5 نتیجه شگفت‌انگیز تست SEO – جمعه تخته سفید

کارشناس تست سئو، امیلی پاتر، بار دیگر به ما می پیوندد تا این فصل جمعه تخته سفید را به پایان برسانیم! امروز، او شما را از طریق چند آزمایش که نتایج غیرمنتظره‌ای را برای تیم او در SearchPilot ایجاد کرد و اینکه این نتایج برای استراتژی سئو چه معنی دارد، می‌گذراند.

لذت ببرید و منتظر فصل بعدی قسمت‌های جمعه تخته سفید باشید که در اواخر تابستان پیش‌بینی می‌شود!

روی تصویر وایت برد بالا کلیک کنید تا نسخه با وضوح بالا در یک تب جدید باز شود!

رونویسی ویدئو

سلام، طرفداران Moz. من امیلی پاتر هستم. من رئیس موفقیت مشتری در جستجوی خلبان. اگر قبلاً نام ما را نشنیده اید، ما یک پلت فرم تست SEO A/B هستیم. ما تست های سئو در مقیاس بزرگ را در وب سایت های سازمانی اجرا می کنیم.

بنابراین، وب‌سایت‌هایی در صنایعی مانند مسافرت، تجارت الکترونیک یا وب‌سایت‌های فهرست‌بندی، هر چیزی که ترافیک زیاد و صفحات قالب‌بندی‌شده زیادی دارد. امروز اینجا هستم تا پنج مورد از شگفت‌انگیزترین نتایج آزمایشی را که در SearchPilot اجرا کرده‌ایم با شما به اشتراک بگذارم. بخشی از یک برنامه تست موفقیت آمیز سئو، عادت کردن به غافلگیر شدن زیاد است، چه به این دلیل باشد که چیزی که واقعاً فکر می کردید کار می کند به نتیجه نمی رسد، یک تست بهترین تمرین SEO که در نهایت به ترافیک ارگانیک شما آسیب می رساند، یا چیزی دیگر. که فقط به این دلیل که می توانستید آزمایش کرده اید، در نهایت برنده خواهید شد.

همه مشتریان ما و ما همیشه در SearchPilot شگفت زده می شویم، اما این چیزی است که آزمایش را بسیار مهم می کند. اگر یک وب سایت سازمانی بزرگ هستید، آزمایش چیزی است که به شما مزیت رقابتی می دهد. این به شما کمک می‌کند چیزهایی را پیدا کنید که رقبای شما احتمالاً نمی‌توانند آن‌ها را بیابند، مخصوصاً اگر آن‌ها آزمایش نمی‌کنند، و به شما کمک می‌کند تغییراتی را که به ترافیک ارگانیک شما آسیب می‌رساند را متوقف کنید. آنها

یا گاهی اوقات به سادگی ارائه یک پرونده تجاری به شما برای دریافت پشتوانه است که می خواهید چیزی را در وب سایت خود منتشر کنید که به هر حال قرار بود انجام دهید اما شاید از طرف سایر ذینفعان خرید نداشته باشید. اگر می‌خواهید درباره نحوه اجرای آزمایش‌ها در SearchPilot و نحوه کنترل مواردی مانند فصلی بودن، به‌روزرسانی‌های الگوریتم و همه چیز بیشتر بدانید، به وب‌سایت ما بروید و منابع زیادی در آنجا وجود دارد.

1. استفاده از ‘data-nosnippet’ برای وادار کردن Google به نمایش توضیحات متای سفارشی

بسیار خوب، اولین آزمایشی که امروز با شما به اشتراک می گذارم، مشتری است که از ویژگی data-nosnippet استفاده کرده است تا گوگل را مجبور کند به توضیحات متا خود احترام بگذارد. همانطور که احتمالاً می دانید، Google اکنون توضیحات متا و همچنین برچسب های عنوان را بازنویسی می کند و این می تواند واقعاً خسته کننده باشد. در مورد توضیحات متا، گاهی اوقات متنی را وارد می کند که با بیضی به هم متصل شده است، خیلی خوانا نیست، گرامر خوبی ندارد، و بسیاری از سئوکاران این را خسته کننده می دانند.

بنابراین برای اینکه گوگل به جای آن توضیحات متا ما را نشان دهد، مشتری ما ویژگی data-nosnippet را به تگ بدنه اضافه کرد. کاری که ویژگی data-nosnippet انجام می‌دهد این است که به روبات‌ها می‌گوید، مانند Googlebot، من نمی‌خواهم هیچ یک از این محتوا را پاک کنید. بنابراین با قرار دادن آن بر روی تگ بدن، به طور موثر گوگل را مجبور کردیم که از آنچه در سر بود، یعنی توضیحات متا استفاده کند.

همانطور که می بینید، این منفی بود. منجر به کاهش 3 درصدی در ترافیک ارگانیک شد. تا آنجایی که تست‌های سئو انجام می‌شود، این در واقع یک ضرر بسیار کوچک است، اما هنوز چیزی نیست که بخواهید آن را گسترش دهید و چرا اگر می‌دانید که چیزی به آن آسیب می‌زند، اصلاً ترافیک را از دست خواهید داد. بنابراین در این مورد، معلوم می‌شود که شاید گوگل در نوشتن توضیحات متا بهتر از ما باشد.

