با بهینه سازی سرعت درآمد را افزایش دهید [Local SEO Case Study]

سال گذشته، من یک سری موضوعات فنی سئو را برای سئوی محلی در توییتر مطرح کردم و بازخوردهای مثبت زیادی دریافت کردم.

یکی از این عناصر سئو فنی که می تواند برای سئوکاران محلی بسیار دلهره آور و ناآشنا باشد، بهینه سازی سرعت است.

سناریوهای کلیدی وجود دارد که سئوکاران محلی باید بطور جدی بهینه سازی سرعت را حتی برای یک مشتری محلی کوچک در نظر بگیرند. به هر حال، این مشتریان همچنان تحت تأثیر مشکلاتی هستند که همراه با داشتن یک وب سایت کندتر هستند – مانند نرخ پرش بالاتر، تبدیل کمتر و بدتر از همه، تجربه کاربری ضعیف.

همچنین موارد زیادی وجود دارد که بهینه سازی سرعت گام بعدی عملی در استراتژی سئو شما است. اگر مشتری شما دارای محتوای عالی، لینک های عالی، اما تعامل یا رتبه بندی کم است، مشکلات سرعت ممکن است مقصر باشد.

این مطالعه موردی دقیقاً در مورد یک مشتری است. تنها سرویسی که تیم من در آن است ریکتی رو ارائه شده در طول مطالعه موردی بهینه سازی سرعت بود و ما شاهد نتایج چشمگیری بودیم. در این پست، تجربیات خود را به اشتراک می‌گذارم، و امیدوارم این موضوع به شما انگیزه دهد که برخی از مسائل مربوط به سرعت را که برای رسیدگی به آنها عصبی بوده‌اید، الهام بخشد.

مشتری

مشتری یک امتیاز نظافت مسکونی چند مکان با بیش از 40 مکان در سراسر ایالات متحده است. این وب سایت تقریباً از 580 صفحه تشکیل شده است که برای هر مکان یک صفحه فرود دارد.

هدف مشتری ما بسیار ساده است: یک تکه بزرگتر از پای را از شرکت های بزرگ نظافت خانه در سراسر کشور بگیرید. ممیزی فنی ما نشان داد که سایت بسیار کند است، بنابراین سرعت سایت همان جایی است که ما شروع کردیم.

روش شناسی ما

1. محیط صحنه سازی را با WPEngine تنظیم کنید

چه از ابزارها و پلاگین‌ها استفاده می‌کنید یا به‌صورت دستی وب‌سایت را برای سرعت به‌روزرسانی می‌کنید، باید یک محیط مرحله‌بندی (یا آزمایشی) ایجاد کنید. ایجاد تغییرات دستی در کدی که یک وب سایت با آن ساخته شده است (حتی از طریق یک افزونه) می تواند وب سایت را خراب کند. محیط صحنه‌سازی، نسخه‌ای شبیه‌سازی‌شده از سایت تولید است که می‌توان بدون خطر شکستن چیزی در سایت زنده، آن را اصلاح کرد. هنگامی که یک سایت استیجینگ راه‌اندازی کردید، اساساً می‌توانید هر عنصری را که می‌خواهید به‌روزرسانی و تغییر دهید و بدون ترس از از دست دادن ترافیک یا سرنخ مشتری‌تان آزمایش کنید.

فلسفه سرعت ما این است که تست و تایید کنید. تأیید اینکه سایت مرحله‌بندی پس از ایجاد تغییر همچنان فعال است و سپس از طریق ابزار سرعت انتخابی خود امتیازی به‌روز دریافت کنید، تنها راه اطمینان از تغییراتی است که ایجاد می‌کنید.

2. از طریق ابزاری مانند اجرا کنید WebPageTest

در این مرحله، مشکلاتی مانند فایل‌های اسکریپت که خطاهای 404 را برمی‌گردانند، فایل‌های CSS استفاده‌نشده که باعث بارگذاری طولانی‌تر می‌شوند و منابع رندر بلوک را تشخیص می‌دهید. این مسائل را پیدا کنید و آنها را به روز کنید. Web.dev یک منبع عالی برای یافتن راه حل است:

1. نمرات Core Web Vitals را مرور کنید تا مشخص کنید مشکلات کجاست.

2. ببینید چه چیزی بیشترین زمان را از آبشار می گیرد

3. مرور کنید منابع مسدود کننده رندر و به روز رسانی (به تعویق انداختن آنها احتمالاً بهترین تماس در اینجا است)

3. بررسی کنید که آیا چیزی خراب است

به همین دلیل است که ما از یک محیط صحنه‌سازی استفاده می‌کنیم – فقط در صورتی که هر یک از این تغییراتی که ایجاد کرده‌ایم چیزی را خراب کند. سایت اجرای زنده را بررسی کنید و بصری و عملکرد آن را با نسخه تولیدی سایت مقایسه کنید. اگر همه چیز همانطور که انتظار می رود کار می کند، پس شما عالی عمل می کنید.

