چرا ایجاد شکاف های لینک رقیب به اندازه بستن آنها مهم است

در سئو و روابط عمومی دیجیتال، بحث های زیادی در مورد چگونگی و چرایی نیاز برندها وجود دارد بستن شکاف های بک لینک به منظور کسب رتبه بالا و رقابتی در SERP ها.

اما در مورد مقابله با سئوی رقابتی از جهت مخالف چطور؟ پدید آوردن شکاف پیوند؟

در این پست، چارچوبی را که در آن استفاده می کنیم به اشتراک می گذارم JBH برای کمک به ما در ایجاد کمپین‌های روابط عمومی دیجیتال فوق‌العاده و مرتبط که لینک‌هایی را در سایت‌هایی که رقبای مشتریان ما در آن‌ها یافت نمی‌شوند به دست می‌آورند و اهمیت استراتژیک ایجاد این شکاف‌ها برای موفقیت سئو را برجسته می‌کنند.

شکاف پیوند چیست و چگونه آنها را پیدا کنیم؟

در سطح بسیار ابتدایی، شکاف لینک تفاوت بین سایت هایی است که به چندین رقیب لینک می دهند، اما نه به شما.

کشف این سایت ها با انجام تجزیه و تحلیل شکاف لینک (با استفاده از ابزاری مانند Moz’s Link Intersect Tool) و مقایسه بک لینک هایی که دارید با رقبای خود بسیار آسان است. در پایان تجزیه و تحلیل، فهرستی از وب‌سایت‌ها برای شما باقی می‌ماند که باید سعی کنید و از آن‌ها لینک کسب کنید – به این می‌گویند که شکاف پیوند را از بین ببرید و در بیشتر استراتژی‌های سئو رایج است.

بستن شکاف های لینک بسیار منطقی است. به عنوان مثال، اگر شخصی به سایتی در یک صنعت خاص یا عمودی لینک می دهد، احتمالاً مایل است به یک سایت مشابه پیوند دهد. و اگر رقبای شما رتبه خوبی دارد، انتظار دارید که این پیوندها در این امر نقش داشته باشند.

اما اگر آن نظریه را برگردانیم و شروع به فکر کردن کنیم ایجاد شکاف های بک لینک به جای بستن آنها، سپس ما در رویکرد خود برای ایجاد لینک، در مقابل واکنش ساده به رقابت، فعال تر می شویم.

ایجاد شکاف پیوند در صنایع رقابتی با ذهنیت مخاطب اول

اگر می‌خواهید برای برندها در صنایع بسیار رقابتی پیوند کسب کنید یا پیوند ایجاد کنید، می‌تواند وسوسه انگیز باشد که رقابت را دنبال کنید و به سادگی استراتژی پیوند آنها را کپی کنید تا ثابت کنید هر کاری که می‌توانید انجام داده‌اید. من می‌خواهم رویکرد متفاوتی را به اشتراک بگذارم، و این شامل فکر کردن به مخاطب در ابتدا به جای بک لینک است.

ایده پشت این تکنیک ایجاد لینک از سایت هایی است که عبارتند از:

1. مرتبط با صنعتی که برند یا مشتری شما در آن فعالیت می کند

2. با کیفیت بالا و بدون اسپم

3. پیوندی به هیچ یک از رقبای خود نداشته باشید

برای اینکه این تکنیک کار کند، ما هنوز باید درک خوبی از چشم انداز پیوند رقیب داشته باشیم. با استفاده از Link Intersect، می‌توانیم ببینیم که رقبای ما تلاش‌های خود را در ساخت لینک متمرکز کرده‌اند. ما آن اطلاعات را در استراتژی خود علامت گذاری می کنیم و کاری کاملا متفاوت انجام می دهیم.

برای اکثر صنایع و بخش‌ها، موضوعات «تجارت به‌طور معمول» وجود خواهد داشت که تیم‌های روابط عمومی آنها ممکن است برای ایجاد پوشش و پیوند از آنها استفاده کنند.

• آ برند مالی شخصی ممکن است در مورد چگونگی دریافت بهترین نرخ مبادله در پول سفر صحبت کنید

• یک مارک نوشیدنی الکلی ممکن است دستور العمل هایی برای کوکتل های تابستانی برای لذت بردن در باغ به اشتراک بگذارید

• آ برند بیمه خودرو ممکن است به رانندگان هشدار دهد که هنگام رانندگی در موج گرما از فلیپ فلاپ استفاده نکنند

اینها همه موضوعات جالب و مرتبط هستند، اما قرار نیست به پیوندهای منحصر به فرد برای اهداف ایجاد شکاف پیوند بین شما و رقبایتان دست یابند.

مطالعه موردی: چگونه ما اهداف پیوند طاقچه را برای یک نام تجاری تثبیت شده در یک عمود رقابتی شناسایی کردیم

برای یک برند تثبیت شده در صنعت تعطیلات انگلستان، هدف به دست آوردن لینک از دامنه های ارجاع کاملاً جدید و همچنین ایجاد شکاف پیوند بین آنها و رقبایشان بود.

تجزیه و تحلیل اولیه شکاف پیوند نشان داد که تفاوت زیادی بین بازیکنان کلیدی وجود ندارد. از آنجایی که همه آنها در عمودی برندهای خوبی بودند، همه برندها بک لینک هایی را از رسانه های معمول و مورد انتظار به دست آورده بودند، بنابراین ما یک فرصت واقعا عالی برای ایجاد شکاف پیوند جدید پیدا کردیم.

با پرسیدن مهمترین سوالات مخاطبان جدید را شناسایی کنید

همانطور که در بالا ذکر شد، به جای اینکه به “ابتدا پیوند” فکر کنیم، یک گام به عقب برمی‌داریم و به “اول مخاطب” فکر می کنیم. ما باید به جای مخاطبان خود قدم بگذاریم و برای انجام این کار، چک لیستی از سؤالات ایجاد می کنیم تا به چارچوب بندی تفکرمان کمک کند.

برای برند تعطیلات بریتانیا می‌خواستیم بدانیم:

• چه چیزی آنها را هدایت می کند؟ علایق و علایق مخاطبان مورد نظر ما چیست؟

• چه چیزی باعث می شود آنها تیک و کلیک کنند؟ مخاطبان قبل و بعد از استفاده از محصول یا خدمات شما چه اقداماتی انجام می دهند؟

• آنها عمیقاً به چه چیزی اهمیت می دهند؟ خانواده و دوستان نزدیک آنها؟ امور مالی؟ حیوانات خانگی؟

• حل مشکل؟ مخاطب به چه چیزی نیاز دارد و محصول یا خدمات شما چه مشکلاتی را حل می کند؟

هنگامی که به تمام سوالات مخاطبان پاسخ دادیم، نقطه شروع محکمی برای مشخص کردن آن مخاطبان خاص خواهیم داشت.

استفاده از ابزار نقشه برداری ذهنی مانند MindNode، سپس می توانیم روی گسترش آن مخاطبان اولیه و ثانویه کار کنیم:

این مخاطبان برای هر صنعتی متفاوت به نظر می رسند، اما به راحتی می توان فهمید که چگونه هر یک از مخاطبانی که ما شناسایی کردیم ممکن است علاقه مند به رزرو تعطیلات در بریتانیا باشند.

بیایید ابتدا «کار از هر کجا» را به عنوان مخاطب اصلی در نظر بگیریم. اگر یک فریلنسر هستید که عمدتاً به صورت آنلاین کار می‌کنید، احتمالاً می‌توانید از هر جایی با اتصال اینترنت مناسب کار کنید. بنابراین، گرفتن تعطیلات در بریتانیا در حالی که همزمان کار می کنید یک گزینه است و بنابراین برای مخاطبان مرتبط است.

اما چه کسی دیگری می تواند از هر جایی کار کند؟ در اینجا، می‌توانیم چهار مخاطب ثانویه را نیز شناسایی کنیم که می‌توانند محتوای ما را هدف قرار دهند:

نتایج این رویکرد مخاطب محور به روابط عمومی دیجیتال

به دنبال این رویکرد، بیش از یک سوم (35٪) از پیوندهایی که JBH ایمن کرد از دامنه های ارجاع کاملاً جدید بود و (در زمان نگارش مقاله) هیچ یک از رقبای برند نیز پیوندهایی از آن دامنه ها نداشتند، که ثابت می کند که توسط مخاطبان هدایت می شود. رویکرد به روابط عمومی دیجیتال می تواند بین شما و رقبای شما فاصله ایجاد کند.

چگونه سایت های مناسب و اهداف لینک را پیدا کنیم

اکنون که خوشحالیم که گروه مخاطب «کار از هر کجا» برای هدف‌گیری مناسب است، گام‌های بعدی ما شناسایی سایت‌هایی است که می‌خواهیم برای پیوندها هدف قرار دهیم.

منطقی است که این کار را قبل از شروع تولید محتوا انجام دهیم، زیرا ارزیابی خواهیم کرد:

• تعداد سایت ها: آیا سایت های کافی برای هدف قرار دادن وجود دارد؟

• کیفیت سایت ها: آیا سایت ها به اندازه کافی با کیفیت هستند؟

• موضوعات مورد علاقه: چه مکالماتی پرطرفدار هستند و آیا می‌توانیم به آنها ارزش اضافه کنیم؟

• هدف مسابقه؟ آیا رقبای ما هنوز پیوندهایی در اینجا دریافت کرده اند؟

• آیا آنها محتوای ما را به اشتراک خواهند گذاشت؟ آیا این احتمال وجود دارد که آنها محتوا را به صورت سرمقاله دریافت کنند؟ ما نمی‌خواهیم سایت‌هایی را هدف قرار دهیم که برای پوشش نیاز به پرداخت دارند

جستجوی دستی با گوگل

این تکنیک قدیمی اما طلایی است و احتمالاً مؤثرترین راه برای یافتن سایت‌های جدید برای ارائه محتوای خود است. ما عبارات مرتبط با مخاطبی را که می‌خواهیم هدف قرار دهیم جستجو می‌کنیم و فهرستی از سایت‌هایی که ظاهر می‌شوند، با ذکر نام روزنامه‌نگار/نویسنده، اعتبار دامنه سایت‌ها، هر گونه محتوای مشابه و میزان احتمالی که آنها ظاهر می‌شوند، تهیه می‌کنیم. مطالب را از ما بگیرید

نکته برتر! تنظیمات خود را در ابزارهای گوگل مشخص کنید. سعی کنید کشور را تغییر دهید یا تاریخ «آخرین انتشار» را تغییر دهید تا سایت‌های بیشتری را در نتایج موتور جستجو ببینید.

کشف سایت های مشابه

دانلود یک ابزار رایگان به نام سایت های مشابه از فروشگاه وب کروم. وقتی سایتی را پیدا کردید که برای مخاطب خاص مورد نظرتان عالی به نظر می رسد، روی افزونه کلیک کنید تا لیستی از سایت هایی که ممکن است کار کنند نیز نمایش داده شود. به سادگی آنها را به لیست دسترسی خود اضافه کنید تا بعداً از آنها استفاده کنید.

بسیاری از تکنیک‌های جستجوی دیگر وجود دارد که می‌توانید برای یافتن اهداف پیوند از آنها استفاده کنید، اما اکنون باید فهرستی از نشریات مرتبطی داشته باشید که ممکن است به محتوای شما علاقه‌مند باشند – زمان آن رسیده که در مورد نوع محتوایی که می‌توانید به اشتراک بگذارید فکر کنید!

ایده های محتوا برای اهداف لینک های طاقچه

چگونه مرزها می توانند کمک کنند

در این مرحله شایان ذکر است که داشتن مرزهای طوفان فکری در واقع می تواند این بخش از فرآیند را بسیار آسان تر کند.

در سال 2006، تیمی از معماران می خواستند مطالعه چگونه داشتن حصار در اطراف زمین بازی بر کودکان و نحوه بازی آنها تأثیر می گذارد. آنها کودکانی را که در یک زمین بازی محصور شده توسط حصار بازی می کردند مشاهده کردند و آن را با کودکانی که در یک زمین بازی بدون مرز فیزیکی حصار بازی می کردند مقایسه کردند. آنها تفاوت قابل توجهی در نحوه تعامل کودکان با فضا پیدا کردند.

در زمین بازی بدون حصار (1) بچه ها دور معلم جمع شدند و تمایلی به کشف فضا نداشتند. در زمین بازی با حصار (2)، بچه ها با احساس آزادی بیشتر، کل زمین بازی را کاوش کردند.

این مطالعه به این نتیجه رسید که مرز (در این مورد یک حصار) باعث می شود کودکان احساس راحتی بیشتری برای کاوش و بازی کنند.

ما می توانیم با این موارد مشابهی ترسیم کنیم. با ارائه برخی از مرزها و یک مشکل خاص برای حل، در واقع می توانیم فرآیند خلاقیت را بهبود بخشیم.

“سه Rs”: چارچوبی برای توسعه ایده های محتوا برای اهداف لینک های خاص

ایده‌های محتوایی که تولید می‌کنیم باید با مخاطبان خاص ما طنین انداز شود، بنابراین باید در موضوعاتی که آنها به آنها اهمیت می‌دهند غرق شویم. و راه های منحصر به فرد و شاید غیرمنتظره ای وجود دارد که می توانیم این کار را انجام دهیم. قبل از اینکه شروع به فکر کردن در مورد محتوای خلاقانه کنید، مطمئن شوید که سه R را دنبال می کنید:

پژوهش

• Reddit – به subreddit های مرتبط با مخاطبانی که می خواهید هدف قرار دهید بپیوندید – Reddit صفحه اول اینترنت است و به احتمال زیاد مخاطبان خود را در آنجا پیدا خواهید کرد

• Quora – سوالاتی را کشف کنید که مخاطبان شما می خواهند پاسخ آنها را بدانند

• گروه های فیس بوک – پیوستن به گروه‌های خاص مخاطب به شما امکان می‌دهد مکالمات واقعی جامعه را ببینید

• Buzzsumo – موضوعات پرطرفدار را کشف کنید و تعداد زیادی تعامل و کلیک در رسانه های اجتماعی دریافت کنید

واکنش نشان دهید

• Google Alerts – تنظیم هشدار برای کلمات کلیدی و عبارات پیرامون موضوعات شناسایی شده شما به عنوان مثال: از هر کجا کار کنید

• Google Trends – بررسی کنید که آیا هر موضوعی در جستجوها افزایش یافته است زیرا این امر می تواند محبوبیت روندها را برجسته کند

• #JournoRequest / منبع پاسخ / هارو – به نوع درخواست‌هایی که روزنامه‌نگاران ارائه می‌کنند توجه کنید تا ببینید آیا با سبک محتوایی که برنامه‌ریزی می‌کنید مطابقت دارند یا خیر.

ارتباط

• حضار – آیا مشتری یا مخاطبان برند من به این محتوا علاقه مند هستند؟

• قدرت – آیا مشتری یا برند من در این موضوع معتبر است؟ آیا می توان در این مورد با آنها مصاحبه کرد؟

• کلید واژه ها – آیا این شامل کلمات کلیدی است که می خواهیم برای آنها رتبه بندی کنیم و آیا صفحه ای در سایت داریم که منطقی باشد به آن پیوند دهیم؟

• ارزش خبری – آیا خبرنگاران به آنچه ما می گوییم اهمیت خواهند داد؟ چه چیزی به گفتگو اضافه می کنیم؟

یک رویکرد استراتژیک می‌تواند به شما مزیت رقابتی بدهد، اما همه چیز در مورد تنظیم است

بسیار آسان است که در تعقیب دم رقابت خود غرق شوید، اما با این رویکرد، شروع به ایجاد محتوایی خواهید کرد که به طور خاص برای مخاطبان خاص طراحی شده است که شکاف های مفیدی بین شما و رقبای شما ایجاد می کند. به یاد داشته باشید، هیچ لینکی بهتر از لینکی که رقبا هنوز نداشته است برای ساخت وجود ندارد.