66 آمار بازاریابی محتوا برای سال 2022
طبق یک مطالعه اخیر، تنها 10 درصد از بازاریابان از بازاریابی محتوا (هشدار اسپویلر) استفاده نمی کنند. بنابراین برای اکثریت باقیمانده از بازاریابان، و شاید اقلیت متقاعد نشده، فهرستی از آمارهای به‌روز را تنظیم، بررسی و دسته‌بندی کرده‌ایم که به شما کمک می‌کند بهترین استفاده را در سال 2022 داشته باشید.
در این مقاله موارد زیر را برجسته خواهیم کرد:
در اینجا جالب ترین آمار بازاریابی محتوا است که فکر می کنیم باید بدانید.
- 82% از بازاریابان فعالانه در بازاریابی محتوا سرمایه گذاری می کنند، 10% گزارش می دهند که از بازاریابی محتوا استفاده نمی کنند و 8% مطمئن نیستند که آیا شرکت آنها از بازاریابی محتوا استفاده می کند یا خیر.HubSpot).
- 43% از بازاریابان B2B دارای یک استراتژی بازاریابی محتوای مستند هستند و 60% از موفق ترین بازاریابان B2B دارای استراتژی بازاریابی محتوای مستند هستند.موسسه بازاریابی محتوا).
- 69 درصد از بازاریابان به طور فعال روی سئو زمان سرمایه گذاری می کنند (HubSpot).
- 60 درصد از بازاریابان گزارش می دهند که بازاریابی محتوا باعث ایجاد تقاضا/سرنخ می شود. علاوه بر این، 70٪ از بازاریابان می گویند که بازاریابی محتوا به آموزش مخاطب کمک می کند و 60٪ می گویند که به ایجاد وفاداری با مشتریان/مشتریان فعلی کمک می کند.CMI).
- ویدئو شکل اصلی رسانه بازاریابی است که در سال 2021 ایجاد می شود، به دنبال آن وبلاگ ها (که توسط بیش از نیمی از تیم های بازاریابی استفاده می شود)، سپس اینفوگرافیک (HubSpot).
- 73% از مردم اعتراف می‌کنند که پست‌های وبلاگ را بی‌مورد می‌خوانند، در حالی که 27% آنها را به طور کامل مصرف می‌کنند.HubSpot).
- 71 درصد از بازاریابان می گویند که هدف قرار دادن کلمات کلیدی استراتژیک تاکتیک اصلی سئو آنهاست (HubSpot).
- 51 درصد از مشاغلی که در بازاریابی محتوا سرمایه گذاری می کنند هر روز محتوا را منتشر می کنند (آشکار).
- اگرچه 32 درصد از پاسخ دهندگان می گویند که از حجم محتوای موجود غرق شده اند، اکثریت (44 درصد) می گویند که معمولاً سه تا پنج قطعه محتوا را قبل از تعامل با یک فروشنده مصرف می کنند.DemandGen).
- 69 درصد از پاسخ دهندگان ترجیح می دهند از یک ویدیوی کوتاه در مورد یک محصول یا خدمات بیاموزند. 18 درصد ترجیح می دهند یک مقاله، وب سایت یا پست مبتنی بر متن را بخوانند. 4 درصد ترجیح می دهند یک اینفوگرافیک را مشاهده کنند. 3٪ ترجیح می دهند کتاب الکترونیکی یا کتابچه راهنمای کاربر را دانلود کنند. 3٪ ترجیح می دهند در یک وبینار یا مسابقه شرکت کنند. 2٪ ترجیح می دهند یک تماس فروش یا نسخه نمایشی دریافت کنند (ماشه).
- 81 درصد از بازاریابان محتوا را به عنوان یک استراتژی اصلی کسب و کار می بینند (CMI).
همانطور که در بخش قبل مشاهده کردید، اکثر بازاریابان موفق محتوا یک استراتژی محتوای مستند دارند. در اینجا چند آمار برای الهام بخشیدن به استراتژی شما آورده شده است.
- 3 هدف اصلی تولید محتوا، افزایش فروش، ایجاد روابط با مشتریان و افزایش آگاهی از برند است.eMarketer).
