رزومه یک ابزار ضروری برای جویندگان کار است که به عنوان یک سند بازاریابی برای نمایش مهارت‌ها، تجربه و صلاحیت‌های آنها به کارفرمایان بالقوه عمل می‌کند. در این دوره تمیز قالب های رزومه cv و بیشتر برای رزومه استفاده می شود. در اینجا برخی از دلایل اصلی اهمیت رزومه آورده شده است:

1. برداشت اول: رزومه اغلب اولین نقطه تماس بین شما و کارفرما است. مهم است که با ارائه یک رزومه حرفه‌ای و حرفه‌ای که مهارت‌ها و دستاوردهای شما را برجسته می‌کند، تأثیر اولیه خوبی داشته باشید.
2. مهارت و تجربه شما را برجسته می کند: رزومه راهی برای نشان دادن مهارت‌ها، تحصیلات و تجربیات مرتبط با شغلی است که برای آن درخواست می‌کنید. این به کارفرما کمک می کند تا به سرعت سوابق و شرایط شما را برای این نقش درک کند.
3. به شما کمک می کند برجسته شوید: در یک بازار کار رقابتی، یک رزومه خوب نوشته شده و از نظر بصری جذاب می تواند به شما کمک کند تا از سایر متقاضیان متمایز شوید.
4. شما را از طریق سیستم ردیابی متقاضی (ATS) راهنمایی می کند: بسیاری از شرکت‌ها از ATS برای بررسی رزومه‌ها قبل از بازبینی توسط یک استخدام‌کننده انسانی استفاده می‌کنند. آ رزومه بهینه شده می تواند به شما کمک کند تا از این فرآیند غربالگری اولیه عبور کرده و مصاحبه ای انجام دهید.
5. مبنایی برای سوالات مصاحبه فراهم می کند: رزومه به عنوان نقطه شروع برای مصاحبه عمل می کند و به کارفرمایان بالقوه چارچوبی برای پرسیدن سوالاتی در مورد مهارت ها و تجربیات شما ارائه می دهد.

به طور کلی، یک رزومه خوب برای جویندگان کار ضروری است تا تأثیر مثبتی بر کارفرمایان بالقوه بگذارند و شغلی را که به دنبال آن هستند بیابند.

ممکن است به مقالات زیر نیز علاقه مند باشید.

1. دانلود 25 بهترین فونت اسکریپت رایگان برای استفاده تجاری
2. 31 طراحی لوگوی خلاقانه برای الهام بخش شماره 112
3. 21 فونت قدیمی رایگان برای طراحان گرافیک
4. 100 بهترین الگوی ماکت

الگوهای رزومه CV را تمیز کنید

در این مقاله پانزده الگوی جدید رزومه CV وجود دارد. برای مشاهده تمام ویژگی ها، اسکرین شات ها را بررسی کنید. لطفاً نظر خود را ارسال کنید و به من بگویید چه چیزی بیشتر نیاز دارید. من سعی خواهم کرد به زودی الگوهای رزومه بیشتری اضافه کنم. لذت ببرید

رزومه / الگوی CV را تمیز کنید

دانلود

الگوی رزومه مشکی و طلایی

دانلود

قالب رزومه حرفه ای رزومه

دانلود

قالب رزومه مدرن و حرفه ای

دانلود

قالب رزومه کمینه کامل

دانلود

CV رزومه

دانلود

منظره رزومه / الگوی CV

دانلود

حداقل نامه پوششی الگوی رزومه

دانلود

الگوی رزومه عالی

دانلود

الگوی رزومه / CV خلاق کامل

دانلود

الگوی رزومه اولیویا

دانلود

رزومه و نامه پوششی معلم

دانلود

رزومه پرستار و نامه پوششی

دانلود

الگوی رزومه عالی زیبا

دانلود

شما در مورد بیانیه ماموریت تجاری شنیده اید – اما آیا در مورد بیانیه ماموریت بازاریابی محتوا نیز شنیده اید؟

این بخش مهمی از متن است که باید استراتژی محتوای شما را ارتقا دهد.

تشریح بیانیه ماموریت بازاریابی محتوای شما به تلاش های محتوایی شما هدف بیشتری می دهد. این شما را به سمت مسیر خاصی سوق می دهد که با اهداف شما و تأثیری که می خواهید ایجاد کنید همسو باشد.

نیازی به گفتن نیست، این واقعا مهم است که بدانید چگونه این بیانیه ماموریت ویژه را ایجاد کنید. ساختن آن باید یکی از اولین کارهایی باشد که هنگام ایجاد یک استراتژی محتوا انجام می دهید.

بیایید به تمام جزئیات شیرجه بزنیم.

بیانیه ماموریت بازاریابی محتوا چیست؟

بیانیه ماموریت بازاریابی محتوا بیانیه کوتاهی است که کلیات را توصیف می کند هدف از تلاش ها و فعالیت های بازاریابی محتوای شما.

این عبارت به این سوال پاسخ می دهد: می خواهید بازاریابی محتوای شما به طور کلی برای کسب و کار و مخاطبان خود به چه چیزی برسد؟

• با چه نوع محتوایی (قالب + موضوعات) شناخته خواهید شد؟
• چرا این محتوا را ایجاد می کنید؟
• چه سودی برای مخاطبان شما خواهد داشت؟

بیانیه مأموریت بازاریابی محتوا می تواند به عنوان بنر یا چراغ راهنمایی باشد که تیم شما از آن پیروی می کند تا اطمینان حاصل شود که هر اقدامی که به نام محتوای خود انجام می دهید به ارزش های برند شما و مخاطبان شما صادق است.

و اگر در مورد تفاوت بین بیانیه ماموریت تجاری خود و بیانیه ماموریت بازاریابی محتوای خود گیج شده اید، به این روش فکر کنید:

بیانیه ماموریت تجاری شما دلیل وجود برند شما را توضیح می دهد. بیانیه ماموریت بازاریابی محتوای شما توضیح می دهد که چرا در حال انجام بازاریابی محتوا هستید.

چرا باید بیانیه ماموریت بازاریابی محتوا ایجاد کنید؟

ایجاد یک بیانیه ماموریت بازاریابی محتوا، کلید ایجاد یک استراتژی محتوا است. و بدون یک استراتژی محتوا، تلاش‌های محتوایی شما به احتمال زیاد کاهش می‌یابد.

تا 78% از بازاریابانی که بازاریابی خود را گزارش کردند بسیار موفق بود همچنین طبق نظرسنجی Semrush، یک استراتژی محتوای مستند گزارش شده است.

“مستند” فقط به معنای “در جایی نوشته شده” است. این تمایز مهم است. شما می توانید تمام روز در مورد استراتژی صحبت کنید، اما ضبط آن آن را واقعی و واقعی می کند.

با در دست داشتن یک سند، شما باید چیزی اساسی برای ارجاع و دنبال کردن داشته باشید، مجموعه ای از دستورالعمل های توافق شده در مقابل اندیشه از آن استراتژی که بدون شکل یا عملکرد در اطراف شناور است.

به طور خلاصه، بیانیه ماموریت بازاریابی محتوای شما هدف کلی بازاریابی محتوای شما را مشخص می کند. (بدون این هدف، استراتژی شما بی هدف خواهد بود.) می تواند راهنمایی کند:

• انواع محتوایی که ایجاد می کنید.
• انواع داستان هایی که می گویید.
• اهداف شما برای بازاریابی محتوا

و هنگامی که آن بیانیه ماموریت را بنویسید، تبدیل به یک دستورالعمل محکم، مشترک و مورد توافق می شود که کل تیم شما می تواند از آن پیروی کند و در اطراف آن متحد شود.

نحوه نوشتن بیانیه ماموریت بازاریابی محتوا در 3 مرحله

سه جزء اصلی برای نوشتن بیانیه ماموریت بازاریابی محتوا وجود دارد: مخاطب هدف، حوزه موضوع و مزایا.

1. مخاطبان هدف خود را بشناسید

برای چه کسانی محتوا تولید می کنید؟ قبل از تهیه بیانیه ماموریت بازاریابی محتوای خود باید این را بدانید.

به طور خلاصه، اینها افرادی هستند که بیشترین ارزش و سود را از محتوای شما خواهند داشت.

آنها لزوما افرادی نیستند که می دانند محصول یا خدمات شما وجود دارد یا نیاز مبرمی دارند. در عوض، مخاطبان محتوای شما شامل افرادی با نیازهای اطلاعاتی که می توانید برآورده کنید. آنها افرادی هستند که برند شما می تواند با دانش تخصصی به شما کمک کند.

برای برخی از این افراد، پرورش کافی و تجربیات مثبت با محتوای شما ممکن است در نهایت منجر به تبدیل شدن آنها به مشتریان شما شود. این کاری است که بازاریابی محتوا انجام می دهد – اما این هدف بیانیه ماموریت بازاریابی محتوای شما نیست.

بنابراین، هنگامی که به مخاطبان خود فکر می کنید، تمرکز آن بر این باشد که چه کسی به محتوای شما نیاز دارد و چه کسی تخصص منحصر به فرد برند شما را از دست داده است.

2. حوزه‌های موضوعی و قالب‌های محتوای تمرکز خود را پیدا کنید

در مرحله بعد، مشخص کنید چه اطلاعاتی را در محتوای خود به اشتراک خواهید گذاشت.

نقطه تلاقی تخصص برند (ترکیب منحصربه‌فرد شما از دانش + تجربه) و آنچه مخاطبان شما می‌خواهند، نقطه شیرینی برای یافتن است:

• تخصص برند: چی می فروشی؟ چرا صلاحیت فروش آن را دارید؟ چه دانش/تجربه ای در مورد آنچه می فروشید دارید که شما را متمایز می کند؟ چه موضوعاتی با آنچه می فروشید مرتبط است؟ کدام یک از این موضوعات را به عنوان یک برند بیشتر دوست دارید و با ارزش های خود همسو هستید؟
• آنچه مخاطبان شما می خواهند: مخاطبان شما می خواهند در حوزه(های) موضوع شما بدانند؟ آنها با چه مشکلات و سوالاتی درگیر هستند؟ آنها برای رسیدن به اهدافشان چه چیزهایی باید یاد بگیرند؟ چه شکاف های دانشی دارند؟

پس از اینکه حوزه های موضوعی خود را محدود کردید، باید قالب های اصلی محتوایی را که روی آنها تمرکز می کنید نیز مشخص کنید. این نشان می دهد که چگونه اطلاعات مورد نظر مخاطبان خود را ارائه می دهید.

پست های وبلاگ داده شده است، اما آن ها چه شکلی خواهند داشت؟ نکات و توصیه ها؟ راهنماهای مفید؟ آموزش های گام به گام؟ ایده و الهام؟ داستان ها؟

فرمت های دیگر را نیز فراتر از وبلاگ ها در نظر بگیرید. فیلم های. پادکست ها تحقیق اصلی مصاحبه با کارشناسان.

برای مثال، نام تجاری من از طریق محتوا از طریق پست‌های وبلاگ هفتگی، قسمت‌های پادکست دو هفته‌ای و ویدیوهای دو هفته‌ای ارزش ارائه می‌کند.

