اول مارک را تقویت کنید ، دوم پیوندها را بسازید

حتی پس از گذشت این همه سال ، عمل ارسال پست به عنوان میهمان بسیار خراشیده است.

با 10 آژانس بازاریابی دیجیتال صحبت کنید و احتمالاً 10 نظر مختلف در مورد آن خواهید شنید.

برخی از آنها برای ارسال مهمان دریچه گاز کامل هستند. دیگران ترمز می گیرند.

خیلی اوقات ، کسانی که قادر به تشخیص مقدار پست های مهمان نیستند ، این کار را صرفاً برای ایجاد لینک سازی انجام داده اند ، نه ساختن نام تجاری خود.

در این ستون ، نکات ارسال مهمان را یاد می گیرید که علاوه بر ارائه ارزش SEO سایت ، به ساختن برند شما نیز کمک می کند.

1. به تخصص و تخصص خود بپردازید

اگر بازاریاب دیجیتال هستید که در محتوا در کسب و کار شما تمرکز دارد ، درباره محتوا بنویسید.

اختصاصی بازاریابی ویدیویی؟ مطالب مهمان را درباره بازاریابی ویدیویی ارائه دهید.

متخصصان واقعی تمرکز باریکی دارند و تمایل دارند در خط خود بمانند.

کلید تخصص بسیار ساده است: شما باید در هر کاری که می نویسید متخصص باشید.

اگر به طور حرفه ای در مورد چندین موضوع بنویسید ، خطر آلوده شدن نام تجاری و سردرگمی ارزیابی موتور جستجو در محتوای خود را دارید.

به عنوان مثال ، تمرکز اصلی من برای ارسال مهمان ایجاد محتوا (مانند این پست) ، بهره وری و مدیریت زمان است.

من همچنین ویراستار یک نشریه معروف موتور سیکلت هستم ، اما در آن صنعت مهمان پست نباشید.

این داستان متفاوتی است زیرا مانند این است که یک نویسنده پرسنل در Search Engine Journal باشید. به احتمال زیاد کارمندان تمام وقت خود را که در سایر نشریات بازاریابی دیجیتال در حال ارسال پست هستند ، پیدا نمی کنند.

ممکن است شرایط خاصی وجود داشته باشد که در مورد چیزی بنویسید که تمام تمرکز شما نیست.

استثنای فرد خوب است.

اما به طور کلی ، هنگام ارسال مهمان به حوزه تخصص خود پایبند باشید.

2. تمام محتوای همیشه سبز که می توانید ایجاد کنید

شما می خواهید کارتان تا زمانی که ممکن است دور و برتان بماند ، بنابراین تمرکز بر ایجاد محتوای همیشه سبز.

معمولاً برای عقاید درباره موارد با ارزش خبر ، به کارشناسان مراجعه می شود.

این فرصت ها را انکار نکنید ، اما به یاد داشته باشید که ارسال پست به مهمان متفاوت است.

شما لزوماً به دنبال یک جنجال بزرگ نیستید ، بلکه طول عمر را دارید.

محتوایی ایجاد کنید که با 10 سال آینده همان ارتباط امروز را داشته باشد.

این ممکن است برای صنایع در حال تغییر مانند فناوری چالش برانگیز باشد ، اما سعی کنید تا حد امکان محتوای همیشه سبز ایجاد کنید.

از آنجا که من بیشتر در مورد ایجاد محتوا و بهره وری می نویسم ، بسیاری از مطالب من می توانند همیشه سبز بمانند.

قانون شخصی من این است که محتوای پست مهمان را 90٪ همیشه سبز و 10٪ خبرساز یا پرطرفدار دنبال کنم.

3. وب سایت های مرتبط و قوی را هدف قرار دهید

بسیاری از متخصصان سئو بر روی اقتدار دامنه (DA) یک وب سایت.

اما این عنصر واحد کل داستان قدرت یک وب سایت را بیان نمی کند.

شما هنوز هم بسیاری از وب سایت ها را با DA بالاتر ، اما نسخه نازک مشاهده خواهید کرد. اینها ممکن است با پیوندهای خارجی بارگیری شوند که برای تمرکز اصلی وب سایت مهم نیستند.

