این رسمی است، به‌روزرسانی الگوریتم اصلی نوامبر Google امروز در روز سه‌شنبه، 30 نوامبر 2021، یک روز پس از روز خرید محبوب Cyber ​​Monday به پایان رسید. سایت‌هایی که تغییر رتبه‌بندی به سمت بالا یا پایین را تجربه کرده‌اند، نباید تا به‌روزرسانی بعدی الگوریتم انتظار تغییرات بیشتری در وضعیت خود داشته باشند.

گوگل پایان عرضه به‌روزرسانی اصلی را اعلام کرد در توییتر:

«به‌روزرسانی اصلی نوامبر 2021 اکنون به صورت زنده منتشر می‌شود. همانطور که در این به‌روزرسانی‌ها معمول است، معمولاً حدود یک تا دو هفته طول می‌کشد تا به طور کامل عرضه شود.»

این امکان وجود دارد که تغییرات ترافیک در حول و حوش زمان الگوریتم به به روز رسانی مربوط نباشد. تصادفات اتفاق می افتد اما این یک امید ضعیف است.

تغییراتی که امروزه مشاهده می‌شوند می‌توان گفت دائمی هستند و تا به‌روزرسانی بعدی فقط باید افزایش و نزول روزانه در رتبه‌بندی‌هایی وجود داشته باشد که مشخصه یک فهرست جستجوی دائماً به‌روز می‌شود.

برخلاف گذشته که شاخص جستجو به مدت یک ماه ثابت می ماند، موتور جستجوی امروزی پویاتر است و به لینک ها و محتوا پاسخ می دهد.

چیزی که تغییر نمی کند خود فرآیندهای اساسی است.

بیشتر بخوانید: Google Update رتبه‌بندی‌های شما را کاهش داد: چه اتفاقی می‌افتد

به روز رسانی نوامبر چه بود؟

جستجوی اطلاعات اشتراک‌های انجمن

بسیاری از بازاریابان جستجو موافق بودند که به‌روزرسانی الگوریتم اصلی نوامبر تأثیر مخرب یک به‌روزرسانی بزرگ را ندارد.

سئوی ژاپنی Kenichi Suzuki (@suzukik)

کنیچی سوزوکی، یک بازاریاب جست و جوی معتبر ژاپنی، مشاهدات خود را از تأثیر آن بر نتایج جستجوی گوگل در ژاپن ارائه کرد.

کنیچی به اشتراک گذاشت:

«به‌نظر می‌رسد به‌روزرسانی هسته‌ای نوامبر 2021 در مقایسه با سایر به‌روزرسانی‌های اصلی تأثیر بسیار کمتری بر رتبه‌بندی داشته است.

تغییرات رتبه بندی تفاوت چندانی با نوسانات روزانه ندارد.

با این حال، ما دیده ایم که گوگل به این موضوع نگاه می کند که چه کسی (نویسنده/شرکت) محتوا را با دقت بیشتری منتشر می کند.”

جیسون بارنارد (@jasonmbarnard)

جیسون بارنارد در 16 نوامبر، یک روز قبل از به‌روزرسانی، متوجه نوسانات شدید در نمودار دانش Google شد:

وای

این بسیار جالب است (در دنیای کوچک من)
من فکر می‌کنم اتفاق بزرگی در Google-Knowledge-Graph-World رخ داده است.

آخرین #دانش نگار به روز رسانی 4 برابر کمتر از هر نسخه قبلی فرار بود

خوابم نبرده بود به این فکر کنم که چرا pic.twitter.com/KWtFQdPhJ6

— 𝄢 جیسون بارنارد 𝄢 (@jasonmbarnard) 16 نوامبر 2021

آیا این مربوط به به روز رسانی است که در روز بعد منتشر می شود؟

هیچ کس به طور قطع نمی داند اما این یک نمایش فرعی جالب همراه با رویداد اصلی است.

جیسون افکار خود را در مورد آنچه در نمودار دانش اتفاق افتاد ارائه کرد:

در اینجا ما گوگل را به‌روزرسانی اصلی را در 17 نوامبر اعلام کردیم و نمودار دانش از روز قبل دیوانه‌وار شد.

همچنین در همان روز «عمیق‌سازی» نمودار دانش وجود داشت (یعنی پرس‌و‌جوها به طور متوسط ​​6 درصد نتایج بیشتری را به دست آوردند…).

این رقم حداقل برای 2 سال تغییر نکرده بود. بنابراین 6 درصد خبر بزرگی است.»

آمون جانز (@Ammon_Johns)

من از بازاریاب جستجوی معتبر، آمون جانز، در مورد به‌روزرسانی پرسیدم.

آمون به اشتراک گذاشت:

هیچ موضوع واحدی (هنوز) وجود ندارد، هیچ مشکل یا علامت ناگهانی تکرار شونده ای در گروه های مختلف سئو ظاهر نشده است.

تنها انبوه مشکلاتی که بسیاری از صاحبان سایت‌های کوچکتر در هفته‌های پیش از به‌روزرسانی داشتند، وجود داشت که خزیدن کاهش یافت و سایت‌هایی با اولویت‌های خزیدن پایین‌تر متوجه شدند که نمی‌توانند محتوای جدید خود را ایندکس کنند.»

آمون به نگرانی فزاینده در جامعه بازاریابی جستجوی جهانی در مورد اینکه چگونه به نظر می رسد گوگل محتوای کمتری را فهرست می کند، اشاره می کند.

این چیزی است که در اکتبر 2021 به اوج خود رسید و همچنان منبع اضطراب بسیاری از ناشران است.

استیون کانگ (@SEOSignalsLab)

استیون کانگ مدیر انجمن بسیار محبوب SEO Signals Lab فیسبوک است. جامعه او هر روز هزاران عضو و بحث های بی شماری دارد. اگر کسی نبض جامعه جستجو در رسانه های اجتماعی را داشته باشد، استیون کانگ است.

در اینجا چیزی است که استیو در مورد به روز رسانی اصلی مشاهده کرد:

من نتایج متفاوتی می بینم. برخی بالا رفتند و برخی پایین. من تفاوت لرزه ای را نمی بینم…”

جیم بویکین (@jimboykin) – بنیانگذار نینجاهای بازاریابی اینترنتی

جیم بویکین بیش از بیست سال است که در سئو کار می‌کند و یک چیزی که من در مورد جیم مشاهده کرده‌ام این است که او نسبت به تغییرات ذهن باز است و سریع تطبیق می‌یابد، که برای من باعث می‌شود نظرات او اهمیت بیشتری پیدا کند.

اینها مشاهدات جیم در به روز رسانی نوامبر گوگل است:

ما 12 مشتری داشتیم که رتبه‌بندی/ترافیک واقعاً بهبود یافته بودند، و حدود 25 مشتری که به هیچ وجه چیز زیادی نمی‌دانستند، و ما 7 مشتری داشتیم که کمی کاهش داشتند. حدود 5 نفر از 7 نفری که سقوط کردند، 1-3 رتبه پایین تر سقوط کردند. دو نفر از این هفت نفر افت بیشتری داشتند.

به طور کلی، این فقط یک به‌روزرسانی الگوی دیگر است… همیشه هر بار برنده‌ها و بازنده‌هایی وجود خواهند داشت… من فقط سعی می‌کنم به بهتر کردن سایت‌ها ادامه دهم و بر انجام این کار برای کسانی که تأثیر منفی داشته‌اند استرس دارم.»

بیل هارتزر (@bhartzer)

بیل هارتزر، یکی دیگر از بازاریاب‌های جستجو با بیش از بیست سال تجربه، با مشاهده این که این به‌روزرسانی تأثیر کمی داشت، موافق بود.

بیل مشاهده شد:

“من احساس می کنم که این یک به روز رسانی کم تاثیر بوده است.”

آیا به روز رسانی تا حدی یک به روز رسانی زیرساخت بود؟

این به‌روزرسانی عموماً توسط بسیاری در صنعت جستجو موافق است که نسبتاً ملایم بوده است. این به خودی خود بسیار جالب است زیرا می تواند تغییری در معماری الگوریتم زیربنایی را نشان دهد که در آن هنوز همان کار را انجام می دهد، اما آن را کارآمدتر و سریعتر انجام می دهد.

پیش از به‌روزرسانی الگوریتم اصلی، یک به‌روزرسانی هرزنامه وجود داشت که احتمالاً جدول تأثیرات منفی بر فهرست جستجو را پاک کرد تا فهرست جستجو خالص‌تر و هرزنامه کمتری داشته باشد.

مقاله تحقیقاتی یادگیری ماشین FLAN

این به ویژه جالب است زیرا هوش مصنوعی گوگل تحقیقاتی را در مورد مدل‌های یادگیری ماشینی جدید منتشر کرده است که در انجام بسیاری از کارها واقعاً خوب تخصص ندارند، که تغییری نسبت به مدل‌های قبلی است که یک کار را واقعاً به خوبی انجام می‌دادند و به ارتشی از چندین مدل نیاز داشتند تا همه این موارد مختلف را انجام دهند. چیزها

یکی از این مدل ها FLAN نام دارد که در ماه اکتبر به عنوان یک مقاله تحقیقاتی معرفی شد. کاری که FLAN انجام می دهد این است که آموزش زبان طبیعی را بر حل انواع مختلف کارها متمرکز می کند و سپس روش را تعمیم می دهد تا بتواند برای طیف گسترده ای از وظایف اعمال شود.

بیشتر بخوانید: FLAN: Google Research یادگیری ماشینی بهتری را توسعه می دهد

گوگل Pathways را معرفی کرد، یک معماری جدید هوش مصنوعی

به روز رسانی الگوریتم هسته نوامبر در 17 نوامبر 2021 آغاز شد و تقریباً دو هفته بعد در 30 نوامبر به پایان رسید.

اگر قرار بود گوگل یک راه کارآمدتر جدید را برای انجام همان کاری که قبلا انجام می‌داد معرفی کند، ممکن است نیاز به پاک کردن برد از هرزنامه با به‌روزرسانی هرزنامه و سپس معرفی معماری الگوریتم جدید به آرامی در کل سیستم داشته باشد.

شاید تصادفی نباشد، تقریباً همزمان با انتشار تحقیقات FLAN، گوگل رسماً یک معماری هوش مصنوعی جدید به نام Pathways را معرفی کرد که به نظر می‌رسد بسیاری از کارهایی را انجام می‌دهد که FLAN ادعا می‌کند در آن بهبود می‌یابد.

در اطلاعیه Google Pathways آمده است:

اغلب اوقات، سیستم‌های یادگیری ماشین در کارهای فردی بیش از حد تخصصی می‌شوند، در حالی که می‌توانند در بسیاری از وظایف برتر باشند.

به همین دلیل است که ما Pathways را می‌سازیم – یک معماری هوش مصنوعی جدید که بسیاری از وظایف را همزمان انجام می‌دهد، وظایف جدید را به سرعت یاد می‌گیرد و درک بهتری از جهان را منعکس می‌کند.