- بازاریابی محتوا بیش از 3 برابر بیشتر از بازاریابی برون مرزی سرنخ ایجاد می کند و 62٪ هزینه کمتری دارد (متریک تقاضا).
- 72 درصد از موفق ترین بازاریابان در آمریکای شمالی بازده بازاریابی محتوای خود را اندازه گیری می کنند.eMarketer).
در اینجا چیزی است که بازاریابان B2B در مورد تلاش های بازاریابی محتوای خود می گویند.
- تنها 4 درصد از بازاریابان B2B برنامه ای برای توسعه استراتژی بازاریابی محتوا ندارند.CMI).
- 87% از بازاریابان B2B نیازهای اطلاعاتی مخاطب را بر پیام های فروش/تبلیغات سازمان اولویت می دهند.CMI).
- تولید محتوا برون سپاری ترین فعالیت بازاریابی محتوا در بین بازاریابان B2B است.CMI).
- 3 کانال برتر توزیع محتوای ارگانیک که توسط بازاریابان B2B استفاده می شود، رسانه های اجتماعی، ایمیل و وبلاگ/وب سایت سازمان آنها هستند.CMI).
- لینکدین توسط 96 درصد از بازاریابان محتوای B2B استفاده می شود.CMI).
- تنها 28 درصد از بازاریابان B2B از کانال های توزیع محتوای پولی استفاده نمی کنند (CMI).
- 78 درصد از بازاریابان B2B از تحقیقات کلمات کلیدی برای SEO در حین ایجاد محتوا استفاده می کنند.CMI).
بیایید ببینیم که چگونه پاسخ های داده شده توسط بازاریابان محتوای B2C با همتایان B2B خود مقایسه می شود.
- تنها 6 درصد از بازاریابان B2C برنامه ای برای توسعه استراتژی بازاریابی محتوا ندارند.CMI).
- تولید محتوا برون سپاری ترین فعالیت بازاریابی محتوا در بین بازاریابان B2C است.CMI).
- 3 کانال برتر توزیع محتوای ارگانیک که توسط بازاریابان B2C استفاده می شود، رسانه های اجتماعی، ایمیل و وبلاگ/وب سایت سازمان آنها هستند.CMI).
- 3 فرمت محتوای برتر مورد استفاده بازاریابان B2C عبارتند از: پست‌های وبلاگ/مقالات کوتاه، خبرنامه‌های ایمیل و ویدیوها (CMI).
- بازاریابان B2C که حداقل از دو پلتفرم رسانه اجتماعی ارگانیک استفاده می کنند، گزارش می دهند که فیس بوک (59٪) و اینستاگرام (21٪) بهترین نتایج کلی بازاریابی محتوا را تولید می کنند.CMI).
- تنها 28 درصد از بازاریابان B2C از کانال های توزیع محتوای پولی استفاده نمی کنند (CMI).
- 73 درصد از بازاریابان B2C از تحقیقات کلمات کلیدی برای SEO در حین ایجاد محتوا استفاده می کنند.CMI).
همانطور که آمارهای جمع آوری شده ما قبلاً ثابت کرده است، اکثر بازاریابان محتوا تحقیقات کلمات کلیدی را انجام می دهند و در سئو سرمایه گذاری می کنند. به عبارت دیگر، آنها در جستجوی ارگانیک سرمایه گذاری می کنند. بیایید ببینیم چه چیز دیگری در مورد این کانال بازاریابی پیدا می کنیم.
- 90.63٪ از صفحات هیچ ترافیک جستجوی ارگانیکی از Google (Ahrefs) دریافت نمی کنند.
- 68٪ از تجربیات آنلاین با موتور جستجو شروع می شود (برایتج).
- 71 درصد از محققان B2B تحقیقات خود را با جستجوی عمومی به جای جستجوی مارک دار شروع می کنند.گوگل).
- 53 درصد از خریداران می گویند که همیشه قبل از خرید تحقیق می کنند تا مطمئن شوند بهترین انتخاب ممکن را انجام می دهند.گوگل).
- تنها 5.7 درصد از صفحات در یک سال پس از انتشار در 10 نتیجه جستجوی برتر قرار می گیرند (Ahrefs).