3. توضیح دهید که چگونه با استفاده از محتوا به مخاطبان خود کمک می کنید

وقت آن است که موارد 1 و 2 را با هم ترکیب کنید تا بیانیه ماموریت بازاریابی محتوای خود را بسازید.

چگونه به مخاطبان منحصر به فرد خود با محتوای منحصر به فرد خود کمک می کنید؟ خواننده بالقوه شما از اطلاعاتی که ارائه می دهید چه مزایایی خواهد داشت؟

بزرگترین مزیت(های) را به ساده ترین شکل ممکن توضیح دهید. در نظر بگیرید که چه چیزی محتوای شما را متفاوت از آنچه در حال حاضر موجود است می کند و چگونه ارزش متفاوتی ارائه می دهید.

در اینجا فرمولی برای نحوه بیان ماموریت بازاریابی محتوای خود آورده شده است:

• ما کمک می کنیم [audience] با ارائه [type of content] برای کمک به آنها [goal they want to achieve/benefit].

به عنوان مثال، “ما با ارائه نکات و توصیه های مالی روشنگرانه به کارآفرینان مشاغل کوچک کمک می کنیم تا به آنها کمک کنیم تجارت خود را بهتر مدیریت کنند و به رویاهای شغلی خود برسند.”

---

---

به چند مثال واقعی نیاز دارید که نشان دهد چگونه سایر برندها بیانیه های ماموریت محتوای خود را ایجاد کرده اند؟ در اینجا به هفت مورد از آنها اشاره می کنیم.

کانوا

• “با مقالات و منابع عمیق Canva به اهداف طراحی خود برسید.”

آشپزخانه

• “آشپزهای الهام بخش و خانه های مغذی از طریق دستور العمل های روزانه، نکات، طراحی آشپزخانه، و راهنمای خرید.”

فروم باز

• “بینش، الهام، و ارتباطات برای رشد کسب و کار شما.”

بررسی کسب و کار هاروارد

• “ایده های جدید و توصیه های کلاسیک در مورد استراتژی، نوآوری و رهبری را برای رهبران جهانی از بهترین کارشناسان تجارت و مدیریت در جهان بیابید.”

WordStream

• “WordStream منبع اصلی شما برای نکات و استراتژی های بازاریابی دیجیتال است که به شما کمک می کند تا یاد بگیرید، رشد کنید و موفق شوید.”

NerdWallet

• میلیون‌ها نفر برای یافتن بهترین کارت‌های اعتباری، افزایش امتیاز اعتباری، دریافت وام مسکن عالی و موارد دیگر به Nerds مراجعه می‌کنند.

آپارتمان درمانی

• “سبک زندگی و طراحی داخلی جامعه به اشتراک گذاری درس های طراحی، DIY چگونه باید، راهنمای خرید و مشاوره تخصصی برای ایجاد یک خانه شاد و زیبا.”

بیانیه ماموریت بازاریابی محتوای خود را با اطمینان بنویسید

بیانیه ماموریت بازاریابی محتوای شما یک جمله راهنما است که به تلاش های محتوای شما هدف عمیق تری می دهد.

شما فقط برای افزایش سرنخ ها یا به دست آوردن ترافیک بیشتر محتوا تولید نمی کنید، بلکه محتوایی ایجاد می کنید تا به یک نوع خاص از افراد کمک کنید تا با ترکیب منحصر به فرد دانش و تخصص برند شما به یک هدف خاص برسند.

و هنگامی که ماموریت محتوای خود را یادداشت می کنید و آن را با تیم خود به اشتراک می گذارید، این یک عامل متحد است که به هر کاری که انجام می دهید هدف بیشتری می دهد.

حول ماموریت محتوای خود جمع شوید، در هنگام ساختن استراتژی محتوای خود به آن تکیه کنید و با ایجاد محتوا و اجرای طرح خود به آن بازگردید. به نوبه خود، شما را به سمت نتایجی که می خواهید راهنمایی می کند.

این هفته به اندازه کافی خوش شانس بودم که به Google Bard و New Bing دسترسی پیدا کردم، بنابراین یک روز بعد، اینجا هستم تا اولین برداشت هایم را به اشتراک بگذارم.

بینگ جدید چیست؟

«بینگ جدید» محصول اتحاد نامقدس مایکروسافت با OpenAI، سازندگان ChatGPT بدنام است. این توسعه نوید می دهد که اثرات لرزه ای بر اکوسیستم جستجو داشته باشد، و مدیر عامل مایکروسافت گفت که آنها از پذیرفتن “خلاصی پول” خوشحالم جستجو برای دستیابی به سهم بازار، و گوگل به شدت نگران در مورد تهدیدی که فناوری ChatGPT به عنوان جایگزینی برای کسب و کار اصلی جستجوی آنها ایجاد می کند.

البته، تاکنون همه ما پست‌ها و توییت‌های ویروسی مختلفی را دیده‌ایم که نشان می‌دهند استفاده از هوش مصنوعی چت به عنوان موتور جستجو چقدر خطرناک است، اما این موضوع برای روز دیگری است. در حال حاضر، نکته این است که بینگ در حال انجام حرکت است.

وقتی اکنون جستجوی “old bing” را انجام می دهم، می توانم این کادر را ببینم که از من دعوت می کند تا مورد جدید را امتحان کنم. در اینجا متوجه یک جزئیات کلیدی خواهید شد: فقط در Microsoft Edge موجود است. بله انرژی بزرگ مایکروسافت خوشبختانه برای شما، خواننده، من گرد و غبار چهارمین مرورگر مورد علاقه همه را پاک کردم تا مجبور نباشید.

با انجام جستجوی یکسان در بینگ جدید، می توانم نتایج ارگانیک یکسان، اما ویژگی های متفاوت را ببینم:

کادر «mustelid masters» بالای نتایج ارگانیک جدید است و حاوی متن تولید شده توسط هوش مصنوعی با قابلیت صدا به گفتار است. این یک داستان شش قسمتی است که گاهی اوقات تصاویر غافلگیرکننده ای به همراه دارد:

در اینجا می بینید که تصویری از کشتی به همراه متن کشتی گورکن تهیه شده است. این جعبه‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی برای اکثر پرسش‌ها ظاهر نمی‌شوند – فقط اهداف اطلاعاتی واضح و غیر قابل بحث است.

به نظر می رسد خود عبارت “Mustelid Masters” برای این جعبه اصلی باشد.

در نهایت، یکی از برگه‌های داستان به Badgers ویسکانسین اشاره می‌کند و الف صفحه که کاملاً با محتوای در دست ارتباطی ندارد، بنابراین شاید بینگ نیز منابع خود را برای ابهام‌زدایی در اینجا ذکر می‌کند؟

متوجه اضافه شدن یک دکمه «وب‌سایت باز» در کنار نتیجه بالای SERP خواهید شد – شاید راهی برای جبران اندکی کاهش نرخ کلیک ارگانیک؟

برگه “چت” در بینگ قدیمی نیز وجود دارد، اما فقط پیامی را به شما نشان می دهد که به شما می گوید به Microsoft Edge بروید.

عبارت “جستجوی مکالمه” در اینجا جالب است، با توجه به اینکه این عبارت گوگل بود در سال 2013 معرفی شد.

اگر از مایکروسافت اج استفاده کنیم، یک رابط چت بات را در این برگه می بینیم، اما با برخی موارد اضافه شده خوب. جابجایی به این از یک نتیجه جستجوی معمولی، درخواست قبلی من را از جستجوی ارگانیک از قبل بارگیری می کند:

دسته‌ای از حالت‌های مختلف در بالا و همچنین نقل‌قول‌هایی در نتایج جستجو وجود دارد – هر دو از پیشرفت‌هایی مانند ChatGPT استقبال می‌کنند.

حالا بارد چطور؟

Google Bard چیست؟

خوب، نه خیلی اعتماد به نفس، برای یک. اما این احتمالاً چیز خوبی است.

بارد نیز در حال حاضر به هیچ وجه با جستجو یکپارچه نیست. در اطلاعیه خود در 6 فوریه، گوگل بارد را به گونه ای طعنه زد که آن را بسیار شبیه یک ویژگی SERP، شبیه به Bing کرد:

با این حال، نسخه ای که اکنون باید با آن بازی کنیم بیشتر یک رابط چت بات اختصاصی است.

احتمالاً قبلاً هم همینطور بود که گوگل خیلی زودتر از آنچه که آنها امیدوار بودند با این فناوری حرکت کند، و البته آنها از دستکاری در جستجوی ارگانیک بسیار بیشتر از بینگ دارند. بنابراین، دیدن رویکرد کندتر و محتاطانه تر نباید تعجب آور باشد.

اکنون، احتمالاً باید توجه داشت که چت ربات‌ها واقعاً برای من طراحی نشده‌اند که فقط یک کلمه کلیدی یک کلمه‌ای مانند «گورک‌ها» را وارد کنم، همانطور که ممکن است در جستجوی ارگانیک انجام دهم. اما، مانند برگه چت بینگ، چیزی شبیه به یک نتیجه اطلاعاتی دریافت می کنم. پس بیایید کنار هم مقایسه کنیم.

بارد در مقابل بینگ جدید، کنار هم

برای مشاهده مقایسه کامل کنار هم اینجا را کلیک کنید.

واضح ترین تفاوت، حداقل از دید یک سئو، وجود نقل قول در نتیجه Bing است. ندانستن اطلاعات منبع از کجا می آید یکی از بزرگترین چالش های کاربران در مواجهه با این نوع فناوری است، بنابراین این یک تفاوت بزرگ است.

بارد ادعا می کند که نقل قول ها را درج می کند. همکار من مایک توانست آنها را تحریک کند، و آن را در این مورد ضبط کرد کلیپ. قطعاً بسیار بسیار کمتر از Bing در همه جا موجود است.

با این اوصاف، من از چارچوب راه‌حل Google خوشم می‌آید – با پاسخ‌های پیش‌نویس متعدد ارائه شده و “در اینجا یک درخواست را وارد کنید” – که واضح‌تر می‌کند که من با چیزی سروکار دارم که منبع حقیقت غیرقابل انکار نیست.

من همچنین شیفته بومی سازی نتیجه بینگ شدم. در پاسخ خود به بریتانیا اشاره می کند، جایی که من از آنجا جستجو می کنم، و وب سایت های بریتانیا را در نقل قول ها نشان می دهد. بنابراین من از هر دوی آنها یک سوال بعدی در مورد مکانم پرسیدم:

بینگ خودش را تکرار می‌کند، اما بارد به نظر می‌رسد که من در ایالات متحده هستم. مایه تاسف.

پرس و جو کمی تجاری

بسیاری از سئوکارها علاقه بیشتری به این خواهند داشت که چگونه چنین فناوری در قیف بازاریابی آنها قرار می گیرد. بیایید یک جستار کلاسیک بالای قیف را امتحان کنیم:

برای مشاهده مقایسه کامل کنار هم اینجا را کلیک کنید.

در اینجا واقعاً یک پاسخ عینی وجود ندارد، اما هر دو نتیجه به طور کلی معقول هستند. با این حال، پاسخ بینگ هم لیست محدودتر و هم بسیار غنی تر است.

جالب است که هیچ یک از نتایج قطعی به نظر نمی رسند.

برای مشاهده مقایسه کامل کنار هم اینجا را کلیک کنید.

بینگ می‌تواند پاسخ‌های متفاوتی برای یک سؤال در ویندوزهای مختلف ارائه دهد، و گوگل نیز همین‌طور است.

برای مشاهده مقایسه کامل کنار هم اینجا را کلیک کنید.

این ممکن است زمانی بحث برانگیز باشد که SEO ها شروع به بهینه سازی برای این پاسخ ها می کنند و می خواهند نتایج خود را اندازه گیری کنند. البته، رتبه‌بندی‌های ارگانیک معمولی می‌تواند بین مناطق محلی و حتی روزهای هفته بسیار متفاوت باشد، اما به طور کلی، اگر دو بار از یک رایانه (در پنجره‌های مرور خصوصی و غیره) جستجو کنید، نتایج یکسانی دریافت خواهید کرد. اینجا اینطور نیست.

تئوری های توطئه

برای مشاهده مقایسه کامل کنار هم اینجا را کلیک کنید.

هیچ کدام از این دو راه حل طعمه تئوری توطئه آشکاری را نیافت، که دیدن آن دلگرم کننده است. من در واقع اصلاً اهمیتی نمی‌دهم که گوگل در اینجا «نمی‌توانم کمکی کنم» محتاطانه‌تر است. من نتوانستم واکنش مشابهی را از Bing برای هر سؤالی برانگیزم، اما همچنین نتوانستم آن را تحریک کنم تا چیز نفرت انگیزی بگویم – البته مطمئنم دیگران این کار را خواهند کرد.

بعدی برای سئوکاران چیست؟

برای هر دو پلتفرم سؤالات اساسی وجود دارد قبل از اینکه SEO ها بتوانند واقعاً درگیر شوند و آنها را بخش مهمی از کار خود بدانند.

برای بینگ، آیا این فرزندخواندگی خواهد داشت؟ اکثر سئوکاران در سال های اخیر عادت به بهینه سازی برای Bing را ایجاد نکرده اند، اما وجود دارد قبلا، پیش از این صحبت از افزایش سهم بازار بینگ.

برای بارد، اگر اصلاً باشد، این چگونه در جستجو ادغام خواهد شد؟ پلت فرم فعلی به وضوح به عنوان یک آزمایش علامت گذاری شده است، و بیشتر شبیه ChatGPT است تا شبیه به نمونه هایی که گوگل در ماه فوریه به ما نشان داد. یا آیا کاربران تشویق خواهند شد که از آن به عنوان چیز خاص خود استفاده کنند؟

برای هر دو پلتفرم، سؤالات بزرگی در مورد اینکه سئوکاران چگونه می‌توانند بهینه‌سازی کنند تا مشتریان خود را نام ببرند، و در واقع به طور مطلوب در نتایج ذکر شده است، وجود دارد – در اینجا بسیاری از احتمالات شرورانه وجود دارد و ویکی‌پدیا احتمالاً واضح‌ترین آنهاست. هنگامی که ذکر شد، چگونه می توان این را اندازه گیری کرد؟ وقتی از برگه چت بینگ به سایت خودم کلیک کردم، مانند سایر ترافیک های ارگانیک بینگ ظاهر شد. ردیابی رتبه نیز مشکل جالبی است، و می‌توانید مطمئن باشید که Moz و STAT در آینده در مورد نحوه استفاده از این ویژگی‌ها پست خواهند کرد — این فضا را تماشا کنید!

دلایل مختلفی وجود دارد که ممکن است برنامه شما به مدیریت دسترسی به داده نیاز داشته باشد: امنیت و حریم خصوصی، مطابقت با استانداردهای صنعت یا کنترل دسترسی به داده ها. کاربر چند مستاجر یک معماری متداول است و بنابراین، شما به یک روش قابل اعتماد برای مدیریت دسترسی نیاز دارید. بیایید نگاهی بیندازیم به معنای امنیت در سطح ردیف!

بسیاری از برنامه‌ها دارای نوعی اطلاعات یا داده‌های خاص کاربر هستند که قرار است گروه خاصی از کاربران به آن دسترسی داشته باشند نه دیگران. با این نوع الزامات، تقاضا برای مدیریت دسترسی دقیق وجود دارد. چه به دلایل امنیتی یا حفظ حریم خصوصی، برخورد با داده های حساس موضوع مهمی برای هر برنامه ای است. بزرگ یا کوچک، هیچ‌کس نمی‌خواهد در یک رسوایی نشت اطلاعات در سمت اشتباه قرار بگیرد. بنابراین بیایید به معنای مدیریت اطلاعات حساس یا محرمانه در برنامه هایمان بپردازیم.

آن را جدی بگیر

صرف نظر از اینکه درخواست دسترسی در توییتر، بانک یا کتابخانه محلی خود را دارید، شناسایی خود اولین قدم بسیار مهم است. هر نوع دروازه به یک روش قابل اعتماد برای تأیید مشروعیت درخواست دسترسی نیاز دارد.

“سرقت هویت شوخی نیست.”
– دوایت شروت

در وب، ما فرآیند شناسایی کاربر و اعطای دسترسی به آنها را کپسوله می کنیم احراز هویت، که مخفف دو عمل مرتبط اما متمایز است:

• احراز هویت: عمل تایید هویت کاربر.
• مجوز: اعطای دسترسی کاربر تأیید شده به یک منبع.

امکان احراز هویت بدون مجوز وجود دارد، اما نه برعکس. استراتژی پیاده سازی مجوز در سطح مدیریت داده را می توان به طور ساده به عنوان نام برد امنیت در سطح ردیف (RLS)، اما RLS در واقع کمی بیشتر از این است. در این مقاله، گامی عمیق‌تر به مدیریت داده‌های حساس کاربر و تعریف نقش‌های دسترسی به پایگاه کاربر خواهیم برد.

امنیت در سطح ردیف (RLS)

یک “ردیف”، در این مورد، به ورودی در جدول پایگاه داده اشاره دارد. به عنوان مثال، در یک نوشته ها جدول، یک ردیف تک خواهد بود مقاله، این را بررسی کنید json نمایندگی:

{
    "posts": [
        {
            "id": "article_23495044",
            "title": "User Data Management",
            "content": "<huge blob of text>",
            "publishedAt": "2023-03-28",
            "author": "author_2929292"
        },
        // ...
    ]
}

برای درک RLS، هر کدام object داخل نوشته ها یک “ردیف” است.

داده های فوق برای ایجاد یک الگوریتم فیلتر برای اعمال موثر امنیت در سطح ردیف کافی است. با این وجود، برای مقیاس پذیری و مدیریت داده ها بسیار مهم است ارتباط روی لایه داده شما تعریف شده است. به این ترتیب، هر سرویسی که به پایگاه داده شما متصل می شود، تمام اطلاعات مورد نیاز برای پیاده سازی منطق کنترل دسترسی خود را در صورت نیاز خواهد داشت. بنابراین برای مثال بالا، طرحواره برای نوشته ها جدول تقریباً به شکل زیر است:

{
    "posts": {
        "columns": [
            {
                "name": "id",
                "type": "string"
            },
            // ... other primitive types
            // establish relationship with "authors"
            {
                "name": "author",
                "type": "link",
                "link": "authors"
            }
        ]
    }
}

در مثال بالا، ما را تعریف می کنیم type از هر ارزش در ما نوشته ها پایگاه داده و ایجاد یک ارتباط به نویسندگان جدول. بنابراین هر پست دریافت خواهد کرد id از یک نویسنده این یک رابطه یک به چند است: یکی نویسنده می تواند داشته باشد زیاد نوشته ها.

البته، الگوهایی برای تعریف روابط چند به چند نیز وجود دارد. به عنوان مثال، عقب ماندگی یک تیم را در نظر بگیرید. ممکن است بخواهید فقط اعضای یک تیم خاص دسترسی داشته باشند. در چنین شرایطی، می‌توانید فهرستی از کاربران با دسترسی به یک منبع خاص ایجاد کنید (و در نتیجه در مورد آن بسیار دقیق هستید)، یا می‌توانید جدولی برای آن تعریف کنید. تیم، و در نتیجه اتصال a تیم به وظایف متعدد و الف تیم به چند کاربر: این الگو a نامیده می شود میز اتصال و برای تعریف عالی است دسترسی محدوده در لایه داده شما

حالا فهمیدیم چیه مجوز است و در چند مورد به نظر می رسد. این باید برای طراحی یک مدل ذهنی برای تعریف دسترسی به داده های ما کافی باشد. ما درک می کنیم که برای استفاده موثر از دسترسی گرانول به داده هایمان، برنامه ما باید از آن آگاه باشد که کاربر در حال استفاده از آن نمونه خاص از برنامه (با نام مستعار چه کسی پشت ماوس است).

احراز هویت

زمان راه اندازی یک دستگاه قابل اعتماد و مقرون به صرفه است احراز هویت. مقرون به صرفه است زیرا احراز هویت مجدد کاربر در هر درخواستی غیر سازنده است. و ضریب خطر حملات را افزایش می دهد، بنابراین اجازه دهید درخواست های احراز هویت را به حداقل برسانیم. روشی که اپلیکیشن ما اطلاعات کاربری کاربر را برای استفاده مجدد در یک چرخه حیات تعریف شده ذخیره می کند a نامیده می شود جلسه.

راه های متعددی برای احراز هویت کاربران و مدیریت جلسات وجود دارد. از شما دعوت می‌کنم مقاله اریک بورل در مورد «احراز هویت در وب‌سایت‌ها: یک قیاس بانکی» را بررسی کنید. این یک توضیح عالی و کامل درباره نحوه عملکرد احراز هویت است.

از این لحظه به بعد، بیایید فرض کنیم که دقت لازم را انجام داده ایم: نام کاربری و رمز عبور به طور ایمن ذخیره می شوند، یک ارائه دهنده احراز هویت می تواند به طور قابل اعتماد هویت کاربر ما را تأیید کند و یک عدد را برمی گرداند. session، که یک جسم حامل الف است userId مطابق با ردیف کاربر ما در پایگاه داده.

اتصال نقاط

بنابراین اکنون که معنی آن و الزاماتی که هر قطعه متحرک برای به کار انداختن آن دارد را مشخص کرده ایم، هدف ما به شرح زیر است:

1. احراز هویت
   ارائه دهنده احراز هویت کاربر را انجام می دهد، کتابخانه a ایجاد می کند session، و برنامه آن را به عنوان یک دریافت می کند payload از درخواست auth.
2. درخواست منبع
   کاربر احراز هویت شده درخواست را با resourceId; برنامه می گیرد userId از جانب session.
3. اعطای دسترسی
   تمام منابع را از جدول به منابعی که متعلق به آن هستند فیلتر می کند userId و آن را (در صورت وجود) با resourceId.

با تعریف مدل ذهنی فوق، امکان پیاده سازی و طراحی مناسب پرس و جوهای شما وجود دارد. به عنوان مثال، در اولین طرح واره تعریف شده ما (پست ها و نویسندگان)، می توانیم از فیلترهایی در سرویس واکشی خود استفاده کنیم تا فقط به نتایجی که یک کاربر باید داشته باشد دسترسی داشته باشیم:

async function getPostsByAuthor(authorId: string) {
    return sdk.db.posts
        .filter({
            author: authorId
        })
        .getPaginated()
}

این قطعه ساختگی فقط برای نمونه ای از پیاده سازی بدون استخوان بندی RLS است. شاید به عنوان خوراکی برای فکر کردن، تا بتوانید بر آن بسازید.

نتیجه

امیدواریم این مفاهیم شفافیت بیشتری در تعریف مدیریت دسترسی به داده‌های خصوصی و/یا حساس ارائه کرده باشند. توجه به این نکته مهم است که نگرانی‌های امنیتی قبل و پیرامون ذخیره‌سازی این نوع داده‌ها وجود دارد که خارج از محدوده این مقاله بود. به عنوان یک قانون کلی: تا جایی که نیاز دارید ذخیره کنید و فقط میزان دسترسی لازم به داده ها را فراهم کنید. کمترین اطلاعاتی که از طریق سیم عبور می کنند یا توسط برنامه شما ذخیره می شوند، احتمال اینکه برنامه شما هدف یا قربانی حملات یا نشت قرار گیرد کمتر است.

سوالات یا نظرات خود را در بخش نظرات یا در بخش نظرات به من بگویید توییتر.

یکی از بهترین چیزها در مورد راه اندازی کسب و کار خود این است که می توانید آن را طوری تنظیم کنید که ارزش های شما را منعکس کند.

به عنوان یک رهبر، شما زمینه را برای:

• نحوه فعالیت شرکت
• انواع افرادی که استخدام خواهید کرد
• مشتریانی که انتخاب می کنید
• نحوه مشارکت شما با مشتریان

ماموریت ما بر تعهد شدید به ارزش ها و اشتیاق برای الهام بخشیدن به دیگران متمرکز است. ما متعهد هستیم که اعتماد همکاران، جوامع و مشتریان خود را با ارائه خدمات صادقانه، مهربانانه و متواضعانه به آنها جلب کنیم. سخاوت و سخاوت به قدری برای شخصیت ما اهمیت دارد که اخیراً شروع کردیم غیر انتفاعی.

این بسیار متفاوت از بسیاری از آژانس‌هایی است که در بیانیه‌های هدف یا مأموریت خود بر خلاقیت و «کار» تمرکز می‌کنند – ما می‌خواهیم بیشتر از آنچه که انجام می‌دهیم، شناخته شویم.

آیا می خواهید آژانس مبتنی بر ارزش های خود را بسازید؟

در اینجا نحوه اطمینان از اینکه ارزش هایی که تعیین می کنید در سازمان شما تزریق می شود، آمده است.

مصاحبه رفتاری همراه با بینش

یک آژانس مبتنی بر ارزش‌ها با استخدام افراد مناسب و پرسیدن سؤالات مناسب از آنها شروع می‌کند.

تیم من در مورد استعداد، توانایی ها و مهارت های مدیریت مشتری سوالاتی می پرسد.

به عنوان فردی که در نهایت مسئول فرهنگ است، دوست دارم سوالاتی بپرسم که به من این احساس را بدهد که آن شخص کیست.

این موارد عبارتند از: “آیا تا به حال از شما خواسته شده است کاری انجام دهید که خلاف اخلاق شما باشد؟” و “یک تصور غلط رایج در مورد شما چیست؟”

• ما همچنین از ابزارهایی مانند StrengthsFinder برای درک اینکه چه چیزی باعث می شود که فرد مورد نظر خود را نشان دهد و چگونه با بقیه اعضای تیم ما هماهنگ می شود.

حفاظت از ارزش ها و فرهنگ مشترکمان به معنای تفکر گسترده تر از اینکه کارمند آینده چه کسی باشد، است.

استخدام‌های جدید باید ارزش‌های تیم را به اشتراک بگذارند، مجموعه مهارت‌های موجود ما را تکمیل کنند و تجربه کلی تیم و مشتری را افزایش دهند.

به عبارت دیگر، ما افرادی را می خواهیم که بتوانند فرهنگ را ارتقا دهند و در عین حال مهارت های جدیدی را به تیم اضافه کنند.

داشتن ذهنیت بی نهایت

تفکر کوتاه مدت – یا متناهی – می تواند افراد را به سمت مصالحه با ارزش هایی سوق دهد که در غیر این صورت ممکن است قویاً رعایت کنند.

به عنوان یک رهبر آژانس، گاهی اوقات باید روی نیازهای کوتاه مدت تمرکز کنید، مانند اطمینان از اینکه پول کافی برای حقوق و دستمزد دارید. اما اگر از آن دسته رهبران محدودی هستید که بر اساس نیازهای کوتاه مدت استخدام و اخراج می کنید، فرهنگ متفاوتی نسبت به آنچه که قصد دارید ایجاد خواهید کرد.

محو شدن اخلاقیو یا از دست دادن مفاهیم اخلاقی تصمیمات، زمانی که افراد فقط بر روی کوتاه مدت تمرکز می کنند، می تواند خزش کند. هر زمان که ممکن است برای ایجاد یک آژانس قوی، با عملکرد بالا و مبتنی بر ارزش، از یک طرز فکر بی نهایت استفاده کنید.

طرز فکر بی نهایت به معنای تمرکز بر یک هدف بزرگتر و اذعان به این است که هدف یک کسب و کار ادامه دادن به بازی است. اولویت ایجاد تیم‌هایی با اعتماد بالا، درک این موضوع است که شما اغلب برای ماندن در تجارت نیاز به انعطاف و سازگاری دارید و به رقبای شایسته خود احترام می‌گذارید.

آژانس ها ممکن است زمانی که افراد را پس از از دست دادن مشتری به سرعت اخراج می کنند یا صرفاً بر فروش آژانس متمرکز می شوند، تفکر محدودی نشان دهند.

سرمایه گذاری در آموزش و توسعه رهبری

اکثر آژانس‌ها اطمینان می‌دهند که افرادشان بازاریاب‌های خوبی هستند و در آخرین تاکتیک‌ها به سرعت عمل می‌کنند. این یک امر مسلم است و مطمئناً باید بخشی از برنامه آموزشی بازاریابی باشد.

با این حال، سرمایه‌گذاری در آموزش و توسعه رهبری در همه سطوح به تیم شما کمک می‌کند تا مطمئن شوید که شما واقعاً برای چه چیزهایی ارزش قائل هستید. به عنوان یک رهبر آژانس، نقش خود را توسعه نسل بعدی رهبران بزرگ می دانم، نه فقط نسل بعدی بازاریابان بزرگ.

---

---

اکنون که می‌دانید چگونه می‌توانید اطمینان حاصل کنید که ارزش‌ها در سازمانتان حک می‌شوند، چگونه مطمئن می‌شوید که با رهبری ارزش‌ها، رانندگی می‌کنید و نتایج را برای آژانس خود به دست می‌آورید؟

از طریق دریافت مزایا در سه زمینه کلیدی به دست می آید.

1. حفظ کارکنان

بازاریابان دیجیتال انتخاب های زیادی در رابطه با محل کار دارند. در حالی که مزایای قدیمی مانند میزهای بیلیارد یا ساعات خوشی در گذشته اهمیت داشتند، کار از راه دور آنچه را که باعث رضایت و حفظ کارمندان می شود تغییر داده است.

توانایی خروج از خانه برای سوار کردن بچه ها و انجام برخی کارهای خارج از ساعات کاری. اعتقاد به ارزش های شرکت و داشتن سیستم هایی که به کارکنان اجازه می دهد با همکاران خود احساس ارتباط داشته باشند. اینها همه مهم است.

جابجایی کارکنان هم برای شرکت و هم برای مشتریانش مخرب است.

گردش مالی ما کمتر از نصف معمول است. من این را به رهبری مردممان با وضوح ارزش‌هایمان و تنظیم آنها به بهترین شکل ممکن برای تکیه بر آنها نسبت می‌دهم.

آیا ما کامل هستیم؟ نه. اما با توجه به ارزش‌ها و هدف به عنوان تمرکز، کمک می‌کند کارکنان را بیشتر از حد معمول در اطراف نگه دارید.

همسویی ارزش ها کلید ایجاد یک پایه اعتماد متقابل بین کارمندان و آژانس است. همچنین به آسان‌تر شدن پیوند میان کارمندان کمک می‌کند.

2. رضایت مشتری

مشتریان از ارزش هایی مانند شفافیت، فروتنی و سپاسگزاری قدردانی می کنند.

ایجاد روابط قابل اعتماد و مدیریت حساب های آنها توسط یک گروه قوی مبتنی بر ارزش منجر به رضایت و حفظ مشتری بیشتر می شود.

البته، بازاریاب‌ها باید حساب‌ها را به خوبی مدیریت کنند – این سهام جدول است.

ایجاد روابط عمیق باعث ایجاد تعهد و چشم انداز مشترک می شود. این به ایجاد ذهنیت “ما” با مشتری و آژانس به عنوان یک تیم کمک می کند، برخلاف رابطه مشترک “آنها” یا “فروشنده”.

یکی دیگر از مزایای ایجاد روابط عمیق؟ همانطور که شرکای مشتری شما به شرکت های دیگر می روند، شانس خوبی وجود دارد که شما را بیاورند.

3. افزایش نوآوری

سازمان های مبتنی بر ارزش ها تمایل به ایجاد امنیت روانی دارند. این بدان معناست که یک محیط امن برای افراد وجود دارد تا افکار و ایده های خود را با رهبران به اشتراک بگذارند.

نوآوری نباید به استراتژی‌ها و تاکتیک‌های جدید محدود شود – می‌تواند فرآیندهای جدید یا بازخورد در مورد نوع خدماتی باشد که آژانس باید ارائه دهد یا متوقف کند.

نوآوری می تواند مبتنی بر تیم نیز باشد. این می تواند منجر به شنیده شدن کارمندان و احساس ارزشمندی شود، چیزی که باعث حفظ آنها می شود

من امیدوارم که این دیدگاه ها در مورد ایجاد یک فرهنگ قوی مبتنی بر ارزش ها به شما کمک کند عاملیت خود را برای به دست آوردن نتایج مورد نظر تقویت کنید.

گوگل گزارش ایمنی تبلیغات 2022 خود را منتشر کرده است که اقدامات انجام شده توسط گوگل برای جلوگیری از سوء استفاده را نشان می دهد و در عین حال ناشران و مشاغل خود را در هر اندازه ای قادر می سازد به استفاده از این پلت فرم برای رشد و دستیابی به مخاطبان خود ادامه دهند.

یافته های گزارش در گزارش ایمنی تبلیغات گوگل در سال 2022، گوگل متوجه شد:

• بیش از 5.2 میلیارد آگهی به دلیل نقض خط‌مشی‌های ما مسدود یا حذف شدند. این بیش از 9000 تبلیغ در دقیقه است.
• 4.3 میلیارد تبلیغات محدود شده است.
• 17 میلیون آگهی مربوط به جنگ در اوکراین تحت سیاست رویداد حساس مسدود شد.
• بیش از 6.7 میلیون حساب تبلیغ کننده به دلیل نقض فاحش خط مشی تعلیق شده است.
• سال گذشته بیش از 1.5 میلیارد آگهی از صفحات حذف شد.
• 29 خط‌مشی برای تبلیغ‌کنندگان و ناشران در سال 2022 اضافه یا به‌روزرسانی شد.

شفافیت تبلیغات علاوه بر این گزارش، گوگل همچنین یک مرکز شفافیت تبلیغات جدید را برای کاربران سراسر جهان راه اندازی می کند.

مرکز شفافیت آگهی یک مخزن به راحتی قابل دسترسی است که شامل تمام تبلیغات ارائه شده توسط تبلیغ کنندگان تأیید شده است. این پلتفرمی است که “با در نظر گرفتن راحتی” ایجاد شده است و تضمین می کند که تبلیغ کنندگان به اطلاعات مربوط به تبلیغات Google دسترسی دارند.

از طریق مرکز شفافیت آگهی، اطلاعاتی در مورد موارد زیر خواهید داشت:

• تبلیغاتی که یک تبلیغ کننده خاص نمایش داده است.
• تبلیغاتی که در یک منطقه خاص نشان داده شده است.
• آخرین تاریخ نمایش آگهی و همچنین قالب آن.

به مرکز شفافیت تبلیغات دسترسی پیدا کنید. تبلیغ‌کنندگان می‌توانند از دو طریق به مرکز شفاف‌سازی آگهی‌ها دسترسی داشته باشند: یا با مراجعه مستقیم به مرکز یا با رفتن به «مرکز آگهی من» از طریق منوی سه نقطه‌ای که در کنار تبلیغاتی که با آنها روبرو می‌شوید ظاهر می‌شود.

در «مرکز آگهی من»، فهرستی از گزینه‌ها را خواهید دید که شامل جزئیاتی درباره اینکه آیا تبلیغ‌کننده یک کسب‌وکار تأیید شده است یا خیر. همچنین می‌توانید با انتخاب گزینه‌هایی مانند پسندیدن، مسدود کردن، یا گزارش یک آگهی، تجربه تبلیغات خود را سفارشی کنید، در صورتی که مشکوک هستید که هر یک از خط‌مشی‌های Google را نقض می‌کند. اگر می‌خواهید تجربه تماشای آگهی‌تان را با ترجیح دادن برندهای خاص و کنار گذاشتن برندهای دیگر شخصی‌سازی کنید، می‌توانید مستقیماً به «مرکز آگهی من» مراجعه کنید.

عمیق تر حفاری کنید. می توانید اعلامیه های گوگل را در اینجا مشاهده کنید:

چرا ما اهمیت می دهیم. مرکز شفافیت تبلیغات و گزارش ایمنی آگهی شفافیت و مسئولیت پذیری بیشتری را ارائه می دهند که می تواند به ایجاد اعتماد بین مخاطبان هدف شما کمک کند. با دسترسی به پلتفرمی که اطلاعات دقیقی در مورد تبلیغات آنها ارائه می‌کند و امکان گزارش یا رسیدگی به هر مشکلی را به آسانی ارائه می‌کند، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند اطمینان حاصل کنند که تبلیغاتشان با خط‌مشی‌ها و ارزش‌های Google مطابقت دارد.

این در نهایت می تواند منجر به شهرت بهتر و کمپین های موفق تر شود. علاوه بر این، مرکز شفافیت تبلیغات همچنین می‌تواند به تبلیغ‌کنندگان کمک کند تا بینش‌های ارزشمندی درباره نحوه عملکرد تبلیغات و نحوه بهبود استراتژی‌های هدف‌یابی به دست آورند.

آیا می توانید باور کنید که ما قبلاً سه ماهه اول سال جدید را به سرعت پشت سر گذاشته ایم؟ خیلی اتفاق افتاده است، و با توجه به استقبال گرمی که این بررسی فصلی جستجوی محلی نوپا در سال 2022 دریافت کرد، امسال این مجموعه را ادامه خواهم داد. ممنون که خواننده هستید بیایید مستقیماً به جالب ترین چیزهای جدیدی که در سه ماه اول سال 2023 دیده ایم شیرجه بزنیم!

عامل رتبه بندی جستجوی محلی جدید!

جوی هاوکینز و تیم Sterling Sky او کشف کردند چیزی واقعا جدید این فوریه: انتخاب خدمات از پیش تعریف شده Google Business Profiles از لیستی که Google ارائه می دهد برخی از دسته های کسب و کار می تواند داشته باشد تاثیر مثبت فوق العاده ای بر رتبه بندی بسته های محلی. تیم رویایی Joy در حال کار است تا ببیند آیا خدمات نوشته شده سفارشی تأثیر مشابهی دارند یا خیر. در حال حاضر، اگر گوگل در رابط NMX شما گزینه ای از سرویس های آماده (که نباید با مناطق خدماتی اشتباه گرفته شود) را به شما نشان می دهد و به کسب و کار شما مربوط می شود، حتما آنها را اضافه کنید! بر اساس شمارش من، این فاکتورها را تا 5 پوند پوند به ما می رساند که ما قویاً معتقدیم به طور مستقیم بر رتبه تأثیر می گذارد: عنوان، URL، دسته ها، نظرات، و اکنون، خدمات از پیش تعریف شده.

ABC های… ABC

در اخبار میوه های کروی ترد، اپل Apple Business Connect را راه اندازی کرد تا کسب و کارهای محلی را آسان تر کند تا بتوانند روی نقشه قرار بگیرند، زیرا، مطمئنا، شما می خواهید به آنها دسترسی پیدا کنید. 137 هزار کاربر آیفون. مایک بلومنتال دارد بهترین نوشتن در مورد ویژگی های جدید ABC، و مشتریان Moz Local یک ضربه جمعی به پشت می کنند زیرا اطلاعات آنها در حال حاضر بدون دردسر در Apple Maps توزیع شده است. من امیدوارم که به زودی ستونی در راه اندازی اپل منتشر شود، اما در این میان، سئوکاران محلی این را به عنوان یک سیگنال دیگر (در میان همه هیاهوی چت هوش مصنوعی) می بینند که ممکن است چند شکاف فرصت رقابتی در یکپارچگی محلی گوگل وجود داشته باشد. . کسب حتی یک امتیاز دور از سهم بازار گوگل می تواند ارزش پول زیادی داشته باشد و این زمان جالبی در جستجو است.

BBB به عنوان منبع قابل اعتماد در عیب یابی

در سایر عناوین مخفف، استفان سومبوراک و بن فیشر گوگل را مشاهده کرد که در یکی از فرم های کمکی خود، لینکی به فهرست BBB شما درخواست می کند. ممکن است هنگام گزارش مشکلات لیست خود با این مشکل مواجه شوید و نیاز داشته باشید که خود را در سایت Better Business Bureau پیدا کنید. Better Business Bureau دارد همیشه مطبوعات خوبی به دست نیاورده اند در حلقه های جستجوی محلی، اما این حرکت گوگل نشان می دهد که آنها به وضوح به سازمان قدیمی اعتماد دارند. ممکن است زمان خوبی باشد تا ببینید در آنجا چگونه رتبه‌بندی می‌کنید.

محصولات GBP در نتایج خرید Google

در ابتدا، عدم قطعیت در مورد اینکه آیا این یک ویژگی جدید است یا خیر وجود داشت کولان نیلسن آن را دیدم، اما با توجه به “عجب” جامعه محلی سئو، بری شوارتز نوشته ای انجام داد در این پدیده محصولاتی که به صورت دستی به نمایه های کسب و کار Google اضافه شده اند در واسط خرید بزرگ موتور جستجو نمایش داده می شوند. در گذشته، من فقط محصولات اضافه شده از طریق Merchant Center را دیده بودم که به این شکل ظاهر می شدند. ارتباط موجودی‌های محلی همچنان یک مانع بزرگ برای کسب‌وکارهای مستقل است، و این تغییر از سوی Google انگیزه خوبی است تا مطمئن شوید که محصولات را با کمک، در صورت نیاز، از طریق آموزش مفید من، به نمایه‌های کسب‌وکار Google خود اضافه می‌کنید.

شلفی در نیویورک مشاهده شد

در ماه مارس، زمانی که در مورد ایده جالب قفسه‌ها نوشتم (عکس‌هایی از قفسه‌های فروشگاه که برای نمایش وسعت موجودی خود در پوند آپلود می‌کنید)، هنوز ندیده بودم که گوگل تصاویر سه‌تایی را تغییر دهد تا آنها را بر اساس زبان جستجوی من به نمایش بگذارد. آفرین به مایک بلومنتال برای گرفتن یک نمونه زنده از این رفتار برای “backpacks nyc” و توجه داشته باشید که تصاویر بسته محلی محصولات زیادی را به جای یک مورد نشان می دهد. من هنوز چنین چیزی را در مناطق ساحلی غربی خود نمی بینم، اما اکنون حتی بیشتر متقاعد شده ام که مشاغل محلی باید قفسه بندی کنند.

قدرت نمایه NMX باعث می شود کمی احساس ضعف کنیم

توییت دارن شاو بی‌درنگ یافتن یک ویژگی جدید تجربه تجاری جدید را به تصویر می‌کشد… فقط برای کشف آن، به نظر می‌رسد ابزاری برای فروش Google Ads باشد. ظاهراً برای به دست آوردن امتیاز قوی نمایه، باید هزینه پرداخت کنید. کولان نیلسن به طور کامل ناهنجاری هایی را که برای آژانس ها در نتیجه این اولین اتفاق می افتد، خلاصه می کند:

عرضه NMX توسط Google محبوبیتی نداشت، و نمی‌دانم چگونه بر تعامل مالک کسب‌وکار محلی با محصول محلی تأثیر می‌گذارد، اما اگر این معیار به منظور ایجاد تعهد بیشتر از سوی کاربران برای تکمیل نمایه‌های رایگانشان باشد، ترکیب آن عجیب است. آن را با یک محصول پولی. شاه ماهی قرمز، راه پامچال، طعمه و سوئیچ، گامون و اسفناج؟ اگر آژانس‌ها به مشتریان خود بگویند که این «ویژگی» را نادیده بگیرند، به سختی موفقیت درخشانی حاصل می‌شود. و صحبت از چیزهایی که زمانی رایگان بودند…

تبلیغات خدمات محلی: چیزهای زیادی در حال انجام است

مت کاسدی نوشت یک مقاله عالی در LocalU درباره واجد شرایط شدن دندانپزشکان برای «پرداخت برای بازی» از طریق LSA. اگر در حال بازاریابی یک روش جدید یا کمک به یک شرکت برای رقابت در یک بازار متراکم هستید، می توانید دید مورد نیاز برای پر کردن فهرست بیماران را خریداری کنید. در یک نگاه، این خبر خوبی به نظر می‌رسد، اما بخشی از حماسه ادامه‌دار دیده شدن کسب‌وکارهای محلی کمتر «رایگان» در خانه Google است. در نهایت شمارش، 70 دسته‌ها برای LSA واجد شرایط شده‌اند و گوگل به اضافه کردن آن به لیست ادامه می‌دهد.