….مدل های هوش مصنوعی امروزی معمولاً برای انجام تنها یک کار آموزش دیده اند.

مسیرها به ما این امکان را می‌دهند که یک مدل واحد را برای انجام هزاران یا میلیون‌ها کار آموزش دهیم.»

نکته ای که باید به آن توجه کرد این است که مقاله Pathways که در اکتبر 2021 منتشر شد، به چیزهایی اشاره می کند که قرار است بسازند، نه چیزهایی که قبلاً معرفی کرده اند.

بنابراین کاملاً ممکن است که Pathways در به‌روزرسانی الگوریتم اصلی اواسط نوامبر 2021 معرفی نشده باشد.

به روز رسانی مرغ مگس خوار به آمون جانز یادآوری می شود

آمون جانز خاطرنشان کرد که به‌روزرسانی الگوریتم اصلی نوامبر 2021 شبیه به‌روزرسانی زیرساخت است.

آمون افکار خود را به اشتراک گذاشت:

کمی به یاد آپدیت مرغ مگس خوار افتادم، جایی که در واقع برای چند ماه یا چیزی شبیه به آن قبل از انتشار اخبار پخش می شد و هیچ کس متوجه آن نشده بود.

من با آمون موافقم به طور کلی، به‌روزرسانی نوامبر 2021 تأثیر نسبتاً ملایمی بر نتایج جستجو داشت.

و این چیزی است که باعث می‌شود به‌روزرسانی مرتبط با زیرساخت احساس شود که الگوریتم‌های Google را کارآمدتر می‌کند.

نکات اولیه به‌روزرسانی اصلی Google نوامبر 2021

فکر می‌کنم اکثر مردم موافق هستند که به‌روزرسانی اصلی Google تا حدودی عجیب بود.

• Kenichi Suzuki، بازاریاب جستجو در ژاپن، احساس می‌کند که گوگل کمی بیشتر بر سیگنال‌های نویسنده تمرکز کرده است.
• جیسون بارنارد متوجه نوسانات شدید در نمودار دانش شد و به اشتراک گذاشت که گوگل 6 درصد بیشتر نتایج مبتنی بر نمودار دانش را برمی گرداند. جیسون می‌گوید افزایش 6 درصدی بسیار زیاد است و مقیاسی است که قبلاً ندیده است.
• آمون جانز نیز مانند من احساس می‌کند که ماهیت بی‌صدا این به‌روزرسانی ممکن است نشان‌دهنده این باشد که گوگل تغییرات بیشتری در زمینه زیرساخت ایجاد کرده است.
• رسانه‌های اجتماعی این به‌روزرسانی نسبتاً بی‌صدا بوده‌اند، و نشان می‌دهد که هر تأثیری که داشته است، به‌طور گسترده‌ای احساس نمی‌شود که یک به‌روزرسانی بزرگ احساس می‌کند.
• در نهایت، گوگل یک مقاله و یک مقاله تحقیقاتی منتشر کرد که هر دو نشان دهنده بهبود الگوریتم های گوگل است که می تواند به طور چشمگیری سرعت پاسخگویی به سوالات فعلی را افزایش دهد و در آینده توانایی گوگل برای پاسخ دادن به سوالات پیچیده تر را تا حد زیادی افزایش دهد.

دانلود نامحدود
بیش از 1,500,000+ فونت، موکاپ، موارد رایگان و دارایی طراحی

توییتر خط‌مشی اطلاعات خصوصی خود را گسترش می‌دهد تا «رسانه‌های خصوصی» را که به عکس‌ها و ویدیوهایی که بدون رضایت شخص گرفته شده‌اند، شامل شود.

پیش از این، سیاست توییتر به اشتراک گذاری اطلاعات خصوصی مانند شماره تلفن، آدرس و شناسه را پوشش می داد.

در پاسخ به نگرانی فزاینده در مورد سوء استفاده از عکس‌ها و ویدیوهایی که در سایر نقاط وب در دسترس نیستند، اکنون توییتر در مورد رسانه‌های خصوصی غیرمجاز اقدام خواهد کرد.

توییتر می گوید از چنین رسانه هایی به عنوان ابزاری برای آزار، ارعاب و افشای هویت افراد خصوصی استفاده می شود.

«به اشتراک گذاری رسانه های شخصی، مانند تصاویر یا ویدیوها، می تواند به طور بالقوه حریم خصوصی افراد را نقض کند و ممکن است منجر به آسیب روحی یا جسمی شود. سوء استفاده از رسانه های خصوصی می تواند همه را تحت تأثیر قرار دهد، اما می تواند تأثیر نامتناسبی بر زنان، فعالان، مخالفان و اعضای جوامع اقلیت داشته باشد.»

قبل از تغییر سیاست امروز، توییتر فقط در مورد رسانه های خصوصی که رفتار توهین آمیز را به تصویر می کشند، اقدام می کرد.

اکنون، توییتر رسانه‌هایی را که بدون رضایت شخص به اشتراک گذاشته شده است، حذف می‌کند، حتی اگر محتوا به صراحت توهین‌آمیز نباشد.

لیست کامل محتوایی که خط مشی اطلاعات خصوصی توییتر را نقض می کند به شرح زیر است:

• آدرس خانه یا مکان فیزیکی
• مدارک هویتی
• اطلاعات تماس
• اطلاعات حساب مالی
• سایر اطلاعات خصوصی مانند داده های بیومتریک یا سوابق پزشکی
• رسانه افراد خصوصی بدون اجازه شخص یا افراد تصویر شده

علاوه بر این، توییتر تهدیدهایی برای افشای اطلاعات خصوصی افراد را تحمل نخواهد کرد و همچنین به کاربران اجازه نمی دهد در ازای پست کردن اطلاعات خصوصی افراد، غرامت مالی ارائه دهند.

توییتر چگونه این سیاست را اجرا خواهد کرد؟

توییتر برای اجرای سیاست رسانه ای خصوصی خود صرفاً به گزارش های کاربران وابسته است. این چیزی نیست که بتواند به طور خودکار تشخیص دهد.

زمانی که اطلاعات یا رسانه های خصوصی در توییتر به اشتراک گذاشته شده است، ما به گزارش اول شخص یا گزارشی از یک نماینده مجاز نیاز داریم تا تشخیص دهیم که تصویر یا ویدیو بدون اجازه آنها به اشتراک گذاشته شده است.

پس از دریافت گزارش از فردی که در رسانه های خصوصی به تصویر کشیده شده است، توییتر محتوا را حذف می کند.

برای روشن شدن، این سیاست شامل رسانه های دارای شخصیت های عمومی نمی شود.

بنابراین می توانید برای مثال از افراد مشهور و هنرمندان نمایش عکس بگیرید و بدون نقض این خط مشی جدید آنها را در توییتر به اشتراک بگذارید.

با این حال، یک استثنا وجود دارد و آن این است که رسانه های یک شخصیت عمومی با نیت سوء به اشتراک گذاشته شوند.

توییتر ممکن است در مواردی مانند عواقب یک رویداد خشونت‌آمیز، یا اگر بخشی از رویدادی با ارزش خبری باشد که مورد توجه عموم است، به رسانه‌های غیرمجاز افراد خصوصی اجازه دهد.

منبع: blog.Twitter.com

---

تصویر ویژه: سرگئی الاگین/Shutterstock

گوگل اخیراً تکنیکی به نام تنظیم دقیق دستورالعمل را بررسی می کند تا مدلی را آموزش دهد تا بتواند مشکلات پردازش زبان طبیعی را به طور کلی حل کند. این رویکرد به جای آموزش مدلی برای حل یک نوع مشکل، به آن می آموزد که چگونه طیف وسیعی از مسائل را حل کند و کارآمدتر کند و وضعیت هنر را پیش ببرد.

گوگل از همه تحقیقات در الگوریتم های خود استفاده نمی کند

بیانیه رسمی گوگل در مورد مقالات تحقیقاتی این است که صرفاً به این دلیل که الگوریتمی را منتشر می کند به این معنی نیست که در جستجوی گوگل از آن استفاده می شود.

هیچ چیزی در مقاله تحقیقاتی نمی گوید که باید در جستجو استفاده شود. اما چیزی که این تحقیق را مورد توجه قرار می دهد این است که پیشرفت هنر و فناوری فعلی را بهبود می بخشد.

ارزش آگاهی از تکنولوژی

افرادی که نمی دانند موتورهای جستجو چگونه کار می کنند، در نهایت می توانند آن را با عباراتی که حدس و گمان خالص هستند درک کنند.

اینگونه بود که صنعت جستجو با ایده‌های نادرستی مانند «کلید واژه‌های LSI» و استراتژی‌های بی‌معنی مانند تلاش برای شکست دادن رقبا با ایجاد محتوای ده برابر بهتر (یا به سادگی بزرگ‌تر) از محتوای رقیب و بدون در نظر گرفتن محتوای رقیب، به پایان رسید. ممکن است نیاز داشته باشد و نیاز داشته باشد.

ارزش دانستن این الگوریتم‌ها و تکنیک‌ها، آگاهی از خطوط کلی آنچه در موتورهای جستجو می‌گذرد است، به گونه‌ای که فرد دچار خطای دست کم گرفتن توانایی‌های موتورهای جستجو نشود.

مشکلی که FLAN حل می کند

مشکل اصلی که این تکنیک حل می کند این است که یک ماشین را قادر می سازد تا از دانش گسترده خود برای حل وظایف دنیای واقعی استفاده کند.

این رویکرد به ماشین می آموزد که چگونه با ارائه دستورالعمل ها برای حل مسائل خاص و سپس تعمیم آن دستورالعمل ها به منظور حل مشکلات دیگر، حل مسئله را به مسائل نادیده تعمیم دهد.

محققان بیان می کنند:

این مدل بر روی مجموعه‌های متفاوتی از دستورالعمل‌ها تنظیم شده و به دستورالعمل‌های دیده نشده تعمیم می‌یابد. همانطور که انواع بیشتری از وظایف به مدل داده تنظیم دقیق اضافه می شود، عملکرد بهبود می یابد.

ما نشان می‌دهیم که با آموزش یک مدل بر اساس این دستورالعمل‌ها، نه تنها در حل انواع دستورالعمل‌هایی که در طول آموزش دیده، خوب می‌شود، بلکه در پیروی از دستورالعمل‌ها به طور کلی خوب می‌شود.»

مقاله تحقیقاتی به یک تکنیک رایج رایج به نام «تشویق صفر یا چند شات» اشاره می‌کند که ماشینی را برای حل یک مشکل زبانی خاص آموزش می‌دهد و نقص این تکنیک را توصیف می‌کند.

ارجاع به تکنیک تحریک شات صفر/چند شات:

“این تکنیک یک کار را بر اساس متنی که یک مدل زبان ممکن است در طول آموزش دیده باشد، فرموله می کند، جایی که مدل زبان با تکمیل متن پاسخ را ایجاد می کند.

