Google یک سند به روز شده منتشر کرده است که شامل بیش از شش نوع تغییر مسیر URL و تأثیرات آنها بر نتایج جستجو است.

گری ایلیس و لیزی هاروی از گوگل با همکاری یکدیگر هشت صفحه محتوا را به صفحه راهنمای موجود در 301 تغییر مسیر اضافه کردند.

نسخه قبلی راهنمای Google فقط با پنج پاراگراف از نظر جزئیات کم بود.

بنابراین گوگل آنچه را که همیشه به دارندگان سایت می گوید انجام می دهد ، یعنی به روزرسانی محتوای قدیمی برای ارائه راه حل کامل تر برای سالات جستجوگر.

اکنون این راهنما دارای اطلاعاتی در مورد هر نوع تغییر مسیر ، نمونه هایی از شکل ظاهری آنها و جزئیات مربوط به تأثیر آنها بر جستجوی Google است.

در اینجا خلاصه ای از اطلاعات تازه اضافه شده است.

انواع تغییر مسیرها و تأثیر بر جستجوی Google

تفاوت بین تغییر مسیرها برای بازدیدکنندگان قابل تشخیص نیست ، اما Google از نظر قدرت سیگنالهای ارسالی به URL مورد نظر با آنها متفاوت رفتار می کند.

تغییر مسیرها به یکی از دو دسته موقت یا دائمی تقسیم می شوند.

گوگل از دائمی تغییر مسیر به عنوان یک قوی سیگنال کنید که URL مورد نظر باید همان نشانی باشد که در نتایج جستجو نشان داده شده است.

برعکس ، Google از a موقت تغییر مسیر به عنوان یک ضعیف سیگنال دهید که هدف هدایت باید URL نشان داده شده در نتایج جستجو باشد.

جزئیات کامل شش نوع تغییر مسیر زیر به صفحه راهنمای Google اضافه شد:

• تغییر مسیر سمت سرور دائمی: بهترین روش برای تغییر URL نشان داده شده برای یک صفحه در نتایج جستجو. گوگل توصیه می کند تا حد امکان از این نوع استفاده کنید. کدهای وضعیت 301 و 308 به این معنی است که یک صفحه برای همیشه به مکان جدیدی منتقل شده است.
• هدایت موقت سمت سرور: ضمن اطمینان از اینکه Google URL قدیمی را در نتایج خود برای مدت طولانی تری نگه می دارد ، موقتاً بازدیدکنندگان را به صفحه جدید می فرستد.
• تغییر مسیر فوری تغییر مسیر: جستجوی گوگل تغییر مسیرهای تجدید متا فوری را به عنوان تغییر مسیرهای دائمی تفسیر می کند.
• تاخیر در تغییر مسیر انتقال مجدد متا: جستجوی گوگل تغییر مسیرهای تاخیر متا بازخوانی را به عنوان تغییر مسیرهای موقتی تفسیر می کند.
• هدایت مکان JavaScript: وقتی جستجوی URL به پایان رسید ، جستجوی Google JavaScript را با استفاده از خدمات ارائه خدمات وب تفسیر و اجرا می کند.
• هدایت رمزنگاری: این شامل اضافه کردن پیوندی است که به یک صفحه جدید همراه با یک توضیح کوتاه اشاره دارد. این به کاربران کمک می کند صفحه جدید شما را پیدا کنند و Google ممکن است این موضوع را به عنوان هدایت رمزگذاری درک کند.

یادداشت های اضافی

در راهنمای جدید Google موارد زیادی وجود دارد که باید از آن استفاده کنید. در اینجا برخی از نکات نهایی در مورد تغییر مسیرها براساس توصیه های شرکت آورده شده است.

انتخاب هدایت بستگی به این دارد که چه مدت انتظار دارید تغییر مسیر برقرار باشد و می خواهید جستجوی Google در نتایج جستجو چه صفحه ای نشان دهد.

اگر فرصتی وجود دارد که بخواهید یک URL خاص دوباره در نتایج جستجو نشان داده شود ، آن را برای همیشه به آدرس دیگری هدایت نکنید.

همیشه تا جایی که امکان دارد به دنبال هدایت سمت سرور باشید. فقط در صورتی که قادر به انجام تغییر مسیرهای سمت سرور یا meta refresh نیستید از تغییر مسیرهای جاوا اسکریپت استفاده کنید.

برای اینکه به موتورهای جستجو اطلاع دهید که محتوای شما منتقل شده است ، به هدایت رمزنگاری اعتماد نکنید ، مگر اینکه چاره دیگری داشته باشید.

برای اطلاعات بیشتر ، به Google مراجعه کنید سند کامل.

آیا می خواهید استراتژی بازاریابی دیجیتال خود را با بازاریابی مبتنی بر حساب (ABM) ارتقا دهید؟

مهمترین هدف در راه اندازی اولین کمپین ABM شما این است که نشان دهید همسویی بین تیم بازاریابی و فروش شما به درآمدزایی کمک می کند.

اگر نتوانید این پیروزی های همسویی را به تیم خود منتقل کنید ، برای گرفتن بودجه ، خرید سهامداران و اعتماد برای اجرای مبارزات بعدی در یک نبرد سخت قرار خواهید گرفت.

برای داشتن بهترین شانس مبارزه برای دیدن موفقیت در اولین مبارزات خود ، در اینجا هفت اشتباهی وجود دارد که باید هنگام برنامه ریزی برای اولین کمپین بازاریابی مبتنی بر حساب از آنها جلوگیری کنید.

1. بیش از حد برنامه ریزی اول کمپین خود را با تحویل بسیار زیاد انجام دهید

بزرگترین اشتباهی که سازمانهای بازاریابی و فروش مرتکب می شوند ، گنجاندن بیش از حد دارایی های محتوا ، تاکتیک ها یا کانال ها در اولین کارزار خود است.

فقط به این دلیل که به تعداد بیشماری از سیستم عامل های تبلیغاتی ABM ، بهترین روش ها و کانال ها برای دسترسی به حساب های هدف خود دسترسی دارید ، به این معنی نیست که لازم است این موارد را در اولین تلاش خود بگنجانید.

ساده شروع کنید. از کم شروع کنید شما با استفاده از یک یا دو تاکتیک در مقابل تلاش برای بافتن در هر تاکتیک بازاریابی و فروش یا ابزاری که به آن دسترسی دارید ، موفقیت بیشتری خواهید دید.

در اینجا مثالی از یک کمپین ساده را می توانید اجرا کنید:

• برای شناسایی 5-15 حساب یا فرصت فروش که تاریک شده اند ، با فروش دیدار کنید.
• با انجام برخی موارد اساسی می توان از ABM برای احیای این حساب ها استفاده کرد هدف گذاری تبلیغات در LinkedIn یا AdRoll.
• این را با یک آدرس ایمیل مستقیم به چشم اندازهای موجود در این حساب ها با یک URL به صفحه فرود کمپین خود تکمیل کنید.

معیار موفقیت ما برای این کمپین توانایی مشاهده تعامل از این حساب ها و اگر تیم فروش بتواند دوباره مکالمه را با احترام دوباره برقرار کند ، خواهد بود.

2. تأخیر در پیشرفت به دلیل کمبود ابزار

ده ها سیستم عامل هدف گذاری و تبلیغات ABM با زنگ ها و سوت های فراوان در بازار وجود دارد. با این حال ، شما برای آزمایش تاکتیک های اساسی ABM در سازمان خود ، لزوماً به یک بستر اختصاصی ABM نیاز ندارید.