اشتباه در داشتن یک DA بالا برای یک وب سایت خوب و مرتبط می تواند تلاش های ارسال مهمان را از بین ببرد.

فقط یک DA قوی را تعقیب نکنید.

به دنبال وب سایت های با کیفیت بالا و پر از محتوای معتبر نوشته شده توسط متخصصان باشید.

دو موردی که از ابتدا می توان پرسید ، معیارهای سنجش میزان بازدید و این است که آیا سایت پیوندهایی را خریداری می کند (یا “حسب مورد” آنها را با پول مبادله می کند).

ممکن است بخواهید نمایه پیوند آنها را بررسی کنید یا از یک متخصص SEO بخواهید این کار را برای شما انجام دهد قبل از اینکه حتی به یک نشریه مراجعه کنید.

اگر وب سایت به دامنه های بی ربطی که دارای محتوای نامناسب هستند پیوند می دهد ، در مصرف انرژی خود صرفه جویی کرده و به وب سایت هدف بعدی بروید.

به یاد داشته باشید ، یک بار دیگر ، ابتدا در ایجاد نام تجاری تمرکز کنید و کسب پیوند دومین.

اگر برای برند شما خوب نیست ، به حرکت خود ادامه دهید.

با جستجوی بهترین رسانه اینترنتی برای تقویت محتوای خود ، این کار باعث می شود انرژی شما صرفه جویی کند.

اگر به هر چیز کلاهبرداری ، به خصوص با لینک سازی مشکوک هستید ، اجازه دهید انگشتان خود را اجرا کرده و یک وب سایت آینده دیگر پیدا کنید.

4. ارتباط خود را با انتشارات خوب ایجاد کنید

وقتی یک وب سایت قدرتمند پیدا کردید و پست های مهمان شما در بین مخاطبانش طنین انداز شد ، تا آنجا که ممکن است برای آن وب سایت کار کنید.

برخی از متخصصان سئو به دلیل کاهش ارزش لینک های بیشتر ، این ایده را دوست ندارند.

بیشتر پست های مهمان فقط دارای پیوند (مطمئن شوید که دنبال شده است!) در بیوگرافی صفحه اصلی مشارکت کننده هستند.

این به طور معمول به این معنی است که اولین پیوند محکم ترین است و پس از آن هر یک از بازده کمتری برخوردار است.

با این حال ، اگر نشریه قوی است و مخاطبان آن را تحت تأثیر قرار می دهید ، مقدار پیوند را فراموش کنید.

در عوض بر ساختن برند خود تمرکز کنید.

بسیاری از این عقب ماندگی ها را دارند و در نهایت محتوای بسیار ارزشمندی ارائه می دهند که فقط برای دریافت پیوند چندان مورد پسند مخاطبان قرار نمی گیرد.

5- هرگز در مورد SEO فراموش نکنید

برخی از همکاران مهمان هنگام ایجاد پست مهمان (حتی کسانی که در فضای بازاریابی دیجیتال هستند) SEO را فراموش می کنند.

من دارم چندین مقاله در اینجا نوشته شده است در مورد نوشتن SEO اگر می خواهید در آن جستجو کنید ، اما اصول اولیه شامل موارد زیر است:

• برای هر وبلاگ مهمان 1 یا 2 کلمه کلیدی را هدف قرار دهید.
• از کلمات کلیدی هدف در یک عنوان تقریباً 55 کاراکتری استفاده کنید.
• از اعداد استفاده کنید تحقیقات انجام شده توسط Conductor نشان می دهد که عناوین دارای شماره هستند بیشترین ارجحیت توسط خوانندگان
• استفاده از براکت یا پرانتز در عنوان؛ همان تحقیق فوق می گوید که آنها میزان کلیک را 38٪ افزایش می دهند.
• از کلمات کلیدی مورد نظر در توضیحات متا با حدود 150 کاراکتر ، با یک پیام بازاریابی و یک اقدام واضح استفاده کنید.
• از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید که به طور طبیعی در محتوا تزریق شده اند.
• به درستی از برچسب های هدر با کلمات کلیدی استفاده کنید (کلمات کلیدی مرتبط در اینجا به خوبی کار می کنند).
• برای سهولت در مطالعه ، افزایش UX و زمان خواندن در صفحه ، از نکات پررنگ ، اریب و گلوله استفاده کنید.
• توصیه های پیوند داخلی / خارجی را ارائه دهید.

باز هم ، SEO را فراموش نکنید.

شما نمی خواهید احتمال کشف آن پست مهمان را خرابکاری کنید.

6. طولانی بروید و منابع دیگر مرتبط و ارزشمند لینک را ذکر کنید

از طول کوتاهی نکنید.

موتورهای جستجو می خواهند مقالاتی را ارائه دهند که دارای ارزش جدی هستند و تأمین ارزش با ارسالهای طولانی تر بسیار آسان تر است.

این به معنای هر چیز کرکی نیست ، اما خوب فکر شده و نوشته شده است.

ارزیابی داخلی ما از محتوای وبلاگ مشتریان نشان داد که حداقل تعداد کلمات 1200 کلمه مورد نیاز است ، اگرچه بیشتر پست های مهمان ما حدود 1500 کلمه است.

من توصیه می کنم حتی بیشتر با 2500 کلمه در هر قطعه ، که به طور متوسط ​​کاری است که من در اینجا در موتور جستجوگر ژورنال انجام می دهم.

سایر متخصصان را در مقاله خود نقل قول کنید ، به ویژه اگر آنها برای نشریه ای که شما در آن مهمان می کنید ، می نویسند.

آیا می خواهید حتی بهتر نتیجه بگیرید؟

سعی کنید در صنعت خود یک نقل قول مستقیم و منحصر به فرد از نویسنده یا متخصص دریافت کنید.

7. به یاد داشته باشید که تقویت کنید

مانند نوشتن بدون در نظر گرفتن سئو ، بهره برداری نکردن از پست مهمان مشکل بزرگ دیگری است.

پس از پخش داستانی ، آن را در همه کانال های اجتماعی خود فشار دهید و سعی کنید بر دیگران تأثیر بگذارد تا بیشتر به اشتراک بگذارند.

اطمینان حاصل کنید که نشریه و هر شخصی را که ذکر کرده اید برچسب گذاری کنید.

روش دیگری که به خوبی کار می کند لینک دادن به مقاله در وب سایت اصلی شما است.

من این کار را از طریق صفحه “در رسانه” در وب سایت وردپرس خود انجام می دهم که از پلاگین Nooz استفاده می کند.

8. به سایر پست های مهمان منتشر شده خود مراجعه کنید

اگر بیش از یک پست مهمان در همان قسمت منتشر کرده اید ، سعی کنید تا آنجا که ممکن است به سایر مقالات پیوند دهید.

بعضی اوقات انتشارات اجازه پیوند را نمی دهد ، به خصوص اگر به طرف رقیب باشد ، اما در بیشتر مواقع آنها را پیوند می دهید.

این باعث ایجاد هم افزایی بین همه پست های مهمان شما در سراسر وب می شود و به موتورهای جستجو کمک می کند تا همه تلاش های ارسال مهمان شما را بهم پیوند دهند.

9. فرصت های ارسال مهمان را بیابید و زمین خود را کامل کنید

یافتن فرصت ها به صورت آنلاین آسان است.

موارد زیر را که قبل از آن کلمه کلیدی صنعت شما پیش می آید ، به سادگی گوگل کنید (به عنوان مثال ، “دستورالعمل های ارسال میهمان SEO”):

• ارسال پست های مهمان
• پذیرش پست مهمان
• دستورالعمل های ارسال مهمان
• ارسال یک پست مهمان

هنگامی که نشریه ایده آل را پیدا کردید ، چالش بعدی پیچ و تاب است.

در اینجا چند نکته وجود دارد که باید هنگام انتخاب به عنوان یک پوستر مهمان در نظر بگیرید:

• هر زمین را شخصی کنید. پیدا کنید که شخص مدیر کیست و آنها را با نام کوچک صدا کنید. درباره آن شخص تحقیق کنید تا از زبان او احساس کنید (کلمات بزرگ؟ کلمات کوچک؟ سرگرمی ها و غیره).
• غیررسمی صحبت کنید شما نمی خواهید احساس کنند انگار دارند یک فیلم نامه را می خوانند.
• ایمیل اولیه خود را کوتاه و دقیق نگه دارید.
• لیستی از موضوعات پیشنهادی خود را ارائه دهید.
• برخی از شناسنامه های کاری را که به صورت آنلاین منتشر کرده اید ارائه دهید (هرچه بیشتر مربوط به انتشار باشد ، بهتر است).
• به آنها بگویید شما می دانید که چگونه می توانید محتوای مناسب جستجو را ایجاد کنید.
• اگر پست قبلی دارای رتبه بالایی در Google برای یک کلمه کلیدی هدف است ، آن اطلاعات را در داخل زمین به اشتراک بگذارید. چیزی مانند این بگویید: “اگر روند نوشتن مطالب 2021 را در Google جستجو کنید ، خواهید دید آخرین پست مهمان من چگونه است.”

اگرچه من نمی دانم که عنوان نویسنده در سال 2021 به یک عامل رتبه بندی مرتبط تبدیل شود ، هرچه تعداد بیشتری از نام های اینترنتی داشته باشید ، نام تجاری و مشاغل مرتبط با آن قویتر می شوند.

به یاد داشته باشید ، پیوندها مزیت اضافه شده به کار ارسال مهمان هستند ، بنابراین اطمینان حاصل کنید که با تمرکز روی صفحات بالاتر ROI در وب سایت (های) خود ، یک استراتژی مناسب ایجاد پیوند را نیز برنامه ریزی کرده اید.

10. از پست های مهمان خود محافظت کنید

ارسال مهمان بخشی از استراتژی عمومی روابط عمومی آگاهی است که باید شامل سایر روش های قرار گرفتن در معرض نام تجاری نیز باشد.

به یاد داشته باشید که اگرچه شما در آن پست مهمان مشارکت داشته اید ، مالک دارایی شما نیست.

انتشارات می تواند استراتژی های بازاریابی محتوای خود را به سرعت جمع و یا تغییر دهد ، و ضعف – کار شما می تواند ناپدید شود.

راه حل دو برابر است:

ابتدا ، همیشه یک نسخه نهایی از پست های مهمان خود را در جایی ذخیره کنید.

من بیش از یک دهه پیش برای انتشاراتی کار کردم و چند سال پیش فهمیدم که بودجه منتشر شده تمام شده و از وب ناپدید شده است.

خوشبختانه ، من تمام داستان های اصلی خود را داشتم و بدون جریمه محتوای تکراری توانستم آنها را تازه کنم و دوباره از آنها استفاده کنم.

اطمینان حاصل کنید که مقاله را جستجو کرده اید تا از خراشیده شدن و استفاده در وب سایت های دیگر اطمینان حاصل کنید.

قسمت دوم راه حل تلاش بیشتر برای محتوای “خانه اصلی” شماست.

این محتوایی است که متعلق به شماست و در سیستم عامل های شخصی شما منتشر می شود. کتابها ، کتابهای الکترونیکی و صفحات وبلاگ های شما.

11. در سمت راست دستورالعمل های Google بمانید

یک کلمه احتیاط: Google برخی از دستورالعمل ها را منتشر کرد از داشتن محتوای سایر نشریات آنلاین مطلع باشید.

آنچه Google مخالف آن است:

• پر کردن لینک های غنی از کلمات کلیدی به سایت شما در مقالات شما.
• استفاده یا استخدام مقاله نویسان که از موضوعاتی که در مورد آنها می نویسند آگاهی ندارند.
• استفاده از محتوای مشابه یا مشابه در سراسر این مقالات.
• تکثیر محتوای کامل مقالات موجود در سایت خود (در این صورت استفاده از rel = “canonical” ، علاوه بر rel = “nofollow” توصیه می شود).

راجر مونتتی ، خبرنگار موتور جستجوگر ، یک مقاله عالی درباره آن نوشت Google وب سایتهایی را که پست های مهمان را می پذیرند مجازات می کند، که تا حدودی درک می کند که چرا شما باید قبل از ارسال محتوا به یک نشریه ، دقت کافی را انجام دهید.

مشقت را بنویس!

اگر می خواهید وقت بگذارید ، پست های مهمان می توانند از استراتژی های ایجاد لینک و مارک تجاری شما بسیار ارزشمند باشند.

منابع بیشتر: