5 روند اساسی سئوی سازمانی که باید در سال 2022 تماشا کنید

در سال گذشته، نقش سئوی سازمانی در هر نوع کسب و کار و صنعت به حوزه شماره یک توجه تبدیل شده است.

به عنوان مقرون به صرفه ترین راه برای مردم برای کشف محصولات و خدمات، سئو همچنین تبدیل به یک کانال استراتژیک حیاتی شده است که بینش هایی را در مورد رفتار مصرف کننده و قصد مشتری در تمام زمینه های یک شرکت تغذیه می کند.

در این مقاله، ما پنج روند کلیدی و زمینه‌های فرصتی را که باید در سال 2022 تماشا کنید، شناسایی می‌کنیم.

تصویر بزرگ در سئوی سازمانی برای سال 2022

سئوی سازمانی شامل مدیریت سئو در مقیاس است، معمولاً در داخل یا برای سازمان هایی که دارای وب سایت های بزرگ و طیف گسترده ای از محصولات و خدمات هستند.

برندهای بزرگ با بخش‌ها و زیرساخت‌های متعدد نمونه‌های معمولی از سازمان‌هایی هستند که از فناوری SEO سازمانی استفاده می‌کنند و اصول اصلی را در کسب‌وکار پیاده‌سازی می‌کنند.

سئوی سازمانی همچنین شامل مدیریت ذینفعان، برنامه ریزی و استراتژی و همسویی با اهداف شرکت است.

در سال 2022، این شامل موارد زیر خواهد بود:

• بهبود همکاری بین کانالی و گسترده تر بخش ها.
• پیشرفت فرآیندها و سیستم های گردش کار و گزارش.
• استفاده از داده ها و بینش ها در زمان واقعی.
• پذیرش و کار با فناوری هوش مصنوعی و اتوماسیون.

چالش های سئوی سازمانی می تواند از سازمانی به سازمان دیگر متفاوت باشد. با این حال، وجه اشتراک در زمینه‌هایی مانند خرید اجرایی، همکاری داخلی، و یکپارچه‌سازی دیجیتال گسترده‌تر (نمایش تأثیر) یافت می‌شود.

با چالش سال گذشته، فرصت سال آینده پیش می‌آید – و با در نظر گرفتن آن، بیایید در حین برنامه‌ریزی استراتژی سئوی سازمانی خود برای سال پیش رو، به 5 حوزه اصلی تمرکز توجه کنیم.

1. همگام با به‌روزرسانی‌های جستجو، بهترین روش‌ها، و الگوریتم‌های موتور جستجو

یکی از بزرگترین چالش های پیش روی هر نوع بازاریاب سئو، همگامی با تغییرات است. شما فقط باید به اخبار هفته گذشته در مورد به روز رسانی های گوگل نگاه کنید تا متوجه واکنش شوید و مطمئناً این به طرز فکر SEO وارد می شود.

برای بازاریابان سئوی سازمانی، به روز رسانی ها و تغییرات الگوریتمی یک شمشیر دو لبه است که شامل:

• واکنش نشان دادن، اصلاح و بهینه سازی – اقدام.
• ترجمه تاثیر کسب و کار به سازمان.

سال 2021 سال «جستجوی شتابان» بود. عرضه های بزرگی مانند به روز رسانی Page Experience و Core Web Vitals باعث تجدید حیات در نیاز به سئو فنی شد.

ظهور مجدد اصول EAT نیز اهمیت عظیمی برای شرکت داشت.

معرفی مدل یکپارچه چندوظیفه ای خود (MUM) توسط گوگل به این معنی است که بازاریابان سازمانی در تمام رشته های دیجیتال، پرس و جوهایی را در انواع محتوا لحاظ می کنند تا محتوای بی کیفیت قابل کشف را کاهش دهند.

محتوا و نیاز به ارتباط متنی

به طور خاص، تمرکز بر اثبات قابل اعتماد بودن و معتبر بودن محتوا برای متخصصان سئوی سازمانی که به دنبال نشان دادن تأثیر تجاری در قالب ارزش برند و درآمد هستند، حیاتی شد.

