4 نکته برای اندازه گیری افزایش برند خود در جستجوی گوگل

روشن شده است که یک رویکرد سلب شده برنده بازی بازاریابی آنلاین نیست. به هر حال همه ما برای جذب چشم‌های جدید و حفظ مشتریان وفادار یکسان هستیم.

با این حال، مگر اینکه شما محصولاتی را به صورت آنلاین بفروشید یا سرنخ ایجاد کنید، نشان دادن آنچه که بازاریابی دیجیتال و تبلیغات به طور کلی روی میز آورده اند ممکن است دشوار باشد.

اثبات ارزش تلاش شما نیز ممکن است مدت زیادی طول بکشد.

اندازه گیری ارتقای برند آنلاین شما در طول زمان یک راه عالی برای نشان دادن این است که تلاش های شما باید ارزش ادامه مسیر را داشته باشد.

این همچنین می‌تواند تمرین ارزشمندی در برندسازی مجدد باشد، زیرا می‌تواند به شما کمک کند تا از طریق جستجوهای وب و ذکر نام تجاری شما، درک کنید که عموم آنلاین چقدر انتقال شما را درک کرده و پذیرفته‌اند.

ابزارها و روش‌های زیادی وجود دارد که به شما کمک می‌کند بسنجید که برند شما چقدر خوب طنین‌انداز می‌کند و چه چیزی ممکن است بالقوه افزایش یابد.

در این ستون، نکات مفیدی در مورد چهار عنصری که باید در اندازه گیری افزایش برند خود بگنجانید، پیدا خواهید کرد.

بهتر از همه، هر یک از اینها فقط به ابزارهای کاملا رایگان نیاز دارند که می‌توانید از قبل برای سایر بخش‌های استراتژی بازاریابی دیجیتال خود استفاده کنید.

1. برند شما چیست؟

مردم چه کار می کنند در حقیقت با شما تماس بگیرم؟ دلیلی که من می پرسم این است که آنچه شما خود را به عنوان یک سازمان می نامید ممکن است آن چیزی نباشد که مشتریان شما به دنبال آن هستند.

این اغلب زمانی اتفاق می‌افتد که نام تجاری شما برای سهولت توسط عموم مخفف شود. به عنوان مثال، شما سیستم بهداشتی دانشگاه ایالتی تنسی مرکزی هستید، اما عموم شما را “Tenn-Med” می نامند.

این یک مثال ساختگی است، اما با این حال، این اتفاق می افتد.

برای کمک به درک عمومی از درک برند و برندهای رقیب شما، به برنامه‌ریز کلمات کلیدی Google می‌رویم.

در اینجا، ما نام سازمانی خود را اعمال می کنیم. سپس این ابزار نتایج جستجوی محبوب پیرامون نام سازمان ما را برمی گرداند.

این می تواند یک راه عالی برای مشاهده جستجوهای آنلاین برای تنوع نام و همچنین جستجوهای “برند + کلمه کلیدی” باشد که در حال انجام هستند.

این به شما امکان می‌دهد بفهمید که عموم آنلاین چه موضوعاتی را با برند شما مرتبط می‌کنند.

اسکرین شات از Google Ads، نوامبر ۲۰۲۱

این به شما حسی از حجم جستجو در مورد برند، تغییرات و موضوعات فرعی شما می دهد.

مهمتر از آن، ما بینشی در مورد روند جستجوی درصد سه ماهه و سال به سال به دست می آوریم.

برای مشاهده عمیق تر روندهای جستجوی تاریخی، می توانید یک محدوده تاریخی چند ساله تنظیم کنید و یک صفحه گسترده صادر کنید.

اسکرین شات از مایکروسافت اکسل، نوامبر 2021

این نوع تجزیه و تحلیل می تواند برای درک انتقال حجم جستجو برای برندهای مجدد و همچنین هر فصلی که ممکن است رخ دهد مفید باشد.

2. ارزیابی روندها

اکنون که نحوه جستجوی عمومی برای برند شما را شناسایی کرده اید، می توانید این کلمه کلیدی برند و تغییرات برند را در Google Trends استفاده کنید تا روند محبوبیت را در طول زمان درک کنید.

اسکرین شات از Google Trends، نوامبر ۲۰۲۱

اسکرین شات از Google Trends، نوامبر ۲۰۲۱

در اینجا، مزایای آن در دیدن یک تاریخچه گرافیکی از روند جستجوی مرتبط با نام تجاری شما نهفته است. گوگل همچنین نام های تجاری مشابهی را نیز ارائه خواهد کرد.

یکی از ویژگی‌های منحصر به فرد توقف توسط Google Trends، توانایی اندازه‌گیری حجم جستجوی برند بر اساس ایالت یا منطقه است.

در حالی که ممکن است برای این بینش به Google Analytics اعتماد کنید، ممکن است ندانید که آیا ترافیک معمولاً از طریق کانال مستقیم وارد می شود یا از طریق کانال جستجوی ارگانیک.

3. رفتار SERP

تا این مرحله، ما توانسته ایم نحوه جستجوی کاربران وب برای برند شما و همچنین تعداد دفعات جستجوی شما را بسنجیم.

ایستگاه بعدی شما کنسول جستجوی گوگل است.

اسکرین شات از کنسول جستجوی گوگل، نوامبر 2021

در بخش نتایج جستجو، ما این توانایی را داریم که دوباره جستجوهای مربوط به نام تجاری را که کاربران وب انجام می‌دهند، ببینیم، اما اکنون می‌توانیم ببینیم که فهرست ما چقدر کلیک می‌کند.

به خاطر داشته باشید که کاربران همچنین ممکن است بسته به نزدیکی به یک مکان قابل اجرا روی فهرست محلی Google کلیک کنند.

در حالی که نگاهی به نرخ کلیک ترم تغییر نام تجاری و برند می اندازید، همچنین می توانید به رتبه بندی عبارات کلیدی و مقایسه “در زمان” نیز نگاه کنید.

4. اشتراک برند جستجوی پولی

ما نگاه خوبی به قرار گرفتن در معرض نام تجاری جستجوی ارگانیک، جایی که نشان می‌دهید، و زمانی که کاربران انتخاب می‌کنند روی فهرست ارگانیک شما کلیک کنند، انداخته‌ایم.

با این حال، در صنایع رقابتی، غیر معمول نیست که رقابت برای نام تجاری و تغییرات نام شما در تلاش برای جلب بازدیدکنندگان وب سایت برای ترافیکی که در ابتدا برای سایت شما تعیین شده بود، پیشنهاد دهد.

یکی از راه‌هایی که می‌توانید یک قدم جلوتر از این موضوع باشید این است که بخشی از بودجه جستجوی پولی خود را فقط به پیشنهاد نام تجاری خود و تغییرات مشابه و غلط املایی اختصاص دهید.

اسکرین شات از Google Ads، نوامبر ۲۰۲۱

هنگامی که این کمپین برای چند ماه اجرا شود، متوجه خواهید شد که چند بار بر بالای صفحه برای شرایط برند خود تسلط دارید.

این امر همچنین روشن می کند که سایر رقبا به ترافیک برند شما چه نگاهی دارند.

سهم تأثیر در اینجا مهم است، اما سهم تأثیر بالای صفحه و بالای صفحه مطلق نیز مهم است. این دو نرخ اخیر نه تنها نشان می‌دهد که تبلیغ شما نشان داده شده است، بلکه شما می‌توانید در رتبه اول در بالای صفحه یا حداقل رتبه‌بندی در قسمت بالای صفحه نیز قرار بگیرید.

مناقصه نام تجاری رقیب می تواند به یک شیب لغزنده تبدیل شود زیرا ممکن است بخواهند ترافیک را از شما بگیرند اما ممکن است برای ارائه درخواست های خدمات مشتری شما هزینه ای را پرداخت کنند.

نکته کلیدی در اینجا این است که بودجه کافی را با اختصاص هزینه به ازای هر کلیک به اندازه کافی برای نشان دادن اکثر جستجوهای مرتبط با نام تجاری و قرار دادن در بالای صفحه فراهم کنید.

روی برند خود سرمایه گذاری کنید

اگر یک چیز وجود داشته باشد که بسیاری از ما در بازاریابی جستجو به آن علاقه مند می شویم، آن قرار گرفتن در معرض جستجوی بدون مارک است. ذهن ما به دنبال لیست های بی پایانی از تحقیقات کلمات کلیدی و ساختارهای پیشنهادی بهینه شده برای جذب جستجوگران مرتبط با محصول و خدمات است.

نام تجاری شما در بازاریابی جستجو قطعاً حوزه ای است که شایسته تمرکز است.

این یک فضای “مالکیت” در استراتژی بازاریابی شما است یا باید باشد. مسیری روشن برای آن دسته از جستجوگرانی که در کل استراتژی بازاریابی خود برای رسیدن به آنها سخت تلاش کرده اید و احتمالاً از دیدگاه چند کانالی به شما باز می گردند.

منابع بیشتر:

تصویر ویژه: Shutterstock/Griboedov