به عنوان مثال، برای طبقه بندی احساسات یک نقد فیلم، ممکن است به یک مدل زبانی این جمله داده شود: «The film Review ‘best RomCom since Pretty Woman’ is _» و از او خواسته شود جمله را با کلمه «مثبت» یا «مثبت» کامل کند. “منفی”.”

محققان خاطرنشان می کنند که رویکرد شات صفر عملکرد خوبی دارد، اما عملکرد باید در برابر وظایفی که مدل قبلاً دیده است، اندازه گیری شود.

محققان می نویسند:

“… برای طراحی وظایف به گونه ای که شبیه داده هایی باشد که مدل در طول آموزش دیده است، نیاز به مهندسی سریع دقیق دارد…”

و این نوع نقص همان چیزی است که FLAN حل می کند. از آنجایی که دستورالعمل های آموزشی تعمیم یافته است، این مدل قادر به حل مسائل بیشتری از جمله حل وظایفی است که قبلاً روی آنها آموزش ندیده است.

آیا گوگل می تواند از این تکنیک استفاده کند؟

گوگل به ندرت درباره مقالات تحقیقاتی خاص بحث می کند و اینکه آیا آنچه توضیح داده شده در حال استفاده است یا خیر. موضع رسمی گوگل در مورد مقالات تحقیقاتی این است که بسیاری از آنها را منتشر می کند و این که آنها لزوماً در الگوریتم رتبه بندی جستجوی خود قرار نمی گیرند.

گوگل به طور کلی در مورد آنچه در الگوریتم های خود وجود دارد نامشخص است و درست است.

حتی وقتی فناوری‌های جدید را اعلام می‌کند، گوگل تمایل دارد نام‌هایی را به آن‌ها بدهد که با مقالات تحقیقاتی منتشر شده مطابقت ندارد. به عنوان مثال، نام هایی مانند Neural Matching و Rank Brain با مقالات تحقیقاتی خاصی مطابقت ندارند.

بررسی موفقیت تحقیق بسیار مهم است، زیرا برخی از تحقیقات از اهداف خود کوتاهی می‌کنند و در تکنیک‌ها و الگوریتم‌ها به خوبی وضعیت فعلی هنر عمل نمی‌کنند.

آن دسته از مقالات تحقیقاتی که کوتاه می آیند را می توان کم و بیش نادیده گرفت، اما دانستن آنها خوب است.

مقالات تحقیقاتی که بیشترین ارزش را برای جامعه بازاریابی جستجو دارند، آنهایی هستند که موفق بوده و به طور قابل توجهی بهتر از وضعیت فعلی هنر عمل می کنند.

و این مورد در مورد FLAN است.

FLAN بهتر از سایر تکنیک ها عمل می کند و به همین دلیل FLAN چیزی است که باید از آن آگاه بود.

محققان خاطرنشان کردند:

ما FLAN را روی 25 کار ارزیابی کردیم و متوجه شدیم که در همه آنها به جز چهار مورد، نسبت به درخواست صفر شات بهبود می یابد. ما متوجه شدیم که نتایج ما در 20 کار از 25 کار بهتر از GPT-3 صفر است و در برخی از کارها حتی از GPT-3 چند ضربه ای بهتر است.

استنتاج زبان طبیعی

کار استنتاج زبان طبیعی کاری است که در آن ماشین باید درست، نادرست یا نامشخص/خنثی (نه درست یا نادرست) یک فرض معین را تعیین کند.

عملکرد استنتاج زبان طبیعی FLAN

درک مطلب

این وظیفه پاسخ دادن به یک سوال بر اساس محتوای یک سند است.

عملکرد درک مطلب FLAN

QA کتاب بسته

این توانایی پاسخگویی به سؤالات با داده های واقعی است که توانایی تطبیق حقایق شناخته شده با سؤالات را آزمایش می کند. به عنوان مثال، پاسخ به سؤالاتی مانند رنگ آسمان یا اینکه اولین رئیس جمهور ایالات متحده چه کسی بود، است.

کتاب بسته QA عملکرد FLAN

آیا گوگل از FLAN استفاده می کند؟

همانطور که قبلاً گفته شد، گوگل به طور کلی تأیید نمی کند که آیا آنها از الگوریتم یا تکنیک خاصی استفاده می کنند.

با این حال، این واقعیت که این تکنیک خاص، وضعیت هنر را به جلو می‌برد، می‌تواند به این معنی باشد که گمان اینکه نوعی از آن می‌تواند در الگوریتم Google ادغام شود و توانایی آن در پاسخ به سؤالات جستجو را بهبود بخشد، غیرمنطقی نیست.

این تحقیق در 28 اکتبر 2021 منتشر شده است.

آیا می‌توان برخی از این موارد را در به‌روزرسانی اخیر الگوریتم اصلی گنجاند؟

به‌روزرسانی‌های الگوریتم اصلی عموماً بر درک بهتر سؤالات و صفحات وب و ارائه پاسخ‌های بهتر متمرکز هستند.

تنها می توان حدس زد زیرا گوگل به ندرت جزئیاتی را به اشتراک می گذارد، به خصوص در مورد به روز رسانی های الگوریتم اصلی.

نقل قول

معرفی FLAN: مدل‌های زبان قابل تعمیم بیشتر با تنظیم دقیق دستورالعمل

تصویر توسط Shutterstock

DropBox معروف است که رشد خود را با استفاده از محصول خود افزایش داد – برای هر ارجاع جدید به تجارت خود فضای ذخیره سازی را در اختیار کاربران قرار داد.

این ادغام محصول و بازاریابی در آن زمان جدید بود. شان الیس، سپس اولین بازاریاب دراپ باکس، آن را “هک رشد” ابداع کرد.

یک بازاریاب دیگر، اندرو چن، به دنبال آن هکرهای رشد را “معاونان جدید بازاریابی” همراه با موفقیت تیم رشد خود فیس بوک، بسیاری از شرکت های فناوری با رشد بالا مانند Uber، Airbnb و Pinterest شروع به ساخت و توسعه رشته ای کردند که به عنوان بازاریابی رشد شناخته می شود.

در این پست موارد زیر را یاد خواهید گرفت:

بازاریابی رشد یک رویکرد جامع و مبتنی بر داده در بازاریابی است. روی کل قیف تمرکز می کند (و نه فقط بالای قیف) و اعمال می کند روش علمی-تدوین فرضیه ها، آزمایش این فرضیه ها، سپس پالایش یا حذف آنها.

شان که در ابتدا به عنوان هک رشد شناخته می‌شد، این اصطلاح را به معنای «تولید ایده خلاقانه، مشارکتی و حل مشکل برای چالش‌های خاردار» در نظر گرفت.

با این حال، بازاریابان رشد بعدی به شدت بر جنبه “هک” تمرکز کردند و آن را به عنوان “گلوله نقره ای” برای حل مسائل بازاریابی در نظر گرفتند. اصطلاح “بازاریابی رشد” برای تمرکز مجدد این رشته ترویج شد.

بازاریابی سنتی دو مشکل اساسی دارد:

1. همکاری متقابل بین تیم ها (تقریبا) وجود ندارد
2. تیم های بازاریابی اغلب نمی دانند چه چیزی کار می کند

بیایید هر دو را با جزئیات بیشتری بررسی کنیم.

1. همکاری متقابل بین تیم ها (تقریبا) وجود ندارد

شرکت ها اغلب تیم ها را بر اساس لایه های قیف بازاریابی ساختار می دهند.

به طور کلی:

• تیم بازاریابی مالک بالای قیف است – آگاهی و علاقه.
• تیم فروش صاحب درآمد است – توجه و تبدیل به مشتری.
• تیم محصول دارای حفظ وفاداری و حمایت است.

سپس به هر تیم معیاری داده می شود که موفقیت در هر لایه قیف را اندازه گیری می کند. اما مشکل این است که تیم‌ها سپس برای معیارهای خود بهینه‌سازی می‌کنند… به هزینه یکدیگر.

به عنوان مثال، یک هدف معمولی برای تیم های بازاریابی، تعداد سرنخ ها است. اما این سرنخ‌ها می‌توانند کیفیت پایینی داشته باشند، که سپس بر تیم‌های دیگر تأثیر می‌گذارد (به عنوان مثال، تبدیل و حفظ سرنخ‌های با کیفیت پایین دشوارتر است).

این فقط یک مشکل است. مشکل دیگر این است که این تیم ها به ندرت با یکدیگر ارتباط و همکاری دارند. برای مثال، در این سناریوها، تیم‌های محصول فرصتی را برای استفاده از تخصص تیم بازاریابی در مورد نحوه بازاریابی ویژگی‌های جدید از دست می‌دهند. این سیلو سازی دپارتمان ها یکی از دلایلی است که چرا برنامه ارجاع نوآورانه DropBox در اکثر شرکت ها اتفاق نمی افتد.

بازاریابی رشد این مشکل را با تمرکز بر کل قیف حل می کند.

2. تیم های بازاریابی اغلب نمی دانند چه چیزی کار می کند

اندازه گیری بازاریابی سنتی سخت است. جان وانامیکر تاجر مشهور آمریکایی یک بار به طعنه گفت: نیمی از پولی که صرف تبلیغات می کنم هدر می رود. مشکل اینجاست که نمی‌دانم کدام نیمه.»

بازاریابان با تقریباً هیچ ایده ای از آنچه کار می کند، کمپین ها و تاکتیک هایی را بر اساس غریزه درونی و حدس های (امیدوارم) تحصیل کرده ارائه کردند. این میل به روشی سفت و سخت را ایجاد کرد – روشی که بتواند ایده‌های آزمایشی را ایجاد کند، عملکرد آنها را اندازه‌گیری کند، و منابع را از آن‌هایی که نیستند به منابعی که نیستند هدایت/حذف کند.

بازاریابی رشد همان روش است.

طبق کتاب شان، «هک رشدعناصر اصلی بازاریابی رشد عبارتند از:

1. ایجاد یک تیم متقابل که بازاریابی و محصول را ترکیب می کند.
2. استفاده از تحقیقات کیفی و تجزیه و تحلیل داده های کمی (برای کسب بینش در مورد رفتارهای مشتری).
3. تولید و آزمایش ایده ها (و استفاده از معیارها برای ارزیابی کارایی آنها).

1. ایجاد یک تیم متقابل

از آنجایی که هدف یک تیم بازاریابی رشد کار بر روی کل قیف است، تیم به چیزی بیش از افراد با مهارت های بازاریابی نیاز دارد. شان پیشنهاد می کند که تیم باید شامل موارد زیر باشد:

• سرب رشد – ناحیه تمرکز اصلی (هر قسمتی از قیف) را انتخاب می کند، معیارهایی را برای اندازه گیری انتخاب می کند، و تیم را مدیریت می کند.
• مدیر تولید – محصول و تغییرات آن را مدیریت می کند
• مهندس نرم افزار – روی محصول کار می کند و آزمایش ها را اجرا می کند
• متخصص بازاریابی –کانال های مختلف بازاریابی و نحوه اجرای آزمایش ها را می داند
• تحلیلگر داده – آزمایش ها را طراحی می کند، داده ها را استخراج می کند و بینش ارائه می دهد
• طراح محصول –

روی محصول کار می کند و تجربه بهتری را طراحی می کند

2. تحقیق کیفی و داده های کمی

داده ها کلید فرآیند بازاریابی رشد هستند. دسترسی و تحلیل آن باید آسان باشد. به علاوه، باید دقیق باشد.