به‌روزرسانی Google Spam در اوایل این ماه مکمل این رویکرد است. با چنین سرعتی در تغییر، سئوکاران سازمانی باید به فناوری روی بیاورند تا به آنها کمک کند تغییرات را پیگیری کنند، پاسخ دهند و اقدام کنند.

بهترین راه برای جلوتر ماندن از تغییرات، اطمینان از یک رویکرد فعال به سئوی محتوا و فنی با Core Web Vitals است.

تمرکز بر:

• تولید محتوا. روی صفحات و محتوای دسته بندی تمرکز کنید (مخصوصا برای سایت های تجارت الکترونیک).
• سلامت و ساختار وب سایت شما، از جمله ناوبری و معماری.
• صفحات و سرعت بارگذاری برای موبایل و دسکتاپ.
• فناوری، بینش در زمان واقعی، و اتوماسیون.

در مورد SEJ بیشتر بخوانید: محتوای سئوی سازمانی: فرصت، ایجاد پویا و مقیاس

در مورد SEJ بیشتر بخوانید: EAT گوگل: 10 تا از بزرگترین تصورات غلط را درهم می شکند

2. افزایش در پذیرش اتوماسیون

امسال با توجه به الف نظرسنجی PwC، 52% (از یک پایگاه نظرسنجی 1000 نفری) از سازمان ها پذیرش هوش مصنوعی را تسریع کرده اند. علاوه بر این، اتوماسیون وظایف معمول در 5 برنامه برتر “رتبه بندی” شد.

برای برخی از متخصصان سئو، به ویژه اگر مدیریت از طریق راه حل های چندگانه انجام شود، کلمه اتوماسیون به عنوان یک تهدید برای شغل آنها تلقی شده است.

با این حال، برعکس است. اتوماسیون در حال حاضر به برندها و سازمان های پیشرو کمک می کند تا با تغییرات همگام شوند و به عنوان یک شریک سئو مجازی عمل می کند.

برای سئوی سازمانی در سال 2022، اتوماسیون برای مقیاس بندی ضروری خواهد بود.

علاوه بر کمک به صرفه جویی در منابع با مراقبت از اتوماسیون روتین و تکراری، همچنین به آزادسازی زمان برای تمرکز بر خلاقیت، استراتژی و همسویی دیجیتال کمک می کند – همه بخش های حیاتی سئوی سازمانی واگذار می شود.

با این حال، تمام وقت خود را صرف تعقیب الگوریتم نکنید.

در عوض، اجازه دهید فناوری به شناسایی، از پیش تعیین و رفع آن در زمان و مکان مناسب کمک کند. یک انسان نمی تواند تمام داده هایی را که در اختیار دارد پردازش کند. برای متخصص سئوی سازمانی، اتوماسیون کلید مقیاس است.

در سال 2022 به دنبال اتوماسیون باشید تا در سه سطح کمک کند:

L1: نظارت و تشخیص

• ناهنجاری در نتایج SERPS.
• گزارش تیم در مورد رتبه بندی و ترافیک.
• لینک ها و پروفایل های بک لینک.
• ممیزی SEO

L2: راهنمای SEO

• جمع آوری داده ها در یک آهنگ منظم
• تحقیق در مورد هدف کلمه کلیدی پیشرفته
• منبع یابی لینک
• بهینه سازی محتوا

L3: بینش و اقدام خودکار

• تجزیه و تحلیل مجموعه داده های بزرگتر در زمان واقعی.
• ممیزی محتوا و چندین سایت (بزرگ).
• رفع خطاهای وب سایت و پیوند دادن
• تصمیم گیری در زمان واقعی

3. اهمیت روزافزون داده ها به عنوان هوش تجاری

روندها در ترجیحات و رفتارهای مصرف کننده در نحوه انجام جستجوها منعکس می شود. به همین ترتیب، نوآوری های دیجیتال و روند تولید محتوا در جستجو منعکس می شود.

در نتیجه، ما شاهد افزایش استفاده و اهمیت داده های جستجو به عنوان منبع هوش تجاری حیاتی هستیم.

