مارک تجاری در مقابل ترافیک بدون مارک: تفاوت چیست؟

کمپین های جستجو دارای اهدافی هستند که می توانند از ایجاد آگاهی ، افزایش ترافیک و دستیابی به انواع تبدیل خاص متفاوت باشند.

در حالی که سطح داده هایی که در تجزیه و تحلیل و گزارش کلی Search Console به دست می آوریم در طول سالها تغییر کرده است ، یک نکته ثابت این است که برای SEO و PPC ما هنوز بر کلمات کلیدی خاص و اصطلاحاتی که این ترافیک را ایجاد می کنند متمرکز هستیم.

امروزه سئوی متمرکز بر زمینه تنها به عنوان یک اصطلاح واحد-یا 10 اصطلاح برتر-نیست و بیشتر به موضوعات مربوط می شود.

ایجاد ارتباط موضعی به شما کمک می کند تا برای اصطلاحات عمومی سطح بالا ، کلمات کلیدی بلند و حتی پرسش هایی که برای ارائه جستجوی صوتی طبیعی تر هستند رتبه بندی کنید.

یک تمایز بزرگ در همه انواع اصطلاحات و موضوعات و روشهای تمرکز بر کلمات کلیدی و بهینه سازی یا هدف گذاری تبلیغات ، مارک تجاری در مقابل غیر مارک دار است.

تفاوت زیادی بین این دو وجود دارد و نحوه برخورد و درمان آنها.

در این پست ، تفاوت آنها و اهمیت چهار روش کلیدی را که ما در کمپین های جستجوی خود به کلمات کلیدی مارک دار و غیر مارک دار نگاه می کنیم ، خواهید آموخت.

1. هدف گذاری و تمرکز

تحقیقات کلمات کلیدی بخش بزرگی از کاری است که ما در بازاریابی جستجو انجام می دهیم.

هنگام راه اندازی یک کمپین یا به طور مداوم ، ما کلمات کلیدی ، قصد ، انواع مطابقت را بررسی می کنیم و مطمئن می شویم که تبلیغات و موقعیت مکانی ارگانیک ما در جایی است که باید به آن توجه داشته باشیم.

نام تجاری در مقابل نام تجاری تأثیر زیادی بر هدف گذاری ما دارد.

در مورد اینکه آیا شما باید با شرایط مارک پیشنهاد دهید یا خیر ، تفکرات مختلفی وجود دارد.

نظر من این است که اگر س there’sالی وجود دارد ، آن را آزمایش کنید. اگر نام تجاری عمومی دارید یا آگاهی چندانی ندارید ، مواردی وجود دارد که می توانید پیشنهادات خود را با شرایط مارک ارائه دهید.

اگر در یک فضای رقابتی قرار دارید و علیرغم هرگونه توقف نامه ای یا تلاش برای متقاعد کردن دیگران از پیشنهاد (یا باز گذاشتن گزینه ای برای نشان دادن پویا مارک تجاری) ، محافظت از آن هزینه چندانی نخواهد داشت تبلیغات بر روی آن

از طرف دیگر ، اگر رتبه اول را از نظر ارگانیک برای برند خود ندارید و در بالای Map Pack قرار ندارید ، فوراً آن را برطرف کنید.

این باید تا حدی نگران کننده یا نگران کننده در مورد سایت شما باشد ، مگر اینکه نام شرکت شما به معنای واقعی کلمه یک کلمه عمومی در زبانی باشد که شما هدف آن هستید و هنوز آنقدر در این مدت نتوانسته اید پیروز شوید.

کلمات کلیدی را به طور خاص در زمینه حجم برای شرایط مارک تجاری خود انجام دهید-هر عبارت کوتاه یا بلند مدت یا عبارت که شامل عناصر مارک دار از نام شرکت تا محصولاتی باشد که دارای علائم تجاری هستند.

بدانید چند نفر در حال جستجوی آنها هستند تا بتوانید سهم ترافیک جستجوی فعلی را ارزیابی کنید.

همچنین ، SERP ها را برای این شرایط به صورت دستی نگاه کنید.

بدانید چه کسی در حال تبلیغات است ، نه اینکه Map Pack و فهرستهای ارگانیک (و سایر ویژگی های SERP) در حال نمایش چیست. از ابزارهای جاسوسی کلمات کلیدی نیز استفاده کنید تا ببینید چه تبلیغاتی در زمان های دیگر نیز نمایش داده می شود.

این به شما کمک می کند تا استراتژی و سطح تلاش خود را برای ارائه نام تجاری در مقابل شرایط غیر تجاری ترسیم کنید.

2. آدم خواری و تعارضات برند

در حالی که ممکن است تشخیص دهید که باید با صرف دلارهای تبلیغاتی از نام تجاری خود برای محافظت از نام تجاری خود در تبلیغات برتر برای شرایط مارک تجاری محافظت کنید ، اما باید از آنچه در سهم جستجوی شما اتفاق می افتد و ترافیک واقعاً از کجا ناشی می شود آگاه باشید.

شماره های جستجوی پولی و ارگانیک خود را برای بازدید از مارک تجاری معیار قرار دهید. حجم کل را بدانید و یک خط مبنا داشته باشید.

اگر تصمیم دارید در جستجوی پولی مناقصه را با شرایط مارک تجاری شروع کنید ، بسیار آگاه باشید که چگونه هرگونه افزایش در ترافیک پولی مارک دار بر ترافیک ارگانیک تأثیر می گذارد.

