شده است، جایی که آنها برخی از روزنامه نگاران را به جلسه تیم مهندسی جستجوی خود دعوت کردند. در آن جلسه، آنها در مورد اینکه چگونه در مورد تغییراتی که در SERP ایجاد می‌کنند، صحبت می‌کردند، و در مورد اینکه چگونه برخی چیزها را به عنوان یک آزمایش اجرا می‌کردند و به معیارهای خاصی نگاه می‌کردند، صحبت می‌کردند تا ببینند چگونه بهبود یافته‌اند. . بنابراین مهم است که فکر کنید که گوگل معیارهای خاص خود را دارد که آنها در حال تکرار آن هستند و لزوماً نمی گویند: “اوه، سایت شما بد است” یا “مشکلی در سایت شما وجود دارد.” آنها ممکن است بگویند، “اوه، خوب، هدف ما در این مرحله می تواند تأثیر مفیدتری بر برخی سایت ها داشته باشد تا سایرین. در نهایت، اگر کسی بالا بیاید، شخص دیگری باید پایین بیاید.”

در واقع، در داده‌های MozCast، اگر به سایت‌هایی نگاه کنیم که حداقل تحت تأثیر چهار به‌روزرسانی قرار گرفته‌اند، بنابراین از Medic به‌نظر می‌رسد، از نظر فنی برخی به‌روزرسانی‌های اصلی قبل از Medic وجود داشته است، اما من فکر می‌کنم صنعت از زمان Medic روی این موضوع بسیار متمرکز بوده است. اگر به به‌روزرسانی‌های اصلی، که اکنون 12 مورد از آن‌ها وجود دارد، و سایت‌هایی که حداقل 4 مورد از آنها را تحت تأثیر قرار داده‌اند، نگاه کنیم، اکثریت قریب به اتفاق داده‌های MozCast دارای حرکات مثبت و برخی حرکات منفی عمده هستند. بنابراین این برش سبز کوچک نشان دهنده سایت هایی است که فقط حرکات مثبت دیده اند و این برش قرمز، سایت هایی که فقط حرکات منفی را دیده اند. بنابراین حرکت تک جهتی فوق‌العاده غیرعادی است، که فقط نشان می‌دهد که مردم در حال برنده شدن و شکست خوردن هستند، زیرا گوگل چیزهای مختلف را آزمایش می‌کند. لزوماً این نیست که برخی از سایت‌ها فقط برای به‌روزرسانی‌های اصلی مناسب‌تر هستند و هر بار برنده می‌شوند. این خیلی خیلی نادر است.

بلند مدت

من همچنین می خواهم کمی در مورد بلند مدت صحبت کنم. من فکر می‌کنم مهم است، وقتی به این به‌روزرسانی‌ها فکر می‌کنیم، آن را کوچک‌نمایی کنیم، زیرا این اثرات کوتاه‌مدت می‌توانند تصادفی‌تر، توضیح دادن سخت‌تر، و پیش‌بینی سخت‌تر به نظر برسند. بنابراین من به مرور زمان به بسیاری از سایت‌ها در داده‌های MozCast و اینکه چگونه تحت تأثیر هر به‌روزرسانی قرار گرفته‌اند، نگاه کردم.

بنابراین این یک مثال است و بدیهی است که روی یک تخته سفید کشیده شده است، بنابراین خیلی دقیق نیست. اما این مثالی که من سعی کردم در اینجا نشان دهم، در واقع رویترز، سازمان خبری است. من آنها را انتخاب کردم زیرا این سایتی است که به وضوح محتوای اصلی زیادی تولید می کند. خیلی معتبره به سختی می توان آن را از احترامی که گوگل دوست دارد در بحث ها و اعلامیه های به روز رسانی اصلی خود صحبت کند، مورد انتقاد قرار داد. این میله‌ها نشان می‌دهند که چگونه توسط هر به‌روزرسانی اصلی در یک دوره زمانی تحت تأثیر قرار گرفته است. بنابراین چندین ضربه منفی بزرگ داشت، نه دستاوردهای جدی زیادی از این به روز رسانی ها. بنابراین این خیلی خوب به نظر نمی رسد. اما اگر نحوه افزایش ترافیک آنها یا افزایش دید آنها در MozCast در طول زمان را دنبال کنید، کمی متفاوت به نظر می رسد. بنابراین با گذشت زمان به تدریج رشد می کند. بنابراین معنای آن این است که حتی در روزهای به‌روزرسانی‌های خاص، آنها گاهی اوقات بازدیدهای منفی داشتند، مثلاً اگر به هفته قبل و هفته بعد نگاه کنیم، گاهی اوقات آنها بازدیدهای بزرگی داشتند. بدیهی است که دوره های زمانی طولانی بین این به روز رسانی ها وجود دارد، بنابراین ممکن است هنوز هم بتوانند رشد کنند.

بنابراین بگویید ممکن است سه ماه بین این میله‌ها فاصله باشد، و با وجود اینکه ضربه بزرگی به اینجا وارد شد، در سه ماه آینده رشد خواهند کرد. شاید در اینجا، آنها این ضربه بزرگ را دریافت کنند، اما تا زمانی که به آپدیت بعدی می رسند، بیش از آن را بازیابی کرده اند، این ضربه را دریافت کنند، تا زمانی که به نسخه بعدی برسند، بیش از آن را بازیابی کرده اند. این می تواند به این دلیل باشد که تیم SEO آنها در پشت صحنه جادویی کار می کنند، اما این یک روند کاملاً ثابت است. برای بسیاری از سایت ها این اتفاق می افتد. چیزی که من گمان می‌کنم واقعاً اتفاق می‌افتد، گوگل است، زمانی که آنها به‌روزرسانی اصلی را راه‌اندازی کردند، تا حدی چیزهای خاصی را بازنشانی می‌کنند، به چیزها نگاه می‌کنند، و معیارهای مختلف را ارزش‌گذاری می‌کنند. سپس با گذشت زمان، هر آنچه که از نظر تاریخی باعث اجرای آن سایت شده است، دوباره به داخل خزیده و دوباره مورد توجه قرار خواهد گرفت.

پس امیدوارم جالب بوده باشه این فقط چند راه متفاوت برای فکر کردن درباره به‌روزرسانی‌های اصلی است، علاوه بر پیام‌های معمولی که دریافت می‌کنیم، که به طور مداوم فقط EAT، محتوای خوب است. من نمی گویم شما نباید این کارها را انجام دهید. اینها مهم هستند. این روند طولانی‌مدت که با بسیاری از سایت‌هایی که این کارها را انجام می‌دهند دریافت می‌کنید، نشان می‌دهد که چقدر اهمیت دارد. اما فکر می‌کنم وقتی به به‌روزرسانی‌های فردی نگاه می‌کنید، باید در نظر داشته باشید که لزوماً گوگل به طور ناگهانی برای این موارد بیشتر بهینه‌سازی نمی‌کند. آنها فقط در طول زمان در حال تکرار هستند. این همه از من است. با تشکر.

رونویسی ویدیو توسط Speechpad.com

یک سن پیش از موتور جستجو وجود داشت. اکنون تصور کردن آن سخت است، اما وجود داشت. حتی در روزهای اولیه موتورهای جستجو، زمانی که Ask Jeeves، Yahoo و Excite هنوز برای تاج قهرمانی رقابت می کردند، می توانم پورتال های وب را به یاد بیاورم. صفحاتی را که در «اتاق کامپیوتر» در مدرسه شروع می‌کردم، تا وب را نه با جستجو، بلکه با کلیک کردن بر روی پیوندهای سازمان‌یافته، جستجو و کاوش کنم.

در ابتدا پورتال های اینترنتی وجود داشت. اینترنت بی شکل و خالی بود و تاریکی بر چهره اعماق سایه افکنده بود.

اینها قبلاً مرگ عصر اینترنت قبلی بودند. تسلط بر موتورهای جستجو، و به طور خاص تسلط گوگل، برای چندین دهه متداول برای این نوع سفر بوده است. این همه آن چیزی است که بسیاری از سئوکاران تا به حال می دانند.

اما بعد چه می شود؟

مردم برای مدت طولانی در مورد تهدیدات وجودی برای تسلط گوگل، و اغلب، به طور ضمنی، به طور ضمنی، سئو صحبت کرده اند. شما ادعاهایی را شنیده اید که آمازون یا یوتیوب اکنون هستند ارجح موتورهایی برای انواع خاصی از جستجو، یا اینکه گوگل در حال مبارزه با مزایای منحصر به فرد تکنولوژیکی اپل است، چت ربات های هوش مصنوعی، مزایای منحصر به فرد منطقه ای بایدو یا مزایای فرمت منحصر به فرد TikTok. یا شاید شما حتی شنیده اید که مردم ترجیح می دهند تا جستجوهای خود را فقط به Reddit محدود کنند. حتی رسانه های اصلی نیز هستند پیشنهاد می کند که ممکن است کیفیت جستجوی گوگل در حال کاهش باشد.

این پست در مورد سلامت جستجوی گوگل به عنوان یک محصول یا در مورد پیامدهای بهبود محصولات هوش مصنوعی برای استراتژی سئوی شما در حال حاضر نیست. (اگرچه، من حداقل یک پست برای این وبلاگ می شناسم که در مورد آن موضوع نوشته شده است!) در عوض، این پست درباره این است که کدام یک از این تهدیدها، در صورت وجود، واقعاً شانس از بین بردن تسلط گوگل را دارند.

در چه مقامی؟

برای اینکه بپرسیم چه چیزی ممکن است نقش گوگل را ایفا کند، ابتدا باید بپرسیم که به چه نقشی علاقه مندیم. گوگل چیزهای زیادی است، و احتمالاً بخشی از دلیلی که اغلب پیش بینی می شود نابودی گوگل این است که ما همیشه در مورد آن صحبت نمی کنیم. یکسان چیزهای خاص

دقیقاً چه چیزی است که موتورهای جستجو به عنوان یک ژانر و سپس گوگل بر آن تسلط دارند؟ شاید منظور ما این باشد:

• جایی که شما شروع به پیدا کردن یک صفحه وب در سایتی می کنید که هنوز آن را کشف نکرده اید؟ برای مثال، ممکن است هنوز ندانید بهترین سایت برای یک موضوع مشخص چیست.

• جایی که شروع به یافتن یک صفحه وب در سایتی می کنید که قبلاً با آن آشنا هستید؟ شاید شما در حال جستجو در گوگل هستید امید برای دیدن نتیجه از Reddit یا ویکی پدیا.

• جایی که شروع به پاسخ دادن به یک سوال معین می کنید؟ بنابراین شاید از یک نتیجه غیر وب تا زمانی که به سؤال شما پاسخ می دهد خوشحال باشید.

• مکانی که برای تکمیل یک کار شروع می کنید؟ بنابراین، دوباره، بهترین پاسخ ممکن است اصلاً یک صفحه وب نباشد.

حقیقت این است که واقعیت فعلی این موارد استفاده را تا حدی محو می کند که تفکیک آنها مفید نیست. اما برای اینکه گوگل با چیزی جایگزین شود که این همراستایی نزدیک را حفظ کند، باید یک رقیب نزدیک باشد.

مدعیان آشکار

دو مورد وجود دارد که به ذهن خطور می کند، زیرا شرکت هایی که منابع مشابهی دارند، چیزهای مشابه را از طریق روشی مشابه (شاخص وب) امتحان می کنند: بینگ و اپل.

من نمی‌خواهم بینگ یا ارزش کسی را نادیده بگیرم – هر کس دیگری – که رقیب مشابهی را حفظ می‌کند تا Google را تا حدودی صادق نگه دارد. اگرچه بینگ اغلب در محافل سئو مورد تمسخر قرار می گیرد، اما بینگ در واقعیت سال ها از گوگل عقب نیست. اما، واقعاً، دیدن اتفاقاتی که می‌تواند منجر به جانشینی بینگ از گوگل در بازی خودش شود، سخت است. این خیلی شبیه است که مردم تغییر دهند. یک احتمال بر اساس اخبار اخیر این است که بینگ کمتر شبیه شود، و یکی از گزینه های دقیقی را که در زیر به آنها خواهم پرداخت، دنبال می کند – اما وقتی به آن رسیدیم بیشتر در مورد آن صحبت می کنیم.

از سوی دیگر، اپل در حال انجام کاری مشابه است، اما با برخی از مزایای منحصر به فرد. من باید به همکار سابقم (و سخنران موزکون 2023) تام آنتونی اعتبار بدهم که بسیار بوده است پیشگو حرکت‌های اپل در این فضا تا آنجا پیش می‌رود که نتایج جستجوی اپل را که قرار نبود در دسترس عموم قرار می‌گرفت، مهندسی عقب مانده است. اپل می‌تواند کارهایی را انجام دهد که بینگ نمی‌تواند، با استفاده از اکوسیستم برنامه اپل و یکپارچه‌سازی دستگاه‌ها، نتایج جستجویی را ارائه می‌کند که مراحل خاصی از سفر کاربر را به روش‌هایی رد می‌کند که Google نمی‌تواند یا نخواهد کرد.

مشکل اپل به عنوان یک رقیب جستجوی گوگل آشکار است. مزایای منحصر به فرد، همانطور که گفتم، مربوط به برنامه ها و سخت افزار است. دستگاه‌های اپل گران هستند – بسیار زیاد. (این در بازار متفاوت است – در ایالات متحده، با قیمت پایه قرارداد تلفنی بسیار بالا، برای مثال، آیفون ها خوش طعم تر هستند و سهم بازار به طور قابل توجهی بالاتری نسبت به اروپا دارند. اما، این موضوع برای یک روز دیگر است – یا مسیر…). یک سقف نسبتاً سخت در سهم بازار یک موتور جستجو وجود دارد که فقط بر روی دستگاه‌های پیشرفته برتری دارد، و نه تنها این، بلکه موتورهای یک برند خاص.

بنابراین آیا اپل می تواند سهم بزرگی از گوگل بگیرد؟ بله، ممکن است در حال حاضر بی سر و صدا این کار را با تغییرات مختلف iOS انجام داده باشد که باعث شیوع نتایج جستجوی خود اپل شده است. اما کاملا جایگزین گوگل شود؟ بسیار بعید است.

شما می توانید همین را برای رقبای منطقه ای مانند Baidu، Yandex یا Naver بگویید. اینها ممکن است به طور مداوم گوگل را در حیاط خلوت خود شکست دهند، و شاید حتی در کشورها و مناطق اطراف گسترش پیدا کنند، اما سخت است که آنها را در حیاط خلوت خود شکست دهند.

انقلاب نه تکامل

پس در مورد رقبایی که با انجام کاری کاملاً متفاوت جایگزین گوگل می شوند تا مشکلات یکسانی را حل کنند، چطور؟ واقعیت این است که بسیاری از مشکلاتی که در حال حاضر با جستجوی وب حل می کنیم، در واقع برای جستجوی وب مناسب نیستند. این واقعیت که چیزی مانند Google Home اغلب با خواندن یک قطعه ویژه به سؤالات شما پاسخ می دهد، نشانه تسلط Google است، نه نشانه ای از مناسب بودن جستجوی وب برای آن مورد استفاده. حتی خود گوگل هم این را تشخیص می‌دهد و در ابزارهایی مانند Google Translate، ساعت‌ها، ماشین‌حساب‌ها و غیره که در SERP جاسازی شده‌اند، خیانت می‌کنند. بنابراین چه کسی ممکن است تهدیدهای مخرب تر باشد؟

یکی از نام‌هایی که در سال 2022 بسیار مطرح شد، TikTok است، و من به شما به این پست عالی لیدیا اینفانته در همین وبلاگ اشاره می‌کنم. برای جمع بندی استدلال او، TikTok می تواند سهم بازار را از گوگل بگیرد، اما نمی تواند به طور کامل جایگزین گوگل شود. TikTok بیش از حد تخصصی است (در قالب ویدیو و برخی از زمینه های موضوعی)، و تضمین کیفیت بسیار ضعیف است. بنابراین، دوباره، ما رقیبی داریم که گوگل را بدون جایگزین کردن آن کنار می‌زند.

البته، اخیراً، سئوکاران توییتر به درستی اشاره کرده اند که برای بسیاری از پرس و جوها، ChatGPT پاسخ های بهتری نسبت به گوگل ارائه می دهد. این مثال را در نظر بگیرید، “پرس و جوی اکسل برای استخراج نام دامنه از یک URL”:

نتیجه ChatGPT در بالا بسیار آموزنده تر و قابل پیگیری است. با این حال، مانند TikTok، این فقط برای موارد خاصی کار می کند. ChatGPT یک موتور جستجوی وب نیست:

بنابراین باید مایل باشید که این فرض را که نتیجه شما باید یک صفحه وب باشد را کنار بگذارید. که در این زمینه به این نتیجه می رسد: آیا اگر نمی دانید چه کسی آن را نوشته است، آیا به پاسخی اعتماد دارید؟ ChatGPT و فناوری‌های مشابه به «دانش» که از وب منبع می‌شود، مانند Google، دسترسی دارند، اما منبعی را ذکر نمی‌کنند. در واقع، ردیابی منبع ادعاهای مختلف آنها که برخی از آنها کاملاً به نظر می رسد بسیار دشوار است. فرد.

بنابراین، مشابه TikTok، این چیزی است که من ممکن است برای نوع خاصی از پرس و جو در گوگل ترجیح دهم. در این مورد خاص، همان پرس و جوی که قبلاً من را به StackOverflow برد. اما من قصد ندارم از آن برای مشاوره وام مسکن بپرسم.

در بالا اشاره کردم که شایعه شده است که بینگ ChatGPT را با محصول جستجوی خود ادغام می کند. این امر تهدیدی را برای Google افزایش می‌دهد که این فناوری را در دسترس‌تر می‌کند، اما در واقع، همان تردیدها وجود دارد – سؤالات بسیار بسیار زیادی وجود دارد که برای آنها مفید نیست. حتی اگر بینگ بتواند این فناوری‌ها را به «بهترین از هر دو» جستجوی وب سنتی و NLP ترکیب کند، خوب – این همان راهی است که گوگل در حال سقوط است.

چالش دیگر با این مدل “ChatAI به عنوان جستجو” یک چالش اقتصادی است. گوگل و آمازون هر دو را دارند قبلا، پیش از این به این نتیجه رسیدند که نوع پرسش‌هایی که از دستگاه‌های دستیار شخصی آنها پرسیده می‌شود، به سختی اجرا می‌شوند، اگر اصلاً مقرون به صرفه باشند – به دلیل فرصت‌های کسب درآمد محدود برای سؤالات صرفاً اطلاعاتی. شاید تمایز من در بالا، در مورد اینکه منظور ما از جایگزینی Google چیست، در اینجا بسیار مرتبط باشد – برخی از موارد استفاده ما از Google به عنوان یک موتور جستجو در واقع فقط یک رهبر ضرر برای دیگران هستند. به این ترتیب، شاید این بسته بندی استفاده های متفاوت ضروری باشد.

پادشاه مرده است… صبر کن، صبر کن، او هنوز نفس می کشد

تعداد عبارت‌های جستجوی اصلی صریح که توسط موتورهای جستجو در ایالات متحده ارائه شده است تا ژانویه 2022 – از طریق Statista

در نهایت، به نظر می رسد که این تهدیدها در گوگل حذف شوند، نه جایگزین آن. در بدترین حالت، یک انحصار گسترده از بین می‌رود و کوچک می‌شود، و این به نظر شرارت بزرگی نیست. برای سئوکاران، ما باید از این موتورهای جستجوی جدید و این «موتورهای جستجو» جدید و خطرات ناشی از قفل شدن در اکوسیستم گوگل آگاه باشیم. اما نمودار بالا را فراموش نکنید: پای اصلی راه به جایی نمی برد. بازی سئو گوگل هنوز هم بازی بدی نیست.

وبلاگ نویسی تجاری مفهوم جالبی است. بسیاری از کسب‌وکارها وبلاگ دارند، و با این حال، در بیشتر موارد، برنامه‌ریزی زیادی برای اینکه چگونه آن وبلاگ‌ها در اهداف تجاری بزرگ‌تر قرار می‌گیرند، وجود ندارد. یک نفر در تیم فقط به انتشار منظم محتوا محول می شود و این کاری است که آنها انجام می دهند.

یک وبلاگ تجاری معمولاً جزیره ای در داخل یک شرکت است: به احتمال زیاد، اندازه گیری زیادی وجود ندارد، بنابراین هیچ کس هیچ ایده ای برای ایجاد ترافیک، فروش یا رتبه بندی ندارد.

و با این حال، با وجود عدم برنامه ریزی یا اندازه گیری، ممکن است ترافیک خوبی در راه باشد.

وبلاگ نویسی یک راه خوب برای دستیابی به “رتبه بندی های تصادفی” (آنهایی که لزوماً برای آنها برنامه ریزی نکرده اید) و کشف کانال های فروش بیشتر مبتنی بر جستجو است. اما بسیاری از صاحبان کسب‌وکار یا مدیران بازاریابی نمی‌دانند وبلاگ‌هایشان برای چه رتبه‌بندی می‌شوند. در نتیجه، هیچ سفر خریدی برای کسی که در یک پست وبلاگ قرار می گیرد، تنظیم نشده است.

ممکن است کلیک ها انجام شود، اما وبلاگ یک جزیره باقی می ماند. بنابراین، چگونه می توانید وبلاگ خود را در استراتژی بازاریابی کلی خود قرار دهید تا آن کلیک ها را تبدیل کنید؟

مرحله 1: رتبه بندی فعلی وبلاگ خود را که ممکن است باعث فروش شود را شناسایی کنید

به عبارت دیگر، بیایید ببینیم در وهله اول چیزی برای نگرانی وجود دارد یا خیر. به طور معمول، قانون خوب قدیمی 20/80 برای وبلاگ ها نیز کار می کند: حدود 20٪ از محتوای شما 80٪ از ترافیک شما را به همراه خواهد داشت. بنابراین، شما باید بدانید که 20 درصد از محتوای وبلاگ شما در واقع چه چیزی ترافیک ایجاد می کند.

در اینجا یک راه سریع برای انجام این کار وجود دارد کنسول جستجوی گوگل:

• برای مشاهده تمام صفحاتی که حاوی «وبلاگ» هستند (یا هر دامنه یا زیر دامنه‌ای که وبلاگ خود را در آن دارید) به Performance > ایجاد یک فیلتر بروید و روی برگه «صفحات» کلیک کنید.

• لیست بر اساس تعداد کلیک هایی که وبلاگ شما انجام می دهد مرتب می شود.

فراموش نکنید که از ردیاب رتبه Moz Pro برای تنظیم نظارت بر موقعیت صفحاتی که ترافیک ارگانیک را هدایت می کنند استفاده کنید.

مرحله 2: سفرهای خرید خود را از وبلاگ خود برنامه ریزی کنید

مطمئن شوید که وبلاگ شما مشخص می کند که این یک وبلاگ تجاری است و شما چیزی می فروشید. قیف های تبدیل اصلی را برای خوانندگان خود تعریف کنید.

حداقل، باید یک فراخوان برای اقدام (CTA) در سراسر سایت وجود داشته باشد که از خوانندگان دعوت کند تا محصول یا محصولات شما را بررسی کنند، اما بهترین ایده این است که زمینه ایجاد کنید. CTA ها و فرم های تولید سرب، که می تواند بهتر با هدف جستجوگران هماهنگ شود.

Hubspot یک نمونه عالی از CTAهای متنی است که در هر مقاله متفاوت است و خوانندگان را با ارائه “به روز رسانی” در محتوای مقاله درگیر می کند:

تعداد بیشتری بر اساس محتوا وجود دارد استراتژی های تولید سرنخ B2B، اما CTAهای متنی در تجارت الکترونیک و خرده فروشی نیز کار می کنند.

HomeDepot نمونه بارز دیگری از گنجاندن CTAهای متنی (و خودکارسازی آنها) است. آنها همیشه محصولات مرتبط را درست در کنار هر یک از راهنماهای خود نشان می دهند. این محصولات نه تنها برای پیگیری آموزش و حل مشکل جستجوگر مفید هستند، بلکه این انتظار را نیز ایجاد می‌کنند که این محتوا یک کسب‌وکار در پشت خود دارد:

به وبلاگ خود نگاه کنید و هر مقاله فردی را باز کنید. آیا راه هایی را از آن وبلاگ به خوانندگان پیشنهاد می کنید تا قیف فروش را دنبال کنند؟ همچنین ممکن است بخواهید یک نقشه حرارتی و ردیابی کلیک دکمه برای درک بهتر اینکه خوانندگان وبلاگ شما با چه چیزی در پست وبلاگ شما تعامل دارند.

مرحله 3: احیای رتبه های از دست رفته

یک یادآوری مهم: وبلاگ ها به ناچار رتبه خود را از دست می دهند.

ماهیت هر وبلاگی این است که هرچه محتوای بیشتری اضافه کنید، محتوای قدیمی شما بیشتر در آرشیو و از صفحه اصلی دور می شود. و به تدریج، اما به طور اجتناب ناپذیر، آن محتوا رتبه بندی را از دست می دهد.

بنابراین، بررسی ترافیک و رتبه بندی وبلاگ شما باید به طور منظم انجام شود زیرا وبلاگ ها به مرور زمان رتبه خود را از دست می دهند. شما می توانید این کار را با استفاده از ابزارهای مشابه انجام دهید. کنسول جستجو دارای گزینه “مقایسه” است که به شما امکان می دهد صفحاتی را که کلیک از دست می دهند را مشاهده کنید…

برای مرتب سازی بر اساس صفحاتی که بیشترین کلیک را از دست داده اند، روی سرصفحه «تفاوت کلیک» دو بار کلیک کنید. با این حال، شما فقط می توانید تا 16 ماه پیش بروید.

و دوباره، هنگامی که ردیابی را تنظیم کردید، ردیاب رتبه Moz Pro دقیقاً به شما می گوید که کدام کلمات کلیدی رتبه بندی را از دست می دهند. می‌توانید موقعیت‌های فعلی‌تان را با موقعیت‌هایی که در هنگام شروع ضبط هر کلمه کلیدی خاصی داشتید مقایسه کنید.

بنابراین، اکنون که فهرستی از مقالاتی دارید که در حال از دست دادن رتبه‌بندی هستند، با آن‌ها چه باید کرد؟

آیا این چیزی است که می توان نجات داد؟

اول از همه، بفهمید که آیا این چیزی است که ارزش ذخیره کردن را دارد یا خیر. همیشه رتبه هایی وجود خواهد داشت که می توانید آنها را رها کنید. اینها شامل اخبار یا انتشارات مطبوعاتی قدیمی، مقالاتی که هیچ شانسی برای تبدیل خوانندگان به خریدار ندارند، بررسی ها یا فهرست های محصول منقضی شده و غیره هستند.

محتوا را به روز کنید

اگر به نظر می رسد صفحه ای است که برای چیزی با پتانسیل تراکنش رتبه بندی شده است، به این فکر کنید که آیا باید آن محتوا را به روز کنید تا آن را بهتر با آن کلمات کلیدی و همچنین CTAهای متنی مرتبط تراز کنید. شاید پس از نوشتن آن مقاله ویدیو جدیدی ایجاد کرده باشید، بنابراین اکنون می توانید آن را در آنجا اضافه کنید.

همچنین، رقبای ارگانیک خود را مطالعه کنید تا ببینید در کجا ممکن است بهتر باشند. می توانید از IMN استفاده کنید ابزار ساید بای ساید برای مشاهده محتوای صفحاتی که رتبه هایی را کسب کرده اند و شما از دست داده اید. این ابزار عناصر مختلف مهم روی صفحه مانند عناوین، عنوان‌های فرعی، استفاده از کلمات کلیدی و غیره را با هم مقایسه می‌کند. این به شما سرنخ‌های زیادی درباره مواردی که نیاز به گسترش، افزودن و بهبود دارند، می‌دهد.

جستجوگر سئوی رتبه بندی SE در صفحه یکی دیگر از ابزارهای عالی برای مشاهده اینکه محتوای شما باید بر اساس تحقیقات رقبای شما بهتر به روز شود و بهینه شود:

استفاده از نظارت بر تغییرات سئو، همچنین می توانید در صدر به روزرسانی های محتوای رقبا باشید تا بتوانید به موقع محتوای خود را به روز کنید و از دست دادن رتبه خود جلوگیری کنید.

مدیر عامل وب ابزار جالب دیگری است که حدود 30 URL رقیب را برای جستارهای جستجوی هدف شما تجزیه و تحلیل می کند و پیشنهاد می کند که چه چیزی باید اضافه شود تا محتوای شما بتواند با رقبای خود برسد:

من همچنین یک راهنمای بسیار دقیق در مورد انجام داده ام شناسایی و تازه کردن محتوای قدیمی شما با بسیاری از نکات و ترفندهای بیشتر، و در اینجا نکات حتی بیشتر وجود دارد در انجام ممیزی محتوا.

در مرحله بعد، محتوای به روز شده خود را با تاریخ جدیدی منتشر کنید تا آن مقاله به بالای آرشیو وبلاگ خود بازگردد. برای محتوای فصلی، به ویژه مهم است که زمان به روز رسانی آن محتوا را با تعطیلات یا فصل آینده مشخص کنید.

بسته به آن کلمات کلیدی (یعنی ارتباط و حجم جستجوی آنها)، ممکن است بخواهید آن صفحه را همیشه سبزتر کنید و از گم شدن آن در آرشیو وبلاگ خود جلوگیری کنید. پیوند داخلی یکی از راه های انجام این کار است.

می توانید از صفحات فرود استاتیک مربوطه که همیشه در همان سطح در ساختار سایت باقی می مانند، به آن صفحه پیوند دهید. یا بخش‌های «راهنماهای ویژه» در سراسر سایت یا وبلاگ را که به آن پست‌های مهم وبلاگ پیوند می‌دهند، اضافه کنید. در اینجا نمونه ای از صفحه دسته بندی محصول است که به راهنماهای مرتبط پیوند داده شده است:

این پیوندها نه تنها به خریداران کمک می‌کنند تا تصمیمات آگاهانه‌تری بگیرند، بلکه به آن راهنمای مرتبط کمک می‌کنند تا رتبه‌بندی پایدارتر و طولانی‌مدت‌تری داشته باشند.

اگر وبلاگ شما اصلاً ترافیک نداشته باشد چه؟

اما احتمال دیگری وجود دارد، احتمال بزرگ‌تر و گسترده‌تر که احتمالاً سزاوار بحث جداگانه‌ای است: اگر وبلاگ شما اصلاً رتبه‌بندی نشود و ترافیک ارگانیکی برای تبدیل وجود نداشته باشد، چه؟ گاهی اوقات آن رتبه بندی های غیرمنتظره هرگز نمی آیند، پس چه کاری می توانید انجام دهید؟

از خود بپرسید که چرا در وهله اول وبلاگ دارید و آنچه می خواهید با آن به دست آورید. آیا فروش است؟ سپس در مورد کلمات کلیدی خود تحقیق کنید و CTAهای متنی موثر ایجاد کنید. اگر این پیوندها و اتصالات است؟ سپس در مورد روزنامه نگاران در جایگاه خود و آنچه که آنها به آن علاقه مند هستند تحقیق کنید تا محتوای بهتری برای دسترسی موفق ایجاد کنید.

تحقیق در مورد کلمات کلیدی و همراستا کردن محتوای خود با اهدافتان موضوع بسیار بزرگی است که در راهنمای اصلی تحقیقات کلیدواژه Moz به طور عمیق به آن پرداخته شده است، بنابراین از اینجا شروع کنید.

وبلاگ خود را بخشی از کل شرکت خود کنید

مراحل بالا به شما کمک می کند تا رتبه وبلاگ خود را احیا و بهبود بخشید و از این کلیک ها بهتر استفاده کنید. اما بدون حل یک مشکل اساسی، استراتژی وبلاگ نویسی خود را در دراز مدت موفق نخواهید دید.

شما باید وبلاگ نویسی را در زندگی و استراتژی بازاریابی شرکت خود ادغام کنید. اجازه دهید کل شرکت شما ایده های محتوایی را برای وبلاگ شما ارسال کند، همه را تشویق کنید تا مقالاتی را که به صورت زنده منتشر می شوند به اشتراک بگذارند، و از کارمندان فعلی خود دعوت کنید تا مقاله بنویسند و برای وبلاگ شما گرافیک ایجاد کنند.

اطمینان حاصل کنید که نویسندگان وبلاگ شما با تیم های پشتیبانی مشتری و فروش شما صحبت می کنند، زیرا آنها با مشتریان واقعی شما صحبت می کنند، بنابراین آنها بینش زیادی در مورد اینکه این افراد با چه مشکلاتی دست و پنجه نرم می کنند و چگونه به آنها کمک کنند، خواهند داشت. به نویسندگان وبلاگ خود دسترسی دهید CRM شما تا بتوانیم سوالات و تعاملات مشتریان خاصی را به عنوان ایده محتوا به آنها اختصاص دهیم.

مراقب معیارهای وبلاگ خود باشید و نقاط عطف مهم را با شرکت خود به اشتراک بگذارید. یک وبلاگ می تواند تفاوت بزرگی در نتیجه شرکت شما ایجاد کند، اما به شرطی که آن را جدی بگیرید.

به سال 2023 خوش آمدید! در اولین جمعه تخته سفید سال جدید، پدی از سه روش برای تکامل تلاش‌های ایجاد لینک استفاده می‌کند – نه اختراع مجدد چرخ، بلکه با بهبود کاری که در حال حاضر انجام می‌دهید.

روی تصویر وایت برد بالا کلیک کنید تا یک نسخه با وضوح بالا در یک تب جدید باز شود!

رونویسی ویدیو

سلام، طرفداران Moz. به نسخه دیگری از جمعه تخته سفید خوش آمدید. من پدی موگان هستم. من مدیرعامل آیرا هستم. امروز، ما در مورد لینک بیلدینگ و چگونگی تکامل لینک بیلدینگ خود به فاز بعدی و بهبود کاری که در حال حاضر انجام می دهید صحبت خواهیم کرد.

بنابراین ما قصد داریم از طریق سه روش برای بهبود لینک سازی و تکامل آن و بهبود نتایجی که برای مشتریان به دست می آورید صحبت کنیم.

1. از سفر مشتری برای تولید ایده استفاده کنید

بنابراین، اولا، شماره یک، گاهی اوقات با لینک بیلدینگ و ارتباط محتوایی که برای لینک بیلدینگ تولید می کنیم، کمی مشکل وجود دارد. بنابراین یکی از راه‌هایی که می‌توانیم واقعاً آن را بهبود بخشیم و محتوای خود را تا حد امکان مرتبط کنیم، استفاده از سفر مشتری برای ایجاد ایده‌های لینک‌سازی است.

در حال حاضر، روش‌های مختلفی برای تفکر در مورد سفر مشتری، قیف‌های مختلف، روش‌های متفاوت وجود دارد. یکی از مواردی که در Aira برای این مورد استفاده می کنیم، مراحل آگاهی، بررسی و تصمیم گیری است، جایی که مشتری از آگاهی از مشکل، نقاط دردناک، چیزی که می خواهد آن را برطرف کند، سپس به گزینه های خود نگاه می کند و سعی می کند بفهمد، “خوب، چه کسی را برای حل این مشکل انتخاب کنم؟”

و سپس، در نهایت، شاید کارت اعتباری خود را بیرون بیاورند، تلفن را بردارند، ایمیل بفرستند، از این قبیل چیزها تا در واقع تصمیم بگیرند که با چه کسی می روند. اکنون، ما می توانیم از این مدل برای ارائه ایده های لینک سازی استفاده کنیم. من قصد دارم نحوه انجام این کار را در Aira به اشتراک بگذارم. بنابراین چهار ستون وجود دارد که می‌توانیم از آنها برای کشف ایده‌های محتوایی مرتبط با مشتریانمان استفاده کنیم. ابتدا از خود مخاطب شروع می کنیم.

پس مخاطبان ما چه کسانی هستند؟ ما سعی داریم با چه کسی صحبت کنیم؟ خریداران ایده آل ما برای محصولات و خدماتی که می فروشیم چه کسانی هستند؟ پس از اینجا شروع می کنیم. سپس به سراغ نقاط دردناک مخاطبانمان می رویم. پس آنها با چه چیزهایی دست و پنجه نرم می کنند؟ واقعاً چه نوع محرک هایی می تواند باعث شود که آنها شروع به جستجوی محصولی مانند محصول شما یا خدماتی مانند شما کنند؟

و سپس سوم، چه راه‌حل‌هایی را به‌عنوان یک برند یا وب‌سایت ارائه می‌دهید تا سعی کنید آن نقاط دردناک را برای آن مشتریان برطرف کنید و سعی کنید آن چیزها را به هم متصل کنید؟ چهارم اینکه برای چه کلمات کلیدی می خواهید رتبه بندی کنید؟ برای چه رتبه ای در گوگل تلاش می کنید؟ چگونه به خدمات و محصول شما متصل می شود؟ و چیزی که به شما امکان می دهد انجام دهید این است که این مراحل را به رتبه بندی واقعی، کلمات کلیدی واقعی که می خواهید با ساخت لینک و محتوای خود بهبود ببخشید، به هم متصل کنید.

نکته خوب در مورد استفاده از این چهار حوزه برای تلاش و ارائه ایده های محتوا برای لینک سازی این است که باعث ارتباط می شود. واقعاً انجام این کار سخت است. اگر خیلی از آن دور شوید، ایده هایی به ذهنتان می رسد که چندان مرتبط نیستند. بنابراین اگر واقعاً به آن نزدیک تر باشید، کمی سخت تر است. این یک نوع نکته است. آنچه در اینجا می‌خواهید انجام دهید این است که بین ایده‌هایی که می‌توانند لینک‌ها را دریافت کنند، تعادل برقرار کنید، اما همچنین ایده‌های محتوایی که بسیار مرتبط با مخاطبان شما هستند و می‌خواهید محصولات یا خدمات خود را به آنها بفروشید.

بنابراین سعی کنید از این چهار نکته در اینجا برای ارائه ایده‌های خود استفاده کنید و مطمئن شوید که ایده‌هایی که به ذهنتان می‌رسد واقعاً به مشتری شما مرتبط است و صرفاً برای ایجاد لینک انجام نمی‌شود.

2. فراتر از کمپین ها حرکت کنید

نکته دوم، دومین کاری که می‌توانیم برای تکامل لینک‌سازی خود انجام دهیم این است که از کمپین‌های لینک بیلدینگ تعاملی بزرگ، درخشان و تعاملی عبور کنیم. اکنون، ما صدها مورد از این ها را در طول سال ها در Aira ساخته ایم. ما به ساخت آنها ادامه خواهیم داد.

من عاشق یک کمپین قهرمان خوب، براق و تعاملی هستم. اما من معتقدم وقتی صحبت از ساخت لینک مبتنی بر محتوا می شود، کارهای بیشتری می توانیم انجام دهیم. بنابراین چهار کار وجود دارد که ما می توانیم در اینجا انجام دهیم. بنابراین ابتدا سعی کنید کمپین ها و محتوایی که به دست می آورید همیشه سبز بسازید. منظور من از آن این است که نباید یک کمپین شروع و توقف باشد، جایی که شما یک کمپین راه اندازی می کنید، تبلیغات خود را انجام می دهید، و سپس آن را فراموش می کنید و به سمت بعدی می روید.

سعی کنید ایده‌ها و کمپین‌هایی ایجاد کنید که بتوانید بارها و بارها به آنها دسترسی پیدا کنید و تبلیغ کنید. اگر بتوانید این کار را انجام دهید، در طول سال، در چندین سال، همچنان مرتبط است. این فقط یک کمپین یکبار نیست که امیدوارید قبل از اینکه به کمپین بعدی بروید پیوندهایی دریافت کنید. دومین کاری که می توانید انجام دهید این است که در واقع جلوی گسترش را نگیرید. بنابراین اکثر سئوکاران در واقع به یک کمپین دسترسی پیدا می‌کنند و پس از اتمام آن کمپین متوقف می‌شوند و به سراغ کمپین بعدی می‌روند.

کاری که باید در عوض انجام دهید این است که کمپین هایی ایجاد کنید که همیشه بتوانید به آنها دسترسی داشته باشید و همیشه تبلیغ کنید. بنابراین سعی کنید گسترش خود را متوقف نکنید، و آنچه در طول زمان اتفاق می‌افتد این است که کمپین‌های متعدد، محتوای چندگانه ایجاد می‌کنید، و در نهایت با یک بانک بزرگ و خوب از محتوا مواجه می‌شوید که می‌توانید به طور مداوم به آن دسترسی داشته باشید و لینک‌هایی به آن‌ها دریافت کنید. برای دریافت لینک به کمپین های یکی پس از دیگری متکی نیست.

3. پیوندهایی را که نخواسته اید هدف بگیرید

نکته سومی که می توانیم انجام دهیم این است که به محتوای موجود نگاه کنیم.