شان می نویسد:

ضروری است که تیم شما داده‌هایی در مورد هر بخش از تجربه مشتری داشته باشد – فراتر از اینکه چقدر از وب‌سایت شما بازدید می‌کنند و مدت زمانی که در آنجا می‌مانند – به طوری که بتوان آن را در سطح ریز تجزیه و تحلیل کرد تا مشخص شود که مردم چگونه از محصول شما استفاده می‌کنند. در مقابل اینکه شما چگونه برای استفاده از آن برنامه ریزی کرده اید. این بدان معناست که بازاریابان، دانشمندان داده و مهندسان باید با یکدیگر همکاری کنند تا ردیابی مناسب را به وب سایت ها، برنامه های تلفن همراه، سیستم های فروش، بازاریابی ایمیلی و پایگاه های داده مشتریان اضافه کنند. هنگامی که ردیابی مناسب انجام شد، منابع متعدد اطلاعات کاربر باید به هم متصل شوند تا تصویری دقیق و قوی از رفتار کاربر به شما ارائه دهند که تیم داده شما بتواند آن را تجزیه و تحلیل کند. چیزی که می‌خواهید ایجاد کنید چیزی است که معمولاً به آن دریاچه داده/انبار داده می‌گویند: مکانی واحد که در آن تمام اطلاعات مشتری ذخیره می‌شود و می‌توانید واقعاً در آن غواصی کنید و گروه‌های متمایز کاربرانی را که ممکن است از محصول متفاوت از گروه‌های دیگر استفاده می‌کنند، کشف کنید.

3. تولید و آزمایش ایده ها

تیم های بازاریابی رشد از طریق آنچه به عنوان چرخه هک رشد شناخته می شود، اجرا می کنند.

در اینجا نحوه کار این فرآیند آمده است:

1. تجزیه و تحلیل – سرنخ رشد با تحلیلگر داده کار می کند تا زمینه های فرصت های رشد را کشف کند. این می تواند هر بخشی از قیف باشد که می خواهند روی آن تمرکز کنند. به عنوان مثال، آنها ممکن است به رویدادها یا صفحاتی نگاه کنند که باعث می‌شود کاربر از محصول خارج شود یا محصول را ترک کند.
2. تصور شده – اعضای تیم بازاریابی رشد (از جمله مدیر محصول، مهندس نرم‌افزار و غیره) ایده‌هایی را در مورد چگونگی بهبود منطقه تمرکز در خط لوله ایده ارائه می‌کنند.
3. اولویت بندی کنید – ایده ها بر اساس امتیازدهی می شوند تاثیر، اطمینان و سهولت اجرا (ICE).
4. تست – آزمایش انجام می شود و نتایج پس از یک دوره زمانی مشخص تجزیه و تحلیل می شود.

سپس چرخه تکرار می شود.

شکی نیست که بازاریابی رشد جواب می دهد. از این گذشته، بسیاری از شرکت ها با استفاده از آن موفق شده اند. فیس بوک، توییتر، دراپ باکس و Airbnb نمونه های شناخته شده ای هستند.

با این حال، به دقت مشاهده کنید، و متوجه خواهید شد که اکثر شرکت هایی که برنامه های بازاریابی موفقی را ایجاد کرده اند، معمولا:

• رو به مصرف کننده هستند.
• پول زیادی جمع کرده اند.
• محصولاتی داشته باشید که می توانند ویروسی ایجاد کنند، به عنوان مثال، کاربران بیشتری کاربران بیشتری را وارد می کنند.

برای اکثر مشاغل کوچک، بازاریابی رشد به احتمال زیاد دور از دسترس است. لارس لوفگرن، که خودش چندین تیم رشد ساخته است، دلیل آن را توضیح می دهد در این پست. این یک tl;dr سریع است:

• درک احتمال سخت است – اکثر مردم احتمالات و آمار را درک نمی کنند و در نهایت تست های بدی را انجام می دهند. تست های بد منجر به نتایج بد می شود که منجر به یک برنامه ضعیف می شود.
• اکثر شرکت ها داده های کافی ندارند – حجم داده‌ها برای آزمایش‌های دقیق مورد نیاز است، اما اکثر شرکت‌ها هرگز به این حجم نخواهند رسید.
• تیم های رشد بسیار گران هستند – مقدار پولی که برای ایجاد یک تیم رشد خرج می‌کنید می‌تواند به راحتی به شما این امکان را بدهد که وبلاگی بسازید که در گوگل رتبه بالایی داشته باشد و تعداد زیادی ترافیک ارگانیک ایجاد کند.
• تیم های رشد پتانسیل درآمد محدودی دارند – سقفی برای افزایش نرخ تبدیل وجود دارد. آیا صرف این همه پول برای بهینه سازی این نرخ ها ارزشش را دارد؟

اگر بازاریابی رشد برای کسب و کار شما مناسب نیست، در عوض چه کاری باید انجام دهید؟

وی در پست لارس نوشت:

“یک کانال بازاریابی با مقیاس مناسب می تواند تجارت شما را 10 برابر کند. بهترین حالت برای تیم رشدی که قیف شما را بهینه می کند؟ 3X. من ترجیح می‌دهم وقتم را روی یک استراتژی 10X صرف کنم تا یک استراتژی 3X.

این دقیقاً همان کاری است که ما در Ahrefs انجام دادیم.

کانال اصلی جذب مشتری ما بازاریابی محتوا است. ما به طور منظم در وبلاگ و صفحه یوتیوب خود محتوا تولید می کنیم. در چند سال گذشته، ما این کانال را ایجاد کرده ایم و به سرمایه گذاری در آن ادامه داده ایم.

در حالی که هیچ کاری که اینجا انجام می دهیم واقعا منحصر به فرد نیست، ما انجام داد تغییری به استراتژی بازاریابی محتوای خود اضافه کنید. یعنی مانند بازاریابی رشد، محتوای ما کاملاً متمرکز بر قیف است. به‌جای اینکه محتوای جداگانه‌ای برای هر مرحله از قیف بازاریابی داشته باشیم، هر قسمت از محتوای ما به موارد زیر خدمت می‌کند:

• مشتریان جدید به دست آورید.
• با آموزش به مشتریان در مورد آنچه محصول ما انجام می دهد، علاقه به محصولات ما ایجاد کنید.
• با آموزش نحوه استفاده بهتر از محصول ما، مشتریان خود را حفظ کنید.

در اینجا یک مثال است. لینک بیلدینگ موضوعی است که بسیار جستجو شده است. حدود 31000 جستجو ماهانه در گوگل دریافت می کند:

همچنین انجام لینک بیلدینگ به خوبی بدون ابزار تحقیق بک لینک غیرممکن است – چیزی که ما ارائه می دهیم. بنابراین، در راهنمای ساخت لینک، ما به طور طبیعی در مورد محصول خود صحبت می کنیم:

این یک قطعه محتوا به تمام قسمت های قیف می رسد. آی تی:

• سرنخ ها و مشتریان جدید به دست می آورد – با رتبه بندی برای موضوعی که بسیاری از افراد آن را در گوگل جستجو می کنند، به طور مداوم ترافیک ایجاد می کنیم.
• ایجاد علاقه به محصول ما – محتوای ما به مشتریان بالقوه می آموزد که چگونه لینک بیلدینگ را انجام دهند و چگونه این کار را با محصول ما انجام دهند.
• مشتریان را حفظ می کند – مطالب ما همچنین به مشتریان فعلی می آموزد که چگونه با محصول ما پیوند ایجاد کنند.

چطور این کار را انجام دهیم؟ در اینجا یک توضیح سریع از استراتژی ما است.

1. موضوعات با پتانسیل ترافیک جستجو را هدف قرار دهید

برای رتبه بندی در گوگل، باید موضوعاتی را هدف قرار دهید که افراد از قبل به دنبال آن هستند. شما می توانید این موضوعات را با استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مانند Ahrefs’ Keywords Explorer پیدا کنید.

یک کلمه کلیدی مرتبط وارد کنید تا هزاران ایده برای شما ایجاد شود.

سپس، فهرست را با استفاده از «پتانسیل کسب و کار» محدود کنید.

این به شما امکان می دهد بر روی موضوعاتی که باعث ایجاد انگیزه می شوند تمرکز کنید رشد، نه معیارهای بیهوده مانند ترافیک.

2. محتوای باکیفیت ایجاد کنید که شایسته رتبه بندی باشد

برای رتبه بندی در بالای گوگل، باید محتوایی ایجاد کنید که شایسته رتبه بندی باشد. تماشا کردن این ویدیو برای یادگیری نحوه

3. محتوا را تبلیغ کنید

صرف انتشار محتوا به این معنی نیست که به طور خودکار کشف می شود. شما باید به آن فشار بیاورید و آن را به افرادی که اهمیت می دهند نشان دهید. با فالو کردن مطالب خود را تبلیغ کنید این چک لیست.

افکار نهایی

اجرای فرآیند رشد بازاریابی می تواند دشوار باشد. اما حتی اگر آن را انجام نمی دهید، عناصر آن هنوز مفید هستند. آزمایش، مقابله با قیف کامل – همه اینها ایده هایی هستند که می توانید در کسب و کار خود اعمال کنید.

اگر علاقه مند به یادگیری نحوه اجرای بازاریابی رشد هستید، این منابع را توصیه می کنم:

آیا چیزی را در مورد بازاریابی رشد از دست دادم؟ خبرم کن در توییتر.

تعطیلات اغلب به عنوان فصل خرده‌فروشی در نظر گرفته می‌شود و خرید در رأس ذهن همه است، چه در حال خرید یا فروش محصولات در تبلیغات برای جمعه سیاه و چه در روز سایبر دوشنبه باشید.

اگرچه نادرست نیست، این دوره همچنین نشان دهنده شروع یک فصل اوج برای یک عمودی بزرگ دیگر – یعنی سلامت و تندرستی است.

بسیاری از تبلیغ‌کنندگان سلامت و تندرستی به سمت فصلی اوج می‌روند که از تعطیلات شروع می‌شود و تا سال نو و تا سه ماهه اول ادامه می‌یابد – البته به دلایل کمی متفاوت.

شما تبلیغ‌کنندگان سلامت و تندرستی دارید که ممکن است معاملات جمعه سیاه و دوشنبه سایبری را اجرا کنند، مانند آگهی‌هایی که محصولات OTC، ویتامین‌ها و مکمل‌ها، زیبایی، یا محصولات CPG را می‌فروشند.