- تقریباً دو سوم جستجوهای آنلاین جهانی از دستگاه های تلفن همراه انجام می شود (کامل).
- 69 درصد از بازاریابان به طور فعال در سئو سرمایه گذاری می کنند (HubSpot).
- 3 معیار برتر مورد استفاده برای سئو عبارتند از: رتبه بندی کلمات کلیدی، ترافیک ارگانیک و زمان صرف شده در صفحه (HubSpot).
- به طور کلی، هرچه یک صفحه بک لینک بیشتری داشته باشد، ترافیک ارگانیک بیشتری از گوگل دریافت می کند (Ahrefs).
- متوسط صفحه رتبه بندی شماره 1 نیز برای نزدیک به 1000 کلمه کلیدی مرتبط دیگر (Ahrefs) در 10 صفحه برتر قرار می گیرد.
- هیچ ارتباطی بین نمرات Flesch Reading Ease و موقعیت های رتبه بندی (Ahrefs) وجود ندارد.
آمار دستچین شده برای این سنگ بنای بسیاری از استراتژی های محتوا.
- مردم به ندرت آنلاین مطالعه می کنند. احتمال اسکن آنها بسیار بیشتر از خواندن کلمه به کلمه است. آنها به سادگی می خواهند اطلاعاتی را انتخاب کنند که بیشتر مربوط به نیازهای فعلی آنها است (نیلسن).
- 70% مردم ترجیح می دهند اطلاعات را از وبلاگ ها دریافت کنند تا تبلیغات سنتی (متریک تقاضا).
- تا به امروز، بیش از 600 میلیون وبلاگ از 1.9 میلیارد وب سایت در جهان وجود دارد. نویسندگان آنها روزانه بیش از 6 میلیون پست وبلاگ یا سالانه بیش از 2.5 میلیارد پست دارند.دادگاه میزبان).
- مقاله‌های چگونه پرطرفدارترین قالب‌های محتوایی (۷۷%) هستند، پس از آن اخبار و گرایش‌ها (۴۹%) و راهنماها و کتاب‌های الکترونیکی (۴۷%) قرار دارند.Statista).
- فقط یک سوم از وبلاگ نویسان به طور منظم تجزیه و تحلیل ترافیک وبلاگ خود را بررسی می کنند (Statista).
- تعامل برای پست هایی با زمان خواندن بیش از هفت دقیقه شروع به کاهش می کند (متوسط).
همانطور که توسط Hubspot گزارش شده است، ویدئو شکل اصلی رسانه بازاریابی است که در سال 2021 ایجاد می شود. به نظر می رسد که بازاریابی ویدئویی دیگر یک گزینه نیست.
- 70 درصد از بینندگان پس از دیدن یک نام تجاری در یوتیوب (گوگل).
- 79 درصد از مردم می گویند که با تماشای یک ویدیو متقاعد شده اند که یک نرم افزار یا برنامه را بخرند یا دانلود کنند (ماشه).
- 50.9٪ از تصمیم گیرندگان B2B از YouTube برای تحقیق در مورد خرید استفاده می کنند (هوت سوئیت).
- یوتیوب دومین وب سایت پربازدید در ایالات متحده از نظر ترافیک ارگانیک (Ahrefs) است.
- یوتیوب در یک هفته به طور متوسط تعداد افراد 18 تا 49 ساله را بیشتر از مجموع تمام شبکه های تلویزیون کابلی می رساند (گوگل).
- بینندگان ویدیو می گویند که ارتباط با علایق آنها 3 برابر مهمتر از محتوایی است که بازیگران مشهور را به نمایش می گذارد (گوگل).
- بینندگان ویدیو می گویند که ارتباط با علایق آنها 1.6 برابر مهمتر از محتوای با کیفیت تولید بالا است (گوگل).
- 86% از کسب و کارها از ویدئو به عنوان ابزار بازاریابی استفاده می کنند (ماشه).
- 91 درصد از بازاریابان احساس می‌کنند که همه‌گیری، ویدیو را برای برندها مهمتر کرده است.ماشه).