به گفته Salesforce، بیش از نیمی از بازاریابان اعتقاد بر این است که داده ها و هوش از مهمترین عواملی هستند که عملکرد بازاریابی را هدایت می کنند – یک KPI کلیدی برای بازاریاب جستجوی سازمانی.

داده‌های SEO که در مقیاس جمع‌آوری و تحلیل می‌شوند می‌توانند بینش بسیار گسترده‌تری را در مورد مصرف‌کننده به بازاریابان ارائه دهند. می تواند با درک موارد زیر کمک کند:

• علایق محصول پرطرفدار به عنوان مثال، [waterproof clothing .].
• نیازها و ناامیدی ها به عنوان مثال، [how to stop clothing from leaking].
• ترجیحات محصول به عنوان مثال، [fluorescent waterproof clothing].
• بی واسطه بودن به عنوان مثال، [waterproof clothing in stock].

جستجوی هوش تجاری می تواند به سازمان ها کمک کند تا به طور دقیق آنچه را که برای آنها و صنعتشان اهمیت دارد، مشخص کنند. همچنین می‌تواند به سئوی سازمانی کمک کند تا روندها را در سطح کلان/صنعت و سطح دانه‌بندی/رده مشاهده کند.

طبق یک نظرسنجی از ۷۵۰ بازاریاب جستجو و دیجیتال که توسط شرکت من انجام شد، 79% باور کنید که داده های جستجو بخشی از استراتژی است یا خواهد بود.

برای 33٪ از آنها، این به عنوان یک ورودی کلیدی در چندین استراتژی تجاری است.

در سال 2022، بازاریاب‌های سازمانی باید در نشان دادن ارزش از بینش‌های هوش تجاری بهتر شوند تا مزایای تجاری را در سراسر سازمان خود به ارمغان بیاورند. مثلا:

• بهبود آگاهی از برند.
• ارائه بازخورد و بینش بازاریابی محصول برای راه اندازی های آینده.
• ایجاد کمپین های تولید سرنخ ورودی و خروجی.
• ارائه تیم های فروش در مورد روند بازار.
• تامین انرژی محتوا و تیم های دیجیتال در مورد نوع هدف و SERP/محتوا.
• کار با تیم های روابط عمومی در زمینه بهینه سازی رسانه و مقاله و لینک.

4. ادغام بیشتر با جستجوی پولی و دیجیتال

بازاریابان سئوی سازمانی نمی توانند در سیلو کار کنند. برای دستیابی به اهداف و اهداف تجاری، کار در میان تیم‌های جستجوی پولی و دیجیتال ضروری است.

هم افزایی SEO و PPC قبلاً یک تضاد اجتناب ناپذیر در سازمان های جستجوگر در سطح سازمانی بود.

امروز، با پایان 80% از ترافیک جستجویی که از SEO و PPC می آید، هیچ تضادی وجود ندارد تا:

• از بینش SEO برای اطلاع رسانی به PPC استفاده کنید.
• از PPC برای پر کردن شکاف های فوری (کوتاه مدت) برای کلمات کلیدی و صفحات با ارزش استفاده کنید.
• با SEO و PPC عملکرد محلی و موبایل را تقویت کنید.
• بینش را در هر دو کانال و با سهامداران دیجیتال به اشتراک بگذارید.

در سال آینده، مطمئن شوید که SEO و PPC کاملاً در یک راستا قرار دارند تا دید و کشف در SERP ها به حداکثر برسد. این به نیازهای خاص جستجوگران با هدف بالا و شخصیت های مهم کمک می کند.

از نظر دیجیتال، سئو در حال تبدیل شدن به نقطه مرکزی کمپین های دیجیتال است. بینش ها می توانند استراتژی ها را در ایمیل، نمایش، صدا و ویدیو تقویت کنند.

در سال 2022، نقش سئوی سازمانی گسترش خواهد یافت تا اطمینان حاصل شود که قابلیت یافتن هدف تمام محتوای دیجیتال است.

