هنگامی که در رسانه های اجتماعی کار می کنید، می توانید احساس کنید که دنیاهایی دور از SEO وجود دارید. و به عنوان یک سئو، رسانه های اجتماعی ممکن است چیزی شبیه به چیزی باشد که در روز شما کاملاً مرتبط نیست. اما مانند همه چیزهای بازاریابی، هر دوی این تاکتیک های بازاریابی دیجیتال پتانسیل افزایش موفقیت جمعی را دارند. به عنوان یک مدیر رسانه های اجتماعی، من اینجا هستم تا به شما بگویم شما به عنوان یک SEO چگونه می توانید با تیم رسانه های اجتماعی خود همکاری کنید تا به تلاش های سئوی خود کمک کنید.

استراتژی رسانه های اجتماعی چیست؟

استراتژی رسانه های اجتماعی سندی است که اهداف رسانه های اجتماعی سازمان شما را به همراه نحوه دستیابی به آنها، هم از طریق استراتژی سطح بالا و هم از طریق تاکتیک های روی زمین (یعنی آنچه در واقع انجام می دهید) مشخص می کند. استراتژی پایه و اساس نحوه رویکرد سازمان شما به حضور در رسانه های اجتماعی است.

رسانه های اجتماعی در مقابل بهینه سازی موتورهای جستجو

رسانه‌های اجتماعی شامل داشتن حساب‌ها و حضور فعال در کانال‌های رسانه‌های اجتماعی مانند توییتر، اینستاگرام، فیس‌بوک، لینکدین، تیک تاک و یوتیوب با هدف افزایش آگاهی و تعامل برند یا افزایش ترافیک و تبدیل است. از سوی دیگر، بهینه سازی موتور جستجو (SEO) مجموعه ای از اقدامات طراحی شده برای بهبود ظاهر و موقعیت صفحات وب در نتایج جستجوی ارگانیک است که منجر به افزایش ترافیک وب سایت و قرار گرفتن در معرض نام تجاری شما می شود.

آیا لینک های رسانه های اجتماعی سئوی شما را بهبود می بخشد؟

لینک‌های پلت‌فرم‌های رسانه‌های اجتماعی محبوب مانند فیس‌بوک، لینک‌های «بدون فالو» هستند، به این معنی که آن‌ها اعتبار پیوند را مستقیماً به سایت شما ارسال نمی‌کنند. PageRank الگوریتم گوگل است که صفحات وب را بر اساس کمیت و کیفیت بک لینک های خارجی رتبه بندی می کند. با این حال، به دست آوردن لینک های بدون فالو از دامنه های با کیفیت بالا همچنان بسیار مهم است.

در گذشته، بازاریابان پیوندهای “بدون فالو” را نادیده می گرفتند، زیرا آنها هیچ تاثیری بر رتبه بندی ارگانیک نداشتند، اما ویژگی “عدم دنبال کردن” کاملاً بی فایده نیست. یک نمایه بک لینک متعادل متشکل از پیوندهای دنبال شده و بدون فالو شده برای گوگل و سایر موتورهای جستجو طبیعی تر به نظر می رسد.

یکی دیگر از مزایای پیوندهای “بدون فالو” ترافیک ارجاعی است که می توانند ارائه دهند. اگرچه موتورهای جستجو پیوندهایی با ویژگی HTML پیوست شده “بدون دنبال کردن” را دنبال نمی کنند، کاربران می توانند روی آنها کلیک کنند تا به سایت شما برسند و به شما ترافیک بیشتری می دهند!

در حالی که لینک های بدون فالو مانند لینک های فالو شده به پروفایل بک لینک سایت شما کمک نمی کنند، گوگل همچنان دوست دارد آنها را به عنوان بخشی از نمایه بک لینک سایت شما ببیند و منبع ارزشمندی از ترافیک ارجاع را ارائه می دهد.

مزایای سئو افزایش آگاهی از برند

مزیت اصلی سئوی آگاهی از برند که استراتژی رسانه های اجتماعی شما می تواند ایجاد کند، افزایشی است که می توانید در حجم جستجوی ارگانیک “مارک” و کلیک مشاهده کنید.

هر کاربری که با نام تجاری شما در فید اینستاگرام یا TikTok خود روبرو می شود، به سایت شما کلیک نمی کند – در واقع، اکثر آنها این کار را نمی کنند. اکثر مردم به صورت ذهنی نام برند و محصولات شما را حذف می‌کنند تا پس از این واقعیت، نام شرکت یا محصولات شما را در گوگل جستجو کنند، یعنی جستجوی برند. این امر به ویژه در صورتی صادق است که پیام های اجتماعی شما قوی و به یاد ماندنی باشد.

برای بسیاری از سایت‌ها، به‌ویژه سایت‌های جدیدتر، جستجوی برند می‌تواند بخش بزرگی از ترافیک ارگانیک شما را نشان دهد.

5 روشی که رسانه های اجتماعی می توانند سئوی شما را بهبود بخشند

پنج راه وجود دارد که حضور قوی در رسانه های اجتماعی می تواند به بهبود سئوی شما کمک کند:

محتوای وب سایت را از طریق کانال های اجتماعی برای دستیابی به مخاطبان جدید تقویت کنید

محتوای وب سایت شما ممکن است عالی باشد، اما باید به نوعی به آن توجه کنید! به اشتراک گذاری محتوای خود، مانند وبلاگ ها یا راهنماها، در رسانه های اجتماعی یک برد-برد-برد است:

• شما با ارائه محتوایی که به سؤالات مردم پاسخ می دهد، احساسات مثبت برند ایجاد می کنید.

• شما کاربران بیشتری را به سمت وب سایت خود هدایت می کنید.

• پاسخ مثبت به محتوای شما در رسانه های اجتماعی سیگنال هایی را به الگوریتم های اجتماعی ارسال می کند و بنابراین اغلب آن را به افراد جدید نشان می دهد.

یکی از راه هایی که ما این کار را در Moz انجام می دهیم همین وبلاگ است! هر چیزی که وبلاگ Moz منتشر می‌کند در کانال‌های رسانه‌های اجتماعی ما تبلیغ می‌شود، که نه تنها باعث افزایش ترافیک می‌شود، بلکه محتوای ارزشمندی را درست در مقابل مخاطبان ما قرار می‌دهد تا بینش‌های فوری را از آن‌ها دریافت کنند.

اینفوگرافیک ها را در پست های اجتماعی و مقالات وبلاگ ایجاد و به اشتراک بگذارید

در تجربه من، مردم در رسانه های اجتماعی چیزی را بیشتر از یک اینفوگرافیک کلاسیک دوست ندارند. به اشتراک گذاری اطلاعات به روش های کوچک، رنگارنگ و از نظر بصری جذاب منجر به اشتراک گذاری، تعامل و ترافیک وب سایت شما می شود. به علاوه، آنها همه کاره هستند – آنها را در وبلاگ خود قرار دهید، و می توانید از آنها در پست های رسانه های اجتماعی خود استفاده کنید! هر قسمت جمعه تخته سفید که در اینجا در Moz منتشر می کنیم، اینفوگرافیک همراه خود را دریافت می کند. این یک راه عالی برای بازنمایی یک اپیزود محبوب و دادن ارزش بیشتر به مردم در جلو است.

ایجاد روابط با مشتریان

یکی از اصول اصلی رسانه های اجتماعی این است که یک خیابان دو طرفه است. همانطور که شروع به کار می کنید، شما به عنوان یک برند باید محتوای ارزشمندی را در اختیار مخاطبان خود قرار دهید بدون اینکه در ازای آن چیزی از آنها بخواهید. هنگامی که حسن نیت را با مخاطبان خود پرورش دادید، اکنون رابطه ای دارید که در آن ارزش ارائه می کنید، آن ارز مطلوب را ایجاد می کنید و سپس می توانید در ازای ترافیک یا پیگیری های CTA خود، از آن پول نقد کنید.

در حالی که فلسفه رسانه‌های اجتماعی ما این است که هر چیزی که در رسانه‌های اجتماعی قرار می‌دهیم به نوعی برای مخاطبانمان ارزش دارد، ما همچنین به ایجاد محتوایی که صراحتاً چیزی مانند کلیک کردن روی لینک‌ها یا خرید محصولمان درخواست نمی‌کند، اهمیت می‌دهیم. گاهی اوقات این اطلاعات به آنها ارائه می شود و گاهی اوقات می تواند باعث خنده آنها شود.

پروفایل های خود را در کانال های اجتماعی بهینه کنید و مخاطبان را به سمت وب سایت خود هدایت کنید

یک راه ساده اما موثر برای هدایت مخاطبان به وب سایت شما این است که دسترسی به آن را آسان کنید! اطمینان حاصل کنید که کانال های اجتماعی خود را بهینه کرده اید و در هر نمایه یک پیوند به وب سایت خود دارید. اگر نیاز دارید چندین پیوند را در خود جای دهید، از سرویس “پیوند در بیو” استفاده کنید، اما همیشه مطمئن شوید که میانبر سریع به وب سایت شما در جلو و مرکز قرار می گیرد.

این استراتژی چیزی است که ما روی خود استفاده می کنیم اینستاگرام. به جای اینکه دائماً پیوند را بر اساس آنچه در آن روز تبلیغ می کنیم تغییر دهیم یا فقط فرصتی را که پیوند در بیو فراهم می کند هدر دهیم، ما یک ابزار پیوند در بیو از طریق آن داریم. جوانه اجتماعی که به ما امکان می دهد تمام پیوندهایی را که به هر یک از پست های ما گره خورده اند را به نمایش بگذاریم.

کاربرانی را هدف قرار دهید که احتمال بیشتری برای تبدیل به سایت شما دارند. معیارهای تبدیل و تعامل برای سئو عالی هستند!

با رسانه‌های اجتماعی، همیشه باید بدانید که می‌خواهید به چه کسی دسترسی پیدا کنید و چگونه می‌خواهید این کار را انجام دهید. یکی از مخاطبانی که باید در رسانه‌های اجتماعی هدف قرار دهید، افرادی هستند که می‌دانید آماده تبدیل شدن هستند. به عنوان بخشی از ترکیب محتوای خود، پست‌های متفاوتی برای مخاطبان مختلف داشته باشید و سرنخ‌های بالغ‌تر را در پایین‌تر قیف قرار دهید. اینها برنده‌های آسانی می‌شوند زیرا پس از ورود به وب‌سایت تبدیل می‌شوند و درگیر می‌شوند، که برای معیارهای SEO مفید است.

ما می دانیم که اکثر مردم برای آموزش مبتدی سئو به Moz می آیند، بنابراین ما باید آن منابع را واقعا برجسته کنیم، مانند راهنمای مبتدیان برای سئو یا چک لیست نحوه رتبه بندی ما، زیرا می دانیم که همیشه موارد زیادی را مشاهده خواهند کرد. ترافیک و تعامل

روابط بین رسانه های اجتماعی و تیم های سئو خود را ایجاد کنید

یک رابطه قوی بین رسانه های اجتماعی و تیم های سئو بسیار مهم است. شما می توانید اطلاعاتی در مورد موضوعات با عملکرد بالا که می تواند استراتژی هر دو طرف را مشخص کند یا به شما امکان می دهد تا بر اساس فرصت ها تغییرات واکنشی در تاکتیک های خود ایجاد کنید، مبادله کنید. برای ارتباط و تکمیل اطلاعات مربوطه به یکدیگر، ماهانه یک به یک با همتای مربوطه خود در سازمان خود برنامه ریزی کنید.

با این اطلاعات، شما اکنون مسلح هستید که بیرون بروید و این اتفاق را برای خودتان بسازید! از این به عنوان فرصتی برای ارتباط با تیم رسانه های اجتماعی خود استفاده کنید و راه های جدید و نوآورانه ای برای همکاری و ایجاد نتایج برای هر دو رسانه اجتماعی و SEO پیدا کنید.

افراد خلاق اغلب دارای یک برند شخصی متمایز هستند و الف قالب های منحصر به فرد رزومه می تواند فرصتی عالی برای انعکاس آن باشد. چه یک طراح گرافیک، عکاس، نویسنده یا هر حرفه ای خلاق دیگری باشید، رزومه شما باید سبک و شخصیت شما را منعکس کند. انتخاب قالبی که با نام تجاری شما همسو باشد می تواند به انتقال هویت شما و بیان یک بیانیه قوی در مورد توانایی های خلاقانه شما کمک کند.

در صنایعی که خلاقیت بسیار ارزشمند است، رقابت می تواند شدید باشد. آ قالب های رزومه خلاق می تواند سلاح مخفی شما برای متمایز شدن از سایر متقاضیان باشد. کارفرمایان اغلب مجموعه‌ای از رزومه‌های سنتی و یکنواخت دریافت می‌کنند، اما رزومه‌ای که خلاقانه طراحی شده باشد می‌تواند توجه آن‌ها را جلب کند و آنها را کنجکاو کند تا بیشتر کاوش کنند. با ارائه مهارت ها و تجربیات خود در قالبی غیر متعارف، توانایی خود را در تفکر خارج از چارچوب نشان می دهید.

برای بسیاری از متخصصان خلاق، نمونه کار آنها به اندازه صلاحیت آنها مهم است. یک قالب رزومه که شامل یک بخش نمونه کارها است می تواند یک تغییر دهنده بازی باشد. این به شما امکان می دهد بهترین پروژه های خود را به صورت بصری نمایش دهید، نمونه کارهای هنری، طرح ها یا نوشته ها، به کارفرمایان بالقوه نگاهی اجمالی به استعداد و دامنه خلاقیت شما می دهد. این ویژگی به ویژه برای طراحان، هنرمندان، عکاسان و سایر زمینه های خلاق مفید است.

ممکن است به مقالات مرتبط زیر نیز علاقه مند باشید.

الگوهای رزومه برای ذهن خلاق

یکی از مزایای استفاده از قالب های رزومه، انعطاف پذیری آنهاست. شما می توانید آنها را مطابق با نیازهای خاص خود تطبیق داده و سفارشی کنید. چه تنظیم رنگ‌ها، تنظیم مجدد بخش‌ها یا اصلاح فونت‌ها، شما این آزادی را دارید که لمس شخصی خود را اضافه کنید و قالب را واقعاً متعلق به خود کنید. این سفارشی سازی نه تنها جذابیت بصری را افزایش می دهد، بلکه به شما امکان می دهد رزومه خود را با برنامه های شغلی مختلف تنظیم کنید.

در دنیایی که خلاقیت بسیار ارزشمند است، استفاده از یک الگوی منحصر به فرد رزومه می تواند شما را از رقبا متمایز کند. با جلب توجه، بازتاب برند شخصی شما، و نمونه کارها را به نمایش بگذارید، این الگوها به شما این امکان را می دهد که ذهن خلاق خود را آزاد کنید و در عین حال صلاحیت های خود را به طور موثر ارائه دهید.

به یاد داشته باشید که الگوها را مطابق با نیازهای خود تطبیق دهید و اطمینان حاصل کنید که محتوا واضح و مختصر باقی می ماند. خلاقیت خود را در آغوش بگیرید و با یک رزومه بصری جذاب که واقعاً استعداد هنری شما را منعکس می کند، تأثیر ماندگاری در استخدام مدیران بگذارید.

لیست 31 الگوی رزومه خلاقانه و نوآورانه:

الگوی رزومه خلاقانه

دانلود

رزومه تمیز، مدرن و حرفه ای

دانلود

الگوی رزومه زیبا

الگوی رزومه/cv حرفه ای به شما کمک می کند تا به این شغل عالی دست پیدا کنید. طراحی صفحه انعطاف پذیر برای استفاده و سفارشی کردن آسان است، بنابراین می توانید به سرعت رزومه خود را برای هر فرصتی تنظیم کنید.

دانلود

قالب رزومه حرفه ای

طراحی قوی و در عین حال فوق العاده تمیز و مینیمالیستی برای نمایش جدی شما. مهم نیست که در چه حرفه ای هستید، محصول ما به شما کمک می کند تا تاثیر بسیار خوبی داشته باشید و شغل رویایی خود را بدست آورید.

دانلود

الگوی رزومه اشلی

دانلود

الگوی رزومه السی

دانلود

قالب ساده رزومه

دانلود

قالب مدرن رزومه اجرایی

دانلود

بهترین الگوی رزومه مدرن

دانلود

الگوی رزومه زیبا

دانلود

الگوی رزومه زیبا و عالی

دانلود

قالب جان رزومه

دانلود

قالب روبی رزومه

دانلود

الگوی ساده رزومه خلاقانه

دانلود

الگوی رزومه

دانلود

قالب رزومه مدرن و حرفه ای

طراحی رزومه و سربرگ تمیز، مدرن و حرفه ای. کاملاً قابل تنظیم آسان برای استفاده و جایگزینی رنگ و متن.

دانلود

رزومه رزومه / الگوی نامه همراه

دانلود

الگوی رزومه خلاق / CV

دانلود

قالب رزومه ورد و نامه همراه

ما الگوهایی ایجاد می کنیم که به شما کمک می کند در هنگام درخواست شغل رویایی خود تأثیر ماندگاری داشته باشید. هدف ما پیچیدگی و ظرافت با پیچ و تاب مدرن، همراه با طراحی متفکرانه با فضای فراوان برای تمام محتوای متنی شماست.

دانلود

رزومه Creative Word

دانلود

رزومه کاربردی و نامه پوششی

به دنبال شغل جدیدی هستید و به یک رزومه حرفه ای و مدرن نیاز دارید که نام شما را به یاد ماندنی کند؟ جای درستی آمدی! ما این الگو را طراحی کردیم تا به شما کمک کنیم برجسته شوید و به بالای لیست بروید.

دانلود

قالب رزومه مدرن و حرفه ای

طراحی رزومه و سربرگ تمیز، مدرن و حرفه ای. کاملاً قابل تنظیم آسان برای استفاده و جایگزینی رنگ و متن.

دانلود

الگوی رزومه استندلی

دانلود

قالب حرفه ای رزومه ورد

ما هر بخش از طراحی رزومه خود را مانند متن، رنگ، عکس، فضاهای طراحی و سایر موضوعات مرتبط را می سازیم تا مطمئن شویم که شما قطعا برای مصاحبه شغلی انتخاب می شوید و همچنین امیدواریم که اگر از طراحی رزومه ما استفاده می کنید، حتما برای شغل مورد انتظار شما انتخاب شده است.

دانلود

حداقل رزومه / الگوی CV

الگوی حداقل رزومه/رزومه به شما کمک می کند تا به شغل عالی که می خواهید برسید. طراحی صفحه انعطاف پذیر برای استفاده و سفارشی کردن آسان است، بنابراین می توانید به سرعت رزومه خود را برای هر هدف و فرصتی تنظیم کنید. امیدوارم که کمک کند تا تاثیر خوبی داشته باشد.

دانلود

رزومه مهندس و کاور نامه

به دنبال شغل جدیدی هستید و به یک رزومه حرفه ای و مدرن نیاز دارید که نام شما را به یاد ماندنی کند؟ جای درستی آمدی! ما این الگو را طراحی کردیم تا به شما کمک کنیم برجسته شوید و به بالای لیست بروید.

دانلود

الگوی CV رزومه را تمیز کنید

دانلود

الگوی رزومه مدیسون

دانلود

الگوی رزومه ATS

این قالب 100% با تمامی نرم افزارهای ATS سازگاری کامل دارد و به راحتی در Microsoft Word قابل ویرایش است. شما می توانید هر جزئیاتی را در قالب جابجا کرده و کپی کنید. می توانید عنوان، فونت ها، اندازه فونت، رنگ متن، طرح بندی را تغییر دهید، هر چیزی را که نیاز ندارید حذف کنید.

دانلود

قالب رزومه حرفه ای

دانلود

الگوی رزومه کامل

این الگو کاملاً قابل ویرایش است و به راحتی در Microsoft Word، Mac Pages و Google Docs قابل تنظیم است. شما می توانید هر جزئیاتی را در قالب جابجا کرده و کپی کنید. می توانید فونت ها، اندازه فونت، رنگ متن، طرح بندی را تغییر دهید، هر چیزی را که نیاز ندارید حذف کنید. اگر رنگ خطوط یا نماد را دوست ندارید، آزادانه آن را به رنگ دیگری تغییر دهید. و به سرعت یک یا چند صفحه رزومه را با دستورالعمل های دقیق اضافه کنید (همچنین می توانید برای کمک به ما ایمیل بزنید).

دانلود

قالب مدرن رزومه

ما یک فروشگاه طراحی گرافیکی هستیم که به شما کمک می کند در هنگام درخواست شغل رویایی خود تأثیری عالی داشته باشید.

دانلود

---

نظرات بیان شده در این مقاله نظرات نویسنده مهمان است و لزوماً سرزمین موتور جستجو نیست. نویسندگان کارکنان در اینجا فهرست شده اند.

---

مایکروسافت تعدادی بهبود در بینگ چت منتشر کرد، از جمله ویجت خانگی اندروید، نمرات ورزشی بهبود یافته و سایر به‌روزرسانی‌ها برای SwiftKey، این شرکت. اعلام کرد. این علاوه بر تغییرات دیگر، از جمله اضافه شدن Bing به عنوان ارائه دهنده جستجوی پیش فرض برای ChatGPT است.

ویجت خانه اندروید. اکنون یک ویجت جدید Bing Chat وجود دارد که می توانید آن را در صفحه اصلی دستگاه Android خود فعال کنید. هنگامی که آن را نصب کردید، یک نماد Bing وجود دارد که شما را مستقیماً به چت بینگ می برد.

در اینجا به نظر می رسد:

نمرات ورزشی بهبود یافته است. بینگ چت گفت که «پایه‌های ورزشی» خود را بهبود بخشیده است، و اضافه کرد که «گام‌هایی برای کمک به بینگ چت برداشته‌اند تا اگر سؤالاتی در مورد موضوعات ورزشی می‌پرسید – از جمله بازی‌ها، برنامه‌ها، آمارها و رتبه‌بندی‌ها در انواع ورزش‌ها.»

اینم که امروز صبح نمرات ورزشی رو میپرسم:

تغییرات دیگر. بینگ همچنین تعدادی تغییرات را در SwiftKey از جمله نحوه نوشتن پیام در SwiftKey، آهنگ‌های جدید در SwiftKey هنگام نوشتن پیام و مترجم جدید در SwiftKey برای iOS اعلام کرد.

چرا ما اهمیت می دهیم. اکنون جستجوی امتیازات ورزشی شما در بینگ چت باید کمی بهتر باشد، به علاوه اگر از اندروید استفاده می کنید، اکنون می توانید با استفاده از ویجت های اندروید به چت بینگ دسترسی داشته باشید. آیا این پیشرفت ها را دوست ندارید؟

---

گوگل دسترسی به تجربه مولد جستجوی جدید خود و امروز را باز کرد – و بری شوارتز خود ما یکی از اولین کسانی است که به آن دسترسی پیدا کرده است.

اگرچه او مجبور شد برای تعطیلات Shavuot به حالت آفلاین برود، اما توانست چندین مورد را به اشتراک بگذارد توییت ها با تصاویری از آزمایش اولیه او من بیشتر آن‌ها را در این مقاله گردآوری کرده‌ام تا بتوانید نگاهی اولیه به آزمایش Google SGE داشته باشید.

به طور خلاصه، شوارتز تحت تأثیر قابلیت کلیک نتایج قرار گرفت و فکر می کند که این کار باعث افزایش کلیک برای ناشران خواهد شد.

ایمیل خوش آمدگویی گوگل

وقت آن است که آزمایشگاه های جستجو را امتحان کنید! این ایمیلی است که گوگل برای شوارتز ارسال کرده است.

شروع شدن

بله، ما آماده‌ایم تا آزمایش‌های Search Labs را شروع کنیم.