در ابتدایی ترین سطح ، شما فقط به یک پلت فرم مدیریت ارتباط با مشتری (CRM) نیاز دارید که بتواند در مورد تعامل و پیشرفت حساب های پیشرفت در روند فروش گزارش دهد.

هنگامی که می توانید این معیارها را ردیابی کنید ، می توانید از LinkedIn ، Facebook و AdRoll برای هدف قرار دادن تبلیغات مبتنی بر حساب استفاده کنید ، یا می توانید برنامه های هدیه مانند Postalytics یا Rybbon را برای اولین کارزار خود آزمایش کنید.

هیچ یک از این ابزارها برای اجرای یک خلبان ساده به شش رقم سرمایه گذاری یا قرارداد سالانه احتیاج ندارند.

بعد از اینکه با موفقیت نشان دادید که رویکرد ABM برای سازمان شما کارساز است ، وقت آن رسیده است که به دنبال افزودن اسب بخار بیشتر به مجموعه ابزار خود باشید.

3. انتخاب درست Playbook

بازاریابی مبتنی بر حساب را می توان برای ده ها برنامه از جمله:

• شناسایی حساب های جدید هدف.
• درگیر کردن حسابهای موجود و تسریع زمان بستن.
• افزایش افزایش و فروش متقابل مشتریان فعلی.
• احیای حسابهایی که سرد شده اند.
• کاهش رنج از طریق برنامه های حمایت از مشتری.
• افزایش مراجعات جدید از مشتریان موجود.

و این لیست می تواند ادامه داشته باشد. این تاکتیک ها یا اهداف ABM گاهی اوقات به عنوان نمایشنامه یا کتاب بازی شناخته می شوند.

در بیشتر موارد ، تیم فروش شما اگر به آنها کمک کند بیشتر بسته شوند ، سریعتر بسته شوند یا معاملات بزرگتر را ببندند ، خرید ABM را انجام می دهند. اگر این به نظر تیم فروش شما می رسد ، بازی را انتخاب کنید که به انتقال فرصت های موجود در خط پایان کمک می کند.

سعی نکنید در اولین مبارزات خود هر بازی را اجرا کنید ، در غیر اینصورت با اینرسی می جنگید ، با پیچیدگی بیش از حد سردرگمی ایجاد می کنید و تمرکز تیم خود را خیلی کم گسترش می دهید.

برای اولین کارزار خود روی یک هدف واحد متمرکز باشید.

4. عدم موفقیت در خرید واضح فروش و بازاریابی

ABM نباید فقط با بازاریابان دور میز برنامه ریزی شود. تیم فروش شما باید از روز اول در آنجا حضور داشته باشد تا اطمینان حاصل شود که تلاش های بازاریابی مبتنی بر حساب کاملاً مکمل فعالیت های فروش است.

برای اولین کارزار خود ، لزوماً نیازی نیست که هر یک از سهامداران بازاریابی و فروش را در اتاق برنامه ریزی قرار دهید. با این حال ، برای اطمینان از مشاهده و انطباق با برنامه های موجود بازاریابی و فروش ، باید خرید رهبری داشته باشید.

5. برنامه ریزی نکردن جلسات هفتگی برای بحث در مورد بردها و نیازها

موفقیت کمپین ABM شما به توانایی تیم فروش شما در رشد درآمد بستگی دارد. تیم شما باید یک جلسه هفتگی ABM برگزار کند تا از طریق:

• کدام حساب ها درگیر این کمپین هستند.
• بازاریابی از چه تاکتیک هایی برای پشتیبانی از فروش استفاده می کند.
• آنچه از نظر تبلیغات اضافی یا پشتیبانی از تیم بازاریابی به چه فروشی نیاز دارد.
• از نظر شتاب دهی به خط لوله یا درآمد با بازده بسته ، کدام یک از برنده ها را مشاهده می کنید.

6. سرمایه گذاری کم در برنامه ABM

به دست آوردن یک پیروزی زودرس برای کمک به خرید مطمئن کمپین های ABM در آینده بسیار مهم خواهد بود.

اگر فقط یک شلیک در اجرای یک کمپین ABM دارید ، باید اطمینان حاصل کنید که بودجه لازم را دارید دارایی های محتوای هدفمند ایجاد کنید (به عنوان مثال ، تبلیغات ، پیام رسان ها و موارد دیگر) ، شما باید وقت خود را به همکاری بیشتر با فروش اختصاص دهید و رسانه را برای اجرای مقدار لازم رسانه پرداخت شده برای رسیدن به اهداف ABM خود صرف می کنید.

اگرچه شما باید در اولین مبارزات خود یک پیروزی سریع از خود نشان دهید ، اما ABM نباید یک تلاش مبارزاتی واحد تلقی شود.

بزرگترین اشتباهی که سازمانها در اینجا مرتکب می شوند ، عدم دید کافی در اولین کارزار خود و جلب سریع رسانه های پولی – یا سایر اهرم های ABM یک کمپین است – که برای فعالیت های بعدی ABM بسیار مهم است.

شما باید مایل باشید در یک بازه زمانی چند ساله به ABM متعهد شوید تا موفقیت را ببینید.

سازمان هایی که می خواهند ABM را دنبال کنند ، باید در ابتدا ببینند که هزینه های بازاریابی و فروش در کوتاه مدت افزایش می یابد زیرا برنامه ریزی ، آزمایش و همکاری قابل توجهی برای توسعه حرکت وجود دارد.

7. اندازه گیری KPI های اشتباه

1-2 موفقیت را انتخاب کنید – یا شاخص های اصلی عملکرد (KPI) – برای اولین کارزار ABM شما. همانطور که قبلاً بحث شد ، چندین بازی مختلف ABM وجود دارد که می توانید بسته به اهداف خود انجام دهید و KPI شما باید بر اساس آنها باشد.

بزرگترین اشتباه تجزیه و تحلیل که سازمانها در اینجا مرتکب می شوند ، تلاش برای اندازه گیری KPI است که تحت تأثیر کمپین ABM نیست.

اگر هدف شما رشد تعامل حساب (از طریق کلیک تبلیغات یا ایمیل) است و بازی شما استفاده از تبلیغات برای هدایت حساب های هدف به وب سایت شما یا صفحه فرود، بنابراین نباید رشد درآمد را به عنوان معیار موفقیت آن کمپین اندازه گیری کنید.

نتیجه

در پایان ، تعدادی مین وجود دارد که باید هنگام شروع اولین کار ABM از آنها اجتناب کنید.

با اجتناب از بیش از حد هماهنگی ، ایجاد همسویی با تیم های بازاریابی و فروش و استفاده از تاکتیک های مناسب برای موفقیت در مبارزات ، بهترین شانس را برای دیدن موفقیت در اولین کارزار خود دارید.

منابع بیشتر:

وردپرس یک هدف مکرر برای هک است. هکرها موضوع ، پرونده های اصلی وردپرس ، پلاگین ها و حتی صفحه ورود را هدف قرار داده اند.

اینها مراحلی است که باید انجام شود تا احتمال هک شدن آن کمتر شود و در صورت بروز مجدد ، بتوانید راحت تر بهبود یابید.

حمله هکرها به وردپرس

تمام سایت های وب تحت حمله مداوم قرار می گیرند – چه یک انجمن phpBB یا یک سایت وردپرسی – همه سایت ها توسط هکرها بررسی می شوند. غیر معمول نیست که یک هکر روزانه هزاران صفحه را اسکن کند یا صدها بار وارد سیستم شود.

و این فقط یک هکر است. سایت ها به طور همزمان مورد حمله چندین هکر قرار می گیرند.

به طور معمول این شخصی نیست که می خواهد شما را هک کند. هکرها برای جستجوی نقاط ضعف خاص در وب سایت ، از نرم افزارهای خودکار برای جستجوی وب استفاده می کنند.

به این برنامه های نرم افزاری خودکار که در اینترنت خزنده هستند ربات گفته می شود. من آنها را ربات های هکر می نامم تا آنها را از ربات های scraper (نرم افزاری که سعی در کپی کردن مطالب دارد) متمایز کنم.

سایت وردپرس خود را با فایروال امن کنید

فایروال یک برنامه نرم افزاری است که یک متجاوز را مسدود می کند. به نظر من بهترین فایروال وردپرس افزونه ای به نام Wordfence است.

آنچه Wordfence انجام می دهد این است که بررسی کند آیا یک بازدید کننده وب سایت با یک ربات سوus استفاده کننده مطابقت دارد یا خیر. اگر ربات قوانین خاصی را نقض کند ، مانند درخواست بیش از حد صفحات وب در مدت زمان کوتاه ، Wordfence سپس ربات را به طور خودکار مسدود می کند.

Wordfence همچنین برای رباتهای قانونی مانند Google و Bing در سایت برنامه ریزی شده است.

ویژگی های پیشرفته ای وجود دارد که به ناشر اجازه می دهد ببیند چه ربات هایی به یک سایت حمله می کنند و از کجا می آید ربات ، مثلاً اگر یک ربات بد از آمازون وب سرویس یا Bluehost است. Wordfence به ناشر این امکان را می دهد تا ربات را توسط آدرس IP خود ، کل دامنه آدرس IP یا حتی توسط یک عامل کاربر جعلی مرورگر که ربات از آن استفاده می کند ، مسدود کند.

درباره نمایندگان کاربر (UA)

آ عامل کاربر در حال شناسایی اطلاعاتی است که یک مرورگر می فرستد و به وب سایت می گوید چه مرورگری است (Chrome ، Firefox ، Vivaldi) و روی چه سیستم عاملی کار می کند (ویندوز 10 ، Mac OS X).

به عنوان مثال ، این یک رشته عامل کاربر برای یک مرورگر Safari 11 در رایانه Mac OS X است:

Mozilla / 5.0 (Macintosh؛ Intel Mac OS X 10_11_6) AppleWebKit / 605.1.15 (KHTML ، مانند Gecko) نسخه / 11.1.2 Safari / 605.1.15

رباتها از عوامل مختلف کاربر استفاده می کنند تا وب سایتها را گول بزنند و دزدکی حرکت کنند. به عنوان مثال ، برخی از رباتها ویندوز XP را به عنوان مرورگر معرفی می کنند.

مقدار واقعی کاربران واقعی در Win XP نزدیک به صفر است ، من می توانم با Wordfence قانونی ایجاد کنم که تمام عاملهای کاربر را با ویندوز XP به عنوان سیستم عامل مسدود کند و با این یک قانون ، می توانم هزاران ربات بد را مسدود کنم ، بدون توجه به آنچه کشوری که از آن می آیند یا آدرس IP.

ربات های بد بعضی اوقات با تغییر به عامل کاربری دیگر پاسخ خواهند داد ، بنابراین با ترکیب این قوانین ، ناشری شانس جلوگیری از طیف وسیعی از ربات های هکر بد را دارد.

و این با نسخه رایگان Wordfence است.

نسخه پولی می تواند کل کشورها را مسدود کند. بنابراین اگر بازدید کننده قانونی سایت از کشورهای خاص ندارید ، می توانید هر بازدید کننده ای را که از آن کشورها می آید مسدود کنید.

دفاع وردپرس در برابر بهره برداری

علاوه بر این ، نسخه پولی Wordfence پیش از رفع این افزونه ها از شما در برابر بسیاری از مضامین و پلاگین های به خطر افتاده محافظت می کند.

هنگامی که محققان Wordfence از سو explo استفاده ای آگاه شدند ، نسخه برتر فایروال را به روز می کنند تا از مشترکین در برابر این سوits استفاده ها محافظت کند ، گاهی اوقات هفته ها قبل از اینکه بهره برداری توسط موضوع یا سازنده پلاگین به خطر بیفتد ، رفع شود.

سخت افزار امنیت وب سایت

پلاگین رایگان دیگری که یک لایه محافظت اضافی ایجاد می کند ، Sucuri Security نام دارد. Sucuri (متعلق به GoDaddy) به سخت گیری امنیت وردپرس کمک می کند تا ربات های بد از استفاده از انواع خاصی از حملات جلوگیری کنند. همچنین دارای یک ویژگی اسکن بدافزار است که همه پرونده ها را بررسی می کند تا ببینید آیا آنها تغییری کرده اند.

Sucuri هر زمان که شخصی به سایت شما وارد می شود به شما هشدار می دهد و به ناشران کمک می کند تا در صورت ورود هکر وارد سیستم شوند. Sucuri همچنین می تواند در صورت تغییر پرونده ، ناشری را هشدار دهد ، کاری که هکرها انجام می دهند.

این ویژگی های نسخه رایگان Sucuri است:

• حسابرسی فعالیت امنیتی.
• نظارت بر یکپارچگی پرونده.
• اسکن بدافزار از راه دور.
• نظارت بر لیست سیاه.
• تقویت امنیت موثر.
• اقدامات امنیتی پس از هک.
• اعلان های امنیتی

نسخه پولی Sucuri شامل فایروال وب سایت است.

ورود به سایت خود را محدود کنید

WordFence قادر است رباتهایی را که به طور مکرر در صفحه ورود به وردپرس نام کاربری و رمز عبور را پر می کنند ، مسدود کند.

اما اگر می خواهید روی محدود کردن ورود به سیستم متمرکز شوید ، افزونه ای به نام Limit Login Attacks Reloaded وجود دارد که به ناشران اجازه می دهد تا به طور خودکار تمام هکرهایی را که تعداد مشخصی ترکیب نام و رمز عبور را وارد نمی کنند ، مسدود کنند.

به عنوان مثال ، می توانید پس از سه بار حدس زدن رمز عبور ، آن را برای مسدود کردن هکرها تنظیم کنید.

این ویژگی های مسدود کننده ورود به سیستم است:

• هنگام ورود به سیستم (در هر IP) تعداد تلاشهای مجدد را محدود کنید. این کاملا قابل تنظیم است.
• کاربر را در مورد زمان انجام مجدد تلاش یا زمان قفل در صفحه ورود به سیستم مطلع می کند.
• ورود به سیستم اختیاری و اعلان ایمیل اختیاری.
• امکان قرار دادن IP ها و نام های کاربری در لیست سفید / لیست سیاه وجود دارد.
• سازگاری فایروال وب سایت Sucuri.
• محافظت از دروازه XMLRPC.
• محافظت از صفحه ورود به سیستم Woocommerce.
• سازگاری چند سایته با تنظیمات اضافی MU.
• سازگار با GDPR. با روشن شدن این ویژگی ، تمام IP های ثبت شده مبهم می شوند (md5-hashed).
• پشتیبانی از مبدا IP سفارشی (Cloudflare ، Sucuri و غیره)

افزونه Limit Login Reloaded راهی سریع برای خاموش کردن ربات های هک است که سعی می کنند رمز عبور را حدس بزنند.

از سایت وردپرس خود پشتیبان تهیه کنید

مهم است که به طور خودکار از وب سایت خود یک نسخه پشتیبان تهیه کنید. هر رویداد فاجعه باری که سایت را خراب کند با یک نسخه پشتیبان قابل بازیابی است.

راه حل های پشتیبان گیری زیادی وجود دارد اما یکی از راه حل هایی که به نظر من بسیار مفید است ، افزونه پشتیبان گیری وردپرس UpdraftPlus نام دارد. بیش از دو میلیون کاربر UpdraftPlus مورد اعتماد هستند ، این یک انتخاب کاملاً مورد توجه است.

می توان آن را پیکربندی کرد تا هر روز نسخه پشتیبان را از طریق ایمیل ارسال کنید یا آنها را به یک مکان ذخیره سازی ابری مانند Dropbox ارسال کنید.

من یکبار به طور تصادفی تمام پرونده های طرح زمینه را از یک سایت حذف کردم ، ظاهر سایت را کاملاً پاک کردم. اما من با استفاده از نسخه پشتیبان تهیه UpdraftPlus توانستم سایت را دقیقاً به همان شکل قبلی برگردانم. انجام آن آسان بود و من بسیار سپاسگزار بودم.

همه مضامین و پلاگین ها را به روز کنید

همیشه مهم است که همه تم ها و پلاگین ها را به روز کنید. وردپرس راهی برای به روزرسانی خودکار همه افزونه ها فراهم می کند ، که برای ناشران یا مشاغلی که به سیستم وارد نمی شوند و اغلب به روزرسانی می کنند مناسب است.

با فعال کردن ویژگی به روزرسانی خودکار ، ناشر می تواند به روزترین نرم افزار را داشته باشد. داشتن افزونه قدیمی از مهمترین دلایل هک شدن است.

دلایلی برای فعال نکردن ویژگی به روزرسانی خودکار وجود دارد ، اما موارد منفی به ندرت اتفاق می افتد. به عنوان مثال ، یک افزونه به روز شده ممکن است با افزونه های دیگر ناسازگار باشد.

اما برای سایتهایی که مرتباً تغییر نمی کنند ، احتمالاً قابلیت به روزرسانی خودکار چیز خوبی است.

مراقب افزونه های متروکه باشید

اخطار نهایی در مورد پلاگین های رها شده. برخی از افزونه ها می توانند سالها پس از کنار گذاشته شدن توسط توسعه دهنده خود ، به کار خود ادامه دهند. اتفاقی که می تواند بیفتد این است که این افزونه های قدیمی ممکن است آسیب پذیر باشند. اما چون رها شده اند ، هرگز برطرف نخواهند شد.

مسئله دیگر این است که هکرها گاهی اوقات پلاگین های قدیمی را خریداری می کنند و آنها را با بدافزار و ویروس به روز می کنند.

تمام افزونه های وردپرس خود را بررسی کنید تا مطمئن شوید که آنها کنار گذاشته نشده اند و به نظر می رسد به صورت کاملاً مکرر به روز می شوند.

از سایت وردپرس خود در برابر هکرها محافظت کنید

برای بسیاری از سایت ها ، صرف انجام این اقدامات کوچک برای تأمین امنیت یک وب سایت ، برای جلوگیری از هک شدن سایت ها کافی است. نسخه های رایگان این پلاگین ها میزان فوق العاده ای از حفاظت را ایجاد می کنند و نسخه های برتر از آن حتی بیشتر محافظت می کنند.

پلاگین های امنیتی زیادی وجود دارد و برخی از آنها در واقع خود آسیب پذیری هایی دارند. Wordfence و Sucuri به نظر من گزینه های برتر برای امنیت وردپرس هستند.

استناد

WordFence Security

آب میوه های امنیتی

محدود کردن تلاشهای ورود مجدد

UpdraftPlus

---

اعتبار تصویر: پائولو بوبیتا

چه چیزی وزنه های سنگین رتبه بندی موتور جستجو را از بقیه جدا می کند؟ این سوالی است که هر جستجوگر خوب به طور مداوم از خود می پرسد وقتی به دنبال سایت های غیرقابل قبول است که به نظر می رسد برای هر کلمه کلیدی مرتبط بر Google تسلط دارند (مانند ویکی پدیا یا WebMD)

جای تعجب نیست که این سایت ها بیش از چند مورد مشترک دارند. این فقط سن یا اقتدار آنها نیست – عواملی که سایت های دیگر نمی توانند امیدوار باشند که با آنها مطابقت داشته باشند. بسیاری از ویژگی های مشابه وجود دارد که به سایت های برتر کمک می کند از رقبای خود جدا شوند که امروز می توانید آنها را کپی کرده و بهبود ببخشید.

بیایید پنج مورد از مهمترین و شگفت آورترین عوامل را مرور کنیم و توضیح دهیم که چه چیزهایی می توانید از آنها بیاموزید و چگونه می توانید از آنها برای بهبود سایت خود استفاده کنید.

1. بک لینک Reign Supreme

ابتدا کمترین تعجب آور بودن را از سر راه برداریم. سایت های دارای رتبه برتر در Google همه تعداد جدی لینک دهی دارند. همانطور که همه ما می دانیم بک لینک با کیفیت بالا تقریباً همیشه به معنی رتبه بندی بالا است.

تحقیقات انجام شده توسط Backlinko نشان می دهد که اولین نتیجه در Google به طور متوسط ​​دارای است 3.8 برابر تعداد بک لینک به عنوان بقیه نتایج در صفحه اول.

پسران بزرگ نیز در هنگام به دست آوردن بک لینک بیشتر این کار را انجام داده اند. آنها به مرور زمان به دلیل موقعیتی که در Google دارند ، پیوندهای بیشتری دریافت می کنند.

تحقیق توسط اهرفس در می یابد که سه نتیجه برتر بیشتر از بقیه صفحات در Google دامنه های مراجعه کننده جدید ایجاد می کند. صفحات در رتبه های اول و دوم به طور قابل توجهی دامنه های جدید بیشتری را دریافت می کنند. این صفحات که رتبه بندی می کنند ابتدا بین بک لینک با سرعت بیشتری بین پنج درصد و 14.5 درصد در ماه قرار می گیرند.

فقط تعداد زیادی بک لینک مهم نیستند. آنها نیز باید از کیفیت بالایی برخوردار باشند. بک لینک با کیفیت چگونه است؟ این یک دامنه معتبر است ، در محتوای آن قرار می گیرد و از لحاظ موضوعی با وب سایت شما ارتباط دارد.

بیایید بگوییم شما یک وبلاگ ماشین دارید. پیوندی از یک وبلاگ اتومبیل رده بالا وزن بیشتری دارد و از کیفیت بالاتری نسبت به پیوند یک وب سایت مهم سلامت برخوردار است زیرا بسیار بیشتر به جایگاه شما مربوط می شود.

همچنین نباید پیوندهای داخلی را تخفیف دهید. بزرگترین وب سایتها (و بخصوص رسانه های خبری) تقریباً همیشه تلاش زیادی می کنند تا مطمئن شوند که هر مطلب جدیدی به چندین پست قبلی باز می گردد.

پیوند داخلی عالی باعث می شود Google به راحتی بتواند وب سایت شما را جستجو کند و اطلاعات شما را فهرست کند. هر چقدر سایت شما راحتتر بتواند خزیدن کند ، احتمال اینکه Google محتوای شما را پیدا و رتبه بندی کند ، بیشتر است. ممکن است همان قدرت بک لینک را نداشته باشند ، اما پیوندهای داخلی همچنان می توانند منجر به کسب رتبه های بالاتر شوند.

همه اینها به این معنی است که اگر می خواهید سایت شما با بزرگترین مارک های صنعت شما رقابت کند ، باید بک لینک را به صورت مقیاس پذیر بسازید.

2. محتوای با کیفیت بالا ارائه دهید

اکثر وب سایت های دارای رتبه برتر به دلیل کیفیت محتوای خود شناخته شده اند. بسیار خوب ، برخی از سایت های مهم به طور مداوم محتوای با کیفیت بالا منتشر نمی کنند ، اما هر سایت دارای رتبه بالا ، حداقل در بعضی از اوقات ، محتوای استثنایی تولید می کند.

فراموش نکنید ، محتوای با کیفیت بالا لزوماً به معنای طولانی تر یا دقیق تر بودن مطالب از سایر مطالب نیست. این تحقیق ممکن است حاوی تحقیقات منحصر به فردی باشد که سایر شرکت ها امیدوار به کپی برداری از آن نیستند. یا می تواند داستانی را بشکند. یا می توان آن را بهتر طراحی کرد. یا ممکن است ویروسی شود. روش های زیادی برای ایجاد محتوای شگفت انگیز وجود دارد.

انجام این کار در هنگام سئو مهم است زیرا محتوای با کیفیت بالا به تقویت چندین عامل رتبه بندی کمک می کند. این یک آهنربا برای بک لینک است ، میزان پرش شما را کاهش می دهد و باید منجر به نرخ کلیک بالاتر (CTR) شود.

اگرچه سایت های دارای رتبه برتر فقط به کیفیت عینی محتوای خود اعتماد نمی کنند. آنها همچنین گامهایی را برای بهینه سازی آن برمی دارند تا عملکرد بهتری در Google داشته باشد. این بدان معنی است که کلمات کلیدی را در برچسب های سرصفحه ، در کل محتوا ، در عنوان صفحه و در URL قرار دهید.

ایجاد محتوای با کیفیت بالا آسان نیست ، به خصوص وقتی هیچ راهی عینی برای تعیین میزان خوب بودن محتوای شما وجود ندارد. این وظیفه کاربران شما است. گفته شد ، هنوز مراحلی وجود دارد که می توانید برای ایجاد احتمال بیشتر در مورد محتوای شما در کاربران ، فکر کنید.

اولین مورد این است که اطمینان حاصل کنید که توسط یک متخصص نوشته شده است. این یک کار کاملاً ساده برای برخی از سایت های عالی رتبه مانند رسانه ها است. روزنامه نگاران ، به طور پیش فرض ، متخصص در موضوعات خاص هستند. با این حال ، هیچ چیزی مانع از نوشتن در مورد تخصص خود یا استخدام نویسندگان متخصص نمی شود.

حتی می توانید از یک استراتژی اتخاذ شده توسط برخی از وب سایت های بهداشت استفاده کنید ، جایی که محتوا توسط یک نویسنده حرفه ای نوشته می شود و سپس توسط یک متخصص پزشکی بررسی می شود. انجام این کار مزیت مضاعفی دارد که مطالب توسط یک نویسنده عالی نوشته شده و در عین حال از نظر پزشکی نیز دقیق است.

3. بر روی تجربه کاربر تمرکز کنید

سایت های دارای رتبه برتر در Google به تجربه کاربر اهمیت بالایی می دهند و برای بازگرداندن مشتری همه تلاش خود را می کنند. این به معنای داشتن یک طراحی عالی ، محتوای با کیفیت بالا همانطور که در بالا بحث شد ، یک طرح بصری و به طور کلی یک تجربه مرور عالی است. بله ، برخی از سایت های با بالاترین رتبه ممکن است تبلیغاتی را در صفحات خود ارائه دهند ، اما آنها تجربه مرور شما را با آنها خراب نمی کنند یا از تبلیغات بازشونده سرزده استفاده نمی کنند.

تجربه کاربری عالی یکی از دلایل برترین بودن این سایتها در گوگل است. گوگل اعلام کرد اینکه از معیارهای تجربه کاربر برای رتبه بندی سایت ها استفاده می شود ، از سال 2021 شروع می شود. نحوه بارگیری سایت ، شکل ظاهری آن و نحوه تعامل کاربران با آن در رتبه بندی شما و سایر فاکتورها مانند HTTPS ، مرور ایمن ، دوستانه بودن تلفن همراه و وجود موارد بینابینی.

گوگل به تجربه کاربری سایت شما بسیار تأکید می کند زیرا با هدف خود برای ارائه بهترین تجربه مرور ممکن به مشتریان همسو است. غول جستجو بیش از نیمی را پیدا می کند (52 درصد) کاربران پس از یک تجربه بد تلفن همراه ، کمتر درگیر تعامل با مارک خواهند شد. پس اگر نرخ پرش بالایی دارید چرا به شما رتبه می دهد؟

بهبود تجربه کاربری سایت شما و همسویی آن با تجربیات ارائه شده توسط سایت های دارای رتبه برتر ، فقط باعث بهبود رتبه شما نمی شود. این نیز منطقی تجاری است. شبکه تبلیغاتی Ezoic ایجاد کرد 186 درصد افزایش درآمد به ازای هر 1000 بازدید کننده با بهبود UX ناشر.

4. اطمینان حاصل کنید که سرعت صفحه شما رقابتی است

هرگز مجبور نبودید منتظر بارگیری نیویورک تایمز باشید ، درسته؟ این بدان دلیل است که سایت های دارای رتبه برتر اهمیت ارائه محتوا را در سریع ترین زمان ممکن می دانند. سرعت بارگذاری صفحه از سال 2010 عامل رتبه بندی برای جستجوهای دسک تاپ بوده است و گوگل اعلام کرد این همچنین یک عامل رتبه بندی برای جستجوهای تلفن همراه در سال 2018 بود.

با من بگو: سایت کندتر به معنی رتبه بندی پایین تر است.

اگر می خواهید آن را با بالاترین رتبه سایت ها مخلوط کنید ، باید سرعت صفحه را بهینه کنید. مسئله این نیست که از رقبای خود فاصله بگیرید و سایت خود را 0.1 ثانیه سریعتر کنید. این مربوط به داشتن سایتی است که به اندازه کافی سریع باشد و تأثیر منفی روی تجربه کاربر نداشته باشد.

تحقیق توسط گوگل می یابد بیش از نیمی از (53 درصد) بازدید کنندگان سایت موبایل را در صورت بارگیری در عرض سه ثانیه رها می کنند.

اگر سایت آرامی دارید ، به دلیل ضعف زمان بارگیری مجازات نمی شوید. همچنین به دلیل اینکه کاربران از انتظار خسته شده اند و به جای آن سایت دیگری را انتخاب می کنند ، به دلیل نرخ پرش بالا مجازات خواهید شد.

ساده ترین راه برای بررسی سرعت صفحه با استفاده از است ابزار PageSpeed ​​Insights گوگل. به شما اطلاع می دهد سرعت سایت شما چقدر سریع است ، از 100 نمره به آن می دهد و پیشرفت هایی را به شما پیشنهاد می دهد.

اگر می خواهید یک صفحه بارگیری سریع داشته باشید ، توصیه های من در مورد گرفتن امتیاز کامل با Google PageSpeed ​​Insights را بخوانید.

5- قصد کاربر را در نظر بگیرید

آیا توجه کرده اید که چگونه برخی از سایت های عالی رتبه دارای چندین محتوا هستند که به نظر می رسد همه از یک زاویه کمی متفاوت به یک موضوع نزدیک می شوند؟ دلیلش این است که آنها قدرت قصد کاربر و ارزش Google را برای آن درک می کنند.

