افزونه Yoast SEO وردپرس مطمئناً به دلایل متعدد گزینه محبوب و خوبی است. با این حال، جایگزین های قابل قبول زیادی دارد که ممکن است در مورد آنها اطلاعات زیادی نداشته باشید.

سایر افزونه‌های سئو برای وردپرس مزایای مختلفی مانند رابط کاربری ارجح‌تر، منحنی یادگیری آسان‌تر، راه‌اندازی سریع‌تر یا خودکارتر، گزارش‌دهی منحصربه‌فرد و موارد دیگر را ارائه می‌کنند.

بهترین افزونه‌های سئو وردپرس همیشه با ویژگی‌های جدید هیجان‌انگیز در حال تکامل هستند، و یکی از این هفت گزینه برتر Yoast در زیر ممکن است مورد توجه شما قرار گیرد:

1. رتبه ریاضی

Rank Math که به عنوان “Swiss Army Knife SEO WordPress” شناخته می شود، یک افزونه قدرتمند وردپرس است که اغلب توصیه می شود با چندین ویژگی مفید برای بهبود دید آنلاین وب سایت شما.

دارای ویژگی های اتوماسیون هوشمند و تجزیه و تحلیل وب سایت است که در زمان شما صرفه جویی می کند. این را با طراحی کاربرپسند و جادوگر راه اندازی آسان برای استفاده ترکیب کنید، و همه اینها پیاده سازی Rank Math و بهینه سازی سایت شما را آسان می کند.

در حالی که Yoast فقط به شما امکان می دهد پست ها یا صفحات خود را برای یک کلمه کلیدی ویژگی بهینه کنید، Rank Math به شما امکان می دهد برای کلمات کلیدی نامحدود (پنج به طور پیش فرض) بهینه سازی کنید.

همچنین اکنون با ادغام قطعات غنی با پشتیبانی از بیش از 16 نوع مختلف نشانه گذاری طرحواره، ادغام گوگل آنالیتیکس و کنسول، ابزار کلمه کلیدی LSI و موارد دیگر ارائه می شود.

شما به راحتی می توانید تنظیمات خود را از Yoast یا دیگر افزونه های وردپرس انتقال دهید.

بسیاری از کاربران نیز رابط کاربری تمیز را در مقایسه با سایر افزونه ها ترجیح می دهند.

RankMath توانایی انجام ممیزی کامل سئو را در وب سایت شما دارد و حتی دارای ویژگی های خاصی برای هدف قرار دادن سئوی محلی است، بنابراین سایت شما می تواند از بقیه متمایز شود.

توسعه دهندگان Rank Math را سریع طراحی کرده اند که یک اولویت حیاتی است. نسخه رایگان قوی است و تمام چیزی که واقعاً نیاز دارید.

اما اگر می خواهید پشتیبانی بیشتری داشته باشید، توانایی ردیابی حداکثر 500 کلمه کلیدی یا بیشتر، یا استفاده از آن در وب سایت های مشتری، یک نسخه پولی در دسترس است.

نسخه پولی از 59 دلار در سال برای افراد انفرادی، وبلاگ نویسان و افراد و 199 دلار در سال برای مشاغل شروع می شود.

اگر در تمام این مدت از Yoast یا افزونه های دیگر استفاده کرده اید، Rank Math قطعا ارزش امتحان کردن را دارد!

2. All In One SEO

All in One SEO (AIOSEO) اولین افزونه سئو برای وردپرس بود که در سال 2007 ایجاد شد. از آن زمان تاکنون به دلایل خوب، بیش از 2,000,000 کاربر دنبال کننده زیادی جذب کرده است.

این یک جادوگر راه اندازی و تنظیمات راحت را در یک صفحه ارائه می دهد، که برای برخی از افرادی که پلاگین هایی با چندین ناحیه پیکربندی (مانند Yoast) گیج کننده و وقت گیر می دانند، ترجیح داده می شود.

تنظیمات بر اساس ویژگی‌ها تقسیم می‌شوند، بنابراین به راحتی می‌توانید بدانید که اگر می‌خواهید روی صفحه اصلی، عنوان، نمایش و غیره سایت خود کار کنید، کجا کلیک کنید.

به عنوان یک مزیت بزرگ، برای تمام سطوح تجربه از جمله مبتدیان عالی است و در عین حال برای سئو قدرتمند و قوی است.

و برای طیف وسیعی از وب‌سایت‌ها از خدمات گرفته تا تجارت الکترونیک، وب‌سایت‌های خبری و انواع دیگر بسیار خوب کار می‌کند.

نسخه رایگان ویژگی‌های بسیار خوبی را ارائه می‌کند و می‌تواند برای یک افزونه سئو کامل، از جمله متا تگ‌های سفارشی، نقشه‌های سایت XML، نشانه‌گذاری طرحواره اولیه و موارد دیگر کافی باشد.

نسخه پولی از 49.50 دلار در سال شروع می شود و طبقات بالاتر بسته به سطح پشتیبانی مورد نیاز و ویژگی های اضافی مانند ردیابی خطای 404 و پشتیبانی چند سایتی مورد نیاز است.

به طور کلی، این یک جایگزین عالی برای Yoast است و ارزش دارد که حداقل یک بار امتحان کنید تا ببینید آیا ویژگی ها و رابط کاربری آن را ترجیح می دهید یا خیر.

3. SEOPress

SEOPress یک پلاگین سئو همه کاره با برچسب سفید برای وردپرس است که به وب سایت شما کمک می کند تا در کمترین زمان در بین SERP ها متمایز شود.

جادوگر نصب به شما کمک می کند تا در عرض چند دقیقه افزونه را برای سایت خود راه اندازی کنید. برای طیف کاملی از مشاغل از جمله وبلاگ نویسان، مشاغل کوچک، آژانس ها و کارشناسان سئو به خوبی کار می کند.

به طور کلی، SEOPress توسط:

• به شما کمک می کند عناوین، اسنیپت ها و توضیحات متا را به راحتی مدیریت کنید.
• نقشه های سایت XML و HTML بسازید تا به سایت خود کمک کنید تا برای گوگل بیشتر دیده شود.
• کارهایی که بازدیدکنندگان شما با Google Analytics انجام می دهند را پیگیری کنید.
• بهبود اشتراک گذاری محتوای رسانه های اجتماعی

آنها هر دو نسخه رایگان و پولی را ارائه می دهند و نسخه پولی آن فوق العاده مقرون به صرفه است (فقط 39 دلار در سال!).

گزینه پولی ویژگی های WooCommerce و بهینه سازی سئوی محلی، طرحواره ها، واردات ابرداده CSV و سایر ویژگی ها را ارائه می دهد.

SEOPress توسط کاربران وردپرس 4.9/5 رتبه بندی شده است و به راحتی می توان دلیل آن را فهمید.

4. SEOPressor Connect

SEOPressor Connect یک افزونه سئوی پولی وردپرس است که بیش از 23 میلیون وب سایت وردپرسی را پشتیبانی می کند.

داشبورد آنها تمام داده های SEO شما را به وضوح در یک مکان ارائه می دهد، بنابراین شناسایی و اصلاح هر گونه خطا سریع و آسان است.

این به شما امکان می دهد تا حداکثر سه کلمه کلیدی را در هر پست یا صفحه به همراه یک درصد امتیاز SEO هدف قرار دهید تا به شما کمک کند از بهینه سازی مناسب محتوا اطمینان حاصل کنید. همچنین ویژگی های منحصر به فردی مانند هشدار بهینه سازی بیش از حد کلمه کلیدی را ارائه می دهد.

ویژگی‌های گزارش‌دهی بسیار عالی و شهودی هستند، با یک ابزار سنجش سلامت سئوی وب‌سایت که بینش سریعی از نحوه عملکرد سایت شما ارائه می‌دهد. پیشنهادات سئوی درون صفحه راهنمایی های مفید و روشنی را در زمینه های بهبود ارائه می دهد.

لینک‌های هوشمند خودکار به شما کمک می‌کنند پیوندهای داخلی بسازید تا در زمان صرفه‌جویی کنید. تحقیق کلمات کلیدی LSI به شما کمک می کند تا محتوای خود را بهبود ببخشید تا خواندن آن برای موتورهای جستجو آسان تر باشد.

الگوریتم جدید طراحی شده آنها بر اساس تجزیه و تحلیل میلیاردها ردیف داده فرموله شده است، بنابراین سایت شما را تقریباً به خوبی خود گوگل می خزند.

متأسفانه، هیچ نسخه رایگان SEOPressor Connect وجود ندارد، اما نسخه پولی آن فقط از 9 دلار در ماه شروع می شود، بنابراین برای اکثر مشاغل مقرون به صرفه است.

5. چارچوب سئو

چارچوب سئو خود را از سایر افزونه های سئو وردپرس متمایز می کند زیرا تا حد زیادی خودکار و واقعاً برای آسان کردن زندگی شما طراحی شده است.

این به طور خودکار بسیاری از عناصر وب سایت شما را تجزیه و تحلیل و بهینه می کند که اگر از افزونه های دیگر استفاده می کردید باید به صورت دستی انجام دهید.

از قبل پیکربندی شده است، اما شما این گزینه را دارید که تنظیمات را مطابق با نیازهای خود تغییر دهید، و هوشمندی تعبیه شده در آن صفحات وب سایت شما را بدون نیاز به انجام کاری بهینه می کند (اگر نمی خواهید).

به طور خودکار عناوین و توضیحات صفحه را تولید می کند که مطمئناً توسط Google شناسایی می شوند.

علاوه بر این، بدون نام تجاری است، بنابراین شما کلمات “چارچوب SEO” را در هیچ کجای وب سایت خود نخواهید دید.

نسخه رایگان این امکان را به شما می‌دهد که برخی از برنامه‌های افزودنی مانند ناشناس را وارد کنید، اما اگر می‌خواهید چندین سایت را پیوند دهید، دسترسی API یا افزونه‌های ممتاز مانند SEO محلی داشته باشید، باید به برنامه‌های حق بیمه یا سازمانی آن‌ها ارتقا دهید.

اگر افزونه‌ای می‌خواهید که سریع، خودکار باشد و اصلاً نیازی به یادگیری سئو نداشته باشد، این افزونه ارزش امتحان کردن را دارد.

6. سئوی Squirrly

Squirrly SEO یک افزونه سئو وردپرس مبتنی بر هوش مصنوعی است که تجربه متفاوتی نسبت به سایر افزونه های وردپرس ارائه می دهد.

این یک افزونه عالی دیگر برای کسانی است که ترجیح می دهند وقت خود را در جای دیگری در تجارت خود بگذرانند.

بیش از 650 ویژگی مختلف را در حین نصب از قبل پیکربندی می کند تا بهینه سازی اولیه شما تا حد امکان ساده شود.

یک مشاور هوش مصنوعی همچنین به شما پیشنهاداتی در مورد چگونگی بهبود بیشتر سئوی وب سایت خود ارائه می دهد.

ویژگی های اتوماسیون و هوش مصنوعی در زمان صرفه جویی می کند و گزینه خوبی برای کسانی است که زمان زیادی برای یادگیری نکات و نکات سئو ندارند.

این افزونه برای تمام سطوح تجربه طراحی شده است، مانند بسیاری از این افزونه های دیگر. کاربران این واقعیت را دوست دارند که استفاده از آن بسیار ساده تر از Yoast و سایر افزونه ها با منحنی یادگیری بالاتر است.

این افزونه با امتیاز 4.6/5.0 توسط کاربران وردپرس، یک افزونه SEO جالب است که اگر مجذوب برخی از ویژگی های هوش مصنوعی هستید و فقط می خواهید در سفر سئو خود صرفه جویی کنید، ارزش امتحان کردن را دارد.

7. WP Meta SEO

WP Meta SEO افزونه دیگری است که برای افرادی طراحی شده است که درک کمی از سئو دارند.

اولین کاری که این افزونه پس از دانلود انجام می دهد، فهرست کردن تمام مشکلات عمده سئو است که در حال حاضر در وب سایت شما وجود دارد.

می‌توانید روی هر مشکلی ماوس کنید و به شما توضیحی اساسی در مورد اینکه مشکل چیست و چگونه می‌توانید آن را برطرف کنید، می‌دهد. خیلی ساده تر از آن نمی شود!

ویژگی هایی که زندگی را آسان می کند عبارتند از ویرایش تگ متا انبوه و تگ تصویر، پیشنهادات کلمات کلیدی، و تولید خودکار نقشه سایت XML. پیشنهادات سئو روی صفحه با یک رابط بصری ارائه شده است.