LSA فقط یک فاجعه بودجه برای SMB های کم بودجه نیست، بلکه بستری است هرزنامه بسیار نگران کننده. همانطور که دوستان من در NearMedia در مقاله قبلی اشاره کردند، الزامات بررسی LSA وسوسه‌ای برای مشارکت در هرزنامه‌های مرور است، و هم کسب‌وکارهای جعلی و هم محتوای بررسی جعلی در نهایت توسط Google در این برنامه توصیه می‌شوند. اگر می‌خواهید برای سرنخ‌ها به گوگل پول بپردازید، لطفاً بخوانید قطعه هشدار دهنده بن فیشر در مورد آربیتراژ و هرزنامه LSA، با نمونه هایی در دنیای واقعی از برخی تبلیغات بسیار فریبنده کامل می شود. در این مرحله، من به «ضمانت» Google بیشتر از بسته‌های محلی اعتماد ندارم… فقط تقلب زیادی دیده‌ام که نمی‌توانم وانمود کنم که چنین محتوایی به طور یکسان قابل اعتماد است. نمی توان گفت که گوگل تلاش هایی انجام نمی دهد، از جمله:

ترمزهای اضطراری در هنگام حملات اسپم

یکی دیگر از دف کلاهک به کولان نیلسن برای اشتراک گذاری یک سند جدید گوگل توضیح اینکه چرا و چگونه ممکن است محتوای تولید شده توسط کاربر (UGC) از جمله بررسی‌ها، تصاویر و ویدیوها را در حین افزایش رفتارهای ممنوعه به حالت تعلیق درآورند. به عنوان مثال، اگر یک کسب و کار به اخبار بحث برانگیز اصلی تبدیل شود و شروع به دریافت تعداد زیادی بررسی از غیرمشتریان کند، Google می تواند برای مدتی از برند (و کیفیت شاخص) دفاع کند، ترمز اضطراری را بکشد.

این قابلیت جدید نیست، اما مستندات این عمل قابل توجه است. مشکل این است که هیچ تضمینی وجود ندارد که Google از شما در برابر حمله هرزنامه محافظت کند. به یاد داشته باشید که هرزنامه نقد ممکن است همیشه شامل یک دسته از نظرات منفی آشکار نباشد. تاکتیک فرسایشی وجود دارد که برای کاهش رتبه بندی 5 ستاره یک کسب و کار، تعداد زیادی بررسی 4 ستاره ارائه می شود، و ترفند دیگری که اخیراً با آن مواجه شدم، ارسال کننده های هرزنامه در ابتدا یک بررسی با ستاره بالا را ترک کردند و سپس یواشکی آن را به یک ستاره کم تغییر دادند. یکی اگر این کار را خیلی وقت گیر می دانید، همه دلایل خوبی برای نظارت مستمر بررسی های خود دارید، با استفاده از نرم افزار. و آماده باشید تا با این کار سریع عمل کنید آموزش گام به گام مایک بلومنتال اگر کسب و کار شما خراب شده است

دو پیمانه توجیه آبدار

دامیان رولیسون اخبار بهتری را در مورد UGC در این سه ماهه به ما می‌رساند، به شکل توجیهات تجاری محلی دوگانه (که برخی از بررسی‌ها ناشی می‌شوند) که در فهرست‌ها ظاهر می‌شوند. توجیه‌ها، تکه‌های متنی هستند که فهرست‌های کسب‌وکار محلی را تزئین می‌کنند، مانند «تمام خانواده من از آنها برای تعمیر خودرو استفاده می‌کنند»، که در بالا نشان داده شده است.

در ستون 2021 خود، «توجیه‌های محلی» یک معامله بزرگ است و شما می‌توانید بر آن‌ها تأثیر بگذارید، انواع مختلفی از توجیه‌هایی را که دیدم، از جمله بررسی‌ها، وب‌سایت‌ها، پست‌ها، خدمات، منوها، موجودی و فروخته شده در اینجا مستند کردم. در آن زمان اما تمام توجیهاتی که در مطالعه ام با آن مواجه شدم مجرد بود. یافته دامیان هیجان‌انگیز است زیرا فضای زیادی روی صفحه نمایش داده می‌شود که به توجیهی مضاعف داده می‌شود، با گام‌های تبدیل دوگانه‌اش. آیا اخیراً یک پست Google نوشته اید (در واقع، اکنون به طور گیج کننده ای به آنها “به روز رسانی” می گویند، بنابراین آیا اخیراً GBP خود را با یک به روز رسانی به روز کرده اید؟). اگر به اندازه کافی خوش شانس باشید که آنها را به دست آورید، توجیهات مضاعف ارزش تلاش را دارد.

نماهای همه جانبه برای ساختمان های بزرگ

وقتی بچه بودم، خانواده ام یک کتاب میز قهوه داشت به نام بالاتر از لندن که عکس های هوایی از کاپیتول را به نمایش گذاشت. اکنون، همه و پسر عموی خود می توانند برای دریافت این نوع عکس ها یک پهپاد بخرند، اما دوستداران چیزهای جدید از این توییت قدردانی خواهند کرد. تنبیه از 360 Map View که گوگل سپس از آن به عنوان “نمای همه جانبه” در خاطره انگیزشان صحبت کرد اطلاعیه پاریس. جستجوی موزه گتی در لس آنجلس در Google Maps به من نشان داد که بسیاری از ساختمان‌های بزرگ در این منطقه چنین رفتاری دارند. اگر کسب‌وکار محلی شما در یک بنای شاخص قرار دارد، می‌توانید منظره این عقاب را از محل کار خود ببینید.

در اخبار غیر گوگل

Yelp واقعاً اخیراً برای رقابت با Google برای اشتراک فکر محلی تلاش کرده است، اما همکاران در نزدیک رسانه توجه من را جلب کرد یک گزارش جدید بر اساس تحقیقات دفتر ملی اقتصاد، رستوران‌هایی که در فهرست Yelp قرار می‌گیرند 5 درصد افزایش فروش داشته‌اند. در واقع، حتی اگر اولین بررسی‌های شما عالی نباشد، باز هم در رستوران‌ها با مشکل مواجه می‌شوید. کسب و کار رستوران سخت است و این 5 درصد می تواند به معنای بسیار خوبی باشد.

در واقع، موفقیت همیشه چالش بزرگی برای تقریباً هر کسب‌وکار محلی است، و این من را به آخرین نکته‌ام می‌رساند: گزارش جدید و خواندنی از مؤسسه اتکا به خود محلی در مورد تاثیر فروشگاه های دلار در ایالات متحده. من مقالات بی‌شماری را در چند سال گذشته از شهرها و شهرهایی خوانده‌ام که در آن‌ها فروشگاه‌های دلار جایگزین انواع مختلف محلی شده‌اند و ساکنان آن با غذای تازه، دستمزدهای ناگوار و از دست دادن هویت جامعه گیر کرده‌اند. در سال 2022، تقریباً نیمی از کسب‌وکارهایی که در ایالات متحده افتتاح شدند، نوعی فروشگاه دلار بودند – رقمی بی‌سابقه، و این نمونه‌هایی از رقابت به سمت پایین، دقیقاً برعکس آن چیزی هستند که کسب‌وکارهای مستقل برای ایجاد آن بسیار تلاش می‌کنند.

من گفتم این اخبار غیر Google است، اما من به نمایه های کسب و کار Google به عنوان برخی از بهترین زره هایی که یک مالک SMB می تواند در مبارزه با استانداردهای پایین زندگی در سراسر کشور داشته باشد، می بینم. از نمایه‌ها و وب‌سایت‌تان و رسانه‌های اجتماعی‌تان استفاده کنید تا بفهمید کسب‌وکارتان منحصربه‌فرد، محلی، اخلاقی، سبز، متعلق به خانواده است، و یک مشارکت‌کننده کلیدی در بومی‌گرایی اقتصادی است که تفاوت بین یک مکان خوب را ایجاد می‌کند. زندگی و مکانی دشوار برای بودن ادامه دهید، و من برای شما در Q2 روت خواهم کرد!

زمان جذابی برای بازاریاب شدن است. ظهور هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی بازی PPC را تغییر داده است و همه جنبه های شغل روزانه یک بازاریاب جستجو را تحت تاثیر قرار داده است.

در مورد استفاده از هوش مصنوعی برای بهبود عملکرد تبلیغاتی از طریق هدف‌گیری مخاطب یا بهینه‌سازی پیشنهاد، مطالب زیادی نوشته شده است. اما تغییر عظیم دیگری که شاهد آن هستیم، تاثیر هوش مصنوعی بر الزامات خلاقانه برای کمپین های دیجیتال است.

در اوایل دهه 2000، کمپین های تبلیغاتی دیجیتال عمدتاً شامل تبلیغات بنری در اندازه های استاندارد IAB بود که برای رایانه های رومیزی ساخته شده بودند.

در دهه 2010، استفاده از دستگاه های تلفن همراه به طور سرسام آوری افزایش یافت و اندازه های سازگار با موبایل بیشتری به آن اضافه شد.

و سپس، رسانه‌های اجتماعی و قالب‌های تبلیغات ویدیویی معرفی شدند، که چشم‌انداز دیجیتال را برای تیم‌های خلاق پیچیده‌تر می‌کند، اما همچنان با «روش قدیمی» یک مختصر که تنوع تبلیغاتی متعددی را به همراه دارد، قابل مدیریت است.

اما این عصر جدید یادگیری ماشینی باید باعث شود همه تبلیغ‌کنندگان مکث کنند و در فرآیند خلاقیت خود تجدید نظر کنند.

قانون 1: بازاریابی یک به یک

بخشی از یادگیری ماشین که معمولا نادیده گرفته می شود این است که الگوریتم بر اساس اطلاعاتی که دارد، بهترین خلاقیت را برای آن کاربر خاص ارائه می دهد.

ما دیگر مجبور نیستیم از قبل تعیین کنیم کسی در چرخه خرید خود کجاست.

اما ما باید به یادگیری ماشینی همه دارایی ها را بدهیم تا بهترین تبلیغ را در هر زمان برای آن کاربر ارائه دهد.

تاکتیک: خلاقانه برای قیف/مخاطب خاص طراحی کنید

تیم های خلاق باید خلاقانه طراحی کنند تا به هر مرحله از سفر خرید برسند.

به عنوان مثال، ارائه ویدیوهای توضیح دهنده جداگانه، ویدیوهای مزایای محصول، ویدیوهای گواهی، تبلیغات ثابت با پیشنهادات قوی و مقایسه های سر به سر به الگوریتم کافی برای رسیدگی به هر مرحله از قیف می دهد.

بازاریابان می توانند از ویدیوهای توضیح دهنده در بالای قیف استفاده کنند تا به کاربرانی که نیاز به آشنایی بیشتر با برند شما دارند دسترسی پیدا کنند.

ویدیوهای مزیت محصول خاص، توصیفات یا اثبات اجتماعی را می توان در وسط قیف برای رفع نیازهای کاربران آشنا و کسانی که آماده خرید نیستند استفاده کرد.

و در نهایت، مشوق‌ها/پیشنهادها و مقایسه‌های رودررو برای کسانی که آماده خرید هستند ارائه می‌شود.

قانون 2: دستگاه را تغذیه کنید

الگوریتم های یادگیری ماشینی برای انجام کار خود به ورودی های زیادی نیاز دارند.

به طور معمول، بازاریابان در مورد تغذیه دستگاه از نظر داده صحبت می کنند. اما ما باید دستگاه را نیز با خلاقیت تغذیه کنیم. این یک مشکل بزرگ برای تیم های خلاق ناب یا آنهایی که بودجه خلاقانه ناب دارند ایجاد می کند.

چیزی به نام خلاقیت بیش از حد وجود ندارد. تبلیغ‌کننده امروزی برای پرداختن به موارد زیر به خلاقیت نیاز دارد:

• کانال ها
• فرمت های تبلیغاتی
• نسبت ابعاد
• مراحل قیف.
• انواع دارایی
• فراخوان به اقدام

و هر تغییری در این بین.

تاکتیک: از همه نسبت‌ها استفاده کنید

برای حداکثر “قابلیت حمل” خلاقانه، موارد زیر را ایجاد کنید:

• 1:1 و 9:16 برای تبلیغات ثابت.
• 1:1، 4:5 و 16:9 برای تبلیغات ویدیویی.

تاکتیک: قالب های تبلیغاتی خود را تغییر دهید

فراتر از آزمایش استاتیک در مقابل ویدیو بروید.

انواع مختلف هر کدام را تست کنید، از جمله:

• ویدیوهای برند.
• ویدیوهای محصول محور
• حرکت ظریف
• همپوشانی متن روی تصاویر
• محتوای ایجاد شده توسط کاربر.
• HTML5.
• استاتیک.
• متحرک.
• و بیشتر.

---

---

قانون 3: توجه به بازه های توجه کوتاه

دامنه توجه به مرور زمان به طور قابل توجهی کوتاهتر شده است.

این روزها قوی ترین نتایج عملکرد را از تبلیغات شش ثانیه ای می بینیم.

شش ثانیه!

بنابراین در حالی که ما همه این گزینه‌ها را داریم تا خلاقیت خود را در زمان مناسب در مقابل افراد مناسب نشان دهیم، فقط چند ثانیه فرصت داریم تا مطمئن شویم خلاقیتمان تأثیرگذار است.

تاکتیک: خلاقانه برای توجه کوتاه طراحی کنید

همه عاشق یک داستان خوب هستند. اما گستره توجه امروزی تیم‌های خلاق را وادار می‌کند تا در مورد خلاقیت ویدیوی خود متفاوت فکر کنند.

برخی از دستورالعمل هایی که باید رعایت شود:

• تبلیغات شش ثانیه ای را به ترکیب اضافه کنید (علاوه بر 15 و 30 ثانیه).
• قوس داستان خود را به جلو ببرید تا در عرض 5 ثانیه توجه را به خود جلب کنید.
• لوگوی خود را در عرض 3 ثانیه برجسته کنید.
• شامل یک تماس برای اقدام در عرض 5 ثانیه.

قانون 4: نه فقط تست ها، تست های عملی

یکی دیگر از مزایای عالی یادگیری ماشین، توانایی بازاریابان برای آزمایش و تنظیم سریع خلاقیت در پرواز است.

در حالی که تست A/B ممکن است در داخل پلتفرم چالش برانگیز باشد، الگوریتم ها در آزمایش تفاوت های خلاقانه جزئی مانند همپوشانی متن، طرح های رنگی، تغییرات پیام رسانی و غیره عالی هستند.

تاکتیک: آزمون‌های خلاقانه A/B را برای شیفت‌های اصلی رسمی کنید

آزمون‌های A/B همچنان باید در مواردی که اهمیت آماری برای تعیین برتری خلاقیت یا قالب مورد نیاز است استفاده شود.

برخی از مثال‌ها ممکن است مشوق‌های خاص، موقعیت‌یابی برند، برش‌های ویدیویی و غیره باشند.

طراحی مجدد فرآیند خلاقیت

این دوره جدید از گسترش خلاقیت، برندها را به تجدید نظر در فرآیند طراحی خود می‌طلبد. تیم های خلاق برای طراحی تبلیغات منحصر به فرد برای هر کانال، قالب تبلیغات، مرحله قیف و نوع دارایی باید مقیاس پذیرتر باشند.

در عوض، برندها باید یک محصول یا مفهوم واحد را در نظر بگیرند و آن را به صدها دارایی تبدیل کنند.

تیم‌های رسانه‌ای باید با تیم‌های خلاق برای بازنگری تبلیغات در بازار کار کنند و از بینش‌های بی‌درنگ بهره ببرند.

تبلیغ‌کنندگانی که در چارچوب این الزامات جدید طراحی می‌کنند، واقعاً از فرصت یادگیری ماشینی استفاده کرده و بر صنعت تسلط خواهند داشت.

اسنیپت های ویژه فرصتی خارق العاده برای افزایش ترافیک و دیده شدن سایت شما ارائه می دهند. در مورد این ویژگی SERP چیزهای زیادی برای گفتن وجود دارد و قبلاً گفته شده است:

بنابراین چه چیزی می توانم به مکالمه اضافه کنم؟ خوب، بیایید نگاهی بیندازیم که چگونه Moz Pro می‌تواند به شناسایی فرصت‌هایی برای به دست آوردن (یا سرقت) قطعه‌های برجسته در جعبه ابزار موجود شما کمک کند. سپس می توانید از خرد بی نهایت افرادی مانند کریستال و بریتنی استفاده کنید تا محتوای خود را به ارتفاعات جدید (و ویژگی های SERP) ارتقا دهید.

تجدید نظر در قطعه های ویژه

قبل از اینکه بخواهیم وارد بحث شویم، اجازه دهید لحظه ای کوتاه در مورد چیستی قطعات برجسته صحبت کنیم تا خاطرات خود را تازه کنیم. قطعه های ویژه نوعی از ویژگی SERP هستند که به دنبال پاسخ دادن به یک پرس و جو با استفاده از یک قطعه از یک صفحه وب هستند. هنگامی که یک جستجوگر یک پرس و جو می کند، ممکن است Google سعی کند با بیرون کشیدن بخشی از محتوای یک سایت برای نمایش مستقیم در نتایج، به آن سؤال پاسخ دهد.

گاهی اوقات، همانطور که در مثال بالا مشاهده می‌شود، گوگل حتی مرتبط‌ترین قسمت از تاری که استخراج کرده است را برجسته می‌کند.

قطعه‌های ویژه می‌توانند در قالب‌های مختلفی از جمله پاراگراف‌ها، فهرست‌های عددی، فهرست‌های گلوله‌دار و موارد دیگر باشند و با گنجاندن پیوند منبع در پایین ویژگی قابل شناسایی هستند. این ویژگی‌ها را نباید با ویژگی‌های پاسخی که شامل پیوند منبع نیستند و معمولاً فرمت کمی متفاوتی دارند، اشتباه گرفت.

اکنون که خاطرات خود را در مورد چیستی قطعه‌های ویژه تجدید کرده‌ایم، بیایید به نحوه استفاده از Moz Pro برای شناسایی فرصت‌هایی برای به دام انداختن آنها بپردازیم.

کمپین های Moz Pro

کمپین‌های Moz Pro انواع نماها و ابزارهای داده را ارائه می‌دهند که می‌توانید از آن‌ها برای استفاده از فرصت‌های قطعه برجسته استفاده کنید. برای شروع، ما قصد داریم نگاهی به بخش نمای کلی رتبه بندی بیاندازیم.

رتبه بندی

در داخل اصلی رتبه بندی تب، می توانید رتبه بندی سایت ردیابی شده خود را برای همه کلمات کلیدی ردیابی شده خود مشاهده و نظارت کنید. هر جایی که سایت شما یک قطعه برجسته دریافت کرده باشد، به عنوان یک رتبه # 1، با نماد قطعه برجسته در کنار آن که شبیه یک جفت قیچی است، یادداشت می شود.

نکته حرفه ای: در تصویر بالا من انتخاب کردم این کلمات کلیدی را برچسب گذاری کنید به‌عنوان «قطعه ویژه»، بنابراین می‌توانم آنها را زیر نظر داشته باشم و تشخیص دهم که به دلیل سبقت گرفتن رقیب یا تغییر SERP برای آن کلمات کلیدی به‌گونه‌ای که دیگر شامل قطعه نباشد، یک قطعه برجسته را از دست می‌دهم یا خیر.

اگر به سمت رقابت در برگه بخش رتبه بندی ما، می توانیم فرصت هایی را برای سرقت برخی از این املاک و مستغلات اصلی در SERP پیدا کنیم. همانطور که در آن دیدیم رتبه بندی زبانه، هر کلمه کلیدی که در آن شماره 1 یک قطعه برجسته به دست آورده باشد با آن نماد قیچی نشان داده می شود. این بدان معنی است که ما می توانیم کلمات کلیدی ردیابی شده خود را بر اساس رتبه بندی رقبای ردیابی شده خود مرتب کنیم تا مشخص کنیم آنها از کجا آن ویژگی های SERP را به دست می آورند و من در مقایسه با آن رتبه بندی می کنم. این می‌تواند به من کمک کند تا با نشان دادن مقایسه‌ای کنار هم، قطعه‌های برجسته را در فاصله قابل توجه پیدا کنم.

هر کلمه کلیدی که ما قبلاً در صفحه اول رتبه‌بندی شده‌ایم و یک قطعه برجسته وجود دارد، می‌تواند فرصتی برای من باشد تا محتوای خود را مجدداً قالب‌بندی و تنظیم دقیق کنم تا آن ویژگی را به دست بیاورم.

ویژگی های SERP

اکنون که فرصت های مربوط به رقبای شما را شناسایی کرده ایم، بیایید دامنه خود را کمی گسترش دهیم. این ویژگی های SERP بخش کمپین شما می‌تواند بینش بیشتری در مورد فرصت‌هایی برای قطعه‌های برجسته خارج از رتبه‌بندی رقبا ارائه دهد.

در این بخش از کمپین شما، این ابزار یادداشت می‌کند که چه تعداد از کلمات کلیدی ردیابی شده شما شامل یک قطعه برجسته در SERP است و همچنین تعداد آن‌هایی که سایت شما به دست آورده است.