- 96٪ از مردم برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد یک محصول یا خدمات یک ویدیوی توضیحی را تماشا کرده اند (ماشه).
- 85 درصد از مردم مایلند ویدیوهای بیشتری از برندها در سال 2021 ببینند (ماشه).
برندهایی مانند Slack، Shopify و Basecamp قبلاً روی ایجاد یک پادکست مارک سرمایه گذاری کرده اند. این آمار نشان می دهد که بازاریابان حداقل باید تبلیغات در پادکست ها را در نظر بگیرند.
- پیش بینی می شود هزینه تبلیغات پادکست در ایالات متحده در سال 2022 به 1.74 میلیارد دلار برسد که افزایش 23 درصدی نسبت به سال 2021 است.Statista).
- 57 درصد از آمریکایی ها به پادکست گوش می دهند (تحقیق ادیسون).
- 80 درصد از شنوندگان پادکست به تمام یا بیشتر هر قسمت گوش می دهند (پادکست بینش).
- شنوندگان پادکست هفتگی به طور متوسط 8 پادکست در هفته را تنظیم می کنند (تحقیق ادیسون).
- هر هفته در آمریکا تعداد شنوندگان پادکست بیشتر از دارندگان حساب نتفلیکس است (تحقیق ادیسون).
آیا محتوای بصری مهم است؟ آیا چیزی شبیه بهترین روز برای انتشار وجود دارد؟ مردم چگونه تصمیم می گیرند که روی چه لینکی کلیک کنند؟ در زیر بیابید.
- افرادی که مسیرها را با متن و تصاویر دنبال می کنند، 323 درصد بهتر از افرادی که مسیرهای بدون تصویر را دنبال می کنند، انجام می دهند.WH Levie، H.Lentz).
- اکثر بازاریابان مورد بررسی می گویند که محتوای بصری جزء کلیدی استراتژی بازاریابی آنهاست. 64 درصد می گویند که تصاویر یا ضروری هستند یا بسیار مهم. فقط 9.6٪ برای بازاریابی محتوای خود به تصاویر بصری نیاز ندارند (انتقام گرفتن).
- هیچ «بهترین روز» برای انتشار یک محتوای جدید وجود ندارد. اشتراک‌گذاری‌های اجتماعی به طور مساوی بین پست‌های منتشر شده در روزهای مختلف هفته توزیع می‌شود (بک لینککو).
- میانگین زمانی که خواننده یک خبرنامه را پس از باز کردن آن اختصاص می دهد تنها 51 ثانیه است. شرکت کنندگان در این مطالعه تنها 19 درصد از خبرنامه ها را به طور کامل مطالعه کردند (نیلسن).
- وقتی تصمیم می‌گیرید روی لینک‌هایی که روی وب کلیک کنند، کاربران آن‌هایی را انتخاب می‌کنند که بالاترین رایحه اطلاعاتی را دارند، که ترکیبی از نشانه‌هایی است که از برچسب پیوند، زمینه‌ای که پیوند در آن نشان داده می‌شود، و تجربیات قبلی آنها (نیلسن).
افکار نهایی
امیدوارم در مجموعه آمار فوق اطلاعات ارزشمندی پیدا کرده باشید. از این گذشته، همیشه ایده خوبی است که به دنبال پاسخ های داده محور برای فرضیه های بازاریابی خود باشید.
اما به یاد داشته باشیم که گرفتن هر آماری عاقلانه است. آمارها تعمیم بخشی از واقعیت اطراف ما هستند. همچنین، آنها همیشه از نظر روش‌شناختی صحیح نیستند: اندازه‌های نمونه کوچک، هک کردن p و همبستگی‌های جعلی بسیار رایج هستند.
بنابراین اگر بخشی از داده‌ها را خوانده‌اید که با تجربه بازاریابی حرفه‌ای شما در تضاد است، هنوز استراتژی محتوای خود را دور نریزید. در عوض، عمیق تر حفاری کنید.
در نهایت، اگر می‌خواهید درباره بازاریابی محتوا اطلاعات بیشتری کسب کنید، چند راهنما برای شما آماده کرده‌ایم:
سوالاتی دارید؟ به من پینگ کن در توییتر.