اما تبلیغ‌کنندگان سلامت و تندرستی را نیز خواهید دید که در این دوره جستجوهای زیادی را دریافت می‌کنند، زیرا در دسته مزایای پزشکی «از آنها استفاده کنید یا از دست بدهید» (مانند دندان‌پزشکی یا بینایی) هستند.

تبلیغ‌کنندگان رژیم غذایی و تناسب اندام نیز با پیش‌بینی ترافیک «سال نو، جدید شما» (NYNY) که از ژانویه تجربه خواهند کرد، شروع به افزایش برای فصل اوج سال 2022 خواهند کرد.

حتی امکانات زندگی سالمندان پس از بازگشت اعضای خانواده از دیدن عزیزان در تعطیلات به خانه در Q1 شاهد افزایش ترافیک خواهند بود.

در اینجا چند نکته سریع و ممیزی خانه داری آورده شده است تا تبلیغات شما پیام مناسب را در زمان مناسب به مخاطبان ارائه دهد و از تعطیلات این فصل بهترین استفاده را ببرید.

پیام درست

شروع آشکار برای تبلیغ پیام‌رسانی مناسب این است که اطمینان حاصل کنید که نسخه تبلیغاتی و پیام‌های تعطیلات را می‌نویسید که منعکس‌کننده فصل و تبلیغاتی است که دارید.

با این حال، برخی از اجزای مهم این پیام را فراموش نکنیم:

سفارشی سازهای تبلیغات

از سفارشی سازهای تبلیغاتی مانند سفارشی سازهای شمارش معکوس و/یا درج کلمه کلیدی تا کپی آگهی شما هم به درخواست جستجوی کاربر بسیار مرتبط باشد و هم اطمینان حاصل شود که احساس فوریت برای خرید و/یا تبدیل در مدت زمان مشخص شده وجود دارد.

FOMO (ترس از دست دادن) می‌تواند یکی از اجزای مهم پیام‌رسانی در این مدت باشد، زیرا مسیر پایین‌تر از قیف خرید بسیار کوتاه‌تر از حالت عادی است، بنابراین احساس فوریت در بازی وجود دارد.

پسوندهای تبلیغاتی

بسیاری از تبلیغ‌کنندگان در این فصل تعطیلات بر روی تغییر استراتژی متمرکز شده‌اند، زیرا ما در دوره بهبودی COVID-19 هستیم که بسیاری موارد خانه‌داری روزمره را فراموش می‌کنند که اگرچه گاهی خسته‌کننده هستند، اما برای بهبود ارتباط آگهی، امتیازات کیفی و رقابت شما بسیار مهم هستند. در SERP

اطمینان حاصل کنید که از طریق هر و همه مربوط به حسابرسی پسوندهای تبلیغاتی و مطمئن شوید که 100٪ در حساب(های) خود پذیرفته شده اید.

اکثریت بزرگ را می‌توان و باید، به عنوان بهترین روش، در سطح حساب اضافه کرد تا حداقل همه چیز را در اختیار داشته باشید.

سپس، همیشه می توانید بیشتر مشخص کنید که آیا یک کمپین یا گروه تبلیغاتی باید تنوع متفاوتی داشته باشد (فیلتر شده ترین سطح، سطحی است که سابقه دارد).

پسوندهای تبلیغاتی رایج که در طول فصلی EOY استفاده می‌شوند عبارتند از:

• • پیوندهای سایت و پیوندهای سایت گسترده.
  • برنامه های افزودنی تبلیغاتی
  • افزایش قیمت
  • برنامه های افزودنی اقدام.
  • برنامه های افزودنی مکان.
  • برنامه های افزودنی Callout.
  • پسوندهای قطعه ساختاریافته.
  • مرور برنامه های افزودنی
  • تبلیغات تجاری برای کمپین های خرید.
  • حاشیه نویسی حمل و نقل برای کمپین های خرید.

مخاطب مناسب

برای ارائه پیام مناسب به مخاطبان مناسب، استراتژی کمپین شما باید بر اساس این رویکرد تنظیم شود.

به عنوان مثال، در این دوره با حجم بالا، جایی که برای استراتژی کلی شما ضروری است که کاربران از قیف شما از آگاهی از طریق توجه به تبدیل به سمت پایین حرکت کنند، سعی کنید کمپین های خود را به روشی مشابه تقسیم کنید.

برای آگاهی و توجه، کمپین‌های جستجوی عمومی بدون نام تجاری و کمپین‌های مخاطبان درون بازار ایجاد کنید.

سپس، از سطوح مختلف لیست های بازاریابی مجدد در Target و Bid با پیام های خاص استفاده کنید تا کاربران را از بررسی تا تبدیل به قیف بازگردانید.

از نقطه نظر حسابرسی، و حداقل، اطمینان حاصل کنید که تمام مخاطبان درون بازار و فهرست‌های بازاریابی مجدد مرتبط با کمپین‌های خود را حداقل در حالت مشاهده (تنظیم فقط پیشنهاد قیمت با اصلاح‌کننده پیشنهاد قیمت 0٪، بنابراین به سادگی داده‌ها را جمع‌آوری می‌کند) دارید. .

این کمک خواهد کرد تا تصمیمات بهینه سازی آینده بر اساس داده های خود را آگاه کنید.

با این حال، برای استفاده از این فصلی بودن، توصیه می‌شود که حتما چک کنید و مطمئن شوید که دارید حداقل یک اصلاح کننده پیشنهاد قیمت +20٪ در مورد مرتبط ترین مخاطبان و اینکه شما مرتباً عملکرد را مرور می کنید.

حتی اگر از استراتژی‌های مناقصه خودکار در UI استفاده می‌کنید، این پیشنهادات می‌توانند به عنوان سیگنالی به الگوریتمی عمل کنند که می‌خواهید وزن کم و بیش بر روی مخاطبان تعیین‌شده قرار دهید.

برای مخاطبان درون بازار، Google Ads و Microsoft Advertising نیز با مخاطبان تعطیلات جمعه سیاه و دوشنبه سایبری عرضه شده اند.

اینها می توانند مخاطبان بسیار مرتبط و مفیدی باشند تا با آنها همراه شوند و یک اصلاح کننده پیشنهادی مثبت روی آن قرار دهند تا به افزایش عملکرد شما کمک کنند.

دیدگاه دیگری که برای کسب و کارهای مربوطه باید در نظر گرفت، حذف است.

فهرست مخاطبان در حال تبدیل (بازاریابی مجدد) یا فهرست تطابق مشتری را از کمپین‌های موجود خود حذف کنید تا مطمئن شوید که فقط کسانی را وارد می‌کنید که ظرف X روز تبدیل به تبدیل انجام نداده‌اند و تبلیغات و تبلیغات شما فقط برای کسانی ارائه می‌شوند که انجام نداده‌اند. هنوز از طریق قیف حرکت کرد.

شما همچنین می توانید از همین لیست ها برای هدف گذاری در کمپین های خود استفاده کنید و سعی کنید محصولات خود را به آنها بفروشید.

زمان مناسب

همچنین با اجرای این ممیزی ها، کمپین های خود را برای ارائه تبلیغات در زمان مناسب دریافت کنید:

زمان بندی تبلیغات

به منظور استفاده از افزایش جستجوها، برنامه‌ریزی تبلیغات یا پارتی‌های روز را که برای زمان‌های همیشه سبز در نظر گرفته‌اید که ترافیک را محدود می‌کنید، در نظر بگیرید، زیرا رفتار جستجو در این زمان «هنجار» نیست.

در همان زمان، وقتی اوج ترافیک و زمان تبدیل را می بینید، تغییراتی را برای پیشنهاد قیمت نیز ایجاد کنید.

قوانین خودکار

قوانین خودکار می تواند به دلایل مختلف در این مدت مفید باشد.

به عنوان مثال، شما می توانید خودکار کردن کمپین ها و/یا کپی تبلیغات برای راه اندازی و پایان در روز/زمان مشخص.

همچنین می‌توانید هشدارهایی را تنظیم کنید که به صندوق ورودی شما بیایند، یا حتی تغییرات خودکار زمانی که یک کمپین به محدودیت روزانه‌اش می‌رسد و بودجه‌ها تمام می‌شود، رخ می‌دهد تا تبلیغات شما در طول روز اجرا شود و از نمایش ناگهانی آنها جلوگیری شود.

برای اینکه خیالتان راحت شود، تنظیماتی وجود دارد که می توانید حداکثر بودجه را محدود کنید.

تحویل کلمه کلیدی

مطمئن شوید که یک گزارش عملکرد سریع کلمه کلیدی را اجرا کنید و تحویل کلمه کلیدی را در آن لحاظ کنید تا بتوانید ببینید، برای مثال، کلمات کلیدی غیر نام تجاری یا رقیب دقیقاً مطابقت دارند که در زیر صفحه اول پیشنهاد داده شده اند، یا کلمات کلیدی مارک دار که زیر قیمت اصلی یا قیمت اصلی هستند یا خیر. بهترین موقعیت

این یک راه سریع برای اطمینان از رقابت شما در SERP است، که در اوج فصلی ضروری است.

می‌توانید با کشیدن گزارش پارتیشن محصول، حسابرسی مشابهی را برای کمپین خرید خود انجام دهید تا ببینید آیا محصولاتی زیر قیمت پیشنهادی معیار و/یا با سهم برداشت پایین هستند یا خیر.

تبلیغات جستجوی پویا (DSA)

تبلیغات جستجوی پویا، یا DSA، می‌تواند راهی عالی برای ایجاد همه‌چیز و گرفتن عبارات جستجویی باشد که ممکن است به طور خاص در کمپین‌های جستجوی خود هدف قرار نگیرید.

همچنین می‌توانید با کشیدن SQR به صورت دوره‌ای در طول فصل تعطیلات و افزودن آن‌ها به کمپین‌های جستجوی خود، از آن برای استخراج سؤالات جستجوی مرتبط استفاده کنید.

نکته سریع: فقط مطمئن شوید که برای جلوگیری از همپوشانی، کلمات کلیدی منطبق دقیقی را که هدف قرار داده اید در کمپین های جستجوی خود به عنوان کلمات کلیدی منفی در کمپین(های) DSA خود اضافه کنید.

کلمات کلیدی تعطیلات

رفتار جستجو و پرسش‌ها در طول تعطیلات می‌تواند بسیار متفاوت از آنچه در بقیه سال می‌بینید باشد.

اطمینان حاصل کنید که به جستارهای در حال ظهور و در حال افزایش در کمپین های خود و به طور کلی عمودی توجه داشته باشید و آنها را به کمپین های خود اضافه کنید و/یا تا جایی که لازم است پیشنهاد دهید.

نمی دانید از کجا شروع کنید؟ تجزیه و تحلیل کلمه کلیدی سال به سال را اجرا کنید و اطمینان حاصل کنید که هر گونه درخواست مرتبط از فصل تعطیلات قبلی را به کمپین های فعلی خود اضافه کنید یا کمپین های مخصوص تعطیلات ایجاد کنید.

همچنین، همیشه با نمایندگان Google Ads یا Microsoft Advertising تماس بگیرید تا از آنها بپرسید که آیا آنها می توانند تجزیه و تحلیل شکاف کلمات کلیدی رقابتی را اجرا کنند یا بینشی در مورد عمودی شما دارند که بتوانید از آن استفاده کنید.

این ممیزی ها و تجزیه و تحلیل ها می توانند به شما کمک کنند تا تغییرات آگاهانه ای در حساب خود ایجاد کنید تا زمانی که شخصی در حال جستجوی محصولات یا کسب و کار شما است، تبلیغات شما در زمان مناسب فعال شود.

خلاصه

فصل تعطیلات زمان مهمی برای بسیاری از تبلیغ‌کنندگان سلامت و تندرستی است، و ضروری است که به حساب‌های خود توجه لازم را داشته باشید تا کسب‌وکارتان از این فصلی بودن استفاده کامل کند.

برای ارزیابی مجدد استراتژی، اجرای ممیزی ها، و به خاطر سپردن اصول اولیه وقت بگذارید تا مطمئن شوید که پیام های مناسب در زمان مناسب به مخاطبان ارائه می شود و حساب های سلامت و تندرستی شما، خوب… سالم و خوب هستند!

امیدوارم همه شما تعطیلات بسیار شاد، سالم و امن داشته باشید.

منابع بیشتر:

---

تصویر ویژه: Shutterstock/svetlanabalyn

بحث در مورد کاربرد نقشه های سایت HTML و کارایی آنها در رابطه با سئو بالا می رود.

اما تا جایی که به من مربوط می شود، آنها برای کاربران مفید هستند و دلیل خوبی برای نداشتن آن وجود ندارد. اگر ارزش سئو اضافی وجود داشته باشد، حتی بهتر است.

نقشه سایت بازدیدکنندگان وب سایت شما را به جایی که می خواهند بروند راهنمایی می کند. اگر آنچه را که در منوهای کشویی شما یا جستجوی سایت شما به دنبال آن هستند نیافته اند، جایی است که به آن مراجعه می کنند.

علاوه بر کمک به بازدیدکنندگان خود در جهت یابی وب سایت شما (که باید تمرکز اصلی هر تلاش بازاریابی باشد) دلایل بسیار خوبی برای استفاده از نقشه سایت وجود دارد. در زیر به بررسی آن‌ها می‌پردازیم.

ابتدا، درک این نکته مهم است که دو نوع نقشه سایت وجود دارد که وب سایت ها از آنها استفاده می کنند:

• نقشه های سایت XML
• نقشه های سایت HTML

نقشه سایت XML چیست؟

نقشه های سایت XML به موتورهای جستجو و عنکبوت ها کمک کنید تا صفحات وب سایت شما را کشف کنند.

این نقشه های سایت به موتورهای جستجو نشانی وب سایت می دهد و به داده ها نقشه کاملی از تمام صفحات یک سایت ارائه می دهد. این به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا صفحاتی را که می‌خزند اولویت‌بندی کنند.

اطلاعاتی در نقشه سایت وجود دارد که تعداد تغییرات صفحه را در یک URL در مقایسه با سایر URLها در آن وب سایت نشان می دهد، اما بعید است که این مورد روی رتبه بندی تأثیر بگذارد.

نقشه سایت XML برای وب سایت های بزرگ که در غیر این صورت ممکن است زمان زیادی طول بکشد تا عنکبوت در سایت بخزد بسیار مفید است و می تواند به موتورهای جستجو کمک کند تا به سادگی بدانند چه صفحاتی وجود دارند. بدون این نقشه سایت، آنها نمی توانند منوی کامل صفحات موجود را بسازند تا زمانی که یک خزیدن در کل سایت را تکمیل کنند.

هر سایت مقدار مشخصی از بودجه خزنده را به سایت خود اختصاص می دهد، بنابراین هیچ موتور جستجویی به سادگی هر URL را اولین باری که با آن مواجه می شود نمی خزند.

نقشه سایت XML یک راه خوب برای موتور جستجو برای ایجاد صف از صفحاتی است که می خواهد به آنها سرویس دهد.

نقشه سایت HTML چیست؟

نقشه های سایت HTML ظاهراً به بازدیدکنندگان وب سایت خدمت می کنند. نقشه های سایت شامل هر صفحه در وب سایت – از صفحات اصلی تا صفحات سطح پایین تر است و می توانند به عنوان یک جدول محتوا به خوبی سازماندهی شده در نظر گرفته شوند.

نقشه سایت HTML فقط یک لیست قابل کلیک از صفحات یک وب سایت است. در حالت اولیه خود، می تواند فهرستی نامرتب از هر صفحه در یک سایت باشد – اما این کار را نکنید.

این یک فرصت عالی برای ایجاد نظم از هرج و مرج است، بنابراین ارزش تلاش را دارد.

چرا باید از نقشه سایت HTML استفاده کنید؟

در حالی که ممکن است قبلاً از نقشه سایت XML استفاده کنید – و برخی اصرار دارند که نقشه سایت HTML دیگر لازم نیست – در اینجا هفت دلیل برای اضافه کردن (یا نگه داشتن) نقشه سایت به روز شده HTML وجود دارد.

1. سازماندهی وب سایت های بزرگ

اندازه وب سایت شما افزایش می یابد.

می توانید یک فروشگاه تجارت الکترونیک با چندین بخش اضافه کنید یا می توانید سبد محصولات خود را گسترش دهید. یا، به احتمال زیاد، با تبدیل شدن ایده های جدید به بخشی از شرکت، سایت رشد می کند.

با این حال، این می تواند منجر به سردرگمی بازدیدکنندگانی شود که سپس در مورد اینکه کجا بروند یا چه چیزی برای ارائه دارید سردرگم می شوند.

نقشه سایت HTML به روشی مشابه نقشه یک فروشگاه بزرگ یا مرکز خرید کار می کند.

نقشه سایت یک راه عالی برای شخصی است که نقشه سایت را نگه می دارد تا هر صفحه را بررسی کند و مطمئن شود که خانه واقعی خود در جایی در سایت وجود دارد.

این دایرکتوری برای کاربرانی است که نمی توانند صفحات مورد نظر خود را در جای دیگری از سایت پیدا کنند و به عنوان آخرین راه حل، این باید به آنها کمک کند تا به آنجا برسند. زمانی که گیج می شوم که کجا در یک وب سایت بروم، خودم را به دنبال نقشه های سایت می گردم.

2. به عنوان مدیر پروژه و معمار خدمت کنید

نقشه سایت HTML را به عنوان یک طرح معماری برای وب سایت خود در نظر بگیرید.

نقشه سایت به یک ابزار مدیریت پروژه تبدیل می شود. بر ساختار و ارتباطات بین صفحات و صفحات فرعی نظارت می کند.

همچنین یک تابع اجباری برای اطمینان از داشتن سلسله مراتب و طبقه بندی تمیز برای سایت است. هر صفحه ای که ایجاد می شود باید خانه ای پیدا کند.

یک نقشه سایت خوب مانند یک برنامه روزانه منظم است.

همانطور که هر فرد پرمشغله‌ای می‌داند، بین برنامه‌ای که هر جلسه به صورت تصادفی برگزار می‌شود یا آن‌هایی که مضمون و بر اساس بلوک‌های زمانی سازماندهی شده‌اند، تفاوت زیادی وجود دارد.

در هر صورت، یک دستور کار هنوز یک دستور کار است، اما یک دستور کار برای همه مفیدتر است.

3. هدف وب سایت را برجسته کنید

به عنوان یک سند مبتنی بر محتوا، نقشه سایت HTML به عنوان راهی برای تعریف بیشتر ارزش خاص وب سایت شما عمل می کند.

این مزیت را با استفاده از SEO برای شناسایی منحصر به فردترین و مرتبط ترین کلمات کلیدی برای گنجاندن در نقشه سایت افزایش دهید.

Anchor text یک راه عالی برای ایجاد ارتباط کلیدواژه برای یک صفحه و برای صفحات بدون پیوندهای متقابل زیاد است، نقشه سایت یک جایگزین آسان برای استفاده از متن لنگر انتخابی است. در حالی که هیچ تضمینی وجود ندارد که متن لنگر توسط موتورهای جستجو ارزش گذاری شود، با این وجود امتحان کردن آن ضرری ندارد.

4. سرعت کار خزنده های موتورهای جستجو

شما می خواهید به موتورهای جستجو کمک کنید تا از هر طریقی که می توانید کنترل کنید. این کمک شامل یافتن محتوای شما و انتقال آن در صف خزیدن است.

در حالی که نقشه سایت XML فقط فهرستی از پیوندها است، پیوندهای HTML در واقع راهی هستند که خزنده های جستجو برای کشف وب ترجیح می دهند.

نقشه سایت HTML با قرار دادن کانون توجه در مهمترین صفحات وب سایت شما به جلب توجه به آن محتوا کمک می کند. همچنین می توانید نسخه متنی نقشه سایت خود را به گوگل.

5. دید موتورهای جستجو را افزایش دهید

در برخی از وب سایت ها، گوگل و سایر موتورهای جستجو ممکن است کار نمایه سازی هر صفحه وب را انجام ندهند.

برای مثال، اگر پیوندی در یکی از صفحات وب خود دارید، ربات‌های جستجوگر ممکن است آن پیوند را دنبال کنند.

ربات ها می خواهند تأیید کنند که پیوند منطقی است. با این حال، با انجام این کار، ربات‌ها ممکن است هرگز برای ادامه فهرست‌بندی صفحات باقی‌مانده برنگردند.

نقشه سایت HTML می تواند این ربات ها را هدایت کند تا تصویر کامل سایت شما را دریافت کنند و تمام صفحات را در نظر بگیرند. به نوبه خود، این کار می‌تواند کار ربات‌ها را تسهیل کند و ممکن است مدت بیشتری بمانند تا پیمایش صفحه را که برای آن‌ها در نظر گرفته شده را دنبال کنند.

نه تنها طبقه بندی و سلسله مراتب به کاربران کمک می کند خودشان را پیدا کنند، بلکه برای خزنده های جستجو نیز بسیار مهم است. نقشه سایت می تواند به خزنده ها کمک کند تا طبقه بندی وب سایت را درک کنند.

هیچ محدودیتی برای بزرگ بودن نقشه سایت وجود ندارد و لینکدین حتی دارای یک نقشه سایت است نقشه سایت که به تمام میلیون ها صفحه کاربری خود پیوند دارد.

6. پیوندهای صفحه را به روشی طبیعی برای جذب بازدیدکنندگان فعال کنید

هر صفحه از طریق پیوندی که در سرصفحه یا پاورقی قرار دارد متصل نمی شود.

نقشه سایت HTML می تواند وارد عمل شود و این ارتباطات ایده آل را پیدا کند که نشان می دهد بازدیدکنندگان چگونه ممکن است به دنبال چیزها باشند.