اگر هر دو بالا بروند ، عالی است! غواصی عمیق تری داشته باشید و بیشتر کارهایی را انجام دهید که هم به صورت ارگانیک و هم با دستمزد کار می کنند.

اگر روشن کردن حساب جستجوی پولی مارک دار باعث کاهش نسبی ترافیک ارگانیک می شود ، نگاه دقیق تری داشته باشید.

آیا تبلیغات شما ترافیکی را جذب می کند که معمولاً از طریق منابع ارگانیک دریافت می کنید؟

میشه کامل بگید؟

مطمئن باشید که شما در حال حاضر برای همان ترافیکی که به طور معمول دریافت می کنید ، پرداخت نمی کنید.

3. توزیع کنندگان ، فروشندگان و سایر شرکا

سوال پول همیشه چیزی است که نتایج ما را هدایت می کند.

آیا باید به مارک اهمیت دهیم؟ آیا ما به طور پیش فرض آن ترافیک را دریافت نمی کنیم؟

امید این است که بله ، و نیازی به پرداخت هزینه آن نیست. با این حال ، استدلال های قوی برای پرداختن و توجه زیاد به شرایط مارک وجود دارد.

برخی از شرکت ها و صنایع با ترافیک مارک دار و پیشرو هستند. اگر در صنعت کانال های چند مرحله ای هستید ، این می تواند در عین حال واقعاً مهم و حساس باشد.

بگویید شما تولید کننده ای هستید که مستقیم و همچنین از طریق شرکای توزیع یا خرده فروشان فروش می کند. شما قبلاً یک رابطه حساس دارید.

حاشیه ها مستقیماً بهتر فروش می شوند ، اما حجم از طریق شرکا احتمالاً بهتر است. شرکا ممکن است دوست نداشته باشند با شما رقابت کنند. با این وجود ، شما در محصولات خود صاحب اختیار هستید.

برخی درگیری ها را در اینجا می بینید؟

اینکه در تبلیغات ، Map Pack ، نتایج ارگانیک و سایر ویژگی های SERP برای برند شما در رتبه اول باشید چقدر برای شما اهمیت دارد؟

به اهداف نهایی خود نگاه کنید و به عقب برگردید. ممکن است بد نباشد اگر به مالک لیست های ارگانیک هستید ، به یک شریک یا خرده فروش کانال اجازه دهید این دلار تبلیغات اضافی را خرج کند.

شما به ردیابی اسناد محکم برای نام تجاری خود نیاز دارید. اگر شبکه توزیع دارید ، باید از برند خود خارج شوید و صنعت و بازار گسترده تری را برای مارک خود دنبال کنید.

صرف نظر از این ، بدانید بهترین سرمایه گذاری در تلاشهای پولی و ارگانیک برای شرایط مارک تجاری چیست ، بنابراین می توانید تا آنجا که ممکن است زمان و تلاش خود را صرف شرایط عمومی کنید.

4. انتساب

آخرین چیزی که هر بازاریاب جستجوگر ، مدیر ارشد اجرایی یا صاحب مشاغل می خواهد این است که به طور کامل نداند چه چیزی عملکرد جستجو را افزایش می دهد.

انرژی خود را وقف این کنید که مطمئن شوید بین تلاش های شما بین برند و غیر مارک تفکیک واضحی وجود دارد.

جستجوهای مارک دار بر اساس آگاهی از نام تجاری ، بازاریابی ، فروش ، ارجاع ، شهرت و انواع عوامل خارج از کنترل بازاریابان جستجو و استراتژیست های محتوا هدایت می شوند.

تا حدی ، این می تواند برای برخی از اصطلاحات عمومی نیز صادق باشد.

با این حال ، لطفاً-اگر چیز دیگری نباشد-لحظه ای را صرف تفکیک اصطلاحات برند و نام تجاری در رتبه بندی ها ، برداشت ها ، ترافیک و گزارش تبدیل خود کنید.

هیچ چیز بدتر از این نیست که همه داده های جستجو را در یک گزارش واحد جمع آوری کرده و بعداً بفهمید (یا مورد س beingال قرار بگیرید) چقدر از آن مارک در مقابل غیر مارک بوده است. این کار سخت و دلارهایی را که برای استراتژی جستجوی خود هزینه کرده اید زیر سوال می برد.

شما نمی خواهید برای ترافیک جستجوی مارک دار که تقصیر شما نبوده – خوب یا بد ، اعتبار قائل شوید.

شما می خواهید برای کارهایی که انجام داده اید تا ترافیکی را که بیشتر تحت کنترل شما است انجام دهید ، پاسخگو باشید.

بستن افکار

خواه این مقاله یک بحث شخصی بوده یا اطلاعات کاملاً جدیدی باشد ، امیدوارم که به این نکته توجه داشته باشید که ترافیک مارک دار و بدون مارک باید به درستی تقسیم بندی و دسته بندی شود.

بازاریابان جستجو به اندازه کافی با آنچه که از کنترل ما خارج است برخورد می کنند. ما نیازی به گرفتن اعتبار متقابل برای نتایج مربوط به ترافیک مارک دار نداریم (مگر اینکه بخشی از استراتژی ما باشد) ، که وقتی عوامل بیرونی و غیر جستجویی به آن حمله کنند ، می تواند به سرزنش بی اساس تبدیل شود.

روی درست هدف گیری خود کار کنید ، عمدی باشید ، بدانید کجا ممکن است آدمخواری کنید و انتساب را به درستی انجام دهید. آبها را گل آلود نکنید!

منابع بیشتر:

تصویر ویژه: ArtemisDiana/Shutterstock