این می تواند فرصتی عالی برای بررسی و شناسایی فرصت های قطعه برجسته خارج از رتبه بندی رقبای شما باشد. ما می‌توانیم بر اساس قطعه برجسته فیلتر کنیم تا ببینیم کدام کلمات کلیدی شامل این ویژگی SERP هستند و سپس کلمات کلیدی را که سایت ما در حال حاضر در آن‌ها نمایش داده نمی‌شود، شناسایی کنیم. این با یک نماد قطعه خاکستری مشخص شده است. برای کلمات کلیدی که سایت ما در حال حاضر در رتبه بندی قرار دارد، اما در قطعه برجسته گنجانده نشده است، ممکن است گزینه ای برای گسترش بینش ها ستون

با گسترش این کشو، می‌توانیم ببینیم که قطعه برجسته فعلی از چه سایتی همراه با URL دقیق استخراج می‌شود. سپس می توانیم از این اطلاعات برای شناسایی زمینه های فرصت برای محتوای خود استفاده کنیم. آیا می‌توانیم پاسخ بهتری به سؤال ارائه دهیم؟ پست قطعه فعلی از چه نوع نشانه گذاری و قالب بندی استفاده می کند؟ برای ارتقای محتوای خودم چه کنیم؟

نکته حرفه ای: بخش ویژگی های SERP کمپین شما را می توان به CSV نیز صادر کرد. در صادرات، هر زمان که یک ویژگی SERP وجود داشته باشد اما سایت شما در آن گنجانده نشده باشد، این با TRUE نشان داده می شود. اگر سایت شما در ویژگی SERP گنجانده شده باشد، به عنوان Included یادداشت می شود.

کاوشگر کلمات کلیدی

اکنون که نگاهی به نحوه استفاده از کمپین‌های Moz Pro برای شناسایی و نظارت بر فرصت‌های قطعه برجسته انداخته‌ایم، بیایید به چند روش استفاده کنیم که از Keyword Explorer برای تکمیل آن اطلاعات استفاده کنیم. چه در حال انجام تحقیقات کلمات کلیدی برای یک مشتری جدید باشید، چه به دنبال شناسایی فرصت های قطعه ویژه برای سایت خود هستید، یا به ایده های محتوا برای ساختن نیاز دارید، ابزار کاوشگر کلمات کلیدی افزودنی ارزشمندی برای کیت ابزار شما است.

ابتدا، اجازه دهید یک گردش کار را برای کمک به شناسایی فرصت‌های موجود برای قطعه‌های برجسته مرور کنیم. بریتنی مولر همچنین در قسمت جمعه تخته سفید خود با عنوان «قطعات ویژه: چه باید بدانیم و چگونه هدف قرار دهیم» به این جریان کاری پرداخت.

1. در Keyword Explorer، URL خود را در Explore by Site وارد کنید

از داخل کاوشگر کلمات کلیدی > کاوش بر اساس سایت، این گزینه را دارید که یک دامنه ریشه، زیر دامنه، زیرپوشه یا صفحه دقیق را وارد کنید تا کلمات کلیدی را ببینید که قبلاً برای آنها رتبه بندی می کنید. گزینه‌های زیردامنه و زیرپوشه می‌توانند به‌ویژه مفید باشند اگر در حال تحقیق برای بخش خاصی از کسب‌وکار یا بخشی از سایت خود هستید. به عنوان مثال، ممکن است به دنبال گرفتن قطعه های برجسته برای زیرپوشه وبلاگ خود باشید.

2. نتایج خود را بر اساس رتبه فیلتر کنید

پس از وارد کردن URL خود و کلیک کردن تجزیه و تحلیل، شما گزینه ای برای مشاهده خواهید داشت رتبه بندی کلمات کلیدی. از این لیست، بر اساس فیلتر کنید رتبه بندی برای مشاهده فقط کلمات کلیدی که برای آنها در صفحه اول رتبه بندی شده اید (موقعیت های 1-10).



3. کلمات کلیدی را به فهرست کلمات کلیدی اضافه کنید

اکنون فهرستی از کلمات کلیدی داریم که می‌توانند پتانسیل یک فرصت قطعه برجسته را داشته باشند. بیایید کمی عمیق تر کاوش کنیم. در حالی که دانستن اینکه برای چه کلمات کلیدی رتبه اول را کسب می کنید می تواند بسیار مفید باشد (و ممکن است ارزش افزودن آن ها به یک کمپین برای ردیابی و نظارت در طول زمان را داشته باشد)، ممکن است این کلمات کلیدی زیادی را ارائه نکنند. جدید فرصت هایی برای سایت شما حذف مجدد نتایج قطعه برجسته توسط گوگل در SERP – به این معنی که اگر یک سایت قطعه مشخص شده را به دست آورده باشد، همان URL در نتایج باقیمانده SERP لیست نمی شود – به این معنی است که اگر سایت شما در قطعه برجسته گنجانده شود، به عنوان موقعیت شماره 1 در SERP شناسایی می شود. بنابراین بیایید کلمات کلیدی را که سایت ما برای آنها رتبه 2 تا 10 دارد پیدا کرده و انتخاب کنیم و آنها را به فهرست کلمات کلیدی در Keyword Explorer اضافه کنیم.



نکته حرفه ای: اگر سایت شما برای تعداد زیادی از کلمات کلیدی رتبه بندی می شود، می تواند برای صادرات شما مفید باشد رتبه بندی کلمات کلیدی به CSV. سپس می‌توانید بر اساس رتبه و حجم جستجو فیلتر و مرتب کنید تا قوی‌ترین فرصت‌های خود را شناسایی کرده و از طریق کپی و جای‌گذاری به فهرست کلمات کلیدی اضافه کنید.

4. کلمات کلیدی را با فرصت های Featured Snippet پیدا کنید

اکنون که لیستی از کلمات کلیدی بالقوه داریم، اجازه دهید آن را بیشتر محدود کنیم. در فهرست کلمات کلیدی ما، می توانیم بر اساس فیلتر کنیم ویژگی SERP برای دیدن فقط کلمات کلیدی که دارای یک قطعه برجسته در SERP هستند.



سپس می‌توانیم این کلمات کلیدی را انتخاب کرده و به یک کمپین اضافه کنیم، تحقیقات بیشتری در مورد آن‌ها انجام دهیم یا ببینیم چه محتوایی در حال حاضر در SERP ارائه می‌شود و راه‌هایی را برای بهبود محتوای خودمان شناسایی کنیم.

نکته حرفه ای: می توانید از بررسی رتبه ویژگی ببینید چه صفحه ای در سایت شما در حال حاضر در صفحه اول SERP برای این کلمات کلیدی رتبه بندی شده است و آن داده ها را به CSV صادر کنید.

کاوش بر اساس کلمه کلیدی

در مرحله بعدی یک گردش کار وجود دارد که به ما کمک می کند فرصت های جدید و ایده های محتوای ممکن را برای گنجاندن قطعه برجسته شناسایی کنیم. ما دوباره از Keyword Explorer استفاده خواهیم کرد اما به آن تغییر خواهیم داد کاوش بر اساس کلمه کلیدی بخش.

1. در Keyword Explorer، کلمه کلیدی seed خود را در Explore by Keyword وارد کنید

در کاوشگر کلمات کلیدی > کاوش بر اساس کلمه کلیدی، ما این توانایی را داریم که یک کلمه کلیدی یا اصطلاح اولیه را وارد کنیم و SERP، معیارهای کلیدواژه، و پیشنهادات کلیدواژه را بررسی کنیم. در این مثال، ما ایده‌های محتوایی و تکه‌هایی را برای یک پست وبلاگ همه چیز درباره بستنی خانگی جستجو می‌کنیم.



2. روی Keyword suggestions کلیک کنید

پس از وارد کردن “بستنی خانگی” به ابزار و کلیک کردن تجزیه و تحلیل، می توانیم روی آن کلیک کنیم پیشنهادات کلیدواژه برای دیدن ایده های اضافی برای کلمات کلیدی به همراه ارتباط و حجم ماهانه آنها.

3. فیلتر کنید تا پیشنهادات کلمه کلیدی را ببینید که «سوال هستند»

با توجه به اینکه وقتی گوگل سعی می کند مستقیماً به یک پرس و جو پاسخ دهد معمولاً قطعه های برجسته به SERP اضافه می شوند به این معنی است که هنگام نوشتن وبلاگی در مورد بستنی خانگی، ما می خواهیم بدانیم که مردم در مورد بستنی خانگی چه می پرسند. در داخل پیشنهادات کلیدواژه، ما می توانیم برای نمایش پیشنهادات کلمه کلیدی که به طور خاص سؤال هستند فیلتر کنیم.



فیلتر کردن به این روش به ما امکان می‌دهد تا ببینیم مردم چه می‌پرسند و چند وقت یک‌بار آن را می‌پرسند تا ایده‌های محتوا را از بین ببریم.

4. کلمات کلیدی را انتخاب کرده و به فهرست کلمات کلیدی اضافه کنید

هنگامی که برخی از موضوعات و سوالات مرتبط با وبلاگ جدیدمان را شناسایی کردیم، می‌توانیم آنها را با استفاده از کادرهای انتخاب سمت چپ انتخاب کرده و برای تجزیه و تحلیل بیشتر به فهرست کلمات کلیدی اضافه کنیم.

5. کلمات کلیدی را با فرصت های Featured Snippet پیدا کنید

در نهایت، آخرین مرحله از گردش کار قبلی خود را مجدداً مرور می کنیم و فهرست کلمات کلیدی خود را بر اساس فیلتر می کنیم ویژگی SERP برای دیدن فقط کلمات کلیدی که دارای یک قطعه برجسته در SERP هستند.

ما اکنون فهرستی از ایده ها و سؤالات موضوعی داریم که باید در پست جدیدمان درباره بستنی خانگی به آنها پاسخ دهیم. این می تواند به اطلاع رسانی محتوای ما همراه با ساختار و نشانه گذاری برای پست های ما کمک کند. برای مثال، ممکن است تصمیم بگیریم یک فرآیند گام به گام برای طرز تهیه بستنی در خانه بنویسیم. یا ممکن است دستوری برای بستنی وانیلی منتشر کنیم. یا حتی می‌توانیم پستی درباره بهترین موادی که هنگام ساخت جعبه بستنی استفاده کنیم تا طعم خود را بالا ببریم، بنویسیم. صرف نظر از آنچه که تصمیم داریم منتشر کنیم، اکنون می‌توانیم تاکتیک‌ها و استراتژی‌های مشخص شده توسط کریستال کارتر و بریتنی مولر را برای بهینه‌سازی قطعه‌های برجسته در فهرست جدید موضوعات درخشان خود اعمال کنیم.

نتیجه

تکه‌های ویژه به این زودی‌ها به جایی نمی‌رسند – به نظر می‌رسد با گذشت زمان، انواع بیشتری از آنها را می‌بینیم. شناسایی فرصت‌ها برای بهینه‌سازی محتوای موجود یا ایجاد محتوای جدید برای گنجاندن در آنها می‌تواند منجر به افزایش دید (و احتمالاً ترافیک) برای سایت شما شود. امیدوارم اکنون آمادگی استفاده از Moz Tools را داشته باشید تا از این فرصت‌ها استفاده کنید. با این گردش های کاری عملی در جعبه ابزار خود، می توانید به اوج برسید!