اما ابتدا باید پس از خواندن این اعلامیه حفظ حریم خصوصی طولانی SGE موافقت کنید:

جستجو کردن [when does Shavous start?]

گوگل زمان را نشان نداد، اما شوارتز دوست دارد که چگونه می توانید پاسخ ها را گسترش دهید.

همچنین، به تمام پیوندهای ارگانیک/رایگانی که می‌توانید روی آن کلیک کنید، نگاه کنید.

شوارتز پاسخ های بعدی را “بسیار خوب” نامید:

جستجوهای محلی

به جستجوی محلی برای [haircut near me] شوارتز یک بسته 5 تایی دریافت کرد:

و یک بسته 3 تایی (همچنین: وای گران است کوتاه کردن مو در نیویورک):

به دنبال پیتزا در نیویورک (از طریق @BrendanOConnel):

و به عنوان مشاور رشد کوین ایندیگ توییت کرد، به نظر می رسد که SGE نقاط محلی را بر اساس رتبه بندی توصیه می کند، نه آنچه در مقالات/فهرست ها توصیه می شود:

جستجو کردن [where can I learn about SEO]

از کجا می توان سئو را یاد گرفت؟ خوب… آنچه از گوگل دریافت می کنید این است:

جستجو کردن: [who writes at Search Engine Land?]

برخی از پرس و جوهای “چگونه”

چگونه بند کفش را ببندیم یا لاستیک را عوض کنیم، گوگل؟

برخی از سوالات پول شما، زندگی شما

برخی پاسخ‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی دارند، و برخی نه، همانطور که گوگل گفته است اینطور خواهد بود:

برای برخی پرسش‌های بهداشتی/پزشکی (مثلاً در مورد درد بالای شکم، زمان مراجعه به اورژانس و تسکین درد)، Google پاسخ‌های هوش مصنوعی مولد ارائه کرد:

جستجوهای خرید

به دنبال کفش های کتانی:

بهترین سئوکاران چه کسانی هستند (برری چطور)؟

برخی از جستجوهای بیهوده بری شوارتز:

رابط موبایل

در اینجا چند توییت با GIF وجود دارد که SGE را در تلفن همراه نشان می دهد.

واکنش‌های اولیه بیشتر به Google SGE

طبق گفته‌ها، «این اساساً یک قطعه ویژه تعاملی است، اما برای ترافیک «جستجوی ارگانیک» به‌اندازه‌ای که نسخه‌های نمایشی اصلی احساس می‌کردند، تهدیدکننده نیست. مایکل کینگ، بنیانگذار آژانس SEO iPullRank، در یک پست لینکدین. “در نهایت، من احساس کردم که SGE یک تازگی است، زیرا وعده توانایی رسیدگی به پرس و جوهای چند مرحله ای طولانی به خوبی تبلیغ نشده است – هنوز.” بیشتر از کینگ:

در حال حاضر برای فعال کردن AI Snapshot به یک اقدام کاربر نیاز دارد. SERP ارائه شده است و در صورت تمایل می توانید از این ویژگی عبور کنید. پس از کلیک کردن، 5 ثانیه طول می کشد تا نتیجه ایجاد شود.

به احتمال زیاد، بسیاری از کاربران احتمالاً از آن عبور خواهند کرد و شاید 5 ثانیه کامل منتظر نمانند.

صفحات ذکر شده در عکس فوری هوش مصنوعی نیز می توانند در نتایج ارگانیک ظاهر شوند. هر نتیجه را می توان بیش از یک بار ذکر کرد. من تا کنون 7 نتیجه ذکر شده را دیده ام. این می تواند آغاز یک اثر هاله جدید باشد. اگر نتیجه ای در هر دو باشد، احتمال اینکه کاربر روی آن کلیک کند بیشتر است.

همچنین جالب اینجاست که سوالات پیشنهادی در گفتگو با سوالات PAA برای پرس و جو اولیه یکسان نیست. با توجه به اینکه این به تازگی راه اندازی شده است، من کنجکاو هستم که چگونه این سوالات مشتق شده اند.”

جو هالمشاور سئو و عضو کمیته برنامه نویسی SMX نیز به اشتراک گذاشته است ویدئو مروری بر تجربه مولد جستجو، و همچنین ویژگی‌های کد نکات و افزودن به Sheets Labs:

لیلی ری، مدیر ارشد SEO، رئیس تحقیقات ارگانیک، Amsive Digital، نظرات سریعی را در مورد آن به اشتراک گذاشت لینکدین:

– پاسخ ها برای اکثر پرسش ها به جز سوالات بسیار حساس / بحث برانگیز / سیاسی ظاهر می شوند.

– آنها حتی برای سؤالات بهداشتی، مالی و حقوقی نشان می دهند، اما با بسیاری از سلب مسئولیت

– گاهی اوقات عجیب است که پاسخ ها به تحقیقات و مطالعات بدون پیوند به آن مطالعات اشاره می کنند.

– هنوز هزاران پیوند ارگانیک برای برخی پرس و جوها وجود دارد! به ویدیوی زیر نگاه کنید. 14 پیوند ارگانیک عظیم به سایت های بررسی محصول در چرخ فلک

– پس زمینه های رنگی بر اساس موضوع هستند

– کسب‌وکارهای محلی به صفحات نمایه کسب‌وکار Google پیوند دارند

همه ما می دانیم که می خواهیم شانس خود را برای موفقیت در سئو به حداکثر برسانیم و برای این کار، کارهایی که می خواهیم انجام دهیم اولویت بندی وظایفی است که تاثیر بالاتر و تلاش کمتری دارند، اما گاهی اوقات این موارد در فرآیند ممیزی سئو گم می شوند. در جمعه تخته سفید امروز، Aleyda به توسعه این تجزیه و تحلیل میوه کم به موازات روند معمول SEO کمک می کند.

روی تصویر وایت برد بالا کلیک کنید تا یک نسخه با وضوح بالا در یک تب جدید باز شود!

رونویسی ویدیو

به نسخه جدید جمعه تخته سفید خوش آمدید. نام من Aleyda Solis است. من مشاور سئو و موسس Orainti هستم و امروز اینجا هستم تا با شما سئوی کم ارزش میوه را به اشتراک بگذارم. همه ما می‌دانیم که می‌خواهیم فرصت‌ها، شانس موفقیت در سئو را به حداکثر برسانیم، و برای آن، آنچه که ما تمایل داریم انجام دهیم این است که آن وظایف را اولویت بندی کنیم، آن دسته از فعالیت‌هایی که خروجی بالاتر، تاثیر بالاتر و پایین‌تری دارند. تلاش.

اگرچه درست است که این معمولاً به زمینه فرآیند یا پروژه سئو ما، محدودیت‌ها، فرصت‌ها، منابع، انعطاف‌پذیری و غیره بستگی دارد، اما واقعیت این است که همیشه این نوع فعالیت‌ها، مثلاً استراتژیک و ناشناس است. که تمایل دارند همیشه در اختیار ما باشند تا از آنها استفاده کنیم، درست است؟

با این حال، آنچه ما تمایل داریم در فرآیندهای سئوی خود انجام دهیم این است، درست است؟ ما فرآیند سئو را با ممیزی شروع می کنیم، تحقیق از تحقیق در مورد رقابت کلمات کلیدی گرفته تا سئو فنی، ممیزی محتوا، تجزیه و تحلیل رقابت، تجزیه و تحلیل بک لینک و غیره. .

سپس باید تمام داده‌ها و غیره را تجزیه و تحلیل کنیم تا بتوانیم توصیه‌های کاربردی و اولویت‌بندی شده سئو را تولید کنیم که در پایان روز، آیا آن‌هایی هستند که با مشتریان سئوی خود یا به طور کلی سهامداران سئو برای اجرا به اشتراک می‌گذاریم، درست است؟ بنابراین تمام این فرآیند کمی زمان می برد. متأسفانه موضوع اینجاست که بعد از این مدت، ما با چالش هایی مانند، بله، بی حوصلگی ذینفعان یا صاحبان پروژه مواجه می شویم، درست است و طبیعی است.