Google می خواهد بهترین و مناسب ترین محتوا را برای هر سeryال ارائه دهد. بخش عمده ای از این درک این است که کاربر از جستجوی خود سعی در دستیابی به آن دارد. آیا آنها سعی می کنند چیزی یاد بگیرند؟ در مورد یک موضوع تحقیق می کنید؟ خریدی انجام می شود؟ Google نتایج متفاوتی را برای هر هدف ارائه می دهد.

به عنوان مثال ، Google صفحات تجارت الکترونیکی را نشان می دهد که فکر می کند کاربر در تلاش است تا خریدی انجام دهد ، اما مقالات وبلاگ را برای سeriesالات مربوط به اطلاعات ارائه می دهد.

دانستن اینکه چه نوع محتوایی توسط Google فکر می کند کاربران می خواهند ببینند برای تبدیل شدن به یک سایت با رتبه برتر کلیدی است ، زیرا اگر محتوایی متناسب با هدف کاربر برای هر کلمه کلیدی هدف ایجاد کنید ، احتمالاً رتبه بندی خواهید شد. به همین دلیل است که بسیاری از سایت های دارای رده های بالا محتوای مشابهی را با هدف قرار دادن موضوعات یکسان تشکیل می دهند: برای جلب نظر هر کاربر.

این مسئله به سادگی مسئله اطلاع رسانی و تجاری نیست. ده ها نوع محتوای آموزنده وجود دارد که ممکن است کاربران بخواهند به آنها دسترسی پیدا کنند. در برخی موارد ، این یک لیستول است. برای س quالات دیگر ، یک فیلم ممکن است مناسب تر باشد.

صرف وقت برای درک قصد کاربر برای هر کلمه کلیدی یا موضوعی که هدف قرار داده اید ، می تواند نتایج جدی به همراه داشته باشد. بازاریابی SaaS CoSchedule دید 594 درصد افزایش در ترافیک جستجو هنگامی که آنها محتوا را با قصد کاربر تراز می کنند.

سایت های دارای رتبه برتر: س FAالات متداول

نتیجه گیری: آنچه می توانید از سایت های دارای رتبه برتر یاد بگیرید

شما نمی توانید یک شبه وب سایت خود را به یک سایت با رتبه برتر تبدیل کنید. با این حال ، شما می توانید چیزهای زیادی از آنها بیاموزید و تاکتیک هایی را که برای بهبود رتبه بندی سایت شما در Google استفاده می کنند ، پیاده سازی کنید. همانطور که یاد گرفتید بیش از چند مورد مشترک آنها وجود دارد.

اطمینان حاصل کنید که یک سیستم مقیاس پذیر برای تولید بک لینک ، ایجاد محتوای با کیفیت بالا ، تمرکز بر تجربه کاربر ، اطمینان از بارگذاری سریع سایت خود و در نظر گرفتن قصد کاربر هنگام ایجاد محتوا دارید.

این پنج کار را انجام دهید ، و شما می توانید در آینده به داشتن یک سایت دارای رتبه برتر برسید.

قرار است ابتدا روی چه کار کنید؟

جان مولر از گوگل به این س answersال پاسخ می دهد: “SEO برای صفحات جدید چقدر طول می کشد؟” در آخرین قسمت Ask Googlebot در YouTube.

این یک سوال پر بار است و مولر حتی در ابتدای ویدیو در مورد پرهیز از پاسخ معمول “به این بستگی دارد” شوخی می کند.

در اینجا پاسخ مولر برای مدت زمان طولانی جستجوگرهای اینترنتی وجود دارد.

مولر در جستجوگرها برای صفحات جدید

مولر با تقسیم پاسخ خود به دو بخش ، به این سال می پردازد: نمایه سازی و سرعت بخشیدن به کارها.

نمایه سازی Google

وقتی صفحه جدیدی منتشر می شود ، ممکن است از چند ساعت تا چند هفته طول بکشد تا ایندکس شود.

مولر مظنون است بیشتر مطالب خوب در طی یک هفته برداشت و نمایه می شود.

گاهی اوقات مشکلات فنی در وب وجود دارد که باعث می شود مدت زمان بیشتری طول بکشد و گاهی سیستم های Google مشغول کارهای دیگری می شوند.

با این اوصاف ، چند کار وجود دارد که دارندگان سایت می توانند برای کمک به سرعت بخشیدن به خزیدن و نمایه سازی انجام دهند.

سرعت خزیدن و نمایه سازی را افزایش دهید

برای سرعت بخشیدن به کارها ، مولر موارد زیر را توصیه می کند.

جلوگیری از اضافه بار سرور
اطمینان حاصل کنید که سرور شما می تواند تعداد معقولی از درخواست ها را به موقع رسیدگی کند.

وقتی سرعت سرور شما کم می شود ، موتورهای جستجو با آن سرعت کم می گیرند.

پیوندهای برجسته داخلی
پیوند به صفحات داخلی جدید خود را برجسته در وب سایت خود.

هرچه سیستم های گوگل راحت تر بتوانند صفحاتی را که به نظر شما مهم هستند تشخیص دهند ، اولویت بندی خزیدن و نمایه سازی آسان تر است.

به عنوان مثال ، با داشتن یک سایت تجارت الکترونیکی ، کمک به پیوند به محصولات جدید در صفحه اصلی ، بنابراین Google مجبور نیست برای یافتن آنها از چندین دسته استفاده کند.

از URL های غیرضروری در سایت خود جلوگیری کنید
وب سایت خود را مرور کرده و URL هایی را که دیگر لازم ندارید پاک کنید.

موتورهای جستجو سعی می کنند همه URL های یک سایت را کشف کنند و ممکن است آدرس های موردعلاقه شما را از دست بدهند.

کیفیت وب سایت را بالا نگه دارید
برای Google آسان تر است که یک سایت را شناسایی کند برای کاربران وب بسیار مهم است ، بهتر می تواند وب سایت را برای خزیدن و نمایه سازی در اولویت قرار دهد.

در هنگام مشاهده صفحات جدید در جستجوی Google جنبه های زیادی وجود دارد که باید در نظر گرفته شود.

مولر می گوید ، هیچ جدول زمانی مناسبی برای هیچ یک از این مراحل وجود ندارد و مراحل می توانند با گذشت زمان تغییر کنند.

مولر جدا از پرداختن به مسائل فنی ، بر اهمیت حفظ کیفیت کلی وب سایت تأکید می کند.

سرانجام ، هیچ تضمینی وجود ندارد که Google صفحه خاصی را فهرست بندی کند. اکثر موتورهای جستجو محتوای زیادی را در وب فهرست نمی کنند. حتی وقتی چیزی نمایه می شود لزوماً به کاربران نشان داده نمی شود. و می تواند به مرور از شاخص خارج شود.

برای اطلاعات بیشتر ، به فیلم کامل زیر مراجعه کنید:

https://www.youtube.com/watch؟v=6xtYk8optLc

واقعیت چگونگی برقراری ارتباط با ایده های ساده و پیچیده چقدر دشوار است در همان اوایل کار من کاملاً برای من آشکار شد.

قصه گویی داده ها هم یک هنر است و هم یک مهارت قابل توجه.

در حالی که این مقاله بر بهینه سازی ارتباطات مربوط به گزارش نتایج SEO و ابتکار عمل PPC به مشتریان متمرکز است ، اصول مربوط به همه اشکال ارتباطات است.

در اینجا 10 اشتباه وجود دارد که باید هنگام برقراری ارتباط بین عملکرد ، بینش و استراتژی در یک محیط کسب و کار از آنها جلوگیری کنید. همچنین پیشنهادهایی خواهید یافت که گزارش شما را به مشتریان و ذینفعان داخلی افزایش می دهد.

1. عدم استفاده از نشانه های بصری در Dآنها داستان سرایی

هر گزارش مناسب و معقولی داشته باشد یک عنصر بصری. به هر حال ، ما موجودات بصری هستیم.

گزارش خوب از نظر بصری آنچه مهم است را فرا می خواند. چند مثال شامل:

تجسم های ساده و تمیز که جای تفسیر کمی دارند.

همانطور که در تصویر بالا مشاهده می شود ، هدف این است که گزارش از نامزدی استفاده از معیارهای گوه بین آگاهی و ابتکار عمل منطق روشن و منطقی است.

تبلیغات

ادامه مطلب را در زیر بخوانید

استفاده از قالب بندی (به عنوان مثال فونت ، وزن ، رنگ) برای تأکید بر کلیدهای اصلی.

برجسته کردن داده های جدول کلید.

یک جدول داده با بسیاری از آمار ایده آل نیست زیرا به خواننده نیاز دارد که میزان درخواست را تفسیر کند.

با این حال ، زمان و مکانی برای آن وجود دارد. در آن شرایط ، توجه خود را به ردیف ها / ستون ها / سلول های مهم نشان دهید.

2. گفتن داستانی بدون زمینه

به عنوان بخشی از روند پردازش مشتری جدید ، من اغلب گزارشات گذشته یک داده تخلیه دریافت می کنم. در بیشتر مواقع ، گزارش قبلی مورد دلخواه قرار می گرفت.

تبلیغات

ادامه مطلب را در زیر بخوانید

غالباً ، “چرا” (زمینه) موجود نیست.

با این حال ، گنجاندن زمینه در داستان سرایی داده ها یکی از ساده ترین راه ها برای موثرتر کردن گزارش دهی به مشتری است.

مشتریان برای جبران مجدد آمار ، به شما / آژانستان پول نمی دهند. آنها هزینه های شما را پرداخت می کنند توانایی رانندگی نتایج و ارائه بینش.

اگر تغییر معناداری در عملکرد ایجاد شود ، باید علاوه بر آمار ، زمینه نیز بدهید. یک قدم جلوتر بروید ، زمینه ای که ارائه می دهید باید بسته به شرایط متفاوت باشد.

من یک قانون کلی را دنبال می کنم: هنگامی که نتایج خوب هستند با آمار پیشرو باشید و وقتی نتایج کمرنگ هستند با زمینه همراه شوید.

اگر یک هفته خاموش بود ، پیشرو بودن با زمینه به شما کمک می کند تا “چرا” را قبل از اینکه خواننده واکنش منفی اولیه نشان دهد ، روشن کنید.

به عنوان مثال ، به جای:

حجم سرب هفته به هفته 70٪ کاهش یافت. این به خاطر گرفتن ما بود [whitepaper A] خارج از چرخش

این را امتحان کن:

گرفتن [whitepaper a] خارج از چرخش منجر به کاهش 70 درصدی در حجم سرب در هفته به هفته شد.

این یک تفاوت ظریف ، اما تأثیرگذار است. در صورت ارائه نتایج subpar ، شروع با زمینه به کاهش احساسات منفی کمک می کند.

حتی اگر عملکرد به دلیل چیزی خارج از کنترل شما رنج می برد ، باید از ادراک آگاه باشید و گزارش های خود را تهیه کنید تا احساسات مختلف را کاهش دهید.

نکته حرفه ای: گزارش باید میزان اطلاعات ارائه شده را متعادل کند. افزودن پیوندهای پیوندی با زمینه اضافی به ایجاد تعادل کمک می کند.

ارائه اسکرین شات های صفحه ، فیلم های اشتراک صفحه ، تجسم داده ها و مقالات پشتیبانی به ارائه اطلاعات اضافی بدون سر و صدایی که افزودن محتوای درون آن ایجاد می کند ، کمک می کند.

ابزار رفتن من Snagit است که با استفاده از آن می توانید عکس های صفحه (یا اشتراک صفحه + صدای صدا) را علامت گذاری کرده و در یک URL قابل دسترسی مانند Google Drive بارگذاری کنید.

3. نشان دادن عدم اعتماد به نفس

هر زمان که با مشتری ارتباط برقرار می کنید ، باید تخصص خود را تقویت کنید. دانش عمیق شما باید درخشان شود.

به عنوان مثال ، گزینه زیر چگونه با گزینه دوم در ذهن شما مقایسه می شود؟ چه احساساتی برانگیخته می شوند؟

“گوگل توصیه می کند که یک افزونه تماس به تبلیغات جستجوی خود اضافه کنیم. با این کار کاربران می توانند برای تماس با یک شماره تلفن تعیین شده کلیک کنند. آیا این چیزی است که می خواهیم اضافه کنیم؟ “

تبلیغات

ادامه مطلب را در زیر بخوانید

در مقایسه با:

“ما طرفدار استفاده از افزونه های تماس Google برای تبلیغات جستجوی خود هستیم. این روش و همچنین امتیاز نمره کیفیت را به کاربران تغییر می دهد. در گذشته ، ما مرکز تماس برای برقراری چنین تماس هایی نداشته ایم ، اما می خواستم در صورت تغییر ، بررسی کنم. “

هر مثال توصیه مشابهی دارد. با این حال ، مثال دوم:

• کمی جزئیات بیشتری می دهد.
• اعتبار می گیرد.
• توصیه را بیان کنید.

دور بوته نمی زند. متوقف نمی شود و س askال می کند.

در عوض ، این اطمینان را به خواننده القا می کند که شما دیدگاه قوی دارید و از به اشتراک گذاشتن آن نمی ترسید.

مثالی دیگر:

“کمپین های جستجوی” widget a and b “هنوز هم در هزینه ها مثر هستند ، اما ما در حال کار بر روی افزایش پیشنهادات خود با استفاده از شبیه ساز کمپین Google هستیم.”

در آن مثال ، تأکید بر ارزش ابزار – شبیه ساز کمپین گوگل – به جای این که مقداری توسط مدیریت فعال شما روی میز آورده شود.

تبلیغات

ادامه مطلب را در زیر بخوانید

مقایسه کنید با این:

“ما در تلاش هستیم تا با استفاده از ابزارهایی مانند شبیه ساز مبارزات انتخاباتی Google ، همچنین با نظارت و ایجاد تنظیمات بر اساس معیارهایی مانند Search Impressions Share ، اشتراک گذاری کلیک کنید و مطلق بالای صفحه Impression Share ، میزان مبارزات جستجوی” widget a and b “را به حداکثر برسانیم. “

در اینجا ، تمرکز به سمت اقداماتی است که فرد با استفاده از ابزاری انجام می دهد. همچنین این بیانیه گسترش می یابد و تخصص و اقتدار نویسنده را به نمایش می گذارد.

4. مقتدر نبودن

یکی از قطعات آژانس های بازخورد که اغلب دریافت می کنند این است که به اندازه کافی استراتژیک نیستند.

فارغ از میزان استراتژیک بودن یک آژانس ، اگر ارتباطات قطعی و معتبر نباشد ، بازخورد “استراتژیک نبودن” دریافت می شود.

مثال:

در اینجا ، متن در ارائه خلاصه ای از عملکرد ، زمینه و یک دوره عملی بسیار عالی عمل می کند.