همچنین دارای یکپارچگی منحصر به فرد با کنسول جستجوی گوگل است که داده ها و پیشنهادات ارزشمند وب سایت گوگل را مستقیماً در افزونه در اختیار شما قرار می دهد.

اگرچه نسخه رایگان دارای ویژگی های غنی است و می تواند به تنهایی کافی باشد، ممکن است بخواهید برای پشتیبانی چند سایتی همراه با پشتیبانی اختصاصی مشتری، نسخه پولی را با پرداخت 49 دلار در سال ارتقا دهید.

در حالی که این افزونه برای مبتدیان عالی است، همچنین دارای ویژگی های کافی برای تحت تاثیر قرار دادن حتی یک متخصص سئوی باتجربه است، و در رقابت با سایر پلاگین ها برای کسب رتبه برتر اگر می خواهید چیزی که استفاده از آن ساده تر باشد، مشکلی ندارد.

خلاصه

واضح است که گزینه های بسیار خوبی به جز Yoast SEO برای وردپرس وجود دارد و حتی اگر Yoast را دوست دارید، ارزش امتحان کردن را دارند.

ممکن است فقط به پلاگین رویایی خود با ویژگی های منحصر به فرد، منحنی یادگیری کوچکتر، یا قابلیت استفاده ساده تر و سریع تر برخورد کنید که ممکن است شما را از Yoast یا هر چیز دیگری که در حال حاضر استفاده می کنید دور کند.

منابع بیشتر:

---

تصویر ویژه: Sammby/Shutterstock

آیا اخیراً سلامت وب سایت خود را بررسی کرده اید؟

وب سایت شما ممکن است از بیرون عالی به نظر برسد، اما آیا عمیق تر بررسی کرده اید؟

یک وب سایت سالم چیزی بیش از یک سایت زیبا است.

موتورهای جستجو مانند گوگل وب سایت ها را بر اساس ظاهر رتبه بندی نمی کنند. در عوض، آنها سایت ها را بر اساس میزان بهینه سازی آنها در جستجو رتبه بندی می کنند.

در 20 اکتبر، من مدیریت یک وبینار مجله موتورهای جستجو را که توسط اشلی برمن هیل، معاون خدمات حرفه ای، و جیمی ایندیگو، سرپرست ارشد SEO فنی در Deep Crawl.

آنها بینش هایی در مورد تکنیک هایی ارائه کردند که می تواند به افزایش سلامت وب سایت شما کمک کند و بر رتبه بندی شما تأثیر بگذارد.

در اینجا خلاصه ای از ارائه وبینار است.

اهداف پشتیبانی شده از سئو فنی

آیا می خواهید همه تیم های شرکت شما در مورد سئو فنی صحبت کنند؟

سپس باید به ارکان اصلی بپردازید.

سئوی فنی به تنهایی کار نمی کند. از نظر آگاهی نسبت به کارهایی که باید انجام دهند، در بین تیم ها قرار می گیرد.

این به عنوان یک پشتیبان و یک افزایش دهنده برای همه اهداف مختلف عمل می کند:

• توسعه دهندگان: استفاده
• متخصصان سئو سنتی: مسافت پیموده شده
• بازاریابان: آگاهی و ارتباطات
• خریداران رسانه: دیده شدن برند
• تصمیم گیرندگان: KPI، ROI، پایداری

بهترین راه برای کار در محیط های بزرگ این است که متحدی باشید که به دیگران کمک کند نتایج کار خود را ببینند.

سلامت وب سایت

سئوی فنی بازتابی از سلامت کلی سایت است.

مسائلی که متخصصان سئو فنی متوجه می شوند بر هر کاربر، کانال و رسانه تأثیر می گذارد.

متخصصان فنی سئو ابزارها و مهارت‌هایی را دارند که ببینند چه اتفاقی می‌افتد، آن را عیب‌یابی کنند، اما مهم‌تر از همه، تأثیر را برای همه چند برابر کنند.

این اساس و تجربه ای است که کاربران در کسب و کار شما در حال حرکت هستند.

شما نمی توانید به صفحه 1 برسید و نمی توانید تجربه ای را که کاربران می خواهند فقط با انجام تحقیقات عالی کلمات کلیدی ایجاد کنید. بنابراین، در عوض، باید برای ایجاد جادوی تعاونی با هم متحد شوید.

4 رکن سئو فنی

1. قابلیت کشف
2. کارایی
3. دسترسی
4. امنیت

ستون شماره 1: قابلیت کشف

گوگل در حال خزیدن در سایت شما است زیرا آنها چیزی از آن می خواهند. وقتی به خزیدن نگاه می کنید، در واقع به دنبال یافتن مداوم است.

Googlebot یک کد است.

یک کد از قوانین پیروی می کند.

قوانین به ترتیب تعیین شده

نحوه کشف سایت شما را در نظر بگیرید:

• آیا کد پاسخ 200 است؟
• چگونه آن را در این بازی؟
• آیا آن منابع به طور مداوم در دسترس هستند؟
• آیا آنها مفید هستند؟
• آیا شما تعداد زیادی کد را ارسال می کنید که هیچ کس به آن نیاز ندارد؟

اکثر متخصصان سئو خوش شانس هستند زیرا اتصالات اینترنتی عالی دارند. اما اکثر کاربران از یک دستگاه 3G میان رده با CPU پایین استفاده می کنند.

ممکن است سعی کنید صفحه‌ای بسازید که با تمام زنگ‌ها و سوت‌ها و جادوی آن ساخته شده باشد، اما ممکن است زمانی که به آن کاربران دسترسی پیدا می‌کنید، با مشکل زمان‌بندی یا عملکرد مواجه شوید.

ستون شماره 2: عملکرد

چگونه می توان یک سایت را به روش های معنادار ساخت؟

بهتر است بارگذاری مواردی را که اهمیت دارد در اولویت قرار دهید.

هیل و ایندیگو اشاره کردند که وقتی یک فروشنده شخص ثالث به شما مراجعه می‌کند و می‌گوید راه‌حل جادویی دارند که در آن باید اسکریپت را زیر صفحه اصلی قرار دهید، می‌توانید به آنها بگویید «امروز نه».

این تمایل وجود دارد که بگوییم جاوا اسکریپت یک کابوس است، گاهی اوقات چنین است، اما وب را نیز قابل توجه می کند.

گاهی اوقات فقط تمیز کردن خانه، خلاص شدن از شر چیزهایی که نمی دانید، نشان دادن بسیاری از تصاویر خیره کننده اما انجام درست آن است – چند ابزار وجود دارند که می توانند در این زمینه به شما کمک کنند.

محتوای اصلی را در سریع ترین زمان ممکن نشان دهید زیرا بسیاری خواهان چنین عملکردی در سایت هستند.

اسناد را از کجا پیدا می کنید؟

همه اینها در اسناد Google Developer موجود است. بنابراین اگر به سئو علاقه مند هستید، باید به شکار بروید و در آنجا حضور داشته باشید زیرا طلا در آنجاست.

پروژه حیاتی منبع باز است. این در GitHub است، می‌توانید وارد شوید و به آخرین فشارها، اشکالات موجود نگاه کنید، و می‌توانید در این کار مشارکت کنید و بخشی از آن باشید.

سایر عناصر ضروری که باید در نظر گرفته شوند عبارتند از:

• تجربه صفحه
• امنیت
• سازگاری با موبایل

چالش

Hale و Indigo همه شما را به چالش می کشند تا Wi-Fi خود را کنار بگذارید، با تلفن خود قدم بزنید، سعی کنید از سایت خود استفاده کنید، سعی کنید تبدیل کنید و در مکالمه فعال شوید.

چالش این است که آن ناامیدی را تجربه کنید، از جمله برخی تبلیغات، که می تواند در دراز مدت لغزنده باشد.

موتورهای جستجو با چه چیزی روبرو هستند

این نمودار پیچیدگی هایی را که برای موتورهای جستجو قبل از مرورگر وجود دارد، نشان می دهد.

شما در حال جمع آوری منابع برای دسترسی آنها به ساختن یک صفحه هستید.

وقتی چیزی را در سایت خود قرار می دهید، این سوالات را از خود بپرسید:

• چگونه اندازه گیری کنم؟
• اگر این موفقیت آمیز باشد، چگونه می توانم آن موفقیت را در مقابل کسری عملکرد اندازه گیری کنم؟
• آیا مایل به اتخاذ رویکرد “بدون سوالات احمقانه” هستید؟

رویکرد “بدون سوالات احمقانه” راهی است که تیم آنها مستقیماً به اعضای خود ترجمه کرده است.

آنها امیدوارند که همه شما هنگام صحبت با سایر تیم ها و شرکت هایی که به آنها خدمت می کنید، از این ایمنی برخوردار باشید.

ستون شماره 3: دسترسی

دسترسی بسیار فراتر از دیدن محتوا یا افرادی است که ممکن است دارای اختلال بینایی باشند. دسترسی به وب شامل:

• درک آنچه در یک سایت اتفاق می افتد.
• درک اطلاعات.
• پیمایش در سایت.
• تعامل با سایت.

دسترسی نیز در مورد دسترسی به داده است.

بنابراین فقط دسترسی انسان نیست. این در مورد جهانی است که مانند ایالات متحده به داده های ارزان قیمت دسترسی ندارد

اگر با زنگ‌ها و سوت‌های زیاد چیزی را مجبور می‌کنید که کاری را که برای آن بهینه‌سازی نکرده‌اید انجام نمی‌دهد، محتوا و پیام شما همگی غیرقابل دسترس می‌شوند.

ربات ها چشم و گوش ندارند

در حالی که شما می خواهید همیشه به عنوان یک رویکرد کلی هنگام قرار دادن اطلاعات در وب، ابتدا انسان باشید، ربات ها چشم و گوش ندارند.

بنابراین، هنگامی که یک سایت را به روش‌های معنی‌داری می‌سازید، آنها را به صورت معنایی بچینید، از ویژگی‌های ناحیه استفاده کنید و به ساخت آن برای همه کمک کنید.

بیرون بروید، یک تلفن ارزان بخرید، از Wi-Fi بد استفاده کنید، سعی کنید از شخص دیگری استفاده کنید تا با سایت شما تعامل داشته باشد.

اینها شکست های عظیمی هستند که تقریباً در همه جا اتفاق می افتد.

رایج‌ترین شکست در دستورالعمل‌های دسترسی به محتوای وب (WCAG) (% از صفحات اصلی)

همیشه به نحوه خدمات رسانی به کاربران خود نگاه کنید؟ به دسترسی همه افراد به اطلاعات بیشتر که همیشه به فروش نمی رسند توجه کنید.

ستون شماره 4: امنیت

راه‌های زیادی وجود دارد که هر کسی می‌تواند وارد امنیت شود، و وقتی روی این موضوع تمرکز نمی‌کنید، راه‌های زیادی برای شما باقی می‌گذارد که اعتماد به طرفداران خود و هر گونه وفاداری به برندتان را از بین ببرید.

اما همه می توانند مشتاقانه منتظر باشند که چیزهای جالبی از نظر امنیت در مقیاس، با برخی ممیزی و برخی عناصر دسترسی داشته باشند.

[Slides] بررسی سلامت وب سایت: نکات و ابزارهای فنی برتر SEO

SlideShare را در زیر ببینید.

این پست توسط Adzooma حمایت شده است. نظرات بیان شده در این مقاله مربوط به خود اسپانسر است.

مدیریت کمپین های پولی شباهت زیادی به رانندگی با ماشین دارد: شروع بسیار زیاد است، اما به سرعت تبدیل به یک ماهیت سرگرم کننده و دوم می شود.

کلید باز کردن قفل مدیریت حساب PPC این است که گردش کار شما کاهش یابد، اما برخی از مشکلات رایج وجود دارد:

• تجزیه و تحلیل فلج.
• استفاده از معیارهای اشتباه برای هدایت تلاش های بهینه سازی.
• بدون تست
• انجام همه کارها به صورت دستی

آیا می خواهید از این مشکلات اجتناب کنید و گردش کار PPC خود را بهینه کنید؟

این مقاله به شما نشان می دهد چگونه. راز این است که به کمپین های پولی به طور کلی نگاه کنیم.

بر فلج تحلیلی غلبه کنید

فلج تجزیه و تحلیل عبارت است از ناتوانی در اقدام به نفع حساب به دلیل ترس از داده های کافی. اغلب ناشی از عدم اطمینان به مقدار/اعتبار داده های شخص است.