با این حال، همانطور که قبلاً اشاره کردم، ما می‌توانیم و آنچه من در اینجا پیشنهاد می‌کنم این است که به موازات ممیزی فرآیند SEO معمولی، این تجزیه و تحلیل میوه‌های کم آویز را توسعه دهیم تا این میوه‌های کم‌پیچ را که تمایل داریم داشته باشیم، شناسایی کنیم، و من به اشتراک خواهم گذاشت. بعداً، برای شروع اجرای فوری، درست است؟

این ممکن است غیر منطقی به نظر برسد زیرا ممکن است بگویید: “اوه خدای من، علیدا، کار اضافی، علاوه بر یکی از ممیزی ها.” اما واقعیت این است که در حالت ایده‌آل، ما باید قبلاً چارچوب‌هایی را تنظیم کنیم، برخی گزارش‌ها با داده‌هایی که قبلاً تمایل داریم در فرآیند SEO داشته باشیم تا بتوانیم این را پیاده‌سازی کنیم، درست است؟ مزایای این تجزیه و تحلیل میوه کم و پیاده سازی که می توانیم درست زمانی که حسابرسی معمولی را انجام می دهیم شروع کنیم این است که بی صبری مشتریان یا ذینفعان را کاهش می دهد.

ما با آن اقداماتی شروع خواهیم کرد که هماهنگی آنها بسیار آسان تر یا ساده تر خواهد بود، درست است؟ بنابراین آنچه من در اینجا در مورد میوه کم آویزان صحبت می کنم، به طور واقع بینانه، من در اینجا سه ​​سناریو از این فرصت های میوه کم آویزان را بررسی می کنم که به احتمال زیاد برای هر یک از پروژه های شما نیز قابل اجرا خواهد بود، درست است؟

بهبود نرخ کلیک صفحات با رتبه برتر. اگر برویم و با استفاده از ابزارهای رتبه‌بندی که استفاده می‌کنید، حتی کنسول جستجوی Google، به رتبه‌بندی فعلی‌مان نگاهی بیندازیم، می‌توانید نگاهی به آن دسته از صفحات رتبه‌بندی برتری بیندازید که قبلاً برای جستارهای مرتبط رتبه‌بندی می‌شوند، که واقعاً مهم و معنادار هستند. برای شما، که فرصت هایی برای بهبود نرخ کلیک خود دارید، که نرخ کلیک برای رتبه بندی این صفحات بسیار پایین است.

برای مثال، می‌توانید تشخیص دهید که آیا چیزی در قطعه‌ها، عنوان‌ها، با توضیحات متا وجود ندارد، یا اینکه این صفحات به دلیل عدم اجرای داده‌های ساختاریافته و دلیل تولید نشدن آنها، دید را به حداکثر نمی‌رسانند. برای مثال، rich snippets یا در یک ارتباط یا ویژگی بسیار مهم و معنی دار گنجانده شده است.

به همین دلیل است که نرخ کلیک بسیار پایین است. شما می توانید بروید و مستقیماً آنها را بهبود بخشید، درست است؟ با تکه‌ها نیز، باید بگویم که سناریوهای بیشتری پیدا کرده‌ام که در آن گوگل عنوان را بازنویسی می‌کرد، که اکنون نسبت به قبل رایج‌تر شده است. حتی اگر گوگل سعی کند آن را به گونه ای بازنویسی کند که هنوز معنی دار و مرتبط باشد، جنبه کلیدی اصلی آن صفحه خاص چند بار حذف شده است.

یا شاید صفحه اصلی هنوز وجود دارد، اما وقتی آن را با رقبای برتر خود مقایسه می‌کنید، با همه صفحاتی که در همان SERP رتبه‌بندی می‌شوند، متوجه می‌شوید که آنها در واقع داده‌های اضافی را نشان می‌دهند، بینش‌های اضافی که شما به دلیل بریده شدن آنها نیستید. و خب، مطمئناً این یک فرصت از دست رفته برای شماست.

بنابراین بروید و نگاهی بیندازید و تجزیه و تحلیل را اولویت بندی کنید، تجزیه و تحلیل بسیار ساده با داده هایی که از قبل برای آن قطعه ها و آن ویژگی های جستجویی دارید که می توانید از آنها استفاده کنید اما نیستند. سپس می‌خواهید به آن دسته از پرسش‌های مرتبطی که با صفحات غیر مرتبط رتبه‌بندی می‌کنید نیز نگاهی بیندازید. شاید در گذشته، صفحاتی را ایجاد می کردید که بهتر با هدف آن جستارها مطابقت داشته باشند.

دیگر نه. یا شاید شما در مقطعی صفحات مختلفی را ایجاد کرده اید که پرس و جوهای مشابهی را هدف قرار داده اند که در گذشته منطقی بودند. اما دیگر نه، درست است؟ ممکن است سناریوهایی از مسائل مربوط به آدمخواری محتوا یا کمبود محتوا پیدا کنید، درست است؟ برای آن، آنچه من به شدت، شدیداً توصیه می‌کنم این است که تجزیه و تحلیل کنید که کدام یک از جستجوهای مرتبط خود را با بیش از یک صفحه برای شناسایی رتبه‌بندی می‌کنید تا ارزیابی کنید که آیا این در آن سناریو مضر است یا خیر.

اگر به این دلیل افراد کمتری کلیک می‌کنند یا جایی برای کلیک کردن ندارند، اگر می‌توانید این صفحات را برای اجرای بهتر ادغام کنید، مقدار را به یک صفحه منتقل کنید و در عوض همه معیارها را در یک صفحه ادغام کنید. برای این کار، من به شدت توصیه می کنم آن پرس و جوهای مرتبط را که بیش از یک صفحه برای آنها دارید بررسی کنید، درست است؟

سپس کدام صفحه برای رتبه بندی مناسب است؟ اگر بهتر است فقط 301 را به یک URL واحد تغییر مسیر دهید یا این صفحه اضافی را که در آنجا دارید متمایز کنید زیرا می توانید تشخیص دهید که ممکن است کمی آن را تغییر دهید یا کمی بهینه سازی کنید تا به آن ارجاع داده شود و به آن مراجعه کنید. به پرس و جو دیگری که به همان اندازه برای شما مرتبط است رتبه بندی کنید. سناریوی دوم در اینجا برای فرصت های میوه کم آویز، بهینه سازی پیوندهای داخلی صفحات تقریباً رتبه بندی شده است، درست است؟

احتمالاً این صفحات را دارید که هنوز در آن سه یا پنج رتبه برتر مانند سایرین قرار نگرفته‌اند، اما در حال حاضر در ده صفحه برتر، شش، هفت، و غیره و غیره قرار دارند و تقریباً در رتبه‌بندی بسیار بسیار مهم و معنادار قرار دارند. , جست و جوی بسیار بالا و پرس و جوهای جستجوی بسیار مرتبط. اما وقتی این صفحات را تجزیه و تحلیل می کنید، خیلی سریع تشخیص می دهید که مرتبط هستند.

محتوا خوب است، اما این کمبود بک لینک است که شما را عقب نگه می دارد، درست است؟ خب چطور اینکار رو انجام بدیم؟ هر زمان که این صفحات را تجزیه و تحلیل می‌کنید، می‌خواهید به همه بک لینک‌ها در هر صفحه نگاهی بیندازید، مانند بک لینک بسیار سریع، همه لینک‌های داخلی در هر صفحه. هنگامی که وب سایت خود را خزیدن می کنید، خواهید دید که هر کدام از اینها چند لینک داخلی از تمام صفحات مختلف وب سایت شما دارند.

شما می خواهید این داده ها را تا حد زیادی در یک صفحه ادغام کنید تا مواردی از این صفحات را شناسایی کنید که برای آنها در موقعیت چهار، موقعیت پنج، موقعیت شش قرار دارید که به طور بالقوه ممکن است بک لینک های زیادی داشته باشند، اما لینک های داخلی بسیار کمی دارند یا برعکس. ، شما از هر یک از صفحات داخلی خود لینک می دهید اما بک لینک های بسیار بسیار کمی دارید.