به این ترتیب، نقشه سایت HTML می تواند سفر بازدیدکنندگان را منعکس کند و آنها را از تحقیق تا خرید راهنمایی کند. با انجام این کار، این مزیت نقشه های سایت HTML می تواند دید جستجوی ارگانیک این صفحات پیوند داده شده را افزایش دهد.

در این مثال، نقشه سایت یک نسخه بازگشتی است که تضمین می کند هرگز صفحه ای در سایتی وجود ندارد که یتیم باشد.

من دستاوردهای بزرگی در ترافیک سایت هایی دیده ام که مشکلاتی با صفحات عمیق تر نداشتند که لینک های داخلی زیادی دریافت نمی کردند.

7. مناطقی را که ناوبری سایت می تواند بهبود یابد را شناسایی کنید

هنگامی که وب سایت شما رشد کرد و صفحات بیشتری را توسعه دادید، ممکن است وجود داشته باشد داده های تکراری، که می تواند برای یک موتور جستجو مشکل ساز باشد.

اما پس از نقشه برداری از همه چیز، می توانید از نقشه سایت برای یافتن موارد تکراری و حذف آن استفاده کنید.

به عنوان یک کنار، این تنها در صورتی کار می کند که مالک نقشه سایت وجود داشته باشد که نقشه سایت را به صورت نیمه منظم بررسی کند.

همچنین، هنگامی که از ابزارهای تجزیه و تحلیل یا نقشه حرارتی استفاده می کنید، ممکن است به این نتیجه برسیم که بازدیدکنندگان بیشتری از نقشه سایت HTML استفاده می کنند تا از ناوبری.

این یک سیگنال واضح است که شما باید دوباره ارزیابی کنید که چرا این اتفاق می افتد اگر پیمایش فعلی علامت را از دست داده است.

این مهم است که تعیین کنید چگونه می توانید معماری سایت را تغییر دهید تا بازدیدکنندگان راحت تر بتوانند آنچه را که نیاز دارند پیدا کنند.

برای تمام این مزایا، باید نقشه سایت HTML را حفظ کنید. این مزایا باعث صرفه جویی در منابع (زمان و پول) می شود.

آنها همچنین راهی موثر برای راهنمایی بازدیدکنندگان وب سایت شما به آنچه که نیاز دارند ارائه می دهند و به بستن این فروش کمک می کنند.

شروع شدن

اگر نقشه سایت HTML ندارید اما از پلتفرمی مانند وردپرس استفاده می کنید، یکی از افزونه های نقشه سایت را توصیه می کنم. افزونه ها بیشتر فرآیند توسعه و مدیریت نقشه سایت را خودکار می کنند.

برای سایت‌های بزرگ‌تر، ممکن است نیاز به خزیدن وب داشته باشد مانند:

• Screaming Frog یا SiteBulb روی دسکتاپ.
• OnCrawl یا DeepCrawl در ابر.

سپس خروجی این خزیدن وب باید به عنوان مبنایی برای سازماندهی تمام صفحات یک سایت در اطراف مضامین باشد.

پس از توسعه نقشه سایت HTML، فراموش نکنید که پیوندی را در وب سایت خود قرار دهید که پیدا کردن آن آسان باشد.

می‌توانید پیوند را در بالا، به‌عنوان بخشی از نوار کناری، یا در منوی فوتر قرار دهید که همچنان با جابجایی بازدیدکنندگان از صفحه‌ای به صفحه دیگر قابل دسترسی است.

هر طور که به آن نگاه کنید، نقشه سایت HTML راهی آسان برای به دست آوردن مزایای عظیم بدون تلاش زیاد است.

منابع بیشتر:

---

تصویر ویژه: Shutterstock/Griboedov

آیا هدایت ترافیک محلی یکی از اهداف اصلی شماست؟

چه بخواهید در هر فصلی ترافیک تعطیلات یا ترافیک را هدایت کنید، پیامک ممکن است پاسخگو باشد.

طبق تحقیقات پلتفرم پیام رسانی Podium، پیامک (یا پیامک) تنها کانال بازاریابی با نرخ باز بودن 97 درصد است.

از آن در این فصل تعطیلات (یا هر فصلی، واقعاً) برای افزایش ترافیک و فروش آنلاین استفاده کنید.

در 17 نوامبر، یک وبینار تحت حمایت را مدیریت کردم که توسط مت بویس، مدیر ارشد بازاریابی شریک در Podium ارائه شد.

او نکات کاربردی و موثری را برای بازاریابی پیامکی در این فصل تعطیلات به اشتراک گذاشت.

در اینجا خلاصه ای سریع از وبینار است. برای جزئیات کامل، فرم را تکمیل کنید تا به کل وبینار دسترسی داشته باشید.

چشم انداز خرید تعطیلات

نزدیک به 30 درصد از مصرف کنندگان آمریکایی قصد دارند امسال بیشتر از سال گذشته برای خرید تعطیلات هزینه کنند.

مصرف کنندگان همچنین قصد دارند خرید تعطیلات خود را زودتر از سال قبل در فصل آغاز کنند.

بنابراین ما انتظار داریم که دلارهای خرید در تعطیلات امسال بسیار بیشتر شود.

به عنوان یک صاحب کسب و کار، بازاریاب یا آژانس، چگونه می توانید برای هجوم خرید آماده باشید؟ چگونه می توانید در ذهن خود باقی بمانید؟

پیام متنی در مقابل ایمیل

شاید شما می گویید که قبلاً از ایمیل استفاده می کنید. چرا پیامک اضافه کنیم؟

در حالی که ایمیل یکی از کارآمدترین کانال هایی است که یک تجارت می تواند از آن استفاده کند، اکثر کاربران بمباران می شوند.

این منجر به تعداد زیادی ایمیل باز نشده می شود.

پیامک یک راه عالی برای از بین بردن شلوغی است.

Podium دیده است که مردم در 98٪ مواقع و 90٪ در عرض سه دقیقه متن ها را باز می کنند.

دسترسی فوری به وبینار دریافت کنید – بیاموزید که چگونه می توانید نرخ باز شدن 98٪ دریافت کنید →

اس ام اس نکات بازاریابی تعطیلات

شرکت ها با هر اندازه ای، چه B2B و چه B2C، می توانند بدون توجه به تعداد مشترکین لیست شما، از نکات زیر بهره مند شوند.

ما همچنین نکات بسیار خوبی برای ایجاد و پرورش مشترکین شما داریم.

نکته شماره 1: از نقاط تماس موثر انتخاب استفاده کنید.

از هر فرصتی برای انتخاب استفاده کنید، مانند:

• محل فروش یا معامله.
• چت وب سایت.
• صفحات و فرم های ثبت نام آنلاین
• بنرهای وب سایت، پاپ آپ ها و درخواست ها.
• بررسی ها

نکته شماره 2: از حضور آنلاین خود برای گرفتن گزینه های انتخاب استفاده کنید.

از کانال های بازاریابی فعلی خود برای دستیابی به مشتریان استفاده کنید:

• مخاطبین ایمیل مارکتینگ خود را به گزینه های بازاریابی پیامکی تبدیل کنید—برای متون تبلیغاتی، یک ایمیل انفجاری برای تبلیغ انتخاب کنید.
• پست‌های اجتماعی را با URL، کد QR، یا کلمه کلیدی ایجاد کنید تا از طریق رسانه‌های اجتماعی انتخاب کنید.

نکته شماره 3: آماده باشید تا از خریداران تعطیلات در فروشگاه، گزینه‌های انتخابی را دریافت کنید.

از سفر خریدار در فروشگاه استفاده کنید تا انتخاب‌های بیشتری را دریافت کنید:

• یک ایستگاه یا کیوسک ثبت نام راه اندازی کنید.
• از کدهای QR و علائم استفاده کنید.
• یک کلمه کلیدی متنی ایجاد کنید تا شرکت در آن آسان تر شود.

نکته شماره 4: تبدیل ها را برای فصل خرید تعطیلات بهینه کنید.

پیشنهادهای فریبنده برای تقویت شرکت‌ها ایجاد کنید:

• برای شرکت در پیام های متنی وضعیت VIP را ارائه دهید.
• به مشتریانی که انتخاب می‌کنند پیامک‌ها را انتخاب کنند، تخفیف، پیشنهاد یا هدیه خاصی ارائه دهید.
• برای افزایش مشارکت شرکت کردن، مسابقه یا هدیه ای را برگزار کنید.

دسترسی فوری به وبینار دریافت کنید – بیاموزید که کدام پیشنهادها منجر به انتخاب پیامک می شوند →

نکته شماره 5: تبلیغات فصلی را از طریق پیام کوتاه تبلیغ کنید.

از تعطیلات و سایر فرصت های فصلی برای دستیابی به مخاطبان خود استفاده کنید:

• منتظر شروع فصل تعطیلات نباشید تا مشتریان از کمپین های بازاریابی تعطیلات مطلع شوند.
• پیام های بازاریابی پیامکی را به لیست انتخاب خود ارسال کنید تا آنها را از فروش های آتی مطلع کنید.

نکته شماره 6: BOPIS، پیکاپ کنار خیابان و سایر خدمات داخل فروشگاه را تبلیغ کنید.

از کمپین های پیامکی برای آموزش مخاطبان خود استفاده کنید:

• به مشتریان خود (از طریق متن!) یادآوری کنید که می توانند از BOPIS، وانت در کنار خیابان و سایر خدمات داخل فروشگاه استفاده کنند.
• استراتژی بازاریابی تلفن همراه خود را با برنامه بازاریابی کلی خود ادغام کنید – از آن به عنوان تقویت کننده تلاش های فعلی خود استفاده کنید.
• تبلیغات برنامه ریزی شده تعطیلات را به پیام های کوتاه و متنی تبدیل کنید.

دسترسی فوری به وبینار دریافت کنید – ببینید BOPIS چیست + نحوه استفاده از آن →

نکته 7: کمپین های بازاریابی پیامکی خود را شخصی سازی کنید.

ردیابی رفتارهای کلیدی برای ایجاد تقسیم بندی بهتر:

• از تازگی خرید یا بررسی به عنوان شاخص تعامل مثبت با برند خود استفاده کنید.
• پاسخ‌های مربوط به فروش‌های گذشته یا اقلام یا خدمات خاص را به عنوان شاخص‌های علاقه به فروش‌ها، اقلام یا خدمات مشابه یادداشت کنید.

نکته 8: معامله را به راحتی با پرداخت های پیامکی ببندید.

فرآیند پرداخت بهتری ایجاد کنید:

• برای دریافت مستقیم از طریق یک کمپین پیامکی پیوند خرید را ارسال کنید.
• با بهره‌گیری مشتریان از فرآیند پرداخت راحت، سریع‌تر پول دریافت کنید.