دوره های آموزشی برای کمپین ها در بهترین شرایط 7 تا 14 روز طول می کشد:

• شما به تبدیل های خود اعتماد دارید.
• بودجه و پیشنهادات حجم را محدود نمی کنند.
• شما در یک صنعت محدود نیستید..

اگر کمپین های شما حداقل برای مدت طولانی در حال اجرا بوده اند، احتمالاً داده هایی برای ادامه دارید. برخی از برندها به دلیل بودجه/ دامنه کمپین، داده کمتری خواهند داشت، و تا زمانی که حداقل 1000 نمایش داشته باشید، باید بتوانید اقدام کنید.

از طرف دیگر، شما نمی خواهید به ایجاد تغییرات زیاد عادت کنید. کمپین ها به دوره یادگیری خود نیاز دارند. عملکرد روزانه اغلب منجر به مثبت/منفی کاذب می شود.

برنامه‌ریزی یک بار در هفته را در کمپین‌های خود برنامه‌ریزی کنید تا آنها را برای موفقیت/فرصت‌های بهبود بررسی کنید.

از معیارهای مناسب برای هدایت بهینه سازی استفاده کنید

درک آنچه در کمپین های شما اتفاق می افتد، کلید مالکیت مطمئن گردش کار شما است.

معیارها را می توان به موارد زیر تقسیم کرد:

• جهت: شما باید بر اساس آن کاری انجام دهید.
• KPI: این معیار مستقیماً بر موفقیت کمپین و تجارت تأثیر می گذارد.
• غرور: داشتن/دانستن خوب است، اما در نهایت برای اقدام یا موفقیت خیلی مهم نیست.

بسته به هدف کمپین و کانال تبلیغاتی، معیارهای خاصی دسته ها را تغییر می دهند.

به عنوان مثال، یک کمپین جستجو بیشتر بر روی تبدیل/سهم نمایش/CPA در برابر ارزش مشتری متمرکز است، در حالی که یک کمپین نمایشی بیشتر بر روی تاثیرگذاری/افزایش برند/ پرورش مخاطب متمرکز است.

مهم است که معیارهای هر کانال را در نظر بگیرید. CTR در یک کمپین ویدیویی باید کمتر از یک کمپین جستجو باشد، در حالی که CPC باید در سمت جستجو بیشتر باشد.

ساخت در تست سودآور

آزمایش همیشه درجه خاصی از خطر را به همراه خواهد داشت. آزمایش نکردن کمپین ها را به رکود و در نهایت آنتروپی سوق خواهد داد.

تست ها باید دارای کنترل و متغیر باشند. هنگامی که تصمیم گرفتید چه چیزی را آزمایش کنید، مطمئن شوید که معیارهای موفقیت و شکست را تعیین کرده اید.

اقدامات موفقیت و اهداف استراتژیک یک کمپین باید در بین تیم شما توافق شود. اگر اهداف دائماً برای انطباق با ابتکارات جدید تغییر کنند، نمی‌توانید آزمون معناداری را انجام دهید.

اطمینان حاصل کنید که حداقل یک تا دو ماه برای آزمون خود (وابسته به ترافیک) بودجه در نظر گرفته اید. این غیر منطقی است که از یک برند کوچکتر بخواهید که 10000 جلسه در یک دوره 30 روزه داشته باشد، همانطور که برای یک برند بزرگتر غیرمسئولانه است که بعد از 1 تا 2 روز تست را انجام دهد. مدت زمان اجرای آزمایش خود را با توجه به میزان ترافیکی که برای برند شما عادی است، محک بزنید.

یک جزء اصلی کمپین را در هر سه ماهه انتخاب کنید و به آن متغیر پایبند باشید. اگر در حال آزمایش خلاقیت هستید، مطمئن شوید که صفحات فرود و ساختار کمپین یکسان است. تغییرات ساختار کمپین باید دارای خلاقیت ثابت باشد.

کار خسته کننده را خودکار کنید

بزرگ‌ترین زمینه برای بهبود گردش کار PPC، خودکار کردن کارهایی است که از آنها لذت نمی‌برید یا انجام آن‌ها خیلی طول می‌کشد. خودکار کردن این وظایف زمان را برای تمرکز بر فعالیت های سودآورتر آزاد می کند.

فرصت های Adzooma و اتوماسیون ها می توانند به شما در مدیریت سریع و سودآور Google و مایکروسافت مناقصه می دهد، کلمات کلیدی و تبلیغات.

انتخاب اتوماسیون تبلیغاتی بومی (مناقصه هوشمند، خلاقیت با کاربرد خودکار، و غیره) می تواند باعث صرفه جویی در زمان و بهبود عملکرد شود. آنها همچنین می‌توانند بودجه/مارک‌ها را به بیراهه بکشانند، بنابراین مهم است که قبل از روشن کردن اتوماسیون‌های بومی، تأیید کنید که ردیابی تبدیل کار می‌کند.

اسکرین شات از Adzooma، Opportunities، اکتبر 2021

غذای آماده

ایجاد بهترین گردش کار PPC به زمان نیاز دارد. به همان اندازه که علم است هنر است.

در حالی که برخی از بهترین روش‌های استاندارد وجود دارد که می‌توانید آن‌ها را پیاده‌سازی کنید، بسیاری از موارد به درک نحوه پردازش اطلاعات و اینکه کدام وظایف برای شما مناسب‌تر است، بستگی دارد.

بهترین شیوه ها:

• در تمام کمپین هایی که راه اندازی می کنید یا تنظیم می کنید، به موقع برای دوره های یادگیری بسازید.
• درگیر تحلیل های روزانه نشوید که می تواند منجر به مثبت یا منفی کاذب شود.
• کارهایی را که از آنها لذت نمی برید یا برای آنها وقت ندارید خودکار کنید، بنابراین ذهن شما می تواند روی کارهای استراتژیک با ارزش تر تمرکز کند.

ممکن است منطقی باشد که ابزارهایی مانند Adzooma را در گردش کار PPC خود بسازید یا به صورت دستی هماهنگ کنید.

---

اعتبار تصویر

تصویر ویژه: تصویر توسط Adzooma. با اجازه استفاده شده

همه حساب‌های اینستاگرام اکنون می‌توانند لینک‌ها را در استوری به اشتراک بگذارند، ویژگی که قبلاً برای حساب‌های تایید شده و دارای فالوور بالا رزرو شده بود.

این اولین باری است که اشتراک گذاری لینک در اینستاگرام برای همه در دسترس است.

اگر کاربران معیارهای قدیمی اینستاگرام برای به اشتراک گذاری لینک در استوری ها را نداشتند، تنها مکان دیگری که می توانستند به اشتراک گذاشته شوند صفحه پروفایل آنها بود.

این امر استفاده از اینستاگرام را به عنوان ابزاری برای افزایش ترافیک وب سایت دشوار می کند، زیرا پیوندها را نمی توان در پست های فید نیز به اشتراک گذاشت.

در مقایسه، وب سایت هایی مانند توییتر و فیس بوک در این زمینه موثرتر هستند. پیوندها را می توان تقریباً در هر نقطه از آن پلتفرم ها به اشتراک گذاشت.

به‌عنوان یکی از پربازدیدترین بخش‌های برنامه خارج از فید اصلی، لینک‌ها در استوری‌های اینستاگرام این پتانسیل را دارند که برای ناشران نعمتی باشند.

در اینجا اطلاعات بیشتری در مورد پیوندها در استوری های اینستاگرام و نحوه عملکرد آنها آورده شده است.

افزودن لینک به استوری اینستاگرام

پیوندهای داستانی اکنون کمی متفاوت از سبک پیوندهای داستانی ‘swipe up’ است که ممکن است از برندها و تأثیرگذاران استفاده کنید.

رول کردن برای همه امروز هستند استیکرهای داستانی، که می تواند درست مانند افزودن هر استیکر دیگری به استوری اینستاگرام خود اضافه شود.

به این صورت انجام می شود:

• محتوا را در استوری خود ضبط یا آپلود کنید
• ابزار برچسب را از نوار پیمایش بالا انتخاب کنید
• برای افزودن پیوند مورد نظر خود، روی برچسب «پیوند» ضربه بزنید و روی «انجام شد» ضربه بزنید.
• استیکر را روی استوری خود قرار دهید – مانند دیگر استیکرهای ما – و برای مشاهده تنوع رنگ، روی برچسب ضربه بزنید

در حال حاضر، استیکر متن تلطیف شده URL کاملی را که به آن پیوند می دهید نمایش می دهد.

اینستاگرام می‌گوید در حال کار بر روی روش‌هایی برای سفارشی‌سازی بیشتر استیکر است تا مشخص شود کاربران با ضربه زدن روی لینک چه چیزی را می‌بینند.

چاپ زیبا

اینستاگرام خاطرنشان می کند که استیکرهای استوری برای حساب های جدید در دسترس نخواهد بود.

متأسفانه، این بدان معناست که امروز نمی توانید به اینستاگرام بپیوندید و بلافاصله شروع به اشتراک گذاری لینک کنید.

آنچه به عنوان یک حساب “جدید” واجد شرایط است، مشخص نشده است. من تصور می‌کنم که کاربران پس از مدتی عضو اینستاگرام در نهایت به آن دسترسی خواهند داشت، اما این چیزی است که شرکت باید آن را برطرف کند.

علاوه بر این، حساب‌هایی که به طور مکرر سخنان نفرت‌انگیز، اطلاعات نادرست یا محتوایی که دستورالعمل‌های انجمن اینستاگرام را نقض می‌کنند منتشر می‌کنند، به برچسب‌های لینک دسترسی نخواهند داشت.

اگر شما یک کاربر قدیمی هستید و طبق قوانین بازی کرده اید، پس باید به اشتراک گذاری لینک ادامه دهید.

نکات دیگر درباره استوری اینستاگرام

گستردگی استوری های اینستاگرام قابل توجه است، اگرچه این شرکت در چند سال اخیر اعداد به روز شده ای را اعلام نکرده است.

اینستاگرام آخرین بار در سال 2019 گزارش داد که استوری توسط 500 میلیون کاربر در روز مشاهده می شود.

این تعداد نسبت به سال قبل 100 میلیون کاربر افزایش داشته است، بنابراین منصفانه است که فرض کنیم چند صد میلیون کاربر دیگر از آخرین شمارش رسمی استوری را مشاهده می کنند.

آنچه احتمالاً در سال‌های اخیر تأثیر عمده‌ای بر رشد استوری‌ها داشته است این است که چگونه می‌توان آنها را اکنون در کاوش اینستاگرام کشف کرد. قبلاً فقط در چرخ فلک داستان ها قابل مشاهده بودند.

این به‌روزرسانی در سال 2019 و پس از انتشار آمار 500 میلیونی اینستاگرام منتشر شد، بنابراین بسیار جالب است که بدانید امروز چند نفر استوری را مشاهده می‌کنند.

منبع: اینستاگرام

---

تصویر ویژه: اسکرین شات از about.instagram.com/blog، اکتبر ۲۰۲۱.

فاکتورهای رتبه بندی گوگل معمولاً موضوع داغ بحث در صنعت سئو هستند.

در حالی که گوگل چند فاکتور و سیگنال رتبه‌بندی را تأیید کرده است، گمانه‌زنی‌ها و اطلاعات بد زیادی در مورد اینکه چه چیزی، چه چیزی ممکن است باشد و چه چیزی قطعاً یک عامل رتبه‌بندی نیست، وجود دارد.

بنابراین تیم Search Engine Journal تصمیم گرفت تا واقعیت را از داستان جدا کند.

به دستیار ویرایشگر موتور جستجو، آنا کرو و بنیانگذار لورن بیکر بپیوندید تا حقایق را به شما ارائه دهند، بنابراین می توانید استراتژی سئوی خود را برای بیشترین تأثیر در این نسخه ویژه از نمایش مجله موتور جستجو هدف قرار دهید.

چه در حال تلاش برای درک آخرین به‌روزرسانی الگوریتم، بهبود رتبه سایت یا افزایش تبدیل باشید، درک اینکه موتور جستجو چگونه کار می‌کند و در کجای اکوسیستم قرار می‌گیرید، می‌تواند منجر به استراتژی بسیار بهتر، تجربه کاربری روان‌تر و عملکرد بهتر شود. -ترافیک با کیفیت

ما در مورد چند فاکتور کلیدی رتبه بندی کتاب الکترونیکی، نحوه جمع آوری کتاب و معنای آن برای شما صحبت می کنیم. (فاکتورهای رتبه بندی گوگل: واقعیت یا تخیل برای دانلود در اینجا موجود است.)

این کار در نوامبر 2019 آغاز شد، بنابراین مدت زمانی است که این کتاب الکترونیکی کار می کند. هدف واقعاً تبدیل شدن به اسطوره‌سازان سئو در مورد اینکه چه چیزی یک فاکتور رتبه‌بندی است و چه چیزی نیست، بود. ما می خواستیم به چیزی برسیم که بیشتر با حقایق تعریف شود و نه فقط بر اساس نظر و تفسیر. -آنا کرو [04:44]

هزاران مطالعه وجود دارد، اما هر زمان که شما واقعاً به این مطالعات وارد می‌شوید، بسیاری از آن‌ها عقاید یا علت‌ها و انواع همبستگی است که لزوماً با اظهارات Google، آنچه در پتنت‌های آن‌ها وجود دارد، یا مطابقت ندارد. آنچه از صدای جان مولر یا دنی سالیوان تایید شده است. -آنا کرو [07:51]

احتمالاً می‌توانم بگویم، بخش خوبی از زمان ما، شاید حتی 60 درصد از آن را قبل از شروع نوشتن این قطعه صرف تحقیق کنیم.. -آنا کرو [09:32]

است
[00:00] – کاری که آنا در SEJ انجام می دهد و علایق بازاریابی دیجیتال او
[02:33] – فاکتورهای رتبه بندی گوگل: واقعیت یا تخیل چه چیزی را پوشش می دهد
[02:52] – آیا هنوز فقط 200 فاکتور رتبه بندی گوگل وجود دارد؟
[03:41] – چه چیزی باعث ایجاد این کتاب شد؟
[04:14] – متدولوژی پشت فاکتورهای رتبه بندی گوگل
[07:26] – چرا نگارش این کتاب تقریباً دو سال طول کشید
[08:24] – آنچه آنا از تحقیق در مورد عوامل مختلف رتبه بندی آموخت
[09:57] – به‌روزرسانی‌های الگوریتم گوگل چگونه بر تحقیقات پشت بسیاری از عوامل رتبه‌بندی تأثیر گذاشت؟
[11:07] – چگونه پیمایش مداوم تلفن همراه می تواند دید وب سایت را در نتایج جستجو تغییر دهد؟
[14:30] – آیا تخم مرغ عید پاک یک فاکتور رتبه بندی گوگل است؟
[16:54] – آیا تعداد کلمات یک عامل رتبه بندی است؟ حکم نهایی
[21:51] – Query Deserves Freshness چیست و آیا تازگی محتوا بر رتبه بندی وب سایت تأثیر می گذارد؟
[28:27] – آیا EAT یک عامل رتبه بندی است؟
[29:55] – آیا لینک ها عامل رتبه بندی هستند؟
[34:37] – منطقه خاکستری دامنه و سن سایت به عنوان فاکتور رتبه بندی
[37:30] – آیا دفتر کسب و کار بهتر (BBB) ​​یک عامل رتبه بندی است؟
[38:50] – تفاوت بین دستورالعمل های ارزیابی کیفیت گوگل و فاکتور رتبه بندی چیست؟
[42:14] – تشبیه جالب پانینی لورن
[43:57] – نکات اصلی خواندن کتاب

هرچه بیشتر درک کنید که الگوریتم گوگل چگونه کار می کند، بهتر می توانید یک محتوای شگفت انگیز را به کاربر ارائه دهید. -آنا کرو [10:20]

این در مورد علم است، بنابراین یادگیری نحوه عملکرد الگوریتم جالب است. اما مهم تر است که بدانیم هدف واقعاً ساختن صفحه ای بهتر برای کاربر است. -آنا کرو [44:27]

هدف این کتاب الکترونیکی Ranking Factors این است که نشان دهد بله، همه این عوامل رتبه بندی وجود دارد، اما آنها تکامل می یابند. در نهایت، این واقعاً فقط به کاربر مربوط می شود و هدف این است که مطمئن شوید وب سایت شما یک تجربه شگفت انگیز برای آنها است. -آنا کرو [45:11]

به نظر می رسد که زندگی یک SEO از نظر هماهنگی با همه چیز در این پروژه منعکس شده است. -لورن بیکر [11:09]

برای مطالب بیشتر مانند این، در کانال یوتیوب ما مشترک شوید: https://www.youtube.com/user/searchenginejournal

ارتباط با آنا کرو:

آنا دستیار سردبیر مجله موتور جستجو است. در طی بیش از 10 سال گذشته، آنا آژانس سئو و محتوای خود را با موفقیت اداره کرده است و با مشتریانی مانند Moz، Kissmetrics، Dollar Thrifty Rental، Hearst Magazine، Mailboat Records، Philip Morris International، Bloomin’ Brands، و بسیاری دیگر کار کرده است. علاوه بر بوریتو، او عاشق توله سگ است.

او را در توییتر دنبال کنید: https://twitter.com/annaleacrowe
ارتباط با آنا در لینکدین: https://www.linkedin.com/in/annaleacrowe/
مشاهده کنید: https://annaleacrowe.com/

با لورن بیکر، بنیانگذار مجله موتور جستجو ارتباط برقرار کنید:
او را در توییتر دنبال کنید: https://www.twitter.com/lorenbaker
با او در لینکدین ارتباط برقرار کنید: https://www.linkedin.com/in/lorenbaker

آیا می خواهید کلمات کلیدی با هدف بالا را با استفاده از روش هایی که کار می کنند شناسایی کنید؟

آیا دوست دارید یک تکنیک کلیدواژه ساده و قدرتمند را پیاده سازی کنید که به مخاطبان هدف شما امکان می دهد سریعتر شما را پیدا کنند؟

به وبینار بعدی مجله موتور جستجوی ما در روز چهارشنبه، 3 نوامبر ساعت 2 بعد از ظهر به وقت شرقی ما بپیوندید تا در مورد نحوه ارتقای استراتژی کلمات کلیدی خود به سطح بعدی بیاموزید.

Zack Kadish، Sr. مدیر موفقیت SEO در Conductor، یک دوره آموزشی شگفت انگیز در مورد تکنیک ها، نکات و تاکتیک های تحقیق کلمات کلیدی ارائه می دهد!

در این وبینار، یاد خواهید گرفت:

• همه چیز در مورد ارتباط و هدف کلمه کلیدی.
• بهترین شیوه های تحقیق کلیدواژه
• چگونه کلمات کلیدی سودآور را شناسایی کنیم.

کلمات کلیدی شما فقط کلماتی هستند که در یک صفحه وب بدون استراتژی کلیدواژه محکم – و درک عمیق مخاطبان شما هستند.

اجازه دهید به شما نشان دهیم که چگونه تحقیق کلمات کلیدی را برای افزایش قرار گرفتن در معرض ارگانیک خود و ارائه محتوای مناسب در زمان مناسب، درست زمانی که مشتریان شما به آن نیاز دارند، انجام دهید.

شما این فرصت را خواهید داشت که در یک جلسه پرسش و پاسخ زنده در مورد وضعیت منحصر به فرد خود نیز بپرسید.

نمی توانید وبینار را زنده کنید؟ اکنون ثبت نام کنید و ما نسخه درخواستی را پس از رویداد برای شما ارسال خواهیم کرد.

فرود آمدن یک نقطه در صفحه کاوش بهترین نوردهی رایگانی است که می توانید در اینستاگرام دریافت کنید.

کاوش یک موتور اکتشاف است که به کاربران کمک می‌کند محتوای جدید پیدا کنند و برجسته شدن در آنجا برای افزایش مخاطب در اینستاگرام مفید است.

بر فراز 200 میلیون کاربران هر روز از صفحه کاوش بازدید می کنند.

این منحصراً حاوی محتوای حساب‌هایی است که کاربران قبلاً آنها را دنبال نمی‌کنند.

این تضمین می کند که پست های شما توسط افرادی خارج از مخاطبان فعلی شما دیده می شود.

“بیشتر بگو!”

خوب، معامله اینجاست. هیچ فرمول دقیقی برای ورود به صفحه کاوش وجود ندارد.

اما اگر بدانید الگوریتم چگونه کار می کند کمک می کند.

درک نحوه عملکرد Explore به شما امکان می دهد محتوا را برای سیگنال های رتبه بندی بهینه سازی کنید که الگوریتم آن به دنبال آن است.

این مقاله به شما یاد می دهد که چگونه این کار را انجام دهید. ابتدا بیایید الگوریتم را تجزیه کنیم. در مرحله بعد، نکات کاربردی را برای استفاده در محتوای بعدی شما ارائه خواهم کرد.

در نهایت، با دانستن همه چیز در مورد صفحه کاوش و نحوه دسترسی به آن، اینجا را ترک خواهید کرد.

کاوش اینستاگرام چگونه کار می کند

در حالی که فید صفحه اصلی اینستاگرام محتوای دوستان، خانواده و سایر افرادی را که دنبال می‌کنید نمایش می‌دهد – صفحه کاوش محتوای حساب‌هایی را نشان می‌دهد که کاربران هیچ ارتباط مستقیمی با آن ندارند.

وقتی می‌خواهید چیزها را تغییر دهید و عکس‌ها و ویدیوهایی را که قبلاً ندیده‌اید بررسی کنید، کاوش جایی است که می‌توانید برای پیدا کردن آن بروید.

اینستاگرام چگونه تشخیص می دهد که چه چیزی را در این صفحه به افراد نشان دهد؟

این چیزی است که این بخش قرار است پوشش دهد.

فاکتورهای رتبه بندی اینستاگرام کاوش کنید

الگوریتم کاوش اینستاگرام از سیگنال‌های مشابه فید اصلی برای رتبه‌بندی محتوا استفاده می‌کند.

آن سیگنال ها عبارتند از:

• اطلاعات در مورد پست: از جمله زیرنویس ها، هشتگ ها، برچسب های مکان، لایک ها، نظرات و غیره.
• فعالیت یک کاربر در اینستاگرام: صفحه کاوش برای هر کاربر بر اساس آنچه در اینستاگرام با آن درگیر است شخصی سازی می شود.
• سابقه یک کاربر با سازنده محتوا: اگر محتوا توسط حسابی منتشر شده باشد که کاربر قبلاً با آن تعامل داشته است، احتمال بیشتری دارد که در کاوش ظاهر شود.
• اطلاعاتی در مورد سازنده محتوا: شامل معیارهایی مانند محتوایی که منتشر می کنند، تعداد فالوورهای آنها، میزان تعامل پست های آنها و غیره است.

سیستم رتبه بندی دو مرحله ای

محتوا قبل از اینکه در سیستم توصیه Explore قرار گیرد از دو مرحله عبور می کند: مرحله تولید نامزد (همچنین به عنوان مرحله منبع یابی نیز شناخته می شود) و مرحله رتبه بندی.

مرحله نسل کاندیدا

هنگام تنظیم محتوا برای صفحه کاوش، الگوریتم با جستجوی حساب‌های “seed” شروع می‌شود، که حساب‌هایی هستند که افراد قبلاً با آنها تعامل داشته‌اند.

با تجزیه و تحلیل اکانت‌های اولیه، اینستاگرام می‌تواند اکانت‌های مرتبطی را پیدا کند که یک فرد ممکن است به آنها علاقه داشته باشد.

پس از اینکه الگوریتم Explore مجموعه‌ای از حساب‌های اولیه و حساب‌های مشابه به seed را گردآوری کرد، عکس‌ها و ویدیوهایی را که حساب‌ها پست کرده‌اند یا با آنها درگیر شده‌اند، تجزیه و تحلیل می‌کند.

مرحله تولید نامزد در مثال زیر نشان داده شده است:

راه‌های مختلفی وجود دارد که افراد می‌توانند با حساب‌ها و رسانه‌ها در اینستاگرام تعامل داشته باشند (مثلاً فالو کردن، لایک کردن، نظر دادن، ذخیره و اشتراک‌گذاری). همچنین انواع مختلفی از رسانه وجود دارد (به عنوان مثال، عکس، ویدیو، داستان، و زنده)، که به این معنی است که منابع مختلفی وجود دارد که می‌توانیم با استفاده از یک طرح مشابه بسازیم.

در پایان مرحله تولید نامزد، الگوریتم هزاران محتوای واجد شرایط (کاندیدا) را برای نشان دادن یک کاربر گردآوری کرده است.

سپس اینستاگرام از 500 نفر از آن نامزدها نمونه برداری می کند و آنها را به مرحله بعدی می فرستد.

مرحله رتبه بندی

مرحله دوم انتخاب محتوا برای کاوش اینستاگرام شامل فرآیند فیلتر سه گذری است.