بنابراین ممکن است در اینجا نیز فرصت‌هایی وجود داشته باشد، و برای آن، بهتر است به صفحاتی که تقریباً رتبه‌بندی می‌شوند برای جستارهای پرطرفدار که به خوبی از طریق فوتر، از پیمایش بالا، از ناوبری ثانویه پیوند نمی‌دهید، پیوند دهید. برای آن دسته از صفحات پرطرفدار که دارای بک لینک های زیادی هستند، به عنوان مثال، اما لزوماً ارزش آنها را به صفحاتی که قرار است رتبه بندی شوند، منتقل نمی کنند، می توانید از این برای ایجاد پیوند متقابل بهتر به آن ها استفاده کنید، درست است؟

برای کسانی که کمبود آن‌ها لینک‌های داخلی نیست، بلکه بک لینک‌ها هستند، شما در حال حاضر نامزدهای خوبی برای شروع کمپین‌های لینک‌سازی خود دارید. بنابراین این نیز می‌تواند تحلیلی را که به صورت موازی انجام می‌دهید، کمی تسریع کند. آخرین اما نه کم‌اهمیت، شناسایی تغییرات جستجوی کاهش محتوا. ممکن است محتوایی وجود داشته باشد که مدتی پیش، چند سال پیش ایجاد کرده‌اید، که در آن زمان برای هدف‌گیری و رتبه‌بندی برای برخی پرس و جوها عالی بود، اما احتمالاً گوگل بعداً صفحات رتبه‌بندی را برای این جستجو به‌روزرسانی یا تغییر داد، زیرا آنها تشخیص دادند که قصد متفاوت بود، که آنها تغییر کردند.

من سناریوهای زیادی را دیده ام که در آن پرس و جوهای بسیار گسترده که قبلاً تعداد زیادی PLP را فهرست می کردند، صفحات فهرست محصولات، امروزه راهنماهای بیشتری را رتبه بندی می کنند و صفحات فهرست محصولات بسیار کمتری را رتبه بندی می کنند، درست است؟ بنابراین شما می خواهید این تغییرات را شناسایی کنید. همچنین، احتمالاً برخی از مقالاتی که شما مانند چند سال پیش نوشتید، که مانند تاپ یا بهترین ابزار برای این یا آن یا برتر یا بهترین محصول برای این یا آن بودند، به کمی به روز رسانی نیاز دارند، درست است؟

فراموش کردید که مثلاً باید هر سال به روز شوند. بنابراین این سناریوهایی است که من در اینجا در مورد آنها صحبت می کنم. برای این، بسیار مهم است که بروید و دوباره به داده های ردیابی رتبه یا حتی کنسول جستجوی Google خود نگاهی بیندازید و مانند تعداد کلیک ها، موقعیت و نرخ کلیک محتوای برتر، محتوای معنی دار خود را شناسایی کنید. از طریق سفر مشتری در چند ماه گذشته انجام شده است تا ببینیم آیا در حال کاهش است یا خیر، درست است؟

اگر اینطور است، می‌روید و نگاهی به آن بیندازید و می‌بینید که بسته به سناریویی که محتوا برای کدام جستارها حذف می‌شود، فرصتی برای بازخوانی یا تنوع کمی وجود دارد و محتوای موجود را به‌روزرسانی کنید تا ارتباط خود را بر اساس موارد دیگر حفظ کنید. صفحات با رتبه برتر، درست است؟ اگر می‌بینید که خیلی افت کرده‌اید و کدام صفحات دیگری هستند که مثل الان از شما بالاتر هستند تا شکاف را نسبت به شما تشخیص دهید.

همچنین، اگر تشخیص دادید که نه، نه، نه، نه، محتوای جدیدی ایجاد کنید تا نیازتان را بهتر برآورده کنید. محتوا و این خیلی بیشتر جنبه تجاری یا معاملاتی داشت، درست است؟ بنابراین می توانید دوباره توسعه این نوع محتواها را سریعتر اولویت بندی کنید.

بنابراین همانطور که می بینید با این میوه کم آویزان می گویم، با داده هایی که تمایل دارید قبلاً در تجزیه و تحلیل سئو داشته باشید، می توانید به موازات این تجزیه و تحلیل را تسریع کنید تا فرصت میوه کم آویزان را شناسایی کنید که می توانید بلافاصله اجرای آن را شروع کنید. ، نتایج را سریعتر ببینید، بی حوصلگی مشتریان خود را کاهش دهید، و همه دستاوردها با فرآیند SEO شما بسیار آسان تر است.

بنابراین امیدواریم این به شما کمک کند تا از طریق پروژه های مختلفی که در آن کار می کنید درخواست دهید و سریعتر به نتایج برسید. بسیار از شما متشکرم.

رونویسی ویدیو توسط Speechpad.com

گوگل در سال 2033 بسیار متفاوت به نظر می رسد – جایی که مکالمه به جای جعبه جستجو، رابط است.

که با توجه به مصطفی سلیمان، یکی از بنیانگذاران DeepMind (که گوگل در سال 2014 خرید) در مصاحبه ای در پادکست No Priors.

چرا ما اهمیت می دهیم. ChatGPT، بینگ جدید و تجربه مولد جستجوی جدید گوگل، همگی سیگنال های بزرگی از تغییر عمده در جستجو هستند. واضح است که هیچ چیز بلافاصله تغییر نخواهد کرد. اما در سال‌های آتی، این تغییرات می‌تواند به طور بالقوه روشی را که گوگل – به عنوان موتور جستجوی غالب – به وب و به عنوان محصول جانبی، SEO و PPC شکل داده است، تغییر دهد.

گفتگوی جستجو گوگل در حال حاضر یک مکالمه “به طرز وحشتناکی دردناک” است، که در آن پاسخ به شکل 10 پیوند آبی است (اگرچه سلیمان به همه ویژگی های جستجو و تبلیغاتی که همچنین به عنوان “پاسخ” در SERP های امروزی عمل می کنند، اشاره نکرد).

گوگل از نتایجی که افراد روی آن کلیک می‌کنند، مدت زمانی که در وب‌سایت‌ها صرف می‌کنند و اینکه آیا برای اصلاح جستجوی خود به کادر جستجو بازمی‌گردند یا روی نتایج دیگر کلیک می‌کنند، می‌آموزد. او اضافه کرد:

• “مشکل این است که [Google’s] استفاده از صفحات زرد دهه 1980 برای انجام آن مکالمه. و در واقع اکنون می‌توانیم آن مکالمه را به زبان طبیعی روان انجام دهیم.»

گوگل به تعامل پاداش می دهد، نه پاسخ. سلیمان گفت که گوگل تولید محتوا را به گونه ای شکل داده است که به نفع بهینه سازی برای تبلیغات است و به سازندگان محتوا برای نگه داشتن افراد طولانی تر در صفحات پاداش می دهد.

• «شما وارد یک صفحه وب می‌شوید و تمام متن به گلوله‌های فرعی و سرصفحه‌های فرعی تقسیم شده است که با تبلیغات از هم جدا شده‌اند. شما پنج تا هفت یا 10 ثانیه را صرف پیمایش در صفحه می کنید تا تکه ای از پاسخی را که واقعاً می خواهید پیدا کنید. اما بیشتر اوقات شما فقط به دنبال یک قطعه سریع هستید. … که برای گوگل محتوای باکیفیت به نظر می رسد و “درگیر کننده” است.”

از «گوگل صحبت کردن» تا «صحبت کردن با هوش مصنوعی». سلیمان معتقد است که به نقطه‌ای نزدیک می‌شویم که جستجوگران دیگر مجبور نخواهند بود فکر کنند “چگونه درخواست خود را تغییر دهم و این را بنویسم؟”

• ما یاد گرفته ایم که با گوگل صحبت کنیم. این یک محیط دیوانه است. ما گوگل کردن را یاد گرفته ایم، درست است؟ این فقط یک واژگان عجیب و غریب است که ما در طول 20 سال با گوگل توسعه داده ایم. نه، حالا این باید متوقف شود. تمام شد. آن لحظه تمام شده است و ما اکنون می‌توانیم با رایانه‌ها به زبان طبیعی روان صحبت کنیم، و این رابط جدید است.