دو نکته ویژه بازاریابی پیامکی دیگر را دریافت کنید – اکنون فوراً به جمع‌بندی وبینار دسترسی پیدا کنید →

در بستر بازاریابی پیامکی به دنبال چه چیزی باشیم

اگر می‌خواهید با پیامک به‌عنوان یکی از استراتژی‌های بازاریابی خود شروع کنید، برای اطمینان از یک کمپین موفقیت‌آمیز برای کسب‌وکارتان، در اینجا باید به دنبال آن باشید:

انطباق امری حیاتی است. شما می خواهید مطمئن شوید که در حال ردیابی زمانی هستید که افراد شرکت می کنند تا درگیر هرزنامه نباشید.

• با پشته فناوری موجود خود یکپارچه شوید.

CRM شما هرچه باشد یا نقطه فروش شما باشد، می‌خواهید آن ابزارها تا حد امکان یکپارچه شوند. این به مشترکین اجازه می دهد تا به راحتی وارد CRM شما شوند یا بالعکس.

• کمپین های هدفمند/بخش بندی شده بسازید.

توانایی برچسب گذاری یا بخش بندی کاربران در ایجاد کمپین های متمرکز ارزشمند است.

• ارائه مکالمات دو طرفه

وقتی یک کسب و کار از شماره پیامکی استفاده می کند که مشتریان نمی توانند به آن پاسخ دهند، مشتریان را از خود دور می کند. توانایی ایجاد یک مکالمه دو طرفه در ایجاد یک فروش موفق بسیار مهم است.

زمان و نیازهای خود را در نظر بگیرید. ممکن است پلتفرم پیچیده ای را که نیاز به کار توسعه دهنده سفارشی یا منابعی که ندارید، بخواهید، به خصوص اگر برای تعطیلات آماده باشید.

دسترسی به جمع بندی وبینار فوری – دریابید که به چه چیز دیگری توجه کنید →

خوراکی های کلیدی

شما مشتریانی را برای چرخه حیات کسب و کار خود می خواهید، نه فقط یک بار. اگر می خواهید شرکت شما پایدار باشد، باید مشتریان خود را درگیر، حفظ و رشد دهید.

این مکالمات را با کمپین های پیامک شروع کنید.

بسیاری از نقاط تماس می‌توانند آن را به یک کانال مؤثر برای تبدیل و بستن آن مشتریان بالقوه و پرورش مشتریان فعلی تبدیل کنند.

فصل تعطیلات فرصت های متعددی را برای افزایش ترافیک و فروش آنلاین ارائه می دهد.

پیامک یکی از راه‌های کمک به افزایش ترافیک و متمایز کردن کسب‌وکار شما از رقبا است.

کل ارائه را با پرسش و پاسخ کامل کنید.

[Slides] بازاریابی اس ام اس تعطیلات: 8 نکته برای افزایش مخاطب و دسترسی

در اینجا ارائه است:

برای وبینار بعدی ما به ما بپیوندید!

ایده ها، استراتژی ها و کانال های بازاریابی جدید برای سال 2022

برای یک وبینار آموزنده با بیل راسل، مدیر فروش آژانس دیجیتال 1SEO، به ما بپیوندید، زیرا او به این موضوع می پردازد که چگونه زمان صرف بازاریابی کسب و کار خود را کاهش دهید و در عین حال بازدهی خود را به حداکثر برسانید. این شامل اطلاعات مهمی مانند نحوه شناسایی کانال‌های بازاریابی سودآور، تولید سرنخ جدید و استراتژی‌های فروش است که می‌توانید فوراً از آنها استفاده کنید، و معیارهایی که باید برای بهبود بازگشت سرمایه خود دنبال کنید.

---

اعتبار تصویر

تصویر ویژه: بهترین پیکسل/Shutterstock

دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت جستجو، سندی است که توسط ارزیابی‌کنندگان کیفیت شخص ثالث برای اطلاع از تغییرات الگوریتم Google استفاده می‌شود که ممکن است تجربه کاربر را در جستجو بهبود بخشد.

خیلی مهم به نظر می رسد بنابراین آیا رتبه‌بندی بالا توسط ارزیاب‌های کیفیت انسانی به رتبه‌بندی جستجوی ارگانیک شما کمک می‌کند؟

اگر درباره دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت جستجوی Google شنیده‌اید، اما کاملاً مطمئن نیستید که برای چیست، ممکن است اینطور فکر کنید.

بیایید نگاهی بیندازیم به این که چرا مردم ممکن است فکر کنند این دستورالعمل ها یک عامل رتبه بندی هستند، شواهد موافق و مخالف آن، و اینکه آیا شواهدی وجود دارد که این سند بخشی از الگوریتم گوگل است یا خیر.

ادعا: رهنمودهای ارزیابی کیفیت جستجو به عنوان یک عامل رتبه بندی

در سال 2011، جنیفر لدبیتر (با نام مستعار PotPieGirl) کشف شد کتاب راهنمای رتبه‌دهنده URL مخفی در جستجوی گوگل.

مدت کوتاهی بعد در مورد آن نوشتم و در آن زمان کتابچه راهنمای آموزشی گوگل برای ارزیابی کنندگان کیفیت URL انسانی 125 صفحه بود.

به نظر می‌رسید رتبه‌بندی URL یک مرحله پایین‌تر از رتبه‌بندی کیفیت جستجو باشد، همانطور که در این خط از مقدمه گواه است: “وقتی بتوانید رتبه‌بندی URL را انجام دهید، در مسیر تبدیل شدن به یک رتبه‌دهنده کیفیت جستجو موفق خواهید بود!”

در ابتدا گمانه‌زنی‌هایی وجود داشت مبنی بر اینکه از آنجایی که آنها صفحات وب را بررسی می‌کنند و توصیه‌هایی می‌کنند، آن دسته از ارزیابی‌کنندگان کیفیت ممکن است بتوانند در صورت برخورد با صفحاتی که دستورالعمل‌های Google را نقض می‌کنند، جریمه‌های دستی اعمال کنند.

با این حال، اینها اعضای تیم وب هرزنامه نیستند. آنها اصلاً کارمند Google نیستند. ارزیابی کنندگان کیفیت در حال حاضر و همیشه پیمانکاران شخص ثالث بوده اند.

تا آنجا که من می توانم بگویم، هنوز حداقل پنج شرکت وجود دارند که رتبه بندی کیفیت جستجو را به گوگل و سایر موتورهای جستجو، از جمله مایکروسافت ارائه می کنند. سیستم جهانی ارتباط انسانی:

و نگاه کردن به گذشته این مقاله مربوط به حدود 10 سال پیش است، می بینیم که به همان اندازه که الگوریتم تغییر کرده است (همانطور که همه به روز رسانی هایی که ما در مورد آنها می دانیم – و خیلی بیشتر از ما نشان می دهد) اهداف گوگل تا حد زیادی ثابت مانده است.

آنچه که در آن زمان اهمیت داشت، امروز هم برای یک تجربه جستجوی عالی ایجاد می کند:

• پرس و جو چگونه تفسیر می شود
• درک نیت
• زمینه زبان و مکان.
• به موقع بودن
• اختصاصی.
• ابزار صفحه؛ مفید بودن محتوا

چیزهایی که در آن زمان شما را در آب داغ با Google فرو می برد، امروز هم برای شما سردرد ایجاد می کند – پر کردن کلمات کلیدی، تغییر مسیرهای یواشکی، و محتوای تولید انبوه/چرخش یا تکراری در میان آنها.

شواهد برای رهنمودهای ارزیابی کیفیت جستجو به عنوان یک عامل رتبه بندی

رتبه‌بندی‌های کیفیت جستجو برای ارزیابی تغییرات پیشنهادی در الگوریتم استفاده می‌شوند، بنابراین Google می‌تواند تأثیر هر یک را در آزمایش‌های کوچک اندازه‌گیری کند و بر این اساس آن را تنظیم کند (یا به‌روزرسانی را حذف کند).

بازخورد آنها یک عامل رتبه بندی مستقیم نیست – و هرگز نبوده است.

با این حال…

آیا معتقدم آنچه که رتبه‌دهندگان به دنبال آن هستند همان چیزی است که گوگل می‌خواهد در یک صفحه وب ببیند؟

کاملا.

اگر بخواهید خواسته های بیان شده گوگل برای دیدن چیزهای خاص در یک صفحه وب را نادیده بگیرید، فکر می کنم دیوانه شده اید؟

همچنین بله.

بن گومز، معاون آموزشی گوگل، چند ماه پس از راه‌اندازی با این شرکت کار کرده است. او در سال 2018 معاون مهندسی جستجو بود او به CNBC گفت:

«شما می‌توانید دستورالعمل‌های ارزیابی‌کننده را به عنوان جایی که می‌خواهیم الگوریتم جستجو پیش برود، مشاهده کنید. آنها به شما نمی گویند که الگوریتم چگونه نتایج را رتبه بندی می کند، اما اساساً نشان می دهند که الگوریتم باید چه کاری انجام دهد.”

ایجاد محتوای باکیفیت و بهینه‌سازی آن برای جستجو بسیار آسان‌تر است وقتی متوجه شوید که خود گوگل چه چیزی را کیفیت در نظر می‌گیرد.

شواهد در برابر رهنمودهای ارزیاب کیفیت جستجو به عنوان یک عامل رتبه بندی

گوگل به ما می گوید دقیقاً چگونه ارزیابی‌کنندگان کیفیت انسانی به بهبود نتایج جستجو کمک می‌کنند:

• آنها بازخوردی را در مورد آزمایشات جستجو ارائه می دهند تا از تغییرات بالقوه مفیدتر مطلع شوند.
• آنها به گوگل کمک می کنند تا اطلاعات را برای بهبود سیستم های خود دسته بندی کند.
• و برای این کار از دستورالعمل های ارزیاب ها استفاده می کنند.

به یاد داشته باشید، گوگل یک سیستم بازیابی اطلاعات غول پیکر و پیچیده است.

ارزیابی‌کنندگان کیفیت بازخوردی را ارائه می‌کنند که ممکن است بر نحوه عملکرد الگوریتم‌ها تأثیر بگذارد. اما آنها هیچ تاثیر مستقیمی بر خروجی آن الگوریتم ها (نتایج جستجو) ندارند.

رهنمودهای ارزیابی کیفیت جستجو به عنوان یک عامل رتبه بندی: حکم ما

دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت جستجو به ما بینشی می‌دهد که Google چه چیزی را تجربه کاربری خوب و محتوای با کیفیت می‌داند و این می‌تواند سودمند باشد.

اجرای برخی از آموزه های این دستورالعمل ها به عنوان بهترین عمل ممکن است به استراتژی سئوی شما کمک کند، به دلیل تجربه جستجوگر بهبود یافته ای که ارائه خواهید کرد.

اما آنها یک عامل رتبه بندی نیستند.

خط آخر: گوگل از دستورالعمل های ارزیابی کیفیت جستجوی خود به عنوان سیگنال رتبه بندی جستجو استفاده نمی کند.

---

تصویر برجسته: پائولو بوبیتا