در پاس اول، الگوریتم نامزدها را از 500 به 150 کاهش می دهد.

سپس از 150 نفر به 50 نفر و در نهایت از 50 نفر به 25 نفر کاهش می یابد.

اکنون الگوریتم آماده است تا صفحه کاوش را با بالاترین کیفیت و مرتبط ترین پست ها پر کند.

همه اینها در یک چشم به هم زدن هر بار که کاربر از صفحه کاوش بازدید می کند یا آن را پایین می کشد تا آن را به روز کند، اتفاق می افتد.

25 نامزد نهایی آن چیزی است که در صفحه اول شبکه کاوش شخص نشان داده می شود.

اینستاگرام چگونه 25 محتوای مرتبط را از بین 500 نامزد انتخاب می کند؟ این شرکت توضیح می دهد:

ما اقدامات فردی را پیش‌بینی می‌کنیم که مردم در مورد هر قطعه از رسانه انجام می‌دهند، چه اقدامات مثبتی مانند لایک کردن و ذخیره کردن، یا اقدامات منفی مانند «مشاهده پست‌های کمتری مانند این» (SFPLT). ما از یک شبکه عصبی چند وظیفه ای چند برچسبی (MTML) برای پیش بینی این رویدادها استفاده می کنیم. پرسپترون چند لایه مشترک (MLP) به ما امکان می دهد سیگنال های مشترک را از اقدامات مختلف دریافت کنیم.

اینستاگرام پیش‌بینی می‌کند که افراد پس از دیدن یک پست در کاوش، چه اقداماتی را انجام خواهند داد.

لایک ها، نظرات و ذخیره ها همگی اقدامات مثبتی هستند که کاربر ممکن است انجام دهد. هر عمل وزن خاص خود را دارد.

اینستاگرام از وزن یک اقدام پیش‌بینی‌شده برای اندازه‌گیری میزان مرتبط بودن محتوای یک کاربر خاص استفاده می‌کند.

به عنوان مثال، اگر وزن عمل ذخیره یک پست بیشتر از لایک کردن یک پست باشد، اینستاگرام پستی را انتخاب می کند که کاربر احتمالا ذخیره می کند.

اینستاگرام جزئیات خاصی در مورد وزن اقدامات کاربر ارائه نمی دهد.

شایان ذکر است که الگوریتم چندین پست از یک حساب seed را نادیده می گیرد. بنابراین بعید است که پست‌های متوالی از همان سازنده را در Explore ببینید.

نحوه بهینه سازی محتوا برای کاوش اینستاگرام

شما می توانید شانس خود را برای ورود به صفحه کاوش اینستاگرام با بهینه سازی محتوا برای سیگنال های رتبه بندی شناخته شده آن افزایش دهید.

به طور خلاصه، این سیگنال ها عبارتند از:

• اطلاعات در مورد پست
• فعالیت یک کاربر در اینستاگرام
• سابقه تعامل کاربر با سازنده محتوا.
• اطلاعاتی در مورد سازنده محتوا

در اینجا کاری است که می توانید انجام دهید تا محتوای خود را توسط الگوریتم کاوش انتخاب کنید.

اطلاعات درباره پست

کپشن‌های دقیقی بنویسید تا اینستاگرام به راحتی بتواند هر پستی را که منتشر می‌کنید شناسایی کند.

افزودن هشتگ‌های مرتبط مهم است، زیرا آنها الگوریتم کاوش را منعکس می‌کنند و در عین حال لایه دیگری از قابلیت کشف را به محتوای شما اضافه می‌کنند.

در صورت لزوم، یک برچسب موقعیت مکانی اضافه کنید تا اینستاگرام بتواند آن را به کاربرانی که از محتوای محلی لذت می برند نشان دهد.

فعالیت یک کاربر در اینستاگرام

این یک سیگنال دشوار برای بهینه سازی است زیرا کاری که سایر کاربران در اینستاگرام انجام می دهند از دست شما خارج است.

برای این مورد، با فکر کردن در مورد اینکه مخاطب ایده‌آل شما چه کسانی هستند و احتمالاً با چه نوع حساب‌هایی درگیر هستند، شروع کنید.

سپس به این فکر کنید که چه کاری می توانید انجام دهید تا شبیه آن حساب ها باشید.

اگر می‌خواهید انواع کاربرانی را که با اکانت‌های برند درگیر هستند را جذب کنید، باید اکانت خود را به گونه‌ای قرار دهید که اینستاگرام بتواند آن را متعلق به یک برند تشخیص دهد.

تاریخچه یک کاربر با سازنده محتوا

باز هم با این فاکتور رتبه بندی، نمی توانید کاربران را مجبور کنید که با محتوای شما درگیر شوند.

بنابراین باید بیرون بروید و در مقابل مخاطبانی قرار بگیرید که می خواهید جذب کنید.

روی پست‌ها نظر دهید، به موضوعات نظرات پاسخ دهید و حتی ممکن است محتوای دیگران را در استوری‌های خود به اشتراک بگذارید.

اگر آنها با شما در تماس باشند، به عنوان یک تعامل حساب می شود.

اکنون شانس خود را برای حضور در فید Explore آنها افزایش داده اید.

اطلاعاتی درباره سازنده محتوا (شما)

این یک عامل رتبه بندی است که شما از طریق اطلاعاتی که در نمایه خود منتشر می کنید کنترل کاملی بر آن دارید.

علاوه بر پر کردن کامل صفحه نمایه شما، به ایجاد یک استراتژی محتوا در اطراف یک جایگاه مشخص کمک می کند.

هدف شما این است که مشخص کنید چه نوع تولید کننده محتوا هستید.

اگر جایگاه شما پرینترهای سه بعدی است، پس به اشتراک گذاری تصاویر آخر هفته ماهیگیری شما فقط الگوریتم اینستاگرام را گیج می کند.

“این یک صفحه پرینت سه بعدی است یا یک صفحه ماهیگیری؟”

هیچ شکی وجود ندارد که صفحه شما در مورد چیست.

سایر اطلاعات مربوط به حساب شما، مانند اینکه آیا سابقه گزارش شدن توسط کاربران دیگر را دارید، نیز در نظر گرفته می شود.

اینستاگرام از نمایش محتوای مرزی در فید Explore اجتناب می کند. بنابراین ایده خوبی است که محتوایی را منتشر کنید که برای اکثر مخاطبان مناسب باشد.

سایر توصیه ها

ارسال در زمان مناسب

آیا تاکنون بینش اینستاگرام خود را بررسی کرده اید تا ببینید چه زمانی فالوورهای شما بیشتر فعال هستند؟

شما باید، زیرا ارسال در زمان مناسب کلید دریافت بیشترین تعداد لایک و کامنت است.

فید اصلی اینستاگرام تازگی را در اولویت قرار می دهد، و این تعاملی است که شما در آنجا به دست می آورید که تعیین می کند آیا محتوای شما به کاوش می رسد یا خیر.

برای دسترسی به این ویژگی باید یک حساب تجاری اینستاگرام داشته باشید.

در حالی که وارد حساب تجاری خود هستید، روی دکمه منوی سه خطی در گوشه سمت راست بالا ضربه بزنید.

انتخاب کنید بینش ها و اسکرول کنید تا ببینید حضار بخش.

این بخش به تفکیک فالوورهای شما از جمله زمانی که آنها فعال هستند و جمعیت آنها را نشان می دهد.

پست کردن زمانی که دنبال کنندگان شما به احتمال زیاد آنلاین هستند می تواند راهی موثر برای ایجاد تعامل بیشتر از سوی آنها باشد.

اما احساس نکنید که در آن زمان ها مقید هستید.

ایده خوبی است که زمان های مختلف ارسال را آزمایش کنید تا ببینید چه چیزی بهترین کار را دارد.

ریز عکس های ویدیوی خود را سفارشی کنید

پس از آپلود ویدیو، اینستاگرام به شما امکان می‌دهد تا قبل از انتشار تصویر کوچک آن را سفارشی کنید.

این ویژگی است که نباید نادیده بگیرید، زیرا فید Explore 100% بصری است.

تصویر بندانگشتی تنها راهی است که یک نفر می تواند قبل از تماشای یک ویدیو، ایده ای درباره آن پیدا کند.

شما نمی توانید تصاویر کوچک سفارشی را مانند YouTube آپلود کنید، اما می توانید یک فریم جداگانه را برای استفاده به عنوان تصویر کوچک مشخص کنید.

برای مثال، یک ویدیو از یک آموزش آشپزی بگیرید. تصویر بندانگشتی از ظرف تمام شده آموزنده تر از عکسی از مواد خام است.

یک تصویر کوچک متوسط ​​می‌تواند بازدیدهای ویدیویی را که افراد ممکن است از آن لذت ببرند و با دوستان خود به اشتراک بگذارند، کاهش دهد.

متأسفانه آنها در فید کاوش خود روی آن ضربه نمی زنند زیرا نمی دانستند درباره چیست.

در صدر به‌روزرسانی‌ها باشید

وقتی صحبت از بهینه‌سازی محتوا برای الگوریتم‌های رسانه‌های اجتماعی به میان می‌آید، به‌همراه ماندن با مطالب جدید ضرری ندارد.

منظورم جدیدترین میم ها یا آنچه در فرهنگ عامه رواج دارد نیست. منظورم چیزهایی است که در خود اینستاگرام جدید است.

اینستاگرام همیشه برنامه خود را با ویژگی‌های نوآورانه جدید یا قالب‌های محتوایی الهام گرفته از سایت‌های رسانه‌های اجتماعی رقابتی ارتقا می‌دهد.

وقتی اینستاگرام چیز جدیدی را معرفی می کند، این برنامه با افزایش دید هر آنچه اخیراً اضافه شده است، آگاهی را افزایش می دهد.

برای مثال، زمانی که اینستاگرام Reels را راه‌اندازی کرد، این قالب بلافاصله در فیدهای Explore افراد قرار گرفت.

پذیرندگان اولیه Reels از قرار گرفتن در معرض بیشتر در طول پنجره راه اندازی بهره می بردند، زیرا مجموعه کوچکتری از محتوا برای استخراج وجود داشت.

این که آیا فرمت جدید تبدیل به چیز بزرگ بعدی می شود یا در عرض چند ماه از بین می رود، اگر زودتر به آن بپردازید، مهم نیست.

اگر به افزایش دسترسی شما کمک کند، زمان صرف شده برای ایجاد محتوا تلف نمی شود.

چگونه از آخرین ویژگی های اینستاگرام به محض راه اندازی آنها مطلع می شوید؟

منتظر به‌روزرسانی‌های اخبار ما در ژورنال موتور جستجو باشید.

ما نویز را فیلتر می‌کنیم تا شما را در مورد ویژگی‌هایی که برای بازاریابان و مشاغل مهم است مطلع کنیم.

نتیجه

ورود به صفحه کاوش اینستاگرام به سادگی تکمیل یک چک لیست یا دنبال کردن یک فرمول نیست.

علاوه بر ایجاد یک برند و پرورش مخاطبان درگیر، باید از به‌روزرسانی‌های پلتفرم مطلع باشید و دستگاه را با محتوای جدید تغذیه کنید.

اما رسیدن به آنجا غیرممکن نیست. حساب‌ها هر روز در Explore منفجر می‌شوند. توصیه های این مقاله را دنبال کنید و شما می توانید یکی از آنها باشد.

منابع بیشتر:

---

تصویر ویژه: MandriaPix/Shutterstock

هر سال این اتفاق می‌افتد – تعطیلات به ما سر می‌زند.

چه در نهایت برای یافتن هدیه مناسب برای کسی تلاش کنید و چه عجله کنید تا مطمئن شوید محصولات عالی که می فروشید در مقابل خریداران قرار می گیرند، باید از زمانی که در دسترس دارید حداکثر استفاده را ببرید.

بنابراین، اگر هنوز خرید خود را شروع نکرده اید، شروع کنید.

و اگر تا به حال استراتژی های بازاریابی تعطیلات خود را به کار نگرفته اید، وقت آن است که اولویت بندی کنید و دست به کار شوید.

به هر حال، تعطیلات اساساً از 26 نوامبر شروع می شود. این بدان معناست که تا آن زمان باید استراتژی های خود را در جای خود داشته باشید تا بتوانید به دقت تنظیم کنید، آزمایش کنید و روی انجام سفارشات تمرکز کنید.

محدودیت سئو

ژانویه زمان شروع برنامه ریزی استراتژی های کلیدی بزرگ برای تعطیلات آن سال است.