خط پایین. سلیمان معتقد است که گوگل باید “بسیار نگران” باشد که جستجوی گوگل که امروز می دانیم تا 10 سال آینده یکسان نخواهد بود.

• “این یک شبه اتفاق نمی افتد. یک انتقال وجود دارد. اما این نوع لحظات موجز، پویا، شخصی شده و تعاملی به نظر من به وضوح آینده است.»

مدیر عامل گوگل در جستجو در 10 سال. در مصاحبه اخیر، از ساندار پیچای، مدیرعامل گوگل پرسیده شد که آیا به پایان جستجوی مبتنی بر پیوند و 10 پیوند آبی نزدیک شده ایم یا خیر. پیچای گفت که جستجو در مقایسه با امروز “به روش های کاملاً متفاوت در دسترس کاربران بیشتر خواهد بود” و افزود:

• “من فکر می کنم این تجربه در دهه آینده به طور اساسی تکامل خواهد یافت. ما باید با کاربران از نظر آنچه به دنبال آن هستند ملاقات کنیم.”

مصاحبه را تماشا کنید. ویدئو در زیر تعبیه شده است. یا اگر ترجیح می دهید می توانید متن را بخوانید.

در اینجا ما بیش از دو دهه به دهه 2000 می رسیم، اما بازاریابی محتوای بد B2B هنوز وجود دارد.

بازاریابی محتوای دیجیتال حداقل 10 سال است که وجود داشته است، اما برخی از کسب و کارها هنوز اشتباهات ابتدایی مرتکب می شوند که پتانسیل آنها را برای نتایج از بین می برد.

این مایه شرمساری است زیرا اکثر بازاریابان محتوا (71%) به شما می گوید که محتوا فقط تبدیل شده است بیشتر در طول زمان مهم است.

اکثر خریداران به راحتی تبلیغات را نادیده می گیرند و به طور فعال محتوا را جستجو کنید برای کمک به آنها در تصمیم گیری برای خرید (70٪ از خریداران حداقل 3-5 قطعه محتوا را قبل از صحبت با فروشنده می خوانند).

در واقع، کسب‌وکارهایی که بازاریابی محتوای B2B را به درستی انجام می‌دهند، مزیت رقابتی بزرگی دارند.

بنابراین، راه درست چگونه به نظر می رسد؟

بیایید هر دو طرف سکه را بررسی کنیم تا بتوانید دقیقاً نحوه انجام بازاریابی محتوا را به روش صحیح ببینید.

اول: روش اشتباه برای بازاریابی محتوای B2B

تنها راه برای یادگیری روش صحیح بازاریابی محتوا، درک آن است اشتباه راه، اول در اینجا شش مورد اصلی وجود ندارد.

1. عدم ایجاد استراتژی بازاریابی محتوا

این بزرگترین گناه بازاریابی محتوا است.

اگر فاقد استراتژی هستید، نمی توانید انتظار نتایج ثابتی داشته باشید. (استراتژی محتوا طرحی است که نحوه ایجاد، انتشار، توزیع و ترویج محتوا را برای رشد برند خود ترسیم می کند.)

مطمئناً، ممکن است یکی از شلیک های شما فرود بیاید. شاید یک پست وبلاگی ایجاد کنید که مورد توجه قرار گیرد. شاید ترافیک وب سایت شما برای یک هفته افزایش یابد. شاید شما تعدادی سرنخ کسب کنید.

اما این بیشتر به شانس بستگی دارد. و دوام نخواهد داشت زیرا برنامه‌ای ندارید که محتوای شما را از نظر کیفیت، فرکانس، ظاهر/حس و تأثیر ثابت نگه دارد.

اگر انتظار دارید بازاریابی محتوای شما به رشد کسب و کار شما در طول زمان کمک کند، به چیزی بیش از شانس نیاز دارید. شما به یک برنامه عمل نیاز دارید. شما باید از جایی که نیازهای کاربران را پیش بینی و برآورده می کند محتوا ایجاد کنید.

برای اینکه در بلندمدت موثر باشد، بازاریابی محتوا نمی تواند واکنشی یا موردی باشد. در عوض، باید فعال و استراتژیک باشد.

اگر بازاریابی محتوا وسیله نقلیه است، پس استراتژی محتوا موتور موتور است. شما نمی توانید بدون آن در مسیر رسیدن به نتایج مسابقه دهید.

2. تمرکز نکردن بر مخاطبان و مشتریان هدف

بسیاری از کسب و کارها ابتدا با فکر کردن به خودشان با بازاریابی محتوا شروع می کنند. چه چیزی می توانند به اشتراک بگذارند؟ آنها بر اساس آنچه برای آنها مهم است و آنچه می دانند، طوفان فکری می کنند.

اشتباه بزرگ.

چیزی که آنها متوجه نمی شوند: محتوای شما هرگز نباید به درون متمرکز شود. مهم نیست که شما چه می خواهید یا برند چه می خواهد.

مرحله حیاتی چرخش به بیرون است. مخاطب چه می خواهد؟ چه چیزی برای آنها مهم است؟ این چگونه با چیزی که می فروشید تلاقی می کند؟

اگر پاسخ این سوالات را نمی دانید، این مشکل بزرگی است که فقط می توانید با آن برطرف کنید تحقیق در مورد مخاطب – به خصوص با صحبت مستقیم با مشتریان احتمالی خود.

متأسفانه، اکثر مشاغل اشتباه می کنند با مشتریان خود صحبت نمی کنند:

شما مجموعه ای کاملاً متفاوت از نگرانی ها و نیازها در مقابل مخاطبان خود دارید. شما نمی توانید انتظار داشته باشید که دیدگاه آنها را از دست خود درک کنید. این حدس و گمان است.

خط آخر: بر فرضیات خود در مورد مخاطبان خود تکیه نکنید. حدس نزنید که چه چیزی برای آنها مهم است. و این اشتباه را مرتکب نشوید که هنگام تولید محتوا فقط در مورد آنچه برای شما اهمیت دارد بنویسید.

3. فروش در مقابل کمک کردن

این سناریو را تصور کنید:

شما یک سوال دارید که فقط گوگل می تواند پاسخ دهد. شما با موتور جستجو مشورت کنید. نتیجه برتر امیدوارکننده به نظر می رسد مانند اینکه ممکن است اطلاعات دقیق مورد نیاز شما را داشته باشد. شما کلیک کنید.

شما نمی توانید بیشتر از عنوان بخوانید زیرا صفحه نمایش شما بلافاصله توسط یک پنجره بازشو بلعیده می شود که از شما می خواهد مشترک شوید. “اما من حتی هنوز چیزی نخوانده ام!” با خودت فکر میکنی

شما از پنجره بازشو کلیک می‌کنید و شروع به پیمایش می‌کنید، اما یک آگهی تبلیغاتی زیر پاراگراف اول وجود دارد، و در بخش بعدی، کسب‌وکار به طرز ناخوشایندی در مورد خودش و خدماتش صحبت می‌کند.

اطلاعاتی که به شما قول داده شده کجاست؟

شما فکر می کنید “آخه” روی «X» کلیک می‌کنید.

این نمونه بارز فروش در مقابل کمک در محتوا است – یک نه بزرگ.

به یاد داشته باشید، خوانندگان برای خواندن یک پیشنهاد فروش به محتوای شما نمی آیند. آنها به دنبال اطلاعات هستند: پاسخ، توصیه، حقایق، کمک، داده ها.

دادن آنچه به آنها نیاز دارند یکی از راه‌های اصلی اعتمادسازی با آنهاست، که اگر به طور مداوم این کار را بارها و بارها انجام دهید، به دستاوردهای بزرگ‌تری منجر می‌شود.

بازاریابی محتوا هرگز فروش نیست. این در مورد است کمک بالاتر از همه

4. عدم تبلیغ محتوای شما

اگر وبلاگی ارسال کنید و آن را تبلیغ نکنید، آیا واقعا وجود دارد؟

خیر. زیرا اگر کسی از آن اطلاعی نداشته باشد، آن وبلاگ ترافیک صفر خواهد داشت. و محتوای با ترافیک صفر بی ارزش است.