4. تصاویر بزرگ را از طریق WebPageTest مرور کنید

بزرگترین مشکلات رنگ محتوایی اغلب به دلیل تصاویر بسیار بزرگ ایجاد می شود. بسیاری وجود دارد راهنمای نحوه بهینه سازی تصاویر خارج وجود دارد. اگر از وردپرس استفاده می کنید، می توانید از افزونه ای مانند Imagify نیز استفاده کنید:

1. هر تصویر بزرگ را دانلود کنید، اندازه را تغییر دهید و فضا را کاهش دهید

2. بارگذاری مجدد تصاویر در اندازه های کوچکتر

3. وضوح تصویر را در سایت مرحله بررسی کنید

5. آبکشی کنید و برای سایر الگوهای صفحه تکرار کنید

هر کاری که تا کنون انجام داده‌ایم، برای هر نوع قالبی که در سایت استفاده می‌شود، تکرار می‌کنیم. اکثر سایت ها دارای الگوهای جداگانه برای صفحات مکان، خدمات، دسته بندی ها، وبلاگ ها، محصولات، صفحات تماس و غیره خواهند بود. هر یک از این انواع صفحه باید با ابزاری مانند WebPageTest بررسی شوند.

6. WP Rocket را نصب کنید

اگر سایت شما بر روی وردپرس است، می توانید از WP Rocket برای بهینه سازی بیشتر سایت خود برای سرعت استفاده کنید. WP Rocket گاهی اوقات ممکن است با سایر افزونه ها یا تم های مورد استفاده در سایت های وردپرس مشکل داشته باشد، بنابراین مهم است که ابتدا در سایت مرحله آزمایش کنید.



7. افزونه ها را بررسی کنید

در حالی که ما به موضوع افزونه ها می پردازیم، باید افزونه های فعلی خود را نیز بررسی کنید و افزونه هایی را که در حال استفاده نیستند غیرفعال و حذف کنید.



8. بررسی کنید که آیا چیزی خراب است

ما در این مرحله تغییرات قابل توجهی ایجاد کرده ایم. باید نسخه زنده سایت استیجینگ را دوباره بررسی کنیم و با سایت تولید مقایسه کنیم.

9. دوباره Webpagetest را اجرا کنید

بیایید ببینیم چگونه کار کرده ایم! اگر از نتایج خود راضی هستید، کار شما تقریباً تمام شده است.





10. تغییرات را به صورت زنده فشار دهید

هر تغییری که ایجاد کردید اکنون باید به سایت تولید منتقل شود.

11. تغییرات در GA را حاشیه نویسی کنید

به یاد داشته باشید به این تغییرات را یادداشت کنید تا بتوانید دوباره بررسی کنید و از نتایج خود برای خود نتیجه بگیرید.

نتایج

بهینه‌سازی سرعت ما در ژوئیه 2020 شروع شد. اندکی بعد، شاهد بهبود رتبه‌بندی برای کلمات کلیدی غیر مارکی بودیم که قبلاً در 20 موقعیت برتر قرار داشتند. مشتری شاهد افزایش 32 درصدی در کاربران جدید، افزایش 47 درصدی در تماس های تلفنی و افزایش 63 درصدی در درخواست های نقل قول رایگان در مقایسه سال به سال 2021 تا 2020 بود. سال 2021 شاهد افزایش 55 درصدی درآمد بود. بیش از 2019 و بیش از 60 درصد در مقایسه با 2020.



این با افزایش ترافیک سایت و سرنخ های واجد شرایط مرتبط است. مشتری ما سرنخ‌های واجد شرایط را به عنوان قرار ملاقات‌های برنامه‌ریزی‌شده اندازه‌گیری می‌کند، که 49٪ PoP افزایش یافت.





ما همچنین داده‌های CRux را برای مشتری خود در مقایسه با رقبای نزدیک به رتبه‌بندی بررسی کردیم. برنده هر عنصر UX/speed با رنگ زرد مشخص شده است. همانطور که می بینید، امتیازات مشتری ما به طور کلی بالاتر از رقبای است که رتبه خوبی ندارند:



نتیجه

سئوی فنی را می توان انجام داد، حتی اگر خود را یک متخصص فناوری ندانید. داشتن نسخه پشتیبان آزمایش تغییرات را با اطمینان آسان می کند. هرگز اهمیت تاکتیک سئو را نادیده نگیرید زیرا ناآشنا هستید. مشتری ما به دلیل بهینه سازی Core Web Vital تنها شاهد رتبه بندی و بهبود و همچنین افزایش 55 درصدی درآمد بود. اکنون که یک وب‌سایت استیج دارید، می‌توانید با سایر مسائل فنی که ممکن است کشف کرده باشید، اما از نزدیک شدن احساس ناراحتی کرده‌اید، بپردازید.