بنابراین دوباره، زمانی که به ایجاد کمپین های لینک بیلدینگ فکر می کنید، تمایل طبیعی این است که به چیز جدیدی فکر کنید، به این فکر کنید: “خوب، چه چیزی می توانیم ایجاد کنیم که کاملا جدید باشد، قبلا انجام نشده باشد، کمپین کاملا جدید برای یک وب سایت یا یک مشتری؟” خوب، در واقع، این کاملاً خوب است، اما ممکن است برخی از محتوای موجود در آن وب سایت وجود داشته باشد که ارزش پیوند داشته باشد. بنابراین اطمینان حاصل کنید که وقتی شروع به کار با یک وب‌سایت یا یک برند جدید می‌کنید، به آنچه که قبلاً داشته‌اند نگاه کنید، ببینید چه محتوایی دارد که ممکن است ارزش پیوند داشته باشد، ممکن است در گذشته پیوندهایی دریافت کرده باشد، و سعی کنید زمانی که در حال ساخت کمپین های جدید هستید، آن محتوا را تبلیغ کنید.

این به ویژه برای آژانس‌ها بسیار خوب عمل می‌کند، زیرا زمانی که یک کمپین راه‌اندازی می‌کنید، کمی زمان می‌برد تا ایده‌ها، تولید و طراحی انجام شود. در حالی که همه این کارها را انجام می‌دهید، اگر بتوانید محتوای موجود در آن وب‌سایت را بیابید که ارزش پیوند را داشته باشد، می‌توانید آن را تبلیغ کنید و در حین ساختن کمپین بزرگ، پیوندهایی به آن دریافت کنید. و شما در آنجا خطر را جبران می کنید و لینک هایی را در کوتاه مدت و همچنین بلند مدت دریافت می کنید.

چهارم، اجرای خود را ساده کنید. لازم نیست هر محتوایی بزرگ، براق، تعاملی و تمام صفحه باشد. می تواند به سادگی یک پست وبلاگ باشد. این می تواند یک اینفوگرافیک کوچک و کوچک باشد. سعی کنید زیاد نگران اعدام های بزرگ و فانتزی نباشید. بگذارید ایده منجر به اجرا شود. و اگر این بدان معناست که شما فقط یک پست وبلاگ بسیار بسیار ساده با چند تصویر، شاید تعداد زیادی کپی و نقاط گلوله بنویسید، کاملاً خوب است.

اگر این بهترین راه برای اجرای ایده شما است، پس این همان چیزی است که باید دنبال کنید و بیش از حد نگران ایجاد چیزی تعاملی یا بزرگ صرفاً به خاطر آن نباشید. پس سوم، سومین کاری که می‌توانیم برای ارتقای لینک‌سازی خود انجام دهیم این است که پیوندهایی را هدف قرار دهیم که شما درخواست نکرده‌اید. بنابراین در بسیاری از مواقع با تکنیک‌های لینک‌سازی، آنها بر فراگیری تکیه می‌کنند، و Outreach به معنای ارسال ایمیل، تلاش برای برقراری ارتباط با وب‌مسترها و مشتریان احتمالی و دریافت لینک از آنها است.

این کاملاً خوب است. ما باید این کار را ادامه دهیم. اما مکانی که می‌خواهید امتحان کنید و به آن برسید این است که محتوایی ایجاد کنید که به طور طبیعی به خودی خود لینک‌ها را دریافت کند. بنابراین ممکن است به خوبی ارتباط برقرار کنید و پیوندهایی برای آن محتوا دریافت کنید. اما علاوه بر آن، افرادی را نیز جذب می‌کنید که به طور طبیعی به آن محتوا پیوند می‌دهند، بنابراین شما بیش از حد به این محتوا متکی نیستید. اکنون سه نمونه از محتوایی که می توانید ایجاد کنید در اینجا وجود دارد که در واقع این کار را انجام می دهد. اکنون اولین چیزی که باید به خاطر بسپارید محتوایی است که رتبه‌بندی‌ها تمایل به دریافت لینک دارند، زیرا وقتی افراد در حال انجام تحقیقات در زمینه‌های مختلف هستند و سعی می‌کنند در مورد صنایع خاصی بنویسند، ممکن است به دنبال محتوایی بگردند که بتوانند به آن لینک دهند.

بنابراین، برای مثال، اگر صفحه‌ای دارید که در مورد آمار و گرایش‌ها در صنعت شما است، و شخصی در حال نوشتن مقاله‌ای در مورد صنعت و روندهای شما در سال ۲۰۲۲ است، اگر محتوای شما را پیدا کند، احتمال زیادی وجود دارد که به آن لینک دهد. خوب در محتوایی که تولید می کنند. اما اگر رتبه‌بندی شود، شانس بیشتری برای یافتن آن دارند. حوزه دوم راهنماهای طولانی، محتوای واقعاً عمیق و واقعاً دقیق است. اگر می‌توانید ایده‌های خوبی برای موضوعی پیدا کنید که در مورد آن به شکل طولانی بنویسید، راهنماهای طولانی معمولاً برای تعداد زیادی از کلمات کلیدی دم بلند و میانی رتبه‌بندی می‌شوند.

باز هم، اگر واقعاً رتبه خوبی داشته باشد، بسیار دقیق، بسیار تکنیکی است، این برای محصولات بسیار فنی و خدمات بسیار فنی واقعاً خوب عمل می کند. اگر بتوانید محتوایی در مورد محصول یا خدمات خود ایجاد کنید که کاملاً فنی باشد، شانس خوبی برای رتبه بندی خوب و همچنین ارجاع و پیوند توسط سایر وب سایت ها دارد. و سوم، گزارش های صنعت. بنابراین در واقع، ما خودمان در Aira این کار را انجام می دهیم.

ما چند ماه پیش گزارشی از وضعیت پیوند بیلدینگ تهیه کردیم. این گزارشی است که صنعت ما بسیار به آن ارجاع می دهد زیرا یک استاندارد در صنعت برای لینک سازی است و مردم هنگام نوشتن محتوای خود به آن فکر می کنند. بنابراین، در صنعت خود، اگر بتوانید گزارش‌های معیار صنعت، گزارش‌های وضعیت صنعت، نظرسنجی‌ها، مواردی از این دست، که در واقع دانش را به اشتراک می‌گذارد و اطلاعات را با صنعت به اشتراک می‌گذارد، ایجاد کنید، برای مردم آسان است که در محتوایی که تولید می‌کنند به آن اشاره کنند. همچنین.

اما باز هم باید رتبه خوبی کسب کند تا مردم در وهله اول آن را پیدا کنند. بنابراین، سه راه وجود دارد که می‌توانید لینک بیلدینگ خود را واقعاً تکامل دهید و سعی کنید آن را به سطح بعدی فراتر از کمپین‌ها، فراتر از دسترسی، و در واقع تلاش برای دریافت لینک‌هایی که درخواست نکرده‌اید، ارتقا دهید. بنابراین برای من جمعه تخته سفید است. من پدی موگان هستم. اگر سوالی دارید، آنها را در نظرات زیر مطرح کنید. من خوشحال خواهم شد که به شما بازگردم.

رونویسی ویدیو توسط Speechpad.com

اگر شبیه گربه است و مانند گربه می نشیند، باید…

ChatGPT OpenAI موضوع جدیدی است که اکثر سئوکاران در حال حاضر به دلیل توانایی آن در گفتگو با ما در مورد سوالات پیچیده در حال بررسی هستند. ممکن است یک مخل اصلی جستجو و تهدیدی برای گوگل، آ ابزار مفید، آ منبع الهام، و یک بیمار اجتماعی، همه به یک تبدیل شدند، اما چیزی که امروز می‌خواهم برجسته کنم این است که دلیل بسیار خوبی وجود دارد که محتوای تولید شده توسط این سیستم با تعداد زیادی سلب مسئولیت.

در طول بیست سال گذشته، من احتمالا به ده ها هزار سوال در رابطه با بازاریابی جستجوی محلی پاسخ داده ام. من مطمئن هستم که بارها اشتباه کرده ام، اما یک چیز این است هرگز اتفاق افتاده است که افرادی که از من درخواست مشاوره می کنند، من را با یک موجود دانای کل اشتباه گرفته اند. صاحبان مشاغل محلی و بازاریابان در انجمن‌ها، ایمیل، DM و تلفن می‌دانند که من فقط فردی هستم که تمام تلاشم را می‌کنم تا به آنها توصیه‌های خوب بدهم. وقتی فکر می‌کنم برنامه‌هایی مانند ChatGPT ممکن است با چه برنامه‌هایی اشتباه گرفته شوند، به وجود می‌آیند – یک متخصص، یک نابغه، یک نیمه خدا؟

بیایید امروز آزمایشی انجام دهیم تا ببینیم وقتی از ChatGPT برخی از رایج‌ترین سؤالات سئوی محلی را می‌پرسیم که انسان‌هایی مانند من به آن عادت دارند، چه اتفاقی می‌افتد، و بیایید تصور کنیم که اگر استراتژی بازاریابی خود را بر اساس توصیه‌های دریافتی ایجاد کنند، چه اتفاقی برای صاحبان مشاغل محلی می‌افتد.

آزمایش محلی SEO ChatGPT

1. که در آن ChatGPT با خوشحالی به من دستور می دهد که در مورد ساخت GBP برای دفاتر مجازی اقدام کنم

برخلاف پاسخ ChatGPT، دستورالعمل های مربوط به نمایندگی کسب و کار شما در Google ایجاد لیست برای دفاتر مجازی را ممنوع کنید. متأسفانه، مالک فرضی کسب و کار محلی ما به تازگی یکی از آنها را بر اساس توصیه این ربات ساخته است.

2. که در آن ChatGPT مرا تشویق می کند که دستورالعمل های Yelp را زیر پا بگذارم

Yelp به طور خاص بیان می کند، “درخواست بررسی نکنید“، اما مالک فرضی کسب و کار محلی ما در حال حاضر به لطف توصیه ChatGPT، این خط مشی را نادیده می گیرد.

3. که در آن ChatGPT یکی از ماندگارترین اسطوره های سئوی محلی تمام دوران را منتشر می کند.

این باید یکی از قدیمی ترین افسانه ها در سئوی محلی باشد، و یکی از همین موارد است بازاریابان باید به رد کردن ادامه دهند زیرا همچنان در اتر در اطراف شناور است. با ترویج این افسانه توسط هوش مصنوعی، مالک فرضی کسب و کار محلی ما اکنون ساعت ها صرف برچسب گذاری جغرافیایی تمام تصاویر خود برای مزایای رتبه بندی وعده داده شده آن می کند.

4. اسطوره شماره مجموعه در آن زنده است

هر سئوی محلی بلافاصله این سوال موقعیتی را تشخیص می‌دهد که در آن پرسش‌گر سعی می‌کند یک کسب‌وکار را از دیگری در همان آدرس متمایز کند، و می‌خواهد بداند آیا اضافه کردن یک شماره مجموعه واقعی یا ساختگی به Google کمک می‌کند تا موجودیت‌ها را جدا کند. آنچه افرادی مانند جوی هاوکینز می‌دانند که ChatGPT نمی‌داند این است که گوگل اعداد مجموعه را نادیده می‌گیرد، اما افسانه‌ها همچنان پابرجا هستند.

5. که در آن ربات شروع به رفتن به مسیر بهتری می کند و سپس کاملاً به اشتباه می رود

در ابتدا، نگران بودم که مالک فرضی کسب‌وکار محلی ما که می‌پرسید آیا می‌تواند نمایه کسب‌وکار Google برای یک کسب‌وکار اصلی ایجاد کند یا خیر، پاسخ ChatGPT را دریافت نمی‌کند که با «نه!» شروع می‌شود. دستورالعمل‌های Google به‌طور خاص شرکت‌های تولیدکننده اصلی را به‌عنوان واجد شرایط فهرست می‌کند. ChatGPT این را نادیده می‌گیرد و به پرسش‌گر درباره نحوه ایجاد فهرست ممنوعه آموزش می‌دهد.

هنگامی که دستورالعمل‌های ده مرحله‌ای با این هشدار دنبال شدند که (به درستی) توضیح می‌دهد که نباید برای کسب‌وکارهایی که مکان فیزیکی ندارند، GBP ایجاد کنید، یک پرتو امید کوتاه برای من درخشید. “خوب است” فکر کردم. این باعث می‌شود که پزشک اصلی مکث کند و به دستورالعمل‌ها پایبند باشد.»

با این حال، زمانی که ربات این موضوع را با این پیشنهاد که برند ژنرال اصلی معضل خود را با ایجاد یک دفتر مجازی حل کند، این موضوع را دنبال کرد، کوتاه ماند! با ChatGPT که باعث می‌شود کاربران از ابتدایی‌ترین دستورالعمل‌های Google سرپیچی کنند، به نقطه اول بازگشته‌ایم.

نتایج یک استراتژی SEO محلی تحت رهبری ChatGPT

بیایید تصور کنیم که صاحب کسب و کار محلی خیالی ما ChatGPT را با یک متخصص اشتباه گرفته است و به این توصیه عمل کرده است. بعد چه اتفاقی می افتد:

• نمایه کسب‌وکار Google برای دفتر مجازی به سختی تعلیق شده است و احتمالاً به‌دلیل نقض دستورالعمل‌ها برای همیشه حذف می‌شود و هرگونه سرمایه‌گذاری مالک در ایجاد فهرست را نفی می‌کند.

• ساعت‌های سرمایه‌گذاری در برچسب‌گذاری جغرافیایی تصاویر همگی تلف می‌شوند و زمان ارزشمندی را که صاحب کسب‌وکار می‌توانست صرف دنبال کردن تاکتیک‌هایی کند که بر رتبه‌بندی موتورهای جستجو تأثیر می‌گذارد صرف کند.

• صاحب کسب و کاری که ممکن است قبلاً مسیر اشتباهی را طی کرده باشد به این امید که اعداد مجموعه ساختگی باعث شود Google این باور را داشته باشد که دسته‌های جداگانه یک کسب‌وکار هر کدام مستحق داشتن فهرست خاص خود هستند، دیر یا زود با تعلیق یک یا هر دو فهرست مواجه خواهند شد.

• مالک اصلی کسب و کار به دو دلیل تعلیق خواهد شد: 1) برای فهرست کردن یک کسب و کار نسل اصلی در وهله اول، و 2) برای فهرست کردن یک دفتر مجازی.

• هنگامی که آنها دستگیر می شوند، نام کسب و کار در Yelp گل و لای می شود، جایی که نمایه آنها با یک هشدار عمومی زشت برای شرکت در اقدامات ممنوعه مهر می شود.

پس آنچه ما در اینجا داریم، یک استراتژی سئوی محلی نیست، بلکه تکه تکه‌ها و ریزه کاری‌های اطلاعات نادرست است که می‌تواند منجر به آسیب به شهرت، از دست دادن زمان و هدر رفتن بودجه بازاریابی شود. اینها عواقب قابل توجهی در دنیای واقعی هستند.

ذهنی از فلز و چرخ

سال گذشته، از من دعوت شد تا مقاله‌ای را در یک نشریه بزرگ به اشتراک بگذارم، که در مورد این موضوع که نویسندگانی مانند من در مورد نفوذ هوش مصنوعی به صنعت ما چه احساسی دارند، نظر بدهم. من یک مقاله متفکرانه نوشتم با عنوان هنر در مقابل ماشین، که در آن نقاشی کشیدم فلسفه جی آر آر تالکین استفاده انسان با استعداد از ابزار در مقابل اجبار اراده که زمینه ساز توسعه بسیاری از ماشین آلات است. مقاله من هنوز منتشر نشده است، زیرا ناشر آن را به نفع قصیده‌ای برای هوش مصنوعی که به نویسندگان توصیه می‌کند ترس‌هایمان را تعالی بخشند و از برنامه استفاده کنند، رد کرد.

احساسات صمیمانه من به وضوح با دستور کار ناشر مطابقت خوبی نداشت، و بحث در مورد هوش مصنوعی باید کاملاً شامل همه صداها و دیدگاه ها باشد – برخی از افراد از ورود ChatGPT بسیار هیجان زده هستند و آنالوگ گوگل را، اگر و زمانی که وارد شود، تحسین می کنند، اما دیگران هستند تشویق نکردن. معلمانبرای مثال، به نظر می‌رسد که وقتی ماشین‌ها «تفکر» را انجام می‌دهند، احساس نمی‌کنند که تالکین بعدی جهان را به دست آورید. برداشت شخصی من در حال حاضر این است که اگر بخواهم از تجسم فعلی ChatGPT برای نوشتن ستون Moz Blog خود استفاده کنم، همه شما در حال حاضر اطلاعات نادرست بازاریابی جستجوی محلی را می خوانید. من قویا معتقدم که شما لایق بهتر از این از من هستید.

انصافاً، می‌خواهم به این نتیجه برسم که ChatGPT به سؤالات سئوی محلی من به درستی پاسخ داده است و به بخش‌هایی از دستورالعمل‌های قدرتمند Google ارجاع می‌دهد. وقتی توانست با من به زبان سوئدی صحبت کند خوشحال شدم و وقتی توانست به زبان گالیک ایرلندی به من پاسخ دهد شگفت زده شدم. اما ربات فاقد هنر الویش است. من یک سوال در Sindarin پرسیدم و ChatGPT نمی دانست چه می گویم:

وقتی سوالم را به انگلیسی ترجمه کردم (واسترون، برای همه شما فیلسوفان تالکین)، ChatGPT متوجه شد که من چه می‌خواهم، و پاسخ آن حاوی یک شرط آشکار بود که باید یادآوری برای همه کاربران هوش مصنوعی در مورد تفاوت مهم بین ماشین‌ها و ما باشد.

در حال حاضر، من به نوشتن ستون خود به روش قدیمی بشر ادامه خواهم داد، تعاملات خاص (و شگفت انگیز!) را که با صاحبان مشاغل محلی و همکاران صنعت داشته ام را به یاد می آورم و به طور مداوم از تجربیات شخصی خود استفاده می کنم.

ما امسال 156 پست در بلاگ Moz منتشر کردیم و طبق سنت، وقت آن است که به محبوب ترین آنها نگاه کنیم! وبلاگ‌هایی را در مورد یافته‌های جدید در جستجوی رسانه‌های اجتماعی، نکاتی برای سئوی تجارت الکترونیک، گرایش‌ها در سئو فنی و محلی و موارد دیگر پیدا خواهید کرد.

دوستان Moz سال نوی امن و شاد داشته باشید! شما را در سال 2023 می بینیم.

*25 پست نوشتاری برتر منتشر شده بین 1 ژانویه تا 26 دسامبر 2022، به ترتیب بازدید از صفحه ایجاد شده در آن بازه زمانی.

---

نوشته کریستوفر هافمن لاورسن | 20 آوریل 2022

اگر وب‌سایت شما مانند سایر وب‌سایت‌ها است، احتمالاً بین محتوایی که ارائه می‌دهید و آنچه مشتریان احتمالی شما در Google جستجو می‌کنند، ناهماهنگی وجود دارد. این مقاله در مورد درک آن مشتریان بالقوه و گفتگوی آنها با گوگل با استفاده از روش نقشه برداری سفر مشتری برای ارائه بهترین محتوا به آنها است.

نوشته لیدیا اینفانته | 26 اکتبر 2022

در فصل اول این مجموعه، رفتار جستجو در TikTok و اینکه چرا باید برای سئوکاران مهم باشد را بررسی کردیم. در این مقاله، ما می‌خواهیم نکات مهم الگوریتم TikTok و نحوه استفاده از آن را برای جلب نظر بیشتر کاربران به محتوای برند شما بررسی کنیم.

نوشته کریستوفر لانگ | 25 ژانویه 2022

Shopify پلتفرمی است که به طور فزاینده ای محبوب برای سایت های تجارت الکترونیکی است، اما به طور کامل SEO پسند نیست. بهترین راه برای بهینه سازی تجربه Shopify برای سئو چیست؟

نوشته آدریانا استاین | 16 مارس 2022

استراتژی سئو شما باید یکی از ملاحظات اولیه قبل از شروع وب سایت باشد. به جای اینکه بعداً برای سئوی وب سایت خود بجنگید، با این چک لیست سئو جامع برای وب سایت های جدید شروع کنید و در زمان و منابع ارزشمند خود صرفه جویی کنید.

نوشته الکس هارفورد | 17 آگوست 2022

در این مقاله، الکس به شما نشان می دهد که چگونه و چرا از Google Chrome (یا کروم قناری) برای مشاهده یک وب سایت به عنوان Googlebot استفاده کنید. مشاهده یک وب‌سایت به‌عنوان ربات Google به این معنی است که می‌توانیم تفاوت‌هایی را بین آنچه که یک شخص می‌بیند و آنچه یک ربات جستجو می‌بیند مشاهده کنیم – برای SEO فنی و ممیزی محتوا مفید است.

توسط آن اسمارتی | 14 نوامبر 2022

تکه‌های ویژه گوگل تقریباً یک دهه پیش به عنوان یک آزمایش شروع شد. آنها از آن زمان به بخشی جدایی ناپذیر از SERP های گوگل تبدیل شده اند و برای تعداد زیادی پرس و جو ظاهر می شوند. در واقع، تکه‌های برجسته اکنون موقعیت ارگانیک شماره 1 در نظر گرفته می‌شوند، بنابراین قرار دادن آنها در استراتژی سئو برای ایجاد ترافیک بیشتر ضروری است.

نوشته میریام الیس | 9 مه 2022

گوگل می خواهد از یادگیری ماشینی و هوش مصنوعی برای تغییر ساعت کار در بیست میلیون نمایه کسب و کار گوگل به عنوان بخشی از پروژه خود برای ایجاد “نقشه خود به روز شونده” استفاده کند. گوگل دلایل خوبی برای دنبال کردن دقت در فهرست محلی خود دارد، اما صاحبان مشاغل محلی دلایل بهتری برای این دارند که در صدر این اعلامیه قرار بگیرند و به طور فعال از اعتبار داده های خود محافظت کنند.

نوشته کریستال کارتر | 27 ژانویه 2022

سال گذشته سالی باورنکردنی برای به‌روزرسانی‌های اصلی بود، و اینکه چگونه SEO ها کیفیت صفحه را برای کاربران بهبود می بخشد. در حرکت رو به جلو، می‌توانیم انتظار داشته باشیم که شاهد افزایش تنوع SERP باشیم – که توسط پیشرفت‌ها در الگوریتم‌های گوگل انجام می‌شود – و ویژگی‌های جدید ابزارهایی مانند Google Lens. این تحولات نحوه مدیریت سئوی خود را در حال حاضر و در آینده تغییر خواهد داد.

نوشته لیدیا اینفانته | 31 آگوست 2022

رفتار کاربر در TikTok با افزایش محبوبیت آن در حال تغییر است. ما دیدیم که این برنامه از نوجوانان رقصنده به تأثیرگذاری بر رفتار خرید در سراسر جهان تبدیل شده است. اکنون، به نظر می رسد گام بعدی TikTok به موتور جستجوی بزرگ بعدی تبدیل شود. برای سئوکاران چه معنایی دارد؟

نوشته مولی پلو | 13 سپتامبر 2022

سئوکاران چگونه می توانند در میان همه سر و صدا و رقابت و دیگر کارشناسان بیرونی به گوگل ثابت کنند که مشتریانشان سزاوار جایگاهی در صفحه 1 هستند؟ برای یافتن این موضوع، مولی نتایج برتر صدها SERP را مقایسه کرد تا مشخص کند چه چیزی واقعاً EAT را ثابت می کند.

نوشته جو کامرون | 27 جولای 2022

نمودارها و اینفوگرافیک‌ها می‌توانند زیبا باشند، اما اگر به‌درستی داده‌ها را به گونه‌ای تجزیه نکنند که بر مخاطبان تأثیر بگذارد، احتمالاً ارزش وقت و تلاش را ندارند. در زیر، نحوه ارتباط داستان سرایی با تجسم داده ها و اینکه چه ابزارهایی می توانند به شما کمک کنند تا داده های بیشتری را به محتوای خود وارد کنید، بحث می کنیم.

نوشته سالی افیونیبی | 26 جولای 2022

به دنبال مراحل انجام تحلیل رقبای رسانه های اجتماعی هستید؟ در اینجا یک تفکیک دقیق است.

توسط آن اسمارتی | 13 ژانویه 2022

صفحات نتایج جستجوی گوگل متنوع‌تر و حتی تعاملی‌تر می‌شوند، که باعث می‌شود هر مطالعه کلیکی در آنجا بسیار کمتر قابل اعتماد باشد، زیرا هیچ دو مجموعه از نتایج جستجو هرگز یکسان نیستند. بنابراین، نویسندگان و تولیدکنندگان محتوا چقدر بر نحوه نمایش محتوایشان در جستجو کنترل دارند؟ همانطور که معلوم است، بسیار کمی!

نوشته دانیل وود | 20 جولای 2022

در این وبلاگ، دانیل به شما نشان می‌دهد که چرا باید با مشتریان خود یک جلسه تحقیق در مورد کلمات کلیدی انجام دهید تا از دانش تخصصی صنعت آنها استفاده کنید، و چگونه این جلسات به تیم او کمک کرد تا رشد ترافیک ارگانیک را برای یکی از مشتریان جدید خود با اعتبار دامنه پایین ارائه دهد.

نوشته تنوجا مهدوی | 16 فوریه 2022

هنگامی که یک عبارت جستجو در Google وجود دارد، Google Ads یک حراج سریع اجرا می‌کند تا مشخص کند کدام تبلیغات برای آن عبارت جستجو نشان داده می‌شوند و موقعیت‌های تبلیغاتی باید چگونه باشد. این حراج تبلیغاتی هر بار که یک تبلیغ واجد شرایط ظاهر شدن برای یک عبارت جستجو می شود تکرار می شود و بخشی جدایی ناپذیر از چشم انداز SERP است. برای کمک به درک آن، Tanuja به چیستی، چگونه و چرایی پشت حراج Google Ads اشاره می کند.

توسط Zoe Ashbridge | 8 ژوئن 2022

Zoe به بررسی اقتدار موضوعی می پردازد: چیست، چگونه می توان آن را به دست آورد، و مهمتر از همه، چگونگی توسعه استراتژیک ارتباط موضوعی.

نوشته آدریانا استاین | 19 جولای 2022

هر دو SEO و PPC برای یک هدف مشترک – بازاریابی موتور جستجو (SEM) – استفاده می شوند و هیچ کدام بدون کلمات کلیدی هدفمند زنده نمی مانند. از آنجایی که هر دو استراتژی هدف کاربر و تقاضای جستجو را در ذهن دارند، می توانید از آنها برای دستیابی به اهداف تجاری کوتاه مدت و بلند مدت استفاده کنید. هنگامی که به درستی مورد توجه قرار گیرد، استفاده از SEO و PPC با هم می تواند فرصت های قابل توجهی را برای برند شما باز کند، پس بیایید در این زمینه جستجو کنیم!

نوشته لیدیا آلمانی | 26 سپتامبر 2022

لیدیا فرآیند به‌روزرسانی محتوا را به اشتراک می‌گذارد که او و تیمش در بازاریابی دیجیتال تائو از آن برای ایجاد نتایج عالی برای مشتری در بخش خدمات مالی استفاده کردند.

نوشته کوروش شپرد | 31 اکتبر 2022

مگر اینکه برای یک آژانس کار کنید یا بخواهید شغلی مادام‌العمر با SEO (یک انتخاب عالی) ایجاد کنید، بیشتر افراد SEO را به خاطر یادگیری سئو نمی‌آموزند، بلکه همان برنده‌های سریعی را می‌خواهند که سئوکاران حرفه‌ای به دنبال آن هستند. به همین دلیل ما راهنمای شروع سریع سئو را ایجاد کردیم که شامل هفت روز اقدامات برای بررسی سلامت سئو سایت شما و قرار دادن شما در مسیر بهبود پایدار است. اگر چیزی حتی فشرده تر می خواهید، ما همچنین برگه تقلب راهنمای شروع سریع SEO را ایجاد کردیم.

نوشته کریستوفر لانگ | 6 ژوئیه 2022

کریس و تیمش پس از همکاری با یک سازمان خبری و آزمایش آموخته‌های آن کار در سایت‌های دیگر، متوجه قدرت عظیمی شدند که به‌روزرسانی‌های تازه می‌توانند در سئو ایجاد کنند. در این پست، او توضیح می دهد که چرا کل جامعه سئو مفهوم “تازه بودن” را دست کم گرفته اند و چگونه شروع به بهینه سازی برای آن کنیم.

نوشته میریام الیس | 4 ژانویه 2022

به هفت قانون سئوی محلی Miriam برای سال 2022 نگاهی بیندازید، از جمله برخی از نظرات متخصص.

نوشته پترا کیس هرکزق | 6 سپتامبر 2022

وقتی صحبت از سئو، به خصوص سئو فنی می شود، اغلب در مورد اهمیت مهارت های سخت صحبت می کنیم. و در حالی که شکی وجود ندارد که vlookup و regex می‌توانند بهترین دوستان شما باشند، برخی از مهارت‌های نرم ضروری برای یادگیری وجود دارد که به شما کمک می‌کند در نقش خود برتر باشید و در حرفه خود پیشرفت کنید.

نوشته تام کپر | 5 سپتامبر 2022

در این پست، تام یکی از نکات مربوط به سخنرانی MozCon 2022 خود را گسترش می‌دهد: اینکه زمان زیادی که برای تحقیق کلمات کلیدی صرف می‌شود تلف می‌شود. او سه راه اصلی را که سئوکاران تبدیل می‌کنند که باید یک تفکر استراتژیک درگیر باشد را به یک روال بیش از حد وقت‌گیر تبدیل می‌کنند و در عوض روی چه چیزی تمرکز کنند.

نوشته سام تورس | 25 جولای 2022

همانطور که احتمالا شنیده اید، گوگل قصد دارد Universal Analytics را برای GA4 به طور کامل بازنشسته کند. در اینجا چیزی است که باید قبل از انجام هر حرکتی بدانید.

نوشته میریام الیس | 17 اکتبر 2022

Google Business Profile هم یک ابزار رایگان و هم مجموعه‌ای از رابط‌ها است که شامل داشبورد، ویرایش درون SERP، نمایه‌های کسب‌وکار محلی، و یک انجمن پشتیبانی داوطلبانه با این نام تجاری است. نمایه‌های کسب‌وکار Google و نقشه‌های Google مرتبط هسته اصلی گزینه‌های بازاریابی جستجوی محلی رایگان Google برای مشاغل محلی واجد شرایط را تشکیل می‌دهند. در این راهنما، ما در حال انجام یادگیری پایه هستیم! این مقاله ساده و جامع را با مشتریان ورودی و اعضای تیم به اشتراک بگذارید تا با این دارایی دیجیتالی مهم کسب‌وکار محلی قدمی راست بگذارید.

ما یک سال شگفت‌انگیز از قسمت‌های جمعه تخته سفید داشتیم، موضوعاتی از ساخت لینک گرفته تا موتورهای محتوا و حتی بسکتبال؟

در صورتی که آنها را از دست دادید، در اینجا 10 قسمت برتر سال وجود دارد!

1. تخمین فرصت جستجو با رابین لرد

تخمین فرصت‌ها در تلاش‌های مختلف سئوی شما، جزء مهمی از تجزیه و تحلیل شما است، نه تنها برای کمک به تعیین محل تمرکز انرژی، بلکه برای اثبات ارزش بالقوه کارتان به دیگران. در این قسمت، رابین شما را با یک استراتژی خوب برای این کار تخمینی بسیار مهم راهنمایی می کند.

2. بهینه سازی های پیشرفته سئو روی صفحه با کریس لانگ

به طور معمول، زمانی که سئوکاران به بهینه سازی روی صفحه فکر می کنند، به مکان های اصلی فکر می کنند تا کلمات کلیدی هدف خود را در محتوای خود بگنجانند. اما چگونه می توانید بهینه سازی های درون صفحه خود را به سطح بعدی ببرید و از برخی از آن تاکتیک های اساسی فراتر بروید؟ در این جمعه تخته سفید، کریس لانگ به شما نشان می دهد که چگونه.

3. مانی بال آینده سئو با ویل کریچلو است

در اولین اپیزود ما در سال 2022، ویل کریچلو به شما نشان می‌دهد که دقیقاً مانند NBA، SEO در حال دستخوش یک انقلاب تحلیلی است – و چگونه می‌توانید از آن نهایت استفاده را ببرید.

4. 4 نکته مهم درباره GA4 با Dana DiTomaso

دانا جزئیاتی از دنیای جدید و هیجان انگیز Google Analytics 4 را برای شما به ارمغان می آورد. تماشا کنید و یاد بگیرید که چگونه در مورد آن صحبت کنید وقتی مشتریان و همکاران از این حرکت می ترسند.

5. یک موتور محتوا که با راس سیموندز درآمد ایجاد می کند

در این قسمت، کارشناس بازاریابی محتوا، راس سیموندز، روش خود را برای ایجاد یک موتور بازاریابی محتوا که در نهایت برای شما درآمدزایی خواهد کرد، راهنمایی می کند که ریشه در چهار مرحله ساده دارد: تحقیق، ایجاد، توزیع و بهینه سازی.

6. چگونه با Lidia Infante رقبای واقعی سئوی خود را پیدا کنید

تحقیق و تجزیه و تحلیل رقابتی جزء مهمی از استراتژی سئوی شما است. ممکن است تصوری داشته باشید که رقبای کسب و کار شما چه کسانی هستند، اما رقبای واقعی سئو شما کسانی هستند که کلمات کلیدی یکسانی را هدف قرار می دهند، با همان مخاطبان صحبت می کنند و برای همان نیازهای مصرف کننده حل می کنند. در این جمعه تخته سفید، Lidia Infante شما را از طریق دو رویکرد راهنمایی می‌کند تا بفهمد آن رقبا چه کسانی هستند.

7. نحوه اندازه گیری تعامل محتوا با دانا دی توماسو

وقتی نوبت به تعامل محتوا می‌رسد، می‌توانید (و باید) بیشتر از بازدیدهای صفحه اندازه‌گیری کنید. دانا دی توماسو، متخصص تجزیه و تحلیل، ارائه MozCon 2022 خود را با به اشتراک گذاشتن چهار موردی که باید روی آنها تمرکز کنید، خلاصه می کند تا مطمئن شوید معیارهای شما بهترین تصویر را از کیفیت محتوای شما ارائه می دهند.

8. معیارهایی برای تحقیقات بهتر کلمات کلیدی با تام کپر

بسیاری از سئوکارها به تحقیق در مورد کلمات کلیدی به عنوان بخش بسیار اساسی سئو فکر می کنند که در واقع می تواند یک مشکل باشد. در این قسمت، تام برخی از اشتباهات متداولی که سئوکاران هنگام انجام تحقیقات کلمات کلیدی مرتکب می شوند را توضیح می دهد که به راحتی قابل رفع هستند، که بسیاری از آنها از معیارهایی مانند حجم جستجو، نرخ کلیک و دشواری ناشی می شوند.

9. بهینه سازی جستجوی بصری با کریستال کارتر

در این قسمت، کریستال کارتر در مورد بهینه‌سازی‌های مختلفی که می‌توانید برای جستجوی بصری انجام دهید و انواع نتایجی که ممکن است برای محتوای جستجوی بصری ببینید، صحبت می‌کند.

10. قیف محتوای معتبر با آماندا میلیگان

آماندا میلیگان، کارشناس بازاریابی دیجیتال، با پایان دادن به لیست 10 برتر، سه بخش را که یک قیف محتوا برای ایجاد قدرت می‌سازد، و همچنین انواع محتوایی که در هر یک قرار می‌گیرند، راهنمایی می‌کند.

تقریباً هر جستجویی که از طریق Google انجام می دهیم درجاتی از محلی سازی را شامل می شود. بنابراین، چگونه می‌توانیم عملکرد سایت خود را در بازارهای محلی زیر نظر داشته باشیم تا مطمئن شویم که همچنان در جستجوهای مربوطه ظاهر می‌شویم؟

در این نسخه از رفع سئوی روزانه، به این خواهیم پرداخت که چگونه مجموعه ابزارهای Moz می تواند به شما در نظارت بر عملکرد سایت خود در بازارهای محلی کمک کند.

ردیابی رتبه بندی های مبتنی بر بازار

اولین قدم در نظارت بر عملکرد بازار محلی، ردیابی رتبه بندی کلمات کلیدی به صورت محلی است. در Moz Pro می‌توانید رتبه‌بندی‌های مبتنی بر بازار را با نام شهر یا کد پستی دنبال کنید.

در این ویدیو، Emilie از دو راه برای اضافه کردن کلمات کلیدی ردیابی شده محلی به کمپین Moz Pro خود استفاده می کند.

پیش نمایش SERP های محلی شده

هنگام نظارت فعال بر عملکرد یک سایت در نتایج جستجو، مشاهده خود SERP می تواند مفید باشد تا ببینید چه تعداد از صفحات شما رتبه بندی می شوند، در کجا رتبه بندی می شوند و چگونه این کار با عملکرد رقبای شما مقایسه می شود.

در این ویدئو، Emilie نحوه استفاده از ابزار Analyze a Keyword را در کمپین‌های Moz Pro برای مشاهده SERP فعلی و محلی برای کلمات کلیدی ردیابی شده‌تان نشان می‌دهد. این ابزار 50 نتیجه ارگانیک برتر را برای کلمات کلیدی ردیابی شده محلی شما به همراه Domain Authority، Page Authority و Page Optimization امتیاز برای تجزیه و تحلیل بیشتر به شما نشان می دهد.

بخش بندی کلمات کلیدی بر اساس بازار

اکنون شما کلمات کلیدی را به صورت محلی ردیابی می کنید و می دانید چگونه SERP فعلی را مشاهده کنید، اما اگر بخواهید نمایان بودن جستجو و رتبه بندی را برای چندین بازار مشاهده و مقایسه کنید، چه؟ یا اگر بازارهایی دارید که شامل چندین شهر یا کد پستی است، چه؟ به عنوان مثال، فرض کنید چندین فروشگاه در منطقه خلیج سانفرانسیسکو باز کرده اید و می خواهید عملکرد سایت شما در آن منطقه را ببینید. چندین شهر و کد پستی در منطقه خلیج سانفرانسیسکو وجود دارد. چگونه می توان بر عملکرد در این بازار نظارت کرد و آن را با سایر بازارها مقایسه کرد؟

در این ویدئو، Emilie به شما نشان می‌دهد که چگونه داده‌های کلمه کلیدی خود را بر اساس بازار در Moz Pro به همراه نحوه مقایسه عملکرد بر اساس بازار، کنار هم، برچسب‌گذاری و تقسیم‌بندی کنید.

پیگیری رقبا

همانطور که لیدیا اینفانت اخیراً در نسخه تجزیه و تحلیل شکاف SEO خود در وایت برد جمعه اشاره کرد، “رتبه بندی در گوگل رتبه بندی در خلاء نیست. رتبه بندی از رقبای شما پیشی گرفته است.» بنابراین منطقی است که ردیابی رتبه بندی رقبای شما در سطح محلی بخش مهمی از هر استراتژی در مورد نظارت بر بازارهای محلی است. اما چگونه این کار را با ابزار Moz انجام می دهید؟

در این ویدیو، آرین نحوه مشاهده رتبه بندی رقبا در سطح محلی در کمپین Moz Pro شما را شرح می دهد.

STAT: دسترسی به گزارش بسته محلی

بسته‌های محلی ویژگی‌های SERP محلی هستند که حداکثر ۳ کسب‌وکار محلی را نشان می‌دهند. آنها فوق العاده رقابتی هستند و جزء حیاتی هر استراتژی سئو محلی هستند. بنابراین چگونه می توانید مراقب نحوه نمایش کسب و کار خود در یک بسته محلی باشید؟

در این ویدئو، Emilie به شما نشان می‌دهد که چگونه ابزار STAT می‌تواند در نظارت بر عملکرد بسته‌های محلی مفید باشد. او به شما نشان می دهد که چگونه یک را تنظیم کنید گزارش بسته محلی درست در داخل ابزار

اکنون که ابزارهای لازم برای شروع نظارت بر بازارهای محلی را دارید، وقت آن است که به آنجا بروید و خودتان آن را امتحان کنید! حتماً مرکز راهنمای Moz و پایگاه دانش STAT برای منابع اضافی و کمک. و مراقب نسخه بعدی ما از اصلاح SEO روزانه باشید.

باورش سخت است اما نه Q1، نه Q2 و نه Q3 نمی توانند با Q4 برای فعالیتی که در جستجوی محلی دیده ایم برابری کنند، و این سه ماهه هنوز کاملاً به پایان نرسیده است! تا آنجا که من می دانم، Google می تواند شب سال نو را با تغییر نام نمایه های کسب و کار Google به “Google Plus Places My Business Profiles Merchant Experience Listings” جشن بگیرد و ما نیز باید این کار را انجام دهیم.

اتفاقات بسیار زیادی افتاده است، اگر همه پیشرفت‌ها را نگرفته‌اید جای تعجب است، اما در اینجا لیستی از جالب‌ترین مواردی است که باید از آن‌ها آگاه باشید تا به سال 2023 نگاه کنیم. ما یک رابط کاربری جدید داریم. دو باگ وحشتناک، سه ویژگی جدید GBP، چهار پیشرفت مروری، چندین به‌روزرسانی دستورالعمل… تنها چیزی که از دست رفته است، کبک در درخت گلابی است!

تجربه تجاری جدید مانند یک رعد و برق بر ما می شکند

تماشای این فضا برای یک وسیع در چند هفته آینده از من در NMX پست کنید، اما در حال حاضر، باید بدانید که ویرایش از طریق داشبورد مدیریت نمایه Google Business Profile قدیمی مربوط به گذشته است و باید داده‌های خود را در نسخه جدید مدیریت کنید. -رابط SERP که “تجربه جدید تجاری” نامیده شده است.

حدود یک سال پیش، گوگل به ما هشدار داد که این اتفاق در حال آمدن است، اما باید گفت که آنها همچنین اعلام کردند که این تغییر فقط بر مشاغل تک مکان تأثیر می گذارد. در Q4، یک رنگ و گریه زمانی که همه – از جمله مدیران فهرست‌های چندمکانی – از خواب بیدار شدند و متوجه شدند که به طور خلاصه از داشبورد قدیمی خارج شده و برای مدیریت به SERP ها منتقل شده‌اند، به طور قابل درک از جامعه سئوی محلی بالا رفت.

مردم خوب در روشن محلی، درگیری خیابانی، و مالکیت آنلاین کار بسیار خوبی در گزارش اولیه در مورد ناامیدی ها و اکتشافات پیرامون NMX انجام داده اند، و در بیشتر موارد، به این نتیجه رسیده اند که اگر به اندازه کافی در رابط جدید کلیک کنید، اکثر ویژگی ها را جابه جا خواهید کرد. چند شگفتی جدید تا کنون ذکر شده است. به عنوان مثال، اکنون پرسش و پاسخ به جای اینکه به عنوان یک نمونه جداگانه در نظر گرفته شود، جزئی از رابط است:

و بررسی کنید توییت خوشحال بهروانی ثبت برچسب‌گذاری Google مکان قبلی یک کسب‌وکار در زیر برگه «مکان‌ها» NMX زمانی که مکان شرکت تغییر کرده است.

ما می توانیم به NMX عادت کنیم. همچنین باید منتظر تغییراتی در آن در سال جدید باشیم، اما در حال حاضر، جالب‌ترین نکته من در صنعت منسوخ شدن داشبورد تاریخی این است که نرم‌افزار مدیریت فهرست‌ها جذاب‌تر شده است. BrightLocal نظرسنجی غیر رسمی نشان می‌دهد که بسیاری از کاربران تلاش برای مدیریت فهرست‌ها در میان شلوغی SERP‌های ارگانیک چقدر سخت خواهند بود:

در سال‌های اخیر، بحث‌هایی در مورد اینکه آیا کسب‌وکار محلی باید برای نرم‌افزار مدیریت فهرست‌ها پرداخت کند یا خیر، وجود داشته است. آخرین حرکت گوگل باعث می شود تا کارشناسان دوست داشته باشند مایک بلومنتال و کری هیل می گویند “بله” اگر چندین لیست دارید و به جای آشفتگی ناخوشایند NMX به سازماندهی آرام و بی سر و صدا یک داشبورد مدیریت فهرست اختصاصی نیاز دارید.

باگ های گوگل را فقط یک حشره شناس می تواند دوست داشته باشد

دیوید میهم برخی از نگرانی‌های صنعت را به تصویر می‌کشد که بسیاری در حال حاضر به دلیل اشکالات متعدد Google در ماه‌های اخیر کار را برای ما دشوار کرده‌اند. برای ثبت، من همه حشرات را دوست دارم و از آنها قدردانی می کنم، اما حشرات گوگل لیست ولگردی و قانونی شکنی تعلیق به اندازه یافتن حشرات سیب زمینی در وان حمام سرگرم کننده بوده است. هنگامی که حتی کوچکترین ویرایش های معمولی در فهرست ها (مانند نوشتن یک پست یا ویرایش یک توضیحات) منجر به تعلیق می شود، می تواند سئوکاران محلی و صاحبان مشاغل محلی را از به روز نگه داشتن لیست های خود بسیار چشم پوشی کند:

خوشبختانه، حدود یک ماه پس از گزارش‌هایی مبنی بر شروع سیلاب‌ها، جوی هاوکینز این خبر خوب را اعلام کرد که ظاهرا گوگل این باگ را برطرف کرده است.

این زمان و مکان خوبی برای ذکر است نکته درخواست اعاده امی تومان:

و همچنین، آن کولان نیلسن به نظر می‌رسد اعلان جدیدی از Google در NMX در مورد مدت زمانی که باید برای بازبینی ویرایش‌های شما طول بکشد باشد:

در همین حال، یک اشکال دوم شروع به تعقیب ما در سراسر میز پیک نیک محلی به شکل یک موج بزرگ از دست دادن بررسی کرد. اگر اخیراً تعداد زیادی از نظرات را از دست داده اید، مایک بلومنتال گزارش‌های تحقیقاتی برجسته‌ای را در Near Media درباره این تشدید اخیر انجام داده است، از جمله دریافت او مبنی بر اینکه گوگل نمایه های کسب و کار گوگل را به طور خودکار به روز می کند و تغییر شماره CID آنها درست قبل از بیرون ریختن نظرات همانطور که می گوید،

«تغییر CID و از دست دادن نظرات با به‌روزرسانی ویرایش پیشنهادی، یک اشکال جدید و آزاردهنده است… شما همیشه باید Google CID و شناسه مکان خود را در جایی امن گرفته و ذخیره کنید. گوگل Gatherup بررسی ژنراتور پیوند افزونه کروم به شما کمک می کند تا آن اعداد را به راحتی دریافت کنید مبدل رایگان Google CID Pleper“

من همچنین خواندن مقاله مایک در مورد بررسی را به شدت توصیه می کنم تفاوت بین اشکال بررسی و فیلتر بررسی و تشریح مراحلی که می توانید در پی از دست دادن بررسی بردارید.

ویژگی‌های جدید Google که دوست نداریم

بری شوارتز یک تست ویژگی جدید گرفت که چند نفر متوجه شده بودند که در آن نماد بلندگو نام و دسته کسب و کار محلی را می خواند. من مطمئن نیستم که گوگل با این موضوع به کجا می‌رود، اما من طرفدار ویژگی‌های صوتی به عنوان جایگزینی برای زمان بیش از حد صفحه نمایش هستم.

استفان سومبوراک به یک ویژگی بسیار خوب اشاره می کند که در این مورد اشاره شده است سند راهنمای Google، که به موسسات غذاخوری اجازه می دهد منوی دلخواه خود را انتخاب کنند. همچنین برای رستوران ها جدید، آبنر لی انتشار «غذاهای نزدیک» در ایالات متحده را از Google نوشت که می تواند وقتی چیزی مانند «pho near me» را جستجو می کنید چرخ فلکی از گزینه های محلی را به شما بازگرداند. من هنوز این ویژگی را در طبیعت ندیده ام، اما مقاله Abner دارای اسکرین شات است.

بررسی خوب چیزها!

دارن شاو از یافتن چیزی واقعاً جدید در سئوی محلی خوشحال بود – این بار، نشان‌گذاری تعداد دفعاتی که یک نمایه بازبین Google در یک شهر خاص نظرات خود را منتشر کرده است. این جرقه زد یک بحث عالی بین گرگ استرلینگ و مایک بلومنتال در مورد اینکه آیا این سیگنال واقعاً اعتبار بررسی‌های مبتنی بر Google را افزایش می‌دهد یا اینکه جعل موقعیت مکانی بسیار آسان است. من این ویژگی را دوست دارم زیرا شفافیتی را به این واقعیت اضافه می‌کند که Google موقعیت مکانی شما را هنگام ارسال نظر ردیابی می‌کند – که ممکن است برای برخی از کاربران تعجب‌آور باشد. شاید این ممکن است یک بازدارنده جزئی برای برخی از اشکال بازبینی هرزنامه باشد؟

بعد، یک یافته شگفت انگیز از کریستینا لواسور برودزکی برای صنعت مهمان‌نوازی Google، احساسات مثبت و منفی را در ارتباط با موضوعات مکان در بررسی‌ها تعیین می‌کند. در مثال او، 72 درصد از نظر دهندگان به خوبی از نوار هتل نام بردند، در حالی که 17 درصد چندان مطلوب نبودند. این عرضه سطوح عمیق‌تری را که گوگل در تحلیل احساسات به آن می‌رسد، نشان می‌دهد.

و برای جمع آوری تحولات مرور، Q4 شاهد انتشار دو مطالعه مروری عمده بود. اثر بررسی‌های کسب‌وکار محلی بر رفتار مصرف‌کننده، Moz، شما را در سه فصل از بینش‌هایی در مورد عادات خوانندگان نقد، نویسندگان نقد و پاسخ‌های موفق مالک بر اساس یک نظرسنجی در مقیاس بزرگ راهنمایی می‌کند. در همین حال، افراد خوب SOCI گزارشی در مورد آن دارند وضعیت Google Reviews بر اساس تجزیه و تحلیل نزدیک به پنج میلیون بررسی. همچنین، تیم در استرلینگ اسکای بوده است انتشار یک سری مطالعات کوچک و جالب در مورد تأثیرات تازگی، تعداد، متن و تنوع مرور بر رتبه‌بندی بسته‌های محلی. اگر Google به‌طور تصادفی مرورهای کسب‌وکار محلی را حذف نکند و به ما اجازه دهد کارها را ادامه دهیم، همه این گزارش‌ها به طور جدی استراتژی شهرت شما را برای سال 2023 تقویت می‌کنند.

به‌روزرسانی‌های دستورالعمل همیشه باید مورد توجه قرار گیرند

در نظرسنجی بررسی Moz فوق، ما متوجه شدیم که گام بعدی 51٪ از مصرف کنندگان پس از خواندن نظرات، آنها را در وب سایت های تجاری محلی قرار می دهد. با توجه به این موضوع، برای صاحبان مشاغل محلی و بازاریاب هایی که گوگل دارد کاملاً مرتبط است دستورالعمل های وب مستر تاریخی خود را جایگزین کرد با تعمیرات اساسی، تغییر نام تجاری ضروریات جستجوی گوگل. این زمان خوبی برای مطالعه دستورالعمل های به روز شده است تا مطمئن شوید که وب سایت شما توسط مردم و موتورهای جستجو به طور یکسان قابل درک است.

و در نهایت، کولان نیلسن به این نکته توجه کرد که گوگل یک هشدار جدی در مورد بازگشت بازبینی به آنها اضافه کرده است دستورالعمل های محتوای ممنوعه و محدود. در مجموع، هرگز از مشتریان نخواهید که به طور خاص برای شما نظر مثبت بگذارند، از نرم افزاری استفاده نکنید که احساسات منفی را از بین می برد، و اگر نظرات شخص اول را در وب سایت خود منتشر می کنید، فقط موارد خوب را نشان ندهید. صادق و معتبر باشید، و باید خوب باشید.

و این به سئوی محلی 2022 تعظیم می کند! می‌خواهم از همه کسانی که امسال این مجموعه فصلی جدید را خوانده‌اند و آن را توییت کرده‌اند، درباره آن وبلاگ‌نویسی کرده‌اند، آن را در خبرنامه‌های شما قرار داده‌اند و در پادکست‌هایتان درباره آن بحث کرده‌اند، تشکر کنم. همچنین از هر یک از اعضای جامعه سئوی محلی که هر ماه از سال برای به اشتراک گذاشتن آزادانه اکتشافات خود با ما وقت می‌گذارند، صمیمانه‌ترین تشکر را داریم. امیدوارم در سال 2023 این مجموعه را ادامه دهم و با همه شما به یادگیری محلی ادامه دهم!

در آخرین اپیزود ما در سال 2022، کریستال به این موضوع می‌پردازد که چگونه قطعه‌های برجسته در چندین بخش مختلف SERP نشان داده می‌شوند، و ارزش زیادی برای دسترسی ارگانیک به شما می‌دهند، و چگونه می‌توانید آن فرصت‌ها را برای محتوای موجود خود ادعا کنید.

روی تصویر وایت برد بالا کلیک کنید تا یک نسخه با وضوح بالا در یک تب جدید باز شود!

رونویسی ویدیو

سلام، اسم من کریستال کارتر است. به جمعه تخته سفید من خوش آمدید. من رئیس ارتباطات SEO در Wix هستم و امروز قصد دارم در مورد قطعه های برجسته با شما صحبت کنم. به طور خاص، من قصد دارم با شما در مورد اینکه چگونه می توانید قطعه های برجسته را برای محتوای موجود دریافت کنید، صحبت کنم.

اکنون، قبل از اینکه به آن بپردازم، می‌خواهم با شما در مورد اینکه چرا باید به قطعه‌های برجسته برای محتوای موجود فکر کنیم، صحبت کنم، و این به این دلیل است که قطعه‌های برجسته در بسیاری از بخش‌های مختلف SERP نشان داده می‌شوند. بنابراین آنها ارزش زیادی برای دسترسی ارگانیک به شما می دهند.

اگر مطمئن نیستید که یک قطعه برجسته چیست، اگر در گوگل چیزی شبیه به «چه قطعه برجسته است» را جستجو کنید، در واقع یک قطعه برجسته دریافت می‌کنید، و این نوعی استخراج متن از یک وب‌سایت است. و در زیر آن، می‌گوید که این یک قطعه برجسته است، و اینگونه می‌دانید که یک قطعه برجسته است.

اکنون، وقتی آنلاین هستید، محتوای یک قطعه برجسته می‌تواند در بخش‌های مختلف جستجو نشان داده شود. بنابراین در قطعه برجسته مشخص نشان داده می شود، و ممکن است شامل یک تصویر، ممکن است شامل یک پاراگراف باشد، ممکن است شامل برخی عناصر دیگر باشد، که کمی بعداً به آنها خواهم پرداخت. اما همچنین ممکن است در یک کشویی قطعه برجسته نشان داده شود. بنابراین قطعه های برجسته دائما در حال تغییر هستند. آنها همیشه در حال اضافه کردن ویژگی های جدید و آزمایش ویژگی های جدید هستند. اما یکی از ویژگی‌هایی که دیده‌ایم، به عنوان مثال، اگر به دنبال آن باشید که یک قطعه برجسته چیست، من قبلاً آن را دیده‌ام، جایی که پاراگراف اصلی دارد، که می‌گوید یک قطعه برجسته چیست، و سپس آن را آن را بیشتر تجزیه خواهم کرد، بنابراین چگونه می توان یک قطعه برجسته دریافت کرد و چگونه برای این نوع چیزها بهینه سازی کرد. بنابراین آن را به بخش‌های مختلف تقسیم می‌کند و در زیر هر بخش، محتوای بیشتری وجود دارد که اگر روی آن کلیک کنید، شما را به یک قطعه برجسته دیگر هدایت می‌کند.

همچنین بخش People also Ask گوگل نیز وجود دارد. بنابراین در بخش «مردم همچنین می پرسند»، ممکن است سؤالات بیشتری در مورد یک موضوع خاص وجود داشته باشد، به خصوص اگر در جستجوی یک عبارت سرفصل هستید، مانند «نمی دانم»، کفش، ممکن است به نوعی وجود داشته باشد: چه کفشی باید بخرم. ? یا از کجا می توانم کفش تهیه کنم؟ یا صندل یک کفش است؟ چنین چیزهایی ممکن است در People also Ask نشان داده شود. آن‌ها اغلب حاوی قطعه‌های برجسته نیز هستند.

همچنین ممکن است هنگام درخواست صوتی، یک قطعه برجسته دریافت کنید. همچنین ممکن است هنگام جستجو در Google Lens یک قطعه برجسته دریافت کنید.

همچنین ممکن است محتوا را از یک قطعه ویژه در منابع از سراسر آکاردئون های وب دریافت کنید، که برای جستجوهای موضوعی خاص نشان داده می شود. بنابراین، به عنوان مثال، اگر بخواهید چیزی مانند “عجایب هفتگانه جهان” را جستجو کنید، ممکن است چیزی دریافت کنید که می گوید: “از منابع در سراسر وب” و نوعی اهرام جیزه را دارد. و سپس اگر روی آن کلیک کنید، مقدار زیادی محتوای کوچک وجود خواهد داشت، و آن‌ها اغلب از قطعه‌های برجسته استخراج می‌شوند.

همچنین ممکن است یک قطعه برجسته را در قسمت کشویی پانل دانش ببینید. بنابراین، برای مثال، اگر بخواهید دوباره به بالا نگاه کنید، چیزی شبیه به اهرام جیزا، ممکن است بخشی در مورد بخش‌های مختلف آن جستجوی خاص داشته باشد، و این شامل کرکره‌های مختلف می‌شود، و در زیر آن کرکره‌ها، اغلب خواهید دید محتوای قطعه برجسته و البته، پانل دانش اغلب محتوا را از قطعه‌های برجسته استخراج می‌کند.

بنابراین، با این همه فرصت برای دستیابی به دسترسی ارگانیک و به دست آوردن دید ارگانیک، واقعاً ارزش بهینه‌سازی محتوا برای قطعه‌های برجسته را دارد.

حال، اگر محتوایی دارید که فکر می‌کنید پتانسیل دریافت یک قطعه ویژه را دارد، به عنوان مثال، برای برخی از کلیدواژه‌های دم بلند خوب و شاداب جذاب است و از کیفیت بالایی برخوردار است، ممکن است به خوبی فکر کنید: «اوه، این خاص نتیجه جستجویی که این صفحه برای آن رتبه‌بندی می‌کند، یک قطعه برجسته دارد. شاید بتوانم آن را دریافت کنم.” اگر مطمئن نیستید که در مورد نحوه استفاده از آن قطعه برجسته از کجا شروع کنید، در اینجا چند نکته وجود دارد که کار می کنند.

بنابراین این کمی درخت تصمیم است، و من فقط قصد دارم کمی از آن را با شما صحبت کنم. بنابراین اولین چیزی که باید به آن فکر کنید قالب بندی است، بنابراین هدرها. این علم موشکی نیست این ابزار کلاسیک سئو است. بنابراین سرصفحه‌های شما، H1s، H2s، H3 شما، مرتبط هستند؟ حضور دارند؟ آیا آنها محتوا را به روش های خوب زیادی تجزیه می کنند؟ اگر آنها نیستند، پس باید آن را به روز کنید. بسیار خوب، اگر چنین هستند، اگر سرصفحه، H1، H2 دارید، پس مطمئن شوید که اصطلاحات مربوطه در آنها وجود دارد. ما می‌توانیم به کلمات کلیدی فکر کنیم، اما شما می‌توانید طبیعی‌تر مانند زبان طبیعی فکر کنید. پردازش زبان طبیعی در گوگل بسیار بصری‌تر می‌شود و آنها می‌توانند بسیاری از تفاوت‌های ظریف زبان را درک کنند. بنابراین اطمینان حاصل کنید که چیزی را درج کرده اید که مرتبط است، که همچنان داستان هر موضوعی را که پوشش می دهید، بیان می کند.

نکته دیگری که می‌توانید درباره آن فکر کنید، و این به شما کمک می‌کند در مورد مردم نیز بپرسید، این است که آیا می‌توانید سرصفحه‌ها را به عنوان سؤال بیان کنید یا نه. بنابراین، برای مثال، اگر بخواهید به عنوان مثال در مورد اهرام فکر کنید، ممکن است بگویید: “چه زمانی برای بازدید از اهرام مناسب است؟” برای مثال. این ممکن است چیزی باشد که شما ممکن است بخواهید آن را وارد کنید. اگر می‌توانید آن را به‌عنوان یک سؤال بنویسید، گاهی اوقات این می‌تواند به سؤالات کمک کند، مثلاً در جستجوی صوتی و همچنین با People also Ask.

حالا، وقتی همه این کارها را انجام دادید، می خواهید به کار بعدی بروید. بنابراین اگر به سرفصل ها بروید و بگویید: “بله، ما همه این کارها را انجام دادیم”، به حقایق و مجموعه داده ها نگاه می کنیم. وقتی می‌گویم حقایق و مجموعه داده‌ها، منظورم مجموعه‌های داده عظیم و عظیم و مانند 17 صفحه گسترده با تعداد زیادی تب و VLOOKUP و همه چیز نیست. منظورم لیست هاست به عنوان مثال، اگر بخواهید بگویید “صندل بپوشم یا کفش کتانی بپوشم”، این چیزی است که می توانید مقایسه کنید و می توانید بگویید: “خب، هوا اینطور است؟ یا اینگونه است؟ یا آنطور است؟ یا آنطور است؟ این مجموعه ای از اطلاعات است که به عنوان مثال می توانید روی یک جدول قرار دهید. یا اگر بخواهید بگویید: “چه نوع کفشی وجود دارد، صندل، پاشنه، کفش ورزشی هر کدام که باشد”، این نیز یک نوع مجموعه داده است. بنابراین اگر داده‌هایی دارید، اگر فهرستی در محتوای خود دارید، ممکن است بخواهید به این فکر کنید که آیا می‌توانید فهرست‌های بیشتری یا بیشتر را در محتوای خود بگنجانید یا نه، و این ممکن است چیزی باشد که می‌خواهید درباره آن فکر کنید.

اگر این کار را انجام می دهید، پس می خواهید در مورد گنجاندن لیست های HTML فکر کنید. بنابراین نه تنها در پاراگراف فهرست شده است، بلکه به طور خاص در فهرست ها نیز فهرست شده است. اینها می توانند به صورت لیست های مرتب شده یا لیست های نامرتب باشند. بنابراین یک لیست نامرتب در HTML دارای یک تگ HTML ul است، و سپس شما می توانید آن را به عنوان نقطه گلوله ایجاد کنید. اگر بتوانید در یک لیست مرتب شده، یک، دو، سه، چهار، مانند 10 نکته برتر برای XYZ قرار دهید، می توانید آن را به عنوان یک لیست مرتب شده قرار دهید، و این چیزی است که می توانید در خود قرار دهید. HTML. چیزی که با Google اتفاق می‌افتد، این است که گاهی اوقات آنها لیست را بیرون می‌کشند و آن را در قطعه برجسته در آنجا قرار می‌دهند. بنابراین، اگر آن را در محتوای خود داشته باشید، احتمال بیشتری وجود دارد که برای قطعه های برجسته نشان داده شوید.

چیز دیگری که می توانید به آن فکر کنید جداول است. بنابراین من به برخی از جداول اشاره کردم. Google گاهی اوقات در قطعه های ویژه خود، جداول را در SERP نشان می دهد. بنابراین اگر محتوایی دارید که بتوان آن را در جدول قرار داد، ارزش آن را دارد که در مورد آن نیز فکر کنید.

بنابراین هنگامی که به مجموعه داده‌های خود فکر می‌کنید و به داده‌ها و اطلاعاتی که در محتوای خود دارید فکر می‌کنید، به این فکر کنید که آیا راهی وجود دارد که بتوانید آن را با فهرست‌های مرتب‌بندی شده راحت‌تر کنید. به این فکر کنید که آیا راهی وجود دارد که بتوانید آن را با میزها راحت تر کنید. اگر هنوز این کار را انجام نداده اید، پس باید محتوای خود را به روز کنید تا شامل آن شود. اگر این کار را انجام داده اید، می توانید به مرحله بعدی بروید.

بنابراین قدم بعدی این است که به تصاویر مرتبط فکر کنید. آیا حاوی تصاویر مرتبط است؟ این می تواند یک تصویر باشد، یا این می تواند عکس هر چیزی باشد که شما در مورد آن صحبت می کنید. گاهی اوقات وقتی با مردم در این مورد صحبت می کنم، آنها می گویند: “اوه، خوب، ما در یک عمودی هستیم که عکس های زیادی نداریم.” خوبه. اشکالی ندارد. می توانید اینفوگرافیک نیز بسازید. می توانید نمودارها را نیز بسازید. آن‌ها می‌توانند برای قطعه‌های برجسته به شما کمک کنند. آنها همچنین می توانند در بسیاری از بخش های دیگر SERP به شما کمک کنند. یکی از ویژگی هایی که به طور منظم در قطعه های برجسته نشان داده می شود، چرخ فلک تصویر است. گاهی اوقات گوگل محتوای موجود در آنها را با هم ترکیب می کند. بنابراین، برای یک قطعه برجسته، ممکن است یک پاراگراف از یک وب سایت و یک تصویر از یک وب سایت دیگر ببینید. بنابراین حتی اگر قطعه برجسته را داشته باشید، ممکن است همه عناصر قطعه برجسته را نداشته باشید.

اکنون، اگر تصویری در قطعه مشخص شده خود دارید، احتمالاً هم برای پاراگراف و هم برای تصویر نمایش داده می‌شوید. بنابراین اگر تصاویری در محتوای خود ندارید، باید آنها را اضافه کنید. اگر قادر به گرفتن عکس نیستید، باید نموداری ایجاد کنید که با محتوای شما مرتبط باشد.

مورد دیگری که می‌خواهید در مورد آن فکر کنید این است که مطمئن شوید هر تصویری که در محتوای خود دارید دارای ویژگی‌های مرتبط است، مانند تگ‌های alt، نام عنوان، نام فایل‌ها، قالب‌های فایل شما برای تصاویرتان، تا بتوان آنها را فهرست کرد. و به درستی خزیده است. همچنین می‌خواهید درباره موجودیت‌ها فکر کنید، هر تصویری در وب‌سایت خود که حاوی موجودیت‌های مرتبط است، که می‌تواند به شما در جستجوی بصری کمک کند. در این مورد به آخرین جمعه تخته سفید من فریاد بزنید.

اگر همه این کارها را انجام داده اید، پس می خواهید به این فکر کنید که از نشانه گذاری طرحواره بر روی تصاویر خود مطمئن شوید، زیرا این عنصر دیگری را نیز به شما می دهد. اکنون، فقط یک نوار کناری کوچک، نشانه گذاری طرحواره بخشی از معیارهای قطعه های برجسته نیست. برای دریافت یک قطعه برجسته نیازی به نشانه گذاری طرحواره در وب سایت خود ندارید. با این حال، به طور حکایتی، بسیاری از وب‌سایت‌هایی که دارای نشانه‌گذاری طرحواره هستند، برای قطعه‌های برجسته عملکرد خوبی دارند. بنابراین کاری که این طرح انجام می‌دهد این است که به Google کمک می‌کند تصویر شما را بهتر درک کند، که احتمال نمایش آن را در جستجوی تصویر بیشتر می‌کند، که احتمال نمایش آن را در یک قطعه ویژه بیشتر می‌کند.

بنابراین اگر این موارد را در جای خود ندارید، باید آن ها را نیز به محتوای خود اضافه کنید. اگر این کار را انجام می‌دهید، پس می‌توانم بگویم که ارزش این را دارد که مطمئن شوید که بر قطعه‌های برجسته خود توجه داشته باشید و محتوای خود را زیر نظر داشته باشید تا ببینید آیا هر یک از این موارد وجود دارد که می‌توان در حین پیشبرد آن را بهینه کرد.

هنگامی که این کار را انجام دادید، ارزش این را دارد که بررسی کنید محتوای شما در کجا توزیع می شود، آیا برای یک قطعه برجسته نمایش داده می شوید، آیا برای People Also Ask نشان می دهید، آیا قسمت های دیگری از SERP وجود دارد که ممکن است در آن برجسته شوید. به طوری که به طور بالقوه می توانید با محتوای اضافی یا با غنی سازی بیشتر این محتوا را بر روی آن بسازید.

اینها توصیه های من برای نحوه بهینه سازی محتوای موجود برای قطعه های برجسته هستند.

رونویسی ویدیو توسط Speechpad.com