به‌علاوه، پیشرفت‌ها در فناوری سازمانی (بینش‌های خودکار) به بازاریابان دیجیتالی که شاید به اندازه یک سئو فنی ساده در دانش مهارت ندارند، اجازه می‌دهد تا تأثیر کسب‌وکار را درک کنند.

در نتیجه، بازاریابان دیجیتال در حال ایجاد تغییرات گامی در استفاده از فناوری سئو هستند.

این به آنها کمک می کند تا از اتکا به آزمایش ها و آزمایش های طولانی بر اساس تئوری و اطلاعات نادرست دور شوند.

در مورد SEJ بیشتر بخوانید: 10 روند برتر بازاریابی دیجیتال که باید تماشا کنید

در مورد SEJ بیشتر بخوانید: 5 تغییر اساسی که جستجو و بازاریابی دیجیتال را شکل می دهند

5. ارائه مجموع تجربیات و خدمات

سئوی سازمانی فراتر از بهینه سازی است. این مدیریت بین بخشی، استفاده از زیرکی تجاری و مدیریت نتایج را در یک شرکت توسعه می دهد.

سئوی سازمانی شامل مدیریت تجربیاتی است که می تواند شامل موارد زیر باشد:

• جذب و حفظ کارکنان.
• مدیریت نیروی کار.
• پذیرش و استفاده از فناوری.
• خدمات مشاوره حرفه ای
• مدیریت حساب داخلی و خارجی
• بهینه سازی تجربیات و دارایی های دیجیتال متعدد.

در سال 2022، مدیریت سئوی سازمانی تمرکز عمیق تری بر موارد زیر خواهد داشت:

• آموزش و گواهی سئو، محتوا و دیجیتال در سراسر سازمان ها.
• همسویی مدیر عامل، مدیر ارشد اجرایی و سئو بر اساس اهداف و نتایج.
• آموزش و مدیریت فناوری و پلت فرم.
• بشارت نتایج، هم در درون و هم در بیرون.
• همکاری بیشتر با فناوری اطلاعات و توسعه.

بسیاری از سازمان ها می توانند این کار را با ایجاد یک مرکز عالی SEO سازمانی انجام دهند.

در مورد SEJ بیشتر بخوانید: 5 روشی که برندها می توانند فرهنگ سئوی سازمانی ایجاد کنند

در مورد SEJ بیشتر بخوانید: مدیریت دارایی دیجیتال: چرا در سئوی سازمانی مهم است

نتیجه

سال آینده یکی از فرصت های عالی برای سئوی سازمانی خواهد بود.

فرصت‌های جدیدی با رشد نقاط ورودی جستجو، از تلویزیون‌های هوشمند و دستگاه‌های متصل (IoT) گرفته تا تلفن‌های هوشمند، باز خواهند شد.

برای برآوردن نیازهای مصرف کننده و همسویی با اهداف کسب و کار داخلی، شاهد تغییری در شرکت ها خواهیم بود که از ابزارهای راه حل نقطه ای استفاده می کنند که فقط یک هدف را دنبال می کنند.

درعوض، سئوی سازمانی به پلتفرم‌های درجه یک سازمانی نیاز دارد که راه‌حل‌های جامعی را برای تمام نیازهای تجاری آن‌ها، از جمله منابع داده امن و قابل اعتماد، بهره‌وری، گردش کار، و قابلیت‌های گسترده‌تر بازاریابی دیجیتال ارائه دهد.

بنابراین، در سال آینده، مشتریان انتظار تجربه‌های آنلاین بی‌نقص را خواهند داشت، و سئوکاران باید راه‌های جدیدی برای حرکت سریع‌تر بیابند:

• حفظ بهینه سازی فنی و کیفیت محتوا و آهنگ.
• استفاده از هوش تجاری در اختیار آنها – در کل شرکت.
• تمرکز بر کل تجربه کاربر – در تمام بخش‌های سفر مشتری.
• استقبال از اتوماسیون – برای افزایش مقیاس عملیات و بهبود کارایی.

امیدواریم همه موارد فوق به موفقیت در سئوی سازمانی شما در سال 2022 کمک کند!

منابع بیشتر:

---

تصویر ویژه: استودیو Shutterstock/ra2