شما به افرادی نیاز دارید که محتوای شما را بخوانند تا مزایای بازاریابی محتوا را ببینید. و اگر آن را تبلیغ کنید، شانس بیشتری برای این اتفاق خواهید داشت.

این نباید فانتزی باشد. آن را در شبکه های اجتماعی منتشر کنید. ایمیلی ارسال کنید و به مشترکین خود در مورد آن بگویید.

هرگز چیزی را فقط برای اینکه اجازه دهید در وب سایت شما چروکیده شود منتشر نکنید. مطمئن شوید که مردم از وجود آن مطلع هستند تا بتوانند آن را بخوانند، از آن استفاده کنند، آن را دوست داشته باشند و در نهایت به دلیل آن به برند شما نزدیک‌تر شوند.

5. محتوای خود را برای جستجو بهینه نکنید

بدون سئو نمی توانید بازاریابی محتوا را انجام دهید. و شما نمی توانید سئو را بدون بازاریابی محتوا انجام دهید.

آنها به صورت همزیستی در یک تعادل زیبا با هم کار می کنند.

این همچنین به این معنی است که تلاش برای انجام یکی بدون دیگری، درخواست شکست است.

بیایید آن را اینگونه بیان کنیم:

• محتوای خوب مفید است، مشکلات را حل می کند و با مشتریان احتمالی شما اعتماد ایجاد می کند.
• سئو خوب تضمین می کند که افرادی که کلمات کلیدی شما را جستجو می کنند می توانند محتوای شما را در موتورهای جستجو کشف کنند.
• ذیل قوانین سئو همچنین کیفیت محتوای شما و تجربه کاربری در وب سایت شما را بهبود می بخشد.

اگر قصد دارید بازاریابی محتوای B2B انجام دهید، خانه را بدون سئو و محتوای بهینه سازی شده ترک نکنید.

6. انتظار نتایج فوری

یکی از مشکلات عمده ای که می توانید با بازاریابی محتوای B2B انجام دهید این است که خیلی زود تسلیم شوید.

به طور متوسط، ممکن است شش ماه تا یک سال طول بکشد تا نتایج را مشاهده کنید.

این مدت زمان بسته به اندازه کسب و کار، اهداف و استراتژی شما تغییر می کند. اما در هر مورد، بازاریابی محتوا یک شبه یا فورا کار نمی کند.

این یک سوزش آهسته برای موفقیت است. اما هنگامی که شروع به دیدن نتایج کردید، آنها باید ترکیب در طول زمان.

دلیلش این است که محتوای عالی که یک هفته پیش، یک ماه پیش و یک سال پیش منتشر کردید، مدت‌ها پس از تاریخ انتشار اولیه، همچنان ترافیک و سرنخ‌ها را به همراه خواهد داشت. تا زمانی که استراتژیک باشید، بازاریابی محتوای B2B شما پایدار خواهد بود.

اما باید صبور باشید تا منتظر بمانید تا آن ROI (بازگشت سرمایه) ظاهر شود.

---

---

روش صحیح انجام بازاریابی محتوای B2B: 5 مثال

بازاریابی محتوای B2B که به درستی انجام شده است مانند این پنج مثال است. این برندها و محتوای آنها را مطالعه کنید تا نور را ببینید.

دادن آنچه مردم می خواهند: دستور زبان

Grammarly مخاطبان خود را می شناسد و موضوعات وبلاگی را ایجاد می کند که با سؤالاتی که در Google می پرسند مطابقت داشته باشد.

یعنی برند هست نه ایجاد پست هایی مانند «بهترین برنامه ویرایش برای کسب و کار شما» یا «چرا به یک برنامه ویرایش نیاز دارید».

به عنوان مثال، این وبلاگ در چگونه به صورت مشترک بنویسیم با متخصصان و دانش آموزان، مخاطبان هدف Grammarly صحبت می کند. این موضوعی است که آنها واقعاً با آن دست و پنجه نرم می کنند، به خصوص در دنیای کار از راه دور و جلسات زوم.

Grammarly همچنین محتوایی را برای پاسخ به سؤالات رایج دستور زبانی که افراد جستجو می‌کنند، ایجاد می‌کند، مانند «زمان استفاده در مقابل بیشتر از» یا «زمان استفاده از چه کسی در مقابل چه کسی». Grammarly از نظر ظاهری بر آنچه که مخاطب هدف خود از محتوای خود نیاز دارد و می خواهد متمرکز است.

مسائل سازگاری: Orbit Media

آهنگ منظم محتوایی که در وبلاگ شما منتشر می شود برای یکپارچگی مهم است، اما به روز رسانی محتوای قدیمی نیز به گونه ای است که تازه و مرتبط باقی بماند.

Orbit Media این کار را به خوبی با آنها انجام می دهد نظرسنجی وبلاگ نویسی، که هر سال با داده ها و بینش های جدید به روز می شوند.

توجه داشته باشید که این نیز یک به روز رسانی کامل است. آنها از سال 2014 هر سال نظرسنجی را دوباره ارسال کرده اند، پاسخ ها را جمع آوری و جمع آوری کرده اند و آنها را برای بینش تجزیه و تحلیل کرده اند. سپس پست را بازنویسی کرده و گرافیک را به روز می کنند. حالا که سازگار است.

برنده شدن در بهینه سازی: Zapier

برای دیدن ترکیبی برنده از محتوا + سئو، نگاه کنید زاپیر.

Zapier نرم‌افزار اتوماسیون می‌سازد، اما آنها برای عباراتی مانند «لیست بهترین کارها» و «تولیدکننده تصویر هوش مصنوعی» رتبه‌بندی می‌شوند. چگونه؟ چرا؟

Zapier با برنامه هایی مانند این ادغام می شود. به این ترتیب آنها محتوای مرتبط را برای کلمات کلیدی به ظاهر تصادفی تولید می کنند.

با این حال، نکته این است که کار می کند – این شرکت برای این کلمات کلیدی رتبه بالایی دارد و ماهانه نزدیک به 1 میلیون ترافیک جذب می کند. مطالعه موردی نشان می دهد.

کمک در مقابل فروش: LendingClub

LendingClub به مشتریان وام های شخصی و تجاری، خدمات بانکی و سرمایه گذاری ارائه می دهد. آنها محتوای وبلاگ یک مثال عالی از کمک در مقابل فروش است.

تاکید بر آموزش است و وقتی خدمات ذکر می شود، محتاطانه و مرتبط با موضوع مورد بحث است.

غول بازاریابی محتوای B2B: HubSpot

HubSpot به دلایل زیادی غول صنعت خود است، اما یکی از مهمترین آنها بازاریابی محتوای آن است.

با یک وبلاگ گسترده، قوی و ثابت که محتوای هدفمند و با کیفیت بالا تولید می کند، به علاوه استراتژی که مشترکین را جذب می کند و با «ارتقای محتوا» پیشتاز می شود، جای تعجب نیست که این برند سالانه بیش از شش میلیون نفر را به وب سایت خود می کشاند. (این سومو گزارش نشان می دهد که موفقیت HubSpot چقدر خیره کننده است.)

زمان آن رسیده است که بازاریابی محتوای B2B را به روش صحیح انجام دهید

اگر مشتاق دیدن انواع نتایجی هستید که برندهای برتر B2B در بازاریابی محتوا از آن لذت می برند، بدانید که دور از دسترس نیست.

بیشتر از همه چه کاری باید انجام دهید؟

مرتکب شدن.

بازاریابی محتوا برای کار کردن، تعهدی از بالاترین درجه را می طلبد.

شما باید به یک استراتژی متعهد باشید، به مخاطبان خود متعهد باشید، به کیفیت متعهد باشید، و در انتظار بازگشت سرمایه، صبور باشید.

اما این تعهد ارزشش را دارد زیرا بازاریابی محتوا سودآور، مقرون به صرفه، پایدار و آنچه مشتریان می‌خواهند از برندها ببینند است.

شما فقط باید آن را به روش صحیح انجام دهید.