بنابراین شاید توضیحات متا چیزی نباشد که ما به عنوان سئوکار باید زمان زیادی را برای آن صرف کنیم. توصیف‌های متا که در SearchPilot پیدا می‌کنیم، بسیار سخت است که به چیزی مثبت دست پیدا کنیم، و اغلب، این را چند بار در صنایع مختلف و وب‌سایت‌های مختلف اجرا کرده‌ایم، در واقع Google در نوشتن آنها بهتر از ماست.

بنابراین شاید اجازه دهید ربات ها کار را انجام دهند.

2. افزایش تعداد لینک های مقاله مرتبط

آزمایش دوم ما در یک وب سایت تجارت الکترونیک بود. این در بخش وبلاگ وب سایت آنها بود، جایی که آنها محتوای وبلاگ مرتبط با محصولات خود را داشتند. در پایین هر مقاله، دو پیوند مقاله مرتبط وجود داشت. در این آزمون آن را از دو به چهار افزایش دادیم.

اکنون اجرای آزمایش‌های پیوند داخلی پیچیده است زیرا هم بر صفحاتی که پیوندها را اضافه می‌کنیم و هم بر صفحاتی که پیوندها را دریافت می‌کنند تأثیر می‌گذاریم. بنابراین باید مطمئن شویم که هر دو را کنترل می کنیم. دوباره، اگر می‌خواهید درباره نحوه انجام این کار بیشتر بدانید، می‌توانید وب‌سایت ما را بررسی کنید یا بعد از آن با من تماس بگیرید. در حال حاضر، در این مورد، این افزایش 11 درصدی در ترافیک ارگانیک بود، که شاید تعجب آور به نظر نرسد زیرا پیوندها هستند، ما می دانیم که آنها کار می کنند.

پس چرا من این را در پنج نتیجه آزمایش شگفت انگیز گنجانده ام؟ من این را گنجانده ام زیرا در واقع این مربوط به صفحات اهداکننده بود. بنابراین منظور من صفحاتی است که در آن لینک ها را اضافه کرده ایم. صفحاتی که پیوندها را دریافت می کردند، در واقع هیچ تاثیر قابل تشخیصی برای ترافیک ارگانیک مشاهده نکردیم. این واقعاً شگفت‌انگیز بود، و نشان می‌دهد که پیوندها بیشتر از انتقال ارزش ویژه پیوند انجام می‌دهند.

آنها در واقع به ربات ها کمک می کنند تا صفحه شما را بهتر درک کنند. آنها می توانند راهی برای مرتبط کردن قسمت های مختلف محتوا با یکدیگر باشند. بنابراین آنها در واقع ممکن است برای هر دو صفحه مفید باشند. همچنین به همین دلیل است که اگر در حال انجام تست های پیوند داخلی هستید، انجام یک آزمایش کنترل شده بسیار مهم است. یکی، اگر فقط تاثیر را روی صفحاتی که آنها را دریافت می‌کنند اندازه‌گیری می‌کردیم، اصلاً این مورد را پیدا نمی‌کردیم.

یا اغلب، نه اغلب، اما گاهی اوقات در SearchPilot ما در واقع شاهد بوده ایم که این برای یک گروه مثبت و برای گروه دیگر منفی است. بنابراین پی بردن به تأثیر خالص آن بسیار مهم است.

3. بومی سازی محتوای محصول در وب سایت تجارت الکترونیک ایالات متحده

سومین آزمایش ما که امروز با شما به اشتراک می گذارم زمانی است که محتوا را در صفحات محصول برای یک وب سایت تجارت الکترونیک در ایالات متحده بومی سازی می کنیم.

بنابراین چیزهایی مانند شلوار را به شلوار تغییر می داد. این یک وب سایت بود که در ابتدا در بریتانیا مستقر بود. آنها در بازار ایالات متحده عرضه شدند و زمانی که این کار را کردند فقط محتوای بریتانیا را حفظ کردند. بنابراین می‌خواستیم بفهمیم که اگر آن را به‌روزرسانی کنیم و آن را با بازاری که در آن بودیم مناسب کنیم، چه اتفاقی می‌افتد. این افزایش 24 درصدی در ترافیک ارگانیک بود.

حالا، برای من، این میزان تفاوت بسیار شگفت‌آور بود. اما فکر می‌کنم تعجب‌آور نیست اگر به آن فکر کنید. اگر شلوارها در ایالات متحده جستجوهای زیادی در ماه دریافت نمی کنند، اما شلوار جستجو می شود، حدس می زنم شما انتظار داشته باشید که آن محتوا را بومی سازی کنید تا ترافیک ارگانیک شما را بهبود بخشد.