تبلیغات

ادامه مطلب را در زیر بخوانید

با این حال ، چندین تغییر ظریف وجود دارد که می تواند اقتدار را در هنگام داستان پردازی داده افزایش دهد:

حتی اصلاحات ظریف با هدف معتبرتر بودن منجر به تفاوتهای اساسی در درک می شود.

5. تنظیم لحن دیرهنگام

اولین جمله ای که می زنید فوق العاده قدرتمند است. لحن آینده را تعیین می کند.

با فکر کردن از طریق چه پیام و احساسی کلیدی می خواهید مردم را با زبانی که از آن هدف پشتیبانی می کند ، ترک کنید و شانس نتیجه دلخواه خود را به حداکثر برسانید.

تبلیغات

ادامه مطلب را در زیر بخوانید

اگر در حال انجام یک گزارش هفتگی هستید و عملکرد آن دوره گزارش قوی بود ، وام را دفن نکنید. اگر گزارشی دارید که هم با اخبار خوب و هم با اخبار بد مخلوط شده است ، رهبری با خوب ها را در نظر بگیرید.

مثال (اصلی):

در حالی که تمرکز خود را به سمت ارزش های پایین تر و نقاط تبدیل هزینه پایین تر تغییر داده بود ، هفته گذشته 25٪ کاهش یافت. این امر منجر به بهبود 20 درصدی CPL شد.

مثال (اصلاح شده):

CPL هفته گذشته 20٪ بهبود یافت زیرا ما تمرکز خود را به سمت نقاط تبدیل با کارایی بالاتر و پایین تر سوق دادیم. همانطور که انتظار می رفت ، این منجر به کاهش 25 درصدی حجم سرب شد

در مثال دوم ، ما با خبر خوب شروع می کنیم و روشن می کنیم که از نتایج احتمالی آگاه بوده ایم.

6. فرض كردن

من در طول زندگی حرفه ای خود بارها یاد گرفته ام که پیش فرض هایی درباره آنچه مردم می دانند بسیار نادرست است.

آنچه برای شما واضح است ممکن است برای همه یکسان نباشد. این امر در گزارشگری نیز صادق است.

در مثال شماره 5 ، عبارت “همانطور که انتظار می رفت” چیزی را روشن می کند که من اغلب می بینم مردم فقط تصور می کنند مشتری از آن مطلع است. سعی کنید از آن جلوگیری کنید.

تبلیغات

ادامه مطلب را در زیر بخوانید

7. صحبت بدون هدف

کلمات مهم هستند.

کلمات قدرتمند هستند.

در حالی که بسیاری از کلمات تعاریف مشابهی دارند ، اما هدف این کلمات اغلب دارای وزنهای مختلفی است.

یک کلمه می تواند احساسات برانگیخته شده توسط خواننده را تغییر دهد. به عنوان مثال ، کدام یک از گزاره های زیر هنگام برقراری ارتباط از طریق داستان سرایی داده ها ، بیشترین احساسات مثبت را برای شما ایجاد می کند؟

• گزینه 1: عملکرد هفته به هفته راکد بود.
• گزینه 2: عملکرد هفته به هفته ثابت بود.
• گزینه 3: عملکرد هفته به هفته ثابت است.

گزینه سوم با استفاده از “ثابت” به عنوان توصیف کننده ، مثبت ترین احساسات را برای شما ایجاد می کند. “ثابت” در مقایسه با “راکد” و “مسطح” که اغلب به طور منفی فقدان رشد یا حرکت را نشان می دهند ، دارای معنای مثبتی با پیامدهای ایمنی ، تعادل و ثبات است.

در صورت مثبت بودن ، هر زمان که ممکن باشد مثبت است.

8. عدم شناخت مخاطب

گزارشی که برای یک مدیر بازاریابی در نظر گرفته شده است با گزارشی که برای رهبری اجرایی در نظر گرفته شده تفاوت قابل ملاحظه ای خواهد داشت.

گزارش گیری برای کارشناسان موضوع باید با افراد غیر متخصص متفاوت باشد. گزارش خود را تهیه و تنظیم کنید بر اساس آنچه برای مخاطبان شما بیشترین اهمیت را دارد.

تبلیغات

ادامه مطلب را در زیر بخوانید

برای مدیران ، امور را در سطح بالا نگه دارید و از روندهای تصویر بزرگ استفاده کنید. برای مدیران ، بیشتر تاکتیک ها را در نظر بگیرید.

نکته حرفه ای: آماده شدن برای تماس های مهم گزارش های اجرایی مانند بازبینی های سه ماهه کسب و کار می تواند دلهره آور باشد. یافتن نقطه شیرین نماهای سطح بالا و جزئیات می تواند یک چالش باشد.

برای دور زدن این مورد در اسلایدهای خود ، یک قسمت ضمیمه اضافه کنید که اگر محاوره محوری باشد ، می توانید به سرعت به آن مراجعه کنید.

9. از بردن خود خجالتی باشید

تواضع داشتن یک ویژگی خارق العاده است. با این حال ، در تجارت و با مشتری ، باید تواضعی بین فروتنی و ابراز وجود داشته باشد.

نترس صاحب برنده های خود باشید.

مثلا:

“[Keyword] تبدیل در جستجوی گوگل 184 Mo ماهانه و CPL 36 down کاهش یافته است. این به خاطر شرایط طولانی مدت در استراتژی پیشنهاد tCPA و همچنین بودجه بیشتری است که به سمت دارایی ها و کلمات کلیدی می رود. “

در مقایسه با:

“علاوه بر افزودن دارایی های بیشتر به مخلوط و افزایش بودجه ، ما KW های دم بلند را در گروه تقسیم کردیم تا بتوانیم tCPA را برای بهترین عملکرد خود فعال کنیم ، که منجر به تبدیل ویجت در جستجوی Google 184٪ MoM با CPL کاهش 36٪ “

تبلیغات

ادامه مطلب را در زیر بخوانید

همیشه هنگامی که محوری تأثیر مثبتی بر عملکرد دارد ، اعتبار را در نظر بگیرید.

10. رقیق کردن غذای اصلی خود

بازاریابی دیجیتال کمتر پیچیده نیست و قصه پردازی داده ها نیز مشکل ندارند. میزان داده هایی که یک بازاریاب متوسط ​​در اختیار دارد ، در دهه گذشته بسیار افزایش یافته است.

مسئولیت اصلی یک مدیر بازاریابی داخلی یا آژانس ، تقطیر اطلاعات پیچیده و جستجوی طلا است. بازاریابان قدرتمند مجموعه داده های عظیم را تجزیه و تحلیل می کنند و در گزارش های خود قطعات خرد را صدا می کنند.

یکی از ساده ترین راه ها برای کاهش سر و صدا و مختصر بودن ، استفاده از لیست ها و گلوله ها است.

نتیجه

بنابراین ، آن را دارید – 10 راه برای مخزن قصه گویی داده های خود. با اجتناب از این اشتباهات اساسی و اجرای اصولی که به اشتراک گذاشته ام ، شما:

• اطلاعات منتقل شده را ساده کنید.
• درک و درک را بهبود ببخشید.
• اطمینان حاصل کنید که اعتبار در جایی که سررسید است داده می شود.
• اقتدار و اعتبار را بسازید.
• تقویت کنید که شما فرد مورد نظر برای این کار هستید.

منابع بیشتر:

تبلیغات

ادامه مطلب را در زیر بخوانید

---

اعتبار تصویر

عکسهای گرفته شده توسط نویسنده ، ژوئن 2021