سئو زمان می برد. اگر نیاز به توسعه بک لینک و ایجاد محتوا برای رتبه بندی ایمن دارید، احتمالاً زمان آن رسیده است که برنامه ریزی و استراتژی سئو را برای فصل 2022 شروع کنید.

این بدان معنا نیست که همه امیدها از بین رفته است.

استراتژی‌هایی (از جمله ارگانیک) وجود دارد که همچنان می‌تواند به شما کمک کند تا بهترین استفاده را از امسال ببرید، حتی با وجود هفته‌ها باقی مانده تا شروع تعطیلات.

در اینجا پنج تاکتیک برتر وجود دارد که به شما کمک می کند تا بهترین استفاده را از فصل تعطیلات 2021 ببرید.

تاکتیک بازاریابی تعطیلات 1: پیشنهادات

این هدیه ای از طرف Google به صاحبان مشاغلی است که با فهرست های Google My Business خود فعال هستند. برودی کلارک برای اولین بار تغییری را در نتایج جستجوی محلی مشاهده کرد که شامل پیشنهادات در نتایج نقشه است.

جدیدترین‌ها در سئوی محلی: پست‌های پیشنهادی خود را آماده کنید – Google اکنون در حال آزمایش است تا آنها را در جستجوی بیشتر قرار دهد.

اکنون یک نماد “پیشنهاد” + برچسب در بسته نقشه/یاب محلی (جدید) نشان داده می شود، با فهرستی که همه پیشنهادات را با هم نشان می دهد (عادی).

جدول زمانی به روز شد: https://t.co/j6IUtkSa1z pic.twitter.com/HUoOWXV76F

– برودی کلارک (@brodieseo) 30 سپتامبر 2021

دلایل بسیار خوبی برای افزودن پست‌های پیشنهادی در «Google برای کسب‌وکار من» وجود دارد، اما تا زمانی که این تغییر تغییر کرد، بسیاری از مزایا حول پرس‌و‌جوهای مارک‌دار می‌چرخید.

اکنون، پست‌ها اطلاعات بیشتری را در نتیجه نقشه شما راه‌اندازی می‌کنند که به ویژه برای سئوی محلی مهم است.

احتمالاً با افزایش ارتباط شرایط موجود در پیشنهادها و همچنین بهبود نرخ کلیک، به رتبه بندی کمک می کند.

این ویژگی اخیراً به کار گرفته شده است و به همین دلیل احتمالاً بسیاری از رقبای شما هنوز به آن دسترسی پیدا نکرده اند.

من ممکن است پیشنهاد کنم تاریخ‌های شروع را برای نزدیک‌تر به جمعه سیاه تنظیم کنید، بنابراین از قبل شروع نمی‌شود – هنوز نیازی نیست دست خود را روی تاکتیک بگذارید.

برای تنظیم این موارد، کافی است به Google برای کسب و کار من بروید، یک پست ایجاد کنید و انتخاب کنید:

و پیشنهاد خود را ایجاد کنید.

تاکتیک بازاریابی تعطیلات 2: صفحات خود را تغییر دهید

اگر جمعه سیاه یا فروش تعطیلات دیگر را پیشنهاد می کنید، صفحه را همیشه سبز کنید.

منظور من از این این است که اگر فروش های تعطیلات معمولی دارید، می خواهید همیشه آدرس فعلی را در همان URL قبلی میزبانی کنید.

بسته به تعداد تعطیلاتی که برای میزبانی صفحات فرود نیاز دارید، چند راه مختلف برای رسیدگی به این موضوع وجود دارد.

می‌توانید همه فروش‌ها را در یک URL (ex – domain.com/sales/)، فروش‌های مختلف به عنوان URL‌های مختلف (ex – domain.com/black-friday/) و غیره میزبانی کنید.

برای دریافت ایده ای از ساده ترین مزیت، اجازه دهید به صفحه جمعه سیاه آمازون نگاه کنیم:

آنها هر سال آن را در همان URL میزبانی می کنند و اکنون از آن سود می برند. وقتی فروش بعدی آنها شروع شود، صفحه قوی و مرتبطی خواهند داشت.

همانطور که در بالا ذکر شد، می توانید یک صفحه برای هر تعطیلات یا فقط یک صفحه داشته باشید که بر روی صفحه غالب برای کسب و کار شما تمرکز دارد.

اگر می‌خواهید پیشنهادهای قبلی خود را به هر دلیلی آنلاین نگه دارید، می‌توانید آنها را به یک صفحه فرعی جدید منتقل کنید.

برای مثال، اگر آمازون بودید، می‌توانید میزبانی سال گذشته را در این آدرس‌ها انجام دهید:

https://www.amazon.ca/blackfriday/2020

تاکتیک بازاریابی تعطیلات 3: تمرکز بر ویژگی های SERP

ممکن است پرس و جوهایی وجود داشته باشد که بخواهید اما نتوانید داشته باشید. سوالاتی که خیلی خارج از کلاس وزنی شما هستند (زمان شروع برای سال 2022، درست است؟).

برای برخی از این پرس و جوها، بهتر است روی ویژگی های SERP تمرکز کنید و در مورد نحوه هدف قرار دادن آنها خارج از چارچوب فکر کنید.

به عنوان مثال، رتبه بندی برای “cod Vanguard” شما را در مقابل توسعه دهندگان بازی قرار می دهد و “buy cod paravangar” شما را در مقابل سایت هایی مانند مایکروسافت و پلی استیشن قرار می دهد.

اگر بتوانید سایت هایی مانند Best Buy را شکست دهید، ممکن است با نتایج محلی خوب عمل کنید.

یا، می توانید مناطقی از نتایج جستجو را با تمرکز کمتری هدف قرار دهید.

پسندیدن:

هر یک از کادرهای قرمز نشان دهنده یک فرصت است.

ویدیوها را ایجاد کنید. روی توییتر و اخبار گوگل تمرکز کنید. هر پرس و جو متفاوت است.

به این فکر کنید که مردم چگونه سؤالات خود را اصلاح می کنند و آنها را هدف قرار دهید.

اگر روی حوزه ای مانند مثال بالا تمرکز می کنید، به این فکر کنید که مخاطبان شما چه کسانی هستند و آنچه را که می خواهند بسازید.

به عنوان مثال، تعطیلات است و بسیاری از ویدیوهای مربوط به این بازی فقط تریلر و بازی است.

در حال حاضر خوب است، اما در اواخر نوامبر و دسامبر، این والدین هستند که به دنبال خرید بازی به عنوان هدیه هستند. ویدئویی متمرکز بر رتبه بندی با مثال هایی از نحوه دریافت آن و اینکه برای چه کسانی مناسب است، ممکن است تمرکز بهتری باشد.

از این گذشته، شما سعی نمی کنید کسی را که هدیه می خواهد به دست آورید – آنها قبلاً آن را می خواهند.

شما در حال تلاش برای ارائه محتوا و زمینه برای هدیه دهنده هستید.

نکته اضافی: برای سناریویی مانند این که ممکن است در واقع به شخص اجازه دهید بداند که نمی‌خواهد بازی را به کودک 8 ساله خود بدهد، ممکن است بخواهید صفحه‌ای در سایت خود ایجاد کنید تا او را به آن هدایت کنید. اینجاست که می‌توانید برخی از بازی‌های محبوب را با این معیار بررسی کنید و به آن‌ها پیشنهاد دهید و همچنین به صفحه‌ای که می‌توانند بازی را خریداری کنند، لینک دهید.

تاکتیک بازاریابی تعطیلات 4: روندها

همانطور که با اضافه شدن قابلیت های پیشنهادی در بالا اشاره کردیم، به نظر می رسد گوگل در این فصل تعطیلات ابزارهای مفیدی را برای بازاریابان ارائه می کند.

یکی دیگر از ویژگی های جدید تاکتیکی را اتخاذ می کند که قبلاً در مورد آن صحبت کردم – توجه به اصطلاحاتی که روند تعطیلات را دارند – و آن را حتی آسان تر می کند.

تا همین اواخر، برای برون یابی این اطلاعات باید به داده های کلمه کلیدی خود نگاه می کردید:

در حالی که هنوز می خواهید این کار را انجام دهید، Google اکنون به مردم نشان می دهد که در 3 ماه گذشته پرس و جوهای فردی چگونه روند داشته اند:

هنوز هم می توانید به گذشته نگاه کنید، و من استفاده از آن را توصیه می کنم Google Trends همینطور، اما خیلی خوب است که بتوانید ببینید در حال حاضر چه خبر است.

تاکتیک بازاریابی تعطیلات 5: تبلیغات

ممکن است بودجه‌ها کم باشد، اما واقعاً برای کسب درآمد پول لازم است.

وقتی مردم به تبلیغات گوگل یا تبلیغات مایکروسافت فکر می کنند، عموماً به تبلیغات جستجو فکر می کنند که می تواند گران باشد.

اگر بودجه‌ای ندارید، هنوز جایی برای شما در تبلیغات از طریق شبکه نمایش وجود دارد. یعنی: بازاریابی مجدد.

دو زاویه وجود دارد که می‌توانید در این زمینه اتخاذ کنید (و من هر دو را توصیه می‌کنم، اگر بتوانید آن را مدیریت کنید).

اولین مورد بازاریابی مجدد ساده است. شما تبلیغات خود را در مقابل افرادی که به سایت شما رفته اند قرار می دهید.

بهتر است، تبلیغات خود را روی بخشی از سایتی که در آن بوده اند متمرکز کنید (منظورم این است که من به دنبال COD Vanguard بودم، نه یک ماشین ظرفشویی جدید، Walmart!).

این هزینه کم است و راهی عالی برای ارسال پیام های تعطیلات خود به افرادی که به سایت شما رفته اند.

همین حالا شروع کنید تا بتوانید مخاطبان خود را بسازید.

علاوه بر این، از نظر من یکی از قهرمانان گمنام بازاریابی مجدد، لیست مشتریان است. لیست مشتریان خود را در گوگل آپلود کنید و برای آنها بازاریابی مجدد کنید. همچنین می‌توانید این فهرست را با بازاریابی مجدد به افراد مشابه در فهرست‌ها/مخاطبان خود گسترش دهید.

از این در ترکیب با کمپین های ایمیل خود استفاده کنید تا مطمئن شوید که پیام های تعطیلات شما در چندین نقطه تماس به مخاطبان شما می رسد.

مانند بازاریابی مجدد سنتی، معمولاً بسیار مقرون به صرفه است، زیرا با پیشنهادات تعطیلات خود در مقابل افرادی قرار می گیرید که از قبل با شما آشنا هستند.

تعطیلات شاد

اطلاعات بالا قرار است در ارتباط با استراتژی‌های دیگری که امیدواریم در اینجا در ژورنال موتور جستجو در مورد آنها استفاده و مطالعه کنید، استفاده شود.

اکنون زمان آن است که همه چیز را مرتب کنید، زیرا کارهای زیادی برای انجام دادن وجود دارد، و برای آزمایش این استراتژی ها و ادغام آنها با سایر استراتژی ها به زمان نیاز دارید.

و به یاد داشته باشید، به محض پایان یافتن تعطیلات، زمان شروع برنامه ریزی برای سال 2022 فرا رسیده است.

از این گذشته، هر استراتژی با موفقیت دیگران تقویت می شود. شما بیشتر می‌دانید و این انگیزه را خواهید داشت که شروع به استفاده از اصطلاحات بزرگ‌تر کنید و با مخاطبان بیشتری کار کنید.

منابع بیشتر:

---

تصویر ویژه: Jemastock/Shutterstock

آیا می خواهید به صورت آنلاین به مشتریان خود دسترسی پیدا کنید؟ بازاریابی دیجیتال شما را قادر می سازد پیام های بازاریابی را در انواع پلتفرم ها به صورت آنلاین به مشتریان ایده آل خود ارائه دهید.

در این راهنما، ما قصد داریم به جنبه های مختلف بازاریابی دیجیتال و اینکه چگونه می توانید از آنها برای هدایت ترافیک واجد شرایط به کسب و کار خود استفاده کنید، نگاهی بیندازیم.

دیجیتال مارکتینگ چیست؟

دیجیتال مارکتینگ تبلیغ کسب و کار، نام تجاری، محصولات یا خدمات شما به مخاطبان هدف شما بر روی صفحه نمایش دسکتاپ، موبایل و تلویزیون های هوشمند است. انواع مختلفی از بازاریابی دیجیتال وجود دارد که می توانید از آنها استفاده کنید که به زودی به همه آنها خواهیم پرداخت.

اما ابتدا اجازه دهید در مورد اینکه چرا باید در بازاریابی دیجیتال سرمایه گذاری کنید صحبت کنیم.

چرا بازاریابی دیجیتال مهم است؟

در بخش عملکرد CMO نظر سنجی، از دریافت کنندگان پرسیده شد: «استفاده از بازاریابی دیجیتال تا چه اندازه در عملکرد شرکت شما در سال گذشته نقش داشته است؟ (1=اصلاً، 7=خیلی زیاد)”

نتایج؟

در تمام بخش‌ها و اندازه‌های شرکت، نمی‌توان این را با میانگین گزارش سهم ۵.۵ (در مقیاس ۷ درجه‌ای) در موفقیت شرکت‌هایشان اغراق کرد.»

نظرسنجی بازاریابی دیجیتال گارتنر در سال 2021 پاسخ مثبت مشابهی را در مورد عملکرد بازاریابی دیجیتال بازتاب داد و گفت: «70٪ یا بیشتر گفتند که سازمان‌هایشان به محدوده اهداف سال 2020 رسیده یا از آنها فراتر رفته است، اگرچه این چشم‌انداز مثبت ممکن است منعکس کننده عملکرد در برابر اهداف بازنگری شده در اواسط سال در مقایسه با قبل باشد. به همه گیری.»

چگونه بازاریابی سنتی با بازاریابی دیجیتال مقایسه می شود؟

آیا کسب و کار شما باید در بازاریابی دیجیتال بیش از بازاریابی سنتی سرمایه گذاری کند؟ بازاریابی سنتی شامل رادیو، بیلبوردهای غیر دیجیتال، نشریات چاپی و رویدادهای آفلاین است.

طبق نظرسنجی CMO، انتظار می‌رفت که هزینه‌های بازاریابی دیجیتال در سال 2021 14.3 درصد افزایش یابد. از سوی دیگر، انتظار می‌رفت هزینه بازاریابی سنتی 0.2 درصد کاهش یابد.

نمودارهای بازاریابی منتشر شد داده ها از گزارش سالانه Global Entertainment & Media Outlook PwC.

الف را نشان می دهد تفکیک تغییرات مخارج مورد انتظار برای کانال های تبلیغاتی دیجیتال در مقابل سنتی از سال 2020 تا 2024.

در حالی که برخی از صنایع ممکن است از بازاریابی و تبلیغات سنتی سود ببرند، بیشتر آنها از بازاریابی دیجیتال سود خواهند برد.

Statista به برندها در صنایع مختلف کمک می کند تا آنها را با هم مقایسه کنند هزینه تبلیغات دیجیتال در سال 2021

انواع مختلف بازاریابی دیجیتال چیست؟

در اینجا برخی از انواع مختلف کسب و کارها و برندهای بازاریابی دیجیتال برای دستیابی به مشتریان بیشتری به صورت آنلاین استفاده می شود.

بازاریابی وابسته

بازاریابی وابسته به کسب و کارها (تبلیغ کنندگان) این امکان را می دهد که محصولات خود را از طریق ناشران شخص ثالث ( بازاریابان وابسته / شرکت های وابسته) به صورت آنلاین بفروشند.

در بیشتر موارد، تبلیغ‌کننده یک URL ارجاع شخصی (لینک وابسته) به شرکت‌های وابسته خود ارائه می‌کند تا در محتوای وب‌سایت، مقالات وبلاگ، پست‌های رسانه‌های اجتماعی و پیام‌های ایمیل از آن استفاده کنند.

اگر شخصی روی پیوند وابسته کلیک کند، تبلیغ‌کننده برای هر گونه سرنخ یا فروش ناشی از آن کلیک، طبق قرارداد وابسته، به شرکت وابسته جبران می‌کند.

طبق نظرسنجی PepperJam و Forrester، کانال دیجیتال مارکتینگ با رتبه برتر برای جذب مشتری در سال 2019 بازاریابی وابسته بود.

این یک استراتژی بازاریابی برنده برای مشاغلی است که می خواهند مشتریان و طرفداران را به شرکای ارجاعی تبدیل کنند که می توانند درآمد کسب و کار را افزایش دهند.

با منابع زیر بیشتر بیاموزید:

بازاریابی محتوا

بازاریابی محتوا به کسب و کارها این امکان را می دهد که پیام های بازاریابی را از طریق فرمت های مختلف ارتباط برقرار کنند.

بازاریابی محتوا شامل پست های وبلاگ، مقالات مبتنی بر دانش، اسناد پشتیبانی، مقالات سفید، مطالعات موردی و منابع محتوای مشابه است.

طبق آمار Statista، بیش از 60% انتظار می رود بودجه B2B و 40 درصد از بودجه بازاریابی محتوای B2C در سال 2021 افزایش یابد. علاوه بر این، 69 درصد از شرکت ها گفتند که بودجه خود را در تولید و تولید محتوا سرمایه گذاری خواهند کرد.

یک استراتژی جامع بازاریابی محتوایی به بخش بازاریابی ایمیل، جستجو و رسانه های اجتماعی شما دارایی هایی برای تبلیغ می دهد.

در منابع زیر بیشتر بیاموزید:

بازاریابی ایمیلی

بازاریابی ایمیلی به کسب و کارها اجازه می دهد تا به افرادی دسترسی پیدا کنند که با دریافت پیام های بازاریابی از طریق ایمیل موافقت کرده اند. کسب و کارها می توانند ایمیل ها را در وب سایت، وبلاگ و کانال های رسانه های اجتماعی خود جمع آوری کنند.

تحقیقات Litmus نشان داده است هر دلاری که برای بازاریابی ایمیلی خرج می شود، برندها می توانند انتظار دریافت 42 دلار در ازای آن را داشته باشند.

اگر می‌خواهید تعداد بیشتری از ترافیک وب‌سایت خود را تبدیل کنید، از بازاریابی ایمیلی استفاده کنید تا توجه افراد را به برند خود تا زمانی که آماده خرید شوند، حفظ کنید.

با منابع زیر بیشتر بیاموزید:

بازاریابی چریکی

بازاریابی پارتیزانی به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد تا روابط عمومی رایگان برای کمپین‌های بازاریابی ویروسی و خارج از جعبه که مردم می‌خواهند درباره آن صحبت کنند، به دست آورند.

بسیاری از کمپین های بازاریابی چریکی به صورت آفلاین انجام می شوند، مانند فلش ماب ها و دیوارهای بزرگ هنری گرافیتی.

از آنجایی که مردم به صورت آنلاین صحبت می کنند و تجربه را به اشتراک می گذارند، بخشی از استراتژی بازاریابی دیجیتال برند شما می شود.

تاثیرگذاری بر بازاریابی

اینفلوئنسر مارکتینگ به کسب و کارها این امکان را می دهد که از طریق کاربران محبوب رسانه های اجتماعی به مخاطبان جدیدی دست یابند. برندها با افراد مشهور به صورت آنلاین برای بازاریابی محصولات از طریق پست های مشارکتی با حمایت مالی و پولی کمپین می کنند.

یک یافته کلیدی از وضعیت اینفلوئنسر مارکتینگ این است که «در سال 2020، پست های حمایت شده یک میانگین 7806 برداشت ها (نماهای منحصر به فرد). در سال 2019، پست های حمایت شده به طور متوسط ​​4827 بازدید داشته اند. افزایش 57 درصدی [over 2019]”

اینفلوئنسر مارکتینگ می تواند نقشی حیاتی در افزایش دیده شدن برند در میان مخاطبان خاص داشته باشد.

چگونه با منابع زیر آشنا شوید:

بازاریابی موبایلی

بازاریابی موبایلی به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد تا از طریق تلفن‌های هوشمند و سایر دستگاه‌های تلفن همراه خود به مشتریان دسترسی پیدا کنند. برندها می توانند با تبلیغات هدفمند تلفن همراه و همچنین پیامک/پیامک به کاربران تلفن همراه دسترسی پیدا کنند.

در گزارش بازاریابی پیامکی SimpleTexting، 62% از مصرف کنندگان مورد بررسی گفتند که در سال گذشته بازاریابی پیامکی را از حداقل یک تجارت انتخاب کرده اند.

اگر می‌خواهید با مصرف‌کنندگان در دستگاه‌های تلفن همراهشان ارتباط برقرار کنید، از منبع زیر درباره بازاریابی تلفن همراه بیشتر بیاموزید.

بازاریابی پادکست

بازاریابی پادکست به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد تا به مخاطبانی دسترسی پیدا کنند که به پادکست‌ها در Spotify، Apple و سایر پلتفرم‌ها گوش می‌دهند.

برندها می توانند از طریق تبلیغات پادکست، شرکت در مصاحبه ها یا راه اندازی پادکست در مورد موضوعات مرتبط با صنعت با شنوندگان ارتباط برقرار کنند.

طبق اطلاعات Insider Intelligence توسط eMarketer، در سال 2021 انتظار می رود که تبلیغ کنندگان هزینه کنند 1.33 میلیارد دلار در تبلیغات پادکست و حمایت مالی. انتظار می رود تا سال 2025، تعداد مخاطبان پادکست ایالات متحده به 144 میلیون نفر افزایش یابد.

علاوه بر جلب دید بیشتر برند، کسب‌وکار شما می‌تواند از پادکست‌ها به عنوان دارایی برای به دست آوردن پیوندهایی برای اهداف بهینه‌سازی موتور جستجو استفاده کند.

با منابع پادکست زیر نحوه کار را بیابید:

روابط عمومی

بازاریابی روابط عمومی به کسب و کارها این امکان را می دهد تا برند خود را از طریق رسانه ها به چشم بیاورند. هدف روابط عمومی این است که خبرنگاران و تأثیرگذاران درباره برند، محصولات و خدمات شما صحبت کنند.

گزارش بازار روابط عمومی جهانی پیش‌بینی می‌کند که بازار جهانی روابط عمومی رشد خواهد کرد 88.13 میلیارد دلار در سال 2020 به 97.13 میلیارد دلار در سال 2021 رسید. این رشد به شرکت هایی مرتبط است که از اثرات کووید-19 بهبود می یابند.

هنگامی که بازاریابی روابط عمومی به طور موثر اجرا می شود، برای تکمیل حضور یک برند در رسانه های اجتماعی و تلاش های ایجاد لینک کار می کند.

از منابع زیر در مورد روابط عمومی بیشتر بیاموزید:

بازاریابی موتورهای جستجو

بازاریابی موتورهای جستجو به کسب و کارها اجازه می دهد تا از طریق موتورهای جستجو مانند گوگل، بینگ و یاهو به افراد دسترسی پیدا کنند.

بهینه سازی موتورهای جستجو بر روی رتبه بندی در صفحات نتایج جستجوی ارگانیک تمرکز دارد، در حالی که پرداخت به ازای هر کلیک بر رتبه بندی در نتایج جستجوی پولی از طریق Google Ads و پلتفرم های مشابه تمرکز دارد.

طبق تحقیقات BrightEdge، 68% ترافیک قابل ردیابی از جستجوی ارگانیک (53٪) و جستجوی پولی (15٪) حاصل می شود.

بنابراین رتبه بندی جستجوی ارگانیک نقش زیادی در ایجاد ترافیک واجد شرایط برای وب سایت شما دارد.

با منابع زیر بیشتر بیاموزید.

بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی

بازاریابی رسانه های اجتماعی به کسب و کارها اجازه می دهد تا از طریق کانال هایی مانند فیس بوک، اینستاگرام، لینکدین، توییتر، پینترست و تیک تاک به مشتریان خود دسترسی پیدا کنند.

گزارش دیجیتال We Are Social برای سال 2021 نشان داد که وجود دارد 4.2 میلیارد افرادی در سراسر جهان که فعالانه از رسانه های اجتماعی استفاده می کنند. از این کاربران شبکه های اجتماعی، 27.5 درصد از رسانه های اجتماعی برای تحقیق درباره محصولات برای خرید استفاده می کنند. 44.8 درصد از رسانه های اجتماعی برای جستجوی اطلاعات بیشتر در مورد برندها استفاده می کنند.

با وجود چنین بخش بزرگی از جمعیت جهانی در رسانه های اجتماعی، اکثر برندها می توانند از طریق یک یا چند سایت شبکه اجتماعی با مخاطبان هدف خود ارتباط برقرار کنند. رسانه های اجتماعی نیز می توانند به شما در تلاش های سئو کمک کنند.

نحوه کار را در منابع زیر بیاموزید:

بازاریابی تلویزیونی جریانی

بازاریابی تلویزیونی جریانی به کسب و کارها این امکان را می دهد تا در حالی که برنامه های تلویزیونی مورد علاقه خود را به صورت آنلاین تماشا می کنند، به مشتریان دسترسی پیدا کنند. به لطف پخش دیجیتال، پلتفرم‌های تبلیغاتی می‌توانند هدف‌گذاری و اندازه‌گیری نتایج خاصی را ارائه دهند.

بر اساس گزارش دیجیتال We Are Social برای سال 2021، 70% کاربران اینترنت 16 تا 64 ساله در سراسر جهان محتوای تلویزیون را از طریق اینترنت پخش می کنند.

آیا برای دسترسی به بند ناف‌هایی که از تلویزیون معمولی به پخش دیجیتال تغییر داده‌اند، آماده‌اید؟

با منابع زیر بیشتر بیاموزید:

بازاریابی ویدئویی

بازاریابی ویدئویی به کسب و کارها اجازه می دهد تا با محتوای ویدیویی به مخاطبان خود دسترسی پیدا کنند. در بیشتر موارد، این امر از طریق یوتیوب و سایر سرویس های میزبانی ویدیو به دست می آید.

در گزارش وضعیت بازاریابی ویدئویی توسط Wyzowl، 78% یکی از بازاریابان ویدیو گفت که ویدیو به افزایش فروش کمک کرد. 83 درصد از بازاریابان ویدیو گفتند که ویدیو میانگین زمان صرف شده در سایت را افزایش می دهد و 86 درصد گفتند که ویدیو باعث افزایش ترافیک وب سایت آنها می شود.

از ویدیو برای پر کردن کتابخانه محتوای خود، تبلیغ به عنوان بخشی از دارایی های ایجاد پیوند و اشتراک گذاری به عنوان بخشی از کمپین های رسانه های اجتماعی خود استفاده کنید.

از منابع زیر بیشتر بیاموزید:

بازاریابی صوتی

بازاریابی صوتی به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد تا با استفاده از سرویس‌های دارای قابلیت صوتی مانند الکسا (آمازون)، سیری (اپل) و دستیار گوگل، به افراد دسترسی پیدا کنند.

همچنین به بازاریابی از طریق محتوای صوتی زنده یا از پیش ضبط شده در پلتفرم های فقط صوتی مانند Spotify، Clubhouse و Facebook Live Rooms اشاره دارد.

Narvar Consumer Report دریافته است تا 45% صاحبان دستگاه های دارای قابلیت صوتی از جستجوی صوتی برای خرید استفاده می کنند.

از ضبط‌های فقط صوتی می‌توان به عنوان محتوای اضافی در کتابخانه، پادکست‌ها و موارد دیگر استفاده کرد. چگونه با منابع زیر آشنا شوید.

هیچ فرمول کاملی برای بازاریابی دیجیتال وجود ندارد – استراتژی شما کاملاً به مشتریان منحصر به فرد، فضای بازار، رقبا، محصولات یا خدمات و موارد دیگر بستگی دارد.

امیدواریم که این مکان خوبی برای شروع ساختن استراتژی بازاریابی دیجیتالی باشد که برای شما مفید است!

---

تصویر ویژه: Bloomicon/Shutterstock

SaaS یک طاقچه فوق العاده است که اجازه می دهد تا خلاقیت و آزمایش زیادی را در زمینه ایجاد محتوا در سئو انجام دهید.

این به این دلیل است که سفرهای کاربر چقدر متفاوت است. برای مثال، در تجارت الکترونیک، کاربر تحقیق می کند و سپس خرید می کند. اما در SaaS، شخصی که تحقیق را انجام می دهد، ممکن است نیاز داشته باشد که آن را به سایر ذینفعان داخلی برای خرید یا تصمیم نهایی منتقل کند.

به همین دلیل است که ساختن مخازن محتوای مختلف می تواند قدرتمند باشد. سه نوع از مخازن محتوا قوی‌تر که من طی سال‌ها کار با تعدادی از شرکت‌های SaaS را تجربه کرده‌ام، شامل «وبلاگ» نمی‌شوند.

اینها هستند:

• محتوای آموزشی.
• مقایسه محتوا
• پشتیبانی از محتوا

مقایسه مخازن محتوا

مصرف‌کنندگان در فضای SaaS، در حین جستجو با پرس‌و‌جوهای سرنخ راه‌حل، از پرس‌وجوهای «در مقابل» و «جایگزین» نیز برای یافتن ارائه‌دهندگان خدماتی استفاده می‌کنند که ممکن است لزوماً برای عبارات محصول اصلی رتبه بالایی نداشته باشند.

این امر فضای رقابتی را در خارج از تنها افرادی که صفحه اول را برای عبارات هدف معمولی رتبه بندی می کنند، گسترش می دهد.

این کارها با استفاده از «هوش تجاری» همراه با معیارهایی مانند حجم جستجو برای اولویت بندی صفحات مقایسه ای که باید تولید شوند، ارزشمند هستند.

تمرکز در اینجا بر ایجاد حجم بالای ترافیک نیست، زیرا هرکسی که برند X را در مقابل مارک Y جستجو می‌کند، سطحی از آموزش بازار خواهد داشت و احتمالاً نزدیک به تبدیل شدن است.

مخزن مقایسه Gitlab

Gitlab دارای یک مخزن مقایسه بزرگ است که در زمان نگارش شامل 123 صفحه و رتبه بندی برای 3024 کلمه کلیدی است که تخمین زده می شود 11000 جلسه در ماه ایجاد کند (Semrush US).

این یک مرکز محتوای قدرتمند است، زیرا Gitlab یک محصول پیشنهادی دارد که با تعدادی از ارائه دهندگان دیگر همپوشانی زیادی دارد.

این صفحات مقایسه به کاربرانی که در مورد ویژگی‌های محصول خاص تحقیق می‌کنند این امکان را می‌دهد تا Gitlab را در رادار خود قرار دهند، در صورتی که پلتفرم DevOps ممکن است مرتبط به نظر نرسد (بسته به دانش بازار مصرف‌کننده).

این همچنین به عنوان ابزاری برای انتقال کاربران به مرحله بعدی قیف با Gitlab عمل می کند و پیوندها به این صفحات به طور برجسته از صفحه اصلی پیوند می شوند.

صفحات مقایسه مفاهیم

Notion با جدا کردن دو رقیب اصلی خود – Evernote و Confluence – با صفحات مقایسه خاصی که از پاورقی سایت به آنها پیوند داده شده اند، رویکرد متفاوتی برای مقایسه محتوا در پیش گرفته است.

این صفحات از دانش بازار که از طریق بازاریابی عمومی و شهرت ایجاد شده است، با رتبه بندی صفحه مقایسه Evernote برای 208 کلمه کلیدی و رتبه بندی صفحه Confluence برای 82 کلمه کلیدی، سرمایه گذاری می کنند.

مخازن محتوای آموزشی

ارائه یک “ارزش پیشنهادی” واحد یا نگاه کردن به هدف جستجوی کلمات کلیدی به صورت خطی می تواند دشوار باشد. سازمان‌های As-A-Service تمایل دارند پایگاه‌های مشتری متفاوتی با سطوح مختلف نیاز، قدرت خرید، و توانایی‌های فنی (و دانش) در مورد محصول داشته باشند، و همچنین رویکردی محدود برای بهینه‌سازی برای کاربران ارگانیک دارند.

به همین دلیل است که رویکرد هاب محتوا/سئوی خندقی در این جایگاه بسیار قدرتمند است.

از نظر دیدگاه سنتی سئو، محتوای خوب زیادی از جمله تعدادی از کلمات کلیدی هدف و تغییرات آنها ایجاد می کند.

با نگاهی گسترده تر، تولید محتوای قوی و غیرتجاری که تعداد زیادی از موضوعات (و پرس و جوهای جستجو) را در یک منطقه به خوبی ساختار یافته (و پیوند داخلی) وب سایت پوشش می دهد، یک مخزن محتوا با تعداد زیادی از ارزش های پیشنهادی متفاوت برای کاربر ایجاد می کند. برای کاربران در مراحل مختلف سفر آنها را تامین می کند.

همچنین به بهبود ارتباط موضوعی دامنه به طور کلی کمک می کند.

هنگامی که یک مشتری SaaS در اواسط سال 2017 اولین بخش از آنچه که به یک “مرکز یادگیری” بزرگ و جامع تبدیل شد را منتشر کرد، Google شروع به خزیدن و دیدن ارزش در این حوزه محتوا کرد.

این وب سایت همچنین شروع به بهبود رتبه بندی در تعدادی از عبارات تجاری با ارزش در صفحات فرود تجاری بیشتر کرد.

این مرکز آموزشی، چهار سال بعد، اکنون برای 151247 کلمه کلیدی (31000 مورد از آن در صفحه اول) رتبه بندی شده است. 1،378،281 جلسه ارگانیک در ماه ایجاد می کند – حدود 25٪ از کل ترافیک ارگانیک تخمینی دامنه.

هنگام ساختن مخازن آموزشی مانند این، مهم است که تا حد امکان از نظر تجاری ناشناس باشید. هدف از این محتوا بهبود ارتباط موضوعی دامنه و آوردن کاربران به سایت است.

شامل CTAهای تجاری شدید و زبان فروش در این صفحات می تواند ارزش پیشنهادی آنها را کمرنگ کند و پتانسیل رتبه بندی را محدود کند.

نمونه های گوگل از این هاب های محتوا در طبیعت عبارتند از:

• مرکز یادگیری ایمپروا
• دانشگاه اطلس
• آکادمی آسانا.
• مرکز یادگیری ادوبی
• StackPath edge Academy.

مخازن آموزشی همچنین یک مکان واقعاً طبیعی در معماری یک وب سایت ایجاد می کنند که شامل واژه نامه های بزرگ اصطلاحی است که می تواند به صورت داخلی به هر دو صفحه در مرکز یادگیری و به صفحات تجاری پیوند دهد.

پشتیبانی از مخازن محتوا

وقتی با یک شرکت SaaS (یا فناوری) شروع به کار می‌کنم، بخش پشتیبانی یکی از حوزه‌هایی است که اغلب از نظر افزایش ترافیک مرتبط و تولید محتوا «برنده‌های سریع» وجود دارد.

دلیل اینکه من از نظر تولید محتوا “سریع” می‌گویم این است که تمام محتوایی که باید انجام شود این است که درخواست کاربر را برآورده کند.

برای تعداد زیادی از مقالات و مدخل های پشتیبانی، اینها می توانند قطعات کوتاه دو تا سه جمله ای باشند که به اسناد یا مقالات/صفحه های دیگر پیوند دارند.

برای یافتن سوالاتی که باید در اسناد پشتیبانی خود به آنها پاسخ دهید، تعدادی از منابع وجود دارد که باید از آنها استفاده و ترکیب کنید:

• ویژگی PAA (People also Asked) گوگل.
• Reddit، Quora، StackOverflow – هر جایی که کاربران ممکن است سوالات مرتبط با برند/محصول شما را پست کنند.
• ابزارهای سئو شخص ثالث که امکان فیلتر کردن سؤال را فراهم می کند.

در این فرآیند، ممکن است عناصری برای گنجاندن در مخازن دیگر خود نیز بیابید، اما می‌خواهید در اینجا بیشتر بر برند/محصول خود تمرکز کنید.

با تمرکز بر مرکز پشتیبانی، می‌توانید ارزشی را که به طور کلی برای سایت شما به ارمغان می‌آورد را به میزان قابل توجهی افزایش دهید.

به عنوان مثال، در نمودار زیر، بهینه سازی، هرس و تجمیع در اواسط سال 2016 آغاز شده است. ایجاد مقالات پشتیبانی مرتبط به یکی از ویژگی های GTM های محصول جدید (استراتژی های ورود به بازار) برای افزودن مداوم محتوا به آن منطقه از سایت تبدیل شد.

نتیجه

محتوا و استراتژی های تولید تقاضای ارگانیک شما بسته به وضعیت موجود مشتری شما در بازار و همچنین رقابت پذیری جایگاه متفاوت خواهد بود.

حوزه‌های محتوای فوق به‌طور سنتی در اکثر موارد به خوبی کار می‌کنند، اما باید بر اساس قابلیت‌های تولید محتوا و ایجاد شکاف‌ها در مناطق «سنتی‌تر» سئو ابتدا اولویت‌بندی شوند.

*همه داده های استفاده شده از طریق ابزارهای شخص ثالث در دسترس عموم قرار دارند.

منابع بیشتر:

---

تصویر ویژه: Sammby/Shutterstock