بنابراین مکان هایی که این محتوا وجود داشت مانند عنوان متا، توضیحات متا، H1 و مواردی از این قبیل بود. اگر هیچ چیز دیگری نباشد، این فقط یک نشانه خوب است که گاهی اوقات توصیه های معمولی سئو واقعاً کار می کنند، و این یک مثال عالی بود از این که آنها توانستند یک مورد تجاری ایجاد کنند تا برنامه نویسان خود را وادار کنند که تغییری را اعمال کنند که ممکن است قادر به اجرای آن نباشند. متقاعد کردن آنها در غیر این صورت بسیار مهم بود.

4. اضافه کردن قیمت به برچسب عنوان

تست شماره چهار، اضافه کردن قیمت به عناوین. باز هم یک وب سایت تجارت الکترونیک. شما فکر می کنید توصیه بهترین عمل قیمت در عنوان است. این چیزی است که کاربران می خواهند ببینند. اما، همانطور که در اینجا می بینید، این در واقع منفی بود، و 15٪ کاهش به ترافیک ارگانیک، بسیار قابل توجه بود.

هر چند زمینه مهم اینجاست. یکی از فرضیه‌های ما این بود که رقبای ما در SERP از قیمت‌ها در برچسب عنوان استفاده نمی‌کردند، اما در عوض، قطعات قیمتی داشتند که از نشانه‌گذاری ساخت‌یافته می‌آمدند. بنابراین شاید کاربران به دیدن چیزی متفاوت از آنچه دیگر رقبا در SERP داشتند، واکنش خوبی نشان ندادند.

همچنین ممکن است قیمت‌های ما آنقدر رقابتی نبوده و قرار دادن آن‌ها در جلو و مرکز در برچسب عنوان به ما کمکی نمی‌کند، زیرا مشخص می‌کرد که برخی از رقبای جستجوی دیگری که داشتیم قیمت‌های بهتری داشتند. در هر صورت، ما این تغییر را اجرا نکردیم. اما این یک درس مهم است که هیچ دو وب سایتی شبیه هم نیستند.

ما بارها این آزمایش را در SearchPilot انجام داده‌ایم، و مثبت، منفی، و نتایج غیرقابل‌قطعی در این مورد دیده‌ایم. بنابراین هیچ رویکرد یکسانی برای سئو وجود ندارد، و هیچ چیزی که یک حقیقت مطلق و حتی چیزی به سادگی اضافه کردن قیمت به برچسب‌های عنوان شما باشد، وجود ندارد.

5. افزودن متن جایگزین غنی از کلمات کلیدی

آخرین آزمایشی که امروز با شما به اشتراک می گذارم زمانی بود که متن جایگزین غنی از کلمه کلیدی را به تصاویر در صفحه محصول اضافه کردیم. همانطور که می بینید، این هیچ تاثیر قابل تشخیصی نداشت، که این یک توصیه رایج سئو است. این یک چیز معمولی است که در مواردی مانند ممیزی های فنی یا محصولات قابل تحویل بزرگی که به یک مشتری جدید بالقوه می دهید، مطرح می شود.

در اینجا، متوجه شدیم که در واقع تأثیر زیادی نداشته است. این نشان می دهد که متن جایگزین تاثیر زیادی بر رتبه بندی ندارد. با این حال، دلایل بسیار مهم دیگری وجود دارد که ما می‌توانیم متن جایگزین را پیاده‌سازی کنیم، و به هر حال تصمیم گرفتیم این را اجرا کنیم. شماره یک دسترسی است.

متن جایگزین کمک می کند تا تصاویر شما برای کسانی که ممکن است نتوانند آنها را ببینند در دسترس تر شوند و به ربات ها کمک می کند تا بتوانند آنچه را که در صفحه است توضیح دهند. یا اگر چیزی رندر نمی‌شود، به افراد کمک می‌کند همچنان بدانند که به چه چیزی نگاه می‌کنند. بنابراین متن جایگزین، اگرچه ممکن است برنده بزرگی برای ترافیک سئو نباشد، اما همچنان یک پیاده سازی مهم است و چیزی نیست که بخواهیم آن را فراموش کنیم.

این تمام چیزی است که امروز باید با شما به اشتراک بگذارم. اگر فکر می‌کردید این جالب بود و می‌خواهید مطالعات موردی بیشتری از این قبیل دریافت کنید، می‌توانید در فهرست ایمیل مطالعه موردی ما ثبت نام کنید، که هر دو هفته یک ایمیل مطالعه موردی منتشر می‌کنیم و شامل یک مطالعه موردی متفاوت است. همچنین می توانید تمام کارهایی را که در گذشته انجام داده ایم در وب سایت خود بیابید. بنابراین حتی اگر نمی‌توانید تست‌های سئو را اجرا کنید یا یک وب‌سایت سازمانی بزرگ نیستید، همچنان می‌توانید از آموخته‌های ما برای کمک به شما در ایجاد برخی موارد تجاری در شرکتتان استفاده کنید.

از اینکه من را دارید متشکرم خداحافظ موز

رونویسی ویدئو